Yandex direct какво е подобно. Yandex.Audience за Yandex.Direct. Ще се приложи корекцията, зададена за групата

Искате ли да „подгреете“ лоялните клиенти на офлайн магазин или да напомните за себе си на потребителите, които са спрели да четат бюлетина? Обърнете внимание на Yandex.Audience - в тази статия ще ви кажа как да използвате този инструмент, за да настроите реклами и да увеличите приходите.

Как работи Yandex.Audience?

Основният "трик" на този инструмент е, че бизнесът може достигнете до вашата офлайн аудитория онлайн. За да направите това, достатъчно е да имате контактите на потребителя, например телефонен номер. Използвайки специални алгоритми за машинно обучение, услугата намира тези потребители в мрежата и генерира списък с анонимни идентификатори. По този начин можете да насочвате рекламни кампании в Yandex.Direct или Display към вашата собствена аудитория.

Нека разгледаме подробно какво може да се направи с помощта на услугата.

1. Как да създадем сегмент с клиентска аудитория?

1.1. За да започнете да работите със сегменти, ще ви е необходима клиентска база данни във формат CSV или TXT (данните могат да бъдат хеширани, т.е. кодирани).

Подходящ за сегмента:

• имейл адреси;
• телефонни номера (без интервали, скоби, тирета и тирета);
• идентификатори на мобилни устройства.

Файлът, качен в Yandex.Audience, трябва да съдържа поне 1000 контакта.

1.2. За да създадете аудитория, отидете на Yandex.Audience, в горния десен ъгъл щракнете върху „Създаване на сегмент“ и изберете типа данни.

1.3. В прозореца, който се отваря, въведете името на новия елемент, изберете файла и щракнете върху Създаване на сегмент.

Обработката на информация ще отнеме приблизително 30 минути.

1.4. За да видите статистика за аудиторията, щракнете върху иконата на графиката в реда на съответния сегмент.

Прозорецът, който се отваря, показва възрастта, пола, региона и типа устройство на вашите клиенти.

2. Как да намерим потенциални клиенти?

Услугата избира подобни сегменти с помощта на технологията Look-alike: анализира поведението и интересите на добавените потребители и избира аудитории, които са сходни по тези характеристики.

Можете да контролирате степента на потребителско сходство: изберете максимален обхват и най-малка точност или предпочитайте висока точност и минимално покритие.

Подобни сегменти също са много лесни за създаване:

2.1. Изберете сегмента, за който ще създадете подобна аудитория, щракнете върху иконата с многоточие и изберете „Подобен сегмент“.

2.2. В прозореца, който се отваря, въведете името на новия сегмент. Проверете дали е зададен правилният начален сегмент и изберете желаната точност (има общо пет опции).

2.3. Можете да видите как е зададена точността/обхвата, като щракнете върху въпросителния знак до готовия сегмент.

3. Как да използваме сегменти за различни сметки?

Можете да споделяте сегменти и да ги използвате, за да настроите реклами в множество акаунти.

3.1. Щракнете върху многоточието в реда на желания сегмент и изберете „Настройване на достъп“.

3.2. В прозореца, който се отваря, въведете данните за вход на потребителя и щракнете върху „Предоставяне на достъп“.

4. Как да настроите реклами за сегменти в Yandex.Direct?

Отидете на Yandex.Direct. Можете да използвате само сегменти за кампании в рекламната мрежа на Yandex, така че използвайте текущия или създайте нов.

Как мога да приложа създадените сегменти? Нека разгледаме няколко варианта.

За да използвате сегменти за повишаване или намаляване на офертите си, отидете в настройките на кампанията си и задайте желаното съотношение в секцията „Корекции на офертите“.

Също така е доста удобно да се анализира ефективността на аудиториите. За да направите това, отидете на „Съветника за отчети“, добавете ново условие за филтриране и изберете „Тип условие за показване“ – „Избор на аудитория“ – „Покажи“.

За да разберете как работят аудиториите, можете също да гледате кратко видео от Yandex.

Как работят Yandex.Audiences - казус

Предмет:градинарство и градинарство.
регион:Русия.
Месечен цикъл: 8 - 27 юни 2016 г
Разходи: 12 670,42 рубли

За проект в темата "Градинарство и градинарство"Настроих реклама за сегмент по имейл (потребители, които са престанали да бъдат лоялни).
Използвани са графични реклами с промоционални оферти.

Резултати от кампанията за две седмици:

кликвания— 3873 (4,2% от общия брой от CPC канала);
Транзакции— 82 (5,3% от общия брой от CPC канала);
Процент на транзакция— 2,02% (среден процент на транзакция за CPC канала — 1,06%);
РОМИ(без комисионна на агенцията) - 539.90% (средно за cpc - 369.70%).

Струва си да се отбележи, че средната CPC за кампания, насочена към сегмента на Yandex.Audience, е по-ниска от средната за акаунта. Благодарение на това и добрата скорост на транзакциите, цената на получените транзакции е с 52% по-ниска от приемливата.

Нека също да сравним какъв дял от общия доход успяхме да привлечем с помощта на Yandex.Audience:

Така че Yandex.Audience е добър инструмент, особено за привличане на допълнителни транзакции на изгодна цена.

заключения

Защо да използвате Yandex.Audience?

1. Изключване на сегмент. Можете да изключите потребители, които вече са направили покупка (офлайн или онлайн). Имайте предвид, че Lookalike Audiences също могат да бъдат изключени.
2. Връщане на клиенти. Можете да създадете сегмент от потребители, които са били лоялни, но са спрели да правят покупки, и да бягате за тях рекламна кампанияс промоции и отстъпки.
3. Допълнителни продажби. За да направите това, трябва да създадете сегмент от потребители, които са направили покупка и да показвате реклами с предложение за закупуване на допълнителен продукт.
4. Търсене на нови потребители. Можете да подчертаете потребители, които носят максимална печалба и да намерите потребители, подобни на тази аудитория.

Използвайте страницата за търсене (CTR+F), за да намерите въпроса, от който се нуждаете.

Избрали сте стратегията „Ръчно управление на офертите“ и сте задали импресии само в рекламни мрежи. Какви опции за управление на импресиите са на ваше разположение?

Определяне на седмичен бюджет

Избор на сайтове за показване

Задаване на дневен бюджет

С какви показатели може да се оптимизира автоматични стратегииДиректен?

Място, където се показват реклами

Брой или цена на кликванията

ROI

средна ценацеленасочено действие

Коя от следните стратегии бихте препоръчали, за да намалите цената си на реализация, като същевременно запазите бюджета си същия?

„Средна цена на реализация“ или „Седмичен бюджет: максимални реализации“ – втората стратегия ще се насочи към импресиите с най-много реализации

Ако лимитът за максимална CPC не е зададен при избора на стратегия за седмичен бюджет, каква ще бъде максималната CPC?

Няма да надвишава 10% от седмичния бюджет и 50 у.е. д.

Той ще бъде равен на размера на установения седмичен бюджет.

Тя няма да надвишава 10% от седмичния бюджет и 450 рубли.

Автосервиз обявява услуга за планов преглед. Сервизът може да обслужва не повече от 50 автомобила седмично, рекламният бюджет е ограничен. Каква стратегия е подходяща в този случай?

Седмичен пакет за кликване.

Средна цена на реализация.

Ръчно управление на офертите.

Ръчно управление на офертите.

Средна възвръщаемост на инвестицията.

Средна цена на реализация.

Изберете задачи, които могат да бъдат решени с помощта на автоматични стратегии в Yandex.Direct.

Поддържайте средна стойност ROI коефициентравно на 2.

Получавайте реализации за дадена средна цена.

Винаги показвайте реклами само на избраното място в рекламния елемент.

Показвайте рекламата си само по време на пиковите часове за пазаруване.

Не харчете повече от определен бюджет.

Кампанията има достатъчен брой кликове за последните 28 дни, който се изчислява по специална формула

Какви условия трябва да бъдат изпълнени, за да можете да изберете стратегията Weekly Budget: Maximum Conversion?

Кампанията е надхвърлила прага за брой целеви посещения през последните 28 дни.

Маркирането на връзката е разрешено в параметрите на кампанията или е посочен броячът.

Кампанията имаше поне едно целево посещение и надхвърли прага за брой целеви посещения и кликвания през последните 28 дни.

Сайтът има инсталиран брояч Metrica и поне един набор от несъставни цели.

Рекламодателят планира да разшири бизнеса, така че иска да привлече максимална аудитория към сайта. Коя от автоматичните стратегии решава този проблем?

Средна цена на реализация.

Седмичен бюджет: максимум кликвания.

Седмичен пакет за кликване.

За какъв период системата ще се опита да изразходва посочената сума, ако изберете стратегията "Седмичен бюджет"?

За една седмица от понеделник до неделя.

За последните 7 дни.

За 7 работни дни.

Голям онлайн магазин домакински уредипланове за продажба на нагреватели. За магазина е важно да запази определен процент възвръщаемост на инвестицията. Коя от автоматичните стратегии е подходяща в този случай?

Средна цена на реализация.

седмичен бюджет.

Средна CPC.

Основната задача на рекламодателя е да увеличи печалбата от инвестиции в онлайн реклама или да я поддържа на определено ниво. Каква стратегия бихте препоръчали на рекламодател?

Ако той вече има натрупани статистики, Weekly Click Pack ще свърши работа. Трябва леко да увеличите броя на кликванията в настройките на стратегията.

„Седмичен бюджет: максимални конверсии“ ​​– колкото повече конверсии към поръчки, толкова по-висока е доходността.

Стратегия с ръчно управление на офертите и зададени CPC на ниво първо специално разположение. Колкото повече трафик, толкова по-висока е доходността

Средна възвръщаемост на инвестицията.

Кога Yandex.Direct оптимизира цената на кликване, конверсията или други показатели, без да надхвърля лимитите, определени от рекламодателя?

При избора на всяка автоматична стратегия.

Когато се показва в мрежите. Избраната стратегия или други настройки нямат значение.

При избор на стратегия с ръчно управление на офертите.

