ШАРЕРОВ

Стратегията за показване в блок на най-ниската цена

Това стратегия за показване на реклами в Yandex Directе ръчно. При избора на такива стратегииние ръчно редактираме тарифите и можем да избираме блокове от импресиина нашите реклами - блок със специално разположение, блок с гарантирани импресии (гаранция) или блок с динамични импресии. При избора Стратегии за показване в блок на най-ниска ценаще се сблъскате интересен факт. Yandex ще ви предложи да показвате реклами в „специални“ или „специални и гарантирани“. А сега нека разгледаме по-подробно този нюанс. Ако насочим очите си към стратегията импресии на блок с мин. цена в специално настаняване , тогава нашият анонс ще се излъчва редовно в блока за специално разположение на трето място, т.е. позициив специалния блок за настаняване. За по-голяма яснота погледнете тази снимка по-долу, отбелязах в червено къде ще се показва вашата реклама на подходяща цена на кликване. Ако нямате достатъчно пари за специално разположение, тогава с тази стратегия ще преминете към гарантирани импресии и ще бъдете показани в гаранционния блок на най-високата налична позиция. Тоест може да си на първо място по гарантирани импресии, може и на второ. Ще бъдете в позиция, в която има достатъчно пари.

Дисплей в блок на най-ниска цена в специално разположение

Ако изберем показване в блок на най-ниска цена при специално настаняване и гаранции , тогава нашите реклами ще се показват по същия начин, както в първия случай ( показване в блок на най-ниска цена в специално разположение), но с една проста разлика. Гарантираните импресии ще показват нашите реклами на най-ниска ценана последно място в гаранцията. Тоест, ако нямаме достатъчно пари в специално разположение, тогава рекламите ще се показват с гаранция при най-ниската цена на клик. Отлична стратегия за най-икономичните. Прилагам снимка за яснота.

Прожекция в Блока на най-ниска цена в специално настаняване и гаранция

Ето как се случва класирането в Yandex Direct. И това е само една стратегия, ако искате да разберете по-подробно въпроса за избора на стратегия, прочетете статията " Коя стратегия за показване да избера?". И какво мислите? Коя от тези стратегии е най-полезната?

Ако трябва да получите над 30 клиентана месец, след което се обадете в нашия офис по телефона

530

Представители на рекламната платформа Yandex.Direct обявиха предстоящото деактивиране на опцията "", която е на този моментналични като част от ръчното управление на офертите.

След като деактивирате тази опция, Yandex.Direct ще донесе максимално възможното количество наличен трафик, като вземе предвид цената на клик, зададена от рекламодателя, както и други настройки за всеки конкретен рекламна кампания. Важно е да разберете, че това няма автоматично да увеличи цената на клик до максималната възможна стойност.

От практическа гледна точка деактивирането на опцията " Показване на възможно най-ниската позиция» ще доведе до реклами, които имат добър показател CTR ще се премести на по-висока позиция в рекламния елемент без значително увеличение на цената на клик и по този начин ще доведе до много повече трафик.

Според представители на услугата Yandex.Direct рекламодателите вече трябва да приемат официално предупреждение за предстоящото деактивиране на опцията " Показване на възможно най-ниската позиция". Факт е, че доскоро много от тях драстично увеличиха максимума допустима стойностедно щракване с очакването, че все пак няма да се налага да плащате по завишена ставка. Започвайки от юни на текущата година, в настройките на всяка конкретна рекламна кампания си струва да посочите точно цената на клик, при която е наистина полезно за рекламодателя да привлече трафик.

Трябва също да се отбележи, че след деактивиране на опцията „Показване на най-ниската възможна позиция“, API на платформата Yandex.Direct ще върне грешка в отговор на опити за задаване на възможен вариант « Импресии на най-ниска цена» ( НАЙ-НИСКА_ЦЕНА, LOWEST_COST_PREMIUM, НАЙ-НИСКА_ЦЕНА_ГАРАНЦИЯ). Въз основа на това можем да препоръчаме да направите подходящи корекции на използваните приложения в много близко бъдеще.

Според представители на рекламната платформа Yandex.Direct, някога наистина популярната опция " Дисплей в блок на най-ниска цена” буквално през последната година и половина загуби повечето си потребители. Това се дължи преди всичко на радикалното намаляване на ефективността на тази стратегия, настъпило на фона на глобална промяна в правилата за продажба и пласиране контекстна рекламав резултатите от търсенето на Yandex.

