Koji su zahtjevi za usluge oglašavanja? Propisi i zakonski uvjeti za oglašavanje Opći i posebni uvjeti za oglašavanje

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Pojam oglašavanja sa stajališta složene pravne pojave. Vrste subjekata reklamnih odnosa. Posebna pravila usmjerena na zaštitu maloljetnika. Suština lažnog oglašavanja. Vladina uredba reklamne aktivnosti.

test, dodan 18.01.2015


Pravna regulativa reklamne aktivnosti. Pojam subjekata reklamnih odnosa. Zahtjevi za oglašavanje. Pojam i vrste neprimjerenog oglašavanja. Državna regulacija djelatnosti oglašavanja. Odgovornost za neprimjereno oglašavanje.

sažetak, dodan 17.01.2008


Karakteristike instituta oglašavanja u rusko zakonodavstvo. Posebni zahtjevi za pojedine vrste oglašavanja. Vrste i izvori zakonske regulative neprimjerenog oglašavanja u Rusiji. Kazne za kršenje zakona o oglašavanju

predmetni rad, dodano 27.05.2015


Utvrđivanje glavnih vrsta ugovornih obveza sklopljenih u području reklamnih aktivnosti u Ruskoj Federaciji. Uloga intelektualnih prava u reklamni ugovori i njihovu zaštitu. Pojam neprimjerenog oglašavanja. Zahtjevi za sadržaj i načine distribucije reklama.

kolegij, dodan 05.11.2013


Glavne vrste oglašavanja. Ekološke slike u oglašavanju roba i usluga. Subjekti ekoloških pravnih odnosa. Norme ekološko pravo, što utječe na mogućnosti postavljanja vanjskog oglašavanja. Zahtjevi zaštite okoliša kao skup ograničenja.

diplomski rad, dodan 25.09.2010


Područje primjene zakona o oglašavanju. Pojmovi koji se koriste u zakonu. Pojam oglašavanja i metode njegove distribucije. Pojednostavljenje koncepta “neprimjerenog oglašavanja”. Predmet i objekt promidžbene djelatnosti: sponzorsko i sponzorsko oglašavanje. Opći zahtjevi za oglašavanje.

sažetak, dodan 02.10.2010


Zakonski i zakonski zahtjevi za oglašavanje, zaštita djece od informacija štetnih za njihovo zdravlje i razvoj; odgovornost oglašivača. Pravila za postavljanje medija za vanjsko oglašavanje. Postupak za izdavanje dopuštenja za ugradnju reklamne strukture.

test, dodan 27.11.2014


Pojam i bit oglašavanja, njegova uloga u trgovačkim robno-tržišnim odnosima. Pravna regulativa djelatnosti oglašavanja; opći i posebni zahtjevi za oglašavanje. Neprikladno oglašavanje; odgovornost oglašivača za kršenje zakona.

test, dodan 24.05.2013

Članak 5. Zakona br. 38-FZ definira opće uvjete za oglašavanje. Ovaj članak sadrži važne odredbe o zabranama i ograničenjima oglašavanja. Ovaj članak sadrži definicije nepoštenog i nepouzdanog oglašavanja, kao i znakove po kojima se oglašavanje može prepoznati kao takvo. Dakle, u skladu sa stavkom 2. članka 5. Zakona br. 38-FZ, oglašavanje da:

proriče čast i dostojanstvo ili poslovni ugled osobe, uključujući natjecatelje;

· predstavlja reklamu proizvoda čije je oglašavanje na ovaj način zabranjeno, u dano vrijeme i na određenom mjestu, ako se provodi pod krinkom reklamiranja drugog proizvoda, čiji je zaštitni znak ili znak usluge istovjetan ili sličan u mjeri istiskivanja sa zaštitnim znakom ili znakom usluge proizvoda za koje se reklamira odgovarajući postavljeni su zahtjevi i ograničenja, kao i pod krinkom oglašavanja proizvođača ili prodavača takve robe;

· je čin nelojalna konkurencija u skladu s antimonopolskim zakonodavstvom.

Kao i prije (prije stupanja na snagu Zakona br. 38-FZ), reklame koje sadrže informacije koje ne odgovaraju stvarnosti smatraju se nepouzdanima. Popis oblika lažnog oglašavanja naveden je u stavku 3. članka 5. Zakona br. 38-FZ. Ovaj popis je zatvoren.

Imajte na umu da se koncepti „namjerno lažnog oglašavanja“, „neetičkog oglašavanja“, „skrivenog oglašavanja“ koji se koriste u ukinutom Zakonu br. 108-FZ ne koriste u novom zakonodavstvu o oglašavanju. Koncept "protureklamiranja", koji je prethodno bio dostupan u Zakonu br. 108-FZ, nije bio uključen u popis koncepata koji se koriste u Zakonu br. 38-FZ, iako se koristi u članku 38. Zakona br. 38-FZ. .

Osim toga, članak 5. Zakona br. 38-FZ definira kakvo oglašavanje ne bi trebalo biti i koji izrazi u oglašavanju nisu dopušteni.

Članak 9. članka 5. Zakona br. 38-FZ gotovo doslovce reproducira sadržaj članka 10. „Skriveno oglašavanje” ukinutog Zakona br. 108-FZ „O oglašavanju”. U skladu sa stavkom 9. članka 5. Zakona br. 38-FZ „O oglašavanju”, zabranjeno je koristiti i distribuirati skriveno oglašavanje na radiju, televiziji, videu, audio i filmskim ili drugim proizvodima, odnosno oglašavanje koje ima reklamni učinak koji potrošači ne shvaćaju; utjecaj na njihovu svijest, uključujući takav utjecaj korištenjem posebnih video umetaka (dvostruki zvučni zapis) i drugih metoda. Osim toga, ovo se ograničenje također odnosi na računalne informacijske datoteke i programe za obradu teksta informacija. To je jasno navedeno u stavku 2. članka 4. Zakona od 27. prosinca 1991. br. 2124-1 “O masovnim medijima”.

