Cerințe legale pentru publicitate. Cerințe generale pentru publicitate Cerințe pentru serviciile de publicitate

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Caracteristicile principalelor etape de pregătire și implementare campanie publicitara. Determinarea importanței Legii federale a Federației Ruse „Cu privire la publicitate” în reglementarea raporturilor juridice în domeniu activitati de publicitate. Generalizarea cerințelor legale pentru publicitate.

munca de curs, adăugat 17.04.2013


lucrare curs, adaugat 17.12.2003


lucrare de curs, adăugată 01/07/2007


Conceptul de publicitate neloială și nesigură, esența și caracteristicile acestora, caracteristicile distinctive și metodele de combatere. Proprietățile de bază ale reclamei neetice. Dispoziții generale Legea federală „Cu privire la publicitate”. Dezvoltarea pieței de publicitate din Rusia și străinătate.

cheat sheet, adăugată 04.12.2009


Influența reclamei asupra comportamentul consumatorului al oamenilor. Atitudinea oamenilor față de publicitate. Principalele tipuri, scopuri și obiective de publicitate. Tehnici de influență și manipulare psihologică. Rolul culorii și al muzicii în publicitate. Caracteristici de publicitate pentru toate categoriile de vârstă.

rezumat, adăugat 15.09.2014


Baza teoretica, esență, sarcini, tipuri de publicitate. Cerințe generale și speciale pentru publicitate. Estimare, calcul si metode analitice, tehnică relativă determinarea eficacităţii reclamei. Creșterea eficacității activităților de publicitate.

lucrare de curs, adăugată 25.01.2011


Definirea conceptului de publicitate si activitati promotionale. Studiul cerințelor generale în acest domeniu. Considerarea activității antreprenoriale ca bază legală a publicității. Probleme juridice de bază ale reglementării și autoreglementării statului.

teză, adăugată 23.09.2014


Istoria publicității în Rusia. Starea curenta, caracteristici ale comunicațiilor publicitare. Metode, tehnologii pentru crearea publicității și principiile impactului muzicii în publicitate asupra unei persoane. Clasificarea funcțiilor comunicative ale muzicii în publicitate. Tipuri moderne de publicitate.

teză, adăugată 28.08.2010

1. Publicitatea trebuie să fie recunoscută fără cunoștințe sau aplicații speciale mijloace tehnice tocmai ca reclamă direct în momentul prezentării acesteia, indiferent de forma sau mijlocul de distribuție folosit.

2. Publicitatea pe teritoriul Federației Ruse este distribuită în limba rusă și, la discreția agenților de publicitate, în plus în limbile de stat ale republicilor și limbile popoarelor Federației Ruse. 3. Publicitatea bunurilor agentului de publicitate, precum și advertiserului însuși, în cazul în care activitatea pe care o desfășoară necesită o autorizație specială (licență), dar o astfel de permisiune (licență) nu a fost obținută, precum și publicitate la bunuri interzise pentru producție și vânzarea în conformitate cu legislația Federației Ruse, nu este permisă.

Cerințe speciale pentru publicitate poate fi legat de probleme de producție, distribuție de publicitate și direct de conținutul acesteia. Articolele 11-17 din Legea „Cu privire la publicitate” prevăd caracteristicile anumitor tipuri de publicitate, inclusiv cerințe speciale pentru acestea, dar nu se aplică tuturor tipurilor de publicitate. De exemplu, Legea nu specifică specificul reclamelor pe îmbrăcăminte, ambalaj produse, suveniruri, publicitate orală sau publicitate pe Internet.

Articolul 11 ​​din Lege formulează specificul publicitate în programele de radio și televiziune. În astfel de programe nu este permisă întreruperea cu publicitate: programe pentru copii și religioase; emisiuni educaționale de mai multe ori în decurs de 15 minute pentru o perioadă care nu depășește 45 de secunde; piese radiofonice și lungmetraje fără acordul deținătorilor drepturilor de autor; emisiuni live, a căror listă este stabilită prin Legea federală nr. 7-FZ din 13 ianuarie 1995 „Cu privire la procedura de acoperire a activităților organismelor puterea statuluiîn mass-media de stat” 1 (art. 13); alte programe a căror durată de difuzare este mai mică de 15 minute; alte programe, a căror durată este de la 15 la 60 de minute, de mai mult de două ori.

PublicitateV periodice, nespecializat în mesaje și materiale cu caracter publicitar, nu trebuie să depășească 40% din volumul unui număr al unui periodic. În conformitate cu art. 2 din Legea Federației Ruse „Cu privire la mass-media”, o publicație tipărită periodică este înțeleasă ca un ziar, revistă, almanah, buletin sau altă publicație care are un nume permanent, un număr curent și este publicată cel puțin o dată pe an. . Potrivit art. 36 din prezenta lege, periodice care nu sunt specializate în mesaje și materiale publicitare trebuie înțelese ca periodice, neînregistrat ca atare.

În ceea ce privește caracteristicile publicitate în film, video și servicii de referință, atunci în conformitate cu art. 13 din Legea „Cu privire la publicitate”, nu este permisă întreruperea demonstrației unui film cu publicitate, cu excepția pauzelor între episoade (părți), în serviciile cinematografice și video. În cazul serviciului de referință telefonică, publicitatea poate fi oferită numai după mesajul referințelor solicitate de către abonat. Pentru servicii de telefonie, computere și alte servicii plătite, publicitatea poate fi oferită numai cu acordul abonatului. Costul unei astfel de reclame nu ar trebui să fie inclus în costul informațiilor solicitate de abonat.

Articolul 14 din Legea „Cu privire la publicitate” stabilește caracteristicile publicității în aer liber, ceea ce înseamnă publicitate în așezările urbane, rurale și alte teritorii, realizată sub formă de afișe, standuri, afișaje luminoase și alte mijloace tehnice de amplasare teritorială stabilă. Publicitatea în aer liber nu ar trebui să fie asemănătoare cu indicatoare rutiereși semnele, le afectează vizibilitatea și, de asemenea, reduc siguranța în trafic.

Răspândirea publicitate pe vehicule desfășurate în baza unui acord cu proprietarii de vehicule sau cu persoane care au drepturi de proprietate asupra vehiculelor, cu excepția cazului în care legea sau acordul în legătură cu acestea din urmă prevede altfel. Cazurile de restricționare și interzicere a distribuirii reclamelor pe vehicule în scopul asigurării siguranței circulației sunt stabilite de poliția rutieră.

Răspândirea publicitate pe trimiteri poştale efectuat numai cu permisiunea organului executiv federal a cărui competență include probleme de comunicații poștale (în prezent, Ministerul Federației Ruse pentru Comunicații și Informatizare 1) - Stabilește procedura de eliberare a autorizațiilor și valoarea taxelor percepute pentru aceasta. Mai mult, acestea din urmă nu trebuie să depășească suma cheltuielilor 1 pentru efectuarea lucrărilor de eliberare a autorizațiilor de distribuție a reclamelor.

Legea „Cu privire la publicitate” stabilește și caracteristici de reglementare ale publicității pentru anumite tipuri de bunuri. În primul rând - asta publicitate pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun, distribuite prin orice mijloace. O astfel de publicitate nu trebuie:

Discreditează abstinența de la alcool sau fumat, conțin informații despre proprietățile terapeutice pozitive ale alcoolului, tutunului și produselor din tutun și prezintă conținutul lor ridicat în produs ca o virtute;

Adresează-te direct minorilor și folosește, de asemenea, imagini indivizii sub 35 de ani,

declarații sau participarea unor persoane populare cu | minori și persoane sub 21 de ani;

Distribuit în programe de radio și televiziune de la 7 la 22, ora locală;

Distribuit sub orice formă în emisiuni de radio și televiziune, în servicii de film și video, în publicații tipărite pentru minori;

Distribuit pe paginile din față și din spate ale ziarelor, precum și pe paginile din față și din spate și coperți ale revistelor; în organizații pentru copii, educaționale, medicale, sportive, culturale, precum și la 100 de metri de acestea.

Publicitatea la tutun și la produsele din tutun în toate cazurile trebuie să fie însoțită de un avertisment cu privire la pericolele fumatului, iar acest avertisment trebuie inclus în programele de radio și televiziune;< отведено не менее трех секунд эфирного времени, а при распро­странении рекламы другими способами - не менее 5% реклам­ной площади (пространства).

