Klasifikace tržních struktur klasifikace tržních struktur. A klasifikace tržních struktur 8 typů klasifikačních kritérií tržních struktur

Klasifikace tržních struktur je uvedena v tabulce 7.1. Existují dva typy trhů:

perfektní soutěž;

nedokonalá konkurence.

Soutěž, ve kterém není dodržena alespoň jedna z charakteristik dokonalé konkurence, se nazývá nedokonalý. Extrémní případ je čistý monopol když je odvětví ovládáno pouze jednou firmou, hranice firmy a odvětví se shodují.

Když je v odvětví omezený počet firem, nastává situace oligopolů. Opačná situace nastává, když existuje mnoho firem, ale každá z nich má alespoň malou část monopolní moci. Tato situace se nazývá monopolistická konkurence.

Přítomnost jednoho kupujícího na trhu se nazývá monopsonie. Firma, které se daří prodávat zboží různým kategoriím spotřebitelů za různé ceny, se nazývá firma, která se zabývá cenovou diskriminací.

Když se střetnou monopolní kupující a monopolní prodávající, máme dvoustranný monopol. Pokud v odvětví působí pouze 2 firmy, pak se tento speciální případ nazývá oligopol duopol.

Monopsony je typ trhu, na kterém existuje pouze jeden kupující produktu, služby nebo zdroje. Obecněji jde o situaci, kdy je společnost monopolní na trhu, kde vystupuje jako kupující. V tomto případě si firmy stanovují své vlastní ceny. Například na trhu práce může taková situace nastat, když jeden zaměstnavatel ovládne trh pro určitou specializaci nebo trh ve zvláštní lokalitě. K tomu může dojít, když se pracovníci při výběru zaměstnavatele neřídí pouze mzdovými motivy, ale také například blízkostí práce k domovu. Výraz „monopsony“ pochází ze starověké řečtiny a znamená „jeden kupec“.

Čistý monopson je vzácný jev, stejně jako čistý monopol. Může existovat v malá města, ve kterém například jediná firma zaměstnává všechny práceschopné obyvatele. Nebo vláda jako jediný kupec zejména jaderných zbraní. Nakupuje všechny své tržní nabídky, protože prodej tohoto produktu jiným kupujícím je zakázán.

Oligopsonie- jedná se o strukturu trhu s výrobními zdroji, kdy malý počet firem nakupuje celou tržní nabídku určitého výrobního zdroje. Oligopsony odkazuje na typ trhu, na kterém je pouze několik kupujících, kteří jsou proti velký počet prodejci (výrobci). Oligopson je opakem monopolu. Příkladem oligopsonie jsou profesionální sportovní ligy. Sportovci mohou prodávat své služby malému počtu společností. Oligopsonie je podobná oligopolu v tom, že konkurenční firmy vnímají svou vzájemnou závislost. V oligopsonu má několik firem monopsonní sílu a může ovlivnit cenu zdroje.

Monopsonní síla je schopnost jediného kupujícího ovlivňovat ceny zdrojů, které nakupuje. Když firmy s monopsonní silou zvýší své nákupy, zvýší se cena, kterou musí zaplatit. Zásobování výrobními zdroji monopsonistické firmě je charakterizováno vzestupnou křivkou.

Firma s monopsonní silou na trhu vstupů maximalizuje zisky nakupováním vstupů až do bodu, kdy mezní náklady na zdroj se bude rovnat příjmu z mezní produkt daného výrobního zdroje: MC = MRP.

1. Čistá (dokonalá) konkurence. Jedná se o stav trhu, kdy velké množství firem vyrábí podobné produkty, ale velikost firem ani jiné důvody nedovolují alespoň jedné z nich ovlivňovat tržní cenu, a tedy poptávku po produktech jednotlivé firmy. nebude klesat, protože zvyšuje své vlastní tržby Na grafu vypadá křivka poptávky jednotlivé firmy jako přímka rovnoběžná s horizontální osou. Pro celý trh má křivka poptávky záporný sklon a křivka nabídky kladný sklon. Průsečík křivky poptávky s křivkou nabídky odpovídá bodu tržní rovnováhy s určitou tržní cenou a rovnovážným objemem prodeje. Prodáváno na konkurenčním trhu

2. Čistý (absolutní) monopol. Trh je považován za absolutně monopolizovaný, pokud na něm existuje jediný výrobce produktu a tento produkt nemá žádné blízké substituty vyráběné v jiných průmyslových odvětvích. V čistém monopolu se tedy hranice odvětví a hranice firmy shodují. Proto je křivka poptávky po produktech monopolní firmy podobná křivce tržní poptávky, to znamená, že má negativní sklon.
3. Monopolní konkurence. Tato struktura trhu má určité podobnosti s dokonalou konkurencí, s výjimkou toho, že průmysl vyrábí podobné, ale ne identické produkty. Podobnost produktů dává firmám částečnou monopolní moc nad trhem. Rozdíly v produktu nemusí mít vliv na kvalitu samotného produktu. Zvýšená poptávka může být způsobena atraktivnějším balením, výhodnějším umístěním obchodu, nejlepší organizace obchodu (dobrý servis, dárkové kupony, poprodejní servis), kvůli kterému kupující preferují tento produkt. Pro každou takovou firmu má křivka poptávky negativní sklon, a proto firma může ovlivňovat cenu.
4. Monopsony. Tržní situace, kdy existuje pouze jeden kupující. Monopolní síla kupujícího vede k tomu, že určuje cenu.
5. Monopol, který diskriminuje. To obvykle odkazuje na praxi společností účtovat různé ceny různým zákazníkům.
6. Dvoustranný monopol. Trh, na kterém proti jednomu kupujícímu, který nemá konkurenty, stojí jeden monopolní prodejce.
7. Oligopol. Tržní situace, ve které malý počet velkých firem vyrábí většinu produkce odvětví. Na takovém trhu si firmy uvědomují vzájemnou závislost svého prodeje, objemu výroby, investic a reklamních aktivit.
8. Duopol. Tržní struktura, ve které působí pouze dvě firmy. Zvláštní případ oligopolu.

Hlavní metody soutěže v moderních podmínkách jsou:
1. cena;
2. necenové;
3. nekalé metody hospodářské soutěže.

Cenové metody se vyznačují skutečností, že v soutěži o spotřebitele a dobývání trhu se používá hlavně taková technika, jako je snížení ceny. Podnikatel, který se takto rozhodl, věří, že dokáže porazit (zničit) své konkurenty nižší cenou za své zboží. Po získání dominantního postavení na trhu se podnikatel snaží nahradit dočasné ztráty zisku následným zvýšením cen. Tento způsob soutěže byl v minulosti rozšířen v západních zemích (XIX - první polovina XX století).

Na konci XX - začátku XXI století. tuto metodu v USA a zemích západní Evropa prakticky nepoužívaný. Trh ve vyspělých zemích je stabilní, dlouhodobě mírově rozdělený a monopolizovaný. Z tohoto důvodu se dává přednost konzervatismu a cenové stabilitě. S tímto přístupem je dosaženo růstu zisku snížením výrobních nákladů a marketingový výzkum a techniky. Cena pánských košil tak v USA zůstává již druhé desetiletí stabilní – 15-20 dolarů za kus.

Světové obchodní zkušenosti ukazují, že v moderních podmínkách končí používání cenových metod v soutěži zpravidla rozpaky. Například v 80. letech dvacátého století. Jedna z amerických hliníkáren v boji s domácími konkurenty postupně snižovala ceny až na krajní mez – pod úroveň ziskovosti. Je jasné, že konkurenční firmy byly nuceny udělat totéž. V důsledku toho se na americký trh nahrnula záplava ještě levnějšího hliníku ze západoevropských zemí, což vedlo ke krachu iniciátora cenových metod konkurence.

V moderních podmínkách, kromě tradičního snižování cen, patří mezi hlavní metody konkurence snižování výrobních a distribučních nákladů. Tato technika (snižování výrobních nákladů, snižování nákladů na zboží) je v ideálním případě základem dlouhodobé strategie rozvoje každé společnosti.
Necenové způsoby konkurence jsou v současnosti zásadní v tržním mechanismu všech vyspělých zemí světa. Jejich podstatou je zlepšení kvality vyráběného zboží, zlepšení poprodejního, předprodejního servisu. To znamená, že v soutěži je věnována zvláštní pozornost:

1. vysoká kvalita zboží (služby);
2. spolehlivost zboží, jeho bezpečnost. Na to se reklama zaměřuje.
3. hospodárnost zboží (spotřebitel analyzuje, kolik musí zaplatit za elektřinu, vodu a energetické zdroje při používání zboží);
4. snadná obsluha a údržba;
5. delší záruční doba na použití zboží;
6. lepší environmentální charakteristiky;
7. vysoce kvalitní předprodejní a poprodejní servis;
8. podmínka povinného (často bezplatného školení personálu pro práci na zakoupeném zařízení);
9. podmínka přijetí odevzdaného starého zařízení jako první platby za nový produkt;
10. Normou hospodářské soutěže v moderních podmínkách je dodávka zařízení nikoli na klíč, ale na principu „prvního produktu v ruce“, který přitahuje zákazníky úsporou nákladů na uvedení do provozu;
11. zvýšení rychlosti vyřizování zákaznických objednávek za stálé ceny. Hlavní zásadou je: "Rychlost je faktorem civilizované konkurence!"

