Целенасочена реклама Vkontakte

Създаване на реклама във Vkontakte

Настройка и създаване на реклама Vkontakte

1. Създайте промоционална публикация и я изпратете за модериране.
2. Посочете бюджета и периода на настаняване.
3. Разгледайте списъка с общности, избрани от платформата.
4. Потвърдете разположението.

В изскачащ прозорец ще бъдете подканени да изберете вида на публикацията - публикация с текст и прикачени файлове или повторна публикация на друга публикация - напишете текст, кратко заглавие и изберете рекламна кампания.

„Публикация с текст и прикачени файлове“ може да се нарече „обикновена публикация“ на стената на общността, а „репост на друга публикация“ е по-подходящ за популяризиране на вашата общност или VK страница.
Към всеки нов запис могат да се добавят до 10 прикачени файла: снимки, видеоклипове, аудиозаписи и др. Само един прикачен файл може да бъде прикачен към "repost".

В полето "Кратко име" можете да напишете име, което ще се използва за идентифициране на записа в лична сметкаи SMS известия. Никой освен теб няма да го види.

2. Посочете бюджета и периода на настаняване
Кликнете върху бутона „Публикуване на публикация“ и изберете опциите, от които се нуждаете, за да търсите подходящи общности.

3. Разгледайте списъка с общности, избрани от платформата
Въз основа на горните данни пазарната платформа ще ви предложи списък с онези общности, които отговарят на посочените критерии.

Ако някои от общностите не ви подхождат, можете да ги изключите, като щракнете върху съответния бутон.

4. Потвърдете разположението
След като приключите с избора на общности, кликнете върху бутона "Публикуване".
Резервирането на място ще се извърши автоматично в посочения от вас времеви диапазон.
Информацията за вашите приложения ще се появи в секцията „Предстоящо публикуване“.

Състояния на приложението

Статистика на рекламната кампания на Vkontakte

Алексей Офицеров

Поздрави за читателите на блога TexTerra! Първоначално исках да разкажа как работят ченгетата в рекламата, но после реших, че това е малко полезно за собствениците на фирми. Просто да се посмея от сърце. Затова днес даваме по-полезни неща, от прости до сложни:

Въртележка

Въртележката даде страхотни резултати, когато форматът се появи за първи път. Сега много експерти казват, че такива реклами често се представят лошо, въпреки че има изключения. Самият формат е насочен към общности с продуктов каталог. От собствен опит ще кажа, че въртележката се показа добре в доставките на храна, но не толкова в други стоки.

„Защо не използвате този формат сега?“ - ти питаш. Разбира се, използвайте. Но с повишено внимание.

Текстът на основния запис не трябва да надвишава 220 знака. Въртележката побира от 3 до 10 карти. Заглавие на картата до 25 знака.

Въртележка със сравнително добър резултат за магазин за подаръци и приключения:

Няколко екранни снимки на статистики от тези въртележки, конфигурирани за различни целеви аудитории:

Универсална нотация

Това е стандартният запис, който виждате в новините. Отидете в емисията с новини и вижте - този формат е навсякъде. С какво е различно? Можете да напишете много текст, в текста е посочена връзка към вашия продукт, широка гама от размери на изображения.

Универсалният запис ви позволява да пишете страхотно разказване на истории, което работи много добре в някои ниши. Освен това описвате подробно всички предимства. Смятам, че този формат е подценен и трябва да се тества във всички ниши.

Максималният брой знаци в универсалната нотация е 16 384, включително препинателни знаци и интервали.

Запис с бутон

Този формат работи най-добре, когато публиката е гореща и трябва да бъде призована към действие. Освен това може да се кликне не само върху самия бутон, но и върху цялата картина. Въпреки ограничението за текст от 220 знака, въвеждането с бутон е чудесна опция. Промоциите и кратките оферти вървят с гръм и трясък. Наслади се.

Няма изисквания за размер на публикация с бутон + видео, вмъкнете всяко видео.

