Основните проблеми при създаването на реклама. Проблеми на съвременната реклама. Той едва започва да се оформя, повечето потенциални потребители не са опитвали продукта преди. Съществува недоверие от страна на потребителите във възможностите на продукта, тъй като същият

Изпратете добрата си работа в базата от знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Различни дефиниции на понятието "реклама". Основните цели и задачи на рекламата. Ролята и мястото на рекламата в модерно общество. Теория на мотивацията на А. Маслоу. Оценка на ефективността на използването на деца в рекламата. Анкетна карта за социологическо проучване на тема: „Децата в рекламата”.

курсова работа, добавена на 06/02/2012


Реклама на диференциран продукт, значението му за привличане на клиенти и увеличаване на продажбите. Класификация на видовете реклама: външна и компютърна, по телевизията, в печатни издания, по радиото. Място на онлайн рекламата в структурата руски пазар.

курсова работа, добавена на 24.03.2012 г


Анализ на проблема социална рекламакато съвременен феномен. Характеристики на развитието на социалната реклама в Русия, оценка на нейното значение. Отражение на проблемите на децата в социалната реклама на град Комсомолск на Амур. Законодателната рамкасоциална реклама.

дипломна работа, добавен на 22.02.2016 г


Организация на изграждането на рекламата като комбинация от два потока - думи и изображения. Анализ на характеристиките на използването на детски символи в рекламата (както за деца, така и за възрастни). Практиката за използване на приказни символи в рекламата за емоционален ефект.

тест, добавен на 27.12.2016 г


Определение за "реклама". Цели, задачи, функции и видове реклама, нейната роля в съвременното общество. Ефективността на използването на женски образ в рекламата от гледна точка на теорията на мотивацията. Рекламен видео анализ. Сексуални мотиви в рекламата.

курсова работа, добавена на 23.01.2013 г


Теоретична основасоциална реклама, нейната същност, функции и правила за прилагане. Критерии за избор на теми за социални рекламни съобщения. Плюсове и минуси на ДМА и носители на социална реклама. Определяне на ефективността от използването им.

курсова работа, добавена на 23.09.2011 г


Същността на рекламата и ползите от нейното използване. Правилното използване на техниките на руския език в рекламен текст. Спецификата на използването на различни части на речта в рекламата. Стилови принципи и образни средства в рекламата. Примери за любопитства и грешки.

презентация, добавена на 17.04.2014 г


Разнообразие от реклами, създаване на реклами за парфюми в дамски списания. Спецификата на парфюмната реклама, практиката на използване на цветове. Рекламни призиви и публикации с обзорен и рекламен характер, статии, доклади и рецензии, които носят пряка или косвена реклама.

курсова работа, добавена на 01.05.2014 г

Изпратете добрата си работа в базата от знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Описание на дейността на АД "Вимм-Бил-Дан" за производство на сокове. Поставяне на цели и задачи рекламна кампания, неговото изпълнение. Основните източници на реклама. Работа с рекламна агенция. Анализ на дейността на конкурентите. Обобщавайки рекламната кампания.

практическа работа, добавена на 28.03.2009 г


Основни принципи и методи на управление рекламни дейностив компанията LLC "Diamond Catering", мястото на компанията на пазара на кетъринг услуги. Спецификата на управление на рекламната дейност в сферата на ресторантьорството. Процес на управление на рекламата.

курсова работа, добавена на 22.05.2015 г


Рекламата като обект на управление в туристическите предприятия. Търсенето на туристически услуги от населението като социално-икономическа категория. Методи за управление на рекламата. Оценка на ефективността на управлението на рекламните дейности на туристическа агенция "Geo-Tour" LLC.

дисертация, добавена на 01/10/2013


Повишаване ефективността на функциониране на бизнеса. Оценка на потенциалните рискове и благоприятни инвестиционни възможности. Анализ бизнес активност. Методи на рекламната политика. Мерки за подобряване на управлението на рекламната дейност.

