Изисквания към рекламата. Други рекламни изисквания Законови изисквания за реклама

Член 5 от Закон № 38-FZ определя общите изисквания за реклама. Тази статия съдържа важни разпоредби относно забраните и ограниченията върху рекламата. Тази статия съдържа определения за нечестна и недостоверна реклама, както и признаци, по които рекламата може да бъде разпозната като такава. Така че, в съответствие с параграф 2 на член 5 от Закон № 38-FZ, рекламата се признава за нечестна, която:

пророкува чест и достойнство или делова репутациялица, включително състезател;

представлява реклама на продукт, чиято реклама е забранена по този начин, в дадено времеи на това място, ако се извършва под прикритието на реклама на друг продукт, чиято търговска или сервизна марка е идентична или сходна по степен на изместване с търговската или сервизната марка на стоката, по отношение на реклама, за която са установени съответните изисквания и ограничения, както и под прикритието на реклама на производителя или продавача на такива стоки;

· е акт на нелоялна конкуренция в съответствие с антитръстовото законодателство.

Ненадеждна, както и преди (преди влизането в сила на Закон № 38-FZ), се признава рекламата, която съдържа информация, която не отговаря на действителността. Списъкът на формите на фалшива реклама е даден в параграф 3 на член 5 от Закон № 38-FZ. Този списък е затворен.

Трябва да се отбележи, че понятията „съзнателно невярна реклама“, „неетична реклама“, „скрита реклама“, използвани в изтеклия Закон № 108-FZ, не се използват от новото рекламно законодателство. Понятието „контрареклама“, налично преди това в Закон № 108-FZ, не беше включено в списъка с понятия, използвани в Закон № 38-FZ, въпреки че се използва в член 38 от Закон № 38-FZ .

В допълнение, член 5 от Закон № 38-FZ определя каква реклама не трябва да бъде и какви изрази в рекламата не са разрешени.

Параграф 9 на член 5 от Закон № 38-FZ почти дословно възпроизвежда съдържанието на член 10 „Избутана реклама“ от Закон № 108-FZ „За рекламата“, който е загубил силата си. В съответствие с параграф 9 на член 5 от Закон № 38-FZ „За рекламата“, използването и разпространението в радио, телевизия, видео, аудио и филмови продукти или в други продукти на скрита реклама, тоест реклама, която предоставя реклама което не е осъзнато от потребителите, е забранено въздействие върху тяхното съзнание, включително чрез използване на специални видео вложки (двоен звукозапис) и по други начини. Освен това това ограничение важи и за информационни компютърни файлове и програми за обработка на информационни текстове. Това е ясно посочено в параграф 2 на член 4 от Закона от 27 декември 1991 г. № 2124-1 „За средствата за масово осведомяване“.

Поставяне на реклами в учебници, предназначени за обучение на деца по програмите за начален общ и основен общо образование, ученически дневници, както и в ученически тетрадки, не се допуска. Това се определя от параграф 10 на член 5 от Закон № 38-FZ „За рекламата“.

Моля, имайте предвид, че член 7 от Закон № 38-FZ установява списък на стоките, чиято реклама е забранена:

„1) стоки, чието производство и (или) продажба е забранено със закон Руска федерация;

2) наркотични вещества, психотропни вещества и техните прекурсори;

3) взривни вещества и материали, с изключение на пиротехнически продукти;

4) човешки органи и (или) тъкани като обект на продажба и покупка;

5) предмет на стоките държавна регистрация, при липса на такава регистрация;

6) стоки, подлежащи на задължително сертифициране или друго задължително потвърждение за съответствие с изискванията на техническите регламенти, при липса на такова сертифициране или потвърждение на такова съответствие;

7) стоки, чието производство и (или) продажба изисква получаване на лицензи или други специални разрешения, при липса на такива разрешения.

В допълнение, Закон № 38-FZ „За рекламата“ разглежда подробно характеристиките на рекламата за определени видове стоки. Така например член 24 от този закон установява изискванията за реклама лекарства, медицинско оборудване, медицински продукти и медицински услуги. Рекламата на изброените медицински продукти и услуги не трябва да съдържа изображения медицински работници, давайки препоръки за употреба, създават впечатление за необходимост от посещение на лекар.

За първи път новият закон за рекламата въведе специални изисквания за рекламата на хранителни добавки и хранителни добавки, детски храни (член 25 от Закон № 38-FZ). Рекламата на хранителни добавки и хранителни добавки не трябва да създава впечатлението, че тези продукти имат лечебни свойства, като същевременно се отнася до конкретни случаи на лечение на заболявания. По отношение на рекламата на продукти за бебешка храна, ние отбелязваме, че такава реклама не трябва да ги представя като пълноценни заместители на женското мляко и да съдържа твърдение за ползите от изкуственото хранене на деца.

От 1 януари 2007 г. е забранена рекламата на алкохол и тютюн, тютюневи изделия и принадлежности за пушене по телевизията, както и използването на технически средствастабилно териториално разпределение ( рекламни конструкции), монтирани и разположени на покриви, външни стени и други структурни елементи на сгради, конструкции, конструкции или извън тях. Не е разрешено в нито една реклама да демонстрира процеса на пушене или пиене на алкохолни напитки. Рекламите на алкохолни продукти, тютюн, тютюневи изделия и принадлежности за пушене не трябва да се поставят на първите и задните страници на вестници и списания и на всички обществени превозни средства. Моля, имайте предвид, че е забранено да се рекламират продукти, чиято реклама попада под каквото и да е ограничение, по-специално алкохолни продукти, под прикритието на други стоки. Сега така наречените "чадърни" марки са забранени.

Не се допускат реклами, свързани с набиране на персонал. Парифизически лица за строителство на жилища, с изключение на реклама, свързана с привличане на средства въз основа на договор за участие в споделено строителство, реклама на жилища и жилищностроителни кооперации, реклама, свързана с привличане и използване на средства от жилищни спестявания кооперации на физически лица за закупуване на жилищни помещения (клауза 4 на член 28 от Закон № 38-FZ „За рекламата“). Реклама, свързана с привличане на средства от участници в споделено строителство за строителство (създаване) жилищни сградии (или) други обекти на недвижими имоти, трябва да съдържа информация за мястото и начините за получаване на проектна документация, предвидени от федералния закон. По време на периода на спиране в съответствие с федералния закон на дейностите на предприемача, свързани с привличането на средства от участници в споделено строителство за изграждане (създаване) на жилищна сграда и (или) други недвижими имоти, такава реклама не е разрешена. Освен това, в рекламата, свързана с привличането и използването от жилищно-спестовна кооперация на средства от физически лица за закупуване на жилищни помещения, не се допуска гарантиране на времето за придобиване или изграждане на жилищни помещения от такава кооперация.