Publicitate pentru medicamente, produse medicale, echipamente medicaleîn lipsa permisiunii pentru producerea și (sau) vânzarea acestora, precum și metode publicitare de tratament, prevenire, diagnosticare, reabilitare în lipsa permisiunii pentru astfel de servicii, conform Legii „Cu privire la publicitate”, este interzis, chiar dacă a fost obținut un brevet pentru invenții în domeniul specificat.

La 1 ianuarie 1999, Ghidul MUK 2.3.2.721-98 „2.3.2. Produse alimentareși suplimente nutritive. Determinarea siguranței și eficacității aditivilor alimentari activi biologic.” Potrivit acestui act normativ publicitate pentru aditivi alimentari biologic activi (BAA) în mass-media nu trebuie să contrazică materialele convenite în timpul înregistrării suplimentelor alimentare.

Nepermis publicitate pentru toate tipurile de arme, arme și echipamente militare, cu excepția publicității armelor militare și de serviciu, armelor și echipament militar incluse în lista produselor militare, al căror export și import în Federația Rusă se efectuează sub licențe, precum și arme civile permise, inclusiv arme de vânătoare și de sport. Cu toate acestea, dacă publicitatea lor dezvăluie direct sau indirect tehnologia de producție, metodele de luptă și utilizarea specială a armelor, armelor și echipamentelor militare, atunci o astfel de publicitate este interzisă.

Legea publicității nu se aplică publicității politice, precum și reclamelor persoanelor fizice, inclusiv în mass-media, care nu sunt legate de activități comerciale (paragrafele 4, 5 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate”)

Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri și servicii sunt cuprinse și în legislația specială. Astfel, publicitatea medicamentelor se realizează în conformitate cu art. 16 din Legea publicității și art. 44 din Legea federală din 22 iunie 1998 „Cu privire la medicamente” Publicitatea pentru pesticide și produse agrochimice se realizează în conformitate cu art. 17 Legea federală din 19 iulie 1997 „Cu privire la manipularea în siguranță a pesticidelor și a produselor agrochimice”, etc.

Cuvântul „reclamă” provine din cuvântul latin „reclamer” („a striga”) și este folosit în sensul de informare despre bunuri și servicii pentru a notifica consumatorii și a crea cerere pentru aceste bunuri și servicii, precum și în sensul de a difuza informații despre ceva (cui ceva) pentru a crea popularitate.

În conformitate cu art. 2 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate” publicitate este definită ca informații diseminate sub orice formă, prin orice mijloc, despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei și inițiative (informații publicitare), care sunt destinate unui număr nedeterminat de persoane și sunt destinate să creeze sau să mențină interesul față de aceste persoane. , persoane juridice, bunuri, idei și întreprinderi și promovează vânzarea de bunuri, idei și întreprinderi.

a) distribuit sub orice formă (oral, scris, folosind desene, grafice etc.);
b) distribuit prin orice mijloace (mass-media, vehicule etc.);
c) despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei, întreprinderi;
d) care este destinat unui număr nedeterminat de persoane;
e) al căror scop este crearea sau menținerea interesului pentru o persoană fizică, persoană juridică, bunuri, idei, întreprinderi;
f) care, ca urmare a interesului crescut pentru bunuri, idei și inițiative, contribuie la implementarea acestora.

1. advertiser - o persoană care este o sursă de informații publicitare pentru producerea, plasarea și distribuția ulterioară a reclamelor.
2. producător de publicitate - o persoană care reduce total sau parțial informațiile publicitare la o formă pregătită pentru distribuție.
3. distribuitor de publicitate - o persoană care plasează și (sau) distribuie informații publicitare prin furnizarea și (sau) utilizarea proprietății, inclusiv mijloace tehnice de radiodifuziune, difuzare de televiziune, precum și canale de comunicare, timp de antenă și alte mijloace.

Funcțiile unuia sau mai multor participanți la activități de publicitate pot coincide la o singură persoană. Rolul agenților de publicitate, producătorilor de publicitate, distribuitorilor de publicitate pot fi persoane juridice și persoane fizice - antreprenori individuali, întrucât Legea de mai sus nu se aplică reclamelor persoanelor fizice care nu au legătură cu activitățile comerciale.

Subiectul relațiilor publicitare sunt și consumatorii de publicitate, adică persoane juridice sau persoane fizice în atenția cărora este sau poate fi adusă la cunoștință publicitatea asupra cărora este sau poate fi impactul corespunzător al publicității asupra acestora.

Cerințe generale și speciale pentru publicitate

1. Publicitatea trebuie să fie recunoscută fără utilizarea mijloacelor tehnice ca publicitate în momentul prezentării sale. Utilizare în producția de radio, televiziune, video, audio și filme, precum și produse tipărite natura nepublicitară de a atrage în mod intenționat atenția consumatorilor de publicitate asupra unei anumite mărci (model, articol) a unui produs sau asupra unui producător, interpret, vânzător pentru a crea și menține interesul față de aceștia fără o notificare prealabilă corespunzătoare a acestui lucru (în special , prin marcarea „ca reclamă”) nu este permisă .

2. Deoarece anunțul se adresează unui cerc nedeterminat de persoane, acesta trebuie distribuit în limba rusă pe teritoriul Federației Ruse. Publicitatea poate fi distribuită suplimentar în limbile de stat ale republicilor și limbile materne ale popoarelor Federației Ruse, la discreția agenților de publicitate.

8. Nu este permisă publicitatea care încalcă interesele minorilor. În plus, în conformitate cu prevederile Legii cu privire la publicitate, nu este permisă publicitatea necorespunzătoare, adică publicitatea care încalcă cerințele privind conținutul, ora, locul și modalitatea de difuzare a acesteia, în special neloială, nesigură, lipsită de etică, în mod deliberat falsă. , publicitate ascunsa.

1. publicitate distribuită prin mijloace speciale - radiodifuziune, televiziune, în periodice, în cinema, servicii video, pe vehicule și trimiteri poștale. Astfel, caracteristicile unei astfel de reclame se referă în principal la regulile privind durata și volumul acesteia (articolele 11, 12 din Legea federală „Cu privire la publicitate”). Publicitatea pe vehicule este limitată la anumite locuri (acoperiș, suprafețe laterale ale caroseriei până la o anumită linie). Publicitatea trebuie plasată pe o zonă care nu depășește 50 la sută din suprafața vopsită a părților corpului. Publicitatea nu trebuie să blocheze dispozitivele de iluminat extern, numerele de coadă, să limiteze vizibilitatea de pe scaunul șoferului etc.;
2. publicitate exterioară, adică distribuită în așezările urbane, rurale și alte teritorii sub formă de afișe, standuri, afișaje luminoase și alte mijloace tehnice de amplasare teritorială stabilă. Răspândirea publicitate in aer liber permis numai cu permisiunea autorității competente de stat sau a autorității locale. Se percepe o taxă fixă ​​pentru eliberarea unui permis. Distribuirea reclamei exterioare pe orice obiect (cladire, structura) este permisa numai pe baza unui acord cu proprietarul sau detinatorul unui alt drept de proprietate asupra acestei proprietati;
3. publicitate pentru anumite tipuri de mărfuri - băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun; medicamente, produse medicale, echipamente medicale; arme Pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri sunt impuse cerințe speciale, deoarece aplicarea și utilizarea acestora poate dăuna vieții, sănătății și proprietății consumatorilor. Astfel, publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun în programele de televiziune nu este permisă. Publicitatea acestor produse nu trebuie să se adreseze în mod direct minorilor, să discrediteze abstinența de la consumul de alcool sau de la fumat, să conțină informații despre proprietățile lor terapeutice pozitive etc. (Clauza 1, articolul 16 din Legea federală „Cu privire la publicitate”).

   Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de mărfuri sunt, de asemenea, cuprinse în acte legislative speciale (în legile federale „Cu privire la medicamente”, „Cu privire la droguri narcotice și substanțe psihotrope„, „Cu privire la manipularea în siguranță a pesticidelor și agrochimicelor”, „On cultura fizicași sportul în Federația Rusă”, etc.).

