Вирусни стоки. Вирусен маркетинг. Предимства на вирусната реклама

Доскоро вирусният маркетинг в
Интернет рекламодателите реагираха неласкаво. Някои считат това
промоциите са неефективни, други не са солидни, трети изобщо не са
са имали представа за технологията за производство и разпространение на вируса.

от
Според създателя на студиото "Антимулт" Наталия Овчинникова, днес
идеите за вирусен маркетинг се променят качествено и
използването на пищен и въображаем вирус става единственият
възможност да се откроите на фона на общата маса на онлайн рекламата.

Преди няколко години вирусният маркетинг (метод
промоция в интернет, когато информация за фирма или продукт
разпространявани от самите потребители чрез лични препоръки - Е.А.)
се развива спонтанно и ефективността му може само да се прецени
интуитивно. Днес вече са разработени конкретни схеми за разпространение
вирус, създадени са инструменти за измерване на ефективността на кампанията,
така че вирусният маркетинг става по същия начин пълноправен
промоции като всяка друга. Интересен момент е следният: ако по-рано
Вирусният маркетинг се използва главно от компании, чиито
продуктите са насочени към младежка аудитория, сега използвайте
Вирусите не избягват дори реномирани фирми.

анимационен формат

Критерии за успех

Вторият критерий за успеха на вирусния маркетинг е малко количество вирус. Това е формално изискване - кратките, стегнати анимации се "усвояват" по-добре от потребителите.

Стратегия на разпространение

Обхватът на вирусния маркетинг е необичайно широк: пускането на нови марки и продукти,
повишаване на информираността търговска маркаи подкрепа за осъзнаване на
продукт или услуга, повишаващи лоялността на целевата аудитория,
насърчаване на продажбите, интернет поддръжка за BTL и промоции. Но какво
Каквато и да е целта на вирусния маркетинг, той трябва да отговаря на ясна
организационна система. Структурата на вирусната кампания е
от следните стъпки:

- Избор на стратегия. Всяка стратегия следва
от задачи. Следователно в началния етап трябва да решим какво да правим
искате да постигнете вирусен маркетинг: привлечете голям брой
посетители на сайта или да информираме за пускането на нов продукт? от
задачите ще зависят от това в кои блогове да се разпространява информация
кои секции, за коя аудитория и т.н.

- Създаване на вирус. На този етап избираме формата на разпространение на вируса. Какво ще бъде: анимирано видео, флаш играчка или може би уебсайт?

По наши изчисления, за да осигурим
добър трафик към сайта или връзки (да речем, 300 хиляди уникални
посетители на месец), достатъчни са 7-10 активни потребители, които
ще извършва вирусен маркетинг в началния етап.

- Измерване, проследяване на резултатите от вирусна кампания.
Последната стъпка в провеждането на вирусна кампания е да я оцените.
ефикасност. Изчисляването на статистика е лесно. Ако вирусът се хоства на
уебсайт, ние програмираме портала по такъв начин, че да е възможно
проследявайте кой и как идва на сайта: от какви ресурси, колко често и
и т.н. Има например системата SpyLock, с която можете
запишете тези данни.

Но най-важното нещо във вирусния маркетинг е да направиш
ярко, запомнящо се нещо. Само в този случай е възможно да се изгради лично
емоционална връзка с потребителя, постигане на висока степен
включването на интернет аудиторията в процеса на разпространение (както
практиката показва, че повече от 50% от потребителите преглеждат повторно
вирус) и накрая да получите желания PR ефект от вирусна кампания.

Здравейте гости и читатели на моя блог, днес ще пиша за доста интересна темаза всеки човек - вирусен маркетинг! Не бързайте да затворите страницата, не се страхувайте от думата вирус, това вирусизобщо не е опасно и е абсолютно законно!

Маркетингсъщо така не е никак трудно, можете да се уверите в това, като прочетете тази статия. Ще дам примери, ще ви кажа какво е вирусен маркетинг, как да го използвате и защо. Честно казано, случайно получих такъв ефект, макар и доста малък, но нищо, не съм го планирал.

Какво е вирусен маркетинг?