Postavljanje oglašavanja u udžbenike namijenjene nastavi djece u osnovnoškolskim općim i osnovnim programima opće obrazovanje, školski dnevnici, kao ni u školske bilježnice, nisu dopušteni. To je određeno stavkom 10. članka 5. Zakona br. 38-FZ „O oglašavanju“.

Napominjemo da članak 7. Zakona br. 38-FZ utvrđuje popis robe čije je oglašavanje zabranjeno:

„1) roba čija je proizvodnja i (ili) prodaja zakonom zabranjena Ruska Federacija;

2) opojne droge, psihotropne tvari i njihovi prekursori;

3) eksploziva i materijala, osim pirotehničkih proizvoda;

4) ljudski organi i (ili) tkiva kao predmeti kupoprodaje;

5) robu koja podliježe državna registracija, u nedostatku takve registracije;

6) robu koja podliježe obveznom certificiranju ili drugoj obveznoj potvrdi usklađenosti sa zahtjevima tehničkih propisa, ako takva certifikacija ili potvrda takve usklađenosti ne postoji;

7) roba za čiju proizvodnju i (ili) prodaju je potrebno pribaviti licence ili druge posebne dozvole, ako takve dozvole nema.”

Osim toga, Zakon br. 38-FZ „O oglašavanju” detaljno ispituje značajke oglašavanja pojedinačne vrste roba. Na primjer, članak 24. ovog zakona utvrđuje uvjete za oglašavanje lijekovi, medicinska oprema, medicinski proizvodi i medicinske usluge. Oglašavanje navedenih medicinskih proizvoda i usluga ne smije sadržavati slike medicinski radnici, dajući preporuke za uporabu, stvaraju dojam potrebe za posjetom liječniku.

Novi zakon o oglašavanju prvi put uvodi posebne uvjete za oglašavanje dodataka prehrani i prehrambenih aditiva, proizvoda dječja hrana(Članak 25. Zakona br. 38-FZ). Oglašavanje dodataka prehrani i dodataka prehrani ne smije stvarati dojam da ti proizvodi imaju ljekovita svojstva, a odnosi se na konkretne slučajeve liječenja bolesti. Vezano uz oglašavanje proizvoda dječje prehrane, napominjemo da ih takvo oglašavanje ne smije predstavljati kao potpunu zamjenu za majčino mlijeko te sadržavati izjave o prednostima umjetne prehrane djece.

Oglašavanje alkohola i duhana, duhanskih proizvoda i pribora za pušenje zabranjeno je od 1. siječnja 2007. na televiziji, kao i korištenje tehnička sredstva stabilan teritorijalni položaj (reklamne konstrukcije), postavljene i smještene na krovovima, vanjskim zidovima i dr. konstruktivni elementi zgrade, strukture, strukture ili izvan njih. Demonstracija pušenja ili pijenja alkoholnih pića nije dopuštena u bilo kakvom oglašavanju. Oglašavanje alkoholnih pića, duhana, duhanskih proizvoda i pribora za pušenje ne smije se stavljati na naslovnice i zadnje stranice novina i časopisa te na sva javna vozila. Napominjemo da je zabranjeno oglašavanje proizvoda čije oglašavanje podliježe bilo kakvom ograničenju, a posebice alkoholnih proizvoda, pod krinkom druge robe. Sada su takozvani “krovni” brendovi zabranjeni.

Oglašavanje u vezi sa zapošljavanjem Novac pojedinaca za stambenu izgradnju, osim oglašavanja u svezi s privlačenjem sredstava na temelju ugovora o sudjelovanju u zajedničkoj izgradnji, oglašavanja stanovanja i stambeno-građevinskih zadruga, oglašavanja u svezi s privlačenjem i korištenjem sredstava stambenih štedionica fizičkih osoba za kupnju stambenih prostora (odredba 4. članka 28. Zakona br. 38-FZ „O oglašavanju”). Oglašavanje u vezi s privlačenjem sredstava od sudionika zajedničke gradnje za izgradnju (stvaranje) stambene zgrade i (ili) druge nekretnine, moraju sadržavati podatke o mjestu i načinima dobivanja projektna dokumentacija predviđeno saveznim zakonom. Tijekom razdoblja obustave, u skladu sa saveznim zakonom, aktivnosti developera u vezi s prikupljanjem sredstava od sudionika zajedničke izgradnje za izgradnju (stvaranje) stambene zgrade i (ili) druge nekretnine, takvo oglašavanje nije dopušteno. Osim toga, u oglašavanju vezano uz privlačenje i korištenje stambenog prostora štedna zadruga sredstava pojedinaca za kupnju stambenih prostora, nije dopušteno jamčiti vrijeme stjecanja ili izgradnje stambenih prostora od strane takve zadruge.

Zakon br. 38-FZ “O oglašavanju” također utvrđuje pravila oglašavanja financijske usluge. Oglašavanje financijskih usluga mora sadržavati ime ili ime osobe koja te usluge pruža. Oglašavanje financijskih usluga ne smije sadržavati jamstva ili obećanja o budućim rezultatima ili povratu ulaganja, uključujući one temeljene na prošlim stvarnim rezultatima. Dakle, ako oglas za usluge vezane uz davanje kredita, njegovo korištenje i otplatu kredita sadrži barem jedan uvjet koji utječe na njegov trošak, takav oglas mora sadržavati i sve ostale uvjete koji određuju stvarna cijena zajam za zajmoprimca i utječe na njega (3. stavak članka 28. Zakona br. 38-FZ „O oglašavanju”).

Oglašavanje usluga povezanih s upravljanjem, uključujući upravljanje povjerenjem imovine, ne bi smjele sadržavati informacije o jamstvima pouzdanosti i stabilnosti iznosa mogućeg prihoda, kao ni nedokumentirane informacije ako su izravno povezane s upravljanjem imovinom.

Prilikom oglašavanja vrijednosnih papira (članak 29. Zakona br. 38-FZ) moraju se navesti podaci o obveznicima oglašenih vrijednosnih papira. Međutim, takvo oglašavanje ne bi trebalo uključivati ​​prognozu povećanja tržišne vrijednosti vrijednosnih papira.

