Zakázaná reklama. Právní úprava reklamní činnosti Prezentace sociální reklamy

Normy, požadavky, procesní dokumenty

Vlastnosti právní regulace reklamní činnosti. Hlavní právní normy uplatňované při regulaci reklamní činnosti.

Nejdůležitější předpisy upravující vztahy v oblasti reklamy jsou:

Kód Ruská Federace o správní delikty; občanský zákoník Ruské federace; federální zákon 13. března 2006 č. 38-FZ „O reklamě“;

Zákon Ruské federace ze dne 7. února 1992 č. 2300-1 „O ochraně práv spotřebitelů“; Federální zákon ze dne 26. července 2006 č. 135-FZ „O ochraně hospodářské soutěže“

Nařízení vlády Ruské federace ze dne 30. června 2004 č. 331 „O schválení předpisů o Federální antimonopolní službě“;

Nařízení vlády Ruské federace ze dne 17. srpna 2006 č. 508 "O schválení pravidel pro posouzení antimonopolním orgánem v případech zahájených z důvodu porušení právních předpisů Ruské federace o reklamě"

GOST R 52044-2003. „Venkovní reklama na komunikacích a územích městských a venkovských sídel. Všeobecné technické požadavky do fondů venkovní reklama. Pravidla umístění“ (přijatá vyhláškou o státní normě Ruské federace ze dne 22. dubna 2003 N 124-st);

Rozhodnutí Rady městské části města Ufa Republiky Bashkortostan „O jednotné dani z imputovaných příjmů za určité typyčinnosti“ ze dne 15. listopadu 2007 č. 29/14 (ve znění Rozhodnutí Rady městské části Ufa Běloruské republiky ze dne 2. října 2008 č. 8/5).

Hlavním legislativním aktem upravujícím vztahy v oblasti reklamy je federální zákon Ruské federace „O reklamě“ č. 38 – FZ ze dne 13. března 2006.

Cíle zákona jsou:

rozvoj trhů pro zboží, práce a služby založené na dodržování zásad spravedlivé hospodářské soutěže;

zajištění jednoty hospodářského prostoru v Ruské federaci;

realizace práva spotřebitelů na spravedlivou a spolehlivou reklamu;

předcházení porušování právních předpisů Ruské federace o reklamě; potlačování skutečností nevhodné reklamy.

Zákon se nevztahuje na:

informace, zpřístupnění nebo distribuce nebo zpřístupnění spotřebiteli je povinné v souladu s federálním zákonem;

referenční, informační a analytické materiály (recenze domácího a zahraničního trhu, výsledky vědeckého výzkumu a testování), jejichž hlavním cílem není prosazení zboží na trhu a nejsou sociální reklamou;

zprávy úřadů státní moc , ostatní státní orgány, zprávy orgánů místní samospráva, sdělení orgánů obce, která nejsou součástí struktury územních samosprávných celků, pokud tato sdělení neobsahují reklamní informace a nejsou sociální reklamou;

vývěsní štíty a nápisy které neobsahují informace reklamního charakteru;

reklamy Jednotlivci nebo právnické osoby nesouvisející s prováděním podnikatelské činnosti;

Informace o produktu, jeho výrobce, o dovozci nebo vývozci, umístěné na výrobku nebo jeho obalu;

žádný prvky designu produktu umístěny na produktu nebo jeho obalu a nesouvisí s jiným produktem;

zmínky o produktu, prostředky jeho individualizace, o výrobci nebo prodejci zboží, které jsou organicky integrovány do děl věda, literatura nebo umění.

Známky klamavé reklamy

Známky klamavé reklamy

Zákon uvádí seznam informací, na které se toto pravidlo vztahuje.

Předchozí pravidlo, které zakazovalo používání nezdokumentovaných superlativů v reklamě, bylo transformováno nová edice právo v zákaz uvádět

nad ostatními pokud tyto výhody

neodpovídají realitě.

Mezi požadavky na reklamu v Ruské federaci Hlavní jsou následující:

není dovoleno předvádět procesy kouření a konzumace alkoholických výrobků, jakož i piva a nápojů vyrobených na jeho základě;

není dovoleno používat obrázky farmaceutických a zdravotnických pracovníků kromě reklamy zdravotní služby, hygienické výrobky;

Speciální požadavky na reklamu

zákaz ukazování nezletilých v nebezpečných situacích;

oslovování nezletilých a používání jejich vyobrazení je zakázáno v reklamě na alkoholické výrobky, pivo a tabák a zbraně (v reklamě léky a hry založené na riziku nelze adresovat nezletilým);

Reklama na určité druhy zboží

Reklama na alkoholické nápoje a tabák je povolena pouze v novinách a časopisech pro dospělé a na prodejních místech. Na obsah reklam na tyto produkty je uvalena řada omezení, včetně ochrany nezletilých. Je zakázáno používat v reklamě na tyto produkty tvrzení, že jejich použití je nezbytné pro dosažení společenského uznání, profesního, sportovního nebo osobního úspěchu nebo přispívá ke zlepšení fyzického nebo emocionálního stavu.

Je zakázáno používat obrázky lidí a zvířat v reklamě na pivo, včetně animačních technik. Reklama na pivo je časově omezena v televizních a rozhlasových pořadech, u filmových a video služeb je zakázána v tištěné publikace, v rozhlasových a televizních pořadech, audio a video produktech pro nezletilé, v médiích specializovaných na vzdělávání, zdraví a ekologii, dále ve vzdělávacích, lékařských organizacích, v dětských, sportovních institucích a tak dále.