По традиция не ви зареждам със сложни термини за вирусен маркетинг от Wikipedia. Да приемем, че сте харесали видеоклипа, дали сте линк към този видеоклип на приятел, а този на още двама, а следващия на още 3 и един от тях има собствен блог, в който е публикувал това видео и стотици други потребителите ще видят това видео и ще споделят с приятелите си, а тези отново със своите и т.н. Така се оказва такъв вирусен ефект, който се нарича вирусен маркетинг.

Вирусният маркетинг се получава в резултат на това, че хората го харесват и споделят получената информация. Подобен примерможе да се види във филма „Pay It Forward“, има чудесен пример за такъв маркетинг, въпреки че този вирус е пуснат от момче, което е получило задачата да направи света по-добро място от своя учител, или по-скоро „как може той го прави по-добър, какво важно може да направи? Човекът измисли система: правиш нещо добро за един, а това за още трима, следващото за още трима и т.н. Вярно, филмът не е маркетингов, но си заслужава гледането. Човекът измисли страхотен маркетинг, който може да се каже, че е вирусен!

По-долу има кадър от филма, докато човекът говори за своята система, която тогава беше наречена утопия.

Утопията е идеален свят, но такъв не съществува. Тоест неговият план би проработил при 100% изпълнение на всички условия, но кой ще изпълни всички условия?

Вирусен маркетинг – 5 основни правила!

Тъй като вирусният маркетинг е „научен ход“, има правила и изисквания за успех. По-долу можете да разберете какви правила трябва да следвате, за да бъде вашият вирусен маркетинг успешен.

гръмко име

Естествено, първото нещо, което потребителят вижда, е името, то ИЗКЛЮЧИТЕЛНОважно! В книгата „Четете и забогатявайте“ авторът описва историята за това как един човек не може да продаде книгата си, но веднага щом промени името й, тя продаде милион копия. Да, вие сами мислите какво „кълвете“? Предпочитам да гледам видео със заглавие „най-много смешно видеоза животните“, отколкото „забавни животни“. Има много забавни животни, но не много от най-забавните! . Хората искат да получат най-доброто, качествено, бързо, вкусно, впечатляващо, всичко. повечето!Ако вземем статия за пример, коя от двете бихте прочели? Трябва да създадете такъв вирусен слоган, за да създадете висококачествен маркетинг.

1. Кредитните карти са опасни за вас!;

2. Пластмасов плен.

От заглавието става ясно, че две статии са за едно и също нещо, но втората статия явно ви кара да искате да прочетете статията, така че ако добавите и „Пластмасов плен или как да не попаднете в дупка“ (или нещо подобно ), би било по-добре според мен. Това правило трябва да се спазва, за да се създаде добър вирусен маркетинг.

Вижте видеото как една дума може да промени живота на човек!

За тези, които не са приятелски настроени към английския:

Надписът на картона в началото на видеото:

"Аз съм сляп. Моля помогнете!"

Слепият пита какво е направила с неговия картон? На което момичето отговаря: „Картонът е същият, думите са различни“

Думите, които момичето написа:

Вирусният маркетинг е безплатен!

Важно е маркетингът да бъде безплатен, безплатният много често означава вирусен! Платен - не вирусен и лош маркетинг. Ако карате хората да плащат за вашето съдържание, то не може да бъде вирусно, което се предава от един потребител на друг. Потребителите ще се радват да споделят с приятелите си интересни статииили видео, но ако е безплатно. Без значение колко трябва да платят, самата идея, че то НЕбезплатно, може да отблъсне потребителя, така получавате вирусен ефект. Ако е необходимо, желателно е да включите думата „безплатно“ в заглавието. “ Безплатни курсове на английски език „ще бъде по-популярен от просто „ курсове по английски език". „Евтини“ и „не скъпи“ - добре е, че нищо не причинява това положителен ефекткато думата "безплатно". Използвайте „безплатно“ за добър вирусен маркетинг.

Интересни и качествени

Веднага казвам, че дори не трябва да се опитвате да популяризирате статия или видео, където не правите нищо интересно или полезно за хората! Помислете за хората, те трябва да се радват или да се възползват от получената информация и ако вашите текстове и видеоклипове нямат смисъл, защо някой ще ги гледа? Въпреки факта, че маркетингът е обмислен ход, той не трябва да бъде лишен от емоция и полезност, тъй като трябва да бъде вирусен.

За всеки от тях!

