Zabranjeno oglašavanje. Pravna regulativa oglašavanja Prezentacija društvenog oglašavanja

Norme, zahtjevi, proceduralni dokumenti

Osobine pravne regulative reklamnih aktivnosti. Glavna pravna pravila koja se primenjuju u regulisanju reklamnih aktivnosti.

Najvažniji pravila koji uređuju odnose u oblasti oglašavanja su:

Kod Ruska Federacija o upravni prekršaji; Građanski zakonik Ruske Federacije; saveznog zakona 13. marta 2006. br. 38-FZ "O oglašavanju";

Zakon Ruske Federacije od 7. februara 1992. br. 2300-1 "O zaštiti prava potrošača"; Federalni zakon od 26. jula 2006. br. 135-FZ "O zaštiti konkurencije"

Uredba Vlade Ruske Federacije od 30. juna 2004. br. 331 "O odobravanju Pravilnika o Federalnoj antimonopolskoj službi";

Uredba Vlade Ruske Federacije od 17. avgusta 2006. br. 508 "O odobravanju pravila za razmatranje od strane antimonopolskog organa slučajeva pokrenutih na osnovu kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju"

GOST R 52044-2003. “Spoljno oglašavanje na putevima i teritorijama gradskih i seoskih naselja. Generale tehnički zahtjevi fondovima vanjsko oglašavanje. Pravila postavljanja” (usvojena Uredbom Državnog standarda Ruske Federacije od 22. aprila 2003. N 124-st);

Odluka Vijeća gradskog okruga grada Ufe Republike Baškortostan „O jedinstvenom porezu na pripisani prihod za određene vrste aktivnosti” od 15. novembra 2007. br. 29/14 (izmijenjen Odlukom Vijeća gradskog okruga Ufa Republike Bjelorusije od 2. oktobra 2008. br. 8/5).

Glavni zakonodavni akt koji reguliše odnose u oblasti oglašavanja je Federalni zakon Ruske Federacije "O oglašavanju" br. 38 - FZ od 13. marta 2006. godine.

Ciljevi zakona su:

razvoj tržišta roba, radova i usluga na osnovu poštovanja principa lojalne konkurencije;

osiguranje jedinstva ekonomskog prostora u Ruskoj Federaciji;

ostvarivanje prava potrošača na pošteno i pouzdano oglašavanje;

sprječavanje kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju, suzbijanje činjenica neprimjerenog oglašavanja.

Zakon se ne primjenjuje na:

informacije, otkrivanje ili distribucija ili donošenje potrošaču koje je obavezno u skladu sa saveznim zakonom;

referentni, informativni i analitički materijali (pregledi domaćih i stranih tržišta, rezultati naučnih istraživanja i ispitivanja), koji nemaju za osnovni cilj promociju robe na tržištu i nisu društveno oglašavanje;

vladina saopštenja, ostalo vladine agencije, tijela poruka lokalna uprava, poruke opštinskih organa koji nisu u sastavu lokalne samouprave, ako takve poruke ne sadrže reklamne informacije i nisu društveno oglašavanje;

natpisne table i znakovi koji ne sadrže informacije reklamne prirode;

oglasi pojedinci ili pravna lica koja nisu u vezi sa obavljanjem preduzetničke delatnosti;

informacije o proizvodu, njegov proizvođač, o uvozniku ili izvozniku, koji se stavlja na proizvod ili njegovu ambalažu;

bilo koji elementi dizajna proizvoda postavljeno na proizvod ili njegovu ambalažu i nije povezano s drugim proizvodom;

spominjanje proizvoda, način njegove individualizacije, o proizvođaču ili prodavcu robe, koji su organski uklopljeni u radove nauke, književnosti ili umetnosti.

Znakovi lažnog oglašavanja

Znakovi lažnog oglašavanja

Zakon predviđa listu informacija na koje se ovo pravilo primjenjuje.

Prethodno pravilo koje je zabranjivalo upotrebu nedokumentovanih izraza u superlativu u oglašavanju je transformisano novo izdanje zakon u zabrana ukazivanja

u odnosu na druge ako su ove prednosti

ne odgovaraju stvarnosti.

Među zahtjevima za oglašavanje u Ruskoj Federaciji Glavni su sljedeći:

nije dozvoljeno demonstrirati procese pušenja i konzumiranja alkoholnih proizvoda, kao i piva i pića proizvedenih na njegovoj osnovi;

nije dozvoljeno koristiti slike farmaceutskih i medicinski radnici osim reklamiranja medicinske usluge, proizvodi za higijenu;

Posebni zahtjevi za oglašavanje

zabrana prikazivanja maloljetnika u opasnim situacijama;

Zabranjeno je obraćanje maloljetnicima i korištenje njihovih slika u reklamiranju alkoholnih proizvoda, piva i duhana i oružja (u reklamiranju lijekovi a igre zasnovane na riziku ne mogu biti upućene maloljetnicima);

Reklamiranje određenih vrsta robe

Oglašavanje alkoholnih pića i duvana dozvoljeno je samo u novinama i časopisima za odrasle i na prodajnim mestima. Uvedena su brojna ograničenja na sadržaj reklama za ove proizvode, uključujući zaštitu maloljetnika. Zabranjeno je koristiti u reklamiranju ovih proizvoda tvrdnje da je njihova upotreba neophodna za postizanje društvenog priznanja, profesionalnog, sportskog ili ličnog uspjeha, odnosno doprinosi poboljšanju fizičkog ili emocionalnog stanja.

Zabranjeno je koristiti slike ljudi i životinja u reklamiranju piva, uključujući tehnike animacije. Oglašavanje piva je vremenski ograničeno u televizijskim i radijskim programima, uz filmske i video usluge, zabranjeno je u štampane publikacije, u radijskim i televizijskim programima, audio i video proizvodima za maloljetnike, u medijima specijalizovanim za obrazovanje, zdravstvo i ekologiju, kao iu obrazovnim, medicinskim organizacijama, u dječjim, sportskim ustanovama i dr.

