Publicitate interzisă. Reglementarea legala a activitatilor de publicitate Prezentare de publicitate sociala

Norme, cerințe, acte de procedură

Caracteristici ale reglementării legale a activităților de publicitate. Principalele reguli de drept aplicate în reglementarea activităților de publicitate.

Cel mai important reguli relațiile de reglementare în domeniul publicității sunt:

Cod Federația Rusă despre abateri administrative; Codul civil al Federației Ruse; legea federală 13 martie 2006 Nr. 38-FZ „Despre publicitate”;

Legea Federației Ruse din 7 februarie 1992 nr. 2300-1 „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor”; Legea federală din 26 iulie 2006 nr. 135-FZ „Cu privire la protecția concurenței”

Decretul Guvernului Federației Ruse din 30 iunie 2004 nr. 331 „Cu privire la aprobarea Regulamentului privind Serviciul Federal Antimonopol”;

Decretul Guvernului Federației Ruse din 17 august 2006 nr. 508 „Cu privire la aprobarea regulilor de examinare de către organismul antimonopol a cazurilor inițiate pe motiv de încălcare a legislației Federației Ruse în materie de publicitate”

GOST R 52044-2003. „Reclame exterioare pe drumurile și teritoriile așezărilor urbane și rurale. General cerinte tehnice la fonduri publicitate in aer liber. Reguli de plasare” (adoptat prin Decretul Standardului de Stat al Federației Ruse din 22 aprilie 2003 N 124-st);

Decizia Consiliului districtului urban al orașului Ufa din Republica Bashkortostan „Cu privire la un impozit unic pe venitul imputat pentru anumite tipuri activități” din 15 noiembrie 2007 Nr. 29/14 (modificată prin Hotărârea Consiliului districtului orașului Ufa al Republicii Belarus din 2 octombrie 2008 Nr. 8/5).

Principalul act legislativ care reglementează relațiile în domeniul publicității este Legea federală a Federației Ruse „Cu privire la publicitate” nr. 38 - FZ din 13 martie 2006.

Scopurile legii sunt:

dezvoltarea piețelor de bunuri, lucrări și servicii pe baza respectării principiilor concurenței loiale;

asigurarea unității spațiului economic din Federația Rusă;

realizarea dreptului consumatorilor de a primi publicitate corectă și de încredere;

prevenirea încălcării legislației Federației Ruse cu privire la publicitate; suprimarea faptelor de publicitate necorespunzătoare.

Legea nu se aplică:

informarea, dezvăluirea sau distribuirea sau aducerea către consumator este obligatorie în conformitate cu legea federală;

materiale de referință, informații și analitice (evaluări ale piețelor interne și externe, rezultate ale cercetării și testărilor științifice), care nu au ca scop principal promovarea mărfurilor pe piață și nu sunt publicitate socială;

rapoarte ale autoritatilor puterea statului , alte organe ale statului, rapoarte ale organelor administrația locală, mesaje ale organelor municipale care nu fac parte din structura administrațiilor locale, dacă astfel de mesaje nu conțin informații publicitare și nu sunt publicitate socială;

panouri si semne care nu contin informatii de natura publicitara;

reclame indivizii sau persoane juridice care nu au legătură cu implementarea activităților antreprenoriale;

Informații despre produs, producătorul acestuia, despre importator sau exportator, plasat pe produs sau pe ambalajul acestuia;

orice elemente de design al produsului plasat pe produs sau pe ambalajul acestuia și nu are legătură cu un alt produs;

mențiuni de produs, mijloc de individualizare a acestuia, despre producătorul sau vânzătorul mărfurilor, care sunt integrate organic în lucrăriștiință, literatură sau artă.

Semne de publicitate falsă

Semne de publicitate falsă

Legea prevede o listă de informații cărora li se aplică această regulă.

Regula anterioară care interzicea folosirea termenilor superlativi nedocumentați în publicitate a fost transformată noua editie legea in interzicerea de a indica

asupra altora dacă aceste avantaje

nu corespund cu realitatea.

Printre cerințele pentru publicitate în Federația Rusă Principalele sunt următoarele:

nu este permisă demonstrarea proceselor de fumat și consum de produse alcoolice, precum și a berii și a băuturilor făcute pe baza acesteia;

nu este permisă utilizarea imaginilor de produse farmaceutice și lucrătorii medicali cu excepția reclamei servicii medicale, produse de igienă;

Cerințe speciale de publicitate

interdicția de a prezenta minorii în situații periculoase;

adresarea minorilor și utilizarea imaginilor acestora este interzisă în reclamele pentru produse alcoolice, bere și tutun și arme (în publicitate medicamente iar jocurile bazate pe risc nu pot fi adresate minorilor);

Publicitatea anumitor tipuri de bunuri

Publicitatea pentru băuturi alcoolice și tutun este permisă numai în ziare și reviste pentru adulți și la punctele de vânzare. O serie de restricții sunt impuse asupra conținutului reclamelor pentru aceste produse, inclusiv protecția minorilor. Este interzisă utilizarea în publicitate a acestor produse a afirmațiilor că utilizarea lor este esențială pentru obținerea recunoașterii sociale, a succesului profesional, sportiv sau personal, sau contribuie la îmbunătățirea stării fizice sau emoționale.

Este interzisă utilizarea imaginilor cu oameni și animale în reclamele la bere, inclusiv tehnici de animație. Publicitatea la bere este limitată în timp în programele de televiziune și radio, cu servicii de film și video, este interzisă în publicații tipărite, în programe de radio și televiziune, produse audio și video pentru minori, în mass-media specializată în educație, sănătate și ecologie, precum și în organizații educaționale, medicale, în instituții pentru copii, sport etc.