Вирусният маркетинг трябва да хване всички! Тук можете да направите сайт VKontakte отличен пример или по-скоро! Да кажем, че съм забелязвал повече от веднъж статуси, които ми дават да знам, че „нещо“ се случва не само с мен, но и с хиляди други хора. Веднъж ме белязаха на снимка с надпис „Оставете гърба си изправен и спрете да облягате главата си на лявата ръка!“ и точно по това време седях така, за мен беше изненада и много забавно съвпадение ! След като прочетох коментарите, видях, че на десетки други хора се е случило същото! Дори исках да изпратя тази снимка на приятелите си, за да ги разсмея. Ето един чудесен пример за това какво е успешен вирусен маркетинг!

Игра на емоции

Използвайте вярванията на хората, за да създадете вирусен маркетинг. Хората винаги са защитавали и ще защитават убежденията си, дори когато чувстват, че грешат, много от тях продължават да спорят, за да не загубят лицето си. Тук осъществих своя вирусен маркетинг, за който споменах в началото на статията. В един от моите сайтове написах статия за един много скандален човек, Александър Незвонов, ако познавате такъв човек.

Статията, така да се каже, се състоеше от две части, първата - разказваше колко добър и добре направен е той, втората - НОтой прави това и това и това е много лошо! Всичко това е примесено със съмнителни факти, видеа и гръмко заглавие на статията. Статията не е оптимизирана, но все още е най-популярната в сайта ми и дори някой от Wikipedia я е сложил тази статия.

Както можете да видите, дадох на хората плодове за дебат и размисъл и едно гръмко заглавие явно ще примами хората да прочетат статията, където ще обсъждат тази тема и ще има такава „война“ между „за“ и „против“ ”. Със сигурност имаше нещо като „Здравей приятелю, ето линк към статията, виж! Мисля, че този пич греши, какво мислите? Ето как получих своя вирусен маркетинг!

Вирусният маркетинг е игра на емоции! Имаше и видео в стила на „игра на емоции“. Видях котка, сякаш правеше сърдечен масаж на котка, блъсната от кола преди минута. Сякаш се опита да я събуди, но не успя ... Едни хора със сълзи на очи казаха - „това е любов, друг казва, че животните нямат чувства“, а вторият „това е просто биология! Котката се опитваше да се съвкупи с котката“, този коментар не можеше да не предизвика възстановяване и започнаха спорове, интересът към видеото се повиши. Сега разбирам, че това може да е само маркетингов трик на професионалисти, те знаят как да организират вирусен маркетинг.

Намерих това видео, но си мислех, че е по-популярно, може би съм го видял в друг сайт, не знам.

Видеото наистина е трогателно. Що се отнася до мен, това е доста вирусно видео, въпреки че няма голям брой гледания.

Е, всъщност това е всичко, което исках да ви кажа за вирусния маркетинг, в бъдеще може би ще опитам този "трик", но това е всичко по-късно. Определено ще ви разкажа за моя експеримент с вирусен маркетинг, абонирайте се за RSS, за да не пропуснете това или можете да го направите като благодарност за качествения материал! Ако се абонирате за актуализации на блогове, определено ще получавате полезна информация, Обещавам ти!

Бисквитки за днес:

Пример за вирусен маркетинг!

Хареса ли ти?

Вирусен маркетинг

Вирусен маркетинг- често срещано име различни методиразпространение на реклама, характеризиращо се с разпространение в прогресия, близка до геометричната, където основният разпространител на информация са самите получатели на информация, чрез формиране на съдържание, което може да привлече нови получатели на информация чрез ярки, креативни, необичайна идеяили използване на естествено или доверено съобщение.

1. В “прединтернет епохата” методите на т.нар. от уста на уста, чрез лични комуникации, фокус групи, промоции в печат, по телевизията и др.
2. маркетинг техникаизползване на съществуващи социални мрежи за повишаване на осведомеността за марка/продукт/услуга,
3. методологични принципи, специфични за имейл маркетинга, които се основават на насърчаването на индивида да предава маркетингово съобщение на другите, потенциала за експоненциално нарастване на въздействието на това съобщение. Подобно на вирусите, такива технологии използват всяка възможност, за да увеличат броя на предаваните съобщения. Популяризирането с помощта на вирусно съдържание може да приеме различни форми - видеоклипове, снимки, флаш игри, обаждане от видеоклип (WOW-обаждане), дори само текст (например вицове).

