Persyaratan lain untuk iklan. Persyaratan Hukum untuk Periklanan Persyaratan Hukum untuk Periklanan

Persyaratan ditetapkan oleh Undang-Undang Federal 13 Maret 2006 No. 38-FZ "Tentang Periklanan" (selanjutnya disebut Undang-Undang tentang Periklanan).

Persyaratan untuk layanan periklanan

• didistribusikan dengan cara apapun, dalam bentuk apapun dan menggunakan cara apapun,
• ditujukan kepada lingkaran orang yang tidak terbatas dan
• dikirim untuk menarik perhatian pada objek iklan, pembentukan atau pemeliharaan minat di dalamnya dan promosinya di pasar.

Persyaratan 1: Iklan palsu tidak boleh didistribusikan

Jadi, iklan yang tidak adil diakui sebagai perbandingan yang salah antara layanan seseorang dengan layanan pesaing tertentu (klausul 1, bagian 2, pasal 5 UU Periklanan). Jangan membandingkan layanan Anda sendiri dengan layanan pesaing sesuai dengan kriteria yang tak tertandingi, dan perbandingan yang tidak lengkap tidak dapat dibuat, karena:

• salah mengartikan layanan yang diiklankan dan
• tidak memungkinkan penilaian yang objektif atas sifat-sifatnya.

Ini ditunjukkan oleh Pleno Mahkamah Arbitrase Tertinggi Federasi Rusia dalam paragraf 3 klausul 9 resolusi tertanggal 8 Oktober 2012 No. 58 “Pada beberapa masalah praktik aplikasi oleh pengadilan arbitrase hukum federal"Tentang Iklan".

Pengiklan menempatkan billboardnya jauh dari tempat usahanya, tetapi di sebelah tempat perusahaan pesaingnya. Frasa aktif papan iklan mengalahkan produk pengiklan dan pesaingnya (keputusan Layanan Antimonopoli Federal Distrik Barat Laut 8 Agustus 2013 dalam kasus No. A66-7255/2012).

Persyaratan 2: Iklan palsu tidak boleh didistribusikan

Jadi, iklan palsu akan menjadi informasi tentang keunggulan layanan seseorang atas orang lain, padahal ini tidak benar (pasal 1, bagian 3, pasal 5 UU Periklanan). Pengiklan menyebarkan iklan palsu ketika tidak berdasar menyebut kualitas layanan dalam superlatif - "No. 1", "terbaik", "paling", "hanya", "mutlak", "tunggal", "hanya".

Periklanan harus memenuhi kriteria keandalan sehingga konsumen memiliki gagasan yang benar tentang layanan, kualitasnya, properti konsumen. Jika iklan tersebut tidak disertai dengan konfirmasi, maka iklan tersebut akan dianggap tidak dapat diandalkan (klausul 29 Keputusan Pleno Mahkamah Arbitrase Tertinggi Federasi Rusia tanggal 8 Oktober 2012 No. 58 “Tentang Masalah Tertentu dalam Praktek Permohonan oleh Pengadilan Arbitrase Hukum Federal "Pada Periklanan"").

Oleh karena itu, Anda dapat menyebut kualitas layanan dalam superlatif, tetapi hanya jika Anda memiliki konfirmasi tentang hal ini. Misalnya, mengiklankan hasil studi resmi atau statistik resmi. Pada saat yang sama, pengiklan harus siap untuk membuktikan keunggulan layanan kepada pengadilan atau otoritas antimonopoli.

Contoh: Mahkamah Agung Federasi Rusia mengakui sebagai sah keputusan Layanan Antimonopoli Federal Rusia untuk meminta pertanggungjawaban pengiklan atas keunggulan yang tidak dapat diandalkan dalam periklanan

Persyaratan 3: Iklan yang dilarang tidak boleh didistribusikan

1) membujuk untuk melakukan perbuatan melawan hukum;

2) menyerukan kekerasan dan kekejaman;

3) mirip dengan tanda-tanda jalan(atau mengancam keselamatan lalu lintas);

4) membentuk sikap negatif terhadap orang yang tidak menggunakan layanan yang diiklankan;

5) berisi:

• informasi yang bersifat pornografi;
• kata dan ungkapan asing yang dapat menimbulkan distorsi makna informasi;
• persetujuan otoritas kekuasaan negara atau badan pemerintah lokal;
• demonstrasi merokok dan konsumsi alkohol;
• gambar pekerja medis dan farmasi, dengan beberapa pengecualian (misalnya, mereka dapat digunakan dalam iklan untuk layanan medis);
• indikasi khasiat obat dari objek iklan, yang bukan merupakan obat atau jasa medis;
• kata-kata umpatan, gambar cabul dan menyinggung, perbandingan dan ekspresi (misalnya, dalam kaitannya dengan jenis kelamin, ras, kebangsaan, profesi, usia);
• harga hanya dalam mata uang asing, tanpa indikator dalam rubel;
• pelanggaran persyaratan undang-undang lain dari Federasi Rusia;
• pelanggaran persyaratan undang-undang tentang perlindungan anak di bawah umur dalam periklanan (Pasal 6 UU Periklanan).

Selain itu, dilarang memposting:

• iklan barang dan jasa yang tidak dapat diiklankan (Pasal 7 UU Periklanan);
• iklan yang tidak memiliki beberapa informasi penting tentang layanan;
• iklan tersembunyi di radio, televisi, video, audio dan produk film.

Semua aturan ini menetapkan bagian 4-11 Pasal 5 dan Pasal 6-7 UU Periklanan.

Persyaratan 4: Hormati spesifikasi dari berbagai mode distribusi iklan

1) dalam program TV dan acara TV (Pasal 14);

2) dalam program dan siaran radio (Pasal 15);

3) dalam terbitan berkala (Pasal 16);

4) untuk jasa film dan video (Pasal 17).

Layanan video adalah serangkaian aktivitas yang terkait dengan pembuatan film, pengeditan, pemrosesan, dan tindakan lain yang terkait dengan konten video.

Penyedia layanan (pelanggan periklanan), menurut definisi, tidak dapat melanggar persyaratan hukum yang ditetapkan oleh pasal-pasal ini, karena distributor periklanan dalam hal ini adalah saluran TV, stasiun radio, majalah, dll. Mereka memastikan untuk tidak melanggar ketentuan ini.

• mengganggu acara keagamaan dengan iklan (bagian 3, pasal 15) atau
• memasang iklan pada hari berkabung (bagian 13, pasal 15).

Persyaratan hukum harus diperhatikan ketika penyedia layanan sendiri mendistribusikan iklannya, yaitu bertindak tidak hanya sebagai pengiklan, tetapi juga sebagai distributor iklan. Dengan demikian, Undang-Undang tentang Periklanan menetapkan persyaratan tambahan untuk iklan yang didistribusikan:

1) pada jaringan telekomunikasi(Pasal 18).

Misalnya, Anda tidak dapat mengirim SMS dan surat tanpa persetujuan penerima.

• membuktikan bahwa pelanggan atau penerima telah memberikan persetujuannya;
• segera hentikan distribusi iklan kepada orang yang memanggilnya dengan permintaan seperti itu.

Aturan tersebut ditetapkan oleh bagian 1 pasal 18 UU Periklanan.

