Лексикални средства в рекламни примери. Езикови средства за въздействие в рекламния текст

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Стилистична принадлежност на рекламата. Езикови особености на рекламния текст. Същността на семиотичния подход. Видове знаци. Невербални (паралингвистични) елементи на креолизирания текст. Функции на изображението. Взаимодействие на вербални и визуални средства.

дисертация, добавена на 15.11.2013 г


рекламни функции, основни принципиизграждане на рекламен текст. Журналистически стил, езикови особености, жанрове. Положителни и отрицателни явления в езика на рекламата. Художествен стил. Езикови игри, базирани на полисемия или омонимия.

лекция, добавена на 05.04.2013 г


Увеличаване на стойността социална рекламав живота модерно обществокато един от видовете масова комуникация. Феноменът на социалната реклама и проблемите, възникващи в процеса на превод. Същността на рекламния текст, основното езиково изразно средство.

дисертация, добавена на 28.04.2010 г


Концепцията, функциите и класификацията на рекламата като разновидност на средствата за масово осведомяване и жанр на официалния бизнес стил. Изследване на характеристиките на изграждането на рекламен текст. Стратегии за предоставяне на реклама на потребителите. Експресивна реч в рекламата.

курсова работа, добавена на 21.10.2014 г


Основи на рекламата и нейната среда. Концепцията, целите, функциите на рекламата. Видове реклама и структура на рекламната дейност. Повишаване на ефективността на рекламното въздействие. Ролята на психичните процеси при формирането на рекламни образи. Ефективност на рекламата.

дисертация, добавена на 20.11.2006 г


Концепцията и ролята на рекламата върху стоков пазар. Финансови средства модерна рекламаи техните характеристики. Ролята на рекламата в продажбите, психологията, планирането и рекламните цели. Процес на развитие рекламна програма. Определение икономическа ефективносттърговска реклама.

курсова работа, добавена на 11/06/2009


Рекламна дейноств маркетинговата система. Същност и цел на рекламата. Функции и резултати от излагането на реклама. Видове реклама. Анализ на рекламната дейност на агенция "Пик-Дизайн". Оценка на ефективността на рекламата. Рекламно планиране.

дисертация, добавена на 09/12/2006


Рекламен текст: съдържание и обхват на понятието, функции. Китайски език в сравнителното езикознание. Когнитивни характеристики на представянето на китайски и руски рекламни текстове. Езикови и визуални компоненти. Прагматичен анализ на китайската и руската реклама.

дисертация, добавена на 26.02.2017 г


Концепцията за реклама. Характеристики на съвременния рекламен процес. Рекламна дейност в маркетинговата система. Видове реклама. Рекламни кампании. Зависимост на рекламната ефективност от рекламния бюджет. Влиянието на рекламата върху цените.

курсова работа, добавена на 03/11/2003


Характеристики и видове външна реклама. брошури, Листовки, плакати и каталози като подвидове печатна реклама. Цел на радио рекламата. Рекламни сувенири. Видове и функции на рекламата в Интернет. Класификация на рекламата по сфери на действие.

Използването на лексикални средства и многостранната игра на текстове за създаване на езикови средства на езика на рекламата е характеристика на игривия стил на съвременната реклама. В рекламните текстове многозначността служи за изпълнение на едно от основните изисквания към рекламния текст – пренасянето максимален бройинформация в малък текст. Феноменът на трансформацията на значението на думите е доста често срещано явление в рекламните текстове, което придружава методите на езикова манипулация и различни методи на психологическо въздействие.

Такива езикови техники активират вниманието, правят възприемането на текстовете на рекламните съобщения по-лесно запомнящи се, като по този начин се нарушава стандартният текст, неговата рутина, той става оригинален, интригуващ.

Един рекламен текст може да има няколко интерпретации, като многозначността на рекламните текстове може да бъде както езикова, така и речева. Особен интерес представляват примери за създаване на двусмисленост в рекламни текстове по отношение на използването на двусмислени думи в тях и чрез вербален контекст. В края на краищата, именно едновременното наличие на две различни разбирания - дума, израз от рекламен текст или рекламен текст като цяло, създава нов смисъли дава на този текст ново съдържание като цяло. Споделяме всички примери за създаване на двусмислие в рекламните текстове, следвайки А.А. Зализняк за следните групи:

1) езикова двусмисленост

2) вербална преднамерена неяснота

3) вербална непреднамерена двусмисленост (Зализняк 2004: 159).

