Apakah Anda ingin "memanaskan" pelanggan setia toko offline atau mengingatkan pengguna yang telah berhenti membaca buletin tentang diri Anda? Perhatikan Yandex.Audience - dalam artikel ini saya akan memberi tahu Anda cara menggunakan alat ini untuk menyiapkan iklan dan meningkatkan pendapatan.
Bagaimana cara kerja Yandex.Audience?
"Trik" utama dari alat ini adalah bahwa bisnis dapat menjangkau audiens offline Anda secara online. Untuk melakukan ini, cukup memiliki kontak pengguna, misalnya, nomor telepon. Menggunakan algoritme pembelajaran mesin khusus, layanan menemukan pengguna ini di jaringan dan membuat daftar ID anonim. Dengan demikian, Anda dapat menargetkan kampanye iklan di Yandex.Direct atau Display ke audiens Anda sendiri.
Mari kita pertimbangkan secara rinci apa yang dapat dilakukan dengan menggunakan layanan ini.
1. Bagaimana cara membuat segmen dengan audiens pelanggan?
1.1. Untuk mulai bekerja dengan segmen, Anda memerlukan database pelanggan dalam format CSV atau TXT (data dapat di-hash, yaitu dikodekan).
Cocok untuk segmen:
- alamat email;
- nomor telepon (tanpa spasi, tanda kurung, tanda hubung, dan tanda hubung);
- pengenal perangkat seluler.
File yang diunggah ke Yandex.Audience harus berisi setidaknya 1.000 kontak.
1.2. Untuk membuat audiens, buka Yandex.Audience, di sudut kanan atas klik "Buat segmen" dan pilih tipe data.
1.3. Di jendela yang terbuka, masukkan nama elemen baru, pilih file dan klik Buat Segmen.
Pemrosesan informasi akan memakan waktu sekitar 30 menit.
1.4. Untuk melihat statistik tentang pemirsa, klik ikon grafik di baris segmen yang sesuai.
Jendela yang terbuka menampilkan usia, jenis kelamin, wilayah, dan jenis perangkat pelanggan Anda.
2. Bagaimana menemukan klien potensial?
Layanan memilih segmen serupa menggunakan teknologi Serupa: layanan ini menganalisis perilaku dan minat pengguna yang ditambahkan dan memilih audiens yang serupa dalam karakteristik ini.
Anda dapat mengontrol tingkat kesamaan pengguna: pilih jangkauan maksimum dan akurasi terendah, atau pilih akurasi tinggi dan cakupan minimum.
Segmen serupa juga sangat mudah dibuat:
2.1. Pilih segmen yang akan Anda buat pemirsa serupa, klik ikon elipsis dan pilih "Segmen Serupa".
2.2. Di jendela yang terbuka, masukkan nama segmen baru. Periksa apakah segmen awal yang benar telah diatur dan pilih akurasi yang diinginkan (total ada lima opsi).
2.3. Anda dapat melihat bagaimana Akurasi/Rentang diatur dengan mengklik tanda tanya di sebelah segmen yang sudah selesai.
3. Bagaimana cara menggunakan segmen untuk akun yang berbeda?
Anda dapat berbagi segmen dan menggunakannya untuk menyiapkan iklan di beberapa akun.
3.1. Klik pada elipsis di baris segmen yang diinginkan dan pilih "Atur akses."
3.2. Di jendela yang terbuka, masukkan login pengguna dan klik "Berikan akses".
4. Bagaimana cara mengatur iklan untuk segmen di Yandex.Direct?
Pergi ke Yandex.Direct. Anda hanya dapat menggunakan segmen untuk kampanye di Jaringan Periklanan Yandex, jadi gunakan yang sekarang atau buat yang baru.
Bagaimana cara menerapkan segmen yang dibuat? Mari kita pertimbangkan beberapa opsi.
Untuk menggunakan segmen guna menaikkan atau menurunkan tawaran, buka setelan kampanye dan tetapkan rasio yang diinginkan di bagian "Penyesuaian tawaran".
Juga cukup nyaman untuk menganalisis keefektifan audiens. Untuk melakukan ini, buka "Wizard Laporan", tambahkan kondisi pemfilteran baru dan pilih "Jenis kondisi tampilan" - "Pilihan audiens" - "Tampilkan".
Untuk memahami cara kerja Audiens, Anda juga dapat menonton video pendek dari Yandex.
Cara kerja Yandex.Audiences - studi kasus
Subjek: berkebun dan hortikultura.
Wilayah: Rusia.
Periode: 8 - 27 Juni 2016
Pengeluaran: gosok 12,670,42
Untuk proyek dalam subjek "Berkebun dan hortikultura" Saya mengatur iklan untuk segmen melalui email (pengguna yang tidak lagi setia).
Iklan gambar dengan penawaran promosi digunakan.
Hasil kampanye selama dua minggu:
klik— 3.873 (4,2% dari total dari saluran BPK);
Transaksi— 82 (5,3% dari total dari saluran BPK);
Tingkat transaksi— 2,02% (tarif transaksi rata-rata untuk saluran BPK — 1,06%);
ROMI(tidak termasuk komisi agensi) - 539,90% (rata-rata untuk bpk - 369,70%).
Perlu dicatat bahwa rata-rata BPK untuk kampanye yang menargetkan segmen Yandex.Audiens lebih rendah dari rata-rata untuk akun. Berkat ini dan tingkat transaksi yang baik, biaya transaksi yang diterima adalah 52% lebih rendah dari yang dapat diterima.
Mari kita bandingkan juga bagian dari total pendapatan yang berhasil kami tarik dengan bantuan Yandex.Audience:
Jadi, Yandex.Audience adalah alat yang bagus, terutama untuk menarik transaksi tambahan dengan harga murah.
kesimpulan
Mengapa menggunakan Yandex.Audience?
- Pengecualian segmen. Anda dapat mengecualikan pengguna yang telah melakukan pembelian (offline atau online). Perhatikan bahwa Pemirsa Serupa juga dapat dikecualikan.
- Kembalinya klien. Anda dapat membuat segmen pengguna yang setia, tetapi berhenti melakukan pembelian, dan mencalonkan diri untuk mereka Kampanye iklan dengan promo dan diskon.
- Penjualan tambahan. Untuk melakukannya, Anda harus membuat segmen pengguna yang melakukan pembelian dan menampilkan iklan dengan penawaran untuk membeli produk tambahan.
- Cari pengguna baru. Anda dapat menyorot pengguna yang menghasilkan keuntungan maksimal dan menemukan pengguna yang serupa dengan audiens ini.
Gunakan Halaman Pencarian (CTR+F) untuk menemukan pertanyaan yang Anda butuhkan.
Anda telah memilih strategi "Pengelolaan tawaran manual" dan menetapkan tayangan hanya di jaringan iklan. Opsi pengelolaan tayangan apa yang tersedia untuk Anda?
Menetapkan anggaran mingguan
Pilihan situs tampilan
Menetapkan anggaran harian
Metrik apa yang dapat dioptimalkan dengan strategi otomatis Langsung?
Tempat di mana iklan ditampilkan
Jumlah atau biaya klik
ROI
harga rata-rata tindakan yang ditargetkan
Manakah dari strategi berikut yang akan Anda rekomendasikan untuk menurunkan biaya per konversi sekaligus menjaga anggaran tetap sama?
“Biaya per konversi rata-rata” atau “Anggaran mingguan: konversi maksimum” – strategi kedua akan menargetkan tayangan yang paling banyak menghasilkan konversi
Jika batas BPK maksimum tidak ditetapkan saat memilih strategi Anggaran Mingguan, berapa BPK maksimumnya?
Itu tidak akan melebihi 10% dari anggaran mingguan dan 50 c.u. e.
Itu akan sama dengan jumlah anggaran mingguan yang ditetapkan.
Itu tidak akan melebihi 10% dari anggaran mingguan dan 450 rubel.
Sebuah bengkel mobil mengiklankan layanan inspeksi terjadwal. Bengkel dapat melayani tidak lebih dari 50 mobil seminggu, anggaran iklan terbatas. Strategi apa yang cocok untuk kasus ini?
Paket klik mingguan.
Biaya rata-rata per konversi.
Manajemen penawaran manual.
Manajemen penawaran manual.
Rata-rata pengembalian investasi.
Biaya rata-rata per konversi.
Pilih tugas yang dapat diselesaikan menggunakan strategi otomatis di Yandex.Direct.
Pertahankan nilai rata-rata rasio ROI sama dengan 2.
Dapatkan konversi dengan biaya rata-rata tertentu.
Selalu tampilkan iklan hanya di tempat yang dipilih di unit iklan.
Tampilkan iklan Anda hanya pada jam-jam puncak belanja.
Habiskan tidak lebih dari anggaran tertentu.
Kampanye memiliki jumlah klik yang cukup selama 28 hari terakhir, yang dihitung menggunakan rumus khusus
Kondisi apa yang harus dipenuhi agar dapat memilih Anggaran Mingguan: strategi Konversi Maksimum?
Kampanye telah melampaui ambang jumlah kunjungan yang ditargetkan dalam 28 hari terakhir.
Markup tautan diaktifkan dalam parameter kampanye atau nomor penghitung ditentukan.
Kampanye memiliki setidaknya satu kunjungan bertarget dan melampaui ambang jumlah kunjungan dan klik bertarget dalam 28 hari terakhir.
Situs ini memiliki penghitung Metrica yang terpasang dan setidaknya satu kumpulan sasaran non-komposit.
Pengiklan berencana untuk memperluas bisnis, jadi dia ingin menarik audiens yang maksimal ke situs. Manakah dari strategi otomatis yang memecahkan masalah ini?
Biaya rata-rata per konversi.
Anggaran mingguan: klik maksimum.
Paket klik mingguan.
Untuk periode berapa sistem akan mencoba membelanjakan jumlah yang ditentukan jika Anda memilih strategi "Anggaran mingguan"?
Selama seminggu dari Senin sampai Minggu.
Selama 7 hari terakhir.
Selama 7 hari kerja.
Toko online besar peralatan Rumah tangga berencana untuk menjual pemanas. Penting bagi toko untuk mempertahankan persentase pengembalian investasi tertentu. Manakah dari strategi otomatis yang cocok dalam kasus ini?
Biaya rata-rata per konversi.
anggaran mingguan.
BPK rata-rata.
Tugas utama pengiklan adalah meningkatkan keuntungan dari investasi dalam iklan online atau mempertahankannya pada tingkat tertentu. Strategi apa yang akan Anda rekomendasikan kepada pengiklan?
Jika dia sudah mengumpulkan statistik, Paket Klik Mingguan akan melakukannya. Anda perlu sedikit meningkatkan jumlah klik dalam pengaturan strategi.
"Anggaran mingguan: konversi maksimum" - semakin banyak konversi ke pesanan, semakin tinggi profitabilitasnya.
Strategi dengan pengelolaan tawaran manual dan menetapkan BPK pada tingkat penempatan khusus pertama. Semakin banyak lalu lintas, semakin tinggi profitabilitas
Rata-rata pengembalian investasi.
Kapan Yandex.Direct mengoptimalkan biaya per klik, konversi, atau indikator lainnya tanpa melampaui batas yang ditetapkan pengiklan?
Saat memilih strategi otomatis apa pun.
Ketika ditampilkan di jaringan. Strategi yang dipilih atau pengaturan lain tidak masalah.
Saat memilih strategi dengan pengelolaan tawaran manual.
Saat memilih strategi "Anggaran mingguan", Anda dapat menetapkan prioritas frasa kunci (tinggi, sedang, rendah) di halaman kampanye. Apa artinya ini?
Kata kunci prioritas rendah hanya akan muncul di halaman Semua Iklan.
Frase dengan prioritas tinggi akan ditempatkan di penempatan khusus, dengan prioritas rendah - dalam tayangan dinamis.
Frase dengan prioritas yang lebih tinggi akan dipromosikan ke posisi yang lebih baik bila memungkinkan. Jika anggaran tidak cukup, frasa seperti itu dimatikan terakhir.
