Care sunt cerințele pentru serviciile de publicitate? Cerințe de reglementare și legale pentru publicitate Cerințe generale și speciale pentru publicitate

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Conceptul de publicitate din punctul de vedere al unui fenomen juridic complex. Tipuri de subiecte ale relaţiilor publicitare. Reguli speciale care vizează protejarea minorilor. Esența publicității false. Regulament guvernamental activitati de publicitate.

test, adaugat 18.01.2015


Reglementare legală activitati de publicitate. Conceptul de subiecte ale relaţiilor publicitare. Cerințe pentru publicitate. Conceptul și tipurile de publicitate necorespunzătoare. Reglementarea de stat a activităților de publicitate. Responsabilitatea pentru publicitate neadecvată.

rezumat, adăugat 17.01.2008


Caracteristicile institutului de publicitate din Legislația rusă. Cerințe speciale pentru anumite tipuri de publicitate. Tipuri și surse de reglementare legală a publicității necorespunzătoare în Rusia. Sancțiuni pentru încălcarea legilor publicității

munca de curs, adăugat 27.05.2015


Determinarea principalelor tipuri de obligații contractuale încheiate în domeniul activităților de publicitate în Federația Rusă. Rolul drepturilor intelectuale în contracte de publicitateși protecția acestora. Conceptul de publicitate inadecvată. Cerințe pentru conținutul și metodele de distribuție publicitară.

lucrare curs, adăugată 11.05.2013


Principalele tipuri de publicitate. Imagini ecologice în publicitatea de bunuri și servicii. Subiecte ale raporturilor juridice de mediu. Norme dreptul mediului, afectând posibilitățile de plasare a reclamelor exterioare. Cerințele de mediu ca un set de restricții.

teză, adăugată 25.09.2010


Domeniul de aplicare al legii cu privire la publicitate. Concepte folosite în drept. Conceptul de publicitate și metodele de distribuție a acesteia. Simplificarea conceptului de „reclamă inadecvată”. Subiectul si obiectul activitatii de publicitate: publicitate de sponsor si sponsorizare. Cerințe generale pentru publicitate.

rezumat, adăugat 02.10.2010


Cerințe legislative și legale pentru publicitate, protecția copiilor împotriva informațiilor dăunătoare sănătății și dezvoltării lor; responsabilitatea agentului de publicitate. Reguli de plasare a mijloacelor de publicitate în aer liber. Procedura de eliberare a permisiunii de instalare structuri de publicitate.

test, adaugat 27.11.2014


Conceptul și esența reclamei, rolul acesteia în relațiile comerciale mărfuri-piață. Reglementarea legală a activităților de publicitate; cerințe generale și speciale pentru publicitate. publicitate neadecvată; răspunderea agentului de publicitate pentru încălcarea legii.

test, adaugat 24.05.2013

Articolul 5 din Legea nr. 38-FZ definește cerințele generale pentru publicitate. Acest articol conține prevederi importante privind interdicțiile și restricțiile privind publicitatea. Acest articol conține definiții ale publicității neloiale și nesigure, precum și semne prin care publicitatea poate fi recunoscută ca atare. Astfel, în conformitate cu paragraful 2 al articolului 5 din Legea nr. 38-FZ, anunțând că:

profetizează onoarea și demnitatea sau reputatia de afaceri persoane, inclusiv concurenți;

· reprezintă o reclamă a unui produs, a cărui publicitate este interzisă în acest fel, în timp datși într-un anumit loc, dacă se realizează sub pretextul publicității unui alt produs, a cărui marcă comercială sau marcă de serviciu este identică sau similară cu măsura deplasării cu marca comercială sau marca de serviciu a unui produs pentru care face publicitate corespunzătoare. sunt stabilite cerințe și restricții, precum și sub pretextul reclamei producătorului sau vânzătorului de astfel de bunuri;

· este un act competitie nedreapta in conformitate cu legislatia antimonopol.

Ca și până acum (înainte de intrarea în vigoare a Legii nr. 38-FZ), reclamele care conțin informații care nu corespund realității sunt considerate nesigure. Lista formelor de publicitate falsă este dată în paragraful 3 al articolului 5 din Legea nr. 38-FZ. Această listă este închisă.

Rețineți că noțiunile de „publicitate în mod deliberat falsă”, „publicitate lipsită de etică”, „publicitate ascunsă” utilizate în Legea nr. 108-FZ abrogată nu sunt utilizate de noua legislație a publicității. Conceptul de „contra-publicitate”, disponibil anterior în Legea nr. 108-FZ, nu a fost inclus în lista conceptelor utilizate în Legea nr. 38-FZ, deși este folosit în articolul 38 din Legea nr. 38-FZ. .

În plus, articolul 5 din Legea nr. 38-FZ definește ce nu ar trebui să fie publicitatea și ce expresii în publicitate nu sunt permise.

Clauza 9 din articolul 5 din Legea nr. 38-FZ reproduce aproape textual conținutul articolului 10 „Publicitate ascunsă” din Legea nr. 108-FZ abrogată „Cu privire la publicitate”. În conformitate cu paragraful 9 al articolului 5 din Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”, este interzisă utilizarea și distribuirea de reclame ascunse în radio, televiziune, video, audio și film sau alte produse, adică publicitate care are un efect publicitar care nu este realizat de către consumatori influența asupra conștiinței lor, inclusiv o astfel de influență prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare dublă a sunetului) și alte metode. În plus, această restricție se aplică și fișierelor de informații computerizate și programelor de procesare a textului informativ. Acest lucru este precizat clar în paragraful 2 al articolului 4 din Legea din 27 decembrie 1991 nr. 2124-1 „Cu privire la mass-media”.

Plasarea reclamelor în manuale destinate predării copiilor în programele primare generale și de bază educatie generala, agendele școlare, precum și în caietele școlare, nu sunt permise. Acest lucru este determinat de paragraful 10 al articolului 5 din Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”.

