Dacă ești unul dintre acei oameni care cred că publicitatea VKontakte nu funcționează, că vei cheltui mulți bani și nu vei primi nimic, atunci acest articol este pentru tine.
În acest articol, veți învăța: cum să creați o reclamă VKontakte, care sunt setările și funcțiile.
Audiența VKontakte este de 90 de milioane de oameni, dintre care peste 68 de milioane sunt utilizatori activi. De aici se poate înțelege că acest social rețeaua oferă o oportunitate excelentă de a găsi publicul de care aveți nevoie.
Tipuri de publicitate VKontakte
Publicitate direcționată Vkontakte
Crearea unei reclame pe Vkontakte
Apoi faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Aici începe distracția :)
Crearea unei reclame începe cu alegerea formatului care vi se potrivește.
Să aruncăm o privire la ce sunt acestea și la ce obiective servesc.
- Bloc text-grafic (TGB)
Este situat în stânga sub meniul principal sub formă de blocuri scurte cu o imagine și text.
Beneficiile TGB (Goals):
- multe tranziții
- CPC scăzut
- plasare - numai desktop
Cerințe tehnice pentru formatele de anunțuri:
TT-urile pentru aceste formate sunt aproximativ aceleași: titlul anunțului poate conține de la 3 la 33 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Descriere - de la 3 la 70 de caractere. Greutatea imaginii de până la 5 MB, formate: JPG, PNG, BMP, TIF sau GIF (fără animație). Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
2. Formate între dispozitive
Formatele cross-device sunt formate afișate în fluxul de știri pe toate platformele: în versiunile desktop și mobile ale site-ului, precum și în toate versiunile oficiale. aplicatii mobile In contact cu.
- Intrare de publicitate
Anunțurile sunt publicate în fluxul de știri sau pe pereții comunității.
O postare publicitară poate fi numită un format nativ care se încadrează în fluxul de știri al utilizatorului și nu provoacă respingere.
Utilizatorii le văd împreună cu conținutul familiar la care sunt abonați și postările prietenilor.
Să analizăm fiecare dintre ele separat.
Puteți adăuga un titlu la fiecare card scurta descriere, imagine, buton, link, precum și două prețuri, de exemplu, pentru a afișa o reducere.
Acest format este potrivit pentru vânzarea de bunuri sau servicii, de exemplu, magazine online.
Avantajele formatului Carusel:
- multifunctional
- Atragerea utilizatorilor pe site pentru a face o achiziție sau altele acțiune vizată;
- Creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
- Atragerea de noi abonați în comunitate. - Dispozitiv încrucișat
- Confortabil
Plata pentru format este disponibilă atât pentru clicuri, cât și pentru afișări.
Cu ajutorul unei postări universale, poți promova postări care îți permit să ajungi la 90% dintre utilizatorii Runet atât în versiunea completă a site-ului, cât și pe dispozitivele mobile.
Avantajele formatului Universal Record:
- Nativ
Conținutul mărcii se adaptează automat la formatul de publicitate. - punctat
Sunt disponibile toate setările de direcționare, precum și redirecționarea. - Sincer
Puteți conecta pixeli terți pentru urmărirea statisticilor. - Dispozitiv încrucișat
Reclamele sunt afișate pe toate dispozitivele disponibile ale utilizatorilor. - Acurate
Frecvența anunțurilor per persoană, nu pe dispozitiv.
Particularitati:
- vizibil vizibil;
- conține un îndemn la acțiune;
- intuitiv pentru utilizatori;
- conduce la o anumită pagină specificată de agentul de publicitate;
- puteți alege textul butonului în funcție de sarcina de publicitate.
Aplicația permite:
- creați formulare convenabile pentru aplicații în interfața VKontakte;
- în câmpurile chestionarului funcționează autocompletarea datelor utilizatorului, datorită cărora crește nivelul de conversie a datelor completate.
Chestionarele pot fi configurate flexibil, astfel încât utilizatorii să partajeze exact informațiile de care aveți nevoie.
Cerințe tehnice pentru formatele înregistrărilor publicitare:
- În carusel pot fi adăugate de la 3 la 10 carduri care conțin informații despre bunuri și servicii.
- Corpul intrării poate avea până la 220 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile. Textul nu trebuie să conțină linkuri, hashtag-uri și mențiuni.
- Titlul cardului trebuie să conțină de la 3 la 25 de caractere.