Nazad napred

Pažnja! Pregled slajdovi su samo u informativne svrhe i možda neće predstavljati puni obim prezentacije. Ako si zainteresovan ovo djelo preuzmite punu verziju.

Svrha lekcije:

• kognitivni: upoznati studente sa istorijom oglašavanja, izazvati veliko interesovanje kod školaraca;
• u razvoju: Formirati kod učenika pojam o informacijama i općenito o reklamiranju, njegovim vrstama i oblicima, o neprihvatljivom vrste oglašavanja, uvesti pet glavnih ciljeva i „zlatno pravilo“ kojem teži reklamni tekst. Naučiti učenike da pronađu i odaberu potrebne informacije, da kritički razmišljaju, da razviju sposobnost analize, poređenja, generalizacije.
• edukativni: promovisati ekonomsko obrazovanje školaraca na osnovu stečenih znanja, razvoj komunikativnih i kreativnih sposobnosti učenika.

Didaktička oprema:

• prezentacija na temu “Oglašavanje”;
• crteži: potkovica, bagel, čizma, krava;
• testne kartice;
• Savezni zakon “O oglašavanju” (str. 38 čitaoca o osnovama potrošačke kulture, ili štampani članak 6,7,8,9,10)

Tokom nastave

I. Aktuelizacija znanja učenika.

Lekcija počinje pitanjem o proučavanju teme. Tokom razgovora ispostavilo se da je ova tema „Oglašavanje“. Šta biste željeli znati o oglašavanju? Postavljaju se ciljevi.

Ciljevi lekcije:

• Upoznajte se sa istorijom oglašavanja.
• Uvod u reklamne forme.
• Upoznavanje sa neprihvatljivim vrstama oglašavanja, odnosno sa članovima 6,7,8,9,10 Zakona „O oglašavanju“.
• Upoznavanje sa pet glavnih ciljeva kojima se teži reklamnim tekstom.

II. Istraživanje nove teme.

1. Danas ćemo se upoznati sa još jednim izvorom informacija - oglašavanjem. Riječ "reklama" dolazi od latinskog - "glasno vikati". U početku je ova riječ podrazumijevala želju da se „viče“ da se privuče pažnja, da se izvještavaju vijesti, da se daju informacije, uključujući i prodaju bilo koje robe. Koliko mislite da je oglašavanje bilo staro?

2. Istorija oglašavanja ima nekoliko milenijuma. Istraživači su otkrili da pojava prototipa vanjskog oglašavanja datira iz 1. milenijuma prije nove ere: to je bio natpis uklesan na kamenu pronađenom u ruševinama drevnog egipatskog grada Memphisa: „Ja, Reno, sa ostrva Krita , tumači snove voljom bogova.” Ispod vulkanskog pepela grada Pompeja, sačuvanog lavom 73. godine nove ere, pronađeni su natpisi-pokazivači,

„Prolazniče, idite odavde do dvanaeste kule. Circus tamo drži vinski podrum. Pogledaj tamo. Vidimo se".

“Da bi oči zablistale, da bi se obrazi zacrvenjeli, da bi se djevojačka ljepota dugo očuvala, razumna žena će kupiti kozmetiku po razumnim cijenama od Ecliptosa.”

3. U srednjem veku, u 12. veku, većina uličnog reklamiranja bila je izgrađena na vizuelnim slikama: natpisi iznad ulaza bili su slika stvari, odražavajući prirodu određene institucije. Tako je iznad pekare postavljena slika kalača, a preko obućarske radionice visila je velika metalna čizma.

Građani su tako bili oslobođeni potrebe da čitaju natpise. U srednjovjekovnom gradu znakovi su služili i kao znakovi za orijentaciju stanovnika u prostoru. Andersen čak ima i bajku pod nazivom "Kako je oluja nadjačala znakove". Prema zapletu, u gradu je izbilo nevrijeme, koje je "našalilo" stanovnike, zamijenivši natpise svih gradskih institucija.

4. Znakovi u Rusiji bili su zamršeni i dugi. Komorski odbor izdao je dekret o smanjenju signalizacije 1749. godine.

Situacija na ruskom tržištu vanjskog oglašavanja promijenila se sredinom 19. stoljeća. Upravo u to vrijeme došlo je do prelaska vanjskog oglašavanja na visokokvalitetno novi nivo: postaje ukras ulica. Promjene su uticale prije svega na velike gradove - Moskvu, Sankt Peterburg, Jekaterinburg.

Na fasadama, između izloga i sa strane ulaza postavljeni su natpisi. Početkom 20-ih godina 20. vijeka, djelatnost umjetnika za ukrašavanje prozora izazvala je interesovanje poznatih slikara - M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Bilo je sakupljača znakova.

5. Poseban period u istoriji razvoja vanjskog oglašavanja u Rusiji povezan je s imenom Vladimira Majakovskog. Napravio je mnoge rimovane reklamne tekstove za vladine organizacije. Rekao je da je reklama naziv proizvoda. Godine 1923. u oglašavanju se počela koristiti nova metoda - fotomontaža, pojavio se novi termin - "svijetljeno oglašavanje".

6. Obratite pažnju na to kako je oglašavanje izgledalo u sovjetsko vrijeme (Slajdovi u prezentaciji).

7. Čak je i dječiji pjesnik Sergej Mihalkov stvorio vlastiti prototip oglašavanja. Prisjetimo se pjesme S. Mihalkova i animiranog filma. Ovo je samo jedan primjer utjecaja oglašavanja na potrošača.

