Zabranjeno oglašavanje. Pravna regulativa oglašivačke djelatnosti Prezentacija društvenog oglašavanja

Norme, zahtjevi, proceduralni dokumenti

Značajke zakonske regulative djelatnosti oglašavanja. Glavna pravna pravila koja se primjenjuju u reguliranju djelatnosti oglašavanja.

Najvažniji propisi koji uređuju odnose u oblasti oglašavanja su:

Kodirati Ruska Federacija oko upravni prekršaji; Građanski zakonik Ruske Federacije; savezni zakon 13. ožujka 2006. br. 38-FZ "O oglašavanju";

Zakon Ruske Federacije od 7. veljače 1992. br. 2300-1 "O zaštiti prava potrošača"; Savezni zakon od 26. srpnja 2006. br. 135-FZ "O zaštiti tržišnog natjecanja"

Uredba Vlade Ruske Federacije od 30. lipnja 2004. br. 331 "O odobrenju Pravilnika o Federalnoj antimonopolskoj službi";

Uredba Vlade Ruske Federacije od 17. kolovoza 2006. br. 508 "O odobrenju pravila za razmatranje slučajeva pokrenutih na temelju kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju od strane antimonopolskog tijela"

GOST R 52044-2003. „Vanjsko oglašavanje na cestama i područjima gradskih i ruralnih naselja. Općenito tehnički zahtjevi na sredstva vanjsko oglašavanje. Pravila postavljanja” (usvojena Dekretom Državnog standarda Ruske Federacije od 22. travnja 2003. N 124-st);

Odluka Vijeća gradskog okruga grada Ufa Republike Baškortostan "O jedinstvenom porezu na pripisani dohodak za određene vrste aktivnosti” od 15. studenog 2007. br. 29/14 (izmijenjen i dopunjen Odlukom Vijeća gradskog okruga Ufa Republike Bjelorusije od 2. listopada 2008. br. 8/5).

Glavni zakonodavni akt koji regulira odnose u području oglašavanja je Savezni zakon Ruske Federacije "O oglašavanju" br. 38 - FZ od 13. ožujka 2006.

Ciljevi zakona su:

razvoj tržišta dobara, radova i usluga na temelju poštivanja načela poštenog tržišnog natjecanja;

osiguranje jedinstva gospodarskog prostora u Ruskoj Federaciji;

ostvarivanje prava potrošača na pošteno i pouzdano oglašavanje;

sprječavanje kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju; suzbijanje činjenica neprimjerenog oglašavanja.

Zakon se ne odnosi na:

informacije, čije je objavljivanje ili distribucija ili donošenje potrošaču obvezno u skladu sa saveznim zakonom;

referentni, informativni i analitički materijali (pregledi domaćeg i inozemnog tržišta, rezultati znanstvenih istraživanja i ispitivanja), koji nemaju za glavni cilj promociju robe na tržištu i nisu društveno oglašavanje;

izvješća vlasti državna vlast , drugih državnih tijela, izvješća tijela lokalna uprava, poruke općinskih tijela koja nisu u sastavu jedinica lokalne samouprave, ako te poruke ne sadrže reklamne informacije i nisu društveno oglašavanje;

table i znakovi koji ne sadrže informacije reklamne prirode;

oglasi pojedinaca ili pravne osobe koje nisu vezane uz obavljanje poduzetničke djelatnosti;

Informacije o Proizvodu, njegov proizvođač, o uvozniku ili izvozniku, stavljen na proizvod ili njegovu ambalažu;

bilo koji elementi dizajna proizvoda postavljeni na proizvod ili njegovu ambalažu i nisu povezani s drugim proizvodom;

spominjanje proizvoda, načinima njezine individualizacije, o proizvođaču ili prodavatelju robe, koji su organski uklopljeni u djela znanosti, književnosti ili umjetnosti.

Znakovi lažnog oglašavanja

Znakovi lažnog oglašavanja

Zakon daje popis informacija na koje se ovo pravilo primjenjuje.

Prethodno pravilo koje je zabranjivalo korištenje nedokumentiranih izraza u superlativu u oglašavanju je transformirano novo izdanje zakon u zabrana naznačiti

u odnosu na druge ako ove prednosti

ne odgovaraju stvarnosti.

Među zahtjevima za oglašavanje u Ruskoj Federaciji Glavni su sljedeći:

nije dopušteno demonstrirati procese pušenja i konzumiranja alkoholnih proizvoda, kao i piva i pića napravljenih na njihovoj osnovi;

nije dopušteno koristiti slike farmaceutskih i medicinski radnici osim reklame medicinske usluge, higijenski proizvodi;

Posebni zahtjevi za oglašavanje

zabrana prikazivanja maloljetnika u opasnim situacijama;

Zabranjeno je obraćanje maloljetnicima i korištenje njihove slike u reklamiranju alkoholnih proizvoda, piva i duhana te oružja (u reklamiranju lijekovi i igre koje se temelje na riziku ne mogu se uputiti maloljetnicima);

Oglašavanje određenih vrsta robe

Oglašavanje alkoholnih pića i duhana dopušteno je samo u novinama i časopisima za odrasle te na prodajnim mjestima. Brojna su ograničenja nametnuta sadržaju reklama za te proizvode, uključujući zaštitu maloljetnika. U oglašavanju ovih proizvoda zabranjeno je koristiti tvrdnje da je njihova uporaba nužna za postizanje društvenog priznanja, profesionalnog, sportskog ili osobnog uspjeha ili pridonosi poboljšanju tjelesnog ili emocionalnog stanja.

