За да повишите ефективността на рекламата с минимални разходи и да преодолеете „рекламния шум“ (излишък от рекламни дразнители), си струва да се обърнете към разработките в областта на нетрадиционните и нестандартни видове реклама. Известно е, че с времето абсолютно всяка реклама „омръзва“ и започва да дразни. И ние говорим за два аспекта наведнъж: първо, за самите идеи за реклама, които постоянно трябва да се актуализират, намирайки нови решения; второ, за начините, по които се разпространява рекламата. Тоест рекламните медии също се отегчават и ефективността им започва да пада. Разбира се, това не става за един ден, процесът може да отнеме много години. Но резултатът винаги е един и същ: за същите пари в същата медия получавате реклама, която има по-малък ефект върху потребителя.

Големите рекламни бюджети не гарантират успешна кампания: както показва практиката, всеки път ефектът от мащабните действия забележимо намалява. Изводът се налага сам: сега е сравнително лесно да се направи качествена и интересна реклама, но е трудно да се намери интересен начин за нейното поставяне.

През последните години рекламодателите по-често използват два подхода за решаване на този проблем: рекламодателят е поканен да вземе потребителя „на брой“, като постави рекламата си на голям брой медии или да привлече вниманието на купувача с оригинален идея, често скандална или скандална.

Освен това не беше обърнато достатъчно внимание на самите оригинални медии, поне в сравнение със западните рекламни агенции, за които напоследък създаването на реклами на нестандартни медии е напълно стандартно занимание.

За да разберем всички възможности и широтата на рекламата, нека да разгледаме някои от тези примери.

Нетрадиционна външна реклама

Например отпечатъци, водещи до вратата на агенция, са нарисувани с ярки бои върху асфалта. Във всеки случай такава пътека няма да остане незабелязана, а на улица, пълна с различни табели и реклами, това е най-добрият начин да се откроите. Евтин и ефективен начин за привличане на внимание, защото хората си гледат в краката!

И как да покажем, че известният почистващ препарат "Mr. Proper" прави всичко снежнобяло: отново демонстрирайте бяла риза в най-гледаното време по всички канали? Можете да го направите по-лесно, по-евтино и по-ефективно. Всичко, което е необходимо, е да използвате обичайното пешеходна пътека, като една от лентите му е много по-бяла от останалите, и предварително нанесете съответния текст върху нея.

На пейките.

Нови и удобни. Директен контакт с хората на спирките, освен това се вижда от транспорта.

На дърветата.

Кофи и кошчета за боклук.

Трудно е да се разбере веднага какво мотивира рекламодател, който е избрал "боклук", за да "разшири оборота". В крайна сметка изглежда, че такъв продукт ще бъде свързан само с отпадъци. Въобще не. Сега в градовете има толкова малко кофи за боклук, че може да отнеме половин час или дори много повече, за да намерите контейнер. В такава ситуация ярък стикер-емблема на „заветната кофа“ предизвиква само положителни емоции.

Оградите, стоящи на най-недостъпните места, обикновено покрай железопътните линии, са едно от любимите места за реклама на партийни лидери и фирми, продаващи битова техника. Пътуващите могат да се възхищават не само на природата или индустриалния пейзаж, но и на графити с лога на предприятия или имена на бъдещи депутати и президенти. Изпъквайки от общия сиво-зелен фон, такива снимки остават в паметта за дълго време.

Балони, самолети, дирижабли.

Вече популярен метод в Русия, особено по време на тържества. Публиката, сякаш омагьосана, вдига поглед, наблюдава движещи се в небето обекти и неусетно си спомня имената на стоки, фирми и др. За да засилят ефекта, някои рекламодатели пускат „като манна небесна“ хиляди листовки.

· Пристигането на дирижабъла събира тълпи от хора.

· Пристигането и дори преминаването на дирижабъла се записва от медиите на водещите страници.

Видяното за дълго време остава в паметта и е предмет на разговор.

В тоалетните.

През април 2002 г. Праймедиа ("Прайм Медиа") е основана в Москва. От самото начало на своето съществуване до наши дни компанията развива специфична ниша на рекламния пазар в Русия, а именно: реклама в тоалетни помещения, разположени в на публични места, в душ кабини на спортни клубове и комплекси, както и брандиране на огледала в гримьорни на търговски центрове.

Към днешна дата целевата програма на компанията обхваща шест града в Русия: Москва, Санкт Петербург, Нижни Новгород, Екатеринбург, Волгоград и Смоленск. Повече от 10 милиона души на месец преминават през гореизброените места с поставени рекламни носители.

Компанията определя предимствата на тоалетната като рекламен носител по следния начин: можете ясно да диференцирате своя потребител по пол и социално-демографски характеристики; Вие ясно знаете към кого ще бъде адресирана вашата реклама.

Интересното е, че още през 2008 г. известната агенция "Romir Monitoring" проведе проучване за отношението на хората към рекламата в тоалетните на киното. Чрез задълбочени интервюта с респондентите беше установено, че поставянето на рекламни плакати в тоалетните на кината се признава от тях за един от най-„подходящите/успешни“ начини за рекламиране например на продукти за женска хигиена и предизвиква като цяло благоприятно реакция. Нестандартният подход при избора на място за рекламен носител предизвиква изненада и интерес у хората и съответно повишава мотивацията им за избор на марка.

Нестандартни хора.

Един от популярните нестандартни превозвачи наскоро стана самите хора. Вече повече от веднъж се провеждаха акции в чужбина, когато на плешивата глава на един или няколко граждани бяха направени татуировки с името на компанията. Тази тенденция достигна и Русия. В нашата страна един от първите, които използват телата на хора за рекламни цели, беше онлайн изданието Peremeny.ru. Тя нае шестима младежи, които имаха реклами за този развлекателен сайт, поставени на тила си.

"Ние оценяваме резултатите от кампанията като отлични - казва Глеб Давидов, редактор на сайта. - Момчетата се справиха отлично. Броят на посещенията на сайта се увеличи драстично. Един обикновен уличен билборд никога няма да даде такъв ефект. Още повече че използването на живи хора като рекламен носител ни излиза много по-евтино”. Активно се използват и други части на човешкото тяло. В Израел салоните за татуировки се рекламират по този начин. Собствениците им използват нежните тела на любовниците си като ходещи билбордове. Момичетата слагат татуировки на раменете си с емблемата на салона (понякога с адреса) и ходят (почти през цялата година) с къси ръкави (за щастие, времето позволява). Естествено красивите момичешки ръце и филигранната изработка привличат вниманието.

Жив манекен.

Всеки е свикнал да вижда неподвижни манекени на витрини и зали на магазини, където жив човек, който се преструва на манекен и променя позицията си от време на време, е много по-интересен.

пазар днес рекламае доста пренаситен и с всяка секунда става все по-трудно за рекламните агенции и търговци да се борят с конкурентите, както и да привлекат вниманието на потенциален клиент, който е изградил твърд имунитет и нежелание да възприема рекламни послания. Това води до бързо намаляване на ефективността на въздействието върху него.

Ето защо маркетинг специалистите трябва да покажат безпрецедентна креативност, въображение и да реализират идеи, които да привлекат вниманието на потребителя възможно най-много и съответно да задоволят нуждите на клиента.
Буквално всеки ден има нови видове реклама: независимо дали става въпрос за скъп интерактивен формат на открито или за нискобюджетен (с други думи, партизан) в стила на флашмоб. Всичко зависи от рекламния бюджет на клиента.
Всъщност всичко ново и креативно неволно те кара да приковава погледите и съответно доближава потенциалния клиент до втория етап: интерес към марката или нейното предложение.
По-долу са някои сравнително нови и нестандартни видове реклама:

Разширител

На открито билбордова рекламасъществува от много години, но този формат се появи сравнително наскоро.
Разширителе смесица от конвенционален билборд с интерактивна реклама. С други думи, това са допълнителни елементи рекламен дизайн, които излизат извън полетата на стандартните размери, т.е. увеличаване на рекламната площ поради прикрепените към нея части.
Тези елементи могат да бъдат с различни форми и размери, плоски и триизмерни, да включват допълнително осветление и LED екрани. Като цяло, полетът на фантазията не е ограничен.
Този вид реклама има много значителни предимства:

• Увеличаване размера на рекламната конструкция;
• В Украйна се появи сравнително наскоро и едва набира популярност;
• Необичайни и нестандартни;
• Определено привлича вниманието на потенциалните клиенти.
• Увеличава няколко пъти времето за гледане на рекламна информация;
• Неразорано поле за изява на въображение и креативност.

Повече подробности можете да намерите тук: http://www.2s-outdoor.com.ua/

Автомобилна линия

Със сигурност сте забелязали, че почти всеки ден LED табели и бягащи линии. Случва се толкова бързо и неочаквано, че понякога не разпознавате местата около вас. И още по-често намирате например правилния магазин, който не сте забелязали преди, но е бил в дланта ви.
Този вид реклама се превърна в един от най-ефективните и нискобюджетни. Сега LED движеща се линияе достъпен дори за най-малкия предприемач и се изплаща много бързо.
Тази реклама едва набира скорост в Украйна. Можете да се убедите в това, като погледнете страните на Запада и особено развитите азиатски градове, където почти всеки квадратен метър има LED екран, табела или бягаща линия.
Но защо да се ограничавате до определен кръг от потенциални клиенти, ако такъв тикер може да се използва под задното стъкло на автомобил и да информира всички участници в движението.

Бягаща линия в колатае много ефективна реклама и мощен метод за комуникация. Може да се използва както от малък частен предприемач, така и от услуга за доставка на готови продукти и такси, получавайки допълнителен доход от продажбата на рекламно пространство.
Основни предимства:

• Лесен за програмиране и закрепване;
• Позволява Ви да информирате потенциалните клиенти за предлаганите стоки, услуги и промоции;
• Не са необходими разрешителни и правилата за движение на Украйна не са забранени;
• Това е най-новият и нестандартен инструмент в рекламата.

Повече информация можете да намерите на уебсайта: http://ledtablo4auto.com.ua

лазерна реклама

Лазерна външна рекламаТова е нетрадиционен начин за привличане на клиенти. Специално оборудване под формата на проектор и софтуер за писане на 3d графики - минималните изисквания за организиране на този тип рекламни дейности.
Проекцията може да бъде всяка повърхност: сграда, планина или просто небето.

Може да се използва както за реклами, така и за мащабни лазерни развлекателни шоута. За сега вид външна рекламаизискват се разрешителни.
Цената на оборудването е доста висока, въпреки че сега започнаха да се появяват бюджетни опции.
Основни предимства:
В същото време хиляди потенциални клиенти могат да видят вашата реклама;
Ефективен и нестандартен метод в рекламата;
Бърз период на изплащане;
Може да се използва за предоставяне на рекламни услуги;
Мобилност.

Повече подробности можете да намерите тук: http://vlt-laser.tiu.ru/

ВЪВЕДЕНИЕ

Вентилационните системи винаги са били и ще продължат да бъдат търсени, тъй като хората никога няма да спрат да строят и ремонтират.

Уместността на това изследване се определя от следните взаимосвързани обстоятелства:

1. Областта на вентилационните системи получава малко внимание в рекламния бизнес.

2. Поради сравнително малкото количество материал по тази тема, има възможност за разработване на различни подходи към изучаването на темата и напълно различни творчески идеи един от друг.

3. В съвременния свят на тази производствена област започва да се обръща все повече внимание.

Обект на изследването е фирма „Формик”. Предметът е рекламната дейност на фирма Формик.

Целта на това проучване е да се разработят стандартни и нестандартни рекламни решения за Formik. Постигането на тази цел изисква решаването на редица задачи:

1. Пазарно проучване на вентилационни системи;

3. Анализ на историята на фирма "Формик";

4. Анализ и оценка на маркетинговата ситуация и пазарите за продажби;

5. Разработване на стандартни и нестандартни рекламни решения за Formik.

Структурата на изследването се определя от неговата логика.

Първата глава разглежда стандартни и нестандартни решения в рекламата. Във втора глава са разгледани характеристиките и спецификата на рекламата за продуктова категория "вентилационни системи". Даден е анализ на пазарната ситуация и характеристиките на фирма "Формик". Третата глава съдържа разработването на стандартни и нестандартни рекламни съобщения за фирма Formik.

Реклама на пазара на вентилационни системи

Стандартни и нестандартни рекламни решения

Повечето съвременни пазари са разделени на много сегменти. Много стоки и услуги имат тясна ниша и ограничен кръг от потребители, които трудно и скъпо се достигат с традиционната реклама. Все едно да удряш врабчета с оръдие. Говорейки за стандартна реклама, можем само да изброим нейните видове. Телевизионна реклама, радио реклама, реклама в пресата, външна реклама, печатни продукти – всичко, което влиза в понятието ATL. Тези видове реклама почти винаги имат един и същ ефект, носят някои ползи, но всяка година стават все по-неефективни. Експертите са изчислили, че всеки ден на човек пада поток от 3500 стандартни рекламни съобщения. Ако не вземете предвид 8 часа сън, тогава на всеки 60 минути хората получават повече от 200 рекламни съобщения. По-голямата част от информацията се предава от очите, от съзнанието. Тя не е приета. И често, сред "пачуърка" на ежедневната реклама, човек се фокусира върху няколко ярки плаката. Или необичайни промоции, възмутителни реклами по телевизията и радиото. С една дума - на нестандартна реклама. Изпъква и следователно привлича.

Няма определение за персонализирана реклама. Поне строгото научно определение. Всеки специалист под това разбира нещо различно. Оказва се, че концепцията вече съществува, използва се активно, но няма ясно разграничение между стандартна и нестандартна реклама. Един рекламодател каза просто: "нестандартната реклама е всичко, което не е в ценовата листа."

Въпреки това са подчертани общи характеристики на нестандартната реклама. Този метод на промоция включва необичайно творческо решение или нестандартно разположение. Или и двете заедно. Нестандартна е и скандалната реклама.

Предимствата на нестандартната реклама са по-ефективно въздействие върху потребителите. Тя се откроява и привлича вниманието. Често потребителят не възприема нестандартната реклама като реклама, така че достоверността на такава информация се увеличава.

Един от недостатъците на нестандартната реклама е необходимостта от внимателно планиране и подготовка на бъдеща кампания. Изисква се детайлно разработване на сценария и неговото изпълнение. Често нестандартната реклама е свързана с риск. Всъщност, за разлика от традиционните методи за промоция, новите рекламни ходове се използват за първи път. И е трудно да се оцени реакцията на потребителите към тях. В същото време нестандартната реклама ви позволява да постигнете значителни резултати при работа с малки бюджети.

С помощта на нестандартна реклама можете да достигнете до тясна аудитория, която е полезна за нишов продукт. Например богати хора, които рядко гледат телевизия и четат преса. Но те могат да бъдат "хванати" с помощта на реклама на летищата. В крайна сметка богатите хора често летят със самолети: в командировки, на почивка в чужбина. .

Партизанският маркетинг е използването на нетрадиционни комуникационни канали, които надхвърлят общоприетите методи:

WOM - реклама от уста на уста - "от уста на уста" или слухове. Пример за вирусна реклама (пример за вирусен маркетинг) - вирусни видеоклипове, провокативен маркетинг, Интернет маркетинг. Вирусният маркетинг е създаването на комуникационна верига от потребители с марка в Интернет, когато разпространението на информация за даден продукт става част от потребителите. Това не е нищо друго освен нов етап в развитието на "от уста на уста"; Viral Video - рекламно видео с вирусен ефект; Viral Game - игра с вирусен ефект; Stelth SMS - изпращане на SMS съобщения със скрита реклама.

Ambush marketing е разработване на кампания, която води до асоцииране на марката на рекламодателя със значимо събитие (спортен шампионат или концерт), за да прехвърли част от положителните асоциации върху себе си, като същевременно не е официален спонсор (партийно спонсорство) .

Действия и изпълнения. Поставяне на живота (въвеждането на стоки в обичайното ежедневие с помощта на фалшиви „щастливи“ купувачи - Таен клиент - Таен клиент) - използва се не само за проверка на работата на служителите, но и за създаване на изкуствено търсене. Фалшивите купувачи се разхождат или звънят в магазините, изисквайки определен продукт. Btl промоции и изпълнения. В партизанския маркетинг btl е маркетинг на събития (маркетинг на събития, маркетинг на събития, btl промоции или партизански промоции, промоция (промоция или промоция) - неочаквана промоция на продукт или услуга). Auto performance - представяне на автомобили по градските улици; Илюзия – зрителна измама; Brand space – уникално място за комуникация на бранда с потребителя; Street action – уличен пърформанс; Фрапиращи - голи хора на публични събития; Partisan Projection - партизанска видео прожекция; Provocative - провокативен маркетинг; Wild posting - стикер кампания.