Vă rugăm să rețineți că articolul 7 din Legea nr. 38-FZ stabilește o listă a mărfurilor a căror publicitate este interzisă:

„1) mărfuri a căror producție și (sau) vânzare sunt interzise de lege Federația Rusă;

2) droguri narcotice, substanțele psihotrope și precursorii acestora;

3) explozivi și materiale, cu excepția produselor pirotehnice;

4) organe și (sau) țesuturi umane ca obiecte de vânzare și cumpărare;

5) bunuri supuse înregistrare de stat, în lipsa unei astfel de înregistrări;

6) mărfuri supuse certificării obligatorii sau altei confirmări obligatorii a conformității cu cerințele reglementărilor tehnice, în lipsa unei astfel de certificări sau confirmării unei astfel de conformități;

7) mărfuri a căror producție și (sau) vânzare necesită obținerea de licențe sau alte autorizații speciale, în lipsa unor astfel de autorizații.”

În plus, Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” examinează în detaliu caracteristicile publicității specii individuale bunuri. De exemplu, articolul 24 din această lege stabilește cerințele pentru publicitate medicamente, echipamente medicale, produse medicale și servicii medicale. Publicitatea pentru bunurile și serviciile medicale enumerate nu trebuie să conțină imagini lucrătorii medicali, oferind recomandări de utilizare, creează impresia nevoii de a consulta un medic.

Noua lege a publicității a introdus pentru prima dată cerințe speciale pentru publicitatea suplimentelor alimentare și aditivilor alimentari, produselor mancare de bebeluși(Articolul 25 din Legea nr. 38-FZ). Publicitatea suplimentelor alimentare și suplimentelor alimentare nu trebuie să creeze impresia că aceste produse au proprietăți medicinale, în timp ce se referă la cazuri specifice de vindecare a bolilor. În ceea ce privește publicitatea pentru produsele alimentare pentru copii, observăm că o astfel de publicitate nu trebuie să le prezinte ca înlocuitori completi pentru laptele uman și să conțină declarații despre beneficiile hrănirii artificiale a copiilor.

Publicitatea pentru alcool și tutun, produse din tutun și accesorii pentru fumat este interzisă de la 1 ianuarie 2007 la televizor, precum și utilizarea mijloace tehnice amplasare teritorială stabilă (structuri publicitare), montate și amplasate pe acoperișuri, pereți exteriori și altele elemente structurale clădiri, structuri, structuri sau în afara acestora. Demonstrarea fumatului sau a consumului de băuturi alcoolice nu este permisă în nicio reclamă. Publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun, produse din tutun și accesorii pentru fumat nu trebuie plasată pe paginile din față și din spate ale ziarelor și revistelor și pe toate vehiculele publice. Vă rugăm să rețineți că este interzisă promovarea produselor a căror publicitate este supusă oricăror restricții, în special pentru produsele alcoolice, sub masca altor bunuri. Acum, așa-numitele mărci „umbrelă” sunt interzise.

Publicitate legată de recrutarea de Bani indivizii pentru construcția de locuințe, cu excepția publicității legate de atragerea de fonduri pe baza unui acord de participare la construcția comună, publicitate pentru cooperative de locuințe și construcții de locuințe, publicitate legată de atragerea și utilizarea de către cooperativele de economii locative a fondurilor de la persoane fizice pentru achiziționarea de spații de locuit (clauza 4 din art. 28 din Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”). Publicitate legată de atragerea de fonduri de la participanții la construcții comune pentru construcții (creare) clădire de apartamenteși (sau) alte obiecte imobiliare, trebuie să conțină informații despre locul și modalitățile de obținere documentatia proiectului prevăzute de legea federală. În perioada suspendării, în conformitate cu legea federală, a activităților dezvoltatorului legate de strângerea de fonduri de la participanții la construcția comună pentru construirea (crearea) unui bloc de apartamente și (sau) a altor bunuri imobiliare, o astfel de publicitate nu este permisă. În plus, în reclamele legate de atragerea și utilizarea locuințelor cooperativa de economii fondurilor persoanelor fizice pentru achiziționarea de spații rezidențiale, nu este permisă garantarea momentului de achiziție sau construcție de spații rezidențiale de către o astfel de cooperativă.

Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” stabilește și regulile de publicitate servicii financiare. Publicitatea serviciilor financiare trebuie să conțină numele sau numele persoanei care furnizează aceste servicii. Publicitatea pentru serviciile financiare nu trebuie să conțină garanții sau promisiuni privind performanța viitoare sau randamentul investițiilor, inclusiv cele bazate pe performanța reală din trecut. Astfel, dacă o reclamă pentru servicii legate de acordarea unui împrumut, utilizarea acestuia și rambursarea împrumutului conține cel puțin o condiție care îi afectează costul, o astfel de publicitate trebuie să conțină toate celelalte condiții care determină costul actualîmprumut pentru împrumutat și afectarea acestuia (clauza 3 din art. 28 din Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”).

Publicitate pentru servicii legate de management, inclusiv managementul încrederii active, nu ar trebui să conțină informații despre garanțiile de fiabilitate și stabilitate a sumei veniturilor posibile, precum și informații nedocumentate dacă sunt legate direct de gestionarea activelor.

La publicitatea valorilor mobiliare (art. 29 din Legea nr. 38-FZ), trebuie indicate informații despre persoanele obligate pentru valorile mobiliare anunțate. Cu toate acestea, o astfel de publicitate nu ar trebui să includă o prognoză a unei creșteri a valorii de piață a valorilor mobiliare.

Vă rugăm să rețineți că noua legislație în materie de publicitate, începând cu 1 ianuarie 2007, interzice distribuirea de reclame prin structuri de publicitate mobile pe autoturisme.

Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” elimină cerința de a indica numărul licenței, precum și numele organismului care a eliberat această licență, în cazul în care activitățile agentului de publicitate sunt supuse licenței. În plus, publicitatea pentru bunurile supuse certificării obligatorii nu mai este, de asemenea, însoțită de marca „supusă certificării obligatorii”.

Noua lege ridică interdicția utilizării imaginilor cu minori în reclame care nu au legătură cu produsele pentru copii. Interdicția existentă anterior a făcut posibilă protejarea adolescenților de percepția critică a mesajelor media. Rețineți că legea interzice utilizarea imaginilor minorilor în reclamele alcoolului (paragraful 6 al paragrafului 1 al articolului 21 din Legea nr. 38-FZ), tutunului (paragraful 4 al paragrafului 1 al articolului 23 din Legea nr. 38-FZ) , bere (paragraful 5 alin.1 al art. 22 din Legea nr. 38-FZ), arme (subparagraful 3 alin.6 al art.26 din Legea nr. 38-FZ).

Acum, spre deosebire de legea anterioară a publicității, a fost ridicată restricția privind întreruperea emisiunilor radio și a lungmetrajelor cu publicitate mai des decât la fiecare 15 minute. De asemenea, programele pentru copii și educaționale cu o durată mai mare de 15 minute pot fi întrerupte de publicitate. Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” nu conține o prevedere care să solicite permisiunea specială din partea deținătorilor de drepturi de autor pentru a întrerupe emisiunile de radio și lungmetrajele care le aparțin.

La producerea, plasarea și distribuirea reclamelor, trebuie respectate cerințele legislației Federației Ruse, inclusiv cerințele legislației privind limba de stat a Federației Ruse, legislația privind drepturile de autor și drepturile conexe.

Să luăm în considerare mai detaliat cerințele speciale impuse de Legea nr. 38-FZ pentru anumite tipuri de publicitate.

În ceea ce privește publicitatea televizată, aș dori să remarc că este cel mai optim mijloc de promovare a bunurilor, lucrărilor și serviciilor datorită faptului că acoperă o audiență uriașă și are posibilitatea de a avea un impact mai mare asupra telespectatorului - un potențial cumpărător.

Următorul tip de publicitate la televizor este sponsorizarea. Acest tip de publicitate înseamnă includerea reclamei unei organizații în orice program. Acest tip de publicitate este cel mai eficient, deoarece în momentul vizionării unui program atenția publicului este mult mai mare decât în ​​timpul blocului de publicitate („reclamă directă”). În plus, atenția telespectatorului va depinde și de atitudinea telespectatorului față de programul în care este inclusă reclama.

Aș dori să observ că publicitatea televizată este cea mai scumpă modalitate de a promova bunuri, lucrări și servicii, care practic nu permite întreprinderilor mici și mijlocii să facă publicitate. Dar, în ciuda acestui fapt, tot mai multe companii îl folosesc. Și asta, de regulă, duce la creștere în continuare preturile serviciilor prestate.

Pe lângă normele generale enumerate la articolul 5 din Legea nr. 38-FZ, legislația impune și cerințe speciale pentru publicitatea televizată. Aceste cerințe sunt enumerate în articolul 14 din legea menționată. O analiză detaliată a articolului 14 din Legea nr. 38-FZ ne permite să remarcăm următoarele:

· Programele TV sau emisiunile pot fi întrerupte de publicitate numai dacă există o notificare prealabilă a reclamei. Singura excepție este întreruperea difuzării prin publicitate de sponsorizare;

· durata totală a reclamei distribuite într-un program de televiziune (inclusiv publicitate, cum ar fi teleshopping), întreruperea unui program de televiziune prin publicitate (inclusiv sponsorizare) și combinarea publicității cu un program de televiziune folosind metoda „crawling line” sau în orice alt mod de suprapunerea acestuia pe un cadru al unui program de televiziune nu poate depăși cincisprezece la sută timpul de difuzare timp de o oră;

· Este interzisă întreruperea pentru publicitate și utilizarea metodei „crawling line” în programele religioase și programele de televiziune cu durata mai mică de 15 minute. În aceste programe, numai publicitatea de sponsorizare poate fi utilizată imediat la începutul sau înainte de sfârșitul acesteia, cu condiția ca durata acesteia să nu fie mai mare de 30 de secunde.

Au fost stabilite restricții de întrerupere pentru publicitatea pentru programele educaționale și pentru copii. În astfel de programe, publicitatea poate fi distribuită imediat la începutul programului de televiziune și imediat înainte de încheierea acestuia. Cronometrarea reclamelor difuzate la începutul și înainte de sfârșitul copiilor și programe educaționale depinde de durata acestuia din urmă și anume:

· Durata programelor pentru copii și educaționale este mai mică de 15 minute - timpul de publicitate este de 1 minut;

· Durata programelor pentru copii și educaționale este mai mică de 20 de minute - timpul de publicitate este de 1,5 minute;

· Durata programelor pentru copii și educaționale este mai mică de 40 de minute - timpul de publicitate este de 2,5 minute;

· Durata programelor pentru copii și educaționale este de o oră sau mai mult - timpul de publicitate este de 3 minute;

Difuzarea (înregistrarea) în direct a competițiilor sportive poate fi întreruptă pentru publicitate numai în pauzele din timpul competiției sau când aceasta este oprită. Dacă sunt difuzate competiții sportive care nu includ pauză, atunci informațiile publicitare trebuie plasate în așa fel încât întreruperea pentru publicitate să nu conducă la pierderea unor informații esențiale despre desfășurarea competiției. Durata totală a unei astfel de reclame nu trebuie să depășească 20% din timpul real de difuzare a evenimentului sportiv.