Zabranjeno je korištenje slika ljudi i životinja u reklamiranju piva, uključujući i tehnike animacije. Oglašavanje piva je vremenski ograničeno u televizijskim i radijskim programima, uz filmske i video usluge, zabranjeno je u tiskane publikacije, u radijskim i televizijskim programima, audio i video proizvodima za maloljetnike, u medijima specijaliziranim za obrazovanje, zdravstvo i ekologiju, kao iu obrazovnim, medicinskim organizacijama, u dječjim, sportskim ustanovama i dr.

Natrag naprijed

Pažnja! Pregled slajdovi su samo u informativne svrhe i možda ne predstavljaju puni opseg prezentacije. Ako si zainteresiran ovaj posao preuzmite punu verziju.

Svrha lekcije:

• Kognitivni: upoznati studente s poviješću oglašavanja, pobuditi živo zanimanje među školskom djecom;
• U razvoju: Formirati predodžbu kod učenika o informacijama i općenito o oglašavanju, njegovim vrstama i oblicima, o neprihvatljivom vrste oglašavanja, predstaviti pet glavnih ciljeva i "zlatno pravilo" koje slijedi reklamni tekst. Učiti učenike pronalaziti i odabirati potrebne informacije, kritički razmišljati, razvijati sposobnost analize, usporedbe i generalizacije.
• Obrazovni: promicati ekonomsko obrazovanje učenika na temelju stečenih znanja, razvoj komunikacijskih i kreativnih sposobnosti učenika.

Didaktička oprema:

• prezentacija na temu “Oglašavanje”;
• crteži: potkova, bagel, čizma, krava;
• ispitne kartice;
• Savezni zakon „O oglašavanju” (stranica 38 čitača o osnovama potrošačke kulture ili ispis članaka 6,7,8,9,10)

Tijekom nastave

I. Aktualizacija znanja učenika.

Lekcija počinje pitanjem o proučavanju teme. Tijekom razgovora ispostavlja se da je ova tema “Oglašavanje”. Što biste željeli znati o oglašavanju? Postavljaju se ciljevi.

Ciljevi lekcije:

• Upoznajte se s poviješću oglašavanja.
• Uvod u reklamne forme.
• Upoznavanje s neprihvatljivim vrstama oglašavanja, odnosno s člancima 6,7,8,9,10 Zakona o oglašavanju.
• Upoznavanje s pet glavnih ciljeva kojima teži reklamni tekst.

II. Istraživanje nove teme.

1. Danas ćemo se upoznati s još jednim izvorom informacija - oglašavanjem. Riječ "reklama" dolazi od latinskog - "glasno vikati". U početku je ova riječ podrazumijevala želju da se "viče" kako bi se privukla pozornost, objavila vijesti, pružila informacije, uključujući i prodaju bilo koje robe. Što mislite koliko je staro oglašavanje?

2. Povijest oglašavanja ima nekoliko tisućljeća. Istraživači su otkrili da pojava prototipa vanjskog oglašavanja datira iz 1. tisućljeća prije Krista: bio je to natpis uklesan na kamenu pronađenom u ruševinama staroegipatskog grada Memphisa: "Ja, Reno, s otoka Krete , tumači snove voljom bogova.” Ispod vulkanskog pepela grada Pompeja, sačuvanog lavom 73. godine nove ere, pronađeni su natpisi-pokazivači,

“ Prolazniče, idi odavde do dvanaeste kule. Cirkus tamo drži vinski podrum. Pogledaj tamo. Vidimo se".

“Da bi oči zablistale, obrazi pocrvenjeli, da bi djevojačka ljepota bila dugo očuvana, razumna žena će kupiti kozmetiku po razumnim cijenama od Ecliptosa.”

3. U srednjem vijeku, u 12. stoljeću, većina uličnog oglašavanja bila je izgrađena na vizualnim slikama: znakovi iznad ulaza bili su slika stvari, odražavajući prirodu određene institucije. Tako je iznad pekare postavljena slika kalača, a nad postolarskom radionicom visjela je velika metalna čizma.

Građani su tako bili oslobođeni potrebe čitanja natpisa. U srednjovjekovnom gradu znakovi su služili i kao znakovi za orijentaciju stanovnika u prostoru. Andersen čak ima bajku pod nazivom "Kako je oluja nadjačala znakove". Prema radnji, u gradu je izbila oluja koja se "našalila" sa stanovnicima, zamijenivši natpise svih gradskih institucija.

4. Znakovi u Rusiji bili su zamršeni i dugi. Komorski odbor izdao je dekret o smanjenju znakovlja 1749. godine.

Situacija na ruskom tržištu vanjskog oglašavanja promijenila se sredinom 19. stoljeća. U to je vrijeme došlo do prijelaza vanjskog oglašavanja na visokokvalitetno nova razina: postaje ukras ulica. Promjene su zahvatile, prije svega, velike gradove - Moskvu, Sankt Peterburg, Jekaterinburg.

Putokazi su postavljeni na pročeljima, između izloga i sa strane ulaza. Početkom 1920-ih djelatnost umjetnika izloga pobudila je zanimanje poznatih slikara - M. Chagalla, E. Konchalovskog, B. Kustodijeva. Bilo je skupljača znakova.

5. Posebno razdoblje u povijesti razvoja vanjskog oglašavanja u Rusiji povezano je s imenom Vladimira Majakovskog. Napravio je mnogo rimovanih reklamnih tekstova za vladine organizacije. Rekao je da je reklama naziv proizvoda. Godine 1923. u oglašavanju se počela koristiti nova metoda - fotomontaža, pojavio se novi pojam - "osvijetljena reklama".

6. Obratite pozornost na to kako je reklama izgledala u sovjetsko doba (Slajdovi u prezentaciji).

7. Čak je i dječji pjesnik Sergej Mihalkov stvorio vlastiti prototip oglašavanja. Sjetimo se pjesme S. Mihalkova i animiranog filma. Ovo je samo jedan primjer utjecaja oglašavanja na potrošača.

