Ostali zahtjevi za oglašavanje. Pravni zahtjevi za oglašavanje Pravni zahtjevi za oglašavanje

Zahtjevi su utvrđeni Saveznim zakonom od 13. marta 2006. br. 38-FZ „O oglašavanju“ (u daljem tekstu: Zakon o oglašavanju).

Zahtjevi za reklamne usluge

• distribuirati na bilo koji način, u bilo kojem obliku i na bilo koji način,
• upućeno neodređenom krugu osoba i
• upućeno da skrene pažnju na predmet oglašavanja, formiranje ili održavanje interesa za njega i njegovu promociju na tržištu.

Zahtjev 1: Lažno oglašavanje ne smije se distribuirati

Dakle, nepošteno oglašavanje se prepoznaje kao netačno poređenje svoje usluge sa uslugom određenog konkurenta (tačka 1, deo 2, član 5. Zakona o oglašavanju). Ne upoređujte svoje usluge sa uslugama konkurenata po neuporedivim kriterijumima, a nepotpuno poređenje se ne može napraviti, jer je:

• lažno predstavlja oglašenu uslugu i
• ne dozvoljava objektivnu procjenu njegovih svojstava.

Ovo je istakao Plenum Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije u stavu 3 tačke 9 rezolucije od 8. oktobra 2012. br. 58 „O nekim pitanjima prakse primjene arbitražnih sudova savezni zakon"O oglašavanju".

Oglašivač je svoj bilbord postavio daleko od svog lokala, ali pored lokala svog konkurenta. Phrase on bilbord pobedio proizvode oglašivača i njegovog konkurenta (ukaz Federalne antimonopolske službe Severozapadnog okruga od 8. avgusta 2013. godine u predmetu br. A66-7255/2012).

Zahtjev 2: Lažno oglašavanje ne smije se distribuirati

Dakle, lažno oglašavanje će biti informacija o superiornosti svoje usluge nad drugima, kada to nije tačno (čl. 1, dio 3, član 5. Zakona o oglašavanju). Oglašivač distribuira lažno oglašavanje kada nepotkrijepljeno kvalitet usluge naziva u superlativima - "br. 1", "najbolji", "najviše", "samo", "apsolutni", "jedan", "samo".

Oglašavanje mora zadovoljiti kriterije pouzdanosti kako bi potrošač imao pravu predstavu o usluzi, njenom kvalitetu, potrošačkim svojstvima. Ako oglas nije popraćen potvrdom, smatrat će se nepouzdanim (član 29. Rezolucije Plenuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od 8. oktobra 2012. br. 58 „O određenim pitanjima u praksi primjene od strane arbitražnih sudova Saveznog zakona “O oglašavanju”).

Stoga kvalitet usluge možete nazvati superlativima, ali tek kada imate potvrdu za to. Na primjer, oglašavajte rezultate autoritativne studije ili službene statistike. Istovremeno, oglašivač mora biti spreman da sudu ili antimonopolskom organu dokaže superiornost usluge.

primjer: vrhovni sud Ruska Federacija je priznala kao zakonitu odluku Federalne antimonopolske službe Rusije da oglašivača smatra odgovornim za nepouzdanu superiornost u oglašavanju

Uvjet 3: Zabranjeno oglašavanje ne smije se distribuirati

1) podstiče na činjenje protivpravnih radnji;

2) poziva na nasilje i okrutnost;

3) sličan putokazi(ili na drugi način ugrožava bezbjednost saobraćaja);

4) formira negativan stav prema licima koja ne koriste usluge koje se oglašavaju;

5) sadrži:

• informacije pornografske prirode;
• strane riječi i izrazi koji mogu dovesti do izobličenja značenja informacija;
• odobrenje vlasti državna vlast ili tijela lokalna uprava;
• demonstracija pušenja i konzumiranja alkohola;
• slike medicinskih i farmaceutskih radnika, uz nekoliko izuzetaka (na primjer, mogu se koristiti u oglašavanju medicinskih usluga);
• naznaku ljekovitih svojstava predmeta reklamiranja, koji nije lijek ili medicinska usluga;
• psovke, opscene i uvredljive slike, poređenja i izrazi (na primjer, u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, godine);
• cijena samo u stranoj valuti, bez pokazatelja u rubljama;
• kršenje zahtjeva bilo kojeg drugog zakona Ruske Federacije;
• kršenje uslova iz zakona o zaštiti maloljetnika u oglašavanju (član 6. Zakona o oglašavanju).

Osim toga, zabranjeno je objavljivanje:

• oglašavanje robe i usluga koje se ne mogu reklamirati (član 7. Zakona o oglašavanju);
• oglašavanje kojem nedostaju neke od bitnih informacija o usluzi;
• skriveno oglašavanje na radiju, televiziji, video, audio i filmskim proizvodima.

Sva ova pravila utvrđuju delove 4-11 člana 5 i članove 6-7 Zakona o oglašavanju.

Zahtjev 4: Poštujte specifičnosti različitih načina distribucije oglašavanja

1) u TV programima i TV emisijama (član 14);

2) u radijskim programima i emisijama (član 15);

3) u štampanoj periodici (član 16);

4) za filmske i video usluge (član 17).

Video usluga je skup aktivnosti koje se odnose na snimanje, montažu, obradu i druge radnje u vezi sa video sadržajem.

Pružalac usluge (korisnik oglašavanja), po definiciji, ne može kršiti zahtjeve zakona koji su utvrđeni ovim članovima, budući da je distributer oglašavanja u ovom slučaju TV kanal, radio stanica, časopis, itd. Paze da ne prekrši ove odredbe.

• prekinuti vjerski program reklamom (dio 3, član 15) ili
• objaviti oglase na dan žalosti (13. dio, član 15.).

Zahtjevi zakona moraju se poštovati kada sam pružalac usluge distribuira svoje oglašavanje, odnosno djeluje ne samo kao oglašivač, već i kao distributer oglašavanja. Tako su Zakonom o oglašavanju utvrđeni dodatni uslovi za oglašavanje koje se distribuira:

1) na telekomunikacionim mrežama(čl. 18).

Na primjer, ne možete slati SMS i pisma bez pristanka primatelja.

• dokaže da je pretplatnik ili primalac dao svoju saglasnost;
• odmah zaustaviti distribuciju reklama osobi koja mu se obratila sa takvim zahtjevom.

Ovakva pravila utvrđena su delom 1 člana 18 Zakona o oglašavanju.

Prije slanja reklamnih poruka primaocu, potrebno je da se uvjerite da je broj telefona tačan – da li pripada osobi koja je dala ovaj broj. Postoji primjer kada je sud potvrdio da je antimonopolsko tijelo zakonski kaznilo 100 hiljada rubalja. organizacije koja je slala poruke građaninu K. Činjenica je da je jedan od klijenata organizacije kao telefon dao K.-ov broj, a zaposleni u organizaciji nisu provjerili da li broj telefona pripada njihovom klijentu (odluka Devetog arbitražnog suda iz Žalba od 16. januara 2013. godine na predmet br. A40-114200/12-122-633). Sud će se voditi istom logikom iu slučaju reklamne pošte;

Vanjsko oglašavanje ne možete instalirati bez dozvole.

