Je čas přinést jasnost a osvětlení otázka peněz, o kterém se obvykle mluví vágně. V tomto článku vám řekneme, na čem závisí minimální rozpočet v Yandex.Direct, jak jej vypočítat a uložit a kolik budete muset nakonec zaplatit za reklamu.

Co určuje náklady na inzerci v Yandex.Direct

Na prstech:

Založili jste AC, napsali reklamy a spustili kampaň. Pokaždé, když uživatel klikne na vaši nabídku, systém odečte určitou částku z vašeho účtu. Účtovaná částka závisí na aukci a nepřesahuje maximální cenu za proklik, kterou jste nastavili.

Pro začátečníky, kteří si ještě osvojili složitosti nastavování CPC, jsou vhodní automatickí stratégové. Pomohou ušetřit čas při nastavování a určování sazeb.

• "Týdenní klikací balíček" umožňuje přijímat určité množství kliknutí za stanovený rozpočet. Při nastavování strategie určete počet kliknutí, která chcete během týdne získat. Direct prodlouží zobrazení vaší reklamy na 7 dní a pokusí se vám poskytnout požadovaný počet kliknutí za nejnižší cenu.
• "Týdenní rozpočet" vám pomohou získat co nejvíce kliknutí v rámci vašeho rozpočtu. Budete muset nastavit určitý počet nákladů za týden a uvést, jakého výsledku byste chtěli dosáhnout za 7 dní. Strategie automaticky vybere nejziskovější sazby pro dosažení vašeho cíle a zobrazí je v rozhraní Yandex.Direct každých 15 minut.
• « průměrná cena klika" vám umožní získat maximální částka kliknutí za týden. Náklady na přechod však nepřekročí cenu, kterou si účtujete. Tato strategie je vhodná pro ty inzerenty, kteří vědí, kolik jsou ochotni za přechod zaplatit. Průměrná cena za proklik je vyjádřena týdenními náklady na reklamu a cenou za proklik, která se odečítá za kliknutí na reklamu. Minimální průměrná cena za proklik v Yandex.Direct je 0,9 rublů. Nastavení méně v rozhraní nebude fungovat. Po spuštění kampaně začne systém sám přihazovat na klíčové dotazy tak, aby přilákal co nejvíce návštěvníků.

Cena AC se počítá na základě průměrné CPC a celkového počtu kliknutí. Pokud používáte více klíčová slova, pak musíte nejprve spočítat náklady každého z nich a poté shrnout výsledky.

Pojďme si odvodit nejjednodušší vzorec pro výpočet nákladů na kampaň v Yandex.Direct.

SK = SSK * KK

• SC jsou náklady na kampaň.
• CCC je průměrná cena za proklik.
• CC je počet kliknutí.

Obvykle může být tento vzorec znázorněn následovně.

Spouštím RK, získám 1 000 kliknutí za průměrnou cenu 20 rublů. Náklady na moji kampaň jsou: 1 000 * 20 = 20 000 rublů.

Na prstech:

Vezmeme průměrnou cenu za proklik pro jednu klíčovou frázi z kampaně. Vynásobte počtem kliknutí na dané klíčové slovo. Získejte rozpočet na klíčová fráze.

Sečteme rozpočet pro všechny klíčové fráze. Dostáváme rozpočet Republiky Kazachstán.

Pojďme si to shrnout

Minimální rozpočet v Yandex.Direct se skládá ze tří složek:

• náklady na kliknutí;
• počet kliknutí;
• počet klíčů.

Co je CPC

Cena za proklik je částka, kterou dáte Yandexu za to, že někdo klikne na vaši reklamu.

Cena za kliknutí v Yandex.Direct není pevná. Určuje se jako výsledek nabízení mezi inzerenty, kterému se říká aukce. Můžete nezávisle nastavit maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí.

Pozice inzerátu se počítají na základě biddingu – kdo nabídne více, dostane se k atraktivnějšímu.

Cena za proklik je ovlivněna:

Sezónnost nabídky

Poptávka „Kupte si koloběžku“ je oblíbená na konci zimy a na začátku léta. Konkurenční CPC během tohoto vrcholu je vyšší než v zimě a na podzim.

Umístění

Jednou z nejoblíbenějších mylných představ je, že místa ve speciálním ubytování jsou dražší než v záruce. Ve skutečnosti není. Někdy stojí zobrazení na 1. místě záruky (1. výsledek po organickém vyhledávání) 2x až 3x více než zobrazení na 1. místě speciálního umístění (úplně první řádek).

Konečný rozpočet kampaně závisí nejen na ceně prokliku, ale také na počtu prokliků. A CTR pro reklamy na začátku a na konci výsledků vyhledávání se liší. Ne všichni uživatelé stránku procházejí, mnozí nedosáhnou na nabídky v záruce, a tak kliknou na speciální umístění.

Rozhodně se nedá říct, že by se na reklamy na začátku čísla neustále klikalo a těm na konci se nevěnovala pozornost. Všichni uživatelé mají své vlastní vlastnosti. Někomu se speciální umístění zdá jako spam nebo virové odkazy. Takoví uživatelé se cíleně posouvají k záruce, protože takové nabídky považují za spolehlivější.

Účinnost reklamy

Čím vyšší je CTR vaší reklamy, tím nižší je cena za zobrazení.

Rozpočet můžete v průběhu kampaně upravovat na základě metrik výkonu. Chcete-li spravovat náklady na kliknutí a kontrolovat náklady, musíte si prostudovat zprávy Yandex.Direct. A ke sledování konverze - Metrica reportuje. Přečtěte si o tom, jak pracovat s přehledy Yandex.Metrica v.

Indikátory kvality

Tyto indikátory určuje samotný Yandex. Pro inzerenty je jejich povaha, i když do značné míry mýtická, velmi důležitá. Ovlivňují zvýšení nebo snížení ceny za proklik.

Promluvme si o některých z nich:

Karma domény

Klíčová relevance

Použité klíčové slovo musí odpovídat názvu reklamy. Není nutné do nadpisu nacpat celé klíčové slovo. Shoda 2-3 slov z 5 je již dobrá. Uvažujme dva příklady jednoho inzerátu na dotaz „Kupte si klimatizaci s dodávkou“.

Titul by měl uspokojit nejen systém, ale i uživatele. Udělejte oznámení srozumitelná, nahraďte abstrakce a vylepšení fakty a čísly.

Inzerát s nadpisem „Levné klimatizace“ mohou sledovat lidé, pro které je 15 tisíc drahých. Uvidí cenu, odejdou, my odčerpáme peníze. Fakta a čísla pomáhají určit požadované cílové publikum a vytvářet očekávání uživatelů.

Relevance stránky

Klíčový požadavek by měl uživatele přivést na stránku se službou nebo produktem, který jste inzerovali. Pokud člověk klikl na reklamu, která prodává porcelánové soupravy, měl by se dostat na stránku s čajovými soupravami, nikoli s jídelnami.

Nezapomeňte sladit záměr vyhledávání s obsahem stránky.

Záměr je potřeba uživatele. Úkol, který implikuje zadáním té či oné fráze do vyhledávacího pole.

Někdy je záměr nepochopitelný. I když fráze, kterou se uživatel snaží vyjádřit svůj úkol, je součástí vašeho SA.

Jak to může být:

Spustili jsme kampaň na prodej služeb. Sémantické jádro kampaně obsahuje frázi „Nakupte služby“.

Zde uživatel zadá požadavek „Koupit sady“, uvidí naši reklamu a přejde na stránku se stolními sadami. A potřeboval čajovny. Vzácní lidé prozkoumají web, aby našli přesně čaj, obvykle uživatelé zavřou stránku a vrátí se k výsledkům vyhledávání a my obdržíme odmítnutí.

Chcete-li snížit počet bounces pro takové nejasné dotazy, použijte odkazy na podstránky a kampaně s křížovými odkazy.

Jak vypočítat minimální rozpočet kampaně v Yandex.Direct

Nejjednodušší způsob, jak určit, kolik peněz potřebujete na začátku své cesty, je použít prognózu rozpočtu Yandex.Direct.

V oknech, která se objeví, budete vyzváni, abyste se rozhodli pro oblast zobrazení (1) a nahráli seznam přibližných klíčových dotazů (2).

Konečný výsledek práce s kalkulací rozpočtu bude přibližný, ale dostatečný pro představu o možných nákladech kampaně, míře prokliku a nabídkách na konkrétním místě.

Tím ale užitečné nástroje nekončí.

Týdenní rozpočet v Yandex.Direct

Strategie „Týdenní rozpočet“ vám umožní nastavit limit útraty během týdne a vypočítat rozpočet na měsíc dopředu. To je výhodné, protože můžete okamžitě nastavit určitý nákladový rámec.

Systém vám umožní nastavit maximální cenu za proklik ručně a nabídne vám využití technologie „Maximální konverze podle cíle“. K tomu budete muset na stránky nainstalovat metriku, nastavit v ní cíle pro návštěvníky a přiřadit ji ke kampani.

Denní rozpočet a celkový účet v Yandex.Direct

Co je obecný účet a proč je potřeba

Tato funkce je automaticky povolena pro všechny nové uživatele Yandex.Direct. Jakmile si zaregistrujete účet, objeví se tento nápis vedle karty s vašimi kampaněmi.

Připojení sdíleného účtu je výhodné pro správu financí. Nemusíte platit za jednotlivé kampaně, doplňovat zůstatek, sledovat výši finančních prostředků na každou reklamní kampaň. Zobrazování reklam bude pokračovat, dokud budou na obecném účtu prostředky.

Je velmi snadné doplnit jeden účet na vlastní pěst stejně jako u běžného RK: ​​bankovním potvrzením, prostřednictvím internetového bankovnictví, kartou, v hotovosti pomocí platebního kódu, Yandex.Money, pomocí PayPal.

Můžete také aktivovat automatické platby. S automatickým doplňováním bude zůstatek účtu doplněn buď z vaší peněženky v Yandex.Money, nebo z bankovní karta. Tato možnost je však k dispozici pouze inzerentům z Ruska, kteří platí za reklamu v rublech.

Denní rozpočet: proč se omezovat

Limit denního rozpočtu je funkcí Yandex.Direct. Umožňuje vám utratit pevnou částku za den za reklamy. Yandex stanovil minimální hranici pro možné výdaje na 300 rublů.

Denní rozpočet můžete použít, pokud ze seznamu strategií vyberete možnost „Manuální správa nabídek“.

V polích budete muset zadat počet výdajů za den a vybrat režim výdajů ze dvou možných.

• Standard. Výchozí nastavení. Pokud ji zvolíte, budou se vaše reklamy zobrazovat až do vyčerpání limitu.
• Distribuováno. Tento režim vám umožní natáhnout zadaný limit finančních prostředků na celý den nebo na období, které zadáte v časovém cílení.

Výpočty se provádějí podle moskevského času a limit můžete změnit maximálně třikrát za 24 hodin. Berte to prosím v úvahu, pokud kampaň provozujete v jiném časovém pásmu.

Úspory by měly být také přiměřené a nastavením příliš nízkého rozpočtu na jeden den v Yandex.Direct riskujete ztrátu zobrazení, a tedy i cílených návštěvníků. Začněte s minimální částkou, kterou může Yandex.Direct nabídnout, a poté její velikost upravujte podle toho, jak kampaň funguje.

Správné používání strategií pro práci s finančními prostředky v Yandex.Direct vám umožňuje ušetřit peníze a zároveň získat značnou odezvu od publika.

Jak ušetřit peníze za reklamu v Yandex.Direct: užitečné triky

Časové cílení

Časové cílení – možnost nastavit dobu zobrazení reklamy podle hodin a dnů v týdnu.

24/7 zobrazení nemusí vždy odpovídat vysoce výkonným reklamám. V některých případech je výhodnější nastavit imprese na určitou dobu, například když jsou vaši operátoři na svém pracovišti a mohou rychle zpracovat hovor klienta.

