Основните проблеми при създаването на реклама. Резюме: Организация на рекламната дейност в предприятието Проблеми на рекламата, начини за тяхното решаване

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Описание на дейността на АД "Вимм-Бил-Дан" за производство на сокове. Поставяне на цели и задачи на рекламната кампания, нейното изпълнение. Основните източници на реклама. Работа с рекламна агенция. Анализ на дейността на конкурентите. Обобщавайки рекламната кампания.

практическа работа, добавена на 28.03.2009 г


Основни принципи и методи на управление рекламни дейностив компанията LLC "Diamond Catering", мястото на компанията на пазара на кетъринг услуги. Спецификата на управление на рекламната дейност в сферата на ресторантьорството. Процес на управление на рекламата.

курсова работа, добавена на 22.05.2015 г


Рекламата като обект на управление в туристическите предприятия. Търсенето на туристически услуги от населението като социално-икономическа категория. Методи за управление на рекламата. Оценка на ефективността на управлението на рекламните дейности на туристическа агенция "Geo-Tour" LLC.

дипломна работа, добавен на 10.01.2013 г


Повишаване ефективността на функциониране на бизнеса. Оценка на потенциалните рискове и благоприятни инвестиционни възможности. Анализ бизнес активност. Методи на рекламната политика. Мерки за подобряване на управлението на рекламната дейност.

дисертация, добавена на 19.01.2013 г


Теоретична основауправление на рекламните дейности: понятието реклама, класификацията на рекламните медии, етапите на разработване на рекламна кампания. Основните методи за прилагане на рекламната политика на компанията и ефективността рекламна практикаАД "Комитекс"

дисертация, добавена на 06.04.2010 г


Характеристика на съвременното състояние на рекламния мениджмънт и начини за решаването му. Подобряване и организиране на управлението на рекламните дейности на Rotor House LLC. Изчисляване социално и икономическа ефективностизпълнение на рекламен проект.

дисертация, добавена на 12.01.2014 г


Проучване на аспектите на организацията на рекламните дейности на предприятието, същността и видовете модерна рекламаи оценка на неговата ефективност. Идентифициране на основните средства за реклама и характеристики на организацията на процеса в предприятието. Разработване на рекламна програма.

курсова работа, добавена на 14.10.2010 г


дисертация, добавена на 24.10.2014 г

Постоянните промени, настъпващи в външна среда, в социално-икономическия живот на обществото, появата на нови постижения в науката и технологиите влияят върху промените на рекламния пазар.

Забележка 1

Въз основа на това трябва да се подчертаят редица значими тенденции в развитието на рекламата:

• появата на нови технологии в процеса на създаване и разпространение на реклама;
• съкращаване на жизнения цикъл на продукта и променливостта на предпочитанията и вкусовете на потребителите;
• демографски промени;
• териториални промени на рекламния пазар;
• използване модерни средствапромоции в рекламни дейности;
• разширяване на обектите на въздействие на рекламата

Научно-техническият прогрес значително влияе върху появата на нови съвременни средства за разпространение на реклама, променя видовете, формата и съдържанието на информационните материали. Съществуващият и бъдещият напредък в техниката и технологиите позволяват развитието на нетрадиционни канали за предаване на информация. Рекламата по телевизията, радиото и печатните издания в частност ще останат нещо от миналото, а интернет рекламата ще заеме тяхното място. Компютърните медии за реклама вече се използват широко и набират популярност.

Нов цифрови технологииизползвани в рекламния процес. Компютърната графика и дизайн съкращава значително времето за изработка на рекламния материал и повишава неговото качество. Рекламодателите намират нови визуални, графични, цветни и художествени решенияпри създаване на реклами. Съвременни технологиидопринасят за развитието на творческия компонент на рекламния процес.

Насищането на пазара със стоки и услуги води до ускоряване на жизнения цикъл на продуктите, съответно потребителските вкусове на потребителите непрекъснато ще се променят. Това води до честа смяна на стоките на пазара с нови или модернизирани. Рекламните мениджъри трябва да проучат пазара за намаляващи продажби и да използват рекламата за популяризиране на нов продукт. Това показва увеличаване на мобилността на рекламата. А пренасищането на пазара води до свобода на избора на потребителите.