Čovjek je prodavao kravu na tržnici.
Nitko nije dao cijenu za kravu,
Iako je mnogima trebala krava,
Ali očito se ljudima nije svidjela.
- Gospodaru, hoćete li nam prodati svoju kravu?
- Prodajem, stojim s njom ujutro na tržnici.
- Tražiš li previše, stari za nju?
Da, gdje zaraditi, vratiti svoje.
Nažalost, vaša krava je mršava.
- Bolestan, proklet, ali samo nevolja.

- Da, mlijeko još nismo vidjeli!
Cijeli je dan starac trgovao na tržnici,
Nitko nije dao cijenu za kravu
Jedan dječak se sažalio nad starcem:
- Tata, tvoja ruka nije laka.
Ja ću stajati pored tvoje krave.
Možda ćemo prodati vašu stoku.
Postoji kupac tijesnog novčanika,
I sad se cjenka s dječakom:
- Hoćeš li prodati kravu? - Kupi ako si bogat,
Krava, vidi, ne krava, nego blago.
- Da, je li? Izgleda bolno mršavo.
- Nije jako masna, ali dobre mliječnosti.
Koliko mlijeka daje krava?
- Ako ga ne pomuzeš za jedan dan, ruka će ti se umoriti.
Starac je pogledao svoju kravu:
Zašto te, kravo, prodajem?
Svoju kravu neću nikome prodati,
Trebate takvu zvijer!

8. Obratite pozornost na tablicu, ona odražava "Kratku biografiju oglašavanja."

9. A sada ćemo vas upoznati s oblicima oglašavanja, kao i njihovim prednostima i nedostacima:

Počnite raditi razred, na primjer, napravite uzorak na TV-u, radiju o prednostima i nedostacima oglašavanja:

Samostalni rad u skupinama. Selektivno raditi u razredu, a zatim nastaviti kod kuće.

Prednosti

Mogućnost širokog pokrivanja. Učestalost otpuštanja reklame. Nesezonska priroda potražnje. Brzo izvođenje oglasa. Široka pokrivenost. Visoka stopa pogodaka. Velike kreativne mogućnosti. Istovremeni vizualni i slušni učinak. Zabavni karakter. Niski troškovi. Visoka frekvencija. Manja sezonska kolebanja u sastavu publike. Mogućnost potpunog pokrivanja određenog područja. Mogućnost selektivnog obraćanja potencijalnim kupcima. Fleksibilnost u obliku i stilu. Apsolutna kontrola nad procesom objave i brojem objava. Bogate tipografske mogućnosti. Redovitost oglasa. Mogućnost odabira demografske skupine. Izbor lokalnih i regionalnih tržišta. Autoritet i povjerenje.

Mane

Ograničena izvedba boja. Neudobnost vizualne percepcije zbog "debljine" teksta na stranicama. Rijetki slučajevi ponovnog čitanja. Visoki troškovi proizvodnje i vremena emitiranja. Oštar pad broja gledatelja ljeti. Dug pripremni period. Oglasi "kratkog života". Navika ljudi da koriste radio kao zvučnu pozadinu i ne primjećuju reklamne poruke. Visoki troškovi po broju. Dugi rokovi isporuke. Poteškoće s dobivanjem odgovarajuće liste za slanje e-pošte. otpor potrošača. Manje mogućnosti za privlačenje pozornosti od drugih vrsta medija. Visoki troškovi.

U konačnici tvoja domaća zadaća izgledat će ovako.

1) novine:

Prednosti:

• Mogućnost širokog pokrivanja.
• Učestalost reklama.
• Nesezonska priroda potražnje.
• Brzo izvođenje oglasa.

Mane:

• Ograničena izvedba boja.
• Neudobnost vizualne percepcije zbog "debljine" teksta na stranicama.
• Rijetki slučajevi ponovnog čitanja.

2) televizija:

Prednosti:

• Široka pokrivenost.
• Visoka stopa pogodaka.
• Velike kreativne mogućnosti.
• Istovremeno vizualno i slušno
• udarac.
• Zabavni karakter.

Mane:

• Visoki troškovi proizvodnje i
• vrijeme emitiranja. Oštar pad broja gledatelja ljeti.
• Dug pripremni period.

3. Poštanske pošiljke.

Prednosti:

• Mogućnost potpunog pokrivanja određenog područja.
• Mogućnost selektivnog obraćanja potencijalnim kupcima.
• Fleksibilnost u obliku i stilu.
• Apsolutna kontrola nad procesom objave i brojem objava.

Mane:

• Visoki troškovi po broju.
• Dugi rokovi isporuke.
• Poteškoće s dobivanjem odgovarajuće liste za slanje e-pošte.
• otpor potrošača.

4. Časopisi.

Prednosti:

• Bogate tipografske mogućnosti.
• Redovitost oglasa.
• Mogućnost odabira demografske skupine.
• Izbor lokalnih i regionalnih tržišta.
• Autoritet i povjerenje.

Mane.

• Manje mogućnosti za privlačenje pozornosti od drugih vrsta medija.
• Dug pripremni period.
• Visoki troškovi.

Prednosti:

• Prosječni troškovi.
• Visoka frekvencija.
• Manja sezonska kolebanja u sastavu publike.

Mane:

• Oglasi "kratkog života".
• Navika ljudi da koriste radio kao zvučnu pozadinu i ne primjećuju reklamne poruke.

1) privući pozornost potencijalnog kupca;

2) pobuditi interes potencijalnog kupca;

3) pobuditi povjerenje u proizvod i tvrtku;

4) povećati želju potencijalnog kupca da ima proizvod;

5) potaknuti potencijalnog kupca na akciju.

Sada ga sam izvadi. Dajem ti zadatak. Poslušajte riječi, a zatim, na moj zahtjev, zapišite ove riječi bilo kojim redoslijedom.

