Untuk meningkatkan efektivitas periklanan dengan biaya minimum dan menerobos "kebisingan iklan" (kelimpahan iritasi iklan), ada baiknya beralih ke perkembangan di bidang jenis periklanan non-tradisional dan non-standar. Diketahui bahwa seiring waktu, iklan apa pun pasti "bosan" dan mulai mengganggu. Dan kita berbicara tentang dua aspek sekaligus: pertama, tentang ide-ide periklanan, yang terus-menerus perlu diperbarui, menemukan solusi baru; kedua, tentang cara-cara di mana iklan didistribusikan. Artinya, media periklanan juga bosan, dan efektivitasnya mulai turun. Tentu saja ini tidak terjadi dalam satu hari, prosesnya bisa memakan waktu bertahun-tahun. Tetapi hasilnya selalu sama: untuk uang yang sama di media yang sama, Anda mendapatkan iklan yang kurang berpengaruh pada konsumen.

Anggaran iklan yang besar tidak menjamin kampanye sukses: seperti yang ditunjukkan oleh praktik, efek tindakan skala besar berkurang secara nyata setiap kali. Kesimpulannya menunjukkan dirinya sendiri: sekarang relatif mudah untuk membuat iklan berkualitas tinggi dan menarik, tetapi sulit untuk menemukan cara yang menarik untuk menempatkannya.

Dalam beberapa tahun terakhir, pengiklan lebih sering menggunakan dua pendekatan untuk memecahkan masalah ini: pengiklan diundang untuk mengambil konsumen "dalam jumlah", menempatkan iklannya di sejumlah besar media, atau untuk menarik perhatian pembeli dengan iklan asli. ide, sering skandal atau keterlaluan.

Selain itu, tidak cukup perhatian diberikan pada media asli itu sendiri, setidaknya dibandingkan dengan biro iklan Barat, yang, baru-baru ini, membuat iklan di media non-standar adalah pekerjaan yang sepenuhnya standar.

Untuk memahami semua kemungkinan dan luasnya periklanan, mari kita lihat beberapa contoh ini.

Iklan luar ruang non-tradisional

Misalnya, jejak kaki yang mengarah ke pintu agensi digambar dengan cat cerah di aspal. Bagaimanapun, jalan seperti itu tidak akan luput dari perhatian, dan di jalan yang penuh dengan berbagai tanda dan iklan, itu adalah cara terbaik untuk menonjol. Cara yang murah dan efektif untuk mendapatkan perhatian, karena orang-orang melihat kaki mereka!

Dan bagaimana menunjukkan bahwa agen pembersih terkenal "Mr. Proper" membuat semuanya seputih salju: sekali lagi mendemonstrasikan kemeja putih di jam tayang utama di semua saluran? Anda dapat melakukannya dengan lebih mudah, lebih murah, dan lebih efisien. Yang diperlukan hanyalah menggunakan yang biasa penyeberangan, membuat salah satu stripnya jauh lebih putih daripada yang lain, dan pertama-tama terapkan teks yang sesuai padanya.

Di bangku.

Baru dan nyaman. Kontak langsung dengan orang di halte, selain itu terlihat dari transportasi.

Di pepohonan.

Tempat sampah dan tempat sampah.

Sulit untuk langsung memahami apa yang memotivasi pengiklan yang telah memilih "sampah" untuk "memperluas omset". Lagi pula, tampaknya produk semacam itu hanya akan dikaitkan dengan limbah. Sama sekali tidak. Ada begitu sedikit tempat sampah di kota-kota sekarang sehingga bisa memakan waktu setengah jam, atau bahkan lebih, untuk menemukan sebuah wadah. Dalam situasi seperti itu, lambang stiker cerah pada "ember kesayangan" hanya menyebabkan emosi positif.

Pagar, berdiri di tempat yang paling sulit dijangkau, biasanya di sepanjang rel kereta api, adalah salah satu tempat favorit untuk iklan pemimpin partai dan perusahaan yang menjual peralatan rumah tangga. Wisatawan dapat mengagumi tidak hanya alam atau lanskap industri, tetapi juga grafiti dengan logo perusahaan atau nama deputi dan presiden masa depan. Menonjol dari latar belakang abu-abu-hijau umum, gambar-gambar seperti itu tetap ada dalam memori untuk waktu yang lama.

Balon, pesawat terbang, kapal udara.

Sudah menjadi metode populer di Rusia, terutama saat perayaan. Penonton, seolah-olah terpesona, melihat ke atas, mengamati benda-benda yang bergerak di langit dan tanpa sadar mengingat nama-nama barang, perusahaan, dll. Untuk meningkatkan efek, beberapa pengiklan drop down, "seperti manna dari surga", ribuan selebaran.

· Kedatangan pesawat mengumpulkan banyak orang.

· Kedatangan dan bahkan perjalanan pesawat dicatat oleh media di halaman utama.

Terlihat untuk waktu yang lama tetap dalam ingatan dan menjadi bahan pembicaraan.

Di toilet.

Pada April 2002, Primedia ("Prime Media") didirikan di Moskow. Sejak awal keberadaannya hingga saat ini, perusahaan telah mengembangkan ceruk khusus di pasar periklanan di Rusia, yaitu: iklan di kamar toilet yang terletak di di tempat umum, di kabin shower klub dan kompleks olahraga, serta cermin merek di kamar pas pusat perbelanjaan.

Hingga saat ini, program yang ditargetkan perusahaan mencakup enam kota di Rusia: Moskow, St. Petersburg, Nizhny Novgorod, Yekaterinburg, Volgograd, dan Smolensk. Lebih dari 10 juta orang sebulan melewati tempat-tempat yang disebutkan di atas dengan media iklan yang ditempatkan.

Perusahaan mendefinisikan keunggulan toilet sebagai media periklanan dengan cara ini: Anda dapat dengan jelas membedakan konsumen Anda berdasarkan jenis kelamin dan karakteristik sosio-demografis; Anda jelas tahu kepada siapa iklan Anda akan ditujukan.

Menariknya, pada tahun 2008, agensi terkenal "Romir Monitoring" melakukan penelitian tentang sikap masyarakat terhadap iklan di toilet bioskop. Melalui wawancara mendalam dengan responden, ditemukan bahwa menempatkan poster iklan di toilet bioskop diakui oleh mereka sebagai salah satu cara yang paling "cocok / sukses" untuk mengiklankan, misalnya, produk-produk kesehatan wanita, dan secara umum menguntungkan. reaksi. Pendekatan non-standar untuk memilih tempat untuk media periklanan membangkitkan kejutan dan minat orang dan, karenanya, meningkatkan motivasi mereka untuk memilih merek.

Orang yang tidak standar.

Salah satu operator non-standar yang populer baru-baru ini menjadi orang-orang itu sendiri. Tindakan telah diadakan di luar negeri lebih dari sekali, ketika tato dengan nama perusahaan dibuat di kepala botak satu atau beberapa warga negara. Tren ini telah mencapai Rusia juga. Di negara kita, salah satu yang pertama menggunakan tubuh orang untuk tujuan periklanan adalah publikasi online Peremeny.ru. Itu mempekerjakan enam orang muda yang memasang iklan untuk situs hiburan ini di belakang kepala mereka.

"Kami menilai hasil dari aksi ini sangat baik," kata Gleb Davydov, editor situs tersebut. "Orang-orang melakukan pekerjaan yang sangat baik. Jumlah kunjungan ke situs telah meningkat secara dramatis. Papan reklame jalanan biasa tidak akan pernah memberikan efek seperti itu. Terutama karena penggunaan orang langsung sebagai media iklan membuat kami jauh lebih murah". Bagian lain dari tubuh manusia juga aktif digunakan. Di Israel, salon tato diiklankan dengan cara ini. Pemiliknya menggunakan tubuh lembut kekasihnya sebagai papan reklame berjalan. Gadis-gadis menaruh tato di bahu mereka dengan lambang salon (kadang-kadang dengan alamatnya) dan pergi (hampir sepanjang tahun) dengan lengan pendek (untungnya, cuaca memungkinkan). Secara alami, tangan kekanak-kanakan yang indah dan karya kerawang menarik perhatian.

Manekin hidup.

Setiap orang terbiasa melihat manekin yang tidak bergerak di jendela toko dan aula toko, di mana orang yang hidup berpura-pura menjadi manekin dan mengubah posisi dari waktu ke waktu jauh lebih menarik.

pasar hari ini iklan cukup jenuh dan setiap detik menjadi semakin sulit bagi biro iklan dan pemasar untuk melawan pesaing, serta untuk menarik perhatian klien potensial yang telah mengembangkan kekebalan yang kuat dan keengganan untuk menyerap pesan iklan. Ini mengarah pada penurunan cepat dalam efektivitas dampak di atasnya.

Oleh karena itu, spesialis pemasaran harus menunjukkan kreativitas, imajinasi, dan penerapan ide yang belum pernah terjadi sebelumnya yang akan menarik perhatian konsumen sebanyak mungkin dan, dengan demikian, memenuhi kebutuhan pelanggan.
Secara harfiah setiap hari ada yang baru jenis iklan: apakah itu format interaktif luar ruang yang mahal atau anggaran rendah (dengan kata lain, partisan) dalam gaya flash mob. Itu semua tergantung pada anggaran iklan pelanggan.
Faktanya, segala sesuatu yang baru dan kreatif tanpa sadar membuat Anda menarik perhatian dan, karenanya, membawa calon klien lebih dekat ke tahap kedua: minat pada merek atau penawarannya.
Di bawah ini adalah beberapa jenis iklan yang relatif baru dan tidak standar:

pemanjang

Di luar ruangan iklan papan reklame ada selama bertahun-tahun, tetapi format ini muncul relatif baru-baru ini.
pemanjang merupakan perpaduan antara billboard konvensional dengan iklan interaktif. Dengan kata lain, ini adalah elemen tambahan desain iklan, yang melampaui bidang ukuran standar, mis. peningkatan ruang iklan karena bagian-bagian yang melekat padanya.
Elemen-elemen ini dapat memiliki bentuk dan ukuran yang berbeda, datar dan tebal, termasuk pencahayaan tambahan dan layar LED. Secara umum, penerbangan mewah tidak terbatas.
Jenis iklan ini memiliki banyak keuntungan signifikan:

• Meningkatkan ukuran struktur periklanan;
• Di Ukraina, itu muncul relatif baru-baru ini dan hanya mendapatkan popularitas;
• Tidak biasa dan tidak standar;
• Pasti menarik perhatian pelanggan potensial.
• Meningkatkan waktu melihat informasi iklan beberapa kali;
• Bidang yang belum dibajak untuk manifestasi imajinasi dan kreativitas.

Rincian lebih lanjut dapat ditemukan di sini: http://www.2s-outdoor.com.ua/

Garis lari mobil

Tentunya Anda telah memperhatikan bahwa hampir setiap hari tanda-tanda LED dan garis lari. Itu terjadi begitu cepat dan tidak terduga sehingga terkadang Anda tidak mengenali tempat-tempat di sekitar Anda. Dan bahkan lebih sering Anda menemukan, misalnya, toko yang tepat yang sebelumnya tidak Anda perhatikan, tetapi ada di telapak tangan Anda.
Jenis iklan ini telah menjadi salah satu yang paling efektif dan anggaran rendah. Sekarang Garis lari LED tersedia bahkan untuk pengusaha terkecil dan membayar sendiri dengan sangat cepat.
Iklan ini hanya mendapatkan momentum di Ukraina. Anda dapat yakin akan hal ini dengan melihat negara-negara Barat, dan terutama di kota-kota Asia yang maju, di mana hampir setiap meter persegi memiliki layar LED, papan nama, atau jalur lari.
Tetapi mengapa membatasi diri Anda pada lingkaran pelanggan potensial tertentu, jika ticker seperti itu dapat digunakan di bawah jendela belakang mobil dan memberi tahu semua pengguna jalan.

Garis lari di dalam mobil adalah iklan yang sangat efektif dan metode komunikasi yang kuat. Ini dapat digunakan oleh pengusaha swasta kecil dan layanan pengiriman produk jadi dan taksi, menerima penghasilan tambahan dari penjualan ruang iklan.
Keuntungan utama:

• Mudah diprogram dan dilampirkan;
• Memungkinkan Anda memberi tahu calon pelanggan tentang barang, layanan, dan promosi yang ditawarkan;
• Izin tidak diperlukan dan peraturan lalu lintas Ukraina tidak dilarang;
• Ini adalah alat terbaru dan non-standar dalam periklanan.

Informasi lebih lanjut dapat Anda temukan di situs web: http://ledtablo4auto.com.ua

iklan laser

Iklan luar ruang laser Ini adalah cara yang tidak biasa untuk menarik pelanggan. Peralatan khusus berupa proyektor dan perangkat lunak untuk menulis grafik 3d - persyaratan minimum untuk mengatur jenis ini aktivitas promosi.
Proyeksi dapat berupa permukaan apa saja: bangunan, gunung, atau hanya langit.

Ini dapat digunakan baik untuk iklan maupun untuk pertunjukan hiburan laser skala besar. Untuk sekarang jenis iklan luar ruang izin diperlukan.
Biaya peralatan cukup tinggi, meskipun sekarang opsi anggaran sudah mulai muncul.
Keuntungan utama:
Pada saat yang sama, ribuan calon pelanggan dapat melihat iklan Anda;
Metode yang efektif dan tidak standar dalam periklanan;
Periode pengembalian cepat;
Dapat digunakan untuk menyediakan layanan periklanan;
Mobilitas.

Rincian lebih lanjut dapat ditemukan di sini: http://vlt-laser.tiu.ru/

PENGANTAR

Sistem ventilasi selalu dan akan terus diminati, karena orang tidak akan pernah berhenti membangun dan memperbaiki.

Relevansi penelitian ini ditentukan oleh keadaan yang saling terkait berikut ini:

1. Bidang sistem ventilasi kurang mendapat perhatian dalam bisnis periklanan.

2. Karena jumlah materi yang relatif kecil tentang topik ini, ada kemungkinan untuk mengembangkan pendekatan yang berbeda untuk mempelajari topik dan ide-ide kreatif yang sama sekali berbeda satu sama lain.

3. Di dunia modern, area produksi ini mulai mendapat perhatian lebih.

Objek penelitian adalah perusahaan “Formik”. Subjeknya adalah aktivitas periklanan perusahaan Formik.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan solusi periklanan standar dan non-standar untuk Formik. Mencapai tujuan ini membutuhkan pemecahan sejumlah tugas:

1. Riset pasar sistem ventilasi;

3. Analisis sejarah perusahaan "Formik";

4. Analisis dan evaluasi situasi pemasaran dan pasar penjualan;

5. Pengembangan solusi periklanan standar dan non-standar untuk Formik.

Struktur penelitian ditentukan oleh logikanya.

Bab pertama mengeksplorasi solusi standar dan non-standar dalam periklanan. Bab kedua membahas karakteristik dan spesifikasi iklan untuk kategori produk "sistem ventilasi". Analisis situasi pasar dan karakteristik perusahaan "Formik" diberikan. Bab ketiga berisi pengembangan pesan iklan standar dan non-standar untuk Formik.

Iklan di pasar sistem ventilasi

Solusi periklanan standar dan non-standar

Sebagian besar pasar modern dibagi menjadi banyak segmen. Banyak barang dan jasa memiliki ceruk yang sempit dan jangkauan konsumen yang terbatas, yang sulit dan mahal untuk dijangkau dengan iklan tradisional. Ini seperti memukul burung pipit dengan meriam. Berbicara tentang periklanan standar, yang bisa kami katakan hanyalah membuat daftar jenisnya. Iklan televisi, iklan radio, iklan pers, iklan luar ruang, produk cetak - semuanya termasuk dalam konsep ATL. Jenis iklan ini hampir selalu memiliki efek yang sama, membawa beberapa manfaat, tetapi setiap tahun semakin tidak efektif. Para ahli telah menghitung bahwa setiap hari aliran 3.500 pesan iklan standar jatuh pada seseorang. Jika Anda tidak memperhitungkan 8 jam tidur, maka setiap 60 menit orang menerima lebih dari 200 pesan iklan. Sebagian besar informasi dilewatkan oleh mata, oleh kesadaran. Dia tidak diterima. Dan seringkali, di antara "tambal sulam" iklan sehari-hari, seseorang berfokus pada beberapa poster cerah. Atau promosi yang tidak biasa, iklan yang keterlaluan di TV dan radio. Singkatnya - pada iklan non-standar. Itu menonjol dan karena itu menarik.

Tidak ada definisi untuk iklan kustom. Setidaknya definisi ilmiah yang ketat. Setiap spesialis memahami sesuatu yang berbeda dengan ini. Ternyata konsepnya sudah ada, aktif digunakan, tetapi tidak ada perbedaan yang jelas antara iklan standar dan non-standar. Seorang pengiklan mengatakan dengan sederhana: "iklan non-standar adalah segala sesuatu yang tidak ada dalam daftar harga."

Namun demikian, fitur umum dari iklan non-standar disorot. Metode promosi ini melibatkan solusi kreatif yang tidak biasa atau penempatan yang tidak standar. Atau keduanya bersama-sama. Iklan yang keterlaluan juga tidak standar.

Keuntungan dari iklan non-standar adalah dampak yang lebih efektif pada konsumen. Dia menonjol dan menarik perhatian. Seringkali, konsumen tidak menganggap iklan non-standar sebagai iklan, sehingga kredibilitas informasi tersebut meningkat.

Salah satu kelemahan dari iklan non-standar adalah kebutuhan untuk merencanakan dan mempersiapkan kampanye masa depan dengan hati-hati. Diperlukan untuk menyusun skenario dan implementasinya secara rinci. Seringkali iklan non-standar dikaitkan dengan risiko. Memang, tidak seperti metode promosi tradisional, gerakan periklanan baru digunakan untuk pertama kalinya. Dan sulit untuk menilai reaksi konsumen terhadap mereka. Pada saat yang sama, iklan non-standar memungkinkan Anda mencapai hasil yang signifikan saat bekerja dengan anggaran kecil.

Dengan bantuan iklan non-standar, Anda dapat menjangkau audiens sempit yang berguna untuk produk khusus. Misalnya, orang kaya yang jarang menonton TV dan membaca pers. Tetapi mereka dapat "ditangkap" dengan bantuan iklan di bandara. Lagi pula, orang kaya sering terbang dengan pesawat: dalam perjalanan bisnis, berlibur ke luar negeri. .

Pemasaran gerilya adalah penggunaan saluran komunikasi non-tradisional yang melampaui metode yang diterima secara umum:

WOM - iklan dari mulut ke mulut - "dari mulut ke mulut" atau rumor. Contoh iklan viral (contoh pemasaran viral) - video viral, pemasaran provokatif, pemasaran Internet. Viral marketing adalah penciptaan rantai komunikasi konsumen dengan merek di Internet, ketika penyebaran informasi tentang suatu produk menjadi banyak konsumen. Ini tidak lain adalah tahap baru dalam pengembangan "dari mulut ke mulut"; Video Viral - video promosi dengan efek viral; Game Viral - game dengan efek viral; SMS Stellth - mengirim pesan SMS dengan iklan tersembunyi.

Pemasaran penyergapan adalah pengembangan kampanye yang menghasilkan asosiasi merek pengiklan dengan peristiwa penting (kejuaraan olahraga atau konser) untuk mentransfer beberapa asosiasi positif ke dirinya sendiri, tanpa menjadi sponsor resmi (sponsor partisan).

