Забранена реклама. Правно регулиране на рекламната дейност Представяне на социална реклама

Норми, изисквания, процедурни документи

Характеристики на правното регулиране на рекламната дейност. Основните правни норми, прилагани при регулирането на рекламната дейност.

Най-важните регламентирегулиращи отношенията в областта на рекламата са:

Код Руска федерацияотносно административни нарушения; Граждански кодекс на Руската федерация; федералният закон 13 март 2006 г. № 38-FZ "За рекламата";

Закон на Руската федерация от 7 февруари 1992 г. № 2300-1 „За защита на правата на потребителите“; Федерален закон от 26 юли 2006 г. № 135-FZ "За защита на конкуренцията"

Указ на правителството на Руската федерация от 30 юни 2004 г. № 331 „За одобряване на Правилника за Федералната антимонополна служба“;

Указ на правителството на Руската федерация от 17 август 2006 г. № 508 „За одобряване на правилата за разглеждане от антимонополния орган на дела, образувани на основание нарушение на законодателството на Руската федерация относно рекламата“

ГОСТ Р 52044-2003. „Външна реклама по пътища и територии на градски и селски населени места. Общ Технически изискваниякъм средства външна реклама. Правила за поставяне” (приети с Указ на Държавния стандарт на Руската федерация от 22 април 2003 г. N 124-st);

Решението на Съвета на градския район на град Уфа на Република Башкортостан „За единен данък върху условния доход за определени видоведейности” от 15 ноември 2007 г. № 29/14 (изменен с Решение на Съвета на градския район на Уфа на Република Беларус от 2 октомври 2008 г. № 8/5).

Основният законодателен акт, регулиращ отношенията в областта на рекламата, е Федералният закон на Руската федерация „За рекламата“ № 38 - FZ от 13 март 2006 г.

Целите на закона са:

развитие на пазари за стоки, работи и услуги въз основа на спазването на принципите на лоялната конкуренция;

осигуряване на единството на икономическото пространство в Руската федерация;

реализиране на правото на потребителите да получават честна и надеждна реклама;

предотвратяване на нарушения на законодателството на Руската федерация относно рекламата; потискане на фактите на неподходяща реклама.

Законът не се прилага за:

информация, чието разкриване или разпространение или предоставяне на потребителя е задължително в съответствие с федералния закон;

справочни, информационни и аналитични материали (прегледи на вътрешни и външни пазари, резултати от научни изследвания и изпитвания), които нямат за основна цел промотирането на стоки на пазара и не са социална реклама;

доклади на властите държавна власт , други държавни органи, отчети на органи местно управление, съобщения на общински органи, които не са част от структурата на местната власт, ако тези съобщения не съдържат рекламна информация и не са социална реклама;

табели и знацикоито не съдържат информация с рекламен характер;

реклами лицаили юридически лица, които не са свързани с извършването на предприемаческа дейност;

Информация за продукта, неговия производител, за вносителя или износителя, поставени върху продукта или неговата опаковка;

всякакви елементи от продуктовия дизайнпоставен върху продукта или неговата опаковка и не е свързан с друг продукт;

споменавания на продукти, средства за нейната индивидуализация, за производителя или продавача на стоките, които са органично интегрирани в произведениятанаука, литература или изкуство.

Признаци на фалшива реклама

Признаци на фалшива реклама

Законът предоставя списък с информация, за която се прилага това правило.

Предишното правило, което забраняваше използването на недокументирани превъзходни термини в рекламата, беше трансформирано ново изданиезакон в забрана за посочване

пред другите, ако тези предимства

не отговарят на действителността.

Сред изискванията за реклама в Руската федерация Основните са следните:

не е разрешено да се демонстрират процесите на пушене и консумация на алкохолни продукти, както и бира и напитки, направени на тяхна основа;

не е разрешено използването на изображения на фармацевтични и медицински работнициосвен за реклама медицински услуги, хигиенни продукти;

Специални рекламни изисквания

забрана за показване на непълнолетни в опасни ситуации;

забранява се обръщането към непълнолетни лица и използването на техни изображения при реклами на алкохолни продукти, бира и тютюн и оръжия (в реклама лекарстваи игри, базирани на риск, не могат да бъдат адресирани до непълнолетни);

Реклама на определени видове стоки

Рекламата на алкохолни напитки и тютюн е разрешена само във вестници и списания за възрастни и на места за продажба. Налагат се редица ограничения върху съдържанието на рекламите за тези продукти, включително защита на непълнолетни. Забранено е използването в рекламата на тези продукти на твърдения, че използването им е от съществено значение за постигане на социално признание, професионален, спортен или личен успех или допринася за подобряване на физическото или емоционалното състояние.

Забранено е използването на изображения на хора и животни в рекламата на бира, включително анимационни техники. Рекламата на бира е ограничена във времето в телевизионни и радио програми, с филмови и видео услуги, забранена е в печатни издания, в радио и телевизионни програми, аудио и видео продукти за непълнолетни, в медиите, специализирани в образованието, здравеопазването и екологията, както и в образователни, медицински организации, в детски, спортни институции и др.

