Principalele probleme în crearea de publicitate. Rezumat: Organizarea activitatilor de publicitate la intreprindere Probleme de publicitate, modalitati de rezolvare a acestora

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Descrierea activității SA „Wimm-Bill-Dann” pentru producția de sucuri. Stabilirea scopurilor si obiectivelor campaniei de publicitate, implementarea acesteia. Principalele surse de publicitate. Lucrul cu o agenție de publicitate. Analiza activităților concurenților. Rezumat campania de publicitate.

lucrari practice, adaugat 28.03.2009


Principii de bază și metode de management activitati promotionale la firma SRL „Diamond Catering”, locul companiei pe piata serviciilor de catering. Specificul conducerii activitatilor de publicitate in domeniul catering. Procesul de management al reclamei.

lucrare de termen, adăugată 22.05.2015


Publicitatea ca obiect de management în întreprinderile de turism. Cererea populației pentru servicii turistice ca categorie socio-economică. Metode de management al reclamei. Evaluarea eficacității managementului activităților de publicitate ale agenției de turism „Geo-Tour” SRL.

munca de absolvent, adăugat la 01.10.2013


Creșterea eficienței funcționării afacerii. Evaluarea riscurilor potențiale și oportunităților de investiții favorabile. Analiză activitate de afaceri. Metodele politicii de publicitate. Măsuri de îmbunătățire a managementului activităților de publicitate.

teză, adăugată 19.01.2013


Baza teoretica managementul activităților de publicitate: conceptul de publicitate, clasificarea mediilor publicitare, etapele de dezvoltare a unei campanii publicitare. Principalele metode de implementare a politicii de publicitate a companiei și eficacitatea practica de publicitate SA „Comitex”

teză, adăugată 04.06.2010


Caracteristici ale stării actuale a managementului publicității și modalități de rezolvare a acesteia. Îmbunătățirea și organizarea managementului activităților publicitare ale Rotor House SRL. Calcul social și eficiență economică implementarea unui proiect de publicitate.

teză, adăugată la 01.12.2014


Studiul aspectelor de organizare a activităților de publicitate ale întreprinderii, esența și tipurile publicitate modernăși evaluarea eficacității acestuia. Identificarea principalelor mijloace de publicitate și caracteristici ale organizării procesului la întreprindere. Dezvoltarea unui program de publicitate.

lucrare de termen, adăugată 14.10.2010


teză, adăugată 24.10.2014

Schimbările constante care au loc în Mediul extern, în viața socio-economică a societății, apariția de noi realizări în știință și tehnologie afectează schimbările de pe piața de publicitate.

Observația 1

Pe baza acestui fapt, ar trebui evidențiate o serie de tendințe semnificative în dezvoltarea publicității:

• apariția noilor tehnologii în procesul de creare și distribuire a reclamelor;
• scurtarea ciclului de viață al produsului și a variabilității preferințelor și gusturilor consumatorilor;
• schimbări demografice;
• schimbări teritoriale pe piața de publicitate;
• utilizare mijloace moderne promoții în activități publicitare;
• extinderea obiectelor de influență a reclamei

Progresul științific și tehnologic afectează în mod semnificativ apariția unor noi mijloace moderne de distribuție publicitară, modifică tipurile, forma și conținutul materialelor informaționale. Progresele existente și viitoare în inginerie și tehnologie permit dezvoltarea unor canale netradiționale de transmitere a informațiilor. Televiziunea, radioul și publicitatea scrisă în special vor deveni un lucru din trecut, iar publicitatea pe internet le va lua locul. Media informatice pentru publicitate sunt deja utilizate pe scară largă și câștigă popularitate.

Nou tehnologii digitale utilizate în procesul de publicitate. Grafica pe computer și designul reduc semnificativ timpul de producție a materialului publicitar și mărește calitatea acestuia. Agenții de publicitate găsesc noi elemente vizuale, grafice, color și solutii artistice la crearea reclamelor. Tehnologii moderne contribuie la dezvoltarea componentei creative a procesului de publicitate.