Поради факта, че по-голямата част от населението има ниско ниво на доверие в рекламата като цяло и още повече в това, че идва от производствена компания, основният принцип на вирусния маркетинг е, че лицето, което получава информационното съобщение, трябва да бъде сигурно, че то идва от човек, който не се интересува, например от познат или непознат, но по никакъв начин не е свързан с рекламна кампания. Например, човек с готовност ще изслуша положителна обратна връзка за продукт от „истински човек“ и най-вероятно ще купи този продукт. И обратното: когато види рекламно видео за този продукт, той ще го игнорира, тъй като се смята, че рекламата украсява качеството на продукта.

Етимология на термина и история на възникване

Позоваването на биологичните термини не е случайно. Всъщност събитие или действие може да се счита за вирусно, когато процесът на разпространение на информация започне да се подчинява на биологичните закони на разпространението на вируси, тоест всеки получател на информация искрено се интересува от нея и е проникнат от идеята да я предаде възможно най-бързо Голям бройприятели, използващи най-ефективните канали (най-често онлайн месинджъри и социални мрежи). По този начин процесът на разпространение на вирусна информация е подобен на вирусни епидемии - разпространява се бързо, експоненциално, трудно е да се спре и често се появяват рецидиви (изглежда, че интересът към информацията е изчезнал, но се покачва с нова вълна на разпространение ). Смята се, че терминът "вирусен маркетинг" е популяризиран през 1996 г. от Джефри Рейпорт в неговата статия Вирусът на маркетинга .

Примери за вирусен маркетинг

Един от първите известни примери за използване на вирусен маркетинг в интернет е кампанията Hotmail, когато всяко писмо, написано от потребител, е придружено от съобщение от компанията, призоваващо получателите на имейли да започнат безплатна пощана Hotmail. Отличен пример за използването на вирус за рекламиране на тренировъчната компания bestrong беше веднъж комичен сайт fast-die.kiev.ua, за който се твърди, че предлага хапчета за самоубийство на своите посетители. Още на втория ден от съществуването на сайта, неговата аудитория беше повече от 40 000 уникални посетители на ден.

Сред руските примери за успешен вирусен маркетинг беше уебсайт за списание StarHit, реализиран с помощта на технологията WOW-call - автоматизирано обаждане от видеоклип. Същността на проекта беше да даде възможност на посетителите на промоционалния сайт да се почувстват като звезда. Момичетата оставиха личните си данни на промоционалния сайт (име, номер мобилен телефон, снимка, цвят на косата), щракнете върху бутона „OK“, след което видеоклипът беше стартиран: на редакционната среща на Starhit беше решен въпросът кой да бъде поставен на корицата. Един от предложените варианти беше да се направи корица със снимка на участника. За да получи съгласие, Андрей Малахов се обади на участника директно от видеото. Кампаниясе проведе в продължение на 4 месеца и резултатите от него бяха повече от 170 000 уникални потребители на промоционалния сайт, около 165 000 обаждания и почти 3000 произведения, публикувани в блогове и социални мрежи.

вирусно "видео

На този моментпочти всеки голяма компанияопитвайки се да направи свой собствен рекламикачествено, за да имат вирусен ефект. Видео рекламата е най-ефективният инструмент за постигане на вирусен ефект, тъй като има повече възможности да заинтересува аудиторията. Известни компании могат да използват вирусни видеоклипове като анонс: в навечерието на новото модно ревю Victoria's Secret пусна римейк на видеоклипа към песента на Maroon 5 "Moves Like Jagger" с участието на техните разпознаваеми модели.Интерактивни вирусни видеоклипове също са популярни сега, за да развият действието, в което зрителят може да участва. Като пример за рускоезично видео - реклама за сладолед "Exo", в която певицата и актриса Анна Семенович извършва различни действия с плодове, имената на които зрителят може да въведе в специален ред. Пример на английски език за такава реклама е видеоклип за рождения ден на мечката и коректора Tipp-Ex, в който главните герои са пътували във времето. Зрителят може да въведе годината, в която те трябваше да бъдат транспортирани, в зависимост от това се промени по-нататъшното развитие на парцела.