Ambient Media - буквално преведено като външна (околна) медия. Терминът е използван за първи път през втората половина на 90-те години във Великобритания. Днес тя няма много общо с традиционните медии. Ambient Media е най-добре описана като нестандартна реклама, която се фокусира върху разположението. Той е предназначен да изненада хората, да проникне в ежедневието им. Където традиционните медии просто не могат да отидат.

Днес Ambient Media се радва на доста голяма популярност, въпреки че все още е доста нестандартна медия, от която много търговци се притесняват. Основната същност на Ambient Media е, че тази реклама прониква в онези места, където изобщо не се очаква да бъде видяна. Това е нейното основно предимство. В края на краищата хората в съвременния свят са се научили да игнорират повечето от класическата реклама. Ambient привлича вниманието към себе си.

Прониква в атмосферата целева аудитория(реклама на пода в тоалетната на клуба, на дръжката на количката в супермаркета, на дръжката в автобуса);

Различава се в нестандартност висока степенкреативност и новост, поради което привлича вниманието;

Добър за планиране. Ambient Media се фокусира не върху достигането до голяма аудитория, а върху висококачествените контакти с потенциални клиенти;

Към днешна дата Ambient Media е една от най-бързо развиващите се области в рекламата. В същото време анализаторите отбелязват, че ембиентът е особено популярен в Европа. В САЩ, разбира се, също му дават сериозни бюджети, но не толкова активно, колкото в Стария свят.

Към днешна дата вече има огромен брой различни инструменти за Ambient Media: колички в супермаркети, ескалатори в метрото, чинии за храна за вкъщи, стойки за пощенски картички, етикети с цени, билети, чанти, плакати, декорация на автомобили и банкомати, видео екрани, кошчета за отпадъци, пейки, дрехи, барплотове, под и стени в тоалетната, писоари, надписи в небето, огради, цветни лехи, балони, градски улици. .

Известно е, че с времето абсолютно всяка реклама „омръзва“ и започва да дразни. И ние говорим за два аспекта наведнъж: първо, за самите идеи за реклама, които постоянно трябва да се актуализират, намирайки нови решения; второ, за начините, по които се разпространява рекламата. Тоест рекламните медии също се отегчават и ефективността им започва да пада. Разбира се, това не става за един ден, процесът може да отнеме много години. Но резултатът винаги е един и същ: за същите пари в същата медия получавате реклама, която има по-малък ефект върху потребителя.

Подобно намаляване на ефективността на рекламния материал обикновено се нарича "прегаряне" или "изгаряне на реклама". Днес, за да бъде забелязан призивът ви, понякога трябва да поставите няколко щита наведнъж един след друг с една и съща информация. А преди беше достатъчен един щит.

Въпреки това, само чрез увеличаване на броя на повърхностите, не винаги ще можете да получите висококачествен резултат. Напоследък по света и у нас има много рекламни кампании с огромни бюджети и голям брой позиционирания: по телевизията, в пресата, на билбордове за външна реклама. А ефектът е минимален и определено не си струва парите, похарчени за акции. Подчертаваме, че идеите на тези кампании са по-често добри, отколкото лоши.

Една от основните причини е бързият растеж на руския рекламен пазар през последните години. В резултат на това с увеличаване на броя на стандартните рекламни форматии с нарастващата конкуренция на традиционния рекламен пазар, ефективността на конвенционалната реклама намалява.

През последните години рекламодателите по-често използват два подхода за решаване на този проблем: рекламодателят е поканен да вземе потребителя „на брой“, като постави рекламата си на голям брой медии или да привлече вниманието на купувача с оригинален идея, често скандална или скандална.

Освен това не беше обърнато достатъчно внимание на самите оригинални медии, поне в сравнение със западните рекламни агенции, за които напоследък създаването на реклами на нестандартни медии е напълно стандартно занимание.

Етапи за кацане

Понякога откритията "лежат на повърхността" и е достатъчно само внимателно да се огледате. Това се случи с етапите за кацане, които, намирайки се на Нева в самия център на Санкт Петербург, дълго време останаха без внимание. Всички минаха покрай тях, без да забелязват невзрачни сгради.

За първи път реклама се появи върху тях преди три години - площадките за кацане намериха нов живот, а рекламата, поставена върху тях, се превърна в украшение на насипа. Сцената за кацане е плаващ кей, от който тръгват речни трамваи, които водят жители на Петербург и гостите на града на екскурзии по реките и каналите на Санкт Петербург. Поради благоприятното си местоположение (по протежение на насипа, срещу Ермитажа и Бронзовия конник), различни сегменти от населението попадат под влиянието на рекламата, а голямата зона за кацане ви позволява да създадете изображение, което е лесно за четене от повечето изгодни точки и дори от противоположната страна на Нева.

Паметници и букви в небето

Говорим за пешеходната зона, която се появи не толкова отдавна в Санкт Петербург - улица Мала Конюшенная. Предвижда се всички улични принадлежности тук да бъдат нестандартни - фенери, пейки, кафенета, кошчета за боклук и дори люкове. Проектът ще се реализира чрез привличане на средства от рекламодатели. Най-големият производител в Санкт Петербург, гордостта на нашия град, пивоварната "Балтика", която мечтае да открие паметник на бирата на Малая Конюшенная, прояви активен интерес към проекта.

Baltika често се превръща в новатор в рекламата. Много жители на Петербург видяха как през лятото самолет прелетя над плажовете на Финския залив, издърпвайки банер зад себе си. Идеята не е нова, но благодарение на малък нюанс изглеждаше необичайно. Факт е, че основата, върху която беше прикрепено логото на Baltika, беше абсолютно прозрачна и изглеждаше, че отделни букви летят една след друга през синьото небе. .

Поради лекотата на създаване, плакатът се превърна в най-разпространения носител във външната реклама. Нарастващата популярност на външната реклама обаче води до бързо нарастване на броя на дизайните.

При тези условия особено ценни са нестандартните решения, които могат драстично да повишат вниманието на потребителите към рекламната информация.

Нестандартните решения винаги изискват допълнителни творчески усилия от създателите. Но възвръщаемостта от тях, разбира се, е повече. Въпреки това трябва да се помни, че рекламните конструкции са сложни технически структури, които не само изискват специален "инженерен" подход, но и налагат определени ограничения върху въображението на дизайнерите. За да се реализира замисленото, е необходимо да се познават добре възможностите, които предоставят различните проекти, и ясно да се разбере конструктивната същност на съществуващите ограничения. Компетентното съчетаване на креативното решение на дизайнера и възможностите на конструкцията винаги дава силен творчески ефект.

Разширител: място за въображение.

Разширителят е допълнителна част от рекламното поле, която излиза извън основната повърхност. Използването на разширител решава няколко важни рекламни задачи наведнъж. Първо, увеличава се общата рекламна площ на стандартния фиксиран формат. Второ, нестандартният силует на конструкцията рязко я отличава от другите. Трето, дава допълнителна възможност за създаване на интересни творчески решения.

Удължителите могат да бъдат както плоски, така и обемни. В същото време си струва да се отбележи, че обемът, колкото и да е странно, практически не дава предимства.

Когато разработвате разширител, трябва да имате предвид някои технически тънкости. Например разширителят не може да бъде преместен на повече от метър от страничния ръб на конструкцията поради близостта на движещи се превозни средства. Или, например, трябва да вземете предвид натоварването от вятър, когато се опитвате да създадете "суперудължител". Разбира се, всички тези въпроси са под контрола на инженерите и не са пряко свързани с дизайна, но не трябва да забравяме и за тях.

Като цяло разширителят има голям творчески потенциал и не всичките му възможности са открити или използвани. В това отношение си струва да се обърне внимание на опита на чуждестранни дизайнери, които широко и успешно използват различни форми на разширители във всякакъв формат.

Ролки: лента на Мьобиус.

Желанието за максимално използване на рекламното пространство кара инженерите да търсят нови технически решения. След PrismaVision имаше още една възможност да се използва същият дизайн за демонстриране на множество рекламни плакати. Новата технология беше наречена "валяк". Същността му е, че няколко плаката се комбинират в една лента, която се движи през специален механизъм и последователно демонстрира всички оформления. В Русия тази технология се използва в два типа структури - стандартни градски формати и градски табла (конструкции с формат 2,7 × 3,7 м). И в двата случая плакатите са вътрешно осветени. За разлика от prismvision, няма опции за смяна на изображения в ролки, плакатите се въртят един след друг, първо в една посока, а след това в обратната посока. В резултат на това ще бъде по-трудно да се използва поредица от истории от няколко оформления в този случай - историята ще трябва да се развива логично и в двете посоки. В същото време се откриват нови хоризонти за творчески открития. Например, можете да направите един дълъг плакат или да използвате стикери от вътрешната страна на защитното стъкло, докато самите плакати ще действат като взаимозаменяеми декорации.

Светлинни ефекти: електрификация на цялата страна.

Друг начин за привличане на вниманието към рекламната информация може да бъде използването на различни светлинни ефекти, както въз основа на съществуващото осветление на плаката, така и чрез използване на допълнителни светлинни елементи.

Най-честата употреба на допълнително осветление. Това могат да бъдат стробоскопи, неон, дюралайт и др. Всички тези "крушки", разбира се, не осветяват цялата рекламна повърхност, а служат само като допълнителен фар за потребителите. Използването им като цяло и в частност разположението им е пряко свързано със съдържанието на плаката и е негово логично продължение. Една от целите на използването на такива "електрически крушки" е да се въведат елементи на анимация в оформлението, което само по себе си е невъзможно в типографско изображение.

Най-простата версия на светлинната динамика е създаването на контури на надписи, които ви позволяват постепенно да осветявате цялата дума. Тази техника е ефективна при достатъчно голям размер на буквата. Има много опции за допълнително осветление и можете да го инсталирате на почти всеки формат. Единственото нещо, което трябва да имате предвид е: колкото по-далеч е рекламната повърхност от наблюдателя, толкова по-добре се възприема светлинната динамика.

Характеристиките на съществуващото осветление не се използват толкова често. Най-очевидният пример са конструкциите с вътрешно осветление. Един от най-интересните ефекти тук може да се постигне с двустранен или многослоен печат. На противоположните страни на платното на плаката се прилагат различни изображения, като на дневна светлина виждаме само предното изображение, а при включване на вътрешното осветление се появява изображението, отпечатано на обратната страна.

Имитация: нестандартен подход.

Както вече знаем външната реклама е много специфична по своята същност. Причината за това са както самите конструкции, така и градската среда, в която се намират. От гледна точка на креативността характеристиките на рекламния носител са основателна причина за още един нестандартен подход към дизайна във външната реклама. Използването на тези функции предоставя благоприятна почва за реализиране на рекламни идеи. Освен това творчески ползи могат да бъдат извлечени не само от самите структури, но и от всичко, което ги заобикаля.

При разработването на имитации е много важно да се намери границата между реалността и нейното подобие, не да се възпроизвежда ежедневието, а да се победи. Само в този случай ще бъде възможно да се разчита на рекламния ефект. В областта на имитацията няма готови решения или шаблони. Това е творчество от началото до края. Всеки нов проект трябва да започне от нулата. Но при успешно изпълнение полученият ефект повече от плаща за всички усилия. Невъзможно е да се направят препоръки в тази тема, така че ще разгледаме само няколко примера.

Една от темите за имитация е качеството на самите плакати или тяхното следпродажбено обслужване. Например имитация на откъснат плакат. На пръв поглед този вид рекламна повърхност е недостатък, който може да повлияе негативно на възприемането на рекламното послание, тъй като би показал лошо качество на услугата. Въпреки това, добре направеният дизайн ви позволява да превърнете всички очаквани недостатъци в голям плюс: такава нестандартна игра с рекламен носител прави съобщението да се откроява от конкуренцията и не омаловажава достойнствата на собствениците на дизайна .

Друга тема за творчество е вътрешната структура на рекламната структура. Като дете всички се интересувахме да разберем какво има вътре в любимата ни играчка. Това любопитство Имитация на обем, унищожаването на равнинното пространство върху стандартен щит не оставя хората дори в зряла възраст. Имайки предвид този психологически аспект, можете да развиете много нестандартно творчество.

Един от емоционално неутралните, но много ефективни примери за имитация е създаването на изкуствен обем. Нарушавайки обичайното възприятие на самолета, тази техника причинява зрителен дискомфорт, което естествено привлича вниманието.

Имитацията на пространство в равнина е доста трудна за изпълнение техника. Необходимо е не само да се изобразяват триизмерни обекти, необходимо е да се създаде ново пространство в дълбините на щита или пред него. Освен това трябва да се има предвид, че хората ще гледат плаката от различни ъгли и ефектът от дълбочината на пространството трябва да се запази независимо от гледната точка. .

Можете да си поставите суперзадача: информацията, която четете, трябва да бъде научена на ниво мускулна памет. (Психолозите казват, че когато човек извършва мускулно действие - предписва, например, името на фирма, попълвайки клетките на сканворда - информацията се запомня и от него на ниво мускулна памет.)

Също така е желателно човек не само да прочете информацията сам, но и да разкаже на своите приятели и познати за нея (вторична реклама).

* песни, стихотворения за продукт, услуга или магазин на клиента;

* инструкции за използване на нещо;

* новини, включително скандални;

* кръстословица или сканворд;

* шега;

* прогноза;

* приказки за продукта;

* спор, дискусия;

* отговор на читателски въпрос;

* благодарност или, напротив, гневна обратна връзка от купувачи или читатели;

* слух, клюки;

* хороскоп;

* тост в чест на клиента;

* комикси, карикатури;

* полезни съвети.

Кръстословица

Тази форма на нестандартна реклама може успешно да се използва в дайджести ("Понеделник" и др.), В развлекателни вестници, скандури и кръстословици, например "Вашият диван вестник". В такива публикации е препоръчително да се поставят кръстословици или скандури, в които са "скрити" имената на рекламодателите, имената на техните продукти, адреси и др. Между другото, можете да решите такава кръстословица само когато внимателно прочетете цялата реклама. Също така е възможно да се продаде модул, поставен в зоната на кръстословицата, което е интересно да се направи награда. Сред читателите, изпратили верни отговори на въпросите до редакцията, се разиграва награда, предоставена от същата фирма. Кръстословицата може да бъде под формата на търговска марка на фирма или рекламиран продукт (например бутилка в реклама на бира).

Частушка

Във вестниците за игри и развлечения могат да се провеждат състезания за най-добра "частушка - реклама", стихотворения, анекдот за реклама и др. Условията за рекламодателите са същите като описаните: осигурете награда и заплатете рекламен модул, поставен до колона с песнички или вицове.

В информационно-аналитични и бизнес вестници можете да използвате метода за публикуване на реклама под формата на популярна вестникарска колона. Полезен читател може да се нарече "В бизнеса!" - и говорете в него за начини за решаване на определен проблем.

Ние изхождаме от факта, че 80% от проблемите, които възникват в офисите, независимо от техния профил, са едни и същи. Това е закупуване на офис консумативи, ремонт на офис оборудване, смяна на касети и др. Предлагаме най-простата верига от решения. Как да купя, ремонтирам нещо? Например, фирма Х е предложила такъв и такъв метод на покупка. Нейната реклама описва метода, подчертава лекотата на решаване на проблема от тази конкретна компания. Целта на публикацията е да улесни получаването на информация за разрешаването на възникналия проблем. Естествено, рубриката трябва да бъде платена и след време може да стане постоянна.

Отговори на писма от читатели

В редакцията на вестник „Вашето здраве” пристигат множество читателски писма с въпроси. На тях отговарят лекари и козметолози от рекламодателите, както и адреса и телефона на фирмата. Между другото, в такива публикации е лесно да се използва принципът на „вторичната реклама“, като се привличат хора, които не са ги чели, в обсъждането на рекламни статии.