Vylučující klíčová slova

Vylučující klíčová slova jsou klíčová slova, která nebudou zobrazovat vaše reklamy uživatelům.

Přítomnost zastavovacích slov připravuje vaše reklamy o necílená zobrazení a necílená kliknutí, snižuje míru okamžitého opuštění a má pozitivní vliv na CTR.

Fungují následovně.

Prodáváme pneumatiky pro automobily a provádíme reklamní kampaně na dotaz "Koupit pneumatiky". Nemáme zájem zobrazovat reklamy lidem, kteří hledají pneumatiky pro jízdní kola nebo zdravotní pneumatiky. Chcete-li zobrazovat pouze reklamy cílová skupina, přidejte „kolo“ a „lékařský“ do seznamu zastavovacích slov.

Vytvářejte kampaně pro různé regiony

Pokud spouštíte jedno RC se společným rozpočtem pro více krajů, tak přestaňte. Nedělej to. Vytvořte více kampaní a každou nastavte na jiný region. A pro každý shluk klíčů vytvořte reklamní sestavu.

Rozdělení rozpočtů podle regionů vám umožní nastavit limity rozpočtu pro každý region a ušetřit čas při analýze kampaní.

Reklamní sestavy jsou potřeba k testování různých textů reklam. Testování vám pomůže vybrat typy reklam s nejvyšší mírou prokliku, a tím snížit cenu za proklik.

Jak se rozhodnout, zda reklamní kampaň stojí za peníze

Minimální rozpočet v Yandex.Direct: shrnutí

Cena RK v Yandexu je variabilní a individuální hodnota. Cena RK závisí na cílech. Někomu nestačí 2000 přechodů za den, někomu stačí 200.

Minimální rozpočet je ovlivněn regionem, poptávkou po produktu nebo službě, konkurencí ve výklenku a dalšími faktory, o kterých jsme již mluvili. Každý z nich buď zvyšuje náklady na kampaň, nebo je snižuje.

Chcete-li pojmenovat přesnou částku, kterou vás bude stát spuštění kampaně v Yandex.Direct, musíte zjistit potřeby inzerenta, provést předběžnou analýzu trhu, určit pokrytí publika, vytvořit KPI a otestovat AC.

Vydali jsme novou knihu „Content Marketing in v sociálních sítích: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a zamilovat si svou značku.

Dnes mluvíme o tom, jakou strategii je lepší zvolit v Yandex Direct: podívejme se, co nám systém kontextové reklamy nabízí, kde uplatnit jednotlivé možnosti a jak kampaň zefektivnit. Dobře zvolená strategie pomůže optimalizovat reklamu ve vyhledávání i YAN: snížit náklady na kliknutí, zvýšit tok konvertujících návštěvníků, omezit necílené návštěvy a získat tu správnou. Hlavní věcí je pochopit cíle a teprve poté vybrat konkrétní nástroj.

Proč potřebujete strategii zobrazení v Yandex Direct?

Určuje, kdo, kdy, kde a jak se budou vaše reklamy zobrazovat, a pomáhá vám optimalizovat vaši kampaň. Různé strategie pomáhají řešit různé problémy: oslovit maximální publikum, přivést cílenější návštěvníky, zlepšit návratnost investic. Přitom mají jediný cíl – ušetřit co nejvíce peněz s maximální efektivitou. A pokud uděláte vše správně, pak s tím nebudou žádné problémy. Pokud však nástroj nesplní úkol a sazby nebudou včas upraveny, reklama v Yandex Direct nebude tak účinná. Pokud jsou všechny ostatní věci stejné, získáte kliknutí a konverze, ale přijdete o část výhod. Proto je tak důležité si vše předem promyslet: analyzovat budoucí kampaň a zvolit strategii v Directu. Pojďme se tím zabývat podrobněji.

Jakou strategii v „Yandex Direct“ zvolit?

Záleží na cílech kampaně, vašich zkušenostech s nastavením kontextu a spoustě dalších věcí. V globálním smyslu existují dvě možnosti: dělat vše rukama nebo věřit bezduchému robotovi. Podívejme se nejprve na druhý případ.

Automatické strategie v Yandex Direct

Jsou vhodné, pokud jste začátečník nebo jste příliš zaneprázdněni na správu vlastních sazeb. Je z čeho vybírat – až 5 automatických strategií. Můžete nastavit průměrnou cenu za proklik nebo konverzi, průměrnou návratnost investic, týdenní rozpočet nebo požadovaný počet kliknutí za stejné období.

Princip fungování systému je poměrně jednoduchý: Algoritmus vyhledávače spočítá odhadovanou pravděpodobnost kliknutí na reklamu, a pokud je vše v pořádku, zobrazí reklamu. Systém přitom zohledňuje i prokliky ve vyhledávání, reklamní síť Yandex a chování uživatelů. Pokud má reklama přemrštěné CTR, vyhledávač ji bude zobrazovat častěji.

Předpověď návštěvnosti se sestavuje pro každou denní dobu a den v týdnu zvlášť – tak se zohledňují přirozené výkyvy a poklesy návštěvnosti. Yandex zároveň nevypadá jako Vanga - pravidelně přepočítává ukazatele na základě účinnosti vaší konkrétní kampaně a neodkazuje na obecné statistiky a některé vyšší znalosti.

Proč je robot dobrý?

Hlavní výhodou automatických strategií v Yandex Direct jsou časté aktualizace nabídek. Aktuální informace se načítá do rozhraní každých 15 minut, ale ve skutečnosti se data mohou měnit mnohem častěji. V tomto smyslu není manuální režim tak pohodlný - nikdo nebude moci sledovat situaci 24/7.

Nyní si promluvme o každé strategii zvlášť.

Průměrná CPC

Všechno je zde jednoduché – řeknete Yandexu, kolik jste ochotni v průměru utratit za přechod, stanovíte si týdenní sazbu, opřete se o židli a posadíte se jako gentleman. Robot dělá vše ostatní sám: předpovídá pravděpodobnost přechodu a rozhoduje, co, komu, kdy, kde a za jaké sazby zobrazí.

Prioritní klíčové fráze mohou být specifikovány nezávisle nebo delegovány na algoritmus. V druhém případě se robot přizpůsobí přibližně za týden. O prioritní reklamy bude systém bojovat do posledního a vypne je, až když už nezbývá vůbec žádný rozpočet. Kromě toho můžete určit týdenní limity útraty. V tomto případě systém neutratí více než 35 % rozpočtu za den a maximální sazba nepřesáhne 10 % z celkové částky. Robot aplikuje stejná pravidla v jiných strategiích.

Taková strategie umístění v "" je vhodná pro ty, kteří již znají přibližnou cenu kliknutí a konverze. Například pokud máte dobrý a starý internetový obchod, na kterém od otevření vedete kampaně. Analyzujte efektivitu toho druhého a pokud se od jeho dokončení nic radikálně nezměnilo, nastavte přibližně stejnou cenu za proklik, plus minus 15–30 %.

Průměrná CPA

Téměř totéž, pouze vy uvádíte náklady cílová akce. Aby vše fungovalo, musíte správně nastavit cíle v Yandex Metrica a zadat je v Direct. Navíc je uvedena maximální cena za proklik, aby robot nevyčerpal rozpočet na potenciální konverze, ale nepřiměřeně drahé přechody. Jinak je zde vše stejné jako v předchozím odstavci, pouze „kliknutí“ se změní na „převod“.

Pokud víte, kolik stojí cílová akce na webu a nechcete, aby překročila nějakou prahovou hodnotu, zvolte tuto strategii. Takže můžete platit pouze konverze a zájem o nákup návštěvníků.

Průměrná návratnost investic

Pokud se vám rozsvítí oči, když uslyšíte „ROI“, pak je tato strategie Yandex Direct určena právě vám. Pomáhá optimalizovat konverze a přiblížit návratnost investic požadované hodnotě: pokud potřebujete Poměr ROI=2, zadejte jej při nastavování kampaně a Yandex udělá vše, aby toho dosáhl.

I zde musíte propojit "Metrica" ​​​​a nastavit cíle. Poslední jmenovaný musí být specifikován v nastavení kampaně. Kromě toho můžete omezit týdenní rozpočet a maximální CPC a určit cenu zboží a služeb jako procento příjmů. To pomůže optimalizovat strategii kampaně a efektivně utrácet peníze za inzerci v Yandex Direct.

Pokud mu algoritmus vyskočí nad hlavu a vyprodukuje vyšší ziskovost, než se očekávalo, lze ušetřené peníze vrátit zpět na reklamu – tímto způsobem získáte další kliknutí.

Strategie je vhodná pro ty, kteří nemají mnoho zboží a služeb a pro ty, kteří chtějí sledovat efektivitu reklamy ve formátu „Chci vědět, kolik jsem z toho dostal“. Například poskytujete nějakou službu, která stojí vždy stejně. Nebo vyrobíte 3 modely transformátorů. V každém případě zjistíte, kolik peněz vám Direct konkrétně přinesl a snadno se rozhodnete, co s kampaní dál.

týdenní rozpočet

S touto strategií je vše jednoduché: řeknete Yandex Direct, kolik peněz jste připraveni utratit za sedm dní, zvolíte si cíl a čekáte, co se stane. Můžete získat maximální počet kliknutí nebo maximální konverzi. V prvním případě se algoritmus pokusí snížit náklady na přechod, aby byl rozpočet využit co nejefektivněji. V druhém případě bude důraz kladen na konverze pro jeden nebo více cílů.

Strategie je vhodná, pokud potřebujete hodně přechodů. Například spouštíte propagační akci a potřebujete o ní všem říct, aniž byste za ni utratili spoustu peněz. Logika je jednoduchá: pokud je nabídka zisková, zaujme i ty, kteří o koupi neuvažovali. V případě konverzí zvyšujete počet cílených návštěv.

Týdenní klikací balíček

Tady je to ještě jednodušší – řeknete Yandexu „Přeji si tolik kliknutí“ a on odpoví „Poslouchám a poslouchám“. Algoritmus se pokusí získat požadovaný počet kliknutí za nejnižší cenu. Příliš drahá kliknutí lze odfiltrovat zadáním maximální ceny v nastavení strategie. Takové schéma je užitečné, pokud potřebujete prodat přesně definované množství zboží nebo služeb. Nemůžete například odeslat více než 10 položek týdně. Pokud je průměrná konverze na webu 10 %, pak nemá smysl přitahovat více než 100 návštěvníků.

• Ujistěte se, že přizpůsobíte vše, co můžete. Bez ohledu na to, jakou strategii jste zvolili v Yandex Direct, nastavte limity na týdenní rozpočet, maximální cenu za proklik, pokud je to možné. Pokud pracujete podle modelu s ROI, uveďte cenu zboží.
• Upřednostňujte fráze. Systém to udělá sám, ale až po několika týdnech. Pokud víte, na které reklamy lidé klikají ochotněji, informujte o tom Yandex předem. Váš rozpočet tak utratíte za inzerci v Direct efektivněji.
• Nečekejte rychlé výsledky. Systém potřebuje čas, než přijde na to, jak efektivně funguje, takže výsledky nebudou zpočátku tak dobré. Ale časem Yandex pochopí, co má dělat, a bude schopen situaci napravit.
• Zaměřte se správně. Tímto způsobem dále zvýšíte návratnost reklamy. Nastavte kampaň pro zobrazení v "horkých" časech, odstraňte neefektivní reklamy a sledujte dynamiku oblíbenosti klíčových slov.

Manuální strategie správy nabídek v Yandex Direct

Pokud jste si jisti sami sebou a svými zkušenostmi, můžete zvolit manuální správu nabídek. V tomto případě si sami určujete podmínky a sazby pro zobrazování reklam. Můžete povolit samostatné zobrazení ve vyhledávání a v YAN – v tomto případě se sazby budou pro každý web lišit. Další možnosti: denní limit rozpočtu s výběrem standardního nebo distribuovaného typu zobrazení.

