Mijloace lexicale în exemple de publicitate. Limbajul mijloc de influență în textul publicitar

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Afilierea stilistică a reclamei. Caracteristicile lingvistice ale textului publicitar. Esența abordării semiotice. Tipuri de semne. Elemente non-verbale (paralingvistice) ale textului creolizat. Funcții de imagine. Interacțiunea mijloacelor verbale și vizuale.

teză, adăugată 15.11.2013


caracteristici de publicitate, principii generale construirea textului publicitar. Stilul jurnalistic, caracteristicile limbajului, genurile. Fenomene pozitive și negative în limbajul publicității. Stilul de ficțiune. Jocuri de limbaj bazate pe polisemie sau omonimie.

prelegere, adăugată 04.05.2013


Creșterea importanței publicitate socială in viata societate modernă ca unul dintre tipuri comunicare în masă. Fenomenul publicității sociale și problemele apărute în procesul de traducere. Esența textului publicitar, principalul mijloc de exprimare a limbii.

teză, adăugată 28.04.2010


Conceptul, funcțiile și clasificarea publicității ca o varietate de mass-media și un gen de stil de afaceri oficial. Studiul caracteristicilor construcției textului publicitar. Strategii pentru livrarea de publicitate către consumatori. Discurs expresiv în publicitate.

lucrare de termen, adăugată 21.10.2014


Fundamentele publicității și mediul său. Conceptul, scopurile, funcțiile publicității. Tipuri de publicitate și structura activităților publicitare. Creșterea eficienței impactului publicitar. Rolul proceselor mentale în formarea imaginilor publicitare. Eficacitatea publicității.

teză, adăugată 20.11.2006


Conceptul și rolul publicității pe piata de marfuri. Fonduri publicitate modernă si caracteristicile acestora. Rolul publicității în scopuri de vânzări, psihologie, planificare și publicitate. Proces de dezvoltare program de publicitate. Definiție eficiență economică publicitate comercială.

lucrare de termen, adăugată 11/06/2009


Activitate de publicitateîn sistemul de marketing. Esența și scopul publicității. Funcțiile și rezultatele expunerii la publicitate. Tipuri de publicitate. Analiza activității de publicitate a agenției „Peak-Design”. Evaluarea eficacității reclamei. Planificare de publicitate.

teză, adăugată 09.12.2006


Textul publicitar: conținutul și domeniul de aplicare al conceptului, funcții. Limba chineză în lingvistica comparată. Caracteristicile cognitive ale prezentării textelor publicitare chinezești și rusești. Limbajul și componentele vizuale. Analiza pragmatică a publicității chineze și rusești.

teză, adăugată 26.02.2017


Conceptul de publicitate. Caracteristicile procesului modern de publicitate. Activitatea de publicitate in sistemul de marketing. Tipuri de publicitate. Campanii de publicitate. Dependența eficacității publicității de bugetul publicitar. Impactul publicității asupra prețurilor.

lucrare de termen, adăugată 03/11/2003


Caracteristici și tipuri publicitate in aer liber. broșuri, Flyere, afișe și cataloage ca subtipuri de publicitate tipărită. Scopul reclamei radio. Suveniruri promotionale. Tipuri și funcții de publicitate pe Internet. Clasificarea publicității pe sfere de acțiune.

Utilizarea mijloacelor lexicale și jocul versatil pe texte pentru a crea mijloace lingvistice în limbajul publicității este o caracteristică a stilului ludic al publicității moderne. În textele publicitare, ambiguitatea servește la îndeplinirea uneia dintre principalele cerințe pentru textul publicitar - transferul număr maxim informații într-un mic fragment de text. Fenomenul de transformare a sensului cuvintelor este un fenomen destul de comun în textele publicitare, care însoțește metodele de manipulare lingvistică și diverse metode de influență psihologică.

Astfel de tehnici de limbaj activează atenția, fac percepția textelor mesajelor publicitare mai ușor de reținut, rupând astfel textul standard, rutina acestuia, devine original, intrigant.

Un text publicitar poate avea mai multe interpretări, iar ambiguitatea textelor publicitare poate fi atât lingvistică, cât și de vorbire. De un interes deosebit sunt exemplele de creare a ambiguității în textele publicitare în ceea ce privește utilizarea cuvintelor ambigue în ele și prin context verbal. La urma urmei, prezența simultană a două înțelegeri diferite - un cuvânt, o expresie dintr-un text publicitar sau un text publicitar în ansamblu - este cea care creează sens nouși oferă acestui text un nou conținut în ansamblu. Împărtășim toate exemplele de creare a ambiguității în textele publicitare, urmând A.A. Zaliznyak pentru următoarele grupuri:

1) ambiguitatea limbajului

2) ambiguitate verbală intenționată

3) ambiguitate verbală neintenționată (Zaliznyak 2004: 159).