Закон № 38-FZ „За рекламата“ също определя правилата за рекламиране на финансови услуги. Рекламата на финансови услуги трябва да съдържа името или името на лицето, предоставящо тези услуги. Рекламата на финансови услуги не трябва да съдържа гаранции или обещания за бъдещи резултати или възвръщаемост на инвестицията, включително такива, базирани на минали резултати. Така че, ако реклама за услуги, свързани с предоставянето на заем, неговото използване и изплащане на заем, съдържа поне едно условие, което засяга цената му, такава реклама трябва да съдържа всички други условия, които определят реална ценазаем за кредитополучателя и засягащ го (параграф 3 от член 28 от Закон № 38-FZ „За рекламата“).

Рекламни услуги, свързани с управлението, в т.ч доверително управлениеактиви, не трябва да съдържа информация за гаранции за надеждност и стабилност на размера на възможния доход, както и недокументирана информация, ако е пряко свързана с управлението на активи.

Рекламите на ценни книжа (член 29 от Закон № 38-FZ) трябва да съдържат информация за лицата, задължени по рекламираните ценни книжа. В същото време такава реклама не трябва да включва прогноза за увеличение на пазарната стойност на ценните книжа.

Моля, имайте предвид, че новото законодателство за рекламата от 1 януари 2007 г. забранява разпространението на реклама чрез мобилни рекламни конструкции на автомобили.

Закон № 38-FZ „За рекламата“ премахна изискването за посочване на номера на лиценза, както и името на органа, издал този лиценз, ако дейността на рекламодателя подлежи на лицензиране. Освен това рекламата на стоки, подлежащи на задължителна сертификация, вече не се придружава от надпис „подлежащи на задължителна сертификация“.

Новият закон премахва забраната за използване на изображения на непълнолетни в реклами, които не са свързани със стоки за деца. Съществуващата преди това забрана направи възможно защитата на подрастващите от критично възприемане на медийни съобщения. Обърнете внимание, че законът забранява използването на изображения на непълнолетни в реклама на алкохол (алинея 6 от параграф 1 от член 21 от Закон № 38-FZ), тютюн (алинея 4 от параграф 1 от член 23 от Закон № 38-FZ) , бира (алинея 5 от параграф 1 на член 22 от Закон № 38-FZ), оръжия (алинея 3 от параграф 6 на член 26 от Закон № 38-FZ).

Сега, за разлика от предишния закон за рекламата, отпадна ограничението за прекъсване на радиопредавания с реклами, игрални филми по-често от 15 минути. Детски и образователни програми, по-дълги от 15 минути, също е разрешено да бъдат прекъсвани от реклами. Няма разпоредба в Закон № 38-FZ „За рекламата“, която да изисква специално разрешение от притежателите на авторски права за прекъсване на техните радиопредавания и игрални филми.

При производството, поставянето и разпространението на реклами трябва да се спазват изискванията на законодателството на Руската федерация, включително изискванията на законодателството за държавния език на Руската федерация, законодателството за авторското право и сродните му права.

Нека разгледаме по-подробно специалните изисквания, поставени от Закон № 38-FZ за определени видове реклама.

Що се отнася до телевизионната реклама, бих искал да отбележа, че това е най-оптималното средство за популяризиране на стоки, работи, услуги поради факта, че обхваща огромна аудитория и има възможност за по-голямо въздействие върху зрителя - потенциален купувач.

Следващият вид реклама в телевизията е "спонсорството". Този вид реклама означава включването на рекламата на организацията във всяка програма. Този вид реклама е най-ефективен, тъй като по време на гледане на програмата вниманието на публиката е много по-високо, отколкото по време на рекламния блок („директна реклама“). Освен това вниманието на зрителя ще зависи и от отношението на зрителя към програмата, в която е включена рекламата.

Бих искал да отбележа, че рекламата по телевизията е най-скъпият начин за популяризиране на стоки, работи, услуги, което на практика не позволява на малкия и среден бизнес да рекламират. Но въпреки това все повече компании го използват. И това обикновено води до по-нататъшен растежцени за предоставяните услуги.

В допълнение към общите норми, изброени в член 5 от Закон № 38-FZ, законодателството налага и специални изисквания за телевизионна реклама. Тези изисквания са изброени в член 14 от посочения закон. Подробният анализ на член 14 от Закон № 38-FZ ни позволява да отбележим следното:

· Телевизионните програми или предавания могат да бъдат прекъсвани от реклами само ако има предварително съобщение за рекламата. Единственото изключение е прекъсването на предаването от спонсорирана реклама;

Общата продължителност на рекламата, разпространявана в телевизионната програма (включително такава реклама като телевизионно пазаруване), прекъсване на телевизионната програма с реклама (включително спонсорирана) и комбиниране на реклама с телевизионна програма чрез метода на „пълзяща линия“ или по друг начин наслагването й върху рамката на телевизионната програма не може да надвишава петнадесет процента излъчвано време в рамките на един час;

· забранено е прекъсването за реклами и използването на метода "пълзяща линия" в религиозни предавания и телевизионни предавания с продължителност под 15 минути. В тези предавания може да се използва само спонсорирана реклама непосредствено в началото или преди края им, при условие че продължителността й е не повече от 30 секунди.

Наложени са ограничения за прекъсване на реклами за детски и образователни програми. В такива предавания е разрешено рекламата да се разпространява непосредствено в началото на телевизионното предаване и непосредствено преди края му. Времето на излъчване на рекламата в началото и преди края на детските и образователни програмизависи от продължителността на последното, а именно:

· Продължителността на детските и образователни програми е под 15 минути – рекламното време е 1 минута;

· Продължителността на детските и образователни програми е под 20 минути - рекламното време е 1,5 минути;

· Продължителността на детските и образователни програми е под 40 минути – рекламното време е 2,5 минути;

· Продължителността на детските и образователни програми е един час или повече - рекламното време е 3 минути;

Пряко предаване (запис) на спортни състезания може да бъде прекъсвано за реклама само по време на паузите по време на състезанието или по време на тяхното спиране. Ако се излъчват спортни състезания, които не предвиждат пауза, тогава рекламната информация трябва да бъде разположена по такъв начин, че прекъсването за реклама да не води до загуба на част от съществената информация за хода на състезанието. Общата продължителност на такава реклама не трябва да надвишава 20% от действителното време на излъчване на спортно събитие.

Използването на реклама в програми, излъчвани в съответствие с Федералния закон от 13 януари 1995 г. № 7-FZ „За реда за отразяване на дейността на държавните органи в публични средствасредства за масово осведомяване“, както и използването на реклама в дните на траур, обявени в Руската федерация, е забранено. Федерален закон "За средствата за масова информация" N 2124-1 от 27.12.1991 г.