- Dimensiunea imaginii din carusel trebuie să fie de cel puțin 400x400 px.
- Formatele de imagine acceptate sunt JPG, PNG sau GIF (fără animație).
- Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
- Textul unei intrări poate avea până la 16.384 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile.
- Aveți voie să utilizați cel mult 6 emoji-uri în textul intrării.
- La o înregistrare pot fi adăugate până la 10 imagini JPG, GIF, TIF sau PNG.
- Textul de pe imaginea din postarea publicitară nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
- Animația GIF trebuie atașată ca document.
- Dimensiunea fișierului GIF nu poate depăși 50 MB. Animația GIF pentru redare automată funcționează pentru fișiere cu o greutate de cel mult 10-12 MB.
- Fiecare parte a GIF-ului nu trebuie să fie mai mare de 1000 px.
- Imaginea GIF trebuie să conțină mai mult de 1 cadru, intervalul dintre cadre este de la 0,01 la 1 secundă.
- Dimensiunea maximă permisă a fișierului video este de 2 GB.
- Formate video acceptate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Rezoluția video maximă este de 1080p.
- Sunt acceptate înregistrările video orizontale, pătrate și verticale.
- Este disponibilă posibilitatea de a încorpora videoclipuri de pe alte site-uri de găzduire video (Youtube, Rutube, Vimeo etc.).
- Textul de intrare nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații, nu mai mult de două întreruperi de rând (nu este permisă utilizarea linkurilor în text, inclusiv a hashtag-urilor).
- Aveți voie să utilizați cel mult 6 emoji-uri în textul intrării.
- Imaginea din fragmentul de lângă buton trebuie să aibă cel puțin 537x240px.
- Textul de pe imaginea din fragment nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
- Formate de imagine acceptate: JPG, PNG sau GIF (fără animație).
- Textul fragmentului de lângă buton poate avea până la 80 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile.
- Legenda butonului poate fi selectată din lista propusă. Lista de etichete disponibile depinde de pagina de destinație a anunțului.
Setări și direcționare
După ce ați ales formularul de care aveți nevoie, accesați setările de direcționare.
Voi observa imediat că publicul țintă și prețul recomandat se vor schimba în funcție de setările dvs.
ASA DE
Alegeți tema anunțului și marcarea vârstei, dacă este necesar.
Puteți afla mai multe despre regulile de plasare a reclamelor. 2. Geografie
Puteți selecta o țară, orașe, regiuni și să le excludeți pe cele de care nu aveți nevoie.
În plus, există o funcție convenabilă de setare a punctelor pe hartă. Folosind setarea „Tip de locație”, puteți alege utilizatorilor cărora să le afișeze anunțuri - celor care vizitează regulat, trăiesc, studiază, lucrează sau se află în locația specificată chiar acum.
Excelent pentru companiile în care publicul țintă ar trebui să fie aproape de birou.
3. Demografie
Sex, vârstă, stare civilă - de înțeles.
Dar funcția „Ziua de naștere” este potrivită pentru o promovare în stilul „Felicitări de ziua ta! Doar pentru tine...".
Informațiile despre ziua de naștere sunt actualizate zilnic, așa că trebuie să configurați un anunț o singură dată, iar campania dvs. publicitară va rămâne relevantă. Acest lucru este convenabil mai ales atunci când aveți o reducere permanentă pentru ziua de naștere.
4. Interese
Interesele este o secțiune foarte importantă a setărilor dvs.
Aici selectați un grup de utilizatori care sunt interesați de acest subiect sau de acel subiect. VKontakte clasifică utilizatorii în segmente de audiență în funcție de activitatea lor socială. rețele și site-uri externe.
Această secțiune nu funcționează corect, deoarece mulți utilizatori nu își indică locul de studiu sau de lucru în profilul lor.
Este mai bine să vizați utilizatorii prin educație numai dacă sunteți interesat de absolvenți de specialitate institutii de invatamant sau proaspăt absolvenți.
Direcționarea în funcție de poziție funcționează cel mai bine pentru anunțurile pentru echipamente, cum ar fi stomatologi. Desigur, vor fi puțini oameni, informațiile s-ar putea să nu fie mereu proaspete, dar uneori sunt măcar ceva.
6. Opțiuni suplimentare sau retargetingRetargeting este o modalitate simplă și eficientă de a crește clienții potențiali și de a repeta comenzile.
Puteți afișa reclame utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. - v-au vizitat site-ul, au pus ceva în coș, au făcut o achiziție sau pur și simplu v-au văzut anunțul.