Čovjek je prodavao kravu na pijaci.
Niko nije dao cenu za kravu,
Iako je mnogima bila potrebna krava,
Ali očito je ljudi nisu voljeli.
- Gospodaru, hoćete li nam prodati svoju kravu?
- Prodajem, ujutro stojim s njom na pijaci.
- Tražiš li previše, starče za nju?
Da, gdje zaraditi, vratiti svoje.
Tvoja krava je mršava.
- Bolesno, prokleto, ali samo nevolja.

- Da, mleko još nismo videli!
Po ceo dan starac je trgovao na pijaci,
Za kravu niko nije dao cenu
Jedan dječak se sažalio na starca:
- Tata, tvoja ruka nije laka.
Stajaću pored tvoje krave.
Možda ćemo prodati vašu stoku.
Postoji kupac sa uskim novčanikom,
A sad se cjenka sa dječakom:
- Hoćeš li prodati kravu? - Kupi ako si bogat,
Kravo, vidi, ne krava, nego blago.
- Da, zar ne? Izgleda bolno mršavo.
- Nije mnogo masno, ali ima dobar prinos mleka.
Koliko mlijeka daje krava?
- Ako ga ne pomuzeš za jedan dan, umoriće ti se ruka.
Starac je pogledao svoju kravu:
Zašto te, kravo, prodajem?
nikome neću prodati svoju kravu,
Treba ti takva zver!

8. Obratite pažnju na tabelu, ona odražava "Kratku biografiju oglašavanja".

9. A sada ćemo vas upoznati sa oblicima oglašavanja, kao i njihovim prednostima i nedostacima:

Počnite da radite na času, na primjer, napravite uzorak na TV-u, radiju o prednostima i nedostacima oglašavanja:

Samostalni rad u grupama. Selektivno radite u nastavi, a zatim nastavite kod kuće.

Prednosti

Mogućnost široke pokrivenosti. Frekvencija oslobađanja reklame. Nesezonska priroda potražnje. Brzo izvođenje oglasa. Široka pokrivenost. Visoka stopa pogodaka. Velike kreativne mogućnosti. Istovremeni vizuelni i slušni uticaj. Zabavna priroda. Niski troškovi. Visoka frekvencija. Manje sezonske fluktuacije u sastavu publike. Mogućnost potpunog pokrivanja određenog područja. Mogućnost selektivnog privlačenja potencijalnih kupaca. Fleksibilnost oblika i stila. Apsolutna kontrola nad procesom objavljivanja i brojem najava. Bogate tipografske mogućnosti. Redovnost reklama. Mogućnost odabira demografske grupe. Izbor lokalnih i regionalnih tržišta. Autoritet i povjerenje.

Nedostaci

Ograničene performanse boja. Neugodnost vizualne percepcije zbog "debljine" teksta na stranicama. Rijetki slučajevi ponovnog čitanja. Visoki troškovi proizvodnje i vremena emitovanja. Oštar pad gledanosti tokom ljeta. Dug pripremni period. Reklame "kratkog veka". Navika ljudi da koriste radio kao zvučnu pozadinu i ne primjećuju reklamne poruke. Visoki troškovi po izdanju. Dugi rokovi isporuke. Poteškoće u pronalaženju prave mailing liste. otpor potrošača. Manje prilike za privlačenje pažnje od drugih vrsta medija. Visoki troškovi.

U konačnici tvoj zadaćaće izgledati ovako.

1) novine:

Prednosti:

• Mogućnost široke pokrivenosti.
• Učestalost reklama.
• Nesezonska priroda potražnje.
• Brzo izvođenje oglasa.

Nedostaci:

• Ograničene performanse boja.
• Neugodnost vizualne percepcije zbog "debljine" teksta na stranicama.
• Rijetki slučajevi ponovnog čitanja.

2) televizija:

Prednosti:

• Široka pokrivenost.
• Visoka stopa pogodaka.
• Velike kreativne mogućnosti.
• Istovremeno vizuelno i slušno
• uticaj.
• Zabavna priroda.

Nedostaci:

• Visoki troškovi proizvodnje i
• vrijeme emitovanja. Oštar pad gledanosti tokom ljeta.
• Dug pripremni period.

3. Poštanske pošiljke.

Prednosti:

• Mogućnost potpunog pokrivanja određenog područja.
• Mogućnost selektivnog privlačenja potencijalnih kupaca.
• Fleksibilnost oblika i stila.
• Apsolutna kontrola nad procesom objavljivanja i brojem najava.

Nedostaci:

• Visoki troškovi po izdanju.
• Dugi rokovi isporuke.
• Poteškoće u pronalaženju prave mailing liste.
• otpor potrošača.

4. Časopisi.

Prednosti:

• Bogate tipografske mogućnosti.
• Redovnost reklama.
• Mogućnost odabira demografske grupe.
• Izbor lokalnih i regionalnih tržišta.
• Autoritet i povjerenje.

Nedostaci.

• Manje prilike za privlačenje pažnje od drugih vrsta medija.
• Dug pripremni period.
• Visoki troškovi.

Prednosti:

• Prosječni troškovi.
• Visoka frekvencija.
• Manje sezonske fluktuacije u sastavu publike.

Nedostaci:

• Reklame "kratkog veka".
• Navika ljudi da koriste radio kao zvučnu pozadinu i ne primjećuju reklamne poruke.

1) da privuče pažnju potencijalnog kupca;

2) izazvati interesovanje potencijalnog kupca;

3) uliva poverenje u proizvod i kompaniju;

4) povećati želju potencijalnog kupca da ima proizvod;

5) ohrabriti potencijalnog kupca na akciju.

Sada ga izvadite sami. Dajem ti zadatak. Slušajte riječi, a zatim, na moj zahtjev, zapišite ove riječi bilo kojim redoslijedom.

