Рекламни формати на Vkontakte. Реклама VKontakte - правилни размери и формати. Статистика на рекламната кампания на Vkontakte

Целенасочена реклама Vkontakte

Създаване на реклама във Vkontakte

Настройка и създаване на реклама Vkontakte

1. Създайте промоционална публикация и я изпратете за модериране.
2. Посочете бюджета и периода на настаняване.
3. Разгледайте списъка с общности, избрани от платформата.
4. Потвърдете разположението.

В изскачащ прозорец ще бъдете подканени да изберете вида на публикацията - публикация с текст и прикачени файлове или повторна публикация на друга публикация - напишете текст, кратко заглавие и изберете рекламна кампания.

„Публикация с текст и прикачени файлове“ може да се нарече „обикновена публикация“ на стената на общността, а „репост на друга публикация“ е по-подходящ за популяризиране на вашата общност или VK страница.
Към всеки нов запис могат да се добавят до 10 прикачени файла: снимки, видеоклипове, аудиозаписи и др. Само един прикачен файл може да бъде прикачен към "repost".

В полето "Кратко име" можете да напишете име, което ще се използва за идентифициране на записа в лична сметкаи SMS известия. Никой освен теб няма да го види.

2. Посочете бюджета и периода на настаняване
Кликнете върху бутона „Публикуване на публикация“ и изберете опциите, от които се нуждаете, за да търсите подходящи общности.

3. Разгледайте списъка с общности, избрани от платформата
Въз основа на горните данни пазарната платформа ще ви предложи списък с онези общности, които отговарят на посочените критерии.

Ако някои от общностите не ви подхождат, можете да ги изключите, като щракнете върху съответния бутон.

4. Потвърдете разположението
След като приключите с избора на общности, кликнете върху бутона "Публикуване".
Резервирането на място ще се извърши автоматично в посочения от вас времеви диапазон.
Информацията за вашите приложения ще се появи в секцията „Предстоящо публикуване“.

Състояния на приложението

Статистика на рекламната кампания на Vkontakte

Социалната мрежа VKontakte е една от най-разпознаваемите платформи в света. Средно около 97 милиона души го посещават на месец. Покритието на приложението VKontakte на месец покрива 77% от аудиторията. Около 55% го посещават ежедневно.

Въз основа на тази статистика повечето руски компанииобърнете се към социална мрежаза собствена реклама и промоции.

1. Записи и публикации от профила.
2. Скрити записи VKontakte.
3. Пласиране и продажба на собствени продукти.
4. Публикации на текстове и изображения.

Тази функция позволява на потребителите да публикуват всякакъв вид съдържание и да го популяризират в социална мрежа, дори без да използват настройките на личния си акаунт.

Този метод ви позволява да използвате всякакъв вид прикачени файлове в общо до 10 изображения, видеоклипове, съобщения, анкети.

Снимки:

• Размерът трябва да започне от резолюция 510x510 пиксела.
• Ако снимката е правоъгълна, тогава страните трябва да са 3:2.
• Максималната разделителна способност на изображението е до 1000x700 пиксела.
• По-добре е да направите снимка на корицата на публикация с размер 510x286 пиксела.
• Фрагментът има размер на изображението с външна връзка от 537x240 пиксела.
• Снимката трябва да бъде компресирана до максимален размер от 1280x1024 пиксела.
• За снимки използвайте само формати JPG или PNG и GIF.

• Максимално допустимият размер на видеоклипа е до 5 гигабайта.
• Поддържат се почти всички налични видео кодеци.
• По-добре е да използвате видео резолюция от 1280x720 пиксела. Може и по-високо качество. Основното е, че обемът не надвишава препоръчания.

• Минимизирайте броя на емотиконите в съобщение до 5.
• Публикацията трябва да бъде не повече от 16 хиляди знака.

Скрити публикации и рекламна въртележка VKontakte

Налични са два типа настройки:

1. Въртележка.
2. Запис с бутон.

Във въртележката има няколко обекта. Всяка карта може да съдържа редактируеми данни. За всеки от продуктите във въртележката има възможност за определяне на цени по двойки, за по-удобно показване на отстъпката.

• По-добре е да добавите до 10 карти наведнъж към въртележката.
• Всички снимки, добавени към въртележката, трябва да са най-малко 400 пиксела широки и квадратни.
• Максималното количество текст е до 220 знака.
• Заглавието не трябва да надвишава 25 знака.
• Определя се почти всяка цена. Или всички цени в картите са попълнени, или не е посочена нито една.