дисертация, добавена на 19.01.2013 г


Теоретични основи на рекламния мениджмънт: концепцията за рекламата, класификацията на рекламните медии, етапите на разработване на рекламна кампания. Основните методи за прилагане на рекламната политика на компанията и ефективността рекламна практикаАД "Комитекс"

дисертация, добавена на 06.04.2010 г


Характеристика на съвременното състояние на рекламния мениджмънт и начини за решаването му. Подобряване и организиране на управлението на рекламните дейности на Rotor House LLC. Изчисляване социално и икономическа ефективностизпълнение на рекламен проект.

дисертация, добавена на 12.01.2014 г


Проучване на аспектите на организацията на рекламните дейности на предприятието, същността и видовете модерна рекламаи оценка на неговата ефективност. Идентифициране на основните средства за реклама и характеристики на организацията на процеса в предприятието. Разработване на рекламна програма.

курсова работа, добавена на 14.10.2010 г


дисертация, добавена на 24.10.2014 г

Изпратете добрата си работа в базата от знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Икономическият растежи заетостта. Крива на Филипс. Икономическата роля на държавата в пазарна икономика: предоставяне на потребителя на обществени блага, борба със страничните ефекти от развитието, преразпределение на доходите, стабилизиране на икономиката.

тест, добавен на 17.06.2009 г


Видове, субекти, фактори и мотиви за развитие на предприемачеството в малкия бизнес, значението му в пазарната икономика. Анализ на структурата и спецификата на функционирането на малкия бизнес в Беларус. Проблеми, перспективи и начини за подобряване на ефективността на неговото развитие.

курсова работа, добавена на 28.07.2010 г


Бизнес план: неговата цел, видове, цел, задачи и характеристики на съставянето. Методика на бизнес планирането, нейните основни етапи. Разработване на бизнес план за рекламна агенция, с цел реализиране на печалба чрез поставяне на реклами в маршрутния транспорт.

курсова работа, добавена на 28.05.2014 г


Определение предприемаческа дейност, формулиран от R. Contillon и J.-B. Казвам. Същността на предприемачеството според Ф. Фонхайек. Заетост на населението в малкия бизнес в Република Казахстан, инфраструктура за подпомагане на бизнеса.

презентация, добавена на 27.10.2013 г


Най-важните съвременни икономически проблеми. Понятието заетост. Структура и форми на заетост на населението. Начини за справяне с безработицата. Регулиране на безработицата и заетостта на населението от държавата. Социално-икономическата същност на заетостта в Руската федерация.

курсова работа, добавена на 10.02.2014 г


Обща концепция, класификация, основни форми, причини и Отрицателни последицибезработица. Ситуацията на пазара на труда в света. Ролята на държавата за намаляване на безработицата в условията на пазарна икономика. Регулаторно въздействие върху заетостта в Русия.

курсова работа, добавена на 08/06/2010


Концепцията и системата от показатели за заетостта на населението. Икономически и статистически анализ на заетостта на населението на Русия. Основни тенденции съвременно развитиеруски пазар на труда. Човешки ресурсии заетостта. Проспективно изчисляване на нивото на безработица.

курсова работа, добавена на 24.01.2011 г


Малкият бизнес като обект държавно регулиране. Дейностите на микроорганизациите в пазарната икономика на Република Беларус. Задграничен опитнеговото развитие. Проблеми, затрудняващи нормалното развитие на малкия бизнес в страната, препоръки за тяхното отстраняване.

курсова работа, добавена на 12/01/2015

Тези проблеми няма да се разглеждат от гледна точка на това кой проектира рекламата, рекламодателите, но от гледна точка на клиентите . Проблемите, свързани с решаването на специални въпроси, изискват отделен курс. Дейността на рекламиста е специфична, изисква специални умения и най-общо казано, рекламистът е отделна специалност, различна от специалността маркетолог.

1. Определение характеристики на потребителска група за които е предназначен продуктът и съответно за които е предназначена рекламата. Тоест дефинирането на характеристиките на пазарния сегмент.

2. Определение взаимодействие между производител и продавач в областта на рекламата. Производителят и продавачът имат различни цели от текущо естество. Продавачът се интересува преди всичко от осигуряването на най-висок оборот на средства. Производителят се интересува от осигуряването на дългосрочна популярност на тази марка. Съответно, производителят се стреми да предостави обективна информация за продукта, тъй като фалшивата реклама допълнително ще засегне неговия престиж. Продавачът се интересува само от бърза продажба на онези търговски марки, чийто договор за продажба е сключил. Не го интересува какво ще се случи с тях след това. В случай на спад в популярността на тази марка, той ще купи други продукти, които са популярни. Оттук и проблемът с отношенията. В много отношения тези отношения зависят от това кой и в какви пропорции плаща за тази реклама.