При избора на стратегия "Седмичен бюджет" можете да зададете приоритета на ключовите фрази (висок, среден, нисък) на страницата на кампанията. Какво означава това?

Ключовите думи с нисък приоритет ще се показват само на страницата Всички реклами.

Фрази с висок приоритет ще бъдат поставени на специално място, с нисък приоритет - в динамични импресии.

Фразите с по-висок приоритет ще бъдат повишени на по-добри позиции, когато е възможно. Ако бюджетът не е достатъчен, такива фрази се изключват последни.

В кампанията е избрана стратегията „Седмичен бюджет: максимална реализация“. Рекламодателят повиши CPC, оставяйки бюджета непроменен. Има повече реализации и средната им цена е намаляла. Защо?

Това е измислена ситуация, не се случва. Конверсиите трябва да станат по-скъпи, тъй като наддаването се повишава.

Рекламодателят доставя пия водадо апартаменти, къщи и офиси в Москва. Целта на рекламната кампания за търсене е да се увеличи броят на поръчките за доставка на вода до апартаменти и къщи. Изберете най-подходящите заявки.

питейна вода + доставка до дома, доставка на вода в Москва, доставка на питейна вода

поръчка на вода до офис, доставка на вода до офис, закупуване на охладител до офис

вода за къщата, вода за къщата, вода за дачата

доставка на вода, питейна вода, охладител за вода

Ключова фраза: електрически котел за отопление. За какво и за заявката за търсене няма да се показват рекламни импресии?

купете електрически котел за отопление

Ключова фраза: [дозатор за кърпи]. Използван е операторът в квадратни скоби. Коя заявка за търсене няма да показва реклами?

стенен диспенсер за кърпи

диспенсер за хартиени кърпи

поръчайте диспенсер за кърпи

купете дозатор за кърпи

Рекламната група използва ключови фрази: купете кученце хъски, кученца хъски, кученца хъски в Москва. Заглавие на съобщението: #Хъски кученца# в Москва. Как се заместват фразите в заглавието?

купете кученце хъски в Москва, кученца хъски в Москва в Москва

Потребителят търси полети от Осло до Чикаго. Изберете опция за използване на оператора, която ще позволи на рекламодателя да прецени правилно посоката на полета

[Осло-Чикаго] Билети

Ключова фраза: купете апартамент + в Москва. Използва се операторът плюс. Какви заявки за търсене ще бъдат показани?

купете малък апартамент в Москва

Заем за апартамент в Москва

купете апартамент в Москва

Москва за закупуване на апартамент + на кредит

Москва купете апартамент

купете двустаен апартамент в Москва

Ключова фраза: в последната минута [турове до Египет]. Използван е операторът в квадратни скоби. Какви заявки за търсене ще бъдат показани?

обиколка на египет в последната минута

обиколки на Египет в последния момент

горещи турове до Египет

Горещи турове в Египет

осветено турне до египет

купете количка в Москва

купете количка онлайн

купете количка в Москва

къде да купя количка

Ключова фраза: купете количка. Коя заявка за търсене няма да се покаже?

закупуване на количка

купете количка онлайн

купете количка в Москва

къде да купя количка

Целта на кампанията в мрежите е да се увеличи броят на инсталациите на мобилно приложение за четене на книги с вградена библиотека. Изберете най-подходящите заявки.

четец за изтегляне, приложение за книги, четец за android

фантастика, романи на Толстой, идиот резюме

fb2 книги, pdf книги, mobi книги

Запитване: всичко за артисти. Изберете опции за използване на оператори, в които система за търсенеще вземе предвид всички думи в заявката.

Всичко за артистите

Всичко за артистите

всички + за артисти

"всичко за артистите"

+всичко +за артисти

Фраза по подразбиране - Влизане в зъболекарския кабинет .

Рекламната група използва ключови фрази: Купете смартфон преди 20 000, Купете евтин смартфон, Евтини смартфони. Заглавие на обявата: #Смартфони от 10 000 рубли.#. Как се заместват фразите в заглавието?

За всички фрази заглавието ще изглежда като Смартфони от 10 000 рубли.

купете смартфон под 20 000, купете евтин смартфон, евтини смартфони

Купете смартфон под 20 000, Купете евтин смартфон, Евтини смартфони

Ключова фраза: почивка + на Байкал. Използва се операторът плюс. Коя от тези заявки за търсене няма да покаже реклама?

евтина ваканция Байкал

почивки на Байкал евтини

семейни почивки на езерото Байкал евтино

почивки на байкал 2017

Заявка за търсене: как да меля кафе. Изберете комбинация от оператори, която ще ви позволи да вземете предвид всички словоформи в заявката.

как мели кафе

Как се мели кафе

"как да меля кафе"

+ как се мели кафе

Ключова фраза: евтина ваканция. Коя от тези заявки за търсене ще покаже вашата реклама? Условието на дисплея е фраза.

евтина почивка

евтини турове

почивка евтино

релаксирайте евтино

В какви части на реклама може да се използва шаблон?

Текст.

Заглавие.

Потребителят търси автобус от Москва до Рига. Изберете опция за използване на оператора, която ще позволи на рекламодателя да прецени правилно посоката на автобуса.

"Автобус Москва-Рига"

Автобус [Москва-Рига]

Автобус +от Москва +до Рига

Автобус от Москва до Рига

Ключова фраза: !продайте смартфон. Използван е операторът с удивителен знак. Какви заявки за търсене ще бъдат показани?

Москва продава смартфон

продавам смартфон

Продавам смартфон в Москва

Искам да продам смартфон в Москва

къде да продам смартфон в Москва

Запитване: употребяван автомобил. Изберете правилното използване на оператори, при което търсачката ще вземе предвид всички думи в заявката.

използвана кола

кола!употребявана

кола + употребявана

използвана кола

Ключова фраза: купете къща евтино. За какви потребителски заявки ще се показва рекламата?

купете евтина къща

къде да купя къща евтино

купете къща! евтино

евтина къща

Рекламната група използва ключови фрази: купете дамска чанта, купете кожена чанта, купете лятна чанта. Заглавие на рекламата: #Купете дамска чанта#. Как се заместват фразите в заглавието?

За всички фрази заглавието ще изглежда като Купете дамска чанта

купете дамска чанта, купете кожена чанта, Купете лятна чанта

купете дамска чанта, купете кожена чанта, купете лятна чанта

Купете дамска чанта, Купете кожена чанта, Купете лятна чанта

В заглавието на обявата е използван шаблонът: #Заявление до зъболекарски кабинет#. Ключови фрази на групата: Запишете се в зъболекарския кабинет, Зъболекарски кабинет, Намерете зъболекарския кабинет. Рекламата е показана за допълнителна подходяща фраза: стоматологичен кабинет. Какво ще види потребителят в заглавката?

Допълнителна подходяща фраза е стоматологичен кабинет. Те също се заместват в шаблони.

Най-кратката ключова фраза е зъболекарският кабинет.

Фразата по подразбиране е влизане в зъболекарския кабинет.

Ключова фраза: купон за отстъпка. Отрицателна фраза: "талон за отстъпка". Операторът за цитат се използва в отрицателната ключова дума. Коя заявка за търсене няма да се покаже?

Купон за отстъпка

купон за отстъпка

Купони за отстъпка в Москва

купон за ресторант с отстъпка

Заявка за търсене: как да премина MOT. Изберете комбинация от оператори, която ще ви позволи да вземете предвид всички словоформи в заявката.

Заявка за търсене: как да премина MOT. Каква комбинация от оператори ще фиксира формата на всяка дума?

+как!мини +тогава

Как да мине

как да мина

Ключова фраза: купете кола + в долната част. Използва се операторът плюс. Кои заявки за търсене няма да се показват?

купете кола в Нижни Новгород

купете кола на кредит Нижни

купете кола в Нижни Тагил

Ключова фраза: "билети Москва-Челябинск". Използван оператор за кавички. При каква заявка за търсене ще се появи рекламата?

билети Челябинск Москва

купете билети Москва Челябинск

билети Москва Челябинск търсене

Ключова фраза: билети за концерти. Коя заявка за търсене няма да показва реклами?

купете билети за концерт

концерти в Москва

цена на билети за концерт

Ключова фраза: как се смила черен пипер. Операторите не се използват. Какви заявки за търсене ще задействат рекламни импресии?

червен пипер

вреда от смлян пипер

смлян пипер

как се смила черен пипер

смлян пипер

Рекламодателят се занимава с корпоративен кетъринг и печене. Целта на рекламната кампания в мрежите е да увеличи броя на корпоративните поръчки за печене. Изберете най-подходящите заявки.

лого подаръци, корпоративни подаръци, лого бисквитки, лого подаръци

кексчета, торти, еклери

рецепта за сладки, рецепта за печене, как се прави чийзкейк

Альонка, Червен октомври, Бабаевски

Рекламодател - художествено училище. Целта на рекламната кампания за търсене е да привлече нови студенти в курсове по акварел. Изберете най-подходящите заявки.

пейзажи в акварел, портрет в акварел, рисунка в акварел

купете акварели, купете акварели, художествени акварели Ленинград

уроци по акварел, майсторски клас по акварел, регистрация на курс по акварел

научете се да рисувате, научете се да скицирате, художествено училище

На страницата за наддаване до ключовите думи един брой кликове, а в отчета "По ключови думи" - друг. Защо числата се разминават?

Страницата за офериране показва само кликвания от основното търсене на Yandex за последните 28 дни рекламни импресии, докато отчетите показват всички кликвания

Къде мога да видя в статистиката колко кликвания са направени върху виртуална визитка?

В съветника за отчети за една кампания или за всички кампании

В съветника за отчети за отделна кампания

Само в Yandex.Metrica

Какви импресии и кликвания се показват на страницата за офериране?

От всички сайтове през последните 28 дни.

От основното търсене на Yandex за последните 28 дни на фразата.

От всички обекти за целия период на кампанията.

Как да определите вида на условията за показване на реклама?

Създайте дневен статистически отчет.