Що се отнася до интернет, може да се види, че в момента той е най-бързо развиващата се среда. Интернет ви позволява да рекламирате в хиляди сайтове. Но за да харчите ефективно рекламна медия, по-добре е организациите да се обърнат към специализирани фирми, които предоставят рекламни услуги в Интернет. Специализираните фирми изучават спецификата на всяка организация поотделно, след което ще изберат подходящия сайт от цялото разнообразие от сайтове в Интернет, където ще проведат рекламна кампания с най-голяма ефективност за въздействие върху желаната аудитория.

Всички периодични издания са пълни с рекламна информация - стотици списания и вестници се състоят изцяло от рекламна информация. Целта на рекламата в периодичните издания е да предаде рекламно послание на потребителя. Имайте предвид, че за разлика от телевизионната и радио рекламата, която често дразни публиката, читателят обръща внимание на рекламно съобщение в пресата. собствена воляи в случай, че дадено рекламно съобщение го е заинтересувало, той може лесно да запази това рекламно съобщение, за да го използва по-късно, ако е необходимо. Бих искал да отбележа и факта, че аудиторията на печатните издания е доста голяма и няма човек, който да не използва печатни издания като източник на информация.

В допълнение към горното, рекламата в печатно изданиеможе да се издаде под формата на специално допълнение към изданието, което съдържа рекламна информация за стоки, работи, услуги. Този метод на реклама е по-скъп, но ви позволява да привлечете повече внимание на читателите.

„Поставянето на текст на реклама в печатни периодични издания, които не са специализирани в съобщения и материали с рекламен характер, трябва да бъде придружено от маркировка „реклама“ или маркировка „върху правата на реклама“. Обемът на рекламата в такива публикации трябва да бъде не повече от четиридесет процента от обема на един брой печатни периодични издания. Изискването за спазване на посочения обем не важи за периодични издания, които са регистрирани като специализирани в съобщения и рекламни материали и на корицата и отпечатъка на които има информация за такава специализация.

За разлика от телевизионната реклама, разходите за радио реклама през рекламна кампаниямного по-ниско. Това се дължи най-вече на себестойността на продукцията реклама, както и с разходите за пускане на тази реклама в ефир.

· Прекъсването на радиопрограма или предаване за реклама трябва да бъде придружено с предварително обявяване на следваща реклама. Единственото изключение е прекъсването на радиопредаване от спонсорирана реклама;

· в радиопрограми, които не са регистрирани като средства за масова информация и са специализирани в рекламни материали, продължителността на рекламата не може да бъде повече от 20% от излъчваното време през деня.

· по отношение на рекламата в религиозни програми и програми, чиято продължителност е по-малка от 15 минути, законодателят въвежда правило, подобно на рекламата по телевизията: забранено е прекъсването на тези програми за реклама, само използването на спонсорирана реклама в началото или преди краят на програмата е разрешен при условие, че продължителността й е не повече от 30 секунди.

· По отношение на използването на реклами в детски и образователни радиопредавания, рекламиране на радиопредавания на спортни състезания се установяват точно същите правила, както при телевизионните реклами. Други предавания могат да бъдат прекъсвани за реклами толкова пъти, колкото петнадесетминутни периоди включват тези радиопредавания, както и допълнително спонсорирана реклама непосредствено в началото и непосредствено преди края на радиопредаване, при условие че общата продължителност на такава спонсорска реклама прави не повече от тридесет секунди.

Както и по телевизията, използването на реклама в радиопрограми, излъчвани в съответствие с Федералния закон от 13 януари 1995 г. № 7-FZ „За реда за отразяване на дейността на държавните органи в държавните медии“, е напълно забранено и в Руската федерация е обявен траур.

Изискванията са установени с Федералния закон от 13 март 2006 г. № 38-FZ „За рекламата“ (наричан по-долу Закон за рекламата).

Изисквания към рекламните услуги

• разпространявани по какъвто и да е начин, под всякаква форма и с всякакви средства,
• адресирани до неопределен кръг лица и
• изпратено с цел привличане на вниманието към обекта на реклама, формирането или поддържането на интерес към него и популяризирането му на пазара.

Изискване 1: Не трябва да се разпространява фалшива реклама

Така че нечестната реклама се признава като неправилно сравнение на нечия услуга с услугата на конкретен конкурент (клауза 1, част 2, член 5 от Закона за рекламата). Не сравнявайте собствените си услуги с тези на конкурентите по несравними критериии не може да се направи непълно сравнение, тъй като е:

• представя погрешно рекламираната услуга и
• не позволява обективна оценка на свойствата му.

Това беше посочено от Пленума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация в параграф 3 на клауза 9 от резолюцията от 8 октомври 2012 г. № 58 „По някои въпроси на практиката на прилагане от арбитражни съдилища федерален закон„За рекламата“.

Рекламодателят е поставил билборда си далеч от заведението си, но до заведението на своя конкурент. Фраза на билбордпобеди продуктите на рекламодателя и неговия конкурент (постановление на Федералната антимонополна служба на Северозападния окръг от 8 август 2013 г. по дело № A66-7255/2012).

Изискване 2: Не трябва да се разпространява фалшива реклама

И така, фалшива реклама ще бъде информация за превъзходството на нечии услуги над другите, когато това не е вярно (клауза 1, част 3, член 5 от Закона за рекламата). Рекламодателят разпространява фалшива реклама, когато необоснованонарича качеството на услугата със суперлативи - "№1", "най-добро", "най-много", "единствено", "абсолютно", "единично", "единствено".

Рекламата трябва да отговаря на критериите за надеждност, така че потребителят да има истинска представа за услугата, нейното качество, потребителски свойства. Ако рекламата не е придружена от потвърждение, тогава тя ще се счита за ненадеждна (клауза 29 от Резолюцията на Пленума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 8 октомври 2012 г. № 58 „Относно някои въпроси в практиката на прилагане от арбитражни съдилища на Федералния закон „За рекламата“).

Следователно можете да наричате качеството на услугата със суперлативи, но само когато имате потвърждение за това. Например, рекламирайте резултатите от авторитетно проучване или официална статистика. В същото време рекламодателят трябва да е готов да докаже превъзходството на услугата пред съда или антимонополния орган.

Пример: върховен съдРуската федерация призна за законосъобразно решението на Федералната антимонополна служба на Русия да търси отговорност от рекламодателя за ненадеждно превъзходство в рекламата

Изискване 3: Не може да се разпространява забранена реклама

1) подтиква към извършване на незаконни действия;

2) призовава към насилие и жестокост;

3) прилича на пътни знаци (или по друг начин застрашава безопасността на движението);

4) формира негативно отношение към лица, които не ползват рекламираните услуги;

5) съдържа:

• информация от порнографски характер;
• чужди думи и изрази, които могат да доведат до изкривяване на смисъла на информацията;
• одобрение на публични органи или власти местно управление;
• демонстрация на тютюнопушене и консумация на алкохол;
• изображения на медицински и фармацевтични работници, с малки изключения (например могат да се използват в реклама на медицински услуги);
• посочване на лечебните свойства на обекта на реклама, който не е лекарство или медицинска услуга;
• ругатни, нецензурни и обидни изображения, сравнения и изрази (например по отношение на пол, раса, националност, професия, възраст);
• цена само в чуждестранна валута, без показатели в рубли;
• нарушаване на изискванията на други закони на Руската федерация;
• нарушение на изискванията на закона за защита на непълнолетните в рекламата (чл. 6 от Закона за рекламата).

