Ako ste jedan od onih ljudi koji misle da VKontakte oglašavanje ne funkcionira, da ćete potrošiti puno novca, a dobiti ništa, onda je ovaj članak za vas.
U ovom ćete članku naučiti: kako stvoriti VKontakte oglas, koje su postavke i funkcije.
Publika VKontaktea je 90 milijuna ljudi, od kojih je više od 68 milijuna aktivnih korisnika. Iz ovoga se može razumjeti da ovaj društveni mreža pruža izvrsnu priliku da pronađete publiku koja vam je potrebna.
Vrste oglašavanja VKontakte
Ciljano oglašavanje Vkontakte
Izrada oglasa na Vkontakteu
Zatim kliknite na gumb "Kreiraj oglas". Ovdje počinje zabava :)
Izrada reklame započinje odabirom formata koji vam odgovara.
Pogledajmo što su i kojim ciljevima služe.
- Tekstualno-grafički blok (TGB)
Nalazi se lijevo ispod glavnog izbornika u obliku kratkih blokova sa slikom i tekstom.
Prednosti TGB-a (ciljevi):
- mnogo prijelaza
- nizak CPK
- položaj - samo radna površina
Tehnički zahtjevi za formate oglasa:
TT-ovi za ove formate približno su isti: naslov oglasa može sadržavati od 3 do 33 znaka, uključujući interpunkcijske znakove i razmake. Opis - od 3 do 70 znakova. Težina slike do 5 MB, formati: JPG, PNG, BMP, TIF ili GIF (bez animacije). Tekst na slici ne smije zauzimati više od 50% ukupne površine fotografije.
2. Formati na različitim uređajima
Formati za različite uređaje su formati koji se prikazuju u feedu vijesti na svim platformama: u desktop i mobilnim verzijama stranice, kao i u svim službenim mobilne aplikacije U kontaktu s.
- Oglasni unos
Obavijesti se objavljuju u feedu vijesti ili na zidovima zajednice.
Oglasni post može se nazvati izvornim formatom koji se uklapa u korisnikov news feed i ne izaziva odbijanje.
Korisnici ih vide zajedno s poznatim sadržajem na koji su pretplaćeni i objavama prijatelja.
Analizirajmo svaki od njih zasebno.
Možete dodati naslov svakoj kartici Kratki opis, slika, gumb, poveznica, kao i dvije cijene, na primjer, za prikaz popusta.
Ovaj je format prikladan za prodaju robe ili usluga, na primjer, internetske trgovine.
Prednosti Carousel formata:
- multitasking
- Privlačenje korisnika na web mjesto radi kupnje ili drugog ciljano djelovanje;
- Povećanje svijesti o brendu;
- Privlačenje novih pretplatnika u zajednicu. - Više uređaja
- Udobno
Plaćanje za format dostupno je i za klikove i za pojavljivanja.
Uz pomoć univerzalnog posta možete promovirati postove koji vam omogućuju da doprete do 90% korisnika Runeta u punoj verziji web mjesta i na mobilnim uređajima.
Prednosti formata Universal Record:
- Zavičajni
Sadržaj marke automatski se prilagođava formatu oglašavanja. - točkasta
Dostupne su sve postavke ciljanja, kao i ponovno ciljanje. - Pošten, čestit
Možete povezati piksele trećih strana za praćenje statistike. - Više uređaja
Oglasi se prikazuju na svim dostupnim uređajima korisnika. - Točno
Učestalost oglasa po osobi, a ne po uređaju.
Osobitosti:
- vizualno uočljivo;
- sadrži poziv na akciju;
- intuitivno za korisnike;
- vodi do određene stranice koju je odredio oglašivač;
- možete odabrati tekst gumba ovisno o zadatku oglašavanja.
Aplikacija omogućuje:
- stvoriti prikladne obrasce za aplikacije u sučelju VKontakte;
- u poljima upitnika radi automatsko popunjavanje korisničkih podataka, zbog čega se povećava razina konverzije popunjenih podataka.
Upitnici se mogu fleksibilno konfigurirati tako da korisnici dijele točno one informacije koje su vama potrebne.
Tehnički zahtjevi za formate reklamnih zapisa:
- Na vrtuljak se može dodati od 3 do 10 kartica s podacima o robi i uslugama.
- Tijelo unosa može imati do 220 znakova, uključujući interpunkcijske znakove i razmake. Tekst ne smije sadržavati linkove, hashtagove i spominjanja.