Velký význam v necenové konkurenci má provozní připravenost firem přesměrovat výrobu svých výrobků v závislosti na změnách situace na trhu. V japonských společnostech se tak stalo pravidlem školit pracovníky v několika specializacích najednou. V případě potřeby přesměrování výroby tedy odpadá výměna personálu a šetří se čas samotné reprofilace. Tato technika je charakteristická zejména pro chování malých firem, což vysvětluje jejich vysokou schopnost přežití a flexibilitu.
Dočasné výhody oproti konkurenci můžete dosáhnout nejen na základě skutečných rozdílů ve vašem produktu, ale také aktivní reklamní činností.

Kritika reklamy. Kritici reklamy tvrdí, že:
1. Jeho hlavním cílem je manipulovat vkusem lidí. Většina reklamy je spíše psychologická než informativní. Vezměme si například televizní reklamu na značku nízkoalkoholického nápoje. S největší pravděpodobností neobsahuje informaci o ceně nápoje ani jeho kvalitě. reklamy ukazuje nám skupinu šťastných mladých lidí na pikniku s plechovkami pití v rukou. Účelem reklamy je předat divákovi podvědomou (ne-li telepatickou) zprávu: „Můžete mít mnoho přátel a být stejně šťastní, když si koupíte náš drink!“ Kritici tvrdí, že taková reklama je zaměřena na vyvolání touhy, která by jinak nevznikla.
2. Náklady na reklamu jsou relativně neproduktivní a k prosperitě společnosti přispívají jen málo nebo vůbec. I když ona sama Reklamní činnost a vytváří další pracovní místa ( reklamní agentury, média atd.), avšak s alternativním využitím reklámní média mohou mít větší sociální dopad.
3. Reklama někdy způsobuje negativní externality, jako je zvýšená spotřeba tabákových výrobků, alkoholu atp.
4. Účinnost reklamy je nízká, protože většina z nich má tendenci se samoneutralizovat. Řekněme, že aktivní reklamní kampaň na pasty Sanino a Colgate vede k tomu, že spotřebitel neví, jakou volbu si vybrat, a proto se při rozhodování o nákupu řídí jinými kritérii.
5. Kritici také tvrdí, že reklama odrazuje hospodářskou soutěž. Tvůrci reklamy se snaží přesvědčit spotřebitele, že produkty, které nabízejí, se od sebe mnohem více liší, než ve skutečnosti jsou. Tím, že reklama zvyšuje vnímání odlišnosti produktu a podporuje věrnost značce, činí spotřebitele imunními vůči cenovým rozdílům mezi podobnými produkty. S méně elastickou poptávkovou křivkou dostává každá firma vyšší prémii nad mezní náklady.

Ochrana reklamy. Přívrženci reklamy uvádějí, že:
1. Jeho hlavním cílem je poskytnout spotřebitelům informace o produktu. Reklama informuje o cenách zboží, dostupnosti nových produktů a umístění maloobchodních prodejen. Informace umožňují spotřebitelům vědomě si vybrat produkt, který potřebují; tím se zvyšuje efektivita alokace tržních zdrojů.
2. Zvyšuje intenzitu konkurence. Jelikož reklama informuje spotřebitele o všech firmách působících na trhu, mohou kupující těžit z cenových rozdílů. Síla firem nad trhem se tak snižuje. Kromě toho reklama usnadňuje vstup nových firem na trh, protože přitahuje spotřebitele, kteří nejsou spokojeni se stávajícími produkty.
3. Prostředky na reklamu jsou téměř nejdůležitějším zdrojem příjmů médií. Ani televize, ani rozhlas, ani noviny by nemohly existovat, kdyby neposkytovaly placené reklamní služby. Tento vnější vliv na diváky a čtenáře ospravedlňuje některé nepříjemnosti spojené s přesyceností reklamou v médiích.
4. Reklama stimuluje inzerenta ke zlepšení produktu. Reklamní kampaň bude odsouzena k neúspěchu, pokud produkt nebude mít alespoň některé z funkcí diskutovaných v reklama.
5. Reklama stimuluje vysokou úroveň spotřebitelských výdajů, což vytváří pozitivní předpoklady pro ekonomický růst, zvýšení zaměstnanosti a v konečném důsledku i pro zvýšení obecného blahobytu národa. Známé přísloví říká: „Pokud reklama dělá svou práci efektivně, mnoho lidí si práci udrží.“

Postupem času politici dospěli k závěru, že reklama skutečně zvyšuje konkurenci. Vezměme si příklad vládní regulacečinnosti zástupců profesních skupin jako jsou právníci, lékaři a lékárníci. V minulosti jejich zastřešující organizace vynaložily velké úsilí, aby přesvědčily vlády států, aby zakázaly reklamu v těchto oblastech na základě toho, že údajně porušují profesní etika.
V minulé roky Existuje však názor, že hlavním účinkem zákazu reklamy je omezení hospodářské soutěže; mnoho zákonů zakazujících informování spotřebitelů o odborných službách bylo zrušeno.

Abychom to shrnuli, je třeba poznamenat, že v moderních ekonomických podmínkách se jedná o necenové způsoby konkurence, jako jsou: úprava vlastností produktu; tvorba zboží - náhražek, tzn. zaměnitelné zboží; zkvalitnění služeb doprovázejících prodej zboží apod. jsou hlavními garanty růstu konkurenceschopnosti výrobců komodit. Toto ustanovení je zvláště důležité pro ukrajinské firmy s ohledem na vyhlídky na integraci do struktur světového trhu.
Nekalé metody konkurence v té či oné míře koexistují s cenovými a necenovými metodami, ale jsou předmětem veřejného odsouzení i trestního stíhání. Mezi tyto metody patří:
1. průmyslová špionáž;
2. průmyslová kontrarozvědka;
3. padělání výrobků konkurence;
4. krádež ochranné známky;
5. přímé klamání spotřebitelů;
6. lákání specialistů z konkurenčních firem s vyššími platy;
7. podplácení úředníků (korupce);
8. podvody s výkaznictvím společnosti za účelem skrytí zisků před zdaněním (v tomto případě můžete snížit ceny a být konkurenceschopnější).

V podmínkách přechodu na trh, v období počáteční akumulace kapitálu, mnoho podnikatelů používá právě tyto metody. Této praxi lze čelit pouze vytvořením právního rámce podnikatelská činnost, zlepšení legislativy. Podpora civilizovaných metod konkurence je mnohostranný problém, který vyžaduje velkou pozornost státu.
Bez konkurence jsou tržní vztahy teoreticky nemyslitelné a prakticky nemožné. Konkurence, jako každý jiný významný společenský fenomén, spojuje dobro a zlo, klady a zápory.

Související informace.

Interakce mezi nabídkou a poptávkou, tzn. na trhu dochází k výměně mezi prodávajícími a kupujícími (výrobci a spotřebiteli). Je zřejmé, že rozhodování prodejců (kupujících) o ceně a objemu výroby (nákupu) produktu se bude pro různé typy tržních struktur výrazně lišit.

V závislosti na cílech ekonomického výzkumu lze navrhnout několik různých klasifikací typů tržních struktur. Uvažujme velmi jednoduchou a nejdůležitější klasifikaci trhů v ekonomické teorii. Charakteristickým znakem této klasifikace je míra vlivu jednotlivého prodávajícího (kupujícího) na tržní cenu. O tržní struktuře se říká, že se vyznačuje dokonalou konkurencí, pokud žádný z prodejců (kupujících) není schopen výrazně ovlivnit cenu produktu. Pokud tato podmínka není splněna, pak je konkurence nedokonalá. Tato definice zní poněkud paradoxně, protože mnozí věří, že konkurence je spojena s prudkým nárůstem cen, zatímco monopol (stát) je charakterizován pevnými cenami. Pokusím se vysvětlit tento paradox.

Za prvé, v tomto případě nehovoříme o monopolu a konkurenci, ale o regulaci cen produktů státní podniky. Cena znamená volnou (tržní) cenu stanovenou dohodou mezi výrobcem a spotřebitelem bez zásahu vlády.

Za druhé, cenové výkyvy v dokonalé konkurenci mohou být intenzivnější než v nedokonalé konkurenci, ale pouze v druhém případě mohou být způsobeny jednáním jednoho prodávajícího nebo kupujícího.

Například: prodejce, který přivezl melouny z Taškentu do Petrohradu, najde na trhu již zavedenou cenovou hladinu, kterou není v jeho silách změnit. Pokud se nabídka melounů prudce zvýší, cena samozřejmě klesne, ale role jednotlivého prodejce je v tomto procesu velmi nepodstatná. Jinými slovy, trh diktuje cenu každému prodejci v každém okamžiku.