Sebelum mengirim pesan iklan ke penerima, Anda harus memastikan bahwa nomor telepon itu benar - apakah itu milik orang yang memberikan nomor ini. Ada contoh ketika pengadilan menegaskan bahwa badan antimonopoli secara hukum didenda 100 ribu rubel. organisasi yang mengirim pesan ke warga K. Faktanya adalah bahwa salah satu klien organisasi memberikan nomor K. sebagai teleponnya, dan karyawan organisasi tidak memeriksa bahwa nomor telepon itu milik klien mereka (keputusan Pengadilan Arbitrase Kesembilan Banding tanggal 16 Januari 2013 atas perkara No. A40-114200/12-122-633). Pengadilan akan dipandu oleh logika yang sama dalam kasus surat iklan;

Anda tidak dapat memasang iklan luar ruang tanpa izin.

Izin dikeluarkan oleh pemerintah daerah (bagian 9 pasal 19 UU Periklanan). Masalah otoritas daerah peraturan yang mengatur pemberian izin.

Untuk izin Anda perlu membayar biaya negara;

3) pada kendaraan dan dengan penggunaannya(Pasal 20).

Secara khusus, undang-undang melarang organisasi atau pengusaha untuk:

• mendistribusikan iklan suara menggunakan transportasi;
• menggunakan kendaraan secara eksklusif atau terutama sebagai struktur periklanan seluler;
• memasang iklan pada kendaraan untuk pengangkutan barang berbahaya.

Undang-undang Periklanan tidak berlaku untuk iklan politik, serta iklan individu, termasuk di media yang tidak terkait dengan kegiatan kewirausahaan (klausul 4, 5 Undang-Undang Federal 18 Juli 1995 "Tentang Periklanan")

Persyaratan untuk mengiklankan jenis barang dan jasa tertentu juga diatur dalam peraturan perundang-undangan khusus. Ya, iklan obat dilakukan sesuai dengan Art. 16 UU Periklanan dan seni. 44 Undang-Undang Federal 22 Juni 1998 "Tentang Obat-obatan" Iklan pestisida dan bahan kimia pertanian dilakukan sesuai dengan Art. 17 Undang-Undang Federal 19 Juli 1997 "Tentang penanganan pestisida dan bahan kimia pertanian yang aman", dll.

Kata "iklan" berasal dari kata Latin "reclamer" ("berteriak") dan digunakan dalam arti informasi tentang barang dan jasa untuk mengingatkan konsumen dan menciptakan permintaan untuk barang dan jasa tersebut, serta dalam arti menyebarkan informasi tentang sesuatu (siapa apa) untuk menciptakan popularitas.

Sesuai dengan Seni. 2 Undang-Undang Federal 18 Juli 1995 "Tentang Periklanan" iklan didefinisikan sebagai informasi yang disebarluaskan dalam bentuk apa pun, dengan cara apa pun tentang individu atau badan hukum, barang, gagasan, dan usaha (informasi iklan), yang ditujukan untuk lingkaran orang yang tidak terbatas dan dirancang untuk membangkitkan atau mempertahankan minat pada individu-individu ini, badan hukum, barang, gagasan dan usaha serta memajukan realisasi barang, gagasan dan usaha.

a) didistribusikan dalam bentuk apa pun (lisan, tulisan, dengan bantuan gambar, grafik, dll.);
b) didistribusikan dengan cara apapun (media massa, kendaraan, dll);
c) tentang orang atau badan hukum, barang, ide, usaha;
d) yang dimaksudkan untuk lingkaran orang yang tidak terbatas;
e) tujuannya adalah pembentukan atau pemeliharaan kepentingan dalam individu, badan hukum, barang, ide, usaha;
f) yang, sebagai akibat dari meningkatnya minat pada barang, ide, usaha, berkontribusi pada implementasinya.

1. pengiklan - orang yang merupakan sumber informasi periklanan untuk produksi, penempatan, distribusi iklan selanjutnya.
2. produser iklan - orang yang melakukan pengurangan penuh atau sebagian dari informasi iklan ke bentuk yang siap untuk didistribusikan.
3. distributor iklan - orang yang menempatkan dan (atau) mendistribusikan informasi iklan dengan menyediakan dan (atau) menggunakan properti, termasuk sarana teknis penyiaran, penyiaran televisi, serta saluran komunikasi, airtime, dan dengan cara lain.

Fungsi dari satu atau lebih peserta aktivitas promosi mungkin bertepatan dalam satu orang. Peran pengiklan, produsen iklan, distributor iklan dapat badan hukum dan individu – individu pengusaha, karena pengumuman individu tidak terkait dengan pelaksanaannya kegiatan wirausaha akibat dari Undang-undang di atas tidak berlaku.

Subyek hubungan periklanan juga merupakan konsumen periklanan, yaitu badan hukum atau individu yang menjadi perhatian atau mungkin diberikan iklan, yang mengakibatkan atau mungkin merupakan dampak yang sesuai dari iklan pada mereka.

Persyaratan umum dan khusus untuk periklanan

1. Iklan harus dapat dikenali tanpa menggunakan sarana teknis persis seperti iklan pada saat presentasinya. Gunakan di radio, televisi, video, audio dan produk film, serta di barang cetakan sifat non-iklan yang dengan sengaja menarik perhatian konsumen periklanan ke merek (model, artikel) tertentu dari suatu produk atau ke produsen, pelaku, penjual untuk membentuk dan mempertahankan minat mereka tanpa pemberitahuan sebelumnya yang tepat tentang hal ini (khususnya , dengan menandai "sebagai iklan") tidak diperbolehkan .

2. Karena iklan ditujukan kepada lingkaran orang yang tidak terbatas, di wilayah tersebut Federasi Rusia itu harus didistribusikan dalam bahasa Rusia. Iklan dalam bahasa negara republik dan bahasa asli masyarakat Federasi Rusia dapat didistribusikan sebagai tambahan, atas kebijaksanaan pengiklan.

8. Iklan yang melanggar kepentingan anak di bawah umur tidak diperbolehkan. Selain itu, sesuai dengan ketentuan Undang-Undang tentang Periklanan, iklan yang tidak patut tidak diperbolehkan, yaitu iklan yang melanggar persyaratan konten, waktu, tempat, dan metode distribusinya, khususnya tidak adil, tidak dapat diandalkan, tidak etis, dengan sengaja salah. , iklan tersembunyi.