Характерна статия

Във вестник за жени или за цялото семейство информацията и рекламата могат да се комбинират чрез въвеждане на условен характер. Преди рубриката да се превърне в реклама и следователно платена, изображението трябва да се рекламира като живо, реално съществуващо и действащо в различни житейски ситуациичовек.

Читателско благодарствено писмо

За да докажат на своите читатели, че имат нужда от реклама като въздух, се публикуват ненатрапчиво написани истории за това как рекламата е помогнала на реални хора да решават проблеми. Например, на първа страница на вестника има благодарствено писмо от пациент, останал доволен от услугите на клиниката - рекламодател.

Рекламационно писмо

Прекрасен пример за използване на потребителското недоволство за рекламни цели беше демонстриран от Рей Овак. Американската домакиня Барбара Фрийман изпрати гневно писмо до ръководството на компания, която произвежда електрически батерии. Оказа се, че синът на Барбара е любител на играчки роботи и коли, а батериите издържат осем часа вместо един час (както е посочено в инструкциите). "Заради това - оплака се домакинята - в къщата има постоянен тътен и шум." Излишно е да казвам, че ръководството на компанията пусна "нервно писмо" във вестниците. Наистина не можете да си представите по-добра реклама!

обява за брак

"Вече опитна, но все още енергична рекламна агенция иска да срещне интелигентен, солиден клиент. Сериозни намерения! Хобита на агенцията: рекламни идеи (креативни), директна поща и постинг, убедителни текстове, висококачествен дизайн ... и като цяло - всяка реклама, която продава Ние мечтаем за клиента: с глава на раменете, с пари в джоба, с доверие в професионалистите.

С надежда за взаимно разбиране, уважение и може би... Агенция "Златен ключ" (Дизайнът на обявата е подходящ, не можеше без сърце, прободено със стрела).

Сензация "Кралска дрога"

Руски учени разкриха една от древните руски тайни. През XII-XIII век това лекарство е наречено "кралско лекарство". Древните славяни, като го взеха, спечелиха битките, момичетата запазиха младостта и здравето си за дълго време, а в третото поколение, според древните хроники, се раждат истински герои. Съвременната версия на древното лекарство, възстановена от руски учени, се нарича "царски таблетки". Проведените тестове потвърдиха тяхната висока ефективност.

Съобщението е написано под формата на дайджест със закачливо заглавие - "Ще дадат ли на Елцин нов хладилник?". Той разказва за акцията за подкрепа от руското правителство на местния производител на хладилници "Stinol". За тази цел хладилниците Липецк бяха инсталирани в офисите на висшите служители. Бележката завършва така: "... Хладилниците са добър подарък за длъжностни лица. С тяхна помощ е добре да охладите страстите между срещите, особено в жегата. Виждате ли, със студена глава и законите ще бъдат по-внимателни . ..".

Новини от Pepsi "Знаете ли?"

Отне 2000 човекочаса и 300 литра боя, за да боядиса Air France Concorde в характерния цвят "pepsin".

Над 500 милиона долара ще бъдат инвестирани в кампанията за промяна на имиджа на Pepsi на световния пазар.

Разлики от Pepsi "Знаехте ли?"

Най-големият балон в буркан Пепси беше регистриран миналата година от ученици в град Вологда. Балонът беше толкова голям, че заемаше целия буркан, така че беше напълно празен.

Мистерията със следите на Голямата стъпка е разгадана - това са отпечатъците от ръцете му. .

1. Във всички барове на един западен град до пепелниците бяха поставени запалки, които биеха с лек ток всеки, който ги вземе. На запалката беше написано: "Мислите ли, че това боли? Представете си рак." Почти навсякъде запалката стана предмет на дискусия сред посетителите, принуждавайки мнозина да мислят за небрежното отношение към здравето си.

2. „Покритие за пиещите по време на шофиране” – така би могла да се нарече една социална акция на западна пивоварна компания. На върха на бирените си бутилки тя постави снимка на кола. Всеки път, когато отворите бутилка, изображението на колата се деформира, показвайки ясно последствията от шофирането в нетрезво състояние.

3. Друг добър пример: сянката на палма, нарисувана върху тротоара, се простира от телеграфен стълб, на който е написано: "Нищо не може да замени едно дърво. Садете повече от тях."

4. По едно време по пътищата на САЩ се появиха реклами на почистващи продукти Mr.Proper. Изводът беше, че някои ивици в прехода бяха много по-бели от околните. До тях имаше логото на почистващия продукт. Минувачите обърнаха внимание на този ход поради една проста причина - ивиците с логото на продукта се открояваха на фона на околните с цвета си. .

Ориз. 1.1

5. Bosch отново използва канализационни шахти в своите реклами. Вярно, този път не говорим за чаша кафе, а за стилизирано изображение на нов модел ютия на Bosch. Изглеждаше достатъчно ефектно и привличаше вниманието. Но най-важното е, че рекламата беше подходяща. Разположението и създаденото изображение бяха ясно свързани с продукта.

Ориз. 1.2 Bosch

6. Веригата кафенета Starbucks по едно време доста успешно рекламира дъвките Wrigley's. Чаша Starbucksзапочна да допълва лицето на човека. Тази рекламабеше основно насочен към онези хора, които не ходят сами в Starbucks. Тя забавляваше събеседниците и небрежно напомни, че тази дъвка идеално избелва зъбите.

Ориз. 1.3

7. IWC рекламира своите часовници в автобуса със специални стилизирани дръжки. Човек, който държи един от тях, се оказва в ситуация, в която часовникът се носи на ръката му. Изглежда смешно и най-важното е, че всеки, който се държеше за парапета, определено забеляза часовника.

Ориз. 1.4 IWC

8. Yamaha направи интересен ход. Дръжката на всяка кошница беше стилизирана като мотоциклет, което караше всеки посетител да се чувства като собственик на японско двуколесно чудовище.

9. Реклама на лак за нокти Rimmel Quick Dry. Тази кампания се проведе в Лондон, недалеч от големите търговски центрове. Самата рекламна метафора е проста – лакът за нокти Rimmel Quick Dry изсъхва много бързо. Толкова бързо, че станаха възможни дори ситуации като тази на снимката. Като цяло това отношение беше осигурено от вниманието на жените. Мнозина спираха и оглеждаха конструкцията. Освен това снимки от това събитие са разпространени в интернет по целия свят.

Ориз. 1.5

10. Друг забележителен проект е промоцията за Kill Bill на Куентин Тарантино. По отношение на привличането на вниманието, той заобикаля предишната работа с няколко глави. В същото време възникват въпроси как градските власти са допуснали такова поставяне. Но изглежда впечатляващо.

Ориз. 1.6 "Убий Бил"

11. Това не е първият път, когато Ikea оборудва автобусни спирки. Дори веднъж писахме за случая, когато в японското метро се появиха коли, всички мебели в които бяха от IKEA. Този път примерът е по-прост. Проста автобусна спирка, оборудвана с мебели от IKEA.

Ориз. 1.7 ИКЕА

12. Филмът "Супермен се завръща" (който се провали успешно) беше много умело рекламиран в асансьорите.

Ориз. 1.8 "Супермен се завръща"

13. Duracell направи много умна реклама в Малайзия. Дори непрекъснато работещ ескалатор може да работи толкова дълго, защото използва батерии Duracell вътре.

Ориз. 1.9

14. DHL Express умело рекламира услугата си за доставка с метро. За да направим това, ни се показва огромен трафик от автомобили, сред които е невъзможно да се промъкнем, и специален маршрут, който автомобилите на DHL следват свободно. Интересна идея, която показва, че вашият продукт ще бъде доставен навреме и няма да се бави никъде.

Ориз. 1.12

Редът "нестандартна промоция" се появява в ценоразписите на повечето руски рекламни агенции вече десет години. Но екипи от тесни специалисти, които се занимават само с партизански маркетинг, се появиха едва преди 2-3 години. Пазарът е съвсем нов, неоформен и все още никой не може да даде точни оценки за размера му. Дори и според най-оптимистичните оценки, партизанският маркетинг представлява не повече от 1-2% от оборота на цялата местна рекламна индустрия.

Терминът "партизански маркетинг" е въведен в средата на 80-те години на миналия век от американския икономист Джей Левинсън, който се занимава с проблемите за подобряване на ефективността на малкия бизнес. Освен всичко друго, той посъветва малките предприемачи да рекламират продуктите си по нискобюджетни, но ефективни начини.

В Русия терминът леко мутира и започва да означава всеки необичаен начин за промоция, било то провокации, разпространяване на слухове или рисуване на стени с графити с логото на компанията. „По-правилно е да говорим за алтернативен маркетинг“, казва изпълнителният директор на R&I Group Юний Давидов. Интервюираните играчи на пазара включват нестандартния "outdoor" сред алтернативните средства, вирусен маркетинг, промоция с участието на скрити агенти на влияние. Във всички случаи фокусът е върху потребителите, които разпространяват новини за нов продукт или услуга, най-вече сами (оттук, между другото, идва терминът „вирусен“ - хората сякаш се „заразяват“ взаимно с информация).

Руските повече или по-малко големи партизански действия могат да се преброят на пръсти. Компанията Sitronics рекламира оборудването си, като наема няколко десетки млади хора, които влачат кутии с логото на компанията по улиците на Москва, Санкт Петербург и други милионни градове. Акцията беше подкрепена от статия в "Комсомолская правда", авторите на която "откриват" каква техника се е появила по улиците.

През лятото на 2007 г. ресторантьорският холдинг "Росинтер Ресторантс Холдинг" даде възможност на посетителите на своя сайт да играят онлайн игра - да развъждат "котлетоиди" и "гурманоиди". Беше предложено да се включат приятели и познати в съвместното хранене на животните, бяха проведени състезания чие животно е по-дебело. В процеса на хранене потребителите видяха реклами за ресторанти Rosinter. Авторът на идеята, интернет агенцията Xan, твърди, че в сайта са привлечени 25 000 играчи. Целият проект струва на Росинтер 70 000 долара.

Следните произведения могат да служат като примери за руски нестандарт:

1. Име: Аварийно спиране на жаждата. Агенция: Родная реч. Рекламодател: The Coca-Cola Company. Бизнес сектор: Безалкохолни напитки. Година на издаване: 2009 г. Вид реклама: Нестандартна реклама.

Награди: 19 Москва международен фестивалреклама RedApple, 2009 (Красен списък) Медийни проекти (Нестандартни медийни решения) .

Фиг. 1.13.

2. Име: Зарядно устройство за Megafon. Агенция: M-Liner. Рекламодател: Мегафон. Бизнес сектор: Телекомуникационни услуги. Година на издаване: 2009 г. Вид реклама: Нестандартна реклама.

Награди: 19-ти RedApple Moscow International Advertising Festival, 2009 (Кратък списък) Нестандартни рекламни медии.

Ориз. 1.14.

3. Име: Косата може да бъде върната. Агенция: BBDO Москва. Бизнес сектор: Медицински услуги. Година на издаване: 2009 г. Вид реклама: Нестандартна реклама.

Награди: 19-ти Московски международен фестивал на рекламата RedApple, 2009 (2-ро място) Нестандартни рекламни медии.

Фиг.1.15. R.T.H.

4. Име: Skinny. Агенция: BBDO Москва. Бизнес сектор: Фармацевтични продукти. Година на издаване: 2008 г. Вид реклама: Нестандартна реклама. Награди: 18-ти RedApple Moscow International Advertising Festival, 2008 (3-то място) Нестандартни рекламни медии.

Ориз. 1.16

5. Име: Управление на звука. Агенция: P.A.Sh.T.E.T Сектор на дейност: Довършителни материали. Година на издаване: 2008 г. Вид реклама: Нестандартна реклама.

Награди: 18-ти Московски международен фестивал на рекламата RedApple, 2008 (2-ро място) Нестандартни рекламни медии.

Фиг.1.17

6. Име: Бутон. Агенция: Grey Worldwide Russia. Бизнес сектор: Фармацевтични продукти. Година на издаване: 2007 г. Вид реклама: Нестандартна реклама.

Награди: 8-ми Киевски международен фестивал на рекламата, 2007 г. (3-то място) Алтернативна реклама и ембиент медии (Нетрадиционни рекламни медии, нови медии) .

Фиг.1.18.

7. Име: Bookmark. Агенция: Лео Бърнет Москва. Рекламодател: Procter & Gamble. Марка: Tide. Бизнес сектор: Битова химия. Година на издаване: 2007 г. Вид реклама: Нестандартна реклама.

Награди: 17th RedApple Moscow International Advertising Festival, 2007 (1-во място) Външна и печатна реклама (продукти за дома и офиса, довършителни материали)

Фиг.1.18. Прилив

8. Мъжки дезодоранти Axe

Иркутски държавен технически университет

Факултет по право, социология и медии

Курсова работа

Изпълнено от: студент 3 курс,

гр. REC-07-2 Bityutskikh S.A.

Проверен: Доцент от катедра " Световна икономика»

Бацюн Н.В.

Иркутск 2009 г

Въведение 3

Глава 1. Теоретична основаразвитие на нетрадиционни рекламни медии в съвременни условия

1.1 Предпоставки за появата на нетрадиционни носители модерна реклама 4

1.2 Видове и приложение на нетрадиционните медии на съвременната реклама 9

Глава 2Проучване на развитието на нетрадиционните медии на съвременната реклама

2.1 Методология на изследването 23

2.2 Резултати от изследването 24

Заключение 33

Библиография 35

Приложение ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­ 37

Въведение:

Неотложността на проблема.В момента темата "Нетрадиционни рекламни медии" е актуална, тъй като е лесно да се направи качествена и интересна реклама, но е трудно да се намери интересен начин за нейното поставяне. Днес потребителите просто не възприемат повечето реклами, те са уморени от баналността и "старостта" на видовете и каналите за разпространение на реклама, които виждат всеки ден. И самите средства за разпространение на реклама вече губят своята ефективност на руския рекламен пазар. Според тези и много други фактори учените-специалисти и просто креативни хора разработват сравнително нови и необичайни рекламни технологии от този вид.

Степента на развитие на проблема.Когато пишете това срочна писмена работаКнигата на Олег Феофанов „Реклама. Нови технологии в Русия”. Тази книга е резултат от повече от тридесет години работа на автора в областта на рекламата, прякото му участие в практическа рекламна дейност - консултиране на различни рекламни, търговски, политически и обществени организации.

Използван е и материал от рекламния портал ambient-media.livejournal.com, посветен на обсъждането само на нетрадиционни рекламни медии. С помощта на този сайт успяхме да анализираме някои видове нетрадиционни рекламни медии и проучихме различни статии по темата за възприемането на новите технологии в рекламата. И с помощта на www.marketing-guide.org/info/shablony.htm успяхме да проведем проучване на пазара, за да определим кои видове рекламни медии са по-привлекателни за потребителите.

Обект на изследване – съвременни рекламни медии в Русия

Предмет на изследване– използване на нетрадиционни рекламни медии в Русия

Цел на изследването:

Да анализира съществуващите нестандартни рекламни медии на руския пазар.

Задачи:

1. Разберете каква е била необходимостта от появата на нови рекламни технологии.

3. Определете колко ефективно е използването на нетрадиционни рекламни медии.

Хипотеза:С увеличаването на броя на стандартните рекламни формати и повишената конкуренция на традиционния рекламен пазар, ефективността на конвенционалната реклама намалява. В тази връзка се появяват нетрадиционни рекламни медии, които по-късно ще станат традиционни.

Основни понятия:

реклама -това е платен, еднопосочен и неличен апел, осъществяван чрез медиите и други видове комуникация, кампания в полза на всеки продукт, марка, компания (някакъв бизнес, кандидат, правителство).

Нетрадиционни медии -нови комуникационни канали, чрез които рекламата достига до нашето съзнание на най-неочаквани места, пробивайки общия поток от рекламни послания.

ГЛАВА 1

Теоретични основи за развитието на нетрадиционните рекламни медии в съвременните условия.

1.1. Предпоставки за възникване на нетрадиционни рекламни медии

Рекламата е от голямо значение в живота ни. То до голяма степен определя нашия имидж и стил на живот, неминуемо се отразява на възгледите ни, отношението ни към себе си и света около нас. Показва ни готови форми на поведение в дадена ситуация. Определя кое е добро и кое лошо.