Jiný příklad: jediná cihelna ve městě si může určovat vlastní ceny svých výrobků. Zároveň se ukazuje, že čím méně se cihly vyrobí, tím vyšší bude její cena a naopak.

Koncept „dokonalé konkurence“ hraje v ekonomické teorii zvláštní roli. Říká se, že tržní struktura se vyznačuje dokonalou konkurencí, pokud jsou splněny následující podmínky.

• 1. Existuje mnoho kupujících a prodejců daného produktu, přičemž každý z nich vyrábí (kupuje) malý podíl z celkového objemu trhu.
• 2. Výrobek musí být z pohledu kupujících zcela homogenní a všichni kupující musí být identičtí z pohledu prodávajících. Tato zdánlivě jednoduchá podmínka je v praxi splněna jen zřídka. I zcela identické zboží může být pro kupujícího heterogenní např.
  • a) zeměpisná poloha místa prodeje (obchod u vás doma a supermarket vzdálený půl hodiny);
  • b) podmínky služby (líbí se vám tento obchod, protože prodejci jsou zdvořilí);
  • c) reklama, obaly (např. v kosmetickém průmyslu jsou často stejné chemické složení látky se prodávají pod různými názvy a za různé ceny).
• 3. Neexistují žádné překážky vstupu nového výrobce do odvětví a žádná možnost volného odchodu z odvětví. Vstupní bariéry mohou být velmi odlišné:
  • a) výhradní právo provozovat tento druh činnosti (výroba alkoholických nápojů, tabáku, monopol zahraničního obchodu); Možné jsou i další právní překážky (exportní licence, státní registrace druhy činností);
  • b) ekonomické výhody velkovýroby; jinými slovy, náklady v daném odvětví výrazně klesají s rostoucím rozsahem výroby (nebo je výroba v malém měřítku prostě nemožná); v tomto případě jsou nutné velké kapitálové náklady; není tak snadné zorganizovat dokonalou konkurenci mezi výrobci traktorů nebo letadel (představte si konkurenci mezi výrobci kosmických lodí);
  • c) výroba tohoto produktu je chráněna patentem (falšování je možné a jistě v té či oné míře bude, ale stále to není dokonalá konkurence);
  • d) přístup k materiální zdroje a další výrobní faktory kvůli jejich absenci na volném trhu (v tomto případě jsou možné nákupy za spekulativní ceny, ale takové transakce staví výrobce do různých pozic z hlediska výrobních nákladů);
  • e) reklama; Je jasné, že reklama je překážkou homogenity produktu, ale často jsou náklady na reklamu tak vysoké, že působí jako překážka vstupu do odvětví.

Bariéry jsou převážně dvojího druhu: právní a ekonomické. Ty první jsou často nepřekonatelné (spojené s trestním postihem), výška těch druhých se napříč konkrétními odvětvími výrazně liší a v zásadě se dají měřit.

• 4. Kompletní informace všech účastníků trhu, tzn. každý kupující si je vědom cen všech prodejců a jakýchkoli změn cen ze strany kteréhokoli prodejce.
• 5. Racionální chování všech účastníků trhu sledující vlastní zájmy. Koluze v jakékoli formě je vyloučena (příklady opačného jevu lze často pozorovat na trhu JZD).

Je zřejmé, že dokonalá konkurence je v praxi velmi vzácná. Jaký je skutečně jedinečný teoretický význam tohoto pojmu? Jde především o to, že dokonalá konkurence (jakási „fyzika bez tření“) umožňuje vybudovat určitý ideální model fungování ekonomiky, ve srovnání s nímž lze studovat reálné tržní struktury; Navíc se ukazuje, že model dokonale konkurenčního trhu poskytuje pro mnoho reálných trhů zcela uspokojivé přiblížení skutečnosti.

Taková analýza přirozeně vyžaduje klasifikaci tržních struktur charakterizovaných nedokonalou konkurencí. Uvedu jednoduchou a nejčastěji používanou klasifikaci trhů.

• 1. Monopol (čistý monopol). V oboru je pouze jeden výrobce, který má plnou kontrolu nad objemem nabídky produktu a výrazně ovlivňuje ceny. Síla monopolisty je tím větší, čím vyšší jsou bariéry vstupu do odvětví a čím méně substitučních produktů existuje pro daný produkt. V reálné ekonomice rozvinutých zemí je čistý monopol stejnou abstrakcí jako dokonalá konkurence. Vždy existuje nebezpečí potenciální konkurence nebo konkurence zahraničních výrobců.
• 2. Oligopol. V oboru je malý počet výrobců. V této situaci se mohou výrobci chovat různými způsoby:
  • a) neberou v úvahu chování jiných výrobců jako v dokonalé konkurenci;
  • b) snažit se předvídat chování ostatních výrobců;
  • c) uzavírat tajné dohody s jinými výrobci.

Zvláštním případem oligopolu je duopol (dva prodejci). Struktura trhu s malým počtem kupujících se nazývá oligopson.

3. Monopolní konkurence s diferenciací produktů. V odvětví může být mnoho prodejců, ale zboží, které nabízejí, je z pohledu kupujících heterogenní (není splněna podmínka 2 pro dokonalou konkurenci). Tato situace je nejtypičtější pro trhy ve vyspělých zemích.

Modely dvou polárních typů tržních struktur – dokonalé konkurence a čistého monopolu – jsou nejlépe rozvinuty v ekonomické teorii. Na příkladu těchto dvou modelů můžeme ukázat nejdůležitější rozdíly mezi dokonalou konkurencí a nedokonalou konkurencí.

	Úvod …………………………………………………………….
	Struktura trhu: podstata, hlavní rysy ………………….
	1.1 obecné charakteristiky tržní struktury ………………….
	1.2 Klasifikace tržních struktur……………………………….
	Perfektní soutěž………………………………………………………...
	2.1 Koncept dokonalé konkurence………………………….
	2.2 Význam dokonale konkurenčního trhu……………………….
	Nedokonalá konkurence …………………………………………………
	3.1 Pojem nedokonalé konkurence………………………..
	3.2 Čistý monopol………………………………………………………………………
	3.3 Oligopol………………………………………………………..
	3.4 Monopolní konkurence………………………………….
	Závěr ………………………………………………………..
	Literatura ………………………………………………………..

ÚVOD

Tato práce je věnována struktuře trhu a jeho hlavním typům. Relevantnost tohoto tématu je v tom, že podrobně prostudujeme strukturu trhu. Její postavení, výrobní faktory, trhy výrobků a služeb.

Moderní ekonomika má tržní charakter. Tržní systém se ukázal jako nejefektivnější a nejpružnější pro řešení základních ekonomických problémů. Vzniká více než jedno století, nabyla civilizovaných forem a zjevně bude určovat ekonomickou podobu budoucnosti ve všech zemích světa.

Účel práce: zvážit tržní struktury a typy konkurence.

Tento cíl považuje takové úkoly jako:

1. Struktura trhu: podstata, hlavní rysy;

2. Dokonalá konkurence;

3. Nedokonalá konkurence.

Předmětem této práce je struktura trhu a předmětem jsou zvláštnosti struktury trhu.

Při psaní této seminární práce byla použita literatura takových autorů jako Braginsky S.V., Vysokovsky A., Simpson T. a další.

Práce na kurzu se skládá ze tří hlavních částí.

První kapitola zkoumá strukturu trhu.

Kapitola 2 hovoří o dokonalé konkurenci.

Třetí kapitola zkoumá nedokonalou konkurenci a z čeho se skládá.

1. STRUKTURA TRHU KLÍČOVÉ VLASTNOSTI

1.1 Obecná charakteristika tržních struktur

Struktura trhu je komplexní pojem s mnoha aspekty. Může být určena povahou předmětů tržních transakcí. Existují trhy výrobních faktorů (půda, práce, kapitál), trhy výrobků a služeb, trhy zboží dlouhodobé spotřeby (více než rok) a zboží krátkodobé spotřeby (do jednoho roku) atd.

Klasifikace struktury trhu je založena na stanovení počtu prodejců a charakteru produktu.

Struktura trhu udává počet kupujících a prodávajících, jejich podíl na celkovém množství nakoupeného nebo prodaného zboží, stupeň standardizace zboží a také snadnost vstupu na trh a výstupu z něj. Čistý monopol a dokonalá konkurence jsou dvě extrémní formy tržní struktury. V čistě monopolní tržní struktuře pouze jedna firma realizuje celou tržní nabídku určitého produktu a vznik dalších firem je nemožný. Struktury reálného trhu spadají mezi tyto dva extrémy. Omezující případy však poskytují materiál pro pochopení mnoha problémů, což je užitečné pro pochopení přechodných možností. Analýza dat souvisejících se strukturou trhu se používá k určení pravděpodobnosti, zda firmy na trhu mohou ovlivnit ceny zboží, které prodávají.