De asemenea, puteți exclude segmente de public, cum ar fi utilizatorii care au deschis un formular și au trimis un bilet, pentru a nu le mai afișa un anunț.
Pentru a selecta o audiență de redirecționare în setări, trebuie mai întâi să o creăm sau, pentru a fi mai precis, să instalăm un pixel pe site-ul dvs.
Configurarea unui pixel de redirecționare
Mai întâi trebuie să creați un pixel de redirecționare. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Retargeting” din stânga meniului. Apoi, faceți clic pe „Pixeli” și apoi pe „Creați pixeli”.
Va apărea o fereastră în care va trebui să scrieți numele, domeniul permis și să selectați tema site-ului. 
După aceea, va apărea o fereastră cu codul care va trebui să fie pus pe site și o explicație despre cum se face.
Când instalați codul pe site, va trebui să verificați dacă funcționează sau nu.
Puteți face acest lucru în același loc în setările pixelilor.
Acum că aveți un pixel de lucru, puteți crea un public.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe fila „Segmente de public” și pe butonul „Creați public”.
Va apărea o fereastră în care puteți alege opțiunea de a crea un public care este convenabil pentru dvs.: folosind un pixel sau dintr-un fișier.
Opțiunea „Încărcare din fișier” implică faptul că aveți propria bază de date de contacte cu clienții. Crearea unui astfel de public va fi un plus, deoarece vă puteți exclude clienții din publicul publicitar pentru a nu cheltui bugetul de publicitate pentru ei.
De asemenea, în secțiunea „Retargeting” există o filă „ Public similare”, sau asemănător.
Aici puteți găsi utilizatori VKontakte al căror comportament este similar cu clienții dvs.
Puteți utiliza orice public sursă de redirecționare cu o acoperire de cel puțin 1.000 de utilizatori.
Pentru a crea un public LAL, faceți clic pe butonul „Găsiți un public similar”.
Apoi, în fereastra care apare, selectează din listă publicul dorit pentru care vei crea unul similar.
Căutarea poate dura de la 30 de minute la câteva ore, așa că verificați din nou și verificați starea din când în când.
După ce ați terminat de creat segmente de public, reveniți la crearea anunțului și selectați-vă publicul din listă.
7. Setări de păstrare a publicului
Aici puteți colecta publicul care a interacționat cu anunțul dvs. Și alegeți, de asemenea, evenimentele la care a interacționat: au urmărit intrarea, au mers în comunitate, au ascuns intrarea din știri și așa mai departe.
Puteți adăuga mai multe segmente de public.
8. Setări de preț și locație
În această secțiune, puteți selecta site-urile pe care va fi afișat anunțul, metoda de plată - pe clic (CPC) și pe afișare (CPM), precum și limitarea afișărilor per utilizator și campanie publicitară.
Costul reclamei vizate
Publicitatea direcționată pe VKontakte funcționează pe principiul unei licitații, ceea ce vă permite să optimizați costurile. Tu decizi cât vrei să cheltuiești pe publicitate.
Dar voi observa imediat că, dacă subestimați foarte mult prețul recomandat, atunci anunțul va fi afișat, dar va acoperi o parte nesemnificativă a audienței sau nu va fi afișat deloc.
CPM (cost per mile) este un model de plată în care plătiți pentru 1.000 de afișări ale anunțului dvs.
CPC (cost pe clic) este un model de plată în care plătiți doar pentru clicurile utilizatorilor pe anunțul dvs.
Licitație Vkontakte
1. Principiul formării costului de tranzițieCând plătiți pentru tranziții (CPC):
- oferta este afectată de reclamă (CTR al anunțului).
Costul minim al tranziției este de 5 ruble. (din punct de vedere tehnic, valoarea ratei minime) atunci când plătiți folosind modelul CPC.
2. Principiul costului pe 1000 de afișări
Când plătiți pentru 1000 de afișări (CPM):
- oferta este afectată de numărul de agenți de publicitate pentru un anumit public țintă in licitatie
- oferta NU este afectată de reclamă (CTR al anunțului).
Costul minim al tranziției este de 30 de ruble.
- Campanii de publicitate
Această secțiune afișează o listă de campanii de publicitate și anunțuri din cadrul acestora. Aceasta este interfața dvs. principală de lucru, aici puteți efectua orice acțiuni legate de crearea și gestionarea reclamei.Puteți vedea bugetul rămas, cât a fost cheltuit astăzi și ieri, precum și o mică statistică a campaniilor de publicitate.