Светът на рекламните технологии всяка година ни изненадва с темповете на своето развитие. През последните 5 години на рекламния пазар се появиха много оригинални идеи и рекламни носители, които ни разкриват нови възможности за популяризиране на стоки и услуги. Също така е справедливо да се отбележи, че не всички новости успешно се вкореняват на пазара и преминават от категорията на „нетрадиционните“, превръщайки се в общопризнати ефективни рекламни медии.

Избрахме тази тема, защото се интересувахме от този проблем и освен това от този моменттози въпрос е много актуален.

Нетрадиционните медии (ембиент медии) напоследък стават все по-популярни сред рекламодателите и на руския рекламен пазар се наблюдава значително увеличение на броя на агенциите, предлагащи на клиентите да поставят информация за своите продукти на мобилни билбордове, торбички за сос, хлебни изделия и дори по лицата на промоутърите. Трябва да се предположи, че не е далеч денят, когато Луната ще бъде украсена с логото на известна корпорация, а петната по Слънцето ще бъдат премахнати с помощта на популярен препарат.

Известно е, че абсолютно всяка реклама в крайна сметка започва да дразни публиката. И тук говорим едновременно за два аспекта: самите идеи за реклама, които постоянно се нуждаят от актуализиране, намиране на нови решения и начините, по които се разпространява рекламата. Тоест с течение на времето ефективността на самите рекламни медии също започва да пада, като към това добавим постоянното нарастване на цената на традиционните рекламни медии поради медийната инфлация. Освен това, поради всевъзможните законови ограничения, рекламодателите имат все по-малко възможности да позиционират и популяризират дадена марка, използвайки традиционните медии.

Напоследък най-често се използват два подхода за решаване на този проблем: рекламодателят е поканен да вземе потребителя "на брой", като постави рекламата си на голям брой медии или да привлече вниманието на купувача с оригинална идея, често скандално или възмутително. Ето защо днес, за да бъде забелязан призивът ви към потенциална аудитория, трябва да измислите нетрадиционни рекламни медии.

Основната причина за появата на нестандартните медии е най-вече изчерпването на потенциала на мейнстрийм медиите. По-специално, използването на BTL реклама отдавна е престанало да бъде обикновен моден трик, превърнало се в истински маркетингов инструмент за руските компании. Такива видове рекламни медии като бизнес сувенири, поставяне на лога върху химикалки и календари се превърнаха в неразделна част от имиджа на компанията и показател за нивото на нейната корпоративна култура. Според прогнозите на RACAR (Асоциацията на комуникационните агенции на Русия) и RAMU (Руската асоциация на маркетинговите услуги) размерът на BTL пазара през 2010 г. ще бъде 1,7 милиарда долара, а през следващите пет години BTL индустрията ще покаже бърз растеж - от 27 до 30% годишно. И според анализаторите на RACA до 2011 г. обемът на руския BTL рекламен пазар може да достигне 4,5 милиарда долара.

Така днес рекламен носител може да стане всичко: тялото на човек, името на дете, името на населено място. Всичко е пълно с реклами: стените на къщите, обществените тоалетни, кофите за боклук. Рекламите са написани на асфалт, върху свободните страни на чекове и кредитни карти.

Нестандартните рекламни медии позволяват да се получи високо качество на контакт: новите медии са абсолютно шумни и използването им позволява да се постигне ефектът на новост и изненада за потребителя. Нетрадиционната реклама има способността точно да информира потребителите и избирателно да им въздейства, докато например аудиторията на телевизията поради обективни фактори е доста размита и е по-скоро съвкупност от различни потребителски групи.

Терминът ембиент (в превод от английски „обкръжаващ“) е използван за първи път във връзка с рекламата и медиите в Обединеното кралство в средата на 90-те години на ХХ век. Тази дума започва да означава реклама, която привлича окото на потребителя на най-неочаквани места: на гърба на билет за паркиране, на дъното на дупка за голф, на предпазен колан във вагон на метрото, на дръжка на количка в супермаркет, отстрани на тава за яйца (някои технологии ви позволяват да публикувате съобщения дори върху яйца).

Основният недостатък на нестандартнитепоставяне е продължителността на подготовката и изискванията за внимателно проучване на всички детайли на процеса. И никога не можете да изчислите точно ефективността на проекта предварително. Но ако всичко беше направено разумно, тогава определено трябва да очаквате успех!

За съжаление много руски компаниитрудно възприемат нетрадиционната реклама, вероятно поради преобладаващите стереотипи. В бизнес средите има силно мнение, че традиционните рекламни медии са много по-ефективни за популяризиране на марка. Въпреки че, както показва практиката, нетрадиционната реклама, с правилно изготвена рекламна кампания, покрива целевата аудитория много по-бързо и, не по-малко важно, необичаен рекламен ход остава в паметта на хората много по-дълго от банална реклама по телевизията или линия на реклама във вестник.

Основната задача на нестандартната реклама е да привлече вниманието на потребителя на онези места и в онези моменти, когато рекламният поток на традиционните медии (телевизия, преса, външна реклама) е отслабен. Създаването на ситуации на неочаквано или принудително гледане на рекламна информация по-ясно улавя рекламното послание в съзнанието на потребителите. Например: реклама върху самолетни билети, в салони за красота, в тоалетни, в самолети, на пейки.

Според агенция Custom Line Media Group напоследък в Русия се появиха доста нови рекламни медии. В момента специалистите на тази компания анализират повече от 30 различни сегмента на нетрадиционната медийна индустрия.

Днес рекламният пазар изисква нови решения, рекламодателят се интересува активно от абсолютно всички предложени нови идеи и ефективни начини за взаимодействие с целевата аудитория. Затягането на правилата за поставяне на телевизионна реклама и нерешената ситуация с външната реклама допринасят за появата на т. нар. нетрадиционни медии.

Използването на нестандартни медии често се оправдава от възможността за използване на малки бюджети, както и от високото качество на контакт с потенциален потребител.

Персонализираните рекламни възможности са "неизползвани" рекламни инструменти с минимален вътрешен медиен шум, които се използват малко или не се използват от конкурентите. Това са необичайни рекламни възможности, за които рекламният пазар няма достъп до обща информация или изобщо не съществува (например база данни с резултати от пазарни проучвания). Последицата от това е именно липсата на стандарти, общи идеи, с които да е възможно да се сравняват предложенията на доставчиците.

Ако възможността за персонализирана реклама не е творческо преосмисляне на стандартна такава, тогава за нейното прилагане се използват нови технологии, медии и платформи, което означава, че значителни инвестиции, заедно с неизбежната липса на постоянен поток от рекламни бюджети, са причината за относително високата цена на хиляда контакта. Използването на такива рекламни възможности е препоръчително, ако има пресичане на целевата аудитория на рекламодателя с целевата аудитория на медията, висока комуникационна ефективност на медията, подходящ изпълнител и ясна стратегия за използване на тази медия като цяло и в рамките на цялостната рекламна кампания, по-специално.

Суперпозицията на тези условия ще даде възможност на рекламодателя да предаде своето рекламно послание на потенциален потребител с висока ефективност и в резултат на това дори с по-ниски общи разходи, отколкото чрез стандартните медии. За агенциите, като правило, използването на нестандартни медии се характеризира с повишена доходност.

Както показва практиката, през последните години компаниите с достатъчно „популяризирани“ марки започнаха да прибягват до използването на нестандартна реклама, за да привлекат вниманието на публиката.

Количеството реклама в традиционните медии напоследък стана просто огромно. С течение на времето безкрайният поток от реклами става причина за раздразнение на публиката и в резултат на това нивото на ефективност дори на скъпи рекламни кампании значително намалява. Самите традиционни медии постепенно се превръщат в своеобразен рекламен фон, на който потребителят реагира все по-слабо. Привличането на вниманието на целевата аудитория е възможно само чрез увеличаване на медийната тежест, което могат да си позволят рекламодателите с подходящи рекламни бюджети. Но дори тази стратегия не може да се превърне в панацея, тъй като всеки медиен носител има свой собствен "таван", освен това е невъзможно да се увеличава честотата и обемът на поставяне за неопределено време. Поради тези причини рекламодателят започва да се обръща към нетрадиционни медии за популяризиране на продукти. Опитът показва, че най-голям ефект се постига чрез комбиниране на традиционни и нетрадиционни носители. Разбира се, в процентно изражение традиционният превозвач все още печели, но трябва да се приеме, че това е въпрос на време.

Днес експертите класифицират Русия като нововъзникващ рекламен пазар, но традиционните рекламни медии в сегашния им вид рано или късно ще престанат да съществуват.

1.2. Видове и приложение на нетрадиционните рекламни медии

Нетрадиционните видове канали за разпространение на реклама са тези канали, които се използват само в ограничени случаи, нямат характер на масово използване. .

Формите и видовете реклама са разнообразни като самия живот. Носителят на рекламното послание може да бъде всичко. Повечето от оригиналните и неочаквани рекламни медии идват при нас от други страни. От кибритена кутийка до космическа ракета. От световната мрежа – интернет до презервативи. Трябва да се отбележи, че през последните години рекламата започна да завладява небето. Вестниците съобщиха, че за първи път рекламата ще бъде поставена на борда на ракета, изстреляна в космоса. Шведската космическа корпорация обяви конкурс за реклами на своя космически кораб Maxus. Минималната цена на тази необичайна поръчка е $ 1 млн. Рекламният надпис на борда на ракетата ще заема площ от 26 м2, ще бъде равен на височина на пететажна сграда и ще „живее“ много кратко време - приблизително 10 секунди от изстрелването и още 15 секунди в космоса, докато ракетата носител няма да престане да съществува. Реалният ефект от тази реклама ще зависи от разпространението на снимките.

Оригиналността винаги е привлекателна. Ето например една интересна техника, използвана от Proctor & Gamble, за да популяризират техния шампоан-балсам Pert Plus, предназначен предимно за мъже и започнал да губи своята популярност през 1998 г. Телевизионната реклама показва как представител на фирма, въоръжен с нов шампоан и леген на улицата, кани минувачите да си измият косите и го прави умело. Естествено, тези "измивания" не са завършени без смешни ситуациикоето прави рекламата едновременно популярна и ефективна.

Рекламните огледала са рекламно - носители на образна информация и имат възможност за слайдшоу, пълзяща линия и видео реклама върху вграден TFT монитор. Реклама в огледалото - нови рекламни технологии в ерата на глобалното потребление за целевата аудитория на успешни, богати и образовани.

Има и рекламни огледала, където освен набор от слайдове плюс вървяща линия, има вграден течнокристален монитор с цифрова аудио-видео система, която ви позволява да показвате презентационни филми, всяка друга видео реклама и просто филми.

Слайдовете се показват незабавно и се редуват по такъв начин, че само един слайд се проектира върху повърхността на рекламното огледало в даден момент. В този случай значителна част от огледалната равнина остава свободна и изпълнява основната функция на огледало.

Лекотата на производство и подмяна на слайдове ви позволява бързо да промените рекламната стратегия, така че рекламата в огледалото да стане гъвкава и оперативна.

В рекламно огледало, благодарение на ветрило от мултимедийни възможности, се изграждат образи-движения, а огледалната повърхност, умножавайки света с въображаема единица, ни въвежда в тайнственото пространство на образите-време. Тази комбинация ни позволява да кажем, че рекламата в огледалото е интегрирала и концептуализирала във високотехнологична рекламна структура цялата история на еволюцията на съзнанието на интелектуалния, творчески и икономически елит през 20 век.

Основните предимства на рекламните пейки са модерен и ярък дизайн, сравнително ниска цена на поставяне и абсолютна новост на продукта. Заслужава да се отбележи, че пейките изпълняват не само реклама, но и социална функция. Те са предназначени както за облагородяване на градското пространство, така и за оборудване на зоните за чакане на градския транспорт.

Концепцията за поставяне на рекламни пейки обхвана най-натоварените места в града: туристически зони, пешеходни зони на централните улици, площади до метростанции и спирки на градския транспорт, паркове и др.

Този проект е предназначен за успех, особено в разгара на пролетната горещина, когато огромен брой жители и гости на града се разхождат по улиците на столицата. Рекламните пейки ще се превърнат в основно място за почивка на гражданите, както и в чудесно допълнение към градския пейзаж. Трябва да се отбележи, че сезонното поставяне на рекламни пейки не е от основно значение, тъй като както в студения, така и в топлия сезон те се обслужват ежедневно от сервизни екипи и винаги имат добре поддържан, чист външен вид.

MGA Interactive

Основата на MGA Interactive е проектор, който дава изображение на пода. Специална система за проследяване реагира на хора, които вървят или стоят в областта на екрана, и незабавно променя изображението, използвайки множество софтуерни ефекти. Платформите MGA Interactive са разположени в търговски и развлекателни центрове.

Тази рекламна медия - MGA Interactive - е единствената медия днес, която позволява на зрителя да взаимодейства интерактивно с рекламната информация, като стане част от нея и се потопи в атмосферата на рекламното послание. Следвайки характеристиките на медията, зрителят възприема MGA Interactive като забавление, а не като натрапчива реклама, следователно - само положителни емоции към медийния носител и към това, което се показва на него. Според проучването средният зрител, който обръща внимание на медията MGA Interactive, прекарва 2,6 минути пред системата, а за 15% това време е повече от 4 минути. Хората харесват това, което са видели: повече от 60% разказват на своите приятели, роднини, колеги за това, което са видели, като по този начин увеличават потенциалната аудитория на системата поради ефекта „от уста на уста“.

MGA Interactive е доста прозрачен инструмент, който първоначално ви позволява да получите максимална информация за размера и качеството на аудиторията във всяка отделна точка на разположение. Такава информация вече е отразена първоначално в целевата програма на медийната мрежа, предложена за поставяне и, като се вземат предвид показателите, получени в хода на проучването, може да даде доста пълна картина за рекламодателя.

MGA Interactive е нова рекламна среда за нашата страна, мрежата стартира в търговска експлоатация на 1 май 2007 г. и днес е невъзможно да се дадат конкретни факти, характеризиращи възвръщаемостта на рекламата в системите. Много компании обаче успешно използват подобни мрежи в САЩ, Южна Кореаи други страни с готовност планират поставяне през следващите месеци, което е външна оценка на качеството на работата на платформите MGA Interactive като рекламен инструмент.

„Говореща“ реклама

Новите технологии за сетивно въздействие (допълнително въздействие върху слуха, осезанието и др.) се използват широко на Запад и вече са се доказали там. Защо например познатият звук от цвърчаща Coca-Cola, която се налива в чаша, пълна с лед, при влизане в отдела за Coca-Cola? Отличителният звук е евтин, но ефективен начин да се хареса на чувствата на клиентите и да се увеличи въздействието на посланието на марката. Звукът предизвиква спомени и емоции. Познатият трел на птица надига вълни от спомени за къщата, музикален хит от преди много години за миг връща вълненията и тревогите на онова време. America On Line (AOL) използва гласове в своето интерактивно програмиране, които са познати на много потребители на мрежата.

Тъй като това все още не е много разпространено в Русия, ние можем да бъдем пионери, а именно да бъдем оригинални и да спечелим допълнителни „плюсове“ в очите на потребителите. Например Whiscas вече го използва, чиито енергични котки мяукат върху външната реклама в Москва. Ухото реагира по-бързо от окото. Повтарящите се тестове показват, че мозъкът е в състояние да възприеме изговорена дума за 140 милисекунди, а за разбиране на отпечатана дума са необходими 180 милисекунди. Психолозите смятат, че разликата от 40 милисекунди се изразходва от мозъка, за да преведе визуален образ в слухов образ, който мозъкът може да възприеме.

Можете да направите страхотна реклама само с думи, но колко успешни реклами сме виждали, които се състоят от една видео поредица, без думи и звуци. Тембърът на човешкия глас придава на думите емоционалност, недостижима от нито един образ. Топлината на човешкия глас често е достатъчна, за да предаде ефективно същността на рекламното послание на слушателя.

промоционална кутия

Promobox е нов, иновативен превозвач, който веднага показа своята ефективност. Благодарение на разположението си върху перилата в цялото купе, той осигурява директен контакт на публиката с рекламата, за разлика от обичайните стикери и плакати. Вниманието на пътниците от претъпкания транспорт няма да премине през промобокса. Особено когато едно изображение е поставено на всички медии в целия салон.

