Cumpărătorul modern trebuie să fie surprins în mod constant, fie că îl inviți la un magazin de îmbrăcăminte, genți de mână, accesorii de modă sau o librărie. Dacă în urmă cu câteva decenii prezența unei vitrine de sticlă cu manechine era deja ceva special, astăzi un astfel de decor este considerat plictisitor și neinteresant.

Designul decorativ al vitrinelor este o componentă obligatorie a comunicării cu cumpărătorul. În fiecare sezon, sosirea noilor colecții la vânzare și începutul vânzării celor vechi ar trebui să fie iluminate, să atragă atenția, inclusiv subliniate de un decor frumos situat în spatele unei vitrine de sticlă.

Vitrina nu este de subestimat. De fapt, există o întreagă știință - vitrina, care studiază subtilitățile și secretele procesului de creație, menite să creeze o imagine atractivă în spatele sticlei. Este dificil să nu fii de acord cu faptul că vitrinele decorate luminos și corect sunt cea mai bună reclamă.

Cu ajutorul decorului vitrinei, puteți rezolva următoarele sarcini:

• atrage atenția asupra punctului de vânzare;
• spuneți clienților despre promoții și reduceri;
• demonstrați vizual sortimentul în forma originală;
• prezinta o noua colectie de marfuri;
• decorați magazinul pentru o vacanță sau un eveniment important;
• face ca prezentarea vizuală a outlet-ului să fie unică și elegantă.

Dacă vrei să reușești în afaceri, atunci magazinul tău trebuie să fie mai bine decorat și mai interesant decât punctele de vânzare ale concurenților.

Vitrina cu flori proaspete: subliniază unicitatea magazinului

Toată lumea știe că florile proaspete aduc o atmosferă specială în interior, îl umplu de confort, aromă și fac camera unică. Chiar și o mică compoziție pe masa unei cafenele obișnuite face locul special și atractiv. Vitrina cu flori nu face excepție. Astfel de priza va deveni un loc preferat pentru cumpărători. La urma urmei, florile se atrag la ele la nivel energetic, atrag atenția și disting în mod adecvat magazinul tău de fundalul altora.

Decorarea vitrinei cu flori este o tehnică specială de vitrine, fiind folosită de multă vreme de branduri renumite din lume. Acest lucru îi ajută să-și declare unicitatea și excelența, precum și să atragă altele noi și să-și păstreze clienți obișnuiți. Mai ales florile atrag un public feminin, deci buticuri cu Îmbrăcăminte pentru femei iar accesoriile sunt pur și simplu obligate să folosească din când în când aranjamente florale în decor.

Un astfel de material pentru decorare are un dezavantaj, mai devreme sau mai târziu își va pierde prospețimea și frumusețea. Dar tehnici moderne florarii vă permit să prelungiți durata de viață a florilor, așa că dacă decideți să faceți fereastra mai frumoasă și mai luminoasă pentru o vacanță sau un eveniment, atunci resursa de plante va fi suficientă pentru o perioadă lungă.

Decorarea vitrinelor se poate face cu panouri de flori, arcade, compoziții mari și mici create de decoratori profesioniști. Toate decorurile sunt selectate pentru conceptul de brand și pentru o anumită temă. Poate fi o petrecere hawaiană luminoasă și colorată sau un decor elegant de Anul Nou în stilul anilor 30.

Flori artificiale în vitrine

Instalațiile creative de flori instalate într-o vitrină pot fi realizate din flori artificiale. Materialele moderne și munca exclusiv manuală vă permit să creați plante care nu sunt inferioare ca frumusețe și lux florilor naturale. Principalul avantaj al acestui decor este durabilitatea. Decorarea vitrinelor cu flori din hârtie sau materiale textile va crea o atmosferă magică în interiorul magazinului pentru o lungă perioadă de timp.

Pentru decorul vitrinei, puteți alege:

• panouri sau pereți cu flori,
• flori gigantice,
• arcade și ghirlande,
• aranjamente florale în orice stil,
• buchete în vaze și pe standuri,
• arbori și tufișuri artificiali.

Fiecare dintre aceste elemente arată uimitor în spatele geamului, mai ales când vitrina este proiectată de o echipă profesionistă de florari și decoratori. Experții știu să combine corect culorile, în plus, pot sfătui ce nuanțe sunt cele mai bune pentru a atrage cumpărătorii.

Decorul floral din fereastră ar trebui să fie moderat, ar trebui să sublinieze frumusețea mărfurilor afișate, să completeze conceptul de design și să nu supraîncărce intrarea la punctul de vânzare. Pe langa aranjamentele florale, in decorul magazinului pot fi folosite si alte accesorii. Acestea pot fi manechine realizate intr-un mod original, figurine si figurine, elemente de mobilier etc.

Vitrinet de catre Fleur Artdan atelier de flori si decor

Specialiștii atelierului au creat în repetate rânduri instalații uluitoare în vitrina magazinului. Suntem convinși că florile vor arăta armonios în orice magazin, principalul lucru este să combinați corect compozițiile cu designul existent al outlet-ului. Florile vii și artificiale sunt cel mai bun material pentru a atrage clienții, cu ajutorul unui astfel de decor puteți reproduce diverse idei tematice de vitrine și aduceți la viață absolut orice idee.