Asigurați-vă că setați limite!
În caz contrar, VK vă poate „mânca” bugetul pentru o lună pe zi.
Dacă faceți clic pe numele campaniei, veți ajunge la secțiunea Anunțuri, iar apoi, dacă faceți clic pe numele anunțului, veți ajunge la anunțul în sine.
Aici puteți vedea toate informațiile despre anunț: cum arată, câte clicuri, reclamații etc. A fost.
- Buget
Aici puteți urmări și umple echilibrul cabinet de publicitate.
Cum să reumpleți soldul Vkontakte?
Accesați secțiunea „Buget” și faceți clic pe butonul „Încărcare”.
Vi se va solicita să selectați un tip de plată.
Dacă decideți să faceți plata convenabilă pentru fizic. persoane, apoi alegeți metoda de plată, specificați suma și efectuați plata. Suma minimă de plată este de 500 de ruble.
Dacă pentru legal persoane - trebuie doar să introduceți datele dvs. bancare.
Configurarea și crearea unei reclame Vkontakte
Cu ajutorul acestuia, poți negocia automat cu administrația comunităților care ți se potrivesc cu privire la plasarea anunțurilor în acestea.Nu există procese mai complicate de coordonare a postului cu administrația comunității, doar specificați bugetul și datele campaniei - sistemul în sine va oferi lista optimă de grupuri cu acoperire maximă în buget.
- Creați o postare promoțională și trimiteți-o pentru moderare.
- Specificați bugetul și perioada de plasare.
- Examinați lista comunităților selectate de platformă.
- Confirmați plasarea.
Într-o fereastră pop-up, vi se va solicita să selectați tipul de postare - o postare cu text și atașamente sau o repostare a unei alte postări - scrieți un text, un titlu scurt și selectați o campanie de publicitate.
„Postează cu text și atașamente” poate fi numită „postare obișnuită” pe peretele comunității, iar „repostarea unei alte postări” este mai potrivită pentru promovarea comunității sau a paginii VK.
La fiecare intrare nouă pot fi adăugate până la 10 atașamente: fotografii, videoclipuri, înregistrări audio etc. Un singur atașament poate fi atașat la o „repost”.
În câmpul „Nume scurt”, puteți scrie un nume care va fi folosit pentru a identifica intrarea în cont personalși alerte prin SMS. Nimeni în afară de tine o va vedea.
2. Specificați bugetul și perioada de plasare
Faceți clic pe butonul „Postare postare” și selectați opțiunile de care aveți nevoie pentru a căuta comunități potrivite.
3. Examinați lista comunităților selectate de platformă
Pe baza datelor de mai sus, platforma de piață vă va oferi o listă a acelor comunități care îndeplinesc criteriile menționate.
Dacă unele dintre comunități nu ți se potrivesc, le poți exclude făcând clic pe butonul corespunzător.
4. Confirmați plasarea
După ce ați finalizat selecția comunităților, faceți clic pe butonul „Postează”.
Rezervarea unui loc se va face automat în intervalul de timp specificat.
Informațiile despre aplicațiile dvs. vor apărea în secțiunea „Publicare în așteptare”.
Starea aplicației
Statisticile campaniei de publicitate Vkontakte
După publicarea intrării dvs., puteți monitoriza performanța acesteia.Puteți vizualiza statistici detaliate pentru toate postările sau pentru o singură postare dintr-o anumită comunitate.
Puteți afla acoperirea totală a utilizatorilor care au vizualizat reclama, numărul de clicuri pe link, numărul de membri ai grupului dacă îl promovați și așa mai departe.
Aceste date vă vor ajuta să analizați performanța anunțurilor dvs. în diferite comunități și să vă ajustați campania publicitară pentru cele mai bune rezultate.
Concluzie
Astfel, putem concluziona că, datorită interfeței simple și a multor opțiuni de setări, găsirea publicului țintă de VK de care aveți nevoie este ușoară și simplă. În plus, nu necesită un buget mare.Rețeaua de socializare VKontakte este una dintre cele mai recunoscute platforme din lume. În medie, aproximativ 97 de milioane de oameni îl vizitează pe lună. Acoperirea aplicației VKontakte pe lună acoperă 77% din audiență. Aproximativ 55% îl vizitează zilnic.
