Úvod

Jednou z oblastí je zahraniční ekonomická aktivita ekonomická aktivita státy, podniky, firmy, úzce související s zahraniční obchod, vývoz a dovoz zboží, zahraniční půjčky a investice, realizace společných projektů s jinými zeměmi.

Zahraniční hospodářskou činností je třeba rozumět soubor výrobních, ekonomických, organizačních, ekonomických a provozně-obchodních způsobů uskutečňování zahraničně ekonomických vztahů, včetně obchodu, společných podniků, poskytování různých druhů služeb a dalších druhů mezinárodní spolupráce.

A zahraniční ekonomické vztahy jsou formy ekonomických, obchodních a jiných ekonomických mezistátních vztahů, jakož i některé vztahy politického a vědecko-technického charakteru na mezistátní úrovni v jejich celku a rozmanitosti.

Zahraniční ekonomická činnost se dělí na tyto hlavní typy: činnost zahraničního obchodu; výrobní kooperace; mezinárodní investiční spolupráce; měnové a finanční a úvěrové operace. V moderní ruské praxi je zahraniční ekonomická aktivita realizována především prostřednictvím zahraničně obchodních aktivit.

Od konce 80. let. XX století V Rusku začal rychlý přechod k tržním vztahům, tehdy se začala realizovat zahraniční ekonomická reforma (1986-1987), jejíž podstatou byla decentralizace zahraničního obchodu státu a přechod od systému mezivládních zahraničně ekonomických vztahů k samostatné realizaci zahraniční ekonomické aktivity (FEA) na mikroúrovni, tedy na úrovni podniků.

Došlo tedy k systémové změně zahraniční hospodářská politika Rusko, směřující k budování otevřené ekonomiky a integraci do systému světových ekonomických vztahů, jakož i k liberalizaci všech forem zahraniční ekonomické aktivity.

Liberalizace zahraniční ekonomické aktivity Ruska se časově shodovala s rychlým rozvojem globalizace světové ekonomiky, který je doprovázen stále intenzivnějším zintenzivňováním mezinárodních vztahů a rostoucí internacionalizací národních ekonomik do systému mezinárodní dělby práce.

Oba tyto trendy neutralizovaly bariéry a překážky vstupu domácích podniků na zahraniční trhy a také otevřely cestu pro pronikání zahraničních investic a produktů na ruský domácí trh. Přes všechny problémy vnitřního rozvoje Ruska za posledních 20 let se zahraniční ekonomická aktivita stala jakýmsi „standardem“ pro transformaci trhu v zemi.

Trendy ve vývoji zahraničně-obchodních aktivit v Rusku (dosud)

V procesu reformy ekonomiky země zaujala při formování příjmové strany státního rozpočtu významné místo zahraniční ekonomická aktivita ruských podniků.

V procesu reformy ekonomiky země zaujala při formování příjmové strany státního rozpočtu významné místo zahraniční ekonomická aktivita průmyslových podniků a sdružení.

Stav a možnosti rozvoje sféry zahraniční ekonomické aktivity v Rusku jsou do značné míry určovány výrobní a surovinovou základnou. Díky obrovským zásobám přírodních surovin – plynu, ropy, železné, niklové a měděné rudy – se podařilo udržet oddělené pozice v celosvětové produkci a těžbě řady druhů produktů: zemního plynu a ropy; pro výrobu niklu, železa a oceli.

Tyto pozice umožnily ruským účastníkům zahraničně-obchodních aktivit zůstat mezi předními zeměmi exportujícími ropu, zemní plyn, neželezné a drahé kovy.

Pozitivní efekt ekonomické interakce s globálním trhem se projevuje především v další funkce rozšíření domácí výroby. Úzký domácí trh prostě nemůže být spotřebitelem všech možných produktů tuzemských podniků, a tak jim jejich exportní aktivity pomáhají zvyšovat objem příjmů a přijatých zisků, podporují investiční aktivitu a také vytvářejí nová pracovní místa.

Exportní příjmy zase zajišťují expanzi domácí spotřebitelské poptávky a trhu jako celku, což poskytuje ještě větší možnosti pro rozvoj domácí produkce.

Liberalizace zahraničně-obchodních aktivit ruských podniků pomohla vyřešit řadu problémů a nastartovala řadu procesů užitečných pro ekonomiku země: naplnění domácího trhu, vytvoření konkurence, sanace ekonomicky neefektivních odvětví, zahájení používání moderních metod řízení a posun směrem k tržní ekonomika nezvratná.

Rozvoj zahraniční ekonomické aktivity podniků a odstraňování překážek zahraničního obchodu poskytuje příležitost k dalšímu využití výhod národního hospodářství, které budou určovat charakter jeho obchodu. Země bude vyvážet zboží, ve kterém je relativně efektivní ve výrobě, a dovážet zboží, ve kterém je relativně neefektivní. Tuzemská ekonomika tak bude využívat své zdroje efektivněji, než by tomu bylo v uzavřené ekonomice.

Za zmínku stojí pozitivní aspekty v oblasti financí a peněžního oběhu. Výdělky z exportu, stejně jako ty plynoucí do země zahraniční investice tak či onak zvyšují peněžní zásobu, což ruským podnikům odstraňuje závažnost problémů spojených s jejich půjčováním.

Hranice se posouvají půjčené peníze a investice, které jsou omezeny na domácí finanční instituce.

Přímé zahraniční investice a dovoz zahraničního zboží umožňují tuzemským podnikům a bankám zvýšit jejich kapitalizaci, zavést pokročilé technologie, provést technickou rekonstrukci a zlepšit metody řízení.

Ale nedostatek vyvážené a jasné politiky při řízení zahraniční ekonomické sféry a rozvoji zahraničních ekonomických vztahů Ruska způsobil mnoho problémů pro ekonomiku jako celek.

Za prvé, hlavním odbytovým trhem pro produkty pro většinu velkých ruských společností je výhradně externí trh, kam se ve velkém množství dodávají energetické zdroje (více než 60 % celkového exportu) a surové kovy (asi 20 %). To znamená, že lze vysledovat mezinárodní specializaci Ruska jako dodavatele surovin na světový trh. To potvrzuje i index ruské relativní specializace na MRI, definovaný jako míra souladu exportní struktury země se světovou strukturou, která je na úrovni 13 %.

Za druhé, v důsledku otevřenosti se ruská ekonomika stala citlivou a citlivou na tržní změny na světových trzích: na změny vnější poptávky, světové ceny zboží, směnné kurzy atd.

Kvůli těmto dvěma hlavním problémům – nedostatečné diverzifikaci domácí ekonomiky a prudké změně tržních podmínek – se ruská ekonomika nedokázala vyhnout prudkému poklesu exportu v důsledku celosvětové finanční a hospodářské krize. Krize ukázala nedostatečnou připravenost institucionální struktury ruské ekonomiky reagovat na vnější výzvy, jednostrannost její exportní orientace i přílišnou závislost ruských podniků na půjčkách na světovém finančním trhu.

I v období rychlého hospodářského růstu v Rusku, které trvalo téměř 10 let, se struktura průmyslové výroby, která se v minulosti vyvíjela s převahou těžebního průmyslu a odvětví primárního zpracování surovin, prakticky nezměnila.

Pozice tuzemských podniků na domácím trhu přitom neustále slábly, což souviselo s trvalým posilováním národní měny a nízkou konkurenceschopností domácích produktů ve srovnání se zahraničními obdobami.

Tyto aspekty negativní vliv vnější faktor o ruském národním hospodářství označují za hlavní strategický úkol státu a podnikání v současných podmínkách potřebu zintenzivnění procesů diverzifikace a modernizace ekonomiky.

Navzdory skutečnosti, že slovo „modernizace“ je velmi často používáno ruskou politickou elitou, hlavní problémy, které brání jeho realizaci, dosud nebyly vyřešeny, a to: nedostatek plnohodnotného konkurenčního prostředí, přítomnost regionálních a sektorových monopolismus, nízké investiční klima, byrokratický tlak na podnikání.

Pro stabilní provozování zahraniční ekonomické aktivity ruských podniků je nutné zajistit snížení míry inflace na přijatelnou úroveň (3-5 %) a zajistit stabilní směnný kurz národní měny vůči zahraničním měnám, přičemž zohlednit rozdíl v míře inflace Ruska a jeho hlavních obchodních partnerů.

Další integrace Ruska do světové ekonomiky se nezdá možná bez aktivní účasti naší země v mezinárodních ekonomických vztazích. Základní pravidla a mechanismy v mezinárodním obchodu jsou přijímány kolektivně v rámci Světové obchodní organizace.

Systém WTO je mnohostranný balíček dohod, jejichž pravidla a předpisy řídí 97 % veškerého světového obchodu. Zůstat mimo WTO znamená zůstat na okraji globálního rozvoje.

Vstup do WTO přinese ruským podnikům předvídatelnost a transparentnost obchodních vztahů, sníží jejich diskriminaci a také jim poskytne přístup k řešení sporů prostřednictvím mechanismu WTO.

Zároveň je nutné vzít v úvahu možné hrozby, kterým čelí ruské podniky a ekonomika jako celek při vstupu do WTO. Dopady, které se projeví v domácí ekonomice, je poměrně obtížné hodnotit.

Vstup Ruska do WTO jako celku nepovede k žádným velkým negativním změnám. Přesněji řečeno, může zvýšit růst ruského HDP o jeden procentní bod v podmínkách hospodářského růstu nebo snížit HDP o stejný procentní bod v podmínkách hospodářského poklesu.

V důsledku slabého inovačního potenciálu ruských podniků výrazně zaostávají ve vývoji exportu hotové výrobky, především stroje a zařízení, znalostně náročné a inovativní produkty, ale i další produkty s vysokým podílem přidané hodnoty.

Pro zlepšení současné situace v zahraničním ekonomickém sektoru Ruska je nutné nejen změnit investiční klima a celkovou ekonomickou situaci v zemi, ale také změnit exportní strategii, revidovat průmyslovou politiku ve prospěch prioritního rozvoje konkurenceschopná high-tech průmyslová odvětví a průmyslová odvětví.