- Naslov kartice mora sadržavati od 3 do 25 znakova.
- Veličina slike u karuselu mora biti najmanje 400x400 px.
- Podržani formati slika su JPG, PNG ili GIF (bez animacije).
- Tekst na slici ne smije zauzimati više od 50% ukupne površine fotografije.
- Tekst unosa može imati do 16.384 znakova, uključujući interpunkcijske znakove i razmake.
- Dopušteno je koristiti najviše 6 emojija u tekstu unosa.
- Snimci se može dodati do 10 JPG, GIF, TIF ili PNG slika.
- Tekst na slici u oglasnom postu ne smije zauzimati više od 50% ukupne površine fotografije.
- GIF animacija mora biti priložena kao dokument.
- Veličina GIF datoteke ne smije biti veća od 50 MB. Autoplay GIF animacija radi za datoteke čija težina nije veća od 10-12 MB.
- Svaka strana GIF-a ne smije biti veća od 1000 piksela.
- GIF-slika mora sadržavati više od 1 okvira, interval između okvira je od 0,01 do 1 sekunde.
- Najveća dopuštena veličina video datoteke je 2 GB.
- Podržani video formati: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Maksimalna rezolucija videa je 1080p.
- Podržane su vodoravne, kvadratne i okomite video snimke.
- Dostupna je mogućnost ugradnje videozapisa s drugih stranica za video hosting (Youtube, Rutube, Vimeo itd.).
- Tekst unosa ne smije sadržavati više od 220 znakova, uključujući interpunkcijske znakove i razmake, ne više od dva prijeloma retka (nije dopušteno korištenje poveznica u tekstu, uključujući hashtagove).
- Dopušteno je koristiti najviše 6 emojija u tekstu unosa.
- Slika u isječku pokraj gumba mora biti najmanje 537x240px.
- Tekst na slici u isječku ne smije zauzimati više od 50% ukupne površine fotografije.
- Podržani formati slika: JPG, PNG ili GIF (bez animacije).
- Isječak teksta pored gumba može imati do 80 znakova, uključujući interpunkcijske znakove i razmake.
- Naslov za gumb može se odabrati s predloženog popisa. Popis dostupnih oznaka ovisi o odredišnoj stranici oglasa.
Postavke i ciljanje
Nakon što odaberete obrazac koji vam je potreban, idite na postavke ciljanja.
Odmah ću napomenuti da će se ciljana publika i preporučena cijena promijeniti ovisno o vašim postavkama.
TAKO
Odaberite temu oglasa i po potrebi oznaku dobi.
O pravilima postavljanja oglasa možete saznati više. 2. Geografija
Možete odabrati državu, gradove, regije i isključiti one koji vam ne trebaju.
Osim toga, postoji praktična funkcija postavljanja točaka na karti. Pomoću postavke "Vrsta mjesta" možete odabrati kojim ćete korisnicima prikazivati oglase - onima koji ih redovito posjećuju, žive, studiraju, rade ili se trenutno nalaze na navedenoj lokaciji.
Izvrstan za tvrtke u kojima bi ciljana publika trebala biti blizu ureda.
3. Demografija
Spol, godine, bračni status – razumljivo.
Ali funkcija "Rođendan" je vrlo prikladna za promociju u stilu "Čestitamo na vašem rođendanu! Samo za tebe...".
Podaci o rođendanima ažuriraju se svakodnevno, tako da oglas trebate postaviti samo jednom i vaša će oglasna kampanja ostati relevantna. Ovo je posebno zgodno kada imate stalni rođendanski popust.
4. Interesi
Interesi su vrlo važan dio vaših postavki.
Ovdje odabirete grupu korisnika koji su zainteresirani za ovu ili onu temu. VKontakte klasificira korisnike u segmente publike na temelju njihove društvene aktivnosti. mreže i vanjska mjesta.
Ovaj odjeljak ne radi ispravno jer mnogi korisnici u svom profilu ne navode svoje mjesto studiranja ili rada.
Bolje je ciljati korisnike prema obrazovanju samo ako vas zanimaju diplomci određenih studija obrazovne ustanove ili nedavni diplomanti.
Ciljanje položaja najbolje funkcionira za oglase za opremu, poput stomatologa. Naravno, bit će malo ljudi, informacije možda nisu uvijek svježe, ali ponekad je barem nešto.