Imajte na umu da novi zakon o oglašavanju, počevši od 1. siječnja 2007., zabranjuje distribuciju oglašavanja putem mobilnih reklamnih struktura na automobilima.

Zakon br. 38-FZ „O oglašavanju” uklanja zahtjev za navođenjem broja licence, kao i naziva tijela koje je izdalo ovu licencu, ako aktivnosti oglašivača podliježu licenciranju. Osim toga, oglašavanje robe koja podliježe obveznom certificiranju također više nije popraćeno oznakom “podliježe obveznom certificiranju”.

Novi zakon ukida zabranu korištenja slika maloljetnika u reklamama koje nisu povezane s dječjim proizvodima. Ranije postojeća zabrana omogućila je zaštitu tinejdžera od kritičke percepcije medijskih poruka. Imajte na umu da zakon zabranjuje korištenje slika maloljetnika u reklamiranju alkohola (podstavak 6. stavka 1. članka 21. Zakona br. 38-FZ), duhana (podstavak 4. stavka 1. članka 23. Zakona br. 38-FZ) , pivo (podstavak 5. stavak 1. članka 22. Zakona br. 38-FZ), oružje (podstavak 3. stavak 6. članka 26. Zakona br. 38-FZ).

Sada je, za razliku od prethodnog zakona o oglašavanju, ukinuto ograničenje prekidanja radijskih emisija i igranih filmova oglašavanjem češće od svakih 15 minuta. Dječje i obrazovne programe u trajanju duljem od 15 minuta također je dopušteno prekidati oglašavanjem. Zakon br. 38-FZ “O oglašavanju” ne sadrži odredbu koja zahtijeva posebno dopuštenje od nositelja autorskih prava za prekid radijskih emisija i igranih filmova koji im pripadaju.

Pri izradi, postavljanju i distribuciji reklama moraju se poštivati ​​zahtjevi zakonodavstva Ruske Federacije, uključujući zahtjeve zakonodavstva o državnom jeziku Ruske Federacije, zakonodavstvo o autorskom pravu i srodnim pravima.

Razmotrimo detaljnije posebne zahtjeve koje Zakon br. 38-FZ postavlja za određene vrste oglašavanja.

Što se tiče televizijskog oglašavanja, želio bih napomenuti da je to najoptimalniji način promicanja robe, radova i usluga zbog činjenice da pokriva veliku publiku i ima priliku imati veći utjecaj na gledatelja - potencijalni kupac.

Sljedeća vrsta oglašavanja na televiziji je sponzorstvo. Ova vrsta oglašavanja podrazumijeva uključivanje oglašavanja organizacije u bilo koji program. Ova vrsta oglašavanja je najučinkovitija, jer je u trenutku gledanja programa pozornost publike mnogo veća nego tijekom reklamnog bloka („izravno oglašavanje“). Osim toga, pozornost gledatelja ovisit će io odnosu gledatelja prema programu u kojem se reklama nalazi.

Želio bih napomenuti da je televizijsko oglašavanje najskuplji način promicanja robe, radova i usluga, koji praktički ne dopušta malim i srednjim poduzećima oglašavanje. No, unatoč tome, koristi ga sve više tvrtki. A to, u pravilu, dovodi do daljnji rast cijene pruženih usluga.

Uz opće norme navedene u članku 5. Zakona br. 38-FZ, zakonodavstvo također nameće posebne zahtjeve za televizijsko oglašavanje. Ovi zahtjevi navedeni su u članku 14. navedenog zakona. Detaljna analiza članka 14. Zakona br. 38-FZ omogućuje nam da uočimo sljedeće:

· TV programi ili emisije smiju se prekidati oglašavanjem samo ako postoji prethodna obavijest o oglašavanju. Jedina iznimka je prekid emitiranja sponzorskim oglašavanjem;

· ukupno trajanje oglašavanja distribuiranog u televizijskom programu (uključujući oglašavanje kao što je teleshopping), prekidanje televizijskog programa oglašavanjem (uključujući sponzorstvo) i kombiniranje oglašavanja s televizijskim programom metodom „puzajuće linije” ili na bilo koji drugi način njegovo postavljanje na okvir televizijskog programa ne smije premašiti petnaest posto vremena emitiranja za jedan sat;

· Zabranjeno je prekidanje radi oglašavanja i korištenje metode „puzajuće linije“ u vjerskim programima i televizijskim programima kraćim od 15 minuta. U tim se programima može koristiti samo sponzorsko oglašavanje neposredno na početku ili prije završetka, uz uvjet da ne traje duže od 30 sekundi.

Utvrđena su ograničenja prekida oglašavanja dječjih i obrazovnih programa. U takvim programima oglašavanje se može distribuirati neposredno na početku televizijskog programa i neposredno prije njegova završetka. Vrijeme emitiranja reklama na početku i prije kraja dječjih i obrazovni programi ovisi o trajanju potonjeg, naime:

· Trajanje dječjih i edukativnih programa je manje od 15 minuta - vrijeme oglašavanja je 1 minuta;

· Trajanje dječjih i edukativnih programa je manje od 20 minuta - vrijeme oglašavanja je 1,5 minuta;

· Trajanje dječjeg i edukativnog programa je manje od 40 minuta - vrijeme oglašavanja je 2,5 minuta;

· Trajanje dječjih i edukativnih programa je jedan sat ili više - vrijeme oglašavanja je 3 minute;

Izravni prijenos (snimanje) sportskih natjecanja može se prekidati radi oglašavanja samo u pauzama tijekom natjecanja ili kada je ono prekinuto. Ako se emitiraju sportska natjecanja koja ne uključuju pauzu, reklamne informacije moraju biti postavljene na način da prekid za reklamiranje ne dovede do gubitka neke bitne informacije o tijeku natjecanja. Ukupno trajanje takvog oglašavanja ne smije premašiti 20% stvarnog vremena emitiranja sportskog događaja.