Saturația pieței cu bunuri și servicii duce la o accelerare a ciclului de viață al produselor, respectiv, gusturile consumatorilor ale consumatorilor se vor schimba constant. Aceasta duce la o schimbare frecventă a mărfurilor de pe piață cu altele noi sau modernizate. Managerii de publicitate trebuie să examineze piața pentru vânzări în scădere și să folosească publicitatea pentru a promova un nou produs. Acest lucru indică o creștere a mobilității reclamei. Iar suprasaturarea pieței duce la libertatea de alegere a consumatorilor.

Schimbarea demografică are un impact direct asupra pieței, furnizând bunuri diverse diferit categorii de vârstă consumatori. O astfel de segmentare va permite dezvoltarea unei reclame specifice fiecărei categorii de public țintă. Crearea unor mari zone metropolitane conduce la schimbări teritoriale ale piețelor de bunuri și servicii, precum și modificări ale gamei de produse. Ca urmare, piața trebuie să fie segmentată în semn socialși, în consecință, creați materiale promoționale sub piețele țintă(de exemplu, pentru populația urbană și rurală).

Ca publicitate pot fi folosite diverse mijloace de promovare, în timp ce canalele de transmitere a informației vor fi reduse, iar în campania publicitară vor fi folosite simultan un număr destul de mare de instrumente de promovare.

Publicitatea are impact asupra diverselor domenii de activitate: artă, literatură, cultură, sport etc. Afectează educația estetică și standarde etice comportament în societate, dezvoltare relatii socialeîntre oameni.

Principalele probleme în publicitate

Observația 2

În plus, trebuie acordată atenție următoarelor dificultăți în procesul de creare și plasare a materialelor publicitare:

• publicitate intruzivă;
• primitivitate în crearea materialelor promoționale;
• problema percepției;
• supraîncărcare publicitară;
• reclamă falsă;
• imperfecţiune cadru legislativ;
• probleme în evaluarea eficienţei publicităţii

Intruzivitatea excesivă este cea mai urgentă problemă a publicității moderne. Adesea, reclamele repetitive și repetitive sunt obositoare, iar consumatorii încep să ignore astfel de reclame. Pentru ca apelul să fie auzit, este necesar să facem publicitatea relevantă și focalizată maxim pe un anumit public țintă.

Fiecare persoană percepe aceeași informație în felul său, așa că o combinație nereușită de cuvinte, fraze, imagini poate duce la o înțelegere greșită a conținutului și a sensului reclamei.

Agenții de publicitate caută să investească în publicitate prea multe informații, care uneori nu au nicio legătură cu subiectul reclamei. Publicitatea supraîncărcată contribuie la scăderea eficienței sale.

Atitudinea negativă față de publicitate provoacă neadevărul acesteia. Un agent de publicitate care este interesat să obțină un profit unic uită de propria reputație și creează publicitate falsă. Aceștia nu sunt responsabili pentru fiabilitatea publicității, ceea ce indică necesitatea îmbunătățirii legislației în materie de publicitate.

Imperfecțiunea cadrului legislativ este o problemă semnificativă a publicității moderne, deoarece este întotdeauna posibil să găsiți soluții și capcane în lege. Este necesar să se efectueze periodic anumite modificări la actele legislative privind reglementarea activităților de publicitate pe baza cercetărilor efectuate pe piața de publicitate.

Probleme morale ale reclamei

Nu uitați de componenta morală a reclamei.

Observația 3

Încă din 1937 au fost publicate reguli de conduită pentru producătorii de materiale publicitare, care au fost numite „Codul de Practică pentru Practica Publicitară al Camerei Internaționale de la Paris”. Sunt folosite în multe țări, inclusiv în Rusia. Acest document, în ciuda imperfecțiunii sale, conține articole care stabilesc principiile pentru crearea unui mesaj publicitar impecabil din punct de vedere legal, decent, onest și veridic.

Problemele publicității moderne sunt foarte strâns legate de problema moralității, a patriotismului și a intereselor societății. Atunci când creează publicitate, mulți agenți de publicitate uită nu numai acest lucru, ci și un sentiment elementar de respect pentru oameni, recunoașterea opiniilor lor, chiar dacă acestea nu coincid cu propriile poziții.