Dozvolu izdaju lokalne samouprave (član 19. dio 9. Zakona o oglašavanju). Pitanje regionalnih vlasti pravila koji regulišu izdavanje dozvola.

Za dozvolu morate platiti državnu taksu;

3) na vozilima i sa njihovom upotrebom(član 20).

Zakon posebno zabranjuje organizaciji ili preduzetniku da:

• distribuirati zvučno oglašavanje korištenjem transporta;
• koristiti vozila isključivo ili prvenstveno kao mobilne reklamne strukture;
• postavljati oglase na vozila za prevoz opasnih materija.

Zakon o oglašavanju se ne odnosi na političko oglašavanje, kao ni na reklame pojedinci, uključujući i medije koji se ne odnose na poduzetničke aktivnosti (klauzule 4, 5 Saveznog zakona od 18. jula 1995. "O oglašavanju")

Zahtjevi za oglašavanje određenih vrsta roba i usluga također su sadržani u posebnim zakonima. Da, oglašavanje lijekovi izvršeno u skladu sa čl. 16. Zakona o oglašavanju i čl. 44 Saveznog zakona od 22. juna 1998. "O lijekovima" Oglašavanje pesticida i agrohemikalija vrši se u skladu sa čl. 17 Saveznog zakona od 19. jula 1997. "O sigurnom rukovanju pesticidima i agrohemikalijama" itd.

Reč „oglašavanje“ dolazi od latinske reči „reclamer“ („vikati“) i koristi se u značenju informacija o robama i uslugama kako bi se upozorili potrošači i stvorila potražnja za tim robama i uslugama, kao i u značenje širenja informacija o nečemu (ko bilo šta) u cilju stvaranja popularnosti.

U skladu sa čl. 2 Saveznog zakona od 18. jula 1995. "O oglašavanju" oglašavanje definira se kao informacija koja se širi u bilo kojem obliku, na bilo koji način o fizičkom ili pravnom licu, robi, idejama i poduhvatima (reklamne informacije), koja je namijenjena neograničenom krugu osoba i osmišljena je da stvori ili održi interes za te osobe, pravnih lica, dobara, ideja i poduhvata i promoviše realizaciju dobara, ideja i poduhvata.

a) distribuiraju u bilo kom obliku (usmeno, pismeno, uz pomoć crteža, grafikona, itd.);
b) distribuiraju na bilo koji način (mediji, vozila, itd.);
c) o fizičkom ili pravnom licu, dobrima, idejama, poduhvatima;
d) koji je namijenjen neograničenom krugu lica;
e) čija je svrha formiranje ili održavanje interesa za pojedinca, pravno lice, dobra, ideje, poduhvate;
f) koji, kao rezultat povećanog interesovanja za dobra, ideje, poduhvate, doprinosi njihovoj realizaciji.

1. oglašivač - osoba koja je izvor reklamnih informacija za proizvodnju, plasiranje, naknadnu distribuciju oglašavanja.
2. proizvođač oglašavanja - osoba koja vrši potpuno ili djelomično svođenje reklamnih informacija u oblik spreman za distribuciju.
3. distributer oglašavanja - osoba koja postavlja i (ili) distribuira reklamne informacije pružanjem i (ili) korištenjem imovine, uključujući tehnička sredstva emitovanje, televizijsko emitovanje, kao i kanali komunikacije, vreme emitovanja i na druge načine.

Funkcije jednog ili više učesnika promotivne aktivnosti mogu se podudarati u jednoj osobi. Uloga oglašivača, proizvođača reklama, distributera reklama može biti pravna lica i fizičkih lica – individualnih preduzetnika, budući da najave fizičkih lica nisu u vezi sa realizacijom preduzetničku aktivnost ne važi dejstvo navedenog zakona.

Subjekti reklamnih odnosa su i potrošači oglašavanja, odnosno pravna ili fizička lica kojima je oglašavanje ili može biti skrenuto, što rezultira ili može imati odgovarajući uticaj oglašavanja na njih.

Opšti i posebni zahtjevi za oglašavanje

1. Oglašavanje mora biti prepoznatljivo bez upotrebe tehničkih sredstava baš kao i oglašavanje u trenutku njegovog predstavljanja. Upotreba u radio, televizijskim, video, audio i filmskim proizvodima, kao i u štampani materijal nereklamne prirode namjernog skretanja pažnje potrošača oglašavanja na određenu marku (model, artikal) proizvoda ili na proizvođača, izvođača, prodavača kako bi se formirao i održao interes za njih bez odgovarajuće prethodne obavijesti o tome (posebno , označavanjem "kao oglašavanje") nije dozvoljeno .

2. Pošto je oglašavanje upućeno neodređenom krugu ljudi, na teritoriji Ruska Federacija trebalo bi da se distribuira na ruskom jeziku. Oglašavanje na državnim jezicima republika i maternjim jezicima naroda Ruske Federacije može se distribuirati dodatno, prema nahođenju oglašivača.

8. Nije dozvoljeno oglašavanje koje narušava interese maloljetnika. Osim toga, u skladu sa odredbama Zakona o oglašavanju nije dozvoljeno neprikladno oglašavanje, odnosno oglašavanje koje krši zahtjeve svog sadržaja, vremena, mjesta i načina distribucije, a posebno nepošteno, nepouzdano, neetično, svjesno lažno. , skriveno oglašavanje.

1. oglašavanje distribuirano posebnim sredstvima - radio, televizijsko emitovanje, u štampanoj periodici, u filmskim i video uslugama, na vozilima i poštanske pošiljke. Dakle, karakteristike takvog oglašavanja se uglavnom odnose na pravila o njegovom trajanju i obimu (članovi 11, 12 Federalnog zakona "O oglašavanju"). Postavljanje reklama na vozila ograničeno je na određena mjesta (krov, bočne površine karoserije do određene linije). Reklame treba postaviti na površini koja ne prelazi 50 posto obojene površine dijelova tijela. Oglašavanje ne bi trebalo da blokira spoljne uređaje za osvetljenje, bočne brojeve, ograničava vidljivost sa vozačevog sedišta itd.;
2. vanjsko oglašavanje, odnosno distribuciju u gradskim, seoskim naseljima i drugim područjima u vidu plakata, štandova, svjetlosnih panoa, drugih tehničkih sredstava stabilnog teritorijalnog smještaja. Širenje vanjsko oglašavanje dozvoljeno samo uz dozvolu nadležnog državnog organa ili lokalne samouprave. Za izdavanje dozvole naplaćuje se određena naknada. Distribucija vanjskog oglašavanja na bilo kojem objektu (zgradu, građevinu) dozvoljena je samo na osnovu ugovora sa vlasnikom ili nosiocem drugog stvarnog prava na ovoj nekretnini;
3. oglašavanje određenih vrsta robe - alkoholnih pića, duvana i duvanskih proizvoda; lijekovi, medicinski proizvodi, medicinska oprema; oružje. Posebni zahtjevi postavljaju se na oglašavanje određenih vrsta robe s obzirom na to da njihovo korištenje i korištenje može štetiti životu i zdravlju, imovini potrošača. Dakle, reklamiranje alkoholnih pića, duvana i duvanskih proizvoda u televizijskim programima nije dozvoljeno. Oglašavanje ovih proizvoda ne smije se direktno odnositi na maloljetnike, diskreditirati apstinenciju od alkohola ili pušenja, sadržavati informacije o njihovim pozitivnim terapeutskim svojstvima itd. (Odjeljak 1, član 16 Saveznog zakona „O oglašavanju“).