Upotreba oglašavanja u programima koji se emitiraju u skladu sa Saveznim zakonom od 13. siječnja 1995. br. 7-FZ „O postupku pokrivanja aktivnosti tijela” potpuno je zabranjena. državna vlast V javna sredstva masovni mediji”, a zabranjeno je i korištenje oglašavanja u dane žalosti proglašene u Ruskoj Federaciji. Savezni zakon "O masovnim medijima" N 2124-1 od 27. prosinca 1991.

Što se tiče interneta, može se primijetiti da je trenutno najbrže rastući medij. Internet vam omogućuje postavljanje oglasa na tisuće stranica. Ali kako bismo učinkovito potrošili mediji za oglašavanje, bolje je da se organizacija obrati specijaliziranim tvrtkama koje pružaju usluge oglašavanja na Internetu. Specijalizirane tvrtke proučavaju specifičnosti svake organizacije zasebno, nakon čega će iz mnoštva stranica na Internetu odabrati željenu stranicu na kojoj će provesti reklamnu kampanju s najvećom učinkovitošću u utjecaju na željenu publiku.

Sva periodika tiskani proizvodi ispunjeno reklamnim informacijama - stotine časopisa i novina sastoje se isključivo od reklamnih informacija. Svrha oglašavanja u periodici je prenijeti oglasnu poruku potrošaču. Imajte na umu da, za razliku od televizijskog i radijskog oglašavanja, koje često iritira publiku, čitatelj obraća pozornost na oglasnu poruku u tisku. po volji a ako ga reklamna poruka zainteresira, onda tu reklamnu poruku može jednostavno spremiti kako bi je u budućnosti, po potrebi, koristio. Također bih želio napomenuti činjenicu da je publika tiskanih publikacija prilično velika i nema osobe koja ne koristi tiskane publikacije kao izvor informacija.

Osim navedenog, oglašavanje u tiskanoj publikaciji može se izdati u obliku posebnog dodatka publikaciji koji sadrži reklamne informacije o robi, radovima i uslugama. Ova metoda oglašavanja je skuplja, ali vam omogućuje da privučete više pozornosti čitatelja.

“Postavljanje reklamnog teksta u časopisima koji nisu specijalizirani za reklamne poruke i materijale mora biti popraćeno oznakom “reklamiranje” ili oznakom “s pravom reklamiranja”. Volumen oglašavanja u takvim publikacijama ne smije biti veći od četrdeset posto volumena jednog izdanja časopisa. Zahtjev poštivanja navedenog obujma ne odnosi se na časopise koji su registrirani kao specijalizirani za poruke i promidžbene materijale i čija naslovnica i impresum sadrže podatke o takvoj specijalizaciji.”

Za razliku od televizijskog oglašavanja, troškovi radijskog oglašavanja prilikom provođenja reklamna kampanja mnogo niže. To je zbog troškova proizvodnje oba oglas, te s troškovima postavljanja ove reklame na radiju.

· prekid radijskog programa ili emisije radi oglašavanja mora biti popraćen prethodnom porukom o naknadnom oglašavanju. Jedina iznimka je prekid radijskih emisija sponzorskim oglašavanjem;

· u radijskim programima koji nisu registrirani kao masovni mediji, a specijalizirani su za reklamne materijale, trajanje oglašavanja ne može biti duže od 20% vremena emitiranja tijekom dana.

· glede oglašavanja u vjerskim programima i programima kraćim od 15 minuta, zakonodavac uvodi pravilo slično oglašavanju na televiziji: zabranjeno je prekidanje tih programa oglašavanjem, samo korištenje sponzorskog oglašavanja na početku ili prije oglašavanja. dopušten je kraj programa pod uvjetom da ne traje duže od 30 sekundi.

· glede korištenja oglašavanja u dječjim i obrazovnim radijskim programima, oglašavanja radijskih prijenosa sportskih natjecanja, utvrđuju se potpuno ista pravila kao i za televizijsko oglašavanje. Druge radijske emisije mogu se prekidati oglašavanjem onoliko puta koliko petnaestominutni periodi uključuju ove radijske emisije, kao i dodatno sponzorskim oglašavanjem neposredno na početku i neposredno prije završetka radijskog emitiranja, pod uvjetom da ukupno trajanje takvog emitiranja sponzorsko oglašavanje ne prelazi trideset sekundi.

· kao i na televiziji, korištenje oglašavanja u radijskim programima koji se emitiraju u skladu sa Saveznim zakonom od 13. siječnja 1995. br. 7-FZ „O postupku izvještavanja o aktivnostima državnih tijela u državnim medijima“ potpuno je zabranjeno, a korištenje oglašavanja na dane žalosti proglašene u Ruskoj Federaciji.

1. Oglašavanje mora biti prepoznatljivo bez posebnog znanja ili bez uporabe tehničkih sredstava upravo kao oglašavanje odmah u trenutku prikazivanja, bez obzira na korišteni oblik ili sredstvo distribucije.

2. Oglašavanje na području Ruske Federacije distribuira se na ruskom jeziku i, prema nahođenju oglašivača, dodatno na državnim jezicima republika i jezicima naroda Ruske Federacije. 3. Oglašavanje robe oglašivača, kao i samog oglašivača, ako je za djelatnost koju obavlja potrebna posebna dozvola (licenca), a takva dozvola (licenca) nije dobivena, kao i reklamiranje robe čija je proizvodnja zabranjena. i prodaja u skladu sa zakonodavstvom Ruske Federacije nije dopuštena.

Posebni zahtjevi za oglašavanje mogu se odnositi na pitanja proizvodnje, distribucije oglašavanja i izravno na njegov sadržaj. Članci 11.-17. Zakona o oglašavanju propisuju značajke pojedinih vrsta oglašavanja, uključujući posebne uvjete za njih, ali se ne odnose na sve vrste oglašavanja. Na primjer, Zakon ne propisuje posebnosti oglašavanja na odjeći, ambalaži proizvoda, suvenira, usmenog oglašavanja, kao ni oglašavanja na internetu.