Колекция от приложения

Сравнително нов формат е водещата форма. Дава възможност за събиране на заявки за събития, консултации, участие в промоции. Тоест, ние преливаме трафик от реклами към водещата форма. Формулярът създаваме и попълваме сами. Когато създавате, ще ви е необходима връзка към вашата политика за поверителност. Ако го нямате, вземете го vkontaktovskayaпросто поставете връзката в съответния раздел:

Цитат от ВКонтакте:

За заинтересованите клиенти е удобно да попълнят формата. Той е адаптиран за мобилни устройства и не изисква ръчно въвеждане на данни за някои полета. Име, бащино име, фамилия, град, възраст, телефонен номер и имейл се попълват автоматичноако тази информация е посочена от потребителя на страницата VKontakte.

Гледайте двуминутен видеоклип за това как да създадете формуляр за потенциален клиент:

Как да създадете водещ формуляр

Събирането на искове работи добре при преминаване безплатен урок. Например в езикова гимназия.

Интересно наблюдение:

Ако поставите линк към формуляра за лийд в бутона, анализаторът на рекламния акаунт изчислява CPL (цена на лийд). Ако връзката идва от текста, има преход и приложение, но CPL не се зачита. Може би тази грешка скоро ще бъде коригирана, но засега е така, така че не бързайте да се карате на таргетолога.

Реклама на сайта

Въпреки политиката за задържане на потребителите в социалната мрежа, VKontakte все пак направи възможно пълното рекламиране на сайтове. Този формат е сравнително нов. Ето какво пише самата платформа за това:

Добавете заглавие, лого, описание и голямо изображение, добавете връзка и привлечете посетители към вашия сайт направо от вашата емисия. Съобщението не изисква обвързване с общността на VKontakte и преходът се извършва чрез щракване върху някоя от неговите области.

Характеристики на формата:

Размер на изображението от 1080x607 пиксела. Заглавие до 25 знака. Описание до 90 знака. Текст до бутона до 25 знака. Можете да качите вашето лого.

Тийзъри (странични реклами)

Тийзърите са правоъгълна реклама, която се очертава отляво на компютърната версия на VKontakte. Имаше моменти, когато само за 1000 рубли. таргетологът привлече 500 абонати за 2 рубли. Сега тарифите са се затоплили и абонат за 12 рубли се счита за добър резултат. ако всичко е настроено добре. Нека да разгледаме плюсовете и минусите на такава реклама.

Професионалисти:

1. Тийзър рекламата е по-евтина от промоционалните публикации.
2. Само тийзърите се задават на лична страница.
3. Тийзърите улавят потребители, които не превъртат през емисията (чудя се дали има такива?).

минуси:

1. Тийзърите се виждат само в уеб версията, така че 80% от аудиторията няма да ги види, защото хората седят на мобилни устройства.
2. Ограничаването на количеството текст намалява съобщението и води до по-малко съзнателни кликвания. Оттук и проблемът: има много кликвания, а реализацията е ниска.
3. Ако потребител има инсталиран Adblock или други блокиращи разширения, той няма да види вашите тийзъри дори от компютър.
4. Понякога дисплеят е отрязан, както следва:

Надявам се, че не ви изплаших твърде много и все още не сте променили решението си относно използването на тийзъри. Нека ги разгледаме по-подробно.

Има три вида тийзъри:

1. Приложение.
2. Общност.
3. Външен сайт.

Всеки изглед има свои собствени опции за показване, ето основните:

Изображение и текст

Изображението е 145x85 пиксела. Два блока текст: заглавие до 33 знака и описание до 70 знака

Използвайте текст върху изображението, ако то заема по-малко от 50% от площта на изображението.

Популяризиране на общността

Изображението е 145x145 пиксела. Различава се по това, че името на вашата общност автоматично се вмъква в заглавието, което може само да бъде съкратено. Останалите настройки са същите като на други места.

голяма картина

Изображение с размери 145x165 пиксела със заглавие, но без блок с описание.

Можете също така да използвате текст върху изображението за по-малко от 50% от площта на изображението.

Любимият ми формат, защото това е най-удобният начин за творчество тук. Например, правенето на „карикатури“ е чудесен вариант за популяризиране на човек с фокус върху неговите абонати. Това са контрастни и забавни образи, които не остават незабелязани, дори ако публиката не ви познава.

Говорейки за заглавки...

Как се пишат тийзър заглавия

Да започнем с основата. Как човек възприема рекламата? Не съм психолог, така че ще ви кажа без термини, ако има нещо, поправете ме.