Най-популярната стратегия за позициониране на реклами в мрежата за търсене е показването на най-високата налична позиция. Прави впечатление също така, че в много случаи тази стратегия се използва заедно с най-подходящите ограничения на дневния бюджет на рекламната кампания.

От своя страна, най-печеливши по отношение на съотношението на средния брой импресии, кликвания и средна CPC са стратегиите " Средна CPA" и " Седмичен бюджет: максимална реализация».

В допълнение, представители на рекламната платформа Yandex.Direct подчертаха, че е време да се отървете от негативните ефекти от използването на " Показване на възможно най-ниската позиция” като част от значително актуализиран аукционен модел, както и окончателно изоставяне на тази опция в полза на вече познатото наддаване за обем привлечен трафик.

Освен това вече трябва да се има предвид, че наддаването за позиции в рекламните елементи на Yandex.Direct постепенно губи своята релевантност, тъй като рекламата става все по-персонализирана всеки ден.

В заключение си струва да се отбележи, че точната дата на деактивиране на опцията " Показване на възможно най-ниската позиция» ще бъдат обявени по-късно.

Неприятен удар на интимно място от Украйна (санкции, Карл) принуди Yandex да изтръгне максимума от оставащия минимум възможности на рекламодателите. Една от „отмъстителните“ санкции, както винаги, удари своето - показването на блокове беше отменено на най-ниската цена.

Тази стратегия успокояваше изтощения от кризата бюджет на собствениците на сайтове и беше единственият изход в царството на рекламния мрак. Как да живеем, отколкото да печелим ежедневния си хляб и какви стратегии останаха в арсенала на потребител на Yandex.Direct през 2017 г.?

сгъваема приказка

Официалната причина за деактивирането на импресиите в блокове при минималната ставка е загриженост за рекламодателите, казват те, по-рано те са били неразумни и са плащали повече за по-малко трафик. Платон буквално е казал това:

„Импресия в блок с най-ниска цена“ ограничава не само цената, но и количеството трафик, който рекламата ще получи. Стратегията се държи най-малко предвидимо за импресии с неточно съвпадение на ключовата фраза.

Yandex също каза, че ръчна стратегия:

1. Провали търга
2. Намален контрол върху разположението
3. Стана непопулярен!

Следвайки пътя на логиката на Yandex, с анулирането на импресията на минималната цена, рекламодателите ще:

1. Получете повече трафик
2. Похарчете по-малко бюджет
3. Живейте в пълно съответствие с учението на Заратустра.

тъжна реалност

Устната е разточена под нагръдния кръст, но .... Не е първият ден, в който засаждам култури и събирам реколта в полето Direct, така че ще кажа моето „fi“ на отмяната на доста ефективна и икономична отменена стратегия. Ако погледнете седмичната статистика, след изключване на дисплея на блокове, по цената на клик и CTR, тогава най-малкото картината изглежда нормална. Ако погледнете реалните продажби, тогава тихият ужас ви срещна в тъмна уличка.

В други компании картината е нарисувана със същото масло. Със същия бюджет, но с промяна на стратегията, реалната реализация е спаднала значително! Отново и отново, Карл! От височината на полета на орела, аз лично кихам дълбоко при 5-10% ръст на трафика на седмичен бюджетс лимит на CPC. Съдейки по гневните коментари в блога на Яша, има много хора като мен, които са паднали от щастие.

Това още веднъж потвърждава, че добрите намерения на Yandex имат една цел - да покрият дупка в бюджета заради Украйна за сметка на местен рекламодател.

Така е прието у нас, спадът на цените на петрола се компенсира от поскъпването на бензина в страната, нарастването на златно-валутните резерви се покрива от отслабването на рублата и обедняването на население. Yandex остава верен на политиката на партията и по навик сервира очевидно развалено, но скъпо ястие на красив поднос.

Какви стратегии остават

Какво остава интересно в стратегиите на Yandex.Direct през 2017 г.? Ръчното управление на офертите след анулиране на импресии в блокове е доста мъртво, ще трябва да избирате между автоматични стратегии, които са добри за Yandex, защото е трудно да се намери истината (добра реализация) в тях.

Ще трябва да отворите портфейла си:

1. Средна CPC,
2. Средна цена на реализация,
3. средна доходност,
4. седмичен бюджет,
5. седмичен пакет.