Zpět dopředu

Pozornost! Náhled snímky mají pouze informativní charakter a nemusí představovat celý rozsah prezentace. Jestli máte zájem tato práce stáhněte si prosím plnou verzi.

Účel lekce:

• Poznávací: seznámit studenty s historií reklamy, vzbudit u školáků živý zájem;
• Rozvíjející se: Vytvořit mezi studenty představu o informacích a obecně o reklamě, jejích typech a formách, o nepřijatelných druhy reklamy, představí pět hlavních cílů a „zlaté pravidlo“, které reklamní text sleduje. Naučit studenty vyhledávat a vybírat potřebné informace, kriticky myslet, rozvíjet schopnost analyzovat, porovnávat, zobecňovat.
• Vzdělávací: podporovat ekonomické vzdělávání školáků na základě získaných znalostí, rozvoj komunikativních a tvůrčích schopností žáků.

Didaktické vybavení:

• prezentace na téma „Reklama“;
• kresby: podkova, bágl, bota, kráva;
• Testovací karty;
• Federální zákon „O reklamě“ (strana 38 čtenáře o základech spotřebitelské kultury nebo výtisk článků 6,7,8,9,10)

Během vyučování

I. Aktualizace znalostí studentů.

Lekce začíná otázkou ke studiu tématu. Během rozhovoru se ukáže, že toto téma je „Reklama“. Co byste chtěli vědět o reklamě? Stanovují se cíle.

Cíle lekce:

• Seznamte se s historií reklamy.
• Úvod do reklamních forem.
• Seznámení s nepřijatelnými druhy reklamy, zejména s § 6,7,8,9,10 zákona „o reklamě“.
• Seznámení s pěti hlavními cíli, které reklamní text sleduje.

II. Zkoumání nového tématu.

1. Dnes se seznámíme s dalším zdrojem informací – reklamou. Slovo „reklama“ pochází z latiny – „hlasitě křičet“. Zpočátku toto slovo implikovalo touhu „křičet“, aby přilákala pozornost, hlásila zprávy, poskytovala informace, včetně prodeje jakéhokoli zboží. Jak stará je podle vás reklama?

2. Historie reklamy má několik tisíciletí. Vědci zjistili, že podoba prototypu venkovní reklamy pochází z 1. tisíciletí před naším letopočtem: byl to nápis vytesaný na kameni nalezeném v ruinách staroegyptského města Memphis: „Já, Reno, z ostrova Kréta vykládat sny z vůle bohů." Pod sopečným popelem města Pompeje, zakonzervovaným lávou v roce 73 našeho letopočtu, byly nalezeny nápisy-ukazatele,

„Pane kolemjdoucí, jděte odtud do dvanácté věže. Circus tam provozuje vinný sklep. Podívejte se tam. Uvidíme se".

"Aby oči zářily, aby tváře zčervenaly, aby dívčí krása zůstala zachována po dlouhou dobu, rozumná žena koupí kosmetiku za rozumné ceny od Ecliptosu."

3. Ve středověku, ve 12. století, byla většina pouliční reklamy postavena na vizuálních obrazech: nápisy nad vchodem byly obrazem věci, odrážející povahu konkrétní instituce. Nad pekárnou byl tedy umístěn obraz kalachu a nad ševcovskou dílnou visela velká kovová bota.

Obyvatelé města tak byli zbaveni nutnosti číst nápisy. Ve středověkém městě sloužily cedule i jako cedule pro orientaci obyvatel v prostoru. Andersen má dokonce pohádku s názvem „Jak bouře převážila znamení“. Podle zápletky vypukla ve městě bouře, která si z obyvatel „udělala legraci“ a vyměnila vývěsní štíty všech městských institucí.

4. Nápisy v Rusku byly složité a dlouhé. Představenstvo komory vydalo dekret o snížení značení v roce 1749.

Situace na ruském trhu venkovní reklamy se změnila v polovině 19. století. Právě v této době došlo k přechodu venkovní reklamy ke kvalitní nová úroveň: stává se ozdobou ulic. Změny se dotkly především velkých měst - Moskvy, Petrohradu, Jekatěrinburgu.

Vývěsní štíty byly umístěny na fasádách, mezi výlohami a po stranách vchodu. Počátkem 20. let 20. století vzbudila činnost okenních umělců zájem slavných malířů - M. Chagalla, E. Konchalovského, B. Kustodieva. Byli tam sběratelé nápisů.

5. Zvláštní období v historii rozvoje venkovní reklamy v Rusku je spojeno se jménem Vladimíra Majakovského. Vytvořil mnoho rýmovaných reklamních textů pro vládní organizace. Řekl, že reklama je název produktu. V roce 1923 se v reklamě začala používat nová metoda - fotomontáž, vznikl nový termín - "světelná reklama".

6. Věnujte pozornost tomu, jak vypadala reklama v sovětských dobách (Snímky v prezentaci).

7. Dokonce i dětský básník Sergej Mikhalkov vytvořil svůj vlastní prototyp reklamy. Vzpomeňme na báseň S. Mikhalkova a animovaný film. To je jen jeden příklad dopadu reklamy na spotřebitele.

Muž prodával na trhu krávu.
Nikdo nedal cenu za krávu,
Ačkoli mnozí potřebovali krávu,
Lidé ji ale zřejmě neměli rádi.
- Mistře, prodáte nám svou krávu?
- Prodávám, stojím s ní ráno na trhu.
- Žádáš po ní příliš mnoho, starče?
Ano, kde vydělat peníze, vrátit své vlastní.
Vaše kráva je bolestně hubená.
- Nemocný, prokletý, ale jen potíže.