6. Dodatne opcije, odnosno retargetingPonovno ciljanje je jednostavan i učinkovit način za povećanje potencijalnih kupaca i ponavljanje narudžbi.
Oglase možete prikazati korisnicima koji su već pokazali interes za vaš brend - posjetili su vašu stranicu, stavili nešto u košaricu, obavili kupnju ili jednostavno vidjeli vaš oglas.
Također možete isključiti publiku, kao što su korisnici koji su otvorili obrazac i poslali kartu, kako im se više ne bi prikazivao oglas.
Da bismo u postavkama odabrali retargeting publiku, prvo je moramo kreirati, točnije instalirati piksel na vašu stranicu.
Postavljanje piksela za ponovno ciljanje
Prvo morate izraditi piksel za ponovno ciljanje. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Retargeting" na lijevoj strani izbornika. Zatim kliknite "Pikseli", a zatim "Stvori piksel".
Pojavit će se prozor u kojem ćete morati napisati ime, dopuštenu domenu i odabrati temu stranice. 
Nakon toga će se pojaviti prozor s kodom koji će biti potrebno staviti na stranicu, te objašnjenjem kako to učiniti.
Kada instalirate kod na stranicu, morat ćete provjeriti radi li ili ne.
To možete učiniti na istom mjestu u postavkama piksela.
Sada kada imate piksel koji radi, možete stvoriti publiku.
Da biste to učinili, kliknite karticu "Publika" i gumb "Stvori publiku".
Pojavit će se prozor u kojem možete odabrati opciju stvaranja publike koja vam odgovara: pomoću piksela ili iz datoteke.
Opcija "Učitaj iz datoteke" podrazumijeva da imate vlastitu bazu podataka o kontaktima kupaca. Stvaranje takve publike bit će plus, jer možete isključiti svoje kupce iz oglasne publike kako ne biste trošili svoj proračun za oglašavanje na njih.
Također u odjeljku "Retargeting" postoji kartica " Slična publika”, ili dvojnik.
Ovdje možete pronaći VKontakte korisnike čije je ponašanje slično vašim klijentima.
Možete koristiti bilo koju izvornu publiku za ponovno ciljanje s dosegom od najmanje 1000 korisnika.
Za izradu LAL publike kliknite na gumb "Pronađi sličnu publiku".
Zatim u prozoru koji se pojavi odaberite s popisa željenu publiku za koju ćete izraditi sličnu.
Pretraga može potrajati od 30 minuta do nekoliko sati, pa se s vremena na vrijeme ponovno prijavite i provjerite status.
Nakon što završite s izradom publike, vratite se na izradu oglasa i odaberite svoju publiku s popisa.
7. Postavke zadržavanja publike
Ovdje možete prikupiti publiku koja je bila u interakciji s vašim oglasom. Također odaberite događaje na kojima je ona komunicirala: gledali su unos, otišli u zajednicu, sakrili unos iz vijesti i tako dalje.
Možete dodati više publika.
8. Postavke cijene i lokacije
U ovom dijelu možete odabrati stranice na kojima će se oglas prikazivati, način plaćanja - po kliku (CPC) i po pojavljivanju (CPM), kao i ograničenje pojavljivanja po korisniku i reklamnoj kampanji.
Trošak ciljanog oglašavanja
Ciljano oglašavanje na VKontakteu radi na principu aukcije, što vam omogućuje optimizaciju troškova. Vi odlučujete koliko želite potrošiti na oglašavanje.
Ali odmah ću napomenuti da ako jako podcijenite preporučenu cijenu, tada će se oglas prikazati, ali će pokriti beznačajan udio publike ili se uopće neće prikazati.
CPM (cost per mille) je model plaćanja u kojem plaćate 1000 pojavljivanja vašeg oglasa.
CPC (cijena po kliku) je model plaćanja gdje plaćate samo klikove korisnika na vaš oglas.
Aukcija Vkontakte
1. Princip formiranja tranzicijskog troškaPrilikom plaćanja prijelaza (CPC):
- na ponudu utječe oglas (CTR oglasa).
Minimalni trošak prijelaza je 5 rubalja. (tehnički minimalna vrijednost stope) pri plaćanju korištenjem CPC modela.
2. Načelo cijene po 1000 pojavljivanja
Kod plaćanja za 1000 pojavljivanja (CPM):
- na ponudu utječe broj oglašivača za određeno ciljanu publiku u dražbi
- oglas (CTR oglasa) NE utječe na ponudu.