   Zahtjevi za oglašavanje određenih vrsta robe sadržani su iu posebnim zakonskim aktima (u saveznim zakonima "O lijekovima", "O droge ruka psihotropne supstance ah“, „O sigurnom rukovanju pesticidima i agrohemikalijama“, „On fizičko vaspitanje i sport u Ruskoj Federaciji“, itd.).

4. oglašavanje određenih vrsta usluga – finansijskih, osiguravajućih, investicionih itd. Posebni zahtjevi u ovom slučaju se objašnjavaju privlačenjem sredstava stanovništva u realizaciji ovih vrsta djelatnosti. Prilikom izrade, postavljanja, distribucije oglasa za ove usluge nije dozvoljeno garantovati iznos dividende na obične imenske akcije, reklamirati hartije od vrijednosti prije registracije prospekta za njihovu emisiju; predstaviti bilo koju vrstu garancija, obećanja ili pretpostavki o budućoj efikasnosti (rentabilnosti) aktivnosti, itd.

   Formulisano u čl. 17. Zakona o oglašavanju, zahtjevi su precizirani posebnim propisima. Stoga su zahtjevi za oglašavanje na tržištu hartija od vrijednosti definisani u Pogl. 9 Saveznog zakona "O tržištu hartija od vrijednosti".

5. oglašavanje koje zastupa javne i državne interese i ima za cilj postizanje dobrotvornih ciljeva (socijalno oglašavanje).

Pojam i vrste neprikladnog oglašavanja

Neprikladno je oglašavanje u kojem je dozvoljeno kršenje uslova za sadržaj, vrijeme, mjesto, način distribucije utvrđenih zakonom. Zakon sadrži nepotpunu listu vrsta neprikladnog oglašavanja i njegovih znakova.

Lažno oglašavanje- ovo je oglas koji diskredituje osobe koje ne koriste oglašenu robu; sadrži netačna poređenja reklamirane robe sa robom drugih lica; ocrniti čast, dostojanstvo, poslovnu reputaciju konkurenti; zloupotrebljava povjerenje pojedinaca ili njihov nedostatak iskustva, znanja itd.

nepouzdan je oglas u kojem se nalaze informacije koje ne odgovaraju stvarnosti o različitim karakteristikama, svojstvima, kvalitetima robe; njegovo prisustvo na tržištu; opcije isporuke, garancijske obaveze, radni vek, datumi isteka; isključiva prava na rezultate intelektualne djelatnosti i ekvivalentna sredstva individualizacije pravnog lica, individualizacije proizvoda, radova ili usluga koje se obavljaju; prava na upotrebu državnih simbola (zastave, amblemi, himne), kao i simbola međunarodnih organizacija; službeno priznanje, primanje medalja, nagrada, diploma i drugih priznanja i dr.

Neetičko oglašavanje- ovo je oglas koji sadrži bilo kakvu informaciju koja krši opšteprihvaćene norme humanosti i morala upotrebom uvredljivih riječi, poređenja, slika u odnosu na rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, starosnoj grupi, spol, jezik, vjerska, filozofska, politička i druga uvjerenja pojedinaca. Neetično oglašavanje omalovažava umjetnička djela koja čine nacionalnu ili svjetsku kulturnu baštinu; državni ili vjerski simboli, nacionalna valuta.

Fizičko ili pravno lice koje je saznalo za proizvodnju ili distribuciju reklama koje sadrže informacije koje diskredituju njegovu čast, dostojanstvo ili poslovni ugled, ima pravo da se obrati za zaštitu povrijeđenih prava sudu, odnosno arbitražnom sudu, na propisan način. zakonodavstvom Ruske Federacije, kao i ima pravo zahtijevati od oglašivača da pobije takav oglas na isti način na koji je distribuiran, ako oglašivač na dobrovoljnoj osnovi ne ispunjava ovaj zahtjev.

Sakrivena reklama- oglašavanje koje utiče na percepciju potrošača koje potrošač ne realizuje. Takve informacije mogu biti prisutne u programima, publikacijama koje se službeno ne oglašavaju. Skriveno oglašavanje može se distribuirati korištenjem posebnih video umetaka (dupli zvučni zapis) i na druge načine.

Zakonom su predviđene sankcije i mjere odgovornosti za različite prekršaje u realizaciji reklamnih aktivnosti. Istovremeno, oglašivač je odgovoran za prekršaje u pogledu sadržaja reklamnih informacija, osim ako se dokaže da je povreda nastala ne njegovom krivicom. Oglašivač je odgovoran za dizajn, izradu, pripremu reklame. Oglašivač je odgovoran za kršenje zakona u pogledu vremena, mjesta i sredstava oglašavanja.

Prilikom utvrđivanja činjenice kršenja zakona o oglašavanju, prekršilac je dužan da, na zahtjev antimonopolskog organa iu rokovima koje on odredi, izvrši kontraoglašavanje. Kontrareklamiranje je pobijanje neprimjerenog oglašavanja, koje se distribuira u cilju otklanjanja posljedica koje izaziva. Kontrareklamiranje se vrši o trošku prekršioca i, po pravilu, uz korištenje istih sredstava distribucije, karakteristika trajanja, prostora, mjesta i reda kao i neprikladno oglašavanje.

Osobe čija su prava i interesi povređeni usled neprikladnog oglašavanja mogu da u sudski nalog zahtijevati naknadu štete, uključujući izgubljenu dobit, naknadu nematerijalne štete, kao i javno povlačenje neprimjerenog oglašavanja. Kršenje od strane oglašivača, proizvođača oglašavanja i distributera oglašavanja propisa o oglašavanju (nepravilno oglašavanje ili odbijanje kontraoglašavanja) povlači za sobom izricanje administrativne kazne u skladu sa čl. 14.3 Zakona o upravnim prekršajima Ruske Federacije. Naredbom Ministarstva za antimonopolsku politiku Ruske Federacije od 13. novembra 1995. godine br. 147 odobrena je procedura za razmatranje predmeta po osnovu kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju. Krivična odgovornost u ovoj oblasti predviđena je za sprovođenje svjesno lažnog oglašavanja (član 182. Krivičnog zakona Ruske Federacije), a javlja se u slučaju kada je počinitelju bila očigledna lažna priroda reklame, ali se rukovodio sebičnim motivom sticanja koristi lažnim reklamiranje, koje je nanijelo značajnu štetu potrošačima.