Направете срез според условията на показване в "Съветника за отчети".

Поръчайте специален отчет чрез „Поръчка на отчети“.

Изградете отчет "Заявки за търсене".

Кое от следните действия може да доведе до повишаване на CTR на фраза?

Премахване на целеви заявки от списъка с отрицателни ключови думи.

Добавяне на отрицателни ключови думи към фраза.

Добавяне на ключова дума към рекламния текст чрез шаблон.

Замяна на целевата страница с по-подходяща за рекламната група.

Уточняване на фразата чрез оператори.

Какъв CTR виждаме на страницата за офериране?

CTR фрази в гарантирани импресии.

CTR фрази в специално разположение.

Обобщен CTR при специално разположение и гарантирани импресии.

Сайтът има опростен формуляр за поръчка. Какви показатели може да бъдат засегнати?

Целева цена.

Процент на целева реализация.

Брой рекламни импресии в Yandex.Direct.

CTR на ключови фрази в Yandex.Direct.

В кампания за търсене намерихте голям бройнеуместни искания. Има много кликове върху тях, но няма реализации в сайта. Как да намерите и отхвърлите такива заявки в статистиката на Yandex.Direct?

Копирайте всички неконвертиращи ключови думи от отчета „Фрази по дни“ и ги добавете към отрицателни ключови думи за кампании или групи.

Можете да изберете и премахнете отметката от всички ненужни направо в отчета „Заявки за търсене“.

Можете да намерите ненасочени заявки в съветника за отчети, да ги копирате и да ги добавите към отрицателни ключови думи за цялата кампания.

Какво е посочено в колоната „Конверсии“ ​​в статистиката на Yandex.Direct?

Броят на постигнатите цели в Metrica.

Броят на потребителите, достигнали целта в Yandex.Metrica.

Съотношението на броя кликвания към размера на цената на кликване.

Броят посещения в Metrica, в рамките на които е постигната целта.

Мария иска да преразпредели бюджета на кампанията си към най-ефективните региони и устройства. Но първо тя трябва да разбере кои устройства и региони се представят постоянно добре. Как бързо да получите тези данни?

Разгледайте вече натрупаните статистически данни, като използвате срезове в съветника за отчети.

Създавайте и провеждайте няколко кампании една по една за различни устройства и различни региони.

Разделете рекламните групи на различни устройства и региони, за да събирате статистически данни.

Броят импресии за фразата се е увеличил. CTR на ключовите думи, процент на реализация (CR) и цена на клик (CPC) остават непроменени. Как ще се промени цената на целта?

Няма да се промени.

Ще се издигне.

Ще слезе.

Акаунтът има няколко кампании. От тях трима работят за същия регион, но с различни стоки. Трябва да съставите отчет само за тези кампании. Какви са начините за това?

Няма начин. Можете да видите статистика само за една кампания или за всички кампании наведнъж. Не е възможно да се изгради отчет за част от кампаниите.

Поръчайте отчет на страницата "Поръчка на отчети".

На страницата "Моите кампании" поставете необходимите отметки и щракнете върху бутона "Покажи статистика".

Има специален раздел - "Статистика за всички кампании". Там, в Report Wizard, можете да изберете необходимите кампании от списъка и да изградите отчет за тях.

Отчетите на Metrica показват, че кампанията е имала много реализации от Yandex.Direct за една и съща заявка за търсене. Как мога да разбера коя ключова дума е използвана за импресии?

Използване на доклада "Фрази по дни".

Използване на отчета „Заявки за търсене“.

Използване на инструмента "Отчети за поръчки".

Използване на съветника за отчети.

Системата подбра допълнителна фраза (овлажнител за апартамент) с по-висок CTR и преобразуване от оригиналната фраза (домашен овлажнител). Какво да направите с допълнителна фраза, за да увеличите ефективността на рекламната кампания?

Заменете оригиналната фраза с по-ефективна допълнителна.

Добавете го към вашите ключови думи и рекламен текст, за да увеличите CTR.

Не можете да направите нищо - системата автоматично ще увеличи броя на импресиите за по-ефективна фраза.

Как добавянето на отрицателни ключови думи към ключова дума може да повлияе на ефективността на рекламна кампания?

Увеличете CTR

Намалете разходите за постигане на целта.

Увеличете броя на импресиите поради по-точни заявки.

Намалете обхвата на аудиторията в мрежите.

Една от ключовите думи има значително по-нисък процент реализации за целта Покупка от останалите. Как да намалим цената на реализациите на кликвания от тази фраза?

Заменете целевата страница на рекламата с по-подходяща.

Задайте по-висока оферта за ключова дума, за да получите повече трафик.

Изяснете фразата с отрицателни ключови думи и намалете броя на неподходящите импресии.

Направете съобщението по-подробно, така че да привлича само заинтересовани потребители.

Как се изчислява прогнозата за CTR в Yandex.Direct?

Изчислява се веднъж седмично за всяка активна реклама.

Изчислява се отделно за всяка рекламна импресия, като се вземат предвид интересите на конкретен потребител.

Изчислено като цяло за кампанията, като се вземе предвид историята на импресиите и "домейн кармата".

Какво означава индикаторът за покритие на аудиторията в мрежите?

Точната стойност на импресиите въз основа на натрупаните статистически данни

Прогноза за вероятността за кликване върху реклама

Прогноза за вероятността за рекламни импресии

В цялата кампания на онлайн магазина минималната цена, която е валидна при търсене е висока. Какво може да се направи, за да се намали?

Посочете регион на показване. В различните региони минималната цена, приложима за търсенето, е различна.

Как мога да управлявам импресии чрез синоними и допълнителни подходящи фрази?

Избор на насочване и корекции на офертите.

Управлявайте дела от бюджета, който може да бъде изразходван за импресии и за двата вида фрази.

Правилният избор на отрицателни ключови думи.

Рекламата се показва по ключови фрази и според критериите за избор на аудитория на тези, които вече са посетили сайта на рекламодателя. В същото време кампанията има коригирани оферти за жени над 45 години. Каква настройка ще работи при търсенето, ако потребителят съвпадне и с двете?

И двете ще работят - впечатлението ще се основава на подбора на аудиторията, като се вземе предвид корекцията на тарифите.

За импресии ще се вземат предвид само корекции на офертите и думи за търсене.

Какви са възможностите и ползите за рекламодателя да пуска реклами в мрежи?

Показвайте реклами с видео или изображение.

Автоматично намаляване на CPC за сайтове с по-ниски прогнозирани реализации.

Възможност за показване на реклами на конкретни сайтове и страници.

Рекламите от рекламни кампании се показват както в търсенето, така и в мрежите. CTR в мрежите по-долу. Как ще се отрази това на рекламите, които се показват при търсене?

CTR за мрежи и за търсене се разглежда отделно. Следователно CTR в мрежите и неговите промени не влияят върху импресиите и цените при търсене.

Това ще намали CTR в търсенето. За да показвате реклами на специално разположение, ще трябва да зададете по-високи оферти, отколкото ако рекламите бяха само в търсене.

Това ще намали CTR в търсенето. За да показвате реклами в гарантирани импресии, ще трябва да зададете по-високи оферти, отколкото ако рекламите бяха само в търсене.

Защо цената за вход в Специално настаняване може да бъде същата като цената на първото място в Специално настаняване?

Останалите специални позиции за разположение са заети от предложения на Yandex.Market, така че реклама може да бъде поставена само на първо място.

Не може да бъде.

За тази реклама входният праг за специално разположение е много висок. Веднага след като рекламодателят го преодолее, той веднага ще стигне до първото място в специалното разположение.

Останалите позиции са заети, като обявата може да бъде пусната само на първо място.

Вашият клиент търси рекламата си на конкретна позиция за конкретна фраза, но я вижда на друга позиция. Вашите региони на местоположение и региони на показване са еднакви. Защо в търсачката рекламата може да се показва на различни позиции на вас и клиента?

Имаме различни браузъри.

Кампанията има корекции на офертите въз основа на пол и възраст. Ние принадлежим към различни социално-демографски групи.

Поради влиянието на потребителските фактори върху класирането в Yandex.Direct.

Кампанията се показва само в мрежите. В рекламната група има фразата "евтини турове до Египет" (в кавички). Как ще се показват рекламите на тази група?

Рекламите ще се показват само на сайтове, където се среща тази фраза, и на онези потребители, които са търсили точно тази фраза.

В този случай рекламите могат да се показват само при условията на избор на аудитория. Кавичките забраняват импресиите в мрежите.

Рекламите могат да се показват на всякакви тематични сайтове за Египет и за обиколки.

На кои сайтове могат да се показват реклами Yandex.Direct?

На външни сайтове на SSP - на уебсайтове и в приложения.

В приложения и на уебсайтове на проекти на Yandex.

На начална страницаЯндекс.

Кои твърдения за рекламните импресии в мрежите са верни?

Една и съща платформа може да постави както търсене, така и тематична реклама.

В мрежите рекламите могат да се показват с всички разширения и изображения.

Рекламите могат да се показват само на потребители, които вече са посетили уебсайта на рекламодателя или са попитали Yandex за съответните стоки и услуги.

Групата има обикновена реклама и мобилна. Кое ще се показва на мобилно устройство?

Подвижен.

Системата ще избере произволно едно от тези съобщения.

Ще бъде показан този с най-добро представяне.

Къде се показва реклама, ако офертата й е по-ниска от минималната оферта за търсене?

При динамични импресии, на страницата „Всички реклами“.

Само на страница "Всички обяви".

Какви показатели се вземат предвид при избора на реклами, които да се показват на всички позиции в резултатите от търсенето?

Качествен фактор.

Честота на кликване и цена на клик, определени от рекламодателя.

Ефективност на ключовите думи.

Ключова фраза без стоп думи.

Рекламата се показва според условието за избор на аудитория на тези, които са се отказали от поръчката на уебсайта на рекламодателя. В същото време кампанията има корекция на офертата за мъже от 35 до 44 години. Какви настройки ще повлияят на импресиите в мрежите, ако потребителят отговаря и на двете?