Dalam kampanye, strategi "Anggaran mingguan: konversi maksimum" dipilih. Pengiklan menaikkan BPK, membiarkan anggaran tidak berubah. Ada lebih banyak konversi, dan harga rata-ratanya telah menurun. Mengapa?
Ini adalah situasi fiktif, itu tidak terjadi. Konversi akan menjadi lebih mahal saat penawaran naik.
Pengiklan memberikan air minum ke apartemen, rumah, dan kantor di Moskow. Tujuan dari kampanye iklan pada pencarian adalah untuk meningkatkan jumlah pesanan untuk pengiriman air ke apartemen dan rumah. Pilih kueri yang paling sesuai.
air minum + pengiriman rumah, pengiriman air di Moskow, pengiriman air minum
pesan air ke kantor, antar air ke kantor, beli pendingin ke kantor
air untuk rumah, air untuk rumah, air untuk dacha
pengiriman air, air minum, pendingin air
Frase kunci: ketel listrik untuk pemanas. Untuk apa dan untuk permintaan pencarian tayangan iklan tidak akan ditampilkan?
beli ketel listrik untuk pemanas
Frase Kunci: [dispenser handuk]. Operator kurung siku telah digunakan. Kueri penelusuran mana yang tidak akan menampilkan iklan?
dispenser handuk yang dipasang di dinding
dispenser handuk kertas
pesan dispenser handuk
beli dispenser handuk
Grup iklan menggunakan frasa kunci: beli anak anjing husky, anak anjing husky, anak anjing husky di Moskow. Judul pengumuman: #Anak anjing Husky# di Moskow. Bagaimana frasa diganti dalam judul?
beli anak anjing husky di Moskow, anak anjing husky di Moskow di Moskow
Pengguna mencari penerbangan dari Oslo ke Chicago. Pilih opsi penggunaan operator yang memungkinkan pengiklan mempertimbangkan arah penerbangan dengan benar
Tiket [Oslo-Chicago]
Frase kunci: beli apartemen + di Moskow. Operator plus digunakan. Kueri penelusuran apa yang akan ditampilkan?
beli apartemen kecil di Moskow
Pinjaman apartemen Moskow
beli apartemen di Moskow
Moskow untuk membeli apartemen + kredit
Moskow membeli apartemen
beli apartemen dua kamar di Moskow
Frase kunci: menit terakhir [wisata ke Mesir]. Operator kurung siku telah digunakan. Kueri penelusuran apa yang akan ditampilkan?
tur menit terakhir ke mesir
tur Mesir menit terakhir
wisata panas ke Mesir
Tur panas Mesir
tur menyala ke mesir
beli kereta dorong di Moskow
beli kereta dorong online
beli kereta dorong di Moskow
di mana untuk membeli kereta dorong?
Frase kunci: beli kereta dorong. Kueri penelusuran apa yang tidak akan ditampilkan?
membeli kereta dorong
beli kereta dorong online
beli kereta dorong di Moskow
di mana untuk membeli kereta dorong?
Tujuan kampanye di jaringan adalah untuk meningkatkan jumlah pemasangan aplikasi seluler untuk membaca buku dengan perpustakaan bawaan. Pilih kueri yang paling relevan.
unduh pembaca, aplikasi untuk buku, pembaca untuk android
fiksi, novel karya Tolstoy, ringkasan Idiot
buku fb2, buku pdf, buku mobi
Query: semuanya untuk artis. Pilih opsi untuk menggunakan operator di mana sistem pencarian akan memperhitungkan semua kata dalam kueri.
Semuanya untuk artis
Semuanya untuk artis
semua + untuk artis
"segalanya untuk artis"
+semua +untuk artis
Frasa Default - Masuk ke Kantor Dokter Gigi .
Grup iklan menggunakan frase kunci: Beli smartphone sebelum 20000, Beli smartphone murah, smartphone murah. Judul pengumuman: #Smartphones dari 10.000 rubel.#. Bagaimana frasa diganti dalam judul?
Untuk semua frasa, judulnya akan terlihat seperti Smartphone dari 10.000 rubel.
beli smartphone di bawah 20000, beli smartphone murah, smartphone murah
Beli smartphone di bawah 20000, Beli smartphone murah, smartphone murah
Frase kunci: istirahat + di Baikal. Operator plus digunakan. Manakah dari kueri penelusuran berikut yang tidak akan menampilkan iklan?
liburan murah Baikal
liburan di Baikal murah
liburan keluarga di Danau Baikal murah
liburan di Baikal 2017
Permintaan pencarian: cara menggiling kopi. Pilih kombinasi operator yang memungkinkan Anda memperhitungkan semua bentuk kata dalam kueri.
cara menggiling kopi
Cara menggiling kopi
"cara menggiling kopi"
+cara menggiling kopi
Frase kunci: liburan murah. Manakah dari kueri penelusuran berikut yang akan menampilkan iklan Anda? Kondisi tampilan adalah frase.
liburan murah
wisata murah
istirahat murah
santai murah
Di bagian iklan manakah template dapat digunakan?
Teks.
Judul.
Pengguna mencari bus dari Moskow ke Riga. Pilih opsi penggunaan operator yang memungkinkan pengiklan mempertimbangkan arah bus dengan benar.
"Bus Moskow-Riga"
Bus [Moskow-Riga]
Bus +dari Moskow +ke Riga
Bus! dari Moskow! ke Riga
Frase kunci: !jual smartphone. Operator tanda seru telah digunakan. Kueri penelusuran apa yang akan ditampilkan?
Moskow menjual smartphone
jual smartphone
Saya akan menjual smartphone di Moskow
Saya ingin menjual smartphone di Moskow
tempat menjual smartphone di Moskow
Pertanyaan: mobil bekas. Pilih penggunaan operator yang benar, di mana mesin pencari akan memperhitungkan semua kata dalam kueri.
mobil bekas
mobil! bekas
mobil + bekas
mobil bekas
Frase kunci: beli rumah murah. Untuk permintaan pengguna apa iklan akan ditampilkan?
beli rumah murah
dimana beli rumah murah
beli rumah!murah
rumah murah
Grup iklan menggunakan frasa kunci: beli tas wanita, beli tas kulit, Beli tas musim panas. Judul iklan: #Beli tas wanita#. Bagaimana frasa diganti dalam judul?
Untuk semua frasa, judulnya akan terlihat seperti Beli tas wanita
beli tas wanita, beli tas kulit, Beli tas musim panas
beli tas wanita, beli tas kulit, beli tas musim panas
Beli tas wanita, Beli tas kulit, Beli tas musim panas
Judul pengumuman menggunakan template: #Aplikasi ke dokter gigi#. Frase kunci grup: Mendaftar di kantor dokter gigi, kantor Dokter Gigi, Temukan kantor dokter gigi. Iklan ditampilkan untuk frasa tambahan yang relevan: klinik gigi. Apa yang akan dilihat pengguna di header?
Frasa tambahan yang relevan adalah kantor gigi. Mereka juga diganti menjadi template.
Frase kunci terpendek adalah kantor dokter gigi.
Frasa default adalah entri di kantor dokter gigi.
Frase kunci: kupon diskon. Frasa negatif: "kupon diskon". Operator kutipan digunakan dalam kata kunci negatif. Kueri penelusuran apa yang tidak akan ditampilkan?
Kupon diskon
kupon diskon
Kupon Diskon Moskow
kupon diskon restoran
Permintaan pencarian: bagaimana cara lulus MOT. Pilih kombinasi operator yang memungkinkan Anda memperhitungkan semua bentuk kata dalam kueri.
Permintaan pencarian: bagaimana cara lulus MOT. Kombinasi operator apa yang akan memperbaiki bentuk setiap kata?
+bagaimana!lulus +lalu
Bagaimana cara lulus?
bagaimana cara melewati
Frase kunci: beli mobil + di bawah. Operator plus digunakan. Kueri penelusuran mana yang tidak akan ditampilkan?
beli mobil di Nizhny Novgorod
beli mobil secara kredit Nizhny
beli mobil di Nizhny Tagil
Frase kunci: "tiket Moskow-Chelyabinsk". Operator kutipan yang digunakan. Kueri penelusuran apa yang akan menampilkan iklan?
tiket Chelyabinsk Moskow
beli tiket Moscow Chelyabinsk
tiket pencarian Moskow Chelyabinsk
Frase kunci: tiket konser. Kueri penelusuran mana yang tidak akan menampilkan iklan?
beli tiket konser
konser di Moskow
harga tiket konser
Frase kunci: cara menggiling lada. Operator tidak digunakan. Kueri penelusuran apa yang akan memicu tayangan iklan?
paprika merah
bahaya lada giling
lada giling
cara menggiling lada
lada giling
Pengiklan bergerak dalam bidang katering dan pembuatan kue perusahaan. Tujuan dari kampanye iklan di jaringan adalah untuk meningkatkan jumlah pesanan kue perusahaan. Pilih kueri yang paling relevan.
hadiah logo, hadiah perusahaan, kue logo, hadiah logo
cupcakes, kue, eclair
resep manisan, resep kue, cara membuat kue keju
Alyonka, Oktober Merah, Babaevsky
Pengiklan - sekolah seni. Tujuan dari kampanye iklan pada pencarian adalah untuk menarik siswa baru ke kursus cat air. Pilih kueri yang paling relevan.
pemandangan dalam cat air, potret dalam cat air, menggambar dengan cat air
beli cat air, beli cat air, cat air artistik Leningrad
pelajaran cat air, kelas master cat air, pendaftaran kursus cat air
belajar menggambar, belajar membuat sketsa, sekolah seni
Pada halaman penawaran di sebelah kata kunci satu jumlah klik, dan dalam laporan "Menurut kata kunci" - yang lain. Mengapa angkanya berbeda?
Halaman penawaran hanya menampilkan klik dari pencarian Yandex utama selama 28 hari terakhir tayangan iklan, sementara laporan menunjukkan semua klik
Di mana saya dapat melihat dalam statistik berapa banyak klik yang dibuat pada kartu nama virtual?
Di Panduan Laporan untuk satu kampanye atau untuk semua kampanye
Di Panduan Laporan untuk kampanye individu
Hanya di Yandex.Metrica
Tayangan dan Klik Apa yang Ditampilkan di Halaman Penawaran?
Dari semua situs dalam 28 hari terakhir.
Dari pencarian Yandex utama selama 28 hari terakhir dari frasa.
Dari semua situs selama durasi kampanye.
Bagaimana cara menentukan jenis kondisi untuk menampilkan iklan?
Buat laporan Statistik Harian.
Buat irisan sesuai dengan kondisi tampilan di "Report Wizard".
Pesan laporan khusus melalui "Laporan Pesanan".
Buat laporan "Kueri penelusuran".
Manakah dari tindakan berikut yang dapat menyebabkan peningkatan RKT frasa?
Menghapus kueri yang ditargetkan dari daftar kata kunci negatif.
Menambahkan kata kunci negatif ke frasa.
Menambahkan kata kunci ke teks iklan menggunakan template.
Mengganti laman landas dengan laman yang lebih relevan untuk grup iklan.
Penyempurnaan frasa oleh operator.
Berapa RKT yang kami lihat di halaman penawaran?
Frasa RKT dalam tayangan terjamin.
Frase RKT dalam penempatan khusus.
RKT Umum dalam Penempatan Khusus dan Kesan Dijamin.
Situs ini telah menyederhanakan formulir pemesanan. Metrik apa yang mungkin terpengaruh?
Target harga.
Persentase konversi sasaran.
Jumlah tayangan iklan di Yandex.Direct.
RKT frasa kunci di Yandex.Direct.
Dalam kampanye penelusuran, Anda menemukan sejumlah besar permintaan yang tidak pantas. Ada banyak klik pada mereka, tetapi tidak ada konversi di situs. Bagaimana menemukan dan menolak permintaan seperti itu di statistik Yandex.Direct?
Salin semua kata kunci yang tidak berkonversi dari laporan "Frasa menurut Hari" dan tambahkan ke kata kunci negatif untuk kampanye atau grup.
