Uvod

Vanjska ekonomska aktivnost je jedna od oblasti ekonomska aktivnost države, preduzeća, firme, usko povezane sa spoljna trgovina, izvoz i uvoz robe, inostrani krediti i investicije, realizacija zajedničkih projekata sa drugim zemljama.

Spoljnoekonomsku aktivnost treba shvatiti kao skup proizvodnih, ekonomskih, organizacionih, ekonomskih i operativno-komercijalnih metoda ostvarivanja spoljnoekonomskih odnosa, uključujući trgovinu, zajednička ulaganja, pružanje različitih vrsta usluga i druge vrste međunarodne saradnje.

A spoljnoekonomski odnosi su oblici ekonomskih, trgovinskih i drugih ekonomskih međudržavnih odnosa, kao i neki odnosi političke i naučno-tehničke prirode na međudržavnom nivou u njihovoj ukupnosti i različitosti.

Spoljnoekonomska aktivnost se deli na sledeće glavne vrste: spoljnotrgovinska delatnost; proizvodna saradnja; međunarodna investiciona saradnja; valutno i finansijsko-kreditno poslovanje. U savremenoj ruskoj praksi, spoljnoekonomska aktivnost se uglavnom ostvaruje kroz spoljnotrgovinske aktivnosti.

Od kasnih 80-ih. XX vijek U Rusiji je počela brza tranzicija na tržišne odnose, tada je počela da se sprovodi spoljnoekonomska reforma (1986-1987), čija je suština bila decentralizacija državne spoljne trgovine i prelazak sa sistema međudržavnih spoljnoekonomskih odnosa. na samostalnu realizaciju spoljnoekonomske aktivnosti (FEA) na mikro nivou, odnosno na nivou preduzeća.

Dakle, došlo je do sistemske promjene spoljna ekonomska politika Rusija, usmerena ka izgradnji otvorene ekonomije i integraciji u sistem svetskih ekonomskih odnosa, kao i ka liberalizaciji svih oblika spoljnoekonomske delatnosti.

Liberalizacija spoljnoekonomske aktivnosti Rusije poklopila se sa brzim razvojem globalizacije svjetske ekonomije, koju prati sve veće intenziviranje međunarodnih odnosa i sve veća internacionalizacija nacionalnih ekonomija u sistem međunarodne podjele rada.

Oba ova trenda neutralisala su barijere i prepreke za ulazak domaćih preduzeća na strana tržišta, a takođe su otvorila put za prodor stranih investicija i proizvoda na rusko domaće tržište. Unatoč svim problemima unutrašnjeg razvoja Rusije u posljednjih 20 godina, vanjska ekonomska aktivnost postala je svojevrsni „standard“ za tržišne transformacije u zemlji.

Trendovi u razvoju spoljnotrgovinskih aktivnosti u Rusiji (do danas)

U procesu reformisanja privrede zemlje, spoljnoekonomska aktivnost ruskih preduzeća zauzela je važno mesto u formiranju prihodne strane državnog budžeta.

U procesu reformisanja privrede zemlje, spoljnoekonomska aktivnost industrijskih preduzeća i udruženja zauzela je značajno mesto u formiranju prihodne strane državnog budžeta.

Stanje i mogućnosti razvoja sfere spoljnoekonomske aktivnosti u Rusiji u velikoj meri su determinisane proizvodnom i resursnom bazom. Zahvaljujući ogromnim rezervama prirodnih sirovina – gasa, nafte, gvožđa, rude nikla i bakra – bilo je moguće zadržati odvojene pozicije u globalnoj proizvodnji i vađenju niza vrsta proizvoda: prirodnog gasa i nafte; za proizvodnju nikla, gvožđa i čelika.

Ove pozicije omogućile su ruskim učesnicima u spoljnotrgovinskim aktivnostima da ostanu među vodećim zemljama izvoznicama nafte, prirodnog gasa, obojenih i plemenitih metala.

Pozitivan efekat ekonomske interakcije sa globalnim tržištem manifestuje se prvenstveno u dodatne funkcije proširenje domaće proizvodnje. Usko domaće tržište jednostavno ne može biti potrošač svih mogućih proizvoda domaćih preduzeća, pa im izvozne aktivnosti pomažu da povećaju obim prihoda i dobiti, podržavaju investicionu aktivnost, ali i otvaraju nova radna mjesta.

Prihodi od izvoza, zauzvrat, osiguravaju ekspanziju domaće potražnje potrošača i tržišta u cjelini, što pruža još veće mogućnosti za razvoj domaće proizvodnje.

Liberalizacija spoljnotrgovinskih aktivnosti ruskih preduzeća pomogla je u rešavanju mnogih problema i pokrenula niz procesa korisnih za privredu zemlje: popunjavanje domaćeg tržišta, stvaranje konkurencije, sanacija ekonomski neefikasnih industrija, početak korišćenja savremenih metoda upravljanja i kretanje ka tržišna ekonomija nepovratna.

Razvoj spoljnoekonomske aktivnosti preduzeća i eliminisanje barijera spoljnotrgovinskoj razmeni daju mogućnost da se dalje iskorišćavaju prednosti nacionalne privrede, što će odrediti prirodu njene trgovine. Država će izvoziti onu robu u kojoj je relativno efikasna u proizvodnji, a uvoziti onu robu u kojoj je relativno neefikasna. Tako će domaća privreda efikasnije koristiti svoje resurse nego u zatvorenoj privredi.

Vrijedi istaknuti pozitivne aspekte u oblasti finansija i novčanog prometa. Zarada od izvoza, kao i ona koja se sliva u zemlju strana ulaganja na ovaj ili onaj način, oni povećavaju ponudu novca, što za ruska preduzeća eliminiše ozbiljnost problema povezanih sa njihovim pozajmljivanjem.

Pomeraju se granice pozajmio novac i investicije, koje su ograničene na domaće finansijske institucije.

Direktna strana ulaganja i uvoz strane robe omogućavaju domaćim preduzećima i bankama da povećaju svoju kapitalizaciju, uvedu napredne tehnologije, izvrše tehničku rekonstrukciju i poboljšaju metode upravljanja.

Ali nedostatak uravnotežene i jasne politike u upravljanju vanjskom ekonomskom sferom i razvoju vanjskih ekonomskih odnosa Rusije doveo je do mnogih problema za privredu u cjelini.

Prvo, glavno tržište prodaje proizvoda za većinu velikih ruskih kompanija je isključivo eksterno tržište, gdje se energetski resursi (više od 60% ukupnog izvoza) i sirovi metali (oko 20%) isporučuju u ogromnim količinama. Odnosno, može se pratiti međunarodna specijalizacija Rusije kao dobavljača sirovina na svjetsko tržište. To potvrđuje i indeks relativne specijalizacije Rusije u MRI, definisan kao stepen usklađenosti strukture izvoza zemlje sa svjetskom strukturom, koji je na nivou od 13%.

Drugo, kao rezultat otvorenosti, ruska ekonomija je postala podložna i osjetljiva na tržišne promjene na svjetskim tržištima: na promjene vanjske potražnje, svjetskih cijena robe, deviznih kurseva itd.

Zbog ova dva glavna problema – nepostojanja odgovarajuće diverzifikacije domaće privrede i nagle promene tržišnih uslova – ruska privreda nije uspela da izbegne nagli pad izvoza kao rezultat globalne finansijske i ekonomske krize. Kriza je pokazala nedovoljnu pripremljenost institucionalne strukture ruske privrede da odgovori na spoljne izazove, jednostranost njene izvozne orijentacije, kao i preveliku zavisnost ruskih preduzeća od zaduživanja na globalnom finansijskom tržištu.

Čak iu periodu naglog privrednog rasta u Rusiji, koji je trajao skoro 10 godina, struktura industrijske proizvodnje koja se razvijala u prošlosti uz dominaciju ekstraktivnih industrija i industrija za primarnu preradu sirovina ostala je gotovo nepromijenjena.

Istovremeno, pozicije domaćih preduzeća na domaćem tržištu su stalno slabile, što je bilo povezano sa stalnim jačanjem nacionalne valute i niskom konkurentnošću domaćih proizvoda u odnosu na inostrane analoge.

Ovi aspekti negativan uticaj spoljni faktor o ruskoj nacionalnoj ekonomiji, kao glavni strateški zadatak države i privrede u sadašnjim uslovima identifikuju potrebu za intenziviranjem procesa diverzifikacije i modernizacije privrede.

Unatoč činjenici da ruska politička elita vrlo često koristi riječ „modernizacija“, glavni problemi koji ometaju njenu provedbu još uvijek nisu riješeni, a to su: nedostatak punopravnog konkurentskog okruženja, prisustvo regionalnih i sektorskih monopolizam, niska investiciona klima, birokratski pritisak na biznis.

Za stabilno funkcionisanje spoljnoekonomske aktivnosti ruskih preduzeća neophodno je obezbediti smanjenje stope inflacije na prihvatljiv nivo (3-5%) i obezbediti stabilan kurs nacionalne valute u odnosu na strane valute, uzimajući uzimajući u obzir razliku u stopama inflacije Rusije i njenih glavnih trgovinskih partnera.

Dalja integracija Rusije u svjetsku ekonomiju nije moguća bez aktivnog učešća naše zemlje u međunarodnim ekonomskim odnosima. Osnovna pravila i mehanizmi u međunarodnoj trgovini usvajaju se kolektivno u okviru Svjetske trgovinske organizacije.

WTO sistem je multilateralni paket sporazuma čija pravila i propisi reguliraju 97% cjelokupne svjetske trgovine. Ostati izvan STO znači ostati po strani globalnog razvoja.

Pristupanje STO će ruskim preduzećima doneti predvidljivost i transparentnost trgovinskih odnosa, smanjiti diskriminaciju prema njima, a takođe će im omogućiti pristup rešavanju sporova kroz mehanizam STO.

Istovremeno, potrebno je uzeti u obzir moguće prijetnje sa kojima se suočavaju ruska preduzeća i privreda u cjelini nakon pristupanja WTO-u. Prilično je teško procijeniti efekte koji će se pojaviti u domaćoj ekonomiji.

Ulazak Rusije u WTO u cjelini neće dovesti do velikih negativnih promjena. Tačnije, može povećati rast ruskog BDP-a za jedan procentni poen u uslovima ekonomskog rasta, ili smanjiti BDP za isti jedan procentni poen u uslovima ekonomske kontrakcije.

Kao rezultat slabog inovativnog potencijala ruskih preduzeća, ona značajno zaostaju u razvoju izvoza gotovih proizvoda, uglavnom mašina i opreme, znanja intenzivnih i inovativnih proizvoda, kao i drugih proizvoda sa visokim udjelom dodane vrijednosti.

Da bi se poboljšala trenutna situacija u spoljnoekonomskom sektoru Rusije, neophodno je ne samo promeniti investicionu klimu i opštu ekonomsku situaciju u zemlji, već i promeniti izvoznu strategiju i revidirati industrijsku politiku u korist prioritetnog razvoja zemlje. konkurentne visokotehnološke industrije i industrije.