Utilizarea reclamei în programele difuzate în conformitate cu Legea federală din 13 ianuarie 1995 nr. 7-FZ „Cu privire la procedura de acoperire a activităților organismelor” este complet interzisă. puterea statului V fonduri publice mass-media”, iar utilizarea publicității în zilele de doliu declarate în Federația Rusă este, de asemenea, interzisă. Legea federală „Cu privire la mass-media” N 2124-1 din 27 decembrie 1991

În ceea ce privește Internetul, se poate observa că în prezent este media cu cea mai rapidă creștere. Internetul vă permite să plasați reclame pe mii de site-uri. Dar pentru a cheltui eficient publicitate, este mai bine ca o organizație să apeleze la firme specializate care oferă servicii de plasare de publicitate pe Internet. Firmele specializate studiază separat specificul fiecărei organizații, după care vor selecta site-ul dorit din varietatea de site-uri de pe Internet pe care vor desfășura o campanie de publicitate cu cea mai mare eficacitate în influențarea publicului dorit.

Toate periodice produse tipărite pline de informații publicitare - sute de reviste și ziare constau în întregime din informații publicitare. Scopul reclamei în periodice este de a transmite mesajul publicitar către consumator. Rețineți că, spre deosebire de publicitatea de televiziune și radio, care irită adesea publicul, cititorul acordă atenție unui mesaj publicitar din presă. după plac iar dacă mesajul publicitar îl interesează, atunci poate salva cu ușurință acest mesaj publicitar pentru a-l utiliza pe viitor, dacă este necesar. Aș dori să remarc și faptul că audiența publicațiilor tipărite este destul de mare și nu există persoană care să nu folosească publicațiile tipărite ca sursă de informare.

În plus față de cele de mai sus, publicitatea într-o publicație tipărită poate fi emisă sub forma unui supliment special al publicației, care conține informații publicitare despre bunuri, lucrări și servicii. Această metodă de publicitate este mai costisitoare, dar vă permite să atrageți mai multă atenție din partea cititorilor.

„Plasarea textului publicitar în periodice care nu sunt specializate în mesaje și materiale publicitare trebuie să fie însoțită de marca „publicitate” sau marca „cu drepturi de publicitate”. Volumul de publicitate în astfel de publicații nu trebuie să depășească patruzeci la sută din volumul unui număr de periodice. Cerința de a respecta volumul specificat nu se aplică periodicelor care sunt înregistrate ca specializate în mesaje și materiale publicitare și a căror copertă și amprentă conțin informații despre această specializare.”

Spre deosebire de publicitatea de televiziune, costul de publicitate radio atunci când efectuează campanie publicitara mult mai jos. Acest lucru se datorează costurilor de producție ale ambelor publicitate, și cu costurile plasării acestei reclame la radio.

· întreruperea unui program radio sau difuzare pentru publicitate trebuie să fie însoțită de un mesaj preliminar despre publicitatea ulterioară. Singura excepție este întreruperea emisiunilor radio prin publicitate de sponsorizare;

· în programele radio care nu sunt înregistrate ca mass-media și sunt specializate în materiale publicitare, durata publicității nu poate depăși 20% din timpul de difuzare din timpul zilei.

· în ceea ce privește publicitatea în programele religioase și programele a căror durată este mai mică de 15 minute, legiuitorul introduce o regulă asemănătoare publicității la televiziune: acestor programe le este interzisă întreruperea prin publicitate, doar utilizarea publicității de sponsorizare la început sau înainte. sfârșitul programului este permis, cu condiția ca durata acestuia să nu depășească 30 de secunde.

· în ceea ce privește utilizarea publicității în programele radio pentru copii și educaționale, publicitatea emisiunilor radiofonice ale competițiilor sportive, se stabilesc exact aceleași reguli ca și pentru publicitatea televizată. Alte emisiuni radio pot fi întrerupte prin publicitate de atâtea ori câte perioadele de cincisprezece minute includ aceste emisiuni radio, precum și în plus prin publicitate de sponsorizare imediat la începutul și imediat înainte de sfârșitul emisiunii radio, cu condiția ca durata totală a acestor emisiuni radio. publicitatea de sponsorizare nu depășește treizeci de secunde.

· ca și la televiziune, utilizarea publicității în programele de radio difuzate în conformitate cu Legea federală din 13 ianuarie 1995 nr. 7-FZ „Cu privire la procedura de acoperire a activităților organismelor guvernamentale în mass-media de stat” este complet interzisă, iar utilizarea publicității în zilele de doliu declarate în Federația Rusă.

1. Publicitatea trebuie să fie recunoscută fără cunoștințe speciale sau fără utilizarea mijloacelor tehnice tocmai ca publicitate imediat în momentul prezentării ei, indiferent de forma sau mijlocul de distribuție utilizat.

2. Publicitatea pe teritoriul Federației Ruse este distribuită în limba rusă și, la discreția agenților de publicitate, în plus în limbile de stat ale republicilor și limbile popoarelor Federației Ruse. 3. Publicitatea bunurilor agentului de publicitate, precum și advertiserului însuși, în cazul în care activitatea pe care o desfășoară necesită o autorizație specială (licență), dar o astfel de permisiune (licență) nu a fost obținută, precum și publicitate la bunuri interzise pentru producție și vânzarea în conformitate cu legislația Federației Ruse, nu este permisă.

Cerințe speciale pentru publicitate poate fi legat de probleme de producție, distribuție de publicitate și direct de conținutul acesteia. Articolele 11-17 din Legea „Cu privire la publicitate” prevăd caracteristicile anumitor tipuri de publicitate, inclusiv cerințe speciale pentru acestea, dar nu se aplică tuturor tipurilor de publicitate. De exemplu, Legea nu specifică specificul reclamelor pe îmbrăcăminte, ambalaj produse, suveniruri, publicitate orală sau publicitate pe Internet.