- Ano, mléko jsme ještě neviděli!
Celý den starý muž obchodoval na trhu,
Nikdo nedal cenu za krávu
Jeden chlapec se nad starým mužem slitoval:
- Tati, tvoje ruka není snadná.
Postavím se vedle tvé krávy.
Možná prodáme váš dobytek.
Existuje kupující s úzkou peněženkou,
A teď vyjednává s chlapcem:
- Prodáte krávu? - Kupte, pokud jste bohatí,
Kráva, podívej, ne kráva, ale poklad.
- Ano, to je? Vypadá bolestivě hubeně.
- Ne příliš tučné, ale dobrá dojivost.
Kolik mléka dává kráva?
- Pokud ho nedojíte za den, vaše ruka se unaví.
Stařec se podíval na svou krávu:
Proč tě, krávo, prodávám?
Svou krávu nikomu neprodám,
Potřebuješ takovou bestii!

8. Věnujte pozornost tabulce, odráží "Krátký životopis reklamy."

9. A nyní vás seznámíme s formami reklamy a také s jejich výhodami a nevýhodami:

Začněte pracovat ve třídě, například udělejte ukázku v televizi, rádiu o výhodách a nevýhodách reklamy:

Samostatná práce ve skupinách. Dělejte selektivně ve třídě a pak pokračujte doma.

Výhody

Možnost širokého pokrytí. Frekvence uvolňování reklamy. Mimosezónní charakter poptávky. Rychlé vyřízení reklam. Široké pokrytí. Vysoká návštěvnost. Velké kreativní možnosti. Simultánní vizuální a sluchový dopad. Zábavná příroda. Nízké náklady. Vysoká frekvence. Drobné sezónní výkyvy ve složení publika. Možnost plného pokrytí určité oblasti. Možnost selektivního oslovení potenciálních zákazníků. Flexibilita ve formě a stylu. Absolutní kontrola nad procesem vydání a počtem oznámení. Bohaté typografické možnosti. Pravidelnost inzerátů. Možnost výběru demografické skupiny. Výběr místních a regionálních trhů. Autorita a důvěra.

Nedostatky

Omezený barevný výkon. Nepříjemnost vizuálního vnímání kvůli „tloušťce“ textu na stránkách. Vzácné případy opakovaného čtení. Vysoké náklady na produkci a vysílací čas. Prudký pokles počtu diváků v létě. Dlouhé přípravné období. Reklamy na „krátkou životnost“. Zvyk lidí používat rádio jako zvukové pozadí a nevšímat si reklamních sdělení. Vysoké náklady na vydání. Dlouhé dodací lhůty. Potíže se získáním správného seznamu adresátů. Odpor spotřebitelů. Méně příležitostí upoutat pozornost než jiné typy médií. Vysoké náklady.

Nakonec vaše domácí práce bude vypadat takto.

1) noviny:

výhody:

• Možnost širokého pokrytí.
• Četnost reklam.
• Mimosezónní charakter poptávky.
• Rychlé vyřízení reklam.

nedostatky:

• Omezený barevný výkon.
• Nepříjemnost vizuálního vnímání kvůli „tloušťce“ textu na stránkách.
• Vzácné případy opakovaného čtení.

2) televize:

výhody:

• Široké pokrytí.
• Vysoká návštěvnost.
• Velké kreativní možnosti.
• Současně zrakové a sluchové
• dopad.
• Zábavná postava.

nedostatky:

• Vysoké výrobní náklady a
• vysílací čas. Prudký pokles počtu diváků v létě.
• Dlouhé přípravné období.

3. Poštovní zásilky.

výhody:

• Možnost plného pokrytí určité oblasti.
• Možnost selektivního oslovení potenciálních zákazníků.
• Flexibilita ve formě a stylu.
• Absolutní kontrola nad procesem vydání a počtem oznámení.

nedostatky:

• Vysoké náklady na vydání.
• Dlouhé dodací lhůty.
• Potíže se získáním správného seznamu adresátů.
• Odpor spotřebitelů.

4. Časopisy.

výhody:

• Bohaté typografické možnosti.
• Pravidelnost inzerátů.
• Možnost výběru demografické skupiny.
• Výběr místních a regionálních trhů.
• Autorita a důvěra.

Nedostatky.

• Méně příležitostí upoutat pozornost než jiné typy médií.
• Dlouhé přípravné období.
• Vysoké náklady.

výhody:

• Průměrné náklady.
• Vysoká frekvence.
• Drobné sezónní výkyvy ve složení publika.

nedostatky:

• Reklamy na „krátkou životnost“.
• Zvyk lidí používat rádio jako zvukové pozadí a nevšímat si reklamních sdělení.

1) upoutat pozornost potenciálního kupce;

2) vzbudit zájem potenciálního kupce;

3) vzbuzovat důvěru v produkt a společnost;

4) zvýšit touhu potenciálního kupce mít produkt;

5) povzbudit potenciálního kupce k akci.

Teď si to vyndej sám. Dávám ti úkol. Poslechněte si slova a poté na mou žádost zapište tato slova v libovolném pořadí.