Ve výchozím nastavení mají všechny reklamy tendenci být na prvním místě. Konkrétní pozice závisí na zvolené sázce. Pokud nabídnete nejvíce, jste na špici. Ale pokud nemůžete utratit spoustu peněz, ale opravdu chcete být v bloku pod vyhledávacím pruhem, můžete si pohrát.

Když vyberete možnost „nejnižší možná pozice ve speciálním umístění“, určíte maximální cenu za proklik a sdělíte Yandexu, že se chcete dostat do horního kontextového bloku za nejnižší možnou cenu. Pokud je vaše nabídka dostatečně vysoká, aby se kvalifikovala pro speciální umístění, vaše reklama se přesune na třetí pozici v bloku nad výsledky vyhledávání. Pokud nabídka nestačí, reklama se dostane do garantovaných zobrazení, v > 90 % případů na první pozici.

Pokud zvolíte „minimální možná pozice ve speciálním ubytování a zárukách“ se strategie mírně změní. Pokud maximální cena za proklik nestačí k proražení do speciálního umístění, reklama se zobrazí na nejnižší pozici a ve spodním bloku. To vám pomůže ušetřit na všem a utratit minimální množství peněz. Pokud vniknete do horního bloku, zaplatíte za to nejlepší cenu. Pokud spadáte mezi „zaručená zobrazení“, neutrácejte peníze navíc za umístění, která nejsou nejvíce konverzní.

Strategie je vhodná pro ty, kteří opakovaně zahájili efektivní kontextová reklama v Yandex Direct. Pokud správně nastavíte cílení, můžete v manuálním režimu hodně ušetřit.

Co určuje výběr reklamní strategie v Yandex Direct

Z vašich úkolů a zkušeností. Pokud si nejste jisti svými schopnostmi a zároveň chcete dosáhnout dobré optimalizace kampaně, dejte vše na algoritmus vyhledávače. Ano, bude nějakou dobu trvat, než se přizpůsobíte, ale nakonec získáte strategii přizpůsobenou vašim cílům a záměrům: levná kliknutí, dobrá ROI nebo maximální dosah publika. Pokud sami všechno víte a víte jak, spravujte sazby ručně. Výsledek se tedy dostaví rychleji, ale také je potřeba pečlivě kontrolovat průběh kampaně. Pokud se situace náhle změní, zůstanete bez zákazníků a bez peněz.

Virtuální vizitku bude nutné znovu vytvořit.
+ Pokud existuje odkaz na stránky, reklamy se zobrazují na vyžádání bez virtuální vizitky.
Reklamní kampaň se přestane zobrazovat, protože virtuální vizitka je důležitým prvkem reklamy.

100 % Resetuje se CTR pro dočasně zastavenou klíčovou frázi?

Po zastavení fráze se CTR vynuluje a po jejím zapnutí se začne znovu počítat.
Ne, CTR se neresetuje.
+ CTR bude uložena po dobu 28 dnů od okamžiku zastavení, poté bude vynulována.

100 % Inzerent umístí reklamy vedoucí na stejný web na stejný požadavek na Yandex.Direct a Yandex.Market. Jak se budou jejich reklamy zobrazovat?

+ Zobrazí se pouze nabídka s nejlepší CPC vynásobenou CTR

100% - Klíčová fráze: oprava (přehrávač | sluchátka) Mytishchi. Jaké vyhledávací dotazy zobrazí vaši reklamu?

Reklama se zobrazí na vyžádání: sluchátka přehrávače + v mytišči
+ Reklama se zobrazí na žádost: Oprava přehrávače Mytishchi, Oprava sluchátek Mytishchi
Inzerát se zobrazí na vyžádání: oprava sluchátkového přehrávače + v mytišči

100% – Klíčová fráze: „levné kalendáře“. Který z těchto vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?

Levné kalendáře velkoobchod
levný kalendář
levné kalendáře

100% - Požadavek: Připomeňte si vše. Určete správné použití operátorů, ve kterých bude vyhledávač brát v úvahu všechna slova v dotazu a tvar slova každého z nich:

+ !Pamatuj!všechno
Pamatuj si všechno
Přivolat + vše

100% Jak funguje systém autobroker?

Systém je navržen pro správu týdenní rozpočtové strategie.
+ Systém automaticky optimalizuje cenu za kliknutí na klíčové fráze.
Systém automaticky zpřesňuje klíčové fráze a přidává k nim vylučující klíčová slova.

100 % Při výběru reklam pro zobrazení na všech pozicích výsledků vyhledávání se berou v úvahu následující:

Klíčové slovo (bez zastavovacích slov), skóre kvality, CTR a CPC podle zadání inzerenta
faktor kvality, míra prokliku, rozpočet a cena za proklik zadané inzerentem
klíčová fráze (bez zastavovacích slov), celkové pokrytí publika pro dotaz, míra prokliku a cena za proklik specifikovaná inzerentem

100% Při výběru strategie „Nezávislá správa pro různé typy webů“ můžete:

zcela zakázat vyhledávací stránky, s výjimkou vyhledávání Yandex.
+ Samostatně spravujte nabídky na vyhledávacích a tematických webech nebo deaktivujte zobrazení ve vyhledávání.
samostatně spravovat nabídky pro různé typy tematických webů během zobrazení reklam.

100% Klíčová fráze: opravny. Který z těchto vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?

Renovace prodejny
adresy opravny
rekonstrukce obchodů a kanceláří

100% minimální doba zobrazení reklamy, kterou lze nastavit pomocí cílení na čas:

40 hodin týdně ve všední dny.
40 hodin týdně ve všední dny i o víkendech.
alespoň 8 hodin každý den.

100 % Mohu pro každou reklamu v kampani přidělit samostatný rozpočet?

+ Ne, rozpočet reklamní kampaň distribuován do všech reklam v něm.

Vyberte správný a úplný seznam strategií s automatickou správou nabídek:

+ „Týdenní rozpočet. Maximální počet kliknutí“, „Týdenní rozpočet. Maximální konverze“, „Průměrná CPC“, „Týdenní balíček kliknutí“, „Průměrná CPC“
"Týdenní rozpočet", " Nezávislé vedení pro různé typy stránek“, „Zobrazení napravo od výsledků vyhledávání“, „Průměrná cena ve vyhledávání“
Distribuovaný rozpočet — všechny režimy fungování strategie, „Týdenní balíček kliknutí. Maximální konverze“, „Průměrná cena za proklik“

100 % – K čemu jsou značky reklam?

Seskupování reklam kampaní pro rychlejší a pohodlnější práci s nimi.
Chcete-li vytvořit šablony pro zobrazení reklam.
Dodatek dodatečné informace v textu reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání.

100 % Jaký druh cílení v Yandex.Direct chybí?

Behaviorální.
Dočasný.
+ Sociodemografické.

100 % Jaký je maximální počet reklam, které lze zobrazit ve výsledcích vyhledávání Yandex?

4 reklamy se zaručeným zobrazením na první stránce výsledků vyhledávání, ne více než 4 reklamy Yandex.Market na druhé a dalších stránkách.
4 reklamy: zaručená zobrazení a dynamická zobrazení na první stránce s výsledky vyhledávání, ne více než 4 reklamy na druhé a dalších stránkách dynamických zobrazení.
+ 4 reklamy se zaručeným zobrazením na první stránce s výsledky vyhledávání, ne více než 4 reklamy s dynamickým zobrazením na druhé a dalších stránkách.

100% Je možné vystavit fakturu za několik reklamních kampaní v rozhraní Yandex.Direct?

Ne, faktura se vystavuje zvlášť za každou reklamní kampaň.
Ano, žádná omezení.
+ Ano, pokud jsou pod stejným přihlašovacím jménem.

100% Klíčová fráze: „plastová okna“. Který z vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?

plastová okna
Plastová okna
+ Instalace plastová okna

Pokud při výběru jedné ze strategií automatického ovládání nastavíte pouze vysokou prioritu pro klíčové fráze, pak:

Priorita fráze nebude systémem zohledněna.
inzeráty budou umístěny pouze na nejlepších pozicích.
dojde k překročení rozpočtu.

100% Při výběru strategie zobrazování můžete zakázat zobrazení ve vyhledávání Yandex?

+ "Nezávislé ovládání pro různé typy míst"
"Průměrná CPC"

Při výběru strategie týdenního rozpočtu:

systém poskytne zobrazení pouze na prioritních pozicích (speciální umístění a zaručená zobrazení) s daným rozpočtem.
systém poskytne klíčová slova s ​​vysokou frekvencí zobrazení na vyšší pozici.
+ systém poskytne klíčovým slovům s vysokou CTR vyšší pozici.

V pátek inzerent nastavil maximální nabídku 7 USD, určil týdenní rozpočet 2 000 USD a zvolil režim strategie Týdenní rozpočet, aby získal maximální počet kliknutí. Vyberte správné tvrzení:

Systém se pokusí utratit celou částku za další tři dny zobrazení a propaguje všechny požadavky inzerentů na vysokých pozicích.
+ Po tomto týdnu bude systém nadále fungovat za stanovených podmínek, dokud budou na účtu prostředky.
V následujících dvou dnech systém prakticky nebude zobrazovat reklamy z reklamní kampaně, protože potřebuje analyzovat statistiky dotazů, nabídky, míru prokliku na aktuální pozici a další ukazatele.

Cena za proklik na tématické stránky je ve většině případů 0,01 c.u.
Maximální cena za proklik je upravena pro každý web YAN individuálně s ohledem na jeho kvalitativní faktor.
+Maximální cena za proklik závisí na tématu webu a počtu reklam Yandex.Direct na něm umístěných

100 % Vyberte správné tvrzení o práci strategie „Týdenní balíček kliknutí“:

Minimální počet kliknutí za týden je 100, průměrná míra by neměla překročit 0,03 c.u.
Strategie není vhodná pro kampaně s nízkofrekvenčními dotazy.
+Můžete nastavit maximální cenu za proklik a také upřednostnit požadavky.

100% - Klíčová fráze: energetické senzory. Který z těchto vyhledávacích dotazů zobrazí vaši reklamu?

senzor energie elektřina
snímač hladiny elektřiny
+čidlo spotřeby paliva

100 % – Do reklamy inzerenta byly přidány rychlé odkazy. Jak bude účtována cena za proklik, pokud uživatel při prohlížení reklamy klikne na některé nebo všechny odkazy?

+ Inzerent zaplatí pouze za jedno kliknutí, cena za proklik je u všech odkazů stejná.
Inzerent zaplatí za každé kliknutí, cena za kliknutí na reklamu je u všech odkazů stejná.
Inzerent zaplatí za každý proklik zvlášť, cena prokliku na rychlý odkaz je 0,01 USD.

Inzerent v parametrech přidal jednotlivá vylučující klíčová slova pro celou kampaň. Vyberte správné tvrzení:

Jedno vylučující klíčová slova pro celou kampaň doplňují stávající vylučující klíčová slova ve frázích, ale nenahrazují je.
jednotlivá vylučující klíčová slova jsou platná pro celou kampaň a nahrazují již vybraná vylučující klíčová slova pro reklamu.
jednotlivá vylučující klíčová slova jsou platná pro celou kampaň a nahrazují již vybraná vylučující klíčová slova ve frázích.

Ve všech výše uvedených případech
Dříve: služby svatebního fotografování, změněno na: fotografické služby
Bylo: "snímač výkonu", změněno na: snímač výkonu
Bylo: kosmetický salon, změněno na: "salón krásy"

montáž plastových oken - rukama - návod - vlastními - video
+nákup auta -účetnictví -daň -foto
lustry levně - náhradní díly - oprava - slevy - nízké

100 % Jaký je maximální povolený počet znaků v poli „Odkaz na web“?

100
+1024
1000

Pokud inzerent nastavil CPC pro klíčové slovo, které odpovídá ceně vstupu do zvláštního umístění, pak po použití nabídky:

reklama se nezobrazí na druhé a třetí stránce výsledků vyhledávání, protože nemají reklamní jednotky Yandex.Direct.
+Je zaručeno, že se reklama zobrazí ve speciálním umístění na první stránce výsledků vyhledávání Yandex, pokud dotaz odpovídá klíčovému slovu.
reklama se zaručeně zobrazí ve speciálním umístění na všech stránkách s výsledky vyhledávání Yandex, pokud se dotaz shoduje s klíčovým slovem.