Atelierul de flori si decor Fleur Artdan ofera o gama completa de servicii de vitrine cu flori. Catalogul nostru conține compoziții gata făcute, panouri, obiecte floristice și colaje, accesorii neobișnuite și flori artificiale făcut singur. Putem face orice compozitie la comanda.

Exemple de vitrine pot fi vizualizate pe site-ul nostru. Alege stilul și ideile, iar decoratorii și florarii vor crea un adevărat basm în vitrina magazinului, pe lângă care niciun cumpărător nu poate trece.

Recent am dat peste un articol interesant în comunitatea My Modern Metropolis. Articol despre vitrine creative. A fost scris cu destul de mult timp în urmă (2009), dar nu și-a pierdut deloc relevanța. Așa că am decis să-l traduc special pentru cititorii blogului Vitrinistika.Ru. Sper să se bucure tuturor.

P regândind tot ce știam cândva despre vitrine, observăm: vitrinele creative nu se opresc niciodată în dezvoltarea lor. Un amestec de artă, modă, design și marketing, vitrinele nu trebuie doar să-ți atragă rapid atenția, ci ar trebui să te facă să intri în magazin.

Ajutând la alegerea, vitrinele joacă, de asemenea, un rol important în identificarea unui brand.

Vitrinele au devenit din ce în ce mai mult ca instalații de artă și scene fantastice din filme. Omul obișnuit nu poate decât să ghicească despre timpul petrecut gândindu-se, planificând și stabilind.

Cu toate acestea, cum este când arta prinde viață și intră în viața noastră?

Moda bătută de vânt a lui Lanvin

Ce poate fi mai simplu și mai frumos decât asta? Ferestrele de la Lanvin's din Paris sunt aduse la viață de manechine. Rochiile frumoase și ipostazele frumoase ale manechinelor te fac să zâmbești.

Louis Vuitton: Ești sub supraveghere

Cât de râvnite sunt gențile Louis Vuitton? Suficient pentru a avea o grămadă de camere de securitate în alertă maximă. Aceste vitrine creative ne fac să credem că Big Brother ne urmărește tot timpul. Din nou... poate dacă îl păstrăm pe Louis vom fi celebrități instantanee! Hei paparazzi!

Husele Pillow Talk ale lui Calvin Klein

Vitrina colecției Calvin Klein de pe East 60th Street din New York este dedicată pernelor celor mai faimoase cupluri din lume. Instalația este o lucrare specifică – „Pillow Talk Bed” – a artistului Jonathan Gorwitz, care a fost prezentată pe PS1 MoMA.

Nu ne plac pernele lui Barack și Michelle?

Înghețata dulce a lui J. Crew

Există oare o cale mai buna să-ți arăți perlele decât să le „picura” pe înghețată? J. Crew face o treabă incredibilă de a-și etala bijuteriile într-un afișaj super dulce.

Vitrina Maison Hermès de Tokujin Yoshioka

Vitrina Maison Hermès din Tokyo a fost proiectată de designerul japonez Tokujin Yoshioka. Fereastra folosește un videoclip cu o femeie care suflă pentru a evidenția unul dintre cele mai emblematice accesorii ale lui Hermes, eșarfele lor de mătase.

Basmul fantastic al lui Tiffany

Artista Zoe Bradley folosește hârtie pentru a crea aceste structuri uimitoare pentru toată lumea, de la Tiffany și Louis Vuitton până la Missoni și Donna Karan. Este foarte detaliat opera de artă, care este fundalul perfect pentru orice articol de lux.

Artă post-it Bergdorf Goodman

Deși am văzut artă Post-it de un milion de ori, nu putem să nu apreciem aceste vitrine Bergdorf & Goodman. Fă un pas înapoi și vei vedea fețe oameni faimosi precum „Fata cu cercel de perle”.

Magazinul universal Galeriile Lafayette din Paris de David Lynch

Unul dintre cele mai mari magazine universale din Paris, Les Galeries Lafayette, l-a invitat pe David Lynch să proiecteze 11 vitrine pe care le-a creat pe tema „Mașini, abstractie și femei”. Aceasta este una dintre ele numită „Femeie cu vis”. Lynch a arătat un model de tren complet funcțional, care a călătorit fără oprire sine de cale ferata. Așa își descrie opera: „Înțeleg aceste ferestre ca pe un labirint, un muzeu de străzi în care oamenii se mișcă prin semne. Ferestrele sunt o ușă transparentă către necunoscut.”

Instalarea ferestrei Apifera pentru Selfridges Store

Magazinul universal Selfridges l-a invitat pe Matthew Plummer Fernandez să creeze această instalație. Proiectul folosește analogia magazinului ca plante, clienții ca albine și vitrinele ca flori, parte dintr-un plan al celor specializați în atragerea albinelor. Inspirată de știința atracției dezvoltată în culori, geometria fractală complexă reacționează și își modifică ritmul respirator în funcție de lumina zilei și de trecători.

Fantastic Mr. al lui Bergdorf Goodman. Cina Fox

Ghici cine vine la cina? Dar personajele din Fantastic Mr. Fox! Wes Anderson. Această sărbătoare la vitrină a fost în magazinul Bergdorf Goodman.