Aksi dan pertunjukan. Penempatan hidup (pengenalan barang ke dalam kehidupan sehari-hari biasa menggunakan pembeli "bahagia" palsu - Pembelanja misteri - Tukang belanja misterius) - digunakan tidak hanya untuk memeriksa pekerjaan karyawan, tetapi juga untuk menciptakan permintaan buatan. Pembeli palsu berjalan atau menelepon toko untuk meminta produk tertentu. Promosi dan pertunjukan Btl. Dalam pemasaran gerilya, btl adalah pemasaran acara (pemasaran acara, pemasaran acara, promosi btl atau promosi gerilya, promosi (promosi atau promosi) - promosi produk atau layanan yang tidak terduga). Performa otomatis - performa mobil di jalanan kota; Ilusi - penipuan visual; Ruang merek - tempat unik untuk komunikasi merek dengan konsumen; Aksi jalanan - pertunjukan jalanan; Mencolok - orang telanjang di acara-acara publik; Proyeksi Partisan - proyeksi video partisan; Provokatif - pemasaran provokatif; Posting liar - kampanye stiker.

Ambient Media - secara harfiah diterjemahkan sebagai media eksternal (sekitar). Istilah ini pertama kali digunakan pada paruh kedua tahun 90-an di Inggris. Hari ini memiliki sedikit kesamaan dengan media tradisional. Media Sekitar paling tepat digambarkan sebagai iklan non-standar yang berfokus pada penempatan. Hal ini dirancang untuk mengejutkan orang, untuk menembus ke dalam kehidupan sehari-hari mereka. Dimana media tradisional tidak bisa pergi.

Saat ini, Ambient Media mengalami popularitas yang cukup besar, meskipun masih merupakan media yang agak tidak standar, yang diwaspadai oleh banyak pemasar. Esensi utama Ambient Media adalah iklan ini menembus ke tempat-tempat yang tidak diharapkan terlihat sama sekali. Ini adalah keuntungan utamanya. Lagi pula, orang-orang di dunia modern telah belajar untuk mengabaikan sebagian besar iklan klasik. Ambient menarik perhatian pada dirinya sendiri.

Menembus atmosfer audiens sasaran(beriklan di lantai di toilet klub, di pegangan troli di supermarket, di pegangan di bus);

Berbeda dalam non-standar derajat tinggi kreativitas dan kebaruan, karena itu menarik perhatian;

Baik untuk perencanaan. Ambient Media tidak berfokus pada menjangkau audiens yang besar, tetapi pada kontak berkualitas tinggi dengan pelanggan potensial;

Hingga saat ini, Ambient Media adalah salah satu area dengan pertumbuhan tercepat dalam periklanan. Pada saat yang sama, para analis mencatat bahwa ambient sangat populer di Eropa. Di AS, tentu saja, anggaran yang serius juga diberikan kepadanya, tetapi tidak seaktif di Dunia Lama.

Sampai saat ini, sudah ada sejumlah besar alat Ambient Media yang berbeda: gerobak di supermarket, eskalator di kereta bawah tanah, piring untuk makanan yang dibawa pulang, singkatan dari kartu pos, label harga, tiket, tas, poster, dekorasi mobil dan ATM, layar video, keranjang sampah, bangku, pakaian, meja bar, lantai dan dinding toilet, urinoir, tulisan langit, pagar, tempat tidur bunga, balon, jalan-jalan kota. .

Diketahui bahwa seiring waktu, iklan apa pun pasti "bosan" dan mulai mengganggu. Dan kita berbicara tentang dua aspek sekaligus: pertama, tentang ide-ide periklanan, yang terus-menerus perlu diperbarui, menemukan solusi baru; kedua, tentang cara-cara di mana iklan didistribusikan. Artinya, media periklanan juga bosan, dan efektivitasnya mulai turun. Tentu saja ini tidak terjadi dalam satu hari, prosesnya bisa memakan waktu bertahun-tahun. Tetapi hasilnya selalu sama: untuk uang yang sama di media yang sama, Anda mendapatkan iklan yang kurang berpengaruh pada konsumen.

Penurunan keefektifan materi iklan semacam itu biasanya disebut "pembakaran" atau "pembakaran iklan". Hari ini, agar daya tarik Anda diperhatikan, terkadang Anda harus memasang beberapa perisai sekaligus satu demi satu dengan informasi yang sama. Dan sebelumnya, satu perisai sudah cukup.

Namun, hanya dengan menambah jumlah permukaan, Anda tidak akan selalu bisa mendapatkan hasil berkualitas tinggi. Baru-baru ini, di dunia dan di negara kita, ada banyak kampanye iklan dengan anggaran besar dan sejumlah besar penempatan: di televisi, di pers, di papan iklan luar ruang. Dan efeknya minimal, dan jelas tidak sebanding dengan uang yang dikeluarkan untuk saham. Kami menekankan bahwa gagasan kampanye ini lebih sering baik daripada buruk.

Salah satu alasan utama adalah pertumbuhan pesat pasar periklanan Rusia dalam beberapa tahun terakhir. Akibatnya, dengan peningkatan jumlah standar format iklan dan dengan meningkatnya persaingan di pasar periklanan tradisional, efektivitas periklanan konvensional menurun.

Dalam beberapa tahun terakhir, pengiklan lebih sering menggunakan dua pendekatan untuk memecahkan masalah ini: pengiklan diundang untuk mengambil konsumen "dalam jumlah", menempatkan iklannya di sejumlah besar media, atau untuk menarik perhatian pembeli dengan iklan asli. ide, sering skandal atau keterlaluan.

Selain itu, tidak cukup perhatian diberikan pada media asli itu sendiri, setidaknya dibandingkan dengan biro iklan Barat, yang, baru-baru ini, membuat iklan di media non-standar adalah pekerjaan yang sepenuhnya standar.

Tahap pendaratan

Terkadang penemuan "terletak di permukaan" dan cukup dengan melihat sekeliling dengan cermat. Ini terjadi dengan tahap pendaratan, yang, berada di Neva di pusat St. Petersburg, untuk waktu yang lama tetap tanpa perhatian. Semua orang melewatinya, tidak memperhatikan bangunan yang tidak mencolok.

Untuk pertama kalinya, iklan muncul pada mereka tiga tahun lalu - tahap pendaratan telah menemukan kehidupan baru, dan iklan yang ditempatkan pada mereka telah menjadi hiasan tanggul. Tahap pendaratan adalah dermaga terapung dari mana trem sungai berangkat, membawa warga Petersburg dan tamu kota bertamasya di sepanjang sungai dan kanal St. Petersburg. Berkat lokasinya yang menguntungkan (di sepanjang tanggul, di seberang Pertapaan dan Penunggang Kuda Perunggu), berbagai segmen populasi berada di bawah pengaruh iklan, dan area pendaratan yang luas memungkinkan Anda membuat gambar yang mudah dibaca dari yang paling poin menguntungkan dan bahkan dari sisi berlawanan dari Neva.

Monumen dan surat di langit

Kita berbicara tentang zona pejalan kaki yang muncul belum lama ini di St. Petersburg - Jalan Malaya Konyushennaya. Direncanakan untuk membuat semua perlengkapan jalan di sini tidak standar - lentera, bangku, kios kafe, tempat sampah, dan bahkan palka. Proyek ini akan dilaksanakan dengan menarik dana dari pengiklan. Produser St. Petersburg terbesar, kebanggaan kota kami, tempat pembuatan bir Baltika, yang bermimpi membuka monumen bir di Malaya Konyushennaya, telah mengambil minat aktif dalam proyek tersebut.

Baltika sering menjadi inovator dalam periklanan. Banyak warga Petersburg melihat bagaimana di musim panas sebuah pesawat terbang di atas pantai Teluk Finlandia, menarik spanduk di belakangnya. Idenya bukan hal baru, tetapi berkat nuansa kecil itu tampak tidak biasa. Faktanya adalah bahwa dasar di mana logo Baltika dilampirkan benar-benar transparan, dan tampaknya setiap huruf terbang satu demi satu melintasi langit biru. .

Karena kemudahan pembuatannya, poster telah menjadi media yang paling umum dalam iklan luar ruang. Namun, semakin populernya iklan luar ruang menyebabkan peningkatan pesat dalam jumlah desain.

Dalam kondisi ini, solusi non-standar memiliki nilai tertentu, yang secara dramatis dapat meningkatkan perhatian konsumen terhadap informasi periklanan.

Solusi non-standar selalu membutuhkan upaya kreatif tambahan dari pembuatnya. Tapi pengembalian dari mereka, tentu saja, lebih. Namun demikian, harus diingat bahwa struktur periklanan adalah struktur teknis yang kompleks yang tidak hanya memerlukan pendekatan "rekayasa" khusus, tetapi juga memaksakan batasan tertentu pada imajinasi desainer. Untuk mewujudkan apa yang dikandung, perlu diketahui dengan baik kemungkinan-kemungkinan yang diberikan oleh berbagai desain, dan memahami secara jelas esensi konstruktif dari batasan-batasan yang ada. Kombinasi yang kompeten dari solusi kreatif desainer dan kemungkinan konstruksi selalu memberikan efek kreatif yang kuat.

Extender: ruang untuk imajinasi.

Extender adalah bagian tambahan dari bidang periklanan yang menonjol di luar permukaan utama. Penggunaan extender menyelesaikan beberapa tugas periklanan penting sekaligus. Pertama, total ruang iklan dari format tetap standar ditingkatkan. Kedua, siluet struktur yang tidak standar membedakannya dengan tajam dari yang lain. Ketiga, memberikan ruang lingkup tambahan untuk menciptakan solusi kreatif yang menarik.

Extender bisa datar dan banyak. Pada saat yang sama, perlu dicatat bahwa volume, anehnya, praktis tidak memberikan keuntungan.

Saat mengembangkan extender, Anda harus mengingat beberapa seluk-beluk teknis. Misalnya, pemanjang tidak dapat dipindahkan lebih dari satu meter dari tepi samping struktur karena kedekatan kendaraan yang bergerak. Atau, misalnya, Anda harus memperhitungkan beban angin saat mencoba membuat "superextender". Tentu saja, semua masalah ini berada di bawah kendali para insinyur dan tidak terkait langsung dengan desain, tetapi kita juga tidak boleh melupakannya.

Secara umum, extender memiliki potensi kreatif yang besar, dan tidak semua kemampuannya ditemukan atau digunakan. Dalam hal ini, perlu memperhatikan pengalaman desainer asing yang secara luas dan berhasil menggunakan berbagai bentuk extender dalam format apa pun.

Rol: strip Möbius.

Keinginan untuk memaksimalkan penggunaan ruang iklan membuat para insinyur mencari solusi teknis baru. Setelah PrismaVision, ada kesempatan lain untuk menggunakan desain yang sama untuk menampilkan beberapa poster iklan. Teknologi baru itu disebut "roller". Esensinya adalah bahwa beberapa poster digabungkan menjadi satu pita, yang menggulir melalui mekanisme khusus dan secara berurutan menunjukkan semua tata letak. Di Rusia, teknologi ini digunakan dalam dua jenis struktur - format kota standar dan dewan kota (struktur format 2,7 × 3,7 m). Dalam kedua kasus, poster diterangi secara internal. Tidak seperti prismavision, tidak ada opsi untuk mengubah gambar dalam rol, poster bergulir satu demi satu, pertama ke satu arah dan kemudian ke arah yang berlawanan. Akibatnya, akan lebih sulit untuk menggunakan rangkaian cerita dari beberapa tata letak dalam kasus ini - cerita harus berkembang secara logis di kedua arah. Pada saat yang sama, cakrawala baru untuk penemuan kreatif muncul. Misalnya, Anda dapat membuat satu poster panjang atau menggunakan stiker di bagian dalam kaca pelindung, sedangkan poster itu sendiri akan berfungsi sebagai dekorasi yang dapat dipertukarkan.

Efek cahaya: elektrifikasi seluruh negeri.

Cara lain untuk menarik perhatian terhadap informasi periklanan dapat dilakukan dengan penggunaan berbagai efek pencahayaan, baik berdasarkan pencahayaan poster yang ada, maupun penggunaan elemen pencahayaan tambahan.

Penggunaan paling umum dari pencahayaan tambahan. Ini bisa berupa stroboskop, neon, duralight, dll. Semua "bohlam" ini, tentu saja, tidak menerangi seluruh permukaan iklan, tetapi hanya berfungsi sebagai suar tambahan bagi konsumen. Penggunaannya secara umum, dan lokasi pada khususnya, berhubungan langsung dengan isi poster dan merupakan kelanjutan logisnya. Salah satu tujuan menggunakan "bola lampu" semacam itu adalah untuk memasukkan elemen animasi ke dalam tata letak, yang dengan sendirinya tidak mungkin dilakukan dalam gambar tipografi.

Versi paling sederhana dari dinamika cahaya adalah pembuatan kontur prasasti yang memungkinkan Anda untuk secara bertahap menerangi seluruh kata. Teknik ini efektif dengan ukuran huruf yang cukup besar. Ada banyak opsi untuk pencahayaan tambahan, dan Anda dapat menginstalnya di hampir semua format. Satu-satunya hal yang perlu dipertimbangkan adalah: semakin jauh permukaan iklan dari pengamat, semakin baik dinamika cahaya yang dirasakan.

Fitur pencahayaan yang ada tidak begitu sering digunakan. Contoh yang paling jelas adalah struktur dengan penerangan internal. Salah satu efek paling menarik di sini dapat dicapai dengan pencetakan dua sisi atau multi-layer. Gambar yang berbeda diterapkan ke sisi berlawanan dari kanvas poster, dan di siang hari kita hanya melihat gambar depan, dan ketika penerangan internal dihidupkan, gambar yang dicetak di sisi sebaliknya muncul.

Imitasi: pendekatan non-standar.

Seperti yang sudah kita ketahui, iklan luar ruang sangat spesifik sifatnya. Alasan untuk ini adalah struktur itu sendiri dan lingkungan perkotaan di mana mereka berada. Dari sudut pandang kreativitas, fitur media periklanan adalah alasan yang baik untuk pendekatan non-standar lain untuk desain dalam periklanan luar ruang. Penggunaan fitur-fitur ini memberikan lahan subur untuk implementasi ide-ide periklanan. Selain itu, manfaat kreatif dapat diperoleh tidak hanya dari struktur itu sendiri, tetapi juga dari segala sesuatu yang mengelilinginya.

Saat mengembangkan imitasi, sangat penting untuk menemukan batas antara realitas dan kemiripannya, bukan untuk mereproduksi kehidupan sehari-hari, tetapi untuk mengalahkannya. Hanya dalam hal ini Anda dapat mengandalkan efek iklan. Tidak ada solusi atau templat yang sudah jadi di bidang imitasi. Ini adalah kreativitas dari awal sampai akhir. Setiap proyek baru harus dimulai dari awal. Tetapi dengan eksekusi yang berhasil, efek yang dihasilkan lebih dari membayar untuk semua upaya. Tidak mungkin membuat rekomendasi apa pun dalam topik ini, jadi kami hanya akan melihat beberapa contoh.

Salah satu tema imitasi adalah kualitas poster itu sendiri atau layanan purna jualnya. Misalnya, tiruan poster yang sobek. Sepintas, jenis permukaan iklan ini merupakan kelemahan yang dapat berdampak negatif pada persepsi pesan iklan, karena akan menunjukkan kualitas layanan yang buruk. Namun, desain yang dibuat dengan baik memungkinkan Anda untuk mengubah semua kerugian yang diharapkan menjadi nilai tambah yang besar: permainan non-standar seperti itu dengan media periklanan membuat pesan menonjol dari kompetisi dan tidak meremehkan keuntungan dari pemilik desain. .

Topik lain untuk kreativitas adalah struktur internal struktur periklanan. Sebagai seorang anak, kami semua tertarik untuk mencari tahu apa yang ada di dalam mainan favorit kami. Keingintahuan ini Meniru volume, penghancuran ruang pesawat pada perisai standar tidak meninggalkan orang bahkan di masa dewasa. Mempertimbangkan aspek psikologis ini, Anda dapat mengembangkan materi iklan yang sangat tidak standar.

Salah satu contoh imitasi yang netral secara emosional, tetapi sangat efektif adalah penciptaan volume buatan. Melanggar persepsi pesawat yang biasa, teknik ini menyebabkan ketidaknyamanan visual, yang secara alami menarik perhatian.

Peniruan ruang di pesawat adalah teknik yang agak sulit untuk diterapkan. Penting tidak hanya untuk menggambarkan objek tiga dimensi, tetapi juga perlu untuk membuat ruang baru di kedalaman perisai atau di depannya. Selain itu, harus diperhitungkan bahwa orang akan melihat poster dari sudut yang berbeda, dan efek kedalaman ruang harus dipertahankan terlepas dari sudut pandangnya. .

Anda dapat mengatur sendiri tugas super: informasi yang Anda baca harus dipelajari pada tingkat memori otot. (Psikolog mengatakan bahwa ketika seseorang melakukan tindakan otot - meresepkan, misalnya, nama perusahaan, mengisi sel kata sandi - informasi juga diingat olehnya pada tingkat memori otot.)

Juga diinginkan bahwa seseorang tidak hanya membaca informasi itu sendiri, tetapi juga memberi tahu teman dan kenalannya tentang hal itu (iklan sekunder).

* lagu, lagu, puisi tentang produk, layanan, atau toko pelanggan;

* instruksi untuk menggunakan sesuatu;

* berita, termasuk skandal;

* teka-teki silang atau kata pindaian;

* candaan;

* ramalan;

* dongeng tentang produk;

* perselisihan, diskusi;

* menjawab pertanyaan pembaca;

* rasa terima kasih atau, sebaliknya, umpan balik marah dari pembeli atau pembaca;

* mendengar, bergosip;

* horoskop;

* bersulang untuk menghormati klien;

* komik, kartun;

* saran yang berguna.

Teka teki silang

Bentuk iklan non-standar ini dapat berhasil digunakan dalam intisari ("Senin", dll.), Di surat kabar yang menghibur, kata pindaian dan teka-teki silang, misalnya, "Koran Sofa Anda". Dalam publikasi semacam itu, disarankan untuk menempatkan teka-teki silang atau kata pindaian, di mana nama pengiklan, nama produk, alamat, dll. "tersembunyi". Omong-omong, Anda dapat memecahkan teka-teki silang seperti itu hanya jika Anda membaca seluruh iklan dengan cermat. Dimungkinkan juga untuk menjual modul yang ditempatkan di zona teka-teki silang, yang menarik untuk dijadikan hadiah. Di antara pembaca yang mengirimkan jawaban yang benar atas pertanyaan ke kantor redaksi, hadiah yang disediakan oleh perusahaan yang sama diundi. Teka-teki silang dapat berbentuk merek dagang perusahaan atau produk yang diiklankan (misalnya, botol dalam iklan bir).

Chastushka

Di koran game dan hiburan, kompetisi dapat diadakan untuk "chastushka - iklan" terbaik, puisi, anekdot tentang iklan, dll. Ketentuan untuk pengiklan sama seperti yang dijelaskan: berikan hadiah dan bayar untuk modul iklan yang ditempatkan di sebelah kolom ditties atau lelucon.

Di surat kabar analisis informasi dan bisnis, Anda dapat menggunakan teknik menerbitkan iklan dalam bentuk kolom surat kabar populer. Seorang pembaca yang berguna dapat disebut "Dalam bisnis!" - dan berbicara di dalamnya tentang cara-cara untuk memecahkan masalah tertentu.

Kami melanjutkan dari fakta bahwa 80% masalah yang muncul di kantor, terlepas dari profilnya, adalah sama. Ini adalah pembelian perlengkapan kantor, perbaikan peralatan kantor, penggantian kartrid, dll. Kami menawarkan rantai solusi paling sederhana. Bagaimana cara membeli, memperbaiki sesuatu? Misalnya, perusahaan X telah menawarkan metode pembelian ini dan itu. Iklannya menjelaskan metodenya, menekankan kemudahan pemecahan masalah oleh perusahaan khusus ini. Tujuan publikasi adalah untuk mempermudah memperoleh informasi tentang cara mengatasi masalah yang timbul. Secara alami, rubrik harus dibayar, dan seiring waktu dapat dibuat permanen.