Демографската промяна оказва пряко влияние върху пазара, предоставяйки разни стокиразлично възрастови категориипотребители. Такова сегментиране ще позволи разработването на специфична реклама за всяка категория от целевата аудитория. Създаването на големи метрополни зони води до териториални промени в пазарите на стоки и услуги, както и промени в гамата от продукти. В резултат на това пазарът трябва да бъде сегментиран на социален знаки съответно създават рекламни материали под целеви пазари(например за градско и селско население).

Като реклама могат да се използват различни средства за промоция, докато каналите за предаване на информация ще бъдат намалени и в рекламната кампания ще се използват едновременно доста голям брой инструменти за промоция.

Рекламата въздейства върху различни сфери на дейност: изкуство, литература, култура, спорт и др. Въздейства върху възпитанието на естетически и етични стандартиповедение в обществото, развитие социални отношениямежду хората.

Основните проблеми в рекламата

Забележка 2

Освен това трябва да се обърне внимание на следните трудности в процеса на създаване и поставяне на рекламни материали:

• натрапчива реклама;
• примитивност при създаването на рекламни материали;
• проблем на възприятието;
• рекламно претоварване;
• фалшива реклама;
• несъвършенство законодателна рамка;
• проблеми при оценката на ефективността на рекламата

Прекомерната натрапчивост е най-актуалният проблем на съвременната реклама. Често повтарящите се и повтарящи се реклами изморяват и потребителите започват да пренебрегват подобни реклами. За да бъде чут призивът, е необходимо рекламата да бъде релевантна и максимално фокусирана върху конкретна целева аудитория.

Всеки човек възприема една и съща информация по свой начин, така че неуспешната комбинация от думи, фрази, изображения може да доведе до неразбиране на съдържанието и значението на рекламата.

Рекламодателите се стремят да инвестират в рекламатвърде много информация, която понякога няма нищо общо с предмета на рекламата. Претоварената реклама допринася за намаляване на нейната ефективност.

Отрицателното отношение към рекламата причинява нейната неистинност. Рекламодател, който се интересува от еднократна печалба, забравя за собствената си репутация и създава фалшива реклама. Те не носят отговорност за надеждността на рекламата, което показва необходимостта от подобряване на законодателството относно рекламата.

Несъвършенството на законодателната рамка е значителен проблем на съвременната реклама, тъй като винаги е възможно да се намерят заобиколни решения и клопки в закона. Необходимо е периодично да се правят някои промени в законодателните актове за регулиране на рекламните дейности въз основа на проучвания, проведени на рекламния пазар.

Моралните проблеми на рекламата

Не забравяйте за моралния компонент на рекламата.

Забележка 3

Правилата за поведение на производителите на рекламни материали са публикувани още през 1937 г., които са наречени „Практически кодекс за рекламна практика на Международната камара в Париж“. Те се използват в много страни, включително Русия. Този документ, въпреки своето несъвършенство, съдържа статии, които излагат принципите за създаване на юридически безупречно, прилично, честно и вярно рекламно послание.

Проблемите на съвременната реклама са много тясно свързани с проблема за морала, патриотизма и интересите на обществото. Когато създават реклама, много рекламодатели забравят не само за това, но и за елементарно чувство на уважение към хората, признаване на техните мнения, дори и да не съвпадат с техните собствени позиции.

Проблемът за морала, патриотизма, интересите на обществото и др. и проблеми с рекламата модерен бизнесса много по-тясно свързани, отколкото може да изглежда на пръв поглед. Производителите на реклама и съвременните руски бизнесмени, които поръчват реклама от тях, очевидно нямат не само патриотизъм, но и обикновено рационално мислене.

Потребителят не може да защити психиката си от натрапчива и фалшива реклама. Следователно емоциите, които възникват след гледане или четене на рекламно съобщение, са изкривени. Това показва намаление социална ефективностреклама.

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Икономическият растежи заетостта. Крива на Филипс. Икономическата роля на държавата в пазарна икономика: предоставяне на потребителя на обществени блага, борба със страничните ефекти от развитието, преразпределение на доходите, стабилизиране на икономиката.

тест, добавен на 17.06.2009 г


Видове, субекти, фактори и мотиви за развитие на предприемачеството в малкия бизнес, значението му в пазарната икономика. Анализ на структурата и спецификата на функционирането на малкия бизнес в Беларус. Проблеми, перспективи и начини за подобряване на ефективността на неговото развитие.