Inapoi inainte

Atenţie! previzualizare diapozitivele au doar scop informativ și este posibil să nu reprezinte întreaga amploare a prezentării. Dacă sunteți interesat acest lucru vă rugăm să descărcați versiunea completă.

Scopul lecției:

• Cognitiv: de a familiariza elevii cu istoria publicității, de a trezi un interes puternic în rândul școlarilor;
• În curs de dezvoltare: Să formeze în rândul studenților un concept despre informații și, în general, despre publicitate, tipurile și formele acesteia, despre inacceptabile tipuri de publicitate, introduceți cele cinci obiective principale și „regula de aur” urmărită de textul publicitar. Să-i învețe pe elevi să găsească și să selecteze informațiile necesare, să gândească critic, să dezvolte capacitatea de a analiza, compara și generaliza.
• Educational: să promoveze educația economică a școlarilor pe baza cunoștințelor dobândite, dezvoltarea abilităților comunicative și creative ale elevilor.

Echipament didactic:

• prezentare pe tema „Publicitate”;
• desene: potcoavă, covrigi, cizmă, vaca;
• carduri de testare;
• Legea federală „Cu privire la publicitate” (pagina 38 a cititorului despre elementele de bază ale culturii de consum sau tipărirea articolelor 6,7,8,9,10)

În timpul orelor

I. Actualizarea cunoştinţelor elevilor.

Lecția începe cu o întrebare despre studiul subiectului. În timpul conversației, se dovedește că acest subiect este „Reclamă”. Ce ai vrea să știi despre publicitate? Se stabilesc obiective.

Obiectivele lecției:

• Familiarizați-vă cu istoria publicității.
• Introducere în formele de publicitate.
• Cunoașterea unor tipuri inacceptabile de publicitate, și anume cu articolele 6,7,8,9,10 din Legea „Cu privire la publicitate”.
• Cunoașterea celor cinci obiective principale urmărite de textul publicitar.

II. Explorarea unui subiect nou.

1. Astăzi ne vom familiariza cu o altă sursă de informare – publicitatea. Cuvântul „reclamă” provine din latină – „a striga tare”. Inițial, acest cuvânt implica dorința de a „striga” pentru a atrage atenția, a raporta știri, a oferi informații, inclusiv despre vânzarea oricăror bunuri. Câți ani credeți că a avut publicitatea?

2. Istoria reclamei are câteva milenii. Cercetătorii au descoperit că apariția prototipului de publicitate exterioară datează din mileniul I î.Hr.: era o inscripție sculptată pe o piatră găsită în ruinele orașului egiptean antic Memphis: „Eu, Reno, din insula Creta. , interpretează visele după voia zeilor.” Sub cenușa vulcanică a orașului Pompei, păstrată de lavă în anul 73 d.Hr., s-au găsit inscripții-indicatoare,

„ Trecător, du-te de aici în turnul al doisprezecelea. Circul ține acolo o pivniță de vinuri. Uită-te acolo. Te văd".

„Pentru ca ochii să strălucească, pentru ca obrajii să se înroșească, pentru ca o frumusețe de fetiță să fie păstrată mult timp, o femeie rezonabilă va cumpăra produse cosmetice la prețuri rezonabile de la Ecliptos.”

3. În Evul Mediu, în secolul al XII-lea, cea mai mare parte a reclamei stradale era construită pe imagini vizuale: semnele de deasupra intrării erau o imagine a unui lucru, reflectând natura unei anumite instituții. Așadar, deasupra brutăriei a fost plasată o imagine a unui kalach, iar deasupra atelierului cizmarului atârna o cizmă mare de metal.

Orășenii, astfel, au fost scutiți de nevoia de a citi inscripțiile. În orașul medieval, semnele au servit și ca semne pentru a orienta locuitorii în spațiu. Andersen are chiar și un basm numit „Cum furtuna a depășit semnele”. Potrivit complotului, în oraș a izbucnit o furtună, care „a jucat o glumă” locuitorilor, schimbând panourile tuturor instituțiilor orașului.

4. Semnele din Rusia erau complicate și lungi. Consiliul camerei a emis un decret privind reducerea semnalizării în 1749.

Situația de pe piața de publicitate în aer liber din Rusia s-a schimbat la mijlocul secolului al XIX-lea. În acest moment, tranziția publicității exterioare la cea de înaltă calitate nou nivel: devine decorul străzilor. Schimbările au afectat, în primul rând, orașele mari - Moscova, Sankt Petersburg, Ekaterinburg.

Panouri au fost amplasate pe fațade, între vitrine și pe părțile laterale ale intrării. La începutul anilor 1920, activitatea artiștilor de vitrine a trezit interesul pictorilor celebri - M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Erau colecționari de semne.

5. O perioadă specială din istoria dezvoltării publicității în aer liber în Rusia este asociată cu numele lui Vladimir Mayakovsky. A creat multe texte publicitare rimate pentru organizații guvernamentale. El a spus că publicitatea este numele produsului. În 1923, o nouă metodă a început să fie utilizată în publicitate - fotomontajul, a apărut un nou termen - „reclamă iluminată”.

6. Acordați atenție modului în care arăta publicitatea în vremea sovietică (Diapozitive în prezentare).

7. Chiar și poetul pentru copii Serghei Mikhalkov și-a creat propriul prototip de publicitate. Să ne amintim de poezia lui S. Mikhalkov și de filmul de animație. Acesta este doar un exemplu al impactului publicității asupra consumatorului.

Un bărbat vindea o vacă în piață.
Nimeni nu a dat preț pentru o vacă,
Deși mulți aveau nevoie de o vacă,
Dar se pare că oamenii nu o plăcea.
- Stăpâne, ne vei vinde vaca ta?
- Vând, stau cu ea în piață dimineața.
- Ceri prea mult, bătrâne, pentru ea?
Da, de unde să facă bani, să-i returneze pe ai lui.
În mod dureros, vaca ta este slabă.
- Bolnav, blestemat, dar doar probleme.