100% - Klíčová fráze: !dveře do obchodu. Na který z vyhledávacích dotazů se reklama zobrazí?

kování dveří prodejen
+ hliníkové dveře do obchodů
dveře internetového obchodu

Bez zastavení zobrazování reklamy inzerent provedl změny v názvu, textu, klíčových slovech a odkazu na doporučení. Vyberte správné tvrzení:

Zatímco je reklama moderována, pro nové požadavky se bude zobrazovat její stará verze.
+ Zatímco je reklama moderována, pro staré dotazy se bude zobrazovat její stará verze.
Zobrazování reklamy se zastaví, když je odeslána k moderování. Po absolvování moderování nová verze reklamy se začnou zobrazovat automaticky.

Inzerent umístí kampaň v Moskvě a Moskevské oblasti. Vstupné do speciálního ubytování je 0,8 USD, cena druhého místa ve speciálním ubytovacím bloku je 0,9 USD, cena 1. místa ve speciálním ubytovacím bloku je 1,1 USD. , cena 1. místa na pravé straně je 0,96 c.u.

Je-li zvolena strategie „Nejvyšší dostupná pozice“ a povolený autobroker, inzerent nastaví maximální nabídku pro požadavek na 0,95 c.u.

Za předpokladu, že dotaz uživatele a klíčové slovo inzerenta jsou úplně stejné, kde se reklama zobrazí a kolik bude stát kliknutí?

Vyberte nejúplnější odpověď.

Na třetí pozici speciálního umístění za cenu 0,8 c.u.
+Na druhé nebo třetí pozici speciálního umístění cena nepřesáhne 0,95 USD.
Na druhé nebo první pozici na pravé straně cena nepřesáhne 0,95 USD.

Jaká jsou kritéria pro výběr reklam pro zaručená zobrazení?

Pro zaručená zobrazení jsou vybírány reklamy na trhu s nejvyššími nabídkami
Reklamy z Yandex.Direct s nejlepší výkon CTR
Pro zaručená zobrazení jsou vybrány reklamy +Direct a Market s nejlepší CTR krát nabídka za proklik

100% Je při umístění reklamy na území Ruska přípustné uvést odkaz na stránku, pokud je obsah stránky v cizím jazyce?

Povoleno bez omezení
+Přípustné, pokud je v textu inzerátu odpovídající značka
Nepřijatelný

Inzerent C má CPC 1,8 USD a CTR 3,7.

Kdo z nich zaujme nejvyšší pozici?

100% - Klíčová fráze: anglické překlady. Který z vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?

Překlady z angličtiny
překlady z ruštiny do angličtiny
Anglické překlady

Inzerent bude moci nastavit speciální rozvrh zobrazování na svátky nebo zcela zastavit zobrazování v tyto dny.
Inzerent bude moci zabránit zobrazování reklam dovolená
+Systém automaticky zastaví zobrazování reklam o státních svátcích a výběrem možnosti „Účet pro svátky“ je můžete povolit.

Seznam dalších relevantních frází a celkový počet zobrazení a kliknutí na ně si můžete prohlédnout ve všech statistických přehledech Yandex.Direct.
+Odpovídající přehled si můžete objednat kliknutím na odkaz "Objednat přehledy", který obsahuje údaje pouze pro ty fráze, na které bylo kliknuto.
Seznam dalších relevantních frází a celkový počet zobrazení a kliknutí na ně si můžete prohlédnout ve statistických přehledech Yandex.Direct jako „fráze podle dne“ a „obecné statistiky“.

Sekce úrovně znalostí

1. Strategie zobrazení 89 %
2. Požadavky na propagační materiály 50%
3. Platba za reklamní kampaň 50 %
4. Statistiky reklamních kampaní 100%
5. Výběr klíčových slov 100%
6. Pravidla zobrazení 71 %
7. Moderování reklamních materiálů 100%
8. Parametry reklamní kampaně 88 %
Celkem 86 %

Během testování jste udělali 6 chyb. (1 již opraveno)

Ve kterých sestavách mohu získat statistická data ve formě grafů?

V denních statistických zprávách a zprávách ve formátu PDF

V pátek inzerent nastavil maximální nabídku na 7 USD, určil výši týdenního rozpočtu na 2 000 USD a také zvolil režim strategie týdenního rozpočtu, aby získal maximální počet kliknutí. Vyberte správné tvrzení:

Po tomto týdnu bude systém nadále fungovat za stanovených podmínek, dokud budou na účtu prostředky.

V reklamní kampani jsou dvě reklamy. Pro první se používá klíčová fráze: koupit barvy a pro druhou „koupit barvy“. Dotaz v první reklamě má CTR vynásobenou vyšší nabídkou. Která z těchto reklam se uživateli zobrazí, když do vyhledávacího pole zadá dotaz: koupit barvy?

První reklama – má vyšší CTR produktu na nabídku

100 % V reklamní kampani jsou dvě reklamy. Pro první je použito klíčové slovo: matrace a pro druhé: "matrace". Dotaz v první reklamě má CTR vynásobenou vyšší nabídkou. Která z reklam se uživateli zobrazí, když do vyhledávacího pole zadá dotaz: matrace?

První reklama má vyšší CTR na nabídku.

Pokud byla reklamní kampaň dříve přijata k zobrazení před moderováním, lze ji zaplatit:

pomocí systému Yandex.Money Jednotlivci, pro právnické osoby- bezhotovostně.

100 % Jak dlouho trvá, než se kampaň skutečně zastaví?

10 až 60 minut

Ve všech statistických přehledech za vybrané období můžete vidět:

počet zobrazení, počet kliknutí, CTR, cena, průměrná CPC

Vyberte možnost nejméně efektivního výběru vylučujících klíčových slov pro dotaz:

nákup auta -účetnictví -daň -foto

Vyberte možnost reklamy, která úspěšně projde moderováním:

České pivovary: ziskové, výhodné Pro restaurace, kavárny, noční kluby certifikát ISO, přijatelné ceny

Vybrat strategii zobrazení ze seznamu, kde nabídky nastavuje ručně inzerent?

"Zobrazení v bloku za nejnižší cenu"

Vyberte správné prohlášení o časovém cílení:

Časové cílení omezuje dobu zobrazení reklamy a je nakonfigurováno pro celou reklamní kampaň.

Vyberte nejúplnější prohlášení. Reklamy jsou považovány za podobné, pokud

Vyberte správné tvrzení

Moderování - automatická a manuální kontrola souladu reklamních materiálů federální zákon„O reklamě“ a požadavky Yandex.

Pro určení předmětu ojetých vozů vyberte z nabízených možností správnou dotaz:

Kde se zobrazují grafické reklamy?

Na platformách YAN, které podporují zobrazování obrázků, s cenou za proklik vyšší než 0,1 c.u.

Chcete-li snížit minimální cenu použitelnou pro vyhledávání, musíte:

Jaký je účel sledování změn pozice pomocí frází?

Chcete-li dostávat upozornění na změnu pozice reklamy pro klíčové fráze.

Obrázky můžete přidat k několika reklamám najednou:

pomocí souborů xls, prostřednictvím hromadných operací v multi-editaci a rozhraní Yandex.Direct API

Pokud je na vyžádání zadáno několik inzerentů, kteří zvolili strategii „Zobrazení v bloku za nejnižší cenu: ve speciálním umístění“, pak:

pozici s nejnižší cenou obsadí inzerát s nejlepší CTR.

Žádost: Jak by mohl. Určete správné použití operátorů, ve kterých bude vyhledávač brát v úvahu všechna slova v dotazu a tvar slova každého z nich:

Jak mohl!

Proč byste měli používat ! před klíčovým slovem?

Zobrazovat inzerát pouze na vyžádání se zadaným tvarem slova.

Jak mohu zabránit zobrazování reklam na konkrétní další relevantní frázi?

Do seznamu jednotlivých vylučujících klíčových slov v parametrech reklamní kampaně je nutné přidat všechna slova z fráze.

Jak mohu získat informace o pozicích reklam, oblastech zobrazení a webech se zobrazením v jednom přehledu?

Vygenerováním sestavy v části Průvodce sestavou

Jak mohu seskupit reklamy do kampaní, aby fungovaly rychleji?

Přiřazením štítků

Jak mohu zjistit, na které další relevantní fráze bylo kliknuto a v jakém časovém období?

Odpovídající přehled si můžete objednat kliknutím na odkaz "Objednat přehledy", který obsahuje údaje pouze pro ty fráze, na které bylo kliknuto.

Jak se počítá cena za proklik na tematických stránkách reklamní sítě Yandex?

Maximální cena za proklik závisí na tématu webu a počtu reklam Yandex.Direct na něm umístěných.

Jaké podmínky musí být splněny pro výběr strategie „Týdenní rozpočet. Maximální konverze?

na webu je nainstalováno počítadlo metrik Yandex a je nastaven alespoň jeden cíl, celkový počet cílených návštěv z této kampaně za posledních 28 dní je alespoň 40

Jak můžete omezit výdaje rozpočtu na tematické weby YAN?

V nastavení kampaně nastavte limit jako procento z celkových výdajů a maximální CPC jako procento z maximální CPC.

100 % Jaká je minimální částka faktury pro platbu v Yandex.Direct?

Jaký je maximální počet kampaní, které lze vytvořit v rámci jednoho účtu?

3 000 kampaní, z nichž ne více než 1 000 aktivních

100 % – Jaký je maximální počet reklam Yandex.Direct, které lze umístit na stránky s výsledky vyhledávání ve službě Yandex.Market?

1 inzerát

Klíčová fráze: !dveře do obchodu. Na který z vyhledávacích dotazů se reklama zobrazí?

Hliníkové dveře do obchodů

Klíčová fráze: energetické senzory. Který z těchto vyhledávacích dotazů zobrazí reklamu?

senzor energie paliva

Klíčová fráze: překlady + do angličtiny. Který z vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?

Překlady z angličtiny

Klíčová fráze: salon krásy + v Jekatěrinburgu. Který z těchto vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?

Všechny kosmetické salony v Jekatěrinburgu

Klíčová fráze: barevné čočky. Který z těchto vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?

Negativní slova lze přidat:

pro každou frázi, každou reklamu a každou kampaň

Je možné určit časové pásmo v nastavení cílení na čas?

Ano, je to možné.

Je možné přidat jeden seznam vylučujících klíčových slov pro všechny fráze v kampani?

Ano, můžete, ale ne více než 4096 znaků bez mezer

Mohu nastavit zobrazování reklam podle určitého časového plánu?

Mohu umístit reklamy na Yandex.Direct a Market současně?

Ano můžeš

Mohu vypnout zobrazení pro jakékoli klíčové slovo v reklamě?

Ano, pomocí možnosti pozastavení klíčových slov.

Je možné při volbě strategie automatického ovládání nastavit limit na maximální cenu za proklik?

Ano, můžete, ale pouze pokud zvolíte strategie „Týdenní rozpočet“ a „Týdenní klikací balíček“.

Uživatel může vidět přímé reklamy v poště mail.ru, protože patří k jednomu z webů YAN, za předpokladu:

že téma inzerátu odpovídá zájmům uživatele

Proč může být cena vstupu do garantovaných zobrazení a cena prvního místa stejná? Vyberte špatnou odpověď.

Cena s přihlédnutím k CTR reklamy je tak nízká, že nemůže překonat hranici pro zadání speciálního umístění.

100% Mohu při výběru strategie nastavit nabídky zvlášť pro tematické stránky YAN a pro vyhledávání Yandex?

"Nezávislá správa pro různé typy webů"

„Týdenní rozpočet“ a „Průměrná CPC“

Při výběru strategie „zobrazit pod výsledky vyhledávání“ se na stránkách s výsledky vyhledávání Yandex zobrazí reklamy:

pouze v bloku zaručených nebo dynamických zobrazení

Při jakých úpravách bude klíčový dotaz považován za nový a znovu se o něm budou shromažďovat statistiky v přehledu „Frází po dnech“?