Minimalni trošak prijelaza je 30 rubalja.
- Reklamne kampanje
Ovaj odjeljak prikazuje popis reklamnih kampanja i oglasa unutar njih. Ovo je vaše glavno radno sučelje, ovdje možete provoditi sve radnje vezane uz stvaranje i upravljanje oglašavanjem.Možete vidjeti preostali proračun, koliko je potrošeno danas i jučer, kao i malu statistiku reklamnih kampanja.
Obavezno postavite granice!
Inače, VK može "pojesti" vaš proračun mjesec dana po danu.
Klikom na naziv kampanje doći ćete do odjeljka Oglasi, a zatim klikom na naziv oglasa doći ćete do samog oglasa.
Ovdje možete vidjeti sve informacije o oglasu: kako izgleda, koliko klikova, reklamacija itd. Bilo je.
- Proračun
Ovdje možete gledati i nadopuniti ravnotežu reklamni ormarić.
Kako nadopuniti ravnotežu Vkontakte?
Idite na odjeljak "Proračun" i kliknite na gumb "Nadopuni".
Od vas će se tražiti da odaberete vrstu plaćanja.
Ako odlučite izvršiti plaćanje pogodno za fizičku. osobe, zatim odaberete način plaćanja, odredite iznos i izvršite uplatu. Minimalni iznos uplate je 500 rubalja.
Ako za pravni osobe - samo unesite svoje bankovne podatke.
Postavljanje i stvaranje Vkontakte oglasa
Uz njegovu pomoć možete automatski pregovarati s upravom zajednica koje vam odgovaraju o postavljanju vaših oglasa u njih.Nema kompliciranijih procesa za koordinaciju objave s administracijom zajednice, samo odredite proračun i datume kampanje - sustav će sam ponuditi optimalan popis grupa s maksimalnom pokrivenošću unutar proračuna.
- Napravite promotivni post i pošaljite ga na moderiranje.
- Navedite proračun i razdoblje plasmana.
- Pregledajte popis zajednica koje je odabrala platforma.
- Potvrdite plasman.
U skočnom prozoru od vas će se tražiti da odaberete vrstu objave - objava s tekstom i privicima ili repost druge objave - napišite tekst, kratki naslov i odaberite reklamnu kampanju.
"Objava s tekstom i privicima" može se nazvati "obična objava" na zidu zajednice, a "repost druge objave" prikladnija je za promociju vaše zajednice ili VK stranice.
Svakom novom unosu može se dodati do 10 privitaka: fotografije, video, audio zapisi itd. Samo jedan prilog može biti priložen uz "repost".
U polje "Short name" možete napisati naziv koji će se koristiti za identifikaciju unosa osobni račun i SMS upozorenja. Nitko osim vas to neće vidjeti.
2. Odredite proračun i razdoblje zapošljavanja
Kliknite na gumb "Objavi objavu" i odaberite opcije koje su vam potrebne za traženje odgovarajućih zajednica.
3. Pregledajte popis zajednica koje je odabrala platforma
Na temelju navedenih podataka, market platforma će vam ponuditi popis onih zajednica koje zadovoljavaju navedene kriterije.
Ako vam neke od zajednica ne odgovaraju, možete ih isključiti klikom na odgovarajući gumb.
4. Potvrdite plasman
Nakon što završite s odabirom zajednica kliknite na gumb "Objavi".
Rezervacija mjesta dogodit će se automatski u vremenskom rasponu koji ste naveli.
Podaci o vašim prijavama pojavit će se u odjeljku "Objava na čekanju".
Statusi aplikacija
Statistika reklamne kampanje Vkontakte
Nakon što objavite svoj unos, možete pratiti njegovu izvedbu.Možete vidjeti detaljnu statistiku za sve objave ili za jednu objavu u određenoj zajednici.
Možete saznati ukupan doseg korisnika koji su pogledali oglas, broj klikova na poveznicu, broj članstva u grupi ako ga promovirate i tako dalje.
Ovi podaci pomoći će vam da analizirate izvedbu svojih oglasa u različitim zajednicama i prilagodite oglasnu kampanju za najbolje rezultate.