Problema moralității, a patriotismului, a intereselor societății etc. și probleme de publicitate afaceri moderne sunt mult mai strâns legate decât ar părea la prima vedere. Producătorii de publicitate și oamenii de afaceri ruși moderni care comandă reclamă de la ei sunt în mod clar lipsiți nu numai de patriotism, ci și de gândirea rațională obișnuită.

Consumatorul nu își poate proteja psihicul de publicitatea intruzivă și falsă. Prin urmare, emoțiile care apar după vizualizarea sau citirea unui mesaj publicitar sunt distorsionate. Aceasta indică o scădere eficienta sociala publicitate.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Creșterea economicăși angajare. curba Phillips. Rolul economic al statului în economie de piata: asigurarea consumatorului cu bunuri publice, combaterea efectelor secundare ale dezvoltării, redistribuirea veniturilor, stabilizarea economiei.

test, adaugat 17.06.2009


Tipuri, subiecte, factori și motive pentru dezvoltarea antreprenoriatului în afacerile mici, importanța acestuia într-o economie de piață. Analiza structurii și specificului funcționării întreprinderilor mici din Belarus. Probleme, perspective și modalități de îmbunătățire a eficienței dezvoltării sale.

lucrare de termen, adăugată 28.07.2010


Planul de afaceri: scopul său, tipurile, scopul, sarcinile și caracteristicile compilației. Metodologia de planificare a afacerii, principalele sale etape. Elaborarea unui plan de afaceri pentru o agenție de publicitate, în vederea obținerii de profit prin plasarea de reclame în transportul rutier.

lucrare de termen, adăugată 28.05.2014


Definiție activitate antreprenorială, formulată de R. Contillon și J.-B. Spune. Esența antreprenoriatului după F. Fonhayek. Angajarea populației în afaceri mici în Republica Kazahstan, infrastructură de sprijin pentru afaceri.

prezentare, adaugat 27.10.2013


Cele mai importante probleme economice moderne. Conceptul de angajare. Structura și formele de ocupare a populației. Modalități de a face față șomajului. Reglementarea șomajului și angajării populației de către stat. Esența socio-economică a ocupării forței de muncă în Federația Rusă.

lucrare de termen, adăugată 02.10.2014


Concept general, clasificare, forme principale, cauze și Consecințe negativeşomaj. Situația de pe piața muncii în lume. Rolul statului în reducerea șomajului într-o economie de piață. Impactul reglementărilor asupra ocupării forței de muncă în Rusia.

lucrare de termen, adăugată 08.06.2010


Conceptul și sistemul indicatorilor de ocupare a populației. Analiza economică și statistică a ocupării forței de muncă a populației din Rusia. Principalele tendințe dezvoltare modernă piata ruseasca muncă. Resurse umaneși angajare. Calculul prospectiv al ratei șomajului.

lucrare de termen, adăugată 24.01.2011


Mica afacere ca obiect reglementare de stat. Activitățile microorganizațiilor în economia de piață a Republicii Belarus. Experiență de peste mări dezvoltarea acestuia. Probleme care împiedică dezvoltarea normală a afacerilor mici în țară, recomandări pentru eliminarea acestora.

lucrare de termen, adăugată 12.01.2015

Aceste probleme nu vor fi luate în considerare din punctul de vedere al cine proiectează publicitate, advertiseri, dar din punctul de vedere al clienților . Problemele legate de rezolvarea unor probleme speciale necesită un curs separat. Activitatea unui advertiser este specifică, necesită abilități speciale și, în general, un advertiser este o specialitate separată, diferită de specialitatea unui marketer.

1. Definiție caracteristicile unui grup de consumatori pentru care este destinat produsul și pentru care, în consecință, este destinată reclama. Adică definirea caracteristicilor segmentului de piață.