Освен това е забранено публикуването на:

• реклама на стоки и услуги, които не могат да се рекламират (чл. 7 от Закона за рекламата);
• реклама, в която липсва част от съществената информация за услугата;
• скрита реклама в радио, телевизия, видео, аудио и филмови продукти.

Всички тези правила установяват чл.5, части 4-11 и чл.6-7 от Закона за рекламата.

Изискване 4: Спазване на спецификата на различните начини на разпространение на рекламата

1) в телевизионни програми и телевизионни предавания (чл. 14);

2) в радиопрограми и предавания (чл. 15);

3) в периодични печатни издания (чл. 16);

4) за филмови и видео услуги (чл. 17).

Видео услугата е набор от дейности, свързани със заснемане, монтаж, обработка и други действия във връзка с видео съдържание.

Доставчикът на услугата (клиент на реклама) по дефиниция не може да наруши изискванията на закона, установени от тези членове, тъй като разпространителят на рекламата в този случай е телевизионен канал, радиостанция, списание и т.н. Те се уверяват, че не нарушават тези разпоредби.

• прекъсване на религиозна програма с реклама (част 3, член 15) или
• публикувайте реклами в деня на траура (част 13, член 15).

Изискванията на закона трябва да се спазват, когато доставчикът на услуги сам разпространява своята реклама, тоест действа не само като рекламодател, но и като разпространител на реклама. Така Законът за рекламата установи допълнителни изисквания към рекламата, която се разпространява:

1) в телекомуникационните мрежи(чл. 18).

Например не можете да изпращате SMS и писма без съгласието на получателите.

• докаже, че абонатът или адресатът е дал своето съгласие;
• незабавно да спре разпространението на реклама на лицето, което се е обърнало към него с такова искане.

Такива правила са установени в част 1 на член 18 от Закона за рекламата.

Преди да изпратите рекламни съобщения до адресата, трябва да се уверите, че телефонният номер е правилен - дали принадлежи на лицето, което е дало този номер. Има пример, когато съдът потвърди, че антимонополният орган законно е глобил 100 хиляди рубли. организация, която изпрати съобщения до гражданин К. Факт е, че един от клиентите на организацията даде номера на К. като свой телефон, а служителите на организацията не провериха дали телефонният номер принадлежи на техния клиент (решение на Девети арбитражен съд от Жалба от 16.01.2013 г. по дело № А40-114200/12-122-633). Съдът ще се ръководи от същата логика и в случай на рекламно писмо;

Не можете да инсталирате външна реклама без разрешение.

Разрешението се издава от местните власти (част 9 на член 19 от Закона за рекламата). Проблем с регионалните власти регламентикоито уреждат издаването на разрешителни.

За разрешение е необходимо да заплатите държавна такса;

3) върху превозните средства и при тяхното използване(член 20).

По-специално, законът забранява на организация или предприемач:

• разпространяват звукова реклама с помощта на транспорт;
• използват превозни средства изключително или предимно като мобилни рекламни конструкции;
• поставят реклами върху превозни средства за превоз на опасни товари.

Законът за рекламата не се прилага за политическа реклама, както и за съобщения на физически лица, включително в медиите, които не са свързани с предприемаческа дейност (клаузи 4, 5 от Федералния закон от 18 юли 1995 г. "За рекламата")

Изискванията за рекламиране на определени видове стоки и услуги се съдържат и в специално законодателство. По този начин рекламата на лекарства се извършва в съответствие с чл. 16 от Закона за рекламата и чл. 44 от Федералния закон от 22 юни 1998 г. „За лекарствата“ Рекламата на пестициди и агрохимикали се извършва в съответствие с чл. 17 от Федералния закон от 19 юли 1997 г. „За безопасното боравене с пестициди и агрохимикали“ и др.

Думата "реклама" произлиза от латинската дума "reclamer" ("извиквам") ​​и се използва в смисъла на информация за стоки и услуги с цел предупреждаване на потребителите и създаване на търсене на тези стоки и услуги, както и в смисъл на разпространяване на информация за нещо (кой каквото и да е) с цел създаване на популярност.

В съответствие с чл. 2 от Федералния закон от 18 юли 1995 г. "За рекламата" рекламасе определя като разпространена под каквато и да е форма, по какъвто и да е начин информация за физическо или юридическо лице, стоки, идеи и начинания (рекламна информация), която е предназначена за неопределен кръг лица и има за цел да предизвика или поддържа интерес към тези лица, юридически лица, стоки, идеи и начинания и съдействат за реализацията на блага, идеи и начинания.

а) разпространявани под всякаква форма (устно, писмено, с помощта на рисунки, графики и др.);
б) разпространявани по всякакви начини (средства за масова информация, превозни средства и др.);
в) за физическо или юридическо лице, стоки, идеи, начинания;
г) което е предназначено за неопределен кръг лица;
д) чиято цел е формирането или поддържането на интерес към физическо, юридическо лице, стоки, идеи, начинания;
е) което в резултат на повишен интерес към стоки, идеи, начинания допринася за тяхното реализиране.

1. рекламодател - лице, което е източник на рекламна информация за производството, поставянето, последващото разпространение на реклама.
2. производител на реклама - лице, което извършва пълно или частично редуциране на рекламна информация до форма, готова за разпространение.
3. разпространител на реклама - лице, което поставя и (или) разпространява рекламна информация чрез предоставяне и (или) използване на имущество, включително технически средства за радиоразпръскване, телевизионно излъчване, както и комуникационни канали, ефирно време и по други начини.

Функции на един или повече участници рекламни дейностиможе да съвпадне в едно лице. В ролята на рекламодатели, производители на реклама, разпространители на реклама могат да бъдат юридически лица и физически лица - индивидуални предприемачи, тъй като рекламите на физически лица, които не са свързани с изпълнението предприемаческа дейностдействието на горния закон не се прилага.

Субект на рекламни отношения са и потребителите на реклама, т.е. юридически или физически лица, на чието внимание е или може да бъде предоставена реклама, което води или може да доведе до съответното въздействие на рекламата върху тях.

Общи и специални изисквания към рекламата

1. Рекламата трябва да бъде разпознаваема без използването на технически средства точно като рекламата в момента на представянето й. Използване в радио, телевизия, видео, аудио и филмови продукти, както и в печатна продукциянерекламен характер на целенасочено привличане на вниманието на потребителите на реклама към конкретна марка (модел, артикул) на продукт или към производител, изпълнител, продавач с цел формиране и поддържане на интерес към тях без надлежно предварително уведомяване за това (в частност , чрез маркиране "като реклама") не е позволено.