Назад напред

внимание! Прегледслайдовете са само за информационни цели и може да не представят пълния обем на презентацията. Ако си заинтересован тази работамоля, изтеглете пълната версия.

Целта на урока:

• Когнитивни:да запознае учениците с историята на рекламата, да предизвика силен интерес сред учениците;
• Разработване:Да се ​​формира представа сред учениците за информацията и като цяло за рекламата, нейните видове и форми, за неприемливото видове реклама, представят петте основни цели и „златното правило“, преследвано от рекламния текст. Да научи учениците да намират и избират необходимата информация, да мислят критично, да развиват способността да анализират, сравняват, обобщават.
• Образователни:насърчаване на икономическото образование на учениците въз основа на придобитите знания, развитието на комуникативните и творчески способности на учениците.

Дидактическо оборудване:

• презентация на тема „Реклама”;
• рисунки: подкова, багел, ботуш, крава;
• тестови карти;
• Федерален закон „За рекламата“ (страница 38 от читателя за основите на потребителската култура или разпечатка на членове 6,7,8,9,10)

По време на часовете

I. Актуализиране на знанията на учениците.

Урокът започва с въпрос относно изучаването на темата. По време на разговора се оказва, че тази тема е „Реклама“. Какво бихте искали да знаете за рекламата? Поставят се цели.

Цели на урока:

• Запознайте се с историята на рекламата.
• Въведение в рекламните форми.
• Запознаване с недопустими видове реклама, а именно с членове 6,7,8,9,10 от Закона за рекламата.
• Запознаване с петте основни цели, които преследва рекламният текст.

II. Проучване на нова тема.

1. Днес ще се запознаем с още един източник на информация – рекламата. Думата "реклама" идва от латински - "викам силно". Първоначално тази дума предполагаше желание да „крещиш“, за да привлечеш вниманието, да съобщиш новини, да предоставиш информация, включително за продажбата на всякакви стоки. На колко години мислите, че е била рекламата?

2. Историята на рекламата има няколко хилядолетия. Изследователите установяват, че появата на прототипа на външната реклама датира от 1-во хилядолетие пр. н. е.: това е надпис, издълбан върху камък, открит в руините на древния египетски град Мемфис: „Аз, Рино, от остров Крит , тълкувай сънищата по волята на боговете. Под вулканичната пепел на град Помпей, запазена от лава през 73 г. сл. Хр., са открити надписи-указатели,

„Случаен минувач, отидете оттук до дванадесетата кула. Циркът държи там винарска изба. Погледни там. Ще се видим".

„За да блестят очите, да се изчервяват бузите, да се запази момичешката красота за дълго време, разумната жена ще купи козметика на разумни цени от Ecliptos.“

3. През Средновековието, през 12-ти век, по-голямата част от уличната реклама е изградена върху визуални образи: табелите над входа са изображение на нещо, отразяващо естеството на определена институция. И така, над пекарната беше поставено изображение на калач, а над обущарската работилница висеше голям метален ботуш.

По този начин жителите на града бяха освободени от необходимостта да четат надписите. В средновековния град знаците са служели и като знаци за ориентиране на жителите в пространството. Андерсен дори има приказка, наречена „Как бурята надделя над знаците“. Според сюжета в града избухна буря, която „изигра шега“ на жителите, разменяйки табелите на всички градски институции.

4. Знаците в Русия бяха сложни и дълги. Бордът на камарите издава указ за намаляване на знаците през 1749 г.

Ситуацията на руския пазар на външна реклама се промени до средата на 19 век. По това време преходът на външната реклама към висококачествена ново ниво: става украса на улиците. Промените засегнаха преди всичко големите градове - Москва, Санкт Петербург, Екатеринбург.

Поставени са табели по фасадите, между витрините и отстрани на входа. В началото на 20-те години на ХХ век дейността на витрините предизвиква интереса на известни художници - М. Шагал, Е. Кончаловски, Б. Кустодиев. Имаше колекционери на знаци.

5. Специален период в историята на развитието на външната реклама в Русия е свързан с името на Владимир Маяковски. Създал е много римувани рекламни текстове за държавни организации. Той каза, че рекламата е името на продукта. През 1923 г. в рекламата започва да се използва нов метод - фотомонтаж, възниква нов термин - „осветена реклама“.

6. Обърнете внимание как изглеждаше рекламата в съветско време (Слайдове в презентацията).

7. Дори детският поет Сергей Михалков създаде свой собствен прототип на реклама. Да си спомним стихотворението на С. Михалков и анимационния филм. Това е само един пример за въздействието на рекламата върху потребителя.

Мъж продаваше крава на пазара.
Никой не даде цена за крава,
Въпреки че мнозина имаха нужда от крава,
Но явно хората не я харесаха.
- Господарю, ще ни продадеш ли кравата си?
- Продавам, сутринта стоя с нея на пазара.
- Много ли искаш, старче за нея?
Да, къде да направи пари, да върне своето.
За съжаление кравата ви е слаба.
- Болен, проклет, но само беда.