Татуираните лица и тела са широко известни и, дори може да се каже, традиционни образи в рекламни кампании за тютюневи, козметични, автомобилни и алкохолни марки. Ако рекламодателят трябва да създаде известно пристрастие към екстремизъм, маргиналност, независимост и бягство от реалността, тези изображения се използват, като рисунките много често се прилагат не само върху тялото, но и върху лицето, около очите и т.н.

Трансферна татуировка (включително, разбира се, реклама) - лесно се пренася върху тялото с влажна кърпа - с просто плътно натискане и намокряне. Може би това са мои предположения, но - изглежда, че никой носител, освен рекламна татуировка, не предполага такъв близък контакт с тялото.

Ако разгледаме какво определя успеха на една рекламна кампания в такива нетрадиционни медии? Само от графики. Независимо от желанията на един човек, дали иска да си го лепи или не, защото договорът е подписан, а фирмата какво ще постави зависи от нея.

Самата татуировка често е неформално явление и това я прави още по-привлекателна и атрактивно средство за себеизразяване. Татуирането е една от най-старите форми на изкуство на всички нации, датираща от праисторически времена. Той служи не само като украшение, но и като знак на племе, клан, тотем, показваше социалната принадлежност на собственика си и освен това беше надарен с определена магическа сила. Татуировката е била неразделен спътник на човечеството през всички времена и на всички континенти, в почти всички народи, в различни култури и религии. И днес си остава нещо необичайно и привличащо вниманието.

Технология за вътрешна телевизия

Един от най-обещаващите и вече доказани видове нетрадиционна реклама в Русия и в чужбина е видеорекламата на многолюдни места. Това е така наречената Indoor TV технология. Експертите казват, че повече от 90% от потенциалните купувачи обръщат внимание на това.

През последните години тази рекламна технология сериозно се усъвършенства. През 2005 г. на руския рекламен пазар на Indoor се появи нова видео технология X3D, разработена от X3D Technologies Corporation и за първи път представена на обществеността през 2002 г. на високотехнологична конференция в САЩ. Отсега нататък вниманието на потребителя се привлича не от плоско, а от триизмерно изображение, съдържащо рекламна информация. Сега картината може лесно да изчезне от екрана, след което също толкова лесно да се върне, оставяйки незаличимо впечатление в съзнанието на хората, които минават покрай него. И основният му коз, за ​​разлика от простите 3D технологии, е възприемането на триизмерни изображения без използването на допълнителни инструменти, като специални каски или стерео очила. Плюс това, за да оцените реализма, не е необходимо да сте директно до монитора. Благодарение на големия зрителен ъгъл и технологията за пространствено възпроизвеждане, ефектът се забелязва на разстояние до 100 метра, което прави тази технология подходяща за представяне на стоки и услуги на място на продажба.

Към днешна дата страни като Япония, Китай, Франция, Германия, Съединените щати активно използват този вид реклама в големи супермаркети, клубове, развлекателни търговски центрове. Рекламата е широко разпространена в областта на компютърните технологии, както и в банковото дело и хранителните стоки. В нашата страна първият рекламодател, който се интересува от технологията X3D, беше Руската банка за развитие, която оцени всички предимства на тази реклама през февруари 2005 г.

Използването на тази технология за демонстриране на видеоклипове е чудесна възможност за ефектно и запомнящо се въздействие върху потребителя, тъй като креативността е важна на всеки етап от рекламната комуникация – от идеята до нейното визуално изпълнение.

Интерактивна технология Just Touch

Друг иновативен и ефективен вид реклама е технологията за интерактивно взаимодействие Just Touch, която се появи в САЩ в самото начало на 21 век. Работейки на базата на системата Touch Screen, тя ви позволява да проследявате движението на ръцете на потребителя и да ги използвате за управление на функциите на менюто, разположено на специален дисплей. Системата реагира на всяко, дори и най-лекото докосване. Това се дължи на свръхчувствителния сензорен филм, покриващ повърхността на информационното табло. Потребителят ще може да намери информацията, която го интересува, да провери наличността на стоките, да се запознае с програмата на институцията. В същото време логото на рекламираната марка постоянно попада в зрителното поле на купувача, но не дразни, а се отлага в паметта. Тази системае в състояние да превърне всяка витрина в пълноценен канал за продажба, независимо дали е витрина на автокъща, банка или щанд на производител на кисело мляко.

Производителите трябва сериозно да се замислят върху използването на тази технология в "рекламата" на своя продукт. Защото, първо, потребителят определено ще оцени иновативния подход на производителя към рекламата на продукта. Второ, той ще бъде благодарен за ненатрапчивото представяне на информация и спестяване на време. Трето, ще получите много положителни емоции. Не е изненадващо, че в Япония, САЩ, Корея, Европа и Русия тази технология е все по-разпространена днес. В САЩ например го има в почти всяка трета точка за продажба или сервиз.

Ground FX технология

Това е ултрамодерна интерактивна проекция, разработена от GestureTek, която позволява на потребителя не само да гледа рекламната история, но и да участва в нея.

С помощта на специални технически инсталации се проектира триизмерно изображение върху равна повърхност. Невъзможно е да преминете незабелязано: системата незабавно ще реагира на най-малкото движение, направено от минувача. Например, върху виртуалната вода се образуват кръгове, ято птици пърхат, а виртуалният джентълмен кима приветливо с глава. Използвайки тази технология, дори е възможно да вкарате гол срещу виртуален гол!

Рекламната технология е тествана за първи път през същата 2005 г. от рекламодатели от САЩ и Пуерто Рико на известни места като American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Също така сред първите, които използваха тази технология, беше книжарница в Манхатън и няколко големи супермаркета в Холивуд, които превърнаха пода между прозорците във виртуално морско дъно.

Днес, поради високата си ефективност, този вид реклама се използва все повече от производители и големи търговски центрове в Европа, Америка, Русия и някои страни от ОНД за BTL промоции, както и за увеличаване на потока от потребители и осигуряване на по-чести посещения. Различни събития, изложения, панаири, продуктови презентации - всичко това са областите, в които рекламната технология Ground FX се използва активно.

японски технология Проекция в свободен формат

Друга находка на специалистите в рекламните иновации е японската технология Free Format Projection, която може да завладее въображението и да привлече вниманието на всеки, дори и на тези, които мразят рекламата с всички фибри на душата си. Тази технология създава усещане за присъствие на герои или обекти в реален размер чрез специална обработка на изображението, което след това се проектира върху повърхността. Тук фантазията е неограничена: виртуално момиче пробва тоалети направо на витрината, огромна бутилка танцува на входа на Център за забавления, или тенекия, която се разхожда между редовете в супермаркет.... Такова зрелище ще остане в паметта на потребителя за дълго време, което означава, че рекламираният продукт или услуга ще бъде гарантиран успех.

Много от вас може би си спомнят как на Европейските музикални награди на MTV през 2005 г. виртуални анимационни герои от една от известните групи забавляваха публиката като водещи. Това събитие може да се счита за първото грандиозно представяне на тази рекламна технология.

Към днешна дата той вече е използван от производителите на компютри и домакински уреди, облекла от висок клас, предимно в Япония, САЩ, Китай.

В Русия Free Format Projection все още не е широко разпространен поради високата си цена, но е напълно възможно през следващите няколко години нашите рекламодатели да го използват активно, особено след като има тенденция към иновации в руската реклама.

Това име идва от английския термин Clean Advertising, който за първи път беше използван от чуждестранни журналисти през 2006 г.

През май 2009 г. беше открита първата руска агенция, специализирана в екологична реклама.

Тази технология позволява използването на естествената градска среда, като асфалт, паваж, паваж и други, като нестандартен медиен носител. През годините асфалтът е абсорбирал уличен прах и е придобил неопределен сив цвят, с помощта на специална технология и вода, замърсената повърхност се почиства на правилните места и тези зони се открояват контрастно на общия фон. Резултатът е красиво изображение или надпис. Цената на такъв проект ще бъде 5-10 хиляди рубли, в зависимост от сложността на чертежа, тази сума включва производството на шаблон (1-3 хиляди рубли), докато чужд аналог струва около 40 хиляди рубли. Повторното кандидатстване ще струва на рекламодателя по-малка сума, тъй като шаблонът вече ще бъде готов.

Рисунката се задържа на повърхността от 2 до 8 седмици, в зависимост от местоположението и проходимостта на това място.

Flogos е името на фирмените лога, направени от сапунена пяна, която се издига във въздуха благодарение на хелия. Размерът на екзотичните рекламни медии е сравнително малък.

"Снежна" реклама се разполага върху всякакви заснежени повърхности - паркирани коли, стени, пощенски кутии. Използването само на естествени материали е доказана ефективност при осъществяването на подобен рекламен похват.

Това са последна новинав света на иновативните рекламни технологии днес. Разбира се, едва ли иновациите в рекламата ще изместят напълно традицията. Въпреки това, предвид настроението на потребителите, които са уморени от монотонността и липсата на рекламно пространство, най-вероятно традиционната реклама ще трябва сериозно да освободи място. Защото иновативните рекламни технологии са по-завладяващи, усвоими и ефективни. Според експерти използването им може да увеличи продажбите на представените продукти с 20-45%! Производителите ще се съгласят, че това е силен аргумент в полза на иновативната реклама.

Информационната социална реклама е важен вид реклама в нашия живот. Той насочва вниманието към много важни проблеми на обществото, към социални програмии възможностите за тяхното решаване. Основното в тази реклама е присъствието обратна връзка. Ако проблемът е точно, остро и ярко разкрит, тогава социалната отговорност на такава реклама е да даде възможност на зрителите да изберат как да разрешат този проблем или да реагират на него. Такава реклама трябва да бъде подписана с телефонни номера, уебсайт и други контакти, за да могат зрителите да реагират на нея и да изразят отношението си към описаната ситуация. Така че в реклама за сираци видеото често завършва с мечка, оставена на пейка. Подобна реклама изпълва зрителите с чувство за вина и силно желание да осиновят дете. Повечето от тези импулсивни осиновявания завършват с това, че хората съжаляват за стореното, защото не могат да се справят с осиновеното дете.

На първо място, трябва да се отбележи, че терминът "социална реклама" се използва само в Русия. Навсякъде по света тя отговаря на понятията "некомерсиална" и "публична" реклама.

Може би най-много примери за използване на нетрадиционна реклама могат да бъдат намерени в социалната реклама. Това се обяснява с факта, че хората по принцип са слабо възприемчиви към социални рекламни съобщения, така че е много по-трудно да им се предаде такава информация.

Колко пъти от страниците на вестниците, от повърхностите на билбордове и от телевизионния екран хората се призоваваха да спрат да пушат или да не пият, докато шофират! Но подобни призиви вече не вършат работа, погледът на потребителя се плъзга равнодушно по познатите плакати, също като надписа върху кутия цигари „Пушенето вреди на здравето“ – те просто не го забелязват.

Нетрадиционните рекламни медии могат да привлекат внимание. И така, по едно време Германското международно дружество за правата на човека (Международно дружество за правата на човека) публикува плакати, изобразяващи мъж, хвърлен от камъни по централните улици на Берлин. По този начин обществото искаше да накара хората да се замислят за ситуацията в страните от третия свят, където "убиването с камъни" все още е законово наказание. Подобна тактика беше използвана от Amnesty International, която публикува снимки на войници, които се целят в минувачите по стените на сградите и стикери на тротоарите до плакати, които гласят „Данъчната измама е едно от 68-те престъпления, за които ви екзекутират в Китай. "

Има много други примери за социална реклама, създадена с помощта на нетрадиционни медии: борбата срещу консумацията на алкохол от шофьорите в Индия (подложки за чаши с лица на хора, които благодарение на невидимо мастило започват да „кървят“, след като върху тях се постави чаша бира ), борбата с тютюнопушенето в Австралия (увеличен модел на цигара е монтиран на железен щифт, стърчащ в средата на полето, което създава ефекта на загасена цигара) и др. Общото във всички тези решения е че не оставят хората безразлични и следователно ги карат да се замислят.

Ако анализираме социалната реклама като цяло, тогава в Русия и на Запад, за нетрадиционни решения за нейното създаване и поставяне, много по-малко париотколкото върху създаването и поставянето на търговска реклама. Най-големият клиент на социална реклама е държавата или различни фондове и обществени организацииследователно създаването на заслужаваща внимание нетрадиционна реклама, която ще привлече погледите на минувачите, е доста скъпо. Ето защо, когато създавате такава социална реклама, трябва да се стремите да използвате в най-голяма степен онези малки бюджети, които обикновено се отделят за социална реклама.

основната целнетрадиционна социална реклама- създаване и прилагане на такова съобщение, което може да предизвика силна емоционална реакция от респондента.

Пушенето на тютюн

Светът е среда на противоречия. Социалната реклама трябва да насърчава пушачите да са наясно с тази разпоредба. Дайте избор, но не плашете със смърт, въпреки че най-вече такава реклама е изградена върху куп - "пушене-смърт"

Мнозина не осъзнават колко важно е дарителството. Социалната реклама трябва да предаде на мнозинството от гражданите информация по този въпрос. Донорството е стъпка към спасяването на животи. Донорството е добро за тялото на донора. Дарителството е личен избор за всеки, който мисли за съдбата на хората в нужда в тези моменти и за потенциалните пациенти. Има доста въпроси относно донорството сред населението, но решението за здравия човек трябва да бъде едно - да дарява кръв на нуждаещи се деца и възрастни. Необходимо е да се промени отношението на хората към донорството. Покажете, че практиката на кръводаряване съществува във всички развити страни.

Шофиране в нетрезво състояние

Водачът и автомобилът са две допълващи се системи. Ако автомобилът не работи, шофьорът и другите хора по пътищата страдат. Ако нещо не е наред с шофьора, или е заспал, или е пиян, или кара без правила, кара, страда и колата, и хората около него. Колата е необходим и необходим транспорт, но може да послужи и като причина за смърт. Шофирането е културата на държавата и културата на нейния отделен гражданин. Рекламата трябва да насърчава хората да шофират правилно, без да убиват съседите си и себе си. Такава реклама трябва да е проникваща до настръхване, но без кръв и ужас. С шофьора трябва да има диалог като с умен човек.

Проблемът с пияните шофьори. Проблемът с купените права и непознаването на елементарни правила за движение и др. Какво може да направи социалната реклама тук? Някои агенции предприемат действия и пускат кървави видеоклипове за шофиране, предпазни колани, червени светлини и т.н. И в същото време смятат, че подобни ужасяващи сцени могат да променят нещо. Първо страда съдържанието на социалната реклама. И именно нетрадиционните рекламни медии могат да намалят негативното въздействие на рекламата върху потребителя, като предадат проблемите на подобно съдържание.

Борба срещу насилието

Насилието е използването на физическа сила или различни видове въздействия срещу индивид или социална класа за налагане на нечия воля или елиминиране на противници. Това са заплахи, тероризъм, изнудване, малтретиране на деца, сексуално насилие... Най-често в тази категория попадат децата и жените. Насилието е липсата на власт.

От своя страна човешката сила е способността да контролираш своите емоции, желания, поведение; да станат по-добри, като анализират действията си.

Психическото насилие - насилието, се състои във въздействие върху човешката психика чрез сплашване, заплахи, за да се сломи волята на жертвата за съпротива, за защита на своите права и интереси.

Изнасилването - в наказателното право на Руската федерация - престъпление срещу личност, което се състои в сексуален контакт с използване на насилие или със заплаха за използването му срещу жертвата или други лица или използване на безпомощното състояние на жертвата.

Нетрадиционните медии се опитват да предадат проблема с насилието на гражданите по такъв начин, че публиката да не се страхува от това, което вижда, а да мисли за съществуващия проблем. Важно е тази обява да съдържа координати за обратна връзка.

Защита на екологията

Нетрадиционна реклама и екология = успешно взаимодействие. Ако, за да се покаже, че има малко растителност, няма дървета, хората ще си помислят, тъй като ще бъде показано в необичайни цветове, а не монотонна картина, и, второ, градът ще стане още по-красив, "по-концептуален", " по-обмислен". Ако нетрадиционната реклама е направена правилно, тя украсява и тонизира околното пространство. Има много традиционна реклама, има информационна наситеност, хората не я забелязват. И нетрадиционен като свеж полъх, който определено ще привлече вниманието.