• Lavice
• Prkno
• Aktovka
• Taška
• Učitel
• Třída

Pamatujte, už jsem vám řekl, že v roce 1749 komora - rada vydala dekret o omezení slov v reklamě. Zjistili jsme, že maximální počet slov, která si člověk zapamatuje současně v paměti, je 7 + - 2, od 5 do 9 slov. V reklamě by mělo být 5 až 9 slov, aby reklama na člověka působila.

12. Konsolidace přijatého materiálu. Vedení hry „Realizace kreativních miniprojektů k vytvoření reklamního textu“ - video.

Zjistili jsme, že reklama v televizi má na člověka velký vliv. Chci vás upozornit na skutečnost, že jedním ze způsobů reklamy je takový typ reklamy, jako je veřejná nabídnout např.….. Ve formě veřejnost nabídka může být jakýkoli dokument obsahující zásadní podmínky budoucí smlouvy, s výslovným úmyslem toho, kdo učinil nabídku na uzavření ...

V televizi se tento typ reklamy málokdy vysílá jako sociální reklama, např. ... .. - tato reklama je pro naši společnost velmi významná.V neděli TV vysílá pořad „Zatím jsou všichni doma“. Na sociální síti je reklama o dětech, které zůstaly bez rodičů… „Ať se maminka podívá, ať to maminka pochopí, maminka mě určitě najde…“

bezohledný;

Nespolehlivý;

neetický;

vědomě falešný;

Skrytý;

Zvažme je podrobně:

Dnes se zaměříme na sv. 9,10 s. 38 čtenářka o základech konzumní kultury.

Za nekalou reklamu se považuje reklama, která uvádí spotřebitele v omyl o inzerovaném produktu napodobováním nebo kopírováním textu, zvukovými efekty použitými v reklamě na jiné produkty nebo zneužívá důvěry fyzických osob či jejich nezkušenosti a znalostí. Falešná reklama není povolena.

Reklama je nepravdivá, obsahuje-li nepravdivé údaje o zboží (jeho vlastnosti, účel, spotřebitelské vlastnosti, náklady na zboží, dodání, výměnu, záruční a expirační dobu, servis atd. Příkladem klamavé reklamy je používání superlativů („“ nejvíce“, „jen“, „nejlepší“, „absolutní“, „pouze“), v případě, kdy to nelze doložit. Příkladů klamavé reklamy je poměrně hodně. Klamavá reklama není povolena.

Neetická reklama je taková, která obsahuje textové, obrazové, zvukové informace, které porušují obecně uznávané normy lidskosti a morálky. Jde o případy používání urážlivých slov, srovnávání obrazů rasy, národnosti, profesí, sociální kategorie, věkové skupiny, pohlaví, jazyka, přesvědčení jednotlivců. Nebo reklama diskredituje umělecké předměty, které tvoří národní nebo světové kulturní dědictví, státní symboly, diskredituje jakoukoli fyzickou či právnickou osobu, činnost, profesi, výrobek. Neetická reklama není povolena.

Použití v rozhlasových, televizních, video, zvukových a filmových produktech a jiných metodách skryté reklamy, která má nevědomé vnímání (míchání speciálních videovložek, dvojitý záznam zvuku), a použití jiných metod není povoleno.

III. Konsolidace studovaného materiálu. Jako konsolidaci nastudovaného materiálu provedeme test.

Test.

a) nespolehlivé;

b) neetické;

A) veřejná nabídka;

b) nepoctivé;

c) zjevně nepravdivé.

a) v sektoru služeb;

b) sociální;

c) komodita.

4. Který z básníků sovětské éry sehrál důležitou roli ve vývoji reklamy:

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

c) V. Majakovskij.

III. Shrnutí lekce. Bylo dosaženo cílů učení?

Dům. cvičení. Pokračujte v dokončení tabulky.

Při přípravě na hodinu byla použita literatura.

Předpisy:

1. Zákon Ruské federace „o reklamě“ je v platnosti od 1.8.1995.
2. Doplňková literatura:
3. V.D. Simoněnko, T.A. Stepchenko "Základy konzumní kultury", M., 2004.
4. NA. Zaichenko "Ekonomie 6-8 ročník" kniha pro učitele, St. Petersburg, 2000
5. Skupina autorů I Vinogradova, R. Kokorev a další.„Základy spotřebitelského poznání“, M., 1997.

Orel, 2014 Reklamní legislativa Ruské federace. Obecná ustanovení a požadavky na reklamu A.N. Kiryanov zástupce vedoucího odboru - vedoucí odboru přírodních monopolů a reklamy ODDĚLENÍ FEDERÁLNÍ ANTIMONPOLY SLUŽBY pro Orelskou oblast

Právní předpisy Ruské federace o reklamě tvoří federální zákon „o reklamě“. Vztahy vznikající v procesu výroby, umísťování a distribuce reklamy mohou být také upraveny jinými federálními zákony přijatými v souladu s tímto federálním zákonem, regulačním právní úkony Prezident Ruské federace, regulační právní akty vlády Ruské federace. 2 Právní předpisy v oblasti reklamy

3 1. Federální zákon „o reklamě“; 2. federální zákon „O organizaci a konání XXII. zimních olympijských her...“; 3. Federální zákon „O přípravě a konání Mistrovství světa ve fotbale 2018, Poháru konfederací FIFA 2017 v Ruské federaci…“; 4. Zákoník Ruské federace o správních deliktech; 5. Vyhláška prezidenta Ruské federace "O zárukách práva občanů na zdravotní péči při distribuci reklamy" Legislativa o reklamě