4. publicitate pentru anumite tipuri de servicii – financiare, asigurări, investiționale etc. Cerințele speciale în acest caz se explică prin atragerea de fonduri de la populație la desfășurarea acestor tipuri de activități. La producerea, plasarea sau distribuirea de reclame pentru aceste servicii, nu este permisă garantarea sumei dividendelor pentru acțiunile ordinare nominative sau promovarea valorilor mobiliare înainte de înregistrarea prospectelor de emisiune ale acestora; prezentați orice fel de garanții, promisiuni sau presupuneri cu privire la eficiența (rentabilitatea) viitoare a activităților etc.

   Formulat la art. 17 din Legea publicității, cerințele sunt detaliate în reglementări speciale. Astfel, cerințele de publicitate pe piața valorilor mobiliare sunt determinate de Ch. 9 din Legea federală „Cu privire la piața valorilor mobiliare”.

5. publicitate reprezentând interese publice și de stat și care vizează atingerea unor scopuri caritabile (publicitate socială).

Conceptul și tipurile de publicitate necorespunzătoare

Publicitatea care încalcă cerințele privind conținutul, ora, locul și modalitatea de difuzare stabilite prin lege este inadecvată. Legea prevede o listă neexhaustivă a tipurilor de publicitate necorespunzătoare și a caracteristicilor acesteia.

Reclamă falsă- aceasta este publicitate care discreditează persoanele care nu folosesc bunurile promovate; conține comparații incorecte ale produsului promovat cu produsele altor persoane; discreditează onoarea, demnitatea, reputatia de afaceri concurenți; abuzează de încrederea indivizilor sau de lipsa lor de experiență, cunoștințe etc.

Nesigur este o reclamă care conține informații care nu corespund realității cu privire la diverse caracteristici, proprietăți, calități ale unui produs; disponibilitatea acestuia pe piață; opțiuni de livrare, garanții, durata de viață, date de expirare; drepturi exclusive asupra rezultatelor activității intelectuale și mijloace echivalente de individualizare a unei persoane juridice, individualizare a produselor, a muncii prestate sau a serviciilor; drepturi de utilizare a simbolurilor de stat (steaguri, steme, imnuri), precum și simboluri ale organizațiilor internaționale; recunoașterea oficială, primirea de medalii, premii, diplome și alte premii etc.

Publicitate lipsită de etică- este o reclamă care conține orice fel de informații care încalcă normele general acceptate de umanitate și moralitate prin folosirea de cuvinte jignitoare, comparații, imagini în raport cu rasa, naționalitatea, profesiunea, categoria socială, grupa de vârstă, genul, limba, religia, filozofia, politica și alte convingeri ale indivizilor persoane Publicitatea lipsită de etică defăimează operele de artă care constituie patrimoniu cultural național sau mondial; simboluri de stat sau religioase, moneda națională.

O persoană fizică sau juridică care a luat cunoștință de producerea sau distribuirea de publicitate care conține informații care îi discreditează onoarea, demnitatea sau reputația de afaceri are dreptul de a solicita protecția drepturilor încălcate, respectiv, la o instanță sau la o instanță de arbitraj în modul prescris de legislația Federației Ruse și are dreptul de a cere de la agentul de publicitate respingerea unei astfel de reclame în același mod în care a fost distribuită, dacă agentul de publicitate nu respectă această cerință în mod voluntar.

Reclamă ascunsă- publicitate care are un efect inconștient asupra percepției consumatorului. Astfel de informații pot fi prezente în programe și publicații care nu fac publicitate oficială. Publicitatea ascunsă poate fi distribuită prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare audio dublă) și alte metode.

Legislația prevede sancțiuni și sancțiuni pentru diverse încălcări în timpul activităților de publicitate. În acest caz, agentul de publicitate este responsabil pentru încălcările în ceea ce privește conținutul informațiilor publicitare, cu excepția cazului în care se dovedește că încălcarea nu a fost din vina lui. Producătorul de publicitate este responsabil pentru proiectarea, producerea și pregătirea reclamei. Distribuitorul de publicitate este responsabil pentru încălcările legii privind ora, locul și mijloacele de publicitate.

În cazul în care se constată o încălcare a legislației în materie de publicitate, contravenientul este obligat, la solicitarea autorității antimonopol și în termenul stabilit de aceasta, să efectueze contrapublicitate. Contrapublicitatea este o infirmare a reclamei neadecvate, difuzata pentru a elimina consecintele cauzate de aceasta. Contrapublicitatea se realizează pe cheltuiala contravenientului și, de regulă, folosind aceleași mijloace de distribuție, durată, spațiu, loc și ordine ca și publicitatea necorespunzătoare.

Persoanele ale căror drepturi și interese sunt încălcate ca urmare a unei reclame necorespunzătoare pot procedura judiciara să solicite despăgubiri pentru daune, inclusiv profituri pierdute, despăgubiri pentru daune morale, precum și o respingere publică a publicității necorespunzătoare. Încălcarea de către un agent de publicitate, un producător de publicitate și un distribuitor de publicitate a legislației în materie de publicitate (reclamă necorespunzătoare sau refuzul de a contra-reclamă) atrage după sine aplicarea unei amenzi administrative în conformitate cu art. 14.3 Codul contravențiilor administrative al Federației Ruse. Procedura de examinare a cazurilor bazate pe încălcări ale legislației Federației Ruse în materie de publicitate a fost aprobată prin ordinul MAP al Federației Ruse din 13 noiembrie 1995 nr. 147. Răspunderea penală în acest domeniu este prevăzută pentru punerea în aplicare a falsului cu bună știință. publicitate (articolul 182 din Codul penal al Federației Ruse), și apare în cazul în care natura falsă a reclamei era evidentă pentru vinovat, dar acesta a fost ghidat de motivul egoist de a obține avantaje prin publicitate falsă, care a provocat prejudiciu semnificativ pentru consumatori.

Controlul de stat și autoreglementarea în domeniul publicității

În conformitate cu art. 26 din Legea federală „Cu privire la publicitate”, controlul asupra respectării legislației Federației Ruse în materie de publicitate este efectuat de către Organismul Federal Antimonopol - Serviciul Federal Antimonopol al Federației Ruse, care este învestit cu următoarele competențe:

1. avertizează și suprimă cazurile de publicitate necorespunzătoare comise de persoane juridice și persoane fizice;
2. trimite comenzi agenților de publicitate, producătorilor de publicitate și distribuitorilor de publicitate pentru a înceta încălcarea legislației Federației Ruse privind publicitatea, deciziile privind implementarea contrapublicității;
3. trimite materiale despre încălcările legislației Federației Ruse privind publicitatea către autoritățile care au emis licența pentru a rezolva problema suspendării sau anulării anticipate a licenței pentru a desfășura tipul relevant de activitate;
4. trimite materiale parchetului și altor organe de drept din raza lor de competență pentru soluționarea problemei pornirii unui dosar penal în baza infracțiunilor din domeniul publicității.
5. are dreptul de a depune cereri în instanțe, curți de arbitraj, inclusiv în interesul unui număr nedeterminat de consumatori de publicitate, în legătură cu încălcarea de către agenții de publicitate, producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate a legislației Federației Ruse privind publicitatea și anularea tranzacții legate de publicitate necorespunzătoare.
6. are dreptul de a încheia acorduri cu agenții de publicitate, producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate cu privire la respectarea acestora cu regulile și obiceiurile practicii publicitare.

Angajații organismului federal antimonopol (organismele sale teritoriale), pentru a îndeplini funcțiile atribuite acestui organism de monitorizare a respectării legislației Federației Ruse în materie de publicitate, au dreptul la acces nestingherit la toate documentele necesare și la alte materiale ale agenților de publicitate. , producători de publicitate și distribuitori de publicitate. În acest caz, informațiile obținute în acest mod care constituie un secret comercial nu fac obiectul dezvăluirii. În cazul dezvăluirii unor informații care constituie un secret comercial, pierderile cauzate sunt supuse despăgubirii de către organismul federal antimonopol (organul său teritorial) în modul prevăzut de lege.

