Unapređenje proizvodnje, smanjenje troškova proizvodnje, automatizacija svih procesa, optimizacija strukture preduzeća - sve je to važan uslov za razvoj modernog poslovanja. Koji je najbolji način da natjerate kompanije da sve ovo urade? Samo na tržištu.
Tržište se shvata kao konkurencija koja se javlja između preduzeća koja proizvode ili prodaju slične proizvode. Ako postoji visok nivo zdrave konkurencije, onda je za postojanje na takvom tržištu potrebno stalno poboljšavati kvalitet proizvoda i smanjivati nivo ukupnih troškova.
Koncept savršene konkurencije
Savršena konkurencija, čiji su primjeri dati u članku, sušta je suprotnost monopolu. Odnosno, radi se o tržištu na kojem posluje neograničen broj prodavača koji se bave istom ili sličnom robom, a pritom ne mogu utjecati na njenu cijenu.
Istovremeno, država ne bi trebalo da utiče na tržište niti da se upušta u njegovu punu regulaciju, jer to može uticati na broj prodavaca, kao i na obim proizvoda na tržištu, što se odmah odražava na cenu po jedinici robe. .
Uprkos naizgled idealnim uslovima za poslovanje, mnogi stručnjaci su skloni verovanju da savršena konkurencija neće moći još dugo da postoji na tržištu u realnim uslovima. Primeri koji potvrđuju njihove reči desili su se više puta u istoriji. Krajnji rezultat je bio da je tržište postalo ili oligopol ili neki drugi oblik nesavršene konkurencije.
može dovesti do opadanja
To je zbog činjenice da cijene stalno opadaju. A ako je ljudski resurs u svijetu veliki, onda je tehnološki vrlo ograničen. I prije ili kasnije, preduzeća će prijeći na to da će sva osnovna sredstva i svi proizvodni procesi biti modernizirani, a cijena će i dalje padati zbog pokušaja konkurencije da osvoje veće tržište.
A to će već dovesti do funkcionisanja na granici rentabilnosti ili ispod nje. Situaciju će biti moguće spasiti samo uticajem izvan tržišta.
Ključne karakteristike savršene konkurencije
Možemo razlikovati sljedeće karakteristike koje savršeno konkurentno tržište treba da ima:
Veliki broj prodavača ili proizvođača proizvoda. Odnosno, svu potražnju koja se nalazi na tržištu mora pokriti više od jednog ili više preduzeća, kao u slučaju monopola i oligopola;
Proizvodi na takvom tržištu moraju biti ili homogeni ili zamjenjivi. Podrazumijeva se da prodavači ili proizvođači proizvode takav proizvod koji se u potpunosti može zamijeniti proizvodima drugih učesnika na tržištu;
Cijene određuje samo tržište i zavise od ponude i potražnje. Ni država, ni određeni prodavci ili proizvođači ne bi trebali utjecati na cijene. Cena proizvoda treba da bude određena nivoom potražnje i ponude;
Ne bi trebalo biti prepreka za ulazak ili ulazak na savršeno konkurentno tržište. Primeri mogu biti veoma različiti od sektora malih preduzeća, gde se ne stvaraju posebni zahtevi i nisu potrebne posebne licence: ateljei, servisi za popravku obuće, itd.;
Ne bi trebalo biti drugih uticaja na tržište izvana.
Savršena konkurencija je izuzetno rijetka.
U stvarnom svijetu nemoguće je navesti primjere savršeno konkurentnih firmi, jer jednostavno ne postoji tržište koje radi po takvim pravilima. Postoje segmenti koji su što bliže njegovim uslovima.
Da bi se pronašli takvi primjeri, potrebno je pronaći ona tržišta na kojima uglavnom posluje mala preduzeća. Ako bilo koja firma može ući na tržište na kojem posluje, a i lako je izaći s njega, onda je to znak takve konkurencije.
Primjeri savršene i nesavršene konkurencije
Ako govorimo o nesavršenoj konkurenciji, onda su monopolska tržišta njen najsjajniji predstavnik. Preduzeća koja posluju u takvim uslovima nemaju podsticaj da se razvijaju i unapređuju.
Osim toga, proizvode takvu robu i pružaju takve usluge koje se ne mogu zamijeniti nikakvim drugim proizvodom. Ovo objašnjava loše kontrolisan, uspostavljen netržišni način. Primer takvog tržišta je čitav sektor privrede - industrija nafte i gasa, a Gazprom je monopolska kompanija.
Primjer savršenog konkurentnog tržišta je pružanje usluga popravke automobila. Kako u gradu tako iu drugim naseljima postoji mnogo raznih servisa i autoservisa. Vrsta i obim obavljenog posla je skoro svuda isti.
Nemoguće je u pravnom polju veštački povećati cene robe ako postoji savršena konkurencija na tržištu. Primjere koji potvrđuju ovu tvrdnju, svi su više puta vidjeli u svom životu na običnom tržištu. Ako je jedan prodavač povrća podigao cijenu paradajza za 10 rubalja, unatoč činjenici da je njihov kvalitet isti kao i kod konkurenata, kupci će prestati kupovati od njega.
Ako at može uticati na cijenu povećanjem ili smanjenjem ponude, onda u ovom slučaju takve metode nisu prikladne.
U savršenoj konkurenciji nemoguće je podići cijenu sam, kao što to može monopolista.
Zbog velikog broja konkurenata, jednostavno je nemoguće podići cijenu, jer će svi kupci jednostavno preći na kupovinu relevantne robe od drugih preduzeća. Dakle, preduzeće može izgubiti svoj tržišni udeo, što će imati nepovratne posledice.
Osim toga, na takvim tržištima dolazi do pada cijena robe od strane pojedinačnih prodavaca. Ovo se dešava u pokušaju da se "osvoje" novi udjeli na tržištu kako bi se povećao nivo prihoda.
A da bi se smanjile cijene, potrebno je manje sirovina i drugih resursa potrošiti na proizvodnju jedne jedinice proizvoda. Takve promjene moguće su jedino kroz uvođenje novih tehnologija i drugih procesa koji mogu smanjiti troškove poslovanja.
U Rusiji se tržišta koja su blizu savršenoj konkurenciji ne razvijaju dovoljno brzo
Ako govorimo o domaćem tržištu, savršena konkurencija u Rusiji, čiji se primjeri nalaze u gotovo svim oblastima malog biznisa, razvija se prosječnim tempom, ali može i bolje. Glavni problem je slaba podrška države, jer su do sada mnogi zakoni usmjereni na podršku velikim proizvođačima, koji su često monopolisti. U međuvremenu, sektor malog biznisa ostaje bez mnogo pažnje i potrebnih sredstava.
Savršena konkurencija, čiji su primjeri navedeni gore, idealan je oblik konkurencije u dijelu razumijevanja kriterija za cijene, ponudu i potražnju. Do danas nijedna ekonomija u svijetu ne može pronaći tržište koje bi ispunilo sve zahtjeve koji se moraju poštovati u savršenoj konkurenciji.
6.2. Savršena konkurencija. Ravnoteža na kratak i dugi rok
Savršeno konkurentno tržište ima sljedeće karakteristike:
1. Na ovom tržištu posluje veliki broj firmi, od kojih je svaka nezavisna od ponašanja drugih firmi i samostalno donosi odluke. Nijedna firma u industriji nije u mogućnosti da utiče na tržišnu cenu robe koju proizvodi industrija.
2. Firme u industriji proizvode isti (homogeni) proizvod, pa je kupcima apsolutno svejedno koji proizvod od koje firme kupiti.
3. Industrija je otvorena za ulazak i izlazak bilo kojeg broja firmi. Nijedna firma u industriji se ne protivi, jer ne postoje zakonska ograničenja za ovaj proces.
individualna potražnja firme. Budući da u uslovima savršene konkurencije, firma u industriji, u granicama promena u svom outputu, ne utiče bitno na cenu proizvoda i prodaje bilo koju količinu proizvoda po stalnoj ceni, potražnja za proizvodima pojedinačna firma je apsolutno elastična, a kriva potražnje svake firme je horizontalna. Osim toga, svaka dodatna jedinica prodanog proizvoda će ukupnom prihodu firme dodati isti iznos graničnog prihoda jednak cijeni proizvoda.
Dakle, za pojedinačnu firmu koja posluje na savršeno konkurentnom tržištu, prosječni i granični prihodi jednaki su cijeni robe P, tj. MR \u003d AR \u003d P, pa se krive potražnje, prosječni i granični prihodi poklapaju i predstavljaju istu horizontalnu liniju povučenu na nivou cijene robe.
Ravnoteža na kratak i dugi rok
Prema pravilima 1 i 2 (vidi temu 6.1), djelujući u svakoj tržišnoj strukturi, firma, da bi maksimizirala profit, mora proizvesti takav obim roba i usluga q E, pri čemu MR=MC(pravilo 2) i P > AVC(pravilo 1). Ali pod savršenom konkurencijom, granični prihod MR jednak je prosječnom prihodu AR i cijeni dobra, tj. MR=AR=P.
Dakle, poslujući na savršeno konkurentnom tržištu, firma maksimizira profit ako proizvodi takav obim q robe po kojem je granični trošak jednak cijeni dobra, koju je odredilo tržište bez obzira na radnje firme.
Ova situacija je prikazana na sl. 13.
Rice. 13. Kratkoročna ravnoteža
Proizvodnjom Qe jedinica dobra kada je MC = P, firma maksimizira svoj profit, a svako odstupanje od ove količine smanjuje njen profit. Ako će firma proizvoditi Q1< Qe единиц товара, то цена товара (которая не меняется) станет превосходить предельные издержки, и фирма обязана в этих условиях увеличить производство, иначе она не максимизирует прибыль. Когда же Q2 >Qe, marginalni troškovi počinju da premašuju cijenu i firma treba da smanji proizvodnju.
Imajte na umu da je u tački E1 granični trošak MR takođe jednak cijeni dobra P, ali u tački E (a ne E1) cijena P premašuje prosječne varijabilne troškove AVC, tj. pravilo 1 je zadovoljeno. Dakle, u tački E, a ne E1, firma ima ravnotežu u kratkom roku.
Kriva ponude u kratkom roku. Tržišna cijena artikla. Pretpostavimo da je početna cijena P pod uticajem tržišta porasla na P e1 . Kao što je upravo pokazano, pod ovim uslovima, preduzeće će povećati proizvodnju do takvog nivoa Q e1 kada granični trošak ponovo bude jednak P e1 . Stoga, za bilo koju cijenu Pi veću od AVC, firma će proizvesti toliko jedinica da je granični trošak MCi koji odgovara tom outputu jednak Pi. Ali pošto MC kriva pokazuje vrijednost graničnog troška pri bilo kojoj vrijednosti Q, tada će tačke MC krive i odrediti obim proizvodnje za sve vrijednosti cijene, kada je MC = P. Osim toga , prema pravilu 1, ako cijena proizvoda padne ispod AVC, tada će firma prestati da postoji i Q = 0. Ali, kao što znate, kriva koja pokazuje odnos cijene robe i broja jedinica robe koje firma nudi na prodaju je kriva ponude.
Ovo dovodi do važnog zaključka: Kriva ponude savršeno konkurentne firme u kratkom roku je segment krive graničnih troškova iznad AVC krive.(segment VK na sl. 13).
Ako u industriji postoji N preduzeća, krive ponude se mogu konstruisati na sličan način za svaku od njih. Onda Kriva ponude industrije se može dobiti horizontalnim sumiranjem krivulja ponude pojedinačnih firmi.
Tržišna cijena dobra u savršenoj konkurenciji određena je presjekom krive ponude industrije i krive tržišne potražnje. Iako svaka firma u industriji ne utiče značajno na tržište proizvoda, kolektivne akcije svih firmi u industriji (kao što je prikazano na krivulji ponude industrije), kao i kolektivne akcije domaćinstava (kao što se odražava na krivulji tržišne potražnje ) može dovesti do pomaka krivulja ponude i potražnje i promjene ravnotežne cijene. Ali pri novoj ravnotežnoj cijeni, svaka firma će nastojati da proizvede toliko jedinica homogenog dobra da je MC = P. Sa ovim outputima, QS industrije jednak je tržišnom QD, a u industriji se javlja ravnoteža.
Međutim, iznos primljene dobiti je od velike važnosti za kompaniju. Firma ostvaruje profit ako prihod po jedinici proizvoda, tj. AR, premašuje jedinične troškove, tj. ATS. Ali pošto AR=P, onda je ovo ekvivalentno da se kaže da firma ostvaruje ekonomski profit kad god tržišna cijena nekog dobra premašuje prosječne ukupne troškove, tj. Kada P > ATS. Dakle, u zavisnosti od vrednosti tržišne cene robe, moguće su tri opcije.
1. Cijena robe je ispod prosječne ukupne cijene pri obimu proizvodnje q kada je MC = P; u ovom slučaju, firma će imati gubitke (slika 14a).
2. Kada je obim proizvodnje q, cijena robe se poklapa sa vrijednošću prosječnog ukupnog troška i ekonomski profit je jednak nuli. Vrijednost izlaza u ovom slučaju odražava takozvanu tačku rentabilnosti (slika 14b). Nivo nestabilnosti se opaža kada su ukupni troškovi jednaki ukupnom prihodu TC = TR ili kada su marginalni i prosječni troškovi jednaki (MC = ATC).
3. Cijena dobra je viša od prosječnih ukupnih troškova proizvodnje q jedinica dobra; u ovom slučaju, firma će imati profit (slika 14 c).
Rice. 14. Moguće opcije za ravnotežu u kratkom roku
Stoga firma, predviđajući svoje aktivnosti, mora odrediti obim proizvodnje pri kojem se postižu minimalne vrijednosti ATC i AVC. Oni će služiti kao reper za ponašanje kompanije u datoj tržišnoj strukturi, omogućavajući vam da pronađete nivo rentabilnosti i trenutak prestanka proizvodnje.
Ravnoteža na duge staze
Dugoročno, preduzeća se mogu prilagoditi različitim tržišnim promjenama. Za dugotrajnu vožnju na savršeno konkurentnom tržištu karakteristični su sljedeći uslovi:
1. Operativne firme najefikasnije koriste raspoloživu kapitalnu opremu. To znači da svaka firma u industriji, u svim kratkoročnim periodima, koji zajedno čine dugi rok, maksimizira profit tako što proizvodi takav obim proizvodnje kada MS = R.
2. Ne postoje podsticaji za firme iz drugih industrija da uđu u industriju. Drugim riječima, sve firme u industriji imaju output koji odgovara minimumu prosječnih ukupnih troškova u svakom kratkom roku i dobijaju nultu dobit, tj. SATC=P.
3. Firme u industriji nemaju mogućnost da smanje ukupne troškove po jedinici proizvoda i ostvare profit širenjem obima proizvodnje. Ovo je ekvivalentno uslovu pod kojim svaka firma u industriji proizvodi obim outputa q * koji odgovara minimumu prosječnih ukupnih troškova na dugi rok, gdje LATC kriva ima minimum.
Važno je napomenuti da, budući da pod savršenom konkurencijom firme mogu slobodno da uđu i izađu iz industrije, u dugoročnoj ravnoteži svaka firma će imati nultu ekonomsku dobit.
(Materijali su dati na osnovu: V.F. Maksimova, L.V. Goryainova. Mikroekonomija. Obrazovno-metodološki kompleks. - M.: Izdavački centar EAOI, 2008. ISBN 978-5-374-00064-1)
Model tržišta savršene konkurencije zasniva se na četiri osnovna uslova (slika 7.1).
Razmotrimo ih redom.
Da bi konkurencija bila savršena, roba koju nude firme moraju ispunjavati uslov homogenosti proizvoda. To znači da su proizvodi firmi u viđenju kupaca homogeni i nerazlučivi, tj. proizvodi različitih preduzeća su potpuno zamjenjivi1 (potpuna su zamjenska roba).
Pod ovim uslovima, nijedan kupac ne bi bio spreman da plati hipotetičkoj firmi više nego što bi platio njenim konkurentima. Uostalom, roba je ista, kupcima je svejedno od koje kompanije kupuju, a oni se, naravno, odlučuju za najjeftinije. Odnosno, uslov homogenosti proizvoda zapravo znači da je razlika u cijenama jedini razlog zašto kupac može preferirati jednog prodavca od drugog.