- Да, още не сме виждали мляко!
Цял ден старецът търгуваше на пазара,
Никой не даде цена за една крава
Едно момче се смили над стареца:
- Татко, ръката ти не е лесна.
Ще стоя до кравата ти.
Може би ще продадем добитъка ви.
Има купувач със стеснен портфейл,
И сега той се пазари с момчето:
- Ще продадеш ли крава? - Купи, ако си богат,
Крава, виж, не крава, а съкровище.
- Да, така ли е? Изглежда болезнено слаба.
- Не много тлъсти, но с добра млечност.
Колко мляко дава една крава?
- Ако не го издоиш за един ден, ще ти се умори ръката.
Старецът погледна кравата си:
Защо, краво, те продавам?
Няма да продам кравата си на никого,
Имате нужда от такъв звяр!

8. Обърнете внимание на таблицата, тя отразява "Кратка биография на рекламата."

9. А сега ще ви запознаем с формите на реклама, както и с техните предимства и недостатъци:

Започнете да правите работа в клас, например, направете извадка по телевизията, радиото за предимствата и недостатъците на рекламата:

Самостоятелна работа в групи. Избирателно направете в клас и след това продължете у дома.

Предимства

Възможност за широко покритие. Честота на освобождаване реклами. Несезонен характер на търсенето. Бързо изпълнение на рекламите. Широко покритие. Висок процент на попадение. Големи творчески възможности. Едновременно зрително и слухово въздействие. Забавна природа. Ниски разходи. Висока честота. Незначителни сезонни колебания в състава на публиката. Възможност за пълно покритие на определена площ. Възможност за селективно обжалване на потенциални клиенти. Гъвкавост във формата и стила. Абсолютен контрол върху процеса на освобождаване и броя на съобщенията. Богати типографски възможности. Редовност на рекламите. Възможност за избор на демографска група. Избор на местни и регионални пазари. Авторитет и доверие.

недостатъци

Ограничена цветова производителност. Неудобството на визуалното възприятие поради „дебелината“ на текста на страниците. Редки случаи на препрочитане. Висока цена на продукцията и времето за излъчване. Рязко намаляване на броя на зрителите през лятото. Дълъг подготвителен период. Реклами за „кратък живот“. Навикът на хората да използват радиото като звуков фон и да не забелязват рекламни съобщения. Високи разходи за брой. Дълги срокове за доставка. Трудност при получаване на правилния пощенски списък. потребителска съпротива. По-малко възможности за привличане на внимание в сравнение с други видове медии. Високи разходи.

В крайна сметка твоя домашна работаще изглежда така.

1) вестници:

Предимства:

• Възможност за широко покритие.
• Честотата на рекламите.
• Несезонен характер на търсенето.
• Бързо изпълнение на рекламите.

недостатъци:

• Ограничена цветова производителност.
• Неудобството на визуалното възприятие поради „дебелината“ на текста на страниците.
• Редки случаи на препрочитане.

2) телевизия:

Предимства:

• Широко покритие.
• Висок процент на попадение.
• Големи творчески възможности.
• Едновременно визуално и слухово
• въздействие.
• Забавна природа.

недостатъци:

• Високите производствени разходи и
• време на излъчване. Рязко намаляване на броя на зрителите през лятото.
• Дълъг подготвителен период.

3. Пощенски пратки.

Предимства:

• Възможност за пълно покритие на определена площ.
• Възможност за селективно обжалване на потенциални клиенти.
• Гъвкавост във формата и стила.
• Абсолютен контрол върху процеса на освобождаване и броя на съобщенията.

недостатъци:

• Високи разходи за брой.
• Дълги срокове за доставка.
• Трудност при получаване на правилния пощенски списък.
• потребителска съпротива.

4. Списания.

Предимства:

• Богати типографски възможности.
• Редовност на рекламите.
• Възможност за избор на демографска група.
• Избор на местни и регионални пазари.
• Авторитет и доверие.

недостатъци.

• По-малко възможности за привличане на внимание в сравнение с други видове медии.
• Дълъг подготвителен период.
• Високи разходи.

Предимства:

• Средни разходи.
• Висока честота.
• Незначителни сезонни колебания в състава на публиката.

недостатъци:

• Реклами за „кратък живот“.
• Навикът на хората да използват радиото като звуков фон и да не забелязват рекламни съобщения.

1) да привлече вниманието на потенциален купувач;

2) да предизвика интереса на потенциален купувач;

3) вдъхват доверие в продукта и компанията;

4) увеличаване на желанието на потенциален купувач да има продукт;

5) насърчете потенциалния купувач към действие.

Сега го извадете сами. Поставям ти задача. Чуйте думите, след това, по моя молба, запишете тези думи в произволен ред.

• Бюро
• дъска
• Куфарче
• Чанта
• Учител
• Клас

Спомнете си, вече ви казах, че през 1749 г. камарите - бордът издават указ за намаляване на думите в рекламата. Установихме, че максималният брой думи, които човек може да запомни едновременно в паметта, е 7 + - 2, от 5 до 9 думи. От 5 до 9 думи трябва да има в една реклама, за да може рекламата да въздейства върху човека.