Pe lângă organele de stat, controlul în domeniul producției și distribuției este efectuat de către organismele de autoreglementare în domeniul publicității - organizatii publice(asociații), asociații și uniuni de persoane juridice. În conformitate cu art. 28 din Legea federală „Cu privire la publicitate” au următoarele atribuții:

1. sunt invitați să participe la elaborarea cerințelor de publicitate, inclusiv proiecte de legi și alte acte normative de reglementare;
2. efectuează o examinare independentă a publicității pentru a determina conformitatea acesteia cu cerințele legislației Federației Ruse privind publicitatea și trimite recomandări adecvate agenților de publicitate, producătorilor de publicitate și distribuitorilor de publicitate;
3. sunt implicați de organismul federal antimonopol (organismele sale teritoriale) atunci când exercită controlul asupra conformității cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate;
4. trimite materiale la parchet și aplică autorităților executive federale în legătură cu încălcările legislației Federației Ruse privind publicitatea.

Organismele de autoreglementare din domeniul publicității au, de asemenea, dreptul de a depune reclamații în modul prescris în instanță, instanță de arbitraj în interesul consumatorilor de publicitate, inclusiv un număr nedeterminat de consumatori de publicitate, în cazul încălcării drepturilor acestora prevăzute pentru prin legislația Federației Ruse privind publicitatea.

În cazul în care o cerere este satisfăcută împotriva unui număr nedeterminat de consumatori de publicitate, instanța sau instanța de arbitraj obligă contravenientul să aducă la cunoștința acestor consumatori decizia instanței sau a instanței de arbitraj prin intermediul mass-media sau în alt mod în termenul stabilit de aceasta.

Clasificarea juridică a publicității confirmă necesitatea stabilirii trăsăturilor reglementării legale a anumitor tipuri de publicitate în funcție de conținutul acesteia, mijloacele și teritoriul de distribuție, precum și de alți factori. Toate aceste caracteristici sunt dezvăluite prin cerințe speciale de publicitate. Totuși, legea nu ține pasul cu noile metode și mijloace de publicitate. În unele cazuri, nu este recomandabil să intrați în prea multe detalii despre reglementarea legală; este suficient să definiți reguli și principii generale. Tocmai aceste scopuri le urmărește legiuitorul prin stabilirea unor reguli generale care exprimă în general cerințele societății și ale statului pentru orice informație publicitară, indiferent de oricare dintre caracteristicile acesteia.

Legea actuală stabilește următoarele cerințe generale pentru publicitate.

2) discreditarea onoarei, demnității sau reputației în afaceri a unei persoane, inclusiv a unui concurent;

3) reprezentând o reclamă a unui produs, a cărui publicitate este interzisă în acest fel, în timp dat sau într-un anumit loc, dacă se desfășoară sub pretextul publicității unui alt produs, a cărui marcă comercială sau marcă de serviciu este identică sau asemănătoare în mod confuz cu marca comercială sau marca de serviciu a unui produs pentru care publicitatea sunt prevăzute cu cerințele și restricțiile corespunzătoare. stabilit, precum și sub pretextul reclamei producătorului sau vânzătorului de astfel de bunuri;

4) fiind un act competitie nedreapta in conformitate cu legislatia antimonopol.

Aș dori să remarc alinierea Legii privind publicitatea cu Legea federală din 26 iulie 2006 nr. 135-FZ „Cu privire la protecția concurenței” (denumită în continuare Legea privind protecția concurenței). Conform acestei legi, concurența neloială este considerată orice acțiune a entităților comerciale (grupuri de persoane) care vizează obținerea de avantaje în desfășurarea activităților comerciale, contravin legislației Federației Ruse, obiceiurile de afaceri, cerințele de integritate, caracter rezonabil. și corectitudine și au cauzat sau pot cauza pierderi altor entități comerciale – concurenții fie au suferit, fie le-ar putea afecta reputația afacerii.

Potrivit articolului 14 din Legea privind protecția concurenței, următoarele forme de concurență neloială includ:

Diseminarea de informații false, inexacte sau distorsionate care pot cauza pierderi unei entități comerciale sau poate afecta reputația acesteia;

Denaturare cu privire la natura, metoda și locul de producție, proprietățile consumatorului, calitatea și cantitatea unui produs sau în relație cu producătorii acestuia;

Compararea incorectă de către o entitate comercială a bunurilor produse sau vândute de aceasta cu bunurile produse sau vândute de alte entități comerciale;

Vânzarea, schimbul sau altă introducere în circulație a mărfurilor, dacă rezultatele activității intelectuale și mijloace echivalente de individualizare a unei persoane juridice, mijloace de individualizare a produselor, lucrărilor, serviciilor sunt utilizate în mod ilegal;

Primirea, utilizarea, dezvăluirea ilegală de informații care constituie un secret comercial, oficial sau alt secret protejat de lege;

Concurența neloială asociată cu achiziționarea și utilizarea dreptului exclusiv la mijloace de individualizare a unei persoane juridice, mijloace de individualizare a produselor, lucrărilor sau serviciilor.

Într-un ziar regional a fost publicată o reclamă sub forma unei comparații a două modele specifice ale aceluiași produs care concurează pe piață. Avantajul distinctiv al modelului promovat a fost o caracteristică a consumatorului care este de dorit pentru orice cumpărător de bunuri de acest tip și predetermina alegerea acestuia. Reclama susținea că reducerea artificială a prețului de întreținere pentru un model concurent ar afecta inevitabil calitatea reparațiilor acestuia și ar accelera uzura produsului în timpul funcționării.

O organizație care a vândut și a deservit un produs concurent pe piața regională, cu care a fost comparat produsul promovat, a considerat că reclama conține informații care discreditează reputația sa de afaceri și a depus o cerere în instanța de arbitraj împotriva agentului de publicitate pentru o respingere publică a publicitate neadecvată. LA declarație de revendicare Au fost atașate documente care confirmă caracterul inadecvat al informațiilor publicitare și dominația reclamantului pe piața relevantă.

Instanța de fond a respins cererea. Totodată, instanța a pornit de la faptul că respectivul anunț nu putea afecta interesele reclamantei, întrucât se referă nu la persoane fizice, ci la bunuri distribuite în regiune de către diverse organizații; niciuna dintre aceste organizații nu a numit sau utilizat în mod direct. evaluări negative ale unui produs concurent.

Între timp, instanța nu a ținut cont de faptul că publicitatea proprietăților de consum și calitatea reparațiilor anumitor bunuri afectează interesele fiecărei persoane cunoscute consumatorilor și cercurilor de afaceri de pe teritoriul unde este distribuită publicitate în legătură cu vânzarea și (sau) întreținere tehnică exact aceste bunuri. Atunci când a hotărât dacă reclama controversată ar putea afecta drepturile și interesele reclamantei, instanța nu a evaluat probele prezentate privind predominarea acestei organizații pe piața regională de vânzare și reparare a unui produs concurent.

Controversata reclama a fost realizata sub forma unei comparatii incorecte a doua produse, care ar putea induce in eroare consumatorii atunci cand aleg o achizitie din cauza lipsei de experienta si cunostinte. Conform articolului 6 din Legea federală din 18 iulie 1995 nr. 108-FZ „Cu privire la publicitate”, o astfel de publicitate este neloială și nu este permisă.

Metoda alternativă de comparație utilizată în publicitate a exclus prezența produsului concurent a acelor calități pozitive care sunt denumite în produsul promovat și sunt de interes în primul rând pentru cumpărător. În acest caz, din forma de prezentare și sensul informațiilor publicitare a rezultat o evaluare negativă a produsului concurent pe baza parametrilor comparați.

Întrucât reclamantul a făcut dovada faptului de publicitate necorespunzătoare și că aceasta i-a afectat interesele, instanța de apel a anulat decizieși a satisfăcut pretențiile.

De la intrarea în vigoare a noii Legi a Publicității, este considerată abuzivă și publicitatea produselor alcoolice care se distribuie sub pretextul de publicitate pentru apă minerală, dulciuri, colecții de îmbrăcăminte și alte bunuri care au o marcă comună și/sau un design extern similar. Absența unei astfel de formulări în legea anterior în vigoare a făcut posibilă ocolirea interdicțiilor și restricțiilor privind publicitatea produselor alcoolice.