При обслужването ще се вземат предвид само корекции на офертите.

И двете ще работят - впечатлението ще се основава на подбора на аудиторията, като се вземе предвид корекцията на тарифите.

При показване ще се вземе предвид само условието за избор на аудитория.

В рекламната кампания има две реклами. За първия се използва ключовата фраза (купете бои), а за втория „купете бои“ (в кавички). Заявката във втората реклама има по-висок CTR, качествен рейтинг и комбинация от оферта. Коя от тези реклами ще се покаже на потребителя, когато въведе заявката: купете бои в полето за търсене?

Втората реклама има комбинация от CTR, качествен рейтинг и по-висока оферта.

Втората декларация е използването на оператори за даване на приоритет на фраза.

Първата реклама - показва се за всички варианти на подобни заявки.

Къде могат да се показват графичните реклами?

На мобилни устройства в мрежи.

На страницата за търсене на всички обяви.

В резултатите от търсенето в услугата Yandex.Maps.

На платформите на партньорски SSP мрежи.

Как се избират рекламите за гарантирани импресии?

Блокът избира реклами с най-добрата комбинация от цена на клик, коефициент на качество и CTR.

За блока се избират рекламите от Yandex.Direct с най-високи оферти.

Блокът избира реклами Yandex.Direct с най-висок CTR продукт и оферти за клик.

За блока се избират рекламите от Yandex.Direct с най-висок CTR.

Изберете правилното продължение на твърдението. Ако обикновената рекламна фраза е точно равна на динамичната рекламна фраза, тогава:

Динамичната реклама ще има приоритет при показване.

системата ще избере най-ефективната реклама от тези две за показване.

Приоритетът на показване ще бъде даден на обикновената реклама.

Ключовата дума (онлайн магазин за рибари) и условието за избор на аудитория „Посетен онлайн магазин.rf“ бяха добавени едновременно към рекламата. Как ще се показва рекламата?

При търсене рекламата ще се показва по ключовата фраза, а в мрежите - както по ключовата фраза, така и по условието.

При търсене рекламата ще се показва по ключовата фраза, а в мрежите - по условието за избор на аудитория.

Рекламата ще се показва при търсене и в мрежи на потребители, които са въвели заявка (онлайн магазин за рибари) и преди това са били на сайта online store.rf.

Рекламодателят е задал географско насочване за цяла Русия. Как ще се изчисляват импресиите на ключови думи в различните региони?

Ключовите думи ще се конкурират само по CTR в избрания регион.

В зависимост от броя на конкурентите в различни градове, една и съща реклама при поискване може да се появи в различни блокове.

Независимо от конкретния град, всяко кликване ще бъде платено на средната цена.

Къде се показват рекламите в Yandex.Direct по подразбиране?

На всички видове устройства, където има целева аудитория.

Само на десктоп. Импресиите на мобилни устройства трябва да се конфигурират отделно.

На десктоп и таблети. Според статистиката те купуват само там.

Трябва да показвате реклами в търсене по едно време и в мрежи в друг момент. Как да го направя?

Настройте почасови корекции на офертите за групи с реклами за мрежи.

Отделете рекламите за мрежи в отделна кампания.

Настройте различен график за показване в една рекламна кампания.

В групата няма мобилни реклами. Ще се показват ли рекламите на тази група на мобилни устройства?

Не, няма да го направят. За импресии на мобилни устройства трябва да създадете специални реклами.

Да, те ще. Типът реклама не влияе върху разположението.

Не, няма да го направят. Има отделен тип кампания за импресии на мобилни устройства.

Да, ще го направят, но като се вземе предвид CTR и конкуренцията на работния плот.

Какви бизнес проблеми могат да бъдат решени с помощта на импресии при условията на избор на аудитория?

Намерете нови потенциални клиенти, подобни по профил на съществуващите.

Увеличете превръщането на посетителите на сайта в клиенти.

продавам допълнителни стокиили услуги за тези, които вече са направили покупка.

Показвайте реклами в търсенето не по ключови думи, а по интереси.

Привличайте нови посетители в магазини и клонове, като показвате реклами на тези, които редовно посещават определени места.

Какъв е редът, в който се показват рекламите при специално разположение и гарантирани импресии?

В произволен ред.

В низходящ ред CTR.

В низходящ ред, комбинацията от оферта, фактор на качеството и CTR.

В низходящ ред на произведението на CPC и CTR.

Няма конкурентни реклами при поискване в Special Placement, но цената за влизане в този блок все още е много висока. Защо?

Не може да бъде. Входната цена при липса на конкуренти ще бъде минимална.

Специалното разположение има праг за влизане, който не зависи от наличието на конкурентни реклами. Възможно е даден блок да не съдържа реклама.

Рекламният CTR за тази заявка не е достатъчен за специално разположение.

Фразата има недостатъчен качествен фактор за специално поставяне.

Как се сортират рекламите на страницата с резултати от търсенето по всички реклами на Yandex.Direct?

В низходящ ред на цената на клик.

Рекламите се поставят в произволен ред.

В низходящ ред на качествения фактор.

Честотата на кликване, CPC и съотношението на качеството са взети под внимание.

Групата се състои от две мобилни реклами. Могат ли да се показват на работния плот?

Могат, защото в групата няма десктоп реклама.

Една група не може да съдържа само мобилни реклами.

Не могат, защото това са мобилни реклами.

Как мога да подобря качествения рейтинг на моя акаунт?

Консолидирайте всички високоефективни рекламни групи в една рекламна кампания и изключете останалите.

Добавете виртуална визитна картичка към вашите реклами.

Увеличете CTR на фразите.

Изпълнете максимално всички допълнения към обявите.

Прецизиране на географското и времево насочване.

Рекламодателят планира да създаде отделна рекламна кампания и да я адаптира максимално за импресии на мобилни устройства. Какви действия ще направят кампанията ефективна и ще увеличат обхвата на смартфоните?

Добавяне към мобилни рекламни групи.

Продължете да се насочвате само към потребители на най-новата версия на iOS.

Добавете графични реклами във формати, популярни на мобилни устройства.

Адаптиране на рекламни текстове за мобилни устройства.

Какво показва продуктивността на фразите?

Ефективността на фразата, като се вземат предвид статистическите данни, натрупани върху нея.

дял от всички възможни впечатления, които рекламодателят ще получи за тази фраза във връзка с рекламната група.

Колко добре развита е фразата във връзка с конкретна реклама.

Как работи „Обмислете почивни дни» във времевото насочване?

Изключва импресиите по празниците.

Включва импресии на официални празници.

Позволява ви да планирате импресии по празници или да ги деактивирате напълно.

Как работи насочването на времето в Yandex.Direct?

Ограничава броя на кликванията през определени часове.

Тя ви позволява да ограничите разходите за показване на реклами в определени часове.

Какви са предимствата от добавянето на мобилни реклами към група?

Мобилните реклами могат да бъдат насочени въз основа на интересите на потребителите на мобилни приложения.

По-точно изчисляване на цена на клик и CTR - за мобилни реклами се вземат предвид само данни от мобилни устройства.

Увеличава CTR на групата и позволява на останалите реклами на групата да влязат в специално разположение на намалена цена.

В мобилните реклами можете да адаптирате текстовете за мобилни устройства.

Мога ли да създам собствена виртуална визитка в една рекламна кампания за всяка рекламна група?

Мога. Виртуална визитка се създава при добавяне на нова рекламна група или редактиране на съществуваща.

Забранено е. Виртуална визитка може да бъде създадена само за цялата кампания.

Възможно ли е да добавите следната показвана връзка към домейна yandex.ru като показвана връзка: ad-in-direct?

Изберете правилните твърдения за показаната връзка.

Може да показва Допълнителна информацияотносно рекламирания продукт или услуга.

Рекламодател иска да показва реклами на хора, които вече са посетили неговия онлайн магазин. Какво може да използва, за да реши този проблем?

Интелигентни банери.

Автоматични стратегии.

Динамични реклами при търсене.

Впечатления според условията на подбор на публиката.

Рекламодателят е променил рекламната кампания за импресии в мрежите. Какви промени ще подобрят ефективността на разположението?

Добавете графични реклами в различни формати.

Добавяне на изображения.

Добавяне на мобилни реклами.

Напишете едно и също заглавие и рекламен текст.

Добавяне на критерии за избор на аудитория.

Как се правят графични мобилни реклами?

Качете готови банери или съберете снимки с подходящи размери в конструктора - например 960 × 640.

Готовите графични реклами са с отметка „Показване на мобилни екрани“.

Има специални рекламни формати за мобилни екрани, графичните реклами не се показват на мобилни екрани.

Защо да създавате графични реклами в различни размери?

Колкото повече са различните формати, толкова по-висок е CTR на рекламната група и толкова по-висок е качественият рейтинг на профила.

За да увеличите шансовете за преминаване на модерация.

За увеличаване на обхвата на аудиторията. Форматите на рекламния блок могат да се различават на различните устройства и сайтове.

Изберете всички неверни твърдения за виртуалната визитка.

Това може да направи рекламата по-видима и кликваща.

Не може да се добави, ако организацията няма адрес.

Помага на потребителя да види контактите на рекламодателя и допълнителна информация за него.

Щракванията върху визитна картичка струват по-малко от връзка към уебсайт.

Възможно ли е да изключите регион чрез коригиране на офертите по регион?

Можете да зададете корекция надолу от минус 100%.

Да, но само на ниво кампания. Не можете да зададете корекция за рекламна група.

Не, не можете напълно да изключите регион чрез коригиране на тарифите, но можете да намалите тарифата си с 90%.

Трябва ли да попълвам допълнителни полета в обявите? Например разяснения, адрес и телефон.

Не е задължително. Те не винаги се показват и отвличат вниманието на потребителите от връзката към сайта.

Колкото повече полета са попълнени, толкова по-добре. Всички те повишават CTR.

Кой рекламодател е най-подходящ за сегментно насочване въз основа на данни за местоположение?

малка мрежа магазини за хранителни стоки, всяка от които работи за жителите на една област.