2. Definiție interacțiunea dintre producător și vânzător în domeniul publicității. Producătorul și vânzătorul au obiective diferite de natura actuală. Vânzătorul este interesat, în primul rând, să asigure cea mai mare rotație de fonduri. Producătorul este interesat să asigure popularitatea pe termen lung a acestui brand. În consecință, producătorul se străduiește să ofere informații obiective despre produs, deoarece publicitatea falsă îi va afecta și mai mult prestigiul. Vânzătorul este interesat doar să vândă rapid acele mărci, contractul pentru a cărui vânzare a încheiat. Nu-i pasă ce se întâmplă cu ei în continuare. În cazul unei scăderi a popularității acestui brand, el va cumpăra alte produse care sunt populare. De aici și problema relației. În multe privințe, aceste relații depind de cine și în ce proporții plătește pentru această publicitate.

3. Alegerea artistului de publicitate. Problema alegerii celui mai calificat și profesionist dezvoltator. El nu trebuie doar să fie capabil să determine corect parametrii suportului publicitar, ci și să poată alege acești parametri în legătură cu situația de pe piață, ținând cont de caracteristicile consumatorului, de potențiala reacție a acestuia la publicitate. În acest sens, pe acest moment cele mai calificate sunt agentiile de publicitate care s-au dezvoltat in studiourile de televiziune.

4. Problema definirii eficacitatea reclamei cât de eficient afectează comportamentul consumatorului.

1. Când generarea cererii pentru un produs nou sau actualizat publicitatea ar trebui să țină cont și să dezvolte ceva mai mult nevoie inconștientă anumit grup de consumatori potențiali.

Vorbind despre crearea unei nevoi, atingem o problemă controversată din punctul de vedere al marketerilor. Există două puncte de vedere în a răspunde la întrebarea: poate marketingul să creeze o nevoie. Prima este că da, se poate. Deci, acum zece ani nu aveam nevoie de telefoane mobile deoarece acest articol nu era disponibil.

Există un alt punct de vedere, care este că nevoile umane sunt universale și există atâta timp cât există persoana în sine. În cadrul acestui punct de vedere, nu nevoile se schimbă, ci modalitățile de satisfacere a nevoii. Și orice marcă anume, chiar dacă satisface o nevoie într-un mod nou, este doar o modalitate. Din acest punct de vedere, atât apariția televizorului, cât și apariția aparatelor de înregistrare video nu sunt satisfacerea unor noi nevoi. Aceasta este o nouă modalitate de a satisface nevoia de divertisment și informare.

2. Când stimularea cererii , in functie din stadiul ciclului de viață publicitatea rezolvă problemele extinderea cererii , în etapele de implementare și creștere, și menținerea cererii în stadiul de maturitate.

3. Cerere potențială stimulat publicitate cu părere . Când consumatorului i se oferă posibilitatea de a solicita Informații suplimentare, informați-vă despre intențiile dumneavoastră (indicarea numărului de telefon și a adresei companiei).

4. Slăbirea impactului publicității concurente . Se realizează prin promovarea unor astfel de proprietăți sau calități ale unui produs pe care un produs concurent nu le posedă sau le posedă, dar într-o măsură mai mică.

5. Publicitate de cercetare. Vă permite să identificați gradul de pătrundere în mediul viitorilor consumatori a anumitor mesaje publicitare, precum și să evaluați efectul acestor mesaje. De exemplu, în urmă cu câțiva ani, la televiziunea din Sankt Petersburg a avut loc un concurs de clipuri publicitare, când spectatorii erau rugați să identifice și să trimită primele zece clipuri publicitare, clasificându-le în ordinea priorităților și, în plus, să ofere informații despre ei înșiși: gen , vârstă, profesie, venit, timpul în care o persoană este pe ecranul televizorului. Desigur, în același timp, au fost atinse și obiectivele de clasare a produselor publicitare în sine, dar principalele obiective au fost cele de natură de cercetare. Costul informațiilor pe care consumatorii le-au raportat despre ei înșiși a fost semnificativ mai mare decât costul acelor televizoare și frigidere care au fost acordate ca premiu câștigătorilor concursului. De fapt, această competiție a economisit o sumă uriașă de bani necesară pentru a colecta astfel de informații. Printre altele, astfel de informații le permit agenților de publicitate să justifice prețurile mari pe care televiziunea le cere pentru a-și oferi serviciile. Prin obținerea acestor informații este posibil să se determine care segmente și la ce oră sunt afectate de publicitatea televizată, precum și să se evalueze gradul acestui impact. În cadrul acestei competiții a câștigat videoclipul „OIL OF YULEY” – „Cât de ghinionist pentru un măr, ce norocos pentru tine”.

