Kako bi se povećala učinkovitost oglašavanja uz minimalnu cijenu i probila "reklamna buka" (preobilje reklamnih iritansa), vrijedi se obratiti razvoju u području netradicionalnih i nestandardnih vrsta oglašavanja. Poznato je da se s vremenom apsolutno svaka reklama "dosađuje" i počinje nervirati. A govorimo o dva aspekta odjednom: prvo, o samim idejama oglašavanja, koje je potrebno stalno ažurirati, pronalazeći nova rješenja; drugo, o načinima na koje se reklamiranje distribuira. Odnosno, i reklamni mediji dosade, a njihova efikasnost počinje da opada. Naravno, to se ne dešava u jednom danu, proces može potrajati godinama. Ali rezultat je uvijek isti: za isti novac na istom mediju dobijate reklamu koja ima manji učinak na potrošača.

Ogromni budžeti za oglašavanje ne garantuju uspješna kampanja: kao što praksa pokazuje, učinak velikih akcija svaki put se primjetno smanjuje. Zaključak se nameće sam od sebe: sada je relativno lako napraviti kvalitetnu i zanimljivu reklamu, ali je teško pronaći zanimljiv način da se ona plasira.

Posljednjih godina oglašivači češće koriste dva pristupa u rješavanju ovog problema: oglašivaču se poziva da potrošača uzme „na broj“, plasirajući njegovu reklamu na veliki broj medija, ili da privuče pažnju kupca originalom. ideja, često skandalozna ili nečuvena.

Štaviše, samim izvornim medijima nije posvećeno dovoljno pažnje, barem u poređenju sa zapadnim reklamnim agencijama, kojima je u posljednje vrijeme kreiranje reklama na nestandardnim medijima sasvim standardno zanimanje.

Kako bismo razumjeli sve mogućnosti i širinu oglašavanja, pogledajmo neke od ovih primjera.

Netradicionalno vanjsko oglašavanje

Na primjer, otisci stopala koji vode do vrata agencije iscrtani su svijetlom bojom na asfaltu. U svakom slučaju, takav put neće proći nezapaženo, a na ulici punoj raznih natpisa i reklama, to je najbolji način da se istaknete. Jeftin i efikasan način da privučete pažnju, jer ljudi gledaju u svoja stopala!

I kako pokazati da čuveno sredstvo za čišćenje "Mr. Proper" sve čini snježno bijelim: još jednom demonstrirati bijelu košulju u udarnom terminu na svim kanalima? Možete to učiniti lakše, jeftinije i efikasnije. Sve što je potrebno je da koristite uobičajeno pešački prelaz, čineći jednu od njegovih traka mnogo bjeljom od ostalih, te prethodno na nju nanijeti odgovarajući tekst.

Na klupama.

Novo i povoljno. Direktan kontakt sa ljudima na stajalištima, osim toga vidljiv je iz transporta.

Na drveću.

Kante i kante za smeće.

Teško je odmah shvatiti šta motiviše oglašivača koji je odabrao "đubre" da "proširi promet". Uostalom, čini se da će takav proizvod biti povezan samo s otpadom. Ne sve. Sada je u gradovima toliko malo kanti za smeće da može potrajati pola sata, pa čak i više, da se pronađe kontejner. U takvoj situaciji, svijetla naljepnica-amblem na "njegovanoj kanti" izaziva samo pozitivne emocije.

Ograde, koje stoje na najnepristupačnijim mjestima, obično duž pruga, jedno su od omiljenih mjesta za reklamiranje vođa partija i firmi koje prodaju kućanske aparate. Putnici se mogu diviti ne samo prirodi ili industrijskom pejzažu, već i grafitima sa logotipima preduzeća ili imenima budućih poslanika i predsjednika. Izdvajajući se od opšte sivo-zelene pozadine, takve slike ostaju u sjećanju dugo vremena.

Baloni, avioni, vazdušni brodovi.

Već popularna metoda u Rusiji, posebno tokom svečanosti. Publika, kao začarana, podiže pogled, posmatra objekte koji se kreću na nebu i neprimjetno pamti nazive roba, firmi itd. Da bi pojačali efekat, neki oglašivači spuštaju, "kao mana nebeska", hiljade letaka.

· Dolazak zračnog broda okuplja gomile ljudi.

· Dolazak, pa čak i prolazak zračnog broda, mediji bilježe na vodećim stranicama.

Dugo viđeno ostaje u sjećanju i predmet je razgovora.

U toaletima.