Канали за засяване на вирусна реклама

Засяването е първоначалното поставяне на вирусно съдържание. Най-често срещаните канали за засяване са:

Вирусен маркетинг в Русия

Първото вирусно видео в RuNet е създадено от сайта за запознанства Cupid през 2005 г. Първото комерсиално вирусно видео "Sysadmin" е измислено от дигиталната агенция Affect за клиента "Corbina-Telecom" през същата 2005 г.

Най-известните вирусни видеоклипове на Runet са видеоклиповете „Бунтът на един мениджър“ (Affect), „Адска катерица“ (Znamenka), „D.A.“ (водещ „Европа плюс“).

Вижте също

• Маркетинг на съдържанието

Кога започна епидемията от вирусен маркетинг? Това се случи преди повече от 20 години, през 1994 г., когато американският медиен учен и писател Дъглас Рушкоф написа книга за рекламата, наречена Media Virus. Разказва за лесно поддаващи се на внушения хора, които не само се заразяват с правилната идея, но и я разпространяват сред своите приятели, роднини и познати. След това през 1996 г. Джефри Рейпорт публикува The Virus of marketing, чието заглавие се превежда като „Вирусът на маркетинга“. Този термин, след като беше леко трансформиран, стана широко използван. И така бяха положени основите на вирусния маркетинг.

Какво е вирусен маркетинг?

Вирусният маркетинг е използването на „летящи идеи“ за прокарването им до масите. Това е контролиран слух, вид материал, който по своята същност привлича вниманието, предизвиква дискусия и по този начин помага на бизнеса в продажбите. В основата на такъв маркетинг е необходимостта хората да общуват, да обменят информация. И ако маркетинговото съобщение е наистина полезно, интересно и необичайно, тогава то, като вирус, бързо ще се разпространи сред желаната аудитория чрез себе си (без участието на външни ресурси като медиите).

Ключови елементи на вирусния маркетинг според Йона Бергер

Той описва основите на вирусния маркетинг в книгата си „Заразно. Психология от уста на уста. Как продуктите и идеите стават популярни, от професор Йона Бергер от Wharton School of Business. В книгата си той формулира основните елементи и методи на вирусния маркетинг:

социална валута.Публиката обича да споделя информация, която показва нейното желание за развитие, образование и нови знания. Такива връзки към полезни статии в социална мрежа, блог или уебсайт подобряват имиджа на собственика на ресурса в очите на целевата аудитория;

емоции. Потребителите обичат да споделят информация, която предизвиква силни емоции. Значителна част от вирусното съдържание се отнася до такива човешки емоции като безпокойство, гняв, наслада. Но тъгата, причинена от съдържанието, едва ли ще допринесе за по-нататъшното му популяризиране;

публичност. Ако потребителите видят, че някой техен познат вече е предприел някакво действие, за тях става по-лесно да го повторят;

практическа стойност.Както беше отбелязано по-горе, практическото използване на рекламно съобщение има значителен вирусен потенциал. Такова съдържание бързо се разпространява, тъй като не само помага за решаването на житейски проблеми, но и повишава значимостта на човека, който го разпространява;

истории. Хората обичат хубавите истории, обичат да ги преразказват и да си ги предават един на друг. Разкажете на публиката си интересна приказка с вашия продукт в главната роля, заинтригувайте публиката, накарайте я да чака продължението на историята.

Четири причини да използвате техники за вирусен маркетинг за онлайн реклама

Как да създадете вирусна маркетингова кампания?

Няма магически начин една реклама да стане вирусна. Маркетолозите нямат арсенал от доказани технологии и никога няма да имат, защото разпространението на информация е твърде непредвидимо. Но успешният опит на вирусния маркетинг в Русия показва, че има няколко условия, които увеличават вероятността съдържанието да стане вирусно.

Осем вирусни маркетингови инструмента за социални медии + примери

1. Изображения.

Това са фотошопове, демотиватори, мемета. Можете да създадете свое собствено вирусно изображение въз основа на продукта или да адаптирате популярни мемета. Освен това в маркетинга хуморът, децата и котките все още са вирусни теми.

Всяка минута в YouTube се качват повече от 48 часа видео. Само 1 милион видеоклипове получават 1 милион гледания, а само 50 - 100 милиона гледания. Така че не всяко видео става вирусно. Но ако искат да споделят видеото, то бързо се разпространява извън социалната мрежа.

3. Приложения.