1. Езикова неяснота: В този случай преведете диагонално

топката отляво, Дима се включва, Иванов се включва и сега изведнъж... Вадик се включва? Кога трябва да се присъедините? – до 30 април. Е, 10 бона не са излишни. Дънки, свържете се преди 30 април и вземете $10(реклама клетъчна комуникация"Дънки"); Нещо специално във въздуха(реклама на American Airlines).

2. Неяснота в речта.

2.1. Преднамерена неяснота в речта:- Всеки ден изпращам приятели - И ги развъждам - ​​Получавам ги - Прекарвам часове в изправяне на мозъците на приятелите си - И ги поставям, за да бъдат събрани - И проверявам приятелите си по най-сложните начини - И чукам на тях - И аз продавам приятели ... всеки ден. И това е добър бизнес! - НИЕ ПРАВИМ ИСТИНСКИ ПРИЯТЕЛИ - IRU ТЕТРАДКИ. - И можете също да поръчате на ваш приятел(реклама за продажба компютърна технология"IRU" на кредит); Когато порасна искам да бъда котка. Наистина придирчиви котки(Рекламният текст за котешка храна Choosy се предполага, че се говори от кученце.)

2.2. Непреднамерена неяснота в речта: ПОВЕЧЕ, ОТКОЛКОТО МИСЛИТЕ. Министерството на здравеопазването предупреждава: пушенето е опасно за вашето здраве(реклама за цигари Java); Автосервиз. Безплатно вземане и доставка. Опитайте ни веднъж и никога повече няма да отидете никъде(реклама на автосервиз), (Илясова 2009: 195).

В такива случаи речевата неяснота не се отнася до една дума, а до цялото изявление като цяло и не се крие в двусмисленото значение на думата, а в нейния словесен контекст.

Използването на двусмислеността на фраза при създаване на рекламен текст чрез игра с омоними - името на рекламирания продукт и конкретна дума - е широко използван рекламен похват за езикова манипулация и служи като благоприятен материал за създаване на каламбури.

собствени имена;

Антропоними: БЕЛА напред във времето!(реклама за продукти Bella);

топоними;

Реално: РОСТОВ - Нов град на картата "Сибир"(реклама на Siberia Airlines);

Условно: Вече имаме и апартамент в СВОЕ ДОМ! АПАРТАМЕНТИ НА РАЗПРОТЕНО И ОТСТЪПКА(реклама жилищна кооперация"Моята къща");

Общи съществителни;

анимирани: ДО ЧЕРНА ГОРА СЪС САТЕЛИТ!(реклама на туристическа агенция "Спутник");

неодушевен: ОТВОРЕТЕ ЧЕРЕПКАТА!(реклама на мрежата от салони за металопластични прозорци "Форточка").

Местоимение: КЪДЕТО Е УДОВОЛСТВИЕТО ТАМ аз! (рекламен сок "Аз");

междуметие: ЗИМА! ДЪРВЕЩИ Пръчки!НЕОГРАНИЧЕН ПОДХОД ДО КОЛИЧКАТА!(реклама на механа "Йолки-Палки").

Играта с омонимия може да бъде подобрена не само от наличието на контекстуални омоними в думата, но и от нейната двусмисленост: Намерете своя ОАЗИС!(реклама на сладолед "Оазис"). Играта на омонимия в рекламен текст може да бъде представена от такива разновидности като игра на обичайната и контекстуална омонимия; игра на омонимия и двусмислие. Играта с омоними в рекламния текст може да се изгради върху тълкуването на някакъв добре известен факт: Дори блондинките обичат сладолед Брюнетка(реклама на сладолед „Брюнетка“), (Амири 2004: 148).