Мозъкът е условно разделен на две части. Първият отговаря за вниманието и мисловния процес – тук и сега. Вторият е отговорен за автоматизмите, които човек прави несъзнателно, въз основа на минал опит. Автоматизмите пестят енергия. Нашият мозък е мързеливо нещо, така че се нуждае от такъв автопилот, за да се отпусне.

Представете си, че сте съсредоточени върху работата, но в същото време сте гладни. Веднага щом чуете нещо за храна или помиришете нещо, вие се разсейвате от работа, без да го забележите. Автопилотът сканира околната среда с помощта на сетивата в търсене на задоволяване на текущите нужди.

Всички изображения, които виждаме, и текстовете, които четем, първо се улавят от автопилота. Следователно най най-добрите текстовеа изображенията засягат именно „зоната на автоматизмите”.

Има няколко метода за писане на заглавия въз основа на мотивация на автопилот. Нека разгледаме:

• Болкова мотивация.
• Мотивация от радост, полза и резултат.
• Интриги.
• Директна продажба.

Мотивация за болка

Използваме всичко свързано с конкретната болка на човек. Например, ако се страхувате да говорите публично - заглавието "Страхувате се да говорите?" ще бъде закачлив тригер за вас.

Избираме подходящата визуализация. Може би си спомняте, че много страхове идват от детството и ако човек се страхува да говори, четенето на стихове на публично място също е проблем за него и той помни това.

Мотивацията от болка е най-силна, така че нишите, в които има болка, се насърчават много по-лесно. За съжаление, не винаги можете да работите без болка. Например VKontakte забранява директното посочване на болестта на човек. Така че заглавието "Имате ли хемороиди?" няма да премине модерация. Ето защо, тук започваме от ползата - "Отървете се от хемороидите за 3 дни!"

Мотивация от радост, полза и резултат

Ако няма болка, показваме ползата. Поставете тук изгодна оферта, промоции и ясни предимства, които човек получава.

Но каква е статистиката на един буркан краставици:

Нямаше фина настройка, така че кликванията излязоха скъпи - по 8 рубли + ние вземаме предвид спецификата на аудиторията - бизнес. Но има едно предупреждение: тъй като връзката доведе до канала VKontakte, абонатът също излезе за около 8 рубли. Факт е, че след като кликнете върху рекламата, има автоматичен абонамент. Отново, докато този бъг не бъде коригиран.

Интриги

Може би някой си спомня тийзърите с Павел Дуров и заглавието „Още една новина“ - точното време, когато Паша напусна VKontakte. И така, това е интригата.

Най-голямата интрига в моята практика:

Отбелязвам, че червенокосите хора и директният поглед перфектно привличат вниманието. Време е да въведем термина "изглед с възможност за кликване" :-)

директна продажба

Не мисля, че има много за обяснение тук. Директната продажба работи за гореща аудитория.

съвет:Ако е възможно, използвайте едни и същи визуални елементи в рекламата и на сайта, където привличате трафик.

Човек щраква върху реклама и вижда формуляр на сайта със същата визуализация, която натоварва мозъка по-малко и ви кара да работите по-бързо. Помислете за автопилота, който се влияе от рекламата. Нека мозъкът на публиката пести енергия - получете повече приложения.

Структура на работещ промо пост

Каквото и да казва някой за променящите се тенденции, основата винаги остава. Публикациите, създадени с помощта на формулата AIDA, работят:

• Заглавие с облекчаване на болката, полза или оферта.
• Кратко резюме на предложението.
• Ползи, ползи, заключителни възражения.
• Ясен призив за действие.

Забравете супер дизайна. Всичко може да работи в мишена и е изключително трудно да се предвиди реакцията на публиката. Но има няколко основни неща:

Проста снимка на смартфон или екранна снимка на преглед

В бизнеса със стоки екранните снимки на рецензии с обикновени снимки работят добре. Защо? Просто е:

Публикациите на нашите приятели в емисията са обикновени снимки, направени по телефона. И нашият вътрешен „рекламен филтър“ приема тези публикации като „наши“, деактивира слепотата на банерите.

