Съвременният купувач има нужда постоянно да бъде изненадан, независимо дали го каните в магазин за дрехи, чанти, модни аксесоари или книжарница. Ако преди няколко десетилетия присъствието на стъклена витрина с манекени вече беше нещо специално, днес такава украса се смята за скучна и безинтересна.

Декоративният дизайн на витрините е задължителен компонент на комуникацията с купувача. Всеки сезон пристигането на нови колекции в продажба и началото на продажбата на стари трябва да бъде осветено, да привлече вниманието, включително подчертано от красив декор, разположен зад стъклена витрина.

Оформянето на витрини не е за подценяване. Всъщност има цяла наука - декорирането на витрини, която изучава тънкостите и тайните на творческия процес, насочен към създаване на привлекателна картина зад стъкло. Трудно е да не се съгласим с факта, че ярко и правилно декорираните витрини са най-добрата реклама.

С помощта на витринен декор можете да решите следните задачи:

• привлечете вниманието към мястото на продажба;
• кажете на клиентите за промоции и отстъпки;
• демонстрирайте визуално асортимента в оригиналната му форма;
• представи нова колекция от стоки;
• украсете магазина за някакъв празник или важно събитие;
• направете визуалното представяне на аутлета уникално и стилно.

Ако искате да успеете в бизнеса, вашият магазин трябва да бъде декориран по-добре и по-интересно от местата за продажба на конкурентите.

Оформяне на витрини със свежи цветя: подчертават уникалността на магазина

Всеки знае, че свежите цветя внасят специална атмосфера в интериора, изпълват го с комфорт, аромат и правят стаята уникална. Дори малка композиция на масата на обикновено кафене прави мястото специално и привлекателно. Оформянето на витрини с цветя не е изключение. Такива изходще се превърне в любимо място за купувачите. В крайна сметка цветята привличат към себе си на енергийно ниво, те привличат вниманието и адекватно отличават вашия магазин от фона на другите.

Декорирането на витрини с цветя е специална техника за декориране на витрини, отдавна се използва от известни световни марки. Това им помага да заявят своята уникалност и съвършенство, както и да привлекат нови и да задържат редовни клиенти. Особено цветята привличат женската аудитория, така че бутиците с Дамски дрехии аксесоарите просто са задължени да използват флорални аранжименти в декора от време на време.

Такъв материал за декорация има един недостатък, рано или късно той ще загуби своята свежест и красота. Но модерни техникицветарите ви позволяват да удължите живота на цветята, така че ако решите да направите прозореца по-красив и по-светъл за някакъв празник или събитие, тогава ресурсът от растения ще бъде достатъчен за дълъг период от време.

Декорацията на витрини може да се извърши с цветни пана, арки, големи и малки композиции, създадени от професионални декоратори. Целият декор е избран за концепцията на марката и за конкретна тема. Това може да бъде ярко, цветно хавайско парти или елегантен новогодишен декор в стил 30-те.

Изкуствени цветя в декорирането на витрини

Творчески цветни инсталации, монтирани на витрина, могат да бъдат направени от изкуствени цветя. Съвременните материали и изключително ръчната работа ви позволяват да създавате растения, които не са по-ниски по красота и лукс от естествените цветя. Основното предимство на този декор е издръжливостта. Декорирането на витрини с цветя от хартия или текстил ще създаде магическа атмосфера в магазина за дълго време.

За декор на витрина можете да изберете:

• пана или цветни стени,
• гигантски цветя,
• арки и гирлянди,
• цветни аранжировки във всякакъв стил,
• букети във вази и на стойки,
• изкуствени дървета и храсти.

Всеки от тези елементи изглежда невероятно зад стъкло, особено когато витрината е проектирана от професионален екип от флористи и декоратори. Експертите знаят как да комбинират правилно цветовете, освен това могат да посъветват кои нюанси е най-добре да използвате, за да привлечете купувачи.

Флоралният декор на витрината трябва да бъде умерен, той трябва да подчертава красотата на изложените стоки, да допълва дизайнерската концепция и да не претоварва входа на мястото за продажба. Освен цветни аранжировки, в декора на магазина могат да се използват и други аксесоари. Това могат да бъдат манекени, изработени по оригинален начин, фигурки и фигурки, елементи от мебели и др.

Аранжиране на витрини от флористична и декораторска работилница Fleur Artdan

Специалистите на работилницата многократно са създавали зашеметяващи инсталации във витрината. Ние сме убедени, че цветята ще изглеждат хармонично във всеки магазин, основното е правилното комбиниране на композициите със съществуващия дизайн на изхода. Живите и изкуствените цветя са най-добрият материал за привличане на клиенти, с помощта на такъв декор можете да възпроизвеждате различни тематични идеи за декориране на витрини и да оживявате абсолютно всяка идея.