1. iklan yang didistribusikan melalui sarana khusus - siaran radio, siaran televisi, dalam majalah cetak, dalam layanan film dan video, pada kendaraan dan barang pos. Dengan demikian, fitur iklan semacam itu terutama berkaitan dengan aturan durasi dan volumenya (Pasal 11, 12 Undang-Undang Federal "Tentang Periklanan"). Penempatan reklame pada kendaraan dibatasi pada tempat-tempat tertentu (atap, permukaan samping badan sampai dengan garis tertentu). Iklan harus ditempatkan di area yang tidak melebihi 50 persen dari permukaan bagian tubuh yang dicat. Iklan tidak boleh menghalangi perangkat penerangan eksternal, nomor samping, membatasi jarak pandang dari kursi pengemudi, dll.;
2. iklan luar ruang, yaitu, didistribusikan di perkotaan, pemukiman pedesaan dan wilayah lain dalam bentuk poster, stan, panel lampu, sarana teknis lainnya untuk penempatan teritorial yang stabil. menyebar Iklan luar ruangan diperbolehkan hanya dengan izin dari badan negara bagian atau pemerintah daerah yang berwenang. Biaya yang ditetapkan dibebankan untuk mengeluarkan izin. Distribusi iklan luar ruang pada objek apa pun (bangunan, struktur) hanya diperbolehkan berdasarkan perjanjian dengan pemilik atau pemegang hak nyata lain atas properti ini;
3. iklan jenis barang tertentu - minuman beralkohol, tembakau dan produk tembakau; obat-obatan, produk medis, peralatan medis; senjata. Persyaratan khusus dikenakan pada iklan jenis barang tertentu mengingat fakta bahwa penggunaan dan penggunaannya dapat membahayakan kehidupan dan kesehatan, milik konsumen. Dengan demikian, iklan minuman beralkohol, tembakau, dan produk tembakau dalam program televisi tidak diperbolehkan. Iklan produk ini tidak boleh secara langsung ditujukan kepada anak di bawah umur, mendiskreditkan pantangan alkohol atau merokok, berisi informasi tentang sifat terapeutik positifnya, dll. (Bagian 1, Pasal 16 Undang-Undang Federal "Tentang Periklanan").

   Persyaratan untuk mengiklankan jenis barang tertentu juga terkandung dalam tindakan legislatif khusus (dalam Undang-Undang Federal "Tentang Obat-obatan", "Tentang narkoba sebuah tangan zat psikotropika ah”, “Tentang penanganan pestisida dan bahan kimia pertanian yang aman”, “On pendidikan Jasmani dan olahraga di Federasi Rusia", dll.).

4. iklan jenis layanan tertentu - keuangan, asuransi, investasi, dll. Persyaratan khusus dalam hal ini dijelaskan oleh daya tarik dana dari penduduk dalam pelaksanaan jenis kegiatan ini. Ketika memproduksi, menempatkan, mendistribusikan iklan untuk layanan ini, tidak diperbolehkan untuk menjamin jumlah dividen atas saham biasa yang terdaftar, untuk mengiklankan sekuritas sebelum mendaftarkan prospektus untuk penerbitannya; menyajikan segala jenis jaminan, janji, atau asumsi tentang efisiensi (profitabilitas) kegiatan di masa depan, dll.

   Diformulasikan dalam Seni. 17 UU Periklanan, persyaratannya dirinci dalam peraturan khusus. Dengan demikian, persyaratan untuk beriklan di pasar sekuritas didefinisikan dalam Bab. 9 Undang-Undang Federal "Di Pasar Sekuritas".

5. iklan yang mewakili kepentingan publik dan negara dan ditujukan untuk mencapai tujuan amal (iklan sosial).

Konsep dan jenis iklan yang tidak pantas

Iklan yang melanggar persyaratan konten, waktu, tempat, metode distribusi yang ditetapkan oleh hukum diperbolehkan adalah tidak pantas. Undang-undang berisi daftar jenis iklan yang tidak pantas dan tanda-tandanya yang tidak lengkap.

Iklan palsu- ini adalah iklan yang mendiskreditkan orang yang tidak menggunakan barang yang diiklankan; berisi perbandingan yang salah antara barang yang diiklankan dengan barang orang lain; merendahkan kehormatan, martabat, reputasi bisnis pesaing; menyalahgunakan kepercayaan individu atau kurangnya pengalaman, pengetahuan, dll.

tidak bisa diandalkan adalah iklan yang didalamnya terdapat informasi yang tidak sesuai dengan kenyataan mengenai berbagai karakteristik, sifat, kualitas produk; kehadirannya di pasar; opsi pengiriman, kewajiban garansi, masa pakai, tanggal kedaluwarsa; hak eksklusif atas hasil aktivitas intelektual dan sarana yang setara dengan individualisasi badan hukum, individualisasi produk, karya, atau layanan yang dilakukan; hak menggunakan lambang negara (bendera, lambang, lagu kebangsaan), serta lambang organisasi internasional; pengakuan resmi, menerima medali, hadiah, diploma dan penghargaan lainnya, dll.

Periklanan Tidak Etis- ini adalah iklan yang berisi informasi apa pun yang melanggar norma kemanusiaan dan moralitas yang berlaku umum dengan menggunakan kata-kata, perbandingan, gambar yang menyinggung ras, kebangsaan, profesi, kategori sosial, kelompok usia, jenis kelamin, bahasa, agama, filosofi, politik, dan keyakinan individu lainnya. Iklan yang tidak etis merendahkan karya seni yang merupakan warisan budaya nasional atau dunia; simbol negara atau agama, mata uang nasional.

Seseorang atau badan hukum yang mengetahui produksi atau distribusi iklan yang mengandung informasi yang mendiskreditkan kehormatan, martabat, atau reputasi bisnisnya, berhak untuk masing-masing mengajukan perlindungan hak yang dilanggar ke pengadilan atau pengadilan arbitrase, dengan cara yang ditentukan. oleh undang-undang Federasi Rusia, serta memiliki hak untuk meminta pengiklan untuk menolak iklan semacam itu dengan cara yang sama ketika didistribusikan, jika pengiklan tidak mematuhi persyaratan ini secara sukarela.

Sembunyikan iklan- iklan yang berpengaruh terhadap persepsi konsumen yang tidak disadari oleh konsumen. Informasi tersebut mungkin ada dalam program, publikasi yang tidak secara resmi diiklankan. Iklan tersembunyi dapat didistribusikan melalui penggunaan sisipan video khusus (rekaman suara ganda) dan dengan cara lain.

Peraturan perundang-undangan mengatur tentang sanksi dan ukuran tanggung jawab atas berbagai pelanggaran dalam pelaksanaan kegiatan periklanan. Pada saat yang sama, pengiklan bertanggung jawab atas pelanggaran dalam hal isi informasi iklan, kecuali jika terbukti bahwa pelanggaran itu terjadi bukan karena kesalahannya. Pengiklan bertanggung jawab atas desain, produksi, persiapan iklan. Pengiklan bertanggung jawab atas pelanggaran hukum dalam hal waktu, tempat dan sarana periklanan.

Ketika menetapkan fakta pelanggaran undang-undang tentang periklanan, pelanggar berkewajiban, atas permintaan badan antimonopoli dan dalam batas waktu yang ditentukan olehnya, untuk membuat iklan tandingan. Counter-advertising adalah sanggahan dari iklan yang tidak benar, didistribusikan untuk menghilangkan konsekuensi yang disebabkan olehnya. Iklan balasan dilakukan atas biaya pelanggar dan, sebagai suatu peraturan, menggunakan cara distribusi, karakteristik durasi, ruang, tempat, dan urutan yang sama dengan iklan yang tidak pantas.