12. Затвърдяване на получения материал. Провеждане на играта „Изпълнение на творчески мини-проекти за създаване на рекламен текст“ - видео.

Разбрахме, че рекламата по телевизията оказва голямо влияние върху човека. Искам да обърна внимание на факта, че един от методите за реклама е такъв вид реклама като публична предлагам напр.….. Информирам публичен офертаможе да бъде всеки документ, съдържащ съществени условиябъдещ договор, с изричните намерения на лицето, направило предложението, да сключи ...

По телевизията този вид реклама рядко се излъчва, като социална реклама, например ... .. - тази реклама е много значима за нашето общество.В неделя те показват предаването „Засега всички са си у дома“. Има социална реклама за деца, останали без родители… „Мама да види, мама да разбере, мама непременно ще ме намери…“

безскрупулен;

Ненадежден;

неетично;

съзнателно невярно;

Скрити;

Нека ги разгледаме подробно:

Днес ще се спрем на Св. 9,10 с. 38 христоматия върху основите на потребителската култура.

За нелоялна реклама се счита рекламата, която заблуждава потребителите относно рекламирания продукт чрез имитиране или копиране на текст, звукови ефекти, използвани при рекламиране на други продукти, или злоупотребява с доверието на лица или липсата на опит и познания. Не се допуска фалшива реклама.

Една реклама е невярна, ако съдържа невярна информация за стоката (характеристики, предназначение, потребителски свойства, цена на стоката, доставка, замяна, гаранционни и срокове на годност, сервиз и др. Пример за невярна реклама е използването на суперлативи ( „най-много“, „единствен“, „най-добър“, „абсолютен“, „само“), в случай че не може да бъде документиран. Има доста примери за неточна реклама. Неточната реклама не е разрешена.

Неетична реклама е тази, която съдържа текстова, визуална, аудио информация, която нарушава общоприетите норми на хуманност и морал. Това са случаи на използване на обидни думи, сравнения на образи на раса, националност, професии, социална категория, възрастова група, пол, език, вярвания на индивиди. Или рекламата дискредитира предмети на изкуството, съставляващи национално или световно културно наследство, държавни символи, дискредитира всяко физическо или юридическо лице, дейност, професия, продукт. Неетична реклама не е разрешена.

Използването в радио, телевизия, видео, аудио и филмови продукти и други методи за скрита реклама, които имат несъзнателно възприятие (смесване на специални видео вложки, двоен звукозапис), както и използването на други методи не е разрешено.

III. Затвърдяване на изучения материал. Като затвърдяване на изучения материал ще направим тест.

Тест.

а) ненадеждни;

б) неетични;

а) публична оферта;

б) нечестни;

в) очевидно невярно.

а) в сектора на услугите;

б) социални;

в) стока.

4. Кой от поетите на съветската епоха изигра важна роля в развитието на рекламата:

а) С. Есенин;

б) А. Блок;

в) В. Маяковски.

III. Обобщение на урока. Постигнати ли са учебните цели?

Къща. упражнение. Продължете да попълвате таблицата.

При подготовката на урока е използвана литература.

Регламенти:

1. Законът на Руската федерация „За рекламата“ е в сила от 01.08.1995 г.
2. Допълнителна литература:
3. В.Д. Симоненко, Т.А. Степченко "Основи на потребителската култура", М., 2004 г.
4. НА. Зайченко "Икономика 6-8 клас" книга за учители, Санкт Петербург, 2000 г.
5. Групата на авторите I Виноградова, Р. Кокорев и др., „Основи на потребителските знания”, М., 1997.

Орел, 2014 Законодателството за рекламата на Руската федерация. Общи положенияи изисквания към рекламата А.Н. Кирянов Заместник-началник на отдел - началник на отдела за естествени монополи и реклама ОТДЕЛЕНИЕ НА ФЕДЕРАЛНАТА АНТИМОНОПОЛНА СЛУЖБА за Орловска област

Законодателството на Руската федерация относно рекламата се състои от Федералния закон „За рекламата“. Отношенията, възникващи в процеса на производство, поставяне и разпространение на реклама, могат да се регулират и от други федерални закони, приети в съответствие с този федерален закон, регулаторни правни актовеПрезидент на Руската федерация, регулаторни правни актове на правителството на Руската федерация. 2 Рекламно законодателство

3 1. Федерален закон "За рекламата"; 2. Федерален закон „За организацията и провеждането на XXII зимни олимпийски игри…“; 3. Федерален закон „За подготовката и провеждането в Руската федерация на Световното първенство по футбол през 2018 г., Купата на конфедерациите по футбол през 2017 г.“; 4. Кодекс на Руската федерация за административните нарушения; 5. Указ на президента на Руската федерация "За гаранциите за правото на гражданите на защита на здравето при разпространение на реклама"; Законодателство за рекламата