Tanggapan atas surat dari pembaca

Kantor redaksi surat kabar "Kesehatan Anda" menerima banyak surat pembaca dengan pertanyaan. Dokter dan ahli kecantikan dari antara pengiklan menjawabnya, bersama dengan alamat dan nomor telepon perusahaan. Omong-omong, dalam publikasi seperti itu mudah untuk menggunakan prinsip "iklan sekunder", menarik orang yang belum membacanya ke dalam diskusi artikel periklanan.

artikel karakter

Di koran untuk wanita atau untuk seluruh keluarga, informasi dan iklan dapat digabungkan dengan memperkenalkan karakter bersyarat. Sebelum rubrik menjadi iklan dan, oleh karena itu, dibayar, citra harus dipromosikan sebagai kehidupan, benar-benar ada, dan bertindak dalam cara yang berbeda situasi kehidupan orang.

Surat Penghargaan Pembaca

Untuk membuktikan kepada pembaca bahwa mereka membutuhkan iklan seperti udara, cerita yang ditulis secara tidak mencolok diterbitkan tentang bagaimana iklan membantu orang-orang nyata memecahkan masalah. Misalnya, di halaman depan surat kabar terdapat surat ucapan terima kasih dari seorang pasien yang merasa puas dengan pelayanan klinik – pihak pengiklan.

Surat keluhan

Contoh yang bagus dalam menggunakan ketidakpuasan konsumen untuk tujuan periklanan ditunjukkan oleh Ray Ovak. Ibu rumah tangga Amerika Barbara Freeman mengirim surat marah kepada manajemen perusahaan yang memproduksi baterai listrik. Ternyata putra Barbara menyukai robot mainan dan mobil, dan baterainya bertahan delapan jam, bukan satu jam (seperti yang ditunjukkan dalam instruksi). "Karena ini," ibu rumah tangga mengeluh, "ada gemuruh dan kebisingan terus-menerus di rumah." Tak perlu dikatakan bahwa manajemen perusahaan menempatkan "surat gugup" di surat kabar. Anda benar-benar tidak dapat membayangkan iklan yang lebih baik!

pengumuman pernikahan

"Agen periklanan yang sudah berpengalaman, tetapi masih energik ingin bertemu klien yang cerdas dan solid. Niat serius! Hobi agensi: ide periklanan (kreatif), surat langsung dan posting, teks persuasif, desain berkualitas tinggi ... dan secara umum - iklan apa pun yang menjual Kami memimpikan klien: dengan kepala di pundaknya, dengan uang di sakunya, dengan kepercayaan pada para profesional.

Dengan harapan untuk saling pengertian, menghormati, dan mungkin... Agensi "Kunci Emas" (Desain iklannya sesuai: tidak mungkin dilakukan tanpa hati yang tertusuk panah).

Sensasi "Obat kerajaan"

Ilmuwan Rusia telah mengungkapkan salah satu rahasia Rusia kuno. Pada abad XII-XIII, obat ini disebut "obat kerajaan". Slavia kuno, mengambilnya, memenangkan pertempuran, gadis-gadis itu menjaga masa muda dan kesehatan mereka untuk waktu yang lama, dan pada generasi ketiga, menurut kronik kuno, pahlawan sejati lahir. Versi modern dari obat kuno, yang dipulihkan oleh para ilmuwan Rusia, disebut "pil kerajaan". Tes yang dilakukan mengkonfirmasi efisiensi tinggi mereka.

Pengumuman itu ditulis dalam bentuk ringkasan dengan judul yang menarik - "Apakah Yeltsin akan diberi kulkas baru?". Ini menceritakan tentang tindakan dukungan oleh pemerintah Rusia dari produsen lemari es domestik "Stinol". Untuk tujuan ini, lemari es Lipetsk dipasang di kantor pejabat senior. Catatan itu berakhir seperti ini: "... Kulkas adalah hadiah yang bagus untuk pejabat. Dengan bantuan mereka, baik untuk mendinginkan gairah di antara pertemuan, terutama di panas. Anda melihat kepala yang dingin dan hukum akan lebih bijaksana.. .".

Berita dari Pepsi "Tahukah Anda?"

Butuh 2.000 jam kerja dan 300 liter cat untuk mengecat Air France Concorde dengan warna khas "pepsin".

Lebih dari $500 juta akan diinvestasikan dalam kampanye untuk mengubah citra Pepsi di pasar dunia.

Perbedaan dari Pepsi "Tahukah Anda?"

Gelembung terbesar dalam toples Pepsi dicatat tahun lalu oleh anak-anak sekolah di kota Vologda. Gelembungnya begitu besar sehingga memenuhi seluruh toples, jadi benar-benar kosong.

Misteri jejak kaki Bigfoot telah terpecahkan - ini adalah jejak tangannya. .

1. Di semua jeruji di satu kota barat, korek api diletakkan di sebelah asbak, yang berdenyut dengan sedikit muatan dari setiap orang yang membawanya. Di korek api itu tertulis: "Pikirkan ini sakit? Bayangkan kanker." Hampir di mana-mana, pemantik api menjadi bahan perbincangan di antara para pengunjung, memaksa banyak orang untuk memikirkan sikap ceroboh terhadap kesehatan mereka.

2. "Penutup bagi mereka yang minum sambil mengemudi" - ini bisa disebut sebagai aksi sosial yang dilakukan oleh perusahaan pembuat bir Barat. Di atas botol birnya, dia meletakkan gambar mobil. Setiap kali Anda membuka botol, gambar mobil berubah bentuk, dengan jelas menunjukkan konsekuensi mengemudi dalam keadaan mabuk.

3. Contoh bagus lainnya: bayangan pohon palem yang digambar di trotoar membentang dari tiang telegraf yang di atasnya tertulis: "Tidak ada yang bisa menggantikan pohon. Tanam lebih banyak."

4. Pada suatu waktu, iklan produk pembersih Mr.Proper muncul di jalan-jalan AS. Intinya adalah bahwa beberapa garis dalam transisi jauh lebih putih daripada garis-garis di sekitarnya. Di sebelahnya ada logo produk pembersih. Orang yang lewat memperhatikan langkah ini karena satu alasan sederhana - garis-garis dengan logo produk menonjol dengan latar belakang orang-orang di sekitar mereka dengan warnanya. .

Beras. 1.1

5. Bosch kembali menggunakan lubang got di iklan mereka. Benar, kali ini kita tidak berbicara tentang secangkir kopi, tetapi tentang gambar bergaya model besi baru dari Bosch. Itu terlihat cukup mengesankan, dan menarik perhatian. Tapi yang paling penting adalah iklan itu relevan. Penempatan dan gambar yang dibuat jelas terkait dengan produk.

Beras. 1.2 Bosch

6. Jaringan kedai kopi Starbucks pada suatu waktu cukup berhasil mempromosikan permen karet Wrigley. Sederhana saja. cangkir Starbucks mulai melengkapi wajah orang tersebut. Iklan ini terutama ditujukan untuk orang-orang yang tidak pergi ke Starbucks sendirian. Dia menghibur lawan bicaranya dan dengan santai mengingatkan bahwa permen karet ini memutihkan gigi dengan sempurna.

Beras. 1.3

7. IWC mengiklankan jam tangannya di bus dengan pegangan bergaya khusus. Seseorang yang memegang salah satu dari mereka menemukan dirinya dalam situasi di mana arloji dikenakan di tangannya. Kelihatannya lucu, dan yang terpenting, semua orang yang berpegangan pada pegangan pasti memperhatikan jam.

Beras. 1.4 IWC

8. Yamaha membuat langkah yang menarik. Pegangan setiap keranjang dibuat seperti sepeda motor, yang membuat setiap pengunjung merasa seperti pemilik monster roda dua Jepang.

9. Iklan untuk cat kuku Rimmel Quick Dry. Kampanye ini berlangsung di London, tidak jauh dari pusat perbelanjaan besar. Metafora iklan itu sendiri sederhana - cat kuku Rimmel Quick Dry mengering dengan sangat cepat. Begitu cepat sehingga bahkan situasi seperti yang ada di foto menjadi mungkin. Secara umum, sikap ini dipastikan oleh perhatian perempuan. Banyak yang berhenti dan memeriksa strukturnya. Selain itu, foto-foto acara ini telah didistribusikan di Internet di seluruh dunia.

Beras. 1.5

10. Proyek penting lainnya adalah promo Kill Bill Quentin Tarantino. Dalam hal menarik perhatian, itu melewati pekerjaan sebelumnya oleh beberapa kepala. Pada saat yang sama, muncul pertanyaan tentang bagaimana pemerintah kota mengizinkan penempatan seperti itu. Tapi itu terlihat mengesankan.

Beras. 1.6 "Bunuh Bill"

11. Ini bukan pertama kalinya Ikea melengkapi halte bus. Kami bahkan pernah menulis tentang kasus ketika mobil muncul di kereta bawah tanah Jepang, semua perabotannya berasal dari IKEA. Kali ini contohnya lebih sederhana. Halte bus sederhana yang dilengkapi dengan perabotan dari IKEA.

Beras. 1.7 IKEA

12. Film "Superman Returns" (yang gagal dengan sukses) diiklankan dengan sangat cerdik di lift.

Beras. 1.8 "Superman Kembali"

13. Duracell membuat iklan yang sangat pintar di Malaysia. Bahkan eskalator yang terus berjalan hanya bisa bertahan lama karena menggunakan baterai Duracell di dalamnya.

Beras. 1.9

14. DHL Express dengan terampil mengiklankan layanan pengiriman kereta bawah tanahnya. Untuk melakukan ini, kami diperlihatkan lalu lintas mobil yang sangat besar, di antaranya tidak mungkin untuk dilewati, dan rute khusus, yang diikuti oleh mobil DHL dengan bebas. Ide menarik yang menunjukkan bahwa produk Anda akan dikirimkan tepat waktu dan tidak akan tertunda di mana pun.

Beras. 1.12

Garis "promosi non-standar" telah muncul dalam daftar harga sebagian besar biro iklan Rusia selama sepuluh tahun. Namun, tim spesialis sempit yang hanya terlibat dalam pemasaran gerilya muncul hanya 2-3 tahun yang lalu. Pasar benar-benar baru, belum terbentuk, dan belum ada yang bisa memberikan perkiraan pasti tentang ukurannya. Bahkan menurut perkiraan paling optimis, pemasaran gerilya menyumbang tidak lebih dari 1-2% dari omset seluruh industri periklanan domestik.

Istilah "pemasaran gerilya" diciptakan pada pertengahan 1980-an oleh ekonom Amerika Jay Levinson, yang menangani masalah peningkatan efisiensi usaha kecil. Antara lain, ia menyarankan pengusaha kecil untuk mempromosikan produk mereka dengan anggaran rendah tetapi efektif.

Di Rusia, istilah ini sedikit bermutasi dan berarti cara promosi yang tidak biasa, baik itu provokasi, menyebarkan desas-desus, atau melukis dinding dengan grafiti dengan logo perusahaan. "Lebih tepat berbicara tentang pemasaran alternatif," kata CEO R&I Group Yuniy Davydov. Pelaku pasar yang diwawancarai memasukkan "outdoor" non-standar di antara sarana alternatif, pemasaran viral, promosi dengan partisipasi agen pengaruh tersembunyi. Dalam semua kasus, fokusnya adalah pada konsumen yang menyebarkan berita tentang produk atau layanan baru, kebanyakan dari mereka sendiri (karenanya, omong-omong, istilah "viral" berasal - orang-orang semacam "menginfeksi" satu sama lain dengan informasi).

Tindakan partisan Rusia yang kurang lebih bisa dihitung dengan jari. Perusahaan Sitronics mempromosikan peralatannya dengan mempekerjakan beberapa lusin anak muda yang menyeret kotak berlogo perusahaan di sepanjang jalan Moskow, St. Petersburg, dan lebih dari jutaan kota lainnya. Tindakan itu didukung oleh sebuah artikel di Komsomolskaya Pravda, yang penulisnya "cari tahu" jenis peralatan apa yang muncul di jalanan.

Pada musim panas 2007, restoran yang mengadakan "Rosinter Restaurants Holding" memberi pengunjung situsnya kesempatan untuk memainkan game online - untuk membiakkan "cutletoids" dan "gourmanoids". Diusulkan untuk melibatkan teman dan kenalan dalam pemberian makan bersama hewan, kompetisi diadakan, yang hewannya lebih gemuk. Dalam proses pemberian makan, pengguna melihat iklan untuk restoran Rosinter. Penulis ide tersebut, agensi Xan Internet, mengklaim bahwa 25.000 pemain telah tertarik ke situs tersebut. Seluruh proyek menelan biaya Rosinter $70.000.

Karya-karya berikut dapat berfungsi sebagai contoh non-standar Rusia:

1. Nama: Darurat berhenti haus. Agensi: Rodnaya Rech. Pengiklan: The Coca-Cola Company. Bidang Usaha: Minuman ringan. Tahun rilis: 2009. Jenis iklan: Iklan non-standar.

Penghargaan: 19 Moskow festival internasional advertising RedApple, 2009 (Shortlist) Proyek media (Solusi media non-standar) .

Gambar 1.13.

2. Nama: Pengisi Daya untuk Megafon. Agensi: M-Liner. Pengiklan: Megafon. Bidang Usaha : Jasa Telekomunikasi. Tahun rilis: 2009. Jenis iklan: Iklan non-standar.

Penghargaan: RedApple Moscow International Advertising Festival ke-19, 2009 (Daftar Pendek) Media iklan non-standar.

Beras. 1.14.

3. Nama: Rambut bisa dikembalikan. Agensi: BBDO Moskow. Sektor bisnis: Pelayanan medis. Tahun rilis: 2009. Jenis iklan: Iklan non-standar.

Penghargaan: RedApple Festival Periklanan Internasional Moskow ke-19, 2009 (Juara 2) Media iklan non-standar.

Gambar 1.15. R.T.H.

4. Nama: Kurus. Agensi: BBDO Moskow. Bidang Usaha: Produk Farmasi. Tahun rilis: 2008. Jenis iklan: Iklan non-standar. Penghargaan: Festival Periklanan Internasional RedApple Moscow ke-18, 2008 (tempat ke-3) Media iklan non-standar.

Beras. 1.16

5. Nama: Kontrol suara. Agensi: P.A.Sh.T.E.T Bidang usaha: Bahan finishing. Tahun rilis: 2008. Jenis iklan: Iklan non-standar.

Penghargaan: Festival Periklanan Internasional Moskow ke-18 RedApple, 2008 (Juara 2) Media iklan non-standar.

Gambar 1.17

6. Nama: Tombol. Agensi: Grey Worldwide Russia. Bidang Usaha: Produk Farmasi. Tahun rilis: 2007. Jenis iklan: Iklan non-standar.

Penghargaan: Festival Periklanan Internasional Kyiv ke-8, 2007 (tempat ke-3) Iklan alternatif dan media ambien (Media iklan non-tradisional, media baru) .

Gambar 1.18.

7. Nama: Penanda. Agensi: Leo Burnett Moskow. Pengiklan: Procter & Gamble. Merk : Tide. Bidang Usaha: Bahan kimia rumah tangga. Tahun rilis: 2007. Jenis iklan: Iklan non-standar.

Penghargaan: Festival Periklanan Internasional RedApple Moscow ke-17, 2007 (Juara 1) Iklan luar ruang dan cetak (Produk untuk rumah dan kantor, bahan finishing)

Gambar 1.18. Gelombang pasang

8. Deodoran pria Ax

Universitas Teknik Negeri Irkutsk

Fakultas Hukum, Sosiologi dan Media

Tugas kursus

Diselesaikan oleh: mahasiswa tahun ke-3,

gr. REC-07-2 Bityutskikh S.A.

Diperiksa: Associate Professor Departemen " Ekonomi dunia»

Batsyun N.V.

Irkutsk 2009

pengantar 3

Bab 1. Landasan teori perkembangan media periklanan non-tradisional di kondisi modern

1.1 Prasyarat untuk munculnya operator non-tradisional iklan modern 4

1.2 Jenis dan Penerapan Media Nontradisional Iklan Modern 9

Bab 2 Kajian perkembangan media non-tradisional periklanan modern

2.1 Metodologi Penelitian 23

2.2 Hasil studi 24

Kesimpulan 33

Bibliografi 35

Aplikasi ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­ 37

Pengantar:

Urgensi masalah. Saat ini, topik "Media iklan non-tradisional" relevan, karena mudah untuk membuat iklan berkualitas tinggi dan menarik, tetapi sulit untuk menemukan cara yang menarik untuk menempatkannya. Saat ini, konsumen sama sekali tidak merasakan sebagian besar iklan, mereka bosan dengan banalitas dan "usia tua" dari jenis dan saluran distribusi iklan yang mereka lihat setiap hari. Dan sarana distribusi iklan ini sendiri sudah kehilangan efektivitasnya di pasar periklanan Rusia. Menurut ini dan banyak faktor lainnya, ilmuwan-spesialis, dan hanya orang-orang kreatif, sedang mengembangkan teknologi periklanan yang relatif baru dan tidak biasa dari jenisnya.

Tingkat perkembangan masalah. Saat menulis ini makalah Buku Oleg Feofanov “Iklan. Teknologi baru di Rusia”. Buku ini adalah hasil dari lebih dari tiga puluh tahun kerja penulis di bidang periklanan, partisipasi langsungnya dalam kegiatan periklanan praktis - memberi nasihat kepada berbagai organisasi periklanan, komersial, politik, dan publik.

Dan juga bahan yang digunakan dari portal periklanan ambient-media.livejournal.com, yang didedikasikan untuk membahas hanya media periklanan non-tradisional. Dengan bantuan situs ini, kami dapat menganalisis beberapa jenis media periklanan non-tradisional, dan mempelajari berbagai artikel tentang topik persepsi teknologi baru dalam periklanan. Dan dengan bantuan www.marketing-guide.org/info/shablony.htm, kami dapat melakukan riset pasar untuk menentukan jenis media iklan mana yang lebih menarik bagi konsumen.

Objek studi – media periklanan modern di Rusia

Subyek studi– penggunaan media iklan non-tradisional di Rusia

Tujuan studi:

Untuk menganalisis media iklan non-standar yang ada di pasar Rusia.

Tugas:

1. Cari tahu apa kebutuhan munculnya teknologi periklanan baru.

3. Menentukan seberapa efektif penggunaan media periklanan non-tradisional.

Hipotesa: Dengan bertambahnya jumlah format periklanan standar dan meningkatnya persaingan di pasar periklanan tradisional, efektivitas periklanan konvensional menurun. Dalam hal ini muncul media periklanan non-tradisional, yang nantinya akan menjadi tradisional.

Konsep dasar:

Periklanan - ini adalah seruan berbayar, satu arah, dan non-pribadi yang dilakukan melalui media dan jenis komunikasi lainnya, berkampanye untuk mendukung produk, merek, perusahaan apa pun (beberapa bisnis, kandidat, pemerintah).

Media non-tradisional - saluran komunikasi baru yang melaluinya iklan mencapai kesadaran kita di tempat yang paling tidak terduga, menerobos arus umum pesan iklan.

BAB 1

Landasan teoritis untuk pengembangan media periklanan non-tradisional dalam kondisi modern.

1.1. Prasyarat munculnya media periklanan non-tradisional

Periklanan sangat penting dalam kehidupan kita. Ini sangat menentukan citra dan gaya hidup kita, pasti mempengaruhi pandangan kita, sikap kita terhadap diri kita sendiri dan dunia di sekitar kita. Ini menunjukkan kepada kita bentuk perilaku yang sudah jadi dalam situasi tertentu. Menentukan mana yang baik dan mana yang buruk.