Državna kontrola i samoregulacija u oblasti oglašavanja

U skladu sa čl. 26 Federalnog zakona "O oglašavanju", kontrolu poštivanja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju vrši Federalno antimonopolsko tijelo - Federalna antimonopolska služba Ruske Federacije, koja ima sljedeće ovlasti:

1. upozorava i suzbija činjenice neprimjerenog oglašavanja koje priznaju pravna i fizička lica;
2. šalje oglašivačima, proizvođačima oglašavanja i distributerima oglašavanja naloge za zaustavljanje kršenja zakona Ruske Federacije o oglašavanju, odluke o provođenju kontraoglašavanja;
3. poslati materijale o kršenju zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju organima koji su izdali dozvolu za rješavanje pitanja suspenzije ili prijevremenog poništenja dozvole za obavljanje relevantne vrste djelatnosti;
4. šalje materijale tužilaštvu, drugim organima za provođenje zakona prema njihovoj nadležnosti radi rješavanja pitanja pokretanja krivičnog postupka po osnovu krivičnih djela u oblasti oglašavanja.
5. ima pravo podnijeti tužbe sudovima, arbitražnim sudovima, uključujući u interesu neograničenog kruga potrošača oglašavanja, u vezi s kršenjem zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju i oglašavanja od strane oglašivača, proizvođača oglašavanja i distributera oglašavanja. poništavanje transakcija vezanih za neprikladno oglašavanje.
6. ima pravo sklapati ugovore sa oglašivačima, proizvođačima reklama i distributerima oglašavanja o njihovoj usklađenosti sa pravilima i običajima oglašivačke prakse.

Zaposlenici saveznog antimonopolskog tijela (njegova teritorijalna tijela), radi obavljanja funkcija koje su mu dodijeljene za praćenje usklađenosti sa zakonodavstvom Ruske Federacije o oglašavanju, imaju pravo na nesmetan pristup svim neophodna dokumenta i drugi materijali oglašivača, proizvođača reklama i distributera reklama. Istovremeno, podaci dobijeni na ovaj način, koji predstavljaju poslovnu tajnu, ne podliježu otkrivanju. U slučaju odavanja podataka koji predstavljaju poslovnu tajnu, nastali gubici podliježu naknadi od strane saveznog antimonopolskog organa (njegovog teritorijalnog organa) na način propisan zakonom.

Pored državnih organa, kontrolu u oblasti proizvodnje i distribucije vrše i samoregulatorna tela u oblasti oglašavanja - javne organizacije(udruženja), udruženja i savezi pravnih lica. U skladu sa čl. 28 Saveznog zakona "O oglašavanju" imaju sljedeća ovlaštenja:

1. uključeni su u razvoj zahteva za oglašavanje, uključujući nacrte zakona i drugih regulatornih pravnih akata;
2. provesti neovisno ispitivanje oglašavanja kako bi utvrdio njegovu usklađenost sa zahtjevima zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju i uputio odgovarajuće preporuke oglašivačima, proizvođačima oglašavanja i distributerima oglašavanja;
3. uključeni su od strane saveznog antimonopolskog tijela (njegova teritorijalna tijela) kada vrši kontrolu nad poštivanjem zakona Ruske Federacije o oglašavanju;
4. pošaljite materijale u tužilaštvo i prijavite se federalnim izvršnim organima u vezi s kršenjem zakona Ruske Federacije o oglašavanju.

Samoregulatorna tijela u oblasti oglašavanja također imaju pravo podnijeti tužbe po utvrđenom postupku sudu, arbitražnom sudu u interesu potrošača oglašavanja, uključujući i neodređeni krug potrošača oglašavanja, u slučaju povrede njihovih prava. predviđeno zakonodavstvom Ruske Federacije o oglašavanju.

Prilikom namirenja tužbe protiv neograničenog kruga potrošača oglašavanja, sud ili arbitražni sud obavezuje počinioca da odluku suda ili arbitražnog suda upozna sa ovim potrošačima putem sredstava javnog informisanja ili na drugi način u utvrđenom roku. po tome.

Zakon „o oglašavanju“ je pretrpeo najznačajnije izmene u oblasti opštih uslova za oglašavanje. Ranije je član zakona, koji je sadržavao opšte zahtjeve za oglašavanje, sadržavao niz ograničenja nametnutih oglašavanju, te niz uputstava o potrebi plasiranja određenih informacija u oglašavanje. Posebno su date liste znakova prema kojima oglašavanje treba prepoznati kao nepošteno, nepouzdano, neetično, svjesno lažno ili skriveno. Istovremeno, sve navedene vrste oglašavanja nisu bile dozvoljene.

Sada se lista osnovnih zahtjeva sastoji od tri dijela:

• 1. Znakovi po kojima oglašavanje treba prepoznati kao nepošteno.
• 2. Znakovi po kojima oglašavanje treba prepoznati kao nepouzdano.
• 3. Ostala opća ograničenja oglašavanja.

Iz novog zakona propisani su uslovi za potrebu da se u oglasu navede broj dozvole i organ koji ju je izdao, ako je djelatnost oglašivača predmet licenciranja, kao i naznake obaveznog certificiranja robe koja podliježe obaveznoj sertifikaciji. , su nestali. Ovi zahtjevi nisu donijeli nikakvu praktičnu korist, pa su isključeni iz teksta novog Zakona.

Za odbranu etički standardi treba uključiti sljedeće zabrane: oglašavanje ne smije podsticati na činjenje nezakonitih radnji, pozivati ​​na nasilje i okrutnost, formirati negativan stav prema licima koja ne koriste reklamiranu robu, niti osuđivati ​​takva lica; u oglašavanju nije dozvoljeno koristiti psovke, nepristojne i uvredljive slike, poređenja i izraze, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, godine starosti, jezik osobe i građanina, službene državne simbole (zastave, grbovi, himne), vjerski simboli, predmeti kulturno nasljeđe(spomenici istorije i kulture) naroda Ruske Federacije, kao i objekti kulturne) baštine uvrštene na Listu svjetske baštine.