Pe baza acestor statistici, majoritatea companiile ruseștiîntoarce la rețea socială pentru propria lor publicitate și promoții.
- Intrări și publicații din profil.
- Intrări ascunse VKontakte.
- Plasarea si vanzarea produselor proprii.
- Publicații de texte și imagini.
Această caracteristică permite utilizatorilor să posteze orice tip de conținut și să-l promoveze pe o rețea de socializare, chiar și fără a utiliza setările contului lor personal.
Această metodă vă permite să utilizați orice tip de atașamente într-un total de până la 10 imagini, videoclipuri, mesaje, sondaje.
Imagini:
- Dimensiunea ar trebui să înceapă de la o rezoluție de 510x510 pixeli.
- Dacă fotografia este dreptunghiulară, laturile ar trebui să fie 3:2.
- Rezoluția maximă a imaginii este de până la 1000x700 pixeli.
- Este mai bine să faceți o fotografie pe coperta unei publicații cu o dimensiune de 510x286 pixeli.
- Fragmentul are o dimensiune a imaginii cu un link extern de 537x240 pixeli.
- Fotografia trebuie să fie comprimată la dimensiunea maximă de 1280x1024 pixeli.
- Pentru imagini, utilizați numai formatele JPG sau PNG și GIF.
- Dimensiunea maximă admisă a videoclipului este de până la 5 gigaocteți.
- Aproape toate codecurile video disponibile sunt acceptate.
- Este mai bine să utilizați o rezoluție video de 1280x720 pixeli. Poate fi de calitate superioara. Principalul lucru este că volumul nu depășește cel recomandat.
- Minimizați numărul de emoticoane dintr-un mesaj la 5.
- Postarea nu trebuie să aibă mai mult de 16 mii de caractere.
Postări ascunse și carusel publicitar VKontakte
Sunt disponibile două tipuri de setări:
- Carusel.
- Înregistrare cu un buton.
În carusel sunt mai multe obiecte. Fiecare card poate conține date editabile. Pentru fiecare dintre produsele din carusel este posibilă stabilirea prețurilor în perechi, pentru afișarea mai comodă a reducerii.
- Este mai bine să adăugați până la 10 cărți la carusel deodată.
- Toate fotografiile adăugate în carusel trebuie să aibă cel puțin 400 de pixeli lățime și pătrate.
- Cantitatea maximă de text este de până la 220 de caractere.
- Titlul nu trebuie să depășească 25 de caractere.
- Aproape orice preț este stabilit. Fie sunt completate toate prețurile din carduri, fie nu este indicat niciunul.
Înregistrare folosind butonul Vkontakte
Diferența față de o postare obișnuită este un apel pentru a efectua o acțiune făcând clic pe un buton.
- Intrarea nu trebuie să aibă mai mult de două paragrafe cu un număr total de caractere de până la 220.
- Titlul nu mai mult de 80 de caractere.
- Dimensiunea imaginii nu trebuie să fie mai mică de 537x240 de caractere.
Plasarea si vanzarea produselor proprii
- Este mai bine să utilizați o fotografie a produsului cu o dimensiune de 1000x1000 pixeli.
- Fiecare card trebuie să conțină 5 fotografii.
- Lungimea numelui nu trebuie să depășească 120 de caractere.
Publicarea de texte și imagini
Acest tip de conținut se află în partea stângă a ecranului. Îl puteți vizualiza numai accesând profilul dvs. VKontakte printr-un browser de pe un computer.
Sfaturi de personalizare a conținutului
- Imaginea trebuie să aibă cel puțin 148X85 pixeli.
- Lungimea maximă a titlului este de 33 de caractere.
- Descrierea are o lungime maximă de 70 de caractere.
Setare mare a raportului de aspect
- Dimensiunea fotografiei începe de la 145x65 pixeli.
- Dimensiunea fișierului nu trebuie să depășească 5 megaocteți.
- Aproape toate formatele grafice sunt disponibile.
- Titlu până la 33 de caractere.
Când promovați un grup Vkontakte
- Imaginea are cel puțin 145x145 pixeli.
- Fișierul nu este mai mare de 5 megaocteți.
- Textul titlului de până la 33 de caractere.
Dacă se folosește o imagine pătrată
- Rezoluția din imagine este de cel puțin 145x145 pixeli.
- Dimensiune de până la 5 megaocteți.
- Orice tip de extensie grafică.
- Textul titlului de până la 33 de caractere.