P
Mala velicina i višestrukost tržišnih subjekata
Istovremeno, kupovina potrošača (ili prodaja od strane prodavca) toliko su male u odnosu na ukupni obim tržišta da odluka o povećanju ili smanjenju njihovog obima ne stvara ni viškove ni deficite. Agregatna veličina ponude i potražnje jednostavno "ne primjećuje" tako male promjene. Dakle, ako se zatvori jedna od nebrojenih tezgi piva u Moskvi, prestoničko tržište piva neće postati ni za jotu oskudnije, kao što neće biti viška narodom omiljenog pića ako se pojavi još jedan „bod“ postojeće.
Ova ograničenja (homogenost proizvoda, veliki broj i mala veličina preduzeća) zapravo predodređuju da u savršenoj konkurenciji tržišni subjekti nisu u mogućnosti da utiču na cene.
WITH
Nemogućnost diktiranja cijene tržištu
Tržišni subjekti u uslovima savršene konkurencije mogu uticati na opštu situaciju samo kada deluju saglasno. Odnosno, kada neki eksterni uslovi podstiču sve prodavce (ili sve kupce) industrije da donesu iste odluke. Rusi su to iz prve ruke iskusili 1998. godine, kada su prvih dana nakon devalvacije rublje sve trgovine, ne slažući se, ali podjednako razumijevajući situaciju, jednoglasno počele da dižu cijene robe "kriznog" asortimana - šećera. , so, brašno itd. Iako rast cijena nije bio ekonomski opravdan (ova roba je poskupjela mnogo više nego što je rublja depresirala), prodavci su uspjeli da nametnu svoju volju tržištu upravo kao rezultat jedinstva svog položaja.
I ovo nije poseban slučaj. Razlika u posljedicama promjene ponude (ili potražnje) od strane jedne firme i cijele industrije u cjelini utiče na funkcioniranje savršeno konkurentnog tržišta.
velika uloga.
WITH
No Barriers
U naše se vrijeme slični procesi odvijaju u kriminaliziranim područjima poslovanja, što se, nažalost, može primijetiti na mnogim tržištima velikih ruskih gradova. Svi prodavci poštuju poznata nezvanična pravila (naročito drže cijene ispod određenog nivoa). Svaki autsajder koji odluči da obori cijene, i jednostavno trguje "bez dozvole", mora imati posla sa banditima. I kada, recimo, moskovska vlada pošalje prerušene radnike na pijacu da prodaju jeftino voće,
policijskih službenika (cilj je natjerati kriminalne „vlasnike“ pijace da se pokažu i potom ih uhapsiti), tada se bori upravo za uklanjanje barijera za ulazak na tržište.
Naprotiv, odsustvo barijera tipičnih za savršenu konkurenciju ili slobodu ulaska na tržište (industriju) i do sada davanja znači da su resursi potpuno mobilni i da se bez problema kreću iz jedne aktivnosti u drugu. Kupci slobodno mijenjaju svoje preferencije pri odabiru robe, a prodavači lako prebacuju proizvodnju na profitabilnije proizvode.
Nema poteškoća sa prestankom poslovanja na tržištu. Uslovi nikoga ne tjeraju da ostane u industriji ako to ne odgovara njihovim interesima. Drugim riječima, odsustvo barijera znači apsolutnu fleksibilnost i prilagodljivost savršeno konkurentnog tržišta.
P
Perfect Information
7.1.2. Značaj modela savršene konkurencije
IN
Apstrakcija koncept savršene konkurencije
P
Vrijednost koncepta savršene konkurencije
1. Model savršeno konkurentnog tržišta nam omogućava da prosudimo principe funkcionisanja velikog broja malih firmi, oko
koji daju standardizovane homogene proizvode, pa stoga rade u uslovima bliskim savršenoj konkurenciji.
2. Od velike je metodološke važnosti, jer omogućava - iako po cenu velikih pojednostavljenja stvarne tržišne slike - da se razume logika delovanja kompanije. Ova tehnika je, inače, tipična za mnoge nauke. Dakle, u fizici se koristi niz koncepata (idealan plin, apsolutno crno tijelo, idealan motor), izgrađenih na pretpostavkama (bez trenja, gubitaka topline itd.), koji se nikada u stvarnom svijetu ne ispunjavaju, ali služe kao pogodni modeli za njegove opise.
Metodološka vrijednost koncepta savršene konkurencije biće u potpunosti otkrivena kasnije (vidi teme 8, 9 i 10), kada se razmatraju tržišta monopolističke konkurencije, oligopola i monopola, koja su rasprostranjena u realnoj ekonomiji. Sada je svrsishodno da se zadržimo na praktičnom značaju teorije savršene konkurencije.
Koji uslovi se mogu smatrati bliskim savršeno konkurentnom tržištu? Uopšteno govoreći, na ovo pitanje postoje različiti odgovori. Mi ćemo tome pristupiti sa pozicije firme, odnosno saznaćemo u kojim slučajevima se firma u praksi ponaša kao (ili skoro tako) kao da je okružena tržištem savršene konkurencije.
R
kriterijuma za savršenu konkurenciju
Očigledno je da će u takvim uslovima kriva tražnje za proizvodima firme izgledati kao horizontalna linija (slika 7.2). Bez obzira da li firma proizvodi 10 jedinica, 20 ili 1, tržište će ih apsorbirati po istoj cijeni P.
Sa ekonomske tačke gledišta, linija cijena, paralelna sa x-osom, znači apsolutnu elastičnost potražnje. U slučaju beskonačno malog smanjenja cijene, firma bi mogla neograničeno proširiti svoju prodaju. Sa beskonačno malim povećanjem cene, prodaja preduzeća bi se svela na nulu.
Prisutnost savršeno elastične potražnje za proizvodima firme naziva se kriterijem savršene konkurencije. Čim se takva situacija razvije na tržištu, firma počinje
ponašati se kao (ili skoro kao) savršeni konkurent. Zaista, ispunjenje kriterijuma savršene konkurencije postavlja mnoge uslove za poslovanje firme na tržištu, a posebno određuje obrasce prihoda.
D
Prosječno, krajnje i ukupni prihod
Direktna posledica ispunjenosti kriterijuma savršene konkurencije je da je prosečan prihod za bilo koji obim proizvodnje jednak istoj vrednosti – ceni robe i da je granični prihod uvek na istom nivou. Dakle, ako je cijena vekne hljeba uspostavljena na tržištu 3 rublje, onda je tezga kruha koja djeluje kao savršeni konkurent prihvata bez obzira na obim prodaje (kriterijum savršene konkurencije je zadovoljen). I 100 i 1000 vekni prodavaće se po istoj ceni po komadu. Pod ovim uslovima, svaka dodatna prodana vekna doneće tezgi 3 rublje. (granični prihod). I isti iznos prihoda će biti u prosjeku za svaki prodati kruh (prosječan prihod). Tako se uspostavlja jednakost između prosječnog dohotka, graničnog dohotka i cijene (AR=MR=P). Dakle, kriva tražnje za proizvodima pojedinačnog preduzeća u uslovima savršene konkurencije istovremeno je kriva njegovog prosečnog i graničnog prihoda.
Što se tiče ukupnog prihoda (ukupnog prihoda) preduzeća, on se mijenja proporcionalno promjeni proizvodnje
I u istom pravcu (vidi sliku 7.2). To jest, postoji direktna, linearna veza:
Ako je štand u našem primjeru prodao 100 hljebova od 3 rublje, tada će njegov prihod, naravno, biti 300 rubalja.
Grafički, kriva ukupnog (bruto) prihoda je zraka povučena kroz ishodište sa nagibom:
tga= ∆TR/∆Q = MR = P.
To jest, nagib krive bruto dohotka jednak je graničnom prihodu, koji je zauzvrat jednak tržišnoj cijeni proizvoda koji prodaje konkurentska firma. Iz ovoga, posebno, proizilazi da što je cijena viša, to će ravna linija bruto dohotka rasti strmijom.
At
Mali posao i savršeno konkurencija
Činjenica je da je većina novih biznismena započela svoj posao doslovno od nule: niko u SSSR-u nije imao velike kapitale. Stoga je mali biznis prigrlio čak i one oblasti koje u drugim zemljama kontroliše krupni kapital. Nigdje u svijetu male firme ne igraju značajnu ulogu u izvozno-uvoznim operacijama. Kod nas se mnoge kategorije robe široke potrošnje uvoze uglavnom milionskim šatlovima, tj. čak ne samo mala, već najmanja preduzeća. Na isti način, samo u Rusiji, "divlje" brigade aktivno se bave izgradnjom za privatne osobe i renoviranjem stanova - najmanjih firmi, koje često rade bez ikakve registracije. Posebno ruski fenomen je i "mala trgovina na veliko" - ovaj izraz je čak teško prevesti na mnoge jezike. Na njemačkom se, na primjer, veleprodaja naziva "velika trgovina" - Grosshandel, jer se obično obavlja u velikim razmjerima. Stoga se ruski izraz "mala trgovina na veliko" u njemačkim novinama često prenosi terminom koji apsurdno zvuči "mala trgovina".
Shuttle trgovine koje prodaju kineske tenisice; i atelje, fotografija, frizerski salon; prodavači koji nude iste marke cigareta i votke na stanicama metroa i autoservisima; daktilografi i prevodioci; specijalisti za renoviranje stanova i seljaci koji trguju na pijacama kolektivnih farmi - sve ih ujedinjuje približna sličnost ponuđenog proizvoda, beznačajan obim posla u poređenju sa veličinom tržišta, veliki broj prodavaca, tj. uslovi za savršenu konkurenciju. Obavezno, za njih i potrebno je uzeti
preovlađujuća tržišna cijena. Kriterijum savršene konkurencije u sferi malog biznisa u Rusiji se dosta često ispunjava. Uopšteno govoreći, iako uz malo preterivanja, Rusija se može nazvati zemljom-rezervatom savršene konkurencije. U svakom slučaju, uslovi bliski tome postoje u mnogim sektorima privrede u kojima preovladava novi privatni biznis (a ne privatizovana preduzeća).
Savršena (čista) konkurencija je tržišni model u kojem su mnogi prodavači i kupci u interakciji. Istovremeno, svi subjekti tržišnih odnosa imaju jednaka prava i mogućnosti.Zamislite da postoji tržište za raženo brašno. Interagira sa prodavcima (5 firmi) i kupcima. Tržište raženog brašna dizajnirano je tako da na njega može lako ući novi učesnik koji nudi svoje proizvode. U ovom tržišnom modelu postoji savršena (čista) konkurencija.
Posebnost tržišta čiste konkurencije je da prodavac i kupac ne mogu uticati na cenu robe. Cijenu proizvoda određuje tržište.
Da bi isti proizvod imao istu cijenu od različitih prodavača u istom vremenskom periodu, moraju biti ispunjeni sljedeći uslovi:
1. Homogenost tržišta;
2. Neograničen broj prodavaca i kupaca proizvoda;
3. Bez monopola (jedan uticajni proizvođač koji je zauzeo lavovski deo tržišta) i monopsonija (jedini kupac proizvoda);
4. Cene robe određuje tržište, a ne država ili zainteresovana lica;
5. Jednake mogućnosti za obavljanje privrednih i privrednih aktivnosti za sve članove društva;
6. Otvorene informacije o glavnim ekonomskim pokazateljima svih učesnika na tržištu. Radi se o potražnji, ponudi i cijenama proizvoda. Na tržištu čiste konkurencije, svi indikatori se smatraju pravedno;
7. Mobilni faktori proizvodnje;
8. Nemogućnost situacije da jedan tržišni subjekt neekonomskim metodama utiče na ostale.
Ako su ovi uslovi ispunjeni, na tržištu se uspostavlja savršena konkurencija. Druga stvar je što se to u praksi ne dešava. Pogledajmo zašto dalje.
Čista konkurencija - apstrakcija ili realnost?
Ne postoji savršena konkurencija u stvarnom životu. Svako tržište se sastoji od živih ljudi koji slijede svoje interese i imaju utjecaj na proces.
Postoje tri glavne prepreke koje sprečavaju novu firmu da jednostavno uđe na tržište:
Ekonomski. Zaštitni znakovi, brendovi, patenti i licence. Organizacije koje su već duže vrijeme na tržištu sigurno će patentirati svoj proizvod. Ovo je učinjeno tako da pridošlice ne mogu jednostavno kopirati proizvod i započeti uspješnu trgovinu;
Birokratski. Uz bilo koji broj približno jednakih proizvođača, uvijek se ističe dominantna firma. Ona je ta koja ima moć na tržištu i određuje cijenu proizvoda;
Spajanja i akvizicije. Velika preduzeća kupuju nove firme u razvoju. Ovo se radi kako bi se uvele nove tehnologije i proširio asortiman preduzeća pod jednim brendom. Efikasan način da se takmičite sa uspešnim pridošlicama.
Ekonomske i birokratske prepreke uvelike povećavaju troškove pridošlica za ulazak na tržište.
Poslovni lideri postavljaju sebi pitanja:
1. Hoće li prihodi od prodaje proizvoda pokriti troškove promocije i razvoja?
2. Hoće li moj posao biti profitabilan?
Svrha barijera za ulazak je da spreče nova preduzeća da steknu uporište na tržištu. Teoretski, svako preduzeće može postati novi monopolista. U istoriji je bilo takvih slučajeva. Druga stvar je da će to u procentima biti 1-2% od 100% novih preduzeća.
Tržišta blizu čiste konkurencije
Ako je čista konkurencija apstrakcija, zašto je potrebna? Potreban je ekonomski model za proučavanje zakona tržišta i složenijih vrsta konkurencije.
Savršena konkurencija igra veoma važnu ulogu u ekonomiji:
1. Na nekim tržištima se pojavljuje gotovo savršena konkurencija. To uključuje poljoprivredu, vrijednosne papire i plemenite metale. Poznavajući model savršene konkurencije, prilično je lako predvidjeti sudbinu nove firme.
2. Čista konkurencija je jednostavan ekonomski model. Omogućava poređenje sa drugim vrstama konkurencije.
Savršena konkurencija, kao i drugi vidovi rivalstva između privrednih subjekata, sastavni je dio tržišnih odnosa.
Uslovi za savršenu konkurenciju
Konkurencija je jedan od osnovnih uslova za razvoj tržišne ekonomije. Prema vodećim ekonomistima, postoji nekoliko uslova za savršenu konkurenciju, pod kojima je moguće značajno ubrzati razvoj privrede. Očigledno je da je stvaranje savršene konkurencije na realnom tržištu praktično nemoguće, ali je jednostavno potrebno težiti stvaranju uslova za idealnu konkurenciju.U skladu sa najčešćom definicijom, savršena konkurencija je stanje na tržištu u kojem na tržištu posluje veliki broj proizvođača i kupaca proizvoda, pri čemu nijedan od njih ne može diktirati uslove kupovine ili prodaje određenog proizvoda. Pretpostavlja se da i kupac i prodavac imaju potpune informacije o proizvodu, kao io cijenama za ovaj proizvod u drugim regijama, osim toga, cijena proizvoda je fer, odnosno utvrđuje se na osnovu ponude i funkcija potražnje.
Trenutno postoji pet glavnih karakteristika savršene konkurencije: homogenost robe na tržištu, slobodne cijene za sve vrste robe, odsustvo ulaznih i izlaznih barijera za određenu industriju, kao i odsustvo ograničenja broja učesnike na tržištu i pritisak na proizvođače i kupce, robe i usluge.
Očigledno je da je takvo stanje praktično nemoguće. Većina robe koja ulazi na tržište podliježe porezima, a neka roba podliježu dodatnim akcizama, što, na primjer, omogućava obuzdavanje rasta proizvodnje i potrošnje alkohola i duhana.
Mnogi proizvođači robe odlučuju koristiti i tržišne i netržišne metode kako bi zauzeli većinu tržišta. U nekim slučajevima, nova kompanija koja nastoji da osvoji tržište nudi kvalitetan proizvod po niskim cijenama, u drugim slučajevima koristi administrativne resurse kako bi se borila protiv konkurencije ili promovirala svoje proizvode na tržištu.