Orang-orang yang hak dan kepentingannya dilanggar sebagai akibat dari iklan yang tidak pantas dapat, dalam perintah pengadilan menuntut ganti rugi, termasuk kehilangan keuntungan, kompensasi atas kerusakan non-uang, serta pencabutan iklan yang tidak pantas secara publik. Pelanggaran oleh pengiklan, produser iklan, dan distributor iklan terhadap undang-undang tentang periklanan (iklan yang tidak pantas atau penolakan untuk mengiklankan ulang) memerlukan pengenaan denda administratif sesuai dengan Art. 14.3 dari Kode Pelanggaran Administratif Federasi Rusia. Prosedur untuk mempertimbangkan kasus-kasus dengan alasan pelanggaran undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan disetujui atas perintah Kementerian Kebijakan Antimonopoli Federasi Rusia tertanggal 13 November 1995 No. 147. Tanggung jawab pidana di bidang ini disediakan untuk penerapan iklan palsu yang disengaja (Pasal 182 KUHP Federasi Rusia), dan itu terjadi dalam kasus ketika sifat palsu dari iklan itu jelas bagi pelaku, tetapi ia dipandu oleh motif egois untuk mendapatkan keuntungan melalui penipuan palsu. iklan, yang menyebabkan kerugian yang signifikan bagi konsumen.

Kontrol negara dan pengaturan diri di bidang periklanan

Sesuai dengan Seni. 26 Undang-Undang Federal "Tentang Periklanan", kontrol atas kepatuhan terhadap undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan dilakukan oleh Badan Antimonopoli Federal - Layanan Antimonopoli Federal Federasi Rusia, yang diberkahi dengan kekuatan berikut:

1. memperingatkan dan menekan fakta-fakta iklan yang tidak pantas yang diakui oleh badan hukum dan individu;
2. mengirim pengiklan, produsen iklan, dan distributor iklan untuk menghentikan pelanggaran undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan, keputusan tentang penerapan kontra-iklan;
3. mengirim materi tentang pelanggaran undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan kepada otoritas yang mengeluarkan lisensi untuk menyelesaikan masalah penangguhan atau pembatalan awal lisensi untuk melakukan jenis kegiatan yang relevan;
4. mengirim bahan ke kejaksaan, lembaga penegak hukum lainnya sesuai dengan yurisdiksi mereka untuk menyelesaikan masalah memulai kasus pidana atas dasar kejahatan di bidang periklanan.
5. memiliki hak untuk mengajukan klaim di pengadilan, pengadilan arbitrase, termasuk untuk kepentingan lingkaran konsumen iklan yang tidak terbatas, sehubungan dengan pelanggaran oleh pengiklan, produsen iklan, dan distributor periklanan undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan dan tentang pembatalan transaksi yang terkait dengan iklan yang tidak benar.
6. memiliki hak untuk membuat perjanjian dengan pengiklan, produsen iklan, dan distributor iklan tentang kepatuhan mereka terhadap aturan dan kebiasaan praktik periklanan.

Karyawan badan antimonopoli federal (badan teritorialnya), untuk melakukan fungsi yang ditugaskan ke badan ini untuk memantau kepatuhan terhadap undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan, memiliki hak untuk akses tanpa hambatan ke semua dokumen yang diperlukan dan materi pengiklan, produsen iklan, dan distributor iklan lainnya. Pada saat yang sama, informasi yang diperoleh dengan cara ini, yang merupakan rahasia komersial, tidak dikenakan pengungkapan. Dalam hal pengungkapan informasi yang merupakan rahasia komersial, kerugian yang ditimbulkan akan dikenakan kompensasi oleh badan antimonopoli federal (badan teritorialnya) dengan cara yang ditentukan oleh hukum.

Selain badan-badan negara, kontrol di bidang produksi dan distribusi dilakukan oleh badan pengatur mandiri di bidang periklanan - organisasi publik(perkumpulan), perkumpulan dan perserikatan badan hukum. Sesuai dengan Seni. 28 Undang-Undang Federal "Tentang Periklanan" mereka memiliki kekuatan berikut:

1. terlibat dalam pengembangan persyaratan untuk periklanan, termasuk rancangan undang-undang dan tindakan hukum pengaturan lainnya;
2. melakukan pemeriksaan independen terhadap periklanan untuk menetapkan kepatuhannya terhadap persyaratan undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan dan mengirimkan rekomendasi yang sesuai kepada pengiklan, produsen periklanan, dan distributor periklanan;
3. terlibat oleh badan antimonopoli federal (badan teritorialnya) ketika melakukan kontrol atas kepatuhan terhadap undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan;
4. mengirim materi ke kantor kejaksaan dan melamar ke otoritas eksekutif federal sehubungan dengan pelanggaran undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan.

Badan pengatur sendiri di bidang periklanan juga berhak mengajukan tuntutan sesuai dengan prosedur yang ditetapkan ke pengadilan, pengadilan arbitrase untuk kepentingan konsumen periklanan, termasuk lingkaran konsumen periklanan yang tidak terbatas, dalam hal pelanggaran hak-hak mereka. disediakan oleh undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan.

Ketika memenuhi tuntutan terhadap lingkaran konsumen iklan yang tidak terbatas, pengadilan atau pengadilan arbitrase mewajibkan pelaku untuk membawa keputusan pengadilan atau pengadilan arbitrase kepada perhatian konsumen tersebut melalui media massa atau dengan cara lain dalam jangka waktu yang ditentukan. oleh itu.

Undang-undang "Tentang Periklanan" telah mengalami perubahan paling signifikan di bidang persyaratan umum untuk periklanan. Sebelumnya, pasal undang-undang tersebut, yang memuat persyaratan umum periklanan, memuat sejumlah pembatasan yang dikenakan pada periklanan, dan sejumlah petunjuk tentang perlunya menempatkan informasi tertentu dalam periklanan. Secara terpisah, daftar tanda diberikan, yang menurutnya iklan harus diakui sebagai tidak adil, tidak dapat diandalkan, tidak etis, sengaja salah atau disembunyikan. Pada saat yang sama, semua jenis iklan yang terdaftar tidak diizinkan.

Sekarang daftar persyaratan dasar terdiri dari tiga bagian:

• 1. Tanda-tanda di mana iklan harus diakui tidak adil.
• 2. Tanda-tanda di mana iklan harus diakui tidak dapat diandalkan.
• 3. Pembatasan umum lainnya pada iklan.

Dari undang-undang baru tersebut, persyaratan perlunya mencantumkan dalam iklan nomor izin dan otoritas yang mengeluarkannya, jika aktivitas pengiklan tunduk pada perizinan, serta indikasi sertifikasi wajib barang yang dikenai sertifikasi wajib. , telah menghilang. Persyaratan ini tidak membawa manfaat praktis, oleh karena itu mereka dikeluarkan dari teks Undang-undang baru.

Untuk pertahanan standar etika larangan berikut harus disertakan: iklan tidak boleh mendorong untuk melakukan tindakan ilegal, menyerukan kekerasan dan kekejaman, membentuk sikap negatif terhadap orang yang tidak menggunakan barang yang diiklankan, atau mengutuk orang tersebut; dalam periklanan tidak diperbolehkan menggunakan kata-kata umpatan, gambar cabul dan menyinggung, perbandingan dan ekspresi, termasuk yang berkaitan dengan jenis kelamin, ras, kebangsaan, profesi, kategori sosial, usia, bahasa seseorang dan warga negara, simbol resmi negara (bendera, lambang, lagu kebangsaan), simbol agama, benda warisan budaya(monumen sejarah dan budaya) warisan masyarakat Federasi Rusia, serta benda-benda budaya) yang termasuk dalam Daftar Warisan Dunia.