Ателие за флористика и декор Fleur Artdan предоставя пълна гама от услуги за оформяне на витрини с цветя. Нашият каталог съдържа готови композиции, пана, флористични обекти и колажи, необичайни аксесоари и изкуствени цветя ръчно правено. Можем да изработим всякакви композиции по поръчка.

Примери за декориране на витрини можете да видите на нашия уебсайт. Изберете стила и идеите, а декораторите и цветарите ще създадат истинска приказка на витрината, която никой купувач не може да подмине.

Наскоро попаднах на интересна статия в общността My Modern Metropolis. Статия за творчески витрини. Написано е доста отдавна (2009 г.), но изобщо не е загубило своята актуалност. Затова реших да го преведа специално за читателите на блога Vitrinistika.Ru. Надяваме се, че всички го харесват.

Ппреосмисляйки всичко, което някога знаехме за витрините, отбелязваме: креативните прозорци никога не спират в своето развитие. Смесица от изкуство, мода, дизайн и маркетинг, витрините не само трябва да грабнат вниманието ви бързо, те трябва да ви накарат да влезете в магазина.

Помагайки да направите избор, витрините също играят важна роля при идентифицирането на марката.

Витрините все повече заприличват на арт инсталации и фантастични сцени от филми. Обикновеният човек може само да гадае за времето, прекарано в мислене, планиране и настройване.

Какво е обаче, когато изкуството оживее и влезе в живота ни?

Модата на Lanvin's Windswept

Какво по-просто и красиво от това? Витрините на Lanvin's в Париж са оживени от манекени. Красивите рокли и красивите пози на манекени ви карат да се усмихвате.

Louis Vuitton: Вие сте под наблюдение

Колко желани са чантите Louis Vuitton? Достатъчно, за да има куп охранителни камери в повишена готовност. Тези креативни витрини ни карат да мислим, че Big Brother ни наблюдава през цялото време. Отново...може би ако задържим Луис, веднага ще станем знаменитости! Хей папараци!

Калъфки за възглавници Calvin Klein Talk

Витрината на колекцията Calvin Klein на East 60th Street в Ню Йорк е посветена на възглавниците на най-известните двойки в света. Инсталацията е конкретна творба - "Pillow Talk Bed" - на художника Джонатан Горвиц, която беше показана на PS1 MoMA.

Не обичаме ли възглавниците на Барак и Мишел?

Сладкият сладолед на J. Crew

Съществува ли по-добър начинда покажете перлите си, отколкото да ги „накапете“ върху сладолед? J. Crew върши невероятна работа, за да покаже своите бижута в супер сладък дисплей.

Витрина на Maison Hermès от Токуджин Йошиока

Витрината на Maison Hermès в Токио е проектирана от японския дизайнер Токуджин Йошиока. Витрината използва видеоклип на жена, която духа, за да подчертае един от най-емблематичните аксесоари на Hermes, техните копринени шалове.

Фантастичната приказка на Тифани

Художничката Зоуи Брадли използва хартия, за да създаде тези удивителни структури за всеки от Тифани и Луи Вюитон до Мисони и Дона Каран. Много е подробно произведение на изкуството, което е идеалният фон за всеки луксозен артикул.

Bergdorf Goodman Post-It Art

Въпреки че сме виждали Post-it art милиони пъти, не можем да не оценим тези витрини на Bergdorf & Goodman. Направете крачка назад и ще видите лица известни хоракато "Момиче с перлена обица".

Универсален магазин Galeries Lafayette в Париж от Дейвид Линч

Един от най-големите универсални магазини в Париж, Les Galeries Lafayette, покани Дейвид Линч да проектира 11 витрини, които той създаде на тема „Коли, абстракция и жени“. Това е един от тях, наречен "Жена с мечта". Линч показа напълно функционален модел на влак, който пътува без прекъсване железопътни релси. Ето как той описва работата си: „Разбирам тези прозорци като лабиринт, музей от улици, по които хората се движат чрез знаци. Прозорците са прозрачна врата към неизвестното.”

Прозоречната инсталация на Apifera за Selfridges Store

Универсалният магазин Selfridges покани Матю Плъмър Фернандес да създаде тази инсталация. Проектът използва аналогията на магазина като растения, клиентите като пчели и витрините като цветя, част от план на тези, които се специализират в привличането на пчели. Вдъхновена от науката за привличането, развита в цветове, сложната фрактална геометрия реагира и променя скоростта на дишане в зависимост от дневната светлина и минувачите.