Записване с помощта на бутона Vkontakte

Разликата от обикновената публикация е призив за извършване на действие чрез щракване върху бутон.

• Записът трябва да бъде не повече от два абзаца с общ брой знака до 220.
• Заглавие не повече от 80 знака.
• Размерът на снимката не трябва да бъде по-малък от 537x240 знака.

Пласиране и продажба на собствени продукти

• По-добре е да използвате снимка на продукта с размер 1000x1000 пиксела.
• Всяка карта трябва да съдържа 5 снимки.
• Дължината на името не трябва да надвишава 120 знака.

Публикуване на текстове и изображения

Този тип съдържание е от лявата страна на екрана. Можете да го видите само като отидете във вашия профил VKontakte през браузър на компютър.

Съвети за персонализиране на съдържанието

• Изображението трябва да е с размер най-малко 148X85 пиксела.
• Максималната дължина на заглавието е 33 знака.
• Описанието има максимална дължина от 70 знака.

Настройка на голямо съотношение

• Размерът на снимката започва от 145x65 пиксела.
• Размерът на файла не трябва да надвишава 5 мегабайта.
• Налични са почти всички графични формати.
• Заглавие до 33 знака.

При популяризиране на група Vkontakte

• Картината е поне 145x145 пиксела.
• Файлът не е по-голям от 5 мегабайта.
• Текст на заглавието до 33 знака.

Ако се използва квадратно изображение

• Разделителната способност на снимката е минимум 145x145 пиксела.
• Размер до 5 мегабайта.
• Всеки тип графично разширение.
• Текст на заглавието до 33 знака.

Специално рекламно съдържание VKontakte

• Размери на изображението от 256X256 пиксела.
• Размер до 5 мегабайта.
• Всеки тип графично разширение.
• Текст на заглавието до 33 знака.

Когато използвате витрината на приложението

• Броят на символите в заглавието е 33, а в описанието до 70.
• Размер на изображението, започващ от 560x315 пиксела.
• До 5 мегабайта общ размер.
• Всички налични графични разширения.

Алексей Офицеров

Поздрави за читателите на блога TexTerra! Първоначално исках да разкажа как работят ченгетата в рекламата, но после реших, че това е малко полезно за собствениците на фирми. Просто да се посмея от сърце. Затова днес даваме по-полезни неща, от прости до сложни:

Въртележка

Въртележката даде страхотни резултати, когато форматът се появи за първи път. Сега много експерти казват, че такива реклами често се представят лошо, въпреки че има изключения. Самият формат е насочен към общности с продуктов каталог. От собствен опит ще кажа, че въртележката се показа добре в доставките на храна, но не толкова в други стоки.

„Защо не използвате този формат сега?“ - ти питаш. Разбира се, използвайте. Но с повишено внимание.

Текстът на основния запис не трябва да надвишава 220 знака. Въртележката побира от 3 до 10 карти. Заглавие на картата до 25 знака.

Въртележка със сравнително добър резултат за магазин за подаръци и приключения:

Няколко екранни снимки на статистики от тези въртележки, конфигурирани за различни целеви аудитории:

Универсална нотация

Това е стандартният запис, който виждате в новините. Отидете в емисията с новини и вижте - този формат е навсякъде. С какво е различно? Можете да напишете много текст, в текста е посочена връзка към вашия продукт, широка гама от размери на изображения.

Универсалният запис ви позволява да пишете страхотно разказване на истории, което работи много добре в някои ниши. Освен това описвате подробно всички предимства. Смятам, че този формат е подценен и трябва да се тества във всички ниши.

Максималният брой знаци в универсалната нотация е 16 384, включително препинателни знаци и интервали.

Запис с бутон

Този формат работи най-добре, когато публиката е гореща и трябва да бъде призована към действие. Освен това може да се кликне не само върху самия бутон, но и върху цялата картина. Въпреки ограничението за текст от 220 знака, въвеждането с бутон е чудесна опция. Промоциите и кратките оферти вървят с гръм и трясък. Наслади се.

Няма изисквания за размер на публикация с бутон + видео, вмъкнете всяко видео.