Zaključak
Stoga možemo zaključiti da je zahvaljujući jednostavnom sučelju i mnogim opcijama postavki pronalaženje ciljne publike VK-a koja vam je potrebna lako i jednostavno. Osim toga, ne zahtijeva veliki budžet.Društvena mreža VKontakte jedna je od najprepoznatljivijih platformi na svijetu. U prosjeku ga mjesečno posjeti oko 97 milijuna ljudi. Mjesečna pokrivenost aplikacije VKontakte pokriva 77% publike. Oko 55% ga posjećuje dnevno.
Na temelju ove statistike, većina ruske tvrtke okrenuti se društvena mreža za vlastito oglašavanje i promocije.
- Upisi i objave s profila.
- Skriveni unosi VKontakte.
- Plasman i prodaja vlastitih proizvoda.
- Objave tekstova i slika.
Ova značajka omogućuje korisnicima objavljivanje bilo koje vrste sadržaja i promicanje istog na društvenoj mreži, čak i bez korištenja postavki osobnog računa.
Ova metoda omogućuje korištenje bilo koje vrste privitaka u ukupno do 10 slika, videa, poruka, anketa.
Slike:
- Veličina bi trebala početi od rezolucije od 510x510 piksela.
- Ako je fotografija pravokutna tada stranice trebaju biti 3:2.
- Maksimalna rezolucija slike je do 1000x700 piksela.
- Bolje je snimiti sliku na naslovnici publikacije veličine 510x286 piksela.
- Isječak ima veličinu slike s vanjskom vezom od 537x240 piksela.
- Fotografija mora biti komprimirana na maksimalnu veličinu od 1280x1024 piksela.
- Za slike koristite samo JPG ili PNG i GIF formate.
- Najveća dopuštena veličina videa je do 5 gigabajta.
- Podržani su gotovo svi dostupni video kodeci.
- Bolje je koristiti video rezoluciju od 1280x720 piksela. Može i kvalitetnije. Glavna stvar je da volumen ne prelazi preporučeni.
- Smanjite broj emotikona u poruci na 5.
- Objava ne smije imati više od 16 tisuća znakova.
Skriveni postovi i reklamni vrtuljak VKontakte
Dostupne su dvije vrste postavki:
- Karusel.
- Snimanje pomoću gumba.
U vrtuljku je nekoliko predmeta. Svaka kartica može sadržavati podatke koji se mogu uređivati. Za svaki od proizvoda u vrtuljku moguće je postaviti cijene u paru, radi praktičnijeg prikaza popusta.
- Bolje je dodati do 10 karata na vrtuljak odjednom.
- Sve fotografije dodane na karusel moraju biti najmanje 400 piksela široke i kvadratne.
- Maksimalna količina teksta je do 220 znakova.
- Naslov ne smije biti dulji od 25 znakova.
- Gotovo svaka cijena je postavljena. Ili su sve cijene na karticama ispunjene ili nijedna nije navedena.
Snimanje pomoću gumba Vkontakte
Razlika od obične objave je poziv na izvođenje radnje klikom na gumb.
- Unos ne smije imati više od dva odlomka s ukupnim brojem znakova do 220.
- Naslov ne smije biti duži od 80 znakova.
- Veličina slike ne smije biti manja od 537x240 znakova.
Plasman i prodaja vlastitih proizvoda
- Bolje je koristiti fotografiju proizvoda veličine 1000x1000 piksela.
- Svaka karta mora sadržavati 5 fotografija.
- Duljina imena ne smije biti duža od 120 znakova.
Objavljivanje tekstova i slika
Ova vrsta sadržaja nalazi se na lijevoj strani ekrana. Možete ga vidjeti samo odlaskom na svoj VKontakte profil putem preglednika na računalu.
Savjeti za prilagodbu sadržaja
- Veličina slike mora biti najmanje 148X85 piksela.
- Maksimalna duljina naslova je 33 znaka.
- Opis ima maksimalnu duljinu od 70 znakova.
Postavka velikog omjera slike
- Veličina fotografije počinje od 145x65 piksela.
- Veličina datoteke ne smije biti veća od 5 megabajta.
- Dostupni su gotovo svi grafički formati.
- Naslov do 33 znaka.
Prilikom promicanja Vkontakte grupe
- Slika je najmanje 145x145 piksela.
- Datoteka nije veća od 5 megabajta.
- Tekst naslova do 33 znaka.
Ako se koristi kvadratna slika
- Rezolucija slike je najmanje 145x145 piksela.
- Veličine do 5 megabajta.