Фантастичният г-н на Бергдорф Гудман Лисича вечеря

Познайте кой ще дойде на вечеря? Ами героите от „Фантастичният мистър Фокс“! Уес Андерсън. Този празник на витрината беше в магазин Bergdorf Goodman.

Магазин за справедлива търговия на Дядо Коледа на Барни

Още през 2007 г. Barney's в Ню Йорк показа невероятни витрини като част от "зелена" кампания. В тази витрина т.нар Цехът за справедлива търговия на Дядо Коледа, елфите са заобиколени от списък от дванадесетте зелени дни на Коледа, върху шест компоста. Само Barney's може да направи нещо толкова странно, шантаво и прекрасно в същото време.

Barney's Saturday Night Live Коледа

Творческият директор Саймън Дунан (Barneys в Ню Йорк) инсталира витрини през 2009 г. около известния Saturday Night Live. Кой не помни яйцеглавите юнаци? Готин факт! Художественият екип на Барни стана толкова обсебен от Джейн Къртин и Дан Айнкройд (извънземните от Ремулак), че Яйцеглавите получиха свои собствени места за витрини.

Apple за iPod Hi-Fi

Витрините на Apple разбиват всичките ни предубеждения за това как трябва да изглежда една витрина. За своя нов iPod HI-Fi те симулираха счупен прозорец от звука на този iPod Hi-Fi. Време е да разклатите нещата, Apple!

Vuitton & Murakami's: Multicolore “Wrapped”

Световноизвестният художник Такеши Мураками обедини усилията си с Louis Vuitton, за да "опакова" аплодирания водещ магазин с подписа "33 Colours" за сезон 2008. „Идеята да опаковаме Пето авеню в Maison Monogram Multicolore дойде, докато се опитвахме да направим нещо наистина уникално за сезона“, каза Даниел Лалонд, президент и главен изпълнителен директор Изпълнителен директор Louis Vuitton в Северна Америка. Как обичам да минавам покрай този магазин!

Sony/Спайдърмен

Sony Style в Ню Йорк оживи Spider-Man навреме за излизането на Spider-Man 3. Тези, които са имали късмет да минат, са видели супергероя и неговия нов злодей, Sandman и Venom, на витрината и в магазина на Sony на Madison Avenue, който включва видеоклипове, които се показват на LCD екрани със сензорна технология. Над шест сцени от най-новия филм, докато Питър Паркър се изправя срещу своя корав демон и се опитва да разбере подобрените възможности на новия си черен костюм. Невероятно е и приковава цялото внимание на минаващите!

Източник (оригинална статия): http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/the-art-of-window-displays-15

• Защо е важно?
• Какви фактори се вземат предвид?
• Степен на влияние
• Примери за креативен дизайн

Витрината е много важна част от бизнеса, нивото на продажбите до голяма степен зависи от нейното правилно проектиране. Изпълнява функциите на пасивна реклама, привлича клиенти и дори може да повлияе до известна степен на избора им. Според учените потребителят не възприема витрината като реклама, следователно тя не е дразнител.

Съвременното медийно пространство е пренаситено с рекламен продукт, което често отблъсква купувачите. Ето защо витрината е идеален вариант за скрита реклама.

Защо е важно?

Според изследванията на учените по-голямата част от купувачите, около 80%, влизат в магазините водени от желанието да купят нещо, без конкретни желания. Правилно оформената витрина е идеален стимул за покупка, стимулира шопманията – моментно желание на човек да купи нещо. Също така витрината може да направи купувача постоянен. Сред основните функции, които бих искал да подчертая:

• запознаване на купувачите с асортимента;
• подготовка за пролетта, за есента - сезонно получаване на стоки (особено актуално за магазини за дрехи);
• Запознаване с празнични промоции, напр. Специални офертиза Нова година;
• формиране на естетически вкус и запознаване на посетителите с най-новите тенденции в областта на модата, козметиката и бельото.

Какви фактори се вземат предвид?

При проектирането на лицето на магазина трябва да се вземат предвид следните фактори:

• Потокът от потенциални купувачи, минувачи. Може да бъде малък среден и интензивен. Зависи от местоположението на магазина;
• Ориентация: широка потребителска аудитория или по-тясна. Дефинирано е ценова политика: нисък, среден, висок ценови сегмент;
• Вид стоки: дрехи, продукти, козметика, бельо, бижутерия.
• От какво се формира асортимента - марки, търговски марки.

Предвид тези фактори е необходимо да се създаде имидж на магазина, който да привлича посетители. Основният принцип е да заинтересувате минувача и да го превърнете в купувач.