I když to může vést k negativním sociálním důsledkům, je nutné opustit starou praxi státní podpory neefektivních a nerentabilních podniků, která zase z různých důvodů poskytne nové možnosti rozvoje podnikům produkujícím konkurenceschopné produkty.

Zdá se nezbytné vytvořit mechanismus pro stimulaci ruských exportérů, který by umožnil rychle soustředit zdroje pro realizaci rozsáhlých projektů v prioritních sektorech.

V prvé řadě by mělo jít o zástupce nejrozmanitějšího odvětví - moderního strojírenského komplexu, který zahrnuje výrobu exportních produktů všeobecného strojírenství, elektrotechniky a elektroniky, železniční a námořní dopravy, automobilů a přístrojových výrobků.

Státní podpora exportu ze strany státu by měla zahrnovat úvěrování exportní výroby a dodávek do zahraničí. Kromě toho by vládní půjčky měly být upřednostňovány strojírenskými podniky, zejména těmi, které vyrábějí high-tech produkty.

Tuto půjčku může stát provádět jak za běžných obchodních podmínek, tak za zvýhodněných podmínek. Nežádoucí přitom zůstává bezmyšlenkovité poskytování exportních dotací podnikům, protože tato politika podpory určitých podniků či odvětví povede ke zhoršení směnných relací pro celou ruskou ekonomiku.

Navíc pro samotný podnik nemusí taková politika z dlouhodobého hlediska vést k rozšíření odbytového trhu a udržení konkurenceschopnosti, ale naopak ke zúžení jeho podílu na trhu, finančním ztrátám a ztrátám image.

Zahraniční ekonomická aktivita je činnost státu v ekonomické sféře mimo domácí obchod. Má mnoho různých aspektů, ale všechny jsou tak či onak spojeny s trhem, propagací různých typů služeb na něm: přeprava, prodej zboží. V podstatě se skládá z mnoha vzájemně závislých vazeb.

Zahraniční ekonomická aktivita má v konečném důsledku za cíl dosáhnout zisku v důsledku provádění určitých transakcí na mezinárodním trhu.

Vzhledem k tomu, že důležitou součástí úspěšného obchodu je studium podmínek na trhu, poptávky po různých druzích zboží či služeb, přítomnost konkurence a studium firem – potenciálních spotřebitelů, stojí před odpovědným úkolem obrovský tým manažerů, ekonomů a marketérů. zajištění a udržení funkčnosti celého výše uvedeného mechanismu.

Zvláštnosti činnosti státu v oblasti zahraniční ekonomiky

Zahraniční ekonomická aktivita Ruska má svá specifika. Koordinace relevantních procesů tržních vztahů se skládá z několika základních bodů.

Mezi zásadní patří:

1) státní regulace zahraniční ekonomické aktivity zákony několika zemí najednou. Provádění zahraničních ekonomických transakcí je nemožné bez znalostí právní rámec regulace té či oné činnosti;

2) vztahy v oblasti zahraniční ekonomiky jsou tržní, proto by aktivity měly být regulovány trhy.

Obchodní vztahy nebudou fungovat, pokud jsou partneři z rozdílné země nebude mít zájem o vzájemnou spolupráci. Zahraniční ekonomická aktivita, projevující se jakýmikoli mezinárodními transakcemi, je prostě nemožná bez jednání a uzavírání obchodních transakcí mezi partnery. Jedná se o důležité, nedílné pomocné funkce zahraniční ekonomické aktivity;

3) neméně důležitou součástí každé transakce je zajištění dopravy, pojištění podniků pro provádění modálních a Činnosti mimo jednu zemi nejsou proveditelné bez navázání spojení mezi celními, měnovými a úvěrovými burzami, protože registrace a vzájemné vypořádání jsou důležité pro provádění jakéhokoli druhu činnosti. Všechny zavedené a akceptované standardy jsou zaneseny do protokolu, zaznamenány a dodržovány, takže pro zainteresované strany jsou prostě nezbytné speciální dovednosti a znalosti.

Manažerská vazba v zahraniční hospodářské politice státu

Za řízení zahraničních ekonomických aktivit státu je u nás odpovědné ministerstvo obchodu. V posledních letech prošlo mnoho forem činnosti v Rusku velkými změnami. Funkce ministerstva obchodu:

• upravuje a koordinuje zahraniční obchodní vztahy;
• předkládá návrhy na sjednocení zahraniční obchodní politiky mezi partnerskými zeměmi;
• zajišťuje realizaci přijatých návrhů a zákonů.

Kromě toho povinnosti ruského ministerstva financí zahrnují:

• regulace daňových otázek;
• stanovení pravidel pro mezinárodní platby;
• stanovení postupů v otázkách financování a úvěrování různých operací v zahraniční ekonomice;
• provádění různých typů operací v zahraničí;
• zastupování zájmů vaší země v mezinárodních měnových a úvěrových organizacích a také v centrálních bankách jiných zemí. Je to Centrální banka Ruska, která je hlavním oprávněným orgánem vykonávajícím kontrolu nad měnovými transakcemi na devizových burzách, jakož i regulátorem vztahů mezi nimi.

Clo je předmětem zahraničních ekonomických vztahů

Celní záležitosti jsou také zahraniční ekonomické aktivity. Státní celní výbor Ruské federace, který vyvíjí a provádí fiskální politiku ve státě, je jedním z nezbytných článků v systému daňové odpovědnosti země.

Kromě toho vládní struktura kontroluje všechny operace v tomto odvětví a reguluje ekonomické aktivity různými prostředky, které vycházejí z těch, které byly vyvinuty v Rusku.

Po absolvování celní kontroly a identifikace obdrží každá produktová jednotka svůj vlastní kód. Kromě toho se provádí v rámci stávajících ruských právních předpisů. Díky tomuto postupu mají specialisté možnost a přístup ke studiu struktury obratu mezinárodního obchodu.

Rozvoj zahraniční ekonomické aktivity spočívá v navazování kvalitních vzájemně prospěšných vztahů. Pro jejich utváření je důležité rozšiřovat obchodní kontakty mezi zahraničními partnery - exportéry a výrobci, poskytovat jim asistenci a asistenci. V této fázi jsou odpovědné místní orgány v regionech, jakož i zástupci administrativy a Obchodní a průmyslové komory Ruské federace.

Dnes Rusko navázalo tržní vztahy s mnoha zeměmi blízkého i vzdáleného zahraničí.

Výhody a nevýhody reformy

Vícenásobné reformy prováděné po dlouhou dobu přispěly k vytvoření jednotné základny, na které se uskutečňuje zahraniční ekonomická činnost. To se v prvé řadě významně podílí na standardizaci procesů na zahraničním trhu.

Přestože všechny dávno zažité reformy nevedly k radikálním změnám, na mezinárodním trhu zůstává mnoho otázek a problémů. Státní zahraniční ekonomická aktivita Ruska stále není plně připravena, protože byla zahájena předčasně. Ukvapená liberalizace nakonec vedla k:

• závislost na dovozu mnoha spotřebních statků;
• zhoršení exportních vztahů mezi zeměmi;
• kolaps mnoha trhů v zemi, který ovlivnil domácí výrobce;
• export našich zbraní, některých vědeckých produktů.

Oblast zahraniční ekonomické aktivity Ruska byla opakovaně podrobena reformám, ale v této fázi zůstává mechanismus její regulace nedokonalý.

Hlavní směry v oblasti zahraniční ekonomiky

Státní regulace zahraniční ekonomické aktivity vyžaduje účinný systém, což znamená, že je požadována adaptabilita každého jedince na nové moderní trendy v řízení trhu:

• internacionalizace výroby;
• rozvoj mezinárodní dělby práce;
• rekonstrukce starých a vytváření nových průmyslových odvětví v ekonomice;
• obnova kapitálu spojená s přílivem finančních prostředků v konkrétní činnosti;
• rozvoj aktivních aktivit mezi nadnárodními korporacemi;
• liberalizace obchodu mezi zeměmi. Je důležité snížit cla, zrušit omezení na dovážené a vyvážené zboží a vytvořit více svobodných ekonomických zón.

Pokud budou odstraněny regionální bariéry a dojde k vytvoření a zvýšení počtu zón volného obchodu, bude dopad na zahraniční ekonomické vztahy v souhrnu všech výše uvedených faktorů významný.

Změny v oblasti zahraničně obchodních vztahů: tarify a sazby

Tarify opakovaně podléhaly změnám, byly rozděleny, stanoveny zvlášť pro každý druh výrobku, cla byla diferencována, čímž podporovala vývoz zboží do zahraničí, nebo naopak zadržovala zboží, pokud jeho výroba přinášela do země značné zisky. Oblast celní regulace projde v následujících letech vážnými změnami. Vláda plánuje snížit počet cel a přidělit je pouze velkému zboží v dávkách, nikoli jednotlivě malému zboží.

Plánuje se také sjednocení celních sazeb a snížení cel po nadcházejícím vstupu Ruska do WTO. Již v mnoha vyspělých zemích je úroveň cel na celních úřadech průměrná, nikoli však přehnaná. Je důležité vyvinout celý soubor opatření pro netarifní úpravu vztahů mezi mocnostmi, protože cla lze snížit pouze aplikací různých netarifních překážek. Mezinárodní zahraniční ekonomická aktivita některých států v této věci může sloužit jako vzor pro domácí politiku.

Změny v zdanění a podnikání

V Rusku je zdanění některých ziskových odvětví stále humánní. Exportéři nemají zájem investovat do ekonomiky naší země, pokud mají přebytečné zisky z dodávek svých surovin na světový trh v jiných zemích.

Je třeba věnovat pozornost inovativnímu podnikání a znalostně náročnému exportu. Pro zlepšení struktury exportu z Ruska je důležité vytvořit státní podporu pro exportované průmyslové zboží. Jsou-li regulovány regionální exportní programy, pak konkurence mezi nimi ruské společnosti Společností vyrábějících podobné produkty bude méně.

Zvyšovat efektivitu zahraničních ekonomických vztahů je možné diverzifikací trhů pro domácí zboží, ale i zdrojů vyrobených surovin pro export, udržováním vztahů s mnoha zeměmi, neustálým rozšiřováním jejich sortimentu.