Barney's Santa's Fair Trade Sweatshop

În 2007, Barney's din New York a arătat vitrine uimitoare, ca parte a unei campanii „verzi”. În această vitrină numită Sweatshop pentru comerțul echitabil al lui Moș Crăciun, spiridușii sunt înconjurați de o listă cu cele douăsprezece zile verzi ale Crăciunului, pe șase composturi. Doar Barney's poate face ceva atât de ciudat, ciudat și minunat în același timp.

Barney's Saturday Night Live X-Mas

Directorul de creație Simon Doonan (Barneys din New York) a instalat vitrine în 2009 în jurul celebrului Saturday Night Live. Cine nu-și amintește de eroii cu cap de ou? Fapt tare! Echipa de artă a lui Barney a devenit atât de obsedată de Jane Curtin și Dan Ainkroyd (extratereștrii Remulak), încât Eggheads și-au luat propriile locuri de vitrine.

Apple pentru iPod Hi-Fi

Vitrinele Apple distrug toate noțiunile noastre preconcepute despre cum ar trebui să arate o vitrină. Pentru noul lor iPod HI-Fi, au simulat o fereastră spartă din sunetul acestui iPod Hi-Fi. Este timpul să scuturați lucrurile, Apple!

Vuitton & Murakami: Multicolor „Învelit”

Artistul de renume mondial Takeshi Murakami și-a unit forțele cu Louis Vuitton pentru a „împacheta” apreciatul magazin emblematic cu semnătura „33 de culori” pentru sezonul 2008. „Ideea de a încheia Fifth Avenue în Maison Monogram Multicolore a apărut în timp ce încercam să facem ceva cu adevărat unic pentru sezon”, a declarat Daniel Lalonde, Președinte și CEO Director executiv Louis Vuitton în America de Nord. Cât de mult îmi place să trec pe lângă acest magazin!

Sony/Spiderman

Sony Style din New York l-a adus pe Spider-Man la viață la timp pentru lansarea Spider-Man 3. Cei suficient de norocoși să treacă pe lângă ei l-au văzut pe super-eroul și noul său răufăcător, Sandman and Venom, în vitrina și în interiorul magazinului Sony de pe Madison Avenue, care include videoclipuri care sunt afișate pe ecrane LCD cu tehnologie de detectare. Peste șase scene din cel mai recent film în care Peter Parker se confruntă cu demonul său dur și încearcă să înțeleagă capacitățile îmbunătățite ale noului său costum negru. Este uimitor și captează toată atenția celor care trec!

Sursa (articol original): http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/the-art-of-window-displays-15

• De ce este important?
• Ce factori sunt luați în considerare?
• Gradul de influență
• Exemple de design creativ

O vitrină este o parte foarte importantă a unei afaceri; nivelul vânzărilor depinde în mare măsură de designul său adecvat. Îndeplinește funcțiile de publicitate pasivă, atrage clienți și poate chiar influența într-o anumită măsură alegerea acestora. Potrivit oamenilor de știință, consumatorul nu percepe vitrina ca pe o reclamă, prin urmare nu este un iritant.

Spațiul media modern este suprasaturat cu un produs publicitar, care respinge adesea cumpărătorii. De aceea vitrina este o optiune ideala pentru publicitate ascunsa.

De ce este important?

Potrivit cercetărilor oamenilor de știință, majoritatea cumpărătorilor, aproximativ 80%, intră în magazine mânați de dorința de a cumpăra ceva, fără dorințe specifice. O vitrină proiectată corespunzător este un stimul ideal pentru efectuarea unei achiziții, stimulează shopmania - o dorință de moment a unei persoane de a cumpăra ceva. De asemenea, o vitrină poate face un cumpărător permanent. Dintre principalele funcții aș dori să evidențiez:

• cunoașterea cumpărătorilor cu sortimentul;
• pregătire pentru primăvară, pentru toamnă - primirea sezonieră a mărfurilor (relevantă în special pentru magazine de imbracaminte);
• Familiarizarea cu promoțiile de vacanță, de exemplu, Oferte speciale pentru Anul Nou;
• formarea gustului estetic și cunoașterea vizitatorilor cu ultimele tendințe în domeniul modei, cosmeticelor și lenjeriei de corp.

Ce factori sunt luați în considerare?

Atunci când proiectați o față de magazin, trebuie să luați în considerare următorii factori:

• Fluxul de potențiali cumpărători, trecători. Poate fi mic mediu și intens. Depinde de locația magazinului;
• Orientare: public larg de consumatori sau mai restrâns. Este definit Politica de prețuri: segment de pret mic, mediu, mare;
• Tipul mărfurilor: haine, produse, cosmetice, lenjerie, bijuterie.
• Din ce este format sortimentul - mărci, mărci comerciale.

Având în vedere acești factori, este necesar să se creeze o imagine a magazinului care să atragă vizitatori. Principiul principal este să interesezi un trecător și să-l transformi într-un cumpărător.

Gradul de influență

Pentru a evalua eficacitatea vitrinei, este necesar să comandați un studiu special. Este incomod și scump. Dar știința spune că poți proiecta o vitrină cu o rată de eficiență de la 0 la 300%. Este greu să dai vreun sfat aici, în epoca libertății creative și a unei abateri de la canoanele tradiționale, este greu de prezis ce îi va interesa pe trecători și îi va face să meargă la magazin.