Jika kita membandingkan langkah-langkah untuk melindungi norma-norma etika dalam undang-undang baru dan lama, mudah untuk melihat bahwa larangan penggunaan kata-kata makian, gambar cabul dan ofensif, perbandingan dan ekspresi dalam kaitannya dengan agama, filosofis, politik dan lainnya kepercayaan individu telah menghilang dari yang baru, tetap hanya perlindungan simbol agama. Perubahan ini akan memungkinkan pengiklan dan produsen iklan untuk lebih bebas berurusan dengan objek kepercayaan tertentu warga negara, termasuk agama, karena perlindungan simbol agama dan kepercayaan agama bukanlah hal yang sama. Jika kita mengambil contoh skandal karikatur yang terkenal, maka dengan menggunakan karikatur yang memalukan dalam iklan (setidaknya beberapa di antaranya), pengiklan tidak akan melakukan pelanggaran, karena kebanyakan dari mereka tidak menggunakan simbol agama. Dalam hal ini, ada kemenangan bagi para pendukung perluasan kebebasan berpendapat dalam kaitannya dengan agama dan kepercayaan lainnya.

Hilangnya dalam Undang-undang baru pasal yang melarang iklan palsu yang disengaja dijelaskan secara sederhana: iklan palsu yang disengaja tidak dapat diandalkan, konsep dan fitur yang diungkapkan secara rinci, dan, karenanya, tidak diperbolehkan.

Pertama, larangan menyesatkan konsumen tentang produk yang diiklankan sepenuhnya dikaitkan oleh Undang-undang dengan iklan yang tidak dapat diandalkan (yang secara umum logis).

Kedua, ada larangan pelanggaran undang-undang antitrust. Sesuai dengan ayat 4 bagian 2 pasal 5, periklanan yang merupakan perbuatan persaingan tidak sehat menurut undang-undang antimonopoli diakui tidak adil.

Sesuai dengan Bagian 1 Pasal 10 Undang-Undang RSFSR tanggal 22 Maret 1991 No. 948-1 “Tentang Persaingan dan Pembatasan Kegiatan Monopoli pada pasar komoditas» Persaingan tidak sehat tidak diperbolehkan, antara lain:

• a) penyebaran informasi yang salah, tidak akurat, atau menyimpang yang dapat merugikan badan usaha lain atau merusak reputasi usahanya;
• b) menyesatkan konsumen tentang sifat, cara dan tempat pembuatan, sifat konsumen, kualitas dan kuantitas barang atau pembuatnya;
• c) perbandingan yang salah oleh suatu entitas ekonomi atas barang-barang yang dibawa atau dijual olehnya dengan barang-barang dari entitas ekonomi lainnya.

Ketiga, untuk pertama kalinya dalam undang-undang Rusia, larangan tentang penggunaan apa yang disebut merek "payung". Penggunaannya adalah iklan barang, yang iklannya sangat dibatasi oleh satu undang-undang atau lainnya, melalui produk lain yang memiliki cara individualisasi yang identik atau membingungkan dengan itu: nama, logo, bentuk kemasan atau wadah, dan sejenisnya . Konsumen dalam banyak kasus, melihat atau mendengar iklan semacam itu, merujuknya bukan pada produk yang diiklankan secara resmi, tetapi kepada orang yang mengiklankannya dengan cara ini, dengan cara yang sama. waktu yang diberikan atau di tempat ini dilarang, dan untuk mengiklankan yang sebenarnya diinginkan oleh pemasang iklan.

Penggunaan merek "payung" paling luas di bidang periklanan produk alkohol, sebagai produk, yang iklannya dikaitkan dengan jumlah pembatasan terbesar (tidak termasuk produk tertentu seperti senjata, obat-obatan, dll.). Hampir semua perusahaan yang memproduksi atau mengimpor minuman beralkohol dengan merek dagang terkenal pernah terlihat mengiklankan barang, jasa, kontes, undian, atau acara lain dengan nama yang mirip atau identik dengan merek alkohol. Pembatasan yang ditempatkan pada iklan alkohol menutup media dan media periklanan yang paling kuat: televisi, radio, edisi cetak(dengan beberapa pengecualian), media iklan luar ruang. Produsen alkohol, yang tidak ingin konsumen melupakan seperti apa produk mereka, terpaksa melakukan trik dan menggunakan merek "payung". Melihat semakin banyaknya pengelakan pembatasan yang dikenakan pada iklan alkohol dan produk sejenis lainnya, pembuat undang-undang mencoba menempatkan penghalang serius di jalan upaya ini.

Sesuai dengan ayat 3 bagian 2 pasal 5 undang-undang yang baru, iklan tidak adil, yaitu iklan suatu produk, yang iklannya dilarang dengan cara ini, pada waktu tertentu atau di tempat tertentu, jika dilakukan dengan kedok mengiklankan produk, merek dagang atau merek layanan lain yang identik atau membingungkan mirip dengan merek dagang atau merek layanan barang, sehubungan dengan iklan yang persyaratan dan batasan yang relevan ditetapkan, serta di bawah kedok iklan dari produsen atau penjual barang tersebut.

Seberapa efektif larangan tersebut dan, yang paling penting, seberapa konstitusional larangan tersebut? Sesuai dengan Bagian 1 Pasal 34 Konstitusi Federasi Rusia, setiap orang berhak untuk secara bebas menggunakan kemampuan dan properti mereka untuk kewirausahaan dan tujuan lain yang tidak dilarang oleh hukum. aktivitas ekonomi. Melarang iklan produk yang memiliki merek dagang yang identik atau serupa dengan yang iklannya dibatasi dapat mengakibatkan beberapa produsen bonafide dibatasi hak iklannya.

Faktanya adalah bahwa ada sejumlah merek dagang di mana barang "tidak berbahaya" telah diproduksi untuk waktu yang lama dan cukup legal, mirip dengan merek dagang alkohol atau barang lain, yang iklannya terbatas. Larangan iklan yang pertama menempatkan pemiliknya pada kerugian dibandingkan dengan mereka yang memiliki merek dagang untuk produk serupa, tetapi tidak memiliki kesamaan seperti itu. Selain itu, tampaknya kesempatan tambahan untuk persaingan tidak sehat: ingin membatasi kemungkinan mengiklankan merek dagang dari produk umum, pesaing tidak sehat dapat mencoba mendaftarkan merek dagang serupa, tetapi untuk kelas produk alkohol atau tembakau, dan bahkan melepaskan sejumlah tertentu barang-barang tersebut. Tindakan ini akan memungkinkan untuk memulai larangan iklan barang, yang iklannya tidak terbatas.

Jawaban atas pertanyaan tentang konstitusionalitas ayat 3 bagian 2 Pasal 5 UU baru itu tidak ambigu, karena formulir ini memuat kata-kata "dilakukan dengan kedok". Pendukung pembatasan ini dapat berargumen bahwa larangan hanya akan berlaku jika produk yang diiklankan sebenarnya berbeda dari yang ditunjukkan dalam iklan itu sendiri, yaitu, produsen yang bonafide tidak akan dirugikan.

Dalam hal ini otoritas antimonopoli yang memberikan sanksi kepada partisipan pasar periklanan berdasarkan norma di atas, perlu dibuktikan adanya keadaan-keadaan tertentu yang memungkinkan kita untuk menyimpulkan bahwa hal itu tidak adil. Pertama, perlu dibuktikan bahwa merek dagang yang diiklankan dan merek dagang yang iklannya dibatasi memiliki tingkat kesamaan yang memadai. Kedua, bahwa produk yang diiklankan secara formal tidak diproduksi sama sekali atau diproduksi dalam jumlah yang tidak sebanding dengan volume iklan. Ketiga, bahwa iklan produk yang diiklankan secara formal sangat diasosiasikan oleh sebagian besar konsumen dengan produk yang sebenarnya diiklankan.