Най-известният пример за вирусно приложение е Instagram. Приложението се появи в App Store 6 октомври 2010 г. и шест месеца по-късно е изтеглен от 70 милиона потребители. Днес броят на регистрираните потребители надхвърля 1 милиард.

Ето още няколко успешни примера за вирусен маркетинг в приложения:

4. Инфографика.

Той трябва да съдържа ценна информация, която се визуализира и следователно добре се помни. Инструкциите и лайфхаковете работят чудесно тук.

5. Статии.

В социалните мрежи търговците препоръчват да се пишат истории в жанра на разказването на истории. Това могат да бъдат обвинителни статии, сантиментални истории за съдбата на човек, разрушаването на общи истини и текстове, след като прочетете, които искате да кажете: „Той буквално изрази мислите ми! Вирусните статии трябва или да предоставят уникална информация, която не се намира никъде другаде, или да спекулират с горещи новини. Уместно и полезно съдържание в духа на „Най-много пълни инструкцииза инсулт."

Да създадете вирусна статия в социалните мрежи. мрежи, използвайте теми, които имат голям потенциал за противоречия. Въпросът трябва да бъде лесен за обсъждане. Хората предпочитат да обсъждат горещи теми. Освен това социалните мрежи са по-склонни да публикуват публикации с голям брой коментари във емисията. Все пак трябва да се има предвид, че желанието за започване на дискусии, които нараняват чувствата, зависи от спецификата на марката. Например можете да обсъждате шофиране на жена в групи автомобили, хранене на животни с вегетарианска храна във вегетарианска група и т.н.

6. Стимулирани вирусни: промоции, състезания.

Това е начин за вирусен маркетинг в Интернет, когато на потребителите се обещава бонус за повторно публикуване или друго действие. Помага не само за рекламирането на продукта, но и за повишаване на лоялността на целевата аудитория.

Можете да проведете конкурс за селфита в Instagram. За пример да вземем измисленото кафене "Кафе", което пуска литър капучино. Какви условия? Снимайте се на фона на табела на кафене, публикувайте снимката на страницата си, споменете @kofeek, поставете хаштаг #coffeegiftlitrcappuccino и опитайте късмета си в томболата.

7. Поредица от вируси в маркетинга.

Как да накарате хората да говорят за продукт и да чакат нова версия? Направете сериал за него, както направи Blendtec, която продава блендери. Във всеки брой на Will It Blend? на потребителите беше показан нов експеримент, в който се опитаха да смелят продукт с помощта на устройството. В крайна сметка се стигна до iPad - той се превърна в прах.

Страхотна техника за вирусен маркетинг, защото демонстрира силата на блендер. Веднага става ясно, че той определено ще се справи с ядки и лед.

8. Интерактивен.

Когато разработват вирусни маркетингови стратегии, търговците използват любовта на хората към взаимодействието. Поканете потребителите да участват в кампанията, както направи Сбербанк. Първо той стартира теста „Каква котка си?“, а след това и онлайн услуга за доставка на котки за новодомци. Дигиталната кампания на Сбербанк бързо се разпространи в интернет и стана една от най-популярните в Русия през 2015 г.

Истинската причина за успеха на вирусна кампания е изключително трудна за определяне. И още по-трудно е да се повтори този успех, дори и със същите методи.

Но основата на вирусния маркетинг е съдържанието. Направете го толкова страхотно, колкото можете. Дори съдържанието ви да не получи милион гледания, то ще спечели любовта на публиката. Колкото по-готино съдържание, толкова по-лоялни потребители ще получите.

Използвайте техники за вирусен маркетинг и ще видите ефекта!

Издадохме нова книга „Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главата на абонатите и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.“

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

Основен отличителни чертиВирусната реклама е естествеността на съобщението, което съдържа информация за продукта / услугата, както и уникална и необикновена идея, която със сигурност ще привлече вниманието на аудиторията. Този вид реклама получи името си "вирусна" поради факта, че се предава от човек на човек.

Как и от кого се използва вирусна реклама?

Днес вирусната кампания се използва активно от големи и средни компании. Особено актуално е за световните корпорации, чиито продукти са познати в почти целия свят. Тези предприятия вече са достигнали високо ниво на умения в провеждането на подобни рекламни кампании.

Основните форми, използвани във вирусната реклама са: аудиозаписи, видео, снимки, оригинални новини и слухове, кратки информативни текстове и новини, флашмобове. Съдържанието е написано по такъв начин, че да предизвиква емоции у публиката. За предпочитане положително.