• Sto
• Board
• aktovka
• Torba
• Učitelju
• Klasa

Zapamtite, već sam vam rekao da su 1749. godine komore - odbor izdao dekret o smanjenju riječi u reklamama. Saznali smo da je maksimalan broj riječi koje osoba može zapamtiti u isto vrijeme u pamćenju iznosi 7 + - 2, od 5 do 9 riječi. Od 5 do 9 reči treba da bude u reklami kako bi reklama imala uticaj na osobu.

12. Objedinjavanje primljenog materijala. Provođenje igre "Implementacija kreativnih mini-projekata za stvaranje reklamnog teksta" - video.

Saznali smo da oglašavanje na televiziji ima veliki utjecaj na čovjeka. Želim da vam skrenem pažnju na činjenicu da je jedna od metoda oglašavanja takva vrsta oglašavanja kao što je javno ponuda npr.….. U formi javnosti ponuda može biti bilo koji dokument koji sadrži bitni uslovi budući ugovor, uz izričitu namjeru osobe koja je dala ponudu da zaključi ...

Na TV-u se ova vrsta reklamiranja rijetko emituje, kao što je društveno oglašavanje, na primjer ... .. - ova reklama je veoma značajna za naše društvo.U nedjelju se emituje emisija "Za sada su svi kod kuće". Postoji društvena reklama o deci koja su ostala bez roditelja… „Da mama vidi, da mama razume, mama će me sigurno naći…“

beskrupulozan;

nepouzdan;

neetički;

svjesno lažno;

Hidden;

Razmotrimo ih detaljno:

Danas ćemo se fokusirati na ul. 9,10 str. 38 čitanka o osnovama potrošačke kulture.

Nepoštenim oglašavanjem smatra se oglašavanje koje dovodi potrošače u zabludu o oglašenom proizvodu imitacijom ili kopiranjem teksta, zvučnih efekata koji se koriste u reklamiranju drugih proizvoda, ili zloupotrebljava povjerenje pojedinaca ili njihovo neiskusnost i znanje. Lažno oglašavanje nije dozvoljeno.

Oglas je lažan ako sadrži lažne podatke o robi (njene karakteristike, namjena, potrošačka svojstva, cijena robe, isporuka, zamjena, garancija i rok trajanja, servis itd. Primjer lažnog oglašavanja je upotreba superlativa ( “najviše”, “samo”, “najbolje”, “apsolutno”, “samo”), u slučaju kada se to ne može dokumentirati. Ima dosta primjera netačnog oglašavanja. Netačno oglašavanje nije dozvoljeno.

Neetično oglašavanje je ono koje sadrži tekstualne, vizuelne, audio informacije koje krše opšte prihvaćene norme humanosti i morala. To su slučajevi upotrebe uvredljivih riječi, poređenja slika rase, nacionalnosti, profesije, socijalne kategorije, starosne grupe, pola, jezika, uvjerenja pojedinaca. Ili oglašavanje diskredituje umjetničke predmete koji čine nacionalnu ili svjetsku kulturnu baštinu, državne simbole, diskredituje bilo koje fizičko ili pravno lice, djelatnost, profesiju, proizvod. Neetično oglašavanje nije dozvoljeno.

Nije dozvoljena upotreba u radijskim, televizijskim, video, audio i filmskim proizvodima i drugim metodama skrivenog oglašavanja koje ima nesvjesnu percepciju (miješanje posebnih video umetaka, dvostruko snimanje zvuka), te korištenje drugih metoda.

III. Konsolidacija proučenog materijala. Kao konsolidaciju proučenog materijala, izvršićemo test.

Test.

a) nepouzdan;

b) neetički;

a) javna ponuda;

b) nepošteno;

c) očigledno lažno.

a) u sektoru usluga;

b) socijalni;

c) roba.

4. Koji je od pjesnika sovjetske ere igrao važnu ulogu u razvoju oglašavanja:

a) S. Jesenjin;

b) A. Blok;

c) V. Majakovski.

III. Sažetak lekcije. Da li su ciljevi učenja postignuti?

Kuća. vježbe. Nastavite popunjavati tabelu.

U pripremi za čas korišćena je literatura.

Pravila:

1. Zakon Ruske Federacije “O oglašavanju” je na snazi ​​od 1.08.1995.
2. Dodatna literatura:
3. V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko "Osnove potrošačke kulture", M., 2004.
4. NA. Zaichenko "Ekonomija 6-8 razred" knjiga za nastavnike, Sankt Peterburg, 2000.
5. Grupa autora I Vinogradova, R. Kokorev i dr. “Osnove znanja potrošača”, M., 1997.

Orel, 2014. Zakonodavstvo o oglašavanju Ruske Federacije. Opće odredbe i zahtjevi za oglašavanje A.N. Kiryanov Zamjenik šefa odjela - šef Odjela za prirodne monopole i oglašavanje ODELJENJE FEDERALNE ANTIMONOPOLSKE SLUŽBE za Orelsku oblast

Zakonodavstvo Ruske Federacije o oglašavanju sastoji se od Federalnog zakona "O oglašavanju". Odnosi koji nastaju u procesu proizvodnje, plasiranja i distribucije reklama mogu se uređivati ​​i drugim saveznim zakonima donetim u skladu sa ovim saveznim zakonom, regulatornim pravni akti Predsjednik Ruske Federacije, regulatorni pravni akti Vlade Ruske Federacije. 2 Zakon o oglašavanju

3 1. Savezni zakon "O oglašavanju"; 2. Savezni zakon “O organizaciji i održavanju XXII zimskih olimpijskih igara…”; 3. Savezni zakon „O pripremi i održavanju u Ruskoj Federaciji Svjetskog prvenstva u nogometu 2018., Kupa konfederacija 2017.…”; 4. Zakon o upravnim prekršajima Ruske Federacije; 5. Ukaz predsjednika Ruske Federacije "O garancijama prava građana na zdravstvenu zaštitu u distribuciji oglašavanja"; Zakon o oglašavanju