Степен на влияние

За да се оцени ефективността на декорирането на витрини, е необходимо да се поръча специално проучване. Това е неудобно и скъпо. Но науката казва, че можете да проектирате витрина със степен на ефективност от 0 до 300%. Тук е трудно да се даде съвет в ерата на творческа свобода и отклонение от традиционните канони, трудно е да се предвиди какво ще заинтересува минувачите и ще ги накара да отидат до магазина.

Необходимо е да се оформи лицето на търговския обект по такъв начин, че да привлече вниманието на потенциалните купувачи. Тук светлината играе огромна роля., особено през нощта, трябва да осветява състава на стоките. Не е необходимо да е ярък, постоянен поток от светлина. Осветлението може да се направи приглушено, да се смесват различни цветове.

Може да представлява интерес: Как да изградим бизнес за отглеждане на зайци?

Важно изискване е дизайнът да не отразява цялата гама. По-добре е да създадете някаква интрига, така че минувачът да се заинтересува да разбере какво предлага магазинът вътре. Ако това е продукт, различни композиции от предложената гама ще станат ефективна реклама. Веднага предлагаме на вашето внимание идеи как красиво да украсите прозорец на магазин за хранителни стоки:

Основното нещо е периодично да променяте дизайна на прозореца. Тази динамика със сигурност ще привлече купувачи.

В същото време е наложително да се вземат предвид сезонните особености до пролетта, да подредите всичко ярко и закачливо, до есента - в стила на рационалната сдържаност. Не трябва да се страхувате да експериментирате. Самото декориране на витрини е повече изкуство, отколкото наука.

Изключение е хранителния сектор. Тук всичко е изложено и подредено според планограми, които се основават на изследванията на учени и търговци и са насочени към популяризиране на определен продукт. С други думи, магазинът продава това, от което има нужда.

Примери за креативен дизайн

Трябва да се помни, че човек винаги е привлечен от всичко необичайно, нестандартно. Дори ако дизайнът предизвиква отрицателни емоции, можем да предположим, че витрината е ефективна. Съставът на стоките върху него изпълни своята функция, защото основното е да предизвика емоции, а тяхната полярност всъщност не е важна. Провалът може да се счита за неутрално отношение, безразличие.

Снимката показва пример за усъвършенстван дизайн, използващ съвременни технологии:

Това е виртуална витрина, където асортиментът се показва на огромни екрани. Удобството на този метод се крие във възможността за бърза промяна на изображението, създаване на нови оригинални композиции.

Най-често супермаркетите използват билбордове с изображение на промоционални стоки, които играят ролята на декорация. Като цяло е доста трудно да се намери пример за креативност в продуктовия сектор, т.к. това е голяма рядкост. Все пак се опитахме да намерим идеи оригинална декорациявитрини и ги предостави по-горе.

Съвсем различно е положението с магазините за дрехи. Този пример определено ще привлече вниманието на минувачите. Той е предназначен за потребител, който обича творческия подход към всичко и съответно формирането на стил в облеклото.

Друг пример за творчески подход е създаването на мистериозен, интригуващ образ на магазина.

Професионални бизнес планове по темата:

• Бизнес план на магазин за козметика (43 листа) - ИЗТЕГЛЕТЕ ⬇
• Бизнес план на магазин за чай (46 листа) - ИЗТЕГЛЕТЕ ⬇
• Бизнес план на магазин за сувенири и подаръци (50 листа) - ИЗТЕГЛЕТЕ ⬇
• Бизнес план за магазин за ръкоделие (37 листа) - ИЗТЕГЛЕТЕ ⬇

Една от най-печелившите сфери на търговия е парфюмерията. На пазара има толкова много козметика, че конят ще бъде този, който може да привлече клиента. И тогава той ще му предложи най-доброто качество и разумна цена. Но първата стъпка, капанът, е декорирането на витрината, като това:

Може да представлява интерес: Как да отворите ветеринарна аптека

Вторият пример показва, че не е задължително дизайнът да е тематичен. Тук няма козметика, така че витрината ви насърчава да погледнете в магазина и да разберете какво продават там, а продавачите се нуждаят само от това.

Сравнително лесно е да подредите витрина, която е специализирана. По принцип това са манекени, демонстриращи акцентите на колекциите - най-сексапилните модели. Именно на съблазнителните форми се залага.

Няма да е трудно да украсите витрина за Нова година. Тук можете да използвате традиционните символи на празника: сняг, коледно дърво, гирлянди, играчки, гноми, Дядо Коледа, Снежанка, Дядо Коледа. Всички тези елементи могат да бъдат подредени по всякакъв начин и използвани като декорация за продукта. Ако искате да украсите витрина за празника със собствените си ръце, препоръчваме ви да се запознаете с интересен готова идеятова може да вдъхнови и вас:

Както вече разбрахте, трябва да украсите прозореца по такъв начин, че да заинтересувате минувачите и да ги принудите да отидат до магазина, след което продавачите се заемат с бизнеса. В същото време не се страхувайте да експериментирате и да търсите свой собствен стил. Трябва да се помни, че всички изследвания на учените са много условни и не отразяват интересите на по-голямата част от потребителската аудитория.