1. Ambiguitatea limbajului: În acest caz, traduceți în diagonală

mingea la stânga, Dima se alătură, Ivanov se alătură și acum deodată... Vadik se alătură? Când ar trebui să vă alăturați? – Până pe 30 aprilie. Ei bine, 10 dolari nu sunt de prisos. Blugi, conectați-vă înainte de 30 aprilie și primiți 10 USD(reclamă comunicare celulară"Blugi"); Ceva special în aer(o reclamă pentru American Airlines).

2. Ambiguitatea vorbirii.

2.1. Ambiguitate intenționată a vorbirii: - În fiecare zi trimit prieteni - Și îi cresc - îi primesc - petrec ore întregi îndreptând creierul prietenilor mei - Și îi pun în ea ca să fie adunați - Și îmi verific prietenii în cele mai sofisticate moduri - Și bat ei - Și vand prieteni... în fiecare zi. Și asta e o afacere bună! - NE FAM PRIETENI ADEVARATI - CAIETE IRU. - Și poți comanda și prietenului tău(reclamă de vânzări tehnologia calculatoarelor„IRU” pe credit); Cand voi fi mare vreau sa fiu o pisica. Pisici cu adevărat pretențioase(Textul publicitar pentru hrana Choosy pentru pisici este rostit de un cățeluș.)

2.2. Ambiguitate neintenționată a vorbirii: MAI MULT DECÂT CREZI. Ministerul Sănătății avertizează: fumatul este periculos pentru sănătatea dumneavoastră(o reclamă pentru țigări Java); Service Reparatii Auto. Preluare și livrare gratuită. Încearcă-ne o dată, nu vei mai merge niciodată nicăieri(reclamă la service auto), (Ilyasova 2009: 195).

În astfel de cazuri, ambiguitatea vorbirii nu se referă la un cuvânt, ci la întregul enunț în ansamblu și nu stă în sensul ambiguu al cuvântului, ci în contextul său verbal.

Utilizarea ambiguității unei fraze atunci când se creează un text publicitar jucându-se cu omonime - numele produsului promovat și un anumit cuvânt - este o tehnică publicitară de manipulare lingvistică utilizată pe scară largă și servește ca material fertil pentru crearea jocurilor de cuvinte.

nume proprii;

Antroponime: BELLA inaintea timpului!(o reclamă pentru produsele Bella);

toponime;

Real: ROSTOV - Oraș nou pe harta „Siberia”(o reclamă pentru Siberia Airlines);

Condiţional: Acum avem si un apartament in SVOIE DOM! APARTAMENTE IN RATE SI REDUCERE(reclamă cooperativa de locuinte"Casa mea");

Substantive comune;

Animat: ÎN MONTENEGRO CU SATELIȚ!(publicitatea agenției de turism „Sputnik”);

Neînsufleţit: DESCHIDE CARCASA!(reclama rețelei de saloane de ferestre metal-plastic „Fortochka”).

Pronume: UNDE ESTE PLACEREA eu! (suc publicitar „I”);

Interjecţie: IARNĂ! BITȚE DE COPACI! ABORDAREA NELIMITATĂ A COȘULUI!(reclama tavernei „Yolki-Palki”).

Jocul cu omonimia poate fi sporit nu numai de prezența omonimelor contextuale în cuvânt, ci și de ambiguitatea acestuia: Găsește-ți OAZUL!(reclamă la înghețată „Oasis”). Jocul pe omonimie într-un text publicitar poate fi reprezentat de asemenea varietăți precum jocul pe omonimia obișnuită și contextuală; joacă pe omonimie și ambiguitate. Jocul cu omonimele din textul publicitar poate fi construit pe interpretarea unui fapt binecunoscut: Chiar și blondele iubesc înghețata Brunette(reclamă la înghețată „Brunette”), (Amiri 2004: 148).

Textele publicitare bazate pe jocul pe omonimie sunt, de asemenea, răspândite în publicitatea americană: Mă opresc mereu la RITZ(reclamă produse de cofetărie Ritz). În publicitatea americană, ambiguitatea textului publicitar poate fi creată din cauza coincidenței formei sonore a cuvântului, în astfel de cazuri homofonii capătă un sens suplimentar: Orașul nu doarme niciodată!(reclamă „Citibank”) și se poate baza pe jocul pe omonime prin utilizarea cuvintelor care sunt antonime contextuale: Cine are nevoie de un președinte? Regele Monetăria Regală(o reclamă pentru monetărie King). Mai mult decât atât, ambiguitatea textului publicitar poate da cuvântului un sens care nu îi este atribuit în dicționar: Armor Hot Dogs Câinii copiilor le place să muște(o reclamă pentru hot dog Armor).