Плюсове и минуси на вирусната реклама в интернет

Първо, нека да разгледаме предимствата на вирусния маркетинг:

Ако говорим за предимствата за рекламните клиенти, можем да отбележим липсата на каквито и да било ограничения, дори няма специална цензура. Това отваря възможности дори за популяризиране на специфични категории продукти, като продукти за възрастни/алкохол/тютюн и т.н. И отново си струва да наблегнем на продължителността кръговат на животакоето е три или повече години.

От минусите може да се отбележи следното:

• Не е лесно да се планира и прогнозира кампания. Днес е почти невъзможно да се определи дали кампанията ще бъде успешна и дали "вирусът" ще се разпространи, невъзможно е да се изчисли поне приблизителната скорост на разпространението му. Това се дължи на факта, че основната роля в разпространението играе публиката на живо, потребителите. Трудно е да се предвиди тяхното поведение.
• Цената на една добра идея и подготовката на вирусен продукт може да бъде висока. Не е достатъчно да се появи великолепна идея, също трябва да се изпълнява качествено, в противен случай целият ефект ще се загуби и няма да има смисъл.
• Ограничение на аудиторията. За съжаление, вирусната реклама в интернет обхваща само интернет потребителите. Ако популяризирате стоки/компании/услуги, които са по-насочени към потребители, които рядко посещават мрежата, по-добре е да се откажете от вирусния маркетинг.

Примери за вирусна реклама

• Такава реклама е предназначена за мъжки потребител на мрежата, той очевидно ще се интересува от такъв „мотоциклет“ и ще го предаде на приятелите си.

• Ето още една добър пример. Пицата е толкова гореща, че дори котката легна върху нея да се стопли. Е, как да не бъдете докоснати и да изпратите на приятел.

• А ето и един интересен банер на Hugo Boss. Ясно е, че това е монтаж. Мнозина обаче го приемат за чиста монета и споделят с приятели.

• Говорейки за видеоклипове, определено трябва да разгледате видеоклипа „Friends Furever“ на Android. Споделен е 6 432 921 пъти само през 2015 г., когато се появи за първи път. Това говори за голям успех.

Как да пускате вирусни реклами

• Първо трябва да анализирате целева аудиторияна кои интернет ресурси прекарват по-голямата част от времето си. Може би това са социални мрежи или видео хостинг и др. След това се изготвя стратегия за вирусен маркетинг, тъй като въпросът не се ограничава до публикуването на един материал. В този случай трябва да вземете предвид всички характеристики на потенциалните клиенти.
• Разработка на съдържание. Това е най-трудният етап: трябва да изработите детайлно материала и да създадете висококачествен рекламен продукт, който може да се похвали с висок потенциал.
• Разпръскване. След като рекламното съобщение е готово, е необходимо то да се разпространи в мрежата. Ако рекламата е наистина интересна, тя ще бъде видяна от хиляди, стотици хиляди, милиони потребители на световната мрежа. реклама от този типпозволява не само да привлече нови клиенти, но и да принуди съществуващите клиенти да направят нова поръчка.
• Мониторинг. Както знаете, ние не контролираме това, което не разглеждаме. Необходимо е постоянно да се следи процеса и да се следи наличността обратна връзка. Трябва да получите статистика за разпространението на вируса, за да видите картината и да направите изводи за ефективността.
• Степен. Необходимо е да се изчислят показатели като демографски данни, брой уникални изгледи, пикове на активност, тон за обратна връзка, обем на коментари.

Ще бъде полезно да използвате принципите за съставяне на вирусна реклама. Този инструмент е предназначен да привлече вниманието на аудиторията и да го прехвърли върху продукта / продукта.

Можете да направите това чрез:

• Скандали. Невероятно, но битките и скандалите се разпространяват в интернет с главоломна скорост.
• Шок. Публиката трябва да бъде шокирана, да се нарушават сегашните правила, да се правят луди лудории.
• Смях и хумор. Рекламните послания с нотка на хумор се разпространяват много по-бързо, тъй като всички обичаме да се смеем и искаме нашите познати да се усмихват по-често.
• „мимикрия“. Това са нашите любими котета, кученца, малки деца. Всичко това няма как да не предизвика емоция, а с нея и желание за споделяне.