Jediný koncept „trhu“ často zahrnuje kombinaci mnoha typů a typů trhů, které se od sebe liší různými způsoby. Navzdory nedostatku obecně uznávané klasifikace trhů je lze rozdělit do skupin podle určitých charakteristik: organizační, funkční, prostorové. Na základě těchto charakteristik jsou trhy rozděleny do následujících skupin podle organizačních charakteristik, tedy podle míry omezení konkurence, rozlišují se čtyři hlavní modely:

1) dokonale konkurenční trh;

2) trh monopolistické konkurence;

3) oligopolní trh;

4) čistě monopolní trh.

Ekonomové rozlišují několik hlavních tržních modelů podle stupně omezení konkurence, tedy podle stupně monopolizace. Konkurenceschopnost na trhu je velmi důležitým faktorem ovlivňování chování výrobců a spotřebitelů. Konkurenceschopnost je dána tím, do jaké míry mohou její účastníci ovlivnit ceny prodávaného zboží. Čím menší je tento vliv, tím je trh považován za konkurenční. stručný popis Tyto modely lze odrážet v následujících bodech: v podmínkách čisté konkurence (dokonalá konkurence) existuje velmi velký počet malých firem vyrábějících standardizovaný (identický) produkt a neexistují žádné překážky vstupu do odvětví, tzn. , vydání produktu jakoukoli ochotnou firmou. Naproti tomu čistý monopol zahrnuje jedinou firmu jako prodejce, nediferencovaný produkt a řadu překážek vstupu do odvětví. Monopolní konkurence se vyznačuje relativně velkým počtem velkých firem vyrábějících diferencovaný produkt (řekněme oděvy, obuv) a relativně volným vstupem do odvětví. Oligopol se vyznačuje malým počtem velkých prodejců, kteří mají možnost ovlivnit cenu zboží, objem nabídky a obtížnost vstupu do odvětví.

Než se na tyto typy trhů podíváme podrobněji, je třeba poznamenat, že tato klasifikace je založena na chování a počtu prodejců. Ale jak víte, na trhu jsou dva subjekty – prodávající a kupující. Takže z hlediska chování kupujících na trhu a jejich počtu rozlišují monopson (monopol jednoho kupujícího), kdy na trhu dominuje jeden kupující a mnoho prodávajících (situace je zcela mimořádná a vyskytuje se extrémně zřídka ); oligopsonie - přítomnost několika velkých kupujících, kteří mají schopnost diktovat podmínky trhu, a konkurenční trh, na kterém je zastoupeno mnoho kupujících.

Nejčastěji se trh v závislosti na své konkurenceschopnosti dělí na dva typy - trh volné konkurence (dokonalá konkurence) a trh nedokonalé konkurence, rozdělený na monopolní trh, oligopolní a monopolní trh konkurence.

Pro vysvětlení klasifikace tržních struktur z hlediska vztahu konkurence a monopolu uvažujme schéma uvedené v tabulce 1. Představuje teoreticky možné a typické možnosti organizace trhu v závislosti na počtu a síle dopravců (subjektů) nabídky a poptávky, tedy výrobců a spotřebitelů.

stůl 1

Klasifikační schéma pro tržní struktury.

2. PERFEKTNÍ SOUTĚŽ

2.1 Pojem dokonalé konkurence

Hlavní rysy definující tento trh jsou následující:

1) mnoho firem klasifikovaných jako malé a vyrábějící homogenní (homogenní) zboží;

2) úplná absence překážek vstupu na trh;

3) absence omezení meziodvětvových kapitálových toků;

4) úplná informovanost, tedy dokonalá znalost trhu ze strany spotřebitelů a výrobců;

5) nedostatečná kontrola nad cenami ze strany výrobců a spotřebitelů.

Přísně vzato, vezmeme-li merkantilismus za počáteční chronologické období, musíme se odchýlit od tradice, protože západní historici ekonomických doktrín popírají jejich příspěvek k ekonomické teorii a fyziokraté, pro které byla tato role ustanovena, považovali konkurenci za přirozenou formu trhu. vztahy.

Nedokonalá konkurence jako vědecký pojem je spojena se jménem A. Smith. Mechanismus regulace trhu, který nazval „neviditelná ruka“, utváří ceny zboží pod vlivem poptávky, nabídky a konkurence. Všimněte si, že jeho hlavní dílo, „Vyšetřování povahy a příčin bohatství národů“, které přineslo A. Smithovi světovou slávu, bylo namířeno především proti politice merkantilismu, celní omezení a fiskální politiku státu, která by podle jeho koncepcí měla obecně odmítat zasahovat do ekonomického života.

Soutěži byla od počátku přisuzována nejen funkce regulace trhu, ale také stimulační role. Jinými slovy, byl považován za faktor rozvoje, zlepšování výroby a kvality vyráběné komoditní hmoty. Přestože fyziokraté na základě své teorie přirozeného řádu nepovažovali obchodníky a průmyslníky za produktivní třídu, A. Smith toto omezení překonal, což umožnilo klasikům rozšířit „funkční schopnosti“ konkurence a dát jí roli produktivní síla a faktor společenského rozvoje nebo pokroku, chápaný od růstu veřejného blaha.

V konkurenčním prostředí tedy existují procesy namířené proti této konkurenci samotné nebo ji alespoň omezují. Nestabilita se projevuje v tom, že v tržním prostředí se každý jednotlivý výrobce snaží ukořistit a zajistit si velký tržní podíl pro daný typ výrobku. To vede nejen ke zvýšení zisku, ale také poskytuje podmínky pro přežití v konkurenčním prostředí. Eliminace konkurentů je tedy považována za normální jev, který je v souladu s principy přežití nejsilnějších, pokud je ovšem takové vyloučení provedeno v rámci zákona. A zákon, jak víte, nezakazuje různé druhy fúzí a akvizic, tedy koncentraci výroby. Navíc jak ekonomická teorie, tak provozní praxe velké podniky, hovoří pro zvýšení rozsahu výroby.

Co se týče tržních států, ty se musely rozhodovat více složité úkoly, a to jak na úrovni státní, tedy praktické, tak v oblasti ekonomické teorie. K dnešnímu dni lze tato teoretická ustanovení považovat za úplná. Teorie konkurenčního trhu zahrnuje klasifikaci trhů podle typů konkurence a analýzu mechanismů fungování, které jsou každému z těchto typů vlastní. Vzhledem k tomu, že pro účely samozřejmě výzkumu se analýza mechanismů nezdá být tím hlavním a literární zdroje k ní jsou poměrně rozšířené, zaměříme se na klasifikaci.

Dokonalá konkurence existuje v oblastech činnosti, kde je poměrně hodně malých prodejců a kupujících stejného (stejného) produktu, a proto žádný z nich není schopen ovlivnit cenu produktu,

Zde je cena určována volnou hrou nabídky a poptávky v souladu s tržními zákony jejich fungování. Tento typ se nazývá „trh volné soutěže“.

Existence obrovského množství kupujících a prodávajících znamená, že žádný z nich nemá o trhu více informací než zbytek prodávajících, kteří přicházejí na trh, najdou již stanovenou cenovou hladinu, kterou je nad jeho síly změnit, protože trh sám diktuje cenu v každém okamžiku. Tato situace umožňuje novým prodejcům začít vyrábět produkty za stejných podmínek (cena, technologie, právní podmínky) jako stávající prodejci. Na druhou stranu prodejci mohou trh klidně opustit, což implikuje možnost nerušeného odchodu z trhu. Volnost „tržního“ pohybu vytváří podmínky pro to, aby se počet výrobců na trhu neustále měnil. Zbývajícím prodejcům přitom stále chybí schopnost ovládat trh. Protože představují malovýrobu a je jich velmi mnoho.

2.2 Význam dokonale konkurenčního trhu

Přes veškerou svou abstraktnost hraje pojem dokonalé konkurence v ekonomické vědě nesmírně důležitou roli. Má metodologickou roli.

Za prvé, model dokonale konkurenčního trhu umožňuje posoudit principy fungování mnoha malých firem prodávajících standardizované, homogenní produkty a následně provozní podmínky, které se blíží dokonalé konkurenci.

Za druhé, má obrovský metodologický význam, protože umožňuje – i když cenná velká zjednodušení skutečného obrazu trhu – pochopit logiku jednání firmy. Tato technika je typická pro mnoho věd.

Metodologická hodnota konceptu dokonalé konkurence se plně ukáže později při zvažování trhů monopolistické konkurence, oligopolu a monopolu, které jsou rozšířené v reálné ekonomice. Nyní je vhodné se pozastavit nad praktickým významem teorie dokonalé konkurence.

3. NEDOKONALÁ KONKURENCE

3.1 Pojem nedokonalé konkurence

Trhy, na kterých kupující nebo prodávající berou v úvahu svou schopnost ovlivnit tržní cenu, jsou nedokonale konkurenční.

Mnoho trhů, jako jsou automobily, snídaňové cereálie a speciality restaurací, je nedokonale konkurenční.

Firma je „nedokonalá“, pokud se její křivka poptávky svažuje dolů a podobá se křivkám poptávky celých odvětví spíše než horizontální křivce poptávky každého malého dokonalého konkurenta v dokonale konkurenčním odvětví.

