SHAREROV

Strategi tampil di blok dengan harga terendah

Ini strategi tampilan iklan di Yandex Direct adalah manual. Saat memilih seperti itu strategi kami secara manual mengedit tarif dan dapat memilih blok tayangan iklan kami - blok penempatan khusus, blok tayangan terjamin (jaminan) atau blok tayangan dinamis. Saat memilih Strategi untuk tampil di blok dengan harga terendah kamu akan menghadapi fakta yang menarik. Yandex akan menawarkan Anda untuk menampilkan iklan dalam "khusus" atau "khusus dan dijamin". Dan sekarang mari kita lihat lebih dekat nuansa ini. Jika kita memusatkan perhatian pada strategi tayangan per blok dengan min. harga di akomodasi khusus , maka pengumuman kami akan disiarkan secara berkala di blok penempatan khusus di urutan ketiga, yaitu di urutan terakhir posisi di blok akomodasi khusus. Untuk kejelasan, lihat gambar di bawah ini, saya tandai dengan warna merah di mana iklan Anda akan ditampilkan dengan harga klik yang sesuai. Jika Anda tidak memiliki cukup uang untuk penempatan khusus, maka dengan strategi ini Anda akan turun ke tayangan yang dijamin dan akan ditampilkan di blok jaminan pada posisi tertinggi yang tersedia. Artinya, Anda bisa berada di urutan pertama dari tayangan yang dijamin, Anda juga bisa berada di urutan kedua. Anda akan berada dalam posisi di mana ada cukup uang.

Tampilkan dalam satu blok dengan harga terendah di penempatan khusus

Jika kita memilih ditampilkan di blok dengan harga terendah di akomodasi dan jaminan khusus , maka iklan kami akan ditampilkan dengan cara yang sama seperti pada kasus pertama ( ditampilkan di blok dengan harga terendah di penempatan khusus), tetapi dengan satu perbedaan sederhana. Tayangan dijamin akan menampilkan iklan kami dengan harga termurah di tempat terakhir dalam jaminan. Artinya, jika kita tidak memiliki cukup uang di penempatan khusus, maka iklan akan ditampilkan dengan jaminan dengan biaya per klik terendah. Strategi yang sangat baik untuk yang paling ekonomis. Saya melampirkan gambar untuk kejelasan.

Pemutaran di Blok dengan harga terendah di akomodasi dan jaminan khusus

Beginilah cara peringkat di Yandex Direct terjadi. Dan ini hanya salah satu strategi, jika Anda ingin memahami masalah memilih strategi lebih detail, baca artikel " Strategi tampilan mana yang harus dipilih?". Dan apa yang kamu pikirkan? Manakah dari strategi ini yang paling menguntungkan?

Jika Anda perlu menerima lebih dari 30 klien per bulan, kemudian hubungi kantor kami melalui telepon

530

Perwakilan dari platform periklanan Yandex.Direct mengumumkan penonaktifan opsi "", yang aktif saat ini tersedia sebagai bagian dari manajemen penawaran manual.

Setelah menonaktifkan opsi ini, Yandex.Direct akan membawa jumlah maksimum lalu lintas yang tersedia, dengan mempertimbangkan biaya per klik yang ditetapkan oleh pengiklan, serta pengaturan lain untuk setiap spesifik Kampanye iklan. Penting untuk dipahami bahwa ini tidak akan secara otomatis meningkatkan biaya per klik ke nilai maksimum yang mungkin.

Dari sudut pandang praktis, menonaktifkan opsi " Tunjukkan pada posisi serendah mungkin» akan menghasilkan iklan yang memiliki indikator yang baik RKT akan berpindah ke posisi yang lebih tinggi di unit iklan tanpa peningkatan biaya per klik yang signifikan dan dengan demikian mendatangkan lebih banyak lalu lintas.

Menurut perwakilan layanan Yandex.Direct, pengiklan sekarang harus mengadopsi peringatan resmi tentang penonaktifan opsi yang akan segera terjadi " Tunjukkan pada posisi serendah mungkin". Faktanya adalah bahwa sampai saat ini, banyak dari mereka secara dramatis meningkatkan maksimum nilai yang diijinkan klik dengan harapan Anda tetap tidak perlu membayar dengan tarif yang meningkat. Mulai dari Juni tahun ini, dalam pengaturan setiap kampanye iklan tertentu, ada baiknya menentukan dengan tepat biaya per klik, di mana sangat bermanfaat bagi pengiklan untuk menarik lalu lintas.