Добре позната електронна мрежа.

Компютърна компания навлиза на нов пазар.

Мебелен хипермаркет, който се опитва да привлече възможно най-много клиенти.

Кампанията се показва само в мрежите. Насочването за Красноярск е конфигурирано, разширеното геотаргетиране е активирано. Как разширеното географско насочване ще повлияе на импресиите в рекламните мрежи?

Рекламите ще се показват на всеки, който някога е търсил продукт или услуга в Красноярск, независимо от текущото им местоположение.

Рекламите ще се показват на жителите на Красноярск и хората извън града, които посещават Красноярск по-често от други места.

Представленията ще бъдат само за жителите на Красноярск.

Какво представлява насочването по интереси в рекламните кампании за мобилни приложения?

Специална настройка за пренасочване, налична само в този тип кампания. Насочването въз основа на интереси създава импресии в рекламните мрежи.

Корекции на офертите за потребители, които се интересуват от приложения от определена категория.

Колкото повече различни видове реклами и формати на банери, толкова по-големи са шансовете за получаване на добра прогноза.

Кой от тези рекламодатели би се възползвал от динамични реклами?

Онлайн аптека.

Малка бръснарница, която предлага отстъпки всеки ден различни видовеоцветяване на ноктите.

Голям онлайн магазин за електроника с хиляди различни продукти на уебсайта си.

За кои обекти можете да настроите времево насочване в Yandex.Direct?

Само за всяка обява.

Как корекциите на офертите подобряват ефективността на рекламите?

Можете да плащате по-малко за кликвания на потребители, свързани с целева аудитория.

Можете да намалите вероятността вашите реклами да се показват на хора, които не са от вашата целева аудитория.

Собственикът на онлайн магазин за сервизи и кухненски стоки създава рекламна кампания в Yandex.Direct. Сайтът разполага с няколко раздела с различни видове продукти. Как най-добре да групирате продуктите му в акаунта?

Създайте отделна кампания за всеки продукт в сайта – всяка само с една ключова дума и една реклама.

Комбинирайте ги в две рекламни групи: една за кампанията в мрежата за търсене, другата за импресии в мрежите.

Създайте няколко рекламни групи, всяка със собствена тема: например Тигани за грил, Уреди за пара, Прибори за сервиране и т.н.

Комбинирайте ги в една рекламна група: Direct ще показва реклами с онези продукти, които се търсят по-често.

Има много трафик от мобилно търсене, но много отпадания. За същите фрази трафикът на работния плот е с високо качество, степента на отпадане е приемлива. Какво бихте посъветвали един рекламодател да провери?

Използваемост на мобилната версия.

Има много трафик от мобилно търсене, но много отпадания. Какво бихте посъветвали един рекламодател да провери?

Използваемост на мобилната версия.

Време за зареждане на страницата. Според статистиката много сайтове се зареждат дълго и потребителите губят търпение.

Цени. Те трябва да бъдат възможно най-ниски, така че трафикът да не натоварва сайта толкова много.

Ключови фрази - те трябва да бъдат направени възможно най-тесни, така че само заинтересовани хора да посещават сайта.

Иван иска да увеличи обхвата на своята мобилна аудитория. Кой е най-добрият начин да направите това?

Създавайте отделни кампании за различни видове мобилни устройства.

Задайте по-високи корекции на офертите за мобилни устройства.

Задайте корекции на офертите надолу за настолен компютър.

Увеличете всички тарифи - обхватът ще нарасне на всички видове устройства.

Защо да създавате реклами в Yandex.Direct в различни формати?

Разнообразието от видове реклами и размери на банери ви позволява да показвате реклами на повече различни сайтове и устройства.

От всички формати Yandex.Direct избира рекламата с най-висока честота на кликване за показване.

Кампанията включва графични реклами. Задачата е да се проследят обажданията само за тях, без да се вземат предвид всички останали видове реклами. Как мога да направя това?

Не можете да посочите телефонен номер в графични реклами, но можете да настроите динамично проследяване на обажданията за тях на сайта.

Посочете отделен номер във виртуални визитки на групи, които съдържат само графични реклами и никакви други видове банери.

Посочете върху банерите отделен номер, който не се използва в други рекламни формати.

Колко полезна е виртуалната визитна картичка за един рекламодател?

При преглед от мобилен телефон можете да позвъните на посочения номер с един клик.

Увеличава честотата на кликване на рекламата.

Кликването върху виртуална визитка е безплатно.

Когато се показва в търсенето на Yandex от визитка, се показват телефонният номер и работното време на компанията.

Кои обекти в Yandex.Direct могат да бъдат географски насочени?

Както за цялата кампания, така и за отделни рекламни групи.

Само за всяка рекламна група.

Как импресиите и кликванията върху допълнителни подходящи фрази влияят върху CTR на оригиналните фрази и CPC?

Преброено в Изчисляване на CTRсъщите като импресиите и кликовете върху оригиналните фрази, но не влияят върху цената на клик.

Те се вземат предвид при изчисляването на CTR и влияят на цената на клик по същия начин, както импресиите и кликовете върху изходните фрази.

Те не се вземат предвид при изчисляването на CTR на оригиналната фраза и цената на клик върху тях.

Защо трябва да посоча номера на брояча Metrica в параметрите на рекламна кампания в Yandex.Direct?

За да разберете какво правят хората, които идват от Direct, на сайта. Това помага да се разбере защо има кликвания, но няма реализации на поръчки.

Защо трябва да свържа брояча на Yandex.Metrica с Yandex.Direct?

За да работи правилно наблюдението на сайта - ако сайтът стане недостъпен, наблюдението на Yandex.Metrica ще деактивира рекламата в Yandex.Direct, така че бюджетът да не се губи.

Това ви позволява да конфигурирате условията за избор на аудитория по цели и сегменти на Yandex.Metrica.

Метриката е необходима за активиране на някои автоматични стратегии. Пакетът помага да се оптимизират рекламните разходи не по CPC, а веднага по CPA или дори по ROI.

За да разберете какво правят хората, които идват от Direct, на сайта. Това помага да се разбере защо има кликвания, но няма реализации на поръчки.

Колко полезни са поясненията за рекламодателя?

Увеличете привлекателността на рекламите и CTR.

Дава възможност за предоставяне на допълнителна информация на потенциалните купувачи.

Увеличете продуктивността на фразата.

Позволява ви да показвате рекламата си в разширен формат.

Насоките за производителност казват: „Включете цялата фраза в заглавието“. В същото време точната ключова фраза вече е добавена към заглавието. Защо системата предлага такава препоръка?

Групата имаше чернова, която нямаше ключовата фраза в заглавието. Препоръките за ефективност вземат предвид изтритите реклами.

В групата има обява, чието заглавие се състои само от шаблона.

В групата има друга обява, чието заглавие не включва ключовата дума. Резултатът за продуктивност се изчислява за всички реклами в групата.

Искате рекламите ви да се показват на по-високи позиции при търсене, но няма начин да увеличите цената на клик. Какво друго можете да направите, за да подобрите ефективността на вашата реклама?

Напишете заглавието на рекламата с ГЛАВНИ БУКВИ.

Попълнете подробностите.

Добавете виртуална визитка към рекламната група, посочете най-подробните данни в нея.

Добавете изображение към всяка реклама.

Рекламодателят направи няколко промени в кампанията. Кое от тях ще увеличи ефективността на поставянето?

Премахнете всички отрицателни ключови думи.

Попълване на пояснения.

Усъвършенстване на географското насочване - настройка само за онези региони, в които работи бизнесът на рекламодателя.

Добавяне на виртуална визитка.

Деактивиране на фрази с нисък CTR.

Използване на шаблони в реклами.

Рекламодател-агрегатор на самолетни билети иска бързо да генерира реклами въз основа на техния канал за данни. Кой от форматите на Yandex.Direct ще реши проблема?

Динамични реклами.

Графични реклами.

Текстово-графични реклами.

Интелигентни банери .

Информирайте в текстовете на рекламите за отстъпки, промоции, подаръци и др.

Не забравяйте да включите официалното име на вашата организация.

Настройте географско насочване и в рекламния текст посочете името на града или региона, в който се продава продуктът или услугата.

Включете ключови думи в рекламния си текст.

Създадена нова кампания. Срещу ключовата фраза виждаме цените на позициите. Отчитат ли се конкурентните обяви към цените на договорените позиции?

Да, всички конкуриращи се реклами при поискване се броят, с изключение на тези, спрени от временно насочване.

Не, не се броят. Системата взема предвид прогнозата за CTR, ефективността на фразата и оценката за качество на акаунта.

Да, всички конкурентни реклами за дадена заявка се броят. Корекциите на офертите на конкурентите не се вземат предвид.

Могат ли настройките за географско насочване да повлияят на цената на клик върху реклама?

Не, CPC взема предвид всички конкуренти за избраната ключова дума.

Не, цената се влияе само от времето на импресии и броя на конкурентите, които се състезават за импресия в момента.

Да, има различен брой конкуренти в различните региони, така че кликванията ще струват различно.

Рекламодателят посочи две корекции: +400% за мобилни устройства и +300% за мъже на възраст 18-24 години. Как ще се коригира тарифата за 23-годишен мъж с мобилен телефон?

Само първата корекция ще работи, защото е по-голяма.

И двете настройки ще работят.

Корекцията по пол и възраст ще работи, тъй като тези корекции са с по-висок приоритет.

Нека офертата за фразата е 12 рубли. Установени са три корекции: + 300% за жени от 25 до 34 години, - 80% за Санкт Петербург, + 50% за мобилни устройства. Според рекламата 40-годишен петербургец отива от мобилен телефон. Как ще се коригира ставката?

3,6 търкайте.

За кои обекти в Yandex.Direct можете да зададете корекции на офертите по регион на показване?

За всяка реклама.

на рекламна група.

Рекламодателят, използвайки съветника за цените, зададе настройката „При търсене: задайте цената на 1-вото специално разположение + 10% от цената, но не повече от 100 рубли.“ Влизайки след 2 часа, рекламодателят вижда, че тарифата не е достатъчна, за да влезе в специалното разположение. Защо може да се случи това?

