Jaké jsou požadavky na reklamní služby? Regulační a právní požadavky na reklamu Všeobecné a zvláštní požadavky na reklamu

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Pojetí reklamy z pohledu komplexního právního fenoménu. Typy subjektů reklamních vztahů. Zvláštní pravidla zaměřená na ochranu nezletilých. Podstata klamavé reklamy. Vládní regulace reklamní aktivity.

test, přidáno 18.01.2015


Právní úprava reklamní aktivity. Pojetí subjektů reklamních vztahů. Požadavky na reklamu. Pojem a typy nevhodné reklamy. Státní regulace reklamní činnosti. Odpovědnost za nevhodnou reklamu.

abstrakt, přidáno 17.01.2008


Charakteristika reklamního institutu v Ruská legislativa. Zvláštní požadavky na určité druhy reklamy. Druhy a zdroje právní regulace nevhodné reklamy v Rusku. Sankce za porušení zákonů o reklamě

práce v kurzu, přidáno 27.05.2015


Stanovení hlavních typů smluvních závazků uzavíraných v oblasti reklamní činnosti v Ruské federaci. Role duševních práv v reklamní smlouvy a jejich ochranu. Koncept nevhodné reklamy. Požadavky na obsah a způsoby šíření reklamy.

práce v kurzu, přidáno 11/05/2013


Hlavní druhy reklamy. Ekologické obrázky v reklamě zboží a služeb. Subjekty environmentálních právních vztahů. Normy právo životního prostředí, ovlivňující možnosti umístění venkovní reklamy. Environmentální požadavky jako soubor omezení.

práce, přidáno 25.09.2010


Oblast působnosti zákona o reklamě. Pojmy používané v zákoně. Pojem reklamy a způsoby její distribuce. Zjednodušení pojmu „nevhodná reklama“. Předmět a předmět reklamní činnosti: sponzorská a sponzorská reklama. Obecné požadavky na reklamu.

abstrakt, přidáno 2.10.2010


Legislativní a právní požadavky na reklamu, ochranu dětí před informacemi škodlivými pro jejich zdraví a vývoj; odpovědnost inzerenta. Pravidla pro umístění nosičů venkovní reklamy. Postup pro vydání povolení k instalaci reklamní struktury.

test, přidáno 27.11.2014


Pojem a podstata reklamy, její role v obchodně komoditně-tržních vztazích. Právní regulace reklamní činnosti; obecné a speciální požadavky na reklamu. Nevhodná reklama; odpovědnost inzerenta za porušení zákona.

test, přidáno 24.05.2013

Článek 5 zákona č. 38-FZ definuje obecné požadavky na reklamu. Tento článek obsahuje důležitá ustanovení týkající se zákazů a omezení reklamy. Tento článek obsahuje definice nekalé a nespolehlivé reklamy a také znaky, podle kterých lze reklamu jako takovou rozpoznat. V souladu s odstavcem 2 článku 5 zákona č. 38-FZ tedy reklama, že:

prorokuje čest a důstojnost nebo obchodní pověst osoby, včetně konkurentů;

· představuje reklamu na produkt, jehož reklama je tímto způsobem zakázána, v daný čas a v daném místě, je-li prováděna pod zástěrkou reklamy jiného výrobku, jehož ochranná známka nebo servisní značka je shodná nebo podobná v rozsahu vytěsnění s ochrannou známkou nebo servisní značkou výrobku, pro který reklama odpovídající jsou stanoveny požadavky a omezení, jakož i pod rouškou reklamy výrobce nebo prodejce takového zboží;

· je čin neférová soutěž v souladu s antimonopolní legislativou.

Stejně jako dříve (před nabytím účinnosti zákona č. 38-FZ) jsou reklamy, které obsahují informace neodpovídající skutečnosti, považovány za nedůvěryhodné. Výčet forem klamavé reklamy je uveden v § 5 odst. 3 zákona č. 38-FZ. Tento seznam je uzavřen.

Všimněte si, že pojmy „záměrně klamavá reklama“, „neetická reklama“, „skrytá reklama“ používané ve zrušeném zákoně č. 108-FZ nová právní úprava reklamy nepoužívá. Pojem „protireklama“, dříve dostupný v zákoně č. 108-FZ, nebyl zahrnut do seznamu pojmů používaných v zákoně č. 38-FZ, ačkoli je použit v článku 38 zákona č. 38-FZ. .

Kromě toho § 5 zákona č. 38-FZ definuje, co reklama nemá být a jaké výrazy v reklamě nejsou přípustné.

Ustanovení 9 článku 5 zákona č. 38-FZ téměř doslovně reprodukuje obsah článku 10 „Skrytá reklama“ zrušeného zákona č. 108-FZ „O reklamě“. V souladu s § 5 odst. 9 zákona č. 38-FZ „O reklamě“ je zakázáno používat a šířit skrytou reklamu v rádiu, televizi, videu, zvuku a filmu nebo jiných produktech, tedy reklamu, která má reklamní efekt, který si spotřebitel neuvědomuje, vliv na jeho vědomí, včetně takového ovlivnění pomocí speciálních videovložek (dvojitý záznam zvuku) a dalších metod. Kromě toho se toto omezení vztahuje také na počítačové informační soubory a programy pro zpracování informačního textu. To je jasně uvedeno v odstavci 2 článku 4 zákona ze dne 27. prosince 1991 č. 2124-1 „o hromadných sdělovacích prostředcích“.

Umístění reklamy v učebnicích určených pro výuku dětí v základních všeobecných a základních programech obecné vzdělání, školních diářích, stejně jako ve školních sešitech, nejsou povoleny. To je stanoveno v § 5 odst. 10 zákona č. 38-FZ „o reklamě“.