4 6. Savezni zakon "O obaveznom osiguranju građanske odgovornosti vlasnika vozila"; 7. Odobrena pravila za razmatranje od strane antimonopolskog organa slučajeva pokrenutih na osnovu kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju. brzo. Vlada Ruske Federacije od; 8. Usvojena administrativna regulativa za obavljanje državne funkcije za razmatranje predmeta pokrenutih na osnovu kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju. po nalogu FAS Rusije od /12; Zakon o oglašavanju

5 9. Savezni zakon „O zaštiti prava pravnih lica i individualni preduzetnici... "; 10. Pravilnik o državnom nadzoru u oblasti oglašavanja, usvojen. brzo. Vlada Ruske Federacije od; 11. Odobreni administrativni propisi Federalne antimonopolske službe za obavljanje državne funkcije nadzora poštivanja zakona o oglašavanju vršenjem revizije usklađenosti sa zakonodavstvom Ruske Federacije o oglašavanju. po nalogu FAS-a Rusije iz zakonodavstva o oglašavanju

6 1. Rezolucija Plenuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od datuma; 2. Informativno pismo Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od datuma Arbitražna praksa

Predmet regulacije su odnosi s javnošću za proizvodnju, plasiranje i distribuciju oglašavanja na tržištima roba, radova, usluga Ruske Federacije, lokalne samouprave imaju pravo samostalno rješavati pitanja od lokalnog značaja u vezi sa distribucijom vanjskog oglašavanja, jer utiču na ovlašćenje korišćenja, posedovanja i raspolaganja opštinskom imovinom (član 130.132.133 Ustava, član 19. Saveznog zakona "o oglašavanju") Obim se odnosi na odnose u oblasti oglašavanja, bez obzira na mesto njegove proizvodnje, ako distribucija oglašavanja se vrši na teritoriji Ruske Federacije 7 Zakonodavstvo o oglašavanju

8 oglašavanje - informacije koje se šire na bilo koji način, u bilo kojem obliku i na bilo koji način, upućene neograničenom krugu osoba i usmjerene na skretanje pažnje na predmet oglašavanja, stvaranje ili održavanje interesa za njega i njegovo promoviranje na tržištu Koncept oglašavanja Savezni zakon br. 38- Federalni zakon "o oglašavanju" distribuirane informacije su upućene neodređenom krugu ljudi usmjerava pažnju i interes na objekt oglašavanja ima za cilj promoviranje objekta oglašavanja na tržištu Znakovi oglašavanja

Član 2 (izvodi) informacije, čije je otkrivanje ili širenje ili saopštavanje potrošaču obavezno u skladu sa saveznim zakonom; znakovi i znakovi koji ne sadrže informacije reklamne prirode; poruke nadležnih, ako takve poruke ne sadrže informacije reklamne prirode i nisu društveno oglašavanje; 12 Saveznog zakona "O oglašavanju" ne primjenjuje se na:

Informativno pismo Prezidijuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije pod nazivom "Pregled prakse rješavanja sporova u vezi s primjenom zakona o oglašavanju" (izvodi) uobičajena praksa i odgovara običajima poslovnog prometa koji su se razvili na teritoriji Rusije. Svrha informacija ove prirode je da se neodređeni krug lica obavijesti o stvarnoj lokaciji pravnog lica i (ili) odredi mjesto ulaska. Označavanje svog naziva od strane pravnog lica na natpisu (tabletu) na lokaciji ima druge ciljeve i ne može se smatrati reklamom. Informacije čija je distribucija u obliku i sadržaju obavezna za pravno lice na osnovu zakona ili poslovne prakse, ne odnose se na reklamne informacije, bez obzira na način na koji su izvedene na odgovarajućem znaku, uključujući korištenje žiga. O razlici između pojmova znaka i reklame

Navođenje naziva, adrese i načina rada organizacije jedan je od obaveznih uslova za natpisnu ploču.Zakon Ruske Federacije "O zaštiti prava potrošača" navodi profil organizacije (apoteka, poslastičarnica, restoran) priznat kao poslovna praksa.naziv organizacije, ako je takva naznaka namijenjena identifikaciji trgovine (kancelarije) za potrošače, naznaka asortimana prodatih roba i usluga (hljeb, proizvodi, namještaj) priznaje se kao poslovanje praksa.

Instalacija i rad tehnička sredstva organizacije saobraćaja regulisano propisima iz oblasti bezbednosti na putevima projektovanje, proizvodnja, ugradnja i rad informativnih znakova sprovode se u skladu sa zahtevima GOST R GIBDD nadzire bezbednost na putevima i propisuje ili dozvoljava relevantnim organizacijama da instaliraju i uklanjaju tehnička sredstva za upravljanje saobraćajem. podatke o nazivu organizacije i njenoj lokaciji, kao naznaku pravca kretanja prema organizaciji;

16 Osnovni pojmovi Član 3. Federalnog zakona "O oglašavanju" Oglašivač - proizvođač ili prodavac robe ili druga osoba koja je odredila predmet oglašavanja i (ili) sadržaj oglašavanja. Oglašivač - osoba koja u potpunosti ili djelimično pretvara informaciju u formu spremnu za distribuciju u vidu oglašavanja. Oglašivač - osoba koja distribuira reklame na bilo koji način, u bilo kojem obliku i koristeći bilo koja sredstva.