Harus dikatakan bahwa tugas serupa dihadapi oleh karyawan otoritas antimonopoli sebelumnya, ketika objek yang dimaksud tidak ada dalam undang-undang tentang periklanan. Dengan satu atau lain cara, otoritas antimonopoli berusaha untuk melarang penggunaan merek "payung", mengacu pada fakta bahwa produk lain sebenarnya diiklankan. Oleh karena itu, untuk membuktikan kesamaan tersebut dilakukan pemeriksaan; untuk membuktikan terbatasnya produksi barang "judul", informasi yang diperoleh dari otoritas pajak; dan untuk membuktikan hubungan dengan produk yang sebenarnya diiklankan, studi sosiologis dilakukan (survei opini publik).

Produsen sampai batas tertentu belajar untuk menghindari hambatan ini: produksi dan iklan barang di bawah merek "payung" dipercayakan kepada perusahaan ketiga, yang secara resmi independen dari produsen produk yang diiklankan; barang-barang di bawah merek-merek ini mulai benar-benar diproduksi dalam volume yang tidak memungkinkan untuk membuat kesimpulan yang jelas tentang formalitas iklan mereka; jajak pendapat publik "alternatif" mulai dilakukan, yang hasilnya menunjukkan bahwa konsumen tidak bergaul dengan barang, yang iklannya terbatas.

Oleh karena itu, ternyata persyaratan baru Undang-Undang tersebut tidak menambah sesuatu yang baru khususnya dalam penyelesaian masalah merek "payung", meskipun dalam pembahasan RUU di Duma secara khusus ditegaskan bahwa merek "payung" akan dilarang. Legislator hanya mampu menggeneralisasi praktik yang sudah mapan dan kurang lebih jelas merumuskan tujuan perang melawan merek "payung". Namun, pada saat yang sama, ada beberapa inkonsistensi: Undang-undang berbicara tentang larangan mengiklankan satu produk dengan kedok produk lain, jika merek dagang produk tersebut mengacu pada barang yang iklannya terbatas. Namun, Undang-undang tidak mengatur situasi di mana penunjukan produk yang iklannya dibatasi tidak terdaftar sebagai merek dagang. Hal ini kembali menempatkan produsen barang dengan sebutan terdaftar dan tidak terdaftar sebagai merek dagang dalam posisi yang tidak setara.

Bagian 3 Pasal 5 Undang-Undang berisi daftar tanda iklan palsu. Beberapa dari mereka hadir dalam undang-undang lama dan dipindahkan ke yang baru dengan sedikit koreksi kata-katanya. Tetapi banyak tanda diperkenalkan ke dalam Hukum untuk pertama kalinya.

• 1. Tentang bermacam-macam dan set lengkap barang, serta tentang kemungkinan perolehannya di tempat tertentu atau dalam jangka waktu tertentu;
• 2. Tentang pemberian hak atau manfaat tambahan kepada pembeli produk yang diiklankan;
• 3. Tentang aturan dan tenggat waktu untuk mengadakan undian insentif, kontes, permainan atau acara serupa lainnya, termasuk tenggat waktu untuk menerima aplikasi untuk berpartisipasi di dalamnya, jumlah hadiah atau kemenangan berdasarkan hasil, waktu, tempat dan prosedur untuk menerimanya, serta tentang sumber informasi tentang peristiwa semacam itu;
• 4. Tentang aturan dan syarat pelaksanaan permainan berbasis risiko, taruhan, termasuk jumlah hadiah atau kemenangan berdasarkan hasil permainan berbasis risiko, taruhan, syarat, tempat, dan tata cara menerima hadiah atau kemenangan berdasarkan hasil permainan berbasis risiko, taruhan , tentang penyelenggaranya, serta tentang sumber informasi tentang permainan berbasis risiko, taruhan;
• 5. Tentang sumber informasi yang harus diungkapkan sesuai dengan undang-undang federal;
• 6. Tentang tempat di mana, sebelum menyimpulkan kontrak untuk penyediaan layanan, pihak yang berkepentingan dapat berkenalan dengan informasi yang harus diberikan kepada orang tersebut sesuai dengan undang-undang federal atau peraturan lainnya tindakan hukum Federasi Rusia.

Alih-alih larangan penggunaan istilah dalam superlatif, termasuk dengan menggunakan kata-kata "paling", "hanya", "terbaik", "mutlak", "hanya" dan sejenisnya, jika tidak dapat didokumentasikan, ada larangan atas keterangan palsu tentang keunggulan produk yang diiklankan atas barang yang beredar, yang diproduksi oleh produsen lain atau dijual oleh penjual lain.

Undang-undang baru memperkenalkan daftar yang agak panjang dan harus saya katakan, lengkap barang-barang yang dilarang untuk diiklankan.

• 1. Narkotika, psikotropika dan prekursornya;
• 2. bahan peledak dan bahan, dengan pengecualian produk kembang api;
• 3. Organ dan (atau) jaringan manusia sebagai objek jual beli;
• 4. Barang menjadi pendaftaran negara, dengan tidak adanya pendaftaran tersebut;
• 5. Barang yang tunduk pada sertifikasi wajib atau konfirmasi kepatuhan wajib lainnya terhadap persyaratan peraturan teknis, jika tidak ada sertifikasi atau konfirmasi kepatuhan tersebut;
• 6. Barang-barang, yang produksi dan (atau) penjualannya memerlukan lisensi atau izin khusus lainnya, jika tidak ada izin tersebut.

Ini adalah persyaratan umum untuk produksi dan distribusi iklan di bawah undang-undang periklanan yang baru.

KESIMPULAN

BIBLIOGRAFI

PENGANTAR

Perkembangan normal hubungan pasar, persaingan tidak mungkin tanpa iklan sebagai cara paling penting untuk mempromosikan barang, karya, jasa di pasar. Iklan adalah suatu keharusan ekonomi pasar, itu membentuk penerima dan konsumen potensial dari hasil kegiatan wirausaha (konsumen periklanan) sebuah gagasan tentang badan hukum dan individu tertentu - subjek kegiatan ini, tentang ketersediaan barang yang terjangkau di pasar, memprakarsai permintaan mereka.

Negara, sambil memberikan entitas ekonomi kebebasan kegiatan wirausaha, tidak dapat menjauhkan diri dari peraturan hukum pasar periklanan, karena ini dapat memiliki konsekuensi serius. konsekuensi negatif baik untuk hubungan pasar maupun untuk masyarakat secara keseluruhan. Tanpa peraturan hukum yang normal tentang kegiatan periklanan dan periklanan, tanpa penggambaran yang jelas tentang hak dan kewajiban orang yang melaksanakannya, fungsi normalnya juga tidak mungkin. Inilah tepatnya relevansi topik yang dipilih.

Harus ditekankan bahwa dalam pekerjaan ini, iklan dianggap tepat dari sudut pandang fenomena hukum yang kompleks, yang memungkinkan untuk menentukan tugas dan signifikansinya dalam pengaturan hukum kewirausahaan dan jenis kegiatan lainnya.