Upozorňujeme, že článek 7 zákona č. 38-FZ stanoví seznam zboží, jehož reklama je zakázána:

„1) zboží, jehož výroba a (nebo) prodej je zákonem zakázán Ruská Federace;

2) narkotické drogy, psychotropní látky a jejich prekurzory;

3) výbušniny a materiály, s výjimkou pyrotechnických výrobků;

4) lidské orgány a (nebo) tkáně jako předměty prodeje a nákupu;

5) zboží podléhající státní registrace, pokud taková registrace neexistuje;

6) zboží podléhající povinné certifikaci nebo jinému povinnému potvrzení o shodě s požadavky technických předpisů, pokud taková certifikace nebo potvrzení o shodě neexistuje;

7) zboží, jehož výroba a (nebo) prodej vyžaduje získání licencí nebo jiných zvláštních povolení, pokud taková povolení neexistují.“

Kromě toho zákon č. 38-FZ „o reklamě“ podrobně zkoumá vlastnosti reklamy jednotlivé druhy zboží. Například článek 24 tohoto zákona stanoví požadavky na reklamu léky, lékařské vybavení, zdravotnické produkty a zdravotní služby. Reklama na uvedené zdravotnické zboží a služby nesmí obsahovat obrázky zdravotnických pracovníků, dává doporučení k použití, vytváří dojem, že je třeba navštívit lékaře.

Nový zákon o reklamě poprvé zavedl zvláštní požadavky na reklamu doplňků stravy a potravinářských přídatných látek, výrobků dětská strava(článek 25 zákona č. 38-FZ). Reklama na doplňky stravy a doplňky stravy by neměla vytvářet dojem, že tyto produkty mají léčivé vlastnosti, a zároveň odkazovat na konkrétní případy léčení nemocí. Pokud jde o reklamu na produkty kojenecké výživy, upozorňujeme, že taková reklama by je neměla prezentovat jako úplnou náhražku mateřského mléka a obsahovat prohlášení o výhodách umělé výživy dětí.

Od 1. ledna 2007 je v televizi zakázána reklama na alkohol a tabák, tabákové výrobky a kuřácké potřeby, stejně jako používání technické prostředky stabilní územní umístění (reklamní stavby), montované a umístěné na střechách, obvodových stěnách a podobně konstrukční prvky budovy, stavby, stavby nebo mimo ně. V žádné reklamě není povoleno předvádění kouření nebo pití alkoholických nápojů. Reklama na alkoholické nápoje, tabák, tabákové výrobky a kuřácké potřeby by neměla být umísťována na přední a zadní strany novin a časopisů a na všechna veřejná vozidla. Upozorňujeme, že je zakázáno inzerovat produkty, jejichž reklama podléhá jakémukoli omezení, zejména alkoholické produkty, pod rouškou jiného zboží. Nyní jsou takzvané „deštníkové“ značky zakázány.

Reklama související s náborem Peníze Jednotlivci pro bytovou výstavbu, s výjimkou reklamy související s přitahováním peněžních prostředků na základě smlouvy o účasti na společné výstavbě, reklamy bytových a bytových stavebních družstev, reklamy související s přitahováním a využíváním finančních prostředků od fyzických osob bytovými spořitelnami. na nákup bytových prostor (článek 4 § 28 zákona č. 38-FZ „o reklamě“). Reklama související s získáváním finančních prostředků od účastníků sdílené výstavby pro výstavbu (tvorbu) bytové domy a (nebo) jiné nemovitosti, musí obsahovat informace o místě a způsobech získání projektová dokumentace stanovené federálním zákonem. Po dobu pozastavení činností developera souvisejících se získáváním finančních prostředků od účastníků sdílené výstavby na výstavbu (vytvoření) bytového domu a (nebo) jiných nemovitostí v souladu s federálním zákonem, není taková reklama povolena. Navíc v reklamě související s přitažlivostí a využitím bydlení spořitelní družstvo prostředky fyzických osob na nákup bytových prostor, není dovoleno garantovat načasování pořízení nebo výstavby bytových prostor takovým družstvem.

Zákon č. 38-FZ „O reklamě“ také určuje pravidla reklamy finanční služby. Reklama na finanční služby musí obsahovat jméno nebo jméno osoby poskytující tyto služby. Reklama na finanční služby nesmí obsahovat záruky nebo přísliby budoucí výkonnosti nebo návratnosti investic, včetně těch, které jsou založeny na skutečné výkonnosti v minulosti. Pokud tedy reklama na služby související s poskytnutím úvěru, jeho čerpáním a splácením úvěru obsahuje alespoň jednu podmínku, která má vliv na její nákladnost, musí taková reklama obsahovat všechny ostatní podmínky určující aktuální cenaúvěru pro dlužníka a jeho ovlivnění (článek 3 § 28 zákona č. 38-FZ „o reklamě“).

Reklama služeb souvisejících s řízením, včetně správa důvěry aktiva, by neměla obsahovat informace o zárukách spolehlivosti a stability výše možného příjmu, stejně jako nedoložené informace, pokud přímo souvisí se správou majetku.

Při inzerci cenných papírů (§ 29 zákona č. 38-FZ) musí být uvedeny údaje o osobách, které jsou za inzerované cenné papíry povinné. Taková reklama by však neměla zahrnovat prognózu nárůstu tržní hodnoty cenných papírů.

Upozorňujeme, že nová právní úprava reklamy od 1. ledna 2007 zakazuje šíření reklamy prostřednictvím mobilních reklamních konstrukcí na automobilech.