Ambiguitatea textului publicitar poate fi creată și prin referire la diferite tradiții literare, culturale și istorice. Utilizarea fenomenelor precedente este una dintre cele mai populare tehnici printre creatorii de texte publicitare.

1) poezie și fictiune: texte biblice, mitologie, folclor (rusă povesti din folclorși basme străine): Nu există niciun motiv ca o doamnă să ne invidieze, dacă vrei bagaje - vino la Robinzon(o reclamă pentru un magazin de genți Robinzon); A fi sau a nu fi: de la afaceri la [email protected] (reclamă instituție educațională);

2) unități frazeologice: idiomuri, proverbe și zicători, ștampile de vorbire, aforisme: Abonatul se află în zona de recepție a Stary Melnik(o reclamă pentru berea Stary Melnik); 4 dormitoare; 3 băi… 2 FORD(o reclamă pentru mașini Ford);

3) lungmetraje și desene animate: Faberlic - frumusețea este o forță teribilă;

4) cunoștințe de bază din domeniul culturii, științei și istoriei: lucrări muzicale, pictură, evenimente istorice: Baieti si fete!!! Vrei să mergi în Bulgaria însorită?(reclamă agenției de turism „Optima”);

Nu-ți face griji Fii îmbrățișat Fii fericit Fii îmbrățișat(Reclamă pentru scutece „Huggies”). Textele discursului publicitar au început să acționeze ca fenomene precedente, care sunt asociate cu răspândirea sferei de influență a culturii publicitare: Unde ai fost? - bând bere(reclamă pentru bere „Fat Man”). Replicarea și citarea unui text publicitar poate apărea prin diverse situații de vorbire, povestiri, folosirea unor autori contemporani în opere literare pentru a da textului un efect comic, anecdote: Decupați trei case în sat și obțineți o cască de marcă cu sigla „SS”!În publicitate, textul publicitar precedent poate fi folosit ca o parodie a unui alt produs (adesea diferit de acesta) sau o anti-reclamă a unui produs similar, care poate duce la o anchetă judiciară:

Promovarea produsului dvs. prin textul publicitar al altui produs (adesea diferit de acesta): „Fără bere… EXISTA HÂRTIE”(hârtie publicitară pentru echipament de copiere) - acest text publicitar a fost creat pe o parodie a reclamei de biscuiți „3 cruste”: „Fără bere… Fără biscuiți „3 cruste”;

Antipublicitatea unui produs similar, care poate duce la o anchetă judiciară: „ Crutoanele adevărate nu vor fi numite cruste”(o reclamă pentru produsele „Coasta Siberiană”, care vizează crearea unei antireclame pentru biscuiți „3 cruste”).

În publicitatea americană există și exemple de apariție a unei parodii a unei reclame pentru alta, sau mai degrabă a copiei acesteia. Deci, produsele publicitare „Benson & Hedges” - „ O țigară lungă de „100 de milimetri”.” l-a inspirat pe Chesterfield să creeze un text publicitar - „ Un milimetru prost mai lung". Textul publicitar creat acționează ca o anti-reclamă ascunsă a unui produs similar al unei companii concurente, dar nu are ca scop să-i slăbească meritele. Fenomenul de transformare a sensului textului publicitar este destul de comun atât în ​​limba rusă, cât și în cea americană.

Astfel, o varietate de tehnici de limbaj în publicitate are un mare potențial datorită faptului că utilizarea acesteia corespunde principiului de bază al creării unui text publicitar: informație maximă - text minim. Textele publicitare create prin jocul cu ambiguitatea și omonimia, prin referire la fenomene precedente, sunt vii și memorabile, atrăgând atenția unei persoane moderne.

Concluzie

Mass-media este o forță puternică de influență asupra conștiinței oamenilor, un mijloc de a transmite rapid informații în diferite părți ale lumii, cel mai eficient mijloc de a influența emoțiile unei persoane, capabil să convingă cel mai bine destinatarul.