Rysy nedávných zahraničních ekonomických vztahů za SSSR

Důležité je regulovat export a import kapitálu a radikálně změnit situaci. Vývoz kapitálu z Ruska do asijských zemí začal na počátku 20. století. Za SSSR vznikly smíšené akciové společnosti, které převážně prováděly pouze obchodní operace na vývoz kapitálu formou půjček od státu. Níže jsou uvedeny některé země západní Evropa přijal tuto myšlenku a začal takové struktury vytvářet doma.

Půjčky šly především do Turecka, Íránu, Mongolska a Afghánistánu. Některé rozvojové země získaly hospodářskou pomoc od Sovětského svazu. S jejím kolapsem se ale výrazně snížilo vydávání půjček a pomoci do zahraničí. Export kapitálu se zvýšil, ale v jiných formách:

• příspěvek investic do velkých tuzemských podniků;
• poskytování půjček na dovoz soukromého kapitálu.

Specifika investování v ruské ekonomice

Naše země dnes nemá vypracovánu ani koncepci dovozu kapitálu, není vypracován systém regulace vývozu kapitálu, s výjimkou některých drobných prvků. Vývoz kapitálu z Ruska je řízen zákonem „O liberalizaci činností mimo ekonomiku na území RSFSR“ přijatým v roce 1991.

Kontrola provádění devizových transakcí je prováděna na základě zákona „o měnové regulaci a kontrole“. Soukromý kapitál pro export není státem nijak podporován, nebyla přijata žádná opatření. Ví se jen dohoda o ochraně investic s jinými zeměmi a zamezení dvojího zdanění.

Umístění různých typů investic v zahraničí v žádném případě neobstojí v analýze zahraniční ekonomické aktivity. Přesto v Rusku neexistují žádná omezení pro vývoz kapitálu do zahraničí.

Problémy nelegálního vývozu kapitálu do zahraničí

Objevilo se mnoho nelegálních přistěhovalců, kteří posílali kapitál na vývoz nečestnými prostředky. Ve státním rejstříku je zapsáno mnohem méně zahraničních podniků než společností, do kterých jsou investovány ruské fondy. Pro formování národních zájmů a cílů v oblasti exportu potřebuje Rusko vytvořit podrobnou koncepci exportu soukromého kapitálu mimo své hranice. To je nezbytné nejen pro výkonné orgány, ale také pro soukromé investory. Základy politiky ruského státu týkající se exportu kapitálu do zahraničí musí být pro ně jasně načrtnuty a srozumitelné.

Je obtížné regulovat celý proces exportu kapitálu, protože restriktivní a prohibiční opatření nejsou v reálném životě vždy účinná. Zlepšení znamená:

• snížit daňové zatížení;
• stabilizovat politickou situaci v zemi;
• zabránit růstu inflace;
• dodržovat zákonné požadavky;
• omezit kriminální jevy v ekonomické sféře.

S takovou změnou situace by se investiční klima v zemi zlepšilo, a tudíž se mění lepší strana o problematice dovozu a vývozu kapitálu.

Překonávání překážek dovozu a vývozu zahraničních investic je úkolem naší vlády. Jde o příznivé investiční klima, které bude mít dopad na mechanismy celní kontroly, devizové transakce a přispěje k efektivnímu rozvoji mezinárodního obchodu.

Zahraniční ekonomická aktivita je právě tou sférou hospodářského a politického života státu, k posílení jejího postavení se na vysoké úrovni nelze obejít bez zahraničních investičních příspěvků. Všechna opatření zaměřená na zlepšení investičního prostředí musí být samozřejmě prováděna společně. Stát musí při řešení vztahů mimo ekonomiku země věnovat pozornost následujícím oblastem:

• Vše obnovit a rozšířit o země blízkého i vzdáleného zahraničí a také o Evropskou unii.
• Urychlit integrační procesy existující v zemích SNS.
• Zefektivnit zahraniční ekonomické vztahy ve všech regionech Ruska;
• Jasně rozdělit funkce a odpovědnosti mezi regiony a centrum, aby plnily povinnosti a předpisy, které určují zahraniční ekonomickou aktivitu. Toto ustanovení umožňuje provádět práce decentralizovaně, bez zasahování do probíhajících obchodních procesů a zároveň mít situaci pod plnou kontrolou státu.

DRUŽSTEVNÍ INSTITUT CHEBOKSARY

AUTONOMNÍ NEZISKOVÁ ORGANIZACE

VYŠŠÍ ODBORNÉ VZDĚLÁNÍ

ÚSTŘEDNÍ SVAZ RUSKÉ FEDERACE

"RUSKÁ UNIVERZITA SPOLUPRÁCE"

Katedra účetnictví, analýzy a auditu

Esej

disciplína: Účetnictví, analýza a audit zahraniční ekonomické činnosti

na téma „Podstata, formy a podmínky rozvoje zahraniční ekonomické aktivity“

Vyplnil student gr. BA-82D:

Farachieva Zilya Minzeferovna

Vědecký poradce:

Eliseev Alexander Anatolievich

Čeboksary, 2012

ÚVOD ……………………………………………………………………………………… 3

1. PODSTATA, CÍLE A CÍLE ZAHRANIČNÍ EKONOMICKÉ ČINNOSTI………………………………………………………………………………………………4

2. FORMY A TYPY ZAHRANIČNÍ EKONOMICKÉ ČINNOSTI.7

3. PODMÍNKY PRO ROZVOJ ZAHRANIČNÍ EKONOMICKÉ AKTIVITY………………………………………………………………………………………………..10

ZÁVĚR……………………………………………………………….. 17

SEZNAM LITERATURY………………………………18

ÚVOD

Mezinárodní ekonomické vztahy jsou jednou z nejdynamičtěji se rozvíjejících oblastí hospodářského života. Zahraniční ekonomická aktivita je proces uskutečňování zahraničních ekonomických vztahů, včetně obchodu, společných podniků, poskytování služeb a spolupráce. Provádění zahraniční ekonomické aktivity se zahraničím, hledání příležitostí k dosažení zisku na světovém trhu je nutností pro každý podnik, který má zájem na zvýšení míry zisku na základě operací zahraničního obchodu. Intenzivní rozvoj výroby vyžaduje zvýšení zahraničně-obchodních směnných operací. Rozvoj výroby vyžaduje přítomnost dobře vybudovaných zahraničních ekonomických vztahů a rozvinuté zahraniční ekonomické aktivity.

Studium a zobecnění teoretických a metodologických základů rozvoje zahraniční ekonomické aktivity se jeví pro ruské podniky účastnící se zahraniční ekonomické aktivity jako důležitý vědecký a praktický problém a ukazuje na vysokou relevanci zvoleného výzkumného tématu.

Účelem studia je studium podstaty zahraniční ekonomické aktivity a stanovení podmínek pro příznivý vývoj zahraniční ekonomické aktivity.

Realizace tohoto cíle vedla k řešení následujících úkolů:

1) určit podstatu, cíle a záměry zahraniční ekonomické činnosti;

2) zvážit hlavní formy a typy zahraniční ekonomické aktivity;

3) zvážit podmínky pro rozvoj zahraniční ekonomické aktivity.

1. Podstata, cíle a cíle zahraniční ekonomické aktivity

Zahraniční ekonomická aktivita- vnější ekonomické vztahy státu, podniku, firem, úzce související se zahraničním obchodem, vývozem a dovozem zboží a služeb, práva duševního vlastnictví, mezinárodní spolupráce, společné podnikatelské a jiné aktivity s účastí zahraničních právnických osob na ekonomickém území a její organizace v zahraničí.

Zahraniční ekonomická činnost se uskutečňuje na úrovni výrobních struktur (firmy, organizace, podniky, sdružení) s naprostou nezávislostí při výběru zahraničního trhu a zahraničního partnera, sortimentu a sortimentních položek pro exportně-importní transakci, při stanovení ceny a hodnotu zakázky, objem a dodací lhůtu a je součástí jejich výrobních a obchodních aktivit s tuzemskými i zahraničními partnery.

Zahraniční ekonomická činnost patří do tržní sféry, je založena na kritériích podnikatelské činnosti a strukturálních souvislostí s výrobou a vyznačuje se právní autonomií, ekonomickou a právní nezávislostí na jakýchkoli průmyslových resortech a ministerstvech.

Hlavní cíle zahraniční ekonomické aktivity:

změny v objemu vývozu a dovozu;

bezpečnostní potřebné zdroje(suroviny, energie atd.);

změny v poměru vývozních a dovozních cen.

Těchto cílů je dosaženo řešením následujících úkolů:

1) studium teoretických základů mezinárodní dělby práce a mezinárodního obchodu;

2) studium technik a metod mezinárodní obchodní politiky;

3) studium mezinárodních cenových metod;

4) studium organizace a technologie zahraničních ekonomických operací.

Podstatou zahraniční ekonomické činnosti je, že je založena na principu obchodní kalkulace na základě ekonomické a finanční nezávislosti a soběstačnosti s přihlédnutím k vlastním peněžním, finančním a materiálně-technickým možnostem.

Zvláštní význam má princip devizové soběstačnosti, který je zajišťován devizovými příjmy z exportních prodejů na zahraničním trhu. Soustředěně na běžný devizový účet tvoří devizový fond účastníka zahraničního obchodu.

Účastník zahraničního obchodu si může založit cizoměnový účet v libovolné cizí měně nebo ve více měnách najednou, tzv. multiměnový účet a konverzní účet. Otevření účtu v cizí měně v několika typech vám umožní vyhnout se konverzi měn z jedné na druhou a dodatečným nákladům, které doprovázejí proces směnných transakcí. Kurzové rozdíly spojené s přepočtem měn (v případě přepočtu) se účtují na devizový účet podniku.

Valutové prostředky lze také ukládat na depozitní účty. Vklady na depozitních účtech jsou úročeny, aby se zvýšil objem prostředků v cizí měně, a existují výhody pro použití bankovních úvěrů a inovativního financování. Výše naběhlého úroku je akceptována buď na základě dohody mezi autorizovanou bankou a jejím klientem, nebo vychází z kurzů odpovídajícího období platných v den přijetí cizí měny na mezinárodní mezibankovní trh podle druhu měna.