Despre orice caracteristici ale produsului, inclusiv natura, compoziția, metoda și data de fabricație a acestuia, scopul, proprietățile consumatorului, condițiile de utilizare ale produsului, locul de origine, disponibilitatea unui certificat de conformitate sau declarație de conformitate, mărci de conformitate și mărcile de circulație pe piață, durata de viață, termenul de valabilitate al produsului;

Despre sortimentul și configurația mărfurilor, precum și despre posibilitatea achiziționării acestora într-un anumit loc sau într-o anumită perioadă;

Despre costul sau prețul mărfurilor, procedura de plată, valoarea reducerilor, tarifele și alte condiții de achiziție a mărfurilor;

Cu privire la condițiile de livrare, schimb, reparare și întreținere a mărfurilor;

Cu privire la obligațiile de garanție ale producătorului sau vânzătorului de mărfuri;

Despre drepturile exclusive asupra rezultatelor activității intelectuale și mijloace echivalente de individualizare a unei persoane juridice, mijloace de individualizare a bunurilor;

Cu privire la drepturile de utilizare a simbolurilor oficiale ale statului (steaguri, steme, imnuri) și simboluri ale organizațiilor internaționale;

Despre recunoașterea oficială sau publică, despre primirea de medalii, premii, diplome sau alte premii;

Despre rezultatele cercetării și testării;

La acordarea de drepturi sau beneficii suplimentare cumpărătorului produsului promovat;

Cu privire la regulile și calendarul unei loterie de stimulare, competiție, joc sau alt eveniment similar, inclusiv termenul limită pentru acceptarea cererilor de participare la acesta, numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor sale, momentul, locul și procedura de primire a acestora, precum și sursa de informații despre un astfel de eveniment;

Cu privire la regulile și condițiile de desfășurare a jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, inclusiv numărul de premii sau câștiguri bazate pe rezultatele jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, termeni, locul și procedura de primire a premiilor sau câștigurilor pe baza rezultatelor riscului- jocuri bazate pe pariuri, etc organizatorul acestora, precum si sursa de informatii despre jocuri bazate pe riscuri, pariuri;

Despre sursa de informații care poate fi dezvăluită în conformitate cu legile federale;

Despre locul în care, înainte de încheierea unui contract de furnizare de servicii, părțile interesate se pot familiariza cu informațiile care trebuie furnizate acestor persoane în conformitate cu legile federale sau cu alte acte juridice de reglementare ale Federației Ruse;

Despre persoana obligată în temeiul garanției;

Lista informațiilor care trebuie să corespundă realității a fost extinsă semnificativ în noua lege din cauza cazurilor pe scară largă de difuzare a informațiilor false despre loteriile de stimulare, competițiile bazate pe jocuri de risc, producătorii și vânzătorii de mărfuri.

Noua lege nu conține restricții privind utilizarea termenilor superlativi în publicitate - utilizarea cuvintelor „cel mai”, „doar”, „cel mai bun”, „absolut”, „doar”, etc. Legea anterioară impunea dovezi documentare ale validitatea utilizării termenilor de mai sus.

Dreptul consumatorilor de a primi informații despre un produs, lucrare, serviciu, vânzător, producător, executant este consacrat în Legea din 7 februarie 1992 nr. 2300-I „Cu privire la protecția drepturilor consumatorului” (denumită în continuare Legea privind protecția drepturilor consumatorilor). Aceste informații trebuie să fie de încredere, altfel agentul de publicitate va fi răspunzător nu numai pentru publicitatea necorespunzătoare, ci și pentru încălcarea drepturilor consumatorilor.

Potrivit articolului 8 din Legea privind protecția drepturilor consumatorului, consumatorul are dreptul de a primi informații despre producător (executor, vânzător), modul său de funcționare și bunuri (muncă, servicii). Informațiile specificate într-o formă clară și accesibilă sunt aduse la cunoștința consumatorilor atunci când încheie contracte de vânzare-cumpărare și contracte pentru prestarea de servicii (prestarea de servicii) în moduri acceptate în anumite domenii ale serviciilor pentru consumatori, în limba rusă și, în plus, la latitudinea producătorului (interpret, vânzător), în limbile de stat ale entităților constitutive ale Federației Ruse și limbile materne ale popoarelor Federației Ruse.

Potrivit articolului 9 din Legea cu privire la protecția drepturilor consumatorilor, producătorul (interpretul, vânzătorul) este obligat să aducă la cunoștința consumatorului denumirea de marcă (numele) organizației sale, locația (adresa) și orele de funcționare a acesteia. Vânzătorul (interpretul) plasează informațiile specificate pe semn. Producătorul (interpretul, vânzătorul) - un antreprenor individual trebuie să furnizeze consumatorului informații despre înregistrarea de stat și numele organismului care l-a înregistrat. Dacă tipul de activitate desfășurat de producător (interpret, vânzător) este supus licenței și/sau executantul are acreditare de stat, consumatorului trebuie să i se furnizeze informații despre numărul licenței și/sau numărul certificatului de acreditare de stat, valabilitatea perioada licenței și/sau certificatului menționat, precum și informații despre autoritatea care a eliberat licența și/sau certificatul specificat.

Articolul 10 din Legea privind protecția drepturilor consumatorului prevede obligația producătorului (executor, vânzător) de a furniza cu promptitudine consumatorului informațiile necesare și sigure despre bunuri (lucrări, servicii), asigurând posibilitatea acestora. alegerea corecta. Informațiile despre bunuri (lucrări, servicii) trebuie să conțină în mod necesar următoarele:

Denumirea reglementării tehnice sau altă denumire stabilită de legislația Federației Ruse privind reglementările tehnice și care indică confirmarea obligatorie a conformității produsului;

Informații despre proprietățile de bază ale consumatorului de bunuri (lucrări, servicii), în legătură cu produsele alimentare - informații despre compoziție (inclusiv denumirea aditivilor alimentari și aditivii biologic activi utilizați în procesul de producție a produselor alimentare, informații despre prezența componentelor în produsele alimentare obţinute din surse modificate genetic), valoarea nutritivă, scopul, condiţiile de utilizare şi păstrare a produselor alimentare, metode de preparare a mâncărurilor gata, greutatea (volumul), data şi locul producerii şi ambalării (ambalării) produselor alimentare. , precum și informații privind contraindicațiile pentru utilizarea lor în anumite boli (lista de bunuri (lucrări, servicii), informații despre care trebuie să conțină contraindicații pentru utilizarea lor în anumite boli, este aprobată de Guvernul Federației Ruse);

Prețul în ruble și condițiile de cumpărare a mărfurilor (lucrări, servicii);

Perioada de garanție, dacă este stabilită;

Reguli și condiții pentru utilizarea eficientă și sigură a bunurilor (lucrări, servicii);

Durata de viață sau termenul de valabilitate al bunurilor (lucrării) stabilite în conformitate cu prezenta lege, precum și informații despre acțiunile necesare ale consumatorului după expirarea perioadelor specificate și posibilele consecințe pentru neefectuarea acestor acțiuni, în cazul în care bunurile ( munca) după expirarea perioadelor specificate prezintă un pericol pentru viața, sănătatea și proprietatea consumatorului sau devin improprii utilizării prevăzute;

Adresa (locația), denumirea corporativă (numele) producătorului (executor, vânzător, organizație autorizată sau întreprinzător individual autorizat, importator);

Informații privind confirmarea obligatorie a conformității bunurilor (lucrări, servicii) specificate la alin.4 al articolului 7 din prezenta lege;

Informații despre regulile de vânzare a bunurilor (execuția muncii, prestarea de servicii);

O indicație a persoanei specifice care va presta munca (presta serviciul) și informații despre aceasta, dacă acest lucru este relevant, pe baza naturii muncii (serviciului);

Indicarea utilizării fonogramelor la furnizarea de servicii de divertisment de către interpreți muzicali.

In cazul in care produsul achizitionat de consumator a fost folosit sau defectul (defectele) a fost corectat(e), consumatorului trebuie sa i se ofere informatii despre aceasta.

Informațiile enumerate mai sus sunt comunicate consumatorilor prin documentație tehnică, etichete, marcaje, publicitate și alte mijloace.

5. Publicitatea nu trebuie să semene cu semnele rutiere sau să amenințe în alt mod siguranța rutieră, feroviară, apei, transport aerian. Cele trei cerințe enumerate mai sus pot fi combinate sub conceptul de „siguranță publicitară”. În Legea federală din 18 iulie 1995 nr. 108-FZ „Cu privire la publicitate”, în vigoare anterior, au fost stabilite mai precis cerințele de securitate și, în același timp, nu permiteau acoperirea tuturor cazurilor posibile de amenințări la securitate: „Publicitatea nu trebuie să inducă cetățenilor la violență, agresiune sau incitare la panică, precum și incitarea la acțiuni periculoase care pot dăuna sănătății persoanelor sau amenință siguranța acestora. Publicitatea nu trebuie să încurajeze acțiuni care încalcă legislația de mediu” (Articolul 5).