Anda dapat memilih dan membatalkan pilihan semua yang tidak perlu langsung di laporan "Kueri penelusuran".
Anda dapat menemukan kueri yang tidak ditargetkan di Panduan Laporan, menyalinnya, dan menambahkannya ke kata kunci negatif untuk keseluruhan kampanye.
Apa yang ditunjukkan di kolom "Konversi" di statistik Yandex.Direct?
Jumlah tujuan yang dicapai di Metrica.
Jumlah pengguna yang mencapai tujuan di Yandex.Metrica.
Rasio jumlah klik dengan jumlah biaya per klik.
Jumlah kunjungan di Metrica, di mana tujuan tercapai.
Maria ingin mengalokasikan kembali anggaran kampanyenya ke wilayah dan perangkat yang paling efektif. Tapi pertama-tama, dia perlu mencari tahu perangkat dan wilayah mana yang berkinerja baik secara konsisten. Bagaimana cara cepat mendapatkan data ini?
Jelajahi statistik yang sudah terakumulasi menggunakan irisan di Panduan Laporan.
Buat dan jalankan beberapa kampanye satu per satu untuk perangkat yang berbeda dan wilayah yang berbeda.
Pisahkan grup iklan di berbagai perangkat dan wilayah untuk mengumpulkan statistik.
Jumlah tayangan untuk frasa telah meningkat. Kata kunci RKT, rasio konversi (CR) dan biaya per klik (BPK) tetap tidak berubah. Bagaimana harga target berubah?
Tidak akan berubah.
Akan bangkit.
Akan turun.
Akun tersebut memiliki beberapa kampanye. Dari jumlah tersebut, tiga bekerja untuk wilayah yang sama, tetapi dengan barang yang berbeda. Anda perlu membuat laporan hanya untuk kampanye ini. Apa saja cara untuk melakukan ini?
Tidak mungkin. Anda dapat melihat statistik hanya untuk satu kampanye, atau untuk semua kampanye sekaligus. Tidak mungkin membuat laporan pada bagian kampanye.
Pesan laporan di halaman "Laporan pesanan".
Pada halaman "Kampanye Saya", centang kotak yang diperlukan dan klik tombol "Tampilkan statistik".
Ada bagian khusus - "Statistik untuk semua kampanye". Di sana, di Panduan Laporan, Anda dapat memilih kampanye yang diperlukan dari daftar dan membuat laporan tentang kampanye tersebut.
Laporan Metrica menunjukkan bahwa kampanye memiliki banyak konversi dari Yandex.Direct untuk kueri penelusuran yang sama. Bagaimana cara mengetahui kata kunci mana yang digunakan untuk tayangan?
Menggunakan laporan "Frase menurut hari".
Menggunakan laporan "Kueri penelusuran".
Menggunakan alat "Laporan Pesanan".
Menggunakan Panduan Laporan.
Sistem mengambil frasa tambahan (pelembab udara untuk apartemen) dengan CTR dan konversi yang lebih tinggi daripada frasa asli (pelembab rumah). Apa yang harus dilakukan dengan frasa tambahan untuk meningkatkan efektivitas kampanye iklan?
Ganti frasa asli dengan frasa tambahan yang lebih efektif.
Tambahkan ke kata kunci dan teks iklan Anda untuk meningkatkan RKT Anda.
Anda tidak dapat melakukan apa pun - sistem akan secara otomatis meningkatkan jumlah tayangan untuk frasa yang lebih efektif.
Bagaimana menambahkan kata kunci negatif ke kata kunci dapat memengaruhi kinerja kampanye iklan?
Tingkatkan RKT
Mengurangi biaya untuk mencapai tujuan.
Tingkatkan jumlah tayangan karena kueri yang lebih tepat.
Kurangi jangkauan audiens dalam jaringan.
Salah satu kata kunci memiliki persentase konversi yang jauh lebih rendah untuk sasaran Pembelian daripada yang lain. Bagaimana cara mengurangi biaya konversi klik dari frasa ini?
Ganti halaman arahan iklan dengan yang lebih relevan.
Tetapkan tawaran yang lebih tinggi untuk kata kunci guna mendapatkan lebih banyak lalu lintas.
Perjelas frasa dengan kata kunci negatif dan kurangi jumlah tayangan yang tidak pantas.
Buat pengumuman lebih detail sehingga hanya menarik minat pengguna.
Bagaimana perkiraan RKT dihitung di Yandex.Direct?
Dihitung seminggu sekali untuk setiap iklan aktif.
Dihitung secara terpisah untuk setiap tayangan iklan, dengan mempertimbangkan minat pengguna tertentu.
Dihitung secara keseluruhan untuk kampanye, dengan mempertimbangkan riwayat tayangan dan "karma domain".
Apa yang dimaksud dengan indikator cakupan audiens dalam jaringan?
Nilai tayangan yang tepat berdasarkan akumulasi statistik
Prediksi Probabilitas Klik Iklan
Prediksi probabilitas tayangan iklan
Di seluruh kampanye toko online, harga minimum yang valid pada pencarian tinggi. Apa yang bisa dilakukan untuk menguranginya?
Tentukan wilayah tampilan. Di berbagai wilayah, harga minimum yang berlaku untuk pencarian berbeda.
Bagaimana cara mengelola tayangan menurut sinonim dan frasa tambahan yang relevan?
Pemilihan penargetan dan penyesuaian tawaran.
Kelola bagian anggaran yang dapat dihabiskan untuk tayangan untuk kedua jenis frasa.
Pilihan kata kunci negatif yang tepat.
Iklan ditampilkan dengan frase kunci dan sesuai dengan kriteria pemilihan audiens kepada mereka yang telah mengunjungi situs web pengiklan. Pada saat yang sama, kampanye telah menyesuaikan tawaran untuk wanita berusia di atas 45 tahun. Pengaturan apa yang akan berfungsi pada pencarian jika pengguna cocok dengan keduanya?
Keduanya akan berfungsi - tayangan akan didasarkan pada pemilihan audiens, dengan mempertimbangkan penyesuaian tarif.
Hanya penyesuaian tawaran dan istilah penelusuran yang akan dipertimbangkan untuk tayangan.
Apa peluang dan keuntungan bagi pengiklan untuk menempatkan iklan di jaringan?
Tampilkan iklan dengan video atau gambar.
Pengurangan BPK otomatis untuk situs dengan konversi yang diprediksi lebih rendah.
Kemampuan untuk menampilkan iklan di situs dan halaman tertentu.
Iklan kampanye iklan ditampilkan baik di penelusuran maupun di jaringan. RKT dalam jaringan di bawah ini. Bagaimana pengaruhnya terhadap iklan yang muncul di penelusuran?
RKT untuk jaringan dan untuk pencarian dipertimbangkan secara terpisah. Oleh karena itu, RKT dalam jaringan dan perubahannya tidak memengaruhi tayangan dan harga dalam penelusuran.
Ini akan mengurangi RKPT dalam pencarian. Untuk menampilkan iklan di penempatan khusus, Anda harus menetapkan tawaran yang lebih tinggi daripada jika iklan hanya ada di penelusuran.
Ini akan mengurangi RKPT dalam pencarian. Untuk menampilkan iklan dalam tayangan terjamin, Anda harus menetapkan tawaran yang lebih tinggi daripada jika iklan hanya ada di penelusuran.
Mengapa harga tiket masuk ke Akomodasi Khusus bisa sama dengan harga kursi pertama di Akomodasi Khusus?
Posisi penempatan khusus lainnya ditempati oleh penawaran Yandex.Market, sehingga iklan hanya dapat ditempatkan di tempat pertama.
Tidak mungkin.
Untuk iklan ini, ambang masuk untuk penempatan khusus sangat tinggi. Begitu pengiklan mengatasinya, dia akan langsung menempati posisi pertama di penempatan khusus.
Posisi yang tersisa ditempati, dan iklan hanya dapat ditempatkan di tempat pertama.
Klien Anda mencari iklannya di posisi tertentu untuk frasa tertentu, tetapi melihatnya di posisi yang berbeda. Wilayah lokasi dan wilayah tampilan Anda sama. Mengapa dalam pencarian iklan dapat ditampilkan dalam posisi yang berbeda kepada Anda dan klien?
Kami memiliki browser yang berbeda.
Kampanye memiliki penyesuaian tawaran berdasarkan jenis kelamin dan usia. Kami termasuk dalam kelompok sosio-demografis yang berbeda.
Karena pengaruh faktor pengguna pada peringkat di Yandex.Direct.
Kampanye hanya ditampilkan di jaringan. Di grup iklan ada kalimat "wisata murah ke Mesir" (dalam tanda petik). Bagaimana iklan grup ini akan muncul?
Iklan hanya akan ditampilkan di situs tempat frasa ini muncul, dan kepada pengguna yang menelusuri frasa ini dengan tepat.
Dalam hal ini, iklan hanya dapat ditampilkan dalam kondisi pemilihan audiens. Tanda kutip melarang tayangan di jaringan.
Iklan dapat ditampilkan di situs tematik apa pun tentang Mesir dan tentang tur.
Di situs mana iklan Yandex.Direct dapat muncul?
Di situs SSP eksternal - di situs web dan di aplikasi.
Dalam aplikasi dan di situs web proyek Yandex.
pada halaman rumah Yandex.
Pernyataan mana tentang tayangan iklan di jaringan yang benar?
Platform yang sama dapat menempatkan pencarian dan iklan tematik.
Di jaringan, iklan dapat ditampilkan dengan semua ekstensi dan gambar.
Iklan hanya dapat ditampilkan kepada pengguna yang telah mengunjungi situs web pengiklan atau telah bertanya kepada Yandex tentang barang dan jasa yang relevan.
Grup memiliki iklan reguler dan iklan seluler. Mana yang akan ditampilkan di perangkat seluler?
Ponsel.
Sistem akan secara acak memilih salah satu dari pengumuman ini.
Yang dengan performa terbaik akan ditampilkan.
Di mana iklan muncul jika tawarannya lebih rendah dari tawaran minimum untuk pencarian?
Dalam tayangan dinamis, di halaman "Semua iklan".
Hanya di halaman "Semua listingan".
Metrik apa yang diperhitungkan saat memilih iklan untuk ditampilkan di semua posisi dalam hasil penelusuran?
Faktor kualitas.
Rasio klik-tayang dan biaya per klik yang ditentukan oleh pengiklan.
Kinerja kata kunci.
Frase kunci tanpa kata berhenti.
Iklan ditampilkan sesuai dengan kondisi pemilihan audiens kepada mereka yang meninggalkan penempatan pesanan di situs web pengiklan. Pada saat yang sama, kampanye memiliki penyesuaian tawaran untuk pria berusia 35 hingga 44 tahun. Setelan apa yang akan memengaruhi tayangan di jaringan jika pengguna cocok dengan keduanya?
Hanya penyesuaian tawaran yang akan dipertimbangkan saat ditayangkan.
Keduanya akan berfungsi - tayangan akan didasarkan pada pemilihan audiens, dengan mempertimbangkan penyesuaian tarif.
Saat ditayangkan, hanya kondisi pemilihan penonton yang akan diperhitungkan.
Ada dua iklan dalam kampanye iklan. Untuk yang pertama, frasa kunci (beli cat) digunakan, dan untuk yang kedua, "beli cat" (dalam tanda kutip). Kueri di iklan kedua memiliki RKT, Angka Mutu, dan kombinasi tawaran yang lebih tinggi. Manakah dari iklan berikut yang akan ditampilkan kepada pengguna saat dia memasukkan kueri: beli cat ke dalam kotak telusur?
Iklan kedua memiliki kombinasi RKT, Angka Mutu, dan tawaran yang lebih tinggi.
Deklarasi kedua adalah penggunaan operator untuk mengutamakan suatu frase.
Iklan pertama - ditampilkan untuk semua varian kueri serupa.
Di mana iklan gambar dapat muncul?
Pada perangkat seluler di jaringan.
Di halaman pencarian untuk semua iklan.
Dalam hasil pencarian di layanan Yandex.Maps.
Pada platform jaringan mitra SSP.
