Jika Anda adalah salah satu dari orang-orang yang berpikir bahwa iklan VKontakte tidak berfungsi, bahwa Anda akan menghabiskan banyak uang dan tidak mendapatkan apa-apa, maka artikel ini cocok untuk Anda.
Pada artikel ini, Anda akan belajar: cara membuat iklan VKontakte, apa pengaturan dan fungsinya.
Penonton VKontakte adalah 90 juta orang, di mana lebih dari 68 juta adalah pengguna aktif. Dari sini dapat dipahami bahwa sosial ini jaringan memberikan peluang bagus untuk menemukan audiens yang Anda butuhkan.
Jenis iklan VKontakte
Iklan bertarget Vkontakte
Membuat iklan di Vkontakte
Kemudian klik tombol "Buat Iklan". Disinilah keseruan dimulai :)
Membuat iklan dimulai dengan memilih format yang cocok untuk Anda.
Mari kita lihat apa itu dan tujuan apa yang mereka layani.
- Blok teks-grafis (TGB)
Itu terletak di sebelah kiri di bawah menu utama dalam bentuk blok pendek dengan gambar dan teks.
Manfaat TGB (Tujuan):
- banyak transisi
- BPK rendah
- penempatan - hanya desktop
Persyaratan teknis untuk format iklan:
TT untuk format ini kira-kira sama: judul iklan dapat berisi 3 hingga 33 karakter, termasuk tanda baca dan spasi. Deskripsi - dari 3 hingga 70 karakter. Berat gambar hingga 5 MB, format: JPG, PNG, BMP, TIF atau GIF (tanpa animasi). Teks pada gambar harus menempati tidak lebih dari 50% dari total area foto.
2. Format lintas perangkat
Format lintas perangkat adalah format yang ditampilkan di umpan berita di semua platform: di versi desktop dan seluler situs, serta di semua resmi aplikasi seluler Dalam kontak dengan.
- entri iklan
Pengumuman diterbitkan di umpan berita atau di dinding komunitas.
Postingan iklan dapat disebut sebagai format asli yang cocok dengan umpan berita pengguna dan tidak menyebabkan penolakan.
Pengguna melihatnya bersama dengan konten yang sudah dikenal yang mereka langgani dan kiriman teman.
Mari kita menganalisis masing-masing secara terpisah.
Anda dapat menambahkan judul ke setiap kartu Deskripsi Singkat, gambar, tombol, tautan, serta dua harga, misalnya, untuk menunjukkan diskon.
Format ini cocok untuk menjual barang atau jasa, misalnya toko online.
Keuntungan dari format Carousel:
- multitasking
- Menarik pengguna ke situs untuk melakukan pembelian atau lainnya tindakan yang ditargetkan;
- Meningkatkan kesadaran merek;
- Menarik pelanggan baru ke komunitas. - Lintas perangkat
- Nyaman
Pembayaran untuk format tersedia untuk klik dan tayangan.
Dengan bantuan pos universal, Anda dapat mempromosikan pos yang memungkinkan Anda menjangkau 90% pengguna Runet baik di versi lengkap situs maupun di perangkat seluler.
Manfaat format Rekaman Universal:
- Warga asli
Konten merek secara otomatis menyesuaikan dengan format iklan. - burik
Semua pengaturan penargetan tersedia, serta penargetan ulang. - Jujur
Anda dapat menghubungkan piksel pihak ketiga untuk statistik pelacakan. - Lintas perangkat
Iklan ditampilkan di semua perangkat pengguna yang tersedia. - Tepat
Frekuensi iklan per orang, bukan per perangkat.
Keunikan:
- terlihat secara visual;
- berisi ajakan untuk bertindak;
- intuitif untuk pengguna;
- mengarah ke halaman tertentu yang ditentukan oleh pengiklan;
- Anda dapat memilih teks tombol tergantung pada tugas periklanan.
Aplikasi ini memungkinkan:
- buat formulir yang nyaman untuk aplikasi di antarmuka VKontakte;
- di bidang kuesioner, penyelesaian otomatis data pengguna berfungsi, karena tingkat konversi data yang diselesaikan meningkat.
Kuesioner dapat dikonfigurasi secara fleksibel sehingga pengguna dapat membagikan informasi yang Anda butuhkan dengan tepat.
Persyaratan teknis untuk format catatan iklan:
- Dari 3 hingga 10 kartu yang berisi informasi tentang barang dan jasa dapat ditambahkan ke carousel.
- Isi entri bisa sampai 220 karakter, termasuk tanda baca dan spasi. Teks tidak boleh mengandung tautan, tagar, dan sebutan.
- Judul kartu harus terdiri dari 3 hingga 25 karakter.
- Ukuran gambar di carousel minimal harus 400x400 piksel.