Cerința privind siguranța publicității în raport cu traficul a trecut în noua lege din categoria speciale (anterior era inclusă în articolul 14 din Legea „Cu privire la publicitate” din 1995 în categoria cerințelor generale. Această tranziție poate fi considerată justificat și necesar, deoarece anterior era similar cu indicatoarele rutiere, putea fi adesea văzut în reclamele de serviciu public menite să atragă atenția șoferilor asupra necesității de a respecta regulile trafic. În plus, cerința privind siguranța publicității în aer liber nu acoperea toate cazurile posibile de amenințare la adresa siguranței traficului. tipuri variate transport (de exemplu, publicitate în metrou, avioane etc.).

Cerințele privind siguranța publicității din noua lege corespund în mare măsură cerințelor de a nu abuza de libertatea mass-media stabilite de Legea Federației Ruse din 27 decembrie 1991 nr. 2124-I „Cu privire la mass-media” (denumită în continuare ca Legea cu privire la mass-media). Iată un citat din textul acestui articol.

„Nu este permisă utilizarea mass-media în scopul săvârșirii de fapte penale, pentru dezvăluirea de informații care constituie secrete de stat sau alte secrete special protejate de lege, pentru distribuirea de materiale care conțin apeluri publice pentru activități teroriste sau de justificare publică a terorismului, alte materiale extremiste, precum și ca materiale care promovează pornografia, cultul violenței și cruzimii.

Este interzisă utilizarea inserțiilor ascunse și a altor tehnici și metode tehnice de diseminare a informațiilor care afectează subconștientul persoanelor și/sau celor care furnizează influenta negativa asupra sănătății acestora, precum și diseminarea informațiilor despre o asociație obștească sau altă organizație inclusă în lista publicată a asociațiilor obștești și religioase, alte organizații în privința cărora instanța a pronunțat o decizie privind lichidarea sau interzicerea activităților care a intrat în forță juridică pe motivele prevăzute de Legea federală din 25 iulie 2002 nr. 114-FZ „Cu privire la combaterea activităților extremiste”, fără a indica faptul că asociaţie obştească sau altă organizație este lichidată sau activitățile acesteia sunt interzise.

Diseminarea în mass-media, precum și în retele de calculatoare informații despre metodele, metodele de dezvoltare, producție și utilizare, locurile de cumpărare a stupefiantelor, substanțelor psihotrope și precursorilor acestora, promovarea oricăror avantaje ale utilizării anumitor stupefiante, substanțe psihotrope, analogii și precursorii acestora, precum și diseminarea alte informații, a căror distribuire este interzisă de legile federale.”

Deoarece o parte semnificativă a reclamei este distribuită prin intermediul mass-media, aducerea celor două legi în conformitate poate fi considerată destul de rezonabilă. Mai mult, acum cerințele de a nu abuza de libertatea de informare pot fi aplicate tuturor tipurilor de publicitate, inclusiv celor distribuite prin alte mijloace.

Cerința de mai sus s-a mutat și în noua lege de la categoria de speciale la categoria de cerințe generale. În legea anterioară, cerințe similare erau cuprinse în articolul 16, dedicat publicității băuturilor alcoolice, berii, tutunului, precum și în articolul 6 „Reclamă neloială”.

Practica aplicării acestui articol ne permite să distingem două forme de discreditare a persoanelor care nu folosesc bunuri promovate:

Făcând apel direct la neutilizatorii produsului promovat, evidențiind deficiențele acestora (de exemplu, o reclamă pentru un produs cosmetic pentru acneea adolescenților spunea că, dacă consumatorii nu folosesc produsul, vor dezvolta acnee).

Utilizarea de cuvinte și expresii străine care pot duce la o denaturare a sensului informației;

Demonstrarea proceselor de fumat și consum de băuturi alcoolice, precum și bere și băuturi realizate pe baza acesteia;

Utilizarea imaginilor lucrătorilor medicali și farmaceutici, cu excepția unei astfel de utilizări în publicitate servicii medicale, produse de igienă personală, în publicitate, ai căror consumatori sunt exclusiv lucrători medicali și farmaceutici, în reclamele distribuite în locurile de expoziții medicale sau farmaceutice, seminarii, conferințe și alte evenimente similare, în publicitate plasată în publicații tipărite destinate medical și farmaceutic muncitorii;

Indicarea proprietăților medicinale, de ex. influență pozitivă pe cursul bolii, obiectul publicității, cu excepția unor astfel de indicații în publicitatea medicamentelor, serviciilor medicale, inclusiv metodelor de tratament, produselor medicale și echipamentelor medicale.

Cerințele generale pentru publicitate enumerate mai sus reprezintă o generalizare a cerințelor publicului, prevederile altor legi federale care stabilesc anumite cerințe pentru publicitate pentru a evita inducerea în eroare a consumatorului și amenințarea sănătății acestuia.

În legea anterior în vigoare, a existat o cerință necontroversată pentru distribuirea obligatorie a reclamelor în limba rusă.

Nu există cerințe similare în legile privind publicitatea din majoritatea țărilor. Implementarea acestei cerințe a condus la numeroase dispute (de exemplu, cu privire la semnarea limbă străină), necesitatea înregistrării sloganuri publicitareîntr-o limbă străină ca mărci comerciale, probleme la promovarea în piata ruseasca mărfurile străine și producătorii acestora. Noua ediție a acestei cerințe - interdicția utilizării cuvintelor și expresiilor străine care poate duce la o denaturare a sensului informațiilor - ne permite să rezolvăm problemele enumerate mai sus fără a încălca drepturile consumatorului de publicitate.

8. În publicitate, folosirea înjurăturilor, imaginilor, comparațiilor și expresiilor obscene și jignitoare, inclusiv cele legate de sex, rasă, naționalitate, profesie, categorie socială, vârstă, limba unei persoane și cetățean, simboluri oficiale de stat (steaguri, steme, imnuri), simboluri religioase, situri de patrimoniu cultural (monumente istorice și culturale) ale popoarelor Federației Ruse, precum și situri de patrimoniu cultural incluse în Lista Patrimoniului Mondial UNESCO.

Această cerință a înlocuit articolul „Reclamă neetică” din noua lege. Punerea în aplicare a acestui articol din legea existentă anterior s-a confruntat cu numeroase probleme asociate cu dificultatea de a dovedi faptul distribuirii reclamei neetice din cauza incertitudinii redactării și subiectivității modului de evaluare a publicității. Reglementarea legală a problemelor de etică și decență a publicității se confruntă cu numeroase dificultăți, care în majoritatea țărilor dezvoltate sunt rezolvate la nivelul autoreglementării: în cadrul examinărilor preliminare, prin condamnarea publicității de către asociațiile de publicitate.

9. Publicitatea căreia îi lipsesc unele informații esențiale despre produsul promovat, condițiile de achiziție sau utilizare a acestuia nu este permisă, dacă aceasta denaturează sensul informațiilor și induce în eroare consumatorii reclamei.

Anterior, o astfel de publicitate era clasificată drept neloială (articolul 6 din Legea „Cu privire la publicitate” din 1995). Această cerință are ca scop protejarea consumatorilor de publicitate care sunt induși în eroare de publicitatea tacută conditii esentiale, de exemplu, contracte de împrumut, asigurări, furnizare de servicii de comunicații etc. Din păcate, nu va fi ușor pentru autoritățile de reglementare să dovedească faptul denaturarea sensului informațiilor și inducerea în eroare a consumatorului. Agenții de publicitate folosesc adesea fonturi mici în textele publicitare, link-uri către telefoane de ajutor, site-uri de informații, asigurând astfel respectarea formală a cerințelor stabilite. Cu toate acestea, ideea reclame„O mașină fără bani!”, „O mașină nouă în schimbul uneia vechi” nu este întotdeauna clară nici măcar unui consumator experimentat.

Legea federală nr. 48-FZ din 12 aprilie 2007 „Cu privire la modificările aduse anumitor acte legislative ale Federației Ruse privind stabilirea cerințelor privind indicatorii de cost” a stabilit o nouă cerință generală pentru publicitate: indicatorii de cost trebuie indicați în ruble și, dacă este necesar , pot fi declarate suplimentar în valută.