6. Publicitate indirectă urmărește scopul nu promovarea vânzărilor directe, ci atragerea atenției consumatorilor către ceva care va îndeplini această sarcină în viitor . Un exemplu aici este următorul. La televiziune la sfârșitul săptămânii există un anunț de programe pentru săptămâna viitoare. În cadrul unui astfel de anunț, se atrage atenția asupra unor programe de televiziune specifice, în care, deja cu o emisiune completă, va fi reclamă comercială. Acestea. anunţul îndeplineşte funcţia de publicitate indirectă.

7. Publicitate multidirectionala rezolvă o serie de sarcini auxiliare, cum ar fi atragerea atenției consumatorilor asupra afacerilor și intențiilor companiei, formarea opinie publica, creând o imagine atractivă a unei anumite tehnologii.

1. Stabilirea obiectivelor:

obiectivele de comunicare

scopuri de marketing

2. Decizia de elaborare a unui buget

Tot ce vă puteți permite:

Procentul de vânzări

Paritate cu competiția

Legătura dintre scopuri și mijloace

ideea de conversie

executarea recursului

evaluarea și selectarea opțiunilor de tratament

4. Decizie privind mijloacele de diseminare a informațiilor

acoperire, frecvență, impact

alegerea tipului de mediu de difuzare a informaţiei

eficacitatea comunicativă

eficiența tranzacționării

Informați publicul despre întreprinderea în construcție, caracteristicile acesteia, produsele planificate, timpul de intrare pe piață;

Dezvoltați o identitate corporativă (în primul rând, alegeți culoarea principală sau combinația de culori).

Un plan de campanie de publicitate este elaborat cu aproximativ un an înainte de lansarea întreprinderii. În primul rând, probleme precum dezvoltarea unei mărci comerciale, identitate corporativă, apoi cu aproximativ șase luni înainte de începerea activității, publicitate imagineși relații publice, iar în 1-2 luni - publicitate în afaceri, a cărei intensitate crește odată cu începerea activităților de vânzare. Raportul dintre volumele de imagine și publicitate de afaceri în pregătirea pentru intrarea companiei pe piață este prezentat în Figura 6.1.

Este indicat să se întocmească pentru muncă plan calendaristic campanie de publicitate, unde sunt indicate activități detaliate, termenii și sumele de finanțare.
Un moment important și crucial este alegerea interpretului de evenimente publicitare. De exemplu, atunci când alegeți o agenție de publicitate, trebuie să aveți în vedere următoarele criterii:

Disponibilitatea bazei materiale proprii, nivelul tehnic al acesteia;

Complexitatea serviciilor prestate sau prestate;

Interesul agenției pentru lucrarea propusă;

Nivel de creativitate, capacitatea de a genera idei noi (exemple);

Nivelul prețurilor pentru servicii și metodele de decontare reciprocă;

Condiții de executare a comenzilor;

Garantii de calitate a executiei;

Ar trebui dezvoltat un sistem de monitorizare a progresului lucrărilor și de evaluare a materialelor finite.

Publicitate, depășirea limitelor obișnuite ale formularului activitatea muncii al unei persoane, nu este astăzi doar o afacere, ci un fenomen social mult mai larg și mai complex care afectează multe, dacă nu toate, sferele societății:

• producție (ca instrument de marketing pentru bunuri de producție);
• social (îndeplinește o funcție comunicativă, unind interesele diferitelor grupuri ale societății);
• morală și legală (publicitatea civilizată servește ca instrument de promovare a eticii și reglementarile legaleîn comerț și activitate economică);
• culturale si educative.