Este necesar să proiectați fața outlet-ului în așa fel încât să atragă atenția potențialilor cumpărători. Lumina joacă un rol important aici., mai ales noaptea, ar trebui să lumineze compoziția mărfurilor. Nu trebuie să fie un flux de lumină puternic și constant. Iluminarea poate fi dezactivată, amestecați diferite culori.

Poate fi de interes: Cum să construiești o afacere de creștere a iepurilor?

O cerință importantă este ca designul să nu reflecte întreaga gamă. Este mai bine să creezi niște intrigi, astfel încât trecătorul să devină interesat să afle ce oferă magazinul în interior. Dacă este un produs, diverse compoziții din gama propusă vor deveni reclame efective. Vă aducem imediat în atenție idei despre cum să decorați frumos vitrina unui magazin alimentar:

Principalul lucru este să schimbați periodic designul ferestrei. Această dinamică va atrage cu siguranță cumpărători.

În același timp, este imperativ să țineți cont de caracteristicile sezoniere până în primăvară, să aranjați totul luminos și atrăgător, până în toamnă - în stilul reținerii raționale. Nu ar trebui să vă fie frică să experimentați. Vitrina în sine este mai mult o artă decât o știință.

Excepția este sectorul alimentar. Aici totul este aranjat și aranjat în funcție de planograme, care se bazează pe cercetările oamenilor de știință și ale marketerilor și au ca scop promovarea unui anumit produs. Cu alte cuvinte, magazinul vinde ceea ce are nevoie.

Exemple de design creativ

Trebuie amintit că o persoană este întotdeauna atrasă de tot ceea ce este neobișnuit, non-standard. Chiar dacă designul provoacă emoții negative, putem presupune că vitrina este eficientă. Compoziția mărfurilor de pe ea și-a îndeplinit funcția, deoarece principalul lucru este de a evoca emoții, iar polaritatea lor, de fapt, nu este importantă. Un eșec poate fi considerat o atitudine neutră, indiferență.

Fotografia prezintă un exemplu de design avansat folosind tehnologii moderne:

Aceasta este o vitrină virtuală în care sortimentul este afișat pe ecrane uriașe. Comoditatea acestei metode constă în capacitatea de a schimba rapid imaginea, de a crea noi compoziții originale.

Cel mai adesea supermarketurile folosesc panouri publicitare cu imaginea bunurilor promotionale, care joacă rolul de decor. În general, este destul de greu de găsit un exemplu de creativitate în sectorul de produse, deoarece. asta e o mare raritate. Totuși, am încercat în continuare să găsim idei decor original vitrine și le-a oferit mai sus.

Cu totul alta situatia este cu magazinele de imbracaminte. Acest exemplu va atrage cu siguranță atenția trecătorilor. Este conceput pentru un consumator care iubește o abordare creativă a totul și, în consecință, formarea unui stil în îmbrăcăminte.

Un alt exemplu de abordare creativă este crearea unei imagini misterioase și intrigante a magazinului.

Planuri de afaceri profesionale pe această temă:

• Plan de afaceri magazin de cosmetice (43 de coli) - DESCARCĂ ⬇
• Plan de afaceri ceainărie (46 de coli) - DESCARCĂ ⬇
• Plan de afaceri magazin de suveniruri și cadouri (50 de coli) - DESCARCĂ ⬇
• Plan de afaceri pentru un magazin de confecții (37 de coli) - DESCARCĂ ⬇

Una dintre cele mai profitabile domenii de comerț este parfumeria. Sunt atât de multe produse cosmetice pe piață încât calul va fi cel care poate atrage clientul. Și apoi îi va oferi cea mai bună calitate și preț rezonabil. Dar primul pas, capcana, este vitrina, așa:

Poate fi de interes: Cum să deschizi o farmacie veterinară

Al doilea exemplu arată că designul nu trebuie să fie tematic. Nu există produse cosmetice aici, așa că vitrina vă încurajează să vă uitați în magazin și să aflați ce vând acolo, iar vânzătorii au nevoie doar de asta.

Este relativ ușor să amenajezi o vitrină specializată. Practic, acestea sunt manechine care demonstrează punctele culminante ale colecțiilor - cele mai sexy modele. Pe forme seducătoare se face pariul.

Nu va fi dificil să decorezi o vitrină pentru Anul Nou. Aici puteți folosi simbolurile tradiționale ale sărbătorii: zăpadă, brad, ghirlande, jucării, gnomi, Moș Crăciun, Fecioara Zăpezii, Moș Crăciun. Toate aceste elemente pot fi aranjate în orice mod și folosite ca decor pentru produs. Dacă doriți să decorați o vitrină pentru vacanță cu propriile mâini, vă recomandăm să vă familiarizați cu o vitrină interesantă. idee gata asta te-ar putea inspira si pe tine:

După cum ați înțeles deja, trebuie să decorați fereastra în așa fel încât să-l intereseze pe trecător și să-i forțeze să meargă la magazin, apoi vânzătorii se pun la treabă. În același timp, nu vă fie teamă să experimentați și să căutați propriul stil. Trebuie amintit că toate studiile realizate de oameni de știință sunt foarte condiționate și nu reflectă interesele marii majorități a publicului de consum.