Dunia teknologi periklanan mengejutkan kita setiap tahun dengan laju perkembangannya. Selama 5 tahun terakhir, banyak ide orisinal dan media periklanan telah muncul di pasar periklanan, yang membuka peluang baru bagi kami untuk mempromosikan barang dan jasa. Juga adil untuk dicatat bahwa tidak semua hal baru berhasil mengakar di pasar, dan beralih dari kategori "non-tradisional", menjadi media periklanan efektif yang diakui secara umum.

Kami memilih topik ini karena kami tertarik dengan masalah ini dan, terlebih lagi, di saat ini masalah ini sangat relevan.

Media non-tradisional (media ambien) baru-baru ini menjadi semakin populer di kalangan pengiklan, dan pasar periklanan Rusia telah melihat peningkatan yang signifikan dalam jumlah agensi yang menawarkan klien untuk menempatkan informasi tentang produk mereka di papan iklan seluler, tas saus, produk roti, dan bahkan di wajah promotor. Harus diasumsikan bahwa hari itu tidak lama lagi ketika Bulan akan dihiasi dengan logo beberapa perusahaan terkenal, dan bintik-bintik pada Matahari akan dihilangkan dengan bantuan deterjen populer.

Diketahui bahwa benar-benar iklan apa pun pada akhirnya mulai mengganggu audiens. Dan di sini kita berbicara tentang dua aspek sekaligus: ide periklanan, yang terus-menerus perlu diperbarui, menemukan solusi baru, dan cara periklanan didistribusikan. Artinya, seiring waktu, efektivitas media periklanan itu sendiri juga mulai turun, ditambah lagi dengan kenaikan biaya media periklanan tradisional yang konstan karena inflasi media. Selain itu, karena segala macam batasan hukum, pengiklan memiliki semakin sedikit kesempatan untuk memposisikan dan mempromosikan merek tertentu menggunakan media tradisional.

Baru-baru ini, dua pendekatan untuk memecahkan masalah ini paling sering digunakan: pengiklan diundang untuk mengambil konsumen "dalam jumlah", menempatkan iklannya di sejumlah besar media, atau untuk menarik perhatian pembeli dengan ide orisinal, seringkali skandal atau keterlaluan. Itulah sebabnya hari ini, agar daya tarik Anda kepada audiens potensial diperhatikan, Anda harus datang dengan media periklanan non-tradisional.

Alasan utama munculnya media non-standar terutama adalah habisnya potensi media mainstream. Secara khusus, penggunaan iklan BTL telah lama berhenti menjadi trik mode biasa, telah berubah menjadi alat pemasaran nyata bagi perusahaan Rusia. Jenis media periklanan seperti souvenir bisnis, penempatan logo pada pulpen dan kalender telah menjadi bagian integral dari citra perusahaan dan indikator tingkat budaya perusahaan. Menurut perkiraan RACAR (Asosiasi Agen Komunikasi Rusia) dan RAMU (Asosiasi Layanan Pemasaran Rusia), ukuran pasar BTL pada tahun 2010 akan menjadi $1,7 miliar, dan dalam lima tahun ke depan industri BTL akan menunjukkan pertumbuhan yang cepat - dari 27 hingga 30% per tahun. Dan, menurut analis RACA, pada tahun 2011 volume pasar iklan BTL Rusia dapat mencapai $4,5 miliar.

Jadi, hari ini apa saja bisa menjadi media iklan: tubuh orang, nama anak, nama pemukiman. Semuanya penuh dengan iklan: dinding rumah, toilet umum, tong sampah. Iklan ditulis di aspal, di sisi bebas cek dan kartu kredit.

Media periklanan non-standar memungkinkan untuk mendapatkan kontak berkualitas tinggi: media baru benar-benar berisik, dan penggunaannya memungkinkan untuk mencapai efek kebaruan dan kejutan bagi konsumen. Periklanan non-tradisional memiliki kemampuan untuk secara akurat menginformasikan konsumen dan secara selektif mempengaruhi mereka, sementara, misalnya, penonton di televisi, karena faktor objektif, agak kabur dan lebih merupakan kumpulan kelompok konsumen yang berbeda.

Istilah ambient (diterjemahkan dari bahasa Inggris "sekeliling") pertama kali digunakan dalam kaitannya dengan periklanan dan media di Inggris pada pertengahan 90-an abad kedua puluh. Kata ini berarti iklan yang menarik perhatian konsumen di tempat yang paling tidak terduga: di bagian belakang karcis parkir, di dasar lubang golf, di sabuk pengaman di gerbong kereta bawah tanah, di pegangan troli di supermarket, di sisi baki telur (beberapa teknologi memungkinkan Anda mengirim pesan bahkan di atas telur).

Kerugian utama dari non-standar penempatan adalah durasi persiapan dan persyaratan untuk mempelajari dengan cermat semua detail proses. Dan Anda tidak akan pernah dapat secara akurat menghitung keefektifan proyek sebelumnya. Tetapi jika semuanya dilakukan dengan bijak, maka Anda pasti mengharapkan kesuksesan!

Sayangnya, banyak perusahaan Rusia hampir tidak merasakan iklan non-tradisional, mungkin karena stereotip yang berlaku. Ada anggapan kuat di kalangan bisnis bahwa media periklanan tradisional jauh lebih efektif dalam mempromosikan suatu merek. Meskipun, seperti yang diperlihatkan oleh praktik, iklan non-tradisional, dengan kampanye iklan yang dirancang dengan baik, menjangkau audiens target jauh lebih cepat, dan tidak kalah pentingnya, gerakan periklanan yang tidak biasa tetap berada dalam ingatan orang lebih lama daripada iklan dangkal di TV atau baris di sebuah iklan surat kabar.

Tugas utama periklanan non-standar adalah untuk menarik perhatian konsumen di tempat-tempat itu dan pada saat-saat ketika arus periklanan media tradisional (TV, pers, iklan luar ruang) melemah. Menciptakan situasi melihat informasi iklan yang tidak terduga atau dipaksakan lebih jelas menangkap pesan iklan di benak konsumen. Misalnya: iklan di tiket pesawat, di salon kecantikan, di toilet, di pesawat, di bangku.

Menurut agensi Custom Line Media Group, cukup banyak media periklanan baru yang muncul di Rusia akhir-akhir ini. Saat ini, spesialis perusahaan ini sedang menganalisis lebih dari 30 segmen berbeda dari industri media non-tradisional.

Saat ini, pasar periklanan membutuhkan solusi baru, pengiklan secara aktif tertarik pada semua ide baru yang diusulkan dan cara efektif untuk berinteraksi dengan audiens target. Pengetatan aturan untuk menempatkan iklan televisi dan situasi yang belum terselesaikan dengan iklan luar ruang berkontribusi pada munculnya apa yang disebut media non-tradisional.

Penggunaan media yang tidak standar seringkali dibenarkan oleh kemungkinan penggunaan anggaran yang kecil, serta kualitas kontak yang tinggi dengan calon konsumen.

Peluang periklanan khusus adalah alat periklanan yang "belum dimainkan" dengan kebisingan media internal minimal yang sedikit atau tidak digunakan oleh pesaing. Ini adalah peluang periklanan yang tidak umum, di mana pasar periklanan tidak memiliki akses ke informasi umum atau tidak ada sama sekali (misalnya, database hasil riset pasar). Konsekuensi dari ini justru kurangnya standar, ide-ide umum, yang memungkinkan untuk membandingkan proposal dari pemasok.

Jika peluang periklanan khusus bukanlah pemikiran ulang kreatif dari yang standar, maka teknologi, media, dan platform baru digunakan untuk mengimplementasikannya, yang berarti bahwa investasi yang signifikan, bersama dengan kurangnya aliran anggaran iklan yang stabil, adalah alasannya. untuk biaya yang relatif tinggi per seribu kontak. Penggunaan peluang periklanan seperti itu disarankan jika audiens target pengiklan bersinggungan dengan audiens target media, efisiensi komunikasi media yang tinggi, kontraktor yang memadai dan strategi yang jelas untuk menggunakan media ini secara umum dan dalam iklan secara keseluruhan. kampanye, khususnya.

Superposisi kondisi ini akan memberi pengiklan kesempatan untuk menyampaikan pesan iklannya kepada konsumen potensial dengan efisiensi tinggi dan, sebagai hasilnya, bahkan dengan biaya total yang lebih rendah daripada melalui media standar. Untuk agensi, sebagai suatu peraturan, penggunaan media non-standar ditandai dengan peningkatan profitabilitas.

Seperti yang ditunjukkan oleh praktik, dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan dengan merek yang cukup "dipromosikan" mulai menggunakan iklan non-standar untuk menarik perhatian audiens.

Jumlah iklan di media tradisional baru-baru ini menjadi sangat besar. Seiring waktu, aliran iklan yang tak ada habisnya menjadi penyebab iritasi audiens, dan akibatnya, tingkat efektivitas kampanye iklan yang mahal pun berkurang secara signifikan. Media tradisional itu sendiri secara bertahap menjadi semacam latar belakang periklanan, di mana konsumen bereaksi semakin lemah. Menarik perhatian audiens target hanya dimungkinkan dengan meningkatkan bobot media, yang dapat dijangkau oleh pengiklan dengan anggaran iklan yang sesuai. Namun strategi ini pun tidak bisa menjadi obat mujarab, karena masing-masing pembawa media memiliki "plafon" sendiri-sendiri, apalagi tidak mungkin menambah frekuensi dan volume penempatan tanpa batas. Untuk alasan ini, pengiklan mulai beralih ke media non-tradisional untuk mempromosikan produk. Pengalaman menunjukkan bahwa efek terbesar dicapai dengan menggabungkan operator tradisional dan non-tradisional. Tentu saja, dalam persentase, operator tradisional masih menang, tetapi harus diasumsikan bahwa ini adalah masalah waktu.

Saat ini, para ahli mengklasifikasikan Rusia sebagai pasar periklanan yang sedang berkembang, tetapi media periklanan tradisional dalam bentuknya yang sekarang akan cepat atau lambat tidak ada lagi.

1.2. Jenis dan aplikasi media iklan nontradisional

Jenis saluran distribusi periklanan non-tradisional adalah saluran yang digunakan hanya dalam kasus-kasus terbatas, tidak bersifat penggunaan massal. .

Bentuk dan jenis iklan sangat beragam seperti kehidupan itu sendiri. Pembawa pesan iklan bisa apa saja. Sebagian besar media iklan asli dan tak terduga datang kepada kami dari negara lain. Dari kotak korek api hingga roket luar angkasa. Dari World Wide Web - Internet hingga kondom. Patut dicatat bahwa dalam beberapa tahun terakhir periklanan mulai menaklukkan langit. Surat kabar melaporkan bahwa untuk pertama kalinya iklan tersebut akan ditempatkan di atas roket yang diluncurkan ke luar angkasa. Perusahaan Luar Angkasa Swedia telah mengumumkan kompetisi untuk iklan di pesawat ruang angkasa Maxus-nya. Biaya minimum untuk pesanan yang tidak biasa ini adalah $ 1 juta Tanda iklan di atas roket akan menempati area seluas 26 m2, akan sama tingginya dengan gedung lima lantai dan akan "hidup" untuk waktu yang sangat singkat - sekitar 10 detik peluncuran dan 15 detik lagi di luar angkasa, sementara roket pengangkut tidak akan berhenti ada. Efek sebenarnya dari iklan ini akan tergantung pada distribusi foto.

Orisinalitas selalu menarik. Di sini, misalnya, adalah teknik menarik yang digunakan oleh Proctor & Gamble untuk mempopulerkan sampo-kondisioner mereka "Pert Plus", yang ditujukan terutama untuk pria dan yang mulai kehilangan popularitasnya pada tahun 1998. Iklan televisi itu menunjukkan bagaimana seorang perwakilan perusahaan, yang dipersenjatai dengan sampo baru dan baskom di jalan, mengundang orang yang lewat untuk mencuci rambut mereka dan melakukannya dengan terampil. Secara alami, "pencucian" ini tidak lengkap tanpa situasi lucu yang membuat iklan populer dan efektif.

Cermin iklan adalah iklan - pembawa informasi gambar dan memiliki opsi tayangan slide, garis perayapan, dan iklan video pada monitor TFT bawaan. Advertising in the mirror - teknologi periklanan baru di era konsumsi global untuk target audiens yang sukses, kaya dan berpendidikan.

Ada juga cermin iklan, di mana, selain satu set slide plus garis lari, ada monitor kristal cair built-in dengan sistem audio-video digital yang memungkinkan Anda untuk menampilkan film presentasi, iklan video lainnya, dan hanya film.

Slide ditampilkan secara instan dan bergantian sedemikian rupa sehingga hanya satu slide yang diproyeksikan ke permukaan cermin iklan pada suatu waktu. Dalam hal ini, sebagian besar bidang cermin tetap bebas dan melakukan fungsi utama cermin.

Kemudahan pembuatan dan penggantian slide memungkinkan Anda mengubah strategi periklanan dengan cepat, membuat iklan di cermin fleksibel dan efisien.

Dalam cermin iklan, berkat penggemar pilihan multimedia, gambar-gerakan dibangun, dan permukaan cermin, mengalikan dunia dengan unit imajiner, memperkenalkan kita ke dalam ruang gambar-waktu yang misterius. Kombinasi ini memungkinkan kita untuk mengatakan bahwa iklan di cermin telah mengintegrasikan dan mengkonseptualisasikan dalam struktur periklanan berteknologi tinggi seluruh sejarah evolusi kesadaran elit intelektual, kreatif, dan ekonomi di abad ke-20.

Keuntungan utama dari bangku iklan adalah desain yang modern dan cerah, biaya penempatan yang relatif rendah, dan produk yang benar-benar baru. Perlu dicatat bahwa bangku tidak hanya menampilkan iklan, tetapi juga fungsi sosial. Mereka dirancang baik untuk peningkatan ruang kota dan untuk melengkapi ruang tunggu angkutan umum.

Konsep penempatan bangku iklan mencakup tempat-tempat tersibuk di kota: kawasan wisata, kawasan pejalan kaki di jalan-jalan pusat, alun-alun yang berdekatan dengan stasiun metro dan ruang tunggu angkutan umum, taman, dll.

Proyek ini dirancang untuk sukses, terutama di tengah gelombang panas musim semi, ketika sejumlah besar penduduk dan tamu kota berjalan-jalan di sepanjang jalan ibu kota. Bangku iklan akan menjadi tempat peristirahatan utama bagi warga, serta tambahan yang bagus untuk lanskap kota. Perlu dicatat bahwa penempatan bangku iklan musiman tidak terlalu penting, karena baik di musim dingin dan hangat mereka dilayani setiap hari oleh tim layanan dan selalu memiliki penampilan yang rapi dan bersih.

MGA Interaktif

Dasar dari MGA Interactive adalah proyektor yang memberikan gambar ke lantai. Sistem pelacakan khusus bereaksi terhadap orang yang berjalan atau berdiri di area layar dan segera mengubah gambar menggunakan berbagai efek perangkat lunak. Platform MGA Interactive terletak di pusat perbelanjaan dan hiburan.

Media periklanan ini - MGA Interactive - adalah satu-satunya media saat ini yang memungkinkan pemirsa untuk berinteraksi secara interaktif dengan informasi iklan, menjadi bagian darinya dan membenamkan diri dalam suasana pesan iklan. Mengikuti fitur media, pemirsa menganggap MGA Interactive sebagai hiburan, dan bukan sebagai iklan yang mengganggu, karenanya - hanya emosi positif untuk pembawa media dan apa yang ditampilkan di dalamnya. Menurut penelitian, rata-rata penonton yang memperhatikan media MGA Interactive menghabiskan 2,6 menit di sistem, dan 15% kali ini lebih dari 4 menit. Orang-orang menyukai apa yang mereka lihat: lebih dari 60% memberi tahu teman, kerabat, kolega mereka tentang apa yang mereka lihat, sehingga meningkatkan potensi audiens sistem karena efek "dari mulut ke mulut".

MGA Interactive adalah alat yang cukup transparan yang pada awalnya memungkinkan Anda mendapatkan informasi maksimal tentang ukuran dan kualitas audiens di setiap titik penempatan individu. Informasi tersebut awalnya sudah tercermin dalam program yang ditargetkan dari jaringan media yang ditawarkan untuk penempatan dan, dengan mempertimbangkan indikator yang diperoleh selama studi, dapat memberikan gambaran yang cukup lengkap untuk pengiklan.

MGA Interactive adalah media periklanan baru untuk negara kita, jaringan tersebut dioperasikan secara komersial pada 1 Mei 2007, dan hari ini tidak mungkin untuk memberikan fakta spesifik yang mencirikan pengembalian iklan pada sistem. Namun, banyak perusahaan yang berhasil menggunakan jaringan serupa di AS, Korea Selatan dan negara-negara lain bersedia merencanakan penempatan dalam beberapa bulan mendatang, yang merupakan penilaian eksternal terhadap kualitas kerja platform MGA Interactive sebagai alat periklanan.

Iklan "Berbicara"

Teknologi baru dampak sensorik (dampak tambahan pada pendengaran, sentuhan, dll.) Banyak digunakan di Barat dan telah terbukti di sana. Mengapa, misalnya, terdengar familiar suara mendesis Coca-Cola yang dituangkan ke dalam gelas berisi es saat memasuki departemen Coca-Cola? Suara khas adalah cara yang murah namun efektif untuk menarik perasaan pelanggan dan meningkatkan dampak pesan merek. Suara membangkitkan kenangan dan emosi. Kicauan burung yang akrab membangkitkan gelombang kenangan akan rumah itu, sebuah musik hit dari beberapa tahun yang lalu untuk sesaat membawa kembali kegembiraan dan kecemasan saat itu. America On Line (AOL) menggunakan suara dalam pemrograman interaktifnya yang akrab bagi banyak pengguna jaringan.

Karena ini belum terlalu umum di Rusia, kami bisa menjadi pionir, yaitu menjadi orisinal dan memenangkan "plus" tambahan di mata konsumen. Misalnya, Whiscas sudah menggunakannya, yang kucingnya yang energik mengeong di iklan luar ruang di Moskow. Telinga bereaksi lebih cepat daripada mata. Tes berulang menunjukkan bahwa otak mampu memahami kata yang diucapkan dalam 140 milidetik, dan dibutuhkan 180 milidetik untuk memahami kata yang dicetak. Psikolog percaya bahwa perbedaan 40 milidetik dihabiskan oleh otak untuk menerjemahkan gambar visual menjadi gambar pendengaran yang dapat ditangkap oleh otak.

Anda dapat membuat iklan yang bagus hanya dengan kata-kata, tetapi berapa banyak iklan sukses yang telah kita lihat yang terdiri dari satu urutan video, tanpa kata-kata dan suara. Timbre suara manusia memberi kata-kata itu suatu emosi yang tidak dapat dicapai oleh gambar apa pun. Kehangatan suara manusia seringkali cukup untuk secara efektif menyampaikan esensi pesan iklan kepada pendengar.

kotak promosi

Promobox adalah pembawa baru dan inovatif yang langsung menunjukkan keefektifannya. Karena lokasinya di pegangan tangan di seluruh kendaraan, ia memberikan kontak langsung penonton dengan iklan, tidak seperti stiker dan poster biasa. Perhatian penumpang angkutan yang penuh sesak tidak akan melewati promobox. Apalagi ketika satu gambar ditempatkan di semua media di seluruh salon.