Članak 11. Zakona formulira posebnosti oglašavanje u radijskim i televizijskim programima. U takvim programima nije dopušteno prekidati oglašavanjem: dječje i vjerske programe; obrazovne emisije više puta u trajanju od 15 minuta u trajanju do 45 sekundi; radiodrame i igrani filmovi bez suglasnosti nositelja autorskih prava; emitirati programe uživo, čiji je popis utvrđen Saveznim zakonom br. 7-FZ od 13. siječnja 1995. "O postupku pokrivanja aktivnosti državnih tijela u državnim medijima" 1 (članak 13.); ostali programi čije je trajanje emitiranja kraće od 15 minuta; ostali programi u trajanju od 15 do 60 minuta više od dva puta.

OglašavanjeV periodika, nisu specijalizirani za poruke i materijale promidžbene naravi, ne smiju prelaziti 40% obujma jednog broja časopisa. Sukladno čl. 2 Zakona Ruske Federacije „O masovnim medijima“, periodična tiskana publikacija je novina, časopis, almanah, bilten ili druga publikacija koja ima stalni naziv, tekući broj i izlazi najmanje jednom godišnje. . Prema čl. 36. ovoga Zakona pod periodičnim glasilima koja nisu specijalizirana za poruke i promidžbene materijale treba razumjeti periodika, nije registriran kao takav.

Što se tiče karakteristika oglašavanje u filmu, video i referentne usluge, tada sukladno čl. 13. Zakona o oglašavanju, nije dopušteno prekidati prikazivanje filma oglašavanjem, osim u pauzama između epizoda (dijelova), u kino i video uslugama. U slučaju telefonske referentne usluge, oglašavanje se može pružiti samo nakon poruke reference(a) koju je pretplatnik zatražio. Za plaćene telefonske, računalne i druge usluge oglašavanje se može osigurati samo uz suglasnost pretplatnika. Troškovi takvog oglašavanja ne bi trebali biti uključeni u troškove informacija koje traži pretplatnik.

Članak 14. Zakona o oglašavanju utvrđuje karakteristike vanjskog oglašavanja, što znači oglašavanje u gradskim, seoskim naseljima i drugim područjima, koje se provodi u obliku plakata, štandova, rasvjete i drugih tehničkih sredstava stabilnog prostornog postavljanja. Vanjsko oglašavanje ne bi trebalo biti slično prometni znakovi i znakova, narušavaju njihovu vidljivost, ali i smanjuju sigurnost prometa.

Širenje oglašavanje na vozilima provodi se na temelju sporazuma s vlasnicima vozila ili s osobama koje imaju pravo vlasništva na vozilima, osim ako zakonom ili ugovorom u vezi s njima nije drugačije određeno. Slučajeve ograničenja i zabrane isticanja reklama na vozilima radi osiguranja sigurnosti prometa utvrđuje prometna policija.

Širenje oglašavanje na poštanskim pošiljkama provodi se samo uz dopuštenje saveznog izvršnog tijela čija nadležnost uključuje pitanja poštanskih komunikacija (trenutačno Ministarstvo Ruske Federacije za komunikacije i informatizaciju 1) - Određuje postupak izdavanja dozvola i iznos naknada koje se za to naplaćuju. Štoviše, potonji ne bi trebao premašiti iznos troškova 1 za izvođenje radova na izdavanju dozvola za distribuciju oglašavanja.

Zakon o oglašavanju također utvrđuje regulatorne značajke oglašavanja određenih vrsta robe. Prije svega - ovo oglašavanje alkoholnih pića, duhana i duhanskih proizvoda, distribuirati na bilo koji način. Takvo oglašavanje ne smije:

Diskreditirati apstinenciju od alkohola ili pušenja, sadržavati informacije o pozitivnim terapijskim svojstvima alkohola, duhana i duhanskih proizvoda te njihov visok udio u proizvodu predstavljati kao vrlinu;

Obraćati se izravno maloljetnicima, kao i koristiti slike osoba mlađih od 35 godina,

izjave ili sudjelovanje osoba popularnih | maloljetnici i osobe mlađe od 21 godine;

Distribuira se u radijskim i televizijskim programima od 7 do 22 sata po lokalnom vremenu;

Distribuirano u bilo kojem obliku u radijskim i televizijskim emisijama, u filmskim i video servisima, u tiskanim publikacijama za maloljetnike;

Distribuira se na naslovnicama i zadnjim stranicama novina, kao i na naslovnicama i zadnjim stranicama i naslovnicama časopisa; u dječjim, obrazovnim, zdravstvenim, sportskim, kulturnim organizacijama, kao iu krugu od 100 metara od njih.

Oglašavanje duhana i duhanskih proizvoda u svim slučajevima mora biti popraćeno upozorenjem o štetnosti pušenja, a to upozorenje mora biti uključeno u radijske i televizijske programe;< отведено не менее трех секунд эфирного времени, а при распро­странении рекламы другими способами - не менее 5% реклам­ной площади (пространства).

Oglašavanje lijekova, medicinskih proizvoda, medicinske opreme u nedostatku dopuštenja za njihovu proizvodnju i (ili) prodaju, kao i oglašavanje metoda liječenja, prevencije, dijagnostike, rehabilitacije u nedostatku dopuštenja takve usluge, prema Zakonu o oglašavanju, zabranjene su, čak i ako je za izume u navedenom području dobiven patent.

Dana 1. siječnja 1999. stupa na snagu Smjernica MUK 2.3.2.721-98 “2.3.2. Prehrambeni proizvodi i dodaci prehrani. Utvrđivanje sigurnosti i učinkovitosti biološki aktivnih aditiva u hrani." Prema ovom regulatornom aktu oglašavanje biološki aktivnih aditiva u hrani (BAA) u medijima ne smiju biti u suprotnosti s materijalima koji su dogovoreni prilikom registracije dodataka prehrani.

Nije dozvoljeno oglašavanje svih vrsta naoružanja, naoružanja i vojne opreme, osim oglašavanja vojnog i službenog oružja, oružja i vojne opreme uključeni u popis vojnih proizvoda, čiji se izvoz i uvoz u Ruskoj Federaciji obavljaju prema licencama, kao i dopušteno civilno oružje, uključujući lovačko i sportsko oružje. Međutim, ako njihovo oglašavanje izravno ili neizravno otkriva tehnologiju proizvodnje, metode borbe i posebne uporabe naoružanja, naoružanja i vojne opreme, tada je takvo oglašavanje zabranjeno.