Iako to može dovesti do negativnih društvenih posljedica, potrebno je napustiti staru praksu državne podrške neefikasnim i nerentabilnim preduzećima, što će zauzvrat, iz niza razloga, omogućiti nove razvojne mogućnosti za preduzeća koja proizvode konkurentne proizvode.

Čini se da je neophodno stvoriti mehanizam za stimulisanje ruskih izvoznika, koji bi omogućio brzu koncentraciju resursa za realizaciju velikih projekata u prioritetnim sektorima.

Prije svega, to bi trebali biti predstavnici najraznovrsnijeg sektora - savremenog inženjerskog kompleksa, koji uključuje proizvodnju izvoznih proizvoda opšteg inženjeringa, elektrotehnike i elektronike, željezničkog i pomorskog saobraćaja, automobila i proizvoda za izradu instrumenata.

Državna podrška izvozu od strane države treba da uključi kreditiranje izvozne proizvodnje i isporuke u inostranstvu. Štaviše, državnim kreditima treba dati prioritet mašinogradnji, posebno onima koja proizvode visokotehnološke proizvode.

Ovo kreditiranje može vršiti država kako pod redovnim komercijalnim uslovima tako i po preferencijalnim uslovima. Istovremeno, nepromišljeno davanje izvoznih subvencija preduzećima ostaje nepoželjno, jer će ovakva politika podrške određenim preduzećima ili industrijama dovesti do pogoršanja uslova trgovine za čitavu rusku privredu.

Osim toga, za samo preduzeće, dugoročno gledano, takva politika možda neće dovesti do širenja prodajnog tržišta i održavanja konkurentnosti, već, naprotiv, do sužavanja njegovog tržišnog udjela, finansijskih i imidža gubitaka.

Spoljnoekonomska aktivnost je delatnost države u sferi privrede van unutrašnje trgovine. Ima mnogo različitih aspekata, ali svi su na ovaj ili onaj način povezani sa tržištem, promocijom raznih vrsta usluga na njemu: transporta, prodaje robe. U suštini, sastoji se od mnogih međuzavisnih veza.

U konačnici, spoljnoekonomska aktivnost ima za cilj ostvarivanje dobiti kao rezultat obavljanja određenih transakcija na međunarodnom tržištu.

Budući da je važna komponenta uspješne trgovine proučavanje tržišnih uslova, potražnje za raznim vrstama roba ili usluga, prisutnost konkurencije, te proučavanje kompanija – potencijalnih potrošača, pred velikim timom menadžera, ekonomista i marketinških stručnjaka je odgovoran zadatak. obezbjeđivanja i održavanja funkcionisanja cjelokupnog gore navedenog mehanizma.

Osobenosti državnih aktivnosti u sferi spoljne ekonomije

Ruska spoljnoekonomska aktivnost ima svoje specifičnosti. Koordinacija relevantnih procesa tržišnih odnosa sastoji se od nekoliko osnovnih tačaka.

Osnovni među njima su:

1) državno regulisanje spoljnoekonomske delatnosti zakonima više zemalja odjednom. Sprovođenje inostranih ekonomskih transakcija nemoguće je bez znanja pravni okvir regulisanje ove ili one aktivnosti;

2) odnosi u sferi spoljne ekonomije su tržišni, stoga aktivnosti treba da budu regulisane tržištima.

Komercijalni odnosi neće funkcionirati ako su partneri iz zemlje različite zemlje neće biti zainteresovani za međusobnu saradnju. Inoekonomska aktivnost, koja se manifestuje bilo kakvim međunarodnim transakcijama, jednostavno je nemoguća bez pregovora i sklapanja komercijalnih transakcija između partnera. To su važne, sastavne pomoćne funkcije inostrane ekonomske aktivnosti;

3) podjednako bitna komponenta svake transakcije je obezbeđivanje prevoza, osiguranje preduzeća za realizaciju modaliteta i aktivnosti van jedne zemlje nisu izvodljive bez uspostavljanja veza između carinske, valutne i kreditne berze, jer su registracija i međusobna poravnanja važni za sprovođenje bilo koje vrste aktivnosti. Svi utvrđeni i prihvaćeni standardi se unose u protokol, evidentiraju i poštuju, tako da su posebne vještine i znanja zainteresiranima jednostavno neophodni.

Menadžerska veza u spoljnoekonomskoj politici države

U našoj zemlji Ministarstvo trgovine je nadležno za upravljanje spoljno-ekonomskim aktivnostima države. Posljednjih godina, mnogi oblici aktivnosti u Rusiji pretrpjeli su velike promjene. Funkcije Ministarstva trgovine:

• uređuje i koordinira spoljnotrgovinske odnose;
• daje predloge za ujednačavanje spoljnotrgovinske politike između partnerskih zemalja;
• obezbjeđuje sprovođenje usvojenih prijedloga i zakona.

Osim toga, nadležnosti ruskog Ministarstva finansija uključuju:

• regulisanje poreskih pitanja;
• uspostavljanje pravila za međunarodna plaćanja;
• utvrđivanje procedura po pitanjima finansiranja i kreditiranja različitih poslova u stranoj privredi;
• obavljanje raznih vrsta operacija u inostranstvu;
• zastupanje interesa vaše zemlje u međunarodnim monetarnim i kreditnim organizacijama, kao iu centralnim bankama drugih zemalja. Centralna banka Rusije je glavni ovlašćeni organ koji vrši kontrolu nad valutnim transakcijama na stranim berzama, kao i regulator odnosa između njih.

Carina je predmet ekonomskih odnosa sa inostranstvom

Carinski poslovi su takođe spoljnoekonomske aktivnosti. Državni carinski komitet Ruske Federacije, koji razvija i sprovodi fiskalnu politiku u državi, jedna je od nezamjenjivih karika u sistemu poreske odgovornosti u zemlji.

Pored toga, struktura vlade kontroliše sve operacije u ovoj industriji i reguliše ekonomske aktivnosti na različite načine zasnovane na onima razvijenim u Rusiji.

Nakon prolaska carinskog pregleda i postupka identifikacije, svaka jedinica proizvoda dobija svoju šifru. Osim toga, provodi se u okviru postojećeg ruskog zakonodavstva. Zahvaljujući ovoj proceduri, stručnjaci imaju mogućnost i pristup proučavanju strukture međunarodnog trgovinskog prometa.

Razvoj spoljnoekonomske aktivnosti leži u uspostavljanju kvalitetnih obostrano korisnih odnosa. Za njihovo formiranje važno je proširiti poslovne kontakte između stranih partnera – izvoznika i proizvođača, pružiti im pomoć i pomoć. U ovoj fazi odgovorne su lokalne vlasti u regionima, kao i predstavnici administracije i Trgovinsko-industrijske komore Ruske Federacije.

Danas je Rusija uspostavila tržišne odnose sa mnogim zemljama bližeg i daljeg inostranstva.

Prednosti i nedostaci reforme

Višestruke reforme sprovedene u dužem vremenskom periodu doprinele su stvaranju jedinstvene baze na kojoj se odvija spoljnoekonomska aktivnost. To, prije svega, igra značajnu ulogu u standardizaciji procesa na stranom tržištu.

Iako sve davno doživljene reforme nisu dovele do radikalnih promjena, na međunarodnom tržištu ostaju mnoga pitanja i problemi. Državna spoljnoekonomska aktivnost Rusije i dalje nije u potpunosti pripremljena, jer je prerano pokrenuta. Ishitrena liberalizacija je na kraju dovela do:

• zavisnost od uvoza mnogih roba široke potrošnje;
• pogoršanje izvoznih odnosa između zemalja;
• kolaps mnogih tržišta unutar zemlje, što je uticalo na domaće proizvođače;
• izvoz našeg oružja, nekih naučnih proizvoda.

Sfera spoljnoekonomske aktivnosti Rusije je više puta bila podvrgnuta reformama, ali u ovoj fazi mehanizam za njeno regulisanje ostaje nesavršen.

Glavni pravci u oblasti spoljne ekonomije

Državna regulacija spoljnoekonomske delatnosti zahteva efikasan sistem, što znači da se traži prilagodljivost svakog pojedinca, subjekta novim savremenim trendovima u upravljanju tržištem:

• internacionalizacija proizvodnje;
• razvoj međunarodne podjele rada;
• rekonstrukcija starih i stvaranje novih industrija u privredi;
• obnavljanje kapitala povezanog sa prilivom sredstava u određenu djelatnost;
• razvoj aktivnih aktivnosti između transnacionalnih korporacija;
• liberalizacija trgovine između zemalja. Važno je smanjiti carine, ukinuti ograničenja na uvoz i izvoz robe i stvoriti više slobodnih ekonomskih zona.

Ukoliko se eliminišu regionalne barijere, a formira i poveća broj zona slobodne trgovine, uticaj na ekonomske odnose sa inostranstvom u zbiru svih navedenih faktora biće značajan.

Promjene u oblasti spoljnotrgovinskih odnosa: carine i stope

Tarife su u više navrata bile podložne promjenama, bile su podijeljene, određivane posebno za svaku vrstu proizvoda, diferencirane carine, čime se podsticao izvoz robe u inostranstvo, ili, obrnuto, zadržavale su robu ako je njihova proizvodnja donosila značajnu dobit zemlji. Oblast carinske regulacije pretrpeće ozbiljne promene u narednim godinama. Vlada planira da smanji broj carina i dodijeli ih samo na veliku robu u serijama, a ne na sitnu robu pojedinačno.

Planirano je i ujednačavanje carinskih stopa i smanjenje carina nakon skorog pristupanja Rusije STO. Već u mnogim razvijenim zemljama nivo carina je prosečan, ali ne previsok. Važno je razviti čitav niz mjera za necarinsko regulisanje odnosa između vlasti, jer se dažbine mogu smanjiti samo primjenom raznih necarinskih barijera. Međunarodna spoljnoekonomska aktivnost nekih država po ovom pitanju može poslužiti kao model za unutrašnju politiku.

Promjene u oporezivanju i poduzetništvu

U Rusiji je oporezivanje nekih profitabilnih industrija i dalje humano. Izvoznici nisu zainteresovani da ulažu u privredu naše zemlje ako imaju višak profita od isporuka sirovina na svetsko tržište u drugim zemljama.

Neophodno je obratiti pažnju na inovativno preduzetništvo i izvoz sa intenzivnim znanjem. Za poboljšanje strukture izvoza iz Rusije važno je kreirati državnu podršku za izvoz industrijske robe. Ako su regionalni izvozni programi regulisani, onda konkurencija između ruske kompanije Biće manje kompanija koje proizvode slične proizvode.

Povećati efikasnost spoljno-ekonomskih odnosa moguće je diverzifikacijom tržišta domaće robe, kao i izvora proizvedenih sirovina za izvoz, održavanjem odnosa sa mnogim zemljama, stalnim širenjem njihovog asortimana.