Prin urmare, nu ar trebui să se bazeze în întregime pe ele. Este necesar să se pună în funcțiune doar anumite momente. Sperăm că sfaturile noastre v-au ajutat să vă dați seama cum să proiectați o vitrină într-un mod original.

Sunteți în mod constant lipsiți de bani? Te gândești la viitoarea bunăstare financiară, dar nu știi încă? cei care pentru a o realiza? Vezi oferta noastră pentrumanagementul banilor, și te vei familiariza cu tehnicile celor bogați și vei învăța cum să gestionezi corect finanțele.

Acesta este ceea ce cumpărătorul vede primul. De aceea, orice brand care se respectă abordează cu atâta atenție vitrinele. Mare companii internationale dispune de un intreg personal de merchandiseri profesionisti pentru vitrine - vitrine. Acești oameni dezvoltă conceptul fiecărei vitrine, concentrându-se pe mulți factori, analizând vânzările, cererea și nevoile clienților. Vitrinele pentru haine, flori și lenjerie de pat arată diferit, dar toate se supun reguli generale stil și vânzări.

Vitrinele magazinelor de îmbrăcăminte

Vitrina pentru un magazin de îmbrăcăminte este o întreagă știință. Toată lumea înțelege că fața instituției ar trebui să fie decorată frumos și elegant. Dar acest lucru nu este suficient. Cumpărătorul ar trebui să dorească să meargă la acest magazin special și să cumpere exact acest lucru de la manechin. Cu o vitrină proiectată corespunzător, lucrurile îmbrăcate pe manechine se vând cel mai repede.

Există două tipuri principale de vitrine pentru un magazin de îmbrăcăminte:

1. Valoarea mărfurilor. Aceasta este o opțiune simplă și elegantă pentru vitrine. Trebuie să aibă manechine (sau umerase) cu imagini bine gândite. Cumpărătorii sunt atrași de total look - un manechin ar trebui să reprezinte o ținută gata făcută de la haine și pantofi până la cele mai mici accesorii. Apoi, cumpărătorul va dori să cumpere acest set în întregime. Aceasta înseamnă că ținuta de pe manechin ar trebui să fie nu numai la modă, ci și „purtabilă”, aplicabilă în viata realaîntr-un anume oraș. Ceea ce este la apogeul modei în capitală poate să nu fie întotdeauna potrivit într-un mic oraș de provincie. Prin urmare, vitrinele trebuie să țină cont de geografia muncii lor.

1. Setarea poveștii. Este considerată o adevărată îndemânare dacă comerciantul creează o scenă reală din viață în vitrină, dă personaje personajelor sale și le umple cu o poveste reală. Vitrinele narative sunt mai emoționante, cu ajutorul lor este mult mai ușor să găsești un răspuns de la cumpărător. De exemplu, vitrinele de Anul Nou ale magazinelor de îmbrăcăminte sunt un adevărat basm. Pur și simplu poți îmbrăca manechinul într-o rochie frumoasă de seară sau poți crea o scenă reală dintr-un film de Crăciun. Grupurile de manechine cu decorațiuni arată mult mai interesante. În magazinele de îmbrăcăminte pentru copii și adulți, este mai indicat să folosiți manechine pentru bărbați, femei și copii pe aceeași vitrină. Peisajele frumoase vor ajuta la completarea poveștii.

Vitrinele de vânzare sunt diferite de cele care decorează magazinele în timpul sezonului. Ar trebui să fie mai atrăgătoare, mai strălucitoare, mai atrăgătoare. Folosit pentru a atrage atenția bannere luminoaseși panglici cu etichete de preț. De regulă, procentul maxim al reducerii curente este plasat în vitrină.

Există și alte reguli pentru vitrinele magazinelor de îmbrăcăminte:

1. Manechinele, toate decoratiunile si imbracamintea trebuie sa fie in perfecta stare. Limpezimea cristalului este necesară pe vitrină, ar trebui să ștergeți în mod regulat praful de pe manechine. Toate lucrurile trebuie aburite. Deoarece manechinul nu este o persoană vie, nu există nicio garanție că hainele i se vor potrivi perfect. În locuri neobservate, hainele sunt prinse cu ace.

1. Lumina trebuie reglată corect și îndreptată spre partea centrală a manechinului (pe piept). Dacă există și alte elemente importante în vitrină (bannere, postere cu prețuri), lumina trebuie direcționată către ei.

1. Fereastra nu trebuie să fie plină de gunoi. Simțul proporției, stilul și eleganța sunt cele mai importante lucruri pentru vitrine. Deci se va face o opinie pozitivă despre magazin, iar vitrina nu va arăta ca o „piață de vechituri”.

1. Conceptul general este important. Vitrina este doar o parte a magazinului. Trebuie să susțină pe deplin stilul și nivelul general al întregului brand.

1. Nu-ți fie frică să iei decizii îndrăznețe. Adesea lucrurile care nu sunt luate de cumpărători primesc viață nouă dacă le pui pe manechin. Combinațiile originale pot arăta la modă și stilate dacă nu vă este frică să amestecați hainele între ele.

Vitrine magazine de lenjerie de pat

Designul părții frontale a magazinului de lenjerie de pat nu este similar cu designul magazinelor de îmbrăcăminte. Desigur, vitrina ar trebui să atragă atenția și să încurajeze cumpărătorul să cumpere, dar în cazul lenjeriei de pat și al bunurilor de uz casnic, acest lucru se realizează prin alte metode.