Tindakan legislatif utama yang mengatur hubungan yang timbul dalam proses produksi, penempatan, dan distribusi iklan adalah Undang-Undang Federal 13 Maret 2006 "Tentang Periklanan" No. 38-FZ (sebagaimana diubah pada 28 Juli 2012, dengan amandemen yang dimasukkan mulai berlaku pada tanggal 1 Januari 2013) (selanjutnya - Undang-Undang tentang Periklanan). Hukum Federal ini berlaku untuk hubungan di bidang periklanan, terlepas dari tempat produksinya, jika distribusi iklan dilakukan di wilayah Federasi Rusia

Tujuan Undang-Undang Federal ini adalah pengembangan pasar barang, pekerjaan, dan layanan berdasarkan prinsip persaingan yang sehat, memastikan kesatuan ruang ekonomi di Federasi Rusia, menggunakan hak konsumen untuk menerima iklan yang adil dan andal, menciptakan kondisi yang menguntungkan untuk produksi dan distribusi iklan sosial, pencegahan pelanggaran undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan, serta penindasan fakta iklan yang tidak pantas.

Undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan terdiri dari Hukum Federal ini. Hubungan yang timbul dalam proses produksi, penempatan, dan distribusi iklan juga dapat diatur oleh undang-undang federal lainnya yang diadopsi sesuai dengan Undang-Undang Federal ini, tindakan hukum pengaturan Presiden Federasi Rusia, tindakan hukum pengaturan Pemerintah Federasi Rusia .

Pengiklan, atas permintaan pengiklan, wajib memberikan informasi terdokumentasi tentang kepatuhan iklan dengan persyaratan Undang-Undang Federal ini, termasuk informasi tentang ketersediaan lisensi, sertifikasi wajib, dan pendaftaran negara bagian.

Organisasi yang mengatur diri sendiri di bidang periklanan adalah perkumpulan pemasang iklan, produsen periklanan, penyalur periklanan, dan orang lain yang dibentuk dalam bentuk perkumpulan, serikat pekerja, atau kemitraan nirlaba untuk mewakili dan melindungi kepentingan para anggotanya, mengembangkan persyaratan untuk mematuhi standar etika dalam periklanan dan memastikan kontrol atas penerapannya.

Periklanan merupakan salah satu jenis informasi, oleh karena itu bukan suatu kebetulan jika Undang-undang Periklanan saat ini menggunakan istilah “periklanan” dan “informasi periklanan” sebagai sinonim. Pada saat yang sama, iklan berbeda dari jenis informasi lainnya dengan sejumlah fitur yang harus ada secara keseluruhan.

Periklanan - informasi yang disebarluaskan dengan cara apa pun, dalam bentuk apa pun dan menggunakan cara apa pun, ditujukan kepada lingkaran orang yang tidak terbatas dan ditujukan untuk menarik perhatian ke objek iklan, menghasilkan atau mempertahankan minat terhadapnya dan mempromosikannya di pasar. (Pasal 3 Undang-Undang Federal "Tentang Periklanan")

Berdasarkan definisi hukum ini, iklan dapat didistribusikan secara lisan atau tertulis, menggunakan gambar, grafik, dll. Sebagai sarana penyebaran informasi periklanan, digunakan sarana distribusi massal, kendaraan, sarana penempatan teritorial stasioner (stand, panel lampu), dll, dan berkontribusi pada implementasinya.

) tergantung pada jenis produk yang diiklankan, mereka membedakan iklan untuk minuman beralkohol, tembakau dan produk tembakau, obat-obatan dan perbekalan kesehatan, obat-obatan narkotika dan psikotropika, pestisida dan bahan kimia pertanian, dan jenis barang lainnya;

H) tergantung pada metode distribusi iklan, seseorang dapat berbicara tentang iklan di program radio dan televisi, majalah, dalam layanan film dan video, di kendaraan, barang pos. Grup ini juga mencakup iklan luar ruang yang didistribusikan di pemukiman perkotaan dan pedesaan, di wilayah lain dengan bantuan poster, stan, panel lampu, dan sarana teknis lainnya;

) tergantung pada tujuan iklan diarahkan, mereka membedakan:

iklan politik - informasi yang disebarluaskan oleh peserta dalam proses pemilihan tentang kandidat untuk posisi Presiden Federasi Rusia, untuk wakil, dll. untuk membentuk opini publik dan mencapai hasil pemungutan suara yang diinginkan;

) tergantung pada subjek yang dituju oleh informasi iklan, kami terutama dapat berbicara tentang iklan yang ditujukan kepada anak di bawah umur.

Klasifikasi di atas memiliki signifikansi teoretis dan praktis. Undang-undang periklanan berisi persyaratan khusus untuk periklanan berbagai macam, dan norma yang ditujukan untuk melindungi kepentingan subjek (misalnya, anak di bawah umur).

Pertama-tama, peserta langsung dalam kegiatan periklanan harus dikaitkan dengan subjek hubungan periklanan. Menurut fungsi yang dilakukan, subjek kegiatan periklanan berikut dibedakan: pengiklan, produsen iklan, distributor iklan. Pengiklan - produsen atau penjual barang atau orang lain yang telah menentukan objek iklan dan (atau) konten iklan.

Hubungan yang timbul antara entitas dalam proses produksi, penempatan dan distribusi iklan diatur oleh Undang-Undang tentang Periklanan dan kontrak. Fungsi dari satu atau lebih peserta dalam kegiatan periklanan dapat terjadi pada satu orang. Namun, kemanfaatan kebetulan seperti itu dalam kondisi persaingan yang ketat dalam bisnis periklanan tampaknya sangat diragukan.

Pengiklan, produsen iklan, dan distributor iklan wajib menyimpan materi atau salinannya yang berisi iklan dalam waktu satu tahun sejak tanggal distribusi iklan terakhir. Subyek-subyek ini berkewajiban untuk memberikan kepada otoritas eksekutif, yang dipercayakan dengan kontrol atas kepatuhan terhadap undang-undang tentang periklanan, dengan informasi yang diperlukan untuk pelaksanaan wewenang yang disediakan oleh Undang-Undang tentang Periklanan.

Pengiklan dan pengiklan berhak untuk menuntut, dan pengiklan dalam hal ini berkewajiban untuk memberikan bukti dokumenter tentang keaslian informasi iklan; lisensi atau salinannya, jika aktivitas pengiklan tunduk pada lisensi.

Pengiklan berkewajiban untuk memberi tahu pengiklan secara tepat waktu bahwa kepatuhan terhadap persyaratan yang terakhir dapat menyebabkan pelanggaran undang-undang Federasi Rusia tentang periklanan. Jika pengiklan tidak mengubah persyaratannya untuk iklan, produsen iklan berhak untuk mengakhiri kontrak dan menuntut kompensasi penuh atas kerugian, kecuali ditentukan lain oleh kontrak. Badan hukum dan individu dapat bertindak sebagai pengiklan, produsen iklan, dan distributor iklan - pengusaha perorangan, karena Undang-Undang Periklanan tersebut tidak berlaku bagi iklan orang perseorangan yang tidak terkait dengan pelaksanaan kegiatan wirausaha. Subjek yang memproduksi, menempatkan, atau mendistribusikan iklan di wilayah Federasi Rusia juga dapat berupa badan hukum asing; warga negara asing, orang tanpa kewarganegaraan yang terdaftar sebagai pengusaha perorangan.