- Format gambar yang didukung adalah JPG, PNG, atau GIF (tanpa animasi).
- Teks pada gambar harus menempati tidak lebih dari 50% dari total area foto.
- Panjang teks entri dapat mencapai 16.384 karakter, termasuk tanda baca dan spasi.
- Anda diizinkan untuk menggunakan tidak lebih dari 6 emoji dalam teks entri.
- Hingga 10 gambar JPG, GIF, TIF, atau PNG dapat ditambahkan ke rekaman.
- Teks pada gambar di pos iklan harus menempati tidak lebih dari 50% dari total area foto.
- Animasi GIF harus dilampirkan sebagai dokumen.
- Ukuran file GIF tidak boleh lebih dari 50 MB. Animasi GIF putar otomatis berfungsi untuk file dengan berat tidak lebih dari 10-12 MB.
- Setiap sisi GIF tidak boleh lebih besar dari 1000 piksel.
- Gambar GIF harus berisi lebih dari 1 bingkai, interval antar bingkai adalah dari 0,01 hingga 1 detik.
- Ukuran file video maksimum yang diizinkan adalah 2 GB.
- Format video yang didukung: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Resolusi video maksimum adalah 1080p.
- Perekaman video horizontal, persegi dan vertikal didukung.
- Kemampuan untuk menyematkan video dari situs hosting video lain (Youtube, Rutube, Vimeo, dll.) tersedia.
- Teks entri tidak boleh berisi lebih dari 220 karakter, termasuk tanda baca dan spasi, tidak lebih dari dua jeda baris (tidak diperbolehkan menggunakan tautan dalam teks, termasuk tagar).
- Anda diizinkan untuk menggunakan tidak lebih dari 6 emoji dalam teks entri.
- Gambar dalam cuplikan di samping tombol minimal harus berukuran 537x240 piksel.
- Teks pada gambar dalam cuplikan harus menempati tidak lebih dari 50% dari total area foto.
- Format gambar yang didukung: JPG, PNG atau GIF (tanpa animasi).
- Teks cuplikan di sebelah tombol dapat berisi hingga 80 karakter, termasuk tanda baca dan spasi.
- Judul untuk tombol dapat dipilih dari daftar yang diusulkan. Daftar label yang tersedia bergantung pada halaman arahan iklan.
Pengaturan dan penargetan
Setelah Anda memilih formulir yang Anda butuhkan, buka pengaturan penargetan.
Saya akan segera mencatat bahwa audiens target dan harga yang disarankan akan berubah tergantung pada pengaturan Anda.
JADI
Pilih tema iklan dan penandaan usia, jika perlu.
Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang aturan untuk menempatkan iklan. 2. Geografi
Anda dapat memilih negara, kota, wilayah, dan mengecualikan yang tidak Anda perlukan.
Selain itu, ada fungsi pengaturan titik yang mudah di peta. Dengan menggunakan setelan "Jenis Tempat", Anda dapat memilih pengguna mana yang akan menampilkan iklan - mereka yang berkunjung secara rutin, tinggal, belajar, bekerja, atau berada di lokasi yang ditentukan saat ini.
Bagus untuk bisnis di mana audiens target harus dekat dengan kantor.
3. Demografi
Jenis kelamin, usia, status perkawinan - dapat dimengerti.
Tetapi fungsi "Ulang Tahun" sangat cocok untuk promosi dengan gaya "Selamat atas ulang tahun Anda! Hanya untukmu...".
Informasi ulang tahun diperbarui setiap hari, jadi Anda hanya perlu menyiapkan iklan sekali dan kampanye iklan Anda akan tetap relevan. Ini sangat nyaman ketika Anda memiliki diskon ulang tahun permanen.
4. Minat
Minat adalah bagian yang sangat penting dari pengaturan Anda.
Di sini Anda memilih sekelompok pengguna yang tertarik dengan topik ini atau itu. VKontakte mengklasifikasikan pengguna ke dalam segmen audiens berdasarkan aktivitas sosial mereka. jaringan dan situs eksternal.
Bagian ini tidak berfungsi dengan benar, karena banyak pengguna tidak menunjukkan tempat belajar atau bekerja di profil mereka.
Lebih baik menargetkan pengguna berdasarkan pendidikan hanya jika Anda tertarik pada lulusan tertentu lembaga pendidikan atau lulusan baru.
Penargetan posisi berfungsi paling baik untuk iklan peralatan, seperti dokter gigi. Tentu saja, akan ada beberapa orang, informasinya mungkin tidak selalu segar, tetapi terkadang setidaknya ada sesuatu.
6. Opsi tambahan, atau penargetan ulangPenargetan ulang adalah cara sederhana dan efektif untuk meningkatkan prospek dan pesanan berulang.