- Da, nu am văzut încă lapte!
Toată ziua bătrânul a făcut comerț în piață,
Nimeni nu a dat preț pentru o vacă
Un băiat i s-a făcut milă de bătrân:
- Tată, mâna ta nu este ușoară.
Voi sta lângă vaca ta.
Poate vă vom vinde vitele.
Există un cumpărător cu un portofel strâns,
Și acum se târguiește cu băiatul:
- Vei vinde o vacă? - Cumpără dacă ești bogat,
Vaca, uite, nu o vacă, ci o comoară.
- Da este? Pare dureros de subțire.
- Nu foarte gras, dar randament bun de lapte.
Cât lapte dă o vaca?
- Dacă nu îl mulgi într-o zi, mâna ta va obosi.
Bătrânul se uită la vaca lui:
De ce te vând, vacă?
Nu-mi voi vinde vaca nimănui,
Ai nevoie de o astfel de fiară!

8. Acordați atenție tabelului, acesta reflectă „Scurta biografie a reclamei”.

9. Și acum vă vom cunoaște cu formele de publicitate, precum și cu avantajele și dezavantajele acestora:

Începeți să lucrați la clasă, de exemplu, faceți o probă la TV, radio despre avantajele și dezavantajele reclamei:

Munca independentă în grup. Faceți selectiv în clasă și apoi continuați acasă.

Avantaje

Posibilitate de acoperire largă. Frecvența de eliberare reclame. Natura nesezonieră a cererii. Execuție rapidă a reclamelor. Acoperire largă. Rată mare de lovituri. Posibilitati creative mari. Impact vizual și auditiv simultan. Natura distractivă. Costuri reduse. Frecventa inalta. Fluctuații sezoniere minore în componența publicului. Posibilitatea acoperirii complete a unei anumite zone. Posibilitate de atragere selectivă către potențiali clienți. Flexibilitate în formă și stil. Control absolut asupra procesului de lansare și a numărului de anunțuri. Posibilități tipografice bogate. Regularitatea reclamelor. Abilitatea de a selecta un grup demografic. Alegerea piețelor locale și regionale. Autoritate și încredere.

Defecte

Performanță limitată a culorii. Inconvenientul percepției vizuale din cauza „grosimii” textului de pe pagini. Cazuri rare de recitire. Cost ridicat de producție și timp de difuzare. O scădere bruscă a numărului de telespectatori vara. Perioada lungă de pregătire. Reclame „de scurtă durată”. Obiceiul oamenilor de a folosi radioul ca fundal sonor și de a nu observa mesajele publicitare. Costuri mari pe număr. Timp lung de livrare. Dificultate în obținerea listei de corespondență corecte. rezistența consumatorului. Mai puține oportunități de a atrage atenția decât alte tipuri de media. Costuri mari.

În cele din urmă, dvs teme pentru acasă va arata asa.

1) ziare:

Avantaje:

• Posibilitate de acoperire largă.
• Frecvența reclamelor.
• Natura nesezonieră a cererii.
• Execuție rapidă a reclamelor.

Defecte:

• Performanță limitată a culorii.
• Inconvenientul percepției vizuale din cauza „grosimii” textului de pe pagini.
• Cazuri rare de recitire.

2) televiziune:

Avantaje:

• Acoperire largă.
• Rată mare de lovituri.
• Posibilitati creative mari.
• Concomitent vizual și auditiv
• impact.
• Personaj distractiv.

Defecte:

• Cost de producție ridicat și
• timpul de difuzare. O scădere bruscă a numărului de telespectatori vara.
• Perioada lungă de pregătire.

3. trimiteri poştale.

Avantaje:

• Posibilitatea acoperirii complete a unei anumite zone.
• Posibilitate de atragere selectivă către potențiali clienți.
• Flexibilitate în formă și stil.
• Control absolut asupra procesului de lansare și a numărului de anunțuri.

Defecte:

• Costuri mari pe număr.
• Timp lung de livrare.
• Dificultate în obținerea listei de corespondență corecte.
• rezistența consumatorului.

4. Reviste.

Avantaje:

• Posibilități tipografice bogate.
• Regularitatea reclamelor.
• Abilitatea de a selecta un grup demografic.
• Alegerea piețelor locale și regionale.
• Autoritate și încredere.

Defecte.

• Mai puține oportunități de a atrage atenția decât alte tipuri de media.
• Perioada lungă de pregătire.
• Costuri mari.

Avantaje:

• Costuri medii.
• Frecventa inalta.
• Fluctuații sezoniere minore în componența publicului.

Defecte:

• Reclame „de scurtă durată”.
• Obiceiul oamenilor de a folosi radioul ca fundal sonor și de a nu observa mesajele publicitare.

1) pentru a atrage atenția unui potențial cumpărător;

2) trezesc interesul unui potențial cumpărător;

3) inspiră încredere în produs și companie;

4) creste dorinta unui potential cumparator de a avea un produs;

5) încurajează un potențial cumpărător să acționeze.

Scoate-l singur acum. Îți dau o sarcină. Ascultă cuvintele, apoi, la cererea mea, notează aceste cuvinte în orice ordine.

• Birou
• Bord
• Servietă
• Sac
• Profesor
• Clasă

Amintiți-vă, v-am spus deja că în 1749 camerele - consiliul de administrație a emis un decret privind reducerea cuvintelor în reclamă. Am aflat că numărul maxim de cuvinte pe care o persoană le poate aminti în același timp în memorie este de 7 + - 2, de la 5 la 9 cuvinte. Într-o reclamă ar trebui să fie de la 5 la 9 cuvinte, astfel încât reclama să aibă un impact asupra unei persoane.