La rândul său, factorul care a avut literalmente o influență decisivă asupra reclamei poate fi numit tranziția societății de la tehnologic la etapa de informare dezvoltare. În esență, țările lider ale Occidentului au intrat deja nouă eră- global procesele informaţionale. Și publicitatea, ca reflectare a ei, în acest sens a dobândit și continuă să formeze caracteristici noi, specifice.

Printre conceptele care determină rolul acestui factor atotcuprinzător în managementul afacerii de publicitate se numără următoarele:

• 1. Rate de creștere excepțional de ridicate ale economiei și producției în țările lumii. Pe acest fond, concurența producătorilor se intensifică, iar dificultățile în comercializarea produselor cresc. Cantitatea este în creștere și sortimentul se extinde, procesele tehnologice și tehnice de producție a mărfurilor sunt îmbunătățite. Drept urmare, pe piață se creează o imagine a uniformității lor: firmele mari și mici în astfel de condiții sunt aliniate în capacități. Și pentru a supraviețui, ei trebuie să recurgă la metode speciale, suplimentare de comercializare a produselor lor, în special la utilizarea pe scară largă sau direcționată a reclamei.
• 2. În producție modernă este un ansamblu de elemente de marketing axate pe promovarea şi vânzarea mărfurilor pe piaţă. Acest sistem este format din cinci elemente: deja menționate - relații publice, publicitate în sine, promovare a vânzărilor, marketing direct, precum și materiale și evenimente conexe. Astfel, publicitatea este o parte esențială a procesului de planificare a producției, dezvoltării și lansării, comercializării mărfurilor pe piață. Și managementul publicității acționează ca parte integrantă a strategiei generale și de marketing a organizației.
• 3. semn distinctiv publicitatea modernă este versatilitatea sa. Vorbim despre un întreg sistem de funcții specifice care s-au format în ultimele decenii în procesul de dezvoltare a reclamei, care a îndeplinit inițial două funcții în producția de mărfuri:
  • economic, stimularea cererii, dezvoltarea și accelerarea procesului de vânzare a mărfurilor:
  • informarea, informarea consumatorilor cu privire la disponibilitatea bunurilor, producătorul, principalele caracteristici, proprietățile consumatorului etc.

Pe stadiul prezent publicitatea îndeplinește o funcție comunicativă: combină patru participanți la procesul de marketing într-un complex de informare și producție - organizația în sine (advertiser), mediu publicitarși consumator. Cu ajutorul lor, există un schimb reciproc de informații, care este esența publicității. Și sunt menționate și funcțiile sale specifice, funcții generale management - control si coordonare - in sistemul activitatilor de publicitate ale firmei.

Un studiu al eficacității unei campanii de publicitate în ansamblu și în etape individuale permite conducerii companiei să identifice legăturile sale de succes și cele nereușite și să ia măsuri corective dacă este necesar. Strategia de publicitate companie mare poate fi organizată în așa fel încât potențialii consumatori să fie pregătiți să cumpere produsele sale. Acest lucru se realizează prin dezvoltare intregul sistem tehnici de management al reclamei - pentru a modifica cererea consumatorilor în favoarea bunurilor unei anumite organizații de producție.

Publicitatea poate avea un impact extrem de puternic asupra consumatorului în diferite situații. Dacă cererea de produse este nesatisfăcătoare, o crește. Publicitatea stabilizează cererea fluctuantă acționând în sistemul de marketing sincronizat. Transformă cererea potențială în reală, contribuind la dezvoltarea marketingului. Cererea optimă poate fi susținută prin publicitate la nivelul atins prin tehnici fixe de marketing. În cele din urmă, ceea ce distinge publicitatea modernă este că este capabilă să îndeplinească funcții opuse: cu ajutorul publicității, poți reduce cererea excesivă (demarketing) și crește cererea (stimularea marketingului).

majore naţionale şi corporații internaționale folosi în lor campanii de marketing toate trăsăturile marcate ale funcției multilaterale și mobile a publicității – managementul cererii. Sistemul de obiective al acestei funcții poate include și vânzarea efectivă a mărfurilor într-un singur segment de piață special selectat și promițător. Această latură a funcției de management în managementul publicității din țările occidentale se numește targeting (din limba engleză target - target, goal) și înseamnă utilizarea publicității pentru a obține un anumit rezultat țintă.