Karakteristike nedavnih spoljno-ekonomskih odnosa pod SSSR-om

Važno je regulisati izvoz i uvoz kapitala i radikalno promijeniti situaciju. Izvoz kapitala počeo je iz Rusije u azijske zemlje početkom 20. vijeka. U SSSR-u su stvorena mješovita akcionarska društva, koja su uglavnom obavljala samo trgovinske poslove za izvoz kapitala u obliku zajmova od države. Ispod su neke zemlje zapadna evropa usvojio ovu ideju i počeo da stvara takve strukture kod kuće.

Krediti su uglavnom išli u Tursku, Iran, Mongoliju i Avganistan. Neke zemlje u razvoju dobile su ekonomsku pomoć od Sovjetskog Saveza. Ali s njegovim slomom, izdavanje kredita i pomoć stranim zemljama značajno je smanjeno. Izvoz kapitala je povećan, ali u drugim oblicima:

• doprinos investicija u velika domaća preduzeća;
• izdavanje kredita za uvoz privatnog kapitala.

Specifičnosti ulaganja u rusku ekonomiju

Danas u našoj zemlji nije razvijen ni koncept uvoza kapitala, nije razvijen sistem regulisanja izvoza kapitala, sa izuzetkom nekih manjih elemenata. Izvoz kapitala iz Rusije kontrolisan je zakonom „O liberalizaciji aktivnosti van privrede na teritoriji RSFSR“ usvojenim 1991. godine.

Kontrola sprovođenja deviznih transakcija vrši se na osnovu Zakona o valutnom regulisanju i kontroli. Privatni kapital za izvoz nije ni na koji način podržan od strane države, nikakve mjere nisu preduzete. Sve što se zna je sporazum o zaštiti investicija sa drugim zemljama i izbjegavanje dvostrukog oporezivanja.

Plasiranje raznih vrsta investicija u inostranstvo ni na koji način ne prolazi analizu spoljnoekonomske aktivnosti. Ipak, u Rusiji nema ograničenja za izvoz kapitala u inostranstvo.

Problemi ilegalnog izvoza kapitala u inostranstvo

Pojavili su se mnogi ilegalni imigranti koji su nepoštenim sredstvima slali kapital za izvoz. Mnogo je manje stranih preduzeća registrovanih u državnom registru nego kompanija u koje se investira ruski fondovi. Za formiranje nacionalnih interesa i ciljeva u oblasti izvoza, Rusija treba da izradi detaljan koncept za izvoz privatnog kapitala van svojih granica. Ovo je neophodno ne samo za izvršnu vlast, već i za privatne investitore. Osnove politike ruske države o izvozu kapitala u inostranstvo moraju im biti jasno ocrtane i razumljive.

Teško je regulisati ceo proces izvoza kapitala, jer restriktivne i zabrane mere nisu uvek delotvorne u stvarnom životu. Poboljšati znači:

• smanjiti porezno opterećenje;
• stabilizirati političku situaciju u zemlji;
• spriječiti rast inflacije;
• u skladu sa zakonskim zahtjevima;
• smanjiti kriminalne pojave u ekonomskoj sferi.

Sa takvom promjenom situacije, investicijska klima u zemlji bi se poboljšala, a samim tim i promijenila bolja strana po pitanju uvoza i izvoza kapitala.

Prevazilaženje barijera za uvoz i izvoz stranih investicija je zadatak naše Vlade. Riječ je o povoljnoj investicionoj klimi koja će uticati na mehanizme carinske kontrole, devizne transakcije i doprinijeće efikasnom razvoju međunarodne trgovine.

Spoljnoekonomska aktivnost je upravo ona sfera ekonomskog i političkog života države, u cilju jačanja pozicije na visokom nivou nemoguće je bez doprinosa stranih investicija. Sve mjere koje imaju za cilj poboljšanje investicionog ambijenta moraju se, naravno, provoditi zajedno. Država treba da obrati pažnju na sledeće oblasti za rešavanje odnosa van privrede zemlje:

• Sve obnoviti i proširiti sa zemljama bližeg i daljeg inostranstva, kao i sa Evropskom unijom.
• Ubrzati procese integracije koji postoje u zemljama ZND.
• Učiniti spoljne ekonomske odnose efikasnijim u svim regionima Rusije;
• Jasno raspodijeliti funkcije i odgovornosti između regiona i centra radi ispunjavanja obaveza i propisa koji određuju spoljnoekonomsku aktivnost. Ova odredba omogućava da se rad obavlja na decentralizovan način, bez uplitanja u tekuće trgovinske procese i istovremeno držanje situacije pod punom kontrolom države.

ČEBOKSARSKI ZADRUŽNI INSTITUT

AUTONOMNA NEPROFITNA ORGANIZACIJA

VISOKO STRUČNO OBRAZOVANJE

CENTRALNA UNIJA RUSKOG FEDERACIJE

"RUSKI UNIVERZITET ZA SARADNJE"

Odjeljenje za računovodstvo, analizu i reviziju

Esej

disciplina: Računovodstvo, analiza i revizija inostrane ekonomske aktivnosti

na temu „Suština, oblici i uslovi razvoja spoljnoprivredne delatnosti“

Završio student gr. BA-82D:

Farakijeva Zilja Minzeferovna

naučni savjetnik:

Elisejev Aleksandar Anatolijevič

Čeboksari, 2012

UVOD………………………………………………………………………………………………3

1. SUŠTINA, CILJEVI I CILJEVI STRANOGOSPODARSKIH AKTIVNOSTI………………………………………………………………………………………4

2. OBLICI I VRSTE STRANO-EKONOMSKIH AKTIVNOSTI.7

3. USLOVI ZA RAZVOJ STRANO-EKONOMSKIH AKTIVNOSTI………………………………………………………………………………………………………………..10

ZAKLJUČAK……………………………………………………………………..17

LISTA REFERENCE……………………………………..18

UVOD

Međunarodni ekonomski odnosi su jedno od oblasti privrednog života koje se najdinamičnije razvija. Spoljnoekonomska aktivnost je proces ostvarivanja spoljnoekonomskih odnosa, uključujući trgovinu, zajednička ulaganja, pružanje usluga i saradnju. Obavljanje spoljnoekonomske aktivnosti sa inostranstvom, pronalaženje mogućnosti za ostvarivanje profita na svetskom tržištu neophodno je za svako preduzeće koje je zainteresovano za povećanje profitnih stopa po osnovu spoljnotrgovinskog poslovanja. Intenzivan razvoj proizvodnje čini neophodnim povećanje spoljnotrgovinskog razmenskog poslovanja. Za razvoj proizvodnje potrebno je postojanje dobro uspostavljenih spoljnoekonomskih odnosa i razvijene spoljnoekonomske aktivnosti.

Proučavanje i generalizacija teorijskih i metodoloških osnova razvoja spoljnoprivredne delatnosti čini se važnim naučnim i praktičnim problemom za ruska preduzeća koja učestvuju u spoljnoekonomskoj delatnosti i ukazuje na visoku relevantnost izabrane teme istraživanja.

Svrha studije je proučavanje suštine inostrane ekonomske aktivnosti i utvrđivanje uslova za povoljan razvoj inostrane ekonomske aktivnosti.

Realizacija ovog cilja dovela je do rješavanja sljedećih zadataka:

1) utvrđuje suštinu, ciljeve i zadatke spoljnoprivredne delatnosti;

2) razmatra glavne oblike i vrste inostrane ekonomske aktivnosti;

3) razmatra uslove za razvoj spoljnoprivredne delatnosti.

1. Suština, ciljevi i zadaci spoljnoprivredne djelatnosti

Vanjska ekonomska aktivnost- spoljno-ekonomski odnosi države, preduzeća, preduzeća, usko vezani za spoljnu trgovinu, izvoz i uvoz roba i usluga, prava intelektualne svojine, međunarodnu saradnju, zajedničke preduzetničke i druge aktivnosti uz učešće stranih pravnih lica na privrednom području i njeno organizovanje u inostranstvu.

Spoljnoekonomska djelatnost se odvija na nivou proizvodnih struktura (firme, organizacije, preduzeća, udruženja) uz potpunu samostalnost u izboru stranog tržišta i stranog partnera, asortimana i asortimana za izvozno-uvoznu transakciju, pri određivanju cijene. i vrijednost ugovora, obim i rok isporuke i dio je njihovih proizvodnih i komercijalnih aktivnosti sa domaćim i stranim partnerima.

Spoljnoekonomska djelatnost pripada tržišnoj sferi, zasniva se na kriterijima poduzetničke djelatnosti i strukturne povezanosti sa proizvodnjom, a odlikuje se pravnom autonomijom, ekonomskom i pravnom nezavisnošću od svih industrijskih resora i ministarstava.

Glavni ciljevi inostrane ekonomske aktivnosti:

promjene u obimu izvoza i uvoza;

sigurnost neophodna sredstva(sirovine, energija, itd.);

promjene u odnosu izvoznih i uvoznih cijena.

Ovi ciljevi se postižu rješavanjem sljedećih zadataka:

1) proučavanje teorijskih osnova međunarodne podjele rada i međunarodne trgovine;

2) proučavanje tehnika i metoda međunarodne trgovinske politike;

3) proučavanje međunarodnih metoda utvrđivanja cena;

4) proučavanje organizacije i tehnologije privrednog poslovanja sa inostranstvom.

Suština spoljnoekonomske delatnosti je da se zasniva na principu komercijalnog obračuna na osnovu ekonomske i finansijske nezavisnosti i samodovoljnosti, vodeći računa o sopstvenim monetarnim, finansijskim i materijalno-tehničkim mogućnostima.

Od posebnog značaja je princip devizne samodovoljnosti, koji se obezbjeđuje kroz devizni prihod od izvoza na inostrano tržište. Koncentrisani na tekući devizni račun, formiraju devizni fond spoljnotrgovinskog učesnika.

Spoljnotrgovinski učesnik može otvoriti devizni račun u bilo kojoj stranoj valuti ili u više valuta odjednom, takozvani multivalutni račun i račun za konverziju. Otvaranje deviznog računa u više vrsta omogućava vam da izbegnete konverziju valuta iz jedne u drugu i dodatne troškove koji prate proces menjačkih transakcija. Tečajne razlike povezane sa prevođenjem valuta (u slučaju konverzije) terete devizni račun preduzeća.

Novčana sredstva se takođe mogu čuvati na depozitnim računima. Na depozite na depozitnim računima se obračunava kamata za povećanje iznosa deviznih sredstava, a prednosti su korišćenja bankarskih kredita i inovativnog finansiranja. Iznos obračunate kamate prihvata se ili na osnovu ugovora između ovlašćene banke i njenog klijenta, ili se zasniva na kursevima odgovarajućeg perioda koji su bili na snazi ​​na dan prihvatanja strane valute na međunarodnom međubankarskom tržištu po vrsti valuta.

U momentu otvaranja deviznog računa, spoljnotrgovinski učesnik otvara istovremeno dve vrste računa: tranzitni i tekući, koji se paralelno vode. Devizni prihodi ostvareni od izvoza robe (radova, usluga) prvo se knjiže na tranzitni račun, a zatim se, nakon obavezne prodaje na domaćem deviznom tržištu, stanje prenosi na tekući devizni račun spoljnotrgovinskog učesnika. . Valuta primljena od transakcija na domaćem deviznom tržištu uplaćuje se direktno na tekući devizni račun.