Wajah dan tubuh yang ditato dikenal luas dan, bahkan bisa dikatakan, gambar tradisional dalam kampanye iklan untuk merek tembakau, kosmetik, otomotif, dan alkohol. Jika pengiklan perlu membuat bias tertentu terhadap ekstremisme, marginalitas, kemandirian, dan pelarian, gambar-gambar ini digunakan, dan gambar sangat sering diterapkan tidak hanya pada tubuh, tetapi juga pada wajah, di sekitar mata, dan sebagainya.

Tato transfer (termasuk, tentu saja, iklan) - mudah dipindahkan ke tubuh dengan kain lembab - dengan penekanan dan pembasahan yang sederhana. Mungkin ini adalah dugaan saya, tetapi - tampaknya tidak ada pembawa, kecuali tato iklan, yang menyarankan kontak dekat dengan tubuh.

Jika kita mempertimbangkan apa yang menentukan keberhasilan kampanye iklan di media non-tradisional seperti itu? Hanya dari grafik. Terlepas dari keinginan seseorang, apakah dia ingin menempel pada dirinya sendiri atau tidak, karena kontrak telah ditandatangani, dan apa yang akan ditempatkan oleh perusahaan terserah.

Tato itu sendiri sering merupakan fenomena informal, dan ini membuatnya menjadi sarana ekspresi diri yang lebih menarik dan atraktif. Tato adalah salah satu bentuk seni tertua dari semua bangsa, berasal dari zaman prasejarah. Itu tidak hanya berfungsi sebagai ornamen, tetapi juga sebagai tanda suku, klan, totem, menunjukkan afiliasi sosial pemiliknya, dan, di samping itu, diberkahi dengan kekuatan magis tertentu. Tato telah menjadi pendamping umat manusia yang tak terpisahkan setiap saat dan di semua benua, di hampir semua bangsa, di berbagai budaya dan agama. Dan hari ini tetap menjadi sesuatu yang tidak biasa dan menarik perhatian.

Teknologi TV Dalam Ruangan

Salah satu jenis iklan non-tradisional yang paling menjanjikan dan sudah terbukti di Rusia dan luar negeri adalah iklan video di tempat-tempat ramai. Inilah yang disebut teknologi TV InDoor. Para ahli mengatakan bahwa lebih dari 90% pembeli potensial memperhatikannya.

Dalam beberapa tahun terakhir, teknologi periklanan ini telah meningkat secara serius. Pada tahun 2005, teknologi video X3D baru muncul di pasar periklanan InDoor Rusia, yang dikembangkan oleh X3D Technologies Corporation dan pertama kali dipresentasikan kepada publik pada tahun 2002 pada konferensi teknologi tinggi di AS. Mulai sekarang, perhatian konsumen tidak tertarik pada flat, tetapi oleh gambar tiga dimensi yang berisi informasi iklan. Sekarang gambar itu dapat dengan mudah keluar dari layar, lalu dengan mudah kembali, meninggalkan kesan yang tak terhapuskan di benak orang-orang yang lewat. Dan kartu truf utamanya, berbeda dengan teknologi 3D sederhana, adalah persepsi gambar tiga dimensi tanpa menggunakan alat tambahan, seperti helm khusus atau kacamata stereo. Plus, untuk menghargai realisme, tidak perlu langsung ke monitor. Berkat sudut pandang yang besar dan teknologi reproduksi spasial, efeknya terlihat pada jarak hingga 100 meter, yang membuat teknologi ini nyaman untuk presentasi barang dan jasa di tempat penjualan.

Sampai saat ini, negara-negara seperti Jepang, Cina, Prancis, Jerman, Amerika Serikat secara aktif menggunakan jenis iklan ini di supermarket besar, klub, pusat perbelanjaan hiburan. Periklanan telah menyebar luas di bidang teknologi komputer, serta perbankan dan grosir. Di negara kami, pengiklan pertama yang tertarik dengan teknologi X3D adalah Bank Pembangunan Rusia, yang menghargai semua keuntungan dari iklan ini pada Februari 2005.

Menggunakan teknologi ini untuk mendemonstrasikan video adalah peluang besar untuk memberikan dampak spektakuler dan mengesankan bagi konsumen, karena kreativitas penting di setiap tahap komunikasi periklanan - mulai dari ide hingga implementasi visualnya.

Hanya Sentuh teknologi interaktif

Jenis periklanan lain yang inovatif dan efektif adalah teknologi interaksi interaktif Just Touch, yang muncul di AS pada awal abad ke-21. Bekerja berdasarkan sistem Layar Sentuh, memungkinkan Anda untuk melacak pergerakan tangan konsumen dan menggunakannya untuk mengontrol fungsi menu yang terletak pada tampilan khusus. Sistem merespons apa pun, bahkan sentuhan paling ringan sekalipun. Ini karena film sentuh ultra-sensitif menutupi permukaan papan informasi. Konsumen akan dapat menemukan informasi yang dia minati, memeriksa ketersediaan barang, berkenalan dengan program lembaga. Pada saat yang sama, logo merek yang diiklankan terus-menerus jatuh ke dalam pandangan pembeli, tetapi tidak mengganggu, tetapi disimpan dalam memori. Sistem ini mampu mengubah etalase apa pun menjadi saluran penjualan yang lengkap, baik itu etalase dealer mobil, bank, atau stan produsen yogurt.

Produsen harus serius memikirkan penggunaan teknologi ini dalam "promosi" produk mereka. Karena, pertama, konsumen pasti akan menghargai pendekatan inovatif pabrikan terhadap iklan produk. Kedua, dia akan berterima kasih atas penyajian informasi yang tidak mencolok dan menghemat waktu. Ketiga, ia akan menerima banyak emosi positif. Tidak mengherankan bahwa di Jepang, AS, Korea, Eropa, dan Rusia, teknologi ini semakin umum saat ini. Di AS, misalnya, ada di hampir setiap titik penjualan atau layanan ketiga.

Teknologi Ground FX

Ini adalah proyeksi interaktif ultra-modern yang dikembangkan oleh GestureTek, yang memungkinkan konsumen tidak hanya menonton cerita iklan, tetapi juga mengambil bagian di dalamnya.

Dengan bantuan instalasi teknis khusus, gambar tiga dimensi diproyeksikan ke permukaan datar. Tidak mungkin untuk lewat tanpa diketahui: sistem akan langsung bereaksi terhadap gerakan sekecil apa pun yang dilakukan oleh orang yang lewat. Misalnya, lingkaran terbentuk di air virtual, sekawanan burung berkibar, dan pria virtual itu menganggukkan kepalanya dengan ramah. Menggunakan teknologi ini, bahkan dimungkinkan untuk mencetak gol melawan gol virtual!

Teknologi periklanan pertama kali diuji pada tahun 2005 yang sama oleh pengiklan AS dan Puerto Rico, di tempat-tempat terkenal seperti American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Juga di antara yang pertama menggunakan teknologi ini adalah toko buku di Manhattan dan beberapa supermarket besar di Hollywood, yang mengubah lantai di antara jendela menjadi dasar laut virtual.

Saat ini, karena efisiensinya yang tinggi, jenis iklan ini semakin banyak digunakan oleh produsen dan pusat perbelanjaan besar di Eropa, Amerika, Rusia, dan beberapa negara CIS untuk promosi BTL, serta untuk meningkatkan arus konsumen dan memastikan kunjungan yang lebih sering. Berbagai acara, pameran, pameran, presentasi produk - semua ini adalah area di mana teknologi periklanan Ground FX digunakan secara aktif.

Jepang teknologi Proyeksi Format Bebas

Penemuan lain dari spesialis dalam inovasi periklanan adalah teknologi Proyeksi Format Bebas Jepang, yang dapat menangkap imajinasi dan menarik perhatian siapa pun, bahkan mereka yang membenci iklan dengan segenap jiwanya. Teknologi ini menciptakan rasa kehadiran karakter atau objek seukuran aslinya melalui pemrosesan khusus gambar, yang kemudian diproyeksikan ke permukaan. Di sini fantasi tidak terbatas: seorang gadis virtual mencoba pakaian tepat di jendela toko, sebuah botol besar menari di pintu masuk Pusat hiburan, atau kaleng berjalan di antara barisan di supermarket…. Tontonan seperti itu akan tetap dalam ingatan konsumen untuk waktu yang lama, yang berarti bahwa produk atau layanan yang diiklankan akan dijamin sukses.

Mungkin banyak dari Anda yang masih ingat bagaimana di MTV Europe Music Awards 2005, karakter kartun virtual dari salah satu band terkenal menghibur penonton sebagai pembawa acara. Acara ini dapat dianggap sebagai presentasi megah pertama dari teknologi periklanan ini.

Sampai saat ini, telah digunakan oleh produsen komputer dan peralatan Rumah tangga, pakaian kelas atas, terutama di Jepang, Amerika Serikat, Cina.

Di Rusia, Proyeksi Format Bebas belum tersebar luas karena biayanya yang tinggi, tetapi sangat mungkin bahwa selama beberapa tahun ke depan pengiklan kami akan menggunakannya secara aktif, terutama karena ada tren ke arah inovasi dalam periklanan Rusia.

Nama ini berasal dari istilah bahasa Inggris Clean Advertising yang pertama kali digunakan oleh jurnalis asing pada tahun 2006.

Pada Mei 2009, agen Rusia pertama yang berspesialisasi dalam iklan ramah lingkungan dibuka.

Teknologi ini memungkinkan penggunaan lingkungan perkotaan yang alami, seperti aspal, perkerasan, perkerasan, dan lain-lain, sebagai media pembawa yang tidak standar. Aspal telah menyerap debu jalanan selama bertahun-tahun dan memperoleh warna abu-abu yang tidak terbatas, dengan bantuan teknologi dan air khusus, permukaan yang terkontaminasi dibersihkan di tempat yang tepat, dan area ini menonjol kontras dengan latar belakang umum. Hasilnya adalah gambar atau tulisan yang indah. Biaya proyek semacam itu adalah 5-10 ribu rubel, tergantung pada kerumitan gambar, jumlah ini termasuk pembuatan stensil (1-3 ribu rubel), sedangkan analog asing berharga sekitar 40 ribu rubel. Mendaftar ulang akan membebani pengiklan dengan jumlah yang lebih kecil, karena stensil sudah siap.

Gambar tetap di permukaan dari 2 hingga 8 minggu, tergantung pada lokasi dan paten tempat ini.

Flogos adalah nama logo perusahaan yang terbuat dari busa sabun yang naik ke udara berkat helium. Ukuran media iklan eksotis relatif kecil.

Iklan "Salju" terletak di permukaan yang tertutup salju - mobil yang diparkir, dinding, kotak surat. Penggunaan bahan-bahan alami saja sudah terbukti efektif dalam melakukan teknik periklanan seperti itu.

Ini adalah berita terakhir dalam dunia teknologi periklanan yang inovatif saat ini. Tentu saja, kecil kemungkinan inovasi dalam periklanan akan sepenuhnya menggantikan tradisi. Namun, mengingat suasana hati konsumen yang bosan dengan monoton, dan kurangnya ruang iklan, kemungkinan besar, iklan tradisional harus secara serius memberi ruang. Karena teknologi periklanan yang inovatif lebih mendalam, mudah dicerna, dan efektif. Menurut para ahli, penggunaannya dapat meningkatkan penjualan produk yang disajikan sebesar 20-45%! Produsen akan setuju bahwa ini adalah argumen kuat yang mendukung iklan inovatif.

Iklan sosial informasional adalah jenis iklan yang signifikan dalam kehidupan kita. Ini menarik perhatian pada masalah masyarakat yang sangat penting, untuk program sosial dan kemungkinan untuk solusi mereka. Hal utama dalam iklan ini adalah kehadirannya masukan. Jika masalahnya diungkapkan secara akurat, tajam, dan jelas, maka tanggung jawab sosial dari iklan semacam itu adalah memberi kesempatan kepada pemirsa untuk memilih cara memecahkan masalah ini atau bereaksi terhadapnya. Iklan tersebut harus ditandatangani dengan nomor telepon, situs web, dan kontak lain sehingga pemirsa dapat bereaksi dan mengekspresikan sikap mereka terhadap situasi yang dijelaskan. Jadi, dalam iklan tentang anak yatim, videonya sering berakhir dengan beruang yang ditinggalkan di bangku. Iklan semacam itu membuat pemirsa merasa bersalah dan memiliki keinginan kuat untuk mengadopsi anak. Sebagian besar adopsi impulsif ini berakhir dengan orang-orang menyesali apa yang mereka lakukan karena mereka tidak dapat menangani anak angkat.

Pertama-tama, perlu untuk membuat reservasi bahwa istilah "iklan sosial" hanya digunakan di Rusia. Di seluruh dunia, ini sesuai dengan konsep periklanan "non-komersial" dan "publik".

Mungkin contoh penggunaan iklan non-tradisional yang paling banyak ditemukan dalam iklan sosial. Ini dijelaskan oleh fakta bahwa orang pada prinsipnya kurang menerima pesan iklan sosial, sehingga jauh lebih sulit untuk menyampaikan informasi tersebut kepada mereka.

Berapa kali dari halaman surat kabar, permukaan papan reklame dan dari layar TV mendesak orang untuk berhenti merokok atau tidak minum saat mengemudi! Tetapi seruan seperti itu tidak lagi berfungsi, mata konsumen meluncur dengan acuh tak acuh di atas poster-poster yang sudah dikenal, seperti tulisan pada bungkus rokok "Merokok membahayakan kesehatan Anda" - mereka tidak menyadarinya.

Media iklan non-tradisional dapat menarik perhatian. Jadi, pada suatu waktu, Masyarakat Internasional Jerman untuk Hak Asasi Manusia (International Society for Human Rights) memasang poster yang menggambarkan seorang pria yang dilempar dengan batu di jalan-jalan pusat Berlin. Dengan cara ini, masyarakat ingin membuat orang berpikir tentang situasi di negara-negara dunia ketiga, di mana "rajam sampai mati" masih merupakan hukuman hukum. Taktik serupa digunakan oleh Amnesty International, yang memasang gambar tentara yang membidik orang yang lewat di dinding bangunan, dan stiker di trotoar di sebelah poster bertuliskan "Penipuan pajak adalah salah satu dari 68 kejahatan yang mereka lakukan terhadap Anda di China. "

Ada banyak contoh lain dari iklan layanan masyarakat yang dibuat dengan menggunakan media non-tradisional: perang melawan pengemudi yang mabuk di India (tempat minum bir dengan wajah orang yang, berkat tinta tak kasat mata, mulai "berdarah" setelah gelas bir diletakkan di atasnya) , perjuangan dengan merokok di Australia (model rokok yang diperbesar dipasang pada peniti yang mencuat di tengah lapangan, yang menciptakan efek rokok padam), dll. Hal yang umum dalam semua solusi ini adalah bahwa mereka tidak membuat orang acuh tak acuh, dan karena itu membuat mereka berpikir.

Jika kita menganalisis iklan sosial secara keseluruhan, maka di Rusia dan di Barat, untuk keputusan non-tradisional dalam pembuatan dan penempatannya, banyak lebih sedikit uang dari pada pembuatan dan penempatan iklan komersial. Pelanggan terbesar iklan sosial adalah negara atau berbagai dana dan organisasi publik oleh karena itu, membuat iklan non-tradisional yang bermanfaat yang akan menarik perhatian orang yang lewat cukup mahal. Oleh karena itu, ketika membuat iklan sosial seperti itu, seseorang harus berusaha semaksimal mungkin menggunakan anggaran kecil yang biasanya dialokasikan untuk iklan sosial.

tujuan utamanya iklan sosial non-tradisional- pembuatan dan implementasi pesan yang dapat menimbulkan respons emosional yang kuat dari responden.

Merokok tembakau

Dunia adalah lingkungan kontradiksi. Iklan sosial harus mendorong perokok untuk menyadari ketentuan ini. Berikan pilihan, tetapi jangan mengintimidasi dengan kematian, meskipun sebagian besar dari semua iklan semacam itu dibangun di atas banyak - "merokok-kematian"

Banyak yang tidak menyadari betapa pentingnya donasi. Iklan sosial harus menyampaikan informasi kepada mayoritas warga tentang masalah ini. Donasi adalah langkah untuk menyelamatkan nyawa. Donasi baik untuk tubuh pendonor. Donasi adalah pilihan pribadi bagi setiap orang yang memikirkan nasib orang-orang yang membutuhkan pada saat-saat ini dan tentang pasien potensial. Ada cukup banyak pertanyaan tentang donasi di antara penduduk, tetapi solusi untuk orang yang sehat haruslah satu - mendonorkan darah kepada anak-anak dan orang dewasa yang membutuhkan. Hal ini diperlukan untuk mengubah sikap masyarakat terhadap donasi. Tunjukkan bahwa praktik donor darah ada di semua negara maju.

Mengemudi dalam keadaan mabuk

Pengemudi dan mobil adalah dua sistem yang saling melengkapi. Jika mobil rusak, pengemudi dan orang lain di jalan menderita. Jika ada yang salah dengan pengemudi, apakah dia tertidur, atau mabuk, atau mengemudi tanpa aturan, mengemudi, baik mobil dan orang-orang di sekitarnya menderita. Mobil adalah transportasi yang diperlukan dan diperlukan, tetapi juga dapat berfungsi sebagai penyebab kematian. Mengemudi adalah budaya negara, dan budaya warga negaranya. Iklan harus mendorong orang untuk mengemudi dengan benar, tanpa membunuh tetangga dan diri mereka sendiri. Iklan semacam itu seharusnya membuat merinding, tetapi tanpa darah dan kengerian. Harus ada dialog dengan pengemudi, seperti dengan orang pintar.

Masalah pengemudi mabuk. Masalah hak yang dibeli dan ketidaktahuan tentang peraturan lalu lintas dasar, dll. Apa yang bisa dilakukan iklan sosial di sini? Beberapa agensi mengambil tindakan dan membuat video berdarah tentang mengemudi, sabuk pengaman, lampu merah, dan sebagainya. Dan mereka berpikir pada saat yang sama bahwa adegan mengerikan seperti itu dapat mengubah sesuatu. Konten iklan sosial adalah yang pertama menderita. Dan media periklanan non-tradisionallah yang dapat mengurangi dampak negatif periklanan terhadap konsumen dengan menyampaikan permasalahan konten tersebut.

Melawan kekerasan

Kekerasan adalah penggunaan kekuatan fisik atau berbagai macam pengaruh terhadap individu atau kelas sosial untuk memaksakan kehendak seseorang atau menghilangkan lawan. Ini adalah ancaman, terorisme, pemerasan, pelecehan anak, pelecehan seksual… Paling sering, anak-anak dan perempuan termasuk dalam kategori ini. Kekerasan adalah ketiadaan kekuasaan.

Pada gilirannya, kekuatan manusia adalah kemampuan untuk mengendalikan emosi, keinginan, perilaku seseorang; menjadi lebih baik dengan menganalisis tindakan mereka.

Kekerasan mental - kekerasan, terdiri dari mempengaruhi jiwa manusia dengan intimidasi, ancaman, untuk mematahkan keinginan korban untuk melawan, mempertahankan hak dan kepentingannya.

Pemerkosaan - dalam hukum pidana Federasi Rusia - kejahatan terhadap seseorang, yang terdiri dari hubungan seksual dengan penggunaan kekerasan atau dengan ancaman penggunaannya terhadap korban atau orang lain, atau menggunakan keadaan korban yang tidak berdaya.

Media non-tradisional berusaha menyampaikan masalah kekerasan kepada warga sedemikian rupa sehingga penonton tidak takut dengan apa yang mereka lihat, tetapi memikirkan masalah yang ada. Penting bahwa iklan ini berisi koordinat untuk umpan balik.