Anda dapat menampilkan iklan kepada pengguna yang telah menunjukkan minat mereka pada merek Anda - mereka mengunjungi situs Anda, memasukkan sesuatu ke keranjang mereka, melakukan pembelian, atau hanya melihat iklan Anda.
Anda juga dapat mengecualikan audiens, seperti pengguna yang membuka formulir dan mengirimkan tiket, agar tidak lagi menampilkan iklan kepada mereka.
Untuk memilih audiens penargetan ulang di pengaturan, pertama-tama kita harus membuatnya, atau lebih tepatnya, memasang piksel di situs Anda.
Menyiapkan piksel penargetan ulang
Pertama, Anda perlu membuat piksel penargetan ulang. Untuk melakukan ini, buka bagian "Penargetan Ulang" di sebelah kiri menu. Selanjutnya, klik "Piksel" dan kemudian "Buat Piksel".
Sebuah jendela akan muncul di mana Anda perlu menulis nama, domain yang diizinkan, dan memilih tema situs. 
Setelah itu, sebuah jendela akan muncul dengan kode yang perlu diletakkan di situs, dan penjelasan tentang cara melakukannya.
Ketika Anda menginstal kode di situs, Anda perlu memeriksa apakah itu berfungsi atau tidak.
Anda dapat melakukan ini di tempat yang sama dalam pengaturan piksel.
Sekarang setelah Anda memiliki piksel yang berfungsi, Anda dapat membuat audiens.
Untuk melakukan ini, klik pada tab "Audiens" dan tombol "Buat Audiens".
Sebuah jendela akan muncul di mana Anda dapat memilih opsi untuk membuat audiens yang nyaman bagi Anda: menggunakan piksel atau dari file.
Opsi "Muat dari file" menyiratkan bahwa Anda memiliki basis data kontak pelanggan Anda sendiri. Membuat audiens seperti itu akan menjadi nilai tambah, karena Anda dapat mengecualikan pelanggan dari audiens iklan agar tidak menghabiskan anggaran iklan untuk mereka.
Juga di bagian "Penargetan Ulang" ada tab " Pemirsa Serupa”, atau mirip.
Di sini Anda dapat menemukan pengguna VKontakte yang perilakunya mirip dengan pelanggan Anda.
Anda dapat menggunakan audiens sumber penargetan ulang apa pun dengan jangkauan setidaknya 1.000 pengguna.
Untuk membuat pemirsa LAL, klik tombol "Temukan pemirsa serupa".
Selanjutnya, di jendela yang muncul, pilih dari daftar audiens yang diinginkan yang akan Anda buat serupa.
Pencarian dapat berlangsung dari 30 menit hingga beberapa jam, jadi periksa kembali dan periksa statusnya dari waktu ke waktu.
Setelah Anda selesai membuat pemirsa, kembali ke pembuatan iklan Anda dan pilih pemirsa Anda dari daftar.
7. Pengaturan retensi audiens
Di sini Anda dapat mengumpulkan audiens yang berinteraksi dengan iklan Anda. Dan juga memilih acara di mana dia berinteraksi: mereka menonton entri, pergi ke komunitas, menyembunyikan entri dari berita, dan sebagainya.
Anda dapat menambahkan beberapa audiens.
8. Harga dan pengaturan lokasi
Di bagian ini, Anda dapat memilih situs tempat iklan akan ditampilkan, metode pembayaran - per klik (BPK) dan per tayangan (BPS), serta membatasi tayangan per pengguna dan kampanye iklan.
Biaya iklan bertarget
Iklan bertarget di VKontakte bekerja berdasarkan prinsip lelang, yang memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan biaya. Anda memutuskan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan untuk iklan.
Tetapi saya akan segera mencatat bahwa jika Anda sangat meremehkan harga yang disarankan, maka iklan akan ditampilkan, tetapi akan mencakup bagian audiens yang tidak signifikan, atau tidak akan ditampilkan sama sekali.
CPM (biaya per seribu) adalah model pembayaran di mana Anda membayar untuk 1.000 tayangan iklan Anda.
BPK (biaya per klik) adalah model pembayaran di mana Anda hanya membayar untuk klik pengguna pada iklan Anda.
Lelang Vkontakte
1. Prinsip pembentukan biaya transisiSaat membayar untuk transisi (BPK):
- tawaran dipengaruhi oleh materi iklan (RKT iklan).
Biaya minimum transisi adalah 5 rubel. (secara teknis nilai tarif minimum) saat membayar menggunakan model BPK.
2. Prinsip biaya per 1000 tayangan
Saat membayar 1000 tayangan (BPS):
- tawaran dipengaruhi oleh jumlah pengiklan untuk yang diberikan audiens sasaran dalam lelang
- tawaran TIDAK terpengaruh oleh materi iklan (RKT iklan).