Bagaimana cara iklan dipilih untuk tayangan dijamin?
Blok memilih iklan dengan kombinasi terbaik dari biaya per klik, koefisien kualitas dan RKPT.
Iklan dari Yandex.Direct dengan tawaran tertinggi dipilih untuk diblokir.
Blok memilih iklan Yandex.Direct dengan produk RKT tertinggi dan tawaran per klik.
Iklan dari Yandex.Direct dengan RKT tertinggi dipilih untuk diblokir.
Pilih kelanjutan yang benar dari pernyataan tersebut. Jika frasa iklan reguler sama persis dengan frasa iklan dinamis, maka:
Iklan dinamis akan diprioritaskan saat ditampilkan.
sistem akan memilih iklan yang paling efektif dari keduanya untuk ditampilkan.
Prioritas tampilan akan diberikan ke iklan biasa.
Kata kunci (toko online untuk nelayan) dan kondisi pemilihan audiens "Visited online store.rf" secara bersamaan ditambahkan ke iklan. Bagaimana iklan akan ditampilkan?
Dalam pencarian, iklan akan ditampilkan oleh frasa kunci, dan dalam jaringan - baik oleh frasa kunci maupun dengan ketentuan.
Dalam pencarian, iklan akan ditampilkan oleh frasa kunci, dan di jaringan - oleh kondisi pemilihan audiens.
Iklan akan ditampilkan di pencarian dan di jaringan kepada pengguna yang mengetik kueri (toko online untuk nelayan) dan sebelumnya berada di situs online store.rf.
Pengiklan telah menetapkan penargetan geografis untuk seluruh Rusia. Bagaimana tayangan kata kunci akan dihitung di berbagai kawasan?
Kata kunci hanya akan bersaing pada RKT di wilayah yang dipilih.
Bergantung pada jumlah pesaing di kota yang berbeda, iklan sesuai permintaan yang sama dapat muncul di blok yang berbeda.
Terlepas dari kota tertentu, setiap klik akan dibayar dengan harga rata-rata.
Di mana iklan ditampilkan di Yandex.Direct secara default?
Pada semua jenis perangkat di mana ada audiens target.
Hanya di desktop. Tayangan di seluler harus dikonfigurasi secara terpisah.
Di desktop dan tablet. Menurut statistik, mereka hanya membeli di sana.
Anda perlu menampilkan iklan di penelusuran pada satu waktu, dan di jaringan pada waktu lain. Bagaimana cara melakukannya?
Siapkan penyesuaian tawaran per jam untuk grup dengan iklan untuk jaringan.
Pisahkan iklan untuk jaringan menjadi kampanye terpisah.
Siapkan jadwal tampilan yang berbeda dalam satu kampanye iklan.
Tidak ada iklan seluler dalam grup. Apakah iklan grup ini akan muncul di perangkat seluler?
Tidak, mereka tidak akan melakukannya. Untuk tayangan di perangkat seluler, Anda perlu membuat iklan khusus.
Ya mereka akan. Jenis iklan tidak memengaruhi penempatan.
Tidak, mereka tidak akan melakukannya. Ada jenis kampanye terpisah untuk tayangan di perangkat seluler.
Ya, mereka akan melakukannya, tetapi dengan mempertimbangkan RKT dan persaingan di desktop.
Masalah bisnis apa yang dapat diselesaikan dengan bantuan tayangan di bawah kondisi pemilihan audiens?
Temukan pelanggan potensial baru yang serupa dengan profil yang sudah ada.
Meningkatkan konversi pengunjung situs menjadi pelanggan.
Menjual barang tambahan atau layanan kepada mereka yang telah melakukan pembelian.
Tampilkan iklan dalam pencarian bukan berdasarkan kata kunci, tetapi berdasarkan minat.
Menarik pengunjung baru ke toko dan cabang dengan menampilkan iklan kepada mereka yang secara teratur mengunjungi tempat-tempat tertentu.
Bagaimana urutan kemunculan iklan di penempatan khusus dan tayangan terjamin?
Dalam urutan acak.
Dalam RKT urutan menurun.
Dalam urutan menurun, kombinasi tawaran, faktor kualitas, dan RKT.
Dalam urutan produk dari BPK dan RKT.
Tidak ada iklan pesaing berdasarkan permintaan di Penempatan Khusus, tetapi harga masuk ke blok ini masih sangat tinggi. Mengapa?
Tidak mungkin. Harga masuk tanpa adanya pesaing akan minimal.
Penempatan khusus memiliki ambang masuk yang tidak bergantung pada keberadaan iklan pesaing. Ada kemungkinan bahwa blok tidak berisi iklan apa pun.
RKT iklan untuk kueri ini tidak cukup untuk Penempatan Khusus.
Frasa tersebut memiliki Faktor Kualitas yang tidak mencukupi untuk Penempatan Khusus.
Bagaimana iklan diurutkan pada halaman hasil pencarian menurut semua iklan Yandex.Direct?
Dalam urutan menurun dari biaya per klik.
Iklan ditempatkan dalam urutan acak.
Dalam urutan menurun dari faktor kualitas.
Rasio klik-tayang, BPK, dan Rasio Kualitas diperhitungkan.
Grup ini terdiri dari dua iklan seluler. Bisakah mereka ditampilkan di desktop?
Bisa, karena tidak ada iklan desktop di grup.
Grup tidak boleh hanya berisi iklan seluler.
Mereka tidak bisa karena ini adalah iklan seluler.
Bagaimana cara meningkatkan Angka Mutu akun saya?
Gabungkan semua grup iklan berperforma tinggi menjadi satu kampanye iklan dan nonaktifkan sisanya.
Tambahkan kartu nama virtual ke iklan Anda.
Meningkatkan RKPT frase.
Selesaikan semaksimal mungkin semua penambahan iklan.
Saring penargetan geografis dan waktu.
Pengiklan berencana untuk membuat kampanye iklan terpisah dan menyesuaikannya sebanyak mungkin untuk tayangan di perangkat seluler. Tindakan apa yang akan membantu membuat kampanye menjadi efektif dan meningkatkan jangkauan di ponsel cerdas?
Menambahkan ke grup iklan seluler.
Tetap hanya menargetkan pengguna iOS versi terbaru.
Tambahkan iklan gambar dalam format yang populer di perangkat seluler.
Adaptasi teks iklan untuk perangkat seluler.
Apa yang menunjukkan produktivitas frasa?
Efektivitas frasa, dengan mempertimbangkan statistik yang terakumulasi di dalamnya.
berbagi semua kemungkinan tayangan, yang akan diterima pengiklan untuk frasa ini bersama dengan grup iklan.
Seberapa baik frasa tersebut dalam hubungannya dengan iklan tertentu.
Bagaimana "Pertimbangkan" liburan» dalam penargetan waktu?
Menonaktifkan tayangan pada hari libur.
Termasuk tayangan pada hari libur nasional.
Memungkinkan Anda menjadwalkan tayangan pada hari libur atau menonaktifkan tayangan sama sekali.
Bagaimana cara kerja penargetan waktu di Yandex.Direct?
Ini membatasi jumlah klik selama jam-jam tertentu.
Ini memungkinkan Anda untuk membatasi biaya menampilkan iklan pada jam-jam tertentu.
Apa manfaat menambahkan iklan seluler ke grup?
Iklan seluler dapat ditargetkan berdasarkan minat pengguna aplikasi seluler.
Penghitungan biaya per klik dan RKT yang lebih akurat - untuk iklan seluler, hanya data dari perangkat seluler yang diperhitungkan.
Meningkatkan RKT grup dan memungkinkan iklan grup lainnya masuk ke Penempatan Khusus dengan harga yang lebih murah.
Di iklan seluler, Anda dapat menyesuaikan teks untuk perangkat seluler.
Dapatkah saya membuat kartu nama virtual saya sendiri dalam satu kampanye iklan untuk setiap grup iklan?
Bisa. Kartu nama virtual dibuat saat menambahkan grup iklan baru atau mengedit yang sudah ada.
Hal ini dilarang. Kartu nama virtual hanya dapat dibuat untuk seluruh kampanye.
Apakah mungkin untuk menambahkan tautan tampilan berikut ke domain yandex.ru sebagai tautan tampilan: ad-in-direct?
Pilih pernyataan yang benar tentang tautan yang ditampilkan.
Hal ini dapat menunjukkan Informasi tambahan tentang produk atau jasa yang diiklankan.
Seorang pengiklan ingin menampilkan iklan kepada orang-orang yang telah mengunjungi toko online-nya. Apa yang bisa dia gunakan untuk menyelesaikan masalah ini?
Spanduk pintar.
Strategi otomatis.
Iklan dinamis dalam penelusuran.
Tayangan sesuai dengan kondisi pemilihan penonton.
Pengiklan telah mengubah kampanye iklan untuk tayangan di jaringan. Perubahan apa yang akan meningkatkan efisiensi penempatan?
Tambahkan iklan gambar dalam berbagai format.
Menambahkan gambar.
Menambahkan iklan seluler.
Tulis judul dan teks iklan yang sama.
Menambahkan kriteria pemilihan audiens.
Bagaimana cara membuat iklan seluler gambar?
Unggah spanduk yang sudah jadi atau kumpulkan gambar dengan ukuran yang sesuai di Konstruktor - misalnya, 960 × 640.
Iklan gambar siap pakai dicentang "Tampilkan di layar seluler".
Ada format iklan khusus untuk layar seluler, iklan gambar tidak ditampilkan di layar seluler.
Mengapa membuat iklan gambar dalam berbagai ukuran?
Semakin banyak format yang berbeda, semakin tinggi RKT grup iklan dan semakin tinggi skor kualitas akun.
Untuk meningkatkan peluang melewati moderasi.
Untuk meningkatkan jangkauan audiens. Format blok iklan dapat bervariasi pada perangkat dan situs yang berbeda.
Pilih semua pernyataan palsu tentang kartu nama virtual.
Itu dapat membuat iklan lebih terlihat dan dapat diklik.
Itu tidak dapat ditambahkan jika organisasi tidak memiliki alamat.
Ini membantu pengguna untuk melihat kontak pengiklan dan informasi tambahan tentang dia.
Biaya klik pada kartu nama lebih murah daripada tautan ke situs web.
Apakah mungkin untuk mengecualikan suatu wilayah dengan menyesuaikan tawaran menurut wilayah?
Anda dapat mengatur koreksi ke bawah minus 100%.
Ya, tetapi hanya di tingkat kampanye. Anda tidak dapat menyetel penyesuaian untuk grup iklan.
Tidak, Anda tidak dapat sepenuhnya mengecualikan suatu wilayah dengan menyesuaikan tarif, tetapi Anda dapat menurunkan tarif hingga 90%.
Apakah saya perlu mengisi kolom tambahan di iklan? Misalnya, klarifikasi, alamat dan nomor telepon.
Tidak perlu. Mereka tidak selalu ditampilkan dan mengalihkan pengguna dari tautan ke situs.
Semakin banyak kolom yang diisi, semakin baik. Mereka semua meningkatkan RKPT.
Pengiklan mana yang paling cocok untuk penargetan segmen berdasarkan data lokasi?
jaringan kecil toko grosir, yang masing-masing bekerja untuk penduduk satu daerah.
Jaringan elektronik terkenal.
Sebuah perusahaan komputer memasuki pasar baru.
Hypermarket furnitur yang berusaha menarik pelanggan sebanyak mungkin.
Kampanye hanya ditampilkan di jaringan. Penargetan untuk Krasnoyarsk dikonfigurasi, penargetan geografis lanjutan diaktifkan. Bagaimana penargetan geografis lanjutan akan memengaruhi tayangan di jaringan iklan?
Iklan akan ditampilkan kepada siapa saja yang pernah mencari produk atau layanan di Krasnoyarsk, terlepas dari lokasi mereka saat ini.
Iklan akan ditampilkan kepada penduduk Krasnoyarsk dan orang-orang di luar kota yang lebih sering mengunjungi Krasnoyarsk daripada tempat lain.