- Bilo koja vrsta grafičkog proširenja.
- Tekst naslova do 33 znaka.
Poseban reklamni sadržaj VKontakte
- Veličine slika od 256X256 piksela.
- Veličine do 5 megabajta.
- Bilo koja vrsta grafičkog proširenja.
- Tekst naslova do 33 znaka.
Kada koristite izlog aplikacije
- Broj znakova u naslovu je 33, au opisu do 70 znakova.
- Veličina slike počevši od 560x315 piksela.
- Ukupna veličina do 5 megabajta.
- Sva dostupna grafička proširenja.
Aleksej Ofitserov
Pozdrav čitateljima bloga TexTerra! Prvo sam htio ispričati kako policajci rade u oglašavanju, ali sam onda zaključio da vlasnicima tvrtki to nije od velike koristi. Samo da se od srca nasmijem. Stoga danas dajemo više korisnih stvari, od jednostavnih do složenih:
Karusel
Vrtuljak je dao izvrsne rezultate kada se format prvi put pojavio. Sada, mnogi stručnjaci kažu da takvi oglasi često imaju lošu izvedbu, iako postoje iznimke. Sam format je usmjeren na zajednice s katalogom proizvoda. Iz vlastitog iskustva reći ću da se vrtuljak dobro pokazao u isporukama hrane, ali ne toliko u drugoj robi.
"Zašto ne upotrijebiti ovaj format sada?" - pitaš. Naravno, koristiti. Ali s oprezom.
Tekst glavnog unosa ne smije biti dulji od 220 znakova. Vrtuljak prima od 3 do 10 karata. Naslov kartice do 25 znakova.
Vrtuljak s relativno dobrim rezultatom za trgovinu poklonima i avanturama:
Nekoliko snimaka zaslona statistike iz ovih vrtuljaka konfiguriranih za različite ciljne skupine:
Univerzalna notacija
Ovo je standardni unos koji vidite u vijestima. Idite na feed vijesti i vidite - ovaj format je posvuda. Kako je drugačije? Možete napisati puno teksta, poveznica na vaš proizvod je naznačena u tekstu, širok raspon veličina slika.
Univerzalno snimanje omogućuje vam pisanje sjajnih priča, što vrlo dobro funkcionira u nekim nišama. Osim toga, detaljno opisujete sve prednosti. Smatram da je ovaj format podcijenjen i treba ga testirati u svim nišama.
Maksimalan broj znakova u univerzalnom zapisu je 16.384, uključujući interpunkcijske znakove i razmake.
Snimanje pomoću gumba
Ovaj format najbolje funkcionira kada je publika vruća i treba je pozvati na akciju. Štoviše, nije moguće kliknuti samo na sam gumb, već i na cijelu sliku. Unatoč ograničenju teksta od 220 znakova, unos gumbom odlična je opcija. Promocije i kratke ponude idu s praskom. Uživati.
Nema zahtjeva za veličinom objave s gumbom + video, umetnite bilo koji video.
Zbirka prijava
Relativno novi format je obrazac za vođenje. Daje priliku za prikupljanje prijava za događaje, konzultacije, sudjelovanje u promocijama. Odnosno, prelijevamo promet s oglasa na obrazac za potencijalne klijente. Obrazac izrađujemo i ispunjavamo sami. Prilikom izrade trebat će vam poveznica na vašu politiku privatnosti. Ako ga nemaš, uzmi ga vkontaktovskaya samo zalijepite vezu u odgovarajući odjeljak:
Citat iz VKontakte:
Za zainteresirane kupce zgodno je ispuniti obrazac. Prilagođen je mobilnim uređajima i ne zahtijeva ručni unos podataka za neka polja. Ime, patronim, prezime, grad, dob, broj telefona i e-mail popunjavaju se automatski ako je te informacije naveo korisnik na stranici VKontakte.
Pogledajte dvominutni video o tome kako izraditi obrazac za potencijalnog klijenta:
Kako izraditi obrazac za potencijalne klijente
Naplata potraživanja dobro funkcionira u kretanju besplatna lekcija. Na primjer, u školi jezika.
Zanimljivo opažanje:
Ako u gumb stavite poveznicu na obrazac za potencijalne klijente, analitika računa za oglašavanje izračunava CPL (cijenu potencijalnog klijenta). Ako poveznica dolazi iz teksta, postoji prijelaz i prijava, ali CPL se ne uzima u obzir. Možda će se ova greška uskoro ispraviti, ali za sada je tako, pa nemojte žuriti da grdite ciljanog stručnjaka.