Jedan od glavnih problema koji onemogućava stvaranje uslova za savršenu konkurenciju je upotreba različitih reklamnih tehnologija, zahvaljujući kojima se potrošačima predstavlja “idealan” proizvod, čija se većina negativnih svojstava prešućuje. Osim toga, mnogi proizvođači robe ili usluga koriste različite metode industrijske špijunaže, kao i kopiranje najboljih uzoraka proizvoda konkurenata i umjetno povećavaju troškove proizvodnje.
Štoviše, gotovo svaki proizvođač pokušava zauzeti monopolski položaj, što im omogućava da diktiraju cijene i obim prodaje na tržištu. Da bi poboljšala uslove za konkurenciju, država treba da preduzme antimonopolske mere kako bi stvorila uslove bliske savršenoj konkurenciji.
Savršena konkurentska firma
Tržišna cijena savršeno konkurentnog tržišta određena je na osnovu tržišne ravnoteže. Potražnja za proizvodom je savršeno elastična i određena je tržišnom cijenom proizvoda.Firma će maksimizirati profit kada je cijena veća od prosječne ukupne cijene. Firma je samoodrživa ako cijena odgovara ukupnim prosječnim troškovima. Firma minimizira gubitke pod uslovima kada je cena manja od prosečne opšte, ali viša od prosečnih varijabli. Firma zaustavlja proizvodnju kada je cijena manja od prosječnog ukupnog ili prosječnog ukupnog i niža od prosječnog varijabilnog troška. Gubici su u ovom slučaju iznos fiksnih troškova.
Linija koja pokazuje količinu proizvodnje koju firma nudi na svakom nivou cijena naziva se kriva ponude firme.
Kriva ponude firme je dio njene krive graničnih troškova iznad prosječnog varijabilnog troška.
Kriva ponude savršeno konkurentne firme u kratkom roku zavisi od sledećih faktora:
Broj firmi u industriji;
- veličina preduzeća;
- primijenjena tehnologija.
U uslovima savršene konkurencije, da bi se obezbedila dugoročna ravnoteža firme, neophodno je:
1) firma ne treba da ima podsticaje za povećanje ili smanjenje proizvodnje;
2) preduzeće mora biti zadovoljno količinom iskorišćenog kapaciteta i fiksnih troškova koji će mu obezbediti minimalne prosečne ukupne i dugoročne prosečne ukupne troškove;
3) ne bi trebalo da postoje podsticaji za nova preduzeća da uđu ili izađu iz industrije, tj. odsustvo ekonomske dobiti neophodna je jednakost prosječne ukupne i dugoročne prosječne ukupne cijene.
Ponuda savršeno konkurentne industrije u kratkom roku je ukupna proizvodnja svih firmi. Kratkoročna kriva ponude na tržištu savršeno konkurentne industrije je zbir kratkoročnih krivulja ponude pojedinačnih firmi.
Položaj dugoročne krivulje ponude ovisit će o tome u kojoj će mjeri promjena u proizvodnji industrije utjecati na cijene faktora proizvodnje koje industrija koristi. U zavisnosti od prirode ovog uticaja, razlikuju se industrije sa stalnim, rastućim i opadajućim troškovima.
Ako povećana potražnja za proizvodima ne dovede do povećanja cijene resursa, tada će se uspostaviti nova dugoročna ravnoteža industrije pri cijeni P i obimu Q.
Kriva industrijske ponude je horizontalna linija. Ovo je industrija fiksnih troškova. Karakteriše ga: cene su nepromenjene kada se ponuda menja, cena je jednaka dugoročnim prosečnim troškovima.
Racionalna distribucija resursa postiže se kada se njihovom raspodjelom između djelatnosti osigurava proizvodnja optimalnog skupa dobara u smislu količine i strukture. Najefikasnija alokacija resursa se postiže kada su granični troškovi proizvodnje jednaki tržišnoj cijeni, jer. vrijednost posljednje jedinice proizvodnje za kupca će biti jednaka vrijednosti resursa potrebnih za njenu proizvodnju. Efikasno korištenje resursa postiže se kada se proizvodnja robe odvija uz najniže troškove.
To znači da nivo dugoročnih prosječnih troškova treba uzeti kao pokazatelje efikasnosti korišćenih resursa, tj. na savršeno konkurentnim tržištima firme uvijek nude po principu MC=P, a u uslovima dugoročne ravnoteže P=LMC+LATC, tj. Savršeno konkurentno tržište je efikasno jer tržišne sile koje djeluju na njemu osiguravaju alokaciju resursa i prisiljavaju firme da ih racionalno koriste.
Cijena savršene konkurencije
Politika cijena u suštini ovisi o vrsti tržišta na kojem se proizvod promovira. Postoje četiri tipa tržišta, od kojih svako ima svoje probleme sa cijenama: savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i čisti monopol. U ovom radu ćemo se detaljno fokusirati na savršenu konkurenciju.Savršena konkurencija je konkurentna tržišna struktura u kojoj mnogi relativno mali, nezavisni proizvođači (prodavci) nude standardni proizvod koji kupuju mnogi kupci.
Pošto je proizvod standardan, kupcu je svejedno od koga će ga od prodavaca kupiti. Dakle, nema osnova za cjenovnu konkurenciju na takvom tržištu.
Industrija je otvorena za ulazak i izlazak bilo kojeg broja firmi. Nijedna firma u industriji se ne protivi, jer ne postoje zakonska ograničenja za ovaj proces.
Karakteristike savršenog konkurentnog tržišta:
1) veliki broj prodavaca i kupaca robe;
2) ujednačenost proizvoda;
3) apsolutna mobilnost kretanja resursa, odsustvo barijera za ulazak u industriju i izlazak iz nje;
4) nijedan privredni subjekt nema moć nad cenama;
5) puna informisanost učesnika o cenama i uslovima proizvodnje.
dostojanstvo:
Pomaže da se resursi rasporede na način da se postigne maksimalno zadovoljenje potreba;
- prisiljava firme da proizvode proizvode po najnižim prosječnim troškovima i prodaju ih po cijeni koja odgovara ovim troškovima.
Nedostaci:
Ne predviđa proizvodnju javnih dobara (na komad);
- nije uvijek u mogućnosti obezbijediti koncentraciju resursa neophodnu za ubrzanje naučnog i tehnološkog napretka;
- doprinosi ujednačavanju i standardizaciji proizvoda (tj. ne uzima u obzir širok spektar izbora potrošača).
Ako firma posluje u uslovima savršene konkurencije, onda prodaje svaku jedinicu proizvoda po istoj tržišnoj ceni. To znači da će svaka dodatna jedinica prodanog proizvoda ukupnom prihodu firme dodati isti iznos graničnog prihoda jednak cijeni proizvoda. Dakle, za pojedinačnu firmu koja posluje na savršeno konkurentnom tržištu, prosječni i granični prihodi su isti i predstavljaju istu horizontalnu liniju povučenu na nivou cijene robe. Pod savršenom konkurencijom, firma je toliko mala u poređenju sa tržištem kao integralnim sistemom da njegove odluke imaju mali ili nikakav uticaj na tržišnu cenu. Ravnoteža između ponude i potražnje koja se razvila u okviru jednog sistema neće se promijeniti ako pojedinačna firma poveća (smanji) količinu autputa. Pošto svaki prodavac ima mogućnost da po trenutnoj ceni proda bilo koji obim proizvodnje koji želi, nema razloga da snižava cenu.
Glavni problem savršeno konkurentne firme je pronaći proizvod koji maksimizira profit kada je potražnja za njenim proizvodima savršeno elastična.
Definirajući glavne prednosti savršeno konkurentnog tržišnog modela, treba obratiti pažnju na njegove slabosti.
U konkurentskom tržišnom sistemu ne postoje motivi za optimalnu raspodelu prihoda. Alokacijom resursa, konkurentski model ne dozvoljava prelivanje troškova i koristi ili proizvodnju javnih dobara. Industrija sa čistom konkurencijom može omesti primjenu najboljih proizvodnih tehnika i doprinijeti sporom tempu tehnološkog napretka. Savršeno konkurentan sistem ne pruža ni širok spektar izbora proizvoda niti uslove za razvoj novih proizvoda.
Na savršeno konkurentnom tržištu postoji mnogo firmi, od kojih svaka ima mali udio na tržištu, a nijedna od njih ne može značajno uticati na nivo trenutnih cijena. Tržište karakterizira homogenost i zamjenjivost konkurentskih proizvoda, odsustvo cjenovnih ograničenja.
Za firmu pod ovim uslovima, potražnja je potpuno elastična sa cenom. Prilikom proširenja obima proizvodnje (prodaje) proizvoda, firma po pravilu ne mijenja svoju cijenu. Odnos između potražnje i cijene je obrnuto proporcionalan. Smanjenje cijene dovodi do povećanja potražnje. Ako se povećanje ponude u industriji poveća, onda će cijena pasti u svim firmama, bez obzira na njihov obim proizvodnje. Dakle, nijedna pojedinačna firma na savršeno konkurentnom tržištu ne igra značajnu ulogu u određivanju cijena.
Cijena se formira pod uticajem ponude i potražnje. Firma se rukovodi preovlađujućim nivoom cijena. Međutim, čak i pod tim uslovima, firma, koristeći tržišnu situaciju, može značajno povećati cenu, a zatim, postepeno je svodeći na nivo uobičajenih cena, u kratkom periodu postići povećanje svog prihoda. Postoji mnogo tržišta za savršenu (slobodnu, čistu) konkurenciju, posebno u trgovini robom široke potrošnje. Takva tržišta također uključuju međunarodna tržišta poljoprivrednih proizvoda, robe i proizvoda za ličnu potrošnju.
Cijena savršene konkurencije
Ovu vrstu tržišne strukture karakteriše:Prisustvo na tržištu značajnog broja prodavaca i kupaca;
- neznatan udeo obima ponude od pojedinačnog prodavca, što mu ne dozvoljava da utiče na tržišnu cenu (u uslovima savršene konkurencije, pojedinačna firma deluje kao primalac cene);
- prodaja od strane svih prodavaca homogenih, standardnih, unificiranih proizvoda;
- iste informacije o stanju na tržištu za sve učesnike na tržištu (prodavce i kupce);
- mobilnost svih resursa, što podrazumijeva slobodu ulaska u industriju i izlaska iz nje.
Tržište koje ispunjava sve ove uslove naziva se "savršeno" ili "slobodno" tržište. Na takvom tržištu prodavci ne mogu utjecati na situaciju na tržištu i moraju joj se prilagoditi. Nemogućnost uticaja na cijenu tjera konkurentske firme da zadrže ili poboljšaju svoju poziciju na tržištu kako bi smanjile troškove proizvodnje, poboljšale kvalitet proizvoda, koriste druge necjenovne metode konkurencije.
Savršena konkurencija bila je karakteristika tržišne privrede sredinom 19. veka. Međutim, konkurencija objektivno vodi koncentraciji proizvodnje i kapitala u velikim preduzećima i nastanku monopola koji uništavaju konkurenciju.
U savremenim uslovima savršena konkurencija je pre izuzetak nego pravilo. Danas su tržišta poljoprivrednih proizvoda, vrijednosnih papira, valuta i sl. najbliža tržištima savršene konkurencije.
Ponašanje firme na konkurentnom tržištu određeno je općim pravilom optimizacije proizvodnje koja maksimizira profit. Ovo pravilo je da se kroz output profit povećava samo ako prihod od prodaje dodatne jedinice proizvodnje premašuje trošak proizvodnje ove jedinice, tj. ako je granični prihod (MR) veći od graničnog troška (MC).
Naprotiv, kada su troškovi vezani za oslobađanje druge jedinice proizvodnje veći od prihoda koji donosi njena prodaja (MR.
Očigledno je da će u ovim uslovima maksimalni profit biti ostvaren pri obimu proizvodnje kada je granični trošak jednak graničnom prihodu.
Firma će maksimizirati profit održavajući proizvodnju na nivou gdje je granični prihod jednak graničnim troškovima, pod uslovom da je cijena autputa veća od prosječnih ukupnih troškova.
MR = MC (P > ATC)
1. Ako pri optimalnom obimu proizvodnje Qmax, P=MC>ATC, tada će firma dobiti ekonomsku dobit
2. Sa optimalnom proizvodnjom MC=P=ATC, firma će dobiti nultu ekonomsku dobit, tj. radi u samoodrživom režimu.
3. Ako je P=MC 4. Ako je P=MC 5. Na dugi rok firma ostvaruje maksimalan profit, firma prima normalan profit i nultu ekonomsku dobit, što je povezano sa stabilizacijom proizvodnje u industriji.
Ovo pravilo važi ne samo za uslove savršene konkurencije, već i za druge vrste tržišta.
Kriva ponude konkurentske firme fokusirane na maksimiziranje profita kratkoročno se poklapa sa uzlaznim dijelom krive graničnih troškova, koji leži iznad minimalne tačke prosječnih varijabilnih troškova.
Svaka pojedinačna firma može ili ostvarivati ekonomsku dobit, ili imati gubitke, ili poslovati na nivou samodovoljnosti (primati normalnu računovodstvenu dobit). Firma će uporediti granični prihod sa graničnim troškovima i povećati proizvodnju sve dok granični prihod ne bude jednak graničnom trošku. Količinu proizvodnje pri kojoj je ta jednakost osigurana, firma će ponuditi na tržištu.
Firma se također može suočiti sa situacijom gubitka, na primjer, kada se tržišna cijena smanji. Ako je iz nekog razloga tržišna cijena proizvoda pala i ispod minimuma prosječnog bruto troška, tada će firma nastaviti proizvoditi u količini koja joj omogućava da u potpunosti nadoknadi prosječne varijabilne troškove i djelimično nadoknadi fiksne troškove. troškova, čekajući povoljniju tržišnu situaciju. Ako je tržišna cijena ispod nivoa varijabilnih troškova, tada firma neće moći da nadoknadi svoje troškove i biće prinuđena da zaustavi proizvodnju.
Savršena tržišna konkurencija
U proizvodnom sektoru konkurencija je borba između proizvođača robe (prodavaca) za tržišta robe, za potrošače u cilju ostvarivanja većih prihoda, dobiti ili drugih koristi.U ekonomskoj teoriji konkurencija se dijeli na dvije vrste: savršenu konkurenciju i nesavršenu konkurenciju. Nesavršena konkurencija se, pak, dijeli na tri vrste tržišnih struktura: monopol, oligopol i monopolistička konkurencija. Oni se međusobno razlikuju po broju firmi koje ulaze u industriju, po prirodi njihovih proizvoda, po stepenu moći nad cijenom, po broju ulaznih barijera za ulazak u industriju i po težini njihovog prevazilaženja.
Postoje dvije ekstremne situacije na tržištu: čisti monopol i njegova suprotnost, savršena konkurencija. Čisti monopol karakteriše prisustvo jednog prodavca proizvoda koji nema zamena, odsustvo diferencijacije proizvoda, gotovo nepremostive barijere za ulazak u industriju i mogućnost uticaja na cenu. U uslovima savršene konkurencije u industriji postoji veliki broj proizvođača (prodavaca) homogenog proizvoda, dok ne postoje barijere za ulazak u industriju. Firma - savršeni konkurent nema moć nad cijenom, ona je "price take".
Obje gore opisane situacije se ne odvijaju u stvarnosti, to su takozvane "teorijske apstrakcije". Međutim, oni pomažu da se pronađu i preciznije definišu glavne razlike između savršene i nesavršene konkurencije, da se razume ponašanje kompanije koja nastoji da maksimizira profit u svakoj od ovih situacija.
Savršeno konkurentno tržište karakteriše:
Veoma veliki broj malih proizvođača ili prodavaca robe;
- standardizovani, homogeni proizvodi;
- nemogućnost pojedinačnih prodavaca da utiču na cenu;
- nesmetan ulazak i izlazak firme iz industrije;
- nema potrebe za vođenjem necjenovne borbe;
- sloboda protoka resursa između industrija;
- dostupnost potpunih informacija o tržištu za sve učesnike u tržišnim odnosima.