Biaya minimum transisi adalah 30 rubel.
- Kampanye iklan
Bagian ini menampilkan daftar kampanye iklan dan iklan di dalamnya. Ini adalah antarmuka kerja utama Anda, di sini Anda dapat melakukan tindakan apa pun yang terkait dengan pembuatan dan pengelolaan iklan.Anda dapat melihat anggaran yang tersisa, berapa banyak yang dihabiskan hari ini dan kemarin, serta statistik kecil dari kampanye iklan.
Pastikan untuk menetapkan batas!
Jika tidak, VK dapat "memakan" anggaran Anda selama sebulan per hari.
Mengklik nama kampanye akan membawa Anda ke bagian Iklan, lalu mengklik nama iklan akan membawa Anda ke iklan itu sendiri.
Di sini Anda dapat melihat semua informasi tentang iklan: seperti apa tampilannya, berapa banyak klik, keluhan, dll. Dulu.
- Anggaran
Di sini Anda dapat menonton dan mengisi kembali saldo lemari iklan.
Bagaimana cara mengisi kembali saldo Vkontakte?
Buka bagian "Anggaran" dan klik tombol "Top up".
Anda akan diminta untuk memilih jenis pembayaran.
Jika Anda memutuskan untuk melakukan pembayaran yang nyaman untuk fisik. orang, lalu Anda memilih metode pembayaran, tentukan jumlahnya dan lakukan pembayaran. Jumlah pembayaran minimum adalah 500 rubel.
Jika untuk hukum orang - cukup masukkan detail bank Anda.
Menyiapkan dan membuat iklan Vkontakte
Dengan bantuannya, Anda dapat secara otomatis bernegosiasi dengan administrasi komunitas yang sesuai dengan Anda tentang penempatan iklan Anda di dalamnya.Tidak ada proses yang lebih rumit untuk mengoordinasikan pos dengan administrasi komunitas, cukup tentukan anggaran dan tanggal kampanye - sistem itu sendiri akan menawarkan daftar kelompok yang optimal dengan cakupan maksimum dalam anggaran.
- Buat postingan promosi dan kirimkan untuk moderasi.
- Tentukan anggaran dan periode penempatan.
- Periksa daftar komunitas yang dipilih oleh platform.
- Konfirmasi penempatan.
Di jendela pop-up, Anda akan diminta untuk memilih jenis posting - posting dengan teks dan lampiran atau repost posting lain - tulis teks, judul pendek, dan pilih kampanye iklan.
“Posting dengan teks dan lampiran” dapat disebut “posting biasa” di dinding komunitas, dan “posting ulang postingan lain” lebih cocok untuk mempromosikan komunitas atau halaman VK Anda.
Hingga 10 lampiran dapat ditambahkan ke setiap entri baru: foto, video, rekaman audio, dll. Hanya satu lampiran yang dapat dilampirkan ke "repost".
Di bidang "Nama pendek", Anda dapat menulis nama yang akan digunakan untuk mengidentifikasi entri di akun pribadi dan peringatan SMS. Tidak seorang pun kecuali Anda akan melihatnya.
2. Tentukan anggaran dan periode penempatan
Klik tombol "Posting Postingan" dan pilih opsi yang Anda perlukan untuk mencari komunitas yang sesuai.
3. Periksa daftar komunitas yang dipilih oleh platform
Berdasarkan data di atas, platform pasar akan menawarkan Anda daftar komunitas yang memenuhi kriteria yang disebutkan.
Jika beberapa komunitas tidak sesuai dengan Anda, Anda dapat mengecualikannya dengan mengklik tombol yang sesuai.
4. Konfirmasi penempatan
Setelah Anda menyelesaikan pemilihan komunitas, klik tombol "Posting".
Pemesanan tempat akan terjadi secara otomatis dalam rentang waktu yang Anda tentukan.
Informasi tentang aplikasi Anda akan muncul di bagian "Tertunda publikasi".
Status aplikasi
Statistik kampanye iklan Vkontakte
Setelah menerbitkan entri Anda, Anda dapat memantau kinerjanya.Anda dapat melihat statistik terperinci untuk semua posting atau untuk satu posting di komunitas tertentu.
Anda dapat mengetahui total jangkauan pengguna yang melihat iklan tersebut, jumlah klik pada tautan, jumlah keanggotaan grup jika Anda mempromosikannya, dan sebagainya.
Data ini akan membantu Anda menganalisis bagaimana kinerja iklan Anda di komunitas yang berbeda dan menyesuaikan kampanye iklan Anda untuk hasil terbaik.