12. Consolidarea materialului primit. Desfășurarea jocului „Implementarea mini-proiectelor creative pentru a crea un text publicitar” - un videoclip.

Am aflat că publicitatea la televizor are un mare impact asupra unei persoane. Vreau să vă atrag atenția asupra faptului că una dintre metodele de publicitate este un astfel de tip de publicitate publică. oferta de ex.….. Informa public oferi poate fi orice document care contine conditii esentiale viitor contract, cu intențiile exprese ale celui care a făcut oferta de a încheia...

La TV, acest tip de publicitate este rareori difuzat ca publicitate socială, de exemplu ... .. - această publicitate este foarte semnificativă pentru societatea noastră. La televizor, duminică, difuzează programul „Până acum, toată lumea este acasă”. Există o reclamă socială despre copiii rămași fără părinți... „Lasă-l pe mama să vadă, Lasă-l pe mama să înțeleagă, mama mă va găsi cu siguranță...”

lipsit de scrupule;

Nesigur;

ne-etic;

fals cu bună știință;

Ascuns;

Să le luăm în considerare în detaliu:

Astăzi ne vom concentra pe sf. 9,10 p. 38 cititor despre bazele culturii de consum.

Publicitatea neloială este considerată publicitate care induce în eroare consumatorii cu privire la produsul promovat prin imitarea sau copierea textului, prin efecte sonore utilizate în reclamele altor produse sau care abuzează de încrederea persoanelor sau de lipsa de experiență și cunoștințe ale acestora. Publicitatea mincinoasă nu este permisă.

O reclamă este falsă dacă conține informații false despre bunuri (caracteristicile sale, scopul, proprietățile consumatorului, costul bunului, livrarea, schimbul, termenele de garanție și expirare, serviciu etc. Un exemplu de publicitate falsă este utilizarea superlativelor ( „ cele mai”, „doar”, „cel mai bun”, „absolut”, „doar”), în cazul în care nu poate fi documentat. Există destul de multe exemple de publicitate inexactă. Publicitatea inexactă nu este permisă.

Publicitatea lipsită de etică este una care conține informații textuale, vizuale, audio care încalcă normele general acceptate de umanitate și moralitate. Acestea sunt cazuri de folosire a cuvintelor jignitoare, comparații de imagini de rasă, naționalitate, profesii, categorie socială, grupă de vârstă, gen, limbă, convingeri ale indivizilor. Sau publicitatea discreditează obiectele de artă care alcătuiesc patrimoniul cultural național sau mondial, simbolurile statului, discreditează orice persoană fizică sau juridică, activitate, profesie, produs. Nu este permisă publicitatea lipsită de etică.

Nu este permisă utilizarea în produse de radio, televiziune, video, audio și film și alte metode de publicitate ascunsă, care are o percepție inconștientă (amestecare de inserții video speciale, înregistrare dublă a sunetului) și utilizarea altor metode.

III. Consolidarea materialului studiat. Ca o consolidare a materialului studiat, vom efectua un test.

Test.

a) nesigur;

b) lipsite de etică;

A) oferta publica;

b) necinstit;

c) evident fals.

a) în sectorul serviciilor;

b) sociale;

c) marfă.

4. Care dintre poeții epocii sovietice a jucat un rol important în dezvoltarea publicității:

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

c) V. Maiakovski.

III. Rezumatul lecției. Au fost atinse obiectivele de învățare?

Casa. exercițiu. Continuați să completați tabelul.

Literatura a fost folosită în pregătirea lecției.

Reguli:

1. Legea Federației Ruse „Cu privire la publicitate” este în vigoare din 1.08.1995.
2. Literatură suplimentară:
3. V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko „Fundamentele culturii de consum”, M., 2004.
4. PE. Cartea Zaichenko „Economie clasa 6-8” pentru profesori, Sankt Petersburg, 2000
5. Grupul de autori I Vinogradova, R. Kokorev și alții „Fundamentele cunoașterii consumatorilor”, M., 1997.

Orel, 2014 Legislația de publicitate a Federației Ruse. Dispoziții generaleși cerințele pentru publicitate A.N. Kiryanov adjunct al șefului departamentului - șef al Departamentului monopolurilor naturale și publicității DEPARTAMENTUL SERVICIULUI FEDERAL DE ANTIMONOPOL pentru Regiunea Orel

Legislația Federației Ruse privind publicitatea constă în Legea federală „Cu privire la publicitate”. Relațiile care apar în procesul de producere, plasare și distribuție a reclamelor pot fi reglementate și de alte legi federale adoptate în conformitate cu prezenta lege federală, reglementare acte juridice Președintele Federației Ruse, acte juridice de reglementare ale Guvernului Federației Ruse. 2 Legislația publicității

3 1. Legea federală „Cu privire la publicitate”; 2. Legea federală „Cu privire la organizarea și desfășurarea a XXII-a Jocurilor Olimpice de iarnă…”; 3. Legea federală „Cu privire la pregătirea și desfășurarea în Federația Rusă a Cupei Mondiale FIFA 2018, a Cupei Confederațiilor FIFA 2017…”; 4. Codul Federației Ruse privind contravențiile administrative; 5. Decretul președintelui Federației Ruse „Cu privire la garanțiile dreptului cetățenilor la asistență medicală în distribuirea publicității”; Legislația privind publicitatea

4 6. Legea federală „Cu privire la asigurarea obligatorie a răspunderii civile a proprietarilor de vehicule”; 7. S-au aprobat regulile pentru examinarea de către organismul antimonopol a cazurilor inițiate pe motiv de încălcare a legislației Federației Ruse în materie de publicitate. rapid. Guvernul Federației Ruse din; 8. Reglementări administrative pentru executarea funcției de stat pentru examinarea cauzelor inițiate pe motiv de încălcare a legislației Federației Ruse în materie de publicitate, aprobate. prin ordin al FAS Rusia din /12; Legislația publicității