Undang-undang Periklanan menyebutkan subjek lain dari bidang hubungan ini, yang perannya paling sering pasif. Kita berbicara tentang konsumen periklanan, yaitu, badan hukum atau individu yang perhatiannya tertuju pada iklan atau mungkin menarik perhatian mereka, yang mengakibatkan atau dapat mengakibatkan efek yang sesuai dari iklan pada mereka. Perilaku pasif subjek ini dapat berubah menjadi aktif jika hak-hak mereka dilanggar oleh penyebaran iklan yang tidak pantas. Orang-orang yang hak dan kepentingannya dilanggar dalam kasus tersebut dapat mengajukan tuntutan yang sesuai ke pengadilan.

didistribusikan dengan menggunakan sarana khusus - siaran radio dan televisi, dalam majalah berkala, dalam layanan film dan video, pada kendaraan dan kiriman pos;

didistribusikan di perkotaan, pemukiman pedesaan dan wilayah lain, yaitu iklan luar ruang;

jenis barang tertentu - minuman beralkohol, tembakau dan produk tembakau; obat-obatan, produk medis, peralatan medis; senjata;

jenis layanan tertentu - keuangan, asuransi, investasi, dll.;

mewakili kepentingan publik dan negara dan ditujukan untuk mencapai tujuan amal (iklan sosial).

Iklan harus dapat dikenali oleh konsumen yang tidak memiliki pengetahuan khusus, tanpa menggunakan sarana teknis, persis seperti iklan pada saat penyajiannya, terlepas dari bentuk dan sarana yang digunakan, yaitu. harus jelas bagi konsumen bahwa informasi yang ditawarkan kepadanya adalah sebuah iklan. tujuan ini dicapai, khususnya, dengan aturan yang diperkenalkan dalam Undang-Undang Periklanan bahwa dalam produk radio, televisi, video, audio dan film, produk cetak yang bersifat non-iklan, perhatian konsumen yang ditargetkan pada merek tertentu (model , artikel) barang atau pada pabrikan, pemain atau penjual untuk membentuk dan mempertahankan minat di dalamnya hanya diperbolehkan setelah pemberitahuan sebelumnya yang tepat tentang hal ini, khususnya dengan menandai "untuk tujuan periklanan."

Karena iklan ditujukan kepada lingkaran orang yang tidak terbatas, itu harus didistribusikan dalam bahasa Rusia di wilayah Federasi Rusia. Iklan dalam bahasa negara republik dan bahasa asli masyarakat Federasi Rusia dapat didistribusikan sebagai tambahan, atas kebijaksanaan pengiklan. Sebagai pengecualian, dengan ketentuan bahwa ketentuan ini tidak berlaku untuk penyiaran radio, siaran televisi dan publikasi cetak yang dilakukan secara eksklusif dalam bahasa negara republik, bahasa asli rakyat Federasi Rusia dan bahasa asing, serta merek dagang terdaftar (merek layanan).

Iklan tidak boleh berbahaya, yaitu tidak boleh memicu kekerasan, agresi, memicu kepanikan, mendorong tindakan berbahaya yang dapat membahayakan kesehatan individu atau mengancam keselamatan mereka.

Aturan khusus yang ditujukan untuk melindungi anak di bawah umur terkandung dalam Seni. 20 UU Periklanan. Secara khusus, dalam produksi, penempatan, dan distribusi iklan untuk melindungi anak di bawah umur dari penyalahgunaan sifat mudah tertipu dan kurangnya pengalaman, hal-hal berikut tidak diperbolehkan: mendiskreditkan otoritas orang tua dan pendidik, merusak kepercayaan anak di bawah umur terhadap mereka; saran langsung kepada anak di bawah umur sehingga mereka meyakinkan orang tua atau orang lain untuk membeli barang yang diiklankan, dll.

Dengan demikian, iklan minuman beralkohol, tembakau dan produk tembakau dalam program televisi tidak diperbolehkan (sejak 1 Januari 1996 sesuai dengan Pasal 33 UU Periklanan). Iklan produk ini tidak boleh secara langsung ditujukan kepada anak di bawah umur, mendiskreditkan pantangan alkohol atau merokok, berisi informasi tentang sifat terapeutik positifnya, dll. (pasal 1 pasal 16 UU Periklanan).

Secara khusus, iklan bir dan minuman berdasarkan itu, didistribusikan dengan cara apa pun, tidak boleh:

Kirim karya bagus Anda di basis pengetahuan sederhana. Gunakan formulir di bawah ini

Mahasiswa, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.

Dokumen serupa

Konsep periklanan dari sudut pandang fenomena hukum yang kompleks. Jenis subjek hubungan periklanan. Aturan khusus untuk perlindungan anak di bawah umur. Inti dari iklan palsu. Peraturan negara kegiatan periklanan.

tes, ditambahkan 18/01/2015


Regulasi hukum kegiatan periklanan. Konsep subjek hubungan periklanan. Persyaratan iklan. Konsep dan jenis iklan yang tidak pantas. Peraturan negara tentang kegiatan periklanan. Tanggung jawab untuk iklan yang tidak pantas.

abstrak, ditambahkan 17/01/2008


Karakteristik lembaga periklanan dalam undang-undang Rusia. Persyaratan khusus untuk jenis tertentu iklan. Varietas dan sumber regulasi hukum iklan yang tidak pantas di Rusia. Tindakan tanggung jawab atas pelanggaran undang-undang tentang periklanan

makalah, ditambahkan 27/05/2015


Penentuan jenis utama kewajiban kontrak yang disimpulkan di bidang periklanan di Federasi Rusia. Peran hak intelektual dalam kontrak iklan dan perlindungan mereka. Konsep iklan yang tidak pantas. Persyaratan untuk konten dan metode distribusi iklan.

makalah, ditambahkan 11/05/2013


Jenis utama iklan Citra ekologis dalam iklan barang dan jasa. Subyek hubungan hukum lingkungan. Norma hukum Lingkungan mempengaruhi kemungkinan menempatkan iklan luar ruang. Persyaratan lingkungan sebagai seperangkat batasan.

tesis, ditambahkan 25/09/2010


Lingkup hukum periklanan. Konsep yang digunakan dalam hukum. Konsep periklanan dan cara distribusinya. Penyederhanaan konsep "iklan yang tidak pantas". Subjek dan objek kegiatan periklanan: iklan sponsor dan sponsorship. Persyaratan Umum untuk iklan.

abstrak, ditambahkan 10/02/2010


Legislatif persyaratan resmi untuk iklan, perlindungan anak-anak dari informasi yang berbahaya bagi kesehatan dan perkembangan mereka; tanggung jawab pengiklan. Aturan untuk penempatan iklan luar ruang. Prosedur untuk mengeluarkan izin untuk pemasangan struktur periklanan.

tes, ditambahkan 27/11/2014


Konsep dan esensi periklanan, perannya dalam hubungan pasar komoditas komersial. Regulasi hukum kegiatan periklanan; persyaratan periklanan umum dan khusus. Iklan yang tidak pantas; tanggung jawab pengiklan atas pelanggaran hukum.

tes, ditambahkan 24/05/2013