От висотата на моето Килиманджаро е по-добре да дам приоритет на „Средна CPC“ и „Седмичен бюджет“. Когато избираме цена на клик, разбира се, посочваме нейната цена и поставяме отметка „посочете седмичен бюджет“. Докато треперенето след анулирането на импресията в блока преминава, се препоръчва да зададете средна цена и бюджет въз основа на минали статистики. По-късно ще са необходими редакции, но по този начин можете да минимизирате рисковете.

стратегия " средна ценапреобразуване" не работи за мен, тъй като преобразуването е реално и се различава от Yandex, като съдбата на Тантал от съществуването на древната славянска вода.

Ако изберете "Седмичен бюджет", тогава посочете максималната цена на клик и задайте максимална реализация по цели. Няма да е много сладко, но шансовете за оцеляване ще останат.

Тъй като се събират нови статистически данни, автоматичните стратегии, въпреки автоматизацията и дълбокия аналитичен ум, ще трябва да бъдат коригирани. Някъде ще е необходимо да се увеличи цената на клик, някъде да се преразгледа бюджетът.

P.S. Ако имате нужда от продажби, а не от празен трафик, тогава не задавайте максималния брой кликвания със „седмичен бюджет“. Това правят самоубийците, които искат да угодят на света преди собствената си смърт.

P.S. Ще отида да видя как се справя Google AdWords.

Сергей Арсентиев

Проверете за надценени оферти Yandex.Direct или края на ерата на стратегията „импресии в блока на най-ниската цена“

Именно с това съобщение Yandex днес поздравява онези притежатели на акаунти, които преди това са използвали най-популярната стратегия „показване в блок на най-ниската цена“. Сега тази стратегия няма да бъде достъпна за избор, а най-популярната ще бъде „показване на най-висока позиция“.

Но в същото време, с такава нова стратегия, цената на клик на първо място ще бъде приспадната, ако офертата позволява да бъде поставена там. Рекламодателите ще трябва да отделят повече пари като част от надпреварата за сегашните челни места.

С други думи, ако по-рано рекламодателят е задал например максималната оферта за 1 клик = 100 рубли. и избра стратегията за показване в блок на най-ниската цена, след което беше показан трети в специалната оферта или на дъното в гарантирани импресии, но не и първи, и не втори. И не надплащайте за високи места.

И сега трябва да плащате колкото трябва. Вярно е, че Yandex дълго и досадно обяви в изданието, че сега всичко ще бъде по-евтино, но е трудно да се повярва в това. Пълноценните залози ще започнат да се играят и очевидно, поне за първи път, разходите за реклама ще се увеличат рязко, защото трафикът от първите позиции също ще се увеличи, което много рекламодатели ще направят автоматично, в съответствие с техния процент.

Мисля, че разходите ще се повишат, защото повечето рекламодатели изобщо не се занимават с наддаване и аз напълно разбирам това.

Изложени, например, 200 рубли. на клик в рамките на ограничението за всички реклами наведнъж, след което използваха стратегията „Импресия в блок на най-ниска цена“ и самата система коригираше офертите до разумни граници за всяка реклама. В резултат на това в конкурентни реклами наистина трябваше да платите по 156 рубли. на кликване, но в по-малко конкурентни - както можете да видите - само 12 рубли.

Сега си представете, че вие, както обикновено, поставяте 200 рубли навсякъде. В същото време нищо няма да се промени много в конкурентните реклами, но във всички останали няма да платите 12 рубли, но Yandex ще вземе максимума - в този случай 35 рубли. и ще ви покаже първо.

Така че Yandex предупреждава всички, че ако преди сте залагали 200 r на щракане и сте били показвани за 20 r, сега е напълно възможно гордо да бъдете показани първи за вашите 200 r или така

Ясно е, че Yandex все още обещава, че с новата стратегия всичко ще се изчислява по различен начин и кликовете за първото място ще се броят не "на челото" по цената на първото място, а като се вземе предвид цената за второто място място + отчитане на трафика в първото .

Но що се отнася до мен, така че 12 рубли. вече ще получите фик за 3-то място, но дали ще бъде 35 рубли. на щракване на първото или 29 рубли. - това са подробностите. Във всеки случай бюджетът на рекламната кампания (и приходите на Yandex) трябва да нарасне, след известно време ще стане напълно ясно.

Какво да правя

По принцип всичко вървеше към това, тъй като тази стратегия беше толкова популярна, че в някои случаи спря да работи.