Sada se vrijedi detaljnije zadržati na svakoj od gore navedenih točaka:
1) Prisustvo velikog broja firmi u savršenoj konkurenciji implicira da je udio svake pojedinačne firme vrlo mali u odnosu na ukupno tržište. Zaista, ako je udio jedne firme relativno veći od udjela drugih, tada će ova firma dominirati tržištem. Posljedično, to će dovesti do ograničavanja konkurencije ili čak do njenog eliminacije.
2) Proizvodi na savršeno konkurentnom tržištu su standardizovani, odnosno homogeni. To znači da potrošača nije briga od kog prodavca kupuje. Upravo je nedostatak diferencijacije proizvoda glavna razlika između tržišta savršene konkurencije i tržišta monopolističke konkurencije, gdje kupac upoređuje kvalitetu robe koju proizvode različite firme.
3) Savršeno konkurentna firma proizvodi tako mali dio ukupne proizvodnje industrije da fluktuacije u nivou njene proizvodnje ne utiču na ukupnu ponudu, a time i na cijenu proizvoda. Dakle, proizvođači na savršeno konkurentnom tržištu nemaju moć nad cijenom: oni moraju prodati proizvod po cijeni utvrđenoj na tržištu. Zbog toga se firme koje posluju u uslovima savršene konkurencije nazivaju "price takeers" (od engleskog price takeers). Ako proizvođač podigne cijenu barem za minimalnu vrijednost, potrošači će prestati kupovati njegov proizvod i kupit će isti (po kvaliteti i drugim parametrima) proizvod od svojih konkurenata po nižoj cijeni. Snižavanje cijena je i ekonomski iracionalno, jer firma može prodati sve svoje proizvode po cijeni utvrđenoj na tržištu.
4) Na savršeno konkurentnom tržištu ne postoje prepreke za ulazak novih ili izlazak postojećih firmi. Ovaj uslov osigurava da nijedna firma ne može dominirati tržištem i mešati se u aktivnosti drugih firmi. Ovaj uslov nam također omogućava da zaključimo da će broj firmi u savršeno konkurentnoj industriji ostati velik, uprkos mogućim malim kvantitativnim promjenama.
5) Vođenje necjenovne borbe (metodama kao što su oglašavanje, postprodajni servis, davanje garancije za robu, itd.) nije neophodno u savršenom konkurentskom okruženju, jer kompanija već može prodati sve svoje proizvode po tržišnoj cijeni , a nanošenje dodatnih troškova samo će povećati troškove kompanije, a da ne donese nikakvu korist i učini poslovanje neisplativim. Vrijedi napomenuti, međutim, da primjena metoda necjenovne borbe za industriju u cjelini može biti korisna.
6) U uslovima savršene konkurencije, svaka firma ima pristup bilo kojoj količini resursa koja joj je potrebna u proizvodnji, a resursi mogu slobodno „teći“ iz jedne proizvodnje u drugu.
7) Kupci i prodavci u uslovima savršene konkurencije imaju potpune informacije o uslovima na tržištu. Kupci su upoznati sa cijenama koje za određeni proizvod naplaćuju različiti prodavači. Prodavci su, zauzvrat, svjesni cijena koje su za ovaj proizvod postavili konkurenti. Kao rezultat ove svijesti, svi prodavci naplaćuju istu cijenu za robu od svih kupaca.
Savršeni konkurentski proizvodi
Prisustvo na tržištu značajnog broja prodavaca i kupaca ove robe. To znači da nijedan prodavac ili kupac na takvom tržištu ne može uticati na tržišnu ravnotežu, što ukazuje da nijedan od njih nema tržišnu moć. Subjekti tržišta ovdje su u potpunosti podređeni tržišnom elementu.Trgovina se obavlja standardizovanim proizvodom (npr. pšenicom, kukuruzom). To znači da je proizvod koji u industriji prodaju različite firme toliko homogen da potrošači nemaju razloga da preferiraju proizvode jedne firme u odnosu na proizvode drugog proizvođača.
Nemogućnost da jedna firma utiče na tržišnu cenu, budući da postoji mnogo firmi u industriji, a proizvode standardizovan proizvod. U uslovima savršene konkurencije, svaki pojedinačni prodavac je primoran da se složi sa cenom koju diktira tržište.
Nedostatak necjenovne konkurencije, koja je povezana sa homogenom prirodom prodatih proizvoda.
Kupci su dobro informisani o cenama; ako jedan od proizvođača podigne cijenu svojih proizvoda, izgubit će kupce.
Prodavci nisu u mogućnosti da dogovaraju cijene, zbog velikog broja firmi na ovom tržištu.
Slobodan ulazak i izlazak iz industrije, odnosno ne postoje ulazne barijere koje blokiraju ulazak na ovo tržište. Na savršeno konkurentnom tržištu nije teško stvoriti novu firmu i nema problema ako pojedinačna firma odluči da napusti industriju (jer su firme male, uvijek postoji mogućnost da se proda posao).
Za tvoju informaciju. U praksi, nijedno postojeće tržište vjerovatno neće ispuniti sve ovdje navedene kriterije za savršenu konkurenciju. Čak i tržišta vrlo slična savršenoj konkurenciji mogu samo djelomično ispuniti ove zahtjeve. Drugim riječima, savršena konkurencija se odnosi na idealne tržišne strukture koje su u stvarnosti izuzetno rijetke. Ipak, ima smisla proučavati teorijski koncept savršene konkurencije iz sljedećih razloga. Ovaj koncept nam omogućava da sudimo o principima funkcionisanja malih firmi koje postoje u uslovima bliskim savršenoj konkurenciji. Ovaj koncept, zasnovan na generalizacijama i pojednostavljenju analize, omogućava nam da razumemo logiku ponašanja firmi.
Glavna karakteristika tržišta savršene konkurencije je nedostatak kontrole cijena od strane pojedinačnog proizvođača, odnosno svaka firma je prinuđena da se fokusira na cijenu postavljenu kao rezultat interakcije tržišne potražnje i tržišne ponude. To znači da je proizvodnja svake firme toliko mala u odnosu na proizvodnju cijele industrije da promjene u količini prodane od strane pojedinačne firme ne utiču na cijenu robe. Drugim riječima, konkurentna firma će prodati svoj proizvod po cijeni koja već postoji na tržištu.
Savršena i nesavršena konkurencija
Konkurencija je ekonomski proces usmjeren na interakciju, međusobnu povezanost i borbu između poduzeća koja posluju na tržištu kako bi se osigurale sve mogućnosti za plasman vlastitih proizvoda, kao i zadovoljenje potreba potrošača.U stručnoj literaturi izdvajaju se sljedeće funkcije koje obavlja konkurencija:
Uspostavljanje ili identifikacija bilo kojeg proizvoda;
izjednačavanje troškova sa raspodelom dobiti, u zavisnosti od troškova rada za proizvodnju;
regulisanje raspodjele finansijskih sredstava između industrija i industrija.
Postoje različite klasifikacije ovog ekonomskog indikatora. Na primjer, savršena i nesavršena konkurencija. Zaustavimo se u ovom članku detaljnije o nekim vrstama detaljnije.
Unutar ove klasifikacije treba razlikovati sljedeće vrste:
Pojedinac, u kojem jedan učesnik nastoji zauzeti određeno mjesto na tržištu kako bi odabrao najbolje uslove za prodaju usluga i robe;
lokalni, određeni među prodavcima na jednoj teritoriji;
sektorski (unutar jedne industrije vodi se borba za maksimalni prihod);
međusektorski, izražen u rivalstvu prodavaca različitih industrija na tržištu za dodatno privlačenje kupaca za ostvarivanje velikog prihoda;
nacionalni, predstavljen konkurencijom vlasnika robe unutar jedne države;
globalno, definisano kao borba privrednih subjekata i raznih zemalja u okviru globalnog tržišta.
Vrste konkurencije u kontekstu prirode razvoja
Prema prirodi razvoja, ovaj ekonomski pokazatelj se dijeli na regulisan i slobodan. Takođe u ekonomskoj literaturi možete pronaći sljedeće vrste konkurencije: cjenovnu i necjenovnu.
Dakle, cjenovna konkurencija može nastati umjetnim snižavanjem cijena za određene proizvode. Istovremeno, široko se koristi cjenovna diskriminacija koja se javlja kada se navedeni proizvod prodaje po različitim cijenama koje nisu troškovno opravdane.
Ova vrsta konkurencije najčešće se koristi u transportu robe ili proizvoda (često se radi o transportu netrajne robe od jednog do drugog prodajnog mjesta), kao i u sektoru usluga.
Necjenovna konkurencija se manifestuje uglavnom zbog poboljšanja kvaliteta proizvoda, proizvodnih tehnologija, nanotehnologija i inovacija, kao i patentiranja uslova prodaje. Ova vrsta konkurencije zasniva se na želji da se zauzme dio tržišta određene industrije kroz puštanje potpuno novih proizvoda koji se suštinski razlikuju od analognih ili nadogradnjom prethodnog modela.
Karakteristike savršene i nesavršene konkurencije
Ova klasifikacija se odvija u zavisnosti od konkurentske ravnoteže na tržištu. Dakle, savršena konkurencija se zasniva na ispunjavanju bilo kakvih ravnotežnih preduslova. To mogu uključivati: veliki broj nezavisnih potrošača i proizvođača, slobodnu trgovinu faktorima proizvodnje, nezavisnost privrednih subjekata, uporedivost i homogenost gotovih proizvoda, kao i dostupnost dostupnih informacija o stanju na tržištu.
Nesavršena konkurencija se zasniva na kršenju bilo kojih preduslova za ravnotežu. Ovu konkurenciju karakterišu sledeća svojstva: distribucija tržišta među velikim preduzećima sa ograničenom samostalnošću, diferencijacija gotovih proizvoda i kontrola tržišnih segmenata.
Prednosti i nedostaci konkurencije
Savršena i nesavršena konkurencija imaju svoje prednosti i mane.
Dakle, na osnovu definicije savršene konkurencije, koja pokazuje stanje na tržištu, gdje postoje proizvođači i potrošači koji ne utiču na tržišnu cijenu, što znači da nema smanjenja potražnje za proizvodima uz povećanje obima prodaje, prednosti uključuju:
Omogućavanje postizanja usklađenosti sa interesima učesnika na tržištu korišćenjem uravnotežene ponude i potražnje, postizanjem ravnotežne cene i obima;
obezbjeđivanje efikasne alokacije ograničenih sredstava u skladu sa podacima o založenoj cijeni;
orijentacija proizvođača na kupca - da se postigne glavni cilj da se podmire neke ekonomske potrebe građana.
Dakle, savršena i nesavršena konkurencija doprinosi postizanju optimalnog i konkurentnog stanja tržišta, u kojem nema profita ili gubitka.
Uz ove prednosti, postoje i neki nedostaci ovih vrsta konkurencije:
Prisustvo jednakih mogućnosti uz održavanje nejednakosti ishoda;
ne proizvode se beneficije koje nisu predmet podjele i individualne evaluacije u konkurentskom okruženju;
nedostatak uvažavanja različitih ukusa potrošača.
Savršena i nesavršena konkurencija pružaju uvid u to kako funkcionira tržišni mehanizam, ali su zapravo prilično rijetke. Drugi tip konkurencije određuje uticaj proizvođača i potrošača na cenu i njene promene. Istovremeno, obim gotovih proizvoda i pristup proizvođača ovom tržištu ima određena ograničenja.
Postoje sljedeći uslovi u kojima postoje neke vrste konkurencije (savršene i nesavršene):
Na funkcionalnom tržištu, samo ograničen broj proizvođača treba da radi;
postoje ekonomski uslovi u vidu barijera, prirodnih monopola, poreza i dozvola za prodor u određenu proizvodnju;
Tržište savršene i nesavršene konkurencije u informacijama karakteriziraju izvjesna izobličenja i pristrasno je.
Ovi faktori mogu doprinijeti narušavanju bilo koje tržišne ravnoteže zbog ograničenog broja proizvođača, koji postavljaju i nakon toga održavaju prilično visoke cijene u cilju postizanja visokih monopolističkih profita. U praksi se mogu sresti sledeće vrste konkurencije (savršena i nesavršena uključujući): oligopol, monopol i monopolistička konkurencija.
Klasifikacija konkurencije prema potražnji i ponudi roba ili usluga
U okviru ove klasifikacije, savršena i nesavršena tržišna konkurencija ima sledeće oblike: oligopolsku, čistu i monopolsku.
Razmatrajući gore navedeno detaljnije, može se primijetiti da se oligopolistička konkurencija, općenito, može odnositi na nesavršeni oblik. Kao ključne karakteristike funkcionalnog tržišta prihvataju se: mali broj konkurenata koji imaju prilično jak odnos; značajna tržišna moć (tzv. reaktivna pozicija i merena elastičnošću odgovora preduzeća na neko ponašanje konkurenata); ograničen broj sa sličnošću robe.
Uslovi savršene i nesavršene konkurencije manifestuju se za industrije kao što su: hemijska industrija (proizvodnja gume, polietilena, tehničkih ulja i određenih vrsta smola), mašinogradnja i metaloprerađivačka industrija.
Čista konkurencija je vrsta koja se može klasifikovati kao savršena konkurencija. Ključne karakteristike ovog tržišta su: značajan broj i prodavaca i kupaca koji nemaju dovoljno moći da utiču na cene; nediferencirana (zamenljiva) roba koja se prodaje po cenama koje se određuju upoređivanjem ponude i potražnje, kao i odsustvom neke vrste tržišne moći.
Tržišne strukture (savršena i nesavršena konkurencija) imaju široku primjenu u industrijama koje proizvode robu široke potrošnje: prehrambenoj i lakoj industriji, kao i proizvodnji kućanskih aparata.
Postoji još jedna vrsta konkurencije - monopolistička. Njegove glavne karakteristike su: veliki broj takmičara sa ravnotežom svojih snaga; diferencijacija robe, izražena kupčevim razmatranjem robe u smislu njihovog posedovanja distinktivnih karakteristika koje opaža tržište.
Vrste tržišne konkurencije (savršene i nesavršene) uz pomoć diferencijacije prenose sljedeće oblike: posebna tehnička karakteristika, okus pića, kombinacija raznih karakteristika. Ne treba zaboraviti ni povećanje tržišne snage zbog diferencijacije robe, što će zaštititi privredni subjekt i ostvariti profit iznad prosječnog tržišta.
Klasifikacija tržišta
Model savršene i nesavršene konkurencije pretpostavlja postojanje konkurentnih i nekonkurentnih tržišta.
Kao kriterijum za razliku između ovih tržišta, uobičajeno je uzeti u obzir glavne karakteristike koje su donekle karakteristične za modele:
Broj preduzeća u određenoj industriji sa njihovom veličinom;
proizvodnja robe: iste vrste (standardizovana) ili heterogena (diferencirana);
lakoća ulaska u određenu industriju ili izlaska preduzeća iz nje;
dostupnost tržišnih informacija kompanijama.
Tržište savršene i nesavršene konkurencije ima sljedeće karakteristike:
Prisustvo određenog broja kupaca i prodavaca za određenu vrstu proizvoda, pri čemu svaki od njih može proizvesti (kupiti) samo mali dio ukupnog obima tržišta;
homogenost robe sa stanovišta kupaca;
nepostojanje ulaznih barijera za ulazak u industriju novoformiranog proizvođača, kao i slobodan izlazak iz nje;
dostupnost potpunih informacija za sve učesnike na tržištu (npr. kupci su upoznati sa cijenama);
racionalnost u ponašanju učesnika na tržištu koji ostvaruju lične interese.
Firma pod savršenom i nesavršenom konkurencijom
Ponašanje preduzeća ne zavisi toliko od vremena koliko od vrste konkurencije. S obzirom na racionalno ponašanje preduzeća u uslovima savršene konkurencije, potrebno je napomenuti sledeće. Cilj svakog poslovnog subjekta je maksimiziranje dobiti ostvarene povećanjem jaza između cijene i troškova. U tom slučaju cijenu treba odrediti pod uticajem ponude i potražnje na tržištu. Ako kompanija značajno poveća cijenu vlastitih gotovih proizvoda, može izgubiti kupce koji kupuju slične proizvode od konkurencije. A prodaja navedenog privrednog subjekta može se značajno smanjiti. Što se tiče troškova, u ovom slučaju njihovu vrijednost određuju tehnologije koje koristi preduzeće.