Dispozitivele de limbaj utilizate în mass-media sunt foarte diverse: de la tropi semantici și figuri stilistice până la evidențieri grafice bazate pe un cuvânt, frază, propoziție sau întregul text și fenomene precedente. Această situație lingvistică mărturisește diversitatea dispozitivelor lingvistice. Combinarea diferitelor tehnici de limbaj a devenit obișnuită pentru implementarea informațiilor din text. Pentru a spori expresivitatea textului, nu una, ci mai multe tehnici de limbaj pot fi utilizate simultan. La nivel fonetic se folosesc cel mai des diverse repetiții, atât sonore, cât și lexicale: aliterație, anaforă, joc cu omofone, joc cu omografi, joc cu omoforion. Dintre tehnicile grafice, se pot evidenția evidențierea fontului, evidențierea digitală, elementele paragrafemice și supragrafemice. Fenomenul de transformare a sensului cuvintelor este un fenomen destul de comun în textele care însoțește metodele de manipulare lingvistică. Mijloacele de limbaj la nivel morfologic sunt destul de rare și sunt unul dintre cele mai complexe și subtile tipuri din limbajul textelor media. În această lucrare, gradele de comparare a adjectivelor au fost evidențiate ca dispozitiv morfologic.

Utilizarea limbii engleze la crearea de texte publicitare ruse și utilizarea acesteia în domenii de activitate legate de publicitate (la crearea unor realități precum panouri, coperți de caiete, nume de ziare etc.) mărturisește întărirea principiului internațional în comunicare și modă. . Limba engleză;

• imagini, aforism, care duc la apariția sloganurilor, cerința de luminozitate, atrăgătoare;
• concizie, disecție sintactică, adesea - prezența unor relații opuse între componente (A, dar B; A nu B; A, dar B), care asigură o digestibilitate rapidă la nivel subconștient ( "Indesit. Noi muncim - te odihnești"; „Kvass nu este Cola, bea Nikola” - cvasul publicitar „Nikola”);
• prezența unor astfel de relații contextuale care ar dezvălui fațete neobișnuite ale utilizării obișnuite a cuvintelor, o încălcare a așteptărilor comunicative ( "A sta în bucătărie este ca și cum ai călători. Și îmi place să călătoresc ușor. Maioneză `Light Baltimore`");
• dialogismul textului publicitar, inclusiv construcții imperative și exclamative care implică diverse forme de apel, întrebări publicitare etc., care creează efectul unei conversații cu un potențial cumpărător ( „Ați primit licență pentru activitatea dumneavoastră?”- publicitate firmă de avocatură; "Repet pentru a zecea oară pentru toată lumea: ZERO la sută - prima tranșă. ZERO la sută pentru împrumut. Împrumut 10 luni. Aveți întrebări?"; „Nu înțeleg, ce zici de bani?”- publicitate lanțului de magazine Eldorado);
• Natura motivantă a reclamei (încrederea pe experiența altor oameni; argumentarea pentru autoritate).

Mai jos sunt enumerate câteva dintre instrumentele lingvistice utilizate în publicitate.

facilitate lingvistică	Exemplu de utilizare
Un joc de cuvinte este o afirmație bazată pe realizarea simultană într-un cuvânt (expresie) a semnificațiilor directe și figurate
Utilizarea jargonului modern
	"Modelul este perfect, pretul este optim" (mașini de spălat "Candy")
Titlu plin de umor, joc de cuvinte	"Centrul educațional `Interfață`. engleză, franceză, germană".
Anaforă (repetarea acelorași elemente la începutul fiecărui rând paralel)	"UȘI Elegant, Oțel"
	"Estetic?... ..Ieftin, fiabil, practic"
Expresii înaripate, proverbe, citate directe sau text doar citat	"VEKA. Clubul producatorilor de ferestre domestice.Îl recunoști după profilul lui " "Și de la fereastra noastră poți vedea Smolny! Și de la a ta?"(o reclama pentru un complex rezidential in constructie) "Calculatorul nu este un lux, ci un instrument educațional"(reclama rețelei de magazine" Computer World ")
Paralelismul sintaxelor	"Născut din natură, calculat de știință, făcut de un maestru!"
	"Matrice. Matrice. Matrice. Mult este doar jumătate din ceea ce oferim"
Includerea de cuvinte care atrag atenția grupului de consumatori căruia îi este destinat (dacă este un cerc limitat de persoane)	"T-ZONE sunt remedii naturale pentru capriciile pielii"
Includerea cuvintelor care au o conotație pozitivă sau care evocă o reacție emoțională	"Absolut . KBE. Ferestre noi pentru Rusia. KBE ELITĂ "
Abateri de la ortografia normativă: respectarea normelor de ortografie prerevoluționară; utilizarea majusculelor la începutul, mijlocul sau sfârșitul numelui; combinație de latină și chirilică	Ziarul " Kommersant" MaxidoM "LADAmarket - beneficii maxime!"
Utilizarea de ocazionalisme - cuvinte noi care sunt absente în sistemul lingvistic
Personificare - transferarea proprietăților și funcțiilor unei persoane vii către un obiect neînsuflețit	"Tefal are grijă de tine"