2. Тъй като рекламата е насочена към неопределен кръг лица, тя трябва да се разпространява на руски език на територията на Руската федерация. Рекламата на държавните езици на републиките и на родните езици на народите на Руската федерация може да се разпространява допълнително по преценка на рекламодателите.

8. Не се допуска реклама, която накърнява интересите на непълнолетни. Освен това, в съответствие с разпоредбите на Закона за рекламата, не се допуска неправомерна реклама, тоест реклама, която нарушава изискванията за нейното съдържание, време, място и начин на разпространение, по-специално нелоялна, недостоверна, неетична, съзнателно невярна. , скрита реклама.

1. реклама, разпространявана чрез специални средства - радиоразпръскване, телевизионно излъчване, в периодични печатни издания, във филмови и видео услуги, върху превозни средства и пощенски пратки. По този начин характеристиките на такава реклама се отнасят главно до правилата за нейната продължителност и обем (членове 11, 12 от Федералния закон „За рекламата“). Поставянето на реклами върху превозни средства е ограничено до определени места (покрив, странични повърхности на каросерии до определена линия). Рекламата трябва да бъде поставена върху площ, която не надвишава 50 процента от боядисаната повърхност на частите на тялото. Рекламата не трябва да блокира външни осветителни устройства, странични номера, да ограничава видимостта от мястото на водача и др.;
2. външна реклама, т.е. разпространявана в градски, селски населени места и други територии под формата на плакати, щандове, светлинни панели, други технически средства за стабилно териториално разположение. Разпръскване външна рекламадопуска се само с разрешение на компетентен държавен орган или орган на местната власт. За издаване на разрешение се заплаща определена такса. Разпространението на външна реклама върху всеки обект (сграда, постройка) е разрешено само въз основа на споразумение със собственика или носителя на друго вещно право върху този имот;
3. реклама на определени видове стоки - алкохолни напитки, тютюн и тютюневи изделия; лекарства, медицински изделия, медицинско оборудване; оръжия. Специални изисквания се налагат върху рекламата на определени видове стоки, тъй като тяхното използване и използване може да навреди на живота и здравето, имуществото на потребителите. Така не се допуска реклама на алкохолни напитки, тютюн и тютюневи изделия в телевизионни програми. Рекламата на тези продукти не трябва да се отнася директно до непълнолетни, да дискредитира въздържанието от алкохол или тютюнопушене, да съдържа информация за техните положителни терапевтични свойства и т.н. (раздел 1, член 16 от Федералния закон „За рекламата“).

   Изискванията за реклама на определени видове стоки се съдържат и в специални законодателни актове (във Федералните закони „За лекарствата“, „За лекарстваи психотропни вещества”, „За безопасното боравене с пестициди и агрохимикали”, „На физическо възпитаниеи спорт в Руската федерация” и др.).

4. реклама на определени видове услуги - финансови, застрахователни, инвестиционни и др. Специалните изисквания в този случай се обясняват с привличането на средства от населението при изпълнението на тези видове дейности. При изготвянето, поставянето, разпространението на реклами за тези услуги не се допуска гарантиране на размера на дивидентите по обикновени поименни акции, рекламиране на ценни книжа преди регистриране на проспекти за тяхното издаване; представят всякакви гаранции, обещания или предположения относно бъдещата ефективност (рентабилност) на дейностите и др.

   Формулирана в чл. 17 от Закона за рекламата, изискванията са уредени в специална наредба. Така изискванията за реклама на пазара на ценни книжа са определени в гл. 9 от Федералния закон „За пазара на ценни книжа“.

5. реклама, представляваща обществени и държавни интереси и насочена към постигане на благотворителни цели (социална реклама).

Понятието и видовете неподходяща реклама

Неправомерна е реклама, в която се допускат нарушения на установените от закона изисквания за нейното съдържание, време, място, начин на разпространение. Законът съдържа неизчерпателен списък на видовете неуместна реклама и нейните признаци.

Фалшива реклама- това е реклама, която дискредитира лица, които не използват рекламираните стоки; съдържа некоректни сравнения на рекламираните стоки със стоки на други лица; дискредитира честта, достойнството, бизнес репутацията на конкурентите; злоупотребява с доверието на лицата или липсата им на опит, знания и др.

ненадеждене реклама, в която има информация, която не отговаря на действителността относно различни характеристики, свойства, качества на продукта; присъствието му на пазара; възможности за доставка, гаранционни задължения, срок на експлоатация, срокове на годност; изключителни права върху резултатите от интелектуалната дейност и еквивалентни средства за индивидуализация на юридическо лице, индивидуализация на извършени продукти, работи или услуги; права за използване на държавни символи (знамена, емблеми, химни), както и символи на международни организации; официално признание, получаване на медали, награди, грамоти и други награди и др.

Неетична реклама- това е реклама, съдържаща всякакъв вид информация, която нарушава общоприетите норми на човечеството и морала чрез използване на обидни думи, сравнения, изображения по отношение на раса, националност, професия, социална категория, възрастова група, пол, език, религиозни, философски, политически и други убеждения на лицата. Неетична реклама очерня произведения на изкуството, които представляват национално или световно културно наследство; държавни или религиозни символи, национална валута.

Физическо или юридическо лице, което е разбрало за производството или разпространението на реклама, съдържаща информация, дискредитираща неговата чест, достойнство или бизнес репутация, има право да подаде молба за защита на нарушени права съответно до съд или арбитражен съд по установения начин. от законодателството на Руската федерация, както и има право да изиска от рекламодателя да опровергае такава реклама по същия начин, по който е била разпространена, ако рекламодателят не спазва това изискване на доброволна основа.

Скрита реклама- реклама, която има ефект върху потребителското възприятие, който не се осъзнава от потребителя. Такава информация може да присъства в програми, публикации, които не са официално рекламни. Скритата реклама може да се разпространява чрез използване на специални видео вложки (двоен звукозапис) и по други начини.

Законодателството предвижда санкции и мерки за отговорност за различни нарушения при осъществяване на рекламна дейност. В същото време рекламодателят носи отговорност за нарушения по отношение на съдържанието на рекламната информация, освен ако не се докаже, че нарушението е станало не по негова вина. Рекламодателят е отговорен за дизайна, производството, подготовката на рекламата. Рекламодателят носи отговорност за нарушения на закона по отношение на времето, мястото и средствата за реклама.

При установяване на факта на нарушение на законодателството за рекламата, нарушителят е длъжен по искане на антимонополния орган и в рамките на определените от него срокове да произведе контрареклама. Контрарекламата е опровержение на некоректна реклама, разпространена с цел отстраняване на причинените от нея последици. Контрарекламата се извършва за сметка на нарушителя и по правило със същите средства за разпространение, характеристики на времетраене, пространство, място и ред като неподходящата реклама.