Perlu juga dicatat bahwa setelah menonaktifkan opsi "Tampilkan di posisi serendah mungkin", API platform Yandex.Direct akan mengembalikan kesalahan sebagai tanggapan atas upaya untuk mengatur apa pun opsi yang memungkinkan « Kesan dengan harga terendah» ( BIAYA_TERENDAH, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Berdasarkan ini, kami dapat merekomendasikan untuk membuat penyesuaian yang tepat untuk aplikasi yang digunakan dalam waktu dekat.

Menurut perwakilan dari platform periklanan Yandex.Direct, opsi yang dulu sangat populer " Tampilkan dalam satu blok dengan harga terendah” secara harfiah selama satu setengah tahun terakhir telah kehilangan sebagian besar penggunanya. Hal ini terutama disebabkan oleh penurunan radikal dalam efektivitas strategi ini, yang terjadi dengan latar belakang perubahan global dalam aturan penjualan dan penempatan. iklan kontekstual di hasil pencarian Yandex.

Sejauh ini strategi penempatan iklan pencarian paling populer ditampilkan di posisi tertinggi yang tersedia. Patut dicatat juga bahwa dalam banyak kasus, strategi ini digunakan bersama dengan batasan anggaran harian kampanye iklan yang paling tepat.

Pada gilirannya, yang paling menguntungkan dalam hal rasio rata-rata jumlah tayangan, klik, dan BPK rata-rata adalah strategi " BPA rata-rata" dan " Anggaran mingguan: konversi maksimum».

Selain itu, perwakilan dari platform periklanan Yandex.Direct menekankan bahwa sudah waktunya untuk menyingkirkan efek negatif dari penggunaan " Tunjukkan pada posisi serendah mungkin” sebagai bagian dari model lelang yang diperbarui secara signifikan, serta akhirnya mengabaikan opsi ini demi penawaran yang sudah dikenal untuk volume lalu lintas yang menarik.

Selain itu, harus diperhitungkan bahwa penawaran untuk posisi di Yandex.Unit iklan langsung secara bertahap kehilangan relevansinya, karena iklan menjadi semakin dipersonalisasi setiap hari.

Sebagai kesimpulan, perlu dicatat bahwa tanggal yang tepat untuk menonaktifkan opsi " Tunjukkan pada posisi serendah mungkin» akan diumumkan kemudian.

Pukulan tidak menyenangkan ke tempat intim dari Ukraina (sanksi, Karl) memaksa Yandex untuk memeras maksimum dari sisa minimum peluang pengiklan. Salah satu sanksi "pembalasan", seperti biasa, menghantamnya sendiri - tampilan dalam blok dibatalkan dengan harga terendah."

Strategi ini menghibur anggaran pemilik situs, yang kelelahan karena krisis, dan merupakan satu-satunya outlet di bidang kegelapan periklanan. Bagaimana cara hidup daripada menghasilkan roti harian mereka, dan strategi apa yang tersisa di gudang senjata pengguna Yandex.Direct pada tahun 2017?

dongeng lipat

Alasan resmi untuk menonaktifkan tayangan di blok pada tingkat minimum adalah kekhawatiran bagi pengiklan, kata mereka, sebelumnya mereka tidak masuk akal dan membayar lebih untuk lalu lintas yang lebih sedikit. Plato secara harfiah mengatakan ini:

“Tayangan di blok dengan biaya terendah” tidak hanya membatasi biaya, tetapi juga jumlah lalu lintas yang akan diterima iklan. Strategi ini berperilaku paling tidak terduga untuk tayangan dengan kecocokan yang tidak tepat dengan frasa kunci.