Articolul 11 ​​din Lege formulează specificul publicitate în programele de radio și televiziune. În astfel de programe nu este permisă întreruperea cu publicitate: programe pentru copii și religioase; emisiuni educaționale de mai multe ori în decurs de 15 minute pentru o perioadă care nu depășește 45 de secunde; piese radiofonice și lungmetraje fără acordul deținătorilor drepturilor de autor; emisiuni live, a căror listă este stabilită prin Legea federală nr. 7-FZ din 13 ianuarie 1995 „Cu privire la procedura de acoperire a activităților organelor guvernamentale în mass-media de stat” 1 (articolul 13); alte programe a căror durată de difuzare este mai mică de 15 minute; alte programe, a căror durată este de la 15 la 60 de minute, de mai mult de două ori.

PublicitateV periodice, nespecializat în mesaje și materiale cu caracter publicitar, nu trebuie să depășească 40% din volumul unui număr al unui periodic. În conformitate cu art. 2 din Legea Federației Ruse „Cu privire la mass-media”, o publicație tipărită periodică este înțeleasă ca un ziar, revistă, almanah, buletin sau altă publicație care are un nume permanent, un număr curent și este publicată cel puțin o dată pe an. . Potrivit art. 36 din prezenta lege, periodice care nu sunt specializate în mesaje și materiale publicitare trebuie înțelese ca periodice, neînregistrat ca atare.

În ceea ce privește caracteristicile publicitate în film, video și servicii de referință, atunci în conformitate cu art. 13 din Legea „Cu privire la publicitate”, nu este permisă întreruperea demonstrației unui film cu publicitate, cu excepția pauzelor între episoade (părți), în serviciile cinematografice și video. În cazul serviciului de referință telefonică, publicitatea poate fi oferită numai după mesajul referințelor solicitate de către abonat. Pentru servicii de telefonie, computere și alte servicii plătite, publicitatea poate fi oferită numai cu acordul abonatului. Costul unei astfel de reclame nu ar trebui să fie inclus în costul informațiilor solicitate de abonat.

Articolul 14 din Legea „Cu privire la publicitate” stabilește caracteristicile publicității în aer liber, ceea ce înseamnă publicitate în așezările urbane, rurale și alte teritorii, realizată sub formă de afișe, standuri, afișaje luminoase și alte mijloace tehnice de amplasare teritorială stabilă. Publicitatea în aer liber nu ar trebui să fie asemănătoare cu indicatoare rutiereși semnele, le afectează vizibilitatea și, de asemenea, reduc siguranța în trafic.

Răspândirea publicitate pe vehicule desfășurate în baza unui acord cu proprietarii de vehicule sau cu persoane care au drepturi de proprietate asupra vehiculelor, cu excepția cazului în care legea sau acordul în legătură cu acestea din urmă prevede altfel. Cazurile de restricționare și interzicere a distribuirii reclamelor pe vehicule în scopul asigurării siguranței circulației sunt stabilite de poliția rutieră.

Răspândirea publicitate pe trimiterile poştale efectuat numai cu permisiunea organului executiv federal a cărui competență include probleme de comunicare poștală (în prezent, Ministerul Federației Ruse pentru Comunicații și Informatizare 1) - Stabilește procedura de eliberare a autorizațiilor și valoarea taxelor percepute pentru aceasta. Mai mult, acestea din urmă nu trebuie să depășească suma cheltuielilor 1 pentru efectuarea lucrărilor de eliberare a autorizațiilor de distribuție a reclamelor.

Legea „Cu privire la publicitate” stabilește și caracteristici de reglementare ale publicității pentru anumite tipuri de bunuri. În primul rând - asta publicitate pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun, distribuite prin orice mijloace. O astfel de publicitate nu trebuie:

Discreditează abstinența de la alcool sau fumat, conțin informații despre cele 6 proprietăți terapeutice pozitive ale alcoolului, tutunului și produselor din tutun și prezintă conținutul lor ridicat în produs ca o virtute;

Adresați-vă direct minorilor și folosiți imagini cu persoane sub 35 de ani,

declarații sau participarea unor persoane populare cu | minori și persoane sub 21 de ani;

Distribuit în programe de radio și televiziune de la 7 la 22, ora locală;

Distribuit sub orice formă în emisiuni de radio și televiziune, în servicii de film și video, în publicații tipărite pentru minori;

Distribuit pe paginile din față și din spate ale ziarelor, precum și pe paginile din față și din spate și coperți ale revistelor; în organizații pentru copii, educaționale, medicale, sportive, culturale, precum și la 100 de metri de acestea.

Publicitatea la tutun și la produsele din tutun în toate cazurile trebuie să fie însoțită de un avertisment cu privire la pericolele fumatului, iar acest avertisment trebuie inclus în programele de radio și televiziune;< отведено не менее трех секунд эфирного времени, а при распро­странении рекламы другими способами - не менее 5% реклам­ной площади (пространства).

Publicitate pentru medicamente, produse medicale, echipamente medicaleîn lipsa permisiunii pentru producerea și (sau) vânzarea acestora, precum și metode publicitare de tratament, prevenire, diagnosticare, reabilitare în lipsa permisiunii pentru astfel de servicii, conform Legii „Cu privire la publicitate”, este interzis, chiar dacă a fost obținut un brevet pentru invenții în domeniul specificat.

La 1 ianuarie 1999, Ghidul MUK 2.3.2.721-98 „2.3.2. Produse alimentareși suplimente nutritive. Determinarea siguranței și eficacității aditivilor alimentari activi biologic.” Potrivit acestui act normativ publicitate pentru aditivi alimentari biologic activi (BAA) în mass-media nu trebuie să contrazică materialele convenite în timpul înregistrării suplimentelor alimentare.

Nepermis publicitate pentru toate tipurile de arme, arme și echipamente militare, cu excepția publicității armelor militare și de serviciu, armelor și echipament militar incluse în lista produselor militare, al căror export și import în Federația Rusă se efectuează sub licențe, precum și arme civile permise, inclusiv arme de vânătoare și de sport. Cu toate acestea, dacă publicitatea lor dezvăluie direct sau indirect tehnologia de producție, metodele de luptă și utilizarea specială a armelor, armelor și echipamentelor militare, atunci o astfel de publicitate este interzisă.