Dakle, svaki privredni subjekt se suočava sa pitanjem određivanja količine proizvedenih i prodatih proizvoda kako bi ostvario maksimalnu dobit. Stoga kompanija mora stalno upoređivati tržišnu cijenu proizvoda i granične troškove njihove proizvodnje.
Preduzeće u uslovima nesavršene konkurencije
Da bi se postigla racionalnost ponašanja preduzeća u prisustvu nesavršene konkurencije na tržištu, moraju biti ispunjeni sledeći uslovi.
Za razliku od navedenog primjera, u uvjetima nesavršene konkurencije proizvođač već može utjecati na cijenu vlastitih proizvoda. Ako u uslovima funkcionisanja na tržištu savršene konkurencije prihod od prodaje proizvoda ne sadrži nikakve promene (jednak tržišnoj ceni), onda u prisustvu nesavršene konkurencije rast prodaje može smanjiti cenu, što dovodi do smanjenja dodatnih prihoda.
Pored maksimiziranja profita, postoje i druge vrste motivacije za aktivnosti preduzeća:
Istovremeno, razmislite o povećanju prodaje;
postizanje od strane preduzeća određenog nivoa profita, i tada je već moguće ne činiti nikakve napore da ga maksimizira.
Sumirajući materijal predstavljen u ovom članku, potrebno je napomenuti sljedeće. Razvoj konkurencije među proizvođačima dovodi do odvajanja velikih stabilnih kompanija, s kojima je drugim proizvođačima već teško da se „natječu“. Pred svakim novonastalim proizvođačem koji želi zauzeti određeno mjesto u određenoj industriji ili tržištu mogu postojati prilično složene barijere. U ovom slučaju govorimo o raspoloživosti potrebnih finansijskih sredstava. Postoje i neke administrativne barijere koje predviđaju prilično stroge zahtjeve za "pridošlice" na tržištu.
Karakteristike savršene konkurencije
Savršena konkurencija je teorijski model određenog idealnog tržišta, na kojem djeluju brojni ekonomski subjekti, striktno racionalno slijedeći vlastite sebične interese (oni i samo oni) i bez ograničenja u svom djelovanju. U suštini, ovaj model objašnjava kako tržište bez centralnog planiranja ili bilo kojeg drugog oblika svjesne koordinacije između proizvođača i potrošača rješava osnovne probleme firme, industrije i privrede u cjelini. Zato neki naučnici model savršene konkurencije radije nazivaju modelom potpune decentralizacije.Da bi konkurencija bila savršena, roba koju nude firme moraju ispunjavati uslov homogenosti proizvoda. To znači da su proizvodi firmi u viđenju kupaca homogeni i nerazlučivi, tj. proizvodi različitih firmi su potpuno zamjenjivi (potpuna su zamjenska roba).
Pod ovim uslovima, nijedan kupac ne bi bio spreman da plati hipotetičkoj firmi više nego što bi platio njenim konkurentima. Uostalom, roba je ista, kupcima je svejedno od koje kompanije kupuju, a oni se, naravno, odlučuju za najjeftinije. Odnosno, uslov homogenosti proizvoda zapravo znači da je razlika u cijenama jedini razlog zašto kupac može preferirati jednog prodavca od drugog.
Nadalje, u savršenoj konkurenciji ni prodavci ni kupci ne utiču na situaciju na tržištu zbog male i mnogostrukosti svih učesnika na tržištu. Ponekad se kombinuju obje ove strane savršene konkurencije, govoreći o atomističkoj strukturi tržišta. To znači da postoji veliki broj malih prodavaca i kupaca koji posluju na tržištu, kao što se svaka kap vode sastoji od gigantskog broja sićušnih atoma.
I kao što Braunovo kretanje pojedinačnog atoma ne utiče na oblik vodene kapi, tako ni akcije pojedinačne firme pod savršenom konkurencijom ne utiču na tržišnu situaciju u industriji. Obim kupovine koju obavi potrošač (ili prodavac) je toliko mali u odnosu na ukupni obim tržišta da odluka o povećanju ili smanjenju ovog obima ne stvara ni višak ni manjak. Agregatna veličina ponude i potražnje jednostavno "ne primjećuje" tako male promjene.
Sva navedena ograničenja (homogenost proizvoda, veliki broj i mala veličina firme) zapravo predodređuju činjenicu da u savršenoj konkurenciji subjekti nisu u mogućnosti da utiču na cene. Stoga se često kaže da u savršenoj konkurenciji svaka pojedinačna firma-prodavac „preuzima cijenu“, odnosno preuzima cijenu.
Zaista, teško je zamisliti da će jedan prodavac krompira na pijaci „kolhoza“ moći da nametne kupcima višu cenu za svoj proizvod, ako se ispoštuju drugi uslovi savršene konkurencije. Naime, ako ima mnogo prodavaca, a krompir im je potpuno isti.
Stoga se često kaže da pod savršenom konkurencijom svaki pojedinačni prodavac „prima cijenu“ koja vlada na tržištu.
Prepreke ulasku na tržište definiraju se kao svaka konkurentska prednost koju firme već u industriji imaju u odnosu na one koje ulaze u industriju. Najtipičnije prepreke za ulazak su veliki početni kapital potreban za otvaranje posla, jedinstvenost proizvoda ili tehnologije koja se koristi i zakonska ograničenja. Izlazne barijere su gubici koji su neizbježni kada se pokušava izvući posao iz određene industrije i premjestiti u drugu. Najčešće su izlazna barijera visoki nepovratni troškovi, tj. potreba za prodajom imovine kompanije koja je postala nepotrebna u bescjenje.
Uslov za savršenu konkurenciju je odsustvo barijera za ulazak i izlazak sa tržišta. Činjenica je da kada postoje takve barijere, prodavci (ili kupci) počinju da se ponašaju kao jedna korporacija, čak i ako ih ima mnogo i sve su to male firme.
Najtipičnije za savršenu konkurenciju, odsustvo barijera, ili sloboda ulaska i izlaska sa tržišta (industrije), znači da su resursi potpuno mobilni i da se neometano kreću iz jedne proizvodnje u drugu. Nema poteškoća sa prestankom poslovanja na tržištu. Uslovi nikoga ne tjeraju da ostane u industriji ako to ne odgovara njihovim interesima. Drugim riječima, odsustvo barijera znači apsolutnu fleksibilnost i prilagodljivost savršeno konkurentnog tržišta. Sve ovo je veoma privlačno mnogim preduzetnicima, uprkos činjenici da mnogi od njih ne mogu da opstanu sa tako velikom konkurencijom.
Posljednji uslov za postojanje savršeno konkurentnog tržišta je da su sve informacije koje su menadžeru potrebne za donošenje odluke (o cijenama, tehnologiji, vjerovatnoj dobiti, itd.) slobodno dostupne svima. Firme imaju sposobnost da brzo i racionalno reaguju na promjenjive tržišne uslove pomjeranjem primijenjenih resursa. Nema komercijalnih tajni nepredvidivog razvoja događaja, neočekivanih akcija konkurenata. Odnosno, firma donosi odluke u uslovima potpune izvesnosti u odnosu na situaciju na tržištu ili, što je isto, u prisustvu savršenih informacija o tržištu.
Nijedna firma ne vidi konkurente kao prijetnju svom tržišnom udjelu u prodaji i stoga nije zainteresirana za proizvodna rješenja svojih konkurenata. Informacije o cijenama, tehnologiji i vjerovatnoj dobiti dostupne su svakoj firmi, a na promjenjive tržišne uslove moguće je brzo odgovoriti pomjeranjem primijenjenih proizvodnih resursa, tj. prodaju nekih faktora proizvodnje i ulažući prihode u druge.
Kršenje bilo kojeg od ovih zahtjeva dovodi do podrivanja savršene konkurencije i nastanka nesavršene konkurencije.
U stvarnosti, ne postoje tržišta koja u potpunosti zadovoljavaju uslove savršene konkurencije, već joj se približuju samo neka od tržišta (npr. tržište žita, hartija od vrednosti, deviza, berza, tržište poljoprivrednih proizvoda (pšenica, šećer, brašno), kao i pojedini segmenti prehrambenih proizvoda široke potrošnje (pekarski proizvodi, mnoge vrste lijekova itd.).
Znakovi savršene konkurencije
Čista ili savršena konkurencija se javlja u industriji u kojoj postoji veoma veliki broj preduzeća koja proizvode istu vrstu proizvoda (meso, pšenica, mleko itd.).U ovim uslovima nije moguće koristiti metode necjenovne konkurencije, svako preduzeće ne može kontrolisati cijene na tržištu, nije teško ući u industriju ili, ako je potrebno, izaći iz nje.
Ako ova vrsta konkurencije (čista) dominira u industriji, onda imamo priliku da govorimo o konkurentnom tržištu, u drugim situacijama postoji nesavršena konkurencija na tržištu.
Prije svega, hajde da detaljno definiramo znakove čiste konkurencije:
Prvo što vam upada u oči je veliki broj proizvođača i prodavača s malim količinama proizvoda koje svaki proizvodi.
Drugo, svi proizvodi su homogeni, standardizovani, pa je praktično vrlo teško koristiti metode necjenovne konkurencije (kvalitet, oglašavanje).
Treće, pojedinačni proizvođač ne može kontrolirati cijenu. To je zbog činjenice da svaki proizvođač proizvodi malu količinu robe, ima mnogo prodavača ovog proizvoda, tako da promjena cijene od strane jednog proizvođača ne može ni na koji način utjecati na tržišnu cijenu.
U tom smislu, svaki proizvođač se jednostavno slaže sa tržišnom cijenom utvrđenom u datom periodu i samo joj se prilagođava kako ne bi imao gubitke.
I konačno, četvrto, ne postoje ozbiljne prepreke za ulazak novih proizvođača u industriju. Proizvodnja u takvim industrijama u pravilu nije povezana sa složenim tehnološkim procesima koji zahtijevaju posebnu skupu opremu i visoko kvalifikovanu radnu snagu, stoga nema posebnih finansijskih poteškoća, a za ulazak u ovu industriju nisu potrebni veliki kapitali.
Čista konkurencija u praksi je prilično rijetka, samo poljoprivredna proizvodnja može poslužiti kao primjer, ali je analiza takve konkurencije neophodna jer:
1) postoje industrije koje su što bliže čistoj konkurenciji;
2) čista konkurencija je najjednostavnija situacija čije je poznavanje neophodno za razumevanje ponašanja proizvođača, mehanizama za određivanje obima proizvodnje i efektivnih cena. Ukratko, to je početna tačka svake vrste takmičarskog ponašanja;
3) mehanizam čiste konkurencije igra ulogu standarda po kome se procenjuje realna tržišna situacija, budući da se radi o idealnom tržišnom modelu.
Savršen model konkurencije
Gore su opisane glavne karakteristike tržišne strukture savršene konkurencije u najopštijem obliku.Pogledajmo bliže ove karakteristike:
1. Prisustvo na tržištu značajnog broja prodavaca i kupaca ove robe. To znači da nijedan prodavac ili kupac na takvom tržištu ne može uticati na tržišnu ravnotežu, što ukazuje da nijedan od njih nema tržišnu moć. Subjekti tržišta ovdje su u potpunosti podređeni tržišnom elementu.
2. Trgovina se obavlja standardizovanim proizvodom (npr. pšenicom, kukuruzom). To znači da je proizvod koji u industriji prodaju različite firme toliko homogen da potrošači nemaju razloga da preferiraju proizvode jedne firme od proizvoda drugog proizvođača.
3. Nemogućnost da jedna firma utiče na tržišnu cenu, pošto postoji mnogo firmi u industriji, a proizvode standardizovan proizvod. U uslovima savršene konkurencije, svaki pojedinačni prodavac je primoran da prihvati cenu koju diktira tržište.
4. Nedostatak necjenovne konkurencije, koja je povezana sa homogenom prirodom prodatih proizvoda.
5. Kupci su dobro informisani o cijenama; ako jedan od proizvođača podigne cijenu svojih proizvoda, izgubit će kupce.
6. Prodavci nisu u mogućnosti da dogovaraju cijene, zbog velikog broja firmi na ovom tržištu.
7. Slobodan ulazak i izlazak iz industrije, odnosno ne postoje ulazne barijere koje blokiraju ulazak na ovo tržište. Na savršeno konkurentnom tržištu nije teško stvoriti novu firmu i nema problema ako pojedinačna firma odluči da napusti industriju (jer su firme male, uvijek postoji mogućnost da se proda posao).
Tržišta za određene vrste poljoprivrednih proizvoda mogu se navesti kao primjer tržišta savršene konkurencije.
Za tvoju informaciju. U praksi, nijedno postojeće tržište vjerovatno neće ispuniti sve ovdje navedene kriterije za savršenu konkurenciju. Čak i tržišta koja su vrlo slična savršenoj konkurenciji mogu samo djelomično zadovoljiti ove zahtjeve. Drugim riječima, savršena konkurencija se odnosi na idealne tržišne strukture koje su u stvarnosti izuzetno rijetke. Ipak, ima smisla proučavati teorijski koncept savršene konkurencije iz sljedećih razloga. Ovaj koncept nam omogućava da sudimo o principima funkcionisanja malih firmi koje postoje u uslovima bliskim savršenoj konkurenciji. Ovaj koncept, zasnovan na generalizacijama i pojednostavljenju analize, omogućava nam da razumemo logiku ponašanja firmi.
Primjeri savršene konkurencije (naravno, uz određene rezerve) mogu se naći u ruskoj praksi. Najmanjim firmama se mogu smatrati mali trgovci na pijacama, krojači, fotografske radnje, automehaničarske radnje, građevinske ekipe, radnici za renoviranje stanova, seljaci na prehrambenim pijacama, tezgi. Sve njih objedinjuje približna sličnost ponuđenih proizvoda, neznatan obim poslovanja s obzirom na veličinu tržišta, veliki broj konkurenata, potreba da se prihvate preovlađujuća cijena, odnosno mnogi uvjeti za savršeno konkurencija. U sferi malog biznisa u Rusiji prilično se često ponavlja situacija koja je vrlo blizu savršenoj konkurenciji.
Glavna karakteristika savršeno konkurentnog tržišta je nedostatak kontrole cijena od strane pojedinačnog proizvođača, odnosno svaka firma je prinuđena da se fokusira na cijenu postavljenu kao rezultat interakcije tržišne potražnje i tržišne ponude. To znači da je proizvodnja svake firme toliko mala u odnosu na proizvodnju cijele industrije da promjene u količini prodane od strane pojedinačne firme ne utiču na cijenu robe. Drugim riječima, konkurentna firma će prodati svoj proizvod po cijeni koja već postoji na tržištu.
Grane savršene konkurencije
Kratkoročno, zgodno je analizirati industriju i konkurenciju u smislu savršenog modela konkurencije. Ovo pretpostavlja da mnogi proizvođači prodaju veliki broj standardnih proizvoda mnogim potrošačima. Stručnjaci koji proučavaju industriju savršene konkurencije uzimaju u obzir da svaka odluka koju firma donese da poveća/smanji nivo cijena neće uticati na tržišne cijene u cjelini. Osim toga, analiza industrije i njene savršene konkurencije implicira odsustvo necjenovne konkurencije. U mikroekonomiji, savršeno konkurentna industrija je standard za maksimiziranje profita i procjenu učinka ekonomije u cjelini.Poslujući na tržištu na kojem nivo konkurencije u različitim industrijama u velikoj mjeri zavisi od zakonodavstva zemlje, kompanija se suočava sa velikim brojem konkurenata koji na ovaj ili onaj način utiču na njene aktivnosti i profit. Stoga je u procesu strateškog i taktičkog planiranja izuzetno važno izvršiti sveobuhvatnu analizu konkurencije, koja podrazumijeva proučavanje rada konkurentskih kompanija i konkurentnosti prodate robe.