Рекламни текстове, базирани на игра на омонимия, също са широко разпространени в американската реклама: Винаги спирам в RITZ(реклама сладкарски изделияРиц). В американската реклама двусмислието на рекламния текст може да се създаде поради съвпадението на звуковата форма на думата, в такива случаи хомофоните придобиват допълнително значение: Градът никога не спи!(реклама "Citibank") и може да се основава на игра на омоними чрез използването на думи, които са контекстуални антоними: Кой има нужда от президент? Крал Кралският монетен двор(реклама за монетни дворове King). Освен това двусмислието на рекламния текст може да придаде на думата значение, което не й е приписано в речника: Armor Hot Dogs Кучетата, които децата обичат да хапят(реклама на хотдог на Armor).

Двусмислеността на рекламния текст може да се създаде и чрез позоваване на различни литературни, културни и исторически традиции. Използването на прецедентни феномени е една от най-популярните техники сред създателите на рекламни текстове.

1) поезия и измислица: библейски текстове, митология, фолклор (рус народни приказкии чужди приказки): Няма защо дама да ни завижда, ако искате багаж - заповядайте в Робинзон(реклама на магазин за чанти Robinzon); Да бъдеш или да не бъдеш: от бизнеса до [имейл защитен] (реклама образователна институция);

2) фразеологични единици: идиоми, пословици и поговорки, речеви печати, афоризми: Абонатът е в приемната на Стари Мелник(реклама на бира Стари Мелник); 4 спални; 3 бани … 2 ФОРДА(реклама за автомобили Ford);

3) игрални и анимационни филми: Faberlic - красотата е страшна сила;

4) основни познания от областта на културата, науката и историята: музикални произведения, живопис, исторически събития: Момчета и момичета!!! Искате ли да отидете в слънчева България?(реклама на туристическа агенция "Оптима");

Не се притеснявайте Be huggies Бъдете щастливи Be huggies(Реклама за пелени "Huggies"). Самите текстове на рекламния дискурс започват да действат като прецедентни явления, което се свързва с разпространението на сферата на влияние на рекламната култура: Къде беше? - пие бира(реклама на бира "Fat Man"). Възпроизвеждането и цитирането на рекламен текст може да се случи чрез различни речеви ситуации, истории, използване на съвременни автори в литературни произведения, за да се придаде комичен ефект на текста, анекдоти: Изрежете три къщи в селото и вземете брандиран шлем с логото на "SS"!В рекламата прецедентният рекламен текст може да се използва като пародия на друг продукт (често различен от него) или като антиреклама на подобен продукт, което може да доведе до съдебно разследване:

Популяризиране на вашия продукт чрез рекламния текст на друг продукт (често различен от него): „НЯМА БИРА… ИМА ХАРТИЯ“(рекламна хартия за копирна техника) - този рекламен текст е създаден по пародия на рекламата на крекери "3 кори": „БЕЗ БИРА… БЕЗ КРЕКЕРИ „3 КОРИ“;

Антиреклама на подобен продукт, която може да доведе до съдебно разследване: „ Истинските крутони няма да се наричат ​​кори”(реклама за продуктите на„ Сибирски бряг ”, насочена към създаване на антиреклама на крекери„ 3 кори ”).

В американската реклама също има примери за появата на пародия на една реклама за друга или по-скоро нейно копие. И така, рекламни продукти "Benson & Hedges" - " Цигара с дължина "100 милиметра".” вдъхнови Честърфийлд да създаде рекламен текст – “ Глупав милиметър по-дълъг". Създаденият рекламен текст действа като скрита антиреклама на подобен продукт на конкурентна фирма, но не цели омаловажаване на достойнствата му. Феноменът на трансформацията на смисъла на рекламния текст е доста често срещан както в езика на руската, така и в американската реклама.

По този начин разнообразието от езикови техники в рекламата има голям потенциал поради факта, че използването му съответства на основния принцип за създаване на рекламен текст: максимум информация - минимум текст. Рекламните текстове, създадени чрез игра на многозначност и омонимия, чрез позоваване на прецедентни явления, са ярки и запомнящи се, привличат вниманието на съвременния човек.