Pertunjukan hanya untuk penduduk Krasnoyarsk.
Apa yang dimaksud dengan penargetan minat dalam kampanye Iklan Aplikasi Seluler?
Setelan penargetan ulang khusus hanya tersedia dalam jenis kampanye ini. Penargetan berbasis minat menyiapkan tayangan di jaringan iklan.
Penyesuaian tawaran untuk pengguna yang tertarik dengan aplikasi dari kategori tertentu.
Semakin banyak jenis iklan dan format spanduk yang berbeda, semakin tinggi peluang untuk mendapatkan perkiraan yang baik.
Manakah dari pengiklan berikut yang akan mendapat manfaat dari iklan dinamis?
Apotek daring.
Tempat pangkas rambut kecil yang menawarkan diskon setiap hari jenis yang berbeda pewarnaan kuku.
Toko elektronik online besar dengan ribuan produk berbeda di situs webnya.
Untuk objek apa Anda dapat mengatur penargetan waktu di Yandex.Direct?
Hanya untuk setiap iklan.
Bagaimana penyesuaian tawaran meningkatkan kinerja iklan?
Anda dapat membayar lebih sedikit untuk klik pengguna yang terkait dengan audiens sasaran.
Anda dapat mengurangi kemungkinan iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang tidak termasuk dalam audiens target Anda.
Pemilik toko online peralatan makan dan dapur membuat kampanye iklan di Yandex.Direct. Situs ini memiliki beberapa bagian dengan berbagai jenis produk. Bagaimana cara terbaik untuk mengelompokkan produknya di dalam akun?
Buat kampanye terpisah untuk setiap produk di situs - masing-masing hanya dengan satu kata kunci dan satu iklan.
Gabungkan keduanya menjadi dua grup iklan: satu untuk kampanye penelusuran, yang lainnya untuk tayangan di jaringan.
Buat beberapa grup iklan, masing-masing dengan temanya sendiri: misalnya, Panci panggangan, Kukus, Peralatan makan, dan sebagainya.
Gabungkan mereka menjadi satu grup iklan: Direct akan menampilkan iklan dengan produk yang lebih sering ditelusuri.
Ada banyak lalu lintas dari penelusuran seluler, tetapi banyak yang terpental. Untuk frasa yang sama, lalu lintas di desktop berkualitas tinggi, rasio pentalan dapat diterima. Apa yang akan Anda sarankan untuk diperiksa oleh pengiklan?
Kegunaan versi seluler.
Ada banyak lalu lintas dari penelusuran seluler, tetapi banyak yang terpental. Apa yang akan Anda sarankan untuk diperiksa oleh pengiklan?
Kegunaan versi seluler.
Waktu pemuatan halaman. Menurut statistik, banyak situs membutuhkan waktu lama untuk memuat dan pengguna kehilangan kesabaran.
Tarif. Mereka harus dibuat serendah mungkin agar lalu lintas tidak memuat situs terlalu banyak.
Frase kunci - harus dibuat sesempit mungkin sehingga hanya orang yang tertarik yang mengunjungi situs.
Ivan ingin meningkatkan jangkauan audiens selulernya. Apa cara terbaik untuk melakukan ini?
Buat kampanye terpisah untuk berbagai jenis perangkat seluler.
Tetapkan penyesuaian tawaran yang lebih tinggi untuk perangkat seluler.
Tetapkan penyesuaian tawaran ke bawah untuk desktop.
Naikkan semua tarif - jangkauan akan tumbuh di semua jenis perangkat.
Mengapa membuat iklan di Yandex.Direct dalam format yang berbeda?
Berbagai jenis iklan dan ukuran spanduk memungkinkan Anda menampilkan iklan di lebih banyak situs dan perangkat yang berbeda.
Dari semua format, Yandex.Direct memilih iklan dengan rasio klik-tayang tertinggi untuk ditampilkan.
Kampanye memiliki iklan gambar. Tugasnya adalah melacak panggilan hanya untuk mereka, tanpa memperhitungkan semua jenis iklan lainnya. Bagaimana saya bisa melakukannya?
Anda tidak dapat menentukan nomor telepon di iklan gambar, tetapi Anda dapat menyiapkan pelacakan panggilan dinamis untuk mereka di situs.
Tentukan nomor terpisah di kartu nama virtual grup yang hanya berisi iklan gambar dan tidak ada jenis spanduk lainnya.
Tunjukkan pada spanduk nomor terpisah yang tidak digunakan dalam format iklan lain.
Seberapa bergunakah kartu nama virtual bagi pengiklan?
Saat melihat dari ponsel, Anda dapat memanggil nomor yang ditentukan dengan satu klik.
Ini meningkatkan rasio klik-tayang iklan.
Klik pada kartu nama virtual gratis.
Saat ditampilkan dalam pencarian Yandex dari kartu nama, nomor telepon dan jam operasional perusahaan ditampilkan.
Objek mana di Yandex.Direct yang dapat ditargetkan secara geografis?
Baik untuk keseluruhan kampanye maupun untuk grup iklan individual.
Hanya untuk setiap grup iklan.
Bagaimana tayangan dan klik pada frasa tambahan yang relevan memengaruhi RKT frasa asli dan BPK?
Dihitung dalam perhitungan RKPT sama seperti tayangan dan klik pada frasa asli, tetapi tidak memengaruhi biaya per klik.
Mereka diperhitungkan dalam penghitungan RKT dan memengaruhi biaya klik dengan cara yang sama seperti tayangan dan klik pada frasa sumber.
Mereka tidak diperhitungkan dalam perhitungan RKT dari frasa asli dan biaya per kliknya.
Mengapa saya perlu menentukan jumlah penghitung Metrica dalam parameter kampanye iklan di Yandex.Direct?
Untuk memahami apa yang dilakukan orang-orang yang datang dari Direct di situs. Ini membantu untuk memahami mengapa ada klik, tetapi tidak ada konversi pesanan.
Mengapa saya perlu menautkan penghitung Yandex.Metrica ke Yandex.Direct?
Agar pemantauan situs berfungsi dengan benar - jika situs menjadi tidak tersedia, pemantauan Yandex.Metrica akan menonaktifkan iklan di Yandex.Direct sehingga anggaran tidak terbuang percuma.
Ini memungkinkan Anda untuk mengonfigurasi ketentuan untuk memilih audiens berdasarkan sasaran dan segmen Yandex.Metrica.
Metrik diperlukan untuk mengaktifkan beberapa strategi otomatis. Paket tersebut membantu mengoptimalkan biaya iklan bukan berdasarkan BPK, tetapi langsung dengan BPA atau bahkan dengan ROI.
Untuk memahami apa yang dilakukan orang-orang yang datang dari Direct di situs. Ini membantu untuk memahami mengapa ada klik, tetapi tidak ada konversi pesanan.
Seberapa bermanfaatkah klarifikasi bagi pengiklan?
Meningkatkan daya tarik iklan dan CTR.
Memberikan kesempatan untuk memberikan informasi tambahan kepada pembeli potensial.
Meningkatkan produktivitas frase.
Memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan Anda dalam format yang diperluas.
Pedoman produktivitas mengatakan, "Sertakan seluruh frasa dalam judul." Pada saat yang sama, frase kunci yang tepat telah ditambahkan ke judul. Mengapa sistem menawarkan rekomendasi seperti itu?
Grup memiliki konsep yang tidak memiliki frasa kunci dalam judul. Rekomendasi kinerja memperhitungkan iklan yang dihapus.
Ada pengumuman di grup, yang judulnya hanya terdiri dari template.
Ada iklan lain di grup yang judulnya tidak menyertakan kata kunci. Skor produktivitas dihitung untuk semua iklan dalam grup.
Anda ingin iklan Anda muncul di posisi yang lebih tinggi pada pencarian, tetapi tidak ada cara untuk meningkatkan biaya per klik. Apa lagi yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kinerja iklan Anda?
Ketik judul iklan dengan HURUF BESAR.
Isi detailnya.
Tambahkan kartu nama virtual ke grup iklan, tentukan data paling detail di dalamnya.
Tambahkan gambar ke setiap iklan.
Pengiklan membuat beberapa perubahan pada kampanye. Manakah dari mereka yang akan meningkatkan efisiensi penempatan?
Hapus semua kata kunci negatif.
Mengisi klarifikasi.
Penyempurnaan penargetan geografis - pengaturan hanya untuk wilayah tempat bisnis pengiklan beroperasi.
Menambahkan kartu nama virtual.
Menonaktifkan frasa dengan RKT rendah.
Menggunakan template dalam iklan.
Pengumpul tiket pesawat pengiklan ingin membuat iklan dengan cepat berdasarkan umpan data mereka. Manakah dari format Yandex.Direct yang akan menyelesaikan masalahnya?
Iklan dinamis.
Iklan grafis.
Iklan teks-grafis.
Spanduk pintar .
Informasikan dalam teks iklan tentang diskon, promosi, hadiah, dll.
Pastikan untuk menyertakan nama resmi organisasi Anda.
Siapkan penargetan geografis dan dalam teks iklan tunjukkan nama kota atau wilayah tempat produk atau layanan dijual.
Sertakan kata kunci dalam teks iklan Anda.
Membuat kampanye baru. Berlawanan dengan frase kunci kita melihat harga posisi. Apakah cantuman pesaing diperhitungkan dalam harga item baris?
Ya, semua iklan sesuai permintaan yang bersaing dihitung, kecuali yang dihentikan oleh penargetan temporal.
Tidak, mereka tidak dihitung. Sistem memperhitungkan perkiraan RKT, kinerja frasa, dan skor kualitas akun.
Ya, semua iklan yang bersaing untuk kueri dihitung. Penyesuaian tawaran pesaing tidak diperhitungkan.
Dapatkah pengaturan penargetan geografis memengaruhi biaya per klik pada iklan?
Tidak, BPK memperhitungkan semua pesaing untuk kata kunci yang dipilih.
Tidak, harga hanya dipengaruhi oleh waktu tayangan dan jumlah pesaing yang bersaing untuk mendapatkan tayangan saat ini.
Ya, ada jumlah pesaing yang berbeda di berbagai wilayah, jadi biaya klik akan berbeda.
Pengiklan menetapkan dua penyesuaian: +400% untuk perangkat seluler dan +300% untuk pria berusia 18-24 tahun. Bagaimana tarif akan disesuaikan untuk pria berusia 23 tahun dengan ponsel?
Hanya penyesuaian pertama yang akan berhasil karena lebih besar.
Kedua penyesuaian akan berfungsi.
Penyesuaian menurut jenis kelamin dan usia akan berhasil, karena penyesuaian tersebut memiliki prioritas yang lebih tinggi.
Biarkan tawaran untuk frasa menjadi 12 rubel. Tiga penyesuaian dibuat: + 300% untuk wanita dari 25 hingga 34, - 80% untuk St. Petersburg, + 50% untuk perangkat seluler. Menurut iklan itu, seorang warga Petersburg berusia 40 tahun beralih dari ponsel. Bagaimana tarif akan disesuaikan?
3,6 gosok.
Untuk objek apa di Yandex.Direct Anda dapat menetapkan penyesuaian tawaran menurut wilayah tampilan?
Untuk setiap iklan.
per grup iklan.
Pengiklan, menggunakan wizard harga, mengatur pengaturan "Pada pencarian: tetapkan harga penempatan khusus pertama + 10% dari harga, tetapi tidak lebih dari 100 rubel." Masuk setelah 2 jam, pengiklan melihat bahwa tarif tidak cukup untuk masuk ke penempatan khusus. Mengapa ini bisa terjadi?
Price Wizard mengubah tarif sekali dalam satu jam. Dalam waktu dekat tarif akan diubah.
Master harga belum sempat mengubah tawaran untuk kedua kalinya.
Price Wizard mengubah tawaran untuk semua frasa satu kali. Jika iklan kemudian dipaksa keluar, master harga tidak akan mengubah apa pun untuk kedua kalinya.
Di satu situs di jaringan eksternal, RKT lebih tinggi, dan di sisi lain, konversi lebih tinggi. Situs mana yang akan memiliki tawaran dan BPK lebih rendah dan mengapa?