курсова работа, добавена на 28.07.2010 г


Бизнес план: неговата цел, видове, цел, задачи и характеристики на съставянето. Методика на бизнес планирането, нейните основни етапи. Разработване на бизнес план за рекламна агенция, с цел реализиране на печалба чрез поставяне на реклами в маршрутния транспорт.

курсова работа, добавена на 28.05.2014 г


Определение предприемаческа дейност, формулиран от R. Contillon и J.-B. Казвам. Същността на предприемачеството според Ф. Фонхайек. Заетост на населението в малкия бизнес в Република Казахстан, инфраструктура за подпомагане на бизнеса.

презентация, добавена на 27.10.2013 г


Най-важните съвременни икономически проблеми. Понятието заетост. Структура и форми на заетост на населението. Начини за справяне с безработицата. Регулиране на безработицата и заетостта на населението от държавата. Социално-икономическата същност на заетостта в Руската федерация.

курсова работа, добавена на 10.02.2014 г


Обща концепция, класификация, основни форми, причини и Отрицателни последицибезработица. Ситуацията на пазара на труда в света. Ролята на държавата за намаляване на безработицата в условията на пазарна икономика. Регулаторно въздействие върху заетостта в Русия.

курсова работа, добавена на 08/06/2010


Концепцията и системата от показатели за заетостта на населението. Икономически и статистически анализ на заетостта на населението на Русия. Основни тенденции съвременно развитие руски пазартруд. Човешки ресурсии заетостта. Проспективно изчисляване на нивото на безработица.

курсова работа, добавена на 24.01.2011 г


Малкият бизнес като обект държавно регулиране. Дейностите на микроорганизациите в пазарната икономика на Република Беларус. Задграничен опитнеговото развитие. Проблеми, затрудняващи нормалното развитие на малкия бизнес в страната, препоръки за тяхното отстраняване.

курсова работа, добавена на 12/01/2015

Тези проблеми няма да се разглеждат от гледна точка на това кой проектира рекламата, рекламодателите, но от гледна точка на клиентите . Проблемите, свързани с решаването на специални въпроси, изискват отделен курс. Дейността на рекламиста е специфична, изисква специални умения и най-общо казано, рекламистът е отделна специалност, различна от специалността маркетолог.

1. Определение характеристики на потребителска група за които е предназначен продуктът и съответно за които е предназначена рекламата. Тоест дефинирането на характеристиките на пазарния сегмент.

2. Определение взаимодействие между производител и продавач в областта на рекламата. Производителят и продавачът имат различни цели от текущо естество. Продавачът се интересува преди всичко от осигуряването на най-висок оборот на средства. Производителят се интересува от осигуряването на дългосрочна популярност на тази марка. Съответно, производителят се стреми да предостави обективна информация за продукта, тъй като фалшивата реклама допълнително ще засегне неговия престиж. Продавачът се интересува само от бърза продажба на онези търговски марки, чийто договор за продажба е сключил. Не го интересува какво ще се случи с тях след това. В случай на спад в популярността на тази марка, той ще купи други продукти, които са популярни. Оттук и проблемът с отношенията. В много отношения тези отношения зависят от това кой и в какви пропорции плаща за тази реклама.

3. Избор на рекламен художник.Проблемът с избора на най-квалифицирания и професионален разработчик. Той трябва не само да може правилно да определя параметрите на рекламния носител, но и да може да избира тези параметри във връзка със ситуацията на пазара, като взема предвид характеристиките на потребителя, неговата потенциална реакция към рекламата. В тази връзка на този моментнай-квалифицирани са рекламните агенции, развили се в телевизионни студия.

4. Проблемът с дефиницията рекламна ефективност колко ефективно влияе върху потребителското поведение.

1. Кога генериране на търсене за нов или актуализиран продукт рекламата трябва да вземе предвид и да развие още малко неосъзната нужда определена група потенциални потребители.

Говорейки за създаване на нужда, засягаме един спорен въпрос от гледна точка на търговците. Има две гледни точки при отговора на въпроса: може ли маркетингът да създаде потребност. Първият е, че да, може. И така, преди десет години нямахме нужда от мобилни телефонизащото този артикул не беше наличен.