V okamžiku zřízení cizoměnového účtu si účastník zahraničního obchodu zakládá dva typy účtů najednou: tranzitní a běžný, které jsou vedeny paralelně. Devizové příjmy přijaté z vývozu zboží (práce, služby) jsou nejprve připsány na účet tranzitu a poté, po povinném prodeji na tuzemském devizovém trhu, je zůstatek převeden na běžný devizový účet účastníka zahraničního obchodu. . Oběživo přijaté z transakcí na tuzemském devizovém trhu je připisováno přímo na běžný devizový účet.

Zdrojem devizových příjmů na tuzemském devizovém trhu jsou devizové příjmy přijaté z prodeje zboží (práce, služby) bankovním převodem nebo za hotové, dále šeky a kreditní karty; měna nakoupená na směnárně a v bance; dary v cizí měně atd.

Hotovostní peněžní příjmy ve formě jimi dříve přijatého nevyužitého zůstatku peněžní hotovosti lze bez omezení připisovat na běžné cizoměnové účty účastníků zahraničního obchodu v autorizovaných bankách.

Z měnových prostředků držených na tranzitním účtu se neakumulují úroky. Z prostředků v cizí měně uložených na běžných devizových účtech banky přičítají a úročí pouze ty měny, za které mají příjem z jejich umístění na mezinárodním devizovém trhu.

Zahraniční ekonomická činnost se tedy uskutečňuje na úrovni výrobních struktur (firmy, organizace, podniky, sdružení) s naprostou nezávislostí při výběru zahraničního trhu a zahraničního partnera. Zahraniční ekonomická činnost je založena na principu obchodní kalkulace založené na ekonomické a finanční nezávislosti a soběstačnosti s přihlédnutím k vlastním peněžním, finančním a materiálně-technickým možnostem.

Druhy a formy zahraničněobchodních aktivit.

Zahraniční ekonomická aktivita označuje jednu z oblastí mezinárodního podnikání založeného na výrobě produktů (výkon práce a poskytování služeb určených pro zahraniční trhy).

V ruské praxi se tento pojem začal aktivně používat od konce 80. let minulého století v souvislosti s počátkem ekonomické reformy (1086-1987), jejímž podstatou byla decentralizace zahraničního obchodu státu a přechod od systém mezivládních zahraničně ekonomických vztahů k samostatné realizaci zahraniční ekonomické aktivity na úrovni podniků. – výrobci exportních produktů.

Dekret prezidenta Ruské federace ze dne 15. listopadu 1991 č. 213 „O liberalizaci zahraniční ekonomické činnosti na území RSFSR“ stanovil, že „všechny podniky, organizace a sdružení registrované na území Ruské federace, bez ohledu na své formy vlastnictví, mohou vykonávat zahraniční ekonomickou činnost bez zvláštní registrace“ . Každá ruská osoba, jejíž ustavující dokumenty zajišťují provádění zahraniční obchodní činnosti, má právo dovážet nebo vyvážet zboží v souladu s uzavřenou smlouvou.

V důsledku reformy větrných elektráren v Rusku vznikly dva pojmy „větrná farma“ a „zahraniční ekonomická činnost“, z nichž druhý změnil obsah dříve používané kategorie větrných elektráren, její význam a povahu. Zahraniční ekonomická aktivita a zahraniční ekonomická aktivita by přitom neměly být považovány za dvě samostatné zahraniční ekonomické sféry fungování a vládní regulace v ruské ekonomice. Protože jedním z prioritních aspektů zahraniční ekonomické aktivity je, že zahraničně-ekonomická strategie jednotlivých exportně orientovaných podniků, jakož i odvětvových ministerstev a útvarů, do kterých patří, do značné míry určuje směry a principy zahraniční hospodářské politiky státu.

Zahraniční ekonomické vztahy. – jedna z forem mezistátních vztahů v oblasti vědecké, vojenské, technické, průmyslové, obchodní a hospodářské spolupráce a měnové a finanční interakce.

Obsahem větrného ekonomického systému je bezpodmínečné plnění ve státních zájmech Ruska exportních dodávek (a importních nákupů pro federální potřeby) vyplývajících z uzavřených dvoustranných mezivládních obchodně-ekonomických dohod, zpravidla vzájemného charakteru v rámci mezinárodní specializace. a spolupráce, jakož i plnění finančních a úvěrových závazků .

Plánování objemů a stanovení produktového sortimentu exportně-importních produktů a služeb v rámci realizace větrných elektráren provádějí federální struktury, tzn. na úrovni vlády na strategicky důležité pozice prostřednictvím systému vládní nařízení a to na úkor státního rozpočtu.

Státní zakázka v podstatě funguje jako direktivní plán pro zajištění výroby exportních výrobků pro specializované podniky vybrané jako dodavatel. Pro vytvořenou zakázku vláda vyčleňuje limity centralizovaného materiálně-technického zabezpečení a peněžních a finančních prostředků.

Přenesením státní zakázky na provádějící podniky se federální struktury odpovědné za provádění zahraničních hospodářských dohod zavazují k včasné úhradě v plné výši ve stanovené lhůtě.

Zahraniční ekonomická aktivita se týká tržní sféry vztahů, vychází z kritérií podnikatelská činnost, konstrukční spojení s výrobní procesy a vyznačuje se právní a ekonomickou autonomií, jakož i právní nezávislostí na odvětvovém resortním dozoru.

Zahraniční ekonomická činnost je uskutečňována na úrovni podniků, které částečně nebo plně zajišťují produkci exportních produktů a jejich prodej na zahraničním trhu. Takové podniky, společnosti, firmy jsou exportně orientované podniky.

Základem zahraniční ekonomické aktivity je naprostá samostatnost ve vývoji exportní strategie, ve volbě exportního produktu, jeho názvosloví a skladbě sortimentních položek na základě výrobních a technologických možností, ale i vnějšího trhu, zahraničního partnera, zahraničního partnera, zahraničního partnera, zahraničního obchodu, zahraničního obchodu, zahraničního obchodu, logistiky a obchodu. základní a finanční a ekonomické podmínky zahraničně-obchodních transakcí a při určování vývozní ceny a smluvní hodnoty, dodací lhůty produktu a způsobu dopravy.

Faktory rozvoje zahraniční ekonomické aktivity.

Zahraniční obchod se začal rychle rozvíjet v kapitalistickém způsobu výroby a největšího rozvoje dosáhl, když řada největších zemí světa (USA, Japonsko, Německo, Francie atd.) vstoupila do světového tržního hospodářského systému.

Nejvýznamnějším faktorem, který ovlivnil rychlý rozvoj zahraničního obchodu mezi zeměmi v 19. století, byl rozvoj námořní a železniční dopravy. Ve 20. století možnost plošného rozvoje zahraničního obchodu se zvýšila díky neustálému zdokonalování všech druhů dopravy.

Intenzivní rozvoj různých typů strojní výroby způsobuje, že je důležité zvýšit směnné operace zahraničního obchodu, protože jsou zapotřebí nové druhy surovin, paliva, materiálů a také vědecký vývoj.

Na vývoj zahraniční ekonomické aktivity mají vliv i tyto skupiny faktorů:

1.Ekonomické faktory. V průběhu historie docházelo k nerovnoměrnému hospodářskému vývoji různé země mír. Každá země má svou vlastní průmyslovou strukturu, vlastní úroveň průmyslového rozvoje, Zemědělství, doprava, spoje, jejich specializace na ekonomiku.

2.Politické vztahy. Posilování zahraniční ekonomické aktivity je usnadněno přítomností přátelských politických vztahů mezi zeměmi.

3. Vědeckotechnický rozvoj země. Formování zahraniční ekonomické aktivity je usnadněno výměnami mezi zeměmi, výzkumníky, učiteli a studenty; provádění společného výzkumu, experimentů, plnění smluv na projekční, výzkumné a vývojové práce.

4. Vlastnosti geografické polohy, přírodní a klimatické podmínky.

5. Faktory zdrojů. Rozdíl mezi člověkem, surovinami a finanční zdroje také vytváří základ pro směnné vztahy.

Po druhé světové válce, kdy svět ovládaly uzavřené ekonomiky, se rozšířil názor, že každý stát by měl uspět ve všech oblastech ekonomiky. Tento trend byl veden snahou zajistit soběstačnost země a také názorem, že dosažení moderní úrovně vyžaduje rozvoj zpracovatelského průmyslu, spíše než se soustředit na oblasti, kde země dosáhla největších úspěchů. Světové zkušenosti však ukázaly, že předpokladem úspěšného rozvoje se stala hlubší integrace země do světové ekonomiky, která umožňuje získávat nové technologie a know-how a také zvyšovat roli konkurence.

480 rublů. | 150 UAH | $7,5", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Disertační práce - 480 RUR, doručení 10 minut 24 hodin denně, sedm dní v týdnu a svátky

Fokin Sergey Sergejevič. Rozvoj zahraniční ekonomické aktivity ruských podniků v kontextu globalizace: disertační práce... Kandidát ekonomických věd: 08.00.14 / Fokin Sergey Sergejevič; [Místo ochrany: Kuban. Stát Univerzita].- Krasnodar, 2010.- 209 s.: nemocný. RSL OD, 61 10-8/1250

Úvod

1 Teoretické základy managementu Zahraniční obchodní aktivity podniku v kontextu globalizace 12

1.1 Podstata a trendy vývoje zahraniční ekonomické aktivity ekonomických subjektů v současné fázi globalizace světových ekonomických vztahů 12

1.2 Organizace zahraničněobchodních aktivit moderního podniku: strategický aspekt 34

1.3. Vliv procesu globalizace na rozvoj tržních strategií v procesu řízení zahraniční ekonomické aktivity moderního podniku 57

2 Organizační a metodologické aspekty rozvoje zahraniční ekonomické aktivity podniků a formy pronikání na zahraniční trhy 78

2.1 Hlavní fáze plánování mezinárodních aktivit podniku: marketingový přístup 78

2.2 Klíčové složky vnějšího prostředí zahraniční ekonomické aktivity podniku a volba exportních trhů 102

3 Tvorba strategie pro ruské podniky zaměřené na zahraniční ekonomickou aktivitu na základě marketingový přístup 121

3.1 Faktory a podmínky rozvoje zahraniční ekonomické aktivity ruských podniků: rysy a role marketingu jako řídící funkce 121

3.2 Hlavní směry rozvoje marketingové strategie v kontextu rozšiřování aktivit tuzemských podniků na zahraničních trzích 152

Závěr 191

Seznam použité literatury 197

Úvod do práce

Relevance výzkumného tématu. Současná etapa vývoje světového trhu se vyznačuje vysokou konkurencí, zejména v globalizujícím se podnikání. Globalizace se jeví jako systémová integrace světových trhů a regionálních ekonomik, všech sfér lidské činnosti, v důsledku čehož dochází ke zrychlení ekonomický růst, zrychlení realizace moderní technologie a metody řízení. Rostoucí provázanost národních ekonomik a zintenzivnění integračních procesů vedou k objektivní potřebě využívat globálního přístupu k podnikání. Za těchto podmínek se zahraniční ekonomické vztahy stávají stále viditelnější složkou ekonomických aktivit podniků a organizací. Roste zájem o účast na hospodářské, průmyslové a vědecko-technické spolupráci s partnery z cizí země. Okruh ekonomické činnosti podniku související s mezinárodní výrobou a vědeckotechnickou spoluprací, vývozem a dovozem výrobků a vstup podniku na zahraniční trh je definován jako jeho zahraniční ekonomická činnost (FEA).