Magazinele cu ustensile de uz casnic și lenjerie de pat sunt concepute în primul rând pentru femei. Ar trebui să evoce gânduri de confort și pace acasă. Vitrinele magazinelor sunt decorate cu culori pastelate moi: roz, pudrat, bej, smântână, lapte, caramel etc. Cel mai adesea, designul parcelei este folosit - ei încearcă să creeze o atmosferă de dormitor de acasă sau altă cameră într-o vitrină. Pentru aceasta se folosesc multe accesorii: mobilier, vesela, textile, flori in vaze si multe altele. Detaliile sunt cele care ajută la recrearea atmosferei unui dormitor adevărat, precum și la creșterea vânzărilor. produse asemanatoare. Decorativ

Vitrinele magazinelor de flori

Vitrina pentru o florărie este o oportunitate de a crea o stare de vacanță. Florariile ar trebui să-și încânte clienții, indiferent de perioada anului și vremea de afară. Aceasta este o mică bucată de vară caldă în centrul metropolei. Vitrinele magazinelor de flori ar trebui să fie cât mai luminoase și vesele posibil. Dar nu uita de stil.

Designul unei vitrine de flori are propriile sale mici nuanțe:

1. Daca florile proaspete sunt folosite pentru decor, vitrina ar trebui sa aiba o deosebita regim de temperaturăși iluminare suficientă, altfel expunerea va trebui schimbată în fiecare zi.

1. Toate rafturile, rafturile și accesoriile trebuie să fie suficient de rezistente pentru a susține aranjamente florale grele, ghivece de pământ sau vaze de apă.
2. Recipiente pentru depozitarea florilor ( vase, oale si vaze) trebuie sa fie realizate in acelasi stil si sa aiba un aspect impecabil. O oală veche nu are loc într-o vitrină elegantă.

1. Elementele din sticlă și accesoriile arată frumos într-o vitrină de flori - rafturi, baloane, vaze, fac compoziția lipsită de greutate și ușoară. Urma aspect sticla - trebuie sa fie impecabil curata si transparenta

5. Pe lângă flori, vitrina trebuie completată cu accesorii - flori artificiale, ramuri, conuri și alte elemente decorative.

6. Vitrina poate conține bunuri suplimentare: cărți poștale, hârtie frumoasă, panglici, jucării etc. Toate trebuie făcute în același stil.

Vitrinele tematice și festive cu flori arată cel mai impresionant: Crăciun, Ziua Îndrăgostiților, 8 martie și chiar Halloween - aceasta este o oportunitate grozavă de a face o vitrină strălucitoare a parcelei. Abundența de accesorii va arăta foarte interesantă: figurine de animale, îngeri, inimioare, dovleci, funde și panglici, cutii de bomboane, decorațiuni de Crăciun și multe altele. Vitrinele magazinelor de flori oferă întotdeauna oamenilor un sentiment de sărbătoare.

07.08.2018 8083

Apropo de tendințele în vitrine, trebuie să începem cu faptul că nu le setăm, din păcate. Creatorii de tendințe sunt Europa și SUA și suntem încă serios în spatele lor în ceea ce privește abordările de visual merchandising, ca să nu mai vorbim de costul acestuia. În comparație cu situația de acum cinci ani, lucrurile s-au mutat din punctul mort, dar criza care a urmat nu a crescut entuziasmul pentru dezvoltare, ci, dimpotrivă, l-a încetinit brusc.

- Editor sef proiect de informare„VITRINISTIKA.RU”, consultant în domeniul visual merchandisingului, specializat în vitrine și decorarea interioarelor magazinelor.

Principalele tendințe occidentale în vitrinele de astăzi sunt figurile geometrice, utilizarea imprimeurilor și a fundalurilor strălucitoare. Dar realitățile de criză ale comerțului cu amănuntul din Rusia nu sunt încurajatoare: multe companii sunt sever limitate în capacități. Pentru majoritatea magazinelor, vitrina este unul dintre primele lucruri pe care le-au redus, sau cel puțin le-au redus. Pe de altă parte, cei care nu le-au acordat prea multă atenție înainte s-au gândit la vitrine. Pentru astfel de companii, criza este momentul să acționeze și să iasă în evidență de fondul general al concurenților. Deci, există de lucru pentru decoratori și este destul de mult, dar bugetele pentru vitrine, din păcate, nu sunt foarte mari. În condiții de constrângeri financiare, sarcina de a face o vitrină strălucitoare, memorabilă și atrăgătoare este mult mai complicată. Acest lucru duce, în primul rând, la o reducere a costului materialelor folosite: vitrinele preferă să folosească materiale mai ieftine, dar lucrează mai atent, mai mult cu ele, după cum se spune, amintesc. Aceasta este, probabil, principala tendință de vitrine în condițiile actuale.

Vitrina funcționează în patru schimburi

Cu o abordare competentă a vitrinei, trebuie să determinați bugetul pentru decorare - mai întâi trebuie să înțelegeți câte schimbări de ferestre veți avea într-un an. Dacă bugetul este mic, atunci nu este nevoie să-l rupeți în o mie de bucăți. Decideți suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe vitrine pe an. Păstrează 40% din acest buget pentru decorațiunile de Anul Nou - cel mai spectaculos și, prin urmare, cel mai scump. Suma rămasă trebuie distribuită schimburilor rămase. Aici are sens să te gândești cu atenție la câți vor fi. De obicei, pe lângă Vitrina de Anul Nou face primavara/vara, toamna si vanzarea, adica trei schimburi.