U aprilu 2002. osnovana je Primedia („Prime Media“) u Moskvi. Od samog početka svog postojanja do danas, kompanija razvija specifičnu nišu na tržištu oglašavanja u Rusiji, i to: oglašavanje u toaletnim prostorijama u na javnim mestima, u tuš kabinama sportskih klubova i kompleksa, kao i brendiranje ogledala u garderobama tržnih centara.

Do danas, ciljani program kompanije pokriva šest gradova u Rusiji: Moskvu, Sankt Peterburg, Nižnji Novgorod, Jekaterinburg, Volgograd i Smolensk. Više od 10 miliona ljudi mjesečno prođe kroz navedena mjesta sa postavljenim reklamnim medijima.

Kompanija definiše prednosti toaleta kao reklamnog medija na ovaj način: možete jasno razlikovati svog potrošača po spolu i socio-demografskim karakteristikama; Vi jasno znate kome će vaš oglas biti upućen.

Zanimljivo je da je još 2008. godine poznata agencija "Romir Monitoring" sprovela istraživanje o stavovima ljudi prema reklamama u kino toaletima. Kroz dubinske intervjue sa ispitanicama, ustanovljeno je da je postavljanje reklamnih plakata u toalete kina prepoznato kao jedan od „najprikladnijih/najuspješnijih“ načina reklamiranja, na primjer, proizvoda za žensku higijenu, te izaziva općenito povoljan reakcija. Nestandardan pristup odabiru mjesta za reklamni medij izaziva iznenađenje i zanimanje ljudi i, shodno tome, povećava njihovu motivaciju za odabir brenda.

Nestandardni ljudi.

Jedan od popularnih nestandardnih prevoznika nedavno su postali i sami ljudi. Akcije su se već više puta održavale u inostranstvu, kada su na ćelavoj glavi jednog ili više građana napravljene tetovaže sa imenom kompanije. Ovaj trend je stigao i do Rusije. U našoj zemlji jedna od prvih koja je koristila tijela ljudi u reklamne svrhe bila je internetska publikacija Peremeny.ru. Zaposlila je šestoro mladih ljudi kojima su reklame za ovaj zabavni sajt postavljene na potiljcima.

"Rezultate kampanje ocjenjujemo kao odlične", kaže Gleb Davidov, urednik stranice. "Momci su obavili odličan posao. Broj posjeta stranici se dramatično povećao. Običan ulični bilbord nikada neće dati takav efekat. Pogotovo što nas korištenje živih ljudi kao reklamnog medija košta mnogo jeftinije“. Aktivno se koriste i drugi dijelovi ljudskog tijela. U Izraelu se na ovaj način reklamiraju saloni za tetoviranje. Njihovi vlasnici koriste nježna tijela svojih ljubavnika kao hodajuće bilborde. Djevojke stavljaju tetovaže na ramena sa amblemom salona (ponekad i sa adresom) i idu (skoro cijele godine) s kratkim rukavima (srećom, vrijeme dozvoljava). Naravno, lijepe djevojačke ruke i filigranski radovi privlače poglede.

Živi maneken.

Svi su navikli da u izlozima i hodnicima radnji viđaju nepomične lutke, gdje je živa osoba koja se pretvara da je maneken i s vremena na vrijeme mijenja položaj mnogo zanimljivija.

tržište danas oglašavanje je prilično prezasićeno i svake sekunde reklamnim agencijama i trgovcima postaje sve teže boriti se protiv konkurencije, kao i privući pažnju potencijalnog klijenta koji je razvio čvrst imunitet i nespremnost da upija reklamne poruke. To dovodi do brzog smanjenja djelotvornosti utjecaja na njega.

Stoga marketinški stručnjaci moraju pokazati neviđenu kreativnost, maštu i implementirati ideje koje bi privukle pažnju potrošača što je više moguće i, shodno tome, zadovoljile potrebe kupca.
Bukvalno svaki dan ima novih vrste oglašavanja: bilo da se radi o skupom interaktivnom formatu na otvorenom ili niskobudžetnom (drugim riječima, partizanskom) u stilu flash moba. Sve zavisi od reklamnog budžeta kupca.
Zapravo, sve novo i kreativno vas nehotice tjera da zarobite oko i, shodno tome, dovodi potencijalnog klijenta bliže drugoj fazi: zanimanju za brend ili njegovu ponudu.
Ispod su neke relativno nove i nestandardne vrste oglašavanja:

Extender

outdoor bilbord oglašavanje postoji dugi niz godina, ali se ovaj format pojavio relativno nedavno.
Extender je mješavina konvencionalnog bilborda s interaktivnim oglašavanjem. Drugim riječima, ovo su dodatni elementi reklamni dizajn, koji prevazilaze polja standardnih veličina, tj. povećanje reklamnog prostora zbog dijelova koji su na njega pričvršćeni.
Ovi elementi mogu biti različitih oblika i veličina, ravni i trodimenzionalni, uključuju dodatnu rasvjetu i LED ekrane. Općenito, let mašte nije ograničen.
Ova vrsta oglašavanja ima brojne značajne prednosti:

• Povećanje veličine reklamne strukture;
• U Ukrajini se pojavio relativno nedavno i tek dobija na popularnosti;
• Neobično i nestandardno;
• Definitivno plijeni pažnju potencijalnih kupaca.
• Povećava vrijeme pregleda reklamnih informacija nekoliko puta;
• Neorano polje za ispoljavanje mašte i kreativnosti.

Više detalja možete pronaći ovdje: http://www.2s-outdoor.com.ua/

Automobilska linija

Sigurno ste primijetili da se gotovo svakodnevno LED znakovi i tekuće linije. To se dešava tako brzo i neočekivano da ponekad ne prepoznajete mjesta oko sebe. A još češće nađete, na primjer, pravu trgovinu koju ranije niste primijetili, ali je bila na vašem dlanu.
Ova vrsta oglašavanja postala je jedna od najefikasnijih i niskobudžetnih. Sad LED traka za trčanje dostupan je i najmanjem preduzetniku i vrlo brzo se isplati.
Ova reklama u Ukrajini tek uzima maha. U to se možete uvjeriti gledajući zemlje Zapada, a posebno razvijene azijske gradove, gdje gotovo svaki kvadratni metar ima LED ekran, tablu ili traku za trčanje.
Ali zašto se ograničavati na određeni krug potencijalnih kupaca, ako se takva oznaka može koristiti ispod zadnjeg stakla automobila i obavijestiti sve učesnike u prometu.

Traka za trčanje u autu je vrlo učinkovita reklama i moćan način komunikacije. Mogu ga koristiti i mali privatni poduzetnik i usluga dostave gotovih proizvoda i taksi, ostvarujući dodatni prihod od prodaje oglasnog prostora.
Glavne prednosti:

• Jednostavan za programiranje i pričvršćivanje;
• Omogućava vam da informišete potencijalne kupce o ponuđenoj robi, uslugama i promocijama;
• Dozvole nisu potrebne i saobraćajna pravila Ukrajine nisu zabranjena;
• To je najnoviji i nestandardni alat u oglašavanju.

Više informacija možete pronaći na web stranici: http://ledtablo4auto.com.ua

lasersko oglašavanje

Lasersko vanjsko oglašavanje Ovo je nekonvencionalan način za privlačenje kupaca. Posebna oprema u obliku projektora i softvera za pisanje 3d grafike - minimalni zahtjevi za organizaciju ove vrste promotivne aktivnosti.
Projekcija može biti bilo koja površina: zgrada, planina ili samo nebo.

Može se koristiti i za reklame i za velike laserske zabavne emisije. Za sada vrsta vanjskog oglašavanja potrebne su dozvole.
Cijena opreme je prilično visoka, iako su se sada počele pojavljivati ​​budžetske opcije.
Glavne prednosti:
U isto vrijeme, hiljade potencijalnih kupaca može vidjeti vaš oglas;
Efikasna i nestandardna metoda u oglašavanju;
Brzi period otplate;
Može se koristiti za pružanje reklamnih usluga;
Mobilnost.

Više detalja možete pronaći ovdje: http://vlt-laser.tiu.ru/

UVOD

Sistemi za ventilaciju su uvijek bili i bit će traženi, jer ljudi nikada neće prestati graditi i popravljati.

Relevantnost ove studije određena je sljedećim međusobno povezanim okolnostima:

1. Oblast ventilacionih sistema posvećuje se malo pažnje u reklamnom poslovanju.

2. Zbog relativno male količine materijala na ovu temu, postoji mogućnost razvoja različitih pristupa proučavanju teme i potpuno različitih kreativnih ideja jedna od druge.

3. U savremenom svijetu ovom proizvodnom području počinje se poklanjati sve više pažnje.

Predmet studije je preduzeće "Formik". Predmet je reklamna djelatnost kompanije Formik.

Svrha ove