Kesimpulan
Dengan demikian, kami dapat menyimpulkan bahwa berkat antarmuka yang sederhana dan banyak opsi pengaturan, menemukan audiens target VK yang Anda butuhkan menjadi mudah dan sederhana. Selain itu, tidak membutuhkan anggaran yang besar.Jejaring sosial VKontakte adalah salah satu platform yang paling dikenal di dunia. Rata-rata, sekitar 97 juta orang mengunjunginya per bulan. Cakupan aplikasi VKontakte per bulan mencakup 77% audiens. Sekitar 55% mengunjunginya setiap hari.
Berdasarkan statistik ini, sebagian besar perusahaan Rusia berubah menjadi jaringan sosial untuk iklan dan promosi mereka sendiri.
- Entri dan publikasi dari profil.
- Entri tersembunyi VKontakte.
- Penempatan dan penjualan produk sendiri.
- Publikasi teks dan gambar.
Fitur ini memungkinkan pengguna untuk memposting semua jenis konten dan mempromosikannya di jejaring sosial, bahkan tanpa menggunakan pengaturan akun pribadi mereka.
Metode ini memungkinkan Anda untuk menggunakan semua jenis lampiran dalam total hingga 10 gambar, video, pesan, jajak pendapat.
Foto-foto:
- Ukurannya harus dimulai dari resolusi 510x510 piksel.
- Jika foto itu persegi panjang maka sisi-sisinya harus 3:2.
- Resolusi gambar maksimum hingga 1000x700 piksel.
- Lebih baik mengambil gambar di sampul publikasi dengan ukuran 510x286 piksel.
- Cuplikan memiliki ukuran gambar dengan tautan eksternal 537x240 piksel.
- Foto harus dikompresi ke ukuran maksimum 1280x1024 piksel.
- Untuk gambar, gunakan hanya format JPG atau PNG dan GIF.
- Ukuran video maksimum yang dapat diterima adalah hingga 5 gigabyte.
- Hampir semua codec video yang tersedia didukung.
- Lebih baik menggunakan resolusi video 1280x720 piksel. Bisa lebih berkualitas. Yang utama adalah volumenya tidak melebihi yang direkomendasikan.
- Minimalkan jumlah emotikon dalam pesan menjadi 5.
- Postingan tidak boleh lebih dari 16 ribu karakter.
Pos tersembunyi dan korsel iklan VKontakte
Tersedia dua jenis pengaturan:
- Korsel.
- Merekam dengan tombol.
Ada beberapa objek di korsel. Setiap kartu dapat berisi data yang dapat diedit. Untuk setiap produk di carousel, dimungkinkan untuk menetapkan harga berpasangan, untuk tampilan diskon yang lebih nyaman.
- Lebih baik menambahkan hingga 10 kartu ke carousel sekaligus.
- Semua foto yang ditambahkan ke carousel harus memiliki lebar dan persegi minimal 400 piksel.
- Jumlah maksimum teks hingga 220 karakter.
- Judul tidak boleh lebih dari 25 karakter.
- Hampir semua harga ditetapkan. Entah semua harga dalam kartu diisi atau tidak ada yang ditunjukkan.
Merekam menggunakan tombol Vkontakte
Perbedaan dari posting biasa adalah panggilan untuk melakukan tindakan dengan mengklik tombol.
- Entri tidak boleh lebih dari dua paragraf dengan jumlah karakter hingga 220.
- Judul tidak lebih dari 80 karakter.
- Ukuran gambar tidak boleh kurang dari 537x240 karakter.
Penempatan dan penjualan produk sendiri
- Sebaiknya gunakan foto produk dengan ukuran 1000x1000 piksel.
- Setiap kartu harus berisi 5 foto.
- Panjang nama tidak boleh lebih dari 120 karakter.
Publikasi teks dan gambar
Jenis konten ini berada di sisi kiri layar. Anda dapat melihatnya hanya dengan membuka profil VKontakte Anda melalui browser di PC.
Kiat Kustomisasi Konten
- Gambar harus berukuran minimal 148X85 piksel.
- Panjang judul maksimal 33 karakter.
- Deskripsi memiliki panjang maksimum 70 karakter.
Pengaturan rasio aspek besar
- Ukuran foto mulai dari 145x65 piksel.
- Ukuran file tidak boleh lebih dari 5 megabyte.
- Hampir semua format grafik tersedia.
- Judul hingga 33 karakter.
Saat mempromosikan grup Vkontakte
- Gambar minimal 145x145 piksel.
- File tidak lebih besar dari 5 megabyte.
- Teks judul hingga 33 karakter.
Jika gambar persegi digunakan
- Resolusi dalam gambar minimal 145x145 piksel.
- Berukuran hingga 5 megabita.
- Semua jenis ekstensi grafis.
- Teks judul hingga 33 karakter.
Konten iklan khusus VKontakte
- Ukuran gambar dari 256X256 piksel.
- Berukuran hingga 5 megabita.
- Semua jenis ekstensi grafis.