директен поглед

Искате ли да привлечете вниманието към рекламите си? Използвайте външния вид. Човек вижда най-добре пряк поглед, включително периферно зрение. Когато някой ни гледа, ние го забелязваме. Разумът отиваот древността. Човек трябваше да забележи саблезъб тигър, дебнещ в джунглата, преди да се втурне към атаката. Светът се промени - рефлексът остава. Наслади се.

Новак

Целенасочена реклама във VKontakte: преглед на форматите

Аудиторията на ВКонтакте, според социална мрежа, е 97 милиона уникални потребители, 77% от които идват от мобилни устройства. Рекламите могат да се показват в мобилни и настолни версии на социалната мрежа, както и в приложения VKontakte.

С помощта на насочени реклами можете да рекламирате няколко вида обекти: общности и приложения във VKontakte, външни сайтове и публикации в общности.

Текстово-графичен блок: реклами на страниците на VKontakte

Този формат ви позволява да рекламирате приложение, общност или външен сайт. За всеки рекламиран имот са налични определени рекламни формати. Рекламите се показват само в настолната версия на сайта в лявата част на страницата.

Един текстово-графичен блок може да включва до три реклами на всяка страница на VKontakte. Плащате на кликване (CPC) или на импресия (CPM). Рекламите поддържат поведенческо и точково насочване, както и пренасочване чрез пиксел или CRM.

Основната задача на текстово-графичните блокови реклами е генерирането на трафик. Въпреки това, с помощта на такива реклами, компанията може също да повиши информираността, да привлече нови потребители и да информира за промоции.

В този формат основното нещо е визуалният компонент, а не текстът. Картината е тази, която привлича вниманието, така че е важно да изберете закачлива илюстрация, която няма да загуби качество поради малкия си размер. Висококачественото изображение в рекламата гарантира висок CTR. Креативите трябва да отговарят на интересите на целевата аудитория и да предизвикват емоции.

Четири формата могат да се показват в блок от текстови и графични реклами:

1. Изображение и текст.Обявата се състои от заглавие (до 33 символа), изображение 145×85 пиксела и описание (до 70 знака).
   

   За да мотивирате потребителя да целево действие, трябва да включите CTA в текста на описанието, например „научете повече“, „прочетете на сайта“, „купете“. Дължината на описателния ред ви позволява да кажете малко повече за офертата:

   • информира клиентите за промоции и отстъпки;
   • описвам конкурентни предимствапродукт;
   • посочете цена, за да отрежете аудиторията, за която тя може да е висока.
2. Голямо изображение.В обявата няма описание, но има заглавие (до 33 знака), изображение с размери 145х165 пиксела. Връзката може да води към уебсайт, общност или приложение.
   

   Основният акцент е голямо изображение, благодарение на което рекламата привлича вниманието на потребителя и го насърчава да кликне върху рекламата за подробна информацияза продукт или услуга. Можете да поставите закачлив и лесен за четене текст върху картината, например основното предимство, тригери за продажба, име на марка или CTA.

3. Популяризиране на общността.Включва следните елементи: заглавие, квадратно изображение с размери 145x145 пиксела, бутони „Присъединяване“, „Абониране“ за CTA за групи и публични страници или „Отивам“ за събития и информация за броя на членовете или приятелите в Общността.

   

   Такива реклами помагат да се увеличи броят на абонатите на общността на VKontakte. Активен CTA бутон ви позволява да се присъедините към група или да участвате в събитие, без да посещавате страницата на общността. Форматът работи добре за известни и популярни марки.

4. квадратно изображение- формат за популяризиране на приложения и игри. Изображение с размери 145 × 145 пиксела се изтегля в рекламата (или се качва от рекламодателя), името на приложението, броя на приятелите в приложението и бутона Пусни или стартирай CTA.
   
5. Специален формат за промоция на приложения. Съобщенията се появяват на страницата с каталог на приложенията и в емисията с новини. В допълнение към името и изображението на приложението можете да добавите неговата оценка и жанр. Изображението може да бъде или корицата на приложението, или ръчно качено изображение 128x128.
   

   Специални обяви не участват в общия търг. Те се конкурират в отделен търг с конкурентни реклами от същия формат.