Съответно не трябва да се разчита изцяло на тях. Необходимо е да се вземат в експлоатация само определени моменти. Надяваме се, че нашите съвети са ви помогнали да разберете как да проектирате витрина по оригинален начин.

Постоянно ли ви липсват пари? Мислите ли за бъдещо финансово благополучие, но все още не знаете?тези, които да го постигнем? Вижте нашата оферта зауправление на парите, и ще се запознаете с техниките на богатите и ще научите как правилно да управлявате финансите.

Това е, което купувачът вижда първо. Ето защо всяка уважаваща себе си марка подхожда толкова внимателно към декорирането на витрини. Голям международни компанииразполагат с цял персонал от професионални мърчандайзери за аранжиране на витрини - витрини. Тези хора разработват концепцията на всяка витрина, като се фокусират върху много фактори, анализират продажбите, търсенето и нуждите на клиентите. Витрините за дрехи, цветя и спално бельо изглеждат различно, но всички се подчиняват Общи правиластил и продажби.

Витрини на магазини за дрехи

Оформянето на витрини за магазин за дрехи е цяла наука. Всеки разбира, че лицето на институцията трябва да бъде красиво и стилно декорирано. Но това не е достатъчно. Купувачът трябва да иска да отиде в този конкретен магазин и да закупи точно това нещо от манекена. С правилно проектирана витрина нещата, облечени на манекени, се разпродават най-бързо.

Има два основни вида декорация на витрини за магазин за дрехи:

1. Освобождаване на стоки. Това е проста и елегантна опция за декориране на витрини. Трябва да включва манекени (или закачалки) с добре обмислени изображения. Купувачите са привлечени от цялостния външен вид - манекенът трябва да представлява готово облекло от дрехи и обувки до най-малките аксесоари. Тогава купувачът ще иска да закупи този конкретен комплект в неговата цялост. Това означава, че тоалетът на манекена трябва да бъде не само модерен, но и „носим“, приложим в истинския животв определен град. Това, което е на върха на модата в столицата, може да не винаги е подходящо в малък областен град. Следователно декораторите на витрини трябва да вземат предвид географията на своята работа.

1. Обстановка на историята. Счита се за истинско умение, ако мърчандайзерът създаде реална сцена от живота във витрината, даде на героите си характери и ги изпълни с истинска история. Наративните витрини са по-емоционални, с тяхна помощ е много по-лесно да се намери отговор от купувача. Например новогодишните витрини на магазините за дрехи са истинска приказка. Можете просто да облечете манекена в красива вечерна рокля или да създадете истинска сцена от коледен филм. Много по-интересно изглеждат групи от манекени с декорации. В магазините за дрехи за деца и възрастни е по-подходящо да се използват мъжки, женски и детски манекени на една и съща витрина. Красивата природа ще помогне за завършване на историята.

Витрините за продажба са различни от тези, които украсяват магазините през сезона. Те трябва да са по-закачливи, ярки, привличащи вниманието. Използва се за привличане на внимание ярки банерии панделки с ценови етикети. По правило максималният процент от текущата отстъпка се поставя на витрината.

Има и други правила за декориране на витрини за магазини за дрехи:

1. Манекените, всички декорации и облекла трябва да са в перфектно състояние. Необходима е кристална чистота на витрината, трябва редовно да бършете праха от манекените. Всички неща трябва да са на пара. Тъй като манекенът не е жив човек, няма гаранция, че дрехите ще му стоят перфектно. На незабележими места дрехите се закрепват с щифтове.

1. Светлината трябва да е правилно настроена и насочена към централната част на манекена (върху гърдите). Ако във витрината има други важни елементи (банери, плакатис цени), светлината трябва да бъде насочена към тях.

1. Прозорецът не трябва да е замърсен. Чувството за мярка, стил и елегантност са най-важните неща за витрините. Така ще бъде направено положително мнение за магазина и витрината няма да изглежда като „битпазар“.

1. Цялостната концепция е важна. Витрината е само част от магазина. Тя трябва напълно да поддържа цялостния стил и ниво на цялата марка.

1. Не се страхувайте да вземате смели решения. Често неща, които не са взети от купувачите, получават нов животако ги поставите на манекен. Оригиналните комбинации могат да изглеждат модерни и стилни, ако не се страхувате да смесвате дрехи помежду си.