3. Избор на рекламен художник.Проблемът с избора на най-квалифицирания и професионален разработчик. Той трябва не само да може правилно да определя параметрите на рекламния носител, но и да може да избира тези параметри във връзка със ситуацията на пазара, като взема предвид характеристиките на потребителя, неговата потенциална реакция към рекламата. В тази връзка на този моментнай-квалифицирани са рекламните агенции, развили се в телевизионни студия.

4. Проблемът с дефиницията рекламна ефективност колко ефективно влияе върху потребителското поведение.

1. Кога генериране на търсене за нов или актуализиран продукт рекламата трябва да вземе предвид и да развие още малко неосъзната нужда определена група потенциални потребители.

Говорейки за създаване на нужда, засягаме един спорен въпрос от гледна точка на търговците. Има две гледни точки при отговора на въпроса: може ли маркетингът да създаде потребност. Първият е, че да, може. И така, преди десет години нямахме нужда от мобилни телефонизащото този артикул не беше наличен.

Има и друга гледна точка, която гласи, че човешките потребности са универсални и те съществуват, докато съществува самият човек. В рамките на тази гледна точка се променят не нуждите, а начините за задоволяване на потребността. И всяка конкретна марка, дори и да задоволява нужда по някакъв нов начин, е просто начин. От тази гледна точка както появата на телевизора, така и появата на видеорекордерите не са задоволяване на нови потребности. Това е нов начин за задоволяване на нуждата от забавление и информация.

2. Кога стимулиране на търсенето , в зависимост от сцената кръговат на живота рекламата решава проблеми разширяване на търсенето , на етапите на внедряване и растеж, и поддържане на търсенето на етапа на зрялост.

3. Потенциално търсене стимулирани реклама с обратна връзка . Когато потребителят има възможност да поиска Допълнителна информация, информирайте за намеренията си (посочване на телефонен номер и адрес на фирмата).

4. Отслабване на въздействието на конкурентната реклама . Постига се чрез рекламиране на такива свойства или качества на продукт, които конкурентният продукт не притежава или притежава, но в по-малка степен.

5. Изследователска реклама. Позволява ви да идентифицирате степента на проникване в средата на бъдещите потребители на определени рекламни съобщения, както и да оцените ефекта от тези съобщения. Например, преди няколко години по телевизията в Санкт Петербург се проведе конкурс за рекламни клипове, когато зрителите бяха помолени да идентифицират и изпратят десетте най-добри рекламни клипа, като ги класират по приоритет и допълнително предоставят информация за себе си: пол , възраст, професия, доход, време, когато човек е на телевизионния екран. Разбира се, в същото време бяха постигнати целите за класиране на самите рекламни продукти, но основните цели бяха тези с изследователски характер. Цената на информацията, която потребителите съобщават за себе си, е значително по-висока от цената на онези телевизори и хладилници, които бяха дадени като награда на победителите в конкурса. Всъщност това състезание спести огромно количество пари, необходими за събиране на такава информация. Освен всичко друго, такава информация позволява на рекламодателите да оправдаят високите цени, които телевизията изисква за предлагане на своите услуги. Чрез получаването на тази информация е възможно да се определи кои сегменти и по кое време са засегнати от телевизионната реклама, както и да се оцени степента на това въздействие. В рамките на това състезание спечели клипът „МАСЛО НА ЮЛЕЙ“ – „Какъв късмет за ябълка, какъв късмет за теб“.

6. Индиректна реклама преследва целта не за стимулиране на директните продажби, а привличане на вниманието на потребителите към нещо, което ще изпълнява тази задача в бъдеще . Пример тук е следният. По телевизията в края на седмицата има анонс на програмите за следващата седмица. Като част от такова съобщение се обръща внимание на конкретни телевизионни програми, в които вече с пълно шоу ще има комерсиална реклама. Тези. обявата изпълнява функцията на косвена реклама.