Ako uporedimo mjere zaštite etičkih normi u novim i starim zakonima, lako je uočiti da su zabrane upotrebe psovki, opscenih i uvredljivih slika, poređenja i izraza u odnosu na vjerske, filozofske, političke i dr. vjerovanja pojedinaca su nestala iz novog, ostala je samo zaštita vjerskih simbola. Ova promjena će omogućiti oglašivačima i proizvođačima reklama da se slobodnije bave predmetima određenih uvjerenja građana, uključujući i vjerska, jer zaštita vjerskih simbola i vjerskih uvjerenja nije ista stvar. Ako za primjer uzmemo poznati skandal karikatura, onda korištenjem skandaloznih karikatura u oglašavanju (barem nekih) oglašivač neće počiniti prekršaj, jer većina njih ne koristi vjerske simbole. U ovom slučaju, pobjeda je za pristalice širenja slobode govora iu odnosu na vjerska i druga uvjerenja.

Nestanak u novom Zakonu člana koji zabranjuje namjerno lažno oglašavanje objašnjava se jednostavno: svako namjerno lažno oglašavanje je nepouzdano, čiji su pojam i karakteristike detaljno razotkriveni, pa prema tome nije dozvoljeno.

Prvo, zabrana dovođenja potrošača u zabludu o oglašenom proizvodu je Zakonom u potpunosti pripisana nepouzdanom oglašavanju (što je, općenito, logično).

Drugo, postojala je zabrana kršenja antimonopolskih zakona. U skladu sa tačkom 4. dela 2. člana 5., nelojalnom se priznaje oglašavanje koje je akt nelojalne konkurencije u skladu sa antimonopolskim zakonom.

U skladu sa delom 1 člana 10 Zakona RSFSR od 22. marta 1991. br. 948-1 „O konkurenciji i ograničenju monopolskih aktivnosti na robna tržišta» Nelojalna konkurencija nije dozvoljena, uključujući:

• a) širenje lažnih, netačnih ili iskrivljenih informacija koje mogu uzrokovati gubitke drugom privrednom subjektu ili narušiti njegov poslovni ugled;
• b) dovođenje potrošača u zabludu o prirodi, načinu i mjestu proizvodnje, potrošačkim svojstvima, kvalitetu i količini robe ili njihovih proizvođača;
• c) netačno poređenje od strane privrednog subjekta robe koju nosi ili prodaje sa robom drugih privrednih subjekata.

Treće, po prvi put u ruskom zakonodavstvu, zabrana o korištenju takozvanih "kišobranskih" brendova. Njihova upotreba je oglašavanje robe čije je oglašavanje ovim ili onim zakonom strogo ograničeno, putem drugog proizvoda koji ima identične ili zbunjujuće slične načine individualizacije sa sobom: naziv, logo, oblik ambalaže ili kontejnera i sl. . Potrošač u većini slučajeva, vidjevši ili čujući takvo oglašavanje, upućuje ga ne na proizvod koji se formalno reklamira, već na onaj čije se reklamira na ovaj način, u dato vreme ili na ovom mjestu je zabranjeno, a oglašavati koje je oglašivač zapravo želio.

Upotreba "krovnih" brendova najraširenija je u oblasti reklamiranja alkoholnih proizvoda, kao proizvoda, čije oglašavanje je povezano sa najvećim (ne računajući tako specifične proizvode kao što su oružje, droga i sl.) broj ograničenja. Gotovo sve kompanije koje proizvode ili uvoze alkoholna pića pod poznatim robnim markama viđene su kako reklamiraju robu, usluge, takmičenja, nagradne igre ili druge događaje koji nose sličan ili identičan naziv alkoholnim markama. Ograničenja na oglašavanje alkohola ugasila su najmoćnije medije i reklamne medije: televiziju, radio, štampana izdanja(uz nekoliko izuzetaka), mediji za vanjsko oglašavanje. Proizvođači alkohola, ne želeći da potrošač jednostavno zaboravi kako izgledaju njihovi proizvodi, primorani su ići na trik i koristiti "kišobran" brendove. Videvši sve veći broj zaobilaženja ograničenja koja se nameću na oglašavanje alkohola i drugih sličnih proizvoda, zakonodavac je pokušao da postavi ozbiljnu barijeru na put ovim pokušajima.

U skladu sa stavom 3. dijela 2. člana 5. novog zakona, nepošteno je oglašavanje, odnosno oglašavanje proizvoda čije je oglašavanje na ovaj način zabranjeno, u određeno vrijeme ili na određenom mjestu, ako se se vrši pod maskom reklamiranja drugog proizvoda, žiga ili znaka usluge koji je identičan ili zbunjujuće sličan žigu ili uslužnom znaku robe, za čije oglašavanje su utvrđeni relevantni zahtjevi i ograničenja, kao i pod krinkom reklamiranja proizvođača ili prodavca takve robe.

Koliko su takve zabrane efikasne i, što je najvažnije, koliko su ustavne? U skladu sa dijelom 1. člana 34. Ustava Ruske Federacije, svako ima pravo da slobodno koristi svoje sposobnosti i imovinu u poduzetničke i druge svrhe koje nisu zabranjene zakonom. ekonomska aktivnost. Zabrana reklamiranja proizvoda koji nose žigove identične ili slične onima za koje je oglašavanje ograničeno, može rezultirati ograničenjem prava na oglašavanje nekim dobrovjernim proizvođačima.

Činjenica je da postoji niz žigova pod kojima se „bezopasna“ roba proizvodi već duže vrijeme i sasvim legalno, slično robnim markama alkoholne ili druge robe čije je oglašavanje ograničeno. Zabrana reklamiranja prvih stavlja njihove vlasnike u nepovoljniji položaj u odnosu na one koji imaju žigove za slične proizvode, a nemaju takvu sličnost. Štaviše, čini se dodatna prilika za nelojalnu konkurenciju: u želji da ograniči mogućnost reklamiranja žiga uobičajenog proizvoda, nelojalna konkurencija može pokušati registrovati sličan žig, ali za klasu alkoholnih ili duhanskih proizvoda, pa čak i pustiti određenu količinu takve robe. Ove radnje će omogućiti pokretanje zabrane reklamiranja robe čije oglašavanje nije ograničeno.

Odgovor na pitanje o ustavnosti stava 3. dijela 2. člana 5. novog Zakona nije jednoznačan, jer ovaj obrazac sadrži formulaciju „izvršeno pod maskom“. Zagovornici ovog ograničenja mogu tvrditi da će zabrana biti na snazi ​​samo kada se stvarno reklamira drugačiji proizvod od onog koji je naveden u samoj reklami, odnosno neće patiti bona fide proizvođači.

U ovom slučaju, antimonopolski organ koji primjenjuje sankcije na učesnika reklamno tržište na osnovu navedene norme biće potrebno dokazati postojanje određenih okolnosti koje nam omogućavaju da zaključimo da je ona nepravična. Prvo, biće potrebno dokazati da oglašeni žig i žig čije je oglašavanje ograničeno imaju dovoljan stepen sličnosti. Drugo, da se formalno reklamirani proizvod uopšte ne proizvodi ili se proizvodi u količinama koje su neuporedive sa obimom reklamiranja. Treće, da većina potrošača snažno povezuje oglašavanje formalno reklamiranog proizvoda sa stvarno reklamiranim proizvodom.