Izvori deviznih prihoda na domaćem deviznom tržištu su devizni prihodi ostvareni prodajom roba (radova, usluga) bankovnim transferom ili za gotovinu, kao i čekovima i kreditnim karticama; valuta kupljena u mjenjaču i u banci; devizne donacije itd.

Novčana primanja u vidu neiskorišćenog stanja gotovine koju su prethodno primili mogu se bez ograničenja knjižiti na tekuće devizne račune spoljnotrgovinskih učesnika u ovlašćenim bankama.

Kamata se ne obračunava na devizna sredstva koja se drže na tranzitnom računu. Na devizna sredstva pohranjena na tekućim deviznim računima banke obračunavaju i plaćaju kamatu samo na one valute za koje imaju prihod od plasmana na međunarodnom deviznom tržištu.

Dakle, spoljnoekonomska aktivnost se odvija na nivou proizvodnih struktura (firme, organizacije, preduzeća, udruženja) uz potpunu samostalnost u izboru stranog tržišta i stranog partnera. Spoljnoekonomska aktivnost zasniva se na principu komercijalnog obračuna zasnovanog na ekonomskoj i finansijskoj nezavisnosti i samodovoljnosti, uzimajući u obzir sopstvene monetarne, finansijske i materijalno-tehničke mogućnosti.

Vrste i oblici spoljnotrgovinskih aktivnosti.

Spoljnoekonomska djelatnost se odnosi na jednu od oblasti međunarodnog poslovanja zasnovanog na proizvodnji proizvoda (obavljanje poslova i pružanje usluga namijenjenih inostranom tržištu).

U ruskoj praksi ovaj koncept je počeo da se aktivno koristi od kasnih 80-ih godina prošlog veka u vezi sa početkom ekonomske reforme (1086-1987), čija je suština bila decentralizacija državne spoljne trgovine i prelazak sa sistem međudržavnih spoljnoekonomskih odnosa do samostalnog obavljanja spoljnoekonomske aktivnosti na nivou preduzeća. – proizvođači izvoznih proizvoda.

Ukazom predsednika Ruske Federacije od 15. novembra 1991. br. 213 „O liberalizaciji spoljnoekonomske aktivnosti na teritoriji RSFSR“ utvrđeno je da „sva preduzeća, organizacije i udruženja registrovana na teritoriji Ruske Federacije, bez obzira na oblika svojine, dozvoljeno je obavljanje spoljnoprivredne djelatnosti bez posebne registracije”. Svako rusko lice čijim je konstitutivnim dokumentima predviđeno obavljanje spoljnotrgovinskih aktivnosti ima pravo na uvoz ili izvoz robe u skladu sa zaključenim ugovorom.

Kao rezultat reforme vjetroelektrana u Rusiji, pojavila su se dva koncepta “vjetroelektrana” i “spoljna ekonomska aktivnost”, od kojih je potonji promijenio sadržaj ranije korištene kategorije vjetroelektrana, njegovo značenje i prirodu. Istovremeno, spoljnoekonomsku aktivnost i spoljnoekonomsku aktivnost ne treba posmatrati kao dve odvojene spoljnoekonomske sfere funkcionisanja i vladina regulativa u ruskoj ekonomiji. Jer jedan od prioritetnih aspekata spoljnoekonomske delatnosti jeste da spoljnoekonomska strategija pojedinih izvozno orijentisanih preduzeća, kao i resornih ministarstava i resora kojima pripadaju, u velikoj meri određuje pravce i principe spoljnoekonomske politike države.

Ekonomski odnosi sa inostranstvom. – jedan od oblika međudržavnih odnosa u oblasti naučne, vojne, tehničke, industrijske, trgovinsko-ekonomske saradnje i monetarne i finansijske interakcije.

Sadržaj privrednog sistema vetra je bezuslovno ispunjavanje u državnim interesima Rusije izvoznih zaliha (i uvoznih nabavki za savezne potrebe) koje proizilaze iz postignutih bilateralnih međuvladinih trgovinsko-ekonomskih sporazuma, obično obostrane prirode u okviru međunarodne specijalizacije. i saradnju, kao i ispunjavanje finansijskih i kreditnih obaveza.

Planiranje obima i određivanje asortimana izvozno-uvoznih proizvoda i usluga u okviru realizacije vjetroelektrana vrše federalne strukture, tj. na nivou vlade za strateški važne pozicije kroz sistem vladina naredba a na teret državnog budžeta.

Državna narudžba u suštini djeluje kao direktivni plan za osiguranje proizvodnje izvoznih proizvoda za specijalizovana preduzeća izabrana za izvođača radova. Za formirani poredak Vlada izdvaja limite centralizovane materijalno-tehničke podrške i novčana i finansijska sredstva.

Prenosom državne narudžbe na preduzeća izvršitelji, savezne strukture nadležne za implementaciju inostranih ekonomskih sporazuma preuzimaju obavezu blagovremenog plaćanja u cijelosti u predviđenom roku.

Vanjska ekonomska aktivnost odnosi se na tržišnu sferu odnosa, zasniva se na kriterijumima preduzetničku aktivnost, strukturna veza sa proizvodni procesi a odlikuje ga pravna i ekonomska autonomija, kao i pravna nezavisnost od sektorskog resornog nadzora.

Spoljnoekonomska djelatnost obavlja se na nivou preduzeća koja djelimično ili u potpunosti obezbjeđuju proizvodnju izvoznih proizvoda i njihovu prodaju na stranom tržištu. Takva preduzeća, kompanije, firme su izvozno orijentisana preduzeća.

Osnova spoljnoekonomske delatnosti je potpuna samostalnost u izradi izvozne strategije, u izboru izvoznog proizvoda, njegove nomenklature i sastava asortimana na osnovu proizvodnih i tehnoloških mogućnosti, kao i eksternog tržišta, stranog partnera, osnovnim i finansijskim i ekonomskim uslovima spoljnotrgovinskog poslovanja, kao iu određivanju izvozne cene i ugovorene vrednosti, rokova isporuke proizvoda i načina transporta.

Faktori razvoja inostrane ekonomske aktivnosti.

Spoljna trgovina je počela naglo da se razvija pod kapitalističkim načinom proizvodnje i dostigla svoj najveći razvoj kada su u svetski tržišni ekonomski sistem ušle brojne najveće svetske zemlje (SAD, Japan, Nemačka, Francuska, itd.).

Najznačajniji faktor koji je uticao na brzi razvoj spoljnotrgovinske razmene između zemalja u 19. veku bio je razvoj pomorskog i železničkog saobraćaja. U 20. veku mogućnost širokog razvoja spoljnotrgovinske razmene povećana je usled stalnog unapređenja svih vidova transporta.

Intenzivan razvoj različitih vrsta mašinske proizvodnje čini značajnim povećanje spoljnotrgovinskog razmenskog poslovanja, jer su potrebne nove vrste sirovina, goriva, materijala, kao i naučni razvoj.

Na razvoj inostrane ekonomske aktivnosti utiču i sledeće grupe faktora:

1.Ekonomski faktori. Kroz istoriju je postojao neujednačen ekonomski razvoj raznim zemljama mir. Svaka zemlja ima svoju strukturu industrije, svoj nivo industrijskog razvoja, Poljoprivreda, transport, komunikacije, njihova specijalizacija iz ekonomije.

2. Politički odnosi. Jačanje spoljnoekonomske aktivnosti je olakšano prisustvom prijateljskih političkih odnosa između zemalja.

3. Naučno-tehnološki razvoj zemlje. Formiranje inostrane ekonomske aktivnosti je olakšano razmjenom između zemalja, istraživača, nastavnika i studenata; sprovođenje zajedničkih istraživanja, eksperimenata, ispunjavanje ugovora za projektovanje, istraživanje i razvoj.

4. Osobine geografskog položaja, prirodni i klimatski uslovi.

5. Faktori resursa. Razlika između ljudi, sirovina i finansijskih sredstava takođe stvara osnovu za odnose razmene.

Nakon Drugog svjetskog rata, kada su svijetom dominirale zatvorene ekonomije, bilo je rašireno mišljenje da svaka država treba uspjeti u svim oblastima ekonomije. Ovaj trend je bio vođen željom da se osigura samodovoljnost zemlje, kao i stavom da dostizanje savremenog nivoa podrazumijeva razvoj proizvodnih industrija, a ne koncentrisanje na one oblasti u kojima je država postigla najveći uspjeh. Međutim, svjetsko iskustvo je pokazalo da je preduslov uspješnog razvoja postala dublja integracija zemlje u svjetsku ekonomiju, što omogućava sticanje novih tehnologija i znanja, kao i povećanje uloge konkurencije.

480 rub. | 150 UAH | $7,5 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Disertacija - 480 RUR, dostava 10 minuta, non-stop, sedam dana u nedelji i praznicima

Fokin Sergej Sergejevič. Razvoj spoljnoekonomske aktivnosti ruskih preduzeća u kontekstu globalizacije: disertacija... Kandidat ekonomskih nauka: 08.00.14 / Fokin Sergej Sergejevič; [Mjesto zaštite: Kuban. stanje Univerzitet].- Krasnodar, 2010.- 209 str.: ilustr. RSL OD, 61 10-8/1250

Uvod

1 Teorijske osnove menadžmenta Spoljnotrgovinske aktivnosti preduzeća u kontekstu globalizacije 12

1.1 Suština i trendovi razvoja spoljnoekonomske aktivnosti privrednih subjekata u sadašnjoj fazi globalizacije svjetskih ekonomskih odnosa 12

1.2 Organizacija spoljnotrgovinskih aktivnosti savremenog preduzeća: strateški aspekt 34

1.3. Uticaj procesa globalizacije na razvoj tržišnih strategija u procesu upravljanja spoljnoekonomskom aktivnošću savremenog preduzeća 57

2 Organizacioni i metodološki aspekti razvoja spoljnoekonomske delatnosti preduzeća i oblici prodora na strana tržišta 78

2.1 Glavne faze planiranja međunarodnih aktivnosti preduzeća: marketinški pristup 78

2.2 Ključne komponente eksternog okruženja inostrane ekonomske aktivnosti preduzeća i izbor izvoznih tržišta 102

3 Formiranje strategije za ruska preduzeća fokusirana na spoljno-ekonomsku aktivnost na osnovu marketinški pristup 121

3.1 Faktori i uslovi za razvoj inostrane ekonomske aktivnosti ruskih preduzeća: karakteristike i uloga marketinga kao funkcije upravljanja 121

3.2 Glavni pravci razvoja marketinške strategije u kontekstu širenja aktivnosti domaćih preduzeća na inostranim tržištima 152

Zaključak 191

Spisak korišćene literature 197

Uvod u rad

Relevantnost teme istraživanja. Sadašnju fazu razvoja svetskog tržišta karakteriše visoka konkurencija, posebno u globalizovanju poslovanja. Čini se da je globalizacija sistemska integracija svjetskih tržišta i regionalnih ekonomija, svih sfera ljudskog djelovanja, uslijed čega dolazi do ubrzanog ekonomski rast, ubrzanje implementacije moderne tehnologije i metode upravljanja. Sve veća međuzavisnost nacionalnih ekonomija i intenziviranje integracionih procesa dovode do objektivne potrebe za korišćenjem globalnog pristupa poslovanju. U ovim uslovima ekonomski odnosi sa inostranstvom postaju sve vidljivija komponenta privrednih aktivnosti preduzeća i organizacija. Raste interesovanje za učešće u ekonomskoj, industrijskoj i naučno-tehničkoj saradnji sa partnerima iz stranim zemljama. Sfera privredne delatnosti preduzeća koja se odnosi na međunarodnu proizvodnju i naučno-tehničku saradnju, izvoz i uvoz proizvoda i izlazak preduzeća na inostrano tržište definiše se kao njegova spoljnoekonomska delatnost (FEA).