Лицата, чиито права и интереси са нарушени в резултат на неуместна реклама, могат в съдебен редиска обезщетение за вреди, включително пропуснати ползи, обезщетение за неимуществени вреди, както и публично оттегляне на неуместна реклама. Нарушаването от страна на рекламодателя, рекламодателя и рекламоразпространителя на законодателството относно рекламата (неправомерна реклама или отказ от насрещна реклама) води до налагане на административна глоба в съответствие с чл. 14.3 от Кодекса за административните нарушения на Руската федерация. Процедурата за разглеждане на дела за нарушение на законодателството на Руската федерация относно рекламата е одобрена със заповед на Министерството на антимонополната политика на Руската федерация от 13 ноември 1995 г. № 147. Наказателната отговорност в тази област е предвидена за прилагане на съзнателно невярна реклама (член 182 от Наказателния кодекс на Руската федерация) и това се случва в случай, когато фалшивият характер на рекламата е бил очевиден за извършителя, но той е бил ръководен от егоистичния мотив за получаване на предимства чрез фалшиви реклама, нанесла значителни щети на потребителите.

Държавен контрол и саморегулация в областта на рекламата

В съответствие с чл. 26 от Федералния закон „За рекламата“, контролът върху спазването на законодателството на Руската федерация относно рекламата се извършва от Федералния антимонополен орган - Федералната антимонополна служба на Руската федерация, която е надарена със следните правомощия:

1. предупреждава и пресича фактите на неуместна реклама, допусната от юридически и физически лица;
2. изпраща на рекламодателите, производителите на реклами и разпространителите на реклами заповеди за спиране на нарушенията на законодателството на Руската федерация относно рекламата, решения за прилагане на контрареклама;
3. изпраща материали за нарушения на законодателството на Руската федерация относно рекламата до органите, издали лиценза, за разрешаване на въпроса за спиране или предсрочно анулиране на лиценза за извършване на съответния вид дейност;
4. изпраща материали до прокуратурата, други правоприлагащи органи според тяхната юрисдикция за решаване на въпроса за образуване на наказателно дело за престъпления в областта на рекламата.
5. има право да предявява искове в съдилища, арбитражни съдилища, включително в интерес на неопределен кръг потребители на реклама, във връзка с нарушение от страна на рекламодатели, производители на реклама и разпространители на реклама на законодателството на Руската федерация относно рекламата и относно разваляне на сделки, свързани с некоректна реклама.
6. има право да сключва споразумения с рекламодателите, рекламопроизводителите и рекламоразпространителите относно спазването от тяхна страна на правилата и обичаите на рекламната практика.

Служителите на федералния антимонополен орган (негови териториални органи), за да изпълняват функциите, възложени на този орган за наблюдение на спазването на законодателството на Руската федерация относно рекламата, имат право на безпрепятствен достъп до всички необходими документии други материали на рекламодатели, рекламопроизводители и рекламоразпространители. В същото време информацията, получена по този начин, представляваща търговска тайна, не подлежи на разкриване. В случай на разкриване на информация, представляваща търговска тайна, понесените загуби подлежат на обезщетение от федералния антимонополен орган (негов териториален орган) по начина, предвиден от закона.

В допълнение към държавните органи контролът в сферата на производството и разпространението се осъществява от органи за саморегулиране в областта на рекламата - обществени организации(асоциации), сдружения и съюзи на юридически лица. В съответствие с чл. 28 от Федералния закон „За рекламата“ те имат следните правомощия:

1. участват в разработването на изисквания за реклама, включително проекти на закони и други нормативни правни актове;
2. провежда независима проверка на рекламата, за да установи нейното съответствие с изискванията на законодателството на Руската федерация относно рекламата и да изпрати подходящи препоръки на рекламодателите, производителите на реклами и разпространителите на реклами;
3. участват от федералния антимонополен орган (негови териториални органи), когато упражнява контрол върху спазването на законодателството на Руската федерация относно рекламата;
4. изпращане на материали до прокуратурата и заявление до федералните изпълнителни органи във връзка с нарушение на законодателството на Руската федерация относно рекламата.

Органите за саморегулиране в областта на рекламата също имат право да предявяват искове по установения ред до съд, арбитражен съд в интерес на потребителите на реклама, включително неопределен кръг потребители на реклама, в случай на нарушаване на техните права. предвидени от законодателството на Руската федерация относно рекламата.

При удовлетворяване на иск срещу неопределен кръг потребители на реклама съдът или арбитражният съд задължава нарушителя да доведе решението на съда или арбитражния съд до знанието на тези потребители чрез средствата за масово осведомяване или по друг начин в рамките на определения срок. от него.

В допълнение към задълженията за добросъвестност и надеждност, рекламата трябва да отговаря и на други изисквания на Федералния закон „За рекламата“, в противен случай тя ще бъде призната за неподходяща.

1. Редица изисквания са свързани с критика, която понякога е подложена на рекламна информация, свързана с демонстрирането на лоши навици, неморално поведение и други негативни явления.

Също така законът в ал. 4 т. 4 чл. 5 забранява формирането на негативно отношение към лица, които не използват рекламираните стоки, или осъждането на такива лица в рекламата. Тази разпоредба може да се нарече производна на чл. 6 от Федералния закон „За рекламата“ от 1995 г., който забранява дискредитирането на лица и юридически лицакоито не използват рекламирания продукт.

Негативните реакции на населението към демонстрирането на лоши навици в рекламата са въплътени в параграфи. 4 т. 4 чл. 5 Федерален закон „За рекламата“: забранено демонстрация на процесите на пушене и консумация на алкохолни продукти, както и бира и напитки, произведени на тяхна основа.

Тази разпоредба корелира със специалните норми на Федералния закон "За рекламата" - чл. 21-23.

Тук може да се отбележи също, че законодателят не допуска намеса в рекламните отношения публични органи и местни власти или техните длъжностни лица, недопускащи в рекламата одобрение от тяхна страна на рекламирания обект (клауза 2 клауза 5)

Тази забрана е абсолютно справедлива, тъй като поддържа определен статут на държавни и общински структури, макар и многобройни арбитражна практикапоказва често нарушение на това правило.

В тази връзка можем да дадем пример с рекламата на АКБ "Абсолют банк", в която се посочва, че тази банка е сред 28-те кредитни институцииполучава подкрепа от Министерството на финансите. В рекламата на Першин квас е указано, че този квас е получил диплома от Министерството на селско стопанствона 15-то изложение "Продекспо-2008" в номинацията "Гран при за най-добър квас на Русия". Споменаването на дипломата беше изтълкувано от FAS като индикация за одобрението на тази напитка от Министерството на земеделието на Руската федерация.

В същото време трябва да се отбележи, че и в двата случая информацията е достоверна, а нарушителят е индикацията за подкрепата на държавния орган.