Publicitatea nu tolerează verbozitatea și transformările sintactice amorfe complicate, deoarece prin natura sa trebuie să fie dinamică (chemare la acțiune). De regulă, publicitatea text este dominată de propoziții simple care ajută la creșterea inteligibilității mesajului publicitar și la creșterea expresivității. Expresiile cu o structură sintactică mai complexă trebuie alternate cu propoziții simple (de 3-4 cuvinte). Un text scurt este mai bine perceput de cititor:

* textul de cinci cuvinte este amintit tot;

* din 10 cuvinte, aproximativ patru până la cinci sunt amintite;

* din 25 de cuvinte - patru până la opt.

Dar uneori este nevoie de mult text publicitar pentru a convinge. Atunci o sintaxă dinamică, expresivă este de mare importanță. Luați în considerare opțiunile de utilizare a construcțiilor sintactice.

1. Recepția pachetelor- aceasta este împărțirea unei propoziții, în care conținutul enunțului se realizează nu într-una, ci în două sau mai multe unități de vorbire intonațional-semantică, urmând una după alta după o pauză separatoare. O propoziție simplă sau complexă este împărțită în segmente independente mai scurte. Aici sunt cateva exemple:

Momente Kodak. In fiecare zi. Ariel. Haine cu aspect impecabil. Pentru mult timp. Gucci. Rafinament italian și calitate elvețiană. Pentru adevărații cunoscători.

Bar cu nuci. Încarcă-ți creierul! Daca sunt.

2 . Construcție segmentată- aceasta este o astfel de construcție, în prima parte a căreia se numește un obiect sau un fenomen pentru a evoca o idee despre acesta (exprimat în cazul nominativ al unui substantiv). În textul următor, obiectul sau fenomenul primește o a doua desemnare sub forma unui pronume, mai rar sub forma unui sinonim. De exemplu:

Iaurturi. Ce știm exact despre utilitatea lor?

Apartament nou. Ce agenție este mai bine să contactați, pentru a nu calcula greșit?

3 . Propuneri nominative sunt folosite pentru a sublinia unicitatea și calitatea produsului promovat. De exemplu:

Eau d "Eden. Parfum Paradise.

Magazin mare. O legendă în lumea blugilor.

4 . Construcții întrebare-răspunsîmprumutat de publicitate din sintaxa colocvială și folosit pentru a atrage atenția consumatorului de publicitate asupra conținutului mesajului, pentru a-l împinge la gândire independentă (excluzând întrebările care sunt lipsite de conținut specific și nepotrivite). Astfel de construcții creează ușurință în prezentare.

Cu ajutorul acestei tehnici, întrebările cititorului sunt, parcă, prevăzute, advertiserul-scriitor de text le pune în titlu și dă el însuși un răspuns detaliat. De exemplu:

Sprite: Ce beau oamenii frumoși, foarte frumoși? La fel ca toți ceilalți.

5. Recepția antitezei este construită pe concepte opuse și este folosită pentru a spori expresivitatea și o mai bună memorare a textului. De exemplu:

Indesit. Noi lucram--te odihnesti.

Antiteza poate fi caracterizată ca o conexiune și juxtapunere de idei opuse, care sunt folosite pentru a obține o mai mare claritate a imaginilor sau pentru a exprima sentimentele și ideile mai puternic. În cazul utilizării acestui dispozitiv stilistic, efectul se realizează din contrast și capătă un sunet mai original, iar semnificația este determinată mai precis datorită impunerii sensului său opus acestei explicații.

6. recepție gradație- este un astfel de aranjament de cuvinte în care fiecare ulterior conține un sens crescător (mai rar descrescător), datorită căruia se creează o creștere (mai rar slăbire) a impresiei produse. De obicei, gradația este utilizată atunci când sunt date și aranjate diferite comparații reale sau numerice pe măsură ce acestea sunt consolidate.

Astfel, gradația poate fi caracterizată ca o tehnică în care sunt stratificate construcții sintactice omogene. Ideea se exprimă prin aceste construcții, care sunt gradate pe o linie ascendentă sau descendentă și, respectiv, sunt împărțite în gradații ascendente și descendente. În publicitate se folosește în principal gradația ascendentă, prin care se face publicitate unui produs sau serviciu în ordine crescătoare.