• Radni stol
• Odbor
• Aktovka
• torba
• Učitelj, nastavnik, profesor
• Klasa

Zapamtite, već sam vam rekao da je 1749. komora - odbor izdao dekret o smanjenju riječi u oglašavanju. Ustanovili smo da je najveći broj riječi kojih se osoba može sjetiti u isto vrijeme u memoriji 7 + - 2, od 5 do 9 riječi. U reklami treba biti od 5 do 9 riječi kako bi reklama djelovala na čovjeka.

12. Objedinjavanje primljenog gradiva. Provođenje igre "Provedba kreativnih mini-projekata za izradu reklamnog teksta" - video.

Doznali smo da oglašavanje na televiziji ima veliki utjecaj na čovjeka. Želim vam skrenuti pozornost na činjenicu da je jedan od načina oglašavanja takva vrsta oglašavanja kao što je javno ponuditi npr.….. U obliku javnost ponuda može biti bilo koji dokument koji sadrži bitni uvjeti budući ugovor, s izričitim namjerama osobe koja je dala ponudu za sklapanje ...

Na TV-u se ova vrsta oglašavanja rijetko emitira kao društveno oglašavanje, na primjer ... .. - ovo oglašavanje je vrlo značajno za naše društvo.Na TV-u nedjeljom prikazuju emisiju “Za sada su svi kod kuće”. Društvena reklama o djeci koja su ostala bez roditelja… “Da mama vidi, da mama razumije, mama će me sigurno pronaći…”

beskrupulozan;

Nepouzdan;

neetički;

svjesno lažan;

Skriven;

Razmotrimo ih detaljno:

Danas ćemo se usredotočiti na sv. 9,10 str. 38 čitanka o osnovama potrošačke kulture.

Nepoštenim oglašavanjem smatra se oglašavanje koje potrošače dovodi u zabludu o reklamiranom proizvodu oponašanjem ili kopiranjem teksta, zvučnih efekata koji se koriste u oglašavanju drugih proizvoda ili zlouporabom povjerenja pojedinaca ili njihovog nedostatka iskustva i znanja. Lažno oglašavanje nije dopušteno.

Oglas je lažan ako sadrži lažne podatke o robi (njenim karakteristikama, namjeni, potrošačkim svojstvima, cijeni robe, isporuci, zamjeni, rokovima jamstva i valjanosti, servisu itd. Primjer lažnog oglašavanja je uporaba superlativa ( “najviše”, “jedino”, “najbolje”, “apsolutno”, “samo”), u slučaju kada se ne može dokumentirati. Primjera netočnog oglašavanja ima dosta. Netočno oglašavanje nije dopušteno.

Neetično oglašavanje je ono koje sadrži tekstualne, vizualne, audio informacije koje krše općeprihvaćene norme humanosti i morala. To su slučajevi korištenja uvredljivih riječi, usporedbe slika rase, nacionalnosti, profesije, društvene kategorije, dobne skupine, spola, jezika, uvjerenja pojedinaca. Ili oglašavanje diskreditira umjetničke predmete koji čine nacionalnu ili svjetsku kulturnu baštinu, državne simbole, diskreditira bilo koju fizičku ili pravnu osobu, djelatnost, profesiju, proizvod. Neetičko oglašavanje nije dopušteno.

Nije dopuštena uporaba u radijskim, televizijskim, video, audio i filmskim proizvodima i drugim metodama skrivenog oglašavanja, koje ima nesvjesnu percepciju (miksanje posebnih video umetaka, dvostruki zvučni zapis), te uporaba drugih metoda.

III. Konsolidacija proučavanog materijala. Kao konsolidaciju proučenog materijala, napravit ćemo test.

Test.

a) nepouzdan;

b) neetičan;

a) javna ponuda;

b) nepošten;

c) očito lažno.

a) u sektoru usluga;

b) društveni;

c) roba.

4. Koji je od pjesnika sovjetske ere odigrao važnu ulogu u razvoju oglašavanja:

a) S. Jesenjin;

b) A. Blok;

c) V. Majakovskog.

III. Sažetak lekcije. Jesu li ciljevi učenja postignuti?

Kuća. vježbanje. Nastavite dopunjavati tablicu.

U pripremi za nastavu korištena je literatura.

Propisi:

1. Zakon Ruske Federacije "O oglašavanju" na snazi ​​je od 1.8.1995.
2. Dodatna literatura:
3. V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko "Osnove potrošačke kulture", M., 2004.
4. NA. Zaichenko "Ekonomija 6-8 razred" knjiga za učitelje, St. Petersburg, 2000.
5. Grupa autora I Vinogradova, R. Kokorev i dr. “Osnove znanja potrošača”, M., 1997.

Orel, 2014 Zakonodavstvo o oglašavanju Ruske Federacije. Opće odredbe i zahtjevi za oglašavanje A.N. Kiryanov Zamjenik voditelja odjela - voditelj Odjela za prirodne monopole i oglašavanje ODJELA FEDERALNE ANTIMONOPOLSKE SLUŽBE za Orelsku oblast

Zakonodavstvo Ruske Federacije o oglašavanju sastoji se od Saveznog zakona "O oglašavanju". Odnosi koji nastaju u procesu proizvodnje, postavljanja i distribucije oglašavanja mogu se urediti i drugim saveznim zakonima donesenim u skladu s ovim Saveznim zakonom, regulatornim pravni akti Predsjednik Ruske Federacije, regulatorni pravni akti Vlade Ruske Federacije. 2 Zakoni o oglašavanju

3 1. Savezni zakon "O oglašavanju"; 2. Savezni zakon "O organizaciji i održavanju XXII Zimskih olimpijskih igara ..."; 3. Savezni zakon „O pripremi i održavanju u Ruskoj Federaciji Svjetskog kupa u nogometu 2018., Kupa konfederacija u nogometu 2017.…”; 4. Zakonik Ruske Federacije o upravnim prekršajima; 5. Ukaz predsjednika Ruske Federacije "O jamstvima prava građana na zdravstvenu zaštitu pri distribuciji oglašavanja"; Zakonodavstvo o oglašavanju