S cíli a metodami využívání ekonomických nástrojů úzce souvisí další zesilování konkurence na světových trzích, komplexnost a diverzifikace jak technologických, tak organizačních modelů výroby, informační bohatost a komunikativnost zahraniční ekonomické aktivity. Ano, na základě marketingová řešení provádí se výběr perspektivních oblastí a typů činnosti podniku, provádí se hledání nejpřínosnějších metod a podmínek pro podnik, aby vyhovovaly potřebám domácích a mezinárodních trhů, na základě existujícího vnitřního potenciálu.

Implementace účely zahraničního obchodu v kontextu globalizace předpokládá strategickou úroveň řízení činnosti, zahrnující mimo jiné rozhodování související s určováním možnosti a formy vstupu na zahraniční trhy, výběr cílových segmentů, způsoby jejich pronikání, pochopení požadavků spotřebitelů v jiných zemí atd. Mezinárodní aspekty marketingu jsou výrazně aktualizovány díky další internacionalizaci světové ekonomiky, expanzi mezinárodního obchodu a dynamičtějšímu a masivnějšímu pohybu kapitálu.

rybolov a práce. Podcenění výhod a příležitostí mezinárodní marketing jako funkce řízení činnosti moderního podniku v taktických a strategických aspektech vede k nízké efektivitě jeho zahraniční ekonomické aktivity.

Studium a zobecnění teoretických a metodologických základů zahraniční ekonomické aktivity založené na mezinárodním marketingu se jeví jako důležitý vědecký a praktický problém pro ruské podniky účastnící se zahraniční ekonomické aktivity a ukazuje na vysokou relevanci zvoleného tématu výzkumu.

Stupeň rozvoje problému. Práce domácích i zahraničních badatelů předkládají komplexní analýzu problematiky rozvoje zahraniční ekonomické aktivity na podnikové úrovni, jejích určujících faktorů, forem a problémů státní regulace zahraniční ekonomické aktivity. Mezi nimi: I.T. Balabanov, O.V. Bodyagin, A.S. Bulatov, O.N. Voronková, I.N. Gerchíková, V.V. Polyakov, T.N. Popová, V.V. Pokrovskaja, M. Porter, E.P. Puzáková, B.M. Smitienko, L.E. Strovský, R.K. Shchenin, J. Sachs, J. Stiglitz, P. Romer, I.L. Faminsky, P. Fischer a kol.

V moderní ekonomické literatuře otázky teorie a praxe strategické řízení mezinárodní aktivity podniku, a to i v rámci marketingového přístupu, jakož i metodické aspekty tvorby a realizace mezinárodní marketingové strategie pro ekonomické subjekty - účastníky zahraničně obchodních aktivit byly rozvíjeny v r. vědeckých prací takoví domácí badatelé jako: O. Andreeva, G.L. Bagiev, E.P. Golubkov, V. Kudenko, G.D. Krylová, P. Kubachov, N. Moiseeva, R.B. Nozdreva, A. Panibratov, T.P. Popová, I. Semenov, V.E. Khrutsky, R. Fatkhutdinov, R.K. Ščenin, stejně jako zahraniční vědci: J.-J. Lam-ben, B. Berman, F. Kotler, D.V. Crevens, M. Porter, A. Thompson, A. Chandler a kol.

Přes četné studie teorie a praxe zahraniční ekonomické aktivity moderních podniků, nástrojů a faktorů, které ji určují v rámci strategických oblastí činnosti, se zároveň problémy mezinárodního marketingu v zahraniční ekonomické aktivitě podniků - od r. teoretické zdůvodnění role marketingu jako řídící funkce při stimulaci FEA před vytvořením konkrétních metodických a praktických doporučení ve směru vývoje a implementace marketingové strategie pro rozvoj podniku účastnícího se FEA. Kromě toho je třeba vzít v úvahu skutečnost, že většina manažerská rozhodnutí pro strategický marketing

obsažené v zahraniční literatuře, neberou v úvahu specifika vnějšího a vnitřního provozního prostředí ruských podniků, a proto je třeba je pochopit a přizpůsobit praxi internacionalizace ruského podnikání.

Relevance řešeného problému, praktický význam studia problematiky plánování zahraničních ekonomických aktivit na základě marketingového přístupu určovaly volbu tématu, účelu a cílů disertačního výzkumu.

Účel a cíle studie. Smyslem disertační práce je rozvíjet teoretické přístupy a praktická doporučení zaměřená na plánování a rozvoj zahraničních ekonomických aktivit ruských podniků na základě formování marketingové strategie v kontextu globalizace.

Realizace tohoto cíle vedla k řešení následujících úkolů:

prozkoumat podstatu konceptu zahraniční ekonomické aktivity moderního podniku v kontextu globalizace světových ekonomických vztahů;

určit složky a klíčové fáze procesu strategického plánování zahraniční ekonomické aktivity podniku;

charakterizovat hlavní etapy plánování mezinárodních aktivit podniku na základě využití moderních ekonomických nástrojů;

určit roli a funkce mezinárodního marketingu v rozvoji zahraničně-obchodních aktivit a zvyšování konkurenceschopnosti moderního podniku v kontextu globalizace;

identifikovat hlavní prvky a rysy strategického plánování a marketingového řízení v zahraničních ekonomických aktivitách ruských podniků;

odůvodnit přístupy ke zvyšování efektivity zahraniční ekonomické aktivity podniku v globálním prostoru na základě rozvoje mezinárodní marketingové strategie;

navrhnout hlavní směry rozvoje a realizace mezinárodní marketingové strategie pro tuzemské podniky zaměřené na zahraniční obchodní aktivity.

Předmět studia je zahraniční ekonomická aktivita ruských podniků v kontextu internacionalizace ruského podnikání.

Předmět zkoumání je komplexem organizačních a ekonomických vztahů, které se rozvíjejí mezi ekonomickými subjekty -

účastníci zahraniční ekonomické aktivity v procesu tvorby a realizace tržních strategií.

Teoretický a metodologický základ studia. Disertační práce vychází z výzkumu různých teoretických škol a směrů prezentovaných v pracích předních domácích i zahraničních vědců v oblasti plánování zahraniční ekonomické aktivity ekonomických subjektů, logiky a etap strategického řízení tohoto procesu v podniku, přístupů k vytvoření mezinárodní marketingové strategie. Zdůvodnění ustanovení a závěrů disertační rešerše bylo provedeno na základě kritického pochopení vědeckých ustanovení o teorii strategického plánování zahraniční ekonomické aktivity podniku, metodách systémově funkční, komparativní analýzy, jakož i metody vědecké abstrakce, indukce a dedukce, ekonomické a statistické metody sběru a zpracování informací.

Informační-empirický základ disertační práce tvořily statistické údaje Federální služba státní statistiky Ruské federace, analytické přehledy ruských a zahraničních organizací (Expert RA, World Economic Forum, American Marketing Association), periodické materiály z USA, Velké Británie, Francie („Economist“, „Harvard Business Review“ atd. ), předpisy zákonodárné a výkonné orgány, výsledky výzkumu ruských a zahraničních ekonomů prezentované v publikacích, internet.

Hypotéza výzkumu disertační práce spočívá v převzetí vedoucí role marketingu při plánování zahraniční ekonomické aktivity podniku na základě vytváření dlouhodobých konkurenčních výhod. Mezinárodní marketing v rámci strategického procesu řízení a plánování zahraniční ekonomické aktivity podniku je přitom považován za systém, který přibližuje vnitřní prostředí mezinárodním požadavkům v souladu se strategickými směrnicemi pro činnost hospodářského podniku. entita.

Ustanovení disertační práce předložené k obhajobě.

1 . Moderní trendy ekonomického rozvoje umožňují formulovat řadu požadavků na organizaci zahraniční ekonomické aktivity podniku, který se snaží stát se konkurenceschopným hráčem v globálním ekonomickém prostoru: identifikace a dosažení

rozvoj konkurenční výhody, a to i ve směru hledání optimálního poměru ceny a kvality, který vyhovuje kupujícím; budování nejúčinnějších prodejních kanálů; diferenciace produktů nebo služeb, vytvoření nového produktu nebo služby; optimální stupeň vertikální integrace; kombinace konkurence a spolupráce v podnikání, přitahující velké množství spotřebitelů nebo dodavatelů. Úspěch zahraniční ekonomické aktivity zároveň znamená pro podniky potřebu realizovat aktivity zaměřené na vytváření spotřebitelské hodnoty a poskytnout jim příležitost konkurovat na nových (národních i zahraničních) trzích.