4 6. Spolkový zákon „O povinném pojištění občanskoprávní odpovědnosti vlastníků vozidel“; 7. Schválena pravidla pro posuzování případů zahájených z důvodu porušení právních předpisů Ruské federace o reklamě antimonopolním orgánem. rychle. Vláda Ruské federace od; 8. Schváleno správní řád pro výkon státní funkce pro projednávání případů zahájených z důvodu porušení právních předpisů Ruské federace o reklamě. nařízením FAS Rusko ze dne /12; Reklamní legislativa

5 9. Federální zákon „O ochraně práv právnických osob a jednotliví podnikatelé... "; 10. Schváleny předpisy o státním dozoru v oblasti reklamy. rychle. Vláda Ruské federace od; 11. Schváleno správní nařízení Federální antimonopolní služby pro výkon státní funkce dozoru nad dodržováním reklamní legislativy prováděním auditů dodržování legislativy RF o reklamě. nařízením FAS Rusko ze zákona o reklamě

6 1. Usnesení pléna Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace ze dne; 2. Informační dopis Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace ze dne Arbitrážní praxe

Předmětem regulace jsou vztahy s veřejností při výrobě, umísťování a distribuci reklamy na trzích zboží, prací, služeb Ruské federace místní samosprávy mají právo samostatně řešit otázky místního významu související s distribucí venkovní reklamy, od r. dotýkají se oprávnění užívat, vlastnit a nakládat s majetkem obce (čl. 130,132,133 Ústavy, čl. 19 spolkového zákona „o reklamě“) Rozsah se vztahuje na vztahy v oblasti reklamy bez ohledu na místo její výroby, pokud distribuce reklamy se provádí na území Ruské federace 7 Legislativa o reklamě

8 reklama - informace šířené jakýmkoli způsobem, v jakékoli formě a jakýmikoli prostředky, určené neurčitému okruhu osob a směřující k upozornění na předmět reklamy, vyvolání nebo udržení zájmu o něj a jeho propagaci na trhu Pojem reklama Federální zákon N 38- Federální zákon „O reklamě“ šířené informace jsou určeny neurčitému okruhu lidí, zaměřuje pozornost a zájem na předmět reklamy má za cíl propagovat předmět reklamy na trh Znaky reklamy

Informace podle článku 2 (výňatky), jejichž zveřejnění, šíření nebo sdělení spotřebiteli je povinné v souladu s federálním zákonem; značky a značky, které neobsahují informace reklamního charakteru; zprávy od úřadů, pokud takové zprávy neobsahují informace reklamního charakteru a nejsou sociální reklamou; 12 federálního zákona „o reklamě“ se nevztahuje na:

Informační dopis prezidia Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace ze dne „Přehled praxe řešení sporů souvisejících s aplikací právních předpisů o reklamě“ (výňatky) běžná praxe a odpovídá zvyklostem obchodního obratu, které se na území vyvinuly Ruska. Účelem informací tohoto charakteru je informovat neurčitý okruh osob o skutečném místě právnické osoby a (nebo) určit místo vstupu. Uvedení svého jména právnickou osobou na vývěsní štít (tablet) na místě sleduje jiné cíle a nelze je považovat za reklamu. Informace, jejichž šíření formou a obsahem je pro právnickou osobu povinné na základě zákona nebo obchodních zvyklostí, se nevztahují na reklamní informace, bez ohledu na způsob jejich provedení na odpovídajícím označení, včetně použití ochranná známka O rozdílu mezi pojmy označení a reklama

Uvedení názvu, adresy a způsobu fungování organizace je jedním z povinných požadavků na vývěsní štít.Zákon Ruské federace „O ochraně práv spotřebitelů“ uvádí profil organizace (lékárna, cukrárna, restaurace) je uznávaný jako obchodní praktika. název organizace, pokud je toto označení určeno k identifikaci obchodu (kanceláře) pro spotřebitele, označení sortimentu prodávaného zboží a služeb (chléb, výrobky, nábytek) je uznáváno jako obchodní Zvyk.

Instalace a provoz technické prostředky organizací provoz regulované předpisy v oblasti bezpečnosti silničního provozu navrhování, výroba, montáž a provoz informačních značek se provádějí v souladu s požadavky GOST R GIBDD dohlíží na bezpečnost silničního provozu a předepisuje nebo povoluje příslušným organizacím instalovat a odstraňovat technické prostředky řízení dopravy informace o názvu organizace a jejím umístění, jako údaj o směru pohybu do organizace;

16 Základní pojmy Článek 3 spolkového zákona „o reklamě“ Inzerent – ​​výrobce nebo prodejce zboží nebo jiná osoba, která určila předmět reklamy a (nebo) obsah reklamy. Inzerent - osoba, která zcela nebo částečně převádí informace do podoby připravené k distribuci formou reklamy. Distributor reklamy - osoba, která jakýmkoli způsobem, v jakékoli formě a jakýmikoli prostředky šíří reklamu.