Na dokonale konkurenčním trhu existuje mnoho kupujících a prodávajících, z nichž žádný není dostatečně velký, aby ovlivňoval tržní cenu. V důsledku toho kupující a prodávající na konkurenčním trhu považují cenu za pevnou a mimo jejich kontrolu. Aby prodejci maximalizovali své zisky, volí úroveň výstupu, při které se mezní náklady rovnají ceně.

Na nedokonale konkurenčních trzích však mohou jednotliví prodejci ovlivnit cenu, kterou za své produkty dostanou. Při vymýšlení, jak maximalizovat zisky, samozřejmě berou tuto schopnost v úvahu. Charakteristické rysy tří rozšířených typů nedokonalých konkurenčních trhů: monopolní konkurence, oligopol a monopol, které jsou v praxi nejdůležitější. Na všech třech typech trhů, stejně jako na dokonale konkurenčních trzích, existuje mnoho prodejců, z nichž každý je příliš malý na to, aby mohl svým jednáním nějak výrazněji ovlivnit tržní cenu.

Jak nedokonalá může být nedokonalá konkurence? Extrémním případem je přítomnost jediného prodejce, který má praktickou moc úplného monopolisty. Je jediným výrobcem ve svém oboru. A neexistuje žádný jiný průmysl, který by produkoval nějakou blízkou náhradu za své produkty.

Trh nedokonalé konkurence je skutečně skutečným trhem, jehož struktura se v současné době vyvinula v důsledku technologického pokroku a výše diskutovaných rozsáhlých efektů. Nedokonalá konkurence má však mnoho podob. V nejobecnějším případě jsou čtyři z nich:

a) monopol (čistý). Výroba je soustředěna pouze do jedné společnosti nebo korporace, která vyrábí tento typ výrobku. Výrobce má samozřejmě velmi vysoký stupeň kontrola nad cenami produktů;

b) duopol. Výroba daného a homogenního typu výrobku je soustředěna ve dvou podnicích. Každý výrobce je omezen ve své schopnosti kontrolovat ceny (částečná kontrola nad nimi);

c) oligopol. Jedná se o relativně malý počet firem a schopnost kontrolovat ceny je omezenější než v duopolu; firmy (korporace) produkují homogenní produkty (je možná mírná diferenciace);

G) monopolistická konkurence. Vyznačuje se velkým množstvím výrobců vyrábějících diferencované produkty, ale homogenní co do funkčnosti, a taková diferenciace může být buď imaginární, nebo skutečná; cenové kontroly jsou velmi slabé.

Z výše uvedeného je zřejmé, že existují dva póly tržních struktur. První z nich je dokonale konkurenční trh. Druhý je čistý monopol. Oba tyto póly by měly být považovány za velmi podmíněné v tom smyslu, že reálné trhy se nacházejí buď blíže jednomu pólu, nebo blíže druhému. Ve skutečnosti je velmi obtížné uznat existenci čistého monopolu, a to nejméně ze dvou důvodů: za prvé, pro monopolní produkty je vždy nebo téměř vždy možné najít náhradu nebo náhradní produkt, a za druhé, v podmínkách otevřeného mezinárodního obchodu si místo národního produktu můžete zakoupit podobný nebo podobný zahraniční produkt. Na druhou stranu je těžké si představit strukturu trhu odpovídající čisté konkurenci. Předpokládá se, že zemědělské produkty, respektive trh se zemědělskými produkty, splňuje požadavky dokonalé konkurence. V mnoha ohledech je to pravda. S omezenými pozemky však není snadné splnit požadavky na volný vstup na trh. Samotní zemědělští výrobci navíc většinou nevstupují přímo na trh, tedy do sféry oběhu, ale pracují buď na základě smluv, nebo na směnný příkaz.

V tomto ohledu stojí za to zdůraznit situaci tzv. přirozených monopolů. Přísně vzato jde skutečně o čistý monopol, ale není to způsobeno umělými překážkami vstupu do odvětví, ale důvody souvisejícími s efektivitou, kdy aktivity jedné firmy jsou jednoznačně efektivnější než přítomnost mnoha konkurenčních organizací. Jinými slovy, mluvíme o úsporách z rozsahu. Existuje mnoho příkladů přirozeného monopolu: místní poskytování elektřiny, plynu, telefonních služeb.

Při charakterizaci tržních struktur byla zaznamenána tak důležitá kategorie, jako jsou překážky vstupu. Tento problém byl poprvé zvažován v dílech moderního amerického ekonoma J. Baina. Je jasné, že „bariéra vstupu“ je stav, který ztěžuje novým firmám vstup do odvětví, kde již existují zavedené podniky.

Odborníci na teorii konkurence si obecně všímají omezených možností výrobců stanovovat ceny za své produkty. To je důležité, protože i pro nedokonalou konkurenci je tržní prostředí poměrně efektivní. Je však třeba mít na paměti, že konkurence je proces, který sahá do vzdálené minulosti, proces, který je dobře nebo špatně regulován v tradičních tržních státech a přítomnost překážek umožňuje udržovat produkční kapacita na úrovni, na které je zajištěno uspokojení efektivní poptávky jak po spotřebním zboží, tak po zboží průmyslové spotřeby. Současná situace u nás je zásadně odlišná od tradičních tržních zemí.

3.2 Čistý monopol

Čistý monopol je situace, kdy existuje jediný prodejce produktu, který nemá žádné blízké substituty. Tímto pojmem se rozumí i tento výhradní prodejce zboží. Trh ovládaný monopolem je v ostrém kontrastu k trhu zcela konkurenční trh, ve kterém mnoho konkurenčních prodejců nabízí k prodeji standardizovaný produkt. Kupující, kteří chtějí spotřebovat produkt monopolní firmy, mají pouze jeden zdroj nabídky. Čistý monopol nemá žádné konkurenční prodejce, kteří by mu na jeho trhu konkurovali.

Koncept čistého monopolu je abstrakce. Existuje jen velmi málo (pokud vůbec nějaké) potravin, které nemají náhražky. Místní elektrárenská společnost může být jediným prodejcem elektřiny v oblasti, ale elektřina má náhražky pro mnoho jejích použití. S růstem ceny elektřiny klesá množství poptávané pro účely vytápění. Kamna na zemní plyn a olej jsou dobrou náhradou elektrického vytápění. Stejně tak US Postal Service je pouze na první pohled jediným poskytovatelem služeb listovního doručování. Její služby lze nahradit expresními doručovacími službami, telekomunikacemi včetně elektronického přenosu písemných zpráv.

Je vzácné, že na národním nebo globálním trhu existuje pouze jeden prodejce. Společnost De Beers Consolidated Mines, Ltd. z Jižní Afriky představuje asi 85 % ročního prodeje diamantů. Přestože společnost nelze považovat za čistý monopol, má k němu velmi blízko. Když De Beers nabídne více diamantů k prodeji za měsíc, pak, za jinak stejných podmínek, cena diamantů klesne. Ačkoli De Beers není čistý monopol, prodává velmi velký podíl všech surových diamantů nakoupených ročně a může ovlivnit ceny diamantů tím, že kontroluje množství, které nabízí k prodeji.

Je to docela neobvyklé, ale čistý monopol je běžnější na místních trzích než na trzích národních. Pokud například studujete vysokou školu v Městečko, může tam být pouze jeden prodejce vysokoškolských učebnic. Knihkupectví by mělo místní monopol na prodej různých učebnic. Stejně tak malá města mohou mít jediného praktického lékaře nebo jediného zubaře, kteří pak mají monopol na lékařské a stomatologické služby v oblasti. S místními monopoly na služby se setkáváte každý den, protože většina osad Existuje jedna telefonní společnost, která poskytuje místní služby. Podobně místní monopoly poskytují veřejné služby, jako je elektřina, plyn a doprava. Mnohé z těchto veřejných služeb jsou však regulovány vládními agenturami ve snaze zabránit těmto podnikům používat svou monopolní sílu k ovlivňování cen.