Ve všech výše uvedených případech

Při přiřazování ceny za proklik je vstupní pole nabídky zvýrazněno bledě červeně, pokud:

cena je více než 300 rublů.

Při nastavování zobrazení reklam v reklamní síti Yandex nemůžete:

nastavit minimální cenu za proklik ve vyhledávačích.

Je při zadávání inzerátu v Rusku povoleno používat v jeho textu a názvu cizí jazyk?

Při výpočtu ukazatele CTR při výběru reklam pro zobrazení na všech pozicích výsledků vyhledávání Yandex se berou v úvahu následující:

zobrazení a kliknutí na vyhledávacích stránkách Yandex

Inzerent povolil funkci sledování stránek a uvedl svůj mobilní telefon k přijímání zpráv. Vyberte správný popis situace, kdy byla reklamní kampaň zastavena funkcí monitorování webu:

Inzerent nastavil maximální nabídku na 20 USD, uvedl výši týdenního rozpočtu na 1 tisíc USD. a zvolili režim strategie pro dosažení maximální konverze. Aby zajistil zobrazení na nejvyšších pozicích, přiřadil vysokou prioritu všem frázím v kampani. Vyberte správné tvrzení:

Strategie nebude brát v úvahu specifikovanou prioritu dotazu a bude podporovat ty klíčové fráze, které dávají nejlepší výsledky na vysoké pozice.

Inzerent si vymyslel nadpis reklamy a chce k ní přidat šablonu. Mobily ##! Pokud je mezi žádostmi o tuto reklamu žádost o telefon, jak bude vypadat název reklamy ve vyhledávání Yandex?

Mobily telefon!

Inzerent umístí kampaň v Moskvě a Moskevské oblasti. Cena vstupu do speciálního ubytování je 0,8 USD, cena druhého místa v bloku speciálního ubytování je 0,9 USD, cena 1. místa v bloku speciálního ubytování je 1,1 USD, cena 1. místa s pravou stranou - 0,96 c.u. Je-li zvolena strategie „Nejvyšší dostupná pozice“ a povolený autobroker, inzerent nastaví maximální nabídku pro požadavek na 0,95 c.u. Za předpokladu, že dotaz uživatele a klíčové slovo inzerenta jsou úplně stejné, kde se reklama zobrazí a kolik bude stát kliknutí? Vyberte nejúplnější odpověď:

Na druhé nebo třetí pozici speciálního umístění cena nepřesáhne 0,95 USD.

Jak často se aktualizují údaje o CPC v rozhraní inzerenta?

Každých 15 minut

Můžete převést ze zastavené kampaně (vyberte nejúplnější odpověď):

buď všechny prostředky, nebo jakákoli nezbytná částka, ale pak zůstatek a částka převodu musí být alespoň 300 rublů.

Uveďte nejúplnější a nejsprávnější odpověď na otázku: co se stane, když inzerent vybere položku „Zohlednit svátky“?

Uvedení nákladových ukazatelů v cizí měně jako součást propagačních materiálů:

Přípustné, pokud jsou ukazatele nákladů také duplikovány v rublech

Co se stane při výpočtu cen za vstup do speciálního umístění a zaručených zobrazení:

CTR dotazu je zohledněno, když je zobrazen napravo od výsledků vyhledávání a ve speciálním umístění (za posledních 28 dní zobrazování reklamy)

Co se stane, když CPC inzerenta překročí zůstatek v zůstatku kampaně?

Maximální cena za proklik se bude rovnat částce zbývajících prostředků.

Jaká je minimální cena ve vyhledávání?

Cena za proklik, při které je možné zobrazení reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Yandex a na vyhledávacích stránkách Yandex

100% - Je možné v kampani nastavit 2 adresy pro upozornění?

Ano, v parametrech kampaně si můžete nastavit neomezený počet adres.
+Ano, jednu adresu můžete nastavit v parametrech kampaně a druhou v uživatelském nastavení.
Ne, v parametrech kampaně můžete nastavit pouze jednu adresu.

Pokud reklama používá nadstandardní stupně přídavných jmen a/nebo obsahuje informace o výhodách inzerovaného produktu oproti zboží v oběhu, pak:

Pokud při výběru strategie týdenního rozpočtu není nastaven limit maximální CPC, pak maximální CPC:

nepřekročí 10 % týdenního rozpočtu nebo 15 c.u.

Inzerent umístí reklamy, které vedou na stejný web pro stejný požadavek, na Yandex.Direct a Yandex.Market. Jak se budou jejich reklamy zobrazovat?

• Výsledky vyhledávání Yandex.Direct zobrazí reklamu Yandex.Direct, protože má vyšší prioritu
• Nabídky se budou vždy zobrazovat postupně
• Zobrazí se pouze nabídka s nejlepší CPC vynásobenou CTR

Požadavek: Jsem sám, kde jsou všichni. Určete správné použití operátorů, ve kterých bude vyhledávač brát v úvahu všechna slova v dotazu a tvar slova každého z nich:

• !Já!jedno kde!všechno
• Já! jeden kde! +vše
• Jsem sám, kde jsou všichni

• Pomocí Průvodce sestavou.

Inzerent uvedl požadavky na reklamní kampaň na prodej kuchyňských souprav: kuchyně, italské kuchyně, moskevské kuchyně. Po nějaké době inzerent vidí změny ve svém rozhraní: kuchyně -foto -ke stažení -montáž -italština -Moskva. Vyberte správné tvrzení:

• fráze prošly speciálním automatickým ostřením, aby bylo zajištěno lepší práce auto makléř.
• automatické ostření přidalo k zadanému dotazu vylučující klíčová slova, aby pro dané klíčové slovo vyloučila zobrazení s nízkým výkonem.
• automatické ostření přidalo do zadaného dotazu zastavovací slova, aby vyloučila zobrazení s nízkým výkonem.

100% Proč v rozhraní reklamní kampaně není odkaz „Statistika“?

100% Je možné do virtuální vizitky zadat různé údaje pro každý inzerát v jedné reklamní kampani?

Mohu nastavit různé strategie zobrazování pro různé reklamy v reklamní kampani?

• Je to možné, ale pouze při volbě strategií s manuální kontrolou CPC.
• Ne.
• Ano, můžete, celkem existuje 8 strategií.

100 % Inzerent zaplatil fakturu ve výši 413 000 rublů. Proč nedostal slevu?

+Chcete-li získat slevu, musíte zaplacenou částku utratit za kliknutí na reklamy.

Mohu pro každou reklamu v kampani přidělit samostatný rozpočet?

Ano, při volbě automatické strategie „Týdenní rozpočet“.
Ne, rozpočet reklamní kampaně je rozdělen mezi všechny reklamy v ní.
Ano, můžete omezit, kolik utratíte za reklamu.

100 % – Klíčová fráze: kupte si skútr. Který z těchto vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ vaši reklamu?

koupit skútr v obchodě
+ nákup skútru
koupit skútr

100 % – Vyberte správné tvrzení pro situaci, kdy inzerent zadal nabídku za proklik do příslušného pole: „0,03 cu“ nebo „0,003“:

okno s cenou bude zvýrazněno červeně. Místo zaúčtované sazby bude použito minimální nabídka, působící při vyhledávání v reálném čase.
okno s cenou bude zvýrazněno červeně. Systém vám umožní uložit sazby, ale žádná sazba nebude aplikována na konkrétní požadavek.
+ červeně se zvýrazní okno s cenou. Cenu nelze uložit, dokud nebude chyba opravena.

100 % – Co je CTR v Yandex.Direct?

Ukazatel výkonu klíčových slov, poměr počtu zobrazení reklamy k počtu kliknutí na ni.
Skóre výkonu klíčového slova, poměr počtu kliknutí na reklamu a skóre kvality webu.
+ Ukazatel výkonu klíčových slov, poměr počtu kliknutí na reklamu k počtu jejích zobrazení.

100 % Jaký je maximální počet reklam, které lze zobrazit na první stránce výsledků vyhledávání Yandex?

+12 reklam
9 inzerátů
3 inzeráty

100 % - Reklama v Yandex.Direct je umístěna s platbou za:

dní
dojmy
+ kliknutí

Klíčová fráze: trička + s nápisy. Který z těchto vyhledávacích dotazů zobrazí vaši reklamu?

Trička s vtipnými slogany
psaní na trička
Potisk triček

Inzerent nastavil geografické cílení pro celé Rusko. Vyberte správné tvrzení:

Klíčová slova budou soutěžit o nabídky pouze v regionech, ve kterých se vyskytují. Když je autobroker povolen, vždy dojde ke snížení ceny za proklik.
Klíčová slova budou soutěžit o nabídky pouze v regionech, ve kterých se vyskytují. Bez ohledu na konkrétní město bude každé kliknutí zaplaceno za průměrnou cenu.
Klíčová slova budou soutěžit o nabídky pouze v regionech, ve kterých se vyskytují. V závislosti na počtu soutěžících v různých městech se stejná reklama na vyžádání může objevit v různých blocích.

100 % – Je možné automaticky upravit CPC v různých časech během dne?

Ano, můžete nastavit limit jako procento z maximální nabídky.
CPC lze upravit pouze ručně.
Ano, pro každou frázi si můžete nastavit vlastní CPC.

Inzerent má vybranou strategii zobrazení Nejvyšší dostupná pozice a pro svou reklamní kampaň nastavil hodinové úpravy CPC. Vyberte správné tvrzení:

Při změně aktuální strategii zobrazení pro strategii "Průměrná CPC", nastavení pro úpravu cen podle denní doby bude zrušeno.
Ve statistikách reklamních kampaní se objeví přehled „Kliknutí za hodinu“, kde můžete sledovat největší počet prokliků v určitou denní dobu.
Inzerentovi budou automaticky deaktivována zobrazení o svátcích, protože pro nastavení svátků nejsou k dispozici hodinové úpravy cen.

100 % Jak dlouho trvá, než systém udrží výdaje nastavené inzerentem se zvolenou strategií „Týdenní rozpočet“?

+ Za kalendářní týden
Do 7 pracovních dnů
Posledních 7 dní

100 % - Vyberte správné tvrzení:

Dynamická zobrazení zahrnují inzerenty, kteří nemají čas nastavit své nabídky za zaručená zobrazení.
Zaručená zobrazení jsou reklamní bloky pod výsledky vyhledávání, dynamická zobrazení jsou reklamní bloky, které jsou na stránce Všechny reklamy.
+zaručená a dynamická zobrazení jsou reklamní bloky umístěné pod výsledky vyhledávání Yandex nebo napravo od výsledků vyhledávání Yandex.

Tři inzerenti prošli 100% výběrem pro zobrazení v bloku garantovaných zobrazení, všichni mají povolenou strategii „Zobrazení v bloku za nejnižší cenu“.

Inzerent A má CPC 3 c.u. a CTR 1,

inzerent B má CPC 2,7 USD a CTR 5,

Inzerent C má CPC 4 $ a CTR 3,7.

Který z nich zaujme pozici s nejnižší cenou?

100 % V jakém případě systém reguluje CPC sám?

Systém neumí samostatně regulovat cenu prokliku.
Se správným časovým zacílením.
+Při výběru strategie "Průměrná CPC".

100 % – Na stránce nabídky vedle klíčových slov je počet zobrazení a kliknutí stejný, ale v přehledu klíčových slov je jiný. Proč se čísla rozcházejí?

Stránka s nabídkami zobrazuje zobrazení a kliknutí pouze z hlavního vyhledávání Yandex za posledních 28 dní zobrazení reklamy.
Přehled klíčových slov zobrazuje celkový počet kliknutí.
Přehled klíčových slov zobrazuje pouze zobrazení a kliknutí za posledních 28 dní zobrazení reklam.