4 6. Savezni zakon "O obveznom osiguranju građanske odgovornosti vlasnika vozila"; 7. Odobrena pravila za razmatranje slučajeva pokrenutih na temelju kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju od strane antimonopolskog tijela. brzo. Vlada Ruske Federacije od; 8. Administrativni propisi za izvršavanje državne funkcije za razmatranje slučajeva pokrenutih na temelju kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju, odobreno. naredbom FAS-a Rusije od /12; Zakonodavstvo o oglašavanju

5 9. Savezni zakon “O zaštiti prava pravnih osoba i individualni poduzetnici... "; 10. Pravilnik o državnom nadzoru u području oglašavanja, odobren. brzo. Vlada Ruske Federacije od; 11. Administrativni propisi Savezne antimonopolske službe za obavljanje državne funkcije nadzora usklađenosti sa zakonodavstvom o oglašavanju provođenjem revizije usklađenosti sa zakonodavstvom Ruske Federacije o oglašavanju, odobreno. prema nalogu FAS-a Rusije iz Zakona o oglašavanju

6 1. Rezolucija Plenuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od; 2. Informativno pismo Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od Arbitražna praksa

Predmet regulacije su odnosi s javnošću u proizvodnji, postavljanju i distribuciji oglašavanja na tržištima roba, radova, usluga Ruske Federacije lokalne samouprave imaju pravo samostalno rješavati pitanja od lokalnog značaja u vezi s distribucijom vanjskog oglašavanja, budući da oni utječu na ovlast korištenja, posjedovanja i raspolaganja općinskom imovinom (članci 130,132,133 Ustava, članak 19 Saveznog zakona "o oglašavanju") Djelokrug se odnosi na odnose u području oglašavanja, bez obzira na mjesto njegove proizvodnje, ako distribucija oglašavanja provodi se na području Ruske Federacije 7 Zakonodavstvo o oglašavanju

8 oglašavanje - informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kojem obliku i bilo kojim sredstvom, upućena je neodređenom krugu osoba, a ima za cilj privući pozornost na predmet oglašavanja, izazvati ili održati interes za njega i promovirati ga na tržištu Pojam oglašavanja Savezni zakon N 38- Savezni zakon "O oglašavanju" širene informacije upućene su neodređenom krugu ljudi usmjerava pozornost i interes na predmet oglašavanja ima za cilj promicanje predmeta oglašavanja na tržištu Znakovi oglašavanja

Članak 2. (izvadci) informacije, čije je objavljivanje ili širenje ili priopćavanje potrošaču obvezno u skladu sa saveznim zakonom; znakovi i znakovi koji ne sadrže informacije reklamne prirode; poruke nadležnih tijela, ako takve poruke ne sadrže informacije promidžbene prirode i nisu društveno oglašavanje; 12 Saveznog zakona "O oglašavanju" ne odnosi se na:

Informativno pismo Prezidija Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od "Pregled prakse rješavanja sporova u vezi s primjenom zakona o oglašavanju" (odlomci) uobičajena je praksa i odgovara običajima poslovnog prometa koji su se razvili na teritoriju Rusije. Svrha informacija ove prirode je obavijestiti neodređeni krug osoba o stvarnoj lokaciji pravne osobe i (ili) odrediti mjesto ulaska. Isticanje naziva pravne osobe na natpisu (ploči) na lokaciji ima druge ciljeve i ne može se smatrati oglašavanjem. Informacije čija je distribucija po obliku i sadržaju obvezna za pravnu osobu na temelju zakona ili poslovnih običaja, ne odnose se na reklamne informacije, bez obzira na način na koji su izvedene na odgovarajućem znaku, uključujući korištenje žiga. O razlikovanju pojmova znak i reklama

Naznaka naziva, adrese i načina rada organizacije jedan je od obaveznih zahtjeva za natpis. Zakon Ruske Federacije "O zaštiti prava potrošača" označava profil organizacije (ljekarna, slastičarna, restoran) priznati kao poslovna praksa naziv organizacije, ako je takva oznaka namijenjena identificiranju prodavaonice (ureda) za potrošače, oznaka asortimana prodane robe i usluga (kruh, proizvodi, namještaj) priznaje se kao djelatnost prilagođen.

Montaža i rad tehnička sredstva organizacije promet regulirano propisima iz područja sigurnosti prometa na cestama projektiranje, proizvodnja, ugradnja i rad znakova obavijesti provode se u skladu sa zahtjevima GOST R GIBDD nadzire sigurnost prometa na cestama i propisuje ili dopušta nadležnim organizacijama ugradnju i uklanjanje tehničkih sredstava upravljanja prometom podaci o nazivu organizacije i njenom mjestu, kao naznaka smjera kretanja do organizacije, postavljanje znaka obavijesti, znaka za orijentaciju puta i postavljanje podataka na takav znak dogovara se na propisani način s prometna policija znak i informacije na njemu ispunjavaju zahtjeve relevantnih GOST-ova i odgovaraju konceptu putokaza

16 Osnovni pojmovi Članak 3. Saveznog zakona "o oglašavanju" Oglašivač - proizvođač ili prodavatelj robe ili druga osoba koja je odredila predmet oglašavanja i (ili) sadržaj oglašavanja. Oglašivač - osoba koja u potpunosti ili djelomično pretvara informaciju u oblik spreman za distribuciju u obliku oglašavanja. Oglašivač - osoba koja na bilo koji način, u bilo kojem obliku i bilo kojim sredstvom distribuira reklame.