   В емисията покритието е много по-малко, отколкото в текстово-графичния блок на страниците на сайта. Рекламните канали осигуряват присъствие на марката в потребителските новини и публикации и повишават информираността. На страницата с каталог на приложения дизайнът на рекламите не се различава от списъка с други игри и приложения. Ако на потребителя се показват подходящи реклами тук, като се вземат предвид интереси и друго насочване, тогава вероятността за получаване на кликвания и преходи е много висока.

Популяризиране на публикации - Спонсорирани публикации в News Feed

Форматът работи в мобилната и настолната версия на сайта, публикациите се показват в новинарската емисия на потребителите и на стените на други общности. Както при всяка публикация, можете да добавите до десет прикачени файлове към промоционална публикация: илюстрации, видео, проучване, карта, продукти и други.

Рекламодателят плаща за реклама в този формат по модела CPM. Налични са разширени опции за насочване за реклами, както и повторно насочване. Тези опции ви позволяват или да съпоставите, или да изключите аудитория, която вече е показала вашата реклама.

Форматът поддържа инсталирането на броячи от системи за одит на трафика на трети страни, като AdRiver и Weborama. За да започнете независимо проследяване на статистиката, трябва да свържете пиксел на една от системите.

Рекламните постове са подходящи за популяризиране на публикации с информация за услугите на компанията, конкурси и събития, анкети. Използвайки този формат, рекламодателят може да работи с потребителите различни нивафунии: насочване към нови потребители и повишаване на осведомеността за марката, съобщаване на ползите на хора, които вече са запознати с продукта, продажба на по-високи и кръстосани продажби, работа със съществуващи клиенти (рекламирайте ограничени промоции, предоставяйте бонуси и т.н.).

1. Поставете съществуваща публикация в общността за популяризиране.
2. Създайте скрита публикация, без да я публикувате на стената, и я покажете само в емисията с новини на правилната аудитория. С помощта на скрити промо публикации е удобно да привличате нови потребители към общността и да провеждате A / B тестване на рекламни послания или насочване.

По подразбиране рекламите се показват в емисиите с новини на потребителите. Въпреки това е възможно да се показват промоционални публикации в рекламната мрежа - популярни общности, които монетизират чрез поставяне на реклами на стената и в новинарския канал на абонатите. Важно е целевата аудитория да бъде избрана според настройките за таргетиране, посочени при настройването на рекламата.

Можете да проверите ефективността на промоционална публикация, като използвате показателя „Оценка на рекламните записи“ (през ноември 2017 г.). Алгоритъмът взема предвид положителните (щраквания върху връзки, гледания на видеоклипове, присъединяване към група) и отрицателните (жалби, скриване от емисията) потребителски взаимодействия с публикацията и ги сравнява с рекламите на конкуренти в същия формат. Рейтингът започва да се показва след 2000 показвания на промоционалния пост.

Не избирайте „Резултат“ като основен показател за ефективност на кампанията. Метриката е полезна за A / B тестване и ще посочи запис с нисък рейтинг, за да се контролира бюджетът навреме.

1. Опитайте различни настройки за насочване: по интереси, общности, подобни аудитории, аудитории за ремаркетинг, геолокация и др.
2. Тествайте рекламния дизайн:
   • привлечете вниманието и ангажирайте: добавете видео, gif-анимации, ярки цветове към рекламата, но не забравяйте, че качеството на рекламата не трябва да страда от това;
   • съсредоточете се върху основното - важните детайли трябва незабавно да хванат окото ви;
   • създаване на реклами, които отговарят на интересите на аудиторията;
   • добавете висококачествени и разбираеми изображения;
   • изображенията могат да опишат предимствата на продукт или услуга, да говорят за успешна покупка или опит в сътрудничество, да демонстрират най-много популярен артикулили пристигания на нова колекция, събрани в един колаж.
3. Поддържайте целевите си страници подходящи. По-добре е да поставите основната информация в горната част на целевата страница, на видно място.
4. Алтернативни рекламни формати за популяризиране на същия продукт.
5. Анализирайте статистиката и контролирайте промените своевременно:
   • промяна на офертата, ако интензивността на импресиите или препоръчителната стойност се е променила;
   • задаване на лимити на ниво реклами и рекламни кампании за контрол на бюджетните разходи;
   • проучване на демографските данни и тяхното въздействие върху представянето;
   • ако е необходимо, създайте отделно рекламно послание въз основа на демографските данни на аудиторията.