Nu expune totul!

Majoritatea proprietarilor de magazine de pantofi și genți de mână fac aceeași greșeală de fiecare dată, încercând să „împingă mărfurile la maximum” în vitrina lor. Din punctul de vedere al atragerii cumpărătorilor, acest lucru nu este eficient. Ce rost are să arăți că ai multe de ales, dacă este deja evident pentru toată lumea? Nu există magazine cu un mic sortiment de pantofi astăzi pe piață, ceea ce este posibil doar în magazinele în format mixt, dar aceste puncte de vânzare, de regulă, se concentrează pe haine la vitrine.

Să te oprești și să privești ferestrele pline până la plină de mărfuri, nici măcar nu i-ar fi trecut prin minte unui trecător. Excepții, desigur, pot fi găsite întotdeauna, de exemplu, dacă vindeți pantofi sau genți foarte ieftini. "Orice cuplu - 300 de ruble!" - dacă acesta este posterul tău permanent în fereastră, atunci trebuie, în primul rând, să arăți că ai o astfel de alegere încât este pur și simplu nerealist să vezi totul deodată. Dar aceasta este încă o excepție de la regulă.

Poți atrage atenția trecătorilor cu ceva special:

decor neobișnuit;

evidențierea unui produs (de exemplu, folosind iluminare neobișnuită);

postere cu îndemnuri (promoții, reduceri etc.).

Prezentare este făcută pentru publicul țintă

Un punct foarte important în dezvoltarea vitrinei este segmentul în care funcționează outlet-ul. În primul rând, trebuie să reprezentați clar portretul cumpărătorului dvs.: bărbat/femeie, vârstă, statut social, nivel de venit etc. Întotdeauna există un grup care cumpără mai mult decât alții (evidențiați 1-2 portrete) - asta este publicul țintă. Așa că trebuie făcută vitrina, concentrându-ne pe ea. Întotdeauna vor exista cei care nu înțeleg fereastra sau nu le place. Principalul lucru este că ar trebui să fie înțeles și plăcut publicului țintă.

Dar indiferent de segmentul în care își desfășoară activitatea punctul de vânzare, unul dintre cele mai importante criterii pentru o vitrină eficientă (adică una care afectează pozitiv creșterea fluxului de vizitatori ai magazinului) este iluminatul. Oricât de minunat este designul vitrinei, nimeni nu-i va acorda atenție dacă nu este prezentat corect cu ajutorul luminii. Odată cu răspândirea LED-urilor, costul unei lumini bune nu mai este atât de critic pentru o companie de astăzi, astfel încât problema iluminatului vitrinei de înaltă calitate poate fi rezolvată pentru bani destul de rezonabili.

Ce segment, o astfel de vitrină

Vorbind despre concept, trebuie reținut următoarele:

vitrinele segmentului de preț redus au drept scop doar informarea cumpărătorului - demonstrarea produsului, prețului, disponibilității gamei;

magazinele din segmentul de preț mediu își pot permite design: de la trucuri simple cu scheme de culori până la teme complexe ale complotului pe care le vedem adesea doar în segmentul premium;

Magazinele cu prețuri mari sunt limitate în vitrine doar de imaginația designerului; bugetele sunt de obicei suficiente pentru a-și permite vitrine frumoase și originale de sezon, festive.

În orice segment, nu ar trebui să abandonați unele dintre tehnicile care sunt cele mai des folosite în construcția decorului - de exemplu, utilizarea umeraselor și manechinelor.

Oricare ar fi vitrina și indiferent de segmentul în care se află priza, trebuie amintit că principiile de bază, care, pe de o parte, sunt evidente, dar, așa cum arată practica, nu sunt întotdeauna respectate:

1. Vitrina trebuie să fie curată.

Nu ar trebui să existe lucruri străine în el. Gunoiul, obiectele personale, precum și elementele detașate (căzute) ale peisajului trebuie îndepărtate în momentul descoperirii.

Sticla vitrinei trebuie să fie întotdeauna curată!

2. Vitrina ar trebui să aibă puncte focale (cele în care ochiul trecătorului cade primul). În funcție de dimensiunea vitrinei, pot fi de la una la trei. Nu ar trebui să supraîncărcați vitrina cu elemente de semnificație vizuală egală.

3. Etichetele de preț din vitrina, dacă sunt utilizate, trebuie să fie vizual aceleași pentru toate bunurile și trebuie să fie citite de la cel puțin doi metri.

4. Orice decorațiuni din fereastră trebuie să fie rezistente la impact. mediu inconjurator(epuizare de la reflectoare, condiții de temperatură). De exemplu, plantele vii nu sunt acceptabile.

5. Iluminatul în vitrina ar trebui să fie suficient. Proiectoarele ar trebui să vizeze bunurile și decorațiunile și să nu uimească trecătorii. Lămpile arse trebuie înlocuite imediat. Iluminarea bună este jumătate din bătălie în crearea unei vitrine de calitate.