Rozvoj zahraniční ekonomické aktivity ekonomických subjektů na základě tržních strategií v kontextu globalizace zahrnuje zdůrazňování významu moderních nástrojů řízení. Podniky, které se aktivně zabývají výrobou nebo jinou činností využívající marketingových principů, jsou schopny výrazně rozšířit sortiment, zvýšit počet zaměstnanců při prosazování zboží na zahraniční trhy a zajistit zvýšení objemu exportu. Podstatou mezinárodního marketingu je chápána koncepce řízení trhu, která je založena na principech organizace výrobní a obchodní činnosti podniku - předmětu zahraniční ekonomické činnosti podle jednotného programu, utvářeného s přihlédnutím ke stávající a budoucí potřeb zahraničních trhů s cílem vytvořit dlouhodobé konkurenční výhody.

Řízení zahraniční ekonomické aktivity podniku v kontextu globalizace zahrnuje analýzu, výzkum a identifikaci mezinárodních trhů, vývoj a implementaci strategií určování polohy produktů zaměřených na uspokojení potřeb spotřebitelů na cílových trzích. Soubor strategických rozhodnutí v činnosti podniku - předmětu zahraničněobchodní činnosti zahrnuje mimo jiné řešení řady otázek: výběr oboru činnosti podniku, hledání nových směrů a perspektiv pro rozvoj iniciativ podniku, jeho přípravu na změny v mezinárodním prostředí. Tyto otázky jsou obvykle posuzovány v rámci marketingového přístupu k řízení zahraniční ekonomické aktivity podniku. Zároveň je hlavním úkolem marketingu jako řídící funkce najít pro podnik nejziskovější způsoby a podmínky k uspokojení potřeb trhu na základě stávajících

vnitřní potenciál a také formulace směrů jeho rozvoje v souladu s předpokládanými změnami vnějšího prostředí.

Vývoj světových ekonomických vztahů v současné fázi aktualizuje potřebu formování systému strategií pro fungování ekonomických subjektů ve vysoce konkurenčním prostředí. Zobecněný proces strategického rozhodování o volbě mezinárodních trhů pro podniky plánující zahraniční obchodní aktivity zahrnuje řadu po sobě jdoucích fází: analýza vnějších (globálních) environmentálních faktorů; vývoj systému kritérií a na jejich základě identifikace potenciálních trhů pro zahraniční ekonomickou aktivitu společnosti a také konstrukce modelu pro vstup na cílové trhy (trh); vytvoření mezinárodní marketingové strategie. Při intenzivním a pravidelném exportu produktů se přitom výběr cílového trhu značně zkomplikuje.

Globalizace ekonomiky a internacionalizace podnikání předpokládají stále rozšířenější využívání telekomunikací, informací a počítačové podpory. V kontextu rozvoje informačních technologií jsou virtuální postupy efektivním nástrojem pro realizaci tržních strategií ekonomického subjektu na zahraničním trhu s přihlédnutím ke specifikům moderního procesu řízení. Takové postupy řízení vyžadují nejen dostupnost speciální techniky a vybavení, ale také uspořádání vztahů mezi subjekty zahraniční ekonomické aktivity na různých úrovních v krátkém, středním a dlouhodobý. Při budování elektronických modelů obchodní organizace na internetu (Intranetu) je nutné brát v úvahu kvalitu informační podpory, která slouží výrobní a ekonomické činnosti podniku na národní i mezinárodní úrovni.

Základem tržních strategií podniku - účastníka zahraničněobchodních aktivit, zaměřených na spokojenost zákazníka a získávání výhod, je koncepční přístup k vytváření dlouhodobých konkurenčních výhod ekonomického subjektu díky optimální kombinaci ceny a kvalita vyráběného produktu, schopnost samotného podniku adekvátně vnímat procesy změn (externí environmentální signály), které se otevírají Má dostatek příležitostí obsadit nové „mezery“ (segmenty, oblasti, směry) v mezinárodním (světě) trhy pro zboží, práce a služby. Marketingová strategie podniku - předmět zahraničně obchodní činnosti

zahrnuje sled akcí a postupů, včetně stanovení cílových cílů pro marketingové aktivity podniku; identifikace cílového trhu (trhů) a jeho komplexní analýza; identifikace možných alternativ pro vstup na zahraniční trh apod. Tato strategie subjektu zahraničního obchodu není zaměřena na realizaci náhodných exportních příležitostí, ale na systematicky plánovanou práci na studiu zahraničních trhů a výběru těch nejziskovějších.

Vědecká novinka výsledků výzkumu obecně spočívá v rozvíjení slibných směrů pro rozvoj zahraniční ekonomické aktivity domácích podniků na základě využití moderních tržních strategií a skládá se z následujících:

Odhaleno klíčová funkce Zahraniční ekonomická aktivita na mikroúrovni, obsahová stránka
což je soubor nástrojů zajišťujících harmonizaci
interakce strukturální dělení podniku, který spočívá ve skutečnosti
vytváření konkurenčních výhod podniku na produktových trzích, zajištění
jeho aktivní účast v systému světových ekonomických vztahů založených na využití
klíčové kompetence a umožňuje vytvořit výjimečné spotřebitele
fyzickou hodnotu produktů podniku a také zvýšit jeho efektivitu
fungování jako předmět mezinárodního obchodu;

Autorův přístup k procesu strategického plánování zahraniční ekonomické aktivity podniku byl vyvinut na základě identifikace vnitřních (určuje vnitřní prostředí), národních (určujících činnost podniku v rámci domovské země) a environmentálních faktorů. globální ekonomický prostor (určující podmínky pro činnost podniku na trhu (trhech) jiné země, jakož i související s pohybem zboží a služeb mezi zeměmi), včetně přijímání strategických rozhodnutí o proveditelnosti podnikání podniku vstup na zahraniční trhy, formování vize a cílů zahraniční ekonomické činnosti podniku, analýza jeho schopností v souladu s potřebami zahraničního cílového trhu, generování strategických alternativ a nejoptimálnějšího řešení;

Byl stanoven vztah mezi hlavními prvky mezinárodního systému mar
založení podniku - předmětu zahraničně obchodní činnosti, zdůrazněním strategických (čas
rozvoj mezinárodní marketingové strategie, monitoring vnějšího prostředí,
zdůvodnění hlavních konkurenčních výhod podniku a jeho produktů,

výběr a analýza zahraničních trhů) a taktická úroveň (vyjasnění podrobností strategických cílů trhu, vypracování plánů řízení složek marketingového komplexu, alokace zdrojů do funkčních oblastí, sestavení harmonogramů atd.), jakož i funkce a strukturální schéma útvaru provádějícího marketingový výzkum, tvořící informační prostředí zahraničněobchodních aktivit;

Nutnost použití virtuálních procedur v systému je opodstatněná
strategické řízení zahraniční ekonomické aktivity moderního podniku, jehož uplatnění
přímo souvisí s přijímáním a zpracováním značného množství informací o
trendy ve vývoji světových a národních ekonomik, vedené mezinárodně
marketingový průzkum, podmínky zahraničního a domácího trhu
trhy a zaměřené na zvýšení příjmů identifikací zákazníků, kteří jsou náchylní k
nákupu nového (určitého) zboží nebo služeb přes internet, což povede k
zvýšit efektivitu prodeje v kontextu mezinárodního působení
úroveň nom;

Jsou zdůrazněny základní problémy a objektivní omezení strategického přístupu při plánování a organizování zahraniční ekonomické aktivity domácích podniků v kontextu měnícího se globálního ekonomického prostředí, včetně vypracování strategie založené na analýze vnitřních zdrojů a schopností bez zohlednění zohlednit dynamiku jejich změn v budoucnu, chybějící integrovaný přístup ke strategickému plánování zahraniční ekonomické aktivity (využít jednotlivé prvky marketingové strategie), integraci samostatných plánů rozvoje zahraniční ekonomické aktivity ekonomických subjektů, jakož i jako jejich vztah k plánům státu; nedostatek zdrojů přidělených na studium marketingového rozvoje; nedokonalost legislativního rámce;

Uvádí autorovo zařazení mezinárodních marketingových strategií v systému.
téma strategického řízení zahraniční ekonomické aktivity, jehož zásadní odlišnost od stávajícího
je zdůvodnit potřebu identifikovat úrovně a určit
sled strategického rozhodování podniku, směrnice
koupelen na zahraničně-obchodní aktivity, a umožňuje, ve vysoce konkurenčním prostředí, zvýšit
efektivnost prosazování zboží na mezinárodním trhu na základě rozvoje
klíčové kompetence ekonomického subjektu.

Teoretický a praktický význam práce. Teoretický význam studie je dán relevancí stanovených úkolů a jejich souladem s potřebami rozšiřující se zahraniční ekonomické aktivity ruských podniků. Řada ustanovení disertační práce může sloužit jako teoretický základ pro další výzkum problematiky strategického plánování zahraniční ekonomické aktivity podniků z pohledu marketingového přístupu a faktorů mezinárodního marketingového prostředí.

Ustanovení disertační rešerše mohou poskytnout praktickou pomoc při rozvoji vědecky podložených přístupů v procesu zavádění strategií řízení s cílem zvýšit efektivitu obchodních aktivit ruských podniků na zahraničních trzích. Výsledky studie lze zahrnout do tématu akademických disciplín: „Základy zahraniční ekonomické činnosti podniku (podniku)“, „Řízení zahraniční ekonomické činnosti podniku“, „ Světová ekonomika“, „Strategické řízení marketingové aktivity podniky“, speciální kurzy věnované problematice strategického řízení zahraniční ekonomické aktivity podniku.

Schvalování výsledků výzkumu. Hlavní výsledky disertační práce byly prezentovány na mezinárodních, ruských, regionálních a meziuniverzitních vědeckých a praktických konferencích v Krasnodaru, Volgogradu, Soči, Moskvě, Čerkessku. Teoretické a metodologické přístupy formulované v práci využívá Katedra světové ekonomiky KubSU při výuce akademických disciplín „Zahraniční ekonomická činnost podniku“, „Mezinárodní ekonomické vztahy“, „Mezinárodní marketing“.

Některá ustanovení a závěry disertační práce byly použity v praktické činnosti podnik OJSC "Uspensky Sugar Plant".

Hlavní ustanovení díla se odráží v 9 tištěných dílech v celkovém nákladu 2,7 str., včetně autorských děl - 1,85 str.

Struktura a rozsah práce jsou určovány logikou studie a důsledně odhalují stanovené cíle a záměry studie. Disertační práce se skládá z úvodu, tří kapitol včetně 7 odstavců, závěru, seznamu literatury (198 titulů). Práci doprovází 21 tabulek a 27 výkresů.