Dalje zaoštravanje konkurencije na svjetskim tržištima, složenost i diversifikacija kako tehnoloških tako i organizacionih modela proizvodnje, informatičko bogatstvo i komunikativnost spoljnoekonomske djelatnosti usko su povezani sa ciljevima i metodama korištenja ekonomskih instrumenata. Da, na osnovu marketinška rješenja vrši se selekcija perspektivnih oblasti i vrsta delatnosti preduzeća, traženje najpovoljnijih metoda i uslova da preduzeće zadovolji potrebe domaćeg i međunarodnog tržišta, na osnovu postojećeg internog potencijala.

Implementacija spoljnotrgovinske svrhe u kontekstu globalizacije pretpostavlja strateški nivo upravljanja aktivnostima, uključujući, između ostalog, odluke koje se odnose na utvrđivanje mogućnosti i oblika izlaska na strana tržišta, odabir ciljnih segmenata, metode prodora u njih, razumijevanje zahtjeva potrošača u drugim zemljama. zemlje itd. Međunarodni aspekti marketinga značajno su ažurirani zbog dalje internacionalizacije svjetske ekonomije, širenja međunarodne trgovine, te dinamičnijeg i masovnijeg kretanja kapitala.

ribolov i rad. Potcjenjivanje prednosti i mogućnosti međunarodni marketing kao funkcija upravljanja aktivnostima savremenog preduzeća u taktičkim i strateškim aspektima dovodi do niske efikasnosti njegove spoljnoekonomske aktivnosti.

Proučavanje i generalizacija teorijskih i metodoloških osnova spoljnoekonomske delatnosti zasnovane na međunarodnom marketingu čini se važnim naučnim i praktičnim problemom za ruska preduzeća koja učestvuju u spoljnoekonomskoj delatnosti, i ukazuje na visoku relevantnost izabrane teme istraživanja.

Stepen razvijenosti problema. Radovi domaćih i stranih istraživača predstavljaju sveobuhvatnu analizu problema razvoja inostrane ekonomske delatnosti na nivou preduzeća, njenih determinišućih faktora, oblika i problema državnog regulisanja spoljnoekonomske delatnosti. Među njima: I.T. Balabanov, O.V. Bodyagin, A.S. Bulatov, O.N. Voronkova, I.N. Gerčikova, V.V. Polyakov, T.N. Popova, V.V. Pokrovskaya, M. Porter, E.P. Puzakova, B.M. Smitienko, L.E. Strovsky, R.K. Shchenin, J. Sachs, J. Stiglitz, P. Romer, I.L. Faminsky, P. Fischer et al.

U savremenoj ekonomskoj literaturi, pitanja teorije i prakse strateško upravljanje godine razvijene su međunarodne aktivnosti preduzeća, uključujući i u okviru marketinškog pristupa, kao i metodološki aspekti formiranja i implementacije međunarodne marketinške strategije za privredne subjekte – učesnike spoljnotrgovinskih aktivnosti. naučni radovi domaći istraživači kao što su: O. Andreeva, G.L. Bagiev, E.P. Golubkov, V. Kudenko, G.D. Krylova, P. Kubakhov, N. Moiseeva, R.B. Nozdreva, A. Panibratov, T.P. Popova, I. Semenov, V.E. Hrucki, R. Fatkhutdinov, R.K. Shchenin, kao i strani naučnici: J.-J. Lam-ben, B. Berman, F. Kotler, D.V. Crevens, M. Porter, A. Thompson, A. Chandler, et al.

Uprkos brojnim studijama teorije i prakse spoljnoekonomske delatnosti savremenih preduzeća, alata i faktora koji je određuju u okviru strateških oblasti delovanja, istovremeno se rešavaju problemi međunarodnog marketinga u spoljnoekonomskoj delatnosti preduzeća – od teorijsko opravdanje uloge marketinga kao upravljačke funkcije u stimulisanju FEA pre kreiranja konkretnih metodoloških i praktičnih preporuka u pravcu razvoja i implementacije marketinške strategije za razvoj preduzeća koje učestvuje u FEA. Osim toga, treba uzeti u obzir činjenicu da većina upravljačke odluke za strateški marketing

sadržane u stranoj literaturi, ne uzimaju u obzir specifičnosti eksternog i unutrašnjeg poslovnog okruženja ruskih preduzeća i stoga ih je potrebno sagledati i prilagoditi praksi internacionalizacije ruskog poslovanja.

Relevantnost problema koji se razmatra, praktični značaj proučavanja pitanja planiranja inostrane ekonomske aktivnosti na osnovu marketinškog pristupa odredili su izbor teme, svrhe i ciljeva istraživanja disertacije.

Svrha i ciljevi studije. Svrha rada disertacije je razvoj teorijski pristupi i praktične preporuke za planiranje i razvoj spoljnoekonomskih aktivnosti ruskih preduzeća na osnovu formiranja marketinške strategije u kontekstu globalizacije.

Realizacija ovog cilja dovela je do rješavanja sljedećih zadataka:

istražiti suštinu koncepta spoljnoekonomske aktivnosti savremenog preduzeća u kontekstu globalizacije svjetskih ekonomskih odnosa;

utvrđuju komponente i ključne faze procesa strateškog planiranja spoljnoekonomske aktivnosti preduzeća;

okarakterisati glavne faze planiranja međunarodnih aktivnosti preduzeća na osnovu upotrebe savremenih ekonomskih instrumenata;

utvrditi ulogu i funkcije međunarodnog marketinga u razvoju spoljnotrgovinskih aktivnosti i povećanju konkurentnosti savremenog preduzeća u kontekstu globalizacije;

identifikovati glavne elemente i karakteristike strateškog planiranja i upravljanja marketingom u spoljno-ekonomskim aktivnostima ruskih preduzeća;

opravdati pristupe povećanju efikasnosti spoljnoekonomske aktivnosti preduzeća u globalnom prostoru na osnovu razvoja međunarodne marketinške strategije;

predlaže glavne pravce razvoja i implementacije međunarodne marketinške strategije za domaća preduzeća fokusirana na spoljnotrgovinske aktivnosti.

Predmet proučavanja je spoljnoekonomska aktivnost ruskih preduzeća u kontekstu internacionalizacije ruskog poslovanja.

Predmet istraživanja je kompleks organizacionih i ekonomskih odnosa koji se razvijaju između privrednih subjekata -

učesnici u spoljnoprivrednim aktivnostima u procesu izrade i implementacije tržišnih strategija.

Teorijska i metodološka osnova studije. Disertacija se zasniva na istraživanju različitih teorijskih škola i pravaca predstavljenih u radovima vodećih domaćih i stranih naučnika u oblasti planiranja spoljnoekonomske aktivnosti privrednih subjekata, logike i faza strateškog upravljanja ovim procesom u preduzeću, pristupa na formiranje međunarodne marketinške strategije. Utemeljenje odredbi i zaključaka istraživanja disertacije izvršeno je na osnovu kritičkog razumevanja naučnih odredbi o teoriji strateškog planiranja spoljnoekonomske delatnosti preduzeća, metodama sistemsko-funkcionalne, komparativne analize, kao i metode naučne apstrakcije, indukcije i dedukcije, ekonomske i statističke metode prikupljanja i obrade informacija.

Informaciono-empirijski Osnovu disertacije činili su statistički podaci Federalna služba državna statistika Ruske Federacije, analitički pregledi ruskih i stranih organizacija (Expert RA, World Economic Forum, American Marketing Association), periodični materijali iz SAD-a, Velike Britanije, Francuske („Economist“, „Harvard Business Review“ itd. ), pravila zakonodavne i izvršne vlasti, rezultati istraživanja ruskih i stranih ekonomista predstavljeni u publikacijama, internet.

Hipoteza istraživanja disertacije sastoji se u preuzimanju vodeće uloge marketinga u planiranju spoljnoekonomske aktivnosti preduzeća na osnovu formiranja dugoročnih konkurentskih prednosti. Istovremeno, međunarodni marketing u okviru strateškog procesa upravljanja i planiranja spoljnoekonomske delatnosti preduzeća posmatra se kao sistem koji dovodi unutrašnje okruženje međunarodnim zahtevima u skladu sa strateškim smernicama za delatnost privrednog društva. entiteta.

Odredbe disertacije predate na odbranu.

1 . Savremeni trendovi privrednog razvoja omogućavaju da se formuliše niz zahteva za organizaciju spoljnoekonomske delatnosti preduzeća koje nastoji da postane konkurentan igrač u globalnom ekonomskom prostoru: identifikovanje i postizanje

razvoj konkurentske prednosti, uključujući i u pravcu traženja optimalnog odnosa cene i kvaliteta koji odgovara kupcima; izgradnja najefikasnijih kanala prodaje; diferencijacija proizvoda ili usluga, stvaranje novog proizvoda ili usluge; optimalan stepen vertikalne integracije; kombinacija konkurencije i poslovne saradnje, privlačenje velikog broja potrošača ili dobavljača. Istovremeno, uspješnost spoljnoekonomske djelatnosti podrazumijeva potrebu da preduzeća sprovode aktivnosti koje imaju za cilj stvaranje potrošačke vrijednosti i pružanje im mogućnosti da se takmiče na novim (domaćim i stranim) tržištima.

U kontekstu globalizacije, razvoj spoljnoekonomske aktivnosti privrednih subjekata zasnovanih na tržišnim strategijama podrazumeva isticanje značaja savremenih alata upravljanja. Preduzeća koja se aktivno bave proizvodnjom ili drugim aktivnostima po principima marketinga mogu značajno proširiti asortiman proizvoda, povećati kadar koji radi na promociji robe na strana tržišta i osigurati povećanje obima izvoza. Suština međunarodnog marketinga shvaća se kao koncept upravljanja tržištem, koji se zasniva na principima organizacije proizvodnih i komercijalnih aktivnosti preduzeća - subjekta inostrane ekonomske aktivnosti prema jedinstvenom programu, formiranom uzimajući u obzir postojeće i buduće potrebe stranih tržišta u cilju stvaranja dugoročnih konkurentskih prednosti.