100% Klíčová fráze: Dillí. Který z těchto vyhledávacích dotazů zobrazí vaši reklamu?

Narozeniny
+ Města Indie
svátek Diwali

100% Klíčová fráze přidána k inzerátu: plavba po moři. Na jaký dotaz se může reklama zobrazit:

+ Nezapomenutelné námořní plavby
Nezapomenutelná dovolená na moři
Plavba po moři

100 % – Jaký je maximální povolený počet znaků v nadpisu a textu reklamy?

v názvu - 35, v textu - 100
+ v názvu - 33, v textu - 75
v názvu - 35, v textu - 73

100 % – Rychlé odkazy se zobrazí, pokud je reklama umístěna:

ve speciálním ubytovacím bloku a na webových stránkách YAN.

na pozici prvního místa ve zvláštním umístění a prvního místa ve výsledcích vyhledávání.
+ na stránkách s výsledky vyhledávání Yandex a na stránkách reklamní sítě.

100 % Kde mohu vidět statistiky zobrazení pro reklamy s obrázkem?

V Průvodci sestavou, ale pouze v případě, že je povolena strategie "Nezávislá správa".
+V Průvodci sestavou.
V jakékoli statistické zprávě Yandex.Direct.

Vyberte možnost nejméně efektivního výběru vylučujících klíčových slov pro dotaz:

Nábytek je drahý - kování - oprava - elita - luxusní
tvrdé matrace - vodní - nafukovací - bezpružinové
rodinný vůz -foto -dvoudveřový -mustang

100 % – Inzerent za posledních 6 měsíců utratil za reklamu 350 000 rublů. Proč nedostal slevu?

Chcete-li uplatnit slevu, musíte kontaktovat podporu.
Pro získání slevy musí být reklama umístěna po dobu minimálně 12 měsíců.
+ Minimální prahová hodnota slevy včetně DPH je 401 200 rublů.

Vylučující klíčová slova jsou:

Servisní části řeči a zájmena, která jsou automaticky vyloučena z požadavku uživatele při výběru reklam k zobrazení.
slova, která systém přidává automaticky pro zvýšení efektivity reklamní kampaně při moderování.
Klíčová slova pro dotazy, se kterými se reklama nezobrazí.

Jak připravit a uložit unikátní šablonu přehledu statistik kampaně?

Neexistuje žádný způsob, jak uložit šablonu statistické zprávy v Yandex.Direct, musíte ji vytvořit pokaždé znovu.
+S pomocí Průvodce sestavou.
Pomocí funkce "Přehledy objednávek".

100 % – Musí rezidentní inzerent platit DPH samostatně při platbě za Yandex.Direct?

Ne, přímé služby nepodléhají DPH.
+Ano, DPH se platí a je již zahrnuto v částce faktury.
Ano, DPH platí inzerent vedle fakturované částky.

Klíčová fráze: obchod s potravinami (zvířata | křečci). Jaké vyhledávací dotazy zobrazí vaši reklamu?

Obchod pro křečky, obchod s potravinami pro křečky, obchod s krmivy pro domácí zvířata
Nakupujte jídlo pro živé tvory, nakupujte, abyste nakrmili křečka Sukharevskaja
+ Prodejna potravin + pro zvířata, prodejna potravin pro křečky, prodejna potravin pro křečky

Může klient blokovat zobrazení na webu Yandex.Catalog?

Zobrazení na stránkách s výsledky vyhledávání ve službě Yandex.Catalog můžete vypnout, ale zobrazení na stránkách záhlaví služby Yandex.Catalog deaktivovat nelze.
Můžete zakázat jak zobrazení na stránkách kategorií Yandex.Catalog, tak zobrazení na stránkách s výsledky vyhledávání ve službě Yandex.Catalog
+ Zobrazení můžete zakázat pouze na stránkách kategorií Yandex.Catalog, zatímco zobrazení na stránkách s výsledky vyhledávání Yandex.Catalog budou pokračovat

Klíčová fráze: vyzvednout auto v Moskvě. Který z těchto vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?

Výběr auta Moskva
jak si vybrat auto v Moskvě
vyzvednout auto v Moskvě za týden

Za předpokladu, že dotaz uživatele a klíčové slovo inzerenta jsou naprosto totožné, kde se reklama zobrazí a kolik bude stát kliknutí?

+Pokud inzerent zvolil pouze blok speciálního umístění pro zobrazení, reklama se může zobrazit na 1. místě, cena za proklik nepřesáhne 1 c.u.

Inzerent vytvořil několik inzerátů, u kterých se shodoval stejný dotaz, například „nákup oblečení v obchodě“. Ve všech reklamách pro tento dotaz inzerent nastavil stejnou cenu za proklik a stejnou oblast zobrazení. Vyberte správné tvrzení:

Pokaždé bude k zobrazení postupně vybrána jedna z těchto reklam. Následně se z nich vybere ten s nejvyšší CTR a nabídkou za proklik a dále se zobrazí pouze tato reklama.
+Pokaždé bude náhodně vybrána jedna z těchto reklam k zobrazení, poté z nich bude vybrána ta s nejvyšší CTR a poté se zobrazí pouze ona.
Pokaždé se náhodně vybere k zobrazení jedna z těchto reklam, poté se z nich vybere ta s nejvyšším CTR a dále se bude zobrazovat pouze ta a zbytek reklam přejde na kartu Zastaveno.

Vyberte správný a úplný seznam strategií s manuální správou nabídek:

+ "Nejvyšší dostupná pozice", "Zobrazení v bloku za nejnižší cenu", "Zobrazení pod výsledky vyhledávání", "Nezávislé ovládání pro různé typy stránek".
"Nejvyšší dostupná pozice", "Zobrazení v bloku za nejnižší ceny", "Zobrazení vpravo od výsledků vyhledávání", "Nezávislá kontrola pro různé typy stránek", "Průměrná CPC".
"Nejvyšší dostupná pozice", "Zobrazení v bloku za nejnižší cenu", "Zobrazení vpravo od výsledků vyhledávání", "Nezávislá správa pro různé typy stránek", "Týdenní balíček prokliků".

Vyberte špatnou odpověď na otázku: je možné v nastavení kampaně omezit výdaje rozpočtu na tematické weby YAN

Ano, můžete, pokud v parametrech reklamní kampaně zadáte výši týdenní útraty.

Ano, můžete nastavit limit jako procento z celkových výdajů a maximální CPC jako procento z maximální CPC pro vyhledávání.
+Ano, můžete nastavit limit jako procento útraty za vyhledávání a také vybrat jednotlivé tematické weby pro zobrazení reklam.

100 % – Vyberte možnost reklamy, která úspěšně projde moderováním:

Nákladní doprava! Jsme úspěšní na trhu nákladní dopravy! Online objednávka sleva!
Montáž plastových oken! Naše okna jsou studená - nepropouštějí je! Volání!
Jízdní kola za nízké ceny! Velký rozsah, nízké ceny, nejlepší kvalita detaily!

100% sledování dostupnosti webu:

ve výchozím nastavení povoleno, funguje bez ohledu na použití jiných nástrojů.
+funguje pouze v případě, že je připojena Metrica a v případě problémů s webem může zakázat zobrazování reklamní kampaně.
funguje pouze při připojení externích internetových statistik a zasílá inzerentovi upozornění na problémy se stránkou.

Inzerent nastavil maximální nabídku na 20 USD a uvedl výši týdenního rozpočtu na 1 000 USD. a zvolili režim strategie pro dosažení maximální konverze. Aby zajistil zobrazení na nejvyšších pozicích, přiřadil vysokou prioritu všem frázím v kampani. Vyberte správné tvrzení:

Reklamy se vždy zobrazí na nejvyšších pozicích v bloku speciálního umístění nebo se nezobrazí vůbec, protože nižší pozice odporují stanovené prioritě fráze.
Inzerentovi se ve svém rozhraní zobrazí upozornění, že zadaný rozpočet nelze utratit z důvodu nízkého výkonu klíčových slov
+Strategie nebude brát v úvahu specifikovanou vysokou prioritu požadavků a bude propagovat ta klíčová slova, která poskytují nejlepší výsledky na vysokých pozicích.

Lze přidat 100% vylučující klíčová slova:

+ pro každou frázi, každou reklamu a každou kampaň.
pro každou frázi a každou reklamu.
pro každé klíčové slovo.

100% Jak funguje systém automatického ostření?

Systém automaticky zakáže klíčová slova s ​​nízkou CTR.
Systém automaticky změní cenu za kliknutí na klíčové fráze.
+Systém automaticky zpřesňuje klíčové fráze a přidává k nim vylučující klíčová slova.

100 % Obrázky můžete přidat k několika reklamám najednou:

+ pomocí souborů xls, prostřednictvím hromadných operací v multi-editaci a rozhraní Yandex.Direct API.
pouze prostřednictvím hromadných operací v reklamách s více úpravami.
pouze v parametrech reklamní kampaně, prostřednictvím velkoobchodních operací při multieditaci inzerátů a také xls-souborů.

100% Co je behaviorální cílení?

Technologie zobrazování reklam, která zohledňuje zájmy, věk a pohlaví uživatele.
+ Technologie pro zobrazování reklam, která zohledňuje zájmy uživatelů.
Technologie zobrazování reklam, která zohledňuje sociodemografická data uživatele.

100% Klíčová fráze: fotka + na tričku. Který z těchto vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?

fotografie na barevných tričkách
+ objednejte si tričko s fotkou
tisk fotografií na tričku

350 001 RUB
950 000 RUB
+340 000 rublů.

100 % Jaký je maximální počet reklam, které lze vytvořit v jedné reklamní kampani?

+1000
500
100

100 % V reklamní kampani jsou dvě reklamy. Pro první je použita klíčová fráze: koupit barvy a pro druhou: "koupit barvy". Dotaz v první reklamě má CTR vynásobenou vyšší nabídkou. Která z těchto reklam se uživateli zobrazí, když do vyhledávacího pole zadá dotaz: koupit barvy?

Druhá deklarace - uvozovky zajišťuje přesnou shodu klíčové fráze s dotazem.
+První reklama má vyšší CTR produktu na nabídku.
První reklama se zobrazí pro všechny tvary slov a upřesnění dotazů.

100 % Kolik reklamních značek lze použít v jedné reklamní kampani?

až 30
Počet tagů není omezen
+ Až 200

100 % Jaký je maximální počet reklam Yandex.Direct, které lze umístit na stránky s výsledky vyhledávání ve službě Yandex.Blogs?

9 inzerátů
+5 reklam
1 inzerát

100 % Vidí uživatelé data, která inzerent zadá do pole „Název kampaně“ při jejím vytváření?

+ Ne.
Ano, v některých případech.
Ano, při přechodu na virtuální vizitku.

100 % Jak může nastavení geografického cílení ovlivnit nabídky pro klíčová slova?

Klíčová slova soutěží o nabídky, ale pouze v případě, že je povoleno dočasné cílení
Klíčová slova soutěží o nabídky, ale pouze při geografickém cílení na celý svět.
+Klíčová slova soutěží o nabídky v oblastech zobrazení, které jsou vybrány v nastavení.

100% - Stop slova jsou:

to jsou slova, která přidává systém auto broker pro zvýšení efektivity reklamní kampaně.
+toto jsou servisní části řeči a zájmena, která jsou automaticky vyloučena z požadavku uživatele při výběru reklam k zobrazení.
Toto jsou klíčová slova pro dotazy, se kterými se reklama nezobrazí.

100 % Pokud je v parametrech kampaně povolena možnost „Externí statistiky internetu“:

K odkazu vedoucímu z inzerátu je přidán speciální parametr tag OpenStat a tímto tagem jsou označeny statistiky Yandex.Direct.
do odkazu vedoucího z inzerátu je přidán speciální parametr - značka OpenStat.
do odkazu vedoucího z inzerátu je přidán speciální parametr - UTM tag.

Je možné jako odkaz na stránky uvést odkaz na ceník obchodu ke stažení?