7. Apel retoric - un apel subliniat la cineva pentru a spori expresivitatea. Apelul nu numai că însuflețește textul, dar ajută și la stabilirea contactului cu consumatorul. De exemplu:

Milano. Gurmanți, vă vom surprinde!

8. Propozițiile exclamative joacă rolul de semnale - indică importanța informațiilor publicitare și conferă expresivitate deosebită enunțului.

Folosirea propozițiilor exclamative, precum și a apelurilor expresive, contribuie la crearea dispoziției emoționale necesare, pregătind destinatarul pentru acțiune. De exemplu:

Cum să studiezi limbă străină acasa? Alăturați-vă ESHKO!

CANON--cea mai buna alegere pentru biroul tau!

Discurs direct - folosit pentru a anima textul publicitar:

* declarații în numele unui reprezentant al publicului țintă:

L "Oreal. La urma urmei, o merit!

* declarații în numele rudelor consumatorului:

Suc "Yasli-trist". Mama știe de ce mă bucur!

structuri conversaționale:

Râsete... Lacrimi... Poate rimelul tău să reziste la asta? Persistent--măcar râzi, persistent--chiar plange.

11. Propoziții incomplete- sunt propoziții cu structură gramaticală incompletă sau compoziție incompletă - lipsesc unul sau mai mulți membri semnificativi ai propoziției. Cel mai adesea, nu există verb-predicat, care este ușor de restabilit din context sau situație, de exemplu: Tetrapack. Păstrând ce este mai bun.

Textul publicitar trebuie să fie atractiv. În mare măsură, depinde de originalitatea titlului, sloganului, ORT, frază ecou. Asociațiile creează o imagine publicitară în mintea consumatorului. O imagine publicitară este descoperirea de către consumator a oricăror aspecte noi ale produsului promovat. Prin urmare, mijloacele figurative - căile - joacă un rol important în crearea asociațiilor.

Figură de stil - Aceasta este o turnură de vorbire în care un cuvânt sau o expresie este folosită în sens figurat. Tropul se bazează pe o comparație a două concepte care ni se par apropiate într-o oarecare privință. Utilizarea tropilor face ca limbajul publicitar să fie mai original și, prin urmare, mai eficient.

Tropurile sunt metafore, metonime, sinecdohe, hiperbole, litote, epitete, comparații, personificări, alegorii și alte rânduri de vorbire. Toate tipurile de tropi sunt folosite în titlurile și textele publicitare, dar frecvența cu care sunt folosite tipurile individuale variază.

1. Epitetele sunt cuvinte care definesc un obiect sau un dispozitiv, subliniind în ele o proprietate sau calitate caracteristică. Cel mai eficient în publicitate.

Utilizarea epitetelor contribuie la crearea imaginii produsului - definițiile bunurilor și serviciilor ar trebui să evoce asocieri, idei specifice.

Milka. Ciocolata fabulos de moale.

Există electrocasnice încorporate elegante. Dovedit de Zanussi.

În cele din urmă, culoarea radiantă va rămâne pe buze mult timp. Juicy Rouge-- efect de durată al buzelor umede. Culoare apetisantă, proaspătă și strălucitoare. O adevarata incantare: dulceata topitoare a zmeura, textura hidratanta si delicata. Pentru buze strălucitoare și atrăgătoare.

Sensu: fantezie de martie. Sunt treziți de aroma magică a lui „Sensu”-- "ventilator". Combinația blândă de note verzi rafinate înconjurate de nuanțe florale calde nu poate avea alt nume, deoarece a fost creată de designerii japonezi Ki-sado ca întruchipare a feminității sofisticate.

Într-un apel publicitar, ar trebui să încercați să evitați epitetele nepotrivit înflorate, cum ar fi: „o împrăștiere magnifică de suveniruri”, „plăcere de nedescris”, etc. Epitetele ar trebui să fie interesante. Cu cât epitetul este mai neobișnuit, cu atât va fi amintit mai bine, de exemplu:

Preturi moale-- calitate pufoasă(salon de blană „Michelle”).

Epitetele sunt aranjate după anumite modele standard. Una dintre ele este selecția epitetelor prin contrast. Antonimele vă permit să subliniați calitățile pozitive ale produsului - „Micile bucurii ale unei spălări mari”. Un efect puternic este dat de epitete sub formă de triade, oferind o evaluare tripartită a obiectului: o idee de aspect, valoare utilitară, semnificație socială: „mașină clasică, confortabilă, de prestigiu”. Opțiune triadă:

Vad. Înalt. Compact. Spațios.