Upravljanje spoljnoekonomskom aktivnošću preduzeća u kontekstu globalizacije podrazumeva analizu, istraživanje i identifikaciju međunarodnih tržišta, razvoj i implementaciju strategija pozicioniranja proizvoda u cilju zadovoljenja potreba potrošača na ciljnim tržištima. Skup strateških odluka u delatnosti preduzeća - subjekta spoljnotrgovinskih aktivnosti uključuje, između ostalog, rešavanje niza pitanja: izbor sfere delatnosti preduzeća, potragu za novim smernicama i perspektivama. za razvoj inicijativa preduzeća, njegovu pripremu za promene koje se dešavaju u međunarodnom okruženju. Ova pitanja se obično razmatraju u okviru marketinškog pristupa upravljanju inostranom ekonomskom aktivnošću preduzeća. Istovremeno, glavni zadatak marketinga kao upravljačke funkcije je pronaći najprofitabilnije načine i uslove da preduzeće zadovolji potrebe tržišta, na osnovu postojećih.

unutrašnjeg potencijala, kao i formulisanje pravaca razvoja potonjeg u skladu sa projektovanim promenama u spoljašnjem okruženju.

Razvoj svjetskih ekonomskih odnosa u sadašnjoj fazi aktuelizuje potrebu formiranja sistema strategija za funkcionisanje privrednih subjekata u visokokonkurentnom okruženju. Generalizovani proces donošenja strateških odluka u pogledu izbora međunarodnih tržišta za preduzeća koja planiraju spoljnotrgovinske aktivnosti obuhvata niz uzastopnih faza: analizu eksternih (globalnih) faktora sredine; razvoj sistema kriterijuma i, na osnovu njih, identifikacija potencijalnih tržišta za spoljno-ekonomsku aktivnost kompanije, kao i izgradnja modela za izlazak na ciljna tržišta (tržište); formiranje međunarodne marketinške strategije. Istovremeno, zadatak izbora ciljnog tržišta postaje znatno komplikovaniji kada je u pitanju intenzivan i redovan izvoz proizvoda.

Globalizacija privrede i internacionalizacija poslovanja pretpostavljaju sve širu upotrebu telekomunikacijske, informatičke i kompjuterske podrške. U kontekstu razvoja informacionih tehnologija, virtuelne procedure su efikasan alat za implementaciju tržišnih strategija privrednog subjekta na stranom tržištu, uzimajući u obzir specifičnosti savremenog procesa upravljanja. Ovakvi postupci upravljanja zahtijevaju dostupnost ne samo posebne tehnologije i opreme, već i organizaciju odnosa između subjekata inostrane ekonomske aktivnosti na različitim nivoima u kratkom, srednjem i dugoročno. Prilikom izgradnje elektronskih modela organizacije poslovanja na Internetu (Intranetu) potrebno je voditi računa o kvalitetu informacione podrške koja opslužuje proizvodne i ekonomske aktivnosti preduzeća kako na nacionalnom tako i na međunarodnom nivou.

Osnova tržišnih strategija preduzeća – učesnika u spoljnotrgovinskim aktivnostima, usmerenih na zadovoljstvo kupaca i dobijanje koristi, je konceptualni pristup formiranju dugoročnih konkurentskih prednosti privrednog subjekta zbog optimalne kombinacije cene i kvalitet proizvedenog proizvoda, sposobnost samog preduzeća da adekvatno percipira procese promene (eksterne signale) koji se otvaraju Ima široke mogućnosti da zauzme nove „niše“ (segmente, oblasti, pravce) u međunarodnom (svetu) tržišta roba, radova i usluga. Marketinška strategija preduzeća - subjekta spoljnotrgovinske delatnosti

uključuje niz radnji i procedura, uključujući postavljanje ciljnih ciljeva za marketinške aktivnosti preduzeća; identifikaciju ciljnog tržišta (tržišta) i njegovu sveobuhvatnu analizu; utvrđivanje mogućih alternativa za izlazak na inostrano tržište i sl. Ova strategija spoljnotrgovinskog subjekta nije usmjerena na ostvarivanje slučajnih izvoznih mogućnosti, već na sistematski planiran rad na proučavanju stranih tržišta i odabiru najprofitabilnijih.

Naučna novina rezultata istraživanja generalno, sastoji se u razvijanju perspektivnih pravaca za razvoj inostrane ekonomske aktivnosti domaćih preduzeća na osnovu korišćenja savremenih tržišnih strategija i sastoji se od sledećeg:

Otkriveno ključna funkcija Spoljnoekonomska aktivnost na mikro nivou, sadržajna strana
što je skup alata koji osiguravaju harmonizaciju
interakcije strukturne podjele preduzeće, koje se sastoji u stvarnosti
formiranje konkurentskih prednosti preduzeća na tržištima proizvoda, obezbeđivanje
njeno aktivno učešće u sistemu svetskih ekonomskih odnosa zasnovanih na upotrebi
ključne kompetencije i omogućava vam stvaranje izuzetnog potrošača
fizičku vrednost proizvoda preduzeća, kao i povećanje njegove efikasnosti
funkcionisanje kao subjekt međunarodne trgovine;

Autorski pristup procesu strateškog planiranja spoljnoekonomske aktivnosti preduzeća razvijen je na osnovu identifikovanja unutrašnjih (određenih internim okruženjem), nacionalnih (utvrđivanje delatnosti preduzeća u matičnoj državi) i faktora okruženja. globalnog ekonomskog prostora (utvrđivanje uslova za djelovanje preduzeća na tržištu (tržištima) druge zemlje, kao i vezano za kretanje roba i usluga između zemalja), uključujući donošenje strateških odluka u pogledu izvodljivosti preduzeća izlazak na strana tržišta, formiranje vizije i ciljeva spoljnoekonomske delatnosti preduzeća, analiziranje njegovih sposobnosti u skladu sa potrebama stranog ciljnog tržišta, generisanje strateških alternativa i najoptimalnijeg rešenja;

Utvrđen je odnos između glavnih elemenata međunarodnog mar sistema
keting preduzeća - subjekta spoljnotrgovinskih aktivnosti, isticanjem strateških (vreme
razvoj međunarodne marketinške strategije, praćenje eksternog okruženja,
opravdanje glavnih konkurentskih prednosti preduzeća i njegovih proizvoda,

izbor i analiza stranih tržišta) i taktički nivo (razjašnjavanje detalja strateških tržišnih ciljeva, izrada planova upravljanja komponentama marketinškog kompleksa, alokacija resursa na funkcionalna područja, izrada rasporeda itd.), kao i funkcije i strukturni dijagram jedinice za obavljanje marketinških istraživanja, formiranje informacionog okruženja spoljnotrgovinskih aktivnosti;

Potvrđena je neophodnost upotrebe virtuelnih procedura u sistemu
strateško upravljanje spoljnoekonomskom delatnošću savremenog preduzeća, čija primena
direktno vezano za primanje i obradu značajne količine informacija o
trendova u razvoju svjetskih i nacionalnih ekonomija, sprovode se na međunarodnom nivou
marketinška istraživanja, stanje na stranom i domaćem tržištu
tržištima i usmjeren na povećanje prihoda identifikacijom kupaca koji su skloni
kupovina novih (određenih) roba ili usluga putem interneta, što će dovesti do
povećati efikasnost prodaje u kontekstu međunarodnog poslovanja
nom level;

Istaknuti su osnovni problemi i objektivna ograničenja strateškog pristupa u planiranju i organizovanju spoljnoekonomske aktivnosti domaćih preduzeća u kontekstu promenljivog globalnog ekonomskog okruženja, uključujući izradu strategije zasnovane na analizi unutrašnjih resursa i sposobnosti bez uzimanja u obzir uzeti u obzir dinamiku njihove promene u budućnosti, nedostatak integrisanog pristupa strateškom planiranju spoljnoprivredne delatnosti (koristiti pojedinačne elemente marketinške strategije), integraciju nezavisnih planova razvoja spoljnoekonomske delatnosti privrednih subjekata, kao i kao njihov odnos sa planovima države; nedostatak sredstava dodijeljenih za proučavanje razvoja marketinga; nesavršenost zakonodavnog okvira;

Daje se autorska klasifikacija međunarodnih marketinških strategija u sistemu.
tema strateškog upravljanja inostranom ekonomskom aktivnošću, čija je suštinska razlika od postojeće
ing je da se potkrijepi potreba za identifikacijom nivoa i određivanjem
redoslijed donošenja strateških odluka preduzeća, smjernice
kupatila na spoljnotrgovinske aktivnosti, i omogućavanje, u visoko konkurentnom okruženju, da se poveća
efikasnost promocije robe na međunarodnom tržištu zasnovanu na razvoju
ključne kompetencije privrednog subjekta.

Teorijski i praktični značaj rada. Teorijski značaj studije određen je relevantnošću postavljenih zadataka i njihovom usklađenošću sa potrebama proširenja spoljnoekonomske aktivnosti ruskih preduzeća. Niz odredbi disertacije može poslužiti kao teorijska osnova za dalja istraživanja problema strateškog planiranja spoljnoekonomske aktivnosti preduzeća sa stanovišta marketinškog pristupa i faktora međunarodnog marketinškog okruženja.

Odredbe istraživanja disertacije mogu pružiti praktičnu pomoć u razvoju naučno zasnovanih pristupa u procesu implementacije strategija upravljanja u cilju povećanja efikasnosti komercijalnih aktivnosti ruskih preduzeća na stranim tržištima. Rezultati studije mogu biti uključeni u temu akademske discipline: „Osnove spoljnoekonomske delatnosti preduzeća (preduzeća)“, „Upravljanje spoljnoekonomskom delatnošću preduzeća“, „ Svjetska ekonomija“, „Strateško upravljanje marketinške aktivnosti preduzeća”, specijalni kursevi posvećeni problemima strateškog upravljanja inostranom ekonomskom aktivnošću preduzeća.

Apromacija rezultata istraživanja. Glavni rezultati istraživanja disertacije predstavljeni su na međunarodnim, ruskim, regionalnim i međuuniverzitetskim naučnim i praktičnim konferencijama u Krasnodaru, Volgogradu, Sočiju, Moskvi, Čerkesku. Teorijsko-metodološke pristupe formulisane u radu Katedra za svetsku ekonomiju KubSU koristi u procesu nastave akademskih disciplina „Spoljno-ekonomska delatnost preduzeća”, „Ekonomski odnosi sa inostranstvom”, „Međunarodni marketing”.

Određene odredbe i zaključci disertacije korišteni su u praktične aktivnosti preduzeće OJSC "Uspensky Sugar Plant".

Glavne odredbe rada ogledaju se u 9 štampanih radova, ukupnog obima od 2,7 str., uključujući autorske radove - 1,85 str.

Struktura i obim posla određene su logikom studije i dosljedno otkrivaju postavljene ciljeve i zadatke studije. Disertacija se sastoji od uvoda, tri poglavlja, uključujući 7 paragrafa, zaključka, liste literature (198 naslova). Rad prati 21 tabela i 27 crteža.