Yandex juga mengatakan bahwa strategi manual:

1. Melanggar lelang
2. Kontrol penempatan berkurang
3. Menjadi tidak populer!

Mengikuti jalur logika Yandex, dengan pembatalan tayangan dengan harga minimum, pengiklan akan:

1. Dapatkan lebih banyak lalu lintas
2. Menghabiskan lebih sedikit anggaran
3. Hiduplah sesuai dengan ajaran Zarathustra.

kenyataan yang menyedihkan

Bibir digulung di bawah salib dada, tapi .... Ini bukan hari pertama saya menanam tanaman dan memanen tanaman di bidang Direct, jadi saya akan mengatakan "fi" saya untuk pembatalan strategi dibatalkan yang cukup efektif dan ekonomis. Jika Anda melihat statistik mingguan, setelah mematikan tampilan dalam blok, dengan biaya klik dan RKT, maka setidaknya gambar terlihat normal. Jika Anda melihat penjualan nyata, maka horor yang tenang bertemu Anda di gang yang gelap.

Di perusahaan lain, gambarnya dilukis dengan minyak yang sama. Dengan anggaran yang sama, tetapi dengan perubahan strategi, konversi sebenarnya telah turun secara signifikan! Lagi dan lagi, Carl! Dari ketinggian penerbangan elang, saya pribadi, bersin dalam-dalam pada pertumbuhan lalu lintas 5-10% pada anggaran mingguan dengan batas BPK. Dilihat dari komentar marah di blog Yasha, ada banyak orang seperti saya yang jatuh dengan kebahagiaan.

Ini sekali lagi menegaskan bahwa niat baik Yandex memiliki satu tujuan - untuk menutupi lubang dalam anggaran karena Ukraina dengan mengorbankan pengiklan domestik.

Beginilah cara diterima di negara kita, jatuhnya harga minyak dikompensasi oleh kenaikan biaya bensin di dalam negeri, pertumbuhan cadangan emas dan valuta asing ditutupi oleh melemahnya rubel dan pemiskinan negara. populasi. Yandex tetap setia pada kebijakan partai dan, karena kebiasaan, menyajikan hidangan yang jelas-jelas manja, tapi mahal di atas nampan yang indah.

Strategi apa yang tersisa?

Apa yang masih menarik dalam strategi Yandex.Direct di 2017? Manajemen tawaran manual setelah membatalkan tayangan di blok agak mati, Anda harus memilih antara strategi otomatis, yang bagus untuk Yandex karena sulit untuk menemukan kebenaran (konversi yang baik) di dalamnya.

Anda harus membuka dompet Anda:

1. BPK rata-rata,
2. Biaya rata-rata per konversi,
3. profitabilitas rata-rata,
4. anggaran mingguan,
5. paket mingguan.

Dari ketinggian Kilimanjaro saya, lebih baik memprioritaskan "BPK Rata-rata" dan "Anggaran Mingguan". Saat memilih biaya per klik, tentu saja, kami menunjukkan biayanya dan memberi tanda centang “tentukan anggaran mingguan”. Sementara guncangan setelah pembatalan tayangan di blok berlalu, disarankan untuk menetapkan harga rata-rata dan anggaran berdasarkan statistik masa lalu. Pengeditan akan diperlukan nanti, tetapi dengan cara ini Anda dapat meminimalkan risiko.

Strategi " harga rata-rata konversi" tidak berhasil untuk saya, karena konversi itu nyata dan berbeda dari Yandex, seperti nasib Tantalus dari keberadaan air Slavia kuno.

Jika Anda memilih "Anggaran mingguan", tentukan biaya per klik maksimum dan tetapkan konversi maksimum menurut sasaran. Ini tidak akan terlalu manis, tetapi peluang untuk bertahan hidup akan tetap ada.

Ketika statistik baru dikumpulkan, strategi otomatis, terlepas dari otomatisasi dan pemikiran analitis yang mendalam, harus disesuaikan. Di suatu tempat akan diperlukan untuk meningkatkan biaya per klik, di suatu tempat untuk merevisi anggaran.

P.S. Jika Anda membutuhkan penjualan, dan tidak mengosongkan lalu lintas, maka jangan menetapkan jumlah klik maksimum dengan "anggaran mingguan". Inilah yang dilakukan pelaku bunuh diri yang ingin menyenangkan dunia sebelum kematiannya sendiri.