10. Publicitatea bunurilor pentru care regulile de utilizare, depozitare sau transport sau reglementări de aplicare au fost aprobate în conformitate cu procedura stabilită nu trebuie să conțină informații care nu sunt conforme cu astfel de reguli sau reglementări.

Această regulă completează cerința privind autenticitatea reclamei și respectarea acesteia cu legislația în vigoare. Noua lege conține o astfel de cerință pentru prima dată.

11. Nu este permisă utilizarea în produse de radio, televiziune, video, audio și film sau alte produse și distribuirea de publicitate ascunsă, adică publicitate care are un efect asupra conștiinței lor și care nu este realizat de consumatorii de publicitate, inclusiv un astfel de impact. prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare audio dublă) și alte metode.

Această cerință a noii legi este aproape complet în concordanță cu articolul 10 „Publicitatea ascunsă” din legea anterioară în vigoare, precum și cu articolul 4 din Legea privind mass-media. În practica judiciară și administrativă aproape nu există cazuri de urmărire penală pentru distribuirea de publicitate ascunsă. De asemenea, nu există materiale analitice privind publicitatea ascunsă: poate acest lucru se datorează lipsei de echipamente și tehnologii speciale, reglementări tehnice care să permită identificarea unei astfel de reclame.

Această cerință este o noutate în Legea publicității și are ca scop protejarea minorilor datorită caracteristicilor psihice ale copiilor, credulității și lipsei de experiență.

13. La producerea, plasarea și distribuirea de reclame, trebuie respectate cerințele legislației Federației Ruse, inclusiv cerințele legislației privind limba de stat a Federației Ruse, legislația privind drepturile de autor și drepturile conexe.

Dat regula generala poate fi numită în general cerinţa de legalitate a reclamei. Această formulare a legii permite aplicarea altor reglementări la publicitate care nu contravin Legii publicității.

Conform Legii federale din 1 iunie 2005 nr. 53-FZ „Cu privire la limba de stat a Federației Ruse”, atunci când se folosește limba rusă, inclusiv în publicitate (clauza 6 a articolului 1), se utilizează cuvinte și expresii care nu respectă normele ruse moderne nu este permisă limba literară, cu excepția cuvintelor străine care nu au analogi folosiți în mod obișnuit în limba rusă. Din păcate, normele limbii literare ruse moderne, regulile de ortografie și punctuație rusă nu au fost încă aprobate ca act normativ. În publicitate, există adesea încălcări ale regulilor stabilite ale limbii ruse, greșeli gramaticale, stilistice, de punctuație, de vorbire și alte erori. Destul de des puteți găsi publicitate care utilizează cuvinte și expresii care nu sunt prevăzute în niciun dicționar: „snickersny”, „tonkomoto”, etc. Cazurile de urmărire penală pentru încălcarea regulilor de utilizare a limbii literare ruse moderne în publicitate și în alte domenii nu au fost încă deveni larg răspândit. Acte juridice Este dificil să reglementezi un fenomen atât de mare și viu precum limba rusă, așa că pare justificat să folosești posibilitățile de autoreglare pentru a preveni încălcarea regulilor limbii ruse în publicitate.

Utilizarea rezultatelor activității creative în publicitate ( proprietate intelectuală) trebuie efectuată în conformitate cu cerințele legislației Federației Ruse. În Rusia, operele de știință, literatură, artă, programe de calculator și baze de date sunt protejate ca obiecte de proprietate intelectuală; spectacole, producții, fonograme, mesaje în aer sau prin programe de radio și televiziune prin cablu; invenții, modele de utilitate și desene industriale; mărci comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine ale mărfurilor; nume de marcă, denumiri comerciale, secrete de producție (know-how) și alte obiecte. Utilizarea obiectelor de mai sus în publicitate trebuie să se bazeze pe un acord adecvat sau pe o altă bază de proprietate.

Bunuri a căror producție și (sau) vânzare sunt interzise de legislația Federației Ruse;

Stupefiante, substanțe psihotrope și precursorii acestora;

Explozivi și materiale, cu excepția produselor pirotehnice;

Organe și (sau) țesuturi umane ca obiecte de cumpărare și vânzare;

Bunuri supuse înregistrării de stat, în lipsa unei astfel de înregistrări;

Bunuri supuse certificării obligatorii sau altei confirmări obligatorii de conformitate cu cerințele reglementărilor tehnice, în absența unei astfel de certificări sau confirmării unei astfel de conformități;

Bunuri a căror producție și (sau) vânzare necesită obținerea de licențe sau alte autorizații speciale, în lipsa unor astfel de autorizații.

Aceste cerințe erau parțial prezente în legislația anterioară. Ar trebui să salutăm eliminarea mențiunii obligatorii a numărului de licență și a numelui organismului care a eliberat licența în publicitate, precum și marcarea obligatorie „sub rezerva certificării obligatorii” (Legea „Cu privire la publicitate” 1995, articolul 5).

În general, acest articol aduce legislația publicității în conformitate cu Codul penal, Codul contravențiilor administrative, Legea federală din 8 ianuarie 1998 nr. 109-FZ „Cu privire la stupefiante și substanțe psihotrope” (denumită în continuare Legea cu privire la narcotice). Droguri și substanțe psihotrope) și alte legi.

Statul foloseste diverse metode regulament relaţiile economice, inclusiv introducerea de licențe pentru anumite tipuri de activități, certificare, înregistrarea de stat a mărfurilor, stabilirea interdicțiilor privind producția și vânzarea anumitor produse. Pentru a înțelege această cerință generală de a interzice publicitatea anumitor bunuri (lucrări, servicii), ar trebui să vă referiți la legislația relevantă.

Scopul licenței este determinat de necesitatea controlului de stat asupra calității și siguranței producției de mărfuri, efectuarea muncii și prestarea de servicii în cele mai importante domenii de activitate pentru societate și stat.

Conform Legii federale din 8 august 2001 nr. 128-FZ „Cu privire la acordarea de licențe pentru anumite tipuri de activități” (denumită în continuare Legea privind licențele), o licență este o autorizație specială de a efectua tip specific activități supuse respectării obligatorii a cerințelor și condițiilor de licențiere emise de autoritatea de acordare a licențelor unei persoane juridice sau întreprinzătorului individual. Legea licențelor a limitat domeniul de aplicare al reglementărilor de stat, clasificând drept licențiate doar acele tipuri de activități, a căror implementare poate atrage prejudicii drepturilor, intereselor legitime, sănătății cetățenilor, apărării și securității statului, mostenire culturala popoarele Federației Ruse și a căror reglementare nu poate fi efectuată prin alte metode decât acordarea de licențe.

Activitati ale institutiilor de credit;

Activități educaționale;

clădire;

Transport de marfuri si pasageri;

Activitati medicale;

Activitati in domeniul comunicatiilor.

Legea federală din 27 decembrie 2002 nr. 184-FZ „Cu privire la reglementările tehnice” (denumită în continuare Legea cu privire la reglementările tehnice) definește certificarea ca o formă de confirmare a conformității obiectelor cu cerințele reglementărilor tehnice, prevederilor standardelor sau termenii contractelor încheiate de un organism de certificare. Certificarea poate fi voluntară sau obligatorie.

Lista mărfurilor supuse certificării obligatorii este stabilită de Guvernul Federației Ruse. LA cele mai importante grupuri Astfel de bunuri includ următoarele:

Bunuri pentru copii;

Produse alimentare;

Produse pentru prevenirea și tratarea bolilor;

Produse cosmetice;

Produse textile;

Produse de cusut;

Tricotaje;

Produse din blană și piele de oaie;

Materiale de construcție;

Echipamente si dispozitive pentru incalzire si alimentare cu apa calda, sanitare;

Mobilier pentru casă;

Bunuri gospodărești;

Bunuri religioase, bunuri pentru petrecerea timpului liber și divertisment;

Articole sportive;

Mașini.

Lucrările și serviciile de pe teritoriul Rusiei nu sunt supuse certificării obligatorii.