Заключение

Средствата за масово осведомяване са мощна сила за въздействие върху съзнанието на хората, средство за бързо доставяне на информация до различни точки на света, най-ефективното средство за въздействие върху емоциите на човека, способно да убеди получателя по най-добрия начин.

Езиковите средства, използвани в медиите, са много разнообразни: от семантични тропи и стилистични фигури до графични акценти, базирани на дума, фраза, изречение или целия текст и прецедентни явления. Тази езикова ситуация свидетелства за многообразието на езиковите средства. Комбинацията от различни езикови техники стана обичайна за внедряване на информация в текста. За да се подобри изразителността на текста, може да се използва не един, а няколко езикови техники едновременно. На фонетично ниво най-често се използват различни повторения, както звукови, така и лексикални: алитерация, анафора, игра с омофони, игра с омографи, игра с омофори. Сред графичните техники могат да се откроят подчертаването на шрифта, цифровото подчертаване, параграфемичните и супраграфемичните елементи. Феноменът на трансформацията на значението на думите е доста често срещано явление в текстовете, което придружава методите на езикова манипулация. Езиковите средства на морфологично ниво са доста редки и са един от най-сложните и фини видове в езика на медийните текстове. В тази работа степените на сравнение на прилагателните бяха избрани като морфологично средство.

Използването на английски език при създаването на руски рекламни текстове и използването му в сфери на дейност, свързани с рекламата (при създаване на такива реалности като табели, корици на тетрадки, имена на вестници и др.) Свидетелства за укрепването на международния принцип в комуникацията и модата. . английски език;

• образност, афоризъм, водещи до появата на лозунги, изискване за яркост, закачливост;
• сбитост, синтактична дисекция, често - наличието на противоположни отношения между компонентите (А, но Б; А не Б; А, но Б), което осигурява бърза смилаемост на подсъзнателно ниво ( "Indesit. Ние работим - вие почивате"; "Квасът не е кола, пийте Никола" -рекламен квас "Никола");
• наличието на такива контекстуални връзки, които биха разкрили необичайни аспекти на обичайната употреба на думи, нарушение на комуникативните очаквания ( „Да останеш в кухнята е като да пътуваш. А аз обичам да пътувам леко. Майонеза „Light Baltimore“);
• диалогизъм на рекламния текст, включващ императивни и възклицателни конструкции, включващи различни форми на призиви, рекламни въпроси и др., което създава ефекта на разговор с потенциален купувач ( „Получихте ли лиценз за дейността си?- реклама адвокатска кантора; "Повтарям за десети път за всички: НУЛА процента - първа вноска. НУЛА процента за кредита. Кредит 10 месеца. Има ли въпроси?"; — Не разбирам, какво става с парите?- реклама на веригата магазини Елдорадо);
• Мотивиращата природа на рекламата (разчитане на опита на други хора; аргументация за авторитет).

По-долу са изброени някои от езиковите инструменти, използвани в рекламата.

езиков инструмент	Пример за употреба
Каламбурът е твърдение, основано на едновременната реализация в дума (фраза) на пряко и фигуративно значение
Използване на модерен жаргон
	"Моделът е перфектен, цената е оптимална(перални машини "Candy")
Хумористично заглавие, игра на думи	"Образователен център `Интерфейс`. английски, френски, немски".
Анафора (повторение на едни и същи елементи в началото на всеки паралелен ред)	"ВРАТИ Стилни, Стоманени"
	"Естетичен?.. ..Евтин, надежден, практичен"
Крилати изрази, поговорки, поговорки, директни цитати или просто цитиран текст	"ВЕКА. Клуб на производителите на домашни прозорци.Познавате го по профила " "И от нашия прозорец можете да видите Смолни! А от твоята?"(обява за новостроящ се жилищен комплекс) "Компютърът не е лукс, а средство за обучение"(реклама на мрежата от магазини" Computer World ")
Синтактичен паралелизъм	"Роден от природата, изчислен от науката, направен от майстор!"
	"Матрица. Матрица. Матрица. Лотът е само половината от това, което предлагаме"
Включване на думи, които привличат вниманието на потребителската група, за която е предназначена (ако е ограничен кръг от хора)	"T-ZONE са естествени средства за капризите на кожата"
Включване на думи, които имат положителна конотация или предизвикват емоционална реакция	"Абсолютно . KBE. Нови прозорци за Русия. KBE ЕЛИТ "
Отклонения от нормативния правопис: следвайки нормите на предреволюционния правопис; използването на главни букви в началото, средата или края на името; комбинация от латиница и кирилица	вестник " Комерсант" MaxidoM "LADAmarket - максимални ползи!"
Използването на оказионализми - нови думи, които липсват в езиковата система
Персонификация - прехвърляне на свойствата и функциите на жив човек върху неодушевен предмет	"Tefal се грижи за вас"