5 9. Legea federală „Cu privire la protecția drepturilor persoanelor juridice și antreprenori individuali..."; 10. Regulamentul de supraveghere de stat în domeniul publicității, aprobat. rapid. Guvernul Federației Ruse din; 11. Au fost aprobate reglementările administrative ale Serviciului Federal Antimonopol pentru îndeplinirea funcției de stat de supraveghere a conformității cu legislația privind publicitatea prin efectuarea de audituri de conformitate cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate. prin ordinul FAS Rusia din Legislația privind publicitatea

6 1. Hotărârea Plenului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din data de; 2. Scrisoare de informare a Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse datată Practica de arbitraj

Subiectul reglementării îl reprezintă relațiile publice în producția, plasarea și distribuția de publicitate pe piețele de bunuri, lucrări, servicii ale Federației Ruse. Autoritățile locale au dreptul de a rezolva în mod independent problemele de importanță locală legate de distribuția de publicitate în aer liber, deoarece ele afectează autoritatea de a folosi, deține și dispune de bunuri municipale (articolele 130.132.133 din Constituție, articolul 19 din Legea federală „Cu privire la publicitate”). Domeniul de aplicare se aplică relațiilor din domeniul publicității, indiferent de locul producerii acesteia, dacă distribuția publicității se efectuează pe teritoriul Federației Ruse 7 Legislația privind publicitatea

8 publicitate - informatie difuzata in orice mod, sub orice forma si prin orice mijloc, adresata unui cerc nedeterminat de persoane si care are ca scop atragerea atentiei asupra obiectului de publicitate, generarea sau mentinerea interesului pentru acesta si promovarea lui pe piata Conceptul de publicitate Legea federală a N 38- Legea federală „Cu privire la publicitate” informațiile difuzate se adresează unui cerc nedeterminat de persoane direcționează atenția și interesul către obiectul publicității are scopul de a promova obiectul publicității pe piață Semne de publicitate

Articolul 2 (extrase) informații, a căror dezvăluire sau diseminare sau comunicare către consumator este obligatorie în conformitate cu legea federală; semne și semne care nu conțin informații cu caracter publicitar; mesaje de la autorități, dacă astfel de mesaje nu conțin informații de natură publicitară și nu sunt publicitate socială; 12 din Legea federală „Cu privire la publicitate” nu se aplică:

Scrisoare de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din „Prezentarea de ansamblu a practicii de soluționare a litigiilor legate de aplicarea legislației în materie de publicitate” (extrase) practică obișnuită și corespunde obiceiurilor cifrei de afaceri care s-au dezvoltat pe teritoriu a Rusiei. Scopul informațiilor de această natură este de a notifica un cerc nedeterminat de persoane despre locația reală a persoanei juridice și (sau) de a desemna locul de intrare. Indicarea de către o persoană juridică a numelui său pe un semn (tabletă) la locație urmărește alte scopuri și nu poate fi considerată publicitate. Informațiile, a căror distribuție sub formă și conținut este obligatorie pentru o persoană juridică pe baza legii sau practicii de afaceri, nu se aplică informațiilor publicitare, indiferent de modul în care sunt executate pe semnul corespunzător, inclusiv prin utilizarea unei mărci comerciale. Despre distincția dintre conceptele de semn și publicitate

Indicarea numelui, adresei și modului de funcționare al organizației este una dintre cerințele obligatorii pentru un panou.Legea Federației Ruse „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor” indică profilul organizației (farmacie, cofetărie, restaurant) este recunoscută ca practică comercială.numele organizației, dacă o astfel de indicație are scopul de a identifica un magazin (birou) pentru consumatori, o indicație a gamei de bunuri și servicii vândute (pâine, produse, mobilier) este recunoscută ca o afacere personalizat.

Instalare și exploatare mijloace tehnice organizatii trafic reglementate de reglementările în domeniul siguranței rutiere proiectarea, fabricarea, instalarea și exploatarea semnelor de informare sunt efectuate în conformitate cu cerințele GOST R GIBDD supraveghează siguranța rutieră și prescrie sau permite organizațiilor relevante să instaleze și să îndepărteze mijloace tehnice de management al traficului informații despre numele organizației și locația acesteia, ca o indicație a direcției de mișcare către organizație, instalarea unui semn de informare, a unui semn de orientare a rutei și plasarea informațiilor pe un astfel de semn sunt convenite în modul prescris cu poliția rutieră semnul și informațiile de pe acesta îndeplinesc cerințele GOST-urilor relevante corespund conceptului de indicator

16 Concepte de bază Articolul 3 din Legea federală „Cu privire la publicitate” Advertiser - un producător sau vânzător de bunuri sau o altă persoană care a determinat obiectul reclamei și (sau) conținutul publicității. Agent de publicitate - o persoană care convertește total sau parțial informațiile într-un formular gata de distribuție sub formă de publicitate. Advertiser - o persoană care distribuie reclame în orice mod, sub orice formă și folosind orice mijloc.