Conținut publicitar special VKontakte
- Dimensiunile imaginii de la 256X256 pixeli.
- Dimensiune de până la 5 megaocteți.
- Orice tip de extensie grafică.
- Textul titlului de până la 33 de caractere.
Când utilizați vitrina aplicației
- Numărul de caractere din titlu este de 33, iar în descriere până la 70.
- Dimensiunea imaginii începând de la 560x315 pixeli.
- Până la 5 megaocteți în dimensiune totală.
- Toate extensiile grafice disponibile.
Alexei Ofitserov
Salutare cititorilor blogului TexTerra! La început am vrut să spun cum lucrează polițiștii în reclamă, dar apoi am decis că acest lucru este de puțin folos proprietarilor de afaceri. Doar ca să râzi cu poftă. Prin urmare, astăzi oferim lucruri mai utile, de la simplu la complex:
Carusel
Caruselul a dat rezultate grozave când a apărut pentru prima dată formatul. Acum, mulți experți spun că astfel de reclame au adesea rezultate slabe, deși există și excepții. Formatul în sine se adresează comunităților cu un catalog de produse. Din proprie experiență voi spune că caruselul s-a arătat bine la livrările de alimente, dar nu atât la alte mărfuri.
„De ce să nu folosiți acest format acum?” - tu intrebi. Desigur, folosește. Dar cu prudență.
Textul intrării principale nu trebuie să depășească 220 de caractere. Caruselul conține de la 3 la 10 cărți. Titlul cardului de până la 25 de caractere.
Un carusel cu un rezultat relativ bun pentru un magazin de cadouri și aventuri:
Câteva capturi de ecran cu statistici din aceste carusele configurate pentru diferite audiențe țintă:
Notație universală
Aceasta este intrarea standard pe care o vedeți la știri. Accesați fluxul de știri și vedeți - acest format este peste tot. Cum este diferit? Puteți scrie mult text, un link către produsul dvs. este indicat în text, o gamă largă de dimensiuni de imagine.
Înregistrarea universală vă permite să scrieți povestiri grozave, care funcționează foarte bine în unele nișe. În plus, descrii toate beneficiile în detaliu. Cred că acest format este subestimat și trebuie testat în toate nișele.
Numărul maxim de caractere din notația universală este de 16.384, inclusiv semnele de punctuație și spațiile.
Înregistrare cu un buton
Acest format funcționează cel mai bine atunci când publicul este fierbinte și trebuie chemat la acțiune. Mai mult decât atât, nu numai butonul în sine se poate face clic, ci întreaga imagine. În ciuda limitei de text de 220 de caractere, introducerea butonului este o opțiune excelentă. Promoțiile și ofertele scurte merg cu succes. Bucurați-vă.
Nu există cerințe de dimensiune pentru o postare cu un buton + video, inserați orice videoclip.
Culegere de aplicații
Un format relativ nou este formularul de prospect. Oferă posibilitatea de a colecta aplicații pentru evenimente, consultări, participare la promoții. Adică, turnăm trafic de la reclame în formularul de clienți potențiali. Creăm și completăm formularul singuri. Când creați, veți avea nevoie de un link către politica dvs. de confidențialitate. Daca nu il ai, ia-l vkontaktovskaya doar lipiți linkul în secțiunea relevantă:
Citat din VKontakte:
Este convenabil pentru clienții interesați să completeze formularul. Este adaptat pentru dispozitive mobile și nu necesită introducerea manuală a datelor pentru unele câmpuri. Prenumele, patronimul, numele, orașul, vârsta, numărul de telefon și e-mailul sunt completate automat dacă aceste informații sunt specificate de utilizator pe pagina VKontakte.
Urmăriți un videoclip de două minute despre cum să creați un formular de clienți potențiali:
Cum se creează un formular de clienți potențiali
Colectarea revendicărilor funcționează bine în trecere lecție gratuită. De exemplu, într-o școală de limbi străine.
O observatie interesanta:
Dacă puneți un link către formularul de client potențial în buton, analiza contului de publicitate calculează CPL (prețul clientului potențial). Dacă linkul provine din text, există o tranziție și o aplicație, dar CPL-ul nu este luat în considerare. Poate că această eroare va fi remediată în curând, dar deocamdată așa este, așa că nu vă grăbiți să-l certați pe țintă.