Рекламата не толерира многословие и сложни аморфни синтактични обрати, тъй като по своята същност тя трябва да бъде динамична (призив за действие). По правило текстовата реклама е доминирана от прости изречения, които спомагат за повишаване на разбираемостта на рекламното послание и повишаване на изразителността. Фразите с по-сложна синтактична структура трябва да се редуват с прости изречения (от 3-4 думи). Кратък текст се възприема по-добре от читателя:

* текстът от пет думи се помни целият;

* от 10 думи се запомнят около четири до пет;

* от 25 думи - четири до осем.

Но понякога е нужен много рекламен текст, за да се убеди. Тогава динамичният, изразителен синтаксис е от голямо значение. Обмислете опции за използване на синтактични конструкции.

1. Рецепция за парцелиране- това е разделяне на изречение, при което съдържанието на изявлението се реализира не в една, а в две или повече интонационно-смислови речеви единици, следващи една след друга след разделителна пауза. Просто или сложно изречение се разделя на по-къси независими сегменти. Ето няколко примера:

Кодак моменти. Всеки ден. Ариел. Безупречно изглеждащи дрехи. За дълго време. Gucci. Италианска изтънченост и швейцарско качество. За истински ценители.

Бар с ядки. Заредете мозъците си! Ако са.

2 . Сегментиран дизайн- това е такава конструкция, в първата част на която се нарича предмет или явление, за да се предизвика идея за него (изразено в именителен падеж на съществително). В следващия текст предметът или явлението получава второ обозначение под формата на местоимение, по-рядко под формата на синоним. Например:

Кисели млека. Какво точно знаем за тяхната полезност?

Нов апартамент. С коя агенция е по-добре да се свържете, за да не правите погрешни изчисления?

3 . Именни предложениясе използват, за да подчертаят уникалността и качеството на рекламирания продукт. Например:

Eau d "Eden. Райски аромат.

Голям магазин. Легенда в света на дънките.

4 . Въпросително-отговорни конструкциизаимстван от рекламата от разговорния синтаксис и използван за привличане на вниманието на потребителя на реклама към съдържанието на съобщението, за да го подтикне към независимо мислене (с изключение на въпроси, които са лишени от конкретно съдържание и неподходящи). Такива конструкции създават лекота на представяне.

С помощта на тази техника въпросите на читателя са сякаш предвидени, писателят на рекламния текст ги поставя в заглавието и сам дава подробен отговор. Например:

Sprite: Какво пият красиви, много красиви хора? Същото като всички останали.

5. Приемът на антитезата е изграден върху противоположни понятия и се използва за повишаване на изразителността и по-добро запаметяване на текста. Например:

Индезит. Работим--почивате си.

Антитезата може да се характеризира като връзка и съпоставяне на противоположни идеи, които се използват за постигане на по-голяма яснота на образите или за по-силно изразяване на чувства и идеи. В случай на използване на това стилистично средство, ефектът се постига от контраста и придобива по-оригинален звук, а значението се определя по-точно поради налагането на противоположното му значение върху това обяснение.

6. градационен прием- това е такова подреждане на думи, при което всяка следваща съдържа нарастващо (по-рядко намаляващо) значение, поради което се създава увеличаване (по-рядко отслабване) на създаденото впечатление. Обикновено градацията се използва, когато се дават различни действителни или числени сравнения и се подреждат, докато се укрепват.