17 Publicitate sponsorizată - publicitate distribuită cu condiția menționării obligatorii în ea a unei anumite persoane ca sponsor. Sponsor - o persoană care a furnizat fonduri sau a asigurat furnizarea de fonduri pentru organizarea și (sau) desfășurarea unui eveniment sportiv, cultural sau orice alt eveniment, crearea și (sau) difuzarea unui program de televiziune sau radio sau crearea și (sau) utilizarea unui alt rezultat de activitate creativă. Articolul 3 din Legea federală „Cu privire la publicitate” Concepte de bază

18 Concepte de bază Articolul 3 din Legea federală „Cu privire la publicitate” Reclamă socială- informatii difuzate in orice mod, sub orice forma si prin orice mijloace, adresate unui cerc nedeterminat de persoane si care vizeaza realizarea unor scopuri caritabile si alte scopuri social utile, precum si asigurarea intereselor statului. Conditii de distributie: -5 la suta din volumul anual de publicitate distribuita; -Contract civil; - Sponsorii sunt permisi

20 neloială se realizează sub următoarele forme: 1) compararea incorectă a bunurilor 2) defăimarea unei persoane (de obicei un concurent, bunurile sale) 3) publicitate substitutivă 4) un act de concurență neloială înșelătoare, o parte a informațiilor esențiale despre produsul promovat, despre condițiile de achiziție sau utilizare a acestuia lipsește, dacă sensul informațiilor este denaturat și consumatorii de publicitate sunt induși în eroare. legea lipsită de etică interzice publicitatea Cerințe generale la publicitate înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii, inclusiv în legătură cu sex, rasă, naționalitate, profesie, categorie socială, vârstă, limba unei persoane și cetățean, simboluri oficiale de stat (steaguri, steme, imnuri) , simboluri religioase , obiecte mostenire culturala(monumente de istorie și cultură) ale popoarelor Federației Ruse, precum și obiectele de moștenire culturală incluse în Lista Patrimoniului Mondial.

21 Publicitatea neloială 1) conține comparații incorecte ale mărfurilor promovate cu bunurile aflate în circulație, care sunt produse de alți producători sau vândute de alți vânzători; 2) defăimează onoarea, demnitatea sau reputatia de afaceri persoane, inclusiv un concurent; 3) este o reclamă a unui produs, a cărui publicitate este interzisă în acest fel, în timp oferit sau în acest loc, dacă se realizează sub pretextul unei reclame pentru un alt produs, a cărei marcă comercială sau marcă de serviciu este identică sau asemănătoare în mod confuz cu marca comercială sau marca de serviciu a produsului, în legătură cu reclama a cărei sunt stabilite cerințe și restricții relevante, precum și sub pretextul unei reclame a producătorului sau vânzătorului de astfel de bunuri; 4) este un act de concurență neloială în conformitate cu legile antitrust. Cerințe generale de publicitate

Publicitate care discreditează onoarea, demnitatea sau reputația de afaceri „Vă fac o ofertă care nu poate fi refuzată. Și nu uitați, nu orice ferăstrău portocaliu este un instrument de calitate decentă. Atenție la falsuri! 23 Publicitate falsă

Publicitatea unui produs interzis sub masca unei alte reclame BAA Goldline Light „Aceste preparate (notă: se compară preparatele pe bază de prescripție Goldline și Reduxin) conțin același ingredient activ în aceleași doze. Singura diferență dintre ele este prețul.” Goldline - medicament pe bază de rețetă Goldline Light - supliment alimentar 25 Publicitate falsă

26 Publicitate falsă Publicitate care conține informații care nu corespund realității: 1) despre avantajele produsului promovat față de bunurile aflate în circulație care sunt produse de alți producători sau vândute de alți vânzători; 2) orice caracteristici ale produsului, inclusiv natura, compoziția, metoda și data de fabricație a acestuia, scopul, proprietățile consumatorului, condițiile de utilizare a produsului, locul său de origine, prezența unui certificat de conformitate sau a unei declarații de conformitate, mărci de conformitate și semne de circulație pe piață, durata de viață, termenul de valabilitate al mărfurilor; 3) asupra sortimentului și asupra setului complet de mărfuri, precum și asupra posibilității de achiziție a acestora într-un anumit loc sau într-o anumită perioadă de timp; 4) cu privire la costul sau prețul mărfurilor, procedura de plată, valoarea reducerilor, tarifele și alte condiții de achiziție a mărfurilor; 5) privind condițiile de livrare, schimb, reparare și întreținere a mărfurilor; 6) privind obligațiile de garanție ale producătorului sau vânzătorului de mărfuri; 7) privind drepturile exclusive asupra rezultatelor activității intelectuale și mijloace echivalente de individualizare a unei persoane juridice, mijloace de individualizare a bunurilor; 8) privind drepturile de utilizare a simbolurilor oficiale ale statului (steaguri, embleme, imnuri) și simbolurilor organizațiilor internaționale; 9) privind recunoașterea oficială sau publică, la primirea de medalii, premii, diplome sau alte premii; 10) la recomandarile persoanelor fizice sau juridice cu privire la obiectul de publicitate sau la aprobarea acesteia de catre persoane fizice sau juridice. entitati legale; 11) privind rezultatele cercetărilor și testărilor; 12) privind acordarea de drepturi sau beneficii suplimentare cumpărătorului produsului promovat; 13) cu privire la valoarea reală a cererii pentru bunurile anunțate sau alte bunuri; 14) asupra volumului producției sau vânzării bunurilor anunțate sau a altor bunuri; 15) cu privire la regulile și termenele limită pentru desfășurarea unei loterie de stimulare, concurs, joc sau alt eveniment similar, inclusiv termenul limită de acceptare a cererilor de participare la acesta, numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor acesteia, calendarul, locul și procedura pentru primirea acestora, precum și despre sursa de informații despre un astfel de eveniment; 16) cu privire la regulile și condițiile jocurilor bazate pe riscuri, pariurile, inclusiv numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, termenii, locul și procedura de primire a premiilor sau câștigurilor pe baza rezultatelor riscului -jocuri bazate pe pariuri, despre organizatorul acestora, precum si despre sursa de informatii despre jocurile bazate pe riscuri, pariuri; 17) cu privire la sursa informațiilor care trebuie dezvăluite în conformitate cu legile federale; 18) despre locul în care, înainte de încheierea unui contract de furnizare de servicii, persoanele interesate se pot familiariza cu informațiile care trebuie furnizate acestor persoane în conformitate cu legile federale sau alte acte juridice de reglementare ale Federației Ruse; 19) despre persoana obligată prin garanţie; 20) despre producătorul sau vânzătorul produsului promovat. Cerințe generale de publicitate