4 6. Федерален закон "За задължителната застраховка гражданска отговорност на собствениците на превозни средства"; 7. Правила за разглеждане от антимонополния орган на дела, образувани на основание нарушение на законодателството на Руската федерация относно рекламата, одобрени. бърз. Правителството на Руската федерация от; 8. Административни правила за изпълнение на държавната функция за разглеждане на дела, образувани на основание нарушение на законодателството на Руската федерация за реклама, одобрени. със заповед на FAS Русия от /12; Рекламно законодателство

5 9. Федерален закон „За защита на правата на юридическите лица и индивидуални предприемачи...“; 10. Правилник за държавния надзор в областта на рекламата, утв. бърз. Правителството на Руската федерация от; 11. Административни разпоредби на Федералната антимонополна служба за изпълнение на държавната функция за надзор на спазването на законодателството за рекламата чрез извършване на одити за спазване на законодателството на Руската федерация за реклама, одобрени. по заповед на FAS Русия от Закона за рекламата

6 1. Резолюция на Пленума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от; 2. Информационно писмо на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от Арбитражна практика

Предметът на регулиране са обществените отношения за производството, поставянето и разпространението на реклама на пазарите на стоки, работи, услуги на Руската федерация. Местните власти имат право самостоятелно да решават въпроси от местно значение, свързани с разпространението на външна реклама, тъй като те засягат правомощията за използване, притежаване и разпореждане с общинска собственост (член 130,132,133 от Конституцията, член 19 от Федералния закон „За рекламата“) Обхватът се прилага за отношенията в областта на рекламата, независимо от мястото на нейното производство, ако разпространението на реклама се извършва на територията на Руската федерация 7 Законодателство за рекламата

8 реклама - разпространена по какъвто и да е начин, под каквато и да е форма и с каквито и да било средства информация, насочена към неопределен кръг лица и целяща да привлече вниманието към обекта на реклама, да предизвика или поддържа интерес към него и да го популяризира на пазара Понятие за реклама Федерален закон от N 38 - Федерален закон "За рекламата" разпространяваната информация е адресирана до неопределен кръг от хора, насочва вниманието и интереса към обекта на реклама има за цел популяризиране на обекта на реклама на пазара Знаци на рекламата

Член 2 (извадки) информация, чието разкриване или разпространение или съобщаване на потребителя е задължително в съответствие с федералния закон; табели и табели, които не съдържат информация с рекламен характер; съобщения от власти, ако такива съобщения не съдържат информация с рекламен характер и не са социална реклама; 12 от Федералния закон "За рекламата" не се прилага за:

Информационно писмо на Президиума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от „Преглед на практиката за разрешаване на спорове, свързани с прилагането на законодателството в областта на рекламата“ (откъси) е обичайна практика и съответства на обичаите на бизнес оборота, които са се развили на територията на Русия. Целта на информация от този характер е да уведоми неопределен кръг лица за действителното местоположение на юридическото лице и (или) да посочи мястото на влизане. Посочването от страна на юридическо лице на името му върху табела (таблетка) на място преследва други цели и не може да се счита за реклама. Информация, чието разпространение по форма и съдържание е задължително за юридическо лице въз основа на закон или търговска практика, не се отнася за рекламна информация, независимо от начина, по който са изпълнени върху съответния знак, включително чрез използване на търговска марка За разграничението между понятията знак и реклама

Посочването на името, адреса и начина на работа на организацията е едно от задължителните изисквания за табела.Законът на Руската федерация "За защита на правата на потребителите" показва профила на организацията (аптека, сладкарница, ресторант) е признат като бизнес практика. името на организацията, ако такова обозначение има за цел да идентифицира магазин (офис) за потребителите, указание за гамата от продавани стоки и услуги (хляб, продукти, мебели) се признава за бизнес практика.

Монтаж и експлоатация технически средстваорганизации трафикрегулирани от разпоредби в областта на пътната безопасност проектиране, производство, монтаж и експлоатация на информационни знаци се извършват в съответствие с изискванията на GOST R GIBDD контролира безопасността на движението по пътищата и предписва или разрешава на съответните организации да инсталират и премахват технически средства за управление на трафика информация за името на организацията и нейното местоположение, като указание за посоката на движение към организацията;

16 Основни понятия Член 3 от Федералния закон "За рекламата" Рекламодател - производител или продавач на стоки или друго лице, което е определило обекта на рекламата и (или) съдържанието на рекламата. Рекламодател - лице, което напълно или частично преобразува информацията във форма, готова за разпространение под формата на реклама. Рекламодател - лице, което разпространява реклами по какъвто и да е начин, под каквато и да е форма и използва всякакви средства.