Има и друга гледна точка, която гласи, че човешките потребности са универсални и те съществуват, докато съществува самият човек. В рамките на тази гледна точка се променят не нуждите, а начините за задоволяване на потребността. И всяка конкретна марка, дори и да задоволява нужда по някакъв нов начин, е просто начин. От тази гледна точка както появата на телевизора, така и появата на видеорекордерите не са задоволяване на нови потребности. Това е нов начин за задоволяване на нуждата от забавление и информация.

2. Кога стимулиране на търсенето , в зависимост от етапа на жизнения цикъл рекламата решава проблеми разширяване на търсенето , на етапите на внедряване и растеж, и поддържане на търсенето на етапа на зрялост.

3. Потенциално търсене стимулирани реклама с обратна връзка . Когато потребителят има възможност да поиска Допълнителна информация, информирайте за намеренията си (посочване на телефонен номер и адрес на фирмата).

4. Отслабване на въздействието на конкурентната реклама . Постига се чрез рекламиране на такива свойства или качества на продукт, които конкурентният продукт не притежава или притежава, но в по-малка степен.

5. Изследователска реклама. Позволява ви да идентифицирате степента на проникване в средата на бъдещите потребители на определени рекламни съобщения, както и да оцените ефекта от тези съобщения. Например, преди няколко години по телевизията в Санкт Петербург се проведе конкурс за рекламни клипове, когато зрителите бяха помолени да идентифицират и изпратят десетте най-добри рекламни клипа, като ги класират по приоритет и допълнително предоставят информация за себе си: пол , възраст, професия, доход, време, когато човек е на телевизионния екран. Разбира се, в същото време бяха постигнати целите за класиране на самите рекламни продукти, но основните цели бяха тези с изследователски характер. Цената на информацията, която потребителите съобщават за себе си, е значително по-висока от цената на онези телевизори и хладилници, които бяха дадени като награда на победителите в конкурса. Всъщност това състезание спести огромно количество пари, необходими за събиране на такава информация. Освен всичко друго, такава информация позволява на рекламодателите да оправдаят високите цени, които телевизията изисква за предлагане на своите услуги. Чрез получаването на тази информация е възможно да се определи кои сегменти и по кое време са засегнати от телевизионната реклама, както и да се оцени степента на това въздействие. В рамките на това състезание спечели клипът „МАСЛО НА ЮЛЕЙ“ – „Какъв късмет за ябълка, какъв късмет за теб“.

6. Индиректна реклама преследва целта не за стимулиране на директните продажби, а привличане на вниманието на потребителите към нещо, което ще изпълнява тази задача в бъдеще . Пример тук е следният. По телевизията в края на седмицата има анонс на програмите за следващата седмица. Като част от такова съобщение се обръща внимание на конкретни телевизионни програми, в които вече с пълно шоу ще има комерсиална реклама. Тези. обявата изпълнява функцията на косвена реклама.

7. Многопосочна реклама решава редица спомагателни задачи, като привличане на вниманието на потребителите към делата и намеренията на компанията, формирането обществено мнение, създавайки привлекателен образ на определена технология.

1. Поставяне на цели:

комуникационни цели

маркетингови цели

2. Решение за разработване на бюджет

Всичко, което можете да си позволите:

Процент от продажбите

Паритет с конкуренцията

Свързване на цели и средства

идея за преобразуване

изпълнение на жалбата

оценка и избор на възможности за лечение

4. Решение относно средствата за разпространение на информация

обхват, честота, въздействие

избор на вид медия за разпространение на информация

комуникативна ефективност

търговска ефективност

Информирайте обществеността за предприятието в процес на изграждане, неговите характеристики, планирани продукти, време за навлизане на пазара;

Разработете корпоративна идентичност (преди всичко изберете основния цвят или комбинация от цветове).

Планът за рекламна кампания се разработва около година преди стартирането на предприятието. На първо място, такива въпроси като разработването на търговска марка, Корпоративна идентичност, след това около шест месеца преди началото на дейността, имиджова рекламаи връзки с обществеността, а след 1-2 месеца - бизнес реклама, чийто интензитет се увеличава до момента на започване на продажбените дейности. Съотношението на обемите на имиджовата и бизнес рекламата в подготовката за навлизане на компанията на пазара е показано на фигура 6.1.