17 Sponzorovaná reklama - reklama šířená pod podmínkou povinného uvedení určité osoby v ní jako sponzora. Sponzor - osoba, která poskytla finanční prostředky nebo zajistila poskytnutí finančních prostředků na pořádání a (nebo) pořádání sportovní, kulturní nebo jiné akce, vytváření a (nebo) vysílání televizního nebo rozhlasového pořadu nebo vytváření a (nebo) použití jiného výsledku tvůrčí činnosti. Článek 3 spolkového zákona "o reklamě" Základní pojmy

18 Základní pojmy Článek 3 spolkového zákona „o reklamě“ Sociální reklama- informace šířené jakýmkoli způsobem, v jakékoli formě a za použití jakýchkoli prostředků, určené neurčitému okruhu osob a směřující k dosažení charitativních a jiných společensky prospěšných cílů, jakož i k zajištění zájmů státu. Podmínky distribuce: -5 procent ročního objemu distribuované reklamy; -Občanská smlouva; - Sponzoři jsou povoleni

20 nekalé se provádí v těchto formách: 1) nesprávné srovnání zboží 2) pomluva osoby (zpravidla soutěžitele, jeho zboží) 3) zástupná reklama 4) akt nekalé soutěže klamavý, součást podstatných informací o chybí inzerovaný produkt, o podmínkách jeho nabytí nebo použití, pokud je význam informace zkreslen a inzerující spotřebitelé jsou uváděni v omyl. neetické zákony zakazují reklamu Obecné požadavky k reklamě nadávek, obscénních a urážlivých obrázků, přirovnání a výrazů, a to i ve vztahu k pohlaví, rase, národnosti, povolání, sociální kategorii, věku, jazyku osoby a občana, oficiálním státním symbolům (vlajky, emblémy, hymny), náboženským symboly, předměty kulturní dědictví(památky historie a kultury) národů Ruské federace, jakož i předměty kulturního dědictví zařazené na Seznam světového dědictví.

21 Nekalá reklama 1) obsahuje nesprávná srovnání inzerovaného zboží se zbožím v oběhu, které vyrábí jiní výrobci nebo prodávají jiní prodejci; 2) hanobí čest, důstojnost popř obchodní pověst osob, včetně konkurenta; 3) je reklama na produkt, jehož reklama je tímto způsobem zakázána, v daný čas nebo v tomto místě, je-li prováděna pod rouškou reklamy na jiný výrobek, jehož ochranná známka nebo značka služby je shodná nebo zaměnitelná s ochrannou známkou nebo značkou služby výrobku, na jehož reklamu se vztahují příslušné požadavky a jsou stanovena omezení, jakož i pod rouškou reklamy výrobce nebo prodejce takového zboží; 4) je jednáním o nekalé soutěži v souladu s antimonopolními zákony. Všeobecné požadavky na reklamu

Reklama, která diskredituje čest, důstojnost nebo obchodní pověst „Dávám vám nabídku, kterou nelze odmítnout. A pamatujte, že ne každá oranžová motorová pila je kvalitní nástroj. Pozor na padělky! 23 Klamavá reklama

Reklama na zakázaný přípravek pod rouškou jiného Reklama BAD Goldline Light „Tyto přípravky (pozn. jsou srovnávány přípravky na předpis Goldline a Reduxin) obsahují stejnou účinnou látku ve stejných dávkách. Jediný rozdíl mezi nimi je cena." Goldline - lék na předpis Goldline Light - doplněk stravy 25 Klamavá reklama

26 Falešná reklama Reklama, která obsahuje informace, které neodpovídají skutečnosti: 1) o výhodách inzerovaného produktu oproti zboží v oběhu, které je vyráběno jinými výrobci nebo prodávané jinými prodejci; 2) jakékoli vlastnosti výrobku, včetně jeho povahy, složení, způsobu a data výroby, účelu, spotřebitelských vlastností, podmínek použití výrobku, místa jeho původu, přítomnosti certifikátu shody nebo prohlášení o shoda, značky shody a známky oběhu na trhu, životnost, trvanlivost zboží; 3) o sortimentu a kompletní sadě zboží, jakož i o možnosti jeho pořízení v určitém místě nebo v určitém časovém období; 4) o nákladech nebo ceně zboží, postupu při jeho úhradě, výši slev, tarifu a dalších podmínkách pořízení zboží; 5) o podmínkách dodání, výměny, opravy a údržby zboží; 6) o záručních povinnostech výrobce nebo prodejce zboží; 7) o výhradních právech k výsledkům duševní činnosti a rovnocenných prostředcích individualizace právnické osoby, prostředcích individualizace zboží; 8) o právech užívat oficiální státní symboly (vlajky, emblémy, hymny) a symboly mezinárodních organizací; 9) o oficiálním nebo veřejném uznání, o obdržení medailí, cen, diplomů nebo jiných ocenění; 10) na doporučení fyzických nebo právnických osob ohledně předmětu reklamy nebo na její schválení fyzickými osobami popř právnické osoby; 11) o výsledcích výzkumu a testování; 12) o poskytnutí dodatečných práv nebo výhod kupujícímu inzerovaného produktu; 13) na skutečné výši poptávky po inzerovaném nebo jiném produktu; 14) o objemu výroby nebo prodeje inzerovaného nebo jiného zboží; 15) o pravidlech a lhůtách konání motivační loterie, soutěže, hry nebo jiné obdobné akce, včetně lhůty pro přijímání přihlášek k účasti v ní, počtu cen nebo výher na základě jejích výsledků, termínu, místě a postupu jejich přijetí, jakož i o zdroji informací o takové události; 16) o pravidlech a podmínkách provádění rizikových her, sázek, včetně počtu cen nebo výher na základě výsledků rizikových her, sázení, podmínkách, místě a postupu pro přijímání cen nebo výher na základě výsledků rizikové hry, sázení , o jejich organizátorovi, jakož i o zdroji informací o rizikových hrách, sázkách; 17) o zdroji informací, které jsou předmětem zveřejnění v souladu s federálními zákony; 18) o místě, kde se mohou zájemci před uzavřením smlouvy o poskytování služeb seznámit s informacemi, které musí být těmto osobám poskytnuty v souladu s federálními zákony nebo jinými regulačními právními akty Ruské federace; 19) o osobě zavázané cenným papírem; 20) o výrobci nebo prodejci inzerovaného produktu. Všeobecné požadavky na reklamu