17 Sponzorirano oglašavanje - oglašavanje koje se distribuira uz uvjet obveznog spominjanja određene osobe kao sponzora. Sponzor - osoba koja je osigurala sredstva ili osigurala davanje sredstava za organiziranje i (ili) održavanje sportske, kulturne ili druge priredbe, stvaranje i (ili) emitiranje televizijskog ili radijskog programa ili stvaranje i (ili) korištenje drugog rezultata kreativne djelatnosti. Članak 3. Saveznog zakona "O oglašavanju" Osnovni pojmovi

18 Osnovni pojmovi Članak 3. Saveznog zakona "O oglašavanju" Društveni oglas– informacije širene na bilo koji način, u bilo kojem obliku i bilo kojim sredstvom, upućene neodređenom krugu osoba, a usmjerene su na postizanje dobrotvornih i drugih društveno korisnih ciljeva, te osiguranje interesa države. Uvjeti distribucije: -5 posto godišnjeg volumena distribuiranog oglašavanja; -Građanskopravni ugovor; - Sponzori su dopušteni

20 nepošteno se provodi u sljedećim oblicima: 1) netočna usporedba robe 2) klevetanje osobe (obično konkurenta, njegove robe) 3) surogat reklama 4) radnja nelojalne konkurencije dovođenje u zabludu, dio bitnih informacija o reklamirani proizvod, o uvjetima njegove nabave ili korištenja, ako je značenje informacije iskrivljeno i potrošači oglašavanja dovedeni u zabludu. neetički zakon zabranjuje oglašavanje Opći zahtjevi na oglašavanje psovki, opscenih i uvredljivih slika, usporedbi i izraza, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, zanimanje, društvenu kategoriju, dob, jezik osobe i građanina, službene državne simbole (zastave, grbove, himne) , vjerski simboli , predmeti kulturna baština(spomenici povijesti i kulture) naroda Ruske Federacije, kao i objekti kulturne baštine uključeni u Popis svjetske baštine.

21. Nepošteno oglašavanje 1) sadrži netočne usporedbe reklamirane robe s robom u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavači; 2) vrijeđa čast, dostojanstvo ili poslovni ugled osobe, uključujući natjecatelja; 3) je reklamiranje proizvoda čije je oglašavanje na ovaj način zabranjeno, u dano vrijeme ili na ovom mjestu, ako se provodi pod krinkom oglašavanja drugog proizvoda, čiji je zaštitni ili uslužni znak identičan ili do zbunjujuće sličan zaštitnom ili uslužnom znaku proizvoda, u odnosu na čije oglašavanje uspostavljeni su relevantni zahtjevi i ograničenja, kao i pod krinkom oglasa proizvođača ili prodavača takve robe; 4) predstavlja djelo nelojalnog tržišnog natjecanja u skladu s antimonopolskim pravom. Opći zahtjevi za oglašavanje

Oglašavanje koje vrijeđa čast, dostojanstvo ili poslovni ugled „Dajem vam ponudu koja se ne odbija. I zapamtite, nije svaka narančasta motorna pila alat pristojne kvalitete. Čuvajte se lažnjaka! 23 Lažno oglašavanje

Oglašavanje zabranjenog proizvoda pod krinkom drugog Oglašavanje BAA Goldline Light “Ovi pripravci (napomena: uspoređuju se pripravci na recept Goldline i Reduxin) sadrže istu djelatnu tvar u istim dozama. Jedina razlika između njih je cijena." Goldline - lijek na recept Goldline Light - dodatak prehrani 25 Lažno oglašavanje

26 Lažno oglašavanje Oglašavanje koje sadrži podatke koji ne odgovaraju stvarnosti: 1) o prednostima oglašavanog proizvoda u odnosu na robu u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavači; 2) sve karakteristike proizvoda, uključujući njegovu prirodu, sastav, način i datum proizvodnje, namjenu, potrošačka svojstva, uvjete uporabe proizvoda, mjesto podrijetla, prisutnost potvrde o sukladnosti ili izjave o sukladnost, oznake sukladnosti i znakovi prometa na tržištu, vijek trajanja, rok trajanja robe; 3) o asortimanu i kompletnosti robe, kao i o mogućnosti njezine nabave na određenom mjestu ili u određenom roku; 4) o trošku ili cijeni robe, načinu plaćanja, visini popusta, tarifama i drugim uvjetima za nabavku robe; 5) o uvjetima isporuke, zamjene, popravka i održavanja robe; 6) o jamstvenim obvezama proizvođača, odnosno prodavača robe; 7) o isključivim pravima na rezultate intelektualne djelatnosti i izjednačena sredstva individualizacije pravne osobe, sredstva individualizacije dobara; 8) o pravima na uporabu službenih državnih simbola (zastave, grbovi, himne) i simbola međunarodnih organizacija; 9) o službenom ili javnom priznanju, o primanju medalja, nagrada, diploma ili drugih priznanja; 10) na preporuku fizičkih ili pravnih osoba u vezi s predmetom oglašavanja ili na njegovu suglasnost od strane fizičkih ili pravne osobe; 11) o rezultatima istraživanja i ispitivanja; 12) o davanju dodatnih prava ili pogodnosti kupcu oglašenog proizvoda; 13) o stvarnom iznosu potražnje za oglašenom ili drugom robom; 14) o obimu proizvodnje ili prodaje oglašene ili druge robe; 15) o pravilima i rokovima održavanja nagradne igre, nagradne igre, igre ili druge slične priredbe, uključujući rok za prihvaćanje prijava za sudjelovanje u njoj, broj nagrada ili dobitaka na temelju njezinih rezultata, vrijeme, mjesto i postupak održavanja primanju istih, kao io izvoru informacija o takvom događaju; 16) o pravilima i uvjetima rizičnih igara, oklada, uključujući broj nagrada ili dobitaka na temelju rezultata rizičnih igara, klađenja, uvjete, mjesto i postupak primanja nagrada ili dobitaka na temelju rizičnih rezultata. igre, oklade, o njihovom priređivaču, kao io izvoru informacija o igrama, okladama koje se temelje na riziku; 17) o izvoru informacija koje podliježu objavljivanju u skladu sa saveznim zakonima; 18) o mjestu gdje se, prije sklapanja ugovora o pružanju usluga, zainteresirane osobe mogu upoznati s informacijama koje se moraju dati takvim osobama u skladu sa saveznim zakonima ili drugim regulatornim pravnim aktima Ruske Federacije; 19) o obvezniku vrijednosnog papira; 20) o proizvođaču ili prodavaču reklamiranog proizvoda. Opći zahtjevi za oglašavanje