17 Спонсорирана реклама - реклама, разпространявана при условие за задължително споменаване в нея на определено лице като спонсор. Спонсор - лице, което е предоставило средства или е осигурило предоставянето на средства за организиране и (или) провеждане на спортно, културно или друго събитие, създаване и (или) излъчване на телевизионна или радио програма или създаване и (или) използване на друг резултат на творческата дейност. Член 3 от Федералния закон "За рекламата" Основни понятия

18 Основни понятия Член 3 от Федералния закон "За рекламата" Социална реклама- информация, разпространявана по какъвто и да е начин, под каквато и да е форма и с всякакви средства, адресирана до неопределен кръг лица и насочена към постигане на благотворителни и други обществено полезни цели, както и осигуряване на интересите на държавата. Условия за разпространение: -5 на сто от годишния обем на разпространяваната реклама; -Граждански договор; - Спонсорите са разрешени

20 нелоялна се извършва в следните форми: 1) неправилно сравнение на стоки 2) клевета на лице (обикновено конкурент, неговите стоки) 3) сурогатна реклама 4) акт на нелоялна конкуренция, подвеждаща, част от съществената информация за липсва рекламираната стока, за условията за нейното придобиване или използване, ако смисълът на информацията е изопачен и потребителите на реклама са подведени. неетичен закон забранява рекламата Общи изискванияна рекламни псувни, нецензурни и обидни изображения, сравнения и изрази, включително по отношение на пол, раса, националност, професия, социална категория, възраст, език на човек и гражданин, официални държавни символи (знамена, гербове, химни) , религиозни символи , предмети културно наследство(паметници на историята и културата) на народите на Руската федерация, както и обекти на културното наследство, включени в списъка на световното наследство.

21 Нелоялна реклама 1) съдържа некоректни сравнения на рекламираните стоки със стоките в обращение, които се произвеждат от други производители или се продават от други продавачи; 2) накърнява честта, достойнството или делова репутациялица, включително състезател; 3) е реклама на продукт, чиято реклама е забранена по този начин, в дадено времеили на това място, ако се извършва под прикритието на реклама на друг продукт, чиято търговска марка или марка на услугата е идентична или сходна до объркване с търговската марка или марката на услугата на продукта, по отношение на чиято реклама са приложими съответните изисквания и са установени ограничения, както и под прикритието на реклама на производителя или продавача на такива стоки; 4) е акт на нелоялна конкуренция в съответствие с антитръстовото законодателство. Общи рекламни изисквания

Реклама, която злепоставя честта, достойнството или бизнес репутацията „Правя ви предложение, което не подлежи на отказ. И не забравяйте, че не всяка оранжева резачка е инструмент с прилично качество. Пазете се от фалшификати! 23 Фалшива реклама

Реклама на забранен продукт под прикритието на друга реклама BAA Goldline Light „Тези препарати (забележка: сравняват се препарати с рецепта Goldline и Reduxin) съдържат една и съща активна съставка в същите дози. Единствената разлика между тях е цената." Goldline - лекарство с рецепта Goldline Light - хранителна добавка 25 Фалшива реклама

26 Фалшива реклама Реклама, която съдържа информация, която не отговаря на действителността: 1) за предимствата на рекламирания продукт пред стоки в обращение, произведени от други производители или продавани от други търговци; 2) всякакви характеристики на продукта, включително неговото естество, състав, метод и дата на производство, предназначение, потребителски свойства, условия за използване на продукта, мястото на произход, наличието на сертификат за съответствие или декларация за съответствие , знаци за съответствие и знаци за движение на пазара, срок на експлоатация, срок на годност на стоките; 3) относно асортимента и пълния набор от стоки, както и възможността за тяхното придобиване на определено място или в рамките на определен период от време; 4) за цената или цената на стоките, начина на плащане, размера на отстъпките, тарифите и други условия за придобиване на стоки; 5) относно условията за доставка, обмен, ремонт и поддръжка на стоки; 6) за гаранционни задължения на производителя или продавача на стоки; 7) относно изключителните права върху резултатите от интелектуалната дейност и еквивалентни средства за индивидуализация на юридическо лице, средства за индивидуализация на стоки; 8) относно правата за използване на официални държавни символи (знамена, емблеми, химни) и символи на международни организации; 9) при официално или обществено признание, при получаване на медали, награди, грамоти или други награди; 10) по препоръки на физически или юридически лица относно обекта на реклама или по одобрението му от физически или юридически лица; 11) относно резултатите от изследванията и изпитванията; 12) при предоставяне на допълнителни права или облаги на купувача на рекламирания продукт; 13) върху действителния размер на търсенето на рекламирания или друг продукт; 14) за обема на производство или продажба на рекламираните или други стоки; 15) относно правилата и сроковете за провеждане на насърчителна лотария, конкурс, игра или друго подобно събитие, включително крайния срок за приемане на заявления за участие в него, броя на наградите или печалбите въз основа на неговите резултати, времето, мястото и процедурата за получаването им, както и за източника на информация за подобно събитие; 16) относно правилата и условията на рисковите игри, залаганията, включително броя на наградите или печалбите въз основа на резултатите от рисковите игри, залаганията, условията, мястото и процедурата за получаване на награди или печалби въз основа на резултатите от риска базирани на риск игри, залагания, за техния организатор, както и за източника на информация за рискови игри, залагания; 17) относно източника на информация, подлежаща на разкриване в съответствие с федералните закони; 18) за мястото, където преди сключването на договор за предоставяне на услуги заинтересованите лица могат да се запознаят с информацията, която трябва да бъде предоставена на такива лица в съответствие с федералните закони или други нормативни правни актове на Руската федерация; 19) за лицето, задължено по ценната книга; 20) за производителя или продавача на рекламирания продукт. Общи рекламни изисквания