Едно от определенията какво е екология е науката за взаимната връзка на околната среда, живите организми и човека. Важно е да се занимаваме с екология, да разбираме процесите, да насърчаваме хората да бъдат чисти, да минимизираме отпадъците: хартия, вода, храна и т.н. Важно е да се обясни на децата от детството, че фасове и хартии не могат да се хвърлят по улиците, че е важно да пазите града, въздуха и себе си чисти. Нетрадиционните решения в тази област могат да бъдат много успешни, тъй като околната среда и екологията са част от едно цяло.

HIV инфекция

ХИВ инфекцията не е краят на живота, това е мобилизиране на всички източници на човешка сила, от физическа до емоционална. Не винаги е виновен заразеният. Небрежността на другите често води до заразяване на ближния. В този случай нетрадиционната реклама е предназначена да разкаже за такова явление, да насърчи хората да търсят информация, ако това не е представено в рекламата, за ХИВ / СПИН.

Ако човек научи за диагнозата "ХИВ инфекция", тогава нещо в живота му трябва да се промени: с ХИВ инфекцията е важно да се чувствате господар на ситуацията, а не безпомощна жертва. Знанието е сила, затова е важно да се опитате да научите повече за развитието на ХИВ инфекцията, значението на различните тестове, начините да поддържате здравето си, новите лекарства и лечения.

Нетрадиционната социална реклама трябва да обърне внимание на толкова сложен, важен проблем на човечеството. Някои се заразяват от незнание по този въпрос. Тук са важни превантивните методи. И само тогава ще се спасим от заразата, когато образоваме младите хора по възрастен начин, да им дадем информация, която да използват.

Обяснете на хората, че е невъзможно да се избягва заразеният, тъй като това не винаги се случва по негова воля, а поради небрежността на други хора;

Че трябва да помогнете на такъв близък, приятел;

Важно е да предоставите информация, сайтове, където можете да намерите отговори на въпроси за ХИВ, превенция и лечение.

Онкологични заболявания

Младост, шофиране, нощни клубове, приятели, цигари, алкохол, слънце са компонентите на толкова много животи. Но само някой след всичко това остава сам с рака... рак на мозъка, рак на кожата, рак на белите дробове... например. Нетрадиционната реклама трябва да носи обяснения на населението, че има рак, че има профилактика, че има щастлив живот... живот, само с някои ограничения.

Нетрадиционната социална реклама насърчава хората да се грижат за здравето си, да мислят за него, да изследват, да предотвратяват болести, а не да ги лекуват по-късно. Хората винаги се надяват на шанс, но човек трябва да е разумно същество, защо тогава действията му много често са ирационални?!

"Сфера на хигиената"

Хигиената е отделна наука, която изучава как условията на живот и работа влияят на човешкото здраве. Хигиената разработва мерки за подобряване на тези условия с цел предотвратяване на заболявания. А социалната реклама ясно показва какво се пропуска в превенцията на даден проблем.

Хигиената е древногръцката богиня на чистотата. А за да се постигне баланс на човек и действията му – необходимо е да се извадят на показ проблемите, които се подминават, поради небрежност или незнание. Хигиена (от гръцки "hygiaino" - здрав съм) - учение за здравословен начинживот и здравословни условия; набор от практически мерки, които гарантират запазването и насърчаването на здравето.

Хигиената разработва мерки, насочени към предотвратяване на заболявания и създаване на условия, които осигуряват запазване на здравето. Точно същите цели има и нетрадиционната хигиенна реклама.

Пристрастяване

Причините за консумация са различни, последствията почти еднакви - смърт, първо обществена, после смърт. Задачата на социалната реклама е да покаже този проблем навън, да привлече вниманието, особено на тези, които не са влезли в пътя на наркоманията или са в ранен стадий. Тоест основната задача, както я виждаме, е превенцията на това явление сред масите. Защо не лечение? Наркоманите са практически нелечими, за съжаление. Сложността на този проблем: той е толкова деликатен, че е трудно да се предаде без използване на строг контекст. Това е заболяване, за което е важно да се говори на точното място и в точното време. И това време и място е светът, всеки ден, всяка секунда.

ГЛАВА 2

Практическо изследване на развитието на нетрадиционните медии на съвременната реклама

2.1 Изследователска програма

За да се определи дали нетрадиционните рекламни медии ще заменят традиционните, е необходимо да се получи мнението на потребителите на реклама.

В основата на всяко проучване е специална технология, базирана на въпросник. Въпросник - набор от взаимосвързани въпроси, на които респондентът дава отговор. Избрахме този метод, тъй като сметнахме, че е най-достъпен за изпълнение. Всички получени данни ще бъдат подложени на обща обработка, ще бъдат направени подходящи заключения относно този проблем.

Цел:анализира отношението на хората към появата на нетрадиционна реклама на пазара

Задачи:

1. Определете на какво ниво на развитие са сега нетрадиционните рекламни медии.

2. Разберете какво влияе върху развитието на нетрадиционните рекламни медии.

3. Оценете готовността на потребителите за нови технологии на рекламния пазар.

Хипотеза:

Потребителите са привлечени от новите технологии

План за действие :

1) разработване на въпросник

2) провеждане на изследвания

3) обработка на резултатите

4) изводи и заключение за изследването

2.2 Резултати от изследването

За никой от нас не е тайна, че потребителят не е запален по рекламата. Всеки ден той изгражда огромна стена тухла по тухла, зад която може завинаги да се скрие от досадните рекламодатели, компании и техните марки. Разбиването на тази стена с помощта на стандартна реклама е много трудно и освен това много скъпо. Днес е много по-ефективно да се достигне до потребителя по други, нестандартни методи.

Нестандартната реклама е добра преди всичко, защото се появява на абсолютно неочаквани места, изненадва ни, забавлява ни и най-важното ни кара да искаме да разкажем на приятели и познати за нея. Абсолютно безплатно. Ето защо все повече компании насочват лъвския пай от рекламните си бюджети към нестандартни рекламни комуникации.

От това следва, че в момента най-голям интерес за участниците на рекламния пазар представляват следните въпроси: доколко ефективни са нетрадиционните медийни носители и какви предимства имат пред известните медии, какви са перспективите пред рекламодателите и медийните продавачи да използват нетрадиционни начини за поместване на информация за продукти и услуги.

Днес пазарът на нови медии е в определен инвестиционен етап: инициативните компании инвестират в развитието на нестандартни медийни комуникации, докато рекламодателите са в етап на изчакване и засега повече морално, отколкото финансово, не са готови да инвестират бюджетите си в новите медии.

В момента традиционните медии успешно решават различни проблеми на рекламните кампании – независимо дали става въпрос за ръст на продажбите или познаваемост на марката. В този смисъл стандартните комуникационни канали са доказано и надеждно средство за рекламодателите. При благоприятното развитие на нестандартния медиен пазар съществува възможност за изтичане на средства от традиционните медии към новите - и това на първо място ще засегне бюджетите, насочени към продажби.

Пазарът на нестандартни медии в Русия все още не е достатъчно развит в сравнение със западните колеги. Следователно за конкуренция с традиционните медии все още не е необходимо да се говори. Въпреки младостта си обаче, нетрадиционните медии имат редица предимства пред традиционните медии - това е преди всичко таргетиране на аудитория (възможност за влияние върху малки и местни целеви групи), малки бюджети, както и бърз стартрекламни кампании.

Пазарът на нестандартни медии е като ескалатор. Стъпалата на ескалатора са нишови рекламни възможности, предназначени да останат такива завинаги. От време на време други нестандартни медии скачат на ескалатора, проправят си път по него и след това слизат надолу, превръщайки се в стандартни.

Нестандартната медия винаги е изненада, която предизвиква интерес и, като правило, мигновена реакция. Ефектът в този случай не е дългосрочен, но достатъчно силен. Целесъобразността на използването на такива медии трябва да се разглежда за всеки отделен случай в зависимост от целите на кампанията. Ако е необходимо да се предизвика голям интерес, който допълнително да бъде подкрепен със стандартна реклама, или да се поддържа определен имидж, използването на такива медии е много ефективно.

Анализ на проучването

Анкета: Запознати ли сте с понятието „нетрадиционни рекламни медии“

Всички респонденти са 100% запознати с понятието „нетрадиционни рекламни медии“ без съмнение.

Въпрос на проучването: Смятате ли, че съвременната реклама на руския пазар губи своята ефективност?

Въпросник: Според вас какво липсва на руската реклама?

Руският пазар се интегрира все повече в световния рекламен пазар. Нарастващият му размер и все още високият темп на растеж стават все по-видими в света и привлекателни за международни играчи. Пазарът става конкурентен.

Отговаряйки на въпроса какво все още липсва на вътрешната реклама, респондентите разделиха мнението си по следния начин: всъщност според мнозинството липсва на първо място въвеждането на нови технологии. Според респондентите рекламата има нужда от креативни хора в процентно изражение, както и от тясно специализирани специалисти.

По този начин респондентите оценяват ефективността на различните рекламни медии днес.

Не можем да говорим само за някакво конкретно средство за разпространение на реклама. Днес обикновените предмети, които бъдещият потенциален потребител може да види - носни кърпички, бръсначи, опаковки от презервативи, пейки, плажни съблекални, довършителни материали, кутии за пица, мостове, банкомати и много други предмети, които ни заобикалят, са се превърнали в рекламен носител в ежедневието. живот.

Анкета: Какво мислите, че предизвика формирането на нетрадиционните рекламни медии?

Отбелязва се, че формирането на нетрадиционни рекламни медии, на първо място, беше „игнорирането“ от потребителите на всички видове традиционна реклама.

Потребителят е започнал да избягва традиционните комуникации, той се изключва и не иска да отговаря.

Въпрос от въпросника: Как се отнасяте към нетрадиционните рекламни медии?

Нетрадиционните превозвачи са бъдещето на съвременната руска реклама. Напоследък има много примери за реклама на нетрадиционни места. Рекламата чака потребителя там, където той най-малко я очаква. С креативен подход съвсем обикновени предмети и материали, които ни заобикалят в ежедневието и върху които внезапно се появява търговска марка, могат да действат като рекламен носител.

Въпрос от анкетата: Влияят ли според вас нетрадиционните медии върху развитието на рекламния пазар?

Мнозинството от анкетираните определят, че нетрадиционните медии със сигурност влияят върху развитието на рекламния пазар в страната.

Днес пазарът на нови медии е в определен инвестиционен етап: инициативните компании инвестират в развитието на нестандартни медийни комуникации, докато рекламодателите са в етап на изчакване и засега повече морално, отколкото финансово, не са готови да инвестират бюджетите си в новите медии.

Анкета: Смятате ли, че рекламата в нетрадиционните медии е ефективна?

Специалистите третират по различен начин новите рекламни медии. Някои ги смятат за ефективни и необходими, тъй като рекламата среща потребителите на най-неочаквани места, други са консервативни в избора на рекламни медии и не признават новите медии. Въпреки това, тенденцията за търсене на нови видове реклама се наблюдава навсякъде. На първо място, това може да се обясни с факта, че претоварването на традиционните рекламни медии измества вниманието на рекламодателите към нещо ново. Днес появата на нови медии се улеснява не само от рекламодателите, но и от компании, които на пръв поглед нямат нищо общо с рекламната индустрия.

Има много нюанси, свързани с изчисляването на ефективността от използването на определени рекламни медии.

Напоследък в Русия се наблюдава мощно увеличение на рекламното въздействие върху аудиторията. Във връзка с такова увеличение на рекламните съобщения, тяхната ефективност неизбежно пада, тъй като повечето от тези съобщения не се различават едно от друго. Очевидно нетрадиционните подходи към съдържанието на съобщението и към вида на медията дават шанс за привличане на потенциални клиенти и просто обръщане на внимание на рекламата.

На Запад на нестандартните медии се гледа като на възможност за провеждане на ярка и евтина кампания. В Русия големите клиенти изискват национално покритие от нетрадиционни медии и са готови да инвестират в тях не повече от 5-10% от рекламните бюджети.

По правило директната реклама е лишена от възможността да влияе на потребителите за дълго време. Така понякога инвестирането само в директна реклама не дава желания ефект. На помощ идват нетрадиционните рекламни носители, които хармонично се въвеждат в околната среда и имат постоянно, целенасочено въздействие върху потенциалните купувачи. Рекламните носители могат да бъдат съвсем обикновени вещи и материали, върху които неочаквано е поставена търговска марка. В света използването на нови медии е доста широко разпространено. Все още има малко такива примери в Русия в сравнение със западните им колеги. Повечето от оригиналните и неочаквани рекламни медии идват при нас от други страни. Традицията да се поставят реклами върху обикновени предмети обаче се появи в Русия още от съветските времена.

Потребителите смятат, че рекламата в нетрадиционните медии е по-ефективна, отколкото неефективна. Рекламодателите обичат нестандартните медии за тяхната висока ефективност - такава реклама има всички шансове да привлече вниманието на потребителя. Неволен зрител може да хареса толкова много оригинално или забавно решение, че да разкаже на приятелите си за тази реклама.

Анкета: Смятате ли, че социалната реклама трябва да използва нетрадиционни методи?

Нестандартният подход в социалната реклама е огромен проблем, тъй като изисква инвестиране на допълнителни ресурси. Ако поставянето на социална реклама на стандартни медии е предвидено от закона, тогава ситуацията с нестандартните медии е много по-лоша и не може да се мине без целево финансиране.

Според нас използването на нетрадиционни медии в социалната реклама е много по-ефективно от традиционните медии. Само плакат, залепен на стената, също е, разбира се, вероятна стъпка към осъзнаването на важността на проблема, но нетрадиционността на такава реклама я прави по-остра и проникновена. Сюжетът е взет от заобикалящия живот и вграден в същия този живот. Такава реклама дава по-ясна представа за проблема на другите.

Основни изводи

Нашият рекламен пазар е млад, плътността на неговото информационно поле е сравнително малка и това ни позволява доста ефективно да доведем рекламните съобщения до съзнанието на потребителя, използвайки стандартни методи. В Русия нетрадиционните методи за реклама все още се използват "на остатъчна основа", тоест само ако редовната кампания не изчерпва рекламния бюджет.

Експертите в областта на рекламата твърдят, че в Русия има благоприятна ситуация за навлизане на рекламния пазар с нетрадиционни идеи. Първо, на потребителя толкова му е омръзнало от традиционните медии, че престава да забелязва дори творчески изкушения в самите рекламни призиви. Второ, пазарът на ембиент медии е напълно незает и тепърва се заражда. Къде са пионерите? В края на краищата, както каза Ал Райс, важно е дори да не си първи на пазара, а първи по памет.

Според експерти нестандартната реклама оказва най-голямо влияние върху потребителите на възраст 18-24 години. Други възрастови групи "хващат" само ако креативът е наистина брилянтен. Ето защо се препоръчва използването на нетрадиционни рекламни медии за бързо разпространение на информация за нов продукт или проект чрез привличане на вниманието на аудитория от новатори.

Ефективността на нестандартните медии е доста висока, тъй като те решават основния проблем на съществуващите медии - те „пробиват“ защитата от информация, която присъства в съзнанието на мнозина модерни хора. Благодарение на това рекламата привлича вниманието и се запомня по-добре. Има смисъл да се използват нови медии, когато например е необходимо да се привлече вниманието на аудиторията към самата рекламна кампания и по този начин да се получи допълнителен PR. Такива медии са ефективни, когато е необходимо да се достигне до определена целева аудитория, която е трудно да се „хване“ по други начини. Също така има смисъл да се използват нови медии с ограничен бюджет, когато рекламодателят не е в състояние да предаде рекламно съобщение, използвайки голям брой комуникационни канали, включително към целевата аудитория, но е необходимо да се работи с "точкови" канали - дето се вика да не стрелят с оръдия по врабчетата, а да използват снайперска пушка.

Основното предимство на нестандартното разположение е по-висок процент на внимание и запомняне (запомняне на рекламата) сред целевата аудитория. За съжаление, ефективността на нестандартните разположения не е достатъчно проучена в Русия, но опитът на нашите западни колеги показва, че показателите за ефективност на разположението се увеличават с 15%.

От наша гледна точка има две причини, поради които все още има много малко примери за използване на нетрадиционни медии в Русия. Първата е, че агенциите не владеят напълно този инструмент и клиентите не знаят как да оценят ефективността на тази медия (за да се измери делът на ефективността на ембиент медията в общата ефективност на една кампания, е необходимо специално проучване, което струва повече от самата комуникация).