Suština i trendovi razvoja spoljnoekonomske aktivnosti privrednih subjekata u sadašnjoj fazi globalizacije svjetskih ekonomskih odnosa

Pitanjem globalizacije svjetskih ekonomskih odnosa posvećen je niz radova stranih i domaćih autora. Primjer je istraživanje V. Medvedeva, V. Obolenskog, Davida Dollara, Arta Klinea i mnogih drugih. Analiziraju različite aspekte i obrasce globalizacije, trendove u razvoju svjetskih tržišta, aktivnosti kompanija i drugih privrednih subjekata u globaliziranoj svjetskoj ekonomiji. Unatoč ogromnoj količini istraživanja u ovoj oblasti, mišljenja o globalizaciji u svjetskoj zajednici su vrlo dvosmislena, a ponekad i potpuno suprotna. U novinarstvu je prisutna težnja ka apsolutizaciji i neopravdano proširenom tumačenju globalizacije, uključivanje u ovaj koncept gotovo svih promjena u modernog društva. Treba pretpostaviti da glavni impulsi globalizacije dolaze iz ekonomije. Bez uzimanja u obzir ekonomske komponente gubi se glavni argument koji potvrđuje objektivnu prirodu globalizacije kao procesa koji je neizbježan i progresivan u svojoj srži. Jedan broj istraživača vidi globalizaciju kao ozbiljnu prijetnju svjetskom ekonomskom sistemu, dok je drugi vide kao sredstvo daljeg razvoja i prosperiteta1. Apsolutno se svi slažu u jednom: potrebno je proučiti ovaj proces, identificirati mogućnosti i koristi, ispoljavanje pozitivnih i negativne posljedice koji nastaju u procesu globalizacije.

Karakteristični znaci globalizacije manifestuju se u rastućoj ekonomskoj otvorenosti zemalja, liberalizaciji nacionalnih trgovinskih režima i finansijskih tokova, formiranju globalnog finansijskog tržišta i svetske informacione mreže. U naučnoj literaturi postoje različita tumačenja pojma globalizacije, ali ne postoji opšteprihvaćeno tumačenje ovog pojma. Uopšteno govoreći, globalizacija privrede se manifestuje u procesima kao što su: sve veća međupovezanost i međuzavisnost savremenih međunarodnih ekonomskih odnosa, rast njihovog obima; konvencionalnost granica između unutarnacionalnog i međunarodnog ekonomskih odnosa; aktivno uključivanje gotovo svih zemalja u globalni sistem međunarodnih odnosa.

U definiciji Utkina A.I. „Globalizacija je spajanje nacionalnih ekonomija u jedinstven, globalni sistem zasnovan na novoj „lakoći“ kretanja kapitala, otvorenosti svijeta, na tehnološkoj revoluciji, na posvećenosti razvijenih industrijskih zemalja liberalizaciji kretanja roba i kapitala, na osnovu komunikacijskog zbližavanja, planetarne naučne revolucije, međuetničkih društvenih kretanja, novih vidova transporta, implementacije telekomunikacijskih tehnologija, međunarodnog obrazovanja2.” A. Volodin i G. Širokov shvataju globalizaciju kao „postepenu transformaciju svetskog prostora u jedinstvenu zonu u kojoj se kapital, dobra i usluge slobodno kreću, gde se ideje slobodno šire i kreću njihovi nosioci, stimulišući razvoj modernih institucija i glačajući mehanizama njihove interakcije.”

Za razliku od navedenih definicija, drugi autori smatraju da se pored međuzavisnosti tržišta i sve većeg obima kretanja roba, kapitala i usluga, globalizacija sastoji i od razvoja međunarodnog poslovanja, objedinjavanja metoda upravljanja i širenja. istog životnog standarda4. Poznati ruski naučnik V.P. Obolenski tumači globalizaciju kroz međuzavisnost zemalja i povećanje obima i raznolikosti svjetskih ekonomskih odnosa.

Mnogi istraživači dolaze do zaključka da se globalizacija razvija u tri pravca: međunarodna trgovina robom, uslugama i intelektualnom svojinom; međunarodne finansijske transakcije (valuta, krediti, hartije od vrijednosti i derivati); međunarodno kretanje faktora proizvodnje (kapital, rad, tehnologija).

U kontekstu globalizacije, spoljnoekonomska aktivnost (FEA) dobija poseban značaj u dugoročnom društveno-ekonomskom razvoju zemlje, njenih regiona i pojedinačnih preduzeća. Realizacijom različitih oblika spoljnoekonomske aktivnosti dolazi do integracije nacionalne i globalne ekonomije, omogućavajući razmenu dobara i faktora proizvodnje na bilateralni i obostrano koristan način.

Dakle, zemlje, regioni i pojedinačna preduzeća, integrišući se u svetsku ekonomiju, takođe su uključeni u proces globalizacije i doživljavaju njegov uticaj kroz različite oblike spoljnoekonomske aktivnosti.

Organizacija spoljnotrgovinskih aktivnosti savremenog preduzeća: strateški aspekt

Sadašnju fazu razvoja svjetskog tržišta karakterizira povećana dinamika, nestabilnost i prije svega globalizacija poslovanja. Uslove za razvoj ekonomske sfere društva karakteriše dalje zaoštravanje konkurencije na svjetskim tržištima, sve složeniji i raznovrsniji kako tehnološki tako i organizacioni modeli proizvodnje, ekstremna informatička zasićenost i komunikacija. U ovim uslovima ekonomski odnosi sa inostranstvom postaju sve vidljivija komponenta privrednih aktivnosti preduzeća i organizacija. Sve je veći interes za učešće u ekonomskoj, industrijskoj, naučno-tehničkoj saradnji sa partnerima iz inostranstva. Većina domaćih preduzeća radije bi radila na prilično velikom domaćem tržištu, jer bi u tom slučaju poslovanje bilo lakše i sigurnije. Međutim, uticaj brojnih faktora gura preduzeća da uđu na međunarodno tržište. Među takvim faktorima tradicionalno se izdvajaju: 1) konkurencija na domaćem tržištu. Na domaće tržište mogu ući i globalne kompanije koje nude kvalitetne ili jeftinije proizvode; 2) određena strana tržišta mogu pružiti mogućnosti za veći prihod; 3) potreba za proširenjem tržišta u cilju postizanja ekonomije obima; 4) smanjenje zavisnosti od jednog tržišta i time smanjenje rizika vezanih za osnovnu delatnost. 5) potreba za traženjem novih tržišta za prodaju proizvoda. Dakle, spoljnoekonomska aktivnost omogućava preduzećima da ojačaju svoje finansijski sistem, povećanje profitabilnosti i profitabilnosti poslovnih aktivnosti; dobijaju konvertibilnu valutu za prodaju svojih proizvoda na međunarodnim tržištima, što je neophodno kako za kupovinu novih tehnologija i komponenti, tako i sirovina za izvoznu proizvodnju; ojačati na međunarodnim tržištima; stalno unapređujemo sopstvenu proizvodnju i spoljnotrgovinsku tehnologiju, učestvujući u konkurenciji na svetskim tržištima. Spoljnoekonomska djelatnost, kao i svaka druga proizvodno-privredna djelatnost, je skup određenih funkcija koje obavljaju preduzeća i organizacije u procesu obavljanja vanjskotrgovinskih poslova. Kao glavne, složene funkcije obično se identifikuju: - proizvodne ili proizvodno-ekonomske funkcije povezane sa izborom izvozne strategije i tehnologije za proces stvaranja i prodaje izvoznih proizvoda; - organizacione i ekonomske, vezane za organizaciju spoljnotrgovinskih poslova i ekonomska podrška njegovu implementaciju; - operativne i komercijalne funkcije koje se odnose na operativnu implementaciju specifičnih komercijalnih operacija31. Navedene funkcije su međusobno povezane i međuzavisne. Nedovoljna pažnja na jednu od njih neminovno dovodi do smanjenja efikasnosti spoljne ekonomske aktivnosti u celini. Štaviše, ove funkcije čine sistem u kojem je svaka od navedenih funkcija od jednakog značaja u realizaciji spoljnoekonomske aktivnosti preduzeća. Tako, na primjer, davanje prednosti tehnološkim procesima stvaranjem konkurentnih proizvoda (zaista važan uslov za spoljno-ekonomsku aktivnost) i gubljenjem iz vida organizacionih, ekonomskih i operativno-komercijalnih funkcija za njegovu implementaciju, postoji prilično objektivna opasnost ne samo neulaska na svetsko tržište, već i istiskivanja. stranih preduzeća na domaćem tržištu. Razvojna praksa domaćih preduzeća poslednjih decenija jasno pokazuje kako pokušaji rešavanja izolovanih upravljačkih zadataka u razvoju spoljnoprivredne delatnosti dovode do neefikasnosti svih inostranih ekonomskih aktivnosti privrednih subjekata. Prilikom donošenja odluke o ulasku na strano tržište, preduzeće se neizbežno suočava sa nizom rizika: nerazumevanje preferencija stranih potrošača, ponuda nekonkurentnih, neatraktivnih proizvoda; strana poslovna kultura; nepoznavanje pravila za regulisanje poslovanja u inostranstvu; nedostatak menadžera sa međunarodnim iskustvom; opasnost od eksproprijacije imovine stranih firmi (promjene trgovinskog zakonodavstva, devalvacija valute). Prisustvo konkurentskih prednosti unutar zemlje i visoki rizici međunarodnih aktivnosti odlažu ulazak preduzeća na strana tržišta. Međutim, potreba za pronalaženjem novih tržišta za prodaju svojih proizvoda, kao i domaćeg izvoznika, stranog uvoznika ili strane vlade, može podstaći preduzeće da izvozi proizvode ili razvije druge oblike spoljne trgovine. U ovom slučaju, glavna uloga inostrane ekonomske aktivnosti na mikro nivou se vidi u „razvoju veza“ između nacionalnog preduzeća i međunarodna tržišta. Istovremeno, očigledno je da, budući da je konkurencija neophodan element temelja funkcionisanja svakog privrednog subjekta, kako na nacionalnom tako i na međunarodnom nivou, spoljnoekonomska aktivnost predstavlja nastavak ovog funkcionisanja u posebnom obliku. Preduzeća proizvode ograničen broj vrsta proizvoda, suočena sa problemom ograničenih resursa. Osim toga, preduzeća se međusobno značajno razlikuju po svojim proizvodnim mogućnostima.