Uz obveze dobre vjere i pouzdanosti, oglašavanje također mora biti u skladu s drugim zahtjevima Saveznog zakona "O oglašavanju", inače će se smatrati neprikladnim.

1. Niz zahtjeva odnosi se na kritike kojima su reklamne informacije ponekad izložene u pogledu iskazivanja loših navika, nemoralnog ponašanja i drugih negativnih pojava.

Također zakon u st. 4 p. 4 čl. 5 zabranjuje stvaranje negativnog stava prema osobama koje ne koriste oglašenu robu, odnosno osuđivanje takvih osoba u oglašavanju. Ovu normu možemo nazvati derivatom čl. 6 Saveznog zakona “O oglašavanju” iz 1995., koji je zabranjivao diskreditiranje pojedinaca i pravne osobe koji ne koriste reklamirani proizvod.

Negativne reakcije stanovništva na demonstraciju loših navika u oglašavanju sadržane su u stavcima. 4 p. 4 čl. 5 Savezni zakon "O oglašavanju": zabranjeno prikaz procesa dimljenja i konzumacije alkoholnih pića, kao i piva i pića napravljenih na njegovoj osnovi.

Ova je odredba u korelaciji s posebnim normama Saveznog zakona „O oglašavanju” - čl. 21-23 (prikaz, stručni).

Ovdje se također može primijetiti da zakonodavac sprječava miješanje u reklamne odnose javne vlasti i tijela lokalna uprava ili njihova dužnosnici, ne dopuštajući njihovo promicanje oglašenog predmeta u oglašavanju (čl. 2, čl. 5)

Ova zabrana je apsolutno pravedna, jer zadržava određeni status državnih i općinskih struktura, međutim, brojnih arbitražna praksa ukazuje na često kršenje ove norme.

S tim u vezi, možemo navesti primjer reklame za Absolut banku, u kojoj je navedeno da je ova banka među 28 kreditne institucije dobiva potporu Ministarstva financija. U reklami za Peršin kvas je pisalo da je ovaj kvas dobio diplomu Ministarstva. Poljoprivreda na 15. izložbi "Prodexpo-2008" u kategoriji "Grand Prix za najbolji kvas Rusije." Spominjanje diplome FAS je protumačio kao naznaku odobrenja ovog pića od strane Ministarstva poljoprivrede Ruske Federacije.

Valja napomenuti da je u oba slučaja informacija bila pouzdana, počinitelj je bio upravo pokazatelj potpore javnoj vlasti.

Prvo, što se tiče stranog jezika, klauzula 11. čl. 5 Zakona o oglašavanju ograničava ga, štiteći poštivanje zahtjeva zakonodavstva Ruske Federacije o državnom jeziku. Savezni zakon od 1. lipnja 2005. br. 53-FZ „O državnom jeziku Ruske Federacije” 18 utvrđuje da je državni jezik Ruske Federacije podložan obveznoj uporabi u nazivima organizacija svih oblika vlasništva, kao i kao u oglašavanju (čl. 2, 10, 1. dio, čl. 3). U slučaju korištenja stranog jezika u ovim područjima, tekstovi na strani jezik moraju biti identično navedeni na ruskom jeziku (2. dio, članak 3.). Ovi se zahtjevi ne odnose na robne marke i registrirane zaštitni znakovi(3. dio, članak 3.).

Na temelju ovog članka, sud je utvrdio da je zakonito dovesti do upravne odgovornosti, budući da je distributer oglašavanja FSUE Yuzhno-Sakhalinsk Airport postavio oglas za restoran Taj Mahal LLC, napravljen u Engleski jezik, bez prijevoda na ruski.

Dakle, iz zakona proizlazi da nije dopuštena uporaba samo onih stranih riječi i izraza koji mogu dovesti do “iskrivljavanja značenja informacije”. U skladu s tim, ako strane riječi i izrazi ne iskrivljuju značenje, onda su prihvatljivi u ruskom oglašavanju. Međutim, nejasno je kako utvrditi je li značenje oglašenih informacija iskrivljeno. Rješavanje ovih pitanja zakonodavac povjerava nositelju zakona – stručnim vijećima FAS-a.

Drugo, u odnosu na sav rječnik oglašavanja, Savezni zakon "O oglašavanju" predviđa zabrana uporabe psovki, opscenih i uvredljivih slika, usporedbi i izraza koji se mogu temeljiti na nacionalnim, profesionalnim, socijalnim, dobnim, vjerskim i drugim razlikama. (Klauzula 6. Članak 5.)

Klasificiranje oglašavanja kao kršenja ovog zahtjeva prilično je kompliciran proces. To se objašnjava činjenicom da neki oglašivači prikrivaju oglašavanje suglasnim riječima i izrazima ili koriste slike koje očito ne krše ovu zabranu, ali izazivaju odjek u društvu. Štoviše, često se oglašivači koriste mladenačkim kolokvijalizmima poput: “ne usporavaj”, “zapanjen”, što je u ovom članku dopušteno, no izrazi često prelaze dopušteno, ali te granice, naravno, nisu definirane zakon. Kao rezultat toga, pri kvalificiranju ovih prekršaja FAS je doveden u težak položaj.

3. Da bi se izbjegli štetni učinci oglašavanja neukih ljudi, paragrafi. 4 p. 5 čl. 5. predmetnog zakona utvrđuje se zabrana o korištenju slika zdravstvenih i farmaceutskih radnika, osim u oglašavanju medicinskih usluga, proizvoda za osobnu higijenu, u oglašavanju čiji su potrošači isključivo medicinski i farmaceutski djelatnici, u oglašavanju koje se distribuira na mjestima održavanja medicinskih i farmaceutskih izložbi, seminara, konferencija i drugih sličnih događanja, u oglašavanju u tiskanim publikacijama namijenjenim medicinskim i farmaceutskim djelatnicima. Ova zabrana odgovara čl. 24 Zakona o oglašavanju, koji definira pravila oglašavanja lijekova, medicinske opreme, medicinskih proizvoda i medicinskih usluga, uključujući metode liječenja, i Saveznog zakona o prometu lijekova.