Podstata a trendy vývoje zahraniční ekonomické aktivity ekonomických subjektů v současné fázi globalizace světových ekonomických vztahů

Problematice globalizace světových ekonomických vztahů se věnuje řada prací zahraničních i domácích autorů. Příkladem je výzkum V. Medveděva, V. Obolenskyho, Davida Dollara, Arta Klinea a mnoha dalších. Rozebírají různé aspekty a zákonitosti globalizace, trendy ve vývoji světových trhů, aktivity firem a dalších ekonomických subjektů v globalizující se světové ekonomice. Přes obrovské množství výzkumů v této oblasti jsou názory na globalizaci ve světovém společenství velmi nejednoznačné a někdy zcela opačné. V publicistice se projevuje tendence k absolutizaci a neoprávněně rozšířenému výkladu globalizace, zahrnutí do tohoto pojetí téměř všech změn v r. moderní společnost. Je třeba předpokládat, že hlavní impulsy globalizace pocházejí z ekonomiky. Bez zohlednění ekonomické složky se ztrácí hlavní argument, který potvrzuje objektivní povahu globalizace jako procesu, který je ve svém jádru nevyhnutelný a progresivní. Řada výzkumníků považuje globalizaci za vážnou hrozbu pro světový ekonomický systém, jiní ji považují za prostředek dalšího rozvoje a prosperity1. Naprosto všichni se shodnou na jedné věci: je nutné tento proces prostudovat, identifikovat příležitosti a přínosy, projevy pozitivních a negativní důsledky vznikající v procesu globalizace.

Charakteristické znaky globalizace se projevují v rostoucí ekonomické otevřenosti zemí, liberalizaci národních obchodních režimů a finančních toků, formování globálního finančního trhu a celosvětové informační sítě. Ve vědecké literatuře existují různé výklady pojmu globalizace, ale neexistuje žádný obecně přijímaný výklad tohoto pojmu. Obecně se globalizace ekonomiky projevuje v takových procesech, jako jsou: rostoucí propojenost a závislost moderních mezinárodních ekonomických vztahů, růst jejich rozsahu; konvenčnost hranic mezi vnitrostátními a mezinárodními ekonomické vztahy; aktivní zapojení téměř všech zemí do globálního systému mezinárodních vztahů.

V definici Utkina A.I. „globalizace je sloučení národních ekonomik do jediného globálního systému založeného na nové „snadnosti“ pohybu kapitálu, otevřenosti světa, technologické revoluci, závazku vyspělých průmyslových zemí liberalizovat pohyb zboží a kapitálu, na základě komunikačního sblížení, planetární vědecké revoluce, mezietnických sociálních hnutí, nových druhů dopravy, zavádění telekomunikačních technologií, mezinárodního vzdělávání2.“ A. Volodin a G. Shirokov chápou globalizaci jako „postupnou přeměnu světového prostoru v jedinou zónu, kde se volně pohybuje kapitál, zboží a služby, kde se volně šíří myšlenky a pohybují se jejich nositelé, stimuluje rozvoj moderních institucí a leští svět. mechanismy jejich vzájemného působení."

Na rozdíl od výše uvedených definic se jiní autoři domnívají, že kromě vzájemné závislosti trhů a rostoucího rozsahu pohybu zboží, kapitálu a služeb spočívá globalizace také v rozvoji mezinárodního podnikání, sjednocení metod řízení a rozšíření stejné životní úrovně4. Slavný ruský vědec V.P. Obolensky interpretuje globalizaci prostřednictvím vzájemné závislosti zemí a nárůstu objemu a rozmanitosti světových ekonomických vztahů.

Mnoho výzkumníků dochází k závěru, že globalizace se vyvíjí třemi směry: mezinárodní obchod se zbožím, službami a duševním vlastnictvím; mezinárodní finanční transakce (měna, úvěr, cenné papíry a deriváty); mezinárodní pohyb výrobních faktorů (kapitál, práce, technologie).

V kontextu globalizace získává zahraniční ekonomická aktivita (FEA) zvláštní význam pro dlouhodobý socioekonomický rozvoj země, jejích regionů i jednotlivých podniků. Prostřednictvím implementace různých forem zahraniční ekonomické aktivity dochází k integraci národního a globálního hospodářství, což umožňuje výměnu zboží a výrobních faktorů dvoustranným a vzájemně výhodným způsobem.

Do procesu globalizace se tak zapojují i ​​země, regiony a jednotlivé podniky, které se integrují do světové ekonomiky a zažívají její dopady prostřednictvím různých forem zahraniční ekonomické aktivity.

Organizace zahraničněobchodních aktivit moderního podniku: strategický aspekt

Současná etapa vývoje světového trhu se vyznačuje zvýšenou dynamikou, nestabilitou a především globalizací podnikání. Podmínky pro rozvoj ekonomické sféry společnosti jsou charakterizovány dalším zesilováním konkurence na světových trzích, stále složitějšími a diverzifikovanějšími jak technologickými, tak organizačními modely výroby, extrémní informační saturací a komunikací. Za těchto podmínek se zahraniční ekonomické vztahy stávají stále viditelnější složkou ekonomických aktivit podniků a organizací. Zvyšuje se zájem o účast na ekonomické, průmyslové, vědecké a technické spolupráci s partnery ze zahraničí. Většina národních podniků by dala přednost práci na poměrně velkém domácím trhu, protože v tomto případě by bylo podnikání jednodušší a bezpečnější. Vliv řady faktorů však tlačí podniky ke vstupu na mezinárodní trh. Mezi takové faktory se tradičně řadí: 1) konkurence na domácím trhu. Na domácí trh mohou vstoupit i globální společnosti nabízející kvalitní či levnější produkty; 2) některé zahraniční trhy mohou poskytovat příležitosti k vyšším příjmům; 3) potřeba rozšířit trh za účelem dosažení úspor z rozsahu; 4) snížení závislosti na jednom trhu a tím snížení rizik spojených s hlavní činností. 5) potřeba hledat nové trhy pro prodej produktů. Zahraniční ekonomická aktivita tak umožňuje podnikům posílit jejich finanční systém, zvýšit ziskovost a ziskovost obchodních aktivit; přijímat konvertibilní měnu za prodej svých výrobků na mezinárodních trzích, což je nezbytné jak pro nákup nových technologií a komponentů, tak surovin pro exportní výrobu; posílit na mezinárodních trzích; neustále zdokonalovat vlastní výrobu a technologie zahraničního obchodu, účastnit se konkurence na světových trzích. Zahraniční ekonomická činnost, jako každá jiná výrobní a ekonomická činnost, je souborem určitých funkcí, které plní podniky a organizace v procesu provádění zahraničně-obchodních operací. Typicky se jako hlavní, komplexní funkce označují: - výrobní nebo výrobní a ekonomické funkce spojené s volbou exportní strategie a technologie pro proces tvorby a prodeje exportních produktů; - organizační a ekonomické, související s organizací zahraničně obchodní činnosti a ekonomická podpora jeho provádění; - provozní a obchodní funkce související s provozním prováděním konkrétních obchodních operací31. Uvedené funkce jsou vzájemně propojené a závislé. Nedostatečná pozornost jedné z nich nevyhnutelně vede ke snížení efektivnosti zahraniční ekonomické aktivity jako celku. Tyto funkce navíc tvoří systém, kde každá z uvedených funkcí má stejný význam při realizaci zahraniční ekonomické aktivity podniku. Tedy například dávat přednost technologických postupů vytváření konkurenceschopných produktů (skutečně důležitá podmínka zahraniční ekonomické aktivity) a ztráta organizačních, ekonomických a provozně-obchodních funkcí pro její realizaci, existuje poměrně objektivní hrozba nejen nevstupu na světový trh, ale i vytěsnění. zahraničními podniky na domácích trzích. Rozvojová praxe tuzemských podniků v posledních desetiletích názorně ukazuje, jak snahy o řešení izolovaných úloh řízení v rozvoji zahraniční ekonomické aktivity vedou k neefektivnosti všech zahraničních ekonomických aktivit ekonomických subjektů. Podnik při rozhodování o vstupu na zahraniční trh nevyhnutelně čelí řadě rizik: nepochopení preferencí zahraničních spotřebitelů, nabídka nekonkurenceschopných, neatraktivních produktů; zahraniční obchodní kultura; neznalost pravidel pro regulaci podnikání v zahraničí; nedostatek manažerů s mezinárodními zkušenostmi; hrozba vyvlastnění majetku zahraničních firem (změny obchodní legislativy, devalvace měny). Přítomnost konkurenčních výhod v rámci země a vysoká rizika mezinárodních aktivit zdržují vstup podniku na zahraniční trhy. Potřeba najít nové trhy pro prodej svých výrobků, stejně jako domácí vývozce, zahraniční dovozce nebo zahraniční vláda, však může tlačit podnik k vývozu výrobků nebo rozvoji jiných forem zahraničního obchodu. Hlavní role zahraniční ekonomické aktivity na mikroúrovni je v tomto případě spatřována v „rozvoji vazeb“ mezi národním podnikem a mezinárodní trhy. Je přitom zřejmé, že vzhledem k tomu, že konkurence je nezbytným prvkem základů fungování každého ekonomického subjektu, a to jak na národní, tak na mezinárodní úrovni, představuje zahraniční ekonomická aktivita ve zvláštní podobě pokračování tohoto fungování. Podniky produkují omezený počet typů produktů a čelí problému omezených zdrojů. Kromě toho se podniky od sebe výrazně liší svými výrobními schopnostmi.