Biaya per klik akan lebih rendah di situs dengan RKT yang lebih tinggi. Semakin tinggi CTR, semakin rendah CPC.
Tidak akan ada perbedaan dalam tawaran dan biaya per klik. Sistem akan lebih sering menampilkan iklan di situs yang memberikan lebih banyak klik ke situs.
Direct akan menurunkan tarif di situs yang konversinya lebih rendah. Penurunan akan sebanding dengan jumlah konversi yang diprediksi. Dengan demikian, biaya per klik di situs ini juga akan lebih rendah.
Biaya per klik pada kartu nama virtual adalah 0,3 rubel. di bawah tawaran maksimum.
Akun memiliki dua kampanye aktif. Di satu, dana hampir habis, dan yang kedua, 1.900 rubel tersisa. Saat ini, tidak mungkin untuk mengisi kembali akun, dan kampanye tidak dapat dihentikan. Apa yang dapat dilakukan agar kampanye tetap berjalan?
Hubungkan Akun Bersama.
Transfer dana dari kampanye lama ke kampanye pertama.
Transfer dana dari rekening lain.
Biarkan tawaran untuk frasa menjadi 1 rubel. Pengiklan telah menetapkan penyesuaian ke bawah untuk pria dari segala usia sebesar 90%. Pada tingkat berapa iklan yang sesuai akan ditampilkan kepada pria?
Dengan kecepatan 1 gosok. Anda tidak dapat melakukan penyesuaian ini.
Pada tingkat 0,1 rubel.
Pada kurs 0,3 rubel, karena kurs tidak boleh kurang dari nilai minimum untuk mata uang ini.
Tingkat kampanye dan tingkat grup iklan memiliki penyesuaian yang berbeda untuk perangkat seluler. Penyesuaian apa yang akan diterapkan?
Penyesuaian yang ditetapkan untuk grup akan diterapkan.
Penyesuaian akan bersifat kumulatif.
Penyesuaian yang ditetapkan untuk kampanye akan diterapkan.
Indikator apa yang memengaruhi biaya per klik di jaringan eksternal?
RKT iklan.
Konversi yang Diproyeksikan.
Faktor kualitas situs.
Produktivitas frase.
Apakah Direct mengatur tawaran untuk tayangan di jaringan iklan?
Ya. Yandex.Direct menurunkan tawaran untuk tayangan di situs jika memprediksi tingkat konversi yang rendah di situs.
Ya. Langsung dapat meningkatkan atau menurunkan tarif untuk masing-masing situs tergantung pada probabilitas transisi yang diprediksi.
Tidak. Penawaran selalu berlangsung pada tingkat maksimum yang ditetapkan oleh pengiklan.
Kampanye memiliki strategi otomatis dengan batas tawaran maksimum. Bagaimana cara kerja penyesuaian wilayah?
Tawaran yang diberikan sistem selama pengoperasian strategi otomatis akan disesuaikan, dengan mempertimbangkan batasan yang ditetapkan oleh pengiklan.
Mereka tidak akan bekerja dalam strategi otomatis.
Bagaimana semua indikator moneter ditunjukkan di akun pengiklan?
Termasuk PPN sesuai dengan undang-undang Federasi Rusia.
Tidak termasuk PPN.
Termasuk PPN, tarifnya bervariasi tergantung negara pengiklan.
Akun memiliki dua kampanye aktif. Di satu, dana hampir habis, dan yang kedua, 1.900 rubel tersisa. Dapatkah saya mentransfer dana dari kampanye kedua ke kampanye pertama?
Ya, Anda bisa - fungsi "Distribute Equally" dibuat khusus untuk kasus seperti itu.
Tidak, Anda tidak bisa - jumlah transfer dan saldo minimum masing-masing setidaknya 1.000 rubel.
Ya, Anda bisa - jumlah transfer minimum adalah 300 rubel.
Iklan ditampilkan di seluruh Rusia. Tiga penyesuaian tawaran dikonfigurasi: +100% untuk perangkat seluler, -50% untuk Nizhny Novgorod, -50% untuk wanita. Penyesuaian apa yang akan berhasil jika seorang wanita dari Krasnodar mengklik iklan dari perangkat seluler?
Hanya penyesuaian untuk seluler yang akan berfungsi.
Hanya penyesuaian berdasarkan jenis kelamin dan usia yang akan berhasil.
Penyesuaian untuk ponsel dan berdasarkan jenis kelamin dan usia akan berfungsi.
Kampanye ini memiliki frasa kunci "pengiriman bunga". Wilayah tampilan adalah Moskow dan wilayah, penargetan geografis yang diperluas diaktifkan, penyesuaian ke atas + 200% untuk Moskow dan penyesuaian ke atas + 50% untuk seluler ditetapkan. Seorang pria di Tver mengetik di kotak pencarian di komputer: pengiriman bunga di Moskow. Apakah dia memiliki kesempatan untuk melihat iklan ini?
Tidak, karena jika ada penyesuaian menurut wilayah, penargetan lanjutan tidak berfungsi.
Tidak, karena pria itu menggunakan desktop.
Ya, karena penargetan geografis lanjutan diaktifkan.
Biarkan tarif untuk klik pada iklan Anda menjadi 72 rubel. Anda telah memasukkan penyesuaian seluler +20% dan penyesuaian regional +50% untuk lingkungan toko Anda, jadi Anda ingin menarik lebih banyak pembeli. Seseorang mengklik iklan dari ponsel saat berada di dekat toko Anda. Berapa tarifnya?
122 gosok. 40 kop.
201 gosok. 60 kop.
129 gosok. 60 kop.
Tiga tautan situs telah ditambahkan ke iklan. Pengguna mengklik tautan utama dan beberapa tautan cepat. Berapa banyak klik yang akan dibayar pengiklan dan bagaimana perbedaan harganya?
Pengiklan ingin mengetahui BPK rata-rata dalam kampanye iklan termasuk PPN. Apa itu mungkin?
Ya. Biaya rata-rata per klik dengan PPN dapat ditemukan di statistik kampanye iklan.
Ya. Semua harga di antarmuka ditampilkan termasuk PPN.
Dapatkah saya mentransfer dana dari kampanye yang sedang berjalan atau dalam status "aktivasi sedang berlangsung"?
Ya, berapa pun jumlahnya.
Ya, transfer selisih antara saldo akun dan cadangan yang diperlukan untuk menyelesaikan kampanye.
Tidak, Anda hanya dapat mentransfer dari kampanye yang dihentikan.
Biarkan tarif untuk semua frasa kunci menjadi 2000 rubel. Pengiklan telah menetapkan penyesuaian 30% ke atas untuk perangkat seluler. Apa yang akan menjadi tawaran maksimum untuk rujukan seluler sebagai hasilnya?
Pada kurs 2000 rubel, karena kurs yang disesuaikan ternyata lebih dari maksimum untuk mata uang ini.
Pada tingkat 2.500 rubel, karena tingkat tidak dapat melebihi nilai maksimum untuk mata uang ini.
Pada tingkat 2600 rubel.
Biarkan tarif untuk semua frasa kunci menjadi 1800 rubel. Pengiklan telah menetapkan penyesuaian hingga 500% untuk perangkat seluler. Berapa harga penawaran di desktop?
Pada tingkat 2.500 rubel, karena tingkat tidak dapat melebihi nilai maksimum untuk mata uang ini.
Pada tingkat 2.700 rubel.
Dengan tarif 1800 rubel, karena penyesuaian hanya disetel untuk tayangan di perangkat seluler.
Semua penyesuaian yang sesuai dengan pengguna akan diterapkan secara berurutan
Hanya penyesuaian menurut jenis perangkat dan profil sosial yang akan diterapkan. Penyesuaian regional tidak bekerja secara bersamaan dengan yang lain
Penyesuaian wilayah tampilan akan diterapkan. Penyesuaian lain akan diabaikan oleh Yandex.Direct
Kampanye ditetapkan untuk meningkatkan penyesuaian tawaran untuk wilayah tertentu, untuk perangkat seluler, dan untuk jenis kelamin dan usia tertentu. Penyesuaian apa yang akan diterapkan dan bagaimana?
Hanya penyesuaian menurut jenis perangkat dan profil sosial yang akan diterapkan. Penyesuaian regional tidak bekerja secara bersamaan dengan yang lain.
Penyesuaian wilayah tampilan akan diterapkan. Penyesuaian lainnya akan diabaikan oleh Yandex.Direct.
Di persimpangan penyesuaian, semua koefisien dijumlahkan.
Di tingkat kampanye, ada penyesuaian ke bawah untuk wanita di atas 45 tahun, dan di tingkat kelompok, ada penyesuaian ke atas untuk wanita di atas 45 tahun. Penyesuaian apa yang akan diterapkan?
Kondisi seperti itu tidak dapat diatur.
Penyesuaian ke bawah akan diterapkan.
Penyesuaian ke atas akan diterapkan.
Bagaimana tawaran, BPK, dan rasio klik-tayang yang diprediksi terkait di Yandex.Direct?
Semakin rendah prediksi kemungkinan transisi dari situs tertentu, semakin murah klik di sana.
Jika tawaran untuk kata kunci rendah, iklan akan ditampilkan di situs dengan kualitas rendah.
Probabilitas transisi yang diprediksi tidak mempengaruhi harga.
Ada beberapa iklan aktif dan beberapa iklan berhenti di grup. Berapa harga yang ditampilkan di kolom "Price on Search"?
Harga agregat ditampilkan hanya untuk daftar aktif grup.
Hanya harga untuk iklan grup terpilih yang ditampilkan. Harga pencarian bervariasi tergantung pada iklan yang dipilih.
Harga gabungan untuk semua iklan dalam grup (aktif, dihentikan, diarsipkan) ditampilkan.
Iklan dengan kartu nama virtual ditampilkan di perangkat seluler. Semua pengguna mengklik nomor telepon dan segera menelepon, mereka tidak pergi ke situs. Apakah transisi seperti itu akan lebih murah atau lebih mahal daripada transisi ke situs?
Mengklik nomor telepon gratis.
Tidak akan ada perbedaan biaya - biaya klik ke kartu nama sama dengan klik ke situs web.
Klik ke kartu nama akan lebih mahal - tidak meningkatkan RKT, jadi Direct akan selalu membebankan biaya per klik yang ditentukan di antarmuka.
Pemilik jaringan toko pakaian ingin memotivasi pemegang kartu diskon untuk membeli lebih banyak secara online daripada offline. Apa cara terbaik untuk melakukan ini?
Dalam iklan, tawarkan kepada pemilik kartu diskon diskon tambahan di toko online.
Tempatkan barang dari toko online di Yandex.Market.
Anda telah membuat beberapa segmen di Yandex.Audiences. Sekarang kita perlu menentukan persentase pengguna yang ada di situs dan mencari tahu apa yang mereka lakukan di sana. Bagaimana dan untuk segmen mana hal ini dapat dilakukan?
Anda dapat menentukan jumlah penghitung Metrica, tetapi data akan ditarik hanya untuk segmen yang dibuat oleh segmen Metrica.
Anda dapat menentukan jumlah penghitung Metrica, tetapi data akan ditarik hanya untuk segmen yang dibuat sesuai dengan tujuan Metrica.
Jika Anda menentukan penghitung Metrik untuk segmen mana pun, statistik akan ditarik untuk semua jenis segmen.
Data tentang perilaku pengguna di situs akan ditarik secara otomatis jika Yandex.Audience dan penghitung Metrik berada di login yang sama.
Pengiklan ingin memperluas lingkaran pelanggannya. Agar bisnis berkembang, penting untuk menarik hanya mereka yang menghabiskan setidaknya jumlah tertentu per bulan. Alat apa yang paling efektif dan tidak padat karya dalam situasi ini?
Menargetkan menggunakan Yandex.Audience atau Metrica ke pelanggan yang sudah ada dengan solvabilitas tertentu.
Menyiapkan penargetan geografis untuk wilayah negara yang paling berkembang secara ekonomi.