Oglašavanje web stranice
Unatoč politici zadržavanja korisnika unutar društvene mreže, VKontakte je još uvijek omogućio potpuno oglašavanje web stranica. Ovaj format je relativno nov. Evo što o tome piše sama platforma:
Dodajte naslov, logotip, opis i veliku sliku, dodajte poveznicu i privucite posjetitelje na svoju stranicu izravno iz vašeg feeda. Objava ne zahtijeva vezanje za zajednicu VKontakte, a prijelaz se vrši klikom na bilo koje od njegovih područja.
Značajke formata:
Veličina slike od 1080x607 piksela. Naslov do 25 znakova. Opis do 90 znakova. Tekst pored gumba do 25 znakova. Možete učitati svoj logo.
Teasers (bočni oglasi)
Teaseri su pravokutni oglas koji se nazire lijevo od računalne verzije VKontaktea. Bilo je vremena kada je za samo 1000 rubalja. targetolog je privukao 500 pretplatnika za 2 rublja. Sada su se cijene zagrijale i pretplatnik za 12 rubalja smatra se dobrim rezultatom. ako je sve dobro postavljeno. Pogledajmo prednosti i mane takvog oglašavanja.
Prednosti:
- Teaser oglašavanje je jeftinije od promotivnih postova.
- Samo su teaseri postavljeni na osobnu stranicu.
- Teaseri hvataju korisnike koji ne skrolaju kroz feed (pitam se ima li ih?).
minusi:
- Teaseri su vidljivi samo u web verziji, tako da ih 80% publike neće vidjeti jer ljudi sjede na mobilnim uređajima.
- Ograničavanje količine teksta smanjuje poruku i rezultira manje svjesnim klikovima. Otud problem: klikova je puno, a konverzija je niska.
- Ako korisnik ima instaliran Adblock ili druga proširenja za blokiranje, neće vidjeti vaše teasere čak ni s računala.
- Ponekad je zaslon odrezan, ovako:
Nadam se da vas nisam previše prestrašio i da se još niste predomislili o korištenju teasera. Pogledajmo ih detaljnije.
Postoje tri vrste teasera:
- Primjena.
- Zajednica.
- Vanjsko mjesto.
Svaki prikaz ima vlastite opcije prikaza, a evo glavnih:
Slika i tekst
Slika je veličine 145x85 piksela. Dva bloka teksta: naslov do 33 znaka i opis do 70 znakova
Koristite tekst na slici ako zauzima manje od 50% površine slike.
Promicanje zajednice
Slika je veličine 145x145 piksela. Razlikuje se po tome što se naziv vaše zajednice automatski ubacuje u naslov koji se može samo skratiti. Ostale postavke su iste kao i drugdje.
velika slika
Slika veličine 145x165 piksela s naslovom, ali bez bloka opisa.
Također možete koristiti tekst na slici za manje od 50% površine slike.
Moj omiljeni format jer je to najprikladniji način za kreativnost ovdje. Na primjer, pravljenje "crtića" izvrsna je opcija za promicanje osobe s fokusom na njihove pretplatnike. To su kontrastne i smiješne slike koje ne prolaze nezapaženo, čak i ako vas publika ne poznaje.
Kad smo već kod zaglavlja...
Kako napisati teaser naslove
Počnimo s temeljcem. Kako osoba doživljava oglašavanje? Nisam psiholog pa ću ti reći bez termina, ako nešto ispravi me.
Mozak je uvjetno podijeljen na dva dijela. Prvi je odgovoran za pažnju i misaoni proces – ovdje i sada. Drugi je odgovoran za automatizme koje osoba radi nesvjesno, na temelju prošlih iskustava. Automatizmi štede energiju. Naš je mozak lijena stvar pa mu je potreban takav autopilot da se opusti.
Zamislite da ste usredotočeni na posao, ali u isto vrijeme ste gladni. Čim čujete nešto o hrani ili osjetite miris, odvratite se od posla, a da to i ne primijetite. Autopilot uz pomoć osjetila skenira okolinu u potrazi za zadovoljenjem trenutnih potreba.
Sve slike koje vidimo i tekstove koje čitamo prvo snima autopilot. Stoga, najviše najbolji tekstovi a slike zahvaćaju upravo “zonu automatizama”.