Съветникът за цените променя курсовете веднъж на час. В близко бъдеще процентът ще бъде променен.

Ценовият майстор все още не е имал време да промени офертата за втори път.

Съветникът за цените променя офертите за всички фрази веднъж. Ако след това рекламата бъде изхвърлена, ценовият капитан няма да промени нищо втори път.

На единия сайт във външната мрежа CTR е по-висок, а на другия конверсията е по-висока. Кой сайт ще има по-ниски оферти и CPC и защо?

Цената на клик ще бъде по-ниска на сайт с по-висок CTR. Колкото по-висок е CTR, толкова по-ниска е CPC.

Няма да има разлика в офертите и цената на клик. Системата ще показва реклами по-често на сайта, който дава повече кликвания на сайта.

Direct ще намали тарифите на сайта, където реализацията е по-ниска. Намалението ще бъде пропорционално на предвидения брой реализации. Съответно цената на клик на този сайт също ще бъде по-ниска.

Цената на клик върху виртуална визитка ще бъде 0,3 рубли. под максималната оферта.

Акаунтът има две активни кампании. На единия средствата са на път да свършат, а на втория остават 1900 рубли. В момента не е възможно да се попълни сметката и кампаниите не могат да бъдат спрени. Какво може да се направи, за да продължат кампаниите?

Свързване на споделен акаунт.

Прехвърлете средства от старата кампания към първата.

Прехвърлете средства от друга сметка.

Нека офертата за фразата е 1 рубла. Рекламодателят е определил корекция надолу за мъже от всички възрасти с 90%. С каква скорост ще се показва съответната реклама на мъжете?

В размер на 1 rub. Не можете да направите тази корекция.

В размер на 0,1 рубли.

При курс от 0,3 рубли, тъй като курсът не може да бъде по-малък от минималната стойност за тази валута.

Нивото на кампанията и нивото на рекламната група имат различни корекции нагоре за мобилни устройства. Какви корекции ще бъдат приложени?

Ще се приложи корекцията, зададена за групата.

Корекциите ще бъдат кумулативни.

Ще бъде приложена корекцията, зададена за кампанията.

Какви показатели влияят върху цената на клик във външни мрежи?

рекламен CTR.

Прогнозирано преобразуване.

Качествен фактор на сайта.

Продуктивност на фразата.

Регулира ли Direct офертите за импресии в рекламни мрежи?

да Yandex.Direct намалява офертите за импресии на сайтове, ако прогнозира нисък процент на реализация на сайта.

да Direct може да увеличи или намали ставките за отделни сайтове в зависимост от прогнозираната вероятност за преход.

Не. Наддаването винаги се извършва при максималната ставка, зададена от рекламодателя.

Кампанията има автоматична стратегия с лимит на максималната оферта. Как ще работят регионалните корекции?

Офертите, които системата задава по време на работа на автоматичната стратегия, ще бъдат коригирани, като се вземат предвид ограниченията, зададени от рекламодателя.

Те няма да работят в автоматични стратегии.

Как са посочени всички парични показатели в акаунта на рекламодателя?

Включително ДДС в съответствие със законодателството на Руската федерация.

Без ДДС.

Включително ДДС, ставката варира в зависимост от държавата на рекламодателя.

Акаунтът има две активни кампании. На единия средствата са на път да свършат, а на втория остават 1900 рубли. Мога ли да прехвърля средства от втората кампания към първата?

Да, можете - функцията "Разпредели поравно" е създадена специално за такива случаи.

Не, не можете - минималните суми за превод и баланс са най-малко 1000 рубли всяка.

Да, можете - минималната сума на превода е 300 рубли.

Рекламата се показва в цяла Русия. Конфигурирани са три корекции на офертите: +100% за мобилни устройства, -50% за Нижни Новгород, -50% за жени. Какви корекции ще работят, ако жена от Краснодар кликне върху реклама от мобилно устройство?

Само настройката за мобилен телефон ще работи.

Само корекция по пол и възраст ще работи.

Корекциите за мобилни телефони и по пол и възраст ще работят.

Кампанията е с ключова фраза "доставка на цветя". Регионът за показване е Москва и регионът, разширеното географско насочване е активирано, зададени са корекция нагоре от + 200% за Москва и корекция нагоре от + 50% за мобилни устройства. Мъж в Твер въвежда в полето за търсене на компютър: доставка на цветя в Москва. Има ли шанс да види тази реклама?

Не, защото ако има корекции по регион, разширеното насочване не работи.

Не, защото човекът използва работния плот.

Да, тъй като е активирано разширеното географско насочване.

Нека тарифата за кликвания върху вашите реклами да бъде 72 рубли. Въвели сте +20% мобилна корекция и +50% регионална корекция за кварталите на вашия магазин, така че искате да привлечете повече купувачи. Някой кликва върху реклама от мобилно устройство, докато е близо до вашия магазин. Каква ще бъде тарифата?

122 търкайте. 40 коп.

201 търкайте. 60 коп.

129 търкайте. 60 коп.

Към рекламата са добавени три връзки към сайта. Потребителят кликна върху основната връзка и върху няколко бързи. За колко клика ще плати рекламодателят и как ще се различава цената им?

Рекламодател иска да знае средната CPC в рекламна кампания с ДДС. Възможно ли е?

да Средната цена на клик с ДДС можете да намерите в статистиката на рекламната кампания.

да Всички цени в интерфейса се показват с включен ДДС.

Мога ли да прехвърля средства от кампания, която тече или е в състояние "активиране в ход"?

Да, всякаква сума.

Да, прехвърлете разликата между салдото по сметката и необходимия резерв за завършване на кампанията.

Не, можете да прехвърляте само от спряна кампания.

Нека тарифите за всички ключови фрази да бъдат 2000 рубли. Рекламодателят е определил 30% корекция нагоре за мобилни устройства. Каква ще бъде максималната оферта за мобилни реферали в резултат на това?

При курс от 2000 рубли, тъй като коригираният курс се оказа повече от максимума за тази валута.

При курс от 2500 рубли, тъй като курсът не може да надвишава максималната стойност за тази валута.

В размер на 2600 рубли.

Нека тарифите за всички ключови фрази да бъдат 1800 рубли. Рекламодател е задал 500% корекция нагоре за мобилни устройства. С каква скорост ще върви наддаването за настолни компютри?

При курс от 2500 рубли, тъй като курсът не може да надвишава максималната стойност за тази валута.

В размер на 2700 рубли.

В размер на 1800 рубли, тъй като корекцията е зададена само за импресии на мобилни устройства.

Всички корекции, които отговарят на потребителя, ще бъдат приложени последователно

Ще бъдат приложени само корекции по тип устройство и социален профил. Регионалните корекции не работят едновременно с други

Ще бъдат приложени корекциите на региона на дисплея. Други корекции ще бъдат игнорирани от Yandex.Direct

Кампаниите са настроени да увеличават корекциите на офертите за определени региони, за мобилни устройства и за определен пол и възраст. Какви корекции ще бъдат приложени и как?

Ще бъдат приложени само корекции по тип устройство и социален профил. Регионалните корекции не работят едновременно с други.

Ще бъдат приложени корекциите на региона на дисплея. Други корекции ще бъдат игнорирани от Yandex.Direct.

В пресечната точка на корекциите всички коефициенти се сумират.

На ниво кампания има корекция надолу за жени над 45 години, а на ниво група - корекция нагоре за жени над 45 години. Каква корекция ще бъде приложена?

Не могат да се поставят такива условия.

Ще бъде приложена корекция надолу.

Ще бъде приложена корекция нагоре.

Как са свързани офертите, CPC и прогнозираните проценти на кликване в Yandex.Direct?

Колкото по-ниска е прогнозираната вероятност за преход от определен сайт, толкова по-евтини са кликовете върху него.

Ако офертата за ключова дума е ниска, рекламата ще се показва на сайтове с ниско качество.

Прогнозираната вероятност за преход не влияе върху цените.

В групата има няколко активни и няколко спрени обяви. Каква цена се показва в колоната "Цена при търсене"?

Общата цена се показва само за активните обяви на групата.

Показва се само цената за избраната групова обява. Цената за търсене варира в зависимост от избраната обява.

Извежда се обобщената цена за всички обяви в групата (активни, спрени, архивирани).

Реклама с виртуална визитка се показва на мобилни устройства. Всички потребители кликнаха върху телефонния номер и веднага се обадиха, не отидоха на сайта. Дали такива преходи ще бъдат по-евтини или по-скъпи от преходите към сайта?

Щракването върху телефонен номер е безплатно.

Няма да има разлика в цената – щракванията към визитна картичка струват същото като щракванията към уебсайт.

Кликванията към визитни картички ще бъдат по-скъпи - те не увеличават CTR, така че Direct винаги ще таксува цената на кликване, посочена в интерфейса.

Собственикът на верига магазини за дрехи иска да мотивира притежателите на карти за отстъпка да купуват повече онлайн, отколкото офлайн. Кой е най-добрият начин да направите това?

В рекламите предложете на собствениците на карти за отстъпка допълнителна отстъпка в онлайн магазина.

Поставете стоки от онлайн магазин на Yandex.Market.

Създадохте няколко сегмента в Yandex.Audiences. Сега трябва да определим процента на потребителите, които са били на сайта и да разберем какво са правили там. Как и за кои сегменти може да стане това?

Можете да посочите номера на брояча на Metrica, но данните ще бъдат изтеглени само за сегментите, създадени от сегментите на Metrica.

Можете да посочите номера на брояча на Metrica, но данните ще бъдат изтеглени само за сегменти, създадени според целите на Metrica.

Ако посочите брояча на показателите за всеки сегмент, статистиката ще бъде изтеглена за всички типове сегменти.

Данните за поведението на потребителите на сайта ще бъдат изтеглени автоматично, ако Yandex.Audience и броячът Metrics са с едно и също влизане.