17 Sponzorisano oglašavanje - oglašavanje koje se distribuira pod uslovom da se u njemu obavezno navede određena osoba kao sponzor. Sponzor - lice koje je obezbijedilo sredstva ili osiguralo obezbjeđivanje sredstava za organizaciju i (ili) održavanje sportske, kulturne ili bilo koje druge manifestacije, kreiranje i (ili) emitovanje televizijskog ili radijskog programa, ili stvaranje i (ili) korištenje drugog rezultata kreativne aktivnosti. Član 3. Federalnog zakona "O oglašavanju" Osnovni pojmovi

18 Osnovni koncepti Član 3 Saveznog zakona "O oglašavanju" Društvena reklama- informacije koje se šire na bilo koji način, u bilo kom obliku i na bilo koji način, upućene neograničenom krugu lica i koje imaju za cilj postizanje dobrotvornih i drugih društveno korisnih ciljeva, kao i osiguranje interesa države. Uslovi distribucije: -5 posto godišnjeg obima distribuiranog oglašavanja; -Građanski ugovor; - Sponzori su dozvoljeni

20 nelojalna se sprovodi u sledećim oblicima: 1) netačno poređenje dobara 2) kleveta lica (obično konkurenta, njegove robe) 3) surogat reklama 4) radnja nelojalne konkurencije dovođenje u zabludu, deo bitne informacije o reklamiranog proizvoda, nedostaju uslovi za njegovo nabavku ili upotrebu, ako je značenje informacija iskrivljeno i potrošači oglašavanja dovedeni u zabludu. neetički zakon zabranjuje oglašavanje Opšti zahtjevi reklamiranju psovki, opscenih i uvredljivih slika, poređenja i izraza, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, starost, jezik osobe i građanina, službene državne simbole (zastave, grbovi, himne) , vjerski simboli , predmeti kulturno nasljeđe(spomenici istorije i kulture) naroda Ruske Federacije, kao i objekti kulturne baštine uvršteni na Listu svjetske baštine.

21 Nepošteno oglašavanje 1) sadrži netačna poređenja reklamirane robe sa robom u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavci; 2) kleveta čast, dostojanstvo ili poslovnu reputaciju lica, uključujući i takmičara; 3) je reklama proizvoda čije je oglašavanje na ovaj način zabranjeno, u dato vrijeme ili na ovom mjestu, ako se vrši pod maskom reklamiranja drugog proizvoda, čiji je žig ili uslužni znak identičan ili zbunjujuće sličan žigu ili uslužnom znaku proizvoda, u odnosu na čije oglašavanje su relevantni zahtjevi i uspostavljaju ograničenja, kao i pod krinkom reklamiranja proizvođača ili prodavca te robe; 4) predstavlja radnju nelojalne konkurencije u skladu sa antimonopolskim zakonima. Opšti zahtevi za oglašavanje

Oglašavanje koje diskredituje čast, dostojanstvo ili poslovnu reputaciju „Dajem vam ponudu koja se ne može odbiti. I zapamtite, nije svaka narandžasta motorna pila alat pristojnog kvaliteta. Čuvajte se falsifikata! 23 Lažno oglašavanje

Reklamiranje zabranjenog proizvoda pod krinkom drugog Oglašavanje BAA Goldline Light “Ovi preparati (napomena: upoređuju se preparati na recept Goldline i Reduxin) sadrže isti aktivni sastojak u istim dozama. Jedina razlika između njih je cijena." Goldline - lijek na recept Goldline Light - dodatak prehrani 25 Lažno oglašavanje

26 Lažno oglašavanje Oglašavanje koje sadrži informacije koje ne odgovaraju stvarnosti: 1) o prednostima reklamiranog proizvoda u odnosu na robu u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavci; 2) sve karakteristike proizvoda, uključujući njegovu prirodu, sastav, način i datum proizvodnje, namenu, potrošačka svojstva, uslove za upotrebu proizvoda, mesto porekla, prisustvo sertifikata o usaglašenosti ili izjave o usaglašenosti , oznake usaglašenosti i znakovi prometa na tržištu, vijek trajanja, rok trajanja robe; 3) o asortimanu i kompletnoj garnituri robe, kao i o mogućnosti njihove nabavke na određenom mestu ili u određenom roku; 4) o ceni ili ceni robe, postupku njenog plaćanja, visini popusta, tarifama i drugim uslovima za nabavku dobara; 5) o uslovima isporuke, zamene, popravke i održavanja robe; 6) o garantnim obavezama proizvođača, odnosno prodavca robe; 7) o isključivim pravima na rezultate intelektualne delatnosti i ekvivalentnim sredstvima individualizacije pravnog lica, sredstvima individualizacije dobara; 8) o pravima korišćenja službenih državnih simbola (zastave, grbovi, himne) i simbola međunarodnih organizacija; 9) o službenom ili javnom priznanju, o dobijanju medalja, nagrada, diploma ili drugih priznanja; 10) po preporuci fizičkih ili pravnih lica u vezi sa predmetom oglašavanja ili po njegovom odobrenju od strane fizičkih lica ili pravna lica; 11) o rezultatima istraživanja i ispitivanja; 12) o davanju dodatnih prava ili pogodnosti kupcu oglašenog proizvoda; 13) o stvarnom iznosu potražnje za reklamiranom ili drugom robom; 14) o obimu proizvodnje ili prodaje oglašene ili druge robe; 15) o pravilima i rokovima za održavanje poticajne lutrije, nagradne igre, igre ili druge slične priredbe, uključujući rok za prihvatanje prijava za učešće u njoj, broj nagrada ili dobitaka na osnovu rezultata, vrijeme, mjesto i postupak za njihovo primanje, kao i o izvoru informacija o takvom događaju; 16) o pravilima i uslovima igara zasnovanih na riziku, oklade, uključujući broj nagrada ili dobitaka na osnovu rezultata igara zasnovanih na riziku, klađenje, uslove, mesto i postupak za primanje nagrada ili dobitaka po osnovu rezultata rizika - igre zasnovane na riziku, opklade, o njihovom organizatoru, kao i o izvoru informacija o igrama zasnovanim na riziku, okladama; 17) o izvoru informacija koje se objavljuju u skladu sa saveznim zakonima; 18) o mjestu gdje se zainteresovana lica prije zaključenja ugovora o pružanju usluga mogu upoznati sa informacijama koje se tim licima moraju pružiti u skladu sa saveznim zakonima ili drugim podzakonskim aktima Ruske Federacije; 19) o obvezniku obezbeđenja; 20) o proizvođaču ili prodavcu proizvoda koji se oglašava. Opšti zahtevi za oglašavanje