Витрини на магазини за спално бельо

Дизайнът на лицевата страна на магазина за спално бельо не е подобен на дизайна на магазините за дрехи. Разбира се, витрината трябва да хваща окото и да подтиква купувача към покупка, но при спалното бельо и стоките за бита това става по друг начин.

Магазините с домакински съдове и спално бельо са предназначени предимно за жени. Те трябва да предизвикват мисли за домашен уют и спокойствие. Витрините са декорирани в меки пастелни цветове: розово, прахообразно, бежово, сметана, мляко, карамел и др. Най-често се използва сюжетен дизайн - те се опитват да създадат атмосфера на домашна спалня или друга стая на витрина. За това се използват много аксесоари: мебели, съдове, текстил, цветя във вази и много други. Това са детайлите, които помагат да се пресъздаде атмосферата на истинска спалня, както и да се увеличат продажбите. Свързани продукти. Декоративен

Витрини на цветарски магазини

Оформянето на витрини за цветарски магазин е възможност за създаване на празнично настроение. Магазините за цветя трябва да радват своите клиенти, независимо от времето на годината и времето навън. Това е малко късче топло лято в центъра на мегаполиса. Витрините на магазините за цветя трябва да са възможно най-ярки и весели. Но не забравяйте за стила.

Дизайнът на витрина на магазин за цветя има свои малки нюанси:

1. Ако за украса се използват свежи цветя, витрината трябва да има специална температурен режими достатъчно осветление, в противен случай експозицията ще трябва да се променя всеки ден.

1. Всички рафтове, рафтове и приспособления трябва да са достатъчно здрави, за да поддържат тежки цветни аранжировки, саксии с пръст или водни вази.
2. Контейнери за съхранение на цветя ( саксии, саксии и вази) трябва да бъдат направени в същия стил и да имат безупречен външен вид. Старата тенджера няма място в стилната витрина.

1. Стъклените елементи и аксесоари изглеждат красиви във витрина за цветя - рафтове, колби, вази, те правят композицията безтегловна и лека. последвам външен видстъкло – то трябва да е безупречно чисто и прозрачно

5. Освен с цветя, витрината трябва да бъде допълнена с аксесоари - изкуствени цветя, клони, шишарки и други декоративни елементи.

6. Витрината може да съдържа допълнителни стоки: пощенски картички, красива хартия, панделки, играчки и др. Всички те трябва да бъдат направени в един стил.

Тематични и празнични витрини с цветя изглеждат най-впечатляващи: Коледа, Свети Валентин, 8 март и дори Хелоуин - това е чудесна възможност да направите ярка сюжетна витрина. Изобилието от аксесоари ще изглежда много интересно: фигурки на животни, ангели, сърца, тикви, лъкове и панделки, кутии за бонбони, коледна украса и много други. Витрините на магазините за цветя винаги дават на хората усещане за празник.

07.08.2018 8083

Говорейки за тенденциите в декорирането на витрини, трябва да започнем с това, че ние не ги задаваме, за съжаление. Трендсетърите са Европа и САЩ, а ние все още сме сериозно зад тях по отношение на подходите към визуалния мърчандайзинг, да не говорим за цената му. В сравнение със ситуацията преди пет години нещата се отместиха от мъртвата точка, но последвалата криза не увеличи ентусиазма за развитие, а напротив, рязко го забави.

- Главен редактор информационен проект"VITRINISTIKA.RU", консултант в областта на визуалния мърчандайзинг, специализиран в декорирането на витрини и декорирането на интериора на магазини.

Основните западни тенденции в декорирането на витрини днес са геометричните фигури, използването на щампи и ярки фонове. Но кризисните реалности на руската търговия на дребно не са обнадеждаващи: много компании са силно ограничени в своите възможности. За повечето магазини декорирането на витрини е едно от първите неща, които намаляват или поне намаляват. От друга страна, тези, които преди не им обръщаха особено внимание, се сетиха за витрините. За такива компании кризата е моментът да действат и да се откроят от общия фон на конкурентите. Така че има работа за декоратори и има доста, но бюджетите за декорация на витрини, уви, не са много големи. В условията на финансови ограничения задачата да направите една витрина ярка, запомняща се и привличаща вниманието е много по-сложна. Това води преди всичко до намаляване на цената на използваните материали: аранжорите предпочитат да използват по-евтини материали, но работят по-внимателно, по-дълго с тях, както се казва, довеждат до ума. Това е може би основната тенденция на декориране на витрини в сегашните условия.