Perlindungan ekologi

Iklan dan ekologi non-tradisional = interaksi yang sukses. Jika Anda menunjukkan bahwa ada sedikit vegetasi, tidak ada pohon, orang akan berpikir, karena akan ditampilkan dalam warna yang tidak biasa, dan bukan gambar yang monoton, dan, kedua, kota akan menjadi lebih indah, "lebih konseptual", "lebih penuh pertimbangan". Jika iklan non-tradisional dilakukan dengan benar, itu akan menghiasi dan mewarnai ruang di sekitarnya. Ada banyak iklan tradisional, ada kejenuhan informasi, orang tidak menyadarinya. Dan tidak konvensional sebagai nafas segar yang pasti akan menarik perhatian.

Salah satu definisi dari apa itu ekologi adalah ilmu tentang hubungan timbal balik antara lingkungan, makhluk hidup dan manusia. Penting untuk berurusan dengan ekologi, memahami proses, mendorong orang untuk hidup bersih, meminimalkan limbah: kertas, air, makanan, dll. Penting untuk menjelaskan kepada anak-anak sejak kecil bahwa puntung rokok dan kertas tidak boleh dibuang ke jalan, bahwa penting untuk menjaga kebersihan kota, udara, dan diri sendiri. Solusi tidak konvensional di bidang ini bisa sangat berhasil, karena lingkungan dan ekologi adalah bagian dari satu kesatuan.

infeksi HIV

Infeksi HIV bukanlah akhir dari kehidupan, itu adalah mobilisasi semua sumber kekuatan manusia, dari fisik hingga emosional. Orang yang terinfeksi tidak selalu disalahkan. Kelalaian orang lain sering menyebabkan infeksi tetangga seseorang. Dalam hal ini, iklan non-tradisional dirancang untuk menceritakan fenomena semacam itu, untuk mendorong orang mencari informasi, jika ini tidak disajikan dalam iklan, tentang HIV / AIDS.

Jika seseorang mengetahui tentang diagnosis "infeksi HIV", maka sesuatu harus berubah dalam hidupnya: dengan infeksi HIV, penting untuk merasa seperti penguasa situasi, dan bukan korban yang tidak berdaya. Pengetahuan adalah kekuatan, jadi penting untuk mencoba mempelajari lebih lanjut tentang perkembangan infeksi HIV, arti berbagai tes, cara menjaga kesehatan, obat dan perawatan baru.

Iklan sosial non-tradisional harus memperhatikan masalah umat manusia yang begitu kompleks dan penting. Beberapa menjadi terinfeksi karena ketidaktahuan dalam hal ini. Metode pencegahan penting di sini. Dan hanya dengan demikian kita akan diselamatkan dari infeksi ketika kita mendidik orang-orang muda secara dewasa, memberi mereka informasi untuk digunakan.

Jelaskan kepada orang-orang bahwa tidak mungkin menghindari orang yang terinfeksi, karena ini tidak selalu terjadi atas kehendaknya, tetapi karena ketidakrapian orang lain;

Bahwa Anda perlu membantu seorang teman dekat;

Penting untuk menyediakan informasi, situs di mana Anda dapat menemukan jawaban atas pertanyaan tentang HIV, pencegahan dan pengobatan.

Penyakit onkologis

Pemuda, berkendara, klub malam, teman, rokok, alkohol, matahari adalah komponen dari begitu banyak kehidupan. Tapi hanya seseorang setelah semua ini dibiarkan sendirian dengan kanker ... kanker otak, kanker kulit, kanker paru-paru ... misalnya. Iklan non-tradisional harus memberikan penjelasan kepada penduduk bahwa ada kanker, bahwa ada pencegahan, bahwa ada hidup yang bahagia ... hidup, hanya dengan beberapa batasan.

Iklan sosial non-tradisional mendorong orang untuk menjaga kesehatan mereka, memikirkannya, meneliti, mencegah penyakit, dan tidak mengobatinya nanti. Orang selalu mengharapkan kesempatan, tetapi seseorang harus menjadi makhluk yang rasional, jadi mengapa tindakannya sangat sering tidak rasional?!

"Bidang kebersihan"

Kebersihan adalah ilmu tersendiri yang mempelajari bagaimana kondisi kehidupan dan pekerjaan mempengaruhi kesehatan manusia. Hygiene mengembangkan langkah-langkah untuk memperbaiki kondisi ini untuk mencegah penyakit. Dan iklan sosial dengan jelas menunjukkan apa yang terlewatkan dalam pencegahan masalah tertentu.

Kebersihan adalah dewi kebersihan Yunani kuno. Dan untuk mencapai keseimbangan seseorang dan tindakannya - perlu untuk mengekspos masalah yang diabaikan, melalui kelalaian atau ketidaktahuan. Kebersihan (dari bahasa Yunani "hygiaino" - saya sehat) - doktrin cara sehat hidup dan kondisi sehat; seperangkat tindakan praktis yang menjamin pelestarian dan promosi kesehatan.

Hygiene mengembangkan langkah-langkah yang ditujukan untuk mencegah penyakit dan menciptakan kondisi yang menjamin pelestarian kesehatan. Dan iklan kebersihan non-tradisional memiliki tujuan yang persis sama.

Kecanduan

Alasan konsumsi berbeda, konsekuensinya hampir sama - kematian, publik pertama, lalu kematian. Tugas iklan sosial adalah untuk menunjukkan masalah ini di luar, untuk menarik perhatian, terutama mereka yang belum memasuki jalur kecanduan narkoba atau berada pada tahap awal. Artinya, tugas utama, seperti yang kita lihat, adalah pencegahan fenomena ini di antara massa. Mengapa tidak pengobatan? Sayangnya, pecandu praktis tidak dapat disembuhkan. Kompleksitas masalah ini: sangat rumit sehingga sulit untuk disampaikan tanpa menggunakan konteks yang kaku. Ini adalah penyakit yang penting untuk dibicarakan di tempat dan waktu yang tepat. Dan waktu dan tempat ini adalah dunia, setiap hari, setiap detik.

BAB 2

Studi praktis tentang perkembangan media periklanan modern non-tradisional

2.1 Program penelitian

Untuk menentukan apakah media periklanan non-tradisional akan menggantikan yang tradisional, perlu untuk mendapatkan pendapat dari konsumen periklanan.

Inti dari setiap survei adalah teknologi khusus berdasarkan kuesioner. Kuesioner - satu set pertanyaan yang saling terkait di mana responden memberikan jawaban. Kami memilih metode ini karena kami menganggapnya sebagai yang paling mudah diakses untuk implementasi. Semua data yang diterima akan diproses secara umum, kesimpulan yang sesuai akan diambil mengenai masalah ini.

Target: menganalisis sikap orang terhadap munculnya iklan non-tradisional di pasar

Tugas:

1. Tentukan sejauh mana perkembangan media periklanan non-tradisional sekarang.

2. Mengetahui apa yang mempengaruhi perkembangan media periklanan non-tradisional.

3. Menilai kesiapan konsumen untuk teknologi baru di pasar periklanan.

Hipotesa:

Konsumen tertarik pada teknologi baru

Rencana aksi :

1) pengembangan kuesioner

2) melakukan penelitian

3) pengolahan hasil

4) kesimpulan dan kesimpulan tentang penelitian

2.2 Temuan penelitian

Bukan rahasia lagi bagi kita bahwa konsumen tidak bergairah tentang periklanan. Setiap hari dia membangun tembok besar demi bata, di belakangnya dia bisa selamanya bersembunyi dari pengiklan, perusahaan, dan merek mereka yang mengganggu. Mendobrak tembok ini dengan bantuan iklan standar sangat sulit dan, terlebih lagi, sangat mahal. Saat ini, jauh lebih efisien untuk menjangkau konsumen dengan metode lain yang tidak standar.

Iklan non-standar baik pertama-tama karena muncul di tempat yang benar-benar tidak terduga, mengejutkan kita, menghibur kita, dan yang paling penting, itu membuat kita ingin memberi tahu teman dan kenalan tentangnya. Benar-benar gratis. Itulah sebabnya semakin banyak perusahaan yang mengalihkan sebagian besar anggaran periklanan mereka ke komunikasi periklanan non-standar.

Oleh karena itu, pertanyaan-pertanyaan berikut adalah yang paling menarik bagi para pelaku pasar periklanan saat ini: seberapa efektif operator media non-tradisional dan apa keunggulan yang mereka miliki dibandingkan media terkenal, apa prospek pengiklan dan penjual media menggunakan cara non-tradisional untuk menempatkan informasi tentang produk dan layanan.

Saat ini, pasar media baru berada dalam tahap investasi tertentu: perusahaan inisiatif berinvestasi dalam pengembangan komunikasi media non-standar, sementara pengiklan berada dalam tahap menunggu dan sejauh ini, secara moral daripada finansial, belum siap untuk menginvestasikan anggaran mereka. di media baru.

Saat ini, media tradisional berhasil memecahkan berbagai masalah kampanye periklanan - baik itu pertumbuhan penjualan atau kesadaran merek. Dalam hal ini, saluran komunikasi standar adalah alat yang terbukti dan andal bagi pengiklan. Dengan perkembangan pasar media non-standar yang menguntungkan, ada kemungkinan arus keluar dana dari media tradisional ke media baru - dan ini, pertama-tama, akan memengaruhi anggaran yang ditujukan untuk penjualan.

Pasar untuk media non-standar di Rusia belum cukup berkembang dibandingkan dengan rekan-rekan Baratnya. Oleh karena itu, belum perlu membicarakan persaingan dengan media tradisional. Namun, meskipun mereka masih muda, media non-tradisional memiliki sejumlah keunggulan dibandingkan media tradisional - ini terutama adalah penargetan audiens (kemampuan untuk mempengaruhi kelompok sasaran kecil dan lokal), anggaran kecil, serta mulai cepat kampanye iklan.

Pasar media non-standar seperti eskalator. Langkah-langkah eskalator adalah peluang iklan khusus yang ditakdirkan untuk tetap demikian selamanya. Dari waktu ke waktu, media non-standar lainnya melompat ke eskalator, berjalan di atasnya, dan kemudian turun, menjadi standar.

Media non-standar selalu mengejutkan, yang menyebabkan minat dan, sebagai suatu peraturan, reaksi instan. Efeknya dalam hal ini tidak jangka panjang, tetapi cukup kuat. Kesesuaian penggunaan media tersebut harus dipertimbangkan berdasarkan kasus per kasus, tergantung pada tujuan kampanye. Jika perlu untuk membangkitkan minat, yang selanjutnya akan didukung oleh iklan standar, atau untuk mempertahankan citra tertentu, penggunaan media tersebut sangat efektif.

Analisis survei

Kuesioner: Apakah Anda mengetahui konsep "media periklanan non-tradisional"

Semua responden 100% akrab dengan konsep "media iklan non-tradisional" tanpa ragu.

Pertanyaan survei: Apakah menurut Anda iklan modern di pasar Rusia kehilangan efektivitasnya?

Kuesioner: Menurut Anda, apa yang kurang dalam periklanan Rusia?

Pasar Rusia semakin terintegrasi dengan pasar periklanan global. Ukurannya yang semakin besar dan tingkat pertumbuhan yang masih tinggi menjadi semakin terlihat di dunia dan menarik bagi pemain internasional. Pasar menjadi kompetitif.

Menjawab pertanyaan tentang apa yang masih kurang dalam periklanan domestik, para responden membagi pendapatnya sebagai berikut: pada kenyataannya, menurut mayoritas, pertama-tama, pengenalan teknologi baru masih kurang. Menurut responden, periklanan membutuhkan orang-orang kreatif dalam persentase serta spesialis yang sangat terspesialisasi.

Dengan demikian, responden mengevaluasi efektivitas berbagai media periklanan saat ini.

Kami tidak dapat berbicara hanya tentang sarana distribusi iklan tertentu. Saat ini, benda-benda biasa yang dapat dilihat oleh calon konsumen masa depan - saputangan, pisau cukur, paket kondom, bangku, ruang ganti pantai, bahan dekorasi, kotak pizza, jembatan, ATM, dan banyak benda lain di sekitar kita telah berubah menjadi media periklanan dalam kehidupan sehari-hari. kehidupan.

Kuesioner: Menurut Anda, apa yang menyebabkan terbentuknya media periklanan non-tradisional?

Perlu dicatat bahwa pembentukan media periklanan non-tradisional, pertama-tama, adalah "pengabaian" oleh konsumen dari semua jenis iklan tradisional.

Konsumen sudah mulai menghindari komunikasi tradisional, dia mematikan dan tidak mau menanggapi.

Pertanyaan kuesioner: Bagaimana perasaan Anda tentang media periklanan non-tradisional?

Operator non-tradisional adalah masa depan periklanan Rusia modern. Belakangan ini banyak sekali contoh iklan di tempat-tempat nontradisional. Periklanan menunggu konsumen di tempat yang paling tidak ia harapkan. Dengan pendekatan kreatif, benda-benda dan bahan-bahan yang cukup biasa yang ada di sekitar kita dalam kehidupan sehari-hari dan di mana merek dagang tiba-tiba muncul dapat bertindak sebagai media periklanan.

Pertanyaan survei: Menurut Anda, apakah media non-tradisional mempengaruhi perkembangan pasar periklanan?

Mayoritas responden menyatakan bahwa media non-tradisional tentu mempengaruhi perkembangan pasar periklanan tanah air.

Saat ini, pasar media baru berada dalam tahap investasi tertentu: perusahaan inisiatif berinvestasi dalam pengembangan komunikasi media non-standar, sementara pengiklan berada dalam tahap menunggu dan sejauh ini, secara moral daripada finansial, belum siap untuk berinvestasi dalam media baru. media.

Kuesioner: Apakah menurut Anda beriklan di media non-tradisional itu efektif?

Spesialis memperlakukan media iklan baru secara berbeda. Beberapa menganggapnya efektif dan perlu, karena iklan bertemu konsumen di tempat yang paling tidak terduga, yang lain konservatif dalam memilih media iklan dan tidak mengenali media baru. Namun demikian, kecenderungan untuk mencari jenis iklan baru terlihat di mana-mana. Pertama-tama, ini dapat dijelaskan dengan fakta bahwa kemacetan media periklanan tradisional mengalihkan perhatian pengiklan ke sesuatu yang baru. Saat ini, kemunculan media baru tidak hanya difasilitasi oleh pengiklan, tetapi juga oleh perusahaan yang sekilas tidak ada hubungannya dengan industri periklanan.

Ada banyak nuansa yang terkait dengan perhitungan efektivitas penggunaan media iklan tertentu.

Baru-baru ini di Rusia telah terjadi peningkatan yang kuat dalam dampak iklan pada penonton. Sehubungan dengan peningkatan pesan iklan seperti itu, efektivitasnya pasti turun, karena sebagian besar pesan ini tidak berbeda satu sama lain. Jelas, pendekatan non-tradisional terhadap isi pesan dan jenis media memberikan kesempatan untuk menarik pelanggan potensial dan hanya memperhatikan iklan.

Di Barat, media non-standar dipandang sebagai peluang untuk menjalankan kampanye yang cerah dan murah. Di Rusia, pelanggan besar menuntut liputan nasional dari media non-tradisional, dan mereka siap untuk berinvestasi di dalamnya tidak lebih dari 5-10% dari anggaran iklan.

Sebagai aturan, iklan langsung kehilangan kesempatan untuk mempengaruhi konsumen untuk waktu yang lama. Jadi, terkadang berinvestasi hanya dalam iklan langsung tidak memberikan efek yang diinginkan. Media periklanan non-tradisional datang untuk menyelamatkan, yang secara harmonis diperkenalkan ke lingkungan dan memiliki dampak yang konstan dan terarah pada pembeli potensial. Media iklan dapat berupa barang dan bahan yang sangat biasa di mana merek dagang ditempatkan secara tidak terduga. Di dunia, penggunaan media baru cukup meluas. Masih ada beberapa contoh seperti itu di Rusia dibandingkan dengan rekan-rekan Barat mereka. Sebagian besar media iklan asli dan tak terduga datang kepada kami dari negara lain. Namun, tradisi memasang iklan pada benda biasa telah muncul di Rusia sejak zaman Soviet.

Konsumen percaya bahwa beriklan di media non-tradisional lebih efektif daripada tidak efektif. Pengiklan menyukai media non-standar karena efisiensinya yang tinggi - iklan semacam itu memiliki setiap kesempatan untuk menarik perhatian konsumen. Pemirsa tanpa disadari mungkin sangat menyukai solusi orisinal atau lucu sehingga dia akan memberi tahu teman-temannya tentang iklan ini.

Kuesioner: Apakah menurut Anda iklan sosial perlu menggunakan metode non-tradisional?

Pendekatan non-standar dalam periklanan sosial adalah masalah besar, karena memerlukan investasi sumber daya tambahan. Jika penempatan iklan sosial di media standar diatur oleh undang-undang, maka situasi dengan media non-standar jauh lebih buruk, dan seseorang tidak dapat melakukannya tanpa pendanaan yang ditargetkan.

Menurut kami, penggunaan media non-tradisional dalam iklan sosial jauh lebih efektif daripada media tradisional. Hanya menempelkan poster di dinding juga, tentu saja, mungkin merupakan langkah menuju orang-orang yang menyadari pentingnya masalah tersebut, tetapi ketidakkonvensionalan iklan semacam itu membuatnya lebih tajam dan lebih menembus. Plot diambil dari kehidupan sekitarnya dan dibangun ke dalam kehidupan ini. Iklan semacam itu memberikan gagasan yang lebih jelas tentang masalahnya kepada orang lain.

Kesimpulan utama

Pasar periklanan kami masih muda, kepadatan bidang informasinya relatif kecil, dan ini memungkinkan kami untuk secara efektif membawa pesan iklan ke kesadaran konsumen menggunakan metode standar. Di Rusia, metode periklanan non-tradisional masih digunakan "berdasarkan sisa", yaitu, hanya jika kampanye reguler tidak menghabiskan anggaran periklanan.

Para ahli di bidang periklanan berpendapat bahwa di Rusia ada situasi yang menguntungkan untuk memasuki pasar periklanan dengan ide-ide yang tidak konvensional. Pertama, konsumen telah menjadi begitu muak dengan media tradisional sehingga ia tidak lagi memperhatikan bahkan kesenangan kreatif dalam panggilan iklan itu sendiri. Kedua, pasar media ambient benar-benar kosong dan baru saja muncul. Di mana para pionir? Lagi pula, seperti yang dikatakan Al Rice, penting untuk tidak menjadi yang pertama di pasar, tetapi yang pertama dalam ingatan.

Menurut para ahli, iklan non-standar memiliki dampak terbesar pada konsumen berusia 18-24 tahun. Kelompok usia lain "menangkap" hanya jika materi iklannya benar-benar brilian. Itulah sebabnya media periklanan non-tradisional direkomendasikan untuk digunakan untuk menyebarkan informasi tentang produk atau proyek baru secara cepat dengan menarik perhatian audiens para inovator.

Efektivitas media non-standar cukup tinggi, karena mereka memecahkan masalah utama media yang ada - mereka "menerobos" perlindungan dari informasi yang ada di benak banyak orang orang modern. Iklan karena ini menarik perhatian dan diingat lebih baik. Masuk akal untuk menggunakan media baru ketika, misalnya, perlu untuk menarik perhatian audiens ke kampanye iklan itu sendiri dan dengan demikian mendapatkan PR tambahan. Media semacam itu efektif bila perlu menjangkau khalayak sasaran tertentu, yang sulit “ditangkap” dengan cara lain. Masuk akal juga untuk menggunakan media baru dengan anggaran terbatas, ketika pengiklan tidak dapat menyampaikan pesan iklan menggunakan sejumlah besar saluran komunikasi, termasuk kepada audiens target, tetapi perlu bekerja dengan saluran "titik" - apa yang disebut untuk tidak menembakkan meriam ke burung pipit, dan menggunakan senapan sniper.