Lista mărfurilor supuse înregistrării de stat necesită clarificări. Listele de bunuri supuse înregistrării de stat sunt cuprinse în diferite reguli: ordin al Serviciului Federal de Supraveghere în Sănătate și dezvoltare sociala din 14 martie 2005 Nr. 505-Pr/05 „Cu privire la Nomenclatorul mijloacelor tehnice și a altor mijloace de reabilitare a persoanelor cu handicap de producție internă și străină, supuse înregistrării de stat”, Reguli pentru înregistrarea de stat a medicamentelor (aprobat de Ministerul Sănătatea Federației Ruse din 1 decembrie 1998 nr. 01/ 29-14), Ordinul Ministerului Sănătății al Federației Ruse din 10 noiembrie 2002 nr. 344 „Cu privire la înregistrarea de stat a agenților de dezinfectare, dezinfectare și deratizare pentru utilizare în viața de zi cu zi, în instituțiile medicale și alte instituții pentru a asigura securitatea și sănătatea oamenilor”, Reglementări privind înregistrarea și întreținerea de stat registrul de stat anumite tipuri de produse care prezintă un potențial pericol pentru oameni, precum și anumite tipuri de produse importate pentru prima dată pe teritoriul Federației Ruse (aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 4 aprilie 2001 nr. 262). ).

Potrivit ultimului dintre documentele enumerate mai sus, anumite tipuri de produse care prezintă un potențial pericol pentru oameni, precum și cele importate pentru prima dată pe teritoriul Federației Ruse, sunt supuse înregistrării de stat. Gama acestor produse este aprobată de Ministerul Sănătății și Dezvoltării Sociale al Federației Ruse. Produsele specificate sunt permise pentru producție, transport, cumpărare, depozitare, vânzare, aplicare (utilizare) după înregistrarea lor de stat. Înregistrarea de stat a unor astfel de produse este efectuată de serviciu federal privind supravegherea în domeniul protecției drepturilor consumatorilor și al bunăstării umane.

Noua lege nu conține în mod oficial o astfel de cerință precum recunoașterea publicității; în articolele dedicate publicității în programe și emisiuni de televiziune, programe radio și emisiuni radio, periodice, publicitate distribuită prin rețele de telecomunicații, se indică obligatoriu notificarea prealabilă a distribuirii de publicitate.

În general, cerințele generale din noua lege au devenit mai logice, detaliate și, în același timp, multe dintre ele sunt mai mult caracter general(de exemplu, o cerință pentru legalitatea publicității). Au fost eliminate contradicțiile care existau între prevederile actualei Legi a Publicității și alte legi. Multe prevederi ale legii existente anterior, care au arătat imposibilitatea sau inadecvarea aplicării, au fost abrogate.

Din cartea Legal Regulation of Advertising autorul Mamonov E

Din cartea Dreptul afacerilor autor Smagina IA

Din cartea Reguli interindustriale pentru protectia muncii (reguli de siguranta) pentru functionarea instalatiilor electrice autor Echipa de autori

7.1. Cerințe generale 7.1.1. Cerințele cuprinse în această secțiune trebuie respectate atunci când se efectuează lucrări la cabluri și linii aeriene de comunicații; pe echipamentele și dispozitivele SDTU situate în sălile de echipamente, zonele de distribuție, centrele de comunicații radio și sediul pe

Din cartea Reguli de siguranță pentru funcționarea instalațiilor electrice în întrebări și răspunsuri [Un manual pentru studierea și pregătirea pentru testul de cunoștințe] autor Krasnik Valentin Viktorovici

13.1. Cerințe generale 13.1.1. Lucrările de construcție, instalare, reparare și punere în funcțiune pe teritoriul organizației care deține instalații electrice trebuie efectuate în conformitate cu un contract sau alt acord scris cu construcția și instalarea (reparație, punere în funcțiune)

Din cartea Legea federală „Cu privire la publicitate”. Text cu modificări și completări pentru 2009 autor autor necunoscut

7.1. Cerințe generale Întrebarea 465. Când se execută ce lucrare trebuie respectate cerințele acestei secțiuni din Reguli? Trebuie respectat atunci când se efectuează lucrări la CLS și linii aeriene; pe echipamentele și dispozitivele SDTU situate în săli de echipamente, cross-country, centre de comunicații radio

Din cartea Reglementarea legala a activitatilor de publicitate autor Bogatskaia Sofia Germanovna

13.1. Cerințe generale Întrebarea 536. Care sunt responsabilitățile CMO înainte de a începe lucrul? Răspuns. Trebuie să furnizeze o listă cu angajații care au dreptul să emită ordine de lucru și să fie conducători de muncă, indicând numele și parafa, funcția, grupul de siguranță electrică Întrebarea 537. Ce

Din cartea Legea federală „Cu privire la publicitate”. Text cu modificări și completări pentru 2011 autor Echipa de autori

Din cartea Reguli de siguranță la incendiu în Federația Rusă autor autor necunoscut autor Echipa de autori

Din cartea Reguli de siguranță la incendiu în Federația Rusă (cu anexe) autor Echipa de autori

Din cartea autorului

Cerințe generale? Vârsta pe durata împrumutului – 21 – 65 ani.? (Vârsta la momentul solicitării unui împrumut de la 21 la 55 de ani)? Experiență totală în muncă – minim 12 luni, incl. la ultimul loc de munca - minim 4 luni.? Loc de muncă înregistrat oficial. Banca este gata

Din cartea autorului

I. Cerințe generale 1. Prezentele Reguli de securitate la incendiu în Federația Rusă (denumite în continuare Reguli) stabilesc cerințe de securitate la incendiu care sunt obligatorii pentru aplicarea și executarea de către autoritățile publice, organismele administrația locală,

Din cartea autorului

I. Cerințe generale 1. Aceste Reguli de securitate la incendiu în Federația Rusă (denumite în continuare Reguli) stabilesc cerințe de securitate la incendiu care sunt obligatorii pentru aplicarea și executarea de către autoritățile de stat, guvernele locale,

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Conceptul de publicitate din punctul de vedere al unui fenomen juridic complex. Tipuri de subiecte ale relaţiilor publicitare. Reguli speciale care vizează protejarea minorilor. Esența publicității false. Reglementarea de stat a activităților de publicitate.

test, adaugat 18.01.2015


Reglementarea legală a activităților de publicitate. Conceptul de subiecte ale relaţiilor publicitare. Cerințe pentru publicitate. Conceptul și tipurile de publicitate necorespunzătoare. Reglementarea de stat a activităților de publicitate. Responsabilitatea pentru publicitate neadecvată.

rezumat, adăugat 17.01.2008


Caracteristicile institutului de publicitate din Legislația rusă. Cerințe speciale pentru anumite tipuri de publicitate. Tipuri și surse de reglementare legală a publicității necorespunzătoare în Rusia. Sancțiuni pentru încălcarea legilor publicității

lucrare curs, adăugată 27.05.2015


Determinarea principalelor tipuri de obligații contractuale încheiate în domeniul activităților de publicitate în Federația Rusă. Rolul drepturilor intelectuale în contractele de publicitate și protecția acestora. Conceptul de publicitate inadecvată. Cerințe pentru conținutul și metodele de distribuție publicitară.

lucrare curs, adăugată 11.05.2013


Principalele tipuri de publicitate. Imagini ecologice în publicitatea de bunuri și servicii. Subiecte ale raporturilor juridice de mediu. Norme dreptul mediului, afectând posibilitățile de plasare a reclamelor exterioare. Cerințele de mediu ca un set de restricții.

teză, adăugată 25.09.2010


Domeniul de aplicare al legii cu privire la publicitate. Concepte folosite în drept. Conceptul de publicitate și metodele de distribuție a acesteia. Simplificarea conceptului de „reclamă inadecvată”. Subiectul si obiectul activitatii de publicitate: publicitate de sponsor si sponsorizare. Cerințe generale pentru publicitate.

rezumat, adăugat 02.10.2010


Cerințe legislative și legale pentru publicitate, protecția copiilor împotriva informațiilor dăunătoare sănătății și dezvoltării lor; responsabilitatea agentului de publicitate. Reguli de plasare a mijloacelor de publicitate în aer liber. Procedura de eliberare a permisiunii de instalare a structurilor publicitare.

test, adaugat 27.11.2014


Conceptul și esența reclamei, rolul acesteia în relațiile comerciale mărfuri-piață. Reglementarea legală a activităților de publicitate; cerințe generale și speciale pentru publicitate. publicitate neadecvată; răspunderea agentului de publicitate pentru încălcarea legii.

test, adaugat 24.05.2013