Витрината работи на четири смени

С компетентен подход към декорирането на прозорците трябва да определите бюджета за декорация - първо трябва да разберете колко промени на прозорците ще имате за една година. Ако бюджетът е малък, тогава няма нужда да го разкъсвате на хиляди парчета. Решете сумата, която сте готови да похарчите за декориране на витрини на година. Запазете 40% от този бюджет за новогодишната украса – най-ефектната, а следователно и най-скъпата. Останалата сума трябва да се разпредели на останалите смени. Тук има смисъл да помислите внимателно колко ще бъдат. Обикновено в допълнение към Новогодишна витринанаправете пролет / лято, есен и разпродажба, тоест три смени.

Не излагайте всичко на показ!

Повечето собственици на магазини за обувки и чанти правят една и съща грешка всеки път, опитвайки се да „вкарат стоките максимално“ във витрината си. От гледна точка на привличане на купувачи това не е ефективно. Какъв е смисълът да показваш, че имаш голям избор, ако вече е очевидно за всички? Днес на пазара няма магазини с малък асортимент от обувки, което е възможно само в магазини със смесен формат, но тези магазини като правило се фокусират върху дрехите на витрините си.

Да спре и да погледне витрините, препълнени до преливане със стоки, дори не би хрумнало на минувач. Изключения, разбира се, винаги могат да се намерят, например, ако продавате много евтини обувки или чанти. "Всяка двойка - 300 рубли!" - ако това е вашият постоянен плакат на прозореца, тогава вие, на първо място, трябва да покажете, че имате такъв избор, че е просто нереалистично да видите всичко наведнъж. Но това все още е изключение от правилото.

Можете да привлечете вниманието на минувачите с нещо специално:

необичайна декорация;

подчертаване на продукт (например използване на необичайно осветление);

плакати с призиви за действие (промоции, отстъпки и др.).

Витрината е направена за целевата аудитория

Много важен момент в развитието на декорирането на витрини е сегментът, в който работи магазинът. На първо място, трябва ясно да представите портрета на вашия купувач: мъж / жена, възраст, социален статус, ниво на доходи и др. Винаги има група, която купува повече от другите (маркирайте 1-2 портрета) - това е целевата аудитория. Така че витрината трябва да се направи, като се фокусира върху нея. Винаги ще има хора, които не разбират прозореца или не го харесват. Основното е, че трябва да бъде разбираемо и харесвано от целевата аудитория.

Но без значение в кой сегмент работи магазинът, един от най-важните критерии за ефективна витрина (т.е. такава, която влияе положително на растежа на потока от посетители на магазина) е осветлението. Колкото и прекрасен да е дизайнът на витрината, никой няма да му обърне внимание, ако не е правилно представен с помощта на осветление. С разпространението на светодиодите цената на доброто осветление вече не е толкова критична за една компания днес, така че проблемът с висококачественото осветление на витрините може да бъде решен за доста разумни пари.

Какъв сегмент, такава витрина

Говорейки за концепцията, трябва да се отбележи следното:

витрините от ниския ценови сегмент са насочени само към информиране на купувача - демонстриране на продукта, цена, наличност на асортимента;

магазините в средния ценови сегмент могат да си позволят дизайн: от прости трикове с цветови схеми до сложни сюжетни теми, които често виждаме само в премиум сегмента;

магазините от висок ценови сегмент са ограничени в декорирането на витрини само от въображението на дизайнера; бюджетите обикновено са достатъчни, за да си позволят красиви и оригинални сезонни, празнични витрини.

Във всеки сегмент не трябва да изоставяте някои от техниките, които най-често се използват при изграждането на декори - например използването на закачалки и манекени.

Каквато и да е витрината и в какъвто и сегмент да е магазинът, трябва да се помни, че основните принципи, които, от една страна, са очевидни, но, както показва практиката, не винаги се спазват:

1. Витрината трябва да е чиста.

В него не трябва да има чужди неща. Боклуци, лични вещи, както и откъснати (паднали) елементи от декора трябва да бъдат премахнати в момента на откриването им.

Стъклото на витрината винаги трябва да е чисто!

2. Витрината трябва да има фокусни точки (тези, в които погледът на минувача попада първо). В зависимост от размера на витрината могат да бъдат от един до три. Не трябва да претоварвате витрината с елементи с еднакво визуално значение.

3. Етикетите с цени във витрината, ако се използват, трябва да бъдат визуално еднакви за всички стоки и да се четат от минимум два метра.

4. Всички декорации по витрината трябва да са устойчиви на удар. околен свят(прегаряне от прожектори, температурни условия). Например, живи растения не са приемливи.

5. Осветлението на витрината трябва да е достатъчно. Прожекторите трябва да са насочени към стоките и декорациите и да не заслепяват минувачите. Изгорелите лампи трябва да се сменят незабавно. Доброто осветление е половината от битката при създаването на качествена витрина.