Pe lângă obligațiile de bună-credință și fiabilitate, publicitatea trebuie să respecte și alte cerințe ale Legii federale „Cu privire la publicitate”, în caz contrar, va fi considerată necorespunzătoare.

1. O serie de cerințe sunt legate de critica la care sunt uneori supuse informațiile publicitare cu privire la demonstrarea unor obiceiuri proaste, comportament imoral și alte fenomene negative.

De asemenea legea în paragrafe. 4 p. 4 art. 5 interzice formarea unei atitudini negative față de persoanele care nu folosesc bunurile promovate sau condamnarea acestor persoane în publicitate. Această normă poate fi numită un derivat al art. 6 Legea federală „Cu privire la publicitate” din 1995, care interzicea discreditarea persoanelor și entitati legale care nu folosesc produsul promovat.

Reacțiile negative ale populației la demonstrarea obiceiurilor proaste în publicitate sunt consacrate în paragrafe. 4 p. 4 art. 5 Legea federală „Cu privire la publicitate”: interzis demonstrarea proceselor de fumat și consum de băuturi alcoolice, precum și bere și băuturi realizate pe baza acesteia.

Această prevedere se corelează cu normele speciale ale Legii federale „Cu privire la publicitate” - art. 21-23.

Se mai poate observa aici că legiuitorul previne imixtiunea în relațiile publicitare autorităţile şi organismele publice administrația locală sau lor oficiali, nepermițându-le avizul obiectului promovat în publicitate (clauza 2, clauza 5)

Această interdicție este absolut corectă, deoarece menține un anumit statut al structurilor de stat și municipale, totuși numeroase practica arbitrajului indică încălcarea frecventă a acestei norme.

În acest sens, putem da un exemplu de reclamă pentru Absolut Bank, care indica că această bancă se număra printre cele 28 institutii de credit primind sprijin din partea Ministerului de Finanțe. Reclama pentru cvasul Pershin conținea o indicație că acest cvas a primit o diplomă de la minister Agricultură la cea de-a 15-a expoziție „Prodexpo-2008” la categoria „Marele Premiu pentru cel mai bun cvas al Rusiei”. Mențiunea diplomei a fost interpretată de FAS ca o indicație a aprobării acestei băuturi de către Ministerul Agriculturii al Federației Ruse.

De precizat că în ambele cazuri informația a fost de încredere, contravenientul a fost tocmai indiciu de sprijin pentru o autoritate publică.

În primul rând, în ceea ce privește o limbă străină, clauza 11 al art. 5 din Legea „Cu privire la publicitate” o limitează, protejând respectarea cerințelor legislației Federației Ruse privind limba de stat. Legea federală din 1 iunie 2005 nr. 53-FZ „Cu privire la limba de stat a Federației Ruse” 18 stabilește că limba de stat a Federației Ruse este supusă utilizării obligatorii în numele organizațiilor de toate formele de proprietate, precum și ca și în publicitate (clauza 2, 10, partea 1, art. 3). În cazul utilizării unei limbi străine în aceste domenii, textele în limbă străină trebuie să fie furnizate în mod identic în limba rusă (Partea 2, Articolul 3). Aceste cerințe nu se aplică mărcilor și mărcilor înregistrate mărci comerciale(Partea 3, articolul 3).

În virtutea acestui articol, instanța a considerat că este legală atragerea răspunderii administrative, deoarece distribuitorul de publicitate al Aeroportului FSUE Yuzhno-Sakhalinsk a plasat o reclamă pentru restaurantul Taj Mahal LLC, realizată la Limba engleză, fără traducere în rusă.

Astfel, din lege rezultă că nu este permisă folosirea numai a acelor cuvinte și expresii străine care pot duce la „denaturarea sensului informațiilor”. În conformitate cu aceasta, dacă cuvintele și expresiile străine nu distorsionează sensul, atunci ele sunt acceptabile în publicitatea rusă. Cu toate acestea, nu este clar cum se poate determina dacă sensul informațiilor promovate este denaturat. Legiuitorul atribuie soluționarea acestor probleme la aprecierea organului de drept - consiliile de experți ale FAS.

În al doilea rând, în legătură cu tot vocabularul publicitar, prevede Legea federală „Cu privire la publicitate”. interzicerea folosirii de înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii, care se pot baza pe diferențe naționale, profesionale, sociale, de vârstă, religioase și de altă natură. (Clauza 6, Articolul 5)

Clasificarea publicității ca încălcare a acestei cerințe este un proces destul de complicat. Acest lucru se explică prin faptul că unii agenți de publicitate acoperă publicitatea cu cuvinte și expresii consoane sau folosesc imagini care în mod clar nu încalcă această interdicție, dar provoacă rezonanță în societate. Mai mult decât atât, agenții de publicitate folosesc adesea colocvialisme pentru tineret, cum ar fi: „nu încetini”, „uimit”, ceea ce este permis în acest articol, totuși, expresiile depășesc adesea ceea ce este permis, dar aceste limite, desigur, nu sunt definite de lege. Drept urmare, la calificarea acestor încălcări, FAS este pus într-o poziție dificilă.

3. Pentru a evita efectele dăunătoare ale reclamei de către oameni ignoranți, paragrafe. 4 p. 5 art. 5 din legea în cauză instituie interdicția privind utilizarea imaginilor lucrătorilor medicali și farmaceutici, cu excepția acestei utilizări în publicitatea pentru servicii medicale, produse de igienă personală, în reclamele ai căror consumatori sunt exclusiv lucrători medicali și farmaceutici, în reclamele distribuite în locațiile expozițiilor medicale și farmaceutice; seminarii, conferințe și alte evenimente similare, în reclame plasate în publicații tipărite destinate lucrătorilor medicali și farmaceutici. Această interdicție corespunde art. 24 din Legea „Cu privire la publicitate”, care definește regulile de publicitate pentru medicamente, echipamente medicale, produse medicale și servicii medicale, inclusiv metode de tratament, și Legea federală „Cu privire la circulația medicamentelor”.