- Teks judul hingga 33 karakter.
Saat menggunakan etalase aplikasi
- Jumlah karakter dalam judul adalah 33, dan dalam deskripsi hingga 70.
- Ukuran gambar mulai dari 560x315 piksel.
- Hingga 5 megabyte dalam ukuran total.
- Semua ekstensi grafis yang tersedia.
Alexey Ofitserov
Salut untuk para pembaca blog TexTerra! Awalnya saya ingin memberi tahu cara kerja polisi dalam periklanan, tetapi kemudian saya memutuskan bahwa ini tidak banyak berguna bagi pemilik bisnis. Hanya untuk tertawa terbahak-bahak. Oleh karena itu, hari ini kami memberikan hal-hal yang lebih bermanfaat, dari yang sederhana hingga yang kompleks:
Korsel
Korsel memberikan hasil yang bagus saat format pertama kali muncul. Sekarang, banyak ahli mengatakan bahwa iklan semacam itu sering berkinerja buruk, meskipun ada pengecualian. Formatnya sendiri ditujukan untuk komunitas yang memiliki katalog produk. Dari pengalaman saya sendiri, saya akan mengatakan bahwa korsel telah menunjukkan dirinya dengan baik dalam pengiriman makanan, tetapi tidak begitu banyak dalam barang-barang lainnya.
“Mengapa tidak menggunakan format ini sekarang?” - Anda bertanya. Tentu saja, gunakan. Tapi dengan hati-hati.
Teks entri utama tidak boleh lebih dari 220 karakter. Korsel menampung 3 hingga 10 kartu. Judul kartu hingga 25 karakter.
Korsel dengan hasil yang relatif bagus untuk toko hadiah dan petualangan:
Beberapa tangkapan layar statistik dari carousel ini yang dikonfigurasi untuk audiens target yang berbeda:
Notasi universal
Ini adalah entri standar yang Anda lihat di berita. Buka umpan berita dan lihat - format ini ada di mana-mana. Bagaimana perbedaannya? Anda dapat menulis banyak teks, tautan ke produk Anda ditunjukkan dalam teks, berbagai ukuran gambar.
Rekaman universal memungkinkan Anda untuk menulis cerita yang bagus, yang bekerja sangat baik di beberapa ceruk. Plus Anda menjelaskan semua manfaat secara rinci. Saya percaya bahwa format ini diremehkan dan perlu diuji di semua relung.
Jumlah maksimum karakter dalam notasi universal adalah 16.384, termasuk tanda baca dan spasi.
Merekam dengan tombol
Format ini bekerja paling baik ketika penonton sedang panas dan perlu dipanggil untuk bertindak. Selain itu, tidak hanya tombol itu sendiri yang dapat diklik, tetapi seluruh gambar. Meskipun batas teks 220 karakter, entri tombol adalah pilihan yang bagus. Promosi dan penawaran singkat berjalan dengan baik. Menikmati.
Tidak ada persyaratan ukuran untuk posting dengan tombol + video, masukkan video apa pun.
Koleksi aplikasi
Format yang relatif baru adalah formulir prospek. Memberikan kesempatan untuk mengumpulkan aplikasi untuk acara, konsultasi, partisipasi dalam promosi. Artinya, kami menuangkan lalu lintas dari iklan ke formulir prospek. Kami membuat dan mengisi formulir sendiri. Saat membuat, Anda memerlukan tautan ke kebijakan privasi Anda. Jika Anda tidak memilikinya, ambillah vkontaktovskaya cukup tempel tautan di bagian yang relevan:
Kutipan dari VKontakte:
Lebih mudah bagi pelanggan yang tertarik untuk mengisi formulir. Ini disesuaikan untuk perangkat seluler dan tidak memerlukan entri data manual untuk beberapa bidang. Nama depan, patronimik, nama belakang, kota, usia, nomor telepon, dan email terisi secara otomatis jika informasi ini ditentukan oleh pengguna di halaman VKontakte.
Tonton video dua menit tentang cara membuat formulir prospek:
Cara membuat formulir prospek
Pengumpulan klaim berfungsi dengan baik dalam bergerak kelas gratis. Misalnya, di sekolah bahasa.
Pengamatan yang menarik:
Jika Anda meletakkan tautan ke formulir prospek di tombol, analitik akun periklanan menghitung CPL (harga prospek). Jika link berasal dari teks, ada transisi dan aplikasi, tetapi CPL tidak dipertimbangkan. Mungkin bug ini akan segera diperbaiki, tetapi untuk saat ini, begitulah, jadi jangan buru-buru memarahi targetologist.