"ALERGIE! PREVALIN este singurul pentru femeile însărcinate și care alăptează*” „PREVALIN” reduce simptomele rinitei alergice prin blocarea alergenilor (gelul se aplică pe mucoasa nazală), medicamentul „Naozaval” are un efect similar, care poate fi, de asemenea, utilizat. de către femeile însărcinate și care alăptează 28 Publicitate falsă

29 incitarea la comiterea de acte ilegale Cerințe generale pentru publicitate Publicitatea nu trebuie să ceară violență și cruzime să fie asemănătoare cu indicatoare rutiere sau amenință în alt mod siguranța traficului, formează o atitudine negativă față de persoanele care nu folosesc bunurile promovate sau condamnă astfel de persoane

33 Cerințe generale pentru publicitate În publicitate, nu este permisă ** cu excepția utilizării în publicitate a serviciilor medicale, a produselor de igienă personală, în publicitate, ai căror consumatori sunt exclusiv lucrători medicali și farmaceutici, utilizarea imaginilor de produse medicale și farmaceutice. lucrătorii - în publicitatea oricăror bunuri **, - cuvântul „medic”, etc., - o specialitate medicală specifică, - o haină albă, fonendoscop etc.

34 indicaţie a proprietăţilor medicinale, adică influență pozitivă pe cursul bolii, obiectul reclamei Cerințe generale pentru publicitate Nu este permisă în publicitate - în reclamă pentru orice bun **, - boală, - simptome ale bolii, - ameliorarea stării ** cu excepția unei astfel de indicații în publicitate pentru medicamente, servicii medicale, inclusiv metode de prevenire, diagnostic, tratament și reabilitare medicală, dispozitive medicale

Cerințe generale pentru publicitate Cremă-gel „Endocrinol” „….Endocrinol instantaneu, prin piele, livrează substanțele active ale Potentilla Alba direct în glanda tiroidă. Ele elimină congestia limfatică, ajută nodulii de pe glanda tiroidă să se dizolve și să-și normalizeze funcția, indiferent dacă este crescută sau scăzută...”. Încălcarea clauzei 6 din partea 5 a articolului 5 din Legea federală „Cu privire la publicitate” 35

36 utilizarea de înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii Cerințe generale pentru publicitate Publicitatea nu este permisă, inclusiv în ceea ce privește sexul, rasa, naționalitatea, profesia, categoria socială, vârsta, limba unei persoane și a cetățeanului, simbolurile oficiale ale statului (steaguri, steme, imnuri), simboluri religioase, obiecte de patrimoniu cultural (monumente de istorie și cultură) ale popoarelor Federației Ruse, precum și obiecte de patrimoniu cultural incluse în Lista Patrimoniului Mondial

38 Cerințe generale pentru publicitate În reclamă, nu este permisă folosirea de înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii, inclusiv în raport cu sexul, rasa, naționalitatea, profesia, categoria socială, vârsta, limba unei persoane și cetățean, simboluri oficiale de stat (steaguri, steme, imnuri), simboluri religioase, obiecte de patrimoniu cultural (monumente de istorie și cultură) ale popoarelor Federației Ruse, precum și obiecte de patrimoniu cultural incluse în Lista Patrimoniului Mondial, publicitate creează o asociere cu steagul Ucrainei sub aspect peiorativ și formează o comparație ofensivă față de simbolul statului.

39 căruia îi lipsesc o parte din informațiile esențiale despre produsul promovat, despre condițiile de achiziție sau utilizare a acestuia, dacă aceasta denaturează sensul informațiilor și induce în eroare consumatorii de publicitate.

40 Faptul că legea nu definește dimensiunea fontului nu înseamnă că dimensiunea fontului poate fi oricare, deoarece, după cum rezultă din dispozițiile articolului 5 din Legea federală „Cu privire la publicitate”, publicitatea trebuie să fie conștiincioasă și de încredere și ar trebui să fie nu duce la dezinformare.confuzia consumatorilor. Informatiile indicate in anunt cu litere mici nu pot fi comunicate consumatorului in mod corespunzator, de aceea consumatorul este indus in eroare in legatura cu produsul/serviciul propus. Cerințe generale de publicitate

La producerea, plasarea și distribuirea de reclame, trebuie respectate cerințele legislației Federației Ruse, inclusiv cerințele legislației civile, legislația privind limba de stat a Federației Ruse. Definind domeniile de utilizare obligatorie a limbii de stat a Federației Ruse, Legea federală nr. 53-FZ „Cu privire la limba de stat a Federației Ruse” prevede utilizarea obligatorie a limbii ruse în publicitate, precum și în numele organizaţii de toate formele de proprietate. În același timp, legea menționată prevede posibilitatea de a folosi în aceste zone, împreună cu limba de stat a Federației Ruse, alte limbi ale popoarelor Federației Ruse sau limbi străine în modul prescris. Conform acestei proceduri, atunci când se utilizează o limbă străină în publicitate, texte în rusă și în limbă străină trebuie să fie identice ca conținut și design tehnic, realizate lizibil. Dacă reclama este distribuită sub formă de material audio și audiovizual, informațiile audio în rusă și informațiile menționate într-o limbă străină trebuie să fie, de asemenea, identice în conținut, sunet și metode de transmisie. excluderea din zonele de utilizare obligatorie a limbii ruse pentru denumirile comerciale, mărcile comerciale și mărcile de servicii. 42 Cerințe generale pentru publicitate