Firma má monopolní moc, když může ovlivnit cenu svého produktu změnou množství, které je ochotna prodat. Rozsah, v jakém může jednotlivý prodejce uplatňovat monopolní moc, závisí na dostupnosti blízkých substitutů za jeho produkt a na jeho podílu na celkovém prodeji na trhu. Firma nemusí být čistým monopolem, aby měla monopolní moc. Nezbytným předpokladem pro monopolní sílu je, aby křivka poptávky po výstupu firmy byla spíše klesající než horizontální, jako např. konkurenční firma. Když má firma klesající křivku poptávky po svém produktu, má schopnost zvýšit nebo snížit svou cenu změnou množství, které dodává. Třebaže Ford Motor Company nemá čistý monopol na výrobu a prodej automobilů, mohla by mít monopolní moc, kdyby dokázala zvýšit cenu svých vozů tím, že by jich prodejcům nabízela méně. Mohla by to udělat, pokud by křivka poptávky po jejích autech byla klesající. To by se mohlo stát, pokud by dostatek kupujících vozů Ford na ně pohlíželo jako na výrazně odlišné produkty od konkurenčních vozů. Ford by také mohl ovlivnit cenu automobilů, pokud by jeho podíl na celkové nabídce byl dostatečně velký na to, aby byly automobily na trhu během daného období výrazně vzácnější nebo hojnější. V extrémním, limitujícím případě je křivka poptávky po produktu prodávaném čistým monopolem klesající tržní poptávkovou křivkou po tomto produktu. Podstatný rozdíl mezi monopolním trhem a konkurenčním trhem spočívá ve schopnosti konkrétní firmy na monopolizovaném trhu ovlivnit cenu, kterou obdrží za svůj produkt. Firma s monopolní silou je firma, která určuje cenu svého produktu podle vlastního uvážení, spíše než aby ji akceptovala jako danost, jako tržní realitu. Struktura trhu udává počet kupujících a prodávajících, jejich podíl na celkovém množství nakoupeného nebo prodaného zboží, stupeň standardizace produktu a snadnost vstupu na trh a výstupu z něj. Čistý monopol a dokonalá konkurence jsou dvě extrémní formy tržní struktury. V čistě monopolní tržní struktuře pouze jedna firma realizuje celou tržní nabídku určitého produktu a vznik dalších firem je nemožný. V dokonalé konkurenci existuje mnoho firem, každá s malým podílem na trhu, a volný vstup do odvětví je možný. Struktury reálného trhu spadají mezi tyto dva extrémy. Omezující případy však poskytují materiál pro pochopení mnoha problémů, což je užitečné pro pochopení přechodných možností. Analýza dat souvisejících se strukturou trhu se používá k určení pravděpodobnosti, zda firmy na trhu mohou ovlivnit ceny zboží, které prodávají.

3.3 Oligopol

Oligopol je přítomnost malého počtu firem vyrábějících daný produkt na trhu, které jednají společně. Jedním z charakteristických rysů oligopolů je, že je jich málo a mohou ovlivňovat trh individuálně. Nejjednodušším případem oligopolu je duopol - účast dvou výrobců určitého produktu na trhu, z nichž každý může nezávisle plně uspokojit solventnost poptávky na trhu.

Existují oligopoly prvního typu a oligopoly druhého typu. Oligopol prvního typu, nebo čistý oligopol, je pozorován v odvětvích s úplně homogenní produkty a velikosti velkého podniku. Příkladem čistého oligopolu jsou společnosti vyrábějící ropu. Druhý typ oligopolu nebo diferencovaného oligopolu nastává, když několik prodejců prodává diferencované produkty. Tuto situaci pozoruje např. ekonom P. Samuelson rozdělil oligopoly na 2 typy v závislosti na míře kontroly nad cenou:

1) tajný oligopol. Vyskytuje se, když se oligopolisté domluví. Tržní cena v tajném oligopolu odpovídá situaci jednoho monopolisty.

2) dominantní oligopol – jedna z oligopolních firem ovládá 60-80 % průmyslového trhu. V tomto případě se ostatní firmy řídí cenou stanovenou vedoucí společností.

Oligopolním trhům obvykle dominují dvě až deset firem, které představují polovinu nebo více celkových prodejů produktu. Například osm největších firem vyrábějících fotografické vybavení a příslušenství ve Spojených státech představuje více než 85 % produkce. Kodak samozřejmě dominuje trhu. Není však jediným prodejcem. Trh s fotografickým vybavením a příslušenstvím lze považovat za oligopolní. Na oligopolních trzích mohou alespoň některé firmy ovlivňovat cenu díky svému velkému podílu na celkové produkci. Prodejci na oligopolních trzích vědí, že když oni nebo jejich konkurenti změní ceny nebo vyrobené množství, důsledky ovlivní zisky všech firem na trhu. Prodejci jsou si vědomi své vzájemné závislosti. Očekává se, že každá firma v oboru si uvědomí, že změna její ceny nebo produkce způsobí reakci konkurenčních firem. Jednotliví prodejci na oligopolních trzích musí zvážit reakce svých konkurentů. Reakce, kterou každý prodejce očekává od konkurenčních firem v reakci na změny jeho ceny, produkce nebo změny v marketingových aktivitách, je hlavním faktorem určujícím jeho rozhodnutí. Odezva, kterou jednotliví prodejci očekávají od svých konkurentů, ovlivňuje rovnováhu na oligopolních trzích. Chování firem na oligopolních trzích lze přirovnat k chování armád ve válce. Jsou to konkurenti a trofejí je zisk. Mezi jejich zbraně patří cenová kontrola, reklama a fixace výstupu. Malý počet soutěžících je nutí zvažovat vzájemné reakce na svá rozhodnutí. Tuto strategii volí, aby zvýšili své podíly na trhu a zisky. V mnoha případech jsou oligopoly chráněny překážkami vstupu podobnými těm, o kterých se mluví u monopolních firem. Přirozený oligopol existuje, když několik firem může zásobovat celý trh za nižší dlouhodobé průměrné náklady, než by mělo mnoho firem. Existence přirozených případů oligopolu je předmětem debaty mezi ekonomy. Obecně se má za to, že odvětví, ve kterých existují oligopoly, zahrnují rafinaci ropy, tavení oceli a výrobu piva. Abychom to shrnuli, poznamenáváme, že oligopolní trhy mají následující rysy:

1. Pouze několik firem zásobuje celý trh . Produkt, který dodávají, může být buď standardizovaný, nebo diferencovaný.

2. Alespoň některé firmy v oligopolním odvětví mají velké podíly na trhu . V důsledku toho mají některé firmy na trhu schopnost ovlivnit cenu produktu změnou jeho dostupnosti na trhu.

3. Firmy v oboru si jsou vědomy své vzájemné závislosti . Prodejci při stanovování cen, prodejních cílů, reklamních výdajů nebo jiných obchodních opatření vždy zvažují reakce svých konkurentů. Neexistuje jediný model oligopolu. Lze vyvinout řadu modelů, které vysvětlí, jak se firmy chovají v konkrétních situacích na základě toho, co firmy předpokládají, jak budou reagovat jejich konkurenti. Níže popsané modely ukazují, jak má oligopol tendenci snižovat zisky kvůli konkurenci. Destruktivní účinek oligopolní rivality na ceny nutí firmy ke tajným dohodám s cílem omezit konkurenci a zvýšit zisky.

3.4 Monopolní konkurence

Monopolní konkurence nastává, když mnoho prodejců soutěží o prodej diferencovaného produktu na trhu, kam mohou vstoupit noví prodejci.

Trh s monopolistickou konkurencí se vyznačuje následujícími vlastnostmi:

1. Produkt každé společnosti obchodující na trhu je nedokonalou náhradou za produkt prodávaný jinými společnostmi.

Každý produkt prodejce má výjimečné kvality a vlastnosti, které způsobují, že někteří kupující volí jeho produkt před produktem konkurenční firmy Diferenciace produktů znamená, že položka prodávaná na trhu není standardizována. K tomu může dojít v důsledku skutečných kvalitativních rozdílů mezi produkty nebo z důvodu vnímaných rozdílů, které vyplývají z rozdílů v reklamě, prestiži značky nebo „image“ spojeném s vlastnictvím produktu.

2. Na trhu existuje relativně velké množství prodejců, z nichž každý uspokojuje malý, ale ne mikroskopický podíl na tržní poptávce po běžném typu produktu prodávaného firmou a jejími konkurenty.

V monopolistické konkurenci velikosti podíly na trhu firmy obecně přesahují 1 %, tzn. procento, které by existovalo v dokonalé konkurenci. Firma obvykle představuje 1 % až 10 % tržeb na trhu během roku.

3. Prodejci na trhu neberou v úvahu reakci svých konkurentů při volbě ceny svého zboží nebo při volbě směrnic pro roční prodeje.

Tato vlastnost je důsledkem relativně velkého počtu prodejců na trhu s monopolní konkurencí. těch. Pokud jednotlivý prodejce sníží svou cenu, je pravděpodobné, že zvýšení prodeje nepřijde na úkor jedné firmy, ale na úkor mnoha. V důsledku toho je nepravděpodobné, že by kterýkoli jednotlivý konkurent utrpěl významné ztráty podílu na trhu v důsledku snížení prodejní ceny jakékoli jednotlivé firmy. V důsledku toho konkurenti nemají důvod reagovat změnou svých zásad, protože rozhodnutí jedné z firem významně neovlivňuje jejich schopnost vytvářet zisky. Firma to ví, a proto při volbě ceny nebo prodejního cíle nezohledňuje případnou reakci konkurence.

4. Trh má podmínky pro volný vstup a výstup

S monopolní konkurencí je snadné založit firmu nebo opustit trh. Příznivé podmínky na trhu s monopolní konkurencí přilákají nové prodejce. Vstup na trh však není tak snadný jako v dokonalé konkurenci, protože noví prodejci mají často potíže se zaváděním značek a služeb, které jsou pro zákazníky nové. V důsledku toho si zavedené firmy se zavedenou pověstí mohou udržet svou výhodu nad novými výrobci. Monopolní konkurence je podobná monopolní situaci, protože jednotlivé firmy mají schopnost kontrolovat cenu svého zboží. Je to také podobné dokonalé konkurenci, protože Každý produkt prodává mnoho firem a na trh je volný vstup a výstup.