7. Многопосочна реклама решава редица спомагателни задачи, като привличане на вниманието на потребителите към делата и намеренията на компанията, формирането обществено мнение, създавайки привлекателен образ на определена технология.

1. Поставяне на цели:

комуникационни цели

маркетингови цели

2. Решение за разработване на бюджет

Всичко, което можете да си позволите:

Процент от продажбите

Паритет с конкуренцията

Свързване на цели и средства

идея за преобразуване

изпълнение на жалбата

оценка и избор на възможности за лечение

4. Решение относно средствата за разпространение на информация

обхват, честота, въздействие

избор на вид медия за разпространение на информация

комуникативна ефективност

търговска ефективност

Информирайте обществеността за предприятието в процес на изграждане, неговите характеристики, планирани продукти, време за навлизане на пазара;

Разработете корпоративна идентичност (преди всичко изберете основния цвят или комбинация от цветове).

Планът за рекламна кампания се разработва около година преди стартирането на предприятието. На първо място, такива въпроси като разработването на търговска марка, Корпоративна идентичност, след това около шест месеца преди началото на дейността, имиджова рекламаи връзки с обществеността, а след 1-2 месеца - бизнес реклама, чийто интензитет се увеличава до момента на започване на продажбените дейности. Съотношението на обемите на имиджовата и бизнес рекламата в подготовката за навлизане на компанията на пазара е показано на фигура 6.1.

Препоръчително е да се състави за работа календарен планрекламна кампания, в която са посочени подробно дейности, срокове и размери на финансиране.
Важен и решаващ момент е изборът на изпълнител на рекламни събития. Например, когато избирате рекламна агенция, трябва да имате предвид следните критерии:

Наличие на собствена материална база, нейното техническо ниво;

Сложността на извършваните или предоставяните услуги;

Интерес на агенцията към предлаганата работа;

Ниво на креативност, способност за генериране на нови идеи (примери);

Нивото на цените на услугите и методите на взаимно разплащане;

Срокове за изпълнение на поръчките;

Гаранции за качество на изпълнение;

Трябва да се разработи система за наблюдение на хода на работата и оценка на готовите материали.

липса на средства

наличието на висока конкуренция

Нека разгледаме първия проблем. Рекламодателите (големи и средни) се приближават до процедурата за определяне на размера на рекламния бюджет, толкова безотговорни са към проблема с организирането на ефективното изразходване на бюджета. От своя страна проблемът с ефективното изразходване на средствата за реклама не може да бъде решен без надеждни процедури за планиране и оптимизиране на разходите. Създателите на финансовата политика на фирмата са готови да водят дълги лични дискусии за това колко фирмата ще похарчи за реклама. След разрешаването на проблема възниква понятието „рекламен бюджет“ или „пари, с които беше казано сбогом“. За съжаление разходите за реклама се разглеждат като разход, „необходим разход“, а не като инвестиция. Именно тази съществена разлика обуславя липсата на внимание към проблемите на оценката на изпълнението.

Разходите са основното нещо, което трябва да направите, а инвестициите трябва да се управляват. Само с промяна в отношението към рекламата ще се промени отношението към процедурите за оценка на ефективността на рекламните разходи.

Ефективността на разходите е съотношението на количественото изражение на ефекта към разходите, които са причинили този ефект.

В глобален смисъл ефективността на рекламата е степента, в която се постигат целите, поставени пред рекламата; следователно на оперативно ниво концепцията за рекламна ефективност за всяка цел ще бъде различна. Концепцията за ефективността на рекламата на оперативно ниво и показателите за ефективност ще зависят от целите, които са поставени за реклама.

Многозадачността и ограничената несигурност са обективен източник на проблеми и трудности при анализирането на ефективността на рекламните разходи.

Определянето на ефективността на рекламата като цяло е свързано с изследване на комплекс от взаимно влияещи се фактори, въпроси и проблеми, които често са почти невъзможни за измерване. Въпреки това, невъзможността за точно измерване на цялостната ефективност на рекламата не означава, че проучванията за ефективност трябва да бъдат изоставени.