TV LCD Toshiba. Luminos. Rar. Acasă.

Cel mai negru negru nou de la Great Lash. Mai negru decât negru.

Shamtu. Volum amețitor!

2. Comparații- compararea a două fenomene pentru a explica unul dintre ele cu ajutorul celuilalt. Comparațiile sunt de obicei primul pas în structurarea tropilor. În unele cazuri, comparațiile sunt folosite pentru a explica necunoscutul cu ceva cunoscut. Dar în publicitate, comparațiile sunt mai folosite pentru a obține sunetul original.

culoarea persil. Culorile sunt mai strălucitoare decât vara.

Swarovski. Pur ca dragostea.

Cu ajutorul comparației caracteristici pozitive obiect de analogie sunt transferate produsului: Companiile aeriene Domodedovo. Pe cer, ca acasă!

Formula „mai mult decât...” a fost utilizată în mod activ în publicitate - aceasta permite nu numai să se afirme că produsul este cel mai bun din categoria sa de produse, ci, în general, să-l ducă dincolo de categoria de produse - ca urmare, începe pentru a fi perceput ca un „superprodus”, de exemplu: Dispărea. Mai mult decât înălbitor.

Opel. Mai mult decât un vehicul.

3. Hiperbola -- expresie figurativă care conține o exagerare a anumitor calități ale unui obiect sau fenomen. Hyperbole creează o imagine publicitară mai clară. Se îndreaptă spre hiperbolă, încercând să sublinieze proprietățile speciale ale obiectului, exclusivitatea acestuia.

Gumă de mestecat „Stimorol”. Gustul este pe margine.

Adidasi adidasi. Control asupra elementelor.

4. Personificarea - transferul proprietăților umane către obiecte neînsuflețite și concepte abstracte. Obiectul reclamei primește o obiectivitate tangibilă și, parcă, este inclus în sfera vieții noastre.

Atunci când se folosește o imagine, un produs poate fi identificat cu o ființă vie, animal sau persoană, se poate mișca în mod arbitrar, emite sunete sau vorbi. De exemplu, roțile împânzite ale lui Bridgestone se transformă în gheparzi puternici; în reclama Nescafe Gold, vaza se transformă în corpul unei femei, iar corpul într-o cutie de cafea.

Vaop. îmbrăcăminte Cu caracter.

geox. Pantofi care respiră.

5. Metaforă -- un cuvânt sau o expresie care este folosită în sens figurat pe baza asemănării în anumite privințe a două obiecte sau fenomene. În același timp, asemănarea dintre ele se bazează pe o varietate de caracteristici.

Nestle pentru bărbați. Tandrețe într-o legare subțire.

"Motilium"-- motor pentru stomacul tău.

Într-o zi, zeii s-au supărat și au împărțit un întreg în două jumătăți-- pentru un bărbat și o femeie,-- iar acum cutreieră lumea în căutarea unul altuia. Gai Mattiolo creează o nouă pereche de parfum That’s Amore! Tatuaj în speranța că jumătățile se pot întâlni. Notele de apă de toaletă feminină și masculină se străduiesc necontrolat una pentru alta și se amestecă cu pasiune irezistibilă pentru a nu se mai despărți niciodată. Portocala și mandarina alcătuiesc o captivantă. Duoul de citrice, ghimbirul și busuiocul se îmbină într-o compoziție picant, salvie masculină îmbrățișează vanilia senzuală.-- doar o parte a inimii, devine clar când ambele sunt puse împreună. La fel și cu parfumurile.-- sună mai tare când sunt împreună și își strigă dragostea fără ezitare.

Funcții metaforice:

A) este un material pentru ilustrarea gândului principal, ideea. Specificul memoriei umane este că o idee sub forma unei metafore este amintită mai repede decât într-o prezentare rațională uscată;

b) servește ca un indiciu pentru soluție (complotul poate duce la gândul corect) sau un stimulent la acțiune;

în) generează idei noi și sporește motivația intrinsecă. Influențând indirect, mai ales „ocolind conștiința”, metafora reduce criticitatea consumatorului în raport cu publicitatea: este greu să reziste propriilor gânduri sau asociații.

figuri de vorbire

Figură de stil -- este o abatere de la modul neutru de prezentare în scopul impactului emoțional și estetic.

Luați în considerare figurile de vorbire cele mai des folosite în textele publicitare.