Keuntungan utama dari penempatan non-standar adalah tingkat perhatian dan ingatan yang lebih tinggi (Pengingat iklan) di antara audiens target. Sayangnya, efektivitas penempatan non-standar belum cukup dipelajari di Rusia, tetapi pengalaman rekan Barat kami menunjukkan bahwa indikator efisiensi penempatan meningkat sebesar 15%.

Dari sudut pandang kami, ada dua alasan mengapa masih sangat sedikit contoh penggunaan media non-tradisional di Rusia. Yang pertama adalah bahwa agensi tidak sepenuhnya menguasai alat ini, dan klien tidak tahu bagaimana mengevaluasi keefektifan media ini (untuk mengukur pangsa efektivitas media ambien dalam keseluruhan efektivitas kampanye, diperlukan studi khusus, yang biayanya mahal). lebih dari komunikasi itu sendiri).

Alasan kedua rendahnya prevalensi iklan non-tradisional di Rusia adalah kurangnya keberanian untuk mengambil risiko dan menggunakan media baru untuk kampanye. Pasar media Rusia masih tradisional.

Meskipun masa depan periklanan Rusia tidak dapat diprediksi, banyak yang percaya bahwa periklanan akan berkembang berkat teknologi baru. Di bawah pengaruh pengiklan muda dan kreatif, iklan akan menarik tidak peduli media apa yang ditempatkan.

Tidak, kami tidak mendesak Anda, tentu saja, untuk meninggalkan media periklanan tradisional dan beralih ke biro iklan untuk mencari tiang yang sesuai. Dengan peluncuran merek yang luas di pasar seluruh negeri, hampir tidak mungkin untuk melakukannya tanpa televisi. Hanya itu yang akan memberikan liputan yang diperlukan dari audiens potensial. Sulit juga membayangkan strategi promosi banyak merek tanpa menggunakan iklan luar ruang dalam format biasa, atau dalam bentuk foto di majalah glossy.

Namun demikian, media non-standar cukup mampu secara efektif melengkapi kampanye iklan, menambahkan "semangat" mereka sendiri ke dalamnya dan dengan demikian membangkitkan minat yang meningkat di dalamnya.

Dalam kasus media non-standar, Anda selalu berisiko. Lagi pula, jika ini adalah pendekatan yang benar-benar tidak standar, maka umumnya digunakan untuk pertama kalinya. Dan bagaimana cara menghitung apa yang belum pernah dilakukan orang lain sebelum Anda?

Namun, perlu diingat bahwa media non-tradisional tidak akan pernah menggantikan jenis periklanan tradisional. Penggunaannya dalam kombinasi dengan saluran distribusi periklanan lainnya dapat, bahkan dalam lingkungan periklanan yang jenuh, menarik perhatian konsumen pada produk dan meningkatkan efek yang diharapkan oleh pengiklan.

Kesimpulan

Di Rusia, media iklan non-tradisional ditemukan di masa Soviet - bungkus permen, perangko, label korek api, label untuk gulungan benang, sisipan kardus untuk kotak permen yang berubah menjadi mainan, tas rekaman, dll. - semua cara ini mempromosikan merek dagang atau kekuatan Soviet.

Media periklanan non-tradisional Rusia sedang melalui tahap perkembangan yang dialami pasar Barat pada tahun 90-an. Tetapi sebagian besar pengiklan Rusia masih fokus untuk membuat merek mereka dikenal oleh khalayak seluas mungkin. Dan selama ini, hanya media tradisional yang dapat memberikan liputan khalayak yang luas. Namun para operator media nontradisional yang mampu membangun jaringan di ibu kota sudah berpeluang menarik anggaran brand nasional dan berkembang di daerah dengan biaya sendiri. Sekarang di Rusia ada sekitar 100 jenis operator non-tradisional.

Praktik menunjukkan bahwa media non-standar terutama digunakan oleh pelanggan besar - sebagai salah satu elemen kampanye iklan di media tradisional. Untuk media non-standar, pelanggan bersedia menghabiskan sekitar 5% - jarang 10% dari anggaran. Penggunaan saluran distribusi iklan baru masih dianggap sebagai eksperimen berbahaya, dan ini merupakan kerugian besar bagi negara kita. Di Rusia, dibandingkan dengan Barat, media tradisional masih murah, sehingga mayoritas klien lebih memilih jaminan kesuksesan daripada proyek yang masih meragukan. Di Barat, media tradisional sangat mahal, dan merek ditargetkan secara sempit sehingga efektivitas penempatan non-standar menjadi lebih terlihat. Tapi tidak peduli apa, pasar Rusia iklan tumbuh dan ada semakin banyak penawaran untuk sarana promosi non-standar baru. Dana ini lebih ditujukan untuk mencapai target audiens, penetrasi yang dalam, dan, oleh karena itu, dampak yang efektif. Sarana promosi seperti ini menarik dan baik sebagai penunjang tambahan, atau sebagai “highlight” dari suatu kampanye periklanan.

Selama ini, media iklan nontradisional bukanlah kesenangan bagi pengiklan lokal kecil. Misalnya, beriklan di satu bangku untuk satu musim berharga $700. Untuk memastikan kehadiran di taman, Anda membutuhkan sekitar 30 bangku. Pengiklan kecil dapat menjalankan kampanye media tradisional yang jauh lebih efektif untuk mendapatkan uang. Di Moskow, pelanggan dapat memberi merek gelanggang es, bangku taman, dan bahkan pohon Natal. Pada tahun 2003, Nestle adalah pengiklan besar pertama yang memasang iklannya di bangku taman di Moskow. Kemudian teknik periklanan seperti itu digunakan oleh Multon (jus Dobry), Unilever (Calve). Sekarang di bangku di taman Moskow ada iklan untuk MTS dan Kentang Moskow.

Dan ini tidak semua contoh. Beberapa maskapai menawarkan untuk menggunakan badan pesawat mereka untuk iklan. Misalnya, maskapai S7 (perusahaan juga akan menjual iklan di tiket pesawatnya setelah Aeroflot). Saat memasang iklan di pesawat, masa sewa adalah dari satu hingga tiga tahun - maskapai tidak akan mengecat ulang pesawat dua kali setahun. Biaya menyewa satu permukaan adalah sekitar $300.000 per tahun. “Pesawat adalah media iklan gambar, dapat digunakan sebagai pendukung kampanye iklan utama merek besar seperti bank.

Media non-tradisional yang paling menarik adalah yang memungkinkan Anda untuk menyampaikan pesan iklan dalam konteks yang tepat, pada saat konsumen paling cenderung untuk melihat kategori barang ini. Benar, hampir semua pemilik struktur seperti itu menyatakan bahwa pembawa merekalah yang memengaruhi konsumen pada waktu yang tepat, ketika dia dalam suasana hati yang baik dan paling cenderung untuk membeli.

Skeptis percaya bahwa Anda dapat menempatkan di mana saja, banyak tergantung pada imajinasi kontraktor dan kemampuannya untuk mengubah objek atau tempat ini atau itu menjadi media iklan dan menjualnya.

Dan terakhir, kurangnya pengawasan (media baru) sehingga menghambat perkembangan pasar. “Mengapa klien rela menghabiskan banyak uang untuk iklan di televisi, radio, atau di media cetak? Karena ada produk sindikasi - panel pengukuran, diterima sebagai standar. Dengan teknologi media periklanan baru, sangat sulit untuk menghitung efektivitas dan memahami harga. Menggunakan media periklanan non-tradisional, klien mengambil risiko, menyadari bahwa itu mungkin tidak berhasil. Selain itu, ide-ide non-standar semuanya ditujukan untuk sebagian kecil audiens, dan dalam kampanye umum mereka biasanya bukan satu-satunya saluran komunikasi. Tapi tetap saja, media non-standar mencapai efisiensi yang jauh lebih besar daripada yang tradisional.

Sementara tingkat perkembangan media non-tradisional dari periklanan modern rendah, pengiklan besar mencoba menggunakan "media standar dengan cara yang tidak standar" (dalam periklanan luar ruang, ini adalah ekstender, struktur 3D, pencahayaan). Mereka sering berurusan dengan membaca kreatif media tradisional, daripada dengan beberapa cara periklanan baru yang radikal. Kampanye skala besar memang belum bisa dilakukan, tetapi sangat mungkin untuk menyelesaikan masalah secara efektif, terutama di pasar regional.

Dan sebagai kesimpulan, saya ingin mencatat bahwa media periklanan non-tradisional adalah sesuatu yang lebih dari sekedar sarana promosi periklanan. Pertama-tama, ini adalah tahap baru dalam pengembangan industri periklanan, dan jika kita mulai menggunakan pendekatan non-tradisional dalam periklanan dengan cara yang benar, kita akan dapat mencapai efisiensi tinggi, dan ini, pada gilirannya, memainkan peran penting. peran paling penting.

Bibliografi

1. O. Feofanov "Teknologi baru dalam periklanan"; 2000

11. www.ambient-media.livejournal.com - media periklanan non-tradisional.

Aplikasi

Formulir kuisioner

DAFTAR PERTANYAAN

Responden yang terhormat

Departemen Periklanan dan Jurnalisme melakukan survei dengan topik "Media periklanan modern non-tradisional." Jawablah beberapa pertanyaan, tidak akan memakan banyak waktu, dari daftar jawaban yang disarankan untuk setiap pertanyaan, pilih satu yang paling cocok untuk Anda atau masukkan jawaban Anda.

Pertanyaan	Pilihan jawaban
	Tidak, ini pertama kalinya aku mendengarnya
	Lebih baik ya daripada tidak
	Lebih baik tidak daripada ya
Menurut Anda, apa yang kurang dalam periklanan Rusia?	Ide kreatif
Menurut Anda, apa yang menyebabkan terbentuknya media periklanan non-tradisional?
	Teknologi baru
Bagaimana perasaan Anda tentang media periklanan non-tradisional?
	□ negatif. Saya tidak melihat kebutuhan mereka.
Asosiasi apa yang ditimbulkan oleh iklan non-tradisional dalam diri Anda?
Menurut Anda, apakah media nontradisional mempengaruhi perkembangan pasar periklanan?	Ya, pasti
	Tidak, saya tidak melihat perlunya mereka
	Lebih baik ya daripada tidak
	Lebih baik tidak daripada ya
	Ya, tentu saja!
	Tidak, saya tidak melihat perlunya ini
	Ini adalah masalah kontroversial
Pekerjaan Anda	Siswa
	Siswa
	Penduduk bekerja
	Pengangguran
Usia kamu
	Lebih dari 50
	Pria
	Wanita

Terima kasih telah berpartisipasi!

Pendapat Anda sangat penting bagi saya!

Informasi berikut diambil dari jawaban negara bagian tahun lalu:

Dalam proses pelipatan bisnis periklanan ini terbagi menjadi jenis media (media) dan lain-lain. Karena pada abad ke-19 - setengah abad XX. periklanan diperlukan, pertama-tama, untuk memperluas audiens yang tersedia, kemudian itu yang dianggap dominan (tradisional). Pada awalnya, periklanan tradisional (above the line – above the line) mencakup pemasangan pesan dalam lima jenis media: pers, bioskop, radio, televisi, iklan luar ruang. Sekarang Internet telah ditambahkan. Sebelumnya, ketika hasil pasar periklanan dijumlahkan, layanan tertentu diberikan secara gratis, dan perkiraannya sudah dipublikasikan di bawah garis akhir - di bawah garis - di bawah garis (BTL) - berbeda dengan di atas garis, di mana data berbayar ditempatkan. iklan media. Sekarang BTL jauh dari jenis layanan gratis, tetapi industri menguntungkan yang terpisah di pasar periklanan.

Dalam kondisi yang baik layanan BTL, menurut A.N. Nazaikin, termasuk: 1 promosi penjualan dan promosi barang yang dirancang untuk konsumen akhir (pengembangan kreatif, produksi materi promosi, promosi, hadiah); 2 stimulasi jaringan distribusi dalam rangka pengembangan distribusi, mempercepat omset dan meningkatkan penjualan; 3. iklan surat langsung dan email, katalog, telemarketing (telepon), teleshopping, SMS dan sarana komunikasi lain yang dirancang untuk tanggapan atau penjualan langsung; 4 sponsor; 5 merek.

Layanan BTL dilaksanakan dengan menggunakan media iklan yang tidak standar. Menurut pakar periklanan, media tradisional telah kehilangan efektivitasnya akhir-akhir ini.

Kekurangan media tradisional:

1. Kekacauan iklan yang tersumbat– tingkat kebisingan iklan membutuhkan anggaran tambahan untuk menonjol dari kompetisi. Seperti disebutkan sebelumnya, konsumen menjadi semakin tidak dapat membedakan jenis barang yang sama satu sama lain. 2. Tingkat kepercayaan terhadap iklan menurun. Konsumen perlu tertarik, iklan standar saat ini, jika konsumen mengidentifikasinya, tidak dirasakan. Pengecualian - konsumen sendiri siap untuk dihubungi.

3.Kekurangan media (sering buatan) memaksa pengiklan untuk membayar lebih.

4. Kemampuan penargetan audiens yang buruk(iklan luar ruang, iklan di TV).

5Keberadaan sejumlah besar pemirsa khusus yang secara fisik dan emosional tidak dapat dicapai dengan cara standar.

Peneliti dan praktisi Rusia saat ini membedakan iklan menjadi tradisional dan non-tradisional.

Jenis utama komunikasi non-media adalah: promosi penjualan; pemasaran langsung; hubungan Masyarakat; sponsor; kesempatan informasi; pameran dagang; salon; perlindungan.

A. Mudrov membagi sarana non-media menjadi tiga jenis: , mengalokasikan tempat terpisah untuk media periklanan non-tradisional: Iklan cetak; iklan suvenir; Pameran, pameran.

Untuk tipe non-tradisional termasuk iklan udara dan iklan "udara", model produk tiup skala besar yang ditempatkan di jalan, spanduk iklan yang melayang di langit pada ketinggian 250-300 m, yang ditarik dengan kabel oleh "traktor pesawat" atau helikopter . Iklan di badan pesawat penumpang. iklan "luar angkasa" (contoh Pepsi Cola, astronot menunjukkan kaleng di dalam kapal), mensponsori kompetisi olahraga.

Seringkali, pengiklan terpaksa mencari solusi non-standar, karena tidak selalu mungkin untuk menjangkau audiens target dengan cara konvensional. Misalnya, sangat sulit untuk menangkap orang dengan pendapatan tinggi di depan layar TV. Cara rekreasi mereka adalah restoran, kafe. Tujuan dari pekerjaan mereka adalah 100% perhatian pada status dan karir. Poster di toilet, layar plasma di tempat nongkrong, kartu pos FreeCard gratis, majalah glossy gratis seringkali merupakan satu-satunya cara pasti untuk menjangkau segmen ini.

Diantara bentuknya komunikasi pemasaran tempat khusus ditempati oleh Ambient Media - media non-standar untuk periklanan, milik BTL-tools. Mereka mewujudkan seluruh esensi dari media periklanan non-tradisional. Istilah ini pertama kali digunakan pada paruh kedua tahun 90-an di Inggris.

Media sekitar (beriklan di lingkungan) adalah integrasi pesan iklan ke dalam ruang kota. Ini adalah seperangkat mekanisme periklanan yang memungkinkan Anda untuk menghubungi konsumen dengan cara baru, tidak terduga, orisinal, dan menarik baginya, menembus ke dalam lingkungan, dan karenanya alami baginya. Sampai saat ini, sudah ada sejumlah besar alat media ambien yang berbeda: troli di supermarket; eskalator di kereta bawah tanah; hidangan yang dibawa pulang; label harga, tiket, paket, poster; pendaftaran mobil dan ATM; layar video; bangku; pakaian; lantai dan dinding di toilet; prasasti di langit, balon; jalan-jalan kota dengan segala perlengkapannya (seperti trotoar, lubang got, lentera), dll.

Media sekitar menonjol dari iklan lain dalam hal: menembus atmosfer khalayak sasaran. Konsumen seringkali bahkan tidak mengenalinya sebagai iklan, tentang apa yang dilihatnya sebagai permainan yang dapat dan ingin dia gambar; itu dibedakan oleh kreativitas dan kebaruan tingkat tinggi yang tidak standar, karena itu menarik perhatian; baik untuk perencanaan. Di media ambien, fokusnya bukan pada menjangkau audiens yang besar, tetapi pada kontak berkualitas tinggi dengan pelanggan potensial; menciptakan efek "dari mulut ke mulut" - transfer informasi dari mulut ke mulut. Saya ingin memberi tahu Anda tentang secangkir kopi mengepul besar yang baru saja saya lihat, bukan lubang got; tidak dapat disalin atau direplikasi.

Media sekitar memungkinkan Anda untuk: menarik perhatian konsumen pada merek; meningkatkan tingkat loyalitas; membedakan merek dari lingkungan kompetitif; sengaja mempengaruhi penonton; menciptakan efek kejutan; memberikan frekuensi kontak yang tinggi.

Menurut penelitian Profesor Vanuel, ambient media mempengaruhi konsumen dalam tiga cara : membuat merek baru "nyata"; memunculkan kembali citra merek dengan membangun tautan asosiatif; positif mempengaruhi persepsi informasi iklan secara umum. Klasifikasi pengiklan yang menunjukkan sikap mereka terhadap saluran distribusi iklan non-tradisional dan kemungkinan motif untuk memilih Media Sekitar: Konservatif Perusahaan-perusahaan ini tidak merasakan sesuatu yang baru. Kami berkomitmen untuk media periklanan tradisional - terutama televisi, radio, iklan luar ruang. Mereka tidak mengambil risiko. Untuk perusahaan-perusahaan ini, jumlah dan efisiensi penting. Bagi mereka, Ambient Media belum ada.

pengusaha Untuk perwakilan dari kategori perusahaan ini, komponen penting adalah penjualan produk mereka. Mereka menghabiskan banyak uang untuk dukungan periklanan, baik melalui media tradisional maupun menggunakan alat BTL. Oleh karena itu, media iklan non-tradisional bagi mereka adalah peluang lain untuk mempromosikan produk mereka.

"Zorro" modern Mereka selalu siap membantu di masa-masa sulit, tetapi pada saat yang sama mereka meninggalkan tanda mereka di mana-mana. Dan karena seringkali benda-benda fungsional berperan sebagai Ambient Media, yang tidak hanya mengiklankan, tetapi juga bermanfaat bagi masyarakat, penggunaan media periklanan non-tradisional memungkinkan mereka untuk segera “menangkap dua burung dengan satu batu”.

Inovator. Mereka tertarik pada sesuatu yang baru, mereka adalah pionir dan trendsetter untuk media periklanan non-tradisional.

Favorit publik Perusahaan-perusahaan ini menggunakan media periklanan baru untuk menarik perhatian pada diri mereka sendiri.

Dalam beberapa tahun terakhir, tren mencari media iklan baru dan promosi penjualan aktif diamati di seluruh dunia. Jadi kita dapat mengatakan dengan percaya diri tentang prospek pengembangan periklanan non-media, khususnya di Rusia. Pertumbuhan jumlah agen BTL merupakan bukti yang tak terbantahkan dari profitabilitas media iklan non-tradisional saat ini.

Dalam praktik komunikasi modern, terdapat pembagian kegiatan dan teknik promosi barang menjadi ATL dan BTL.

ATL(dari bahasa Inggris di atas garis - di atas garis) - ini adalah acara iklan langsung di media tradisional. Media tradisional meliputi media cetak, televisi, radio, iklan luar ruang (outdoor), iklan di transportasi, iklan di internet, iklan di bioskop.

BTL-iklan (Below the Line, Bahasa Inggris - under the line) - iklan tidak langsung, berfokus pada kompleks jenis komunikasi pemasaran non-standar yang memengaruhi konsumen dengan tindakan non-standar yang berbeda dari iklan langsung.