Glavne faze planiranja međunarodnih aktivnosti preduzeća: marketinški pristup

Preduzeća koja razvijaju oblasti spoljnoekonomske aktivnosti imaju niz ciljeva, koji su određeni kako unutrašnjim okruženjem preduzeća, tako i njegovom strategijom razvoja na inostranim tržištima. Najopštiji ciljevi, nezavisno od specifičnosti delatnosti preduzeća, uključuju sledeće: povećanje prodaje i proizvodnje; traženje povoljnijih uslova konkurencije; produženje životnog ciklusa robe; diversifikacija poslovanja u cilju zaštite od konkurencije. Kao što Crevens D. ispravno naglašava, marketinška funkcija je toliko fundamentalna da se ne može posmatrati izvan konteksta cjelokupne ekonomske aktivnosti poduzeća (tj. kao zasebna funkcija poput proizvodnje ili upravljanja osobljem)1. Naravno, realizacija ove funkcije podrazumeva sprovođenje određenih radnji i karakteriše je određena usmerenost, ali je odlučujuća u odnosu na svrhu preduzeća. Izvodljivost postojanja preduzeća može se proceniti po rezultatima njegovog rada, tj. sa stanovišta potrošača. U skladu sa savremenom fazom razvoja marketinga, preduzeća nastoje ne samo da zadovolje trenutne potrebe potrošača, već da predvide buduće potrebe i pronađu načine da ih zadovolje. Prema J.-J. Lambin, koncept marketinga je „prevod principa prioriteta kupaca koji je u osnovi tržišne ekonomije u operativni jezik alata i metoda upravljanja“. Dakle, marketinški koncept omogućava kompanijama da proizvode ono što potrošači žele, kombinujući zadovoljstvo kupaca sa profitom. Razmatranje međunarodnog marketinga kao funkcije upravljanja inostranom ekonomskom aktivnošću preduzeća, po našem mišljenju, trebalo bi da se zasniva na njegovoj prezentaciji kao sistemu. U okviru ovog rada, međunarodni marketinški sistem će se shvatiti kao podsistem upravljanja preduzećem – subjektom spoljnoekonomske aktivnosti, koji procese unutrašnjeg okruženja dovodi u skladu sa ciljnim planovima ili akcionim programima preduzeća u odnosu na spoljašnje okruženje. Štaviše, eksterno okruženje takvog preduzeća određeno je kako nacionalnim uslovima njegovog funkcionisanja, tako i uslovima stranih tržišta sa kojima su njegove aktivnosti direktno ili indirektno povezane; regulacija od strane međunarodnog marketinškog sistema vrši se na osnovu analize reakcija unutrašnjeg i eksternog okruženja. Osnovni elementi sistema međunarodnog marketinga su: 1) skup strateških odluka vezanih za spoljno okruženje preduzeća – učesnika u spoljnoekonomskoj aktivnosti, razvoj međunarodne marketinške strategije; 2) područje operativni menadžment Spoljnoekonomska aktivnost preduzeća zasnovana na marketinškom pristupu; 3) marketinško istraživanje, procena i odabir stranih tržišta; 4) struktura i funkcije marketinške službe preduzeća. Pogledajmo predstavljene elemente detaljnije. Istovremeno, na osnovu postavljenih ciljeva i zadataka istraživanja disertacije, primarnu pažnju posvetićemo prvom elementu međunarodnog marketing sistema. 1. Marketing funkcija podrazumeva sprovođenje analize, razvoj marketinške strategije i sprovođenje sledećih marketinških aktivnosti: 1) sveobuhvatnu studiju tržišta od interesa za kompaniju, identifikaciju ciljnih tržišta; 2) postavljanje taktičkih ciljeva, razvoj i implementacija strategija pozicioniranja proizvoda u cilju zadovoljavanja potreba potrošača prethodno identifikovanih ciljnih tržišta, kao i upravljanje tim strategijama. Efikasnost uticaja spoljnoekonomske komponente na stopu rasta preduzeća zahteva korišćenje strateškog pristupa koji predviđa proaktivnu prirodu regulatornih uticaja, predviđanje i sprečavanje nepovoljnog razvoja situacije. U ovom slučaju, glavna uloga se pridaje razvoju i implementaciji međunarodne marketinške strategije u cilju stimulisanja inostrane ekonomske aktivnosti privrednog subjekta. Ova strategija ima za cilj da postane jedno od najvažnijih sredstava stvaranja interni izvori akumulacija. Njen zadatak je da održava takve odnose između preduzeća i njegovog okruženja koji mu omogućavaju da postigne svoje ciljeve i ispuni interne sposobnosti i eksterne zahteve. Treba napomenuti da se koncept marketinške strategije često poistovjećuje sa tržišnom strategijom. Autorica disertacijskog istraživanja drži se stajališta prema kojem je tržišna strategija organska komponenta filozofije strateškog marketinga. Općenito, sistem marketinških strategija je mnogo širi od tržišnih, jer pored tržišnih strategija usmjerenih na postizanje tržišnih ciljeva, uključuje, barem, strategije o prirodi djelatnosti i obezbjeđivanju njenih ekonomskih rezultata. U prvom slučaju govorimo o osiguranju imidža preduzeća, njegovog društvena odgovornost društvu, u drugom - obezbeđivanje potrebnog nivoa prihoda koji garantuje rad preduzeća na profitabilnoj osnovi. U savremenim uslovima problemi prioriteta između tržišnih ciljeva i ekonomski rezultati odlučuje se u korist tržišnih ciljeva, a samim tim i tržišnih strategija u sistemu marketinga. Sposobnost da se postigne i održi konkurentska prednost u velikoj meri zavisi od efikasnosti marketinške strategije preduzeća, koja je vođena fokusom strategije na stvaranje izuzetne vrednosti za kupca, njenom sposobnošću da unapredi osnovne kompetencije preduzeća, osetljivošću na promenljive potrebe tržišta, fokusom na razvoj. novih proizvoda i prepoznavanje globalne prirode ekonomske konkurencije. Prema Crevenceu D., u ovom slučaju govorimo o strategiji tržišne orijentacije. Znak tržišne orijentacije marketinške strategije preduzeća je njegova fokusiranost na potrebe tržišta korporativne kulture i internih procesa kompanije. Osnovna karakteristika takve strategije je prepoznavanje činjenice da je konkurentska prednost preduzeća zasnovana na njegovoj želji da stvori izuzetnu vrednost za potrošače.

Faktori i uslovi razvoja spoljnoekonomske aktivnosti ruskih preduzeća: karakteristike i uloga marketinga kao funkcije upravljanja

Spoljnoekonomska aktivnost ruskog poslovanja u inostranstvu važan je faktor u povećanju ekonomskog potencijala zemlje širenjem izvoza, transferom prihoda iz inostranstva i uključivanjem ruskih preduzeća u globalne lance vrednosti. Ključne oblasti za razvoj spoljnoekonomske aktivnosti domaćih preduzeća u sadašnjoj fazi su: - povećanje obima i unapređenje sektorske strukture spoljnoekonomskog prisustva Rusije na stranim tržištima, uz sve veći udeo preduzeća u sektoru proizvodnje i usluga; - sprečavanje kontraproduktivne konkurencije na stranim tržištima između ruske kompanije proizvodnju sličnih proizvoda, zaključivanje strateških sporazuma između njih o zajedničkoj realizaciji projekata međunarodnog širenja; - formiranje strateških udruženja ruskih i stranih preduzeća za zajedničke aktivnosti na inostranim tržištima u cilju razvoja, proizvodnje i prodaje konkurentnih proizvoda. Strateško planiranje strategije spoljnoekonomske aktivnosti preduzeća uključuje analizu faktora kako u unutrašnjem tako i u eksternom okruženju funkcionisanja privrednog subjekta. S tim u vezi, analiziraćemo ključne makroekonomske pokazatelje koji imaju direktan uticaj na aktivnosti ruskih preduzeća. Trenutno, razvoj spoljnoekonomske aktivnosti u Rusiji uglavnom ide u skladu sa trendovima globalizacije. Prema brojnim domaćim i stranim stručnjacima, moderna ruska ekonomija je otvorena ekonomija. A ako je početkom 90-ih. problem razvoja spoljnoekonomske aktivnosti je bio povećanje stepena otvorenosti privrede, njene integracije u svetsku privredu, sada se akcenat pomera na „kvalitativni aspekt“ takve integracije, budući da otvorena ekonomija u velikoj meri zavisi od promena u inostranstvu. tržišta, globalnih procesa koji se na njima odvijaju i prinuđen je da stalno balansira između uvažavanja svojih interesa i objektivne potrebe za praćenjem globalnih trendova razvoja. Općenito, integracija ruske ekonomije u spoljašnje okruženje određena ravnotežom višesmjernih trendova i faktora. S jedne strane, ogromna veličina zemlje, neravnomjeran razvoj njenih regiona, niz neriješenih problema i uskih grla u ruskom ekonomskom sistemu usporavaju proces efektivne integracije zemlje u svjetsku ekonomiju149. S druge strane, razvoj inostrane ekonomske aktivnosti i njenih pojedinačnih oblika omogućio je mnogim domaćim izvoznim preduzećima da opstanu u periodima tržišnih reformi i, uopšte, da kroz razvoj uvoznih operacija stabilizuju ponudu i potražnju na domaćem tržištu. Efekat učešća zemlje u međunarodnoj razmeni dobara, usluga, kapitala i rada igra veoma značajnu ulogu u razvoju domaće privrede. Na primjer, izvoz robe obezbjeđuje, prema različitim procjenama, od /3 do /3 rasta BDP-a Rusije. Oko 11-14% dodate vrednosti proizvedene u Rusiji apsorbuje se na inostranim tržištima. Poslednjih godina, direktne strane investicije su obezbedile Rusiji više od 16% svih kapitalnih ulaganja u osnovna sredstva. Skoro polovina maloprodajnih resursa ostvaruje se kroz uvoz. Među različitim oblicima spoljnoekonomske aktivnosti za rusku privredu, najvažniji i odlučujući su spoljna trgovina i međunarodno kretanje kapitala. Trenutno se oko 40% BDP-a zemlje generiše kroz izvozne operacije. Za mnoge sektore nacionalne privrede spoljnotrgovinska razmena je glavni oblik spoljne ekonomske aktivnosti. Istovremeno, kako rublja jača i raste efektivna potražnja u kontekstu niske konkurentnosti domaćih proizvođača usmjerenih na pokrivanje domaće potražnje, počev od 2002. godine dolazi do ubrzanja rasta uvoza, prije svega sredstava za proizvodnju i potrošača. robe. Prateći opšti globalni trend, spoljnotrgovinski promet Rusije poslednjih godina rastao je znatno brže od njenog BDP-a i industrijske proizvodnje. Ako koeficijent napredovanja spoljne trgovine u rastu BDP-a u svijetu za 1995-2007. bio 1,5 puta, zatim u Rusiji - 2,6 puta. Ruski izvoz je u ovom periodu povećan skoro 4,5 puta, uvoz 4,3 puta, a učešće zemlje u svetskoj trgovini sa 1,5 na 2,6 puta. Ovakvi trendovi u dinamici izvoza i uvoza generalno su nastavljeni iu 2008. U isto vrijeme, finansijska kriza i pad cijena osnovnih sirovina izvozne robe Rusija - nafta, ovi trendovi su donekle ispravljeni. Prema carinskim podacima iz 2008 spoljnotrgovinski promet Rusija je iznosila 735,0 milijardi dolara. SAD iu odnosu na 2007. porasli su za 33,2%, uključujući sa zemljama izvan ZND - 628,5 milijardi dolara (povećanje od 34,0%), sa zemljama ZND - 106,5 milijardi dolara.