Penargetan serupa untuk orang-orang yang mirip dengan pelanggan yang sudah ada dan memiliki solvabilitas tertentu.
Gunakan penyesuaian tawaran untuk menargetkan iklan kepada orang-orang dari jenis kelamin dan usia tertentu.
Bagaimana memahami bahwa segmen di Yandex.Audience cocok untuk penargetan yang mirip?
Dalam statistik segmen, Anda dapat melihat indeks kesamaan pengguna. Semakin tinggi kemiripannya, semakin cocok segmen tersebut untuk membuat segmen yang mirip.
Ini tidak dapat dipahami sebelumnya. Anda hanya dapat bereksperimen dan melacak statistik tayangan untuk segmen serupa.
Apakah mungkin untuk membuat kondisi pemilihan audiens yang hanya terdiri dari sasaran yang tidak terpenuhi (blok (“Tidak ada yang selesai”)?
Ya, kondisi seperti itu dapat digunakan baik untuk tayangan di jaringan maupun untuk menyesuaikan tawaran.
Tidak, blok Tidak ada yang selesai hanya dapat digunakan dalam kombinasi dengan Setidaknya satu blok yang sudah selesai atau Semua yang sudah selesai.
Ya, tetapi kondisi ini hanya dapat digunakan untuk menyesuaikan tarif.
Anda didekati oleh pemilik restoran yang terletak di sebelah pusat perkantoran besar. “Ada food court dengan restoran di pusat kantor, tetapi saya ingin pekerja kantor datang ke tempat saya untuk makan siang. Bagaimana cara menarik orang-orang ini? Selebaran tidak lagi berfungsi, dan anggaran saya kecil.” Nasihat apa yang akan Anda berikan kepada pemilik restoran?
Menggunakan geosegmen Yandex.Audience, targetkan iklan ke lokasi di mana pusat kantor berada.
Tambahkan lebih banyak frasa kunci dengan nama pusat kantor ke kampanye. Misalnya: tempat makan di kota moscow.
Siapkan kampanye di Yandex.Direct untuk seluruh kota.
Apakah mungkin untuk menggabungkan sasaran Metrica, segmen Metrica, dan segmen Audiens dalam satu kondisi pemilihan audiens?
Anda hanya dapat menggabungkan segmen Metrik dan Audiens.
Bisa.
Anda hanya dapat menggabungkan sasaran dan segmen Metrik.
Bagaimana perbedaan biaya per klik untuk tautan ke situs web pengiklan dan untuk kartu nama virtual?
Biaya per klik pada kartu nama virtual adalah 0,3 rubel. di bawah tawaran maksimum.
Klik pada kartu nama virtual tidak dibayar.
Dua bulan lalu, Ilya melakukan kampanye untuk orang-orang yang rutin berkunjung Pusat perbelanjaan"Pelangi". Kampanye bekerja dalam segmen berdasarkan data geolokasi. Sekarang Ilya ingin menjalankan kampanye baru untuk target audiens yang sama. Apakah saya perlu membuat segmen baru?
Ya, Anda perlu mengumpulkan segmen baru untuk mengecualikan pengguna non-target. Selama dua bulan informasi sudah usang, beberapa pengguna mungkin telah pindah.
Lebih baik untuk mengumpulkan segmen baru untuk menambahkan pengguna yang baru saja mulai mengunjungi Raduga ke sampel.
Tidak, Anda dapat menggunakan segmen yang sama - informasi diperbarui secara otomatis.
Dalam kampanye, ketentuan untuk memilih audiens berdasarkan kesamaan untuk lima puluh ribu kontak disiapkan. Ada penyesuaian ke bawah untuk pria dan semua orang di bawah usia 44 tahun, dan penyesuaian ke atas untuk ponsel. Sedikit tayangan dan klik. Hipotesis apa yang perlu diuji?
Taruhannya terlalu rendah.
Lima puluh ribu kontak tidak cukup untuk membangun kualitas yang mirip. Teknologi ini hanya bekerja dengan jutaan kontak.
Penargetan terlalu sempit dan kondisi pemilihan audiens ditetapkan.
Musiman permintaan untuk produk atau layanan.
Apa arti jangkauan yang ditunjukkan pada halaman Yandex.Audience?
Cookie di perangkat yang berbeda selama 30 hari terakhir.
Jumlah pasti pengguna yang ditemukan.
Jumlah tayangan menurut segmen.
Apakah mungkin untuk membuat BPK secara otomatis berubah tergantung pada waktu hari?
Tidak. Tidak ada penyesuaian tarif otomatis tergantung waktu.
Ya, Anda bisa dengan bantuan kondisi pemilihan audiens.
Ya, penyesuaian tawaran per jam tersedia di setelan penargetan waktu. Ini hanya berfungsi untuk manajemen tawaran manual.
Ya, Anda dapat menyiapkan penyesuaian tawaran per jam untuk strategi penawaran otomatis dan manual.
Beberapa pengunjung toko online memasukkan produk ke keranjang belanja, tetapi tidak melakukan pembayaran. Saran apa yang bisa Anda berikan kepada pemilik situs ini?
Periksa apakah persyaratan pengiriman sudah jelas dan dijelaskan dengan baik.
Periksa kegunaan situs, kenyamanan melakukan pemesanan.
Seorang pemilik toko online ingin menawarkan diskon kepada orang-orang yang berada di situs tetapi tidak membeli apa pun. Apa cara paling efektif untuk menyiapkan iklan?
Gunakan kondisi pemilihan audiens: siapkan iklan untuk mereka yang belum mengunjungi situs oleh segmen Metrica.
Gunakan kondisi pemilihan audiens: menurut segmen Metrica, atur tampilan untuk segmen pengunjung situs ini.
Dalam iklan, tawarkan segmen pengunjung ini diskon atau lainnya kondisi khusus pembelian.
Jelaskan promosi di halaman yang menjadi tujuan tautan dalam iklan.
Mengapa nilai jangkauan di halaman Yandex.Audience lebih besar daripada jumlah kontak yang diunggah?
Iklan dapat ditampilkan kepada orang yang sama beberapa kali.
Satu orang dapat menggunakan beberapa perangkat (komputer kantor dan rumah, smartphone, dll.).
Ini tidak seharusnya. Jika ini terjadi, itu adalah bug.
Penghitung Yandex.Metrica dan kampanye Yandex.Direct terdaftar dengan login yang berbeda. Kondisi apa yang harus dipenuhi agar tujuan penghitung tersedia untuk menetapkan kondisi pemilihan audiens dalam kampanye Yandex.Direct?
Nomor penghitung ditentukan dalam parameter kampanye.
Kampanye telah mengaktifkan markup Yandex.Metrica.
Direct dan Yandex.Metrica milik orang yang sama.
Di grup iklan "Jangkauan" dari kampanye "Penargetan Ulang" pada login AAA, kami membuat ketentuan pemilihan audiens "Klien Teratas". Untuk grup iklan mana kriteria pencocokan Pelanggan Terbaik akan tersedia?
Ketentuan Pelanggan Teratas hanya akan tersedia untuk setelan grup Jangkauan.
Kondisi Klien Teratas akan tersedia untuk menyiapkan semua grup di semua kampanye masuk AAA.
Ketentuan "Pelanggan Teratas" akan tersedia untuk menyiapkan semua grup, tetapi hanya dalam kampanye "Penargetan Ulang".
Tayangan mana yang terpengaruh oleh opsi "Penargetan geografis lanjutan" yang diaktifkan
Untuk tayangan dalam pencarian Yandex.
Untuk pertunjukan di YAN dan jaringan eksternal.
Untuk tayangan di YAN, jaringan eksternal, dan pencarian Yandex.
Jenis kampanye "Aplikasi seluler iklan". Jika sebuah aplikasi menjadi tidak tersedia di app store, apa yang terjadi dengan pengumuman Yandex.Direct?
Tayangan iklan akan terus berlanjut
Tayangan iklan akan ditangguhkan, dan pemberitahuan akan dikirim ke email pengiklan.
Audiens Yandex ( penonton.yandex.ru) adalah layanan dari Yandex yang memungkinkan Anda membuat segmen audiens target yang dikonfigurasi secara individual, dan kemudian menampilkan iklan untuk segmen yang dibuat.
- buat segmen sesuai dengan data Anda (nomor telepon, email);
- membuat dan mengonfigurasi audiens serupa (look-alike);
- bekerja dengan audiens situs web atau aplikasi seluler Anda (berdasarkan data Yandex.Metrica);
- membuat audiens berdasarkan geolokasi;
- membuat audiens berdasarkan data piksel;
- menggunakan segmen penyedia data.
Dalam artikel ini, kami akan memberi tahu Anda cara membuat segmen, menjalankan iklan pada segmen tersebut, dan cara menggunakannya dengan benar dalam pekerjaan Anda.
Apa itu Yandex.Audience, untuk apa dan bagaimana cara kerjanya
Sederhananya, Yandex.Audience adalah layanan untuk membuat segmen audiens target yang ingin kami tampilkan iklannya. Untuk membuat segmen, Anda memerlukan data input berupa statistik kunjungan situs atau informasi kontak pelanggan. Anda dapat menggunakan segmen untuk menampilkan iklan di layanan Yandex: ADFOX, Direct, dan Display.
Layanan ini berfungsi sebagai berikut. Setelah mengunggah data ke sistem, data tersebut diproses, dimoderasi, dan tersedia untuk digunakan. Untuk menyiapkan iklan untuk segmen yang diinginkan, Anda hanya perlu menentukannya di setelan kampanye iklan. Dari cara membuatnya akan kami uraikan di bawah ini.
Untuk setiap segmen, Anda dapat melihat statistik terperinci: cakupan, informasi pemirsa (jenis kelamin, usia), minat, dan kesamaan pemirsa.
Cara membuat segmen di Audiens Yandex
Seperti yang sudah Anda pahami, segmen di Yandex.Audience dibuat dengan salah satu dari empat cara yang disebutkan di atas, kami akan menganggap 3 yang pertama sebagai yang paling populer. Jika Anda ingin ikhtisar metode ke-4, tulis di komentar dan kami akan merilis artikel tambahan.
Buat segmen berdasarkan data yang diunggah
Untuk membuat segmen ini, Anda memerlukan data dari sistem CRM Anda. Opsi yang memungkinkan:
- nomor telepon(hanya angka yang ditunjukkan dalam angka, tanpa plus, tanda hubung, spasi, dan tanda kurung);
- alamat email(hanya alamat email, tanpa huruf kapital)
- ID seluler(dawai alfanumerik).
Array data dimuat baik dalam bentuk format file teks (.txt) sebagai daftar atau (.csv). Ukuran file tidak lebih dari 1 GB, jumlah baris tidak kurang dari 1000, di akhir setiap baris ada titik koma. Data dapat di-hash sebelum diunggah. Di mana mendapatkan data ini? Baik dari sistem CRM, atau dari basis klien di program lain.
Dari teori ke praktek. Kami pergi ke Yandex.Audience, klik "Buat segmen" dan pilih jenis data yang akan kami gunakan.
Selanjutnya, tulis nama segmennya. Lebih baik datang dengan yang akan berbicara tentang karakteristik segmen, misalnya “ Pelanggan tetap”- mereka yang membeli 2 kali atau lebih. Pilih jenis data yang akan dimuat, lampirkan file dan klik "Buat segmen".
Setelah membuat segmen, ia menerima status "Memproses", yang berarti bahwa data sedang dikumpulkan. Biasanya membutuhkan waktu tidak lebih dari 2-3 jam dan segmen siap digunakan bila memiliki lebih dari 1000 entri.
Segmen berdasarkan data Yandex.Metrica
Saat membuat segmen berdasarkan data Metrica (biasanya digunakan untuk), kami juga memberikan nama dan menunjukkan nomor penghitung (atau memilih dari yang tersedia di akun). Selanjutnya, Anda perlu menentukan data yang akan dimuat:
- semua pengunjung situs;
- Segmen Y.Metrica(penonton dengan parameter yang diberikan);
- tercapai tujuan(misalnya, mereka yang mengunjungi halaman tertentu atau meninggalkan permintaan).