Zákon č. 38-FZ „O reklamě“ odstraňuje požadavek na uvedení licenčního čísla a názvu orgánu, který tuto licenci vydal, pokud činnost inzerenta podléhá licencování. Kromě toho reklama na zboží podléhající povinné certifikaci již také není doprovázena známkou „podléhající povinné certifikaci“.

Nový zákon ruší zákaz používání obrázků nezletilých v reklamě, která nesouvisí s produkty pro děti. Dříve existující zákaz umožňoval chránit teenagery před kritickým vnímáním mediálních sdělení. Všimněte si, že zákon zakazuje použití obrázků nezletilých v reklamě na alkohol (odst. 6 odst. 1 článku 21 zákona č. 38-FZ), tabák (pododstavec 4 odst. 1 článku 23 zákona č. 38-FZ) , pivo (§ 22 odst. 5 odst. 1 zákona č. 38-FZ), zbraně (§ 26 odst. 3 odst. 6 zákona 38-FZ).

Nyní, na rozdíl od předchozího zákona o reklamě, bylo zrušeno omezení rušit rozhlasové pořady a hrané filmy reklamou častěji než každých 15 minut. Dětské a vzdělávací pořady trvající déle než 15 minut mohou být také přerušovány reklamou. Zákon č. 38-FZ „O reklamě“ neobsahuje ustanovení vyžadující zvláštní povolení od držitelů autorských práv k přerušení rozhlasových pořadů a hraných filmů, které jim patří.

Při výrobě, umísťování a distribuci reklamy musí být dodržovány požadavky legislativy Ruské federace, včetně požadavků legislativy na státní jazyk Ruské federace, legislativy autorského práva a práv s ním souvisejících.

Podívejme se podrobněji na zvláštní požadavky stanovené zákonem č. 38-FZ pro určité druhy reklamy.

Co se týče televizní reklamy, rád bych poznamenal, že je to nejoptimálnější způsob propagace zboží, děl a služeb vzhledem k tomu, že pokrývá obrovské publikum a má možnost mít větší dopad na diváka – potenciální kupující.

Dalším typem reklamy v televizi je sponzorství. Tento typ reklamy znamená zařazení reklamy organizace do jakéhokoli programu. Tento typ reklamy je nejúčinnější, protože v okamžiku sledování pořadu je pozornost publika mnohem vyšší než během reklamního bloku („přímá reklama“). Pozornost diváka bude navíc záviset i na postoji diváka k pořadu, do kterého je reklama zařazena.

Rád bych poznamenal, že televizní reklama je nejdražší způsob propagace zboží, děl a služeb, který prakticky neumožňuje reklamu malým a středním podnikatelům. Ale i přes to jej využívá stále více společností. A to zpravidla vede k další růst ceny poskytovaných služeb.

Kromě obecných norem uvedených v § 5 zákona č. 38-FZ ukládá legislativa také zvláštní požadavky na televizní reklamu. Tyto požadavky jsou uvedeny v článku 14 uvedeného zákona. Podrobná analýza článku 14 zákona č. 38-FZ nám umožňuje poznamenat následující:

· Televizní programy nebo vysílání mohou být přerušovány reklamou pouze v případě předchozího upozornění na reklamu. Jedinou výjimkou je přerušení vysílání sponzorskou reklamou;

· celková doba trvání reklamy šířené v televizním programu (včetně takové reklamy, jako je teleshopping), přerušení televizního programu reklamou (včetně sponzorství) a spojení reklamy s televizním programem metodou „crawling line“ nebo jakýmkoli jiným způsobem jeho vložení do rámce televizního programu nesmí přesáhnout patnáct procent vysílacího času za hodinu;

· V náboženských pořadech a televizních pořadech trvajících méně než 15 minut je zakázáno přerušovat reklamy a používat metodu „crawling line“. V těchto pořadech lze použít pouze sponzorskou reklamu bezprostředně na začátku nebo před jejím koncem, pokud její délka nepřesáhne 30 sekund.

Pro reklamu dětských a vzdělávacích pořadů byla stanovena omezení přerušení. V takových pořadech může být reklama distribuována bezprostředně na začátku televizního pořadu a bezprostředně před jeho koncem. Načasování reklam vysílaných na začátku a před koncem dětských a vzdělávací programy závisí na délce posledně jmenovaného, ​​konkrétně:

· Délka dětských a vzdělávacích pořadů je kratší než 15 minut - reklamní čas je 1 minuta;

· Délka dětských a vzdělávacích pořadů je kratší než 20 minut - reklamní čas je 1,5 minuty;

· Délka dětských a vzdělávacích pořadů je kratší než 40 minut - reklamní čas je 2,5 minuty;

· Délka dětských a vzdělávacích pořadů je 1 hodina a více - reklamní čas 3 minuty;

Přímý přenos (záznam) sportovních soutěží může být přerušen pro reklamu pouze v přestávkách v průběhu soutěže nebo při jejím přerušení. Pokud se vysílají sportovní soutěže, které nezahrnují přestávku, pak musí být reklamní informace umístěny tak, aby přerušení pro reklamu nevedlo ke ztrátě některých podstatných informací o průběhu soutěže. Celková doba trvání takové reklamy by neměla přesáhnout 20 % skutečného vysílacího času sportovní události.