„ALERGIJA! PREVALIN je jedini za trudnice i dojilje *"PREVALIN smanjuje simptome alergijskog rinitisa blokiranjem alergena (gel se nanosi na nosnu sluznicu), sličnog djelovanja ima i lijek Naozaval koji mogu koristiti i trudnice i dojilje žene 28 Lažno oglašavanje

29 podsticati na činjenje nezakonitih radnji Opšti uslovi za oglašavanje Oglašavanje ne smije pozivati ​​na nasilje i okrutnost biti slično putokazi ili na drugi način ugrožavaju sigurnost saobraćaja, stvaraju negativan stav prema licima koja ne koriste oglašenu robu ili osuđuju takva lica

33 Opći zahtjevi za oglašavanje U oglašavanju nije dozvoljeno** osim takve upotrebe u oglašavanju medicinskih usluga, proizvoda za ličnu higijenu, u oglašavanju čiji su potrošači isključivo medicinski i farmaceutski radnici, korištenje slika medicinskih i farmaceutskih proizvoda. radnici - u reklamiranju bilo koje robe**, - riječ "liječnik" itd., - specifična medicinska specijalnost, - bijeli mantil, fonendoskop itd.

34 indikacija lekovitih svojstava, tj pozitivan uticaj o toku bolesti, objektu reklamiranja Opći zahtjevi za oglašavanje U reklamiranju nije dozvoljeno - u reklamiranju bilo koje robe **, - bolesti, - simptomima bolesti, - poboljšanju stanja ** osim takve naznake u reklamiranju lijekova, medicinskih usluga, uključujući metode prevencije, dijagnostike, liječenja i medicinske rehabilitacije, medicinskih uređaja

Opšti uslovi za reklamiranje Krem-gel “Endocrinol” “….Endocrinol trenutno, kroz kožu, isporučuje aktivne supstance Potentilla Alba direktno u štitastu žlezdu. Otklanjaju limfnu kongestiju, pomažu da se čvorići na štitnoj žlijezdi otapaju i normaliziraju njenu funkciju, bez obzira da li je povećana ili smanjena...“ Kršenje klauzule 6. dijela 5. člana 5. Saveznog zakona “o oglašavanju” 35

36 upotreba psovki, opscenih i uvredljivih slika, poređenja i izraza Opšti uslovi za oglašavanje Oglašavanje nije dozvoljeno, uključujući u odnosu na pol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, godine starosti, jezik osobe i građanina, zvanične državne simbole (zastave, grbovi, himne), vjerski simboli, objekti kulturne baštine (spomenici istorije i kulture) naroda Ruske Federacije, kao i objekti kulturne baštine uvršteni na Listu svjetske baštine

38 Opći zahtjevi za oglašavanje U oglašavanju nije dozvoljeno koristiti psovke, nepristojne i uvredljive slike, poređenja i izraze, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, godine, jezik osobe i građanina, službeni državni simboli (zastave, grbovi, himne), vjerski simboli, objekti kulturne baštine (spomenici istorije i kulture) naroda Ruske Federacije, kao i objekti kulturne baštine uvršteni na Listu svjetske baštine, oglašavanje stvara asocijaciju na zastavu Ukrajine u pežorativnom aspektu i formira uvredljivu usporedbu s državnim simbolom.

39 u kojem nedostaje dio bitnih informacija o oglašenom proizvodu, o uvjetima za njegovo nabavku ili korištenje, ako se time narušava značenje informacija i dovode u zabludu potrošači oglašavanja

40 Činjenica da veličina slova nije definisana Zakonom ne znači da veličina slova može biti bilo koja, jer, kako proizilazi iz odredbe člana 5. Saveznog zakona „O oglašavanju“, oglašavanje mora biti savjesno i pouzdano i ne bi trebalo da dovede do zabune potrošača. Informacije navedene u oglasu malim slovima ne mogu se pravilno prenijeti potrošaču, te je stoga potrošač doveden u zabludu u odnosu na predloženi proizvod/uslugu. Opšti zahtevi za oglašavanje

Prilikom proizvodnje, postavljanja i distribucije reklama, moraju se poštovati zahtjevi zakonodavstva Ruske Federacije, uključujući zahtjeve građanskog zakonodavstva, zakona o državnom jeziku Ruske Federacije. Definirajući oblasti obavezne upotrebe državnog jezika Ruske Federacije, Federalni zakon br. 53-FZ "O državnom jeziku Ruske Federacije" propisuje obaveznu upotrebu ruskog jezika u oglašavanju, kao iu nazivima organizacije svih oblika svojine. Istovremeno, navedenim zakonom je predviđena mogućnost upotrebe na ovim prostorima, uz državni jezik Ruske Federacije, i drugih jezika naroda Ruske Federacije ili stranih jezika na propisan način. Prema ovoj proceduri, prilikom upotrebe stranog jezika u oglašavanju, tekstovi na ruskom i na in strani jezik moraju biti identične sadržajno i tehničkog dizajna, izrađene čitko. Ako se oglas distribuira u obliku audio i audiovizuelnog materijala, audio informacije na ruskom jeziku i navedene informacije na stranom jeziku takođe moraju biti identične po sadržaju, zvuku i načinu prenosa. isključenje iz oblasti obavezne upotrebe ruskog jezika za trgovačka imena, žigove i uslužne znakove. 42 Opšti zahtjevi za oglašavanje