Втората причина за слабото разпространение на нетрадиционната реклама в Русия е липсата на смелост да се поеме риск и да се използват нови медии за кампанията. Руският медиен пазар все още е традиционен.

Въпреки че бъдещето на руската реклама е непредвидимо, мнозина вярват, че рекламата ще се развива благодарение на новите технологии. Под влиянието на млади и креативни рекламодатели, рекламата ще бъде интересна, независимо на какъв носител е поставена.

Не, ние не ви призоваваме, разбира се, да изоставите традиционните рекламни медии и да се обърнете към рекламните агенции в търсене на подходящи стълбове. С широкото лансиране на марката на пазара в цялата страна едва ли може да се мине без телевизия. Само той ще осигури необходимото покритие на потенциалната аудитория. Също така е трудно да си представим стратегията за промоция на много марки без използването на външна реклама в обичайния й формат или под формата на снимки в лъскави списания.

Въпреки това нестандартните медии са напълно способни ефективно да допълнят рекламна кампания, да добавят своя собствена „жар“ към нея и по този начин да предизвикат повишен интерес към нея.

В случай на нестандартни медии винаги сте изложени на риск. В крайна сметка, ако това е наистина нестандартен подход, тогава той обикновено се използва за първи път. И как да изчислите това, което никой не е правил преди вас?

Все пак трябва да се има предвид, че нетрадиционните медии никога няма да заменят традиционните видове реклама. Използването им в комбинация с други канали за разпространение на реклама може дори в наситена рекламна среда да привлече вниманието на потребителя към продукта и да засили ефекта, очакван от рекламодателя.

Заключение

В Русия нетрадиционни рекламни носители се срещат още в съветско време - опаковки за бонбони, пощенски марки, етикети за кибрит, етикети за макари с конци, картонени вложки в кутии за бонбони, които се трансформират в играчка, чанти за плочи и др. - всички тези средства насърчават търговската марка или съветската власт.

Руските нетрадиционни рекламни медии преминават през етап на развитие, през който западните пазари преминаха през 90-те години. Но по-голямата част от руските рекламодатели все още са фокусирани върху това да направят своите марки известни на възможно най-широката публика. И досега само традиционните медии могат да осигурят широко покритие на аудиторията. Но тези оператори на нетрадиционни медии, които успяха да изградят мрежа в столицата, вече имат шанс да привлекат бюджетите на националните марки и да се развиват в регионите за тяхна сметка. Сега в Русия има около 100 вида нетрадиционни носители.

Практиката показва, че нестандартните медии се използват предимно от големи клиенти – като един от елементите на рекламната кампания в традиционните медии. За нестандартни медии клиентите са готови да отделят около 5% - рядко 10% от бюджета. Използването на нови канали за разпространение на реклама все още се възприема като опасен експеримент и това е огромен минус за страната ни. В Русия, в сравнение със Запада, традиционните медии все още са евтини, така че мнозинството клиенти предпочитат гарантирания успех пред все още съмнителните проекти. На Запад традиционните медии са толкова скъпи, а марките са толкова тясно насочени, че ефективността на нестандартното разположение става все по-забележима. но без значение какво, руски пазаррекламата се разраства и има все повече предложения за нови нестандартни средства за промоция. Тези средства са по-насочени към поразяване на целевата аудитория, дълбоко проникване и следователно ефективно въздействие. Такива средства за промоция са интересни и добри като допълнителна подкрепа или като "акцент" на рекламна кампания.

Засега нетрадиционните рекламни медии не са удоволствие за малките местни рекламодатели. Например рекламата на една пейка за сезон струва 700 долара. За да осигурите присъствието си в парка са необходими около 30 пейки. Малките рекламодатели могат да проведат много по-ефективна кампания в традиционните медии за парите. В Москва клиент може да брандира ледени пързалки, паркови пейки и дори коледни елхи. През 2003 г. Nestle беше първият голям рекламодател, който постави своите реклами на пейки в московските паркове. Тогава такава рекламна техника беше използвана от Multon (Добри сок), Unilever (Calve). Сега на пейки в московските паркове има реклами на MTS и Moscow Potato.

И това не са всички примери. Някои авиокомпании предлагат да използват корпуса на своя самолет за реклама. Например авиокомпанията S7 (компанията също ще продава реклама на своите самолетни билети след Aeroflot). При поставяне на реклами на самолет, срокът на наема е от една до три години - авиокомпанията няма да пребоядисва самолета два пъти годишно. Цената за наемане на една повърхност е около $300 000 на година. „Самолетът е средство за имиджова реклама, може да се използва като опора на основната рекламна кампания големи маркикато банките.

Най-атрактивните от нетрадиционните медии са тези, които ви позволяват да предадете рекламно послание в правилния контекст, в момента, когато потребителят е най-склонен да възприема тази категория стоки. Вярно е, че почти всички собственици на такива структури декларират, че техният превозвач засяга потребителя в точното време, когато той е в добро настроение и е най-склонен да купува.

Скептиците смятат, че можете да поставите навсякъде, много зависи от въображението на изпълнителя и способността му да превърне този или онзи обект или място в рекламен носител и да го продаде.

И накрая, липсата на мониторинг (нови медии) като такъв пречи на развитието на пазара. „Защо клиентите доброволно харчат много пари за реклама по телевизията, радиото или в печатната преса? Защото има синдикиран продукт - измервателен панел, приет за стандарт. С новите рекламни медийни технологии е много трудно да се изчисли ефективността и да се разбере ценообразуването. Използвайки нетрадиционни рекламни медии, клиентът поема риск, осъзнавайки, че може да не работи. Освен това всички нестандартни идеи са насочени към тясна част от аудиторията и в обща кампания обикновено не са единственият канал за комуникация. Но все пак нестандартните медии постигат много по-голяма ефективност от традиционните.

Докато нивото на развитие на нетрадиционните медии на съвременната реклама е ниско, големите рекламодатели се опитват да използват "стандартни медии по нестандартен начин" (при външната реклама това са разширители, 3D структури, осветление). Те често се занимават с творчески прочит на традиционните медии, а не с някакви радикално нови средства за реклама. Все още не е възможно да се проведе мащабна кампания, но е възможно ефективно да се решат проблемите, особено на регионалните пазари.

И в заключение бих искал да отбележа, че нетрадиционната рекламна медия е нещо дори повече от просто средство за рекламна промоция. На първо място, това е нов етап в развитието на рекламната индустрия и ако започнем да използваме по правилния начин нетрадиционните подходи в рекламата, ще можем да постигнем висока ефективност, а това от своя страна играе най-важната роля.

Библиография

1. О. Феофанов "Нови технологии в рекламата"; 2000 г

11. www.ambient-media.livejournal.com - нетрадиционна рекламна медия.

Приложение

Формуляр на въпросник

ВЪПРОСНИК

Уважаеми респондент

Катедра „Реклама и журналистика“ провежда анкета на тема „Нетрадиционни медии на съвременната реклама“. Моля, отговорете на няколко въпроса, няма да ви отнеме много време, от списъка с предложени отговори на всеки въпрос изберете този, който ви подхожда най-добре или въведете своя отговор.

Въпрос	Опции за отговор
	□ Не, за първи път чувам
	□ По-скоро да, отколкото не
	□ По-скоро не, отколкото да
Според вас какво липсва на руската реклама?	□ Творчески идеи
Какво според вас предизвика формирането на нетрадиционните рекламни медии?
	□ Нови технологии
Как се отнасяте към нетрадиционните рекламни медии?
	□ отрицателен. Не виждам нужда от тях.
Какви асоциации предизвиква у вас нетрадиционната реклама?
Според вас нетрадиционните медии оказват ли влияние върху развитието на рекламния пазар?	□ Да, определено
	□ Не, не виждам нужда от тях
	□ По-скоро да, отколкото не
	□ По-скоро не, отколкото да
	□ Да, абсолютно!
	□ Не, не виждам нужда от това
	□ Това е спорен въпрос
Вашата професия	□ Студент
	□ Студент
	□ Работоспособно население
	□ Безработен
Твоята възраст
	□ Над 50
	□ Мъж
	□ Жена

Благодарим ви за участието!

Вашето мнение е много важно за мен!

Следната информация е взета от отговорите на миналогодишните състояния:

В процеса на сгъване на рекламния бизнес той беше разделен на видове медии (медии) и други. Тъй като през 19в - половината на ХХ век. рекламата беше необходима на първо място за разширяване на наличната аудитория, след това тя се считаше за преобладаваща (традиционна). Първоначално традиционната реклама (над линия - над линията) включва публикуване на съобщения в пет вида медии: преса, кино, радио, телевизия, външна реклама. Сега е добавен интернет. Преди това, когато се обобщаваха резултатите от рекламния пазар, определени услуги се предоставяха безплатно и техните оценки бяха публикувани вече под последния ред - под реда - под реда (BTL) - за разлика от над реда, където са поставени платени данни. медийна реклама. Сега BTL далеч не е безплатен вид услуга, а отделна печеливша индустрия на рекламния пазар.

Във форма BTL услуги, според А.Н. Назайкин, включва: 1 насърчаване на продажбитеи промоция на стоки, предназначени за крайния потребител (творчески разработки, производство на рекламни материали, промоции, награди); 2 стимулиране на дистрибуторската мрежа с цел развитие на дистрибуцията, ускоряване на оборота и увеличаване на продажбите; 3. директна поща и реклама по електронна поща, каталози, телемаркетинг (телефон), телепазаруване, SMS и други средства за комуникация, предназначени за отговор или директни продажби; 4 спонсорство; 5 брандиране.

BTL услугите се изпълняват чрез нестандартни рекламни медии. Според рекламни експерти традиционните медии напоследък губят своята ефективност.

Недостатъци на традиционните медии:

1. Запушен рекламен безпорядък– нивото на рекламния шум изисква допълнителен бюджет, за да се отличи от конкуренцията. Както беше отбелязано по-рано, потребителят става все по-неспособен да разграничава един и същи тип стоки един от друг. 2. Нивото на доверие в рекламата е намаляло. Потребителят трябва да се интересува, в момента стандартната реклама, ако потребителят я идентифицира, не се възприема. Изключение - самият потребител е готов за контакт.

3.Медиен дефицит (често изкуствен) принуждава рекламодателя да надплаща.

4. Лоша способност за насочване към аудитория(външна реклама, реклама по телевизията).

5 Наличието на голям брой нишови аудиториикоито са физически и емоционално непостижими със стандартни средства.

В момента руските изследователи и практици разграничават рекламата на традиционна и нетрадиционна.

Основните видове немедийни комуникации са: насърчаване на продажбите; директен маркетинг; връзки с обществеността; спонсорство; информационен повод; търговски изложения; салони; меценатство.

А. Мудров разделя немедийните средства на три вида , отделяйки отделно място на нетрадиционните рекламни медии: Печатна реклама; Сувенирна реклама; Изложби, панаири.

Към нетрадиционните видове включват въздушна реклама и "въздушна" реклама, мащабни надуваеми макети на продукти, поставени на улицата, рекламни банери, витаещи в небето на височина 250-300 м, които се теглят на кабели от "самолет-трактор" или хеликоптер . Реклама върху фюзелажите на пътнически самолети. "космическа" реклама (пример за Pepsi Cola, астронавтите показаха кутия вътре в кораба), спонсорство на спортни състезания.

Често рекламодателите са принудени да търсят нестандартни решения, тъй като не винаги е възможно да се достигне до целевата аудитория с конвенционални средства. Например, изключително трудно е да хванете хора с високи доходи пред телевизионния екран. Техният начин на отдих е ресторант, кафене. Целта на тяхната работа е 100% внимание към статуса и кариерата. Плакатите в тоалетните, плазмените екрани в hangout-ите, безплатните пощенски картички FreeCard, безплатните лъскави списания често са единственият сигурен начин да достигнете до този сегмент.

Сред формите маркетингови комуникацииспециално място заемат Ambient Media - нестандартни медии за реклама, които спадат към BTL-инструментите. Те въплъщават цялата същност на нетрадиционните рекламни медии. Терминът е използван за първи път през втората половина на 90-те години във Великобритания.

Околна среда (реклама в околната среда)е интегриране на рекламно послание в градското пространство. Това е набор от рекламни механизми, които ви позволяват да се свържете с потребителя по нов, неочакван, оригинален и интересен за него начин, проникващ в околната среда и следователно естествен за него. Към днешна дата вече има огромен брой различни инструменти за околна медия: колички в супермаркети; ескалатори в метрото; ястия за вкъщи; етикети с цени, билети, пакети, плакати; регистрация на автомобили и банкомати; видео екрани; пейки; дрехи; под и стени в тоалетната; надписи в небето, балони; градски улици с всичките им принадлежности (като тротоари, шахти, фенери) и др.

Ембиент медиите се отличават от другите реклами по това, че:прониква в атмосферата на целевата аудитория. Потребителят често дори не го разпознава като реклама, считайки това, което вижда като игра, в която може и иска да бъде привлечен; отличава се с нестандартност, висока степен на креативност и новост, поради което привлича вниманието; добър за планиране. В ембиент медиите фокусът не е върху достигането на голяма аудитория, а върху висококачествените контакти с потенциални клиенти; създава ефекта на "от уста на уста" - предаване на информация от уста на уста. Бих искал да ви разкажа за огромната димяща чаша кафе, която току-що видях, вместо канализационна шахта; не може да се копира или репликира.

Околните медии ви позволяват да: привлече вниманието на потребителите към марката; повишаване на нивото на лоялност; отличават марката от конкурентната среда; целенасочено въздействие върху публиката; създават ефект на изненада; осигуряват висока честота на контакт.

Според изследване на професор Вануел, околната среда влияе на потребителя по три начина : прави новата марка "истинска"; пресъздава образи на марки чрез установяване на асоциативна връзка; влияе положително върху възприемането на рекламната информация като цяло. Класификация на рекламодателите, показваща отношението им към нетрадиционните канали за разпространение на реклама и възможните мотиви за избор на Ambient Media: КонсерваториТези компании не възприемат нищо ново. Залагаме на традиционните рекламни медии – предимно телевизия, радио, външна реклама. Те не поемат рискове. За тези компании броят и ефективността са от значение. За тях Ambient Media все още не съществува.

бизнесмениЗа представителите на тази категория компании важен компонент е продажбата на техния продукт. Те харчат много пари за рекламна поддръжка, както чрез традиционните медии, така и с помощта на BTL инструменти. Затова нетрадиционните рекламни медии за тях са още една възможност за популяризиране на техния продукт.

Модерен "Зоро"Винаги са готови да помогнат в трудни моменти, но в същото време оставят своя знак навсякъде. И тъй като често функционалните неща действат като Ambient Media, които не само рекламират, но и са от полза за обществото, използването на нетрадиционни рекламни медии им позволява незабавно да „хванат два заека с един камък“.

Новатори.Те се интересуват от нещо ново, те са пионери и трендсетъри за нетрадиционни рекламни медии.

Обществени любимиТези компании използват нови рекламни медии, за да привлекат вниманието към себе си.

През последните години в цял свят се наблюдава тенденция за търсене на нови рекламни медии и активно насърчаване на продажбите. Така че можем да кажем с увереност за перспективите за развитие на немедийната реклама, по-специално в Русия. Нарастването на броя на BTL агенциите е неоспоримо доказателство за рентабилността на нетрадиционните рекламни медии днес.

В съвременната комуникационна практика има разделение на дейностите и техниките за промоция на стоки на ATL и BTL.

ATL(от англ. above-the-line - над линията) - това са директни рекламни събития в традиционни медии. Традиционните медии включват печатни издания, телевизия, радио, външна реклама (външна), реклама в транспорта, реклама в интернет, реклама в кината.

BTL-реклама (Below the Line, английски - under the line) - непряка реклама, фокусирана върху комплекс от нестандартни видове маркетингови комуникации, които засягат потребителя с нестандартни действия, различни от директната реклама.

I. Фокусирайте се върху публиката: 1) реклама на потребителски стоки (B to C - английски BusinesstoConsumers); 2) бизнес реклама (В до В - английски Business to Business) - реклама на оборудване, услуги в областта на производството; 3) търговска реклама за търговци на едро; 4) реклама на професионални групи, за да се убедят професионалистите в необходимостта от закупуване на рекламираното оборудване.