Segmen akan dibuat berdasarkan data selama 90 hari terakhir dan akan disetel ke siap hanya jika berisi setidaknya 1000 catatan unik. Sederhananya, jika selama 3 bulan terakhir, lebih sedikit pengguna yang dapat diidentifikasi oleh Yandex telah mengunjungi situs Anda, maka Anda tidak akan dapat membuat segmen.
dalam kasus aplikasi seluler, segmen dibuat dengan cara yang sama, hanya berdasarkan data layanan AppMetrica.
Di menu sebelah kanan, setelah mengklik "Buat segmen", pilih "Berdasarkan geolokasi", lalu jenis geolokasi "Lingkaran" atau "Poligon".
Selanjutnya, Anda perlu menemukan atau menandai tempat yang diperlukan di peta dan memasukkannya ke dalam segmen. Saat mencari tempat, gunakan nama, alamat, atau koordinat geografis. Untuk menghapus lokasi, cukup klik langsung di peta.
Juga, Anda dapat memuat tempat sebagai daftar dengan menentukan nama satu per satu.
Setelah membuat daftar tempat atau memilih wilayah untuk suatu segmen, Anda perlu memutuskan pengguna mana yang akan masuk ke dalam segmen tersebut:
- Secara teratur mengunjungi, tinggal atau bekerja di wilayah yang dipilih.
- Ada N hari untuk periode tersebut - pengguna yang memenuhi kondisi yang diberikan. Misalnya, mengunjungi tempat yang ditentukan kurang dari 9 kali dalam seminggu terakhir.
- Saat ini berada - pengguna yang berada di geolokasi yang ditentukan sekarang.
Segmen ini dapat dibuat asalkan Anda telah memasang piksel pelacakan di spanduk menggunakan Yandex.Display atau Direct. Piksel ini tidak perlu dipasang di situs.
Perbedaan utama dari metode lain untuk menciptakan audiens adalah bahwa di sini Anda mendengarkan mereka yang adil melihat iklan Anda sejumlah tertentu kali untuk jangka waktu yang dipilih (tidak lebih dari 99 hari yang lalu).
Berdasarkan data DMP
DMP adalah penyedia data. Semua pengguna di sini dibagi ke dalam kategori, usia, minat, layanan yang digunakan, dan sebagainya.
Untuk membuat, ikuti klik pada rantai " Buat segmen - Berdasarkan data eksternal - Penyedia data (DMP). Segmen akses dari DMP gratis. Untuk memilihsegmen yang diinginkan dalam daftar, masukkan namanya di bilah pencarian.
Tidak seperti segmen lainnya, segmen ini tidak memerlukan waktu untuk mengunduh dan tersedia segera setelah penyiapan.
Cara meningkatkan jangkauan atau look-alike (segmen pengguna serupa)
Untuk membuat segmen pengguna serupa - pilih "Segmen serupa" di menu di sebelah kanan atau klik ikon tiga titik dengan segmen yang sudah dibuat dan di menu yang terbuka, klik "Segmen pengguna serupa". Selanjutnya, klasik adalah nama segmen. Kemudian kita pilih segmen yang akan menjadi yang pertama, yaitu sistem akan memilih pengguna yang mirip dengan yang ada di segmen yang ditentukan. Dan kami menyelesaikannya dengan memilih bagaimana dan seberapa akurat kami akan memperluas audiens.
Apa arti kotak centang di depan item untuk menyimpan distribusi menurut kota dan jenis perangkat, Anda bertanya. Tetapi semuanya juga sederhana di sini, yang berarti bahwa jika mayoritas pengguna di audiens awal berasal dari Moskow dan mencari dari perangkat seluler, maka sistem akan memilih audiens seperti itu.
Setelah segmen dibuat, segmen tersebut akan siap digunakan saat sistem periklanan akan memilih setidaknya 1000 pengguna untuk itu.
Cara mulai menampilkan iklan ke segmen Pemirsa
Pertimbangkan untuk menggunakan segmen di Yandex.Direct. Selama pembuatan dan penyiapan iklan, pada langkah kedua, saat kami menulis judul dan , kami menempatkan tautan cepat dan klarifikasi, alih-alih mencantumkan kata kunci, gulir sedikit lebih rendah dan di sebelah baris "Kondisi pemilihan audiens" klik "Tambah" dan lagi "Tambahkan kondisi" di jendela yang terbuka. 
Langkah selanjutnya adalah menambahkan segmen audiens yang sudah disiapkan sebelumnya sebagai syarat.
Cara menggunakan Yandex.Audience seefisien mungkin
Sekarang mari kita lanjutkan ke latihan.- mari kita lihat beberapa cara nyata untuk menggunakan Yandex.Audience.
- Menunjukkan iklan tentang diskon, promosi, dan penjualan mereka yang telah membeli dari Anda sekali ( segmen berdasarkan data yang diunggah). Jika seseorang membeli produk atau layanan dari Anda, dan setidaknya tidak mengalami hal negatif apa pun, dan bahkan lebih baik lagi jika dia puas, maka dia sudah akan setia kepada perusahaan, yang berarti kemungkinan pembelian kembali jauh. lebih tinggi.
- Mengingatkan tentang tawaran Anda kepada mereka yang mengunjungi situs atau laman landas ( segmen berdasarkan metrik). Di bidang b2b dan di area lain, di mana ada siklus transaksi yang panjang dan klien dapat memilih untuk waktu yang sangat lama, Anda perlu menampilkan iklan kepada mereka yang berada di situs dari 30 hingga 60 hari yang lalu, selama periode ini perubahan global tidak mungkin terjadi dan pengguna masih memilih. Namun dalam hal ini, iklan harus dilakukan bukan pada pendaratan, tetapi pada ulasan, artikel, atau kasus.
- Perluas jangkauan Anda dengan menggunakan terlihat seperti hadirin. Hasil terbaik cara ini memberikan, kapan digunakan sebagai segmen sumber, segmen berdasarkan data pelanggan yang melakukan pembelian. Kemudian sistem akan mencari mereka yang juga aktif membeli.
- Membuat penawaran istimewa bagi mereka yang berada di dekat Anda ( segmen berdasarkan geolokasi). Pikirkan promosi bagi mereka yang memiliki perusahaan Anda dalam jarak berjalan kaki. Pada akhirnya, bagi mereka motivasi ganda gunakan layanan Anda - tidak perlu bepergian jauh + diskon atau hadiah.
- Tingkatkan tawaran per klik Anda untuk kueri kompetitif memberikan konversi. Kami memilih permintaan atau AC di akun kami dan menyiapkan penyesuaian tawaran untuk audiens target yang dipilih di layanan YaA. Dengan demikian, orang yang siap membeli sekarang akan lebih sering melihat iklan Anda.
- Meningkatkan konversi pembelian. Untuk melakukannya, siapkan peningkatan tawaran otomatis untuk pemirsa dengan konversi yang baik.
Kesimpulan
Secara keseluruhan, Yandex.Audience adalah layanan yang sangat berguna yang dapat digunakan dalam banyak cara:
- pelanggan kembali;
- meningkatkan konversi;
- menarik pembeli yang paling termotivasi;
- memperluas cakupan;
- menginformasikan tentang promosi dan diskon, mereka yang telah melakukan pembelian.
Selain itu, ini adalah lapangan terbuka untuk kreativitas dan eksperimen, yang utama adalah jangan takut untuk mencoba, membuat, dan menguji hipotesis baru.
Mari kita pergi ke situs audience.yandex.ru dan klik "Buat segmen":
Pada artikel ini, kami akan mempertimbangkan contoh pembuatan kampanye dengan basis data nomor telepon yang ada. Karena itu, di paragraf berikutnya, pilih "Nomor telepon".
Catatan: Setelah menyelesaikan pembuatan kampanye iklan ini, Anda dapat membuat kampanye lain dengan segmen pemirsa yang sama. Yandex dapat mencari orang-orang yang semirip mungkin dengan audiens yang Anda unggah (Look-alike).
Di kotak dialog yang terbuka, kami memberi judul kampanye iklan kami dan mengunggah file dengan basis data pelanggan (nomor telepon dalam kolom atau dipisahkan dengan koma):
Telepon harus ditulis dalam format internasional dan tanpa karakter selain angka.
Mengunggah file. Diperlukan beberapa waktu bagi sistem untuk memprosesnya: 
Dengan cara yang sangat mirip, Anda dapat membuat kampanye iklan menggunakan database alamat email: 
Mari kita periksa jumlah audiens yang diterima, seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah ini. Terkadang proses "pengenalan" bisa memakan waktu lebih dari setengah jam.
Mari mulai menyiapkan iklan untuk audiens yang dibuat di Yandex Direct. Disarankan untuk membuat kampanye iklan terpisah, tetapi untuk kesederhanaan, kami menggunakan kampanye penargetan ulang yang sudah jadi. Cara membuat, dan lihat artikel kami sebelumnya dan video terkait.
Jadi mari kita berkreasi grup baru iklan dalam kampanye terbuka:
Kami mengisi semua kolom sesuai dengan audiens itu sendiri dan tujuan iklan Anda. Katakanlah kita memiliki promosi yang ideal untuk audiens pelanggan ini. Mari kita uraikan ketentuan pada judul dan teks iklan:
Siapkan bidang "Kondisi Pemilihan Pemirsa". Di jendela yang terbuka, klik "Tambahkan kondisi" => Nama "Klien" => "Setidaknya satu selesai" => "Segmen audiens" => Tentukan audiens yang dimuat. Jika Anda mengunggah audiens lain dengan alamat email, maka kita perlu mengaturnya bersama sehingga tidak ada pengguna duplikat. Untuk melakukan ini, klik "Tambahkan aturan" dengan kondisi di antara mereka "Atau". Dan pilih audiens kedua. Siap! Kami menyimpan. Kami memiliki satu audiens yang dimuat, jadi hasilnya adalah sebagai berikut:
Kami menetapkan tingkat klik yang bersedia kami bayar untuk basis pelanggan ini. Dalam hal ini, kami menunjukkan nilainya pada 10 rubel.
Iklan sudah siap! Anda dapat mengirimkannya untuk moderasi.
Mirip di Yandex Direct
Sekarang Anda dapat mencoba membuat kampanye iklan dengan database "pengguna serupa" dengan analogi dengan basis pelanggan kami yang dimuat. Untuk melakukannya, pilih: 
Segmen pengguna serupa adalah orang-orang yang, menurut algoritme Yandex, semirip mungkin dengan yang ada di database Anda. Jika itu termasuk pelanggan Anda yang sudah ada, maka Yandex akan memilih orang yang paling mirip yang mungkin juga ingin menjadi pelanggan Anda.
Di kotak dialog yang terbuka, pilih akurasi maksimum atau mendekatinya jika cakupan yang dihasilkan terlalu kecil:
Semakin rendah akurasi yang Anda pilih, semakin banyak cakupan yang Anda dapatkan. Namun, pengunjung juga akan kurang tertarget. Oleh karena itu, diinginkan untuk memilih akurasi maksimum pemilihan audiens yang serupa.
Kami memilih nama audiens (Serupa - Klien - Melalui telepon) sehingga jelas audiens mana yang termasuk dalam segmen ini.
Siap! Sekarang Anda perlu menunggu beberapa saat hingga sistem Yandex mengumpulkan audiens serupa. Anda kemudian dapat membuat iklan yang sama untuk audiens yang dihasilkan dan menjalankan kampanye iklan dengannya. Kami juga menetapkan tawaran per klik, mulai dari nilai yang lebih rendah dan secara bertahap meningkatkannya untuk mendapatkan hasil biaya/konversi yang optimal.
Untuk pemula: beternak ayam pedaging di rumah Air rebusan untuk ayam pedaging
Hanya kekasih yang akan bertahan
Fitur iklan yang ditujukan untuk anak-anak
retouch foto lama di photoshop retouch foto lama
Apa itu NPO: decoding, definisi tujuan, jenis kegiatan Apakah organisasi nirlaba memiliki hak?