Publicitate pe site
În ciuda politicii de menținere a utilizatorilor în rețeaua socială, VKontakte a făcut posibilă publicitatea completă a site-urilor. Acest format este relativ nou. Iată ce scrie platforma în sine despre asta:
Adăugați un titlu, un logo, o descriere și o imagine mare, adăugați un link și atrageți vizitatori pe site-ul dvs. direct din feed. Anunțul nu necesită legarea comunității VKontakte, iar tranziția se realizează făcând clic pe oricare dintre zonele sale.
Caracteristici de format:
Dimensiunea imaginii de la 1080x607 pixeli. Titlu până la 25 de caractere. Descriere până la 90 de caractere. Text lângă buton de până la 25 de caractere. Puteți încărca logo-ul dvs.
Teasers (reclame secundare)
Teaserele sunt o reclamă dreptunghiulară care se profilează în stânga versiunii pentru computer a VKontakte. Au fost momente când pentru doar 1000 de ruble. targetologul a atras 500 de abonați pentru 2 ruble. Acum tarifele s-au încălzit și un abonat pentru 12 ruble este considerat un rezultat bun. dacă totul este bine pus la punct. Să ne uităm la avantajele și dezavantajele unei astfel de reclame.
Pro:
- Publicitatea teaser este mai ieftină decât postările promoționale.
- Doar teaser-urile sunt setate pe o pagină personală.
- Teaser-urile prind utilizatori care nu defilează prin feed (mă întreb dacă există?).
Minusuri:
- Teaserele sunt vizibile doar în versiunea web, așa că 80% din audiență nu le va vedea, deoarece oamenii stau pe dispozitivele mobile.
- Limitarea cantității de text reduce mesajul și are ca rezultat clicuri mai puțin conștiente. De aici și problema: există o mulțime de clicuri, iar conversia este scăzută.
- Dacă un utilizator are instalate Adblock sau alte extensii de blocare, el nu vă va vedea teaser-urile nici măcar de pe computer.
- Uneori, afișajul este întrerupt, astfel:
Sper că nu te-am speriat prea tare și că nu te-ai răzgândit încă despre folosirea teaserelor. Să le privim mai detaliat.
Există trei tipuri de teasere:
- Aplicație.
- Comunitate.
- Site extern.
Fiecare vizualizare are propriile opțiuni de afișare, iată principalele:
Imagine și text
Imaginea are 145x85 pixeli. Două blocuri de text: titlu de până la 33 de caractere și descriere până la 70 de caractere
Utilizați text pe imagine dacă ocupă mai puțin de 50% din suprafața imaginii.
Promovarea comunității
Imaginea are 145x145 pixeli. Diferă prin faptul că numele comunității tale este inserat automat în titlu, care poate fi doar scurtat. Restul setărilor sunt aceleași ca în altă parte.
imagine mare
O imagine de 145x165 pixeli cu un titlu, dar fără bloc de descriere.
De asemenea, puteți utiliza text pe imagine pentru mai puțin de 50% din suprafața imaginii.
Formatul meu preferat, pentru că este cel mai convenabil mod de a deveni creativ aici. De exemplu, realizarea de „desene animate” este o opțiune excelentă pentru promovarea unei persoane, cu accent pe abonații săi. Sunt imagini contrastante și amuzante care nu trec neobservate, chiar dacă publicul nu te cunoaște.
Apropo de anteturi...
Cum se scriu titluri teaser
Să începem cu fundația. Cum percepe o persoană publicitatea? Nu sunt psiholog, așa că vă spun fără termeni, dacă este ceva, corectați-mă.
Creierul este împărțit condiționat în două părți. Primul este responsabil pentru atenție și procesul de gândire - aici și acum. Al doilea este responsabil pentru automatismele pe care o persoană le face inconștient, pe baza experienței trecute. Automatismele economisesc energie. Creierul nostru este un lucru leneș, așa că are nevoie de un astfel de pilot automat pentru a se relaxa.
Imaginează-ți că ești concentrat pe muncă, dar în același timp ți-e foame. De îndată ce auzi ceva despre mâncare sau mirosi ceva, ești distras de la muncă fără să observi. Pilotul automat scanează mediul cu ajutorul simțurilor în căutarea satisfacerii nevoilor curente.
Toate imaginile pe care le vedem și textele pe care le citim sunt mai întâi captate de pilotul automat. Prin urmare, cel mai mult cele mai bune versuri iar imaginile afectează tocmai „zona automatismelor”.
Există mai multe metode de scriere a titlurilor bazate pe motivațiile pilotului automat. Sa luam in considerare:
- Motivația durerii.