Povoleno bez omezení
Ne, není dovoleno
+ Platí, pokud jsou formáty Word, Excel nebo CSV

V nadpisu a textu inzerátu je povoleno:

Zadejte kontaktní telefonní číslo
Používejte vybíjení (psaní slov s mezerami mezi písmeny)
+Zkratky uvádějte velkými písmeny

100% slevy na kontextovou reklamu v Direct:

možno zajistit po dohodě.
+ jsou kumulativní, počítají se automaticky z celkové částky prostředků vynaložených na reklamu za posledních 12 měsíců.
Dostupné pro všechny klienty, kteří zadávají kampaně po dobu minimálně 12 měsíců.

100% Přítomnost fráze #Phones# v textu reklamy v rozhraní reklamní kampaně znamená:

Znaky „##“ se používají k zvýraznění slov z textu reklamy na stránce s výsledky vyhledávání.
+Reklama používá šablonu.
používá se operátor formuláře pro výběr slov.

Mohu změnit strategii zobrazování po zahájení reklamní kampaně?

100 % Jaké kroky lze podniknout, aby bylo možné na reklamu lépe kliknout?

+Použijte klíčové slovo v nadpisu reklamy.
Nadpis inzerátu pište VELKÝMI PÍSMENY.
V textu inzerátu uveďte kontaktní telefon.

100 % Jaký je minimální počet kliknutí, který je nutné zadat při výběru strategie Weekly Click Pack?

+100
10
300

100 % Minimální hranice slevy (bez DPH) v Yandex.Direct je:

950 000 RUB
350 001 RUB
+340 000 rublů.

100 % Kde se zobrazí reklama, pokud je její nastavená CPC nižší než minimální CPC ve vyhledávání?

Pouze na stránce Všechny výpisy
+ Na stránce „Všechny reklamy“ a na webových stránkách reklamní sítě Yandex.
Tato reklama se nezobrazuje.

Vstupní cena pro speciální umístění je 1,1 USD, cena za 1. místo pod výsledky vyhledávání je 0,7 USD a vstupní cena pro garantovaná imprese je 0,3 USD.
Inzerent zvolí strategii „Zobrazení v bloku za nejnižší cenu“ a klíčovému slovu přiřadí nabídku 1 c.u.

Za předpokladu, že dotaz uživatele a klíčové slovo inzerenta jsou naprosto totožné, kde se reklama zobrazí a kolik bude stát kliknutí?
Pokud inzerent zvolil pouze garanční blok pro zobrazení, pak v bloku zaručených zobrazení cena za proklik nepřesáhne 0,3 USD.
Pokud inzerent zvolil blok speciálního umístění pro zobrazení, reklama se ve vyhledávání vůbec nezobrazí, dokud nebude snížena hranice pro zadání zvláštního umístění.
Pokud inzerent zvolil pouze speciální blok umístění pro imprese, může se reklama zobrazit na 1. místě, cena za proklik nepřesáhne 1 c.u.

100% Je možné nastavit datum zahájení a datum ukončení kampaně?

Můžete nastavit datum zahájení, ale ne datum ukončení.
+ Můžete nainstalovat obojí.
Lze nainstalovat, ale pouze při vytváření reklamní kampaně.

Jak dlouho skutečně trvá uložení sazby změněné prostřednictvím rozhraní API?

Ne více než 60 minut od okamžiku změny
+ Ne více než 30 minut od okamžiku změny
Ne více než 180 minut od okamžiku změny

Minimální cena použitelná při vyhledávání se vypočítá:

Proč používat operátor " " (uvozovky)?

Citáty ohraničují klíčovou frázi, aby se reklama zobrazila pouze na danou frázi, bez zohlednění dalších slov.
Citáty uzavírají jedno slovo z dotazu, aby zobrazení reklamy na dotaz bylo efektivnější.
Uvozovky uzavírají celý dotaz, aby zahrnovaly všechna slova přístupové fráze v daném tvaru.

100% Nemůžete přijímat informace v upozorněních SMS:

+ o změně pozice reklamy

100% CTR akumulovaná pro další relevantní fráze:

+ neovlivňuje CTR původního klíčového slova a reklamy jako celku

100% Cena vstupného do speciálního ubytovacího bloku je velmi vysoká, nicméně ve speciálním ubytování na vyžádání nejsou žádné reklamy. Proč se tohle děje?
+Pro umístění na této pozici je stanovena vstupní cena, která nezávisí na přítomnosti konkurentů.
Toto je systémová chyba a měla by být nahlášena podpoře.
Míra prokliku reklamy pro tento dotaz je pro speciální umístění nedostatečná.

Klíčová fráze: „fotoškola“. Na který z vyhledávacích dotazů se reklama zobrazí?
fotoškola
obrázky ze školy
+ foto ze střední školy

Jak se vypočítávají údaje o počtu prokliků v horní části stránky reklamní kampaně?
Jedná se o počet kliknutí na všechny fráze v kampani za poslední den
+Toto je počet kliknutí na všechny fráze v kampani od jejího založení
Jedná se o počet kliknutí na všechna klíčová slova v kampani za posledních 28 dní

Co CTR neovlivňuje?
v době aktivace reklam
+za cenu vstupu na garantované projekce a speciální umístění
na nákladech za přechod na stránky inzerenta

Při výběru strategie můžete omezit celkové výdaje na týden:
Pouze "Týdenní rozpočet"
„Týdenní rozpočet“, „Průměrná CPC“ a „Týdenní balíček kliknutí“
+ „Týdenní rozpočet“ a „Průměrná CPC“

Klíčová fráze: energetické senzory. Který z těchto vyhledávacích dotazů zobrazí vaši reklamu?
+čidlo spotřeby paliva
snímač hladiny elektřiny
senzor energie elektřina

Strategie „Nezávislá správa pro různé typy webů“ vám umožňuje:
Po aktivaci zobrazení ve vyhledávání vyberte jednu ze čtyř strategií: „Maximální dostupný zásah“, „Týdenní rozpočet“, „Průměrná CPC“, „Týdenní balíček kliknutí“.
+ Samostatně spravujte zobrazení na tematických webech YAN.
S aktivovanými zobrazeními ve vyhledávání se na tematických webech YAN nadále zobrazují fráze deaktivované kvůli nízké CTR.

Klíčová fráze: najít byt v Moskvě. Který z těchto vyhledávacích dotazů NEZOBRAZÍ reklamu?
Najděte si byt + v Moskvě
Najít byt Moskevská oblast
+Výběr bytu Moskva

Použijte Průvodce sestavou nebo sestavu "Statistika platformy", nahrajte data o reklamách a webech a filtrujte je kliknutím na "Kliknutí".

Jak zjistit, na které platformě YAN reklama zaznamenala maximální počet kliknutí? Vyberte nejúplnější a nejpřesnější odpověď:
Přejděte do libovolného statistického přehledu, klikněte na „Pokročilá nastavení“ a zaškrtněte „Hledat“ a „Kontext“.
+Použijte Průvodce přehledem nebo přehled "Statistika platformy", stáhněte si data o reklamách a stránkách a filtrujte je kliknutím na "Kliknutí".
Přejděte do přehledu Statistiky podle webů, stáhněte si data za určité období a ručně je analyzujte.

Inzerent přidal do seznamu vylučujících klíčových slov slovo, které odpovídá klíčové frázi v reklamní kampani. Vyberte správné tvrzení:
v rozhraní se zobrazí upozornění, že se vylučující klíčová slova a dotaz shodují. Zobrazení pro odpovídající klíčové slovo se obnoví poté, co bude vylučující klíčové slovo odstraněno ze seznamu.
v rozhraní se zobrazí upozornění, že se vylučující klíčová slova a dotaz shodují. Zobrazení pro odpovídající hledaný výraz budou ukončena.
+V rozhraní se zobrazí upozornění, že se vylučující klíčová slova a dotaz shodují. Zobrazení pro odpovídající vyhledávání budou pokračovat.

Jaký je limit pro přidání klíčových slov do jedné reklamy?
ne více než 496 frází
ne více než 4096 znaků
ne více než 1024 znaků včetně mezer

Vydali jsme novou knihu „Marketing obsahu sociálních médií: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a přimět je, aby si vaši značku zamilovali.“

Nastal čas objasnit a upozornit na problém peněz, o kterém se obvykle mluví vágně. V tomto článku vám prozradíme, na čem minimum závisí, jak si ho vypočítat a ušetřit a kolik budete muset za RK nakonec zaplatit.

Co určuje náklady na inzerci v Yandex.Direct

Na prstech:

Založili jste AC, napsali reklamy a spustili kampaň. Pokaždé, když uživatel klikne na vaši nabídku, systém odečte určitou částku z vašeho účtu. Účtovaná částka závisí na aukci a nepřesahuje maximální cenu za proklik, kterou jste nastavili.

Pro začátečníky, kteří si ještě osvojili složitosti zadání, jsou vhodné automatické strategie. Pomohou ušetřit čas při nastavování a určování sazeb.

• „Týdenní klikací balíček“ vám umožňuje získat určitý počet kliknutí za stanovený rozpočet. Při nastavování strategie určete počet kliknutí, která chcete během týdne získat. Direct prodlouží zobrazení vaší reklamy na 7 dní a pokusí se vám poskytnout požadovaný počet kliknutí za nejnižší cenu.
• Týdenní rozpočet vám pomůže získat co nejvíce kliknutí v rámci vašeho rozpočtu. Budete muset nastavit určitý počet nákladů za týden a uvést, jakého výsledku byste chtěli dosáhnout za 7 dní. Strategie automaticky vybere ty nejziskovější k dosažení vašeho cíle a zobrazí je v rozhraní Yandex.Direct každých 15 minut.
• „Průměrná cena za proklik“ vám umožní získat maximální počet kliknutí za týden. Náklady na přechod však nepřekročí cenu, kterou si účtujete. Tato strategie je vhodná pro ty inzerenty, kteří vědí, kolik jsou ochotni za přechod zaplatit. Průměrná cena za proklik je vyjádřena týdenními náklady na reklamu a cenou za proklik, která se odečítá za kliknutí na reklamu. Minimální průměrná cena za proklik v Yandex.Direct je 0,3 rublů. Nastavení méně v rozhraní nebude fungovat. Po spuštění kampaně začne systém sám přihazovat na klíčové dotazy tak, aby přilákal co nejvíce návštěvníků.

Cena AC se počítá na základě průměrné CPC a celkového počtu kliknutí. Pokud používáte několik klíčových slov, musíte nejprve vypočítat cenu každého z nich a poté shrnout výsledky.

Pojďme si odvodit nejjednodušší vzorec pro výpočet nákladů na kampaň v Yandex.Direct.

SK = SSK * KK

• SC jsou náklady na kampaň.
• CCC je průměrná cena za proklik.
• CC je počet kliknutí.

Obvykle může být tento vzorec znázorněn následovně.

Spouštím RK, získám 1 000 kliknutí za průměrnou cenu 20 rublů. Náklady na moji kampaň jsou: 1 000 * 20 = 20 000 rublů.

Na prstech:

Vezmeme průměrnou cenu za proklik pro jednu klíčovou frázi z kampaně. Vynásobte počtem kliknutí na dané klíčové slovo. Dostaneme rozpočet pro klíčovou frázi.

Sečteme rozpočet pro všechny klíčové fráze. Dostáváme rozpočet Republiky Kazachstán.

Pojďme si to shrnout

Minimální rozpočet v Yandex.Direct se skládá ze tří složek:

• náklady na kliknutí;
• počet kliknutí;
• klíče.

Co je CPC

Cena za proklik je částka, kterou dáte Yandexu za to, že někdo klikne na vaši reklamu.

Cena za kliknutí v Yandex.Direct není pevná. Určuje se jako výsledek nabízení mezi inzerenty, kterému se říká aukce. Můžete nezávisle nastavit maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí.

Pozice reklamy se počítají na základě biddingu – kdo nabídne více, kdo má větší CTR a koeficient kvality, dostane se k atraktivnějšímu.