По този начин градацията може да се характеризира като техника, при която се наслояват еднородни синтактични конструкции. Идеята се изразява чрез тези конструкции, които се градират по възходяща или низходяща линия и съответно се разделят на възходяща и низходяща градация. В рекламата се използва предимно възходяща градация, чрез която даден продукт или услуга се рекламира във възходящ ред.

7. Реторично обръщение – подчертано обръщение към някого за засилване на изразителността. Призивът не само оживява текста, но и помага за установяване на контакт с потребителя. Например:

Милано. Гурмета, ще ви изненадаме!

8. Възклицателните изречения играят ролята на сигнали - показват важността на рекламната информация и придават особена изразителност на изявлението.

Използването на възклицателни изречения, както и изразителни призиви, допринася за създаването на необходимото емоционално настроение, подготвяйки адресата за действие. Например:

Как да уча чужд езиквкъщи? Присъединете се към ESHKO!

CANON--най-добрият избор за вашия офис!

Пряка реч - използва се за оживяване на рекламен текст:

* изявления от името на представител на целевата аудитория:

L "Oreal. В крайна сметка аз го заслужавам!

* изявления от името на близки на потребителя:

Сок "Yasli-sad". Мама знае от какво се радвам!

разговорни структури:

Смях... Сълзи... Може ли спиралата ти да издържи това? Упорит--поне се смея, упорит--дори да плача.

11. Непълни изречения- това са изречения с непълна граматична структура или незавършен състав - липсват един или повече значими членове на изречението. Най-често няма глагол-предикат, който лесно се възстановява от контекста или ситуацията, например: Тетрапак. Запазване на най-доброто.

Рекламният текст трябва да бъде атрактивен. До голяма степен това зависи от оригиналността на заглавието, лозунга, ORT, ехо фразата. Асоциациите създават рекламен образ в съзнанието на потребителя. Рекламен образ е откриването от потребителя на нови аспекти на рекламирания продукт. Следователно фигуративните средства - пътеките - играят важна роля при създаването на асоциации.

Троп - Това е обрат на речта, в който дума или израз се използва в преносен смисъл. Тропът се основава на сравнение на две понятия, които ни изглеждат близки в някакво отношение. Използването на тропи прави рекламния език по-оригинален и следователно по-ефективен.

Тропите са метафори, метоними, синекдохи, хиперболи, литоти, епитети, сравнения, персонификации, алегории и някои други обороти на речта. В рекламните заглавия и текстове се използват всички видове тропи, но честотата на използване на отделните видове е различна.

1. Епитетите са думи, които определят предмет или устройство, като подчертават в тях някакво характерно свойство или качество. Най-ефективен в рекламата.

Използването на епитети допринася за създаването на имиджа на продукта - определенията за стоки и услуги трябва да предизвикват конкретни асоциации, идеи.

Милка. Страхотно мек шоколад.

Съществуват елегантни уреди за вграждане. Доказано от Zanussi.

И накрая, сияйният цвят ще остане на устните ви за дълго време. Сочен руж-- траен ефект на мокри устни. Апетитен цвят, свеж и искрящ. Истинска наслада: разтапящата се сладост на малините, хидратираща и деликатна текстура. За сияещи и съблазнителни устни.

Sensu: Мартенска фантазия. Те се събуждат от магическия аромат на "Sensu"-- "фен". Нежната комбинация от изискани зелени нотки, заобиколени от топли флорални нюанси, не може да има друго име, защото е създадена от японските дизайнери Ki-sado като въплъщение на изтънчената женственост.

В рекламно обръщение трябва да се опитате да избегнете неподходящо цветисти епитети като: „великолепно разпръскване на сувенири“, „неописуемо удоволствие“ и др. Епитетите трябва да са интересни. Колкото по-необичаен е епитетът, толкова по-добре ще бъде запомнен, например:

Меки цени-- пухкаво качество(салон за кожа "Мишел").

Епитетите са подредени според определени стандартни модели. Един от тях е подборът на епитети по контраст. Антонимите ви позволяват да подчертаете положителните качества на продукта - „Малки радости от голямо пране“. Силен ефект имат епитетите под формата на триади, даващи тристранна оценка на обекта: представа за външен вид, утилитарна стойност, социална значимост: „класически, комфортен, престижен автомобил“. Опция за триада:

Форд. Високо. Компактен. Просторна.