Колекция от приложения

Сравнително нов формат е водещата форма. Дава възможност за събиране на заявки за събития, консултации, участие в промоции. Тоест, ние преливаме трафик от реклами към водещата форма. Формулярът създаваме и попълваме сами. Когато създавате, ще ви е необходима връзка към вашата политика за поверителност. Ако го нямате, вземете го vkontaktovskayaпросто поставете връзката в съответния раздел:

Цитат от ВКонтакте:

За заинтересованите клиенти е удобно да попълнят формата. Той е адаптиран за мобилни устройства и не изисква ръчно въвеждане на данни за някои полета. Име, бащино име, фамилия, град, възраст, телефонен номер и имейл се попълват автоматичноако тази информация е посочена от потребителя на страницата VKontakte.

Гледайте двуминутен видеоклип за това как да създадете формуляр за потенциален клиент:

Как да създадете водещ формуляр

Събирането на искове работи добре при преминаване безплатен клас. Например в езикова гимназия.

Интересно наблюдение:

Ако поставите линк към формуляра за лийд в бутона, анализаторът на рекламния акаунт изчислява CPL (цена на лийд). Ако връзката идва от текста, има преход и приложение, но CPL не се зачита. Може би тази грешка скоро ще бъде коригирана, но засега е така, така че не бързайте да се карате на таргетолога.

Реклама на сайта

Въпреки политиката за задържане на потребителите в социалната мрежа, VKontakte все пак направи възможно пълното рекламиране на сайтове. Този формат е сравнително нов. Ето какво пише самата платформа за това:

Добавете заглавие, лого, описание и голямо изображение, добавете връзка и привлечете посетители към вашия сайт направо от вашата емисия. Съобщението не изисква обвързване с общността на VKontakte и преходът се извършва чрез щракване върху някоя от неговите области.

Характеристики на формата:

Размер на изображението от 1080x607 пиксела. Заглавие до 25 знака. Описание до 90 знака. Текст до бутона до 25 знака. Можете да качите вашето лого.

Тийзъри (странични реклами)

Тийзърите са правоъгълна реклама, която се очертава отляво на компютърната версия на VKontakte. Имаше моменти, когато само за 1000 рубли. таргетологът привлече 500 абонати за 2 рубли. Сега тарифите са се затоплили и абонат за 12 рубли се счита за добър резултат. ако всичко е настроено добре. Нека да разгледаме плюсовете и минусите на такава реклама.

Професионалисти:

1. Тийзър рекламата е по-евтина от промоционалните публикации.
2. Само тийзърите се задават на лична страница.
3. Тийзърите улавят потребители, които не превъртат през емисията (чудя се дали има такива?).

минуси:

1. Тийзърите се виждат само в уеб версията, така че 80% от аудиторията няма да ги види, защото хората седят на мобилни устройства.
2. Ограничаването на количеството текст намалява съобщението и води до по-малко съзнателни кликвания. Оттук и проблемът: има много кликвания, а реализацията е ниска.
3. Ако потребител има инсталиран Adblock или други блокиращи разширения, той няма да види вашите тийзъри дори от компютър.
4. Понякога дисплеят е отрязан, както следва:

Надявам се, че не ви изплаших твърде много и все още не сте променили решението си относно използването на тийзъри. Нека ги разгледаме по-подробно.

Има три вида тийзъри:

1. Приложение.
2. Общност.
3. Външен сайт.

Всеки изглед има свои собствени опции за показване, ето основните:

Изображение и текст

Изображението е 145x85 пиксела. Два блока текст: заглавие до 33 знака и описание до 70 знака

Използвайте текст върху изображението, ако то заема по-малко от 50% от площта на изображението.

Популяризиране на общността

Изображението е 145x145 пиксела. Различава се по това, че името на вашата общност автоматично се вмъква в заглавието, което може само да бъде съкратено. Останалите настройки са същите като на други места.

голяма картина

Изображение с размери 145x165 пиксела със заглавие, но без блок с описание.

Можете също така да използвате текст върху изображението за по-малко от 50% от площта на изображението.

Любимият ми формат, защото това е най-удобният начин за творчество тук. Например, правенето на „карикатури“ е чудесен вариант за популяризиране на човек с фокус върху неговите абонати. Това са контрастни и забавни образи, които не остават незабелязани, дори ако публиката не ви познава.

Говорейки за заглавки...

Как се пишат тийзър заглавия

Да започнем с основата. Как човек възприема рекламата? Не съм психолог, така че ще ви кажа без термини, ако има нещо, поправете ме.