Standarde de afișare interioară

Nu orice magazin își poate permite crearea unei vitrine interne. Motivele pentru aceasta sunt costurile suplimentare și spațiul de tranzacționare limitat. Cu toate acestea, vitrina internă este un instrument excelent de vânzări.

Să analizăm principalele întrebări referitoare la vitrina internă:

Ce este o vitrină internă?

O vitrină este o zonă din cadrul unui magazin care este special desemnată pentru afișarea produselor. Este un echipament demonstrativ special realizat sau un grup de astfel de echipamente dispuse într-un singur loc. În magazinele cu suprafețe mari de vânzare se creează adesea podiumuri speciale pe care pot fi amplasate un grup de manechine. Vitrina interioară poate avea elemente decorative care ar trebui să se suprapună cu vitrina principală și să o completeze.

Ce să expun în vitrina interioară?

produs-locomotiva, care are un incredibil pret favorabil, pe care magazinul poate avea profit zero, dar care este o momeală grozavă pentru clienți;

cele mai bine vândute bunuri - un grup de bunuri cele mai populare și cumpărate;

cele mai scumpe bunuri sunt modelele de top.

Unde ar trebui să fie amplasată vitrina interioară?

Cel mai adesea, se recomandă amplasarea unei vitrine interioare fie la intrare, unde va cădea în câmpul vizual al fiecărei persoane care intră, fie vizavi de intrare - în spatele holului. În acest din urmă caz, se recomandă să-l așezi la o anumită cotă și cu o iluminare excelentă, astfel încât să servească drept un fel de „far” în podeaua comercială, spre care vizitatorul se va strădui subconștient, mișcându-se prin magazin. Cel mai adesea, podiumul servește ca un astfel de far.

Apropo de tendințele în vitrine, trebuie să începem cu faptul că nu le setăm, din păcate. Creatorii de tendințe sunt Europa și SUA și suntem încă serios în spatele lor în abordările vizuale...

Raport Editorial Pantofi

Materiale conexe

Cum să stabiliți prețuri care vă vor permite să câștigați Unii oameni de afaceri confundă în continuare conceptul de marjă cu conceptul de marjă comercială și stabilesc prețuri pentru bunurile lor, ghidându-se doar după exemplul concurenților. Nu e de mirare că au frâu! Maxim Gorshkov, analist la Academia de Tehnologii de Retail, oferă câteva sfaturi și formule cu ajutorul cărora puteți stabili nu numai prețuri nu ruinătoare, ci și profitabile. Consultantul de afaceri Anna Bocharova știe care module de vorbire sunt eficiente atunci când comunică cu clienții potențiali și existenți ai magazinelor de pantofi și care nu sunt. „Și cum vă plătiți consultanții, din vânzări personale sau generale?” - aceasta este una dintre cele mai populare întrebări, provocând multe controverse și bârfe pe forumurile de internet ale proprietarilor afaceri cu amănuntul. Într-adevăr, cum se formează corect câștigurile vânzătorilor? Dar ce zici de bonusuri, de unde să obții un plan de vânzări, dacă să permită angajaților să cumpere mărfuri într-un magazin cu reduceri? În căutarea adevărului, Shoes Report a apelat la o duzină de retaileri de pantofi, dar nicio companie nu a vrut să-și dezvăluie sistemul de motivare – procesul de dezvoltare a acestuia a fost prea complicat și individual. Apoi am întrebat patru consultanți de afaceri, iar în cele din urmă ne-am convins că tema motivației vânzătorilor este foarte complicată, pentru că nici măcar experții noștri nu au putut ajunge la un consens. Cum să concediezi un angajat fără lacrimi, scandal și proces Mai devreme sau mai târziu, orice lider se confruntă cu nevoia de a se despărți de un angajat. O procedură de concediere corectă și în timp util va economisi banii companiei, iar șeful însuși - nervi și timp. Dar de ce uneori, știind că o ruptură a relațiilor este inevitabilă, amânăm luni de zile decizia? În perioada sovietică, pentru pantofii din Cehoslovacia, care erau vânduți sub marca Cebo, clienții stăteau la coadă timp de patru ore și nu regretau, deoarece pantofii cehi erau considerați de înaltă calitate, confortabili și la modă. Designerul de pantofi Juraj Shushka a împărtășit cu revista Shoes Report o arhivă foto a colecției sale, care conține cele mai interesante modele Cebo din anii 1940 până în anii 1980. Vânzarea de bunuri prin internet devine din ce în ce mai populară și solicitată, cu toate acestea, în același timp, apar dificultăți în ceea ce privește problemele reglementare legală comerț prin Internet, lucru cu livrare și retur, menținerea unei case de marcat. Despre cum să evitați posibile eroriși cum să faci comerț legal prin internet, a spus Ivan Kurguzov, director executiv al Oborot.ru. Înainte de a începe să rezolvați probleme specifice, trebuie să aflați cât de exact înțeleg toți liderii companiei dvs. terminologia de bază de retail. Prezentarea a patru tendințe cheie pantofi de dama a viitorului sezon toamnă-iarnă (toamnă-iarna 2016/17), care sunt spuse de Galina Kravchenko, expert de top în prognoza sortimentelor și tendințelor Fashion Consulting Group, șeful reprezentanței FCG - FASHIONSNOOPS.COM