"ALERGIE! PREVALIN je jediný pro těhotné a kojící ženy*“ „PREVALIN“ zmírňuje projevy alergické rýmy blokováním alergenů (gel se aplikuje na nosní sliznici), obdobný účinek má i lék „Naozaval“, který lze také použít těhotnými a kojícími ženami 28 Klamavá reklama

29 podněcování k protiprávnímu jednání Obecné požadavky na reklamu Reklama nesmí vyzývat k násilí a krutosti být podobné dopravní značky nebo jinak ohrožovat bezpečnost provozu, vytvářet negativní postoj k osobám, které inzerované zboží nepoužívají, nebo takové osoby odsuzovat

33 Obecné požadavky na reklamu V reklamě není dovoleno ** kromě takového použití v reklamě na zdravotnické služby, na produkty osobní hygieny, v reklamě, jejímž spotřebitelem jsou výhradně zdravotní a farmaceutičtí pracovníci, použití vyobrazení lékařských a farmaceutických pracovníci - v reklamě na jakékoli zboží **, - slovo "lékař" atd., - konkrétní lékařský obor, - bílý plášť, fonendoskop atd.

34 indikaci léčivých vlastností, tzn pozitivní vliv o průběhu onemocnění, předmět reklamy Obecné požadavky na reklamu Není dovoleno v reklamě - v reklamě jakéhokoli zboží **, - nemoc, - příznaky nemoci, - zlepšení stavu ** kromě takové indikace v reklamě na léky, lékařské služby včetně metod prevence, diagnostiky, léčby a léčebné rehabilitace, zdravotnické prostředky

Všeobecné požadavky na reklamu Krém-gel „Endocrinol“ „…Endocrinol okamžitě, přes kůži, dodává účinné látky Potentilla Alba přímo do štítné žlázy. Odstraňují lymfatickou kongesci, pomáhají uzlíkům na štítné žláze rozpouštět a normalizovat její funkci bez ohledu na to, zda je zvýšená nebo snížená...“. Porušení ustanovení 6 části 5 článku 5 federálního zákona „o reklamě“ 35

36 používání nadávek, obscénních a urážlivých obrázků, přirovnání a výrazů Obecné požadavky na reklamu Reklama není povolena, a to ani ve vztahu k pohlaví, rase, národnosti, povolání, sociální kategorii, věku, jazyku osoby a občana, oficiálním státním symbolům (vlajky, erby, hymny), náboženské symboly, místa kulturního dědictví (historické a kulturní památky) národů Ruské federace, jakož i místa kulturního dědictví zařazená na Seznam světového dědictví

38 Obecné požadavky na reklamu V reklamě není dovoleno používat nadávky, obscénní a urážlivé obrázky, přirovnání a výrazy, a to i ve vztahu k pohlaví, rase, národnosti, povolání, sociální kategorii, věku, jazyku osoby a občana, oficiální státní symboly (vlajky, erby, hymny), náboženské symboly, předměty kulturního dědictví (historické a kulturní památky) národů Ruské federace, jakož i předměty kulturního dědictví zařazené na Seznam světového dědictví, reklama vytváří asociaci s vlajkou Ukrajiny v pejorativním aspektu a tvoří srovnávací ofenzivu ke státnímu symbolu.

39, ve kterém chybí část podstatných informací o inzerovaném produktu, o podmínkách jeho pořízení nebo užívání, pokud to zkresluje význam informace a uvádí spotřebitele reklamy v omyl.

40 Skutečnost, že velikost písma není v zákoně definována, neznamená, že velikost písma může být libovolná, protože, jak vyplývá z ustanovení § 5 spolkového zákona „o reklamě“, reklama musí být svědomitá a spolehlivá a by neměly vést ke zmatení spotřebitelů. Údaje uvedené v reklamě malým písmem nelze spotřebiteli řádně sdělit, a proto je spotřebitel ve vztahu k nabízenému produktu/službě uváděn v omyl. Všeobecné požadavky na reklamu

Při výrobě, zadávání a distribuci reklamy je třeba dodržovat požadavky legislativy Ruské federace, včetně požadavků občanské legislativy, legislativy o státním jazyce Ruské federace. Vymezení oblastí povinného používání státního jazyka Ruské federace federální zákon č. 53-FZ „O státním jazyce Ruské federace“ předepisuje povinné používání ruského jazyka v reklamě, jakož i v názvech organizace všech forem vlastnictví. Uvedený zákon zároveň stanoví možnost používat v těchto oblastech spolu se státním jazykem Ruské federace i jiné jazyky národů Ruské federace nebo cizí jazyky předepsaným způsobem. Podle tohoto postupu jsou při použití cizího jazyka v reklamě texty v ruštině a in cizí jazyk musí být obsahově i technicky shodné, provedeny čitelně. Je-li reklama šířena ve formě zvukového a audiovizuálního materiálu, musí být zvukové informace v ruštině a uvedené informace v cizím jazyce rovněž obsahově, zvukově a přenosové. vyloučení z oblastí povinného používání ruského jazyka pro obchodní názvy, ochranné známky a servisní značky. 42 Obecné požadavky na reklamu