Hlavní fáze plánování mezinárodních aktivit podniku: marketingový přístup

Podniky rozvíjející oblasti zahraniční ekonomické činnosti sledují řadu cílů, které jsou dány jak vnitřním prostředím podniku, tak jeho strategií rozvoje na zahraničních trzích. Mezi nejobecnější cíle, nezávislé na specifikách činnosti podniku, patří: zvýšení prodeje a výroby; hledání výhodnějších konkurenčních podmínek; prodloužení životního cyklu zboží; diverzifikaci podnikání za účelem ochrany před konkurencí. Jak Crevens D. správně zdůrazňuje, marketingová funkce je natolik zásadní, že ji nelze považovat za mimo kontext celé ekonomické činnosti podniku (tedy za samostatnou funkci jako je výroba nebo personální řízení)1. Realizace této funkce samozřejmě zahrnuje provádění určitých akcí a vyznačuje se určitým zaměřením, ale je rozhodující ve vztahu k účelu podniku. Uskutečnitelnost existence podniku lze posoudit podle výsledků jeho práce, tzn. z pohledu spotřebitele. V souladu s moderní fází vývoje marketingu se podniky snaží nejen uspokojovat aktuální potřeby spotřebitelů, ale předvídat potřeby budoucí a hledat způsoby, jak je naplnit. Podle J.-J. Lambin, koncept marketingu je „překladem principu priority kupujícího, který je základem tržního hospodářství, do provozního jazyka nástrojů a metod řízení“. Marketingový koncept tedy umožňuje společnostem vyrábět to, co spotřebitelé chtějí, a spojovat spokojenost zákazníků se ziskem. Zvažování mezinárodního marketingu jako funkce řízení zahraniční ekonomické aktivity podniku by podle našeho názoru mělo vycházet z jeho prezentace jako systému. V rámci této práce bude mezinárodní marketingový systém chápán jako subsystém řízení podniku - předmět zahraniční ekonomické činnosti, který uvádí procesy vnitřního prostředí do souladu s cílovými plány či akčními programy podniku ve vztahu do vnějšího prostředí. Navíc vnější prostředí takového podniku je dáno jak národními podmínkami jeho fungování, tak podmínkami zahraničních trhů, s nimiž je jeho činnost přímo či nepřímo spojena; regulace mezinárodním marketingovým systémem se provádí na základě analýzy reakcí vnitřního a vnějšího prostředí. Hlavní prvky mezinárodního marketingového systému jsou následující: 1) soubor strategických rozhodnutí souvisejících s vnějším prostředím podniku - účastník zahraniční ekonomické aktivity, rozvoj mezinárodní marketingové strategie; 2) region operativní řízení Zahraniční ekonomická aktivita podniku založená na marketingovém přístupu; 3) marketingový průzkum, hodnocení a výběr zahraničních trhů; 4) struktura a funkce marketingové služby podniku. Podívejme se na prezentované prvky podrobněji. Zároveň na základě stanovených cílů a cílů disertační rešerše budeme věnovat primární pozornost prvnímu prvku mezinárodního marketingového systému. 1. Marketingová funkce zahrnuje provádění analýzy, vypracování marketingové strategie a provádění následujících marketingových aktivit: 1) komplexní studie trhů, o které má společnost zájem, identifikace cílových trhů; 2) stanovení taktických cílů, vývoj a implementace strategií určování polohy produktu zaměřených na uspokojování potřeb spotřebitelů dříve identifikovaných cílových trhů, jakož i řízení těchto strategií. Efektivita vlivu zahraniční ekonomické složky na tempo růstu podniku vyžaduje použití strategického přístupu, který zajišťuje proaktivní charakter regulačních vlivů, předvídání a předcházení nepříznivého vývoje situace. V tomto případě je hlavní role dána rozvoji a implementaci mezinárodní marketingové strategie s cílem stimulovat zahraniční ekonomickou aktivitu ekonomického subjektu. Tato strategie se má stát jedním z nejdůležitějších prostředků tvorby interní zdroje nashromáždění. Jeho úkolem je udržovat takové vztahy mezi podnikem a jeho okolím, které mu umožňují dosahovat jeho cílů a naplňovat vnitřní schopnosti a vnější požadavky. Je třeba poznamenat, že pojem marketingová strategie je často ztotožňován s tržní strategií. Autor disertační rešerše se drží pohledu, podle kterého je tržní strategie organickou součástí filozofie strategického marketingu. Obecně je systém marketingových strategií mnohem širší než tržní, protože kromě tržních strategií zaměřených na dosažení tržních cílů zahrnuje alespoň strategie o povaze činnosti a zajištění jejích ekonomických výsledků. V prvním případě mluvíme o zajištění image podniku, jeho sociální odpovědnost společnosti, ve druhé - zajištění potřebné úrovně příjmů, aby byl zaručen provoz podniku na ziskovém základě. V moderních podmínkách problémy priority mezi tržními cíli a hospodářské výsledky se rozhoduje ve prospěch tržních cílů a následně tržních strategií v marketingovém systému. Schopnost dosáhnout a udržet si konkurenční výhodu závisí do značné míry na efektivitě marketingové strategie podniku, která je řízena zaměřením strategie na vytváření výjimečné hodnoty pro zákazníky, její schopností zvýšit základní kompetence podniku, citlivostí na měnící se potřeby trhu, zaměřením na rozvoj nové produkty a uznání globální povahy hospodářské soutěže. Podle Crevence D. v tomto případě hovoříme o strategii tržní orientace. Znakem tržní orientace marketingové strategie podniku je zaměření na potřeby trhu firemní kultury a vnitřních procesů podniku. Hlavní charakteristikou takové strategie je uznání skutečnosti, že konkurenční výhoda podniku je založena na jeho přání vytvářet výjimečnou hodnotu pro zákazníky.

Faktory a podmínky rozvoje zahraniční ekonomické aktivity ruských podniků: rysy a role marketingu jako řídící funkce

Zahraniční ekonomická aktivita ruských podniků v zahraničí je důležitým faktorem při zvyšování ekonomického potenciálu země rozšířením exportu, převodem příjmů ze zahraničí a začleněním ruských podniků do globálních hodnotových řetězců. Klíčovými oblastmi pro rozvoj zahraniční ekonomické aktivity domácích podniků v současné fázi jsou: - zvýšení rozsahu a zlepšení odvětvové struktury zahraniční ekonomické přítomnosti Ruska na zahraničních trzích s rostoucím podílem společností ve výrobním sektoru a službách; - zabránění kontraproduktivní konkurenci na zahraničních trzích mezi ruské společnosti produkovat podobné produkty, uzavírat mezi nimi strategické dohody o společné realizaci projektů mezinárodní expanze; - vytváření strategických sdružení ruských a zahraničních podniků pro společné aktivity na zahraničních trzích s cílem vyvíjet, vyrábět a prodávat konkurenceschopné produkty. Strategické plánování strategie zahraniční ekonomické aktivity podniku zahrnuje analýzu faktorů vnitřního i vnějšího prostředí fungování ekonomického subjektu. V tomto ohledu budeme analyzovat klíčové makroekonomické ukazatele, které mají přímý dopad na činnost ruských podniků. V současnosti se vývoj zahraniční ekonomické aktivity v Rusku obecně řídí globalizačními trendy. Podle řady domácích i zahraničních odborníků je moderní ruská ekonomika otevřenou ekonomikou. A jestli na začátku 90. let. problémem rozvoje zahraniční ekonomické aktivity bylo zvýšení míry otevřenosti ekonomiky, její integrace do světové ekonomiky, nyní se důraz přesouvá na „kvalitativní aspekt“ takové integrace, neboť otevřená ekonomika do značné míry závisí na změnách v zahraničí. trhy, globální procesy na nich probíhající a je nucen neustále balancovat mezi respektováním vlastních zájmů a objektivní potřebou sledovat globální trendy vývoje. Obecně platí, že integrace ruské ekonomiky do vnější prostředí určuje rovnováha vícesměrných trendů a faktorů. Na jedné straně obrovská rozloha země, nerovnoměrný rozvoj jejích regionů, řada nevyřešených problémů a úzkých míst v ruském ekonomickém systému zpomalují proces efektivní integrace země do světové ekonomiky149. Na druhé straně rozvoj zahraniční ekonomické aktivity a jejích jednotlivých forem umožnil mnoha tuzemským exportujícím podnikům přežít v obdobích tržních reforem a obecně stabilizovat nabídku a poptávku na domácím trhu rozvojem dovozních operací. Efekt účasti země na mezinárodní směně zboží, služeb, kapitálu a práce hraje velmi významnou roli v rozvoji domácí ekonomiky. Například vývoz zboží zajišťuje podle různých odhadů /3 až /3 růstu ruského HDP. Asi 11-14 % přidané hodnoty vyrobené v Rusku je absorbováno na zahraničních trzích. V posledních letech poskytly přímé zahraniční investice Rusku více než 16 % všech kapitálových investic do fixních aktiv. Téměř polovina maloobchodních zdrojů pochází z dovozu. Mezi různými formami zahraniční ekonomické aktivity pro ruskou ekonomiku jsou nejdůležitější a rozhodující zahraniční obchod a mezinárodní pohyb kapitálu. V současnosti je přibližně 40 % HDP země vytvářeno prostřednictvím exportních operací. Pro řadu odvětví národního hospodářství je zahraniční obchod hlavní formou zahraniční ekonomické aktivity. Zároveň s posilováním rublu a zvyšováním efektivní poptávky na pozadí nízké konkurenceschopnosti domácích výrobců zaměřených na pokrytí domácí poptávky od roku 2002 došlo ke zrychlení růstu dovozu, především výrobních prostředků a spotřebitelských zboží. V souladu s obecným globálním trendem rostl obrat zahraničního obchodu Ruska v posledních letech výrazně rychleji než jeho HDP a průmyslová výroba. Pokud je koeficient předstihu zahraničního obchodu na růstu HDP ve světě za období 1995-2007. byl 1,5krát, pak v Rusku - 2,6krát. Ruský vývoz se za toto období zvýšil téměř 4,5krát, dovoz 4,3krát a podíl země na světovém obchodu z 1,5 na 2,6 %. Tyto trendy v dynamice vývozu a dovozu obecně pokračovaly i v roce 2008. Současně s tím finanční krize a pokles cen hlavních surovin exportovat zboží Rusko – ropa, tyto trendy byly poněkud korigovány. Podle celních statistik v roce 2008 obrat zahraničního obchodu Rusko činilo 735,0 miliard dolarů. USA a ve srovnání s rokem 2007 vzrostly o 33,2 %, včetně zemí mimo SNS - 628,5 miliard USD (nárůst o 34,0 %), se zeměmi SNS - 106,5 miliard USD.