1. Cifre folosind întrebări.

* îndoială -- o serie de întrebări adresate unui interlocutor imaginar, care servesc la ridicarea problemei și la justificarea formei de raționament:

La scapi de sub control? Te simți deja obosit dimineața? Nimic nu-ți aduce bucurie? Complexul de medicamente „Bentapol” vă va ajuta-- un calmant de stres.

* Obiectivizarea -- Autorul pune o întrebare și îi răspunde el însuși:

Crezi că tocmai mi-am vopsit părul? Nu, le-am spălat deja de multe ori! Șampon Shauma pentru păr vopsit.

* Discuţie -- se pune o întrebare pentru a discuta și a ghida alegerea consumatorului:

De ce Natalya Ivanovna cumpără Fairy?

* Întrebare retorică -- afirmare sau negare expresivă, atunci când o întrebare este pusă nu pentru a obține un răspuns, ci pentru a atrage atenția cititorului. Dacă întrebarea retorică se află la sfârșitul textului, aceasta devine o întrebare deschisă:

Ce poate fi mai bun decât o vacanță pe malul Mării Negre? Merită să alergi prin oraș în căutarea a ceea ce ai nevoie, dacă intri centru comercial„Omsk” este totul?

2. Forme pentru a menține contactul cu cititorul.

* Comunicare -- transferul imaginar al problemei în considerarea ascultătorilor (cititorilor):

Vedeți singur: pentru a obține un împrumut, trebuie să depuneți doar 10% cost total mașini.

* Parenteza -- o afirmație independentă, evidențiată intonațional și grafic, inserată în textul principal și având semnificația unui mesaj, explicație sau evaluare suplimentară a autorului:

Magazinul de bijuterii Topaz are de toate: cercei, pandantive, lanțuri, brățări și (bine, ce femeie vă poate refuza!) verighete cu diamante.

* Exclamații retorice:

Cât timp poți economisi achiziționând mașina noastră de spălat!

* Mod implicit -- o indicație într-un text scris a negrății unei părți a unui gând cu ajutorul unei elipse.

Setarea implicită vă permite să creați o subestimare interesantă, o intrigă care face textul publicitar mai interesant.

Tehnica implicită funcționează bine atunci când o parte dintr-o declarație bine cunoscută consumatorului este omisă sau sunt posibile diferite variante ale cuvântului sau frazei lipsă. De exemplu:

Libertatea... Iată-o, principala valoare masculină, pe care sexul puternic este uneori gata să o apere cu orice preț. Nu te certa cu persoana iubită. Mai bine dă-i parfumul bărbătesc Kenzoair de la Kenzo-- lejer, aerisit, ultra-modern. Lasă-ți bărbatul să se simtă liber ca vântul stând... lângă tine, desigur!

3. Cifre folosind repetări.

* Repetarea unui cuvânt (parte a unui cuvânt) sau a unei expresii (repetări lexicale) conferă vorbirii emotivitate, dinamism, figurativitate.

"Stângaci"-- acestea sunt cele mai multe preturi mici, serviciul de cea mai înaltă calitate, cea mai mare selecție de materiale de construcție.

Repetițiile funcționează și pentru a crea tehnici artistice în textele publicitare.

Vichy. Sănătate pentru piele. Sănătate pentru viață.

Asya. Albire delicată-- alb strălucitor!

Există trucuri speciale:

Anaforă - același început de frază. De exemplu:

Peugeot: Făcut pentru distracție. Făcut pentru tine.

Epifora- aceleași terminații de fraze. De exemplu:

Vrei să te simți bine?- Artodisk. Vrei să pierzi 20 de ani?- Artodisk. Vrei să te bucuri de viață ca în tinerețe?- Artodisk.

* Paralelismul sintaxelor -- aceeași construcție sintactică a unei fraze, de exemplu:

Mașini de spălat „Samsung”: Managementul este mai ușor-- rezultatul este mai bun.

4. Aplicare - folosirea unor expresii cunoscute (unități frazeologice, proverbe, zicători, timbre de vorbire, expresii înaripate).

Totul într-o persoană ar trebui să fie perfect:și suflet, şi haine, şi gânduri în cap, pe care-- palarie exclusivista de la salonul „Doamna”.

Textul publicitar poartă o mare varietate de figuri de vorbire, tropi, mijloace expresive de vorbire, dar acestea trebuie folosite cu pricepere și clare. Urmărind originalitatea și expresivitatea textului, nu trebuie să uităm că textul ar trebui să fie ușor de reținut și de înțeles pentru diferitele pături ale societății. Nu trebuie să uităm că scopul principal al reclamei este să fie dinamic (call to action).