43 Zdroj informací o pořadateli takové akce, o pravidlech jejího konání, počtu cen nebo výher na základě výsledků takové akce, načasování, místě a postupu jejich obdržení, podmínce účasti, při které je nákup určitého produktu, musí být uvedeno

Federální zákon „o reklamě“ nevyžaduje uvedení licenčního čísla v reklamě FAS Rusko nemá oprávnění schvalovat reklamní materiály V případě porušení autorských práv vzniká občanskoprávní odpovědnost sponzorem sponzorem je osoba, která poskytla finanční prostředky nebo zajistila poskytnutí finančních prostředků na pořádání a (nebo) konání sportovní, kulturní nebo jakékoliv jiné akce, tvorbu a (nebo) vysílání televizního nebo rozhlasového programu nebo vytvoření a (nebo) využití jiného výsledku tvůrčí činnosti 44 Obecné požadavky na reklamu

"Vývoj reklamy" - XVIII století. – tisk plakátů, kalendářů, letáků, ceníků. Starověké Řecko. Nástup technologie fotozinkografie (ilustrace a fotografie v časopisech). První reklamní kampaně. Starověký Egypt. TÉMA 2. Historie vzniku a vývoje reklamy. Vedoucí pozice v ruský trh v 90. letech 20. století obsazené zahraničními reklamními agenturami.

"Reklama a marketing" - Přechod k marketingovému myšlení. Povinná reklama. Webináře (internetové semináře). Internet. Základy reklamy. Typická ruská situace. Nákup: jednoduchý nebo složitý. Obtížný nákup. Obchodní Internet. Elektronický obchod. Marketingové myšlení. Marketing se „dělá“ v mysli klienta! Prodejní body.

„Reklama na produkty“ – Efekt „stáda“ má každý rád, každý ho používá a vy? Index E - hrozba pro tělo nebo potravinářské přídatné látky. Ochranná známka. Čárový kód. Konzervační látky – inhibují růst mikroorganismů. Loga společnosti. Informace pro spotřebitele. Informace o produktu. Označení - 4 skupiny ikon. Poštovní zásilka. Štíty. Katalogy.

"Faktory mimořádných situací" - Cíle a cíle studie. Faktory, které mohou vést k mimořádným událostem, %. Méně významné faktory vedoucí k mimořádným situacím. Novosibirsk. Faktory, které způsobily skutečné mimořádné události, %. Závažnost nehod. Segment 3. Celková velikost vzorku 1255 rozhovorů. Segment 2 – 19 %.

"Reklama a obchod" - Maloobchod. Reklama je motorem obchodu. Vnitřní. Proč se lidé vyměňují. velkoobchod. Vlastnosti produktu. Druhy obchodu. Externí. Spotřebitelská hodnota (užitek, potřeba lidí. Směnná hodnota (schopnost směny za jiné ES). Cíle: Ekvivalentní směna? Proč vznikl obchod? Potřeby?

„Jazyk reklamy“ – Reklama je nedílnou součástí našeho života. Telefon…“ nebo „Vyměním dvoupokojový byt za dva jednopokojové. Motor vašeho auta poběží déle." Model Nikolay Ershov (divadelní). „Náš papír je pro vás! Metafora může vytvořit velmi jasný reklamní obraz. Jen tady. V oblasti reklamy a oznámení v moderních médiích je mnoho novinek.

Historie veřejné reklamy První oznámení veřejné služby se objevilo v Americe v roce 1906, jehož účelem bylo chránit Niagarské vodopády před škodami způsobenými energetickými společnostmi. První oznámení veřejné služby se objevilo v Americe v roce 1906, jehož účelem bylo chránit Niagarské vodopády před škodami způsobenými energetickými společnostmi.

Směry sociální reklamy: Problém drogové závislosti; Problém drogové závislosti; Problém drogové závislosti; Problém drogové závislosti; Problém ekologie; Problém ekologie; Problém ekologie; Problém ekologie; Lidská bezpečnost; Lidská bezpečnost; Lidská bezpečnost; Lidská bezpečnost; Násilí a jiné Násilí a jiné Násilí

Reklama proti drogám. Nechraňte děti před děsivými pohádkami. „Mary měla malou injekční stříkačku, kterou si píchala drogy. A kamkoli Mary šla, stříkačka byla vždy s ní. Mary milovala svou injekční stříkačku natolik, že o ní vždy přemýšlela. Stříkačku opustila, až když odešla na onen svět. „Mary měla malou injekční stříkačku, kterou si píchala drogy. A kamkoli Mary šla, stříkačka byla vždy s ní. Mary milovala svou injekční stříkačku natolik, že o ní vždy přemýšlela. Stříkačku opustila, až když odešla na onen svět.

Reklama proti drogám. Nechraňte děti před děsivými pohádkami. „Johnny, Johnny! „Johnny, Johnny! -Ano, tati. -Ano, tati. -Šňupeš kokain? -Šňupeš kokain? - Ne, tati. - Ne, tati. -Lžeš! -Lžeš! - Žádný táta. - Žádný táta. - Řekni slovo! - Řekni slovo! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Násilí na dětech. Máma nevidí strýčka Johna přicházet k nám domů. Rád hraje hru, která mě bolí. Proto jsem ublížil svým panenkám. Máma mi přestala kupovat panenky. Máma nevidí strýčka Johna přicházet k nám domů. Rád hraje hru, která mě bolí. Proto jsem ublížil svým panenkám. Máma mi přestala kupovat panenky. Teď to moje máma nebude vědět. Teď to moje máma nebude vědět.