Postoji nekoliko metoda za pisanje naslova na temelju motivacije autopilota. Razmotrimo:
- Motivacija boli.
- Motivacija iz radosti, koristi i rezultata.
- Intriga.
- Izravna prodaja.
Motivacija za bol
Koristimo sve što je vezano uz specifičnu bol osobe. Na primjer, ako se bojite govoriti u javnosti - naslov "Bojite se govoriti?" bit će vam privlačan okidač.
Odabiremo odgovarajući vizual. Možda se sjećate da mnogi strahovi dolaze iz djetinjstva, a ako se osoba boji govoriti, čitanje pjesama u javnosti mu također predstavlja problem i on to pamti.
Motivacija iz boli je najjača, pa se niše u kojima ima boli puno lakše promoviraju. Nažalost, ne možete uvijek raditi bez boli. Na primjer, VKontakte zabranjuje izravno ukazivanje na nečiju bolest. Tako naslov "Imate li hemoroide?" neće proći moderaciju. Stoga, krećemo od dobrobiti - "Riješite se hemoroida u 3 dana!"
Motivacija iz radosti, koristi i rezultata
Ako nema boli, pokazujemo korist. Stani ovdje isplativa ponuda, promaknuća i jasne pogodnosti koje osoba dobiva.
Ali kakva je statistika tegle krastavaca:
Nije bilo finog podešavanja, pa su klikovi bili skupi - 8 rubalja svaki + uzimamo u obzir specifičnosti publike - posao. Ali postoji jedno upozorenje: budući da je veza vodila do kanala VKontakte, pretplatnik je također otišao za oko 8 rubalja. Činjenica je da nakon klika na oglas dolazi do automatske pretplate. Opet, dok se ova greška ne ispravi.
Intriga
Možda se netko sjeća teasera s Pavelom Durovom i naslovom "Još jedna vijest" - upravo u vrijeme kada je Pasha napustio VKontakte. Dakle, ovo je intriga.
Najveća intriga u mojoj praksi:
Napominjem da crvenokosi ljudi i izravan pogled savršeno privlače pozornost. Vrijeme je da uvedemo pojam "klikabilni izgled" :-)
izravna prodaja
Mislim da se ovdje nema puno objašnjavati. Izravna prodaja radi za vruću publiku.
Savjet: Ako je moguće, koristite iste vizualne elemente u oglašavanju i na web mjestu na koje privlačite promet.
Osoba klikne na oglas i vidi obrazac na web-mjestu s istim vizualnim prikazom, koji manje opterećuje mozak i ubrzava vas. Razmislite o autopilotu, koji je pod utjecajem oglašavanja. Neka mozak publike štedi energiju - nabavite više aplikacija.
Struktura radnog promo posta
Što god tko govorio o promjeni trendova, temelj uvijek ostaje. Postovi stvoreni pomoću formule AIDA rade:
- Naslov s ublažavanjem boli, dobrobiti ili ponudom.
- Kratak sažetak prijedloga.
- Pogodnosti, povlastice, završni prigovori.
- Jasan poziv na akciju.
Zaboravite super dizajn. Sve može upaliti u metu, a iznimno je teško predvidjeti reakciju publike. Ali postoji nekoliko temeljnih stvari:
Jednostavna fotografija na pametnom telefonu ili snimka zaslona recenzije
U robnom poslu dobro funkcioniraju snimke zaslona recenzija s običnim fotografijama. Zašto? Jednostavno je:
Objave naših prijatelja u feedu obične su fotografije snimljene telefonom. A naš interni "filtar oglasa" uzima ove postove kao "naše", onemogućuje sljepilo bannera.
izravan pogled
Želite privući pozornost na svoje kreativce? Koristite izgled. Osoba najbolje vidi izravnim pogledom, uključujući periferni vid. Kad netko bulji u nas, mi to primijetimo. Razum ide od davnina. Čovjek je trebao primijetiti sabljastog tigra koji vreba u džungli prije nego što je požurio u napad. Svijet se promijenio - refleks ostaje. Uživati.
Samo će ljubavnici preživjeti
Značajke oglašavanja namijenjenog djeci
retuširanje starih fotografija u photoshopu retuširanje starih fotografija
Što je NPO: dešifriranje, definiranje ciljeva, vrste aktivnosti Ima li neprofitna organizacija pravo
Gleb Nikitin Prvi zamjenik