Iklan situs
Terlepas dari kebijakan menjaga pengguna di dalam jejaring sosial, VKontakte masih memungkinkan untuk mengiklankan situs sepenuhnya. Format ini relatif baru. Inilah yang ditulis oleh platform itu sendiri:
Tambahkan judul, logo, deskripsi, dan gambar besar, tambahkan tautan, dan arahkan pengunjung ke situs Anda langsung dari umpan Anda. Pengumuman tidak memerlukan pengikatan ke komunitas VKontakte, dan transisi dilakukan dengan mengklik salah satu areanya.
Fitur format:
Ukuran gambar dari 1080x607 piksel. Judul hingga 25 karakter. Deskripsi hingga 90 karakter. Teks di dekat tombol hingga 25 karakter. Anda dapat mengunggah logo Anda.
Penggoda (iklan sampingan)
Penggoda adalah iklan persegi panjang yang menjulang di sebelah kiri VKontakte versi komputer. Ada kalanya hanya dengan 1000 rubel. targetologist menarik 500 pelanggan untuk 2 rubel. Sekarang tarifnya telah menghangat dan pelanggan untuk 12 rubel dianggap sebagai hasil yang baik. jika semuanya diatur dengan baik. Mari kita lihat pro dan kontra dari iklan semacam itu.
Kelebihan:
- Iklan teaser lebih murah daripada posting promosi.
- Hanya penggoda yang disetel ke halaman pribadi.
- Penggoda menangkap pengguna yang tidak menggulir umpan (saya ingin tahu apakah ada?).
Minus:
- Penggoda hanya terlihat dalam versi web, jadi 80% penonton tidak akan melihatnya, karena orang-orang duduk di perangkat seluler.
- Membatasi jumlah teks mengurangi pesan dan menghasilkan klik yang kurang disadari. Oleh karena itu masalahnya: ada banyak klik, dan konversinya rendah.
- Jika pengguna memasang Adblock atau ekstensi pemblokiran lainnya, dia tidak akan melihat penggoda Anda bahkan dari komputer.
- Terkadang tampilan terputus, seperti ini:
Saya harap saya tidak menakut-nakuti Anda terlalu banyak dan Anda belum berubah pikiran tentang menggunakan permainan asah. Mari kita lihat mereka lebih detail.
Ada tiga jenis teaser:
- Aplikasi.
- Masyarakat.
- Situs eksternal.
Setiap tampilan memiliki opsi tampilan sendiri, berikut adalah yang utama:
Gambar dan teks
Gambar berukuran 145x85 piksel. Dua blok teks: judul hingga 33 karakter dan deskripsi hingga 70 karakter
Gunakan teks pada gambar jika membutuhkan kurang dari 50% area gambar.
Promosi komunitas
Gambar berukuran 145x145 piksel. Bedanya, nama komunitas Anda secara otomatis dimasukkan ke dalam judul, yang hanya bisa dipersingkat. Pengaturan lainnya sama seperti di tempat lain.
gambar besar
Gambar 145x165 piksel dengan judul tetapi tanpa blok deskripsi.
Anda juga dapat menggunakan teks pada gambar untuk kurang dari 50% area gambar.
Format favorit saya, karena ini adalah cara paling nyaman untuk berkreasi di sini. Misalnya, membuat "kartun" adalah pilihan yang bagus untuk mempromosikan seseorang dengan fokus pada pelanggan mereka. Ini adalah gambar yang kontras dan lucu yang tidak luput dari perhatian, bahkan jika audiens tidak mengenal Anda.
Berbicara tentang header...
Cara menulis judul teaser
Mari kita mulai dengan yayasan. Bagaimana seseorang memandang iklan? Saya bukan psikolog, jadi saya akan memberi tahu Anda tanpa syarat, jika ada, perbaiki saya.
Otak secara kondisional dibagi menjadi dua bagian. Yang pertama bertanggung jawab atas perhatian dan proses berpikir - di sini dan sekarang. Yang kedua bertanggung jawab atas otomatisme yang dilakukan seseorang secara tidak sadar, berdasarkan pengalaman masa lalu. Otomatisasi menghemat energi. Otak kita adalah hal yang malas, sehingga perlu autopilot seperti itu untuk bersantai.
Bayangkan Anda fokus pada pekerjaan, tetapi pada saat yang sama Anda lapar. Segera setelah Anda mendengar sesuatu tentang makanan atau mencium sesuatu, perhatian Anda teralihkan dari pekerjaan tanpa menyadarinya. Autopilot memindai lingkungan dengan bantuan indera untuk mencari kepuasan kebutuhan saat ini.
Semua gambar yang kita lihat dan teks yang kita baca pertama kali ditangkap oleh autopilot. Oleh karena itu, yang paling lirik terbaik dan gambar memengaruhi secara tepat "zona otomatisme".
Ada beberapa metode untuk menulis headline berdasarkan motivasi autopilot. Mari kita pertimbangkan:
- Motivasi nyeri.