Cena za proklik je ovlivněna:

Sezónnost nabídky

Poptávka „Kupte si koloběžku“ je oblíbená na konci zimy a na začátku léta. Konkurenční CPC během tohoto vrcholu je vyšší než v zimě a na podzim. Přečtěte si a budete vždy vědět o uživatelských preferencích.

Umístění

Jednou z nejoblíbenějších mylných představ je, že místa ve speciálním ubytování jsou dražší než v záruce. Ve skutečnosti není. Někdy stojí zobrazení na 1. místě záruky (1. výsledek po organickém vyhledávání) 2x až 3x více než zobrazení na 1. místě speciálního umístění (úplně první řádek).

Konečný rozpočet kampaně závisí nejen na ceně prokliku, ale také na počtu prokliků. A CTR pro reklamy na začátku a na konci výsledků vyhledávání se liší. Ne všichni uživatelé stránku procházejí, mnozí nedosáhnou na nabídky v záruce, a tak kliknou na speciální umístění.

Rozhodně se nedá říct, že by se na reklamy na začátku čísla neustále klikalo a těm na konci se nevěnovala pozornost. Všichni uživatelé mají své vlastní vlastnosti. Někomu se speciální umístění zdá jako spam nebo virové odkazy. Takoví uživatelé se cíleně posouvají k záruce, protože takové nabídky považují za spolehlivější.

O tom, jaké další výhody a nevýhody mají různá umístění, si můžete přečíst v našich předchozích článcích:

Účinnost reklamy

Čím vyšší je CTR vaší reklamy, tím nižší je cena za zobrazení.

Rozpočet můžete v průběhu kampaně upravovat na základě metrik výkonu. Chcete-li spravovat náklady na kliknutí a kontrolovat náklady, musíte si prostudovat zprávy Yandex.Direct. A ke sledování konverze - Metrica reportuje. Jak pracovat s přehledy Yandex.Metrica,

Indikátory kvality

Tyto indikátory určuje samotný Yandex. Pro inzerenty je jejich povaha, i když do značné míry mýtická, velmi důležitá. Ovlivňují zvýšení nebo snížení ceny za proklik.

Promluvme si o některých z nich:

Karma domény

Klíčová relevance

Použité klíčové slovo musí odpovídat názvu reklamy. Není nutné do nadpisu nacpat celé klíčové slovo. Shoda 2-3 slov z 5 je již dobrá. Uvažujme dva příklady jednoho inzerátu na dotaz „Kupte si klimatizaci s dodávkou“.

Titul by měl uspokojit nejen systém, ale i uživatele. Udělejte oznámení srozumitelná, nahraďte abstrakce a vylepšení fakty a čísly.

Inzerát s nadpisem „Levné klimatizace“ mohou sledovat lidé, pro které je 15 tisíc drahých. Uvidí cenu, odejdou, my odčerpáme peníze. Fakta a čísla pomáhají určit požadované cílové publikum a vytvářet očekávání uživatelů.

Relevance stránky

Klíčový požadavek by měl uživatele přivést na stránku se službou nebo produktem, který jste inzerovali. Pokud člověk klikl na reklamu, která prodává porcelánové soupravy, měl by se dostat na stránku s čajovými soupravami, nikoli s jídelnami.

Nezapomeňte sladit záměr vyhledávání s obsahem stránky.

Záměr je potřeba uživatele. Úkol, který implikuje zadáním té či oné fráze do vyhledávacího pole.

Někdy je záměr nepochopitelný. I když fráze, kterou se uživatel snaží vyjádřit svůj úkol, je součástí vašeho SA.

Jak to může být:

Spustili jsme kampaň na prodej služeb. Sémantické jádro kampaně obsahuje frázi „Nakupte služby“.

Zde uživatel zadá požadavek „Koupit sady“, uvidí naši reklamu a přejde na stránku se stolními sadami. A potřeboval čajovny. Vzácní lidé prozkoumají web, aby našli přesně čaj, obvykle uživatelé zavřou stránku a vrátí se k výsledkům vyhledávání a my obdržíme odmítnutí.

Chcete-li snížit počet bounces pro takové nejasné dotazy, použijte odkazy na podstránky a kampaně s křížovými odkazy.

Jak vypočítat minimální rozpočet kampaně v Yandex.Direct

Nejjednodušší způsob, jak určit, kolik peněz potřebujete na začátku své cesty, je použít prognózu rozpočtu Yandex.Direct.

V oknech, která se objeví, budete vyzváni, abyste se rozhodli pro oblast zobrazení (1) a nahráli seznam přibližných klíčových dotazů (2).

Ke spuštění kampaně ale budete muset nasbírat spoustu klíčů. Přečtěte si o tom v jednom z našich článků.

Konečný výsledek práce s kalkulací rozpočtu bude přibližný, ale dostatečný pro představu o možných nákladech kampaně, míře prokliku a nabídkách na konkrétním místě. Přečtěte si naše, abyste pochopili všechny složitosti.

Tím ale užitečné nástroje nekončí.

Týdenní rozpočet v Yandex.Direct

Strategie „Týdenní rozpočet“ vám umožní nastavit limit útraty během týdne a vypočítat rozpočet na měsíc dopředu. To je výhodné, protože můžete okamžitě nastavit určitý nákladový rámec.

Systém vám umožní nastavit maximální cenu za proklik ručně a nabídne vám využití technologie „Maximální konverze podle cíle“. K tomu budete muset na stránky nainstalovat metriku, nastavit v ní cíle pro návštěvníky a přiřadit ji ke kampani.

Denní rozpočet a celkový účet v Yandex.Direct

Co je obecný účet a proč je potřeba

Tato funkce je automaticky povolena pro všechny nové uživatele Yandex.Direct. Jakmile si zaregistrujete účet, objeví se tento nápis vedle karty s vašimi kampaněmi.

Připojení sdíleného účtu je výhodné pro správu financí. Nemusíte platit za jednotlivé kampaně, doplňovat zůstatek, sledovat výši finančních prostředků na každou reklamní kampaň. Zobrazování reklam bude pokračovat, dokud budou na obecném účtu prostředky.

Je velmi snadné doplnit si jeden účet sami stejným způsobem jako běžný RK: příjmem v bance, kartou, v hotovosti pomocí platebního kódu Yandex.Money pomocí PayPal.

Můžete také aktivovat automatické platby. S automatickým doplňováním bude zůstatek účtu doplněn buď z vaší peněženky Yandex.Money, nebo z bankovní karty. Tato možnost je však k dispozici pouze inzerentům z Ruska, kteří platí za reklamu v rublech.

Denní rozpočet: proč se omezovat

Limit denního rozpočtu je funkcí Yandex.Direct. Umožňuje vám utratit pevnou částku za den za reklamy. Yandex stanovil minimální hranici pro možné výdaje na 300 rublů.

Denní rozpočet můžete použít, pokud ze seznamu strategií vyberete možnost „Manuální správa nabídek“.

V polích budete muset zadat počet výdajů za den a vybrat režim výdajů ze dvou možných.

• Standard. Výchozí nastavení. Pokud ji zvolíte, budou se vaše reklamy zobrazovat až do vyčerpání limitu.
• Distribuováno. Tento režim vám umožní natáhnout zadaný limit finančních prostředků na celý den nebo na období, které zadáte v časovém cílení.

Výpočty se provádějí podle moskevského času a limit můžete změnit maximálně třikrát za 24 hodin. Berte to prosím v úvahu, pokud kampaň provozujete v jiném časovém pásmu.

Úspory by měly být také přiměřené a nastavením příliš nízkého rozpočtu na jeden den v Yandex.Direct riskujete ztrátu zobrazení, a tedy i cílených návštěvníků. Začněte s minimální částkou, kterou může Yandex.Direct nabídnout, a poté její velikost upravujte podle toho, jak kampaň funguje.

Správné používání strategií pro práci s finančními prostředky v Yandex.Direct vám umožňuje ušetřit peníze a zároveň získat značnou odezvu od publika.

Dostupnost okrádá vaše reklamy o necílená zobrazení a kliknutí, snižuje míru okamžitého opuštění a má pozitivní vliv na CTR.

Fungují následovně.

Prodáváme pneumatiky pro automobily a provádíme reklamní kampaně na dotaz "Koupit pneumatiky". Nemáme zájem zobrazovat reklamy lidem, kteří hledají pneumatiky pro jízdní kola nebo zdravotní pneumatiky. Chcete-li reklamy zobrazovat pouze cílovému publiku, přidejte do seznamu zastavovacích slov výrazy „kolo“ a „lékař“.

Abyste těmto věcem lépe porozuměli, přečtěte si náš článek s červeným tlačítkem o použití vylučujících klíčových slov, jejich sběru a nastavení.

Minimální rozpočet v Yandex.Direct: shrnutí

Cena RK v Yandexu je variabilní a individuální hodnota. Cena RK závisí na cílech. Někomu nestačí 2000 přechodů za den, někomu stačí 200.

Minimální rozpočet je ovlivněn regionem, poptávkou po produktu nebo službě, konkurencí ve výklenku a dalšími faktory, o kterých jsme již mluvili. Každý z nich buď zvyšuje náklady na kampaň, nebo je snižuje.

Chcete-li pojmenovat přesnou částku, kterou vás bude stát spuštění kampaně v Yandex.Direct, musíte zjistit potřeby inzerenta, provést předběžnou analýzu trhu, určit pokrytí publika, vytvořit KPI a otestovat AC. A můžete také odkazovat na sémantiku. Naši specialisté na online reklamu vám pomohou vytvořit KPI, vypočítat rozpočet a dosáhnout zisku.

Zhlédnutí: 237

Strategie spadají do dvou kategorií:

• Manuální strategie
• Automatické strategie

Manuální strategie - manuální správa nabídek, máte plně pod kontrolou nastavení a výkon kampaně.

Při volbě automatické strategie systém řídí a upravuje rychlosti tak, aby bylo dosaženo většího počtu cílených přechodů.

Pro minimální rozpočet zadejte požadovaný denní rozpočet a vyberte režim zobrazení. Ve standardním režimu – systém zobrazí reklamy před vyčerpáním denního rozpočtu. V distribuovaném režimu je rozpočet rozdělen tak, aby se reklamy zobrazovaly rovnoměrně po celý den.

Ve standardním režimu bude rozpočet pravděpodobně brzy vyčerpán, proto doporučujeme použít distribuovaný režim.

Při ruční správě nabídek byste měli nabídky pravidelně sledovat, protože sazby se během dne neuvěřitelnou rychlostí mění. Je to dáno tím, že konkurenti zvyšují nebo snižují své osobní sazby - někdo z aukce úplně odejde, například z důvodu vyčerpání denního rozpočtu, nebo naopak - do aukce vstoupil nový soutěžící.

Při nabízení se řiďte procentem obdržené návštěvnosti. Čím vyšší sazba, tím větší návštěvnost:

Tato strategie není vhodná pro začátečníky s malými zkušenostmi s nastavováním a provozováním reklamních kampaní. Je vysoká pravděpodobnost, že rozpočet utratíte rychlostí blesku a promarníte.

Pokud se rozhodnete pro takovou strategii, pak si stanovte denní rozpočet a nenastavujte hned nabídky na maximum. Začněte v malém a poté na základě analýzy statistik kliknutí a míst, kde se reklamy zobrazují, pochopíte, která nabídka je výhodnější.

Automatické strategie

Jsou rozděleny do následujících typů:

2. Průměrná CPA
3. Týdenní rozpočet
4. Týdenní klikací balíček
5. Průměrná návratnost investic (ROI)

Strategie – způsob, jak získat co nejvíce kliknutí na reklamu za danou nejvyšší cenu za proklik. Zadejte prosím svůj týdenní rozpočet:

Zároveň u některých frází budou náklady na proklik vyšší než zavedené, může to být mizerné. Ale v průměru je cena za proklik na nastavené úrovni.

Po spuštění takové strategie systém automaticky nastaví nabídky pro fráze tak, aby inzerent získal co nejvíce kliknutí za stanovený týdenní rozpočet.