Първо, по отношение на чуждия език, параграф 11 на чл. 5 от Закона за рекламата го ограничава, като защитава спазването на изискванията на законодателството на Руската федерация относно държавния език. Федерален закон от 1 юни 2005 г. № 53-FZ „За държавния език на Руската федерация“ 18 определя, че държавният език на Руската федерация подлежи на задължително използване в имената на организации от всички форми на собственост, както и както в рекламата (параграфи 2, 10, част 1, чл. 3). В случай на използване на чужд език в тези области, текстовете на чужд езиктрябва да бъде идентичен на руски (част 2, член 3). Тези изисквания не се прилагат за търговски имена и регистрирани търговски марки (част 3, член 3).

По силата на тази статия съдът намери за законосъобразно да подведе под административна отговорност, тъй като разпространителят на реклама на Федералното държавно унитарно предприятие летище Южно-Сахалинск е поставил реклама за ресторант Taj Mahal LLC, направена на английски език, без превод на руски.

Така от закона следва, че не е позволено да се използват само тези чужди думи и изрази, които могат да доведат до „изкривяване на смисъла на информацията“. В съответствие с това, ако чуждите думи и изрази не изкривяват смисъла, тогава те са приемливи в руската реклама. Не е ясно обаче как да се определи дали смисълът на рекламираната информация е изкривен. Законодателят отнася решаването на тези въпроси към преценката на правоприлагащия орган - експертните съвети на FAS.

Второ, по отношение на цялата рекламна лексика, Федералният закон "За рекламата" предвижда забрана за използване на ругатни, нецензурни и обидни изображения, сравнения и изрази, които могат да се основават на национални, професионални, социални, възрастови, религиозни и други различия. (Раздел 6, член 5)

Определянето на рекламата като нарушаваща това изискване е доста сложен процес. Това се дължи на факта, че някои рекламодатели прикриват рекламата със съзвучни думи и изрази или използват изображения, които очевидно не нарушават тази забрана, но резонират в обществото. Освен това рекламодателите често използват младежки говорни изрази като: „не забавяй“, „зашеметен“, което е допустимо в тази статия, но често изразите надхвърлят позволеното, но тази рамка естествено не е дефинирана от закона. В резултат на това при квалифицирането на тези нарушения FAS беше поставен в затруднено положение.

3. За да се избегнат вредните ефекти от рекламата не невежи хора, ал. 4 т. 5 чл. 5 от разглеждания закон се установява забрана относно използването на изображения на медицински и фармацевтични работници, с изключение на такова използване в реклами на медицински услуги, продукти за лична хигиена, в реклами, чиито потребители са изключително медицински и фармацевтични работници, в реклами, разпространявани на местата за медицински и фармацевтични изложения, семинари, конференции и други подобни събития, в реклами, поместени в печатни издания, предназначени за медицински и фармацевтични работници.Тази забрана е в съответствие с чл. 24 от Закона за рекламата, който определя правилата за реклама на лекарства, медицинско оборудване, медицински изделия и медицински услуги, включително методи на лечение, и Федералния закон „За обращението на лекарствата“.

Тази забрана е въведена с мотива, че рекламата с „хора в бели престилки“ е станала много популярна сред рекламодателя, като по този начин измамно привлича потребителите към продукти, които нямат лечебни свойства, и в същото време отслабва доверието в истинските лекарства.

Стр. 6, забранителен индикации за лечебни свойства, т.е. положително въздействие върху хода на заболяването, обект на реклама, с изключение на такова посочване в рекламата на лекарства, медицински услуги, включително методи на лечение, медицински изделия и медицинско оборудване, също има за цел да ограничи възможността на рекламодателя да влияе върху здравето на хората с различни лекарства, които изобщо нямат лечебни свойства.

На практика тази забрана много често се нарушава, например в реклама на крем-гел Ендокринол се посочва, че той има терапевтичен ефект и положително влияниевърху хода на заболяването на щитовидната жлеза. Въпреки че, според санитарно-епидемиологичното заключение, посоченият крем-гел е средство за парфюмерия и козметични цели.

4. С цел опазване живота и здравето на гражданите рекламата не е позволено да прилича пътни знациили по друг начин застрашават безопасността на пътищата, железниците, водата, въздушен транспорт (клауза 3, част 4, член 5). В съответствие с това специалните изисквания за външна реклама продължават това правило и установяват, че разпространението на реклама върху табела трафик, неговата поддръжка или друго устройство, предназначено за контрол на трафика, не е разрешено. (параграф 3 на член 19)

Трябва да се отбележи, че законодателството на съставните образувания на Руската федерация също предлага свои собствени изисквания по отношение на външната реклама. Постановление на правителството на Москва от 21 ноември 2006 г. № 908-PP (с измененията на 10 август 2010 г.) „За реда за инсталиране и експлоатация на външни рекламни и информационни обекти в град Москва и Правилата за изготвяне на документи на Комитета за реклама, информация и дизайн на град Москва до кандидатите в „едни прозорци“ 23 установява, че: обектите на външна реклама и информация са инсталирани, като се вземат предвид проектите за управление на трафика и местоположението на техническите средства за управление на трафика .

Не се допуска монтиране и експлоатация на външни рекламно-информационни обекти върху пътен знак, негова опора или друго устройство, предназначено за регулиране на движението; над платното на пътищата и улиците.

При извършване на работи по монтажа и поддръжката на външни рекламни и информационни обекти трябва да се спазват изискванията за осигуряване на пътна безопасност на местата за работа.

• 5. Установени в закона и изисквания по отношение на разходните показатели. защото в съответствие с (член 75 от Конституцията на Руската федерация и член 27 от Федералния закон "За Централната банка на Руската федерация (Банка на Русия) 24 ", паричната единица в Русия е рублата, а след това в изпълнение на тази разпоредба и защитата на националната валута, клауза 7.1 от Федералния закон „За рекламата ” показва, че показателите за разходите в рекламата трябва да бъдат посочени в рубли и, ако е необходимо, в чуждестранна валута.
• 6. Клауза 9 на чл. 5 съдържа определение за скрита (сублимирана) реклама и забранява нейното разпространение. Сублимното възприятие е възприятие на подсъзнателно ниво.

Не се разрешава използването в радио, телевизия, видео, аудио и филмови продукти или в други продукти и разпространяване на скрита реклама, т.е. реклама, която има ефект върху съзнанието на потребителите, който не е реализиран, включително такъв ефект чрез използването на специални видео вложки (двоен звукозапис) и по други начини.

Тази разпоредба е в съответствие с ал. 2 с.л. 4 от Закона на Руската федерация „За средствата за масово осведомяване“, който забранява използването в телевизионни, видео, филмови програми, документални и игрални филми и други скрити вложки, които засягат подсъзнанието на хората и (или) имат лошо влияниевърху тяхното здраве. Европейската конвенция за трансгранична телевизия също не допуска реклами, които засягат подсъзнанието на човека.