ZÁVĚR

Konkurence je tedy konfrontací, soupeřením mezi výrobci zboží a služeb o právo na maximální zisk; existence mnoha výrobců a kupujících na trhu a možnost volného vstupu na tento trh.

Čistá konkurence je v praxi poměrně vzácná. Čistá konkurence je spíše tržní model, který má pouze analytický a určitý praktický význam. To je model, o který by se měl trh snažit a stát by měl vytvářet podmínky pro budování takového modelu.

V tržní ekonomice existují čtyři hlavní tržní struktury:

1. Čistá konkurence.

2. Čistý monopol.

3. Monopolní konkurence.

4. Oligopol.

Moderní tržní ekonomika se vyznačuje koexistencí, prolínající se konkurencí a monopolem. Moderní ekonomický mechanismus je kombinací spontánní regulace trhu s vědomým řízením monopoly a státem. Jedním z jeho základů je konkurence, ale v moderních podmínkách je to převážně nedokonalá konkurence.

Dokonalá konkurence a čistý monopol jsou dva extrémní případy tržní struktury. Oba jsou extrémně vzácné. Mezistupněm a mnohem realističtějším stádiem je monopolistická konkurence. V tomto případě firmy, přestože čelí konkurenci jiných firem vstupujících do odvětví nebo stávajících prodejců, mají určitou moc nad cenami svého zboží. Tato struktura trhu se také vyznačuje produktovou diferenciací, to znamená, že mnoho firem nabízí podobné, ale ne totožné produkty.

LITERATURA

1. Braginsky S.V. "Měnová politika v Japonsku"; M: "Věda"., 2005.-355 s.

2. Varlamová A. Konkurence a monopol. //RIZIKO. -2007.-56 -60. léta.

3. Volyňský V.S. "Úvěr v podmínkách moderního kapitalismu" Moskva, 2002.-234 s.

4. Volyňský V.S. "Úvěrový systém za kapitalismu"; "Peníze a úvěr" 2003, - N5.129p.

5. Vysokovsky A. Trendy ve fungování trhu s byty a pozemky v ruských městech. //Otázky ekonomie -2003.-č.10- 101-111 s.

6. Grebennikov P.I., Leussky A.I. Tarasevič L.S. Mikroekonomie: SPBUEF, 2004.-124 s.

7. Guzanova A. Potřeby a poptávka po bydlení ve velkých ruských městech. I/ Ekonomické otázky. -2002 -№10-str.34-48.

8. Emtsov R.G., Lukin M.Yu. Mikroekonomie. M.: „věda“ – 2003.-224 s.

9. Ekonomický kurz: Učebnice. – 2. vyd., dodatkové / Ed. B.A. Raizberg - M.: INFRA-M. 2004.-255s.

10. Campbell R. McConnell, Stanley L. Brew, „Economics“, Republic, 2002, kap. 17. 298 – 319 s.

11. Maksimova V. F. Mikroekonomie: Market DS, 2005.-79 s.

12. Mikroekonomie: teorie a ruská praxe./ Ed. A.G. Gryaznova a A.Yu. Yudanova: Crocus, 2005.-357 s.

13. Monopolní a antimonopolní politika. / Ed. Barysheva A.V. - M.: Nauka, 1994.- 467 s.

14. Neverov V. Ekonomika a život. M: Knižní služba, -2004 -№33 -154p.

15. Nurejev R.M. Kurz mikroekonomie: Norma-Infra, 2002.-145 s.

16. Pindyck T., Rubifeld D.: Mikroekonomie: ekonomie, podnikání, 2002.-321 s.

Porter M. Mezinárodní soutěž. M.: Mezinárodní vztahy, 2003.-896 ​​​​s.

17. Rastorgueva E.A. „Mexiko: na cestě finanční a ekonomické stabilizace“; "Peníze a úvěr" 2002, - N8.228с.

18. Vývoj konkurence na trzích. //Otázka Ekonomika. -2005№11. - 4 – 48 s.

19. Samuelson P. Mikroekonomie M: Norma - Infra 2006.-206s.

20. Smith A. Ekonomie. Ve 2 sv. - M.: Algon, 2002, -233 s.

21. Simpson T. M: "Ekonomické problémy", 2003, -338 s.

22. Slovník moderní ekonomické teorie: Ed. David W. Pierce.2005.-570 s.

23. Teorie a praxe analýzy konkurenceschopnosti podniku./ autor. Misakov V.S. Nalčik: Vydavatelské centrum “ELFA”, 2006. -216 s.

24. Fischer S., Dornbusch R., Shmalenzi R.: Ekonomika: Business Ltd., 2003.-248 s.

25. Ekonomická teorie: úlohy, logická schémata, učební materiály: Ed. A.I. Dobrynin, L. S. Tarasevič: SPBUF, 2004.-210 s.

26. Ekonomická teorie - Mn.: “NTC API”, 2003.-66

27. Ekonomie: Principy, problémy a politiky. Svazek 1,2. Campbell, Maconnell a Stanley Brew M.: Republic 2002.-203s.

28. Ekonomická teorie ed. N.I.Bazyleva, S.P.Gurko Minsk, BSEU 2003.-322s.

29. Jakovlev A. Makroekonomické posuny a vývoj konkurence v ekonomice. //ECO. -2005.-č.3. - 99 – 114 s.

30. Yudanov A. Yu Soutěž: teorie a praxe. Vzdělávací a praktická příručka. - M., 2006.-340 s.

V závislosti na podmínkách konkurence vznikají stabilní formace, které se od sebe liší počtem a velikostí účastníků, povahou vyráběných produktů a podmínkami vstupu na trh.

Tyto formace se nazývají tržní struktury. Nejtypičtější a nejběžnější z nich jsou následující:

Dokonalá konkurence je trh, na kterém mnoho výrobců, kteří volně vstupují a opouštějí trh, nabízí produkt mnoha kupujícím. Každý výrobce, který je velmi malou částí celkové produkce, neovlivňuje cenu, která je stanovena pod vlivem nabídky a poptávky.

Pokud jsou tyto podmínky porušeny, konkurence se stává omezenou (nebo nedokonalou). Nedokonalá konkurence zahrnuje následující struktury: monopol, oligopol a monopolistická konkurence (tab. 2.1).

Monopolní konkurence – běžný typ trhu, nejbližší dokonalé konkurenci, zahrnuje velké množství prodejců, kteří nabízejí různorodé produkty četným kupujícím. Vstup na takový trh je poměrně jednoduchý, každá firma zaujímá své místo, zajišťuje si vlastní skupinu kupujících metodami necenové konkurence (reklama, ochranná známka, název společnosti atd.), nastavuje ceny v rozsahu používaném jinými společnostmi. Rozdíl je v tom, že při dokonalé konkurenci jsou produkty homogenní (standardizované) a při monopolistické konkurenci jsou diferencované.

Nedokonalá konkurence panuje na trzích, kde mohou výrobci ovlivnit tržní cenu jejím zvýšením nebo snížením.

Oligopol je trh charakterizovaný malým počtem velkých firem, které prodávají homogenní nebo heterogenní produkty mnoha kupujícím. Takové firmy mají příležitost koordinovat svou výrobní a obchodní politiku, kontrolovat trh a bránit novým firmám ve vstupu na něj. V oligopolu je tvorba cen vzájemně závislá a závisí na jednání konkurenčních firem.

Tabulka 2.1 - Charakteristika hlavních tržních modelů

Možnosti	Perfektní soutěž	Nedokonalá konkurence
		Monopolní soutěž	oligopol	Monopol
1	2	3	4	5
Množství	Tisíce malých firem s tržními objemy do 1-	Mnoho středně velkých firem	Několik velmi velkých společností	Jeden velmi velký výrobce
Charakter	Homogenní, standardizované produkty bez rozdílů ve vlastnostech a kvalitě	Zboží diferencované ze všech důvodů: kvalita, design, přizpůsobení speciálním požadavkům konkrétních spotřebitelů	Jak standardizované i diferencované zboží a služby	Jedinečný produkt, který nemá náhražky
Zvláštnosti soutěž	kontrola nad žádné ceny. Ceny jsou určeny podmínky na trhu přijato	Společnost vykonává cenovou kontrolu v rámci vlastního segmentu trhu. Cenová politikažádné konkurenty poskytuje významný vliv na chování firem	Vysoká cena vzájemná závislost soutěžících, s taj tajná dohoda – významná kontrola cen	Plná kontrola nad cenou
Zvláštnosti necenové soutěž	Nepoužívá	Plně přítomen, když je aktivní použití	V některých případech přítomen	Ne použitý
Příležitost vstoupit na trh	Žádné překážky vstupu nového výrobce do odvětví	Přístup ke zdrojům a tok kapitálu do odvětví je poměrně volný, uvolnit	Obtížný přístup na trh s spojení s vys pozitivní účinek měřítko	Vstup do odvětví je zcela uzavřen pro nové firmy
Přístup k informacím	Kupující a výrobci mají kompletní informace o trhu, vlastnosti produktu a cena	Dostatečná pro každou společnost v rámci jejího tržního segmentu	Existují legální a hospodářský charakter	Jíst právní a hospodářský charakter

Na nedokonale konkurenčním trhu existuje několik dalších typů konkurence: monopson, oligopson, duopol, bilaterální monopol.