„АЛЕРГИЯ! PREVALIN е единственият за бременни и кърмещи жени * „PREVALIN намалява симптомите на алергичния ринит, като блокира алергените (гелът се нанася върху носната лигавица), подобно действие има и лекарството Naozaval, което може да се използва и от бременни и кърмещи. жени 28 Фалшива реклама

29 подтикват към извършване на незаконни действия Общи изисквания към рекламата Рекламата не трябва да призовава към насилие и жестокост, да е подобна на пътни знациили по друг начин застрашават безопасността на движението, формират негативно отношение към лица, които не използват рекламираните стоки, или осъждат такива лица

33 Общи изисквания за реклама В рекламата не се допуска ** с изключение на такова използване в реклама на медицински услуги, продукти за лична хигиена, в реклама, чиито потребители са изключително медицински и фармацевтични работници, използването на изображения на медицински и фармацевтични работници - при реклама на всякакви стоки **, - думата "лекар" и др., - конкретна медицинска специалност, - бяла престилка, фонендоскоп и др.

34 индикация за лечебни свойства, т.е положително влияниеотносно хода на заболяването, обект на реклама Общи изисквания за реклама В рекламата не се допуска - в рекламата на всякакви стоки **, - заболяване, - симптоми на заболяването, - подобряване на състоянието **, с изключение на такова указание в рекламата на лекарства, медицински услуги, включително методи за профилактика, диагностика, лечение и медицинска рехабилитация, медицински изделия

Общи изисквания към рекламата на Крем-гел „Ендокринол” „….Ендокринол мигновено, през кожата, доставя активните вещества на Potentilla Alba директно в щитовидната жлеза. Те премахват лимфния застой, помагат на възлите на щитовидната жлеза да се разтворят и нормализират функцията й, независимо дали е увеличена или намалена...”. Нарушение на клауза 6 от част 5 на член 5 от Федералния закон „За рекламата“ 35

36 Използване на псувни, нецензурни и обидни изображения, сравнения и изрази Общи изисквания към рекламата Не се допуска реклама, включително по отношение на пол, раса, националност, професия, социална категория, възраст, език на човек и гражданин, официални държавни символи (знамена, гербове, химни), религиозни символи, обекти на културното наследство (паметници на историята и културата) на народите на Руската федерация, както и обекти на културното наследство, включени в списъка на световното наследство

38 Общи изисквания към рекламата В рекламата не се допуска използването на псувни, нецензурни и обидни изображения, сравнения и изрази, включително по отношение на пол, раса, националност, професия, социална категория, възраст, език на човек и гражданин, официални държавни символи (знамена, гербове, химни), религиозни символи, обекти на културното наследство (паметници на историята и културата) на народите на Руската федерация, както и обекти на културното наследство, включени в списъка на световното наследство, реклама създава асоциация със знамето на Украйна в пейоративен аспект и формира сравнение, обидно към държавния символ.

39, в което липсва част от съществената информация за рекламираната стока, за условията за нейното придобиване или използване, ако това изопачава смисъла на информацията и заблуждава потребителите на реклама

40 Фактът, че размерът на шрифта не е определен в закона, не означава, че размерът на шрифта може да бъде всякакъв, тъй като, както следва от разпоредбите на член 5 от Федералния закон „За рекламата“, рекламата трябва да бъде добросъвестна и надеждна и не трябва да води до объркване на потребителите. Информацията, посочена в обявата с дребен шрифт, не може да бъде предадена на потребителя правилно, поради което потребителят е подведен по отношение на предлагания продукт/услуга. Общи рекламни изисквания

При производството, поставянето и разпространението на реклами трябва да се спазват изискванията на законодателството на Руската федерация, включително изискванията на гражданското законодателство, законодателството за държавния език на Руската федерация. Определяйки областите на задължително използване на държавния език на Руската федерация, Федерален закон № 53-FZ „За държавния език на Руската федерация“ предписва задължителното използване на руски език в рекламата, както и в имената на организации от всички форми на собственост. В същото време посоченият закон предвижда възможност за използване в тези области, наред с държавния език на Руската федерация, други езици на народите на Руската федерация или чужди езици по предписания начин. Съгласно тази процедура, при използване на чужд език в рекламата, текстове на руски и на език чужд езиктрябва да бъдат идентични по съдържание и техническо оформление, изпълнени четливо. Ако рекламата се разпространява под формата на аудио- и аудиовизуални материали, звуковата информация на руски език и посочената информация на чужд език също трябва да бъдат идентични по съдържание, звук и методи на предаване. изключване от областите на задължително използване на руски език за търговски наименования, търговски марки и марки за услуги. 42 Общи изисквания към рекламата

43 Източник на информация за организатора на такова събитие, за правилата за провеждането му, броя на наградите или печалбите въз основа на резултатите от такова събитие, времето, мястото и процедурата за получаването им. , условието за участие в трябва да се посочи кое е закупуването на определен продукт