• 4. Publicitatea în stadiul actual are multe forme diferite. Ultimele două sau trei decenii de dezvoltare au dus la crearea varietății sale speciale - publicitatea, care formează imaginea de marcă a produsului. În plus, rezultatul aplicării sale largi este evident - dezvoltarea concurenței de mărfuri în competiția de imagini de marcă de diverse firmele producătoare. Unii experți occidentali în domeniul managementului publicității definesc starea actuală a afacerii de publicitate ca fiind epoca mărcilor.
• 5. Poate că această afirmație este adevărată, dar dezvoltarea societății, a producției și a publicității are loc într-un ritm atât de rapid încât se poate pune la îndoială longevitatea unei astfel de „epoci”. Recent, a existat o tendință de creștere a rolului cu amănuntulîn procesul de producţie şi comercializare. Forța câștigă organizatii comerciale- marile magazine, care le dictează din ce în ce mai mult condițiile producătorilor, până la ce mărfuri și în ce cantitate ar trebui să producă firma.

reţea de puternici organizatii independente(magazine) a acoperit deja întreaga lume și lucrează pe cont propriu mărci comerciale, care depersonalizează atât de des mărcile de produse. În afacerile occidentale, de exemplu, firmele de comerț cu tact precum Marx & Spencer (Anglia) și Bauer (Germania) sunt cunoscute pe scară largă. O anumită depersonalizare a mărcilor apare și ca urmare a volumului în creștere, a gamei de mărfuri care nu mai pot diferi în calități de consumator din cauza gamei limitate a setului lor posibil. Consumatorul într-o astfel de situație încetează să acorde importanță unei anumite mărci.

6. Cercetătorii sunt de acord că caracteristicile publicității moderne includ o extindere largă a activităților agențiilor specializate în acest sens. Ultimul efectuează, de regulă, un set complet de acțiuni sau operațiuni pentru organizare și desfășurare campanii de publicitate firmele producătoare. Activitatea unor astfel de agenții se remarcă prin profesionalism ridicat și calitatea comenzilor executate pentru diverse tipuri de materiale promoționale.

• 7. O trăsătură caracteristică a reclamei în ultimele două-trei decenii este transformarea acesteia într-o ramură separată a economiei țării - afacerea de publicitate. Se dezvoltă atât de puternic și de rapid încât, în ceea ce privește ritmul și schimbările calitative, este cu mult înaintea multor domenii ale producției și vieții economice a societății.
• 8. Piata existenta de concurenta intre agentiile de publicitate determina inca o specificitate a publicitatii moderne: dictatul tot mai mare al agentului de publicitate. Agentii de publicitate forțat să lucreze în condiții pe care agenții de publicitate le înăsprește constant. Și, în esență, „iau” o parte din profit firme de publicitate, obligându-i să facă reduceri suplimentare sau să plătească mai mulți bani pentru publicitate.
• 9. O trăsătură distinctivă a afacerii moderne de publicitate este o largă activitati de cercetareîn toate domeniile sale, în care sunt implicate sute de organizații din țările dezvoltate. Experții prevăd că progresul științific și tehnologic din mileniul al treilea va afecta radical mijloacele de distribuție publicitară și, în consecință, tipurile, formele, designul etc. Sunt așteptate schimbări mari în managementul publicității și în afaceri datorită progreselor actuale și chiar mai viitoare în domeniul electronicii. Mulți cercetători cred că vor apărea noi canale de distribuție de publicitate netradiționale. Cel mai probabil, televiziunea, radioul și presa scrisă vor face loc metodelor computerizate de transmitere a reclamelor. Acestea sunt recepții computerizate de corespondență directă (transmiterea mesajelor prin fax), televiziune prin cablu cu un număr mare de canale și internet. Toți au intrat deja în viața de afaceri și chiar în viața populației țărilor dezvoltate din Occident.