Această interdicție a fost introdusă pe motiv că publicitatea cu „oameni în haine albe” a devenit foarte populară în rândul agenților de publicitate, atrăgând astfel consumatorii în mod fraudulos către produse care nu au proprietăți medicinale și, în același timp, slăbind autoritatea medicamentelor reale.

pp. 6, interzicerea indicații ale proprietăților medicinale, de ex. impact pozitiv asupra evoluției bolii, obiectul reclamei, cu excepția unor astfel de indicații în publicitate pentru medicamente, servicii medicale, inclusiv metode de tratament, produse medicale și echipamente medicale, urmărește și limitarea capacității agentului de publicitate de a influența sănătatea oamenilor cu diverse medicamente care nu au deloc proprietăți medicinale.

În practică, această interdicție este foarte des încălcată, de exemplu, în reclamă pentru gel-cremă Endocrinol s-a indicat că are un efect de vindecare și influență pozitivă pe cursul bolii tiroidiene. Desi, conform concluziei sanitare si epidemiologice, crema-gel specificata este un produs de parfumerie si cosmetica.

4. Pentru a proteja viața și sănătatea cetățenilor, publicitate Este interzis să se aseamănă cu semnele rutiere sau să amenințe în alt mod siguranța rutieră, feroviară, apei, transport aerian (clauza 3, partea 4, articolul 5). În conformitate cu aceasta, cerințele speciale pentru publicitatea exterioară continuă această regulă și stabilesc că distribuirea publicității pe un semn trafic, nu este permis suportul acestuia sau orice alt dispozitiv destinat reglementării traficului. (clauza 3 a articolului 19)

Trebuie remarcat faptul că legislația entităților constitutive ale Federației Ruse prezintă și propriile cerințe privind publicitatea în aer liber. Decretul Guvernului de la Moscova din 21 noiembrie 2006 Nr. 908-PP (modificat la 10 august 2010) „Cu privire la procedura de instalare și exploatare a obiectelor de publicitate și informare în aer liber în orașul Moscova și Regulamentul de pregătire a documentelor de către Comitetul de publicitate, informare și proiectare al orașului Moscova pentru solicitanții în ferestrele „unul”” 23 precizează că: obiectele de publicitate și informații în aer liber sunt instalate ținând cont de proiectele de management al traficului și de amplasarea mijloacelor tehnice de management al traficului .

Instalarea și exploatarea obiectelor publicitare și informaționale exterioare nu este permisă pe un semn de circulație, suportul acestuia sau orice alt dispozitiv destinat reglementării traficului; peste carosabilul de drumuri si strazi.

La efectuarea lucrărilor de instalare și întreținere a obiectelor publicitare și informaționale exterioare trebuie îndeplinite cerințele pentru asigurarea siguranței rutiere în locurile în care se efectuează lucrări.

• 5. Legea stabilește și cerințe în raport cu indicatorii de cost. Deoarece în conformitate cu (articolul 75 din Constituția Federației Ruse și articolul 27 din Legea federală „Cu privire la Banca Centrală a Federației Ruse (Banca Rusiei) 24”, unitatea monetară din Rusia este rubla, apoi în conformitate cu această prevedere și protecția monedei naționale, clauza 7.1 din Legea federală „Cu privire la publicitate „indică faptul că indicatorii de cost în publicitate trebuie indicați în ruble și, dacă este necesar, în valută străină.
• 6. Clauza 9 din art. 5 conține o definiție a publicității ascunse (subliminale) și interzice distribuirea acesteia. Percepția subliminală este percepția la nivel subconștient.

Utilizarea în producția de radio, televiziune, video, audio și film sau alte produse și distribuția de publicitate ascunsă, de ex. publicitate care are un impact inconștient asupra conștiinței consumatorilor, inclusiv un astfel de impact prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare audio dublă) și alte metode.

Această normă corespunde alin. 2 linguri. 4 din Legea Federației Ruse „Cu privire la mass-media”, care interzice utilizarea în televiziune, videoclipuri, programe de film, documentare și lungmetraje și alte inserții ascunse care influențează subconștientul oamenilor și (sau) au influenta negativa asupra sănătății lor. De asemenea, Convenția Europeană privind Televiziunea Transfrontalieră nu permite publicitatea care afectează subconștientul uman.

Principala caracteristică a reclamei ascunse este percepția umană inconștientă Informații suplimentare, care poate fi exprimat ca perfect căi diferite. Articolul nu conține o listă exhaustivă a acestor metode, în urma căreia putem concluziona că toate posibilitățile de influență subconștientă sunt aplicabile aici.

Publicitatea ascunsă include așa-numitul al 25-lea cadru. Cadrul 25 este inserat în orice lucrare audiovizuală. Deoarece De obicei, în cinema, cadrele se schimbă cu o viteză de 24 pe secundă, apoi cel de-al 25-lea cadru rămâne invizibil și este perceput la un nivel irațional, ceea ce permite advertiserului să plaseze în el alte reclame, în mare parte interzise.

Aceasta include și popularul tehnologie de marketing Plasarea produselor este o tehnică publicitară în care recuzită în filme, programe de televiziune, jocuri pe calculator, videoclipurile muzicale sau cărțile au un adevărat corespondent comercial. De obicei, produsul promovat în sine sau logo-ul acestuia este afișat sau este menționată calitatea sa bună.

De asemenea, este posibil să plasați reclame ascunse în publicația tipărită. De exemplu, prin evidențierea unei părți a textului într-un font special, din care este compus un mesaj independent.