Рекламодателят иска да разшири кръга от клиенти. За да процъфтява бизнесът, е важно да привлечете само тези, които харчат поне определена сума на месец. Какъв инструмент ще бъде най-ефективният и нетрудоемък в тази ситуация?

Насочване с помощта на Yandex.Audience или Metrica към съществуващи клиенти с определена платежоспособност.

Настройка на геотаргетиране за икономически най-развитите региони на страната.

Подобно насочване към хора, които са подобни на съществуващи клиенти и имат определена платежоспособност.

Използвайте корекции на офертите, за да насочвате реклами към хора от определен пол и възраст.

Как да разберем, че даден сегмент в Yandex.Audience е подходящ за таргетиране по подобие?

В статистиката на сегмента можете да видите индекса на потребителско сходство. Колкото по-голямо е сходството, толкова по-подходящ е сегментът за създаване на подобен сегмент.

Това не може да се разбере предварително. Можете да експериментирате и да проследявате статистически данни за импресиите само за сходния сегмент.

Възможно ли е да се създаде условие за избор на аудитория, което се състои само от неизпълнени цели (блок „Няма изпълнени“)?

Да, такова условие може да се използва както за импресии върху него в мрежите, така и за коригиране на оферти.

Не, блокът Няма завършени може да се използва само в комбинация с блокове Поне един завършен или Всички завършени блокове.

Да, но това условие може да се използва само за коригиране на ставките.

С вас се обърна собственик на ресторант, разположен до голям офис център. „В офис центъра има заведение за хранене с ресторанти, но искам офис служителите да идват при мен за обяд. Как да привлечем тези хора? Листовките вече не работят, а бюджетите ми са малки.” Какъв съвет бихте дали на един ресторантьор?

Използвайки геосегменти на Yandex.Audience, насочете рекламите към местоположението, където се намира офис центърът.

Добавете още ключови фрази с името на офис центъра към кампанията. Например: къде да хапнем в москва.

Настройте кампания в Yandex.Direct за целия град.

Възможно ли е да комбинирате целите на Metrica, сегментите на Metrica и сегментите на аудиторията в едно условие за избор на аудитория?

Можете да комбинирате само сегментите Metrics и Audiences.

Мога.

Можете да комбинирате само цели и метрични сегменти.

Каква е разликата в цената на клик за връзка към уебсайт на рекламодател и за виртуална визитна картичка?

Цената на клик върху виртуална визитка ще бъде 0,3 рубли. под максималната оферта.

Щракване върху виртуална визитка не се заплаща.

Преди два месеца Иля проведе кампания за хора, които редовно го посещават търговски център"Дъга". Кампанията работи на сегменти, базирани на данни за геолокация. Сега Иля иска да проведе нова кампания за същата целева аудитория. Трябва ли да създавам нови сегменти?

Да, трябва да съберете нови сегменти, за да изключите нецелевите потребители. От два месеца информацията е остаряла, някои потребители може да са се преместили.

По-добре е да съберете нови сегменти, за да добавите към извадката потребители, които наскоро са започнали да посещават Raduga.

Не, можете да използвате същите сегменти - информацията се актуализира автоматично.

В кампанията се създават условия за избор на аудитория по подобие за петдесет хиляди контакта. Има корекции надолу за мъжете и за всички хора под 44 години и корекции нагоре за мобилните телефони. Малко импресии и кликвания. Какви хипотези трябва да бъдат тествани?

Залозите са твърде ниски.

Петдесет хиляди контакта не са достатъчни, за да се изгради качествен двойник. Технологията работи само с милиони контакти.

Зададени са твърде тесни условия за таргетиране и избор на аудитория.

Сезонност на търсенето на продукт или услуга.

Какво означава обхватът, посочен на страницата Yandex.Audience?

Бисквитки на различни устройства за последните 30 дни.

Точният брой намерени потребители.

Броят импресии по сегмент.

Възможно ли е CPC да се променя автоматично в зависимост от времето на деня?

Не. Няма автоматично регулиране на тарифите в зависимост от времето на деня.

Да, можете с помощта на условията за избор на публика.

Да, корекциите на офертите по час са налични в настройките за насочване по време. Работи само за ръчно управление на оферти.

Да, можете да настроите почасови корекции на офертите както за автоматични, така и за ръчни стратегии за офериране.

Някои посетители на онлайн магазина поставят продукти в пазарската количка, но не ги правят. Какъв съвет можете да дадете на собственика на този сайт?

Проверете дали условията за доставка са видими и добре описани.

Проверете използваемостта на сайта, удобството при извършване на поръчка.

Собственик на онлайн магазин иска да предложи отстъпка на хора, които са били на сайта, но не са купили нищо. Кой е най-ефективният начин за настройка на реклами?

Използвайте условието за избор на аудитория: настройте реклами за тези, които не са посетили сайта от сегмента Metrica.

Използвайте условието за избор на аудитория: чрез сегмента Metrica задайте показването за този сегмент от посетители на сайта.

В рекламата предложете на този сегмент посетители отстъпка или друго специални условияпокупки.

Опишете промоцията на страниците, към които водят връзките в рекламите.

Защо стойността на обхвата на страницата Yandex.Audience е по-голяма от броя на качените контакти?

Една реклама може да бъде показана на едно и също лице няколко пъти.

Един човек може да използва няколко устройства (служебен и домашен компютър, смартфон и др.).

Това не трябва да бъде. Ако това се случи, това е грешка.

Броячът Yandex.Metrica и кампанията Yandex.Direct са регистрирани под различни входове. Какво условие трябва да бъде изпълнено, за да бъдат налични целите на брояча за задаване на условието за избор на аудитория в кампания на Yandex.Direct?

Номерът на брояча е посочен в параметрите на кампанията.

Кампанията има активирано маркиране на Yandex.Metrica.

Direct и Yandex.Metrica принадлежат на едно и също лице.

В рекламната група „Обхват“ от кампанията „Пренасочване“ при вход AAA създадохме условието за избор на аудитория „Най-добри клиенти“. За кои рекламни групи ще бъдат налични критериите за най-добро съвпадение на клиенти?

Условието „Най-добри клиенти“ ще бъде достъпно само за настройката на групата „Обхват“.

Условието Най-добри клиенти ще бъде налично за настройка на всички групи във всички кампании за влизане в AAA.

Условието „Топ клиенти“ ще бъде достъпно за настройка на всички групи, но само в кампанията „Пренасочване“.

Кои импресии се влияят от активираната опция „Разширено географско насочване“.

За импресии в търсенето на Yandex.

За предавания в YAN и външни мрежи.

За импресии в YAN, външни мрежи и търсене в Yandex.

Тип кампания "Рекламиране на мобилни приложения". Ако дадено приложение стане недостъпно в магазина за приложения, какво се случва със съобщението на Yandex.Direct?

Рекламните импресии ще продължат

Рекламните импресии ще бъдат спрени и ще бъде изпратено известие на пощата на рекламодателя.

Аудитория на Yandex ( публика.yandex.ru) е услуга от Yandex, която ви позволява да създавате индивидуално конфигурирани сегменти от целевата аудитория и след това да показвате реклами за създадения сегмент.

• създаване на сегменти според вашите данни (телефонни номера, имейл);
• създаване и конфигуриране на подобни аудитории (подобни);
• работа с аудиторията на вашия уебсайт или мобилно приложение (въз основа на данни от Yandex.Metrica);
• създаване на аудитория на базата на геолокация;
• създаване на аудитория на базата на пикселни данни;
• използвайте сегменти на доставчик на данни.

В тази статия ще ви кажем как да създавате сегменти, да пускате реклами върху тях и как да ги използвате правилно в работата си.

Какво е Yandex.Audience, за какво е и как работи

Просто казано, Yandex.Audience е услуга за създаване на сегменти от целевата аудитория, на която искаме да показваме нашите реклами. За да създадете сегмент, имате нужда от входни данни под формата на статистика за посещения на сайта или информация за контакт с клиенти. Можете да използвате сегменти за показване на реклами в услугите на Yandex: ADFOX, Direct и Display.

Услугата работи по следния начин. След качване на данните в системата, те се обработват, модерират и се предоставят за използване. За да настроите реклами за желания сегмент, трябва само да го посочите в настройките на рекламната кампания. От това как да направите това, ще опишем по-долу.

За всеки сегмент можете да видите подробна статистика: покритие, информация за аудиторията (пол, възраст), интереси и сходство на аудиторията.

Как да създадете сегмент в Yandex Audiences

Както вече разбрахте, сегментите в Yandex.Audience се създават по един от четирите начина, споменати по-горе, ще считаме първите 3 за най-популярни. Ако искате преглед на 4-тия метод, напишете за него в коментарите и ние ще пуснем допълнителна статия.

Създайте сегмент въз основа на качени данни

За да създадете този сегмент, имате нужда от данни от вашата CRM система. Възможни опции:

• телефонни номера(в номера са посочени само цифри, без плюсове, тирета, интервали и скоби);
• имейл адреси(само имейл адрес, без главни букви)
• Мобилни идентификатори(буквено-цифров низ).

Масивът от данни се зарежда или във формата формат на текстов файл (.txt)като списък или (.csv). Размерът на файла е не повече от 1 GB, броят на редовете е не по-малко от 1000, в края на всеки ред има точка и запетая. Данните могат да бъдат хеширани преди качване. Къде да вземем тези данни? Или от CRM системи, или от клиентската база във всякакви други програми.

От теория към практика. Отиваме в Yandex.Audience, щракнете върху „Създаване на сегмент“ и изберете типа данни, които ще използваме.

След това напишете името на сегмента. По-добре е да излезете с такъв, който ще говори за характеристиките на сегмента, например „ Редовни клиенти”- тези, които са купили 2 или повече пъти. Изберете типа данни за зареждане, прикачете файла и щракнете върху „Създаване на сегмент“.

След създаване на сегмент, той получава статус "Обработва се", което означава, че се събират данни. Обикновено отнема не повече от 2-3 часа и сегментът е готов за използване, когато има повече от 1000 записа.