Použití reklamy v pořadech vysílaných v souladu s federálním zákonem ze dne 13. ledna 1995 č. 7-FZ „O postupu při pokrytí činnosti orgánů“ je zcela zakázáno. státní moc PROTI veřejné fondy hromadných sdělovacích prostředků“ a zakázáno je také používání reklamy ve dnech smutku vyhlášených v Ruské federaci. Federální zákon „O hromadných sdělovacích prostředcích“ N 2124-1 ze dne 27. prosince 1991

Ohledně internetu lze poznamenat, že je v současnosti nejrychleji rostoucím médiem. Internet vám umožňuje umístit reklamy na tisíce stránek. Ale aby efektivně utrácel reklámní média, je pro organizaci lepší obrátit se na specializované společnosti, které poskytují služby umístění reklamy na internetu. Specializované firmy studují specifika každé organizace zvlášť, poté si vyberou požadovanou stránku z různých stránek na internetu, na kterých budou provádět reklamní kampaň s největší účinností při ovlivňování požadovaného publika.

Vše periodikum tištěné produkty plné reklamních informací – stovky časopisů a novin se skládají výhradně z reklamních informací. Účelem reklamy v periodikách je předat spotřebiteli reklamní sdělení. Všimněte si, že na rozdíl od televizní a rozhlasové reklamy, která často dráždí publikum, čtenář věnuje pozornost reklamnímu sdělení v tisku na přání a pokud ho reklamní sdělení zaujme, pak si toto reklamní sdělení může snadno uložit, aby jej v případě potřeby mohl v budoucnu použít. Rád bych také poznamenal, že publikum tištěných publikací je poměrně velké a neexistuje člověk, který by tištěné publikace jako zdroj informací nepoužíval.

Kromě výše uvedeného může být reklama v tištěné publikaci vydávána ve formě zvláštní přílohy publikace, která obsahuje reklamní informace o zboží, dílech a službách. Tato reklamní metoda je dražší, ale umožňuje vám přitáhnout více pozornosti čtenářů.

„Umístění reklamního textu v časopisech, které se nespecializují na reklamní sdělení a materiály, musí být doplněno označením „reklama“ nebo značkou „s reklamními právy“. Objem inzerce v těchto publikacích by neměl přesáhnout čtyřicet procent objemu jednoho vydání periodického tisku. Požadavek na dodržení stanoveného objemu se nevztahuje na periodika, která jsou evidována jako specializovaná na sdělení a reklamní materiály a jejichž obálka a tiráž obsahují údaje o této specializaci.“

Na rozdíl od televizní reklamy, náklady na rozhlasovou reklamu při provádění reklamní kampaň mnohem nižší. To je způsobeno výrobními náklady obou reklama, a s náklady na umístění této reklamy v rádiu.

· přerušení rozhlasového programu nebo vysílání pro reklamu musí být doprovázeno předběžným sdělením o následné reklamě. Jedinou výjimkou je rušení rozhlasového vysílání sponzorskou reklamou;

· v rozhlasových pořadech, které nejsou registrovány jako hromadné sdělovací prostředky a specializují se na reklamní materiály, nesmí doba trvání reklamy přesáhnout 20 % vysílacího času během dne.

· pokud jde o reklamu v náboženských pořadech a pořadech, jejichž délka je kratší než 15 minut, zákonodárce zavádí pravidlo obdobné reklamě v televizi: tyto pořady je zakázáno rušit reklamou, pouze použití sponzorské reklamy na začátku nebo před konec programu je povolen za předpokladu, že jeho trvání není delší než 30 sekund.

· pokud jde o používání reklamy v dětských a vzdělávacích rozhlasových pořadech, reklamu rozhlasových přenosů sportovních soutěží, jsou stanovena naprosto stejná pravidla jako pro televizní reklamu. Ostatní rozhlasová vysílání mohou být přerušována reklamou tolikrát, kolikrát patnáctiminutové úseky, které tato rozhlasová vysílání zahrnují, a dále sponzorskou reklamou bezprostředně na začátku a bezprostředně před koncem rozhlasového vysílání, pokud celková doba trvání takového sponzorská reklama nepřesáhne třicet sekund.

· stejně jako v televizi je zcela zakázáno používání reklamy v rozhlasových pořadech vysílaných v souladu s federálním zákonem ze dne 13. ledna 1995 č. 7-FZ „O postupu při pokrytí činnosti orgánů státní správy ve státních sdělovacích prostředcích“ a použití reklamy ve dnech smutku vyhlášených v Ruské federaci.

1. Reklama musí být bez zvláštních znalostí nebo bez použití technických prostředků rozpoznatelná právě jako reklama bezprostředně v okamžiku jejího uvedení, bez ohledu na použitou formu nebo způsob šíření.

2. Reklama na území Ruské federace je distribuována v ruštině a podle uvážení inzerentů navíc ve státních jazycích republik a jazycích národů Ruské federace. 3. Reklama na zboží inzerenta, jakož i inzerenta samotného, ​​pokud činnost, kterou provádí, vyžaduje zvláštní povolení (licenci), ale takové povolení (licence) nebylo získáno, jakož i reklama na zboží zakázané k výrobě a prodej v souladu s právními předpisy Ruské federace není povolen.

Zvláštní požadavky na reklamu může souviset s problematikou výroby, distribuce reklamy a přímo s jejím obsahem. Články 11-17 zákona „o reklamě“ poskytují vlastnosti určitých typů reklamy, včetně zvláštních požadavků na ně, ale nevztahují se na všechny typy reklamy. Zákon například nespecifikuje specifika reklamy na oděvech, obalech výrobků, upomínkových předmětů, orální reklamy nebo reklamy na internetu.