II. Обхват на аудиторията: 1) международна реклама, насочена към чужди пазари; 2) национална реклама, ограничена до вътрешния потребителски пазар; 3) регионална реклама, насочена към определен район, регион; 4) реклама от местно значение, предназначена за потребители, живеещи в даден град или регион.

III. Канал за дистрибуция: 1) печатна реклама (рекламни и търговски листовки, каталози, брошури, брошури, брошури, визитни картички и др.); 2) реклама във вестници и списания; 3) радио реклама; 4) телевизионна реклама; 5) филмова реклама; 6) външна реклама (табели, табели, билбордове); 7) реклама в транспорта; 8) директна реклама по пощата (англ. Direct mail); 9) изложби; 10) реклама в Интернет; 11) специални видове реклама (реклама за поръчки по пощата, реклама в магазини, финансова реклама);

IV. Със специално предназначение: 1) реклама на стоки или услуги, подобряване на продажбите, търговска реклама; 2) реклама на бързооборотни стоки - реклама на бързооборотни потребителски стоки и стоки за дълготрайна употреба - индустриални стоки: рекламни идеи; 3) некомерсиална реклама, която не цели получаване на печалба, например: реклама на благотворителни фондации, религиозни и политически организации; 4) реклама-действие, т.е. реклама, която насърчава клиента да извърши определено действие чрез специални купони, които дават право на отстъпка при закупуване на стоки.

ATL комуникации. ATL разходите включват всички разходи, свързани с реклама в медиите. Контактът с медиите, свързани с ATL, включва разпределяне на определена сума средства в съответствие с цените, съществуващи на информационния пазар.

Видове: ТВ реклама - един от най-зрелищните видове реклама. Предимството на телевизионната реклама се определя от редица качества, присъщи на тази медия. Телевизионни рекламни жанрове : 1) директна реклама по телевизията - поставяне на рекламен видеоклип в специално предоставен рекламен блок. 2) спонсорство - телевизионна реклама, интегрирана в програмата под формата на рекламни скрийнсейвъри, поставяне на лого и др. 3) жалба от името на дружеството. 4.препоръки на специалисти, експерти, известни личности. 5. Интервю с клиент, 6. Демонстрация, 7. Директно сравнение на продукти. 8. Драматизация. 9. Музикални реклами. 10 анимация.

При измерване на аудиториятателевизията обикновено използва следните показатели: 1.брой активни семейства, 2.коефициент на оценка (рейтинг) на програмата, 3.дял на аудиторията, 4.оценена аудитория, 5.състав на публиката.

телевизор- идеален канал за разпространение на информация до широк кръг клиенти, което ви позволява да използвате най-изразителните средства и да покажете "лицето" на продукта. Много оперативен изглед, където се появява изображението. - реклами, реклами обяви, реклами ТВ репортажи, скрийнсейвъри и др.

Предимства:- огромни възможности за предаване на рекламна информация (движение, текст, изображение, звук), - голямо покритие на потребителската аудитория, - силно психологическо въздействие. недостатъци: - високи разходи за изработка и поставяне на видеоспот, - малко време за предаване на рекламно послание, - емоционална наситеност, която води до най-добър ефектвъздействие, -отрицателно отношение на зрителите към прекъсването на програмите

Проблемът, свързан със слабата диференциация на телевизионната аудитория, се решава с помощта на ред панелни изследванияпублика. Първите панелни проучвания се основават на техниката за припомняне ден след това, разработена на Запад през 60-те години. Използва се при провеждане на проучване по метода на личните (лице в лице) интервюта или по метода на телефонното проучване CATI - Computer Assisted Telephone Interview. Анкетираният трябва да си спомни кои програми от вчера е гледал повече от половината. Основният недостатък на тази техника е привличането на човешката памет, която, както знаете, е несъвършена.

Изследване на дневника– попълване на специални дневници, съдържащи списък с телевизионни канали и разбивка на 15-минутни интервали, попълвани от респондента през определен непрекъснат период от време – обикновено една или две пълни седмици.

През последните години светът започна да отдава предпочитание на хардуерния метод за събиране на информация за телевизионната аудитория. Електронно записващо устройство, известно като пийпълметър (буквално "персонметър"), свързано към телевизора, може да записва кой канал се гледа и колко дълго, а също така позволява на зрителите да въведат своите демографски характеристики, да оценят качеството трансмисии - за това на дистанционното управление има специални бутони. По този начин създаването на пийпълметър панел при стриктно спазване на технологията гарантира висококачествени данни за аудиторията.

Радио рекламата има следното Ползипред други медии: 1) проникване; 2) ефективност; 3) селективност; 4) ескорт; 5) интерактивност; 6) честота; 7) рентабилност; 8) ненатрапчивост; 9) лично обжалване.

недостатъци: - без визуализация, - непостоянна аудитория (радиослушателите често превключват на друг канал), - трудно е да се анализира ефектът от рекламата

Ефирно времепрайм тайм, сутрин на обед и вечер; Продължителност на звука: трябва да има правилното количество думи - нито много, нито твърде малко. 10 секунди за 25 думи, 20 за 45, 30 за 65, 60 за 125; продължителността на спота не трябва да надвишава 60-70 секунди, в противен случай човекът няма да го изслуша до края. По-изгодно е да се рекламират, да речем, дамски чорапогащи веднага след мелодичната, „красива“ композиция на популярен изпълнител, а рекламите на пейджър - след пускането на новините. Няма строги правила относно структурата на една реклама.

Характеристики на Spot Radio:Обикновено радио рекламите съдържат въведение или привличащ вниманието елемент, основна част за предимствата на продукта или услугата и енергичен финал. Въведението може да бъде под формата на шумов ефект, изявление, въпрос, обещание, което ви принуждава да изслушате съобщението до края. Музикални рекламиотличава продуктите на рекламодателя сред всички подобни, приятен е за ухото и лесен за запомняне. Обръщението на диктора е трудно за възпроизвеждане, но рекламните песни - джингъл - се пеят от мнозина. хумор- това е универсален начин за предизвикване на доверие у слушателя; Но всички трикове и трикове, използвани от рекламодателя, трябва да задоволят основни изисквания към радиорекламата: простота и яснота на изложението, надеждност, способност за предизвикване на интерес и установяване на контакт, несходство.

Интернет реклама - в момента най-бързо развиващият се вид директна реклама. Аудиторията на рекламата в интернет расте експоненциално количествено и качествено. Интернет предоставя много възможности за реклама, които не са достъпни за никоя друга съвременна форма на реклама. Днес нивото на развитие на интернет и интернет рекламата ви позволява да създадете презентация или реклама на всеки продукт или услуга на ниво, недостижимо за други медии и реклами.

Банерна рекламаЕдин от най-популярните начини за онлайн реклама. Името си получи от използваните в случая рекламни носители – банери. Доказал се е като средство за увеличаване на посещаемостта на уебсайта, както и като мощен инструмент за създаване/подобряване на имиджа на фирма – продукти – услуги и др.

Банери от ново поколение (банери за Reach media)Типичен пример за такива рекламни медии са flash и java банери. Те позволяват много по-ефективно въздействие върху потребителя. Те имат в своя арсенал ефективна анимация (не само растерна, но и векторна, която позволява минимизиране на размера на файла), звук, интерактивни средства за взаимодействие с потребителя директно на уебсайта на издателя (абонамент за новини, въпросник, до формирането на заповед).

Предимства: 1. Специфичният състав на целевата аудитория. (по география, тип потребител, време на използване, честота на показване на реклами, показване на банери в определена последователност, персонализирани контакти с различни типове потребители. 2. Насочване. Ограничение на времето за показване, избирателно. 3. Можете да изграждате цели поредици от показване на банер (последователност), придаване на определен сюжет на кампанията или ограничаване на броя импресии на един банер за всеки потребител 4. Провеждане на рекламни кампании с тясна целева аудитория (b2b) 5. Високо цитиране в офлайн среда 6. Интернет среда за ефективно и цялостно представяне на рекламния обект (текст, графика, анимация, аудио, видео, интерактивни модули (двупосочна комуникация)) 7. Висока ефективност на управление на РК 8. Провеждане на бърз, ясен, задълбочен анализ на РК 8. По-ниски разходи за контакт в сравнение с други медии.

недостатъци: 1. Сравнително ниско покритие на целевата аудитория. 2. Много е лесно да се пусне каквато и да е информация в Интернет, дори ако тя не е надеждна или вредна за продукт или човек. По-малко доверие.

Рекламни статии, реклами или модули, публикувани във вестници (Nazaikin). основна характеристикапреса – в нейната ясна сегментация. достойнство A: 1. Читателите имат повече време да разберат съдържанието на рекламата, отколкото в случая на радио или телевизионни реклами. Можете да се върнете към пропуснатата реклама, можете да я изрежете, да запазите адреса и телефона на рекламодателя.2. Ефективност на рекламното разположение, рекламата ще се появи в изданието 1-3 дни след подаване 3. Възможност за поставяне на значително количество информация, включително карта или план, показващи как да стигнете до компанията, адреси на други магазини, както и условия на продажба 4. Сравнително ниски разходи за един контакт 5. Голяма аудитория: значителен тираж ви позволява да предадете рекламно съобщение на по-голям брой читатели 6. Местните вестници имат възможност да покриват локално конкретен регион, което е удобно за разпространение на реклама на определен пазар. 7. вестниците се отличават с постоянството на аудиторията. Много хора се абонират или купуват едни и същи вестници в продължение на десетилетия. 8. Многократно използване на оригиналното оформление.

недостатъци: 1. Въпреки че вестниците позволяват на рекламодателя да бъде географски избирателен, те не правят разлика между социално-икономическите групи. 2. Един и същ вестник може да се чете от хора с напълно различни характеристики и интереси. Освен това повечето вестници не отразяват младите хора. 3. Относително кратък животсамият вестник. 4. Рекламно съобщение обикновено се поставя във вестник на определени страници или в блокове. В същото време всеки от тях се състезава със съседния за вниманието на читателя. 5. Вестниците губят от списанията по отношение на хартията и качеството на печата. Следователно изображението на продукта във вестникарската реклама изглежда по-малко привлекателно, отколкото в списанията.

Реклама в списания . Класификация: география на разпространение (общоруски, градски), честота на публикуване (седмично, месечно), тираж, метод на разпространение (абонамент, продажба на дребно, безплатен и сложен), формат и обем (A4, A8), теми (бизнес и социално- политически, женски и семейни, за деца и здраве, за мода, телевизионни справочници, младежки, мъжки, автомобилни, компютърни, пътувания и туризъм, образователни и развлекателни, специализирани).

Предимства 1. Способността за ясно идентифициране на категории от населението по демографски, професионални или други характеристики и предаване на информация на тях. Това е най-селективната медия, т.к. съществуват специализирани списания за почти всички слоеве и общности от населението. 2. Посоката на списанието предопределя читателската аудитория и позволява на рекламодателите да провеждат целенасочена рекламна кампания. 3. Продължителността на съществуването на отделен номер. 4. Възможност за поставяне на рекламни материали с по-голяма сложност, предназначени за нивото на интелигентност на читателите на специализирани списания. 5. Многобройна аудитория от вторични читатели. 6. Висококачествено възпроизвеждане. 7. Възможност за прехвърляне на голямо количество информация (разкажете подробно за вашата позиция и продукта, който се продава).

недостатъци 1. Продължителността на появата на рекламата, от момента на подаване на рекламата в списанието до момента на публикуване, може да мине много време. 2. Невъзможност за бързо извършване на промени. 3. Невъзможно е да се увеличи интензивността на получаване на рекламни съобщения дния. 4. Широкоформатни реклами. Цената е много висока. 5. Високите разходи за производство на рекламни материали за публикуване в списания (постановка на цветни слайдове).

външна реклама - cf-va r-we, предназначени главно за визуално възприятие, изображението на r-ra в посетени места. външна реклама(не медия) - канал за разпространение на информация, която се намира. в непосредствена близост до естественото местообитание на потребителите, включващо активно използване на уличното пространство. (Маслов "Маркетинг"). Рекламата на алкохолни напитки, тютюн, тютюневи изделия, разпространявана чрез външна реклама, не трябва: да се разпространява в детски, образователни, медицински, спортни, културни организации, както и на по-малко от 100 метра от тях. Разпространение на реклама на тютюневи изделия, табл. продуктите във всички случаи трябва да бъдат придружени от предупреждение за опасностите от тютюнопушенето. предупреждението трябва да заема минимум 5% от общата рекламна площ. Външната реклама не трябва да прилича на пътни знации указатели, влошават тяхната видимост, както и намаляват безопасността на движението. (Закон на Руската федерация „За рекламата“, чл. 14, чл. 16, т. 1.)

Характеристика особеноствъншната реклама е, че тя, подобно на телевизията, има многомилионна аудитория и това улеснява решаването на възложените й задачи - масов контакт с потребителите на реклама. В същото време външната реклама се характеризира с липсата на конкретна целева аудитория от потребители и невъзможността да се проследи реакцията им към рекламата веднага. За външната реклама параметри като "гледна точка" и "гледен ъгъл" са изключително важни. При избора на място за щита трябва да се вземат предвид гледните точки. За най-добро място се счита мястото с максимален брой гледни точки. Зрителният ъгъл на човек, който седи зад волана, и на пешеходец са различни (зрителният ъгъл тук се разбира във физически смисъл). Ъгълът на гледане на пешеходец, който върви в тълпа, и един пешеходец също ще бъде различен. Зрителният ъгъл на водача и пътника също ще бъде различен поради разликата в местоположението им в колата. За възприемане на информацията, публикувана на таблата, най-благоприятни трябва да се считат за места, където скоростта на автомобила е по-ниска от обичайната - на места с ограничения на скоростта, преди кръстовища, светофари, постове на КАТ. Външната реклама обхваща около 70% от населението. Реклама в транспорта - реклама по таблата на градския транспорт - рисуване на изображение върху таблата на наземния градски транспорт - автобуси, тролейбуси, маршрутни таксита, трамваи, електрички, самолети (движение на изображението). Предимства: такава реклама привлича повече внимание от билборда, тъй като е поставена върху движещ се обект, намирайки се в зрителното поле както на пътниците, така и на водачите. Спирките на градския транспорт могат да се използват и с рекламна цел. минуси: законови ограничения, едната страна на автомобила може да се използва за реклама само на един продукт, висока цена, много "празни" контакти.

Реклама в кината (Евстафиев) обхваща по-голямата част от целевата аудитория, така че всеки, който е в киносалона, го гледа. Освен това в киното те гледат реклами много по-внимателно, отколкото по телевизията, където има повече разсейващи фактори. За разлика от телевизионните реклами, рекламите в киното не прекъсват действието на филма и следователно не предизвикват дразнене. Освен това дори най-големите киномани не ходят на кино всеки ден, което означава, че не могат да се отегчат от реклами. Рекламите не трябва да съдържат ненужна информация - зрителите, които идват на почивка, няма да записват адреси и телефонни номера на тъмно, така че красивата имиджова реклама е най-подходяща.

ATL е най-популярната и най-скъпата форма на реклама днес. Чрез многократно повторение ATL рекламата има положителен ефект върху масовата аудитория и увеличава рентабилността на предприятията, които рекламират продукта чрез директна реклама. Съобщения като ATL могат да бъдат наречени „честни“, тъй като това е ясна реклама, която въвежда потенциалните клиенти в достойнствата различни стокии услуги. Създава мотивация у хората да закупят определен продукт, но в същото време има минимален ефект на подсъзнателно ниво.

1. Листовка - лист с малък формат, съдържащ рекламно послание от едната или от двете страни. Това е една от първите печатни рекламни медии в историята на рекламата, която преди появата на печата е съществувала в ръкописна форма.

2. Книжката е няколкократно сгънат лист хартия, съдържащ рекламно послание и илюстрации. В сравнение с листовката, книжката съдържа повече информация и е по-привлекателна на външен вид.

3. Проспект - многостранично издание, чиито листове са подвързани, съдържащо подробна информация за фирмата, нейната история и служители. По правило проспектите се използват за престижна реклама.

4. Каталог – многостранично издание, което съдържа списък на стоките или услугите на фирмата, илюстрации, както и цени. Разпространението на каталози от този тип се случва в края на 19 век и се свързва с изобретяването на директната поща.

7. Broadsite - лист с голям формат, съдържащ рекламна информация, който се сгъва и изпраща по пощата без плик.