"ALERGIJA! PREVALIN je jedini za trudnice i dojilje*” “PREVALIN” smanjuje simptome alergijskog rinitisa blokiranjem alergena (gel se nanosi na sluznicu nosa), slično djelovanje ima i lijek “Naozaval” koji se također može koristiti od strane trudnica i dojilja 28 Lažno oglašavanje

29 poticati na počinjenje nezakonitih radnji Opći zahtjevi za oglašavanje Oglašavanje ne smije pozivati ​​na nasilje i okrutnost biti slično prometni znakovi ili na drugi način ugrožavati sigurnost prometa, formirati negativan stav prema osobama koje ne koriste oglašenu robu ili ih osuđivati.

33 Opći uvjeti za oglašavanje U oglašavanju nije dopušteno ** osim takve uporabe u oglašavanju medicinskih usluga, proizvoda za osobnu higijenu, u oglašavanju čiji su potrošači isključivo medicinski i farmaceutski djelatnici, korištenje slika medicinskih i farmaceutskih radnici - u reklamiranju bilo koje robe**, - riječ "doktor" i sl., - određena medicinska specijalnost, - bijela kuta, fonendoskop i sl.

34 naznaka ljekovitih svojstava, tj pozitivan utjecaj o tijeku bolesti, predmetu oglašavanja Opći uvjeti oglašavanja Nije dopušteno oglašavanje - oglašavanje bilo koje robe**, - bolest, - simptomi bolesti, - poboljšanje stanja ** osim takve naznake u oglašavanje lijekova, medicinskih usluga, uključujući metode prevencije, dijagnostike, liječenja i medicinske rehabilitacije, medicinskih uređaja

Opći zahtjevi za reklamiranje Krem-gela “Endocrinol” “….Endocrinol trenutno, kroz kožu, isporučuje aktivne tvari Potentilla alba izravno u štitnjaču. Otklanjaju limfnu kongestiju, pomažu rastvaranju čvorova na štitnjači i normaliziraju njenu funkciju, bez obzira bila ona pojačana ili smanjena...”. Kršenje klauzule 6. dijela 5. članka 5. Saveznog zakona „O oglašavanju” 35

36 upotreba psovki, opscenih i uvredljivih slika, usporedbi i izraza Opći zahtjevi za oglašavanje Nije dopušteno oglašavanje, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, dob, jezik osobe i građanina, službene državne simbole (zastave, grbovi, himne), vjerski simboli, objekti kulturne baštine (spomenici povijesti i kulture) naroda Ruske Federacije, kao i objekti kulturne baštine uključeni u Popis svjetske baštine

38 Opći uvjeti za oglašavanje U oglašavanju nije dopušteno koristiti psovke, opscene i uvredljive slike, usporedbe i izraze, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, zanimanje, društvenu kategoriju, dob, jezik osobe i građanina, službeni državni simboli (zastave, grbovi, himne), vjerski simboli, objekti kulturne baštine (spomenici povijesti i kulture) naroda Ruske Federacije, kao i objekti kulturne baštine uključeni u Popis svjetske baštine, oglašavanje stvara asocijaciju na zastavu Ukrajine u pejorativnom smislu i čini usporedbu uvredljivom prema državnom simbolu.

39 u kojem nedostaje dio bitnih podataka o oglašenom proizvodu, o uvjetima njegova stjecanja ili korištenja, ako se time iskrivljuje smisao podataka i dovode u zabludu potrošači oglašavanja.

40 Činjenica da Zakon ne definira veličinu slova ne znači da veličina slova može biti bilo koja, jer, kako proizlazi iz odredaba članka 5. Saveznog zakona „O oglašavanju“, oglašavanje mora biti savjesno i pouzdano i treba ne dovode do dezinformacija Zbunjenost potrošača. Podatke navedene u oglasu sitnim slovima nije moguće ispravno priopćiti potrošaču, te je potrošač doveden u zabludu u odnosu na ponuđeni proizvod/uslugu. Opći zahtjevi za oglašavanje

Prilikom izrade, postavljanja i distribucije oglasa moraju se poštivati ​​zahtjevi zakonodavstva Ruske Federacije, uključujući zahtjeve građanskog zakonodavstva, zakonodavstvo o državnom jeziku Ruske Federacije. Definirajući područja obvezne uporabe državnog jezika Ruske Federacije, Savezni zakon br. 53-FZ "O državnom jeziku Ruske Federacije" propisuje obveznu uporabu ruskog jezika u oglašavanju, kao iu imenima organizacije svih oblika vlasništva. Istodobno, navedenim Zakonom predviđena je mogućnost da se u tim područjima, uz državni jezik Ruske Federacije, koriste i drugi jezici naroda Ruske Federacije ili strani jezici na propisani način. Prema ovom postupku, pri korištenju stranog jezika u oglašavanju, tekstovi na ruskom i na jeziku strani jezik moraju biti sadržajno i tehnički identični, izrađeni čitko. Ako se reklama distribuira u obliku audio i audiovizualnog materijala, zvučna informacija na ruskom jeziku i navedena informacija na stranom jeziku također moraju biti identične po sadržaju, zvuku i načinu prijenosa. isključenje iz područja obvezne uporabe ruskog jezika za trgovačka imena, žigove i žigove usluga. 42 Opći zahtjevi za oglašavanje