На практика има три основни области на работа по анализа на ефективността:

анализ на комуникативната (информационна) ефективност на рекламна кампания, т.е. като числител на дроб считайте числото рекламни контактипостигнати в резултат на всякакви дейности;

анализ на финансовата или търговската ефективност - като съотношение на увеличението на обема на продажбите (печалба, оборот) към разходите, направени за това;

оценка на качеството на рекламния материал, т.е. оценка на това колко ефективно формата и съдържанието на рекламното съобщение позволяват това съобщение да изпълнява своята функция. По правило работата по оценката на качеството на рекламния материал е част от процеса на анализ на комуникативната ефективност.

Вторият проблем, който съществува на пазара рекламни услугие наличието на висока конкуренция. Конкуренцията в рекламния бизнес, както във всеки друг, е доста висока. Методите за противодействие на други играчи и начините за привличане на клиенти са много разнообразни. Така че новодошъл, който отваря рекламна агенция, трябва да разбере, че неговите колеги, които са се установили тук по-рано, няма да се откажат доброволно от клиентите си и винаги са готови да се борят за нови. Професионалистите съветват, ако позволява начален капитал, Започни с производствени дейностиили да излезете на пазара с уникален и интересен проект.

Трудно е да се надценява ролята на конкуренцията в рекламния бизнес. В края на краищата, точно както съперничеството между производителите на всякакви други стоки и услуги, конкуренцията между рекламните агенции допринася за подобряването на предлаганите продукти, спомага за поддържането достъпни ценина пазара и е гаранция за непрекъснато развитие.

Услуги рекламни агенциидори фирми със силни собствени рекламни отдели. Агенциите наемат творчески и технически професионалисти, които често са в състояние да се представят рекламни функциипо-добри и по-ефективни от щатните служители на компанията. Освен това агенциите носят външен поглед към проблемите, пред които е изправена фирмата, както и богат и разнообразен опит в работата с различни клиенти и в различни ситуации. Услугите на агенцията се заплащат чрез комисионни, които те получават от рекламни медии, така че те са евтини за фирмите. И тъй като фирмата може да прекрати договора по всяко време, агенциите имат мощен стимул да работят ефективно.

Проблемът с високата конкуренция е свързан с третия проблем - качеството на подготовката на рекламните специалисти. Днес рекламната индустрия е буквално на лов за персонал и работодателите се нуждаят не само от висококвалифицирани служители, но и от млади специалисти без трудов стаж. Какво ще кажете за сегмента на мениджърите на акаунти в агенциите за пълно обслужване, какво ще кажете за медийния и творчески сегмент или специалисти стратегическо планиране- пазарът на професионалисти е "прозрачен" почти по име. Всяка информация, че този или онзи специалист ще смени работата си, се разпространява незабавно. През 2007 г. настоящата ситуация провокира рязко увеличение на заплатите в рекламния бизнес. В стремежа си да задържат ценни таланти и да наемат най-добрите, компаниите са принудени непрекъснато да повишават заплатите и да създават по-добри компенсационни пакети от техните конкуренти.

Според агенция Shtaty.RU и портала MediaJOBS.RU през 2007 г. ръстът на заплатите на специалистите в различни категории рекламни специалисти варира от 14 до 33%. Така че заплатите на общия или изпълнителен директорварира от $5,000 до $20,000 на месец. Заплатата на топ мениджъра е $4500-9000. Висшите мениджъри получават $2500-4000 на месец. Средната връзка е от $1200 до $2700. И накрая, младшият персонал получава $800-1200.

Основната причина за недостига на кадри днес е именно липсата на достатъчно компетентни специалисти. Част кадрови проблемрекламен бизнес - тясна специализация на компетенциите, специфика на знанията и уменията. Професионалистите в рекламата не само "не се раждат", но и не остават извън рекламния бизнес.

Съвременната система за обучение на рекламни специалисти не е в крак с обемите и непрекъснато нарастващите изисквания на рекламния пазар, поради което засега само самите работодатели могат да решат проблема с обучението на квалифициран персонал. В същото време инвестициите в образованието могат да бъдат два вида:

пряка финансова подкрепа образователни структури, със задължителни условия от фирмите относно необходимия набор от предмети и ниво на преподаване на дисциплини, или

организиране на обучение в рамките на компанията, като опция - целево насочване на служители за обучение, свързано с повишаване на квалификацията.