Specifika formuluje § 11 zákona reklamní v rozhlasových a televizních pořadech. V takových pořadech není dovoleno rušit reklamou: dětské a náboženské pořady; vzdělávací vysílání více než jednou během 15 minut po dobu nepřesahující 45 sekund; rozhlasové hry a celovečerní filmy bez souhlasu držitelů autorských práv; vysílat živé pořady, jejichž seznam je stanoven federálním zákonem č. 7-FZ ze dne 13. ledna 1995 „O postupu při pokrytí činnosti orgánů státní správy ve státních sdělovacích prostředcích“ 1 (článek 13); jiné programy, jejichž délka vysílání je kratší než 15 minut; další programy, jejichž délka je od 15 do 60 minut, více než dvakrát.

ReklamníPROTI periodika, nespecializující se na sdělení a materiály reklamního charakteru, by neměl přesáhnout 40 % objemu jednoho vydání periodika. V souladu s Čl. 2 zákona Ruské federace „o hromadných sdělovacích prostředcích“ se periodickou tištěnou publikací rozumí noviny, časopis, almanach, bulletin nebo jiná publikace, která má stálý název, aktuální číslo a vychází nejméně jednou ročně. . Podle Čl. 36 tohoto zákona periodika, která se nespecializují na sdělení a reklamní materiály, by měla být chápána jako periodika, není registrován jako takový.

Co se týče vlastností reklama ve filmu, videu a referenčních službách, pak v souladu s čl. 13 zákona „o reklamě“ není dovoleno přerušovat předvádění filmu reklamou, s výjimkou přestávek mezi epizodami (díly), ve službách kina a videa. V případě telefonické referenční služby může být reklama poskytována až po sdělení reference (referencí) požadované účastníkem. U placených telefonních, počítačových a jiných služeb může být reklama poskytována pouze se souhlasem účastníka. Náklady na takovou reklamu by neměly být zahrnuty do nákladů na informace požadované účastníkem.

Článek 14 zákona „o reklamě“ stanoví vlastnosti venkovní reklamy, což znamená reklamu v městských, venkovských sídlech a jiných územích, prováděnou formou plakátů, stojanů, světelných displejů a dalších technických prostředků stabilního územního umístění. Venkovní reklama by neměla být podobná jako dopravní značky a značek, zhoršují jejich viditelnost a také snižují bezpečnost provozu.

Šíření reklama na vozidlech prováděné na základě dohody s vlastníky vozidel nebo s osobami, které mají vlastnická práva k vozidlům, nestanoví-li zákon nebo dohoda ve vztahu k posledně uvedeným jinak. Případy omezení a zákazu šíření reklamy na vozidlech za účelem zajištění bezpečnosti provozu zjišťuje dopravní policie.

Šíření reklama na poštovních zásilkách provádí pouze se svolením federálního výkonného orgánu, do jehož působnosti spadá problematika poštovního styku (v současné době Ministerstvo Ruské federace pro komunikace a informatizaci 1) - Určuje postup pro vydávání povolení a výši poplatků za to účtovaných. Ty by navíc neměly přesáhnout výši nákladů 1 na provedení prací na vydávání povolení k šíření reklamy.

Zákon „o reklamě“ rovněž zavádí regulační prvky reklamy na určité druhy zboží. Za prvé - toto reklama na alkoholické nápoje, tabák a tabákové výrobky, distribuovány jakýmikoli prostředky. Taková reklama nesmí:

Diskreditovat abstinenci od alkoholu nebo kouření, obsahovat informace o pozitivních terapeutických vlastnostech alkoholu, tabáku a tabákových výrobků a prezentovat jejich vysoký obsah ve výrobku jako ctnost;

Adresujte přímo nezletilým a použijte obrázky osob mladších 35 let,

prohlášení nebo účast osob oblíbených | nezletilí a osoby mladší 21 let;

Distribuováno v rozhlasových a televizních programech od 7 do 22 hodin místního času;

Distribuováno v jakékoli formě v rozhlasovém a televizním vysílání, ve filmových a video službách, v tištěných publikacích pro nezletilé;

Distribuováno na předních a zadních stranách novin, stejně jako na předních a zadních stranách a obálkách časopisů; v dětských, vzdělávacích, zdravotnických, sportovních, kulturních organizacích i do 100 metrů od nich.

Reklama na tabák a tabákové výrobky musí být ve všech případech doprovázena upozorněním na nebezpečí kouření a toto upozornění musí být součástí rozhlasových a televizních programů;< отведено не менее трех секунд эфирного времени, а при распро­странении рекламы другими способами - не менее 5% реклам­ной площади (пространства).

Reklama na léky, zdravotnické výrobky, zdravotnické vybavení při absenci povolení k jejich výrobě a (nebo) prodeji, jakož i reklamní metody léčby, prevence, diagnostiky, rehabilitace v případě neexistence povolení pro takové služby je podle zákona „o reklamě“ zakázáno, i když byl na vynálezy v uvedené oblasti získán patent.

Dne 1. ledna 1999 byly vydány směrnice MUK 2.3.2.721-98 „2.3.2. Potravinářské výrobky a doplňky výživy. Stanovení bezpečnosti a účinnosti biologicky aktivních potravinářských přídatných látek.“ Podle tohoto regulačního zákona reklama na biologicky aktivní potravinářské přídatné látky (BAA) v médiích by neměly být v rozporu s materiály dohodnutými při registraci doplňků stravy.

Nepovoleno reklama na všechny druhy zbraní, zbraní a vojenské techniky, s výjimkou reklamy vojenských a služebních zbraní, zbraní a vojenské vybavení zahrnuty do seznamu vojenských produktů, jejichž vývoz a dovoz v Ruské federaci jsou prováděny na základě licencí, jakož i povolených civilních zbraní, včetně loveckých a sportovních zbraní. Pokud však jejich reklama přímo či nepřímo odhaluje technologii výroby, způsoby boje a speciální použití zbraní, zbraní a vojenské techniky, pak je taková reklama zakázána.