P.S. Saya akan pergi dan melihat bagaimana kinerja Google AdWords.

Sergey Arsentiev

Periksa tawaran Yandex.Direct yang terlalu mahal atau akhir era strategi "tayangan di blok dengan harga terendah"

Dengan pesan inilah Yandex hari ini menyapa para pemegang akun yang sebelumnya menggunakan strategi paling populer "tampilkan dalam satu blok dengan harga terendah". Sekarang strategi ini tidak akan tersedia untuk seleksi, dan yang paling populer adalah "tunjukkan di posisi tertinggi."

Tetapi pada saat yang sama, dengan strategi baru seperti itu, biaya per klik pada awalnya akan dipotong jika tawaran memungkinkan untuk ditempatkan di sana. Pengiklan harus mengeluarkan lebih banyak uang sebagai bagian dari kompetisi untuk posisi teratas sekarang.

Dengan kata lain, jika sebelumnya pengiklan menetapkan, misalnya, tawaran maksimum untuk 1 klik = 100 rubel. dan memilih strategi menampilkan di blok dengan harga terendah, kemudian ditampilkan ketiga dalam penawaran khusus atau di bagian bawah dalam tayangan dijamin, tapi bukan yang pertama, dan bukan yang kedua. Dan jangan membayar lebih untuk tempat-tempat tinggi.

Dan sekarang Anda harus membayar sebanyak yang Anda harus bayar. Benar, Yandex mengumumkan untuk waktu yang lama dan membosankan dalam rilis bahwa semuanya akan lebih murah sekarang, tetapi sulit untuk mempercayainya. Taruhan penuh akan mulai dimainkan dan jelas, setidaknya untuk pertama kalinya, biaya iklan akan meningkat tajam, karena lalu lintas dari posisi pertama juga akan meningkat, yang secara otomatis akan banyak pengiklan, sesuai dengan tarif mereka.

Biaya akan naik, saya pikir, karena sebagian besar pengiklan tidak peduli dengan penawaran sama sekali, dan saya benar-benar mengerti itu.

Dipamerkan, misalnya, 200 rubel. per klik dalam batas untuk semua iklan sekaligus, kemudian mereka menggunakan strategi "Tayangan di blok dengan harga terendah" dan sistem itu sendiri menyesuaikan tawaran ke batas yang wajar untuk setiap iklan. Akibatnya, dalam iklan kompetitif, Anda benar-benar harus membayar masing-masing 156 rubel. per klik, tetapi dalam yang kurang kompetitif - seperti yang Anda lihat - hanya 12 rubel.

Sekarang bayangkan Anda, seperti biasa, meletakkan 200 rubel di mana-mana. Pada saat yang sama, tidak ada yang akan banyak berubah dalam iklan kompetitif, tetapi sisanya Anda tidak akan membayar 12 rubel, tetapi Yandex akan mengambil maksimum - dalam hal ini, 35 rubel. dan tunjukkan dulu.

Jadi Yandex memperingatkan semua orang bahwa jika Anda dulu bertaruh 200 r per klik, dan ditampilkan untuk 20 r, sekarang sangat mungkin bahwa Anda akan dengan bangga ditampilkan terlebih dahulu untuk 200 r Anda atau lebih.

Jelas bahwa Yandex masih menjanjikan bahwa dengan strategi baru semuanya akan dihitung secara berbeda, dan klik untuk tempat pertama tidak akan dihitung "di dahi" dengan harga tempat pertama, tetapi dengan mempertimbangkan harga tempat kedua tempat + dengan mempertimbangkan lalu lintas di tempat pertama.

Tapi bagi saya, jadi 12 rubel. Anda sudah akan mendapatkan fic untuk tempat ke-3, tetapi apakah itu akan menjadi 35 rubel. per klik pada yang pertama atau 29 rubel. - ini rinciannya. Bagaimanapun, anggaran kampanye iklan (dan pendapatan Yandex) harus tumbuh, setelah beberapa waktu akan menjadi sangat jelas.

Apa yang harus dilakukan

Pada prinsipnya, semuanya menuju ke arah ini, karena strategi ini terlalu populer, sehingga dalam beberapa kasus berhenti bekerja.