Основният признак на скритата реклама е несъзнателното възприемане от човек Допълнителна информация, което може да се изрази перфектно различни начини. Статията не съдържа изчерпателен списък на тези методи, в резултат на което може да се заключи, че тук са приложими всички възможности за подсъзнателно въздействие.

Така нареченият 25-ти кадър може да се припише на скрита реклама. Кадър 25 се вмъква във всяко аудиовизуално произведение. защото обикновено в киното кадрите се сменят със скорост 24 в секунда, тогава 25-ият кадър остава невидим и се възприема на ирационално ниво, което позволява на рекламодателя да постави в него друга, в повечето случаи забранена реклама.

Включен е и популярният маркетингова технология Product Placement („продуктово позициониране“) е рекламна техника, която се състои в това, че реквизитите във филми, телевизионни програми, компютърни игри, музикални видеоклипове или книги има истински търговски аналог. Обикновено се показва самият рекламиран продукт или неговото лого, или се споменава доброто му качество.

Възможно е и поставянето на скрита реклама в печатното издание. Например чрез подчертаване на част от текста със специален шрифт, който формира самостоятелно съобщение.

Конвенцията на ООН за правата на детето установява, че детето, поради своята физическа и умствена незрялост, се нуждае от специална закрила и грижа, включително надлежна правна защита. В тази връзка Федералният закон "За рекламата" съдържа норми, които защитават интересите на непълнолетните.

Съгласно параграф 10 на чл. 5 от Федералния закон не се допуска реклама в учебници, предназначени за обучение на деца в програми за начално общо и основно общо образование, училищни дневници и училищни тетрадки.

Забранява се и насърчаването на непълнолетни лица да убеждават родители или други лица да закупят рекламирания продукт, както и създаването на изкривена представа за наличността на продукта за семейството.

Съществува забрана за реклама, която създава у непълнолетните впечатлението, че притежаването на рекламирания продукт ги поставя в предпочитана позиция пред техните връстници и формира комплекс за малоценност у тези, които не притежават този продукт (клауза 4.5, член 6).

Пример за това са фрази като „станете по-добри с нас“, „ще пораснете по-бързо“ и др.

Т. 6 чл. 6 забранява показването на непълнолетни в опасни ситуации, което предпазва психиката на тази група от населението, а също така предотвратява случаите, когато непълнолетни поради своята несъзнателност сами се стремят да вдъхнат живот на тези ситуации.

Забранено е да се подценява нивото на умения, необходими за използването на рекламирания продукт сред непълнолетни от възрастовата група, за която е предназначен този продукт (клауза 7, член 6). За да се изпълни това изискване, е необходимо етикетирането на продукта или листовката да посочва за коя възрастова група е предназначен този или онзи продукт.

Формирането на комплекс за малоценност при непълнолетни, свързан с тяхната външна привлекателност, също е забранено от закона (клауза 8, член 6). Нарушаването на тази забрана обаче често се среща в рекламите на козметика.

Защитата на правата на непълнолетните в рекламата се намира и в други разпоредби на разглеждания закон: чл. 21 забранява рекламата на алкохолни продукти да адресира и използва изображения на непълнолетни, подобни разпоредби имат норми за реклама на бирени продукти (чл. 22), тютюн (чл. 23), лекарства (чл. 24) и др.

По този начин можем да заключим, че нормите, защитаващи правата на непълнолетните, проникват в целия Федерален закон „За рекламата“, но на практика често се сблъскваме с нарушения на тези забрани, което се отразява негативно на развитието на лица под пълнолетие.

Установявайки различни изисквания за реклама, законодателят предписва, че при производството, поставянето и разпространението на реклама трябва да се спазват изискванията на законодателството на Руската федерация, включително изискванията на гражданското законодателство, законодателството на държавния език на Руската федерация. (клауза 11, член 5 от Федералния закон „За рекламата“).

Като регламентира общите изисквания, законодателят е определил обхвата на допустимата реклама. В същото време има някои видове стоки, чиято реклама по принцип не е разрешена. Сред тях са стоки, чието производство и продажба е забранено в Руската федерация; наркотични и психотропни вещества; експлозиви, с изключение на пиротехника; човешки органи и тъкани като обект на продажба; стоки, подлежащи на държавна регистрация, задължително сертифициране или лиценз, в случай на липса на такива. Този списък е фиксиран в чл. 7 FZ "За рекламата".

По този начин съществуващото разнообразие от изисквания към рекламата показва, че тези правоотношения, които се развиват активно, постоянно създават нови основания за ограничаване на действията на рекламодателя и рекламодателя в различни области на рекламата.

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Понятието за реклама от гледна точка на сложно правно явление. Видове субекти на рекламните отношения. Специални правила за защита на непълнолетните. Същността на фалшивата реклама. Държавно регулиранерекламни дейности.

тест, добавен на 18.01.2015 г


Правна уредбарекламни дейности. Концепцията за субектите на рекламните отношения. Изисквания към рекламата. Понятието и видовете неподходяща реклама. Държавно регулиране на рекламната дейност. Отговорност за неподходяща реклама.

резюме, добавено на 17.01.2008 г


Характеристики на институцията на рекламата в руското законодателство. Специални изисквания за определени видовереклама. Разновидности и източници на правно регулиране на неправомерната реклама в Русия. Мерки за отговорност за нарушаване на законодателството за рекламата

курсова работа, добавена на 27.05.2015 г


Определяне на основните видове договорни задължения, сключени в областта на рекламата в Руската федерация. Ролята на интелектуалните права в рекламни договории тяхната защита. Концепцията за неподходяща реклама. Изисквания към съдържанието и методите на разпространение на рекламата.

курсова работа, добавена на 05.11.2013 г


Основните видове реклама Екологични изображения в рекламата на стоки и услуги. Субекти на екологичните правоотношения. Норми екологично правозасягащи възможността за поставяне на външна реклама. Екологичните изисквания като набор от ограничения.

дисертация, добавена на 25.09.2010 г


Обхват на закона за рекламата. Понятия, използвани в закона. Понятие за реклама и начини за нейното разпространение. Опростяване на понятието „неподходяща реклама“. Предмет и обект на рекламна дейност: спонсорска и спонсорска реклама. Общи изискваниякъм рекламата.

резюме, добавено на 02/10/2010


Нормативни и правни изисквания за реклама, защита на децата от вредна за тяхното здраве и развитие информация; отговорност на рекламодателя. Правила за поставяне на външна реклама. Процедурата за издаване на разрешения за инсталиране на рекламни конструкции.

тест, добавен на 27.11.2014 г


Концепцията и същността на рекламата, нейната роля в търговските стоково-пазарни отношения. Правна уредба на рекламната дейност; общи и специфични рекламни изисквания. Неподходяща реклама; отговорност на рекламодателя за нарушение на закона.

тест, добавен на 24.05.2013 г