Kromě závazků dobré víry a spolehlivosti musí reklama splňovat také další požadavky federálního zákona „o reklamě“, jinak bude považována za nevhodnou.

1. Řada požadavků souvisí s kritikou, které jsou někdy reklamní informace vystaveny, pokud jde o projevy špatných návyků, nemorálního chování a dalších negativních jevů.

Také zákon v paragrafech. 4 s. 4 čl. 5 zakazuje vytváření negativního vztahu k osobám, které nepoužívají inzerované zboží, nebo odsuzování takových osob v reklamě. Tuto normu lze nazvat derivátem čl. 6 Federální zákon „o reklamě“ z roku 1995, který zakazoval diskreditaci jednotlivců a právnické osoby kteří nepoužívají inzerovaný produkt.

Negativní reakce obyvatel na předvádění zlozvyků v reklamě jsou zakotveny v paragrafech. 4 s. 4 čl. 5 Federální zákon „o reklamě“: zakázáno ukázka procesů kouření a konzumace alkoholických nápojů, ale i piva a nápojů vyrobených na jeho základě.

Toto ustanovení koreluje se zvláštními normami spolkového zákona „o reklamě“ - čl. 21-23.

Zde lze také poznamenat, že zákonodárce brání zásahům do reklamních vztahů orgány veřejné moci a orgány místní samospráva nebo jejich úředníci, neumožňující jejich propagaci inzerovaného předmětu v reklamě (odst. 2, odst. 5)

Tento zákaz je naprosto spravedlivý, neboť zachovává určitý status státních a obecních struktur, nicméně početných arbitrážní praxi naznačuje časté porušování této normy.

V tomto ohledu lze uvést příklad reklamy Absolut Bank, která naznačovala, že tato banka byla mezi 28 úvěrové instituce získat podporu od ministerstva financí. Reklama na peršinský kvas obsahovala údaj, že tento kvas obdržel diplom ministerstva Zemědělství na 15. výstavě "Prodexpo-2008" v kategorii "Grand Prix za nejlepší kvas Ruska." Zmínka o diplomu byla interpretována FAS jako údaj o schválení tohoto nápoje Ministerstvem zemědělství Ruské federace.

Nutno podotknout, že v obou případech byly informace spolehlivé, pachatelem byl právě údaj o podpoře orgánu veřejné moci.

Za prvé, pokud jde o cizí jazyk, článek 11 čl. 5 zákona „o reklamě“ jej omezuje a chrání soulad s požadavky právních předpisů Ruské federace o státním jazyce. Federální zákon ze dne 1. června 2005 č. 53-FZ „O státním jazyce Ruské federace“ 18 stanoví, že státní jazyk Ruské federace podléhá povinnému používání v názvech organizací všech forem vlastnictví, jakož i jako v reklamě (odst. 2, 10, část 1, čl. 3). V případě používání cizího jazyka v těchto oblastech jsou texty v cizí jazyk musí být shodně poskytnuty v ruštině (část 2, článek 3). Tyto požadavky se nevztahují na obchodní značky a registrované ochranné známky(Část 3, článek 3).

Na základě tohoto článku soud uznal za zákonné vyvodit správní odpovědnost, protože distributor reklamy FSUE letiště Južno-Sachalinsk zadal reklamu na restauraci Taj Mahal LLC, vyrobenou v anglický jazyk, bez překladu do ruštiny.

Ze zákona tedy vyplývá, že není dovoleno používat pouze ta cizí slova a výrazy, které mohou vést k „zkreslení významu informace“. V souladu s tím, pokud cizí slova a výrazy nezkreslují význam, jsou v ruské reklamě přijatelné. Není však jasné, jak zjistit, zda není význam inzerovaných informací zkreslený. Zákonodárce svěřuje řešení těchto otázek na uvážení strážců zákona - odborných rad FAS.

Za druhé, ve vztahu k veškerému reklamnímu slovníku stanoví federální zákon „o reklamě“. zákaz používání nadávek, obscénních a urážlivých obrázků, přirovnání a výrazů, které mohou být založeny na národnostních, profesních, sociálních, věkových, náboženských a jiných rozdílech. (Ustanovení 6, článek 5)

Klasifikace reklamy jako porušující tento požadavek je poměrně komplikovaný proces. Vysvětluje to skutečnost, že někteří inzerenti zahalují reklamu souhláskovými slovy a výrazy nebo používají obrázky, které tento zákaz zjevně neporušují, ale ve společnosti vyvolávají ohlas. Inzerenti navíc často používají hovorové výrazy pro mladé jako: „nezpomal“, „ohromen“, což je v tomto článku přípustné, ale výrazy často jdou nad rámec toho, co je povoleno, ale tyto hranice samozřejmě nejsou definovány zákon. V důsledku toho se FAS při kvalifikaci těchto porušení dostává do obtížné pozice.

3. Abychom se vyhnuli škodlivým účinkům reklamy neznalých lidí, paragrafů. 4 s. 5 čl. 5 předmětného zákona stanoví zákaz o užití vyobrazení zdravotnických a farmaceutických pracovníků, s výjimkou tohoto užití v reklamě na zdravotnické služby, výrobky osobní hygieny, v reklamě, jejíž spotřebiteli jsou výhradně zdravotničtí a farmaceutičtí pracovníci, v reklamě distribuované v místech konání lékařských a farmaceutických výstav, semináře, konference a jiné podobné akce, v inzerci umístěné v tištěných publikacích určených pro zdravotnické a farmaceutické pracovníky. Tento zákaz odpovídá čl. 24 zákona „o reklamě“, který definuje pravidla pro reklamu léků, zdravotnického vybavení, lékařských produktů a lékařských služeb, včetně léčebných metod, a federálního zákona „o oběhu léků“.