Ova zabrana uvedena je s obrazloženjem da je oglašavanje s “ljudima u bijelim kutama” postalo vrlo popularno kod oglašivača, čime se na prijevaru privlače potrošači proizvodima koji nemaju ljekovita svojstva, a ujedno se slabi autoritet pravih lijekova.

str. 6, zabranjujući indikacije ljekovitih svojstava, tj. pozitivan utjecaj na tijek bolesti, predmet oglašavanja, osim takvih naznaka u oglašavanju lijekova, medicinskih usluga, uključujući metode liječenja, medicinskih proizvoda i medicinske opreme, također ima za cilj ograničiti mogućnost oglašivača da utječe na zdravlje ljudi različitim lijekovima koji uopće nemaju ljekovita svojstva.

U praksi se ova zabrana vrlo često krši, na primjer, u reklami za Endocrinol krem-gel naznačeno je da ima terapijski učinak i pozitivan utjecaj na tijek bolesti štitnjače. Iako je, prema sanitarno-epidemiološkom zaključku, navedeni krem-gel proizvod za parfumerijske i kozmetičke svrhe.

4. U cilju zaštite života i zdravlja građana oglašavanje Zabranjeno je podsjećati na prometne znakove ili na drugi način ugrožavati sigurnost cesta, željeznica, voda, zračni prijevoz (točka 3. dio 4. članak 5.). U skladu s tim, posebni uvjeti za vanjsko oglašavanje nastavljaju ovo pravilo i utvrđuju distribuciju oglašavanja na znaku promet, njegov nosač ili bilo koji drugi uređaj namijenjen reguliranju prometa nije dopušten. (članak 19. stavak 3.)

Treba napomenuti da zakonodavstvo konstitutivnih entiteta Ruske Federacije također postavlja vlastite zahtjeve u pogledu vanjskog oglašavanja. Dekret moskovske vlade od 21. studenog 2006. br. 908-PP (s izmjenama i dopunama 10. kolovoza 2010.) „O postupku postavljanja i rada vanjskih reklamnih i informativnih objekata u gradu Moskvi i Pravilima za pripremu dokumenata od strane Odbora za oglašavanje, informiranje i dizajn grada Moskve za podnositelje zahtjeva u prozorima "jednog" načina" 23 navodi se da: objekti vanjskog oglašavanja i informiranja postavljaju se uzimajući u obzir projekte upravljanja prometom i lokaciju tehničkih sredstava za upravljanje prometom .

Na prometnom znaku, njegovom nosaču ili drugom uređaju za regulaciju prometa nije dopušteno postavljanje i rad vanjskih promidžbenih i informativnih objekata; preko kolnika cesta i ulica.

Pri izvođenju radova na postavljanju i održavanju objekata vanjskog oglašavanja i obavješćivanja moraju biti ispunjeni zahtjevi za osiguranje sigurnosti prometa na mjestima izvođenja radova.

• 5. Zakon također utvrđuje zahtjeve u odnosu na troškovne pokazatelje. Jer u skladu s (članak 75. Ustava Ruske Federacije i članak 27. Saveznog zakona "O središnjoj banci Ruske Federacije (Banka Rusije) 24 ", monetarna jedinica u Rusiji je rublja, a zatim u skladu s ova odredba i zaštita nacionalne valute, klauzula 7.1 Saveznog zakona "O oglašavanju "pokazuje da pokazatelji troškova u oglašavanju moraju biti naznačeni u rubljima, a po potrebi i u stranoj valuti.
• 6. Stavak 9. čl. 5. sadrži definiciju skrivenog (podsvjesnog) oglašavanja i zabranjuje njegovu distribuciju. Subliminalna percepcija je percepcija na podsvjesnoj razini.

Korištenje u radijskoj, televizijskoj, video, audio i filmskoj produkciji ili drugim proizvodima te distribucija skrivenog oglašavanja, tj. oglašavanje koje nesvjesno utječe na svijest potrošača, uključujući takav utjecaj uporabom posebnih video umetaka (dvostruki audio zapis) i drugim metodama.

Ova norma odgovara st. 2 žlice. 4 Zakona Ruske Federacije "O masovnim medijima", koji zabranjuje korištenje u televizijskim, video, filmskim programima, dokumentarnim i igranim filmovima i drugim skrivenim umetcima koji utječu na podsvijest ljudi i (ili) loš utjecaj na njihovo zdravlje. Europska konvencija o prekograničnoj televiziji također ne dopušta oglašavanje koje utječe na ljudsku podsvijest.

Glavna značajka skrivenog oglašavanja je nesvjesna ljudska percepcija dodatne informacije, što se može izraziti kao savršeno različiti putevi. Članak ne sadrži iscrpan popis ovih metoda, iz čega možemo zaključiti da su ovdje primjenjive sve mogućnosti utjecaja na podsvijest.

Skriveno oglašavanje uključuje tzv. 25. okvir. Okvir 25 umetnut je u svako audiovizualno djelo. Jer Obično se u kinu kadrovi izmjenjuju brzinom od 24 u sekundi, tada 25. kadar ostaje nevidljiv i percipira se na iracionalnoj razini, što oglašivaču omogućuje da u njega plasira druge, uglavnom zabranjene reklame.

Ovo također uključuje popularne marketinška tehnologija Plasman proizvoda je tehnika oglašavanja u kojoj se rekviziti u filmovima, televizijskim programima, računalne igrice, glazbenih videa ili knjiga ima pravi komercijalni pandan. Obično se prikazuje sam reklamirani proizvod ili njegov logo, ili se spominje njegova dobra kvaliteta.

Također je moguće postaviti skriveno oglašavanje u tiskanoj publikaciji. Na primjer, isticanjem dijela teksta posebnim fontom, od kojeg se sastavlja samostalna poruka.

Konvencija UN-a o pravima djeteta utvrđuje da je djetetu, zbog njegove tjelesne i psihičke nezrelosti, potrebna posebna zaštita i skrb, uključujući i odgovarajuću pravnu zaštitu. U tom smislu, Savezni zakon "o oglašavanju" sadrži pravila koja štite interese maloljetnika.