Препоръчително е да се състави за работа календарен планрекламна кампания, в която са посочени подробно дейности, срокове и размери на финансиране.
Важен и решаващ момент е изборът на изпълнител на рекламни събития. Например, когато избирате рекламна агенция, трябва да имате предвид следните критерии:

Наличие на собствена материална база, нейното техническо ниво;

Сложността на извършваните или предоставяните услуги;

Интерес на агенцията към предлаганата работа;

Ниво на креативност, способност за генериране на нови идеи (примери);

Нивото на цените на услугите и методите на взаимно разплащане;

Срокове за изпълнение на поръчките;

Гаранции за качество на изпълнение;

Трябва да се разработи система за наблюдение на хода на работата и оценка на готовите материали.

Реклама, прекрачваща обичайните граници на формата трудова дейностна човек, днес не е просто бизнес, а много по-широк и сложен социален феномен, който засяга много, ако не и всички сфери на обществото:

• производство (като маркетингов инструмент за производствени стоки);
• социална (изпълнява комуникативна функция, обединяваща интересите на различни групи от обществото);
• морални и правни (цивилизованата реклама служи като инструмент за насърчаване на етични и законови разпоредбив търговско-икономическа дейност);
• културно-просветна.

От своя страна факторът, който буквално оказа решаващо влияние върху рекламата, може да се нарече преходът на обществото от технологично към информационен етапразвитие. По същество водещите страни на Запада вече са влезли нова ера- глобален информационни процеси. И рекламата, като нейно отражение, в тази връзка е придобила и продължава да формира нови, специфични черти.

Сред концепциите, които определят ролята на този всеобхватен фактор в управлението на рекламния бизнес, са следните:

• 1. Изключително високи темпове на растеж на икономиката и производството в страните по света. На този фон конкуренцията на производителите се засилва, а трудностите при маркетинга на продуктите нарастват. Расте количеството и се разширява асортиментът, усъвършенстват се технологичните и технически процеси за производство на стоките. В резултат на това на пазара се създава картина на тяхната известна еднаквост: големите и малките фирми в такива условия са изравнени в своите възможности. И за да оцелеят, те трябва да прибягват до специални, допълнителни методи за маркетинг на своите продукти, по-специално до широкото или целенасочено използване на реклама.
• 2. В модерно производствотова е набор от маркетингови елементи, насочени към популяризиране и продажба на стоки на пазара. Тази система се състои от пет елемента: вече споменати - връзки с обществеността, самата реклама, насърчаване на продажбите, директен маркетинг, както и свързаните с тях материали и събития. По този начин рекламата е съществена част от процеса на планиране на производството, разработването и пускането, маркетинга на стоките на пазара. А управлението на рекламата действа като неразделна част от цялостната и маркетингова стратегия на организацията.
• 3. отличителен белегсъвременната реклама е нейната многофункционалност. Говорим за цяла система от специфични функции, формирани през последните десетилетия в процеса на развитие на рекламата, която първоначално изпълнява две функции в стоковото производство:
  • икономически, стимулиране на търсенето, развитие и ускоряване на процеса на продажба на стоки:
  • информация, информираща потребителите за наличността на стоките, производителя, основните характеристики, потребителските свойства и др.

На настоящ етапрекламата изпълнява комуникативна функция: тя обединява четирима участници в маркетинговия процес в информационно-производствен комплекс - самата организация (рекламодател), рекламен носители потребител. С тяхна помощ се осъществява взаимен обмен на информация, което е същността на рекламата. Споменават се и неговите специфични функции, общи функцииуправление – контрол и координация – в системата на рекламната дейност на фирмата.

Проучването на ефективността на рекламната кампания като цяло и на отделни етапи позволява на ръководството на компанията да идентифицира нейните успешни и неуспешни връзки и да предприеме коригиращи действия, ако е необходимо. Рекламна стратегия голяма компанияможе да бъде организиран по такъв начин, че потенциалните потребители да са готови да купуват неговите продукти. Това се постига чрез развитието цялата систематехники за управление на рекламата - за промяна на потребителското търсене в полза на стоките на определена производствена организация.