Tento zákaz byl zaveden na základě toho, že reklama s „lidmi v bílém plášti“ se stala velmi oblíbenou u inzerentů, čímž podvodně láká spotřebitele na produkty, které nemají léčivé vlastnosti, a zároveň oslabuje autoritu skutečných léků.

pp. 6, zákaz indikace léčivých vlastností, tzn. pozitivní vliv na průběh onemocnění, předmět reklamy, s výjimkou takových indikací v reklamě na léky, lékařské služby včetně léčebných metod, lékařské produkty a zdravotnické vybavení, je také zaměřena na omezení možnosti inzerenta ovlivňovat zdraví lidí různými léky, které vůbec nemají léčivé vlastnosti.

V praxi je tento zákaz velmi často porušován, např. v reklamě na krém-gel Endocrinol bylo naznačeno, že má hojivý účinek a pozitivní vliv o průběhu onemocnění štítné žlázy. Ačkoli podle sanitárního a epidemiologického závěru je uvedený krém-gel produktem pro parfumerie a kosmetické účely.

4. Za účelem ochrany života a zdraví občanů reklama Je zakázáno připomínat dopravní značky nebo jinak ohrožovat bezpečnost silničního, železničního, vodního, letecká doprava (bod 3, část 4, článek 5). V souladu s tím zvláštní požadavky na venkovní reklamu pokračují v tomto pravidle a stanoví, že distribuce reklamy na ceduli provoz, jeho podpora nebo jakékoli jiné zařízení určené k regulaci provozu není povoleno. (bod 3 článku 19)

Je třeba poznamenat, že legislativa ustavujících subjektů Ruské federace také předkládá své vlastní požadavky týkající se venkovní reklamy. Nařízení moskevské vlády ze dne 21. listopadu 2006 č. 908-PP (ve znění ze dne 10. srpna 2010) „O postupu při instalaci a provozování venkovních reklamních a informačních objektů ve městě Moskva a o pravidlech pro přípravu dokumentů výborem pro reklamu, informace a design města Moskvy pro žadatele v oknech „jednoho“ režimu“ 23 uvádí, že: venkovní reklamní a informační objekty jsou instalovány s ohledem na projekty řízení dopravy a umístění technických prostředků řízení dopravy .

Instalace a provozování venkovních reklamních a informačních objektů není dovoleno na dopravní značce, jejím nosiči nebo jiném zařízení určeném k regulaci provozu; nad vozovkou silnic a ulic.

Při provádění prací na instalaci a údržbě venkovních reklamních a informačních objektů musí být splněny požadavky na zajištění bezpečnosti silničního provozu v místech, kde se práce provádějí.

• 5. Zákon také stanoví požadavky ve vztahu k nákladovým ukazatelům. Protože v souladu s (článek 75 Ústavy Ruské federace a článek 27 federálního zákona „O Centrální bance Ruské federace (Banka Ruska) 24 “ je měnovou jednotkou v Rusku rubl, poté podle toto ustanovení a ochrana národní měny, odstavec 7.1 federálního zákona "o reklamě "uvádí, že ukazatele nákladů v reklamě musí být uvedeny v rublech a v případě potřeby v cizí měně.
• 6. Ustanovení 9 Čl. 5 obsahuje definici skryté (podprahové) reklamy a zakazuje její šíření. Podprahové vnímání je vnímání na podvědomé úrovni.

Použití v rozhlasové, televizní, video, audio a filmové produkci či jiných produktech a distribuci skryté reklamy, tzn. reklama, která má nevědomý dopad na vědomí spotřebitelů, včetně takového dopadu prostřednictvím použití speciálních videovložek (dvojitý zvukový záznam) a dalších metod.

Tato norma odpovídá odst. 2 polévkové lžíce. 4 zákona Ruské federace „o hromadných sdělovacích prostředcích“, který zakazuje použití v televizi, videu, filmových pořadech, dokumentech a hraných filmech a jiných skrytých vložkách, které ovlivňují podvědomí lidí a (nebo) mají špatný vliv na jejich zdraví. Evropská úmluva o přeshraniční televizi také nepovoluje reklamu, která ovlivňuje lidské podvědomí.

Hlavním rysem skryté reklamy je nevědomé lidské vnímání dodatečné informace, které lze vyjádřit jako dokonalé různé způsoby. Článek neobsahuje vyčerpávající výčet těchto metod, v důsledku čehož můžeme usoudit, že jsou zde použitelné všechny možnosti podvědomého ovlivnění.

Skrytá reklama zahrnuje tzv. 25. snímek. Snímek 25 je vložen do jakéhokoli audiovizuálního díla. Protože Obvykle se v kinech snímky mění rychlostí 24 za vteřinu, 25. snímek pak zůstává neviditelný a je vnímán na iracionální úrovni, což inzerentovi umožňuje umístit do něj další, většinou zakázanou reklamu.

Patří sem i populární marketingové technologie Product Placement je reklamní technika, ve které jsou rekvizity ve filmech, televizních pořadech, počítačové hry, hudební videa nebo knihy má skutečný komerční protějšek. Obvykle je zobrazen samotný inzerovaný produkt nebo jeho logo, případně je zmíněna jeho dobrá kvalita.

Do tištěné publikace je také možné umístit skrytou reklamu. Například zvýrazněním části textu speciálním fontem, ze kterého se skládá nezávislá zpráva.