Федералният закон „За рекламата“ не изисква номерът на лиценза да бъде посочен в рекламата. FAS Russia няма право да одобрява рекламни материали. В случай на нарушение на авторските права възниква гражданска отговорност като спонсор, спонсорът е лице, което е предоставило средства или е осигурило предоставяне на средства за организиране и (или) провеждане на спортно, културно или друго събитие, създаване и (или) излъчване на телевизионна или радио програма или създаване и (или) използване на друг резултат от творческа дейност 44 Общи изисквания за реклама

"Развитието на рекламата" - XVIII век. – печат на плакати, календари, дипляни, ценови листи. Древна Гърция. Появата на фотоцинкографската технология (илюстрации и снимки в списания). Първият рекламни кампании. Древен Египет. ТЕМА 2. Историята на възникването и развитието на рекламата. Водеща позиция в руски пазарпрез 90-те години заети от чужди рекламни агенции.

„Реклама и маркетинг” – Преход към маркетингово мислене. Задължителна реклама. Уебинар (интернет семинари). Интернет. Основи на рекламата. Типична руска ситуация. Покупка: проста или сложна. Трудна покупка. Търговия в Интернет. Електронна търговия. Маркетингово мислене. Маркетингът се „прави“ в съзнанието на клиента! Продавам моменти.

„Продуктова реклама“ – Всеки обича ефекта „стадо“, всеки го използва, а вие? Индекс Е - заплаха за тялото или хранителни добавки. Търговска марка. Баркод. Консерванти - потискат развитието на микроорганизми. Фирмени лога. Информация за потребителя. Информация за продукта. Маркировка - 4 групи икони. Изпращане по пощата. Щитове. Каталози.

„Фактори на извънредни ситуации” – Цели и задачи на изследването. Фактори, които могат да доведат до извънредни ситуации, %. По-малко значими фактори, водещи до извънредни ситуации. Новосибирск. Фактори, причинили реални извънредни ситуации, %. Тежестта на произшествията. Сегмент 3. Общ размер на извадката 1255 интервюта. Сегмент 2 - 19%.

"Реклама и търговия" - Търговия на дребно. Рекламата е двигател на търговията. Вътрешен. Защо хората обменят. търговия на едро. Свойства на продукта. Видове търговия. Външен. Потребителска стойност (полезност, нужда от хора. Разменна стойност (способност за обмен за други ES). Цели: Еквивалентен обмен? Защо възникна търговията? Нужди?

„Език на рекламата“ – Рекламата е неразделна част от живота ни. Телефон…” или „Заменям двустаен апартамент за два едностайни апартамента. Двигателят на вашия автомобил ще работи по-дълго." Модел Николай Ершов (театрален). „Нашият вестник е за вас! Метафората може да създаде много ясен рекламен образ. Само тук. Има много разработки по темата за рекламата и съобщенията в съвременните медии.

История на обществената реклама Първото обществено съобщение се появява в Америка през 1906 г., чиято цел е да защити Ниагарския водопад от вредите, причинени от енергийните компании. Първото обществено съобщение се появява в Америка през 1906 г., чиято цел е да защити Ниагарския водопад от вредите, причинени от енергийните компании.

Насоки на социалната реклама: Проблемът с наркоманиите; Проблемът с наркоманиите; Проблемът с наркоманиите; Проблемът с наркоманиите; Проблемът на екологията; Проблемът на екологията; Проблемът на екологията; Проблемът на екологията; Човешка сигурност; Човешка сигурност; Човешка сигурност; Човешка сигурност; Насилие и други Насилие и други Насилие

Реклама срещу наркотици. Не пазете децата от страшни приказки. „Мери имаше малка спринцовка, с която инжектираше наркотици. И където и да отиде Мери, спринцовката винаги беше с нея. Мери обичаше спринцовката си толкова много, че винаги мислеше за нея. Тя остави спринцовката си едва когато отиде на другия свят. „Мери имаше малка спринцовка, с която инжектираше наркотици. И където и да отиде Мери, спринцовката винаги беше с нея. Мери обичаше спринцовката си толкова много, че винаги мислеше за нея. Тя остави спринцовката си едва когато отиде на другия свят.

Реклама срещу наркотици. Не пазете децата от страшни приказки. „Джони, Джони! „Джони, Джони! - Да, татко. - Да, татко. - Смъркаш ли кокаин? - Смъркаш ли кокаин? - Не, тате. - Не, тате. -Лъжеш! -Лъжеш! - Не татко. - Не татко. - Кажи дума! - Кажи дума! -Ааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааа...

Насилие над деца. Мама не вижда чичо Джон да идва в къщата ни. Той обича да играе игра, която ме наранява. Затова нараних куклите си. Мама спря да ми купува кукли. Мама не вижда чичо Джон да идва в къщата ни. Той обича да играе игра, която ме наранява. Затова нараних куклите си. Мама спря да ми купува кукли. Сега майка ми няма да знае. Сега майка ми няма да знае.