LCD телевизор Toshiba. Ярък. рядко. У дома.

Ново най-черно черно от Great Lash. По-черно от черно.

Шамту. Шеметен обем!

2. Сравнения- сравнение на две явления, за да се обясни едното от тях с помощта на другото. Сравненията обикновено са първата стъпка в структурирането на тропите. В някои случаи сравненията се използват, за да се обясни неизвестното с нещо известно. Но в рекламата сравненията се използват повече за постигане на оригиналния звук.

цвят persil. Цветовете са по-ярки от лятото.

Сваровски. Чисто като любов.

С помощта на сравнение положителни характеристикиобект на аналогия се прехвърлят върху продукта: авиокомпания Домодедово. В небето, като у дома!

Формулата „повече от...“ се използва активно в рекламата - това позволява не само да се заяви, че продуктът е най-добрият в своята продуктова категория, но като цяло да се изведе извън продуктовата категория - в резултат на това започва да се възприема като „суперпродукт“, например: Изчезвай. Повече от белина.

Опел. Повече от превозно средство.

3. Хипербола --фигуративен израз, съдържащ преувеличение на определени качества на предмет или явление. Хиперболата създава по-ясен рекламен образ. Те се обръщат към хипербола, опитвайки се да подчертаят специалните свойства на обекта, неговата изключителност.

Дъвка "Стиморол". Вкусът е на ръба.

Маратонки Adidas. Контрол върху елементите.

4. Персонификация - пренасяне на човешки свойства върху неодушевени предмети и абстрактни понятия. Обектът на рекламата получава осезаема обективност и като че ли се включва в сферата на нашия живот.

При използване на изображение продуктът може да бъде идентифициран с живо същество, животно или човек, може произволно да се движи, да издава звуци или да говори. Например колелата с шипове на Bridgestone се превръщат в мощни гепарди; в рекламата на Nescafe Gold вазата се превръща в тяло на жена, а тялото в кутия с кафе.

Ваоп. облеклос характер.

geox. Обувки, които дишат.

5. метафора --дума или израз, който се използва в преносен смисъл въз основа на приликата в някакво отношение на два предмета или явления. В същото време приликата между тях се основава на различни характеристики.

Nestle за мъже. Нежност в тънка подвързия.

"Мотилиум"-- двигател за стомаха ви.

Един ден боговете се разгневили и разделили едно цяло на две половини-- за мъж и жена,-- и сега те обикалят света в търсене един на друг. Gai Mattiolo създава нов парфюм за двойка That's Amore! Tattoo с надеждата, че половинките могат да се срещнат. Нотки на женска и мъжка тоалетна вода неудържимо се стремят една към друга и се смесват с неустоима страст, за да не се разделят никога повече. Портокал и мандарина съставляват вълнуващ цитрусово дуо, джинджифил и босилек се сливат в пикантен състав, мъжествен градински чай прегръща чувствена ванилия.-- само част от сърцето, става ясно, когато и двете се съберат заедно. Същото и с ароматите.-- те звучат по-силно, когато са заедно и крещят любовта си без колебание.

Функции на метафората:

а)е материал за онагледяване на основната мисъл, идея. Спецификата на човешката памет е, че една идея под формата на метафора се запомня по-бързо, отколкото в сухо рационално изложение;

б)служи като ключ към решението (сюжетът може да доведе до правилната мисъл) или стимул за действие;

в)генерира нови идеи и засилва вътрешната мотивация. Въздействайки косвено, предимно „заобикаляйки съзнанието“, метафората намалява критичността на потребителя по отношение на рекламата: трудно е да се устои на собствените мисли или асоциации.

речеви фигури

Фигури на речта -- това е отклонение от неутралния начин на представяне с цел емоционално и естетическо въздействие.

Помислете за фигурите на речта, които най-често се използват в рекламните текстове.

1. Фигури с помощта на въпроси.