Úmluva OSN o právech dítěte stanoví, že dítě pro svou tělesnou a duševní nezralost vyžaduje zvláštní ochranu a péči, včetně přiměřené právní ochrany. V tomto ohledu federální zákon „o reklamě“ obsahuje pravidla na ochranu zájmů nezletilých.

Podle odstavce 10 Čl. 5 federálního zákona není povoleno umísťovat reklamy do učebnic určených pro výuku dětí v programech základního všeobecného a základního všeobecného vzdělávání, školních diářů a školních sešitů.

Rovněž je zakázáno nabádat nezletilé k přesvědčování rodičů nebo jiných osob ke koupi inzerovaného produktu, jakož i vytvářet zkreslený dojem o dostupnosti produktu pro rodinu.

Existuje zákaz reklamy, který u nezletilých vytváří dojem, že vlastnictví inzerovaného produktu je staví do výhodnějšího postavení před jejich vrstevníky a vytváří komplex méněcennosti mezi těmi, kteří tento produkt nevlastní (článek 4.5 článku 6).

Příkladem mohou být fráze jako „zlepšete se s námi“, „porostete rychleji“ atd.

Ustanovení 6 Čl. 6 zakazuje ukazování nezletilých v nebezpečných situacích, což chrání psychiku této skupiny obyvatel, a také předchází případům, kdy se nezletilí sami snaží tyto situace pro svou neuvědomělost uvést do života.

Je zakázáno podceňovat úroveň dovedností nezbytných pro používání inzerovaného produktu mezi nezletilými. věková skupina, pro které je tento produkt určen (bod 7, článek 6). Pro splnění tohoto požadavku je nutné, aby označení výrobku nebo příbalový leták uváděly, pro jakou věkovou skupinu je konkrétní výrobek určen.

Vytváření komplexu méněcennosti u nezletilých spojených s jejich vnější přitažlivostí je rovněž zakázáno zákonem (článek 6 čl. 6 odst. 8). Porušení tohoto zákazu se však často vyskytuje v reklamách na kosmetiku.

Ochrana práv nezletilých v reklamě se nachází i v dalších uvažovaných ustanoveních zákona: Čl. 21 zakazuje, aby reklama na alkoholické výrobky oslovovala nezletilé a používala je, obdobná ustanovení mají pravidla pro reklamu na pivní výrobky (článek 22), tabák (článek 23), léky (článek 24) atd.

Můžeme tedy konstatovat, že pravidla chránící práva nezletilých prostupují celým federálním zákonem „o reklamě“, ale v praxi se často setkáváme s porušováním těchto zákazů, což negativně ovlivňuje vývoj osob mladších zletilosti.

Stanovením různých požadavků na reklamu zákonodárce předepisuje, že výroba, umístění a distribuce reklamy musí odpovídat požadavkům právních předpisů Ruské federace, včetně požadavků občanské legislativy, právních předpisů o státním jazyce Ruské federace. (Ustanovení 11, článek 5 federálního zákona „o reklamě“).

Zákonodárce úpravou obecných požadavků stanovil rámec přijatelné reklamy. Zároveň existují některé druhy zboží, jehož reklama není zásadně povolena. Mezi nimi je zboží, jehož výroba a prodej je v Ruské federaci zakázán; narkotické a psychotropní látky; výbušniny, s výjimkou pyrotechniky; lidské orgány a tkáně jako předmět prodeje a nákupu; zboží podléhající státní registraci, povinné certifikaci nebo licenci, v případě jejich nepřítomnosti. Tento seznam je zakotven v čl. 7 Federální zákon „o reklamě“.

Stávající různorodost požadavků na reklamu tedy ukazuje, že tyto právní vztahy, i když se aktivně rozvíjejí, vytvářejí stále nové důvody pro omezování jednání zadavatele reklamy a distributora reklamy v různých oblastech reklamy.

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Charakteristika hlavních fází přípravy a realizace reklamní kampaně. Stanovení významu federálního zákona Ruské federace „o reklamě“ při úpravě právních vztahů v oblasti reklamní činnosti. Zobecnění právních požadavků na reklamu.

práce v kurzu, přidáno 17.04.2013


kurzová práce, přidáno 17.12.2003


práce v kurzu, přidáno 01/07/2007


Pojem nekalé a nespolehlivé reklamy, jejich podstata a znaky, charakteristické rysy a způsoby boje. Základní vlastnosti neetické reklamy. Obecná ustanovení Federální zákon „o reklamě“. Rozvoj ruského a zahraničního reklamního trhu.

cheat sheet, přidáno 04.12.2009


Vliv reklamy na spotřebitelské chování lidí. Postoj lidí k reklamě. Hlavní druhy, cíle a cíle reklamy. Techniky psychologického ovlivňování a manipulace. Role barev a hudby v reklamě. Funkce reklamy pro všechny věkové kategorie.

abstrakt, přidáno 15.09.2014


Teoretický základ, podstata, úkoly, druhy reklamy. Obecné a speciální požadavky na reklamu. Odhad, výpočet a analytické metody, relativní technika určení účinnosti reklamy. Zvyšování efektivity reklamních aktivit.

práce v kurzu, přidáno 25.01.2011


Vymezení pojmu reklamní a propagační činnost. Studium Obecné požadavky v této oblasti. Ohleduplnost podnikatelská činnost Jak právní základ reklamní. Hlavní právní otázky vládní regulace a samoregulace.

práce, přidáno 23.09.2014


Historie reklamy v Rusku. Současný stav, vlastnosti reklamních sdělení. Metody, technologie tvorby reklamy a principy působení hudby v reklamě na člověka. Klasifikace komunikačních funkcí hudby v reklamě. Moderní typy reklamy.

práce, přidáno 28.08.2010