Сегмент въз основа на данни на Yandex.Metrica

Когато създаваме сегмент въз основа на данни от Metrica (обикновено използвани за), ние също измисляме име и посочваме номера на брояча (или избираме от наличните в акаунта). След това трябва да посочите данните за зареждане:

• всички посетители на сайта;
• Сегмент Y.Metrica(аудитория със зададени параметри);
• постигнати цели(например тези, които са посетили определена страница или са оставили заявка).

Сегментът ще бъде създаден въз основа на данните за последните 90 дни и ще бъде настроен на готов само ако съдържа поне 1000 уникални записа. Просто казано, ако през последните 3 месеца по-малък брой потребители, които могат да бъдат идентифицирани от Yandex, са посетили вашия сайт, тогава няма да можете да създадете сегмент.

В случай на мобилно приложение, сегментът се създава по същия начин, само въз основа на данните за услугата AppMetrica.

В дясното меню, след като щракнете върху „Създаване на сегмент“, изберете „По геолокация“, след това вида на геолокацията „Кръг“ или „Многоъгълници“.

След това трябва да намерите или маркирате необходимите места на картата и да ги включите в сегмента. Когато търсите места, използвайте имена, адреси или географски координати. За да изтриете местоположение, просто щракнете върху него директно на картата.

Също така можете да заредите местата като списък, като посочите имената едно по едно.

След като създадете списък с места или изберете територия за сегмент, трябва да решите кои потребители ще попаднат в сегмента:

• Редовно посещава, живее или работи в избраната територия.
• За периода има N дни - потребители, изпълнили даденото условие. Например, посети посоченото място по-малко от 9 пъти през последната седмица.
• Намиращи се в момента - потребители, които са в посочената геолокация в момента.

Този сегмент може да бъде създаден, при условие че сте инсталирали проследяващия пиксел в банера с помощта на Yandex.Display или Direct. Не е необходимо този пиксел да бъде инсталиран на сайта.

Основната разлика от другите методи за създаване на публика е, че тук се настройвате към онези, които са справедливи видях вашата реклама определено количество отпъти за избрания период от време (преди не повече от 99 дни).

Въз основа на данни от DMP

DMP са данни на доставчика. Всички потребители тук са разделени по категории, възраст, интереси, използвани услуги и т.н.

За да създадете, следвайте кликванията по веригата " Създаване на сегмент - Въз основа на външни данни - Доставчици на данни (DMP). Сегментите за достъп от DMP са безплатни. За да изберетежелания сегмент в списъка, въведете името му в лентата за търсене.

За разлика от други сегменти, този не отнема време за изтегляне и е достъпен веднага след настройката.

Как да увеличите обхвата или сходството (сегмент от подобни потребители)

За да създадете сегмент от подобни потребители - изберете "Подобен сегмент" в менюто вдясно или щракнете върху иконата с три точки с вече създаден сегмент и в менюто, което се отваря, щракнете върху "Сегмент от подобни потребители". След това класическото е името на сегмента. След това избираме сегмента, който ще бъде начален, тоест системата ще избира потребители, подобни на тези в посочения сегмент. И завършваме с избора как и колко точно ще разширим аудиторията.

Какво означават квадратчетата за отметка пред елементите за запазване на разпределението по град и тип устройство, питате вие. Но тук също всичко е просто, което означава, че ако по-голямата част от потребителите в първоначалната аудитория са от Москва и търсят от мобилни устройства, тогава системата ще избере точно такава аудитория.

След като сегментът бъде създаден, той ще бъде готов за използване, когато рекламна системаще избере поне 1000 потребители за него.

Как да започнете да показвате реклами на сегменти от аудиторията

Обмислете използването на сегмент в Yandex.Direct. По време на създаването и настройката на рекламата, във втората стъпка, когато пишем заглавието и , поставяме бързи връзки и пояснения, след което вместо списък ключови думи, превъртете малко по-надолу и до реда „Условия за избор на аудитория“ щракнете върху „Добавяне“ и отново „Добавяне на условие“ в прозореца, който се отваря.

Следващата стъпка е да добавите предварително подготвен сегмент от аудиторията като условие.

Как да използвате Yandex.Audience възможно най-ефективно

Сега да преминем към практиката.- нека да разгледаме няколко реални начина за използване на Yandex.Audience.

1. Покажи реклама за отстъпки, промоции и разпродажбитези, които вече са купили от вас веднъж ( сегмент въз основа на качени данни). Ако човек е закупил продукт или услуга от вас и поне не е изпитал никаква негативност, а още по-добре, ако е бил доволен, тогава той вече ще бъде лоялен към компанията, което означава, че вероятността от повторна покупка е голяма по-висок.
2. Напомнямотносно вашето предложение към тези, които са посетили сайта или целевата страница ( сегмент въз основа на показатели). В областта на b2b и в други области, където има дълъг цикъл на транзакция и клиентът може да избира много дълго време, трябва да показвате реклами на тези, които са били на сайта преди 30 до 60 дни, през този период не може да са настъпили глобални промени и потребителят все още избира. Но в този случай, рекламата трябва да се прави не на landingos, а на рецензии, статии или случаи.
3. Разширете обхвата сикато се използва изглежда катопублика. Най-добър резултат насамдава, кога да се използва като изходен сегмент, сегмент, базиран на данните на клиентите, които са направили покупката. След това системата ще търси тези, които също активно купуват.
4. Създавайте специална оферта за тези, които се намират близо до вас ( сегментиране по геолокация). Помислете за промоция за тези, които имат вашата компания на пешеходно разстояние. В крайна сметка за тях двойна мотивацияизползвайте вашите услуги - няма нужда да пътувате далеч + отстъпка или подарък.
5. Увеличете офертата си за кликване за конкурентни заявкидавайки преобразуването. Ние избираме заявка или AC в нашия акаунт и настройваме корекции на офертите за целевата аудитория, избрана в услугата YaA. Така хората, които са готови да купят точно сега, ще виждат вашите реклами много по-често.
6. Увеличете конверсията при покупка. За да направите това, настройте автоматично увеличение на офертата за аудитории с добра реализация.

Заключение

Като цяло Yandex.Audience е много полезна услуга, която може да се използва по много начини:

• връщане на клиенти;
• увеличаване на конверсията;
• привличане на най-мотивираните купувачи;
• разширяване на покритието;
• информирайте за промоции и отстъпки, тези, които вече са направили покупки.

Освен това това е отворено поле за творчество и експериментиране, основното е да не се страхувате да опитвате, правите и тествате нови хипотези.

Нека отидем на сайта публика.yandex.ru и кликнете върху „Създаване на сегмент“:

В тази статия ще разгледаме пример за създаване на кампания със съществуваща база данни с телефонни номера. Затова в следващия параграф изберете „Телефонни номера“.

Забележка: След като завършите създаването на тази рекламна кампания, можете да създадете друга кампания със същия сегмент от аудиторията. Yandex може да търси хора, които са възможно най-сходни със съществуващата аудитория, която сте качили (Look-alike).

В диалоговия прозорец, който се отваря, озаглавяваме нашата рекламна кампания и качваме файл с клиентска база данни (телефонни номера в колона или разделени със запетаи):

Телефоните трябва да бъдат написани в международен формат и без никакви знаци освен цифри.

Качване на файл. Ще отнеме известно време, докато системата го обработи:

По напълно подобен начин можете да създадете рекламна кампания, като използвате база данни с имейл адреси:

Нека проверим броя на получената публика, както е показано на изображението по-долу. Понякога процесът на "разпознаване" може да отнеме повече от половин час.

Нека започнем да настройваме реклама за създадената аудитория в Yandex Direct. Препоръчително е да създадете отделна рекламна кампания, но за по-лесно използване използваме готова ретаргетинг кампания. Как да създадете и вижте нашите предишни статии и свързани видеоклипове.

Така че нека създаваме нова групареклами в отворена кампания:

Попълваме всички полета в съответствие със самата аудитория и целите на вашата реклама. Да кажем, че имаме промоция, която е идеална за тази аудитория от клиенти. Нека опишем условията в заглавието и текста на обявата:

Настройте полето „Условия за избор на аудитория“. В прозореца, който се отваря, щракнете върху „Добавяне на условие“ => Име „Клиенти“ => „Поне един завършен“ => „Сегмент от аудиторията“ => Посочете нашата заредена аудитория. Ако сте качили друга аудитория с имейл адреси, трябва да ги настроим заедно, така че да няма дублиращи се потребители. За да направите това, щракнете върху „Добавяне на правило“ с условието между тях „Или“. И изберете втората публика. Готов! спестяваме. Имахме една заредена аудитория, така че резултатът беше следният:

Ние определяме честотата на кликване, която сме готови да платим за тази клиентска база. В този случай ние посочихме стойността му на 10 рубли.

Обявата е готова! Можете да го изпратите за модериране.

Двойник в Yandex Direct

Сега можете да опитате да създадете рекламна кампания с база данни от "подобни потребители" по аналогия с нашата заредена клиентска база. За да направите това, изберете:

Сегментът на подобни потребители е тези хора, които според алгоритмите на Yandex са възможно най-сходни с тези във вашата база данни. Ако включва съществуващи ваши клиенти, тогава Yandex ще избере най-сходните хора, които вероятно също искат да станат ваши клиенти.

В диалоговия прозорец, който се отваря, изберете максималната точност или близо до нея, ако полученото покритие е твърде малко:

Колкото по-ниска точност изберете, толкова по-голямо покритие получавате. Посетителите обаче също ще бъдат по-малко таргетирани. Ето защо е желателно да се избере максимална точност на избора на подобна аудитория.

Избираме името на аудиторията (Подобни - Клиенти - По телефона), за да е ясно коя аудитория е в този сегмент.

Готов! Сега трябва да изчакате известно време, докато системата Yandex събере подобна аудитория. След това ще можете по подобен начин да създадете реклама за получената аудитория и да проведете рекламна кампания с нея. Ние също така определяме офертата за кликване, като започваме от по-ниска стойност и постепенно я увеличаваме, за да получим оптимални резултати за цена/реализация.