43 Izvor podataka o organizatoru takvog događaja, o pravilima za njegovo održavanje, broju nagrada ili dobitaka na temelju rezultata takvog događaja, vremenu, mjestu i postupku za njihovo dobivanje, uvjetima sudjelovanja u kojima je kupnja određenog proizvoda, mora biti naznačeno

Savezni zakon "O oglašavanju" ne zahtijeva navođenje broja licence u oglasu FAS Rusija nije ovlašten odobriti reklamne materijale U slučaju kršenja autorskih prava, građanska odgovornost nastaje kao sponzor sponzor sponzor je osoba koja je osigurala sredstva ili osigurala davanje sredstava za organiziranje i (ili) održavanje sportske, kulturne ili druge priredbe, stvaranje i (ili) emitiranje televizijskog ili radijskog programa ili stvaranje i (ili) korištenje drugog rezultata kreativne djelatnosti 44 Opći uvjeti oglašavanja

"Razvoj oglašavanja" - XVIII stoljeće. – tisak plakata, kalendara, letaka, cjenika. Drevna grčka. Pojava tehnologije fotocinkografije (ilustracije i fotografije u časopisima). Prvi reklamne kampanje. Drevni Egipt. TEMA 2. Povijest nastanka i razvoja oglašavanja. Vodeća pozicija u rusko tržište devedesetih godina prošlog stoljeća zauzimaju strane reklamne agencije.

"Oglašavanje i marketing" - Prijelaz na marketinško razmišljanje. Obavezno oglašavanje. Webinari (Internet seminari). Internet. Osnove oglašavanja. Tipična ruska situacija. Kupnja: jednostavna ili složena. Teška kupnja. Internet trgovina. Elektroničko poslovanje. Marketinško razmišljanje. Marketing se “radi” u umu klijenta! Prodajni trenuci.

„Oglašavanje proizvoda“ – Svi vole efekt „krda“, svi ga koriste, a vi? Indeks E - prijetnja tijelu ili aditivi u hrani. Zaštitni znak. Crtični kod. Konzervansi - inhibiraju rast mikroorganizama. Logotipi poduzeća. Informacije za potrošača. Informacije o Proizvodu. Označavanje - 4 grupe ikona. Slanje poštom. Štitovi. Katalozi.

"Čimbenici izvanrednih situacija" - Ciljevi i zadaci studija. Čimbenici koji mogu dovesti do hitnih slučajeva, %. Manje značajni čimbenici koji dovode do hitnih situacija. Novosibirsk. Čimbenici koji su uzrokovali stvarne hitne slučajeve, %. Ozbiljnost nesreća. Segment 3. Ukupna veličina uzorka 1255 intervjua. Segment 2 - 19%.

"Oglašavanje i trgovina" - Trgovina na malo. Reklama je motor trgovine. Interni. Zašto ljudi razmjenjuju. trgovina na veliko. Svojstva proizvoda. Vrste trgovine. Vanjski. Potrošačka vrijednost (korisnost, potreba za ljudima. Razmjenska vrijednost (sposobnost razmjene za druge ES). Ciljevi: Ekvivalentna razmjena? Zašto je nastala trgovina? Potrebe?

"Jezik oglašavanja" - Oglašavanje je sastavni dio naših života. Telefon…” ili “Mjenjam dvosoban stan za dva jednosobna stana. Motor vašeg automobila će raditi dulje." Model Nikolay Ershov (kazališni). “Naš list je za vas! Metafora može stvoriti vrlo jasnu reklamnu sliku. Samo ovdje. Mnogo je razvoja na temu oglašavanja i najava u suvremenim medijima.

Povijest javnog oglašavanja Prva javna objava pojavila se u Americi 1906. godine, čija je svrha bila zaštititi slapove Niagare od štete koju su uzrokovale energetske tvrtke. Prva javna objava pojavila se u Americi 1906. godine, čija je svrha bila zaštititi slapove Niagare od štete koju su uzrokovale energetske tvrtke.

Pravci društvenog oglašavanja: Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ekologije; Problem ekologije; Problem ekologije; Problem ekologije; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Nasilje i drugo Nasilje i drugo nasilje

Oglašavanje protiv droga. Nemojte štititi djecu od strašnih priča. “Mary je imala malu špricu kojom je ubrizgavala drogu. I gdje god je Mary išla, šprica je uvijek bila s njom. Mary je toliko voljela svoju špricu da je uvijek razmišljala o njoj. Špric je ostavila tek kad je otišla na onaj svijet. “Mary je imala malu špricu kojom je ubrizgavala drogu. I gdje god je Mary išla, šprica je uvijek bila s njom. Mary je toliko voljela svoju špricu da je uvijek razmišljala o njoj. Špric je ostavila tek kad je otišla na onaj svijet.

Oglašavanje protiv droga. Nemojte štititi djecu od strašnih priča. „Johnny, Johnny! „Johnny, Johnny! - Da, tata. - Da, tata. - Šmrčeš li kokain? - Šmrčeš li kokain? - Ne, tata. - Ne, tata. -Lažeš! -Lažeš! - Nema tate. - Nema tate. - Reci riječ! - Reci riječ! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Nasilje nad djecom. Mama ne vidi da ujak John dolazi u našu kuću. Voli igrati igru ​​koja me boli. Zato sam ozlijedio svoje lutke. Mama mi je prestala kupovati lutke. Mama ne vidi da ujak John dolazi u našu kuću. Voli igrati igru ​​koja me boli. Zato sam ozlijedio svoje lutke. Mama mi je prestala kupovati lutke. Sada moja mama neće znati. Sada moja mama neće znati.