43 Izvor informacija o organizatoru takve manifestacije, o pravilima za njeno održavanje, broju nagrada ili dobitaka na osnovu rezultata takve manifestacije, vremenu, mjestu i postupku njihovog dobijanja. , uslovu učešća u što je kupovina određenog proizvoda, mora biti naznačeno

Federalni zakon „o oglašavanju“ ne zahtijeva da se u oglasu navede broj licence FAS Rusije nije ovlašten da odobrava reklamne materijale U slučaju kršenja autorskih prava, građanska odgovornost nastaje kao sponzor sponzor je osoba koja je obezbijedila sredstva ili osigurala obezbeđivanje sredstava za organizovanje i (ili) održavanje sportske, kulturne ili bilo koje druge manifestacije, kreiranje i (ili) emitovanje televizijskog ili radijskog programa, ili stvaranje i (ili) korišćenje drugog rezultata kreativne delatnosti 44 Opšti uslovi oglašavanja

"Razvoj oglašavanja" - XVIII vijek. – štampanje postera, kalendara, letaka, cjenovnika. Ancient Greece. Pojava fotocinkografske tehnologije (ilustracije i fotografije u časopisima). Prvi reklamne kampanje. Drevni Egipat. TEMA 2. Istorijat nastanka i razvoja oglašavanja. Vodeća pozicija u Rusko tržište 1990-ih okupirale strane reklamne agencije.

"Oglašavanje i marketing" - Prelazak na marketinško razmišljanje. Obavezno oglašavanje. Webinari (Internet seminari). Internet. Osnove oglašavanja. Tipična ruska situacija. Kupovina: jednostavna ili složena. Teška kupovina. Trade Internet. Elektronska trgovina. Marketing Thinking. Marketing je „gotov“ u umu Klijenta! Prodajni momenti.

"Oglašavanje proizvoda" - Svi vole efekat "stado", svi ga koriste, a vi? Indeks E - opasnost za tijelo ili aditivi u hrani. Trademark. Barkod. Konzervansi - inhibiraju rast mikroorganizama. Logotipi kompanije. Informacije za potrošača. Informacije o proizvodu. Označavanje - 4 grupe ikona. Poštansko slanje. Štitovi. Katalozi.

"Faktori vanrednih situacija" - Ciljevi i zadaci studije. Faktori koji mogu dovesti do hitnih situacija, %. Manje značajni faktori koji dovode do vanrednih situacija. Novosibirsk. Faktori koji su izazvali stvarne vanredne situacije, %. Ozbiljnost nesreća. Segment 3. Ukupna veličina uzorka 1255 intervjua. Segment 2 - 19%.

"Oglašavanje i trgovina" - Maloprodaja. Reklama je motor trgovine. Interni. Zašto ljudi razmjenjuju. veleprodaja. Svojstva proizvoda. Vrste trgovine. Eksterni. Potrošačka vrijednost (korisnost, potreba za ljudima. Razmjenska vrijednost (sposobnost zamjene za druge ES). Ciljevi: Ekvivalentna razmjena? Zašto je nastala trgovina? Potrebe?

"Jezik oglašavanja" - Oglašavanje je sastavni dio naših života. Telefon…” ili “Zamijenim dvosoban stan za dva jednosobna stana. Motor vašeg automobila će raditi duže." Maneken Nikolaj Eršov (pozorišni). “Naš papir je za vas! Metafora može stvoriti vrlo jasnu reklamnu sliku. Samo ovdje. Mnogo je razvoja na temu reklamiranja i najava u modernim medijima.

Istorija oglašavanja javnog servisa Prvo saopštenje javnog servisa pojavilo se u Americi 1906. godine, čija je svrha bila zaštita Nijagarinih vodopada od štete koju su prouzročile energetske kompanije. Prvi javni servis pojavio se u Americi 1906. godine, čija je svrha bila zaštita Nijagarinih vodopada od štete koju su prouzročile energetske kompanije.

Pravci društvenog oglašavanja: Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ekologije; Problem ekologije; Problem ekologije; Problem ekologije; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Nasilje i ostalo Nasilje i ostalo Nasilje

Oglašavanje protiv droge. Ne štitite djecu od strašnih priča. “Mary je imala mali špric kojim je ubrizgavala drogu. I gde god je Meri išla, špric je uvek bio sa njom. Meri je toliko volela svoj špric da je uvek razmišljala o tome. Špric je ostavila tek kada je otišla na onaj svijet. “Mary je imala mali špric kojim je ubrizgavala drogu. I gde god je Meri išla, špric je uvek bio sa njom. Meri je toliko volela svoj špric da je uvek razmišljala o tome. Špric je ostavila tek kada je otišla na onaj svijet.

Oglašavanje protiv droge. Ne štitite djecu od strašnih priča. „Džoni, Džoni! „Džoni, Džoni! - Da, tata. - Da, tata. -Šmrkaš li kokain? -Šmrkaš li kokain? - Ne, tata. - Ne, tata. -Lazes! -Lazes! - Ne tata. - Ne tata. - Reci koju reč! - Reci koju reč! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Nasilje nad djecom. Mama ne vidi ujaka Džona da dolazi u našu kuću. On voli da igra igru ​​koja me boli. Zato sam povredio svoje lutke. Mama je prestala da mi kupuje lutke. Mama ne vidi ujaka Džona da dolazi u našu kuću. On voli da igra igru ​​koja me boli. Zato sam povredio svoje lutke. Mama je prestala da mi kupuje lutke. Sada moja mama neće znati. Sada moja mama neće znati.