Мозъкът е условно разделен на две части. Първият отговаря за вниманието и мисловния процес – тук и сега. Вторият е отговорен за автоматизмите, които човек прави несъзнателно, въз основа на минал опит. Автоматизмите пестят енергия. Нашият мозък е мързеливо нещо, така че се нуждае от такъв автопилот, за да се отпусне.

Представете си, че сте съсредоточени върху работата, но в същото време сте гладни. Веднага щом чуете нещо за храна или помиришете нещо, вие се разсейвате от работа, без да го забележите. Автопилотът сканира околната среда с помощта на сетивата в търсене на задоволяване на текущите нужди.

Всички изображения, които виждаме, и текстовете, които четем, първо се улавят от автопилота. Следователно най най-добрите текстовеа изображенията засягат именно „зоната на автоматизмите”.

Има няколко метода за писане на заглавия въз основа на мотивация на автопилот. Нека разгледаме:

• Болкова мотивация.
• Мотивация от радост, полза и резултат.
• Интриги.
• Директна продажба.

Мотивация за болка

Използваме всичко свързано с конкретната болка на човек. Например, ако се страхувате да говорите публично - заглавието "Страхувате се да говорите?" ще бъде закачлив тригер за вас.

Избираме подходящата визуализация. Може би си спомняте, че много страхове идват от детството и ако човек се страхува да говори, четенето на стихове на публично място също е проблем за него и той помни това.

Мотивацията от болка е най-силна, така че нишите, в които има болка, се насърчават много по-лесно. За съжаление, не винаги можете да работите без болка. Например VKontakte забранява директното посочване на болестта на човек. Така че заглавието "Имате ли хемороиди?" няма да премине модерация. Ето защо, тук започваме от ползата - "Отървете се от хемороидите за 3 дни!"

Мотивация от радост, полза и резултат

Ако няма болка, показваме ползата. Поставете тук изгодна оферта, промоции и ясни предимства, които човек получава.

Но каква е статистиката на един буркан краставици:

Нямаше фина настройка, така че кликванията излязоха скъпи - по 8 рубли + ние вземаме предвид спецификата на аудиторията - бизнес. Но има едно предупреждение: тъй като връзката доведе до канала VKontakte, абонатът също излезе за около 8 рубли. Факт е, че след като кликнете върху рекламата, има автоматичен абонамент. Отново, докато този бъг не бъде коригиран.

Интриги

Може би някой си спомня тийзърите с Павел Дуров и заглавието „Още една новина“ - точното време, когато Паша напусна VKontakte. И така, това е интригата.

Най-голямата интрига в моята практика:

Отбелязвам, че червенокосите хора и директният поглед перфектно привличат вниманието. Време е да въведем термина "изглед с възможност за кликване" :-)

директна продажба

Не мисля, че има много за обяснение тук. Директната продажба работи за гореща аудитория.

съвет:Ако е възможно, използвайте едни и същи визуални елементи в рекламата и на сайта, където привличате трафик.

Човек щраква върху реклама и вижда формуляр на сайта със същата визуализация, която натоварва мозъка по-малко и ви кара да работите по-бързо. Помислете за автопилота, който се влияе от рекламата. Нека мозъкът на публиката пести енергия - получете повече приложения.

Структура на работещ промо пост

Каквото и да казва някой за променящите се тенденции, основата винаги остава. Публикациите, създадени с помощта на формулата AIDA, работят:

• Заглавие с облекчаване на болката, полза или оферта.
• Кратко резюме на предложението.
• Ползи, ползи, заключителни възражения.
• Ясен призив за действие.

Забравете супер дизайна. Всичко може да работи в мишена и е изключително трудно да се предвиди реакцията на публиката. Но има няколко основни неща:

Проста снимка на смартфон или екранна снимка на преглед

В бизнеса със стоки екранните снимки на рецензии с обикновени снимки работят добре. Защо? Просто е:

Публикациите на нашите приятели в емисията са обикновени снимки, направени по телефона. И нашият вътрешен „рекламен филтър“ приема тези публикации като „наши“, деактивира слепотата на банерите.

директен поглед

Искате ли да привлечете вниманието към рекламите си? Използвайте външния вид. Човек вижда най-добре пряк поглед, включително периферно зрение. Когато някой ни гледа, ние го забелязваме. Разумът отиваот древността. Човек трябваше да забележи саблезъб тигър, дебнещ в джунглата, преди да се втурне към атаката. Светът се промени - рефлексът остава. Наслади се.