Mora se reći da su se sa sličnim zadacima suočavali zaposleni u antimonopolskim organima i ranije, kada predmetni predmet nije bio u zakonu o oglašavanju. Na ovaj ili onaj način, antimonopolske vlasti su tražile zabranu korištenja "krovnih" brendova, pozivajući se na činjenicu da se drugi proizvodi zapravo reklamiraju. Stoga su, da bi se dokazala sličnost, izvršena ispitivanja; da dokaže ograničenu proizvodnju "naslovne" robe, informacije dobijene od poreske vlasti; a da bi se dokazala povezanost sa stvarno reklamiranim proizvodom, provedene su sociološke studije (ankete javno mnjenje).

Proizvođači su donekle naučili da zaobiđu ove prepreke: proizvodnja i reklamiranje robe pod „kišobranskim“ markama povjeravano je trećim firmama, formalno nezavisnim od proizvođača stvarno reklamiranih proizvoda; roba pod ovim markama počela se zapravo proizvoditi u količinama koje ne dopuštaju nedvosmislen zaključak o formalnosti njihovog oglašavanja; Počela su da se vrše "alternativna" ispitivanja javnog mnijenja čiji su rezultati pokazali da se potrošač ne druži sa robom čije je oglašavanje ograničeno.

Dakle, ispada da novi zahtjev Zakona nije dodao ništa posebno novo u rješavanju problema "kišobranskih" brendova, iako je prilikom razmatranja prijedloga zakona u Dumi posebno naglašeno da će "krovobranski" brendovi biti zabranjen. Zakonodavac je mogao samo da generalizuje već uspostavljenu praksu i manje-više jasno formuliše cilj borbe protiv „krovnih“ brendova. U isto vrijeme, međutim, bilo je i nedosljednosti: Zakon govori o zabrani reklamiranja jednog proizvoda pod maskom drugog, ako se žig potonjeg odnosi na robu čije je oglašavanje ograničeno. Međutim, Zakon ne predviđa situaciju da oznaka proizvoda čije je oglašavanje ograničeno nije registrovana kao žig. Ovo opet dovodi u neravnopravan položaj proizvođače robe sa registrovanim i neregistrovanim oznakama kao žigovima.

Deo 3 člana 5 Zakona sadrži listu znakova lažnog oglašavanja. Neki od njih su bili prisutni u starom zakonu i prebačeni su u novi uz malu korekciju teksta. Ali mnogi znakovi su prvi put uvedeni u Zakon.

• 1. o asortimanu i kompletnoj garnituri robe, kao i o mogućnosti njihove nabavke na određenom mjestu ili u određenom roku;
• 2. O davanju dodatnih prava ili pogodnosti kupcu reklamiranog proizvoda;
• 3. O pravilima i rokovima za održavanje poticajne lutrije, takmičenja, igre ili drugog sličnog događaja, uključujući rok za prihvatanje prijava za učešće u istom, broj nagrada ili dobitaka na osnovu rezultata, vrijeme, mjesto i postupak za njihovo primanje, kao i o izvoru informacija o takvom događaju;
• 4. O pravilima i uslovima izvođenja igara zasnovanih na riziku, oklada, uključujući broj nagrada ili dobitaka na osnovu rezultata igara zasnovanih na riziku, oklade, uslove, mesto i postupak za primanje nagrada ili dobitaka na osnovu rezultata igre zasnovane na riziku, oklade, o njihovom organizatoru, kao i o izvoru informacija o igrama zasnovanim na riziku, okladama;
• 5. O izvoru podataka koji podliježu objavljivanju u skladu sa saveznim zakonima;
• 6. O mjestu gdje se, prije zaključenja ugovora o pružanju usluga, zainteresovana lica mogu upoznati sa informacijama koje se tim licima moraju dostaviti u skladu sa saveznim zakonima ili drugim propisima. pravni akti Ruska Federacija.

Umjesto zabrane upotrebe termina u superlativima, uključujući korištenje riječi "većina", "samo", "najbolji", "apsolutni", "samo" i slično, ako se ne mogu dokumentirati, postoji zabrana o lažnim informacijama o prednostima reklamiranog proizvoda u odnosu na robu u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavači.

Novim Zakonom uvedena je prilično duga i, moram reći, potpuna lista robe koja je zabranjena za oglašavanje.

• 1. Opojne droge, psihotropne supstance i njihovi prekursori;
• 2. Eksplozivi i materijali, osim pirotehničkih proizvoda;
• 3. Ljudski organi i (ili) tkiva kao predmeti prodaje i kupovine;
• 4. Roba koja će biti državna registracija, u nedostatku takve registracije;
• 5. Roba koja podliježe obaveznoj sertifikaciji ili drugoj obaveznoj potvrdi usaglašenosti sa zahtjevima tehničkih propisa, u nedostatku takve certifikacije ili potvrde takve usklađenosti;
• 6. Roba za čiju proizvodnju i (ili) prodaju je potrebno pribavljanje dozvola ili drugih posebnih dozvola, u nedostatku takvih dozvola.

Ovo su opći zahtjevi za proizvodnju i distribuciju reklama prema novom zakonu o oglašavanju.

ZAKLJUČAK

BIBLIOGRAFIJA

UVOD

Normalan razvoj tržišnih odnosa, konkurencije je nemoguć bez reklamiranja kao najvažnijeg načina promocije roba, radova, usluga na tržištu. Oglašavanje je obavezno tržišnu ekonomiju, formira kod potencijalnih primatelja i potrošača rezultata poduzetničke aktivnosti (potrošača oglašavanja) ideju o konkretnim pravnim i fizičkim licima - subjektima ove djelatnosti, o dostupnosti pristupačne robe na tržištu, pokreće potražnju za njima.

Država, pružajući privrednim subjektima slobodu preduzetničkog djelovanja, ne može se distancirati od zakonske regulative tržišta oglašavanja, jer to može imati ozbiljne posljedice. negativne posljedice kako za tržišne odnose tako i za društvo u cjelini. Bez normalnog zakonskog uređenja oglašavanja i reklamnih aktivnosti, bez jasnog razgraničenja prava i obaveza lica koja ga sprovode, nemoguće je i njegovo normalno funkcionisanje. Upravo je to relevantnost odabrane teme.

Treba naglasiti da se u ovom radu reklamiranje razmatra upravo sa stanovišta složenog pravnog fenomena, koji omogućava utvrđivanje njegovih zadataka i značaja u pravnom uređenju poduzetničke i drugih vidova djelatnosti.