Konkurencija, analiza, strategija i praksa
U stvari, konkurencija, analiza, strategija i praksa istraživanja tržišta prate marketinške aktivnosti svake firme. Prilikom sastavljanja marketinškog programa, stručnjaci utvrđuju da li industrije koje se proučavaju rade u uvjetima savršene ili nesavršene konkurencije, imaju li znakove apsolutnog monopola.
Najčešće je konkurencija u industriji nesavršena u jednom od sljedećih tipova:
Čisti monopol;
monopolistička konkurencija;
oligopol.
Konkurencija u poslovanju - smisao i posljedice
Općenito, efektivna konkurencija u savremenom poslovanju podrazumijeva dinamičnu prodaju upravo onog proizvoda koji je kupcima u datom trenutku potreban i za koji su spremni da plate. Aktivna konkurencija u poslovanju i njene posljedice su prilično pozitivne za potrošače - raste asortiman i kvalitet usluga i robe, a cijene padaju. Za same firme, intenzivna konkurencija u malim preduzećima je podsticaj za ulazak na nova tržišta i uvođenje inovacija. Stoga su proizvodne industrije u uslovima monopola, nesavršene ili savršene konkurencije prinuđene da prate konkurentsko okruženje kao najupečatljiviju odličnu karakteristiku poslovanja.
Poslovna konkurencija
Priprema svakog poslovnog plana podrazumijeva obavezno prisustvo dijela o konkurentima.
Analizira se konkurencija u poslovnom planu:
Grupiranjem konkurenata prema konkurentskim pozicijama koje koriste (radi boljeg razumijevanja njihove motivacije);
kroz predstavljanje tržišta u vidu rejtinga firmi, počevši od onih koje koriste najagresivnije metode borbe „za novac kupca“.
U procesu analize u svakom poslovnom planu, konkurencija se razmatra u smislu jedinstvenosti, prednosti i slabosti proizvoda/usluge. Takođe se uzima u obzir da se konkurencija u velikim i malim preduzećima vodi potpuno različitim metodama.
Nivoi konkurencije i njihovo vrednovanje
Marketinška analiza konkurencije na primjeru bilo koje od firmi počinje listom konkurenata. Za analitičare je važno da istaknu glavne i sekundarne kompanije, njihove prednosti i nedostatke. Takođe, analizu konkurencije treba izvršiti na primjeru tržišne niše koju zauzimaju konkurenti, istražujući metode prodaje konkurentnih proizvoda, njegovih glavnih potrošača i kupaca.
Grupisanje za analizu podataka organizacija pomaže da se ispune nivoi konkurencije kada su sve firme uključene u listu konkurenata:
Ponuda sličnih proizvoda;
ponuda sličnih proizvoda u istom cjenovnom rangu;
rješavanje istog problema potrošača sa svojim proizvodom;
prodaju sličnih proizvoda.
Sa pravne tačke gledišta, analiza konkurencije na tržištu i konkurentnosti bilo kojeg proizvoda vrši se procjenom da li proizvod ispunjava GOST, TU i druge standarde zemlje u koju se isporučuje. Reklamna analiza informatičke konkurencije na tržištu uključuje procjenu imidža proizvoda, "hype" brenda i reputacije kompanije. Analiziraju i načine informiranja potrošača - tekst na ambalaži, informacije iz tehničkog lista itd.
Ekonomski i komercijalni nivo konkurencije na tržištu
Za proučavani proizvod se utvrđuje nivo kvaliteta, njegova cena i operativni troškovi. Takođe, vršeći analizu tehnološke konkurencije, utvrđuju visinu troškova proizvodnje, potrebna ulaganja, tehničke karakteristike proizvodnje i njenu organizaciju. Analiziraju nivo konkurencije na tržištu u zavisnosti od nivoa ponude-tražnje, geografskih nijansi tržišta, društvenog značaja proizvoda, stepena pouzdanosti isporuke i sistema obračuna. Uzimaju se u obzir i primjeri nivoa konkurencije u razvijenim dilerskim i servisnim mrežama.
Analiza nivoa konkurencije
Prilikom kvalitativne analize nivoa konkurencije između firmi, po pravilu, uzimaju u obzir identitet njihovih veličina i korišćene tehnologije i resurse. Pored toga, nivo tržišne konkurencije zavisi od broja firmi koje se međusobno takmiče i prepreka za izlazak firmi sa ovog tržišta.
Primjeri nivoa konkurencije
Uzimajući u obzir primjere nivoa konkurencije različitih proizvoda, trgovci procjenjuju da li proizvodna kompanija ima sposobnost da svoje proizvode učini privlačnijima od konkurencije. Na kraju krajeva, konkurencija u prerađivačkoj industriji je težnja za održivim rastom i prihvaćanjem potrošača.
Porterov model analize konkurencije
Procjena industrijske pozicije kompanije u strateškoj perspektivi omogućava vam da izvršite Porterov model analize konkurencije, koji uključuje pet nivoa:
Procjena prijetnji od pojave novih firmi koje učestvuju;
procjena tržišne snage potrošača;
procjena tržišne snage firmi dobavljača;
analiza nivoa konkurencije unutar industrije;
procjena opasnosti od pojave zamjenske robe.
Porterov trenutni 5-faktorski model strateške analize konkurencije osigurava dugoročnu profitabilnost proizvedenih proizvoda. Zahvaljujući tome, konkurencija preduzeća u odabranoj branši se dugo vremena održava uz visoku profitabilnost i konkurentnost.
Porterova analiza konkurencije: Faktori koji utječu na prepreke za ulazak
Analiza konkurencije prema Porteru počinje definicijom ulaznih barijera u industriju. Dokazano je da uštedom na obima, odnosno povećanjem obima proizvodnje, preduzeće minimizira troškove proizvodnje po jedinici proizvoda. To onemogućava pridošlice da ostvare visoku profitabilnost pri ulasku na tržište. Također, analiza industrijske konkurencije prema Michaelu Porteru daje procjenu koliko je novim igračima teško zauzeti nišu u kojoj već postoji prilično širok raspon.
Jednako važni faktori koji utiču na nivo konkurencije u industriji su i visina početnog kapitala i fiksni troškovi potrebni za ulazak u proizvodnju i zauzimanje odgovarajuće tržišne niše. Osim toga, visok nivo distribucijske konkurencije u bilo kojoj industriji ne dozvoljava novim igračima da lako i brzo dođu do ciljne publike i čini cijelu industriju neatraktivnom.
Analiza konkurencije u industriji: političke i dodatne prijetnje
Kada se analizira konkurencija u industriji, važno je ne zaboraviti da rast državnih ograničenja, uvođenje dodatnih standarda kvaliteta i regulative proizvoda umanjuje atraktivnost cijele industrije za nove konkurente.
Također, detaljna analiza nivoa konkurencije u industriji koja se proučava uključuje rješavanje niza dodatnih zadataka:
Jesu li postojeći konkurenti spremni sniziti cijene kako bi zadržali svoju tržišnu nišu?
Da li konkurenti imaju dodatne rezervne izvore finansiranja i sredstva za proizvodnju kako bi se aktivno takmičili?
U kojoj mjeri su strategije i prakse koje odaberu konkurenti u skladu sa njihovom analizom konkurencije u industriji?
Postoje li mogućnosti da konkurenti pojačaju svoju reklamnu konfrontaciju ili brzo uspostave druge kanale distribucije?
Koliko je vjerovatno da će industrija usporiti ili prestati rasti?
Profit pod savršenom konkurencijom
Prema tradicionalnoj teoriji firme i teoriji tržišta, maksimizacija profita je glavni cilj firme. Stoga firma mora izabrati takav obim isporučenih proizvoda kako bi ostvarila maksimalnu dobit za svaki period prodaje.Dobit je razlika između bruto (ukupnog) prihoda (TR) i ukupnih (bruto, ukupnih) troškova proizvodnje (TC) za period prodaje:
Dobit = TR - TS.
Bruto prihod je cijena (P) prodanog proizvoda pomnožena sa obimom prodaje (Q).
Budući da na cijenu ne utiče konkurentska firma, ona može uticati na njen prihod samo promjenom obima prodaje. Ako je bruto prihod firme veći od ukupnih troškova, onda ona ostvaruje profit. Ako ukupni trošak premašuje bruto prihod, tada firma trpi gubitke.
Ukupni troškovi su troškovi svih faktora proizvodnje koje firma koristi da proizvede dati učinak.
Maksimalni profit se postiže u dva slučaja:
A) kada bruto prihod (TR) premašuje ukupne troškove (TC) u najvećoj mjeri;
b) kada je granični prihod (MR) jednak graničnom trošku (MC).
Marginalni prihod (MR) je promjena bruto prihoda primljenog kada se proda dodatna jedinica proizvodnje.
Za konkurentnu firmu, granični prihod je uvijek jednak cijeni proizvoda:
Maksimalna granična dobit je razlika između graničnog prihoda od prodaje dodatne jedinice proizvodnje i graničnog troška:
Marginalni profit = MR - MC. Marginalni trošak je dodatni trošak koji povećava proizvodnju za jednu jedinicu dobra. Marginalni trošak je u potpunosti varijabilni trošak, jer se fiksni troškovi ne mijenjaju sa proizvodnjom.
Za konkurentsku firmu granični trošak jednak je tržišnoj cijeni dobra:
Granični uslov za maksimizaciju profita je nivo proizvodnje pri kojem je cena jednaka marginalnim troškovima.
Karakteristike savršene konkurencije
Savršena (čista) konkurencija - kada na tržištu djeluje beskonačan broj proizvođača ili prodavaca određenog proizvoda. Primeri čiste konkurencije su veoma retki. To se može pripisati globalnom tržištu vrijednosnih papira, američkoj poljoprivredi.Savršena konkurencija u praksi je vrlo rijetka, ali se skup koncepata koji se s njom povezuju često koristi u teorijskoj ekonomiji prilikom izgradnje ekonomskih modela i predviđanja razvoja ekonomskih procesa.
U uslovima savršene konkurencije nema negativnih procesa kao što su: hiperprodukcija roba, inflacija, nezaposlenost, monopolizacija tržišta, jer se u savršenoj konkurenciji formiraju idealni ekonomski uslovi.
Opće karakteristike savršene konkurencije:
1. Na tržištu posluje beskonačno veliki broj konkurentskih firmi, dok nijedan od subjekata (bilo da se radi o proizvođaču, prodavcu ili kupcu), zbog svog velikog broja, ne može uticati na cijene i stoga je primoran da se prilagođava već utvrđenoj cijeni. nivoa. Potražnja za proizvodima savršene konkurentske firme je apsolutno elastična, odnosno uvijek postoji i stalno se zadovoljava.
2. Ravnopravnost i anonimnost preduzeća koja posluju na tržištu. - budući da se apsolutno identični proizvodi proizvode u savršenoj konkurenciji, reklama, prestiž brenda, individualne karakteristike i kvalitet proizvoda nisu bitni. Proizvodi firme A se ne razlikuju od onih firmi B C i D.
3. Apsolutna mobilnost materijalnih, radnih i finansijskih resursa - jer ne postoje ekonomske, finansijske, tehnološke ili druge prepreke.
4. Nezavisnost bilo koje firme u donošenju odluka.
5. Slobodan ulazak i izlazak sa tržišta za svaku firmu - za to nema prepreka.
6. Potpuna svijest svake kompanije o svim tržišnim parametrima - o cijenama, troškovima, potražnji, obima proizvodnje, svojstvima proizvoda i drugim stvarima na tržištu i među konkurencijom.
Savršeni primjeri konkurencije
Primeri savršeno konkurentnog tržišta jasno pokazuju koliko efikasno funkcionišu tržišni odnosi. Ključni koncept ovdje je sloboda izbora. Savršena konkurencija nastaje kada mnogi prodavači prodaju isti proizvod, a mnogi kupci ga kupuju. Niko nije u stanju da diktira uslove, da naduvava cene.Primjeri savršeno konkurentnog tržišta nisu česti. U stvarnosti, vrlo često postoje slučajevi kada samo volja prodavca odlučuje koliko će koštati ovaj ili onaj proizvod. Ali s povećanjem broja tržišnih igrača koji prodaju identičan proizvod, nerazumno precjenjivanje više nije moguće. Cijena manje ovisi o jednom određenom trgovcu ili maloj grupi prodavača. Uz ozbiljno povećanje konkurencije, naprotiv, kupci već određuju cijenu proizvoda.
Primjeri savršeno konkurentnog tržišta
Sredinom 1980-ih, američke poljoprivredne cijene su pale. Nezadovoljni farmeri počeli su kriviti vlasti. Po njihovom mišljenju, država je našla alat da utiče na cene poljoprivrednih proizvoda. Umjetno ih je ispustio kako bi uštedio na obaveznim kupovinama. Pad je iznosio 15 posto.
Mnogi farmeri su lično otišli na najveću robnu berzu u Čikagu kako bi se uverili da su u pravu. Ali tamo su vidjeli da trgovačka platforma okuplja veliki broj prodavača i kupaca poljoprivrednih proizvoda. Niko ne može veštački da snizi cenu bilo kog proizvoda, jer na ovom tržištu postoji ogroman broj učesnika, kako sa jedne tako i sa druge strane. To objašnjava zašto je nelojalna konkurencija u takvim uslovima jednostavno nemoguća.
Poljoprivrednici su se lično na berzi uvjerili da sve diktira tržište. Cijene robe se određuju bez obzira na volju jedne osobe ili države. Bilans prodavača i kupaca utvrdio je konačnu cijenu.
Ovaj primjer ilustruje ovaj koncept. Žaleći se na sudbinu, američki farmeri su počeli pokušavati da se izvuku iz krize i više nisu krivili vladu.
Karakteristike savršene konkurencije su:
Cijena robe je ista za sve kupce i prodavce na tržištu.
Identitet proizvoda.
Svi učesnici na tržištu imaju potpuno znanje o proizvodu.
Ogroman broj kupaca i prodavaca.
Nijedan od učesnika na tržištu pojedinačno ne utiče na cene.
Proizvođač ima slobodu ulaska u bilo koju sferu proizvodnje.
Svi ovi znaci savršene konkurencije, kako su predstavljeni, vrlo su rijetki u bilo kojoj industriji. Malo je primjera, ali postoje. To uključuje tržište žitarica. Potražnja za poljoprivrednim proizvodima uvijek regulira cijene u ovoj industriji, jer se ovdje mogu vidjeti svi gore navedeni znakovi u jednoj oblasti proizvodnje.
Prednosti savršene konkurencije
Glavna stvar je da je u uslovima ograničenih resursa raspodela pravednija, jer potražnja za robom formira cenu. Ali rast ponude ne dozvoljava da se to previše precijeni.
Nedostaci savršene konkurencije
Savršena konkurencija ima niz nedostataka. Stoga se tome ne može u potpunosti težiti.
To uključuje:
Model savršene konkurencije usporava naučni i tehnološki napredak. To je često zbog činjenice da se prodaja robe sa visokom ponudom daje nešto iznad cijene uz minimalnu dobit. Ne akumuliraju se velike investicione rezerve koje se mogu usmjeriti u stvaranje naprednije proizvodnje.
Roba je standardizovana. Ne postoji jedinstvenost. Niko se ne ističe sofisticiranošću. To stvara neku vrstu utopijske ideje jednakosti, koju potrošači ne prihvaćaju uvijek. Ljudi imaju različite ukuse i potrebe. I oni moraju biti zadovoljni.
Proizvodnja ne obračunava sadržaj neproizvodnog sektora: učitelji, doktori, vojska, policija. Kada bi cijela ekonomija zemlje imala gotov savršeni oblik, čovječanstvo bi zaboravilo na takve pojmove kao što su umjetnost, nauka, jer te ljude jednostavno ne bi imao ko hraniti. Bili bi primorani da odu u proizvodni sektor kako bi zaradili minimalni izvor prihoda.
Primjeri tržišta savršene konkurencije pokazali su potrošačima homogenost proizvoda, nedostatak mogućnosti za razvoj i poboljšanje.
marginalni prihod
Savršena konkurencija negativno utiče na ekspanziju privrednih preduzeća. To je zbog koncepta „graničnog prihoda“, zbog kojeg se firme ne usuđuju da grade nove proizvodne pogone, povećavaju biljne površine, itd. Pogledajmo pobliže razloge.