Рекламни постове с бутон

За разлика от промо постовете, този формат има бутон с призив за действие и невъзможност за прикачване на прикачени файлове. Публикация с бутон има текст (до 220 знака), фрагмент, където можете да промените заглавието и ръчно да добавите изображение (537 × 240 пиксела).

Връзка в реклама с бутон може да води към страница или уебсайт на общност, към приложение на общност, приложение VKontakte, директно към диалог с общността или генериране на обаждания. В една реклама може да има само една връзка. Заплащане за настаняване CPM моделиили CPC.

Според VKontakte ефективността на публикациите с бутон е по-висока, отколкото без бутон. Рекламите получават 30% повече кликвания, CTR е 1,5 пъти по-висок, CPC е 32% по-нисък.

• отивам;
• отворен;
• Купува;
• да закупите билет;
• запълвам;
• записвам се;
• контакт;
• присъединяване;
• регистрирам;
• пишете;
• Повече ▼.

Един вариант на бутона CTA е бутонът за повикване. Показва се в реклами в мобилните приложения VKontakte и в мобилната версия на сайта. Такива реклами позволяват на потребителя да се свърже директно с офиса или кол центъра на компанията.

Използване на приложението

Последен път . Днес ще продължим да разглеждаме рекламните формати. И вижте социалните медии. Реклама в в социалните мрежисъщо може да изглежда много различно, нека го разберем.

Във връзка с

Изображение и текст

Малки реклами, които се появяват вляво под главното меню. Възможен е вариант с малка картинка, заглавие и текст или с голяма картинка и само заглавие. От такива реклами връзка може да доведе до всеки ваш ресурс.

Популяризиране на общността

Специален

Популяризиране на публикации в общността

Създавате публикация във вашата общност, пускате реклами в нея и тази публикация се появява в емисията на потребителя сред публикациите на общностите, за които е абониран. Изглежда като обикновена публикация в общността, не е ясно веднага, че това е реклама. Този тип реклама се нарича още нативна.

Общностна реклама

Ако се интересувате от аудиторията на една конкретна общност, тогава този формат за публикуване е точно за вас. голяма картина и Подробно описаниеда привлече вниманието на целевата аудитория.

Съученици

Многоформатно разположение

Тийзър 90х75

Въртележка

Това е "превъртаща" лента от 3-6 слайда. Всеки слайд е снимка и надпис. Слайдовете могат да бъдат всякакви, но най-често всички предложения за продукти се поставят в този формат. Те се показват в мобилната версия на сайта и в десктоп версията.

Preroll във видео

Предварителната лента се показва преди началото на основното видео в социалните мрежи и в проекти на Mail.Ru Group.

Видео бележки (ОК)

Малък видеоклип, който се стартира автоматично в емисията за събития на потребителя.

Бележки (ОК)

Банер 240х400

Статичен или анимиран банер, който се показва в няколко социални мрежи и в проекти на Mail.Ru Group.

Facebook

Снимка

Прост и удобен, може да се каже, "класически" рекламен формат. Вашата рекламна публикация се състои от изображение и кратко описание. Появява се на различни места в сайта, в зависимост от устройството, от което потребителят е влязъл.

Видео

пръстеновидна галерия

Аналог на въртележката на Odnoklassniki.

Слайд шоу

Компилация

Необичаен рекламен формат. Промоционалната публикация е допълнена от селекция от продукти под формата на индивидуални изображения. След като погледна Главна информацияотносно рекламирания продукт, потребителят може да отиде на продукти от продуктова линияили свързани продукти.

Messenger

Instagram

Квадрат

Пейзаж

Вертикален формат

пръстеновидна галерия

Когато използвате формата на въртележката, вашата реклама в Instagram ще се показва в квадратен формат. Потребителите могат да кликнат върху стрелките отляво и отдясно на изображението, за да видят още изображения.

Истории в Instagram

Надявам се материалът да ви е бил интересен. вече не е новост, а необходимост за модерен бизнес. Помислете дали можете да свържете няколко допълнителни рекламни формата?