Glavni zakonodavni akt koji reguliše odnose koji nastaju u procesu proizvodnje, plasiranja i distribucije oglašavanja je Federalni zakon od 13. marta 2006. „O oglašavanju“ br. 38-FZ (sa izmjenama i dopunama od 28. stupio na snagu 1. januara 2013. godine) (u daljem tekstu – Zakon o oglašavanju). Ovaj savezni zakon primjenjuje se na odnose u oblasti oglašavanja, bez obzira na mjesto njegove proizvodnje, ako se distribucija oglašavanja vrši na teritoriji Ruske Federacije.

Ciljevi ovog federalnog zakona su razvoj tržišta roba, radova i usluga na principima poštene konkurencije, osiguranje jedinstva ekonomskog prostora u Ruskoj Federaciji, ostvarivanje prava potrošača na pošteno i pouzdano oglašavanje, stvaranje povoljni uslovi za proizvodnju i distribuciju društveno oglašavanje, sprečavanje kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju, kao i suzbijanje činjenica neprikladnog oglašavanja.

Zakonodavstvo Ruske Federacije o oglašavanju sastoji se od ovog Federalnog zakona. Odnosi koji nastaju u procesu proizvodnje, plasiranja i distribucije reklama mogu se regulirati i drugim saveznim zakonima donesenim u skladu s ovim Federalnim zakonom, podzakonskim aktima predsjednika Ruske Federacije, regulatornim pravnim aktima Vlade Ruske Federacije. .

Oglašivač je, na zahtjev oglašivača, dužan da dostavi dokumentovane podatke o usklađenosti oglasa sa zahtjevima ovog saveznog zakona, uključujući podatke o dostupnosti licence, obaveznoj ovjeri i državnoj registraciji.

Samoregulatorna organizacija u oblasti oglašavanja je udruženje oglašivača, proizvođača reklama, distributera oglašavanja i drugih lica osnovano u obliku udruženja, sindikata ili neprofitnog partnerstva radi zastupanja i zaštite interesa svojih članova, razviti zahtjeve za poštovanje etičkih standarda u oglašavanju i osigurati kontrolu nad njihovom primjenom.

Oglašavanje je jedna od vrsta informacija, stoga nije slučajno što se u važećem Zakonu o oglašavanju pojmovi „oglašavanje“ i „reklamne informacije“ koriste kao sinonimi. Istovremeno, oglašavanje se razlikuje od ostalih vrsta informacija po nizu karakteristika koje moraju biti prisutne u agregatu.

Oglašavanje - informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kojem obliku i na bilo koji način, upućena neodređenom krugu ljudi i usmjerena na skretanje pažnje na predmet oglašavanja, stvaranje ili održavanje interesa za njega i njegovo promoviranje na tržištu. (Član 3. Saveznog zakona "O oglašavanju")

Na osnovu ove zakonske definicije, oglašavanje se može distribuirati usmeno ili pismeno, koristeći slike, grafiku itd. Kao sredstvo za širenje reklamnih informacija koriste se sredstva masovne distribucije, vozila, sredstva stacionarnog teritorijalnog smještaja (stalci, svjetlosni paneli) i dr. i doprinosi njihovoj implementaciji.

) u zavisnosti od vrste proizvoda koji se oglašava razlikuju oglašavanje alkoholnih pića, duvana i duvanskih proizvoda, lekova i medicinskih sredstava, opojnih droga i psihotropnih supstanci, pesticida i agrohemikalija i drugih vrsta robe;

H) u zavisnosti od načina distribucije oglašavanja, može se govoriti o oglašavanju u radijskim i televizijskim programima, periodici, u filmskim i video uslugama, na vozilima, poštanskim pošiljkama. U ovu grupu spada i spoljna reklama koja se distribuira u gradskim i seoskim naseljima, na drugim teritorijama uz pomoć plakata, štandova, svetlosnih panoa i drugih tehničkih sredstava;

) ovisno o ciljevima kojima je oglašavanje usmjereno, razlikuju se:

političko oglašavanje - informacije koje šire učesnici izbornog procesa o kandidatima za funkciju predsjednika Ruske Federacije, za poslanike itd. u cilju formiranja javnog mnijenja i postizanja željenog rezultata glasanja;

) u zavisnosti od subjekata na koje se reklamne informacije obraćaju, posebno se može govoriti o oglašavanju upućenom maloljetnicima.

Navedena klasifikacija ima teorijski i praktični značaj. Zakonodavstvo o oglašavanju sadrži posebne zahtjeve za oglašavanje razne vrste, i norme koje imaju za cilj zaštitu interesa subjekata (na primjer, maloljetnika).

Prije svega, neposrednim učesnicima reklamnih aktivnosti moraju se pripisati subjekti reklamnih odnosa. Prema funkcijama koje se obavljaju razlikuju se sljedeći subjekti reklamne djelatnosti: oglašivač, proizvođač reklama, distributer reklama. Oglašivač - proizvođač ili prodavac robe ili druga osoba koja je odredila predmet oglašavanja i (ili) sadržaj oglašavanja.

Odnosi koji nastaju između subjekata u toku proizvodnje, postavljanja i distribucije oglasa regulisani su Zakonom o oglašavanju i ugovorom. Funkcije jednog ili više učesnika u reklamnim aktivnostima mogu se podudarati u jednoj osobi. Međutim, čini se da je svrsishodnost takve koincidencije u uslovima žestoke konkurencije u reklamnom poslovanju vrlo sumnjiva.

Oglašivač, proizvođač oglašavanja i distributer oglašavanja dužni su pohraniti materijale ili njihove primjerke koji sadrže oglašavanje u roku od godinu dana od dana posljednje distribucije reklame. Ovi subjekti su dužni da organima izvršne vlasti, kojima je povjerena kontrola poštovanja propisa o oglašavanju, dostave podatke potrebne za vršenje ovlaštenja predviđenih Zakonom o oglašavanju.

Oglašivač i oglašivač imaju pravo zahtijevati, a oglašivač je u tom slučaju dužan dostaviti dokumentovani dokaz o autentičnosti reklamnih informacija; licencu ili njenu kopiju, ako je djelatnost oglašivača predmet licenciranja.

Oglašivač je dužan blagovremeno obavijestiti oglašivača da usklađenost sa zahtjevima potonjeg može dovesti do kršenja zakona Ruske Federacije o oglašavanju. Ako oglašivač ne promijeni svoj zahtjev za oglašavanjem, proizvođač oglašavanja ima pravo raskinuti ugovor i zahtijevati punu naknadu za gubitke, osim ako ugovorom nije drugačije određeno. Pravna i fizička lica mogu biti oglašivači, proizvođači i distributeri reklama - individualni preduzetnici, budući da se navedeni Zakon o oglašavanju ne primjenjuje na oglase fizičkih lica koji nisu u vezi sa obavljanjem preduzetničke djelatnosti. Subjekti koji proizvode, postavljaju ili distribuiraju reklame na teritoriji Ruske Federacije mogu biti i strana pravna lica; strani državljani, lica bez državljanstva registrovana kao samostalni preduzetnici.