43 Sursa de informații despre organizatorul unui astfel de eveniment, despre regulile de desfășurare a acestuia, numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor unui astfel de eveniment, momentul, locul și procedura de obținere a acestora, condiția de participare la care este achiziționarea unui anumit produs, trebuie indicat

Legea federală „Cu privire la publicitate” nu impune ca numărul de licență să fie indicat în anunț. FAS Rusia nu este împuternicită să aprobe materiale publicitare În caz de încălcare a drepturilor de autor, răspunderea civilă apare ca sponsor, un sponsor este o persoană care a furnizat fonduri sau a asigurat furnizarea de fonduri pentru organizarea și (sau) desfășurarea unui eveniment sportiv, cultural sau orice alt eveniment, crearea și (sau) difuzarea unui program de televiziune sau radio sau crearea și (sau) utilizarea unui alt rezultat al activității creative 44 Cerințe generale de publicitate

„Dezvoltarea publicității” – secolul XVIII. – tipărirea afișe, calendare, pliante, liste de prețuri. Grecia antică. Apariția tehnologiei fotozincografiei (ilustrări și fotografii în reviste). Primul campanii de publicitate. Egiptul antic. TEMA 2. Istoria apariției și dezvoltării publicității. Poziția de lider în piata ruseascaîn anii 1990 ocupat de agenţii de publicitate străine.

„Reclamă și marketing” – Tranziție la gândirea de marketing. Publicitate obligatorie. Webinarii (seminarii pe internet). Internet. Bazele publicității. Situație tipică rusească. Achizitie: simpla sau complexa. Achizitie dificila. Comerț pe internet. Comerț electronic. Gândirea de marketing. Marketingul se „face” în mintea Clientului! Momente de vânzare.

„Reclamă pentru produse” - Toată lumea iubește efectul de „turmă”, toată lumea îl folosește și tu? Index E - o amenințare pentru organism sau aditivi alimentari. Marcă. Cod de bare. Conservanți - inhibă creșterea microorganismelor. Siglele companiei. Informații pentru consumator. Informații despre produs. Marcare - 4 grupuri de pictograme. Trimitere poștală. Scuturi. Cataloagele.

„Factorii situațiilor de urgență” - Scopurile și obiectivele studiului. Factori care pot duce la situații de urgență, %. Factori mai puțin semnificativi care conduc la situații de urgență. Novosibirsk. Factori care au provocat situații de urgență reale, %. Severitatea accidentelor. Segmentul 3. Dimensiunea totală a eșantionului 1255 de interviuri. Segmentul 2 - 19%.

„Publicitate și comerț” – Comerț cu amănuntul. Reclama este motorul comerțului. Intern. De ce oamenii fac schimb. angro. Proprietățile produsului. Tipuri de comert. Extern. Valoarea consumatorului (utilitate, nevoie de oameni. Valoarea de schimb (capacitatea de a schimba cu alte ES). Obiective: Schimb echivalent? De ce a apărut comerțul? Nevoi?

„Limba publicității” – Publicitatea este o parte integrantă a vieții noastre. Telefon...” sau „Voi schimba un apartament cu două camere cu două apartamente cu o cameră. Motorul mașinii tale va funcționa mai mult.” Modelul Nikolay Ershov (teatral). „Hârtia noastră este pentru tine! Metafora poate crea o imagine publicitară foarte clară. Numai aici. Există o mulțime de evoluții pe tema reclamelor și a anunțurilor în mass-media modernă.

Istoria publicității în serviciul public Primul anunț de serviciu public a apărut în America în 1906, al cărui scop era să protejeze Cascada Niagara de daunele cauzate de companiile energetice. Primul anunț de serviciu public a apărut în America în 1906, al cărui scop era să protejeze Cascada Niagara de daunele cauzate de companiile energetice.

Direcții de publicitate socială: Problema dependenței de droguri; Problema dependenței de droguri; Problema dependenței de droguri; Problema dependenței de droguri; Problema ecologiei; Problema ecologiei; Problema ecologiei; Problema ecologiei; Securitatea umană; securitatea umană; securitatea umană; Securitatea umană; Violență și altele Violență și altele Violență

Publicitate împotriva drogurilor. Nu protejați copiii de poveștile înfricoșătoare. „Mary avea o seringă mică cu care își injecta droguri. Și oriunde mergea Mary, seringa era mereu cu ea. Mary și-a iubit atât de mult seringa încât s-a gândit mereu la asta. Și-a lăsat seringa doar când a plecat în lumea de dincolo. „Mary avea o seringă mică cu care își injecta droguri. Și oriunde mergea Mary, seringa era mereu cu ea. Mary și-a iubit atât de mult seringa încât s-a gândit mereu la asta. Și-a lăsat seringa doar când a plecat în lumea de dincolo.

Publicitate împotriva drogurilor. Nu protejați copiii de poveștile înfricoșătoare. „Johnny, Johnny! „Johnny, Johnny! - Da, tată. - Da, tată. -Sforniți cocaină? -Sforniți cocaină? - Nu, tată. - Nu, tată. -Minți! -Minți! - Nu tată. - Nu tată. - Spune un cuvant! - Spune un cuvant! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Violența împotriva copiilor. Mama nu-l vede pe unchiul John venind la noi acasă. Îi place să joace un joc care mă doare. De aceea mi-am rănit păpușile. Mama a încetat să-mi cumpere păpuși. Mama nu-l vede pe unchiul John venind la noi acasă. Îi place să joace un joc care mă doare. De aceea mi-am rănit păpușile. Mama a încetat să-mi cumpere păpuși. Acum mama nu va ști. Acum mama nu va ști.