Monopsony jsou typem tržní struktury, ve které existuje jeden jediný kupující pro daný produkt na trhu.

Oligopsony je typ tržní struktury, ve které existuje malá, vysoce specializovaná skupina kupujících pro určitý produkt.

Duopol je druh tržní struktury, ve které existují pouze dva dodavatelé určitého produktu a neexistují mezi nimi žádné monopolní dohody o cenách, trzích atd.

Dvoustranný monopol je druh tržní struktury, ve které dochází ke konfrontaci mezi jediným dodavatelem a jediným spotřebitelem. Takový trh vzniká na trzích dodávek elektřiny, vody a plynu.

Budování efektivního národního hospodářství zahrnuje vytvoření právního rámce pro omezení monopolismu, předcházení nekalé soutěži v podnikatelských aktivitách a realizaci státní kontrola za dodržování antimonopolní legislativy.

Trh má složitou strukturu, která svým vlivem pokrývá všechny sféry ekonomiky.

Struktura trhu je vnitřní struktura, umístění, pořadí jednotlivých prvků trhu.

Lze jmenovat následující znaky struktury trhu: úzké vazby mezi jeho prvky; určitá stabilita těchto spojení; celistvost, souhrn těchto prvků.

Trh pokrývá prvky přímo související se zajišťováním výroby, dále prvky věcného a peněžního oběhu. Významný vliv na trh má přítomnost různých forem vlastnictví a řízení, vlastnosti sféry oběhu zboží, úroveň odstátnění a privatizace a další faktory. Je spojena s nevýrobní sférou a dokonce i se sférou duchovní (oblast placeného prodeje produktů duševní činnosti vědců, spisovatelů, umělců atd.). To vše určuje složitou strukturu trhu, rozmanitost jeho typů a typů.

Souhrn všech trhů, rozdělených na jednotlivé prvky na základě různých kritérií, tvoří systém trhů.

V ekonomické literatuře je identifikováno více než tucet kritérií, která charakterizují strukturu a systém trhu a jeho klasifikaci. Podívejme se na některé z nich.

• Podle ekonomického účelu předmětů tržních vztahů:
  • Trh zboží a služeb (spotřebitelský trh);
  • Trh cenných papírů a cenných papírů;
  • Trh práce (trh práce);
  • Trh a měny;
  • Informační trh;
  • Trh pro vědecký a technický vývoj (patenty, licence na know-how) atd.
• Podle skupin produktů:
  • Trhy pro průmyslové zboží;
  • trhy spotřební zboží(například jídlo);
  • Trhy se surovinami a materiály atd.
• Podle zeměpisné polohy:
  • Místní (místní) trhy;
  • Regionální trhy;
  • národní trh;
  • Světový trh.
• Podle předmětů nebo jejich skupin:
  • Trh kupujících;
  • Trh prodejců;
  • Vládní trh;
  • Trh meziprodejců – zprostředkovatelů atp.
• Podle míry omezení hospodářské soutěže:
  • monopolní trh;
  • Oligopolní trh;
  • Trh monopolistické konkurence;
  • Dokonale konkurenční trh.
• Podle úrovně nasycení:
  • rovnovážný trh;
  • Nedostatečný trh;
  • Přebytečný trh.
• Podle stupně vyspělosti:
  • Nerozvinutý trh;
  • Vyspělý trh;
  • Rozvíjející se trh.
• V souladu se zákonem:
  • Legální (oficiální) trh;
  • Nelegální nebo stínový trh („černý“ a „šedý“).
• Podle povahy prodeje:
  • Velkoobchodní trh;
  • Maloobchod.
• Podle povahy sortimentu:
  • Uzavřený trh, na kterém je prezentováno pouze zboží prvního výrobce;
  • Nasycený trh s mnoha podobnými produkty od mnoha výrobců;
  • Širokospektrální trh, na kterém existuje řada druhů zboží, které jsou vzájemně propojeny a zaměřeny na uspokojení jedné nebo více souvisejících potřeb;
  • Smíšený trh, na kterém existuje řada produktů, které spolu nesouvisí.
• Podle odvětví:
  • Automobilový trh;
  • Trh s ropou;
  • Trh počítačové vybavení atd.

Ve struktuře trhu se také zvláště rozlišují následující typy trhů:

• Trhy zboží a služeb, který zahrnuje trhy pro spotřebitelské použití, služby, bydlení a neprůmyslové budovy.
• Faktorové trhy, které zahrnují trhy s nemovitostmi, nástroji, surovinami, energetickými zdroji a nerosty.
• Finanční trh, těch. kapitálové trhy (investiční trhy), úvěrové, cenné papíry, měnové a peněžní trhy.
• Trhy pro intelektuální produkty, kde předmětem prodeje a koupě jsou inovace, vynálezy, informační služby, literární a umělecká díla.
• Trhy práce, zastupující ekonomická forma pohyb (migrace) pracovní zdroje(pracovní síla).

Ve skutečné praxi se hlavní typy trhů dělí na různé dílčí trhy, popř segmenty trhu. Segmentace trhu je rozdělení spotřebitelů daného produktu na samostatné skupiny s nestejnými požadavky na výrobek. Segmentaci trhu lze provést různými způsoby za použití různých faktorů.

Za prvé, s přihlédnutím k geografickým faktorům, lze skupiny spotřebitelů rozlišit podle regionu, administrativního členění, hustoty obyvatelstva a klimatických podmínek.

Za druhé, na základě demografických faktorů můžeme seskupit spotřebitele podle věku, pohlaví, velikosti rodiny, úrovně příjmu, odborný personál, stupeň vzdělání, náboženská příslušnost, národnostní složení.

Za třetí, s přihlédnutím k chování různých skupin spotřebitelů lze rozlišit následující segmenty trhu: a) nákup zboží je náhodný; b) hledání výhod při nákupu zboží; c) status stálého zákazníka; d) emocionální (pozitivní, negativní, lhostejný) postoj k produktu.

Za čtvrté, spotřebitele lze také rozdělit do skupin podle sociálního složení (s různou mírou příjmu), životního stylu (elita, mládež, sport atd.), osobních kvalit (ambiciózní, autoritativní, impulzivní).

Typy a typy trhů nejsou izolované, ale jsou neoddělitelně propojeny a existují jako systém jednotného trhu, jehož všechny prvky jsou v určitých vzájemných vztazích. Role těchto vztahů a proporcí je nesmírně velká.

Civilizovaný trh předpokládá přítomnost rozvinuté infrastruktury, která zajišťuje jeho efektivní fungování.

Termín „infrastruktura“ byl poprvé použit v ekonomické analýze k označení zařízení a struktur, které zajišťují životaschopnost ozbrojených sil (počátek 20. století). Ve 40. letech 20. století Infrastruktura začala být na Západě chápána jako soubor odvětví, která slouží běžnému fungování materiálové výroby.

Pro normální fungování trhu je nezbytná dobře zavedená práce různých specializovaných institucí, podniků, organizací a služeb. Systém takových institucí, podniků, organizací a služeb, které zajišťují pohyb zboží a služeb, představuje tržní infrastrukturu.

Tržní infrastruktura je definována různými způsoby:

• jako komplex prvků, institucí a činností, které vytvářejí organizační a ekonomické podmínky pro fungování trhu;
• jako soubor institucí, organizací, vlády a komerční podniky a služby, které zajišťují normální fungování trhu;
• jako soubor tržních institucí, které slouží a zajišťují pohyb zboží a služeb, kapitálu a pracovních sil.

Obecně lze infrastrukturu definovat jako soubor institucí, systémů, služeb, podniků a organizací, které slouží trhu a plní určité funkce pro zajištění jeho normálního fungování.

Hlavní prvky tržní infrastruktury v moderních podmínkách jsou:

Infrastruktura je navržena tak, aby zajišťovala civilizovanost činnosti subjektů trhu, její prvky nejsou subjektům vnucovány zvenčí, ale jsou generovány samotnými tržními vztahy.

Mezi hlavní funkce tržní infrastruktury patří:

• usnadnit účastníkům tržních vztahů realizaci jejich zájmů, ušetřit peníze a snížit náklady při různých operacích;
• zvyšování efektivity a efektivity práce subjektů trhu na základě specializace jednotlivých ekonomických subjektů a druhů činností;
• organizační návrh tržních vztahů;
• usnadnění právní a ekonomické kontroly, státní a veřejnoprávní regulace hospodářské činnosti.