Zakon o oglašavanju imenuje još jednog subjekta ove sfere odnosa, čija je uloga najčešće pasivna. Riječ je o potrošačima oglašavanja, odnosno pravnim ili fizičkim licima kojima je reklama upućena ili bi im mogla biti skrenuta pažnja, što rezultira ili može rezultirati odgovarajućim efektom oglašavanja na njih. Pasivno ponašanje ovih subjekata može prerasti u aktivno ako se njihova prava krše širenjem neprikladnog oglašavanja. Lica čija su prava i interesi povređeni u takvim slučajevima mogu se obratiti sudu sa odgovarajućim tužbama.

distribuiraju posebnim sredstvima - radio i televizijskim prenosom, u periodici, u filmskim i video uslugama, na vozilima i poštanskim pošiljkama;

distribuciju u gradskim, seoskim naseljima i drugim teritorijama, odnosno vanjsko oglašavanje;

određene vrste robe - alkoholna pića, duvan i duvanski proizvodi; lijekovi, medicinski proizvodi, medicinska oprema; oružje;

određene vrste usluga - finansijske, osiguravajuće, investicione i dr.;

zastupanje javnih i državnih interesa i usmjereno na postizanje dobrotvornih ciljeva (društveno oglašavanje).

Oglašavanje treba da bude prepoznatljivo od potrošača koji nema posebna znanja, bez upotrebe tehničkih sredstava, baš kao reklama u trenutku njenog predstavljanja, bez obzira na formu i sredstva koja se koriste, tj. potrošaču bi trebalo biti jasno da su informacije koje su mu ponuđene reklama. ovaj cilj se ostvaruje, posebno, pravilom uvedenim u Zakon o oglašavanju da se u radijskim, televizijskim, video, audio i filmskim proizvodima, štampanim proizvodima nereklamnog karaktera usmjerava usmjerena pažnja potrošača na određeni brend (model , artikal) robe ili na proizvođaču, izvođaču ili prodavcu u cilju formiranja i održavanja interesa za nju dopušteno je samo nakon odgovarajućeg prethodnog obavještavanja o tome, posebno označavanjem "u reklamne svrhe".

Budući da je oglašavanje upućeno neodređenom krugu ljudi, mora se distribuirati na ruskom jeziku na teritoriji Ruske Federacije. Oglašavanje na državnim jezicima republika i maternjim jezicima naroda Ruske Federacije može se distribuirati dodatno, prema nahođenju oglašivača. Izuzetno, predviđeno je da se ova odredba ne odnosi na radio, televizijsko emitovanje i štampane publikacije koje se izvode isključivo na državnim jezicima republika, maternjim jezicima naroda Ruske Federacije i strani jezici, kao i registrovane robne marke (uslužne marke).

Oglašavanje ne smije biti opasno, odnosno ne smije podsticati na nasilje, agresiju, izazivati ​​paniku, podsticati na opasne radnje koje mogu naštetiti zdravlju pojedinca ili ugroziti njihovu sigurnost.

Posebna pravila u cilju zaštite maloljetnika sadržana su u čl. 20 Zakona o oglašavanju. Konkretno, u proizvodnji, plasiranju i distribuciji reklama u cilju zaštite maloljetnika od zloupotrebe njihove lakovjernosti i neiskustva nije dozvoljeno: diskreditacija autoriteta roditelja i vaspitača, narušavanje povjerenja maloljetnika u njih; sugestiju direktno maloljetnicima kako bi uvjerili roditelje ili druga lica da kupe oglašenu robu itd.

Dakle, oglašavanje alkoholnih pića, duvana i duvanskih proizvoda u televizijskim programima nije dozvoljeno (od 1. januara 1996. godine u skladu sa članom 33. Zakona o oglašavanju). Oglašavanje ovih proizvoda ne smije se direktno obraćati maloljetnicima, diskreditirati apstinenciju od alkohola ili pušenja, sadržavati informacije o njihovim pozitivnim terapeutskim svojstvima itd. (tačka 1, član 16 Zakona o oglašavanju).

Konkretno, oglašavanje piva i pića na bazi njega, distribuiranih na bilo koji način, ne smije:

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Slični dokumenti

Koncept oglašavanja sa stanovišta složenog pravnog fenomena. Vrste subjekata reklamnih odnosa. Posebna pravila za zaštitu maloljetnika. Suština lažnog oglašavanja. Državna regulativa reklamne aktivnosti.

test, dodano 18.01.2015


Pravna regulativa reklamne aktivnosti. Pojam subjekata reklamnih odnosa. Zahtjevi oglašavanja. Pojam i vrste neprikladnog oglašavanja. Državna regulativa reklamnih aktivnosti. Odgovornost za neprikladno oglašavanje.

sažetak, dodan 17.01.2008


Karakteristike institucije oglašavanja u ruskom zakonodavstvu. Posebni zahtjevi za određene vrste oglašavanje. Vrste i izvori pravne regulative neprikladnog oglašavanja u Rusiji. Mjere odgovornosti za kršenje zakona o oglašavanju

seminarski rad, dodan 27.05.2015


Određivanje glavnih vrsta ugovornih obaveza sklopljenih u oblasti oglašavanja u Ruskoj Federaciji. Uloga intelektualnih prava u reklamni ugovori i njihovu zaštitu. Koncept neprikladnog oglašavanja. Zahtjevi za sadržaj i način distribucije reklama.

seminarski rad, dodan 05.11.2013


Glavne vrste oglašavanja Ekološki imidž u reklamiranju roba i usluga. Subjekti ekoloških pravnih odnosa. Norme pravo životne sredine utiče na mogućnost postavljanja vanjskog oglašavanja. Zahtjevi okoliša kao skup ograničenja.

teza, dodana 25.09.2010


Obim zakona o oglašavanju. Koncepti koji se koriste u zakonu. Pojam oglašavanja i načini njegove distribucije. Pojednostavljenje koncepta "neprikladnog oglašavanja". Predmet i predmet reklamne djelatnosti: sponzorsko i sponzorsko oglašavanje. Opšti zahtjevi na oglašavanje.

sažetak, dodan 02.10.2010


Legislative zakonski zahtjevi reklamiranju, zaštiti djece od informacija štetnih po njihovo zdravlje i razvoj; odgovornost oglašivača. Pravila za postavljanje vanjskog oglašavanja. Postupak za izdavanje dozvole za postavljanje reklamnih konstrukcija.

test, dodano 27.11.2014


Pojam i suština oglašavanja, njegova uloga u komercijalnim robno-tržišnim odnosima. Pravna regulativa reklamnih aktivnosti; opšti i specifični zahtevi za oglašavanje. Neprikladno oglašavanje; odgovornost oglašivača za kršenje zakona.

test, dodano 24.05.2013