- Motivație din bucurie, beneficiu și rezultat.
- Intriga.
- Vânzare directă.
Motivație pentru durere
Folosim tot ce are legătură cu durerea specifică a unei persoane. De exemplu, dacă vă este frică să vorbiți în public - rubrica „Îți este frică să vorbești?” va fi un declanșator captivant pentru tine.
Selectăm imaginea potrivită. Poate vă amintiți că multe temeri vin din copilărie și, dacă unei persoane îi este frică să vorbească, citirea poeziilor în public este, de asemenea, o problemă pentru el și își amintește acest lucru.
Motivația din cauza durerii este cea mai puternică, așa că nișele în care există durere sunt mult mai ușor de promovat. Din păcate, nu poți întotdeauna să scapi de durere. De exemplu, VKontakte interzice indicarea directă către boala unei persoane. Deci titlul „Ai hemoroizi?” nu va trece de moderare. Prin urmare, iată-ne de la beneficiu - „Scăpați de hemoroizi în 3 zile!”
Motivație din bucurie, beneficiu și rezultat
Dacă nu există durere, arătăm beneficiul. Se potrivește aici oferta profitabila, promoții și beneficii clare pe care le primește o persoană.
Dar care sunt statisticile unui borcan de castraveți:
Nu a existat o reglare fină, așa că clicurile au ieșit scumpe - 8 ruble fiecare + luăm în considerare specificul publicului - afaceri. Dar există o avertizare: deoarece linkul ducea la canalul VKontakte, abonatul a ieșit și pentru aproximativ 8 ruble. Faptul este că după ce dai clic pe anunț, există un abonament automat. Din nou, până când acest bug este remediat.
Intriga
Poate că cineva își amintește teaser-urile cu Pavel Durov și titlul „O altă știre” - chiar momentul în care Pasha a părăsit VKontakte. Deci, aceasta este intriga.
Cea mai mare intriga din practica mea:
Observ că persoanele cu părul roșu și o privire directă atrag perfect atenția. Este timpul să introducem termenul „aspect pe care se poate face clic” :-)
vânzare directă
Nu cred că sunt multe de explicat aici. Vânzarea directă funcționează pentru un public fierbinte.
Sfat: Dacă este posibil, utilizați aceleași imagini vizuale în reclamă și pe site-ul unde generați trafic.
O persoană dă clic pe o reclamă și vede pe site un formular cu aceeași imagine, care obosește mai puțin creierul și te aduce la viteză mai rapid. Gândiți-vă la pilotul automat, care este influențat de publicitate. Lăsați creierul publicului să economisească energie - obțineți mai multe aplicații.
Structura unei postări promoționale funcționale
Indiferent de ceea ce spune cineva despre schimbarea tendințelor, fundația rămâne întotdeauna. Postările create folosind formula AIDA funcționează:
- Titlu cu ameliorarea durerii, beneficiu sau ofertă.
- Scurt rezumat al propunerii.
- Beneficii, beneficii, obiecții finale.
- Un îndemn clar la acțiune.
Uitați de super design. Orice poate funcționa într-o țintă și este extrem de dificil de prezis reacția publicului. Dar există câteva lucruri fundamentale:
O simplă fotografie pe un smartphone sau o captură de ecran a unei recenzii
În afacerile cu mărfuri, capturile de ecran ale recenziilor cu fotografii obișnuite funcționează bine. De ce? E simplu:
Postările prietenilor noștri din feed sunt fotografii obișnuite făcute pe telefon. Și „filtrul nostru de anunțuri” intern ia aceste postări drept „ale noastre”, dezactivează orbirea bannerului.
privire directă
Vrei să atragi atenția asupra reclamelor tale? Folosește aspectul. O persoană vede cel mai bine aspectul direct, inclusiv vederea periferică. Când cineva se uită la noi, observăm asta. Motivul merge din antichitate. Un bărbat trebuia să observe un tigru cu dinți de sabie pândind în junglă înainte de a se repezi la atac. Lumea s-a schimbat - reflexul rămâne. Bucurați-vă.
Doar îndrăgostiții vor supraviețui
Caracteristici ale reclamei destinate copiilor
retuşarea fotografiilor vechi în photoshop retuşarea fotografiilor vechi
Ce este un NPO: decodare, definirea scopurilor, tipuri de activități Are o organizație non-profit dreptul
Prim-adjunct Gleb Nikitin