Prema stavku 10. čl. 5. Federalnog zakona nije dopušteno stavljanje oglasa u udžbenike namijenjene nastavi djece u osnovnom općem i osnovnom općem obrazovanju, školske dnevnike i školske bilježnice.

Također je zabranjeno poticanje maloljetnika na nagovaranje roditelja ili drugih osoba na kupnju oglašenog proizvoda, kao i stvaranje iskrivljenog dojma o dostupnosti proizvoda za obitelj.

Postoji zabrana reklamiranja, što kod maloljetnika stvara dojam da ih posjedovanje reklamiranog proizvoda stavlja u povlašteniji položaj u odnosu na njihove vršnjake, a kod onih koji taj proizvod ne posjeduju stvara kompleks manje vrijednosti (točka 4.5. članka 6.).

Primjer bi bile fraze poput “postanite bolji s nama”, “brže ćete rasti” itd.

Članak 6. čl. 6 zabranjuje prikazivanje maloljetnika u opasnim situacijama, čime se štiti psiha ove populacijske skupine, a sprječavaju se i slučajevi kada maloljetnici zbog svoje neosviještenosti sami nastoje te situacije oživjeti.

Zabranjeno je podcjenjivanje razine vještina potrebnih za korištenje oglašenog proizvoda među maloljetnicima. dobna skupina, za koje je ovaj proizvod namijenjen (točka 7, članak 6). Da bi se ispunio ovaj zahtjev, potrebno je da se na etiketi proizvoda ili u uputstvu za pakiranje naznači kojoj je dobnoj skupini određeni proizvod namijenjen.

Formiranje kompleksa inferiornosti kod maloljetnika povezanog s njihovom vanjskom privlačnošću također je zabranjeno zakonom (8. stavak članka 6.). Međutim, kršenje ove zabrane često se nalazi u reklamama za kozmetiku.

Zaštita prava maloljetnika u oglašavanju nalazi se iu drugim odredbama razmatranog zakona: čl. 21 zabranjuje oglašavanje alkoholnih proizvoda oslovljavanjem i korištenjem slika maloljetnika; slične odredbe imaju pravila za oglašavanje piva (čl. 22.), duhana (čl. 23.), lijekova (čl. 24.) itd.

Dakle, možemo zaključiti da su pravila koja štite prava maloljetnika prožeta cijelim Saveznim zakonom „O oglašavanju“, ali u praksi se često susrećemo s kršenjem ovih zabrana, što negativno utječe na razvoj osoba mlađih od punoljetnosti.

Utvrđujući različite zahtjeve za oglašavanje, zakonodavac propisuje da proizvodnja, postavljanje i distribucija oglašavanja moraju biti u skladu sa zahtjevima zakonodavstva Ruske Federacije, uključujući zahtjeve građanskog zakonodavstva, zakonodavstvo o državnom jeziku Ruske Federacije. (Članak 11, članak 5 Saveznog zakona „O oglašavanju“).

Uređivanjem općih uvjeta zakonodavac je uspostavio okvir prihvatljivog oglašavanja. Istodobno, postoje neke vrste robe čije oglašavanje u načelu nije dopušteno. Među njima su roba čija je proizvodnja i prodaja zabranjena u Ruskoj Federaciji; narkotik i psihotropne tvari; eksploziva, osim pirotehničkih sredstava; ljudski organi i tkiva kao predmet kupoprodaje; roba podliježe državnoj registraciji, obveznom certificiranju ili licenci, u slučaju njihovog odsustva. Ovaj popis sadržan je u čl. 7 Savezni zakon "O oglašavanju".

Dakle, postojeća raznolikost zahtjeva za oglašavanje pokazuje da ti pravni odnosi, iako se aktivno razvijaju, stalno stvaraju nove temelje za ograničavanje djelovanja oglašivača i distributera oglašavanja u različitim područjima oglašavanja.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Obilježja glavnih faza pripreme i provedbe reklamne kampanje. Utvrđivanje značaja Saveznog zakona Ruske Federacije "O oglašavanju" u reguliranju pravnih odnosa u području oglašavanja. Generalizacija zakonskih zahtjeva za oglašavanje.

kolegij, dodan 17.04.2013


kolegij, dodan 17.12.2003


kolegij, dodan 01.07.2007


Pojam nepoštenog i nepouzdanog oglašavanja, njihova bit i obilježja, razlikovna obilježja i metode borbe. Osnovna svojstva neetičnog oglašavanja. Opće odredbe Savezni zakon "O oglašavanju". Razvoj ruskog i stranog tržišta oglašavanja.

varalica, dodano 04/12/2009


Utjecaj oglašavanja na ponašanje potrošača od ljudi. Odnos ljudi prema oglašavanju. Glavne vrste, ciljevi i ciljevi oglašavanja. Tehnike psihološkog utjecaja i manipulacije. Uloga boje i glazbe u oglašavanju. Značajke oglašavanja za sve dobne kategorije.

sažetak, dodan 15.09.2014


Teorijska osnova, bit, zadaće, vrste oglašavanja. Opći i posebni uvjeti oglašavanja. Procjena, proračun i analitičke metode, relativna tehnika određivanje učinkovitosti oglašavanja. Povećanje učinkovitosti reklamnih aktivnosti.

kolegij, dodan 25.01.2011


Definicija pojma oglašavanja i promidžbenih aktivnosti. studiranje Opći zahtjevi u ovom području. Obzir poduzetničke aktivnosti Kako pravni temelj oglašavanje. Glavna pravna pitanja Vladina uredba i samoregulacija.

diplomski rad, dodan 23.09.2014


Povijest oglašavanja u Rusiji. Trenutna država, značajke reklamnih komunikacija. Metode, tehnologije za kreiranje oglašavanja i principi utjecaja glazbe u oglašavanju na osobu. Klasifikacija komunikacijskih funkcija glazbe u oglašavanju. Moderne vrste oglašavanja.

diplomski rad, dodan 28.08.2010