Стандарти за вътрешен дисплей

Не всеки магазин може да си позволи създаването на вътрешна витрина. Причините за това са допълнителни разходи и ограничено търговско пространство. Вътрешната витрина обаче е чудесен инструмент за продажби.

Нека анализираме основните въпроси относно вътрешната витрина:

Какво е вътрешна витрина?

Витрината е зона в магазина, която е специално предназначена за излагане на продукти. Това е специално изработено демонстрационно оборудване или група от такива, разположени на едно място. В магазини с големи търговски площи често се създават специални подиуми, върху които може да се постави група манекени. Вътрешната витрина може да има декоративни елементи, които да се припокриват с основната витрина и да я допълват.

Какво да изложим във вътрешната витрина?

продукт-локомотив, който притежава невероятна изгодна цена, на който магазинът може да има нулева печалба, но е страхотна примамка за клиентите;

най-продаваните стоки - група от най-популярните и купувани стоки;

най-скъпите стоки са топ моделите.

Къде трябва да бъде разположена вътрешната витрина?

Най-често се препоръчва поставянето на вътрешна витрина или на входа, където ще попадне в зрителното поле на всеки влизащ, или срещу входа - в задната част на залата. В последния случай се препоръчва да го поставите на някаква височина и с отлична осветеност, така че да служи като вид "фар" в търговски етаж, към които посетителят подсъзнателно ще се стреми, движейки се из магазина. Най-често подиумът служи като такъв фар.

Говорейки за тенденциите в декорирането на витрини, трябва да започнем с това, че ние не ги задаваме, за съжаление. Трендсетърите са Европа и САЩ, а ние все още сме сериозно зад тях в подходите към визуалното ...

Редакционен доклад за обувки

Свързани материали

Как да определяте цени, които ще ви позволят да печелите Някои бизнесмени все още бъркат понятието марж с понятието търговски марж и определят цените на своите стоки, ръководени единствено от примера на конкурентите. Нищо чудно, че фалират! Максим Горшков, анализатор в Академията за технологии за търговия на дребно, дава някои съвети и формули, с които можете да зададете не само неразрушителни, но и печеливши цени. Бизнес консултантът Анна Бочарова знае кои речеви модули са ефективни при общуване с потенциални и съществуващи клиенти на магазини за обувки и кои не. „И как плащате на вашите консултанти, от лични или от общи продажби?“ - това е един от най-популярните въпроси, предизвикващ много спорове и клюки в интернет форумите на собствениците търговията на дребно. Наистина, как правилно да се формират приходите на продавачите? Но какво ще кажете за бонусите, къде да получите план за продажби, дали да позволите на служителите да купуват стоки в магазин с отстъпки? В търсене на истината Shoes Report се обърна към дузина търговци на дребно на обувки, но нито една компания не пожела да разкрие мотивационната си система - процесът на разработването й беше твърде сложен и индивидуален. Тогава попитахме четирима бизнес консултанти и накрая се убедихме, че темата за мотивацията на търговците е много сложна, защото дори нашите експерти не можаха да стигнат до консенсус.Как да уволним служител без сълзи, скандал и съд Рано или късно всеки лидер е изправен пред необходимостта да се раздели със служител. Правилната и навременна процедура за уволнение ще спести пари на компанията, а на самия шеф - нерви и време. Но защо понякога, знаейки, че прекъсването на отношенията е неизбежно, отлагаме решението с месеци? В съветско време за обувки от Чехословакия, които се продаваха под марката Cebo, клиентите стояха на опашка в продължение на четири часа и не съжаляваха, защото чешките обувки се считаха за висококачествени, удобни и модерни. Дизайнерът на обувки Juraj Shushka сподели пред списание Shoes Report фотоархив от своята колекция, който съдържа най-интересните модели Cebo от 40-те до 80-те години на миналия век. Продажбата на стоки чрез интернет става все по-популярна и търсена, но в същото време възникват трудности по отношение на проблемите правна уредбатърговия през интернет, работа с доставка и връщане, поддържане на касов апарат. За това как да се избегне възможни грешкии как да търгувате законно през интернет, каза Иван Кургузов, изпълнителен директор на Oborot.ru. Преди да започнете да решавате конкретни проблеми, трябва да разберете колко точно всички ръководители на вашата компания разбират основната терминология за търговия на дребно. Представяме ви четири ключови тенденции дамски обувкина бъдещия есенно-зимен сезон (есен-зима 2016/17), разказани от Галина Кравченко, водещ експерт по прогнозиране на асортимента и тенденциите на Fashion Consulting Group, ръководител на представителството на FCG - FASHIONSNOOPS.COM