Convenția ONU privind Drepturile Copilului stabilește că un copil, din cauza imaturității sale fizice și psihice, necesită protecție și îngrijire speciale, inclusiv protecție juridică adecvată. În acest sens, Legea federală „Cu privire la publicitate” conține reguli care protejează interesele minorilor.

Potrivit paragrafului 10 al art. 5 din Legea federală nu este permisă plasarea de reclame în manualele destinate predării copiilor în programele de învățământ general primar și general de bază, jurnalele școlare și caietele școlare.

De asemenea, este interzisă încurajarea minorilor să-și convingă părinții sau alte persoane să cumpere produsul promovat, precum și să creeze o impresie distorsionată a disponibilității produsului pentru familie.

Există o interdicție a publicității, care creează în rândul minorilor impresia că deținerea produsului promovat îi pune într-o poziție preferabilă față de semenii lor și creează un complex de inferioritate în rândul celor care nu dețin acest produs (clauza 4.5 al articolului 6).

Un exemplu ar fi expresii precum „deveniți mai buni cu noi”, „veți crește mai repede”, etc.

Clauza 6 Art. 6 interzice prezentarea minorilor în situații periculoase, ceea ce protejează psihicul acestui grup de populație și, de asemenea, previne cazurile în care minorii, din cauza lipsei de conștientizare, se străduiesc ei înșiși să dea viață acestor situații.

Este interzisă subestimarea nivelului de abilități necesare pentru utilizarea produsului promovat în rândul minorilor. grupă de vârstă, pentru care este destinat acest produs (clauza 7, articolul 6). Pentru a îndeplini această cerință, este necesar ca eticheta produsului sau prospectul să indice grupa de vârstă pentru care este destinat un anumit produs.

Formarea unui complex de inferioritate la minori asociat cu atractivitatea externă a acestora este de asemenea interzisă prin lege (clauza 8 a articolului 6). Cu toate acestea, încălcarea acestei interdicții se găsește adesea în reclamele pentru produse cosmetice.

Protecția drepturilor minorilor în publicitate se regăsește și în alte prevederi ale legii în cauză: art. 21 interzice publicitatea produselor alcoolice să se adreseze și să utilizeze imagini ale minorilor; prevederi similare au reguli pentru publicitatea produselor din bere (articolul 22), tutunului (articolul 23), medicamentelor (articolul 24) etc.

Astfel, putem concluziona că normele care protejează drepturile minorilor pătrund în întreaga Lege federală „Cu privire la publicitate”, dar în practică întâlnim adesea încălcări ale acestor interdicții, ceea ce afectează negativ dezvoltarea persoanelor sub vârsta majoratului.

Prin stabilirea diferitelor cerințe pentru publicitate, legiuitorul prescrie că producția, plasarea și distribuția publicității trebuie să respecte cerințele legislației Federației Ruse, inclusiv cerințele legislației civile, legislația privind limba de stat a Federației Ruse. (Clauza 11, articolul 5 din Legea federală „Cu privire la publicitate”).

Prin reglementarea cerințelor generale, legiuitorul a stabilit cadrul de publicitate acceptabilă. În același timp, există și anumite tipuri de bunuri, a căror publicitate nu este permisă în principiu. Printre acestea se numără bunuri, a căror producție și vânzare sunt interzise în Federația Rusă; narcotic și substanțe psihotrope; explozivi, cu excepția pirotehnicii; organe și țesuturi umane ca obiect de vânzare și cumpărare; bunurile supuse înregistrării de stat, certificării obligatorii sau licenței, în cazul lipsei acestora. Această listă este consacrată în art. 7 Legea federală „Cu privire la publicitate”.

Astfel, varietatea existentă de cerințe pentru publicitate arată că aceste raporturi juridice, deși se dezvoltă activ, creează în mod constant noi temeiuri pentru limitarea acțiunilor advertiserului și distribuitorului de publicitate în diverse domenii ale publicității.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Caracteristicile principalelor etape de pregătire și implementare a unei campanii de publicitate. Determinarea importanței Legii federale a Federației Ruse „Cu privire la publicitate” în reglementarea raporturilor juridice în domeniul activităților de publicitate. Generalizarea cerințelor legale pentru publicitate.

lucrare curs, adaugat 17.04.2013


lucrare curs, adaugat 17.12.2003


lucrare de curs, adăugată 01/07/2007


Conceptul de publicitate neloială și nesigură, esența și caracteristicile lor, trăsături distinctiveși metode de luptă. Proprietățile de bază ale reclamei neetice. Dispoziții generale Legea federală „Cu privire la publicitate”. Dezvoltarea pieței de publicitate din Rusia și străinătate.

cheat sheet, adăugată 04.12.2009


Influența reclamei asupra comportamentul consumatorului al oamenilor. Atitudinea oamenilor față de publicitate. Principalele tipuri, scopuri și obiective de publicitate. Tehnici de influență și manipulare psihologică. Rolul culorii și al muzicii în publicitate. Caracteristici de publicitate pentru toate categoriile de vârstă.

rezumat, adăugat 15.09.2014


Baza teoretica, esență, sarcini, tipuri de publicitate. Cerințe generale și speciale pentru publicitate. Estimare, calcul si metode analitice, tehnică relativă determinarea eficacităţii reclamei. Creșterea eficacității activităților de publicitate.

lucrare de curs, adăugată 25.01.2011


Definirea conceptului de publicitate si activitati promotionale. Studiu Cerințe generale in aceasta zona. Considerare activitate antreprenorială Cum Bază legală publicitate. Principalele probleme juridice reglementare guvernamentalăși autoreglare.

teză, adăugată 23.09.2014


Istoria publicității în Rusia. Starea curenta, caracteristici ale comunicațiilor publicitare. Metode, tehnologii pentru crearea publicității și principiile impactului muzicii în publicitate asupra unei persoane. Clasificarea funcțiilor comunicative ale muzicii în publicitate. Tipuri moderne de publicitate.

teză, adăugată 28.08.2010