- Motivasi dari kegembiraan, manfaat dan hasil.
- Intrik.
- Penjualan langsung.
Motivasi untuk rasa sakit
Kami menggunakan segala sesuatu yang berhubungan dengan rasa sakit spesifik seseorang. Misalnya, jika Anda takut berbicara di depan umum - judul "Takut berbicara?" akan menjadi pemicu yang menarik bagi Anda.
Kami memilih visual yang sesuai. Anda mungkin ingat bahwa banyak ketakutan datang dari masa kanak-kanak, dan jika seseorang takut untuk berbicara, membaca puisi di depan umum juga merupakan masalah baginya, dan dia ingat ini.
Motivasi dari rasa sakit adalah yang terkuat, jadi ceruk di mana ada rasa sakit jauh lebih mudah untuk dipromosikan. Sayangnya, Anda tidak selalu bisa keluar dari rasa sakit. Misalnya, VKontakte melarang menunjuk langsung ke penyakit seseorang. Jadi judulnya "Apakah Anda menderita wasir?" tidak akan lulus moderasi. Karena itu, inilah manfaatnya - "Singkirkan wasir dalam 3 hari!"
Motivasi dari kegembiraan, manfaat dan hasil
Jika tidak ada rasa sakit, kami menunjukkan manfaatnya. Cocok di sini penawaran yang menguntungkan, promosi dan manfaat yang jelas yang diterima seseorang.
Tapi apa statistik sebotol mentimun:
Tidak ada penyetelan yang bagus, jadi kliknya mahal - masing-masing 8 rubel + kami memperhitungkan spesifikasi audiens - bisnis. Tetapi ada satu peringatan: karena tautan mengarah ke saluran VKontakte, pelanggan juga keluar sekitar 8 rubel. Faktanya adalah setelah mengklik iklan, ada langganan otomatis. Sekali lagi, sampai bug ini diperbaiki.
Intrik
Mungkin seseorang mengingat penggoda dengan Pavel Durov dan tajuk utama "Berita Lain" - saat Pasha meninggalkan VKontakte. Jadi, inilah intriknya.
Intrik terbesar dalam praktik saya:
Saya perhatikan bahwa orang berambut merah dan tatapan langsung sangat menarik perhatian. Saatnya memperkenalkan istilah "penampilan yang dapat diklik" :-)
penjualan langsung
Saya rasa tidak banyak yang bisa dijelaskan di sini. Penjualan langsung bekerja untuk audiens yang panas.
Nasihat: Jika memungkinkan, gunakan visual yang sama dalam iklan dan di situs tempat Anda mengarahkan lalu lintas.
Seseorang mengklik iklan dan melihat formulir dengan visual yang sama di situs, yang mengurangi ketegangan otak dan mempercepat Anda. Pikirkan tentang autopilot, yang dipengaruhi oleh iklan. Biarkan otak audiens menghemat energi - dapatkan lebih banyak aplikasi.
Struktur posting promo yang berfungsi
Tidak peduli apa yang dikatakan orang tentang perubahan tren, fondasinya selalu ada. Postingan yang dibuat menggunakan rumus AIDA berfungsi:
- Judul dengan pereda nyeri, manfaat, atau penawaran.
- Ringkasan singkat dari proposal.
- Manfaat, manfaat, penutup keberatan.
- Panggilan yang jelas untuk bertindak.
Lupakan desain super. Apa pun bisa berhasil dalam target, dan sangat sulit untuk memprediksi reaksi penonton. Tapi ada beberapa hal mendasar:
Foto sederhana di smartphone atau tangkapan layar ulasan
Dalam bisnis komoditas, tangkapan layar ulasan dengan foto biasa berfungsi dengan baik. Mengapa? Itu mudah:
Postingan teman-teman kita di feed adalah foto biasa yang diambil di telepon. Dan "filter iklan" internal kami mengambil posting ini sebagai "milik kami", menonaktifkan kebutaan spanduk.
lihat langsung
Ingin menarik perhatian pada materi iklan Anda? Gunakan tampilan. Seseorang melihat pandangan langsung paling baik, termasuk penglihatan tepi. Ketika seseorang menatap kita, kita menyadarinya. Alasan pergi dari jaman dahulu. Seorang pria perlu memperhatikan seekor harimau bertaring tajam yang bersembunyi di hutan sebelum dia bergegas menyerang. Dunia telah berubah - refleks tetap ada. Menikmati.
Hanya kekasih yang akan bertahan
Fitur iklan yang ditujukan untuk anak-anak
retouch foto lama di photoshop retouch foto lama
Apa itu NPO: decoding, definisi tujuan, jenis kegiatan Apakah organisasi nirlaba memiliki hak?
Deputi Pertama Gleb Nikitin