Рекламата може да има изключително силно въздействие върху потребителя в различни ситуации. Ако търсенето на продукти е незадоволително, то го увеличава. Рекламата стабилизира променливото търсене, като действа в системата за синхронен маркетинг. Превръща потенциалното търсене в реално, като допринася за развитието на маркетинга. Оптималното търсене може да бъде подкрепено от реклама на достигнатото ниво чрез фиксирани маркетингови техники. И накрая, това, което отличава съвременната реклама, е, че тя е в състояние да изпълнява противоположни функции: с помощта на рекламата можете да намалите прекомерното търсене (демаркетинг) и да увеличите търсенето (стимулиращ маркетинг).

основни национални и международни корпорацииизползват в своите маркетингови кампаниивсички отбелязани характеристики на многостранната и мобилна функция на рекламата - управление на търсенето. Системата от цели на тази функция може да включва и ефективната продажба на стоки в един, специално избран и перспективен пазарен сегмент. Тази страна на управленската функция в рекламния мениджмънт на западните страни се нарича таргетиране (от английски target - цел, цел) и означава използването на реклама за получаване на конкретен целеви резултат.

• 4. Рекламата на съвременния етап има много различни форми. Последните две-три десетилетия на развитие доведоха до създаването на неговата специална разновидност – рекламата, която формира имиджа на марката на продукта. Освен това резултатът от широкото му приложение е очевиден - развитието на конкуренцията на стоките в конкуренцията на имиджовете на различни марки производствени фирми. Някои западни експерти в областта на рекламния мениджмънт определят сегашното състояние на рекламния бизнес като ерата на марките.
• 5. Може би това твърдение е вярно, но развитието на обществото, производството и рекламата се извършва с толкова бързи темпове, че човек може да постави под въпрос дълголетието на такава „епоха“. Напоследък се наблюдава тенденция към увеличаване на ролята на дребнов процеса на производство и маркетинг. Силата набира търговски организации- големи универсални магазини, които все повече диктуват своите условия на производителите, до това какви стоки и в какво количество трябва да произвежда компанията.

мрежа от мощни независими организации(магазини) вече е обхванал целия свят, а те работят под собствените си търговски марки, които толкова често обезличават продуктовите марки. В западния бизнес, например, фирми за тактична търговия като Marx & Spencer (Англия) и Bauer (Германия) са широко известни. Известно обезличаване на марките също се случва в резултат на нарастващия обем, набор от стоки, които вече не могат да се различават по потребителски качества поради ограничения обхват на техния възможен набор. Потребителят в такава ситуация престава да придава значение на определена марка.

6. Изследователите са съгласни, че характеристиките на съвременната реклама включват широко разширяване на дейността на агенциите, специализирани в това. Последно извършват, като правило, пълен набор от действия или операции за организиране и провеждане рекламни кампаниипроизводствени фирми. Дейността на тези агенции се отличава с висок професионализъм и качество на изпълнените поръчки за различни видове рекламни материали.

• 7. Характерна особеност на рекламата през последните две-три десетилетия е превръщането й в отделен отрасъл от икономиката на страната – рекламния бизнес. То се развива толкова мощно и бързо, че по темпове и качествени промени далеч изпреварва много области от производствения и стопанския живот на обществото.
• 8. Съществуващият пазар на конкуренция между рекламните агенции определя още една специфика на съвременната реклама: нарастващият диктат на рекламодателя. Рекламни агенциипринудени да работят в условия, които рекламодателите непрекъснато затягат. И те по същество „отнемат“ част от печалбата от рекламни компании, принуждавайки ги да правят допълнителни отстъпки или да плащат повече париза реклама.
• 9. Отличителна черта на съвременния рекламен бизнес е широката изследователска дейноствъв всичките му области, с които се занимават стотици организации в развитите страни. Експертите прогнозират, че научно-техническият прогрес през третото хилядолетие ще засегне радикално средствата за разпространение на рекламата и съответно нейните видове, форми, дизайн и др. Очакват се големи промени в рекламния мениджмънт и бизнес поради настоящите и още повече бъдещи постижения в областта на електрониката. Много изследователи смятат, че ще се появят нови, нетрадиционни канали за разпространение на реклама. Най-вероятно телевизията, радиото и печата ще отстъпят място на компютърните методи за предаване на реклама. Това са компютърни приемници на директна поща (предаване на съобщения по факс), кабелна телевизия с огромен брой канали и интернет. Всички те вече са навлезли в бизнеса и дори в живота на населението на развитите страни на Запада.