Recimo da jedan poljoprivredni proizvođač proda mlijeko i odluči povećati proizvodnju. U ovom trenutku, neto profit od jedne litre proizvoda, na primjer, iznosi 1 dolar. Utrošivši sredstva za proširenje krmnih baza, izgradnju novih kompleksa, preduzeće je povećalo proizvodnju za 20 posto. Ali to su učinili njegovi konkurenti, također nadajući se stabilnom profitu. Kao rezultat toga, na tržište je ušlo duplo više mlijeka, što je palo cijene gotovih proizvoda za 50 posto. To je dovelo do činjenice da je proizvodnja postala neisplativa. I što proizvođač ima više stoke, to više gubi gubitke. Savršeno konkurentna industrija je u recesiji. Ovo je jasan primjer graničnog prihoda, preko kojeg cijena neće rasti, a povećanje ponude robe na tržištu će donijeti samo gubitke, a ne dobit.
Antipod savršene konkurencije
Oni su nelojalna konkurencija. Nastaje kada je na tržištu ograničen broj prodavača, a potražnja za njihovim proizvodima je stalna. U takvim uslovima preduzećima je mnogo lakše da se dogovaraju među sobom, diktirajući svoje cene na tržištu. Nelojalna konkurencija nije uvijek dosluh, prevara. Vrlo često postoje udruženja preduzetnika kako bi se razvila zajednička pravila igre, kvote za proizvedene proizvode u cilju kompetentnog i efektivnog rasta i razvoja. Takve firme unaprijed znaju i izračunavaju profit, a njihova proizvodnja je lišena marginalnog prihoda, jer niko od konkurenata ne baca odjednom ogromnu količinu proizvodnje na tržište. Njegov najviši oblik je monopol, kada se ujedini nekoliko velikih igrača. Gube konkurenciju. U nedostatku drugih proizvođača identične robe, monopoli mogu postaviti naduvanu, nerazumnu cijenu, ostvarujući super profit.
Zvanično, mnoge države se bore s takvim udruženjima stvaranjem antimonopolskih službi. Ali u praksi, njihova borba ne donosi mnogo uspeha.
Nelojalna konkurencija se javlja pod sledećim uslovima:
Novo, nepoznato područje proizvodnje. Napredak ne miruje. Postoje novine u nauci i tehnologiji. Nemaju svi ogromna finansijska sredstva za razvoj tehnologije. Često nekoliko naprednih kompanija stvara naprednije proizvode i imaju monopol na njihovu prodaju, čime umjetno naduvavaju cijenu ovog proizvoda.
Produkcije koje ovise o moćnim asocijacijama u jednu veliku mrežu. Na primjer, energetski sektor, željeznička mreža.
Ali to nije uvijek štetno za društvo. Prednosti takvog sistema uključuju suprotne nedostatke savršene konkurencije:
Ogromni neočekivani prihodi omogućavaju ulaganje u modernizaciju, razvoj, naučni i tehnološki napredak.
Često takva preduzeća proširuju proizvodnju robe, stvarajući borbu za klijenta između svojih proizvoda.
Potreba da se zaštiti svoj položaj. Stvaranje vojske, policije, radnika u javnom sektoru, jer su mnoge slobodne ruke. Dolazi do razvoja kulture, sporta, arhitekture itd.
Sumirajući, možemo zaključiti da ne postoji sistem koji bi bio idealan za određenu ekonomiju. U svakoj savršenoj konkurenciji postoji niz nedostataka koji usporavaju društvo. Ali čak i samovolja monopola i nelojalne konkurencije samo vode u ropstvo i jadnu egzistenciju. Rezultat je samo jedan - potrebno je pronaći zlatnu sredinu. I tada će ekonomski model biti pošten.
Vrste savršene konkurencije
Postoje vrste konkurencije (savršene i nesavršene):Savršena konkurencija (oligopol) je stanje tržišta u kojem postoji mnogo proizvođača i potrošača koji ne utiču na tržišnu cijenu. To znači da se potražnja za proizvodima ne smanjuje kako prodaja raste.
Glavne prednosti savršene konkurencije:
1) Omogućava postizanje usklađenosti ekonomskih interesa proizvođača i potrošača kroz uravnoteženu ponudu i potražnju, kroz postizanje ravnotežne cijene i ravnotežnog obima;
2) Osigurava efikasnu alokaciju ograničenih resursa zbog informacija sadržanih u cijeni;
3) Orijentiše proizvođača na potrošača, odnosno da postigne glavni cilj, da zadovolji različite ekonomske potrebe osobe.
Tako se takvom konkurencijom postiže optimalno, konkurentno stanje tržišta u kojem nema profita i gubitka.
Nedostaci savršene konkurencije:
1) postoji jednakost mogućnosti, ali istovremeno ostaje nejednakost rezultata;
2) da se koristi koje se ne mogu podeliti i proceniti pojedinačno ne proizvode u uslovima savršene konkurencije;
3) različiti ukusi potrošača se ne uzimaju u obzir.
Savršena tržišna konkurencija je najjednostavnija tržišna situacija koja vam omogućava da shvatite kako tržišni mehanizam zaista funkcionira, ali u stvarnosti je rijetka.
Nesavršena konkurencija je konkurencija u kojoj proizvođači (potrošači) utiču na cijenu i mijenjaju je. Istovremeno, obim proizvodnje i pristup proizvođača ovom tržištu je ograničen.
Osnovni uslovi nesavršene konkurencije:
1) Postoji ograničen broj proizvođača na tržištu;
2) Postoje ekonomski uslovi (barijere, prirodni monopoli, državne takse, licence) za prodor u ovu proizvodnju;
3) Tržišne informacije su iskrivljene i nisu objektivne.
Svi ovi faktori doprinose poremećaju tržišta, jer ograničen broj proizvođača postavlja i održava visoke cijene kako bi ostvario monopolski profit.
Postoje 3 vrste:
1) monopol,
2) oligopol,
3) monopolska konkurencija.
Principi savršene konkurencije
Istražimo ove principe na primjeru odnosa između kupaca i tipične konkurentske firme.Prvo, hajde da definišemo pravilo ponašanja za kupce. Budući da kupci imaju neograničen izbor pred beskonačnim brojem firmi, uz najmanju promjenu cijene ponude (odstupanja od tržišne cijene) ove firme, obim potražnje za njenim proizvodima će se ili smanjiti na nulu ili povećati do beskonačnosti. . To znači da ponašanje kupaca karakteriše savršeno elastična potražnja za proizvodima svake pojedinačne firme. Njihovo ponašanje je izraženo krivom potražnje kao horizontalna prava linija (D).
Sada se okrenimo kompaniji. Postavlja se pitanje: koju količinu robe pod datim uslovima će ponuditi na prodaju? Kriva potražnje nije ništa drugo do kriva potrošačke potrošnje. Konstantna cijena jedinice robe znači da svaka dodatna jedinica proizvodnje osigurava kompaniji konstantan inkrementalni prihod. Stoga, pri bilo kom obimu proizvodnje, kriva graničnog prihoda firme ima oblik horizontalne prave linije koja se poklapa sa krivom potražnje: MR = D. To istovremeno znači da konkurentna firma u bilo kom obimu proizvodnje može dobiti isti prihod po jedinici proizvoda. Ovaj prihod je prosječan (AR). Stoga se ostvaruje jednakost: D = MR = AR. Drugim riječima, krive tražnje, graničnog dohotka i prosječnog dohotka su iste.
Iz analize principa proizvodnje poznato je da sa rastom proizvodnje rastu granični troškovi; MC kriva ima pozitivan nagib i poklapa se sa krivom ponude, pa je MC = S. Takođe je poznato da firma postavlja optimalni obim proizvodnje prema pravilu jednakosti graničnog prihoda i graničnog troška: MR = MC. Konačno, podsjetimo da je odnos između marginalnog i prosjeka takav da kriva graničnih troškova siječe krivu prosječnog troška (AC) na minimumu potonjeg. Prema tome, ponuda firme odgovara tački (A) preseka MR, MC i AC krivih.
Tačka A odgovara obimu ponude Qo i cijeni Rho; određena količina dobra će biti ponuđena na prodaju po datoj cijeni. Istovremeno, tačka A leži na krivulji potražnje D. Projekcije iz ove tačke na skalu obima i skalu cena ukazuju na to da su kupci spremni da kupe datu količinu robe (Qo) po ceni od P0. Dakle, cijena Ro osigurava jednakost potražnje za proizvodima ove firme i njene ponude.
Nema razloga zašto bi firma prodavala po nižoj cijeni, a kupci kupovali po višoj cijeni; ova cijena im je najbolja. Firma ne može prodati ovu količinu robe po cijeni P1>P0, jer će potražnja za njenim proizvodima biti svedena na nulu. Istovremeno, ovaj obim proizvodnje ne može prodati po cijeni P2
Dakle, ravnoteža firme je osigurana kada kriva tražnje dodirne krivu prosječnog troška u tački sjecišta ove druge i linije graničnih troškova. Dakle, postoji trostruka jednakost: tržišna cijena = marginalni trošak = prosječni trošak (P = MC = AC). Firma zarađuje nultu neto dobit, dovoljnu da ima poticaj da ostane u industriji (Budući da sve konkurentske firme imaju iste (jednake tržišnoj cijeni) granične troškove i granični prihod koji odgovara minimalnom ukupnom prosječnom trošku, pod savršenom konkurencijom niko ima poticaj za ulazak ili izlazak iz industrije).
Uzimajući u obzir odnos između kupaca i tipične konkurentske firme, možemo pretpostaviti da su ti odnosi tipični za konkurentno tržište, opšte pravilo.
Dakle, savršenu konkurenciju karakterišu sljedeći principi:
Pravilo savršeno elastične potražnje za proizvodima svake pojedinačne firme;
pravilo (isključivo) cjenovne konkurencije između učesnika na tržištu;
pravilo maksimizacije profita: P = MR = MC.
Savršena konkurencija na duge staze
Preduzetnik je zainteresovan ne samo za trenutni rezultat, već i za perspektivu razvoja preduzeća. Očigledno, na dugi rok, firma takođe polazi od problema maksimizacije profita.Dugoročni se razlikuje od kratkoročnog po tome što, prvo, proizvođač može povećati proizvodni kapacitet (tako da svi troškovi postaju varijabilni) i, drugo, broj firmi na tržištu se može promijeniti. U uslovima savršene konkurencije, ulazak i izlazak na tržište novih firmi je potpuno slobodan. Stoga, dugoročno, nivo profita postaje regulator privlačenja novog kapitala i novih firmi u industriju.
Ako je utvrđena tržišna cijena u industriji iznad minimalnog prosječnog troška, onda će mogućnost ostvarivanja ekonomske dobiti poslužiti kao poticaj za ulazak novih firmi u industriju. Kao rezultat toga, ponuda industrije će se povećati, a cijena će se smanjiti. Suprotno tome, ako firme pretrpe gubitke (po cijeni ispod minimalnog prosječnog troška), to će dovesti do zatvaranja mnogih od njih i odliva kapitala iz industrije. Kao rezultat toga, ponuda industrije će se smanjiti, što će dovesti do viših cijena.
Proces ulaska i izlaska firmi će se zaustaviti tek kada ne bude ekonomske dobiti. Firma koja ostvaruje nula profita nema poticaja za izlazak, a druge firme nemaju poticaja za ulazak. Nema ekonomske dobiti kada je cijena na minimalnom prosječnom trošku. U ovom slučaju govorimo o dugoročnim prosječnim troškovima.
Dugoročni prosječni troškovi su troškovi proizvodnje jedinice proizvoda na dugi rok. Svaka tačka odgovara minimumu kratkoročnih jediničnih troškova za bilo koju veličinu preduzeća (proizvoda). Priroda krivulje dugoročnih troškova povezana je s konceptom ekonomije obima, koji opisuje odnos između obima proizvodnje i veličine troškova (ekonomija obima o kojoj se govori u prethodnom poglavlju). Minimalni dugoročni troškovi određuju optimalnu veličinu preduzeća. Ako je cijena jednaka minimalnom dugoročnom jediničnom trošku, profit firme na dugi rok je nula.
Proizvodnja po najnižim prosječnim troškovima podrazumijeva proizvodnju sa najefikasnijom kombinacijom resursa, tj. firme na najbolji način koriste faktore proizvodnje i tehnologije. Ovo je svakako pozitivan fenomen, posebno za potrošača. To znači da potrošač dobija maksimalnu količinu proizvoda po najnižoj cijeni koju jedinični troškovi dozvoljavaju.
Dugoročna krivulja ponude firme, kao i kriva kratkoročne ponude, je dio krivulje dugoročne granične cijene iznad dugoročnog minimuma jediničnih troškova. Kriva ponude industrije se dobija zbrajanjem dugoročne ponude pojedinačnih firmi. Međutim, za razliku od kratkoročnog, broj firmi se može promijeniti na dugi rok.
Dakle, dugoročno gledano, na savršeno konkurentnom tržištu, cijena dobra teži minimumu prosječnih troškova, a to zauzvrat znači da kada se ravnoteža industrije postigne na dugi rok, ekonomski profit svake od firme će biti jednake nuli.
Na prvi pogled može se sumnjati u ispravnost ovog zaključka: na kraju krajeva, pojedinačne firme mogu koristiti jedinstvene faktore proizvodnje, kao što su tlo povećane plodnosti, visokokvalifikovani stručnjaci, moderna tehnologija koja im omogućava da proizvode proizvode sa manje materijala i vremena.
Zaista, troškovi resursa po jedinici proizvodnje za konkurentske firme mogu se razlikovati, ali će ekonomski troškovi za njih biti isti. Ovo poslednje se objašnjava činjenicom da će u uslovima savršene konkurencije na tržištu faktora proizvodnje firma moći da stekne faktor sa povećanom produktivnošću ako za njega plati cenu koja podiže troškove firme na opšti nivo u industriju. U suprotnom, ovaj faktor će nadmašiti konkurent.
Ako firma već ima jedinstvene resurse, onda povećanu cijenu treba uzeti u obzir kao oportunitetni trošak, jer bi se po toj cijeni resurs mogao prodati.
Šta motiviše firme da uđu u industriju ako su ekonomski profiti na duži rok nula? Sve zavisi od mogućnosti ostvarivanja visokih kratkoročnih profita. Da bi se ova mogućnost obezbedila promenom situacije kratkoročne ravnoteže, može se desiti uticaj eksternih faktora, posebno promena potražnje. Povećanje potražnje će donijeti kratkoročni ekonomski profit. U budućnosti će se akcija razvijati prema gore opisanom scenariju.
Dakle, savršena konkurencija ima poseban mehanizam samoregulacije. Njegova suština leži u činjenici da industrija fleksibilno odgovara na promjene u potražnji. Privlači obim resursa koji povećava ili smanjuje ponudu tek toliko da nadoknadi promjenu potražnje i na osnovu toga osigurava dugoročnu rentabilnost firmi koje posluju u industriji.
Ako povežemo dvije ravnotežne tačke industrije na dugi rok raznim kombinacijama agregatne tražnje i agregatne ponude, onda se formira linija ponude industrije na dugi rok - S1. Pošto smo pretpostavili da su cene faktora proizvodnje nepromenjene, linija S1 ide paralelno sa x-osom. To nije uvijek slučaj. Postoje industrije u kojima cijene resursa rastu ili padaju.
Većina industrija koristi specifične resurse, čiji je broj ograničen. Njihova primjena određuje rastuću prirodu troškova u ovoj industriji. Ulazak novih firmi dovešće do povećanja potražnje za resursima, pojave njihovog deficita i, kao rezultat, povećanja cena. Za svaku novu firmu koja uđe na tržište, oskudni resursi će koštati sve više i više. Stoga će industrija moći proizvoditi više proizvoda samo po višoj cijeni.
Konačno, postoje industrije u kojima, kako se količina korištenog resursa povećava, njegova cijena opada. Minimalni prosječni trošak je također smanjen u ovom slučaju. U takvim uslovima, rast sektorske tražnje će dugoročno uzrokovati ne samo povećanje obima ponude, već i smanjenje ravnotežne cijene. Kriva S1 će imati negativan nagib.