* съмнение -- поредица от въпроси към въображаем събеседник, служещи за поставяне на проблема и обосноваване на формата на разсъждение:

При Излизате ли извън контрол? Вече се чувствате уморени сутрин? Нищо не ви носи радост? Лекарственият комплекс "Бентапол" ще ви помогне-- облекчаване на стреса.

* Обективизация -- Авторът задава въпрос и сам отговаря:

Мислиш ли, че току-що си боядисах косата? Не, прах ги много пъти вече! Шаума шампоан за боядисана коса.

* Дискусия -- поставя се въпрос за обсъждане и насочване на потребителския избор:

Защо Наталия Ивановна купува Фея?

* Риторичен въпрос -- изразително потвърждение или отрицание, когато въпросът се поставя не за да се получи отговор, а за да се привлече вниманието на читателя. Ако риторичният въпрос е в края на текста, той става отворен въпрос:

Какво по-хубаво от почивка на брега на Черно море? Струва ли си да тичате из града в търсене на това, от което се нуждаете, ако в търговски център"Омск" е всичко?

2. Форми за поддържане на контакт с читателя.

* Комуникация -- въображаемо прехвърляне на проблема към разглеждане на слушатели (читатели):

Вижте сами: за да получите заем, трябва да депозирате само 10% крайна ценаавтомобили.

* Парентеза -- самостоятелно, интонационно и графично подчертано твърдение, вмъкнато в основния текст и имащо значение на допълнително съобщение, пояснение или авторска оценка:

Бижутерийният магазин Topaz има всичко: обеци, висулки, верижки, гривни и (е, коя жена може да ви откаже!) сватбени пръстени с диаманти.

* Риторични възклицания:

Колко време можете да спестите, като закупите нашата пералня!

* По подразбиране -- указание в писмен текст за неизреченост на част от мисъл с помощта на многоточие.

По подразбиране ви позволява да създадете интересно подценяване, някаква интрига, която прави рекламния текст по-интересен.

Техниката по подразбиране работи добре, когато е пропусната част от твърдение, добре познато на потребителя, или са възможни различни варианти на липсващата дума или фраза. Например:

Свобода ... Ето я, основната мъжка ценност, която по-силният пол понякога е готов да защити на всяка цена. Не се карайте с любимия човек. По-добре му подарете мъжкия аромат Kenzoair на Kenzo-- лек, ефирен, ултрамодерен. Нека вашият човек се чувства свободен като вятъра, като остане... до вас, разбира се!

3. Фигури, използващи повторения.

* Повторение на дума (част от дума) или израз (лексикални повторения) придава на речта емоционалност, динамика, фигуративност.

"левичар"-- това са най ниски цени, най-високо качество на услугата, най-голям избор на строителни материали.

Повторенията работят и за създаване на художествени похвати в рекламните текстове.

Виши. Здраве за кожата. Здраве за цял живот.

Ася. Нежно избелване-- блестящо бяло!

Има специални трикове:

Анафора - същото начало на фразата. Например:

Peugeot: Създаден за забавление. Направено за теб.

Епифора- еднакви окончания на фрази. Например:

Искате ли да се чувствате добре?- Артодиск. Искате ли да загубите 20 години?- Артодиск. Искате ли да се наслаждавате на живота като в младостта си?- Артодиск.

* Синтактичен паралелизъм -- същата синтактична конструкция на фраза, например:

Перални машини "Samsung": Управлението е по-лесно-- резултатът е по-добър.

4. Приложение - използването на добре познати изрази (фразеологични единици, пословици, поговорки, речеви печати, крилати изрази).

Всичко в човек трябва да е перфектно:и душа, и дрехи, и мисли в главата, на които-- ексклузивна шапка от салон "Лейди".

Рекламният текст носи голямо разнообразие от речеви фигури, тропи, изразни речеви средства, но те трябва да се използват умело и да са ясни. Преследвайки оригиналността и изразителността на текста, не трябва да забравяме, че текстът трябва да бъде лесен за запомняне и разбираем за различни слоеве на обществото. Не трябва да забравяме, че основната цел на рекламата е да бъде динамична (призив към действие).