I. Fokus pada audiens: 1) iklan barang konsumsi (B to C - English BusinesstoConsumers); 2) iklan bisnis (В to - Bahasa Inggris Bisnis ke Bisnis) - iklan peralatan, layanan di bidang produksi; 3) iklan perdagangan untuk pedagang grosir; 4) beriklan ke kelompok profesional untuk meyakinkan para profesional tentang perlunya membeli peralatan yang diiklankan.

II. Jangkauan audiens: 1) iklan internasional yang ditujukan untuk pasar luar negeri; 2) iklan nasional terbatas pada pasar konsumen dalam negeri; 3) iklan daerah yang ditujukan untuk daerah, wilayah tertentu; 4) iklan kepentingan lokal, dirancang untuk konsumen yang tinggal di kota atau wilayah tertentu.

AKU AKU AKU. Saluran distribusi: 1) iklan cetak (leaflet iklan dan komersial, katalog, brosur, buklet, brosur, kartu nama, dll); 2) iklan surat kabar dan majalah; 3) iklan radio; 4) iklan TV; 5) iklan film; 6) iklan luar ruang (rambu, rambu, baliho); 7) iklan di transportasi; 8) iklan surat langsung (English Direct mail); 9) pameran; 10) beriklan di Internet; 11) jenis iklan khusus (iklan untuk pesanan pos, iklan toko, iklan keuangan);

IV. Tujuan khusus: 1) iklan barang atau jasa, meningkatkan penjualan, iklan komersial; 2) Iklan FMCG - Periklanan Barang Konsumen dan Barang Tahan Lama Bergerak Cepat - barang industri: ide periklanan; 3) iklan nonkomersial yang tidak bertujuan mencari keuntungan, misalnya: iklan yayasan amal, organisasi keagamaan dan politik; 4) tindakan periklanan, yaitu iklan yang mendorong klien untuk melakukan tindakan tertentu melalui kupon khusus yang memberikan hak atas potongan harga atas pembelian barang.

komunikasi ATL. Biaya ATL mencakup semua biaya yang terkait dengan iklan di media. Kontak dengan media terkait ATL melibatkan alokasi sejumlah dana sesuai dengan harga yang ada di pasar informasi.

jenis: iklan TV - salah satu jenis iklan paling spektakuler. Keunggulan iklan televisi ditentukan oleh sejumlah kualitas yang melekat pada media ini. Genre iklan TV : 1) iklan langsung di TV - penempatan video iklan di blok iklan yang disediakan khusus. 2) sponsorship - iklan TV terintegrasi ke dalam program dalam bentuk screensaver iklan, penempatan logo, dll. 3) banding atas nama perusahaan. 4.rekomendasi dari spesialis, ahli, selebriti. 5. Wawancara pelanggan, 6. Demonstrasi, 7. Perbandingan produk langsung. 8. Dramatisasi. 9. Iklan musik. 10 animasi.

Saat mengukur penonton televisi biasanya menggunakan indikator sebagai berikut: 1.jumlah keluarga aktif, 2.koefisien evaluasi (rating) program, 3.pangsa pemirsa, 4.perkiraan pemirsa, 5.komposisi pemirsa.

televisi- saluran yang ideal untuk menyebarkan informasi ke berbagai pelanggan, memungkinkan Anda untuk menggunakan cara yang paling ekspresif dan menunjukkan "wajah" produk. Tampilan yang sangat operasional di mana gambar muncul. - iklan, iklan pengumuman, iklan Laporan TV, screensaver, dll.

Keuntungan:- peluang besar untuk transmisi informasi iklan (gerakan, teks, gambar, suara), - cakupan besar audiens konsumen, - dampak psikologis yang kuat. Kekurangan: - biaya pembuatan dan penempatan spot video yang mahal, - sedikit waktu untuk menyampaikan pesan iklan, - jenuh secara emosional, yang menyebabkan efek terbaik dampak, -sikap negatif pemirsa terhadap gangguan program

Masalah yang terkait dengan diferensiasi yang lemah dari pemirsa televisi diselesaikan dengan bantuan reguler studi panel hadirin. Studi panel pertama didasarkan pada teknik day-after-recall yang dikembangkan di Barat pada tahun 60-an. Ini digunakan ketika melakukan survei dengan metode wawancara pribadi (tatap muka) atau dengan metode survei telepon CATI - Wawancara Telepon Berbantuan Komputer. Responden perlu mengingat program mana yang kemarin dia tonton lebih dari setengahnya. Kelemahan utama dari teknik ini adalah daya tarik ingatan manusia, yang, seperti yang Anda tahu, tidak sempurna.

Penelitian Buku Harian– mengisi buku harian khusus yang berisi daftar saluran TV dan perincian ke dalam interval 15 menit, diisi oleh responden selama periode waktu tertentu terus menerus - biasanya satu atau dua minggu penuh.

Dalam beberapa tahun terakhir, dunia mulai memberikan preferensi pada metode perangkat keras untuk mengumpulkan informasi tentang pemirsa TV. Alat perekam elektronik, yang dikenal sebagai people-meter (secara harfiah berarti "man-meter"), terhubung ke TV, dapat merekam saluran mana yang ditonton dan untuk berapa lama, dan juga memungkinkan pemirsa untuk memasukkan karakteristik demografis mereka, mengevaluasi kualitas program - untuk ini, pada remote ada tombol khusus. Dengan demikian, pembuatan panel pengukur orang dengan kepatuhan ketat terhadap teknologi menjamin data audiens berkualitas tinggi.

Iklan radio memiliki yang berikut: Manfaat sebelum media lain: 1) penetrasi; 2) efisiensi; 3) selektivitas; 4) pengawalan; 5) interaktivitas; 6) frekuensi; 7) profitabilitas; 8) tidak mengganggu; 9) daya tarik pribadi.

Kekurangan: - visualitas kurang, - penonton berubah-ubah (pendengar radio sering beralih ke saluran lain), - sulit untuk menganalisis pengaruh iklan

Waktu udaraprime time, pagi pada siang dan sore hari; Durasi suara: harus ada jumlah kata yang tepat - tidak terlalu banyak dan tidak terlalu sedikit. 10 detik untuk 25 kata, 20 untuk 45, 30 untuk 65, 60 untuk 125; durasi tempat tidak boleh melebihi 60-70 detik, jika tidak orang tersebut tidak akan mendengarkannya sampai akhir. Lebih menguntungkan untuk mengiklankan, katakanlah, celana ketat wanita segera setelah komposisi "indah" dari artis populer, dan iklan pager - setelah rilis berita. Tidak ada aturan ketat mengenai struktur iklan.

Fitur Radio Spot: Biasanya, iklan radio berisi pengantar atau elemen yang menarik perhatian, isi utama tentang manfaat produk atau layanan, dan penutup yang energik. Pengantar dapat berupa efek kebisingan, pernyataan, pertanyaan, janji yang memaksa Anda untuk mendengarkan pengumuman sampai akhir. Iklan musik membedakan produk pengiklan di antara semua yang serupa, enak di telinga dan mudah diingat. Alamat penyiar sulit untuk direproduksi, tetapi lagu iklan - jingle - dinyanyikan oleh banyak orang. humor- ini adalah cara universal untuk membangkitkan kepercayaan pada pendengar; Tapi semua trik dan trik yang digunakan pemasang iklan harus memuaskan persyaratan dasar iklan radio: kesederhanaan dan kejelasan presentasi, keandalan, kemampuan untuk membangkitkan minat dan menjalin kontak, perbedaan.

iklan internet - saat ini, jenis iklan langsung yang paling cepat berkembang. Pemirsa iklan di Internet tumbuh secara eksponensial secara kuantitatif dan kualitatif. Internet menyediakan banyak peluang untuk beriklan yang tidak tersedia untuk bentuk periklanan modern lainnya. Saat ini, tingkat perkembangan Internet dan periklanan Internet memungkinkan Anda untuk membuat presentasi atau iklan produk atau layanan apa pun pada tingkat yang tidak dapat dicapai oleh media dan iklan lain.

Iklan Spanduk Salah satu cara paling populer untuk beriklan online. Itu mendapat namanya dari media periklanan yang digunakan dalam hal ini - spanduk. Ini telah membuktikan dirinya sebagai sarana untuk meningkatkan lalu lintas situs web, serta alat yang ampuh untuk menciptakan / meningkatkan citra perusahaan - produk - layanan, dll.

Spanduk generasi baru (Spanduk jangkauan media) Contoh khas dari media iklan tersebut adalah spanduk flash dan java. Mereka memungkinkan dampak yang jauh lebih efektif pada pengguna. Mereka memiliki arsenal animasi spektakuler (tidak hanya raster, tetapi juga vektor, yang memungkinkan meminimalkan ukuran file), suara, sarana interaktif untuk berinteraksi dengan pengguna secara langsung di situs web penerbit (langganan berita, kuesioner, hingga pembentukan sebuah memesan).

Keuntungan: 1. Komposisi spesifik dari target audiens. (berdasarkan geografi, jenis pengguna, waktu penggunaan, frekuensi menampilkan iklan, menampilkan spanduk dalam urutan tertentu, kontak yang dipersonalisasi dengan berbagai jenis pengguna. 2. Penargetan. Batas waktu tampilan, selektif. 3. Anda dapat membuat seluruh rangkaian spanduk tampilan (urutan), memberikan kampanye plot tertentu, atau membatasi jumlah tayangan satu spanduk untuk setiap pengguna 4. Melakukan kampanye iklan dengan target audiens yang sempit (b2b) 5. Kutipan tinggi di lingkungan offline 6. Lingkungan internet untuk efektif dan presentasi lengkap dari objek iklan (teks, grafik, animasi, audio, video, modul interaktif (komunikasi dua arah)) 7. Efisiensi tinggi manajemen RC 8. Melakukan analisis RC yang cepat, jelas, dan mendalam. 8. Biaya kontak yang lebih rendah dibandingkan dengan media lain.

Kekurangan: 1. Cakupan target audiens yang relatif rendah. 2. Sangat mudah untuk menempatkan informasi apa pun di Internet, bahkan jika itu tidak dapat diandalkan atau merusak produk atau seseorang. Kurang percaya.

Artikel iklan, iklan atau modul yang ditempatkan di surat kabar (Nazaikin). Fitur utama tekan - dalam segmentasi yang jelas. harga diri J: 1. Pembaca memiliki lebih banyak waktu untuk memahami isi iklan dibandingkan dengan iklan radio atau TV. Anda dapat kembali ke iklan yang terlewat, Anda dapat memotongnya, menyimpan alamat dan nomor telepon pengiklan.2. Efisiensi penempatan iklan, iklan akan muncul dalam edisi 1-3 hari setelah pengiriman 3. Kemampuan untuk menempatkan sejumlah besar informasi, termasuk peta atau rencana yang menunjukkan cara menuju ke perusahaan, alamat toko lain, serta kondisi penjualan 4. Biaya yang relatif rendah untuk satu kontak 5. Audiens besar: sirkulasi yang signifikan memungkinkan Anda untuk menyampaikan pesan iklan ke lebih banyak pembaca 6. Surat kabar lokal memiliki kemampuan untuk meliput secara lokal wilayah tertentu, yang nyaman untuk distribusi iklan di pasar tertentu. 7. surat kabar dibedakan oleh keteguhan audiens. Banyak orang berlangganan atau membeli surat kabar yang sama selama beberapa dekade. 8.Beberapa penggunaan tata letak asli.

Kekurangan: 1. Meskipun surat kabar memungkinkan pengiklan untuk selektif secara geografis, mereka tidak membedakan antara kelompok sosial ekonomi. 2. Surat kabar yang sama dapat dibaca oleh orang-orang dengan karakteristik dan minat yang sama sekali berbeda. Selain itu, sebagian besar surat kabar tidak meliput kaum muda. 3. Relatif hidup singkat koran itu sendiri. 4. Sebuah pesan iklan biasanya ditempatkan di surat kabar pada halaman-halaman tertentu atau dalam blok-blok. Pada saat yang sama, masing-masing bersaing dengan yang tetangga untuk menarik perhatian pembaca. 5. Surat kabar kalah dari majalah dalam hal kertas dan kualitas cetak. Oleh karena itu, citra produk dalam iklan surat kabar terlihat kurang menarik dibandingkan dengan di majalah.

Beriklan di majalah . Klasifikasi: geografi distribusi (semua-Rusia, perkotaan), frekuensi publikasi (mingguan, bulanan), sirkulasi, metode distribusi (berlangganan, eceran, gratis dan kompleks), format dan volume (A4, A8), topik (bisnis dan sosial -politik, wanita dan keluarga, tentang anak-anak dan kesehatan, tentang mode, panduan TV, pemuda, pria, otomotif, komputer, perjalanan dan pariwisata, pendidikan dan hiburan, khusus).

Keuntungan 1. Kemampuan untuk secara jelas mengidentifikasi kategori populasi berdasarkan demografi, profesional atau karakteristik lainnya dan menyampaikan informasi kepada mereka. Ini adalah media yang paling selektif, karena. majalah khusus ada untuk hampir semua strata dan komunitas penduduk. 2. Arah majalah menentukan pembaca dan memungkinkan pengiklan untuk melakukan kampanye iklan yang ditargetkan. 3. Durasi keberadaan nomor terpisah. 4. Kemampuan untuk menempatkan materi iklan dengan kompleksitas yang lebih besar, yang dirancang untuk tingkat kecerdasan pembaca majalah khusus. 5. Banyak audiens pembaca sekunder. 6. Pemutaran kualitas tinggi. 7. Kemampuan untuk mentransfer sejumlah besar informasi (ceritakan secara rinci tentang posisi Anda dan produk yang dijual).

Kekurangan 1. Durasi kemunculan iklan, dari saat iklan dimasukkan ke jurnal hingga saat publikasi, banyak waktu yang bisa berlalu. 2. Tidak mungkin melakukan perubahan dengan cepat. 3. Tidak mungkin meningkatkan intensitas penerimaan pesan iklan e niya. 4. Iklan format besar. Biayanya sangat tinggi. 5. Mahalnya biaya produksi materi promosi untuk publikasi di majalah (pementasan slide warna).

Iklan luar ruangan - cf-va r-we, dirancang terutama untuk persepsi visual, citra r-ra di tempat-tempat yang dikunjungi. Iklan luar ruangan(bukan media) - saluran untuk menyebarkan informasi yang ditemukan. dekat dengan tempat tinggal alami konsumen, yang melibatkan penggunaan ruang jalan secara aktif. (Maslov "Pemasaran"). Iklan minuman beralkohol, tembakau, produk tembakau yang didistribusikan oleh iklan luar ruang tidak boleh: didistribusikan di organisasi anak-anak, pendidikan, medis, olahraga, budaya, serta lebih dekat dari 100 meter dari mereka. Distribusi iklan tembakau, tab. produk dalam semua kasus harus disertai dengan peringatan tentang bahaya merokok. peringatan harus menempati setidaknya 5% dari total ruang iklan. Iklan luar ruang tidak boleh serupa dengan tanda-tanda jalan dan pointer, memperburuk visibilitas mereka, serta mengurangi keselamatan lalu lintas. (Hukum Federasi Rusia "Tentang Periklanan" Pasal 14, Pasal 16 hal. 1.)

ciri fitur iklan luar ruang adalah bahwa, seperti televisi, memiliki jutaan pemirsa dan ini menyederhanakan solusi tugas yang diberikan padanya - kontak massal dengan konsumen periklanan. Pada saat yang sama, iklan luar ruang dicirikan oleh tidak adanya audiens target pengguna yang spesifik dan ketidakmampuan untuk melacak reaksi mereka terhadap iklan dengan segera. Untuk iklan luar ruang, parameter seperti "sudut pandang" dan "sudut pandang" sangat penting. Sudut pandang harus diperhitungkan saat memilih lokasi untuk perisai. Tempat terbaik dianggap sebagai tempat dengan jumlah sudut pandang maksimum. Sudut pandang orang yang duduk di belakang kemudi dan pejalan kaki berbeda (sudut pandang di sini dipahami dalam arti fisik). Sudut pandang pejalan kaki yang berjalan di keramaian dan pejalan kaki tunggal juga akan berbeda. Sudut pandang pengemudi dan penumpang juga akan berbeda karena perbedaan lokasi mereka di dalam mobil. Untuk persepsi informasi yang dipasang di papan, tempat yang paling menguntungkan harus dipertimbangkan tempat kecepatan mobil lebih rendah dari biasanya - di tempat batas kecepatan, sebelum penyeberangan, lampu lalu lintas, pos polisi lalu lintas. Iklan luar ruang mencakup sekitar 70% populasi. Iklan di transportasi - memasang iklan di papan angkutan umum - menggambar di papan angkutan umum darat - bus, troli, taksi rute tetap, trem, kereta listrik, pesawat terbang (gambar bergerak). Keuntungan: iklan semacam itu lebih menarik perhatian daripada papan reklame, karena ditempatkan pada objek yang bergerak, berada di bidang pandang penumpang dan pengemudi. Halte angkutan umum juga dapat digunakan untuk tujuan periklanan. minus: batasan hukum, satu sisi kendaraan hanya dapat digunakan untuk mengiklankan satu produk, biaya tinggi, banyak kontak "kosong".

Iklan di bioskop (Evstafiev) mencakup sebagian besar audiens target, jadi semua orang yang ada di gedung bioskop menontonnya. Selain itu, di bioskop mereka menonton iklan jauh lebih penuh perhatian daripada di TV, di mana ada lebih banyak gangguan. Tidak seperti iklan TV, iklan bioskop tidak mengganggu aksi film dan karena itu tidak menyebabkan iritasi. Plus, bahkan penggemar film terbesar pun tidak pergi ke bioskop setiap hari, yang berarti mereka tidak akan bosan dengan iklan. Iklan tidak boleh mengandung informasi yang tidak perlu - pemirsa yang datang untuk beristirahat tidak akan menuliskan alamat dan nomor telepon dalam gelap, jadi iklan gambar yang indah paling tepat.

ATL adalah bentuk periklanan paling populer dan paling mahal saat ini. Melalui pengulangan berulang, iklan ATL memiliki efek positif pada khalayak massa dan meningkatkan profitabilitas perusahaan yang mengiklankan produk melalui iklan langsung. Pesan seperti ATL bisa disebut "jujur", karena ini adalah iklan yang jelas yang memperkenalkan manfaat kepada pelanggan potensial barang yang berbeda dan layanan. Ini menciptakan motivasi pada orang untuk membeli produk tertentu, tetapi pada saat yang sama memiliki efek minimal pada tingkat bawah sadar.

1. Leaflet - selembar format kecil yang berisi pesan iklan di satu atau kedua sisi. Ini adalah salah satu media iklan cetak pertama dalam sejarah periklanan, yang sebelum munculnya percetakan, ada dalam bentuk tulisan tangan.

2. Buklet adalah selembar kertas yang dilipat beberapa kali berisi pesan iklan dan ilustrasi. Dibandingkan dengan selebaran, buklet berisi lebih banyak informasi dan lebih menarik dalam penampilan.

3. Prospektus - publikasi multi-halaman, lembaran-lembarannya dijilid, berisi informasi rinci tentang perusahaan, sejarahnya, dan karyawannya. Sebagai aturan, prospektus digunakan untuk iklan bergengsi.

4. Katalog - publikasi multi-halaman yang berisi daftar barang atau jasa perusahaan, ilustrasi, serta harga. Penyebaran katalog jenis ini terjadi pada akhir abad ke-19, dan dikaitkan dengan penemuan surat langsung.

7. Broadsite - selembar format besar yang berisi informasi iklan, yang dilipat dan dikirim melalui pos tanpa amplop.