U svakom slučaju, na dugi rok, kriva ponude industrije će biti ravnija od kratkoročne krive ponude. Ovo se objašnjava na sljedeći način. Prvo, sposobnost korištenja svih resursa na dugi rok omogućava vam aktivniji utjecaj na promjene cijena, stoga će za svaku pojedinačnu firmu, a samim tim i za industriju u cjelini, krivulja ponude biti elastičnija. Drugo, mogućnost da "nove" firme uđu u industriju i "stare" firme napuste industriju omogućava industriji da odgovori na promjene tržišne cijene u većoj mjeri nego u kratkom roku.
Shodno tome, proizvodnja će se povećati ili smanjiti za veći iznos na dugi rok nego u kratkom roku kao odgovor na povećanje ili smanjenje cijene. Osim toga, dno dugoročne cijene ponude u industriji je veće od dna kratkoročnog lanca snabdijevanja jer su svi troškovi varijabilni i moraju se nadoknaditi.
Dakle, dugoročno, u uslovima savršene konkurencije, desiće se sledeće:
A) ravnotežna cijena će biti postavljena na nivou minimalnih dugoročnih prosječnih troškova, što će osigurati dugoročnu rentabilnost firmi;
b) kriva ponude konkurentne industrije je linija koja prolazi kroz tačke rentabilnosti (minimalne prosječne troškove) za svaki nivo proizvodnje;
c) sa promjenom potražnje za proizvodima industrije, ravnotežna cijena može ostati nepromijenjena, smanjiti ili povećati, ovisno o tome kako se mijenjaju cijene faktora proizvodnje. Kriva ponude industrije će imati oblik horizontalne prave linije (paralelne sa x-osom), uzlazne ili opadajuće linije.
Nedostaci savršene konkurencije
Savršena konkurencija ima niz nedostataka:1) savršena konkurencija uzima u obzir samo one troškove koji se isplate. U uslovima nedovoljne specifikacije vlasničkih prava, moguća je nedovoljna proizvodnja pozitivnih i hiperprodukcija negativnih eksternalija;
2) ne predviđa proizvodnju javnih dobara koja, iako donose zadovoljstvo potrošačima, ne mogu se jasno podeliti, oceniti i prodati svakom potrošaču posebno (nacionalna odbrana i sl.);
3) savršena konkurencija, koja uključuje ogroman broj firmi, nije uvek u stanju da obezbedi koncentraciju resursa neophodnu za ubrzanje naučnog i tehnološkog napretka (osnovna istraživanja, naučno-intenzivne i kapitalno intenzivne industrije);
4) doprinosi ujednačavanju i standardizaciji proizvoda. Ne uzima u obzir u potpunosti širok spektar izbora potrošača;
5) tržišni sistem raspodele dohotka neminovno dovodi do pojave nejednakosti bogatstva. Ekonomska diferencijacija stanovništva, kojoj ne suzbija državna politika, ima tendenciju da se intenzivira i pretvori u socijalnu i političku diferencijaciju. Ovo ne samo da narušava društvenu stabilnost, već postaje i snažan faktor u povećanju neefikasnosti privrede;
6) neizbežna posledica tržišta je nezaposlenost, odnosno nedovoljna zaposlenost najvažnijeg resursa – radne snage;
7) Tržište kod ljudi razvija ne samo pozitivne lične kvalitete, već i negativne, na primjer, sebičnost, okrutnost, nezainteresovanost za situaciju drugih ljudi.
Nedostaci savršeno konkurentnog tržišta su:
A) mali obim proizvodnje;
b) visok nivo potrošnje na oglašavanje;
c) nestabilnost cijena;
d) nizak nivo potrošnje na istraživanje i razvoj (istraživanje i razvoj).
Čista savršena konkurencija
Čista (savršena) konkurencija je konkurencija koja se javlja na tržištu gdje je u interakciji vrlo veliki broj firmi koje proizvode standardnu, homogenu robu. Pod ovim uslovima, svaka firma može ući na tržište, nema kontrole cena.Na tržištu čiste konkurencije, nijedan pojedinačni kupac ili prodavac nema mnogo uticaja na nivo trenutnih tržišnih cena robe. Prodavac ne može tražiti cijenu veću od tržišne, jer kupci mogu slobodno kupiti bilo koju količinu robe koja im je potrebna. U ovom slučaju, prije svega, imamo u vidu tržište za određeni proizvod, kao što je pšenica. Drugo, svi prodavci nude isti proizvod na tržištu, tj. kupac će biti podjednako zadovoljan pšenicom kupljenom od različitih prodavaca, a svi kupci i prodavci imaju iste i potpune informacije o stanju na tržištu. Treće, radnje pojedinačnog kupca ili prodavca ne utiču na tržište.
Mehanizam funkcioniranja takvog tržišta može se ilustrovati sljedećim primjerom. Ako cijena pšenice poraste kao rezultat povećane potražnje, poljoprivrednik će odgovoriti proširenjem zasada sljedeće godine. Iz istog razloga će i drugi poljoprivrednici zasijati velike površine, kao i oni koji to ranije nisu radili. Kao rezultat toga, ponuda pšenice na tržištu će se povećati, što može dovesti do pada tržišne cijene. Ako se to dogodi, onda će svi proizvođači, pa čak i oni koji nisu proširili površine pod pšenicom, imati problema sa njenom prodajom po nižoj cijeni.
Dakle, tržište čiste konkurencije (ili savršene) je ono na kojem se postavlja ista cijena za isti proizvod u isto vrijeme, za koje:
Neograničen broj učesnika u ekonomskim odnosima i slobodna konkurencija među njima;
apsolutno slobodan pristup bilo kojoj ekonomskoj aktivnosti svih članova društva;
apsolutna mobilnost faktora proizvodnje; neograničena sloboda kretanja kapitala;
apsolutna svijest tržišta o stopi povrata, potražnji, ponudi itd. (provedba principa racionalnog ponašanja tržišnih subjekata (optimizacija individualnog blagostanja kao rezultat rasta prihoda) je nemoguća bez potpune informacije);
apsolutna homogenost robe sa istim imenom (odsustvo robnih marki i sl.);
postojanje situacije u kojoj niko od učesnika konkursa ne može direktno uticati na odluku drugog neekonomskim metodama;
spontano fiksiranje cijena u toku slobodne konkurencije;
odsustvo monopola (prisustvo jednog proizvođača), monopsonije (prisustvo jednog kupca) i nemešanje države u funkcionisanje tržišta.
Međutim, u praksi ne može doći do situacije da su svi ovi uslovi prisutni, pa stoga nema slobodnog i savršenog tržišta. Mnoga stvarna tržišta funkcionišu po zakonima monopolističke konkurencije.
Tržišna ekonomija je složen i dinamičan sistem, sa mnogo veza između prodavaca, kupaca i drugih učesnika u poslovnim odnosima. Stoga, tržišta, po definiciji, ne mogu biti homogena. Razlikuju se po nizu parametara: broju i veličini firmi koje posluju na tržištu, stepenu njihovog uticaja na cenu, vrsti robe koja se nudi i još mnogo toga. Ove karakteristike definišu vrste tržišnih struktura ili drugačije tržišne modele. Danas je uobičajeno razlikovati četiri glavna tipa tržišnih struktura: čista ili savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i čisti (apsolutni) monopol. Razmotrimo ih detaljnije.
Pojam i vrste tržišnih struktura
Struktura tržišta- kombinacija karakterističnih industrijskih karakteristika organizacije tržišta. Svaki tip tržišne strukture ima niz karakteristika koje su karakteristične za nju, a koje utiču na to kako se formira nivo cena, kako prodavci interaguju na tržištu i tako dalje. Pored toga, tipovi tržišnih struktura imaju različite stepene konkurencije.
Ključ karakteristike tipova tržišnih struktura:
- broj prodavaca u industriji;
- firme veličine;
- broj kupaca u industriji;
- vrsta robe;
- barijere za ulazak u industriju;
- dostupnost tržišnih informacija (nivo cijena, potražnja);
- sposobnost pojedinačne firme da utiče na tržišnu cenu.
Najvažnija karakteristika vrste tržišne strukture je nivo konkurencije, odnosno sposobnost jednog prodavca da utiče na opštu tržišnu situaciju. Što je tržište konkurentnije, to je ta mogućnost manja. Sama konkurencija može biti i cjenovna (promjena cijene) i necjenovna (promjena kvaliteta robe, dizajna, usluge, reklame).
Može se razlikovati 4 glavne vrste tržišnih struktura ili tržišne modele, koji su prikazani u nastavku u opadajućem redosledu u odnosu na nivo konkurencije:
- savršena (čista) konkurencija;
- monopolistička konkurencija;
- oligopol;
- čisti (apsolutni) monopol.
U nastavku je prikazana tabela sa uporednom analizom glavnih tipova tržišnih struktura.
Tabela glavnih tipova tržišnih struktura
Savršena (čista, besplatna) konkurencija
tržište savršene konkurencije (engleski "savršena konkurencija") - karakteriše prisustvo velikog broja prodavaca koji nude homogen proizvod, sa slobodnim cenama.
Odnosno, na tržištu postoji mnogo firmi koje nude homogene proizvode, a svaka firma koja prodaje sama po sebi ne može uticati na tržišnu cenu ovog proizvoda.
U praksi, pa čak iu razmjerima cjelokupne nacionalne ekonomije, savršena konkurencija je izuzetno rijetka. U 19. vijeku to je bilo tipično za razvijene zemlje, ali u naše vrijeme samo se poljoprivredna tržišta, berze ili međunarodno tržište valuta (Forex) mogu pripisati tržištima savršene konkurencije (pa i tada s rezervom). Na takvim tržištima se prodaje i kupuje prilično homogen proizvod (valuta, dionice, obveznice, žito), a ima dosta prodavača.
Karakteristike ili uslove savršene konkurencije:
- broj prodavaca u industriji: veliki;
- veličina firmi-prodavaca: mala;
- roba: homogena, standardna;
- kontrola cijena: nema;
- barijere za ulazak u industriju: praktično odsutne;
- konkurentske metode: samo necjenovna konkurencija.
Monopolistička konkurencija
Tržište monopolističke konkurencije (engleski "monopolistička konkurencija") - odlikuje se velikim brojem prodavaca koji nude raznolik (diferencirani) proizvod.
U uslovima monopolističke konkurencije, ulazak na tržište je prilično slobodan, barijere postoje, ali ih je relativno lako savladati. Na primjer, da bi ušla na tržište, firma će možda morati da dobije posebnu licencu, patent itd. Kontrola firmi-prodavaca nad firmama je ograničena. Potražnja za robom je visoko elastična.
Primjer monopolističke konkurencije je tržište kozmetike. Na primjer, ako potrošači preferiraju Avon kozmetiku, spremni su platiti više za nju nego za sličnu kozmetiku drugih kompanija. Ali ako je razlika u cijeni prevelika, potrošači će se ipak prebaciti na jeftinije kolege, kao što je Oriflame.
Monopolistička konkurencija uključuje tržište prehrambene i lake industrije, tržište lijekova, odjeće, obuće i parfimerije. Proizvodi na takvim tržištima su diferencirani - isti proizvod (na primjer, multivarak) različitih prodavača (proizvođača) može imati mnogo razlika. Razlike se mogu manifestirati ne samo u kvaliteti (pouzdanost, dizajn, broj funkcija, itd.), već iu servisu: dostupnost popravka u jamstvenom roku, besplatna dostava, tehnička podrška, plaćanje na rate.
Karakteristike ili karakteristike monopolističke konkurencije:
- broj prodavaca u industriji: veliki;
- veličina preduzeća: mala ili srednja;
- broj kupaca: veliki;
- proizvod: diferenciran;
- kontrola cijena: ograničena;
- pristup tržišnim informacijama: besplatan;
- barijere za ulazak u industriju: niske;
- konkurentske metode: uglavnom necjenovna konkurencija i ograničena cijena.
Oligopol
oligopolsko tržište (engleski "oligopol") - karakteriše prisustvo na tržištu malog broja velikih prodavaca, čija roba može biti i homogena i diferencirana.
Ulazak na oligopolsko tržište je težak, ulazne barijere su vrlo visoke. Kontrola pojedinačnih kompanija nad cijenama je ograničena. Primjeri oligopola su tržište automobila, tržišta mobilnih komunikacija, kućanskih aparata i metala.
Posebnost oligopola je da su odluke kompanija o cijenama proizvoda i obimu njegove ponude međusobno zavisne. Situacija na tržištu u velikoj meri zavisi od toga kako kompanije reaguju kada neki od učesnika na tržištu promeni cenu proizvoda. Moguće dve vrste reakcija: 1) pratiti reakciju- drugi oligopolisti se slažu sa novom cijenom i postavljaju cijene za svoju robu na istom nivou (prati inicijatora promjene cijene); 2) reakcija ignorisanja- drugi oligopolisti ignorišu promjene cijena od strane firme koja je pokrenula i održavaju isti nivo cijena za svoje proizvode. Dakle, oligopolno tržište karakterizira izlomljena kriva potražnje.
Karakteristike ili uslovi oligopola:
- broj prodavaca u industriji: mali;
- veličina firmi: velika;
- broj kupaca: veliki;
- roba: homogena ili diferencirana;
- kontrola cijena: značajna;
- pristup tržišnim informacijama: težak;
- barijere za ulazak u industriju: visoke;
- konkurentske metode: necjenovna konkurencija, vrlo ograničena cjenovna konkurencija.
Čisti (apsolutni) monopol
Čisto monopolsko tržište (engleski "monopol") - karakterizira prisustvo na tržištu jednog prodavca jedinstvenog proizvoda (koji nema bliskih zamjena).
Apsolutni ili čisti monopol je sušta suprotnost savršenoj konkurenciji. Monopol je tržište jednog prodavca. Nema konkurencije. Monopolista ima punu tržišnu moć: postavlja i kontrolira cijene, odlučuje koliko će robe ponuditi tržištu. U monopolu, industriju u suštini predstavlja samo jedna firma. Barijere za ulazak na tržište (i umjetne i prirodne) su gotovo nepremostive.
Zakonodavstvo mnogih zemalja (uključujući Rusiju) bori se protiv monopolističke aktivnosti i nelojalne konkurencije (dogovor između firmi u određivanju cijena).
Čisti monopol, posebno na nacionalnom nivou, je vrlo, vrlo rijedak fenomen. Primjeri su mala naselja (sela, gradovi, mali gradovi), gdje postoji samo jedna prodavnica, jedan vlasnik javnog prevoza, jedna željeznica, jedan aerodrom. Ili prirodni monopol.
Posebne vrste ili vrste monopola:
- prirodni monopol- proizvod u industriji može proizvesti jedno preduzeće po nižim troškovima nego da se u njegovoj proizvodnji bavi više firmi (primjer: javna komunalna preduzeća);
- monopsonija- postoji samo jedan kupac na tržištu (monopol na strani potražnje);
- bilateralni monopol- jedan prodavac, jedan kupac;
- duopol– postoje dva nezavisna prodavca u industriji (ovakav tržišni model je prvi predložio A.O. Kurno).
Karakteristike ili monopolskim uslovima:
- broj prodavaca u industriji: jedan (ili dva, ako govorimo o duopolu);
- veličina kompanije: različita (obično velika);
- broj kupaca: različit (može biti i mnoštvo i jedan kupac u slučaju bilateralnog monopola);
- proizvod: jedinstven (nema zamjene);
- kontrola cijena: puna;
- pristup tržišnim informacijama: blokiran;
- barijere za ulazak u industriju: praktično nepremostive;
- konkurentske metode: odsutne kao nepotrebne (jedino je da kompanija može raditi na kvalitetu kako bi održala imidž).
Galyautdinov R.R.
© Kopiranje materijala je dozvoljeno samo ako navedete direktnu hipervezu na
Profesija Direktor za razvoj Poslovna zaduženja Direktora za regionalni razvoj
Predmet: Likvidnost i solventnost preduzeća, metode procene i upravljanja
Korištenje indikatora logističkih performansi
Pojam i elementi logističkog procesa
Opis poslova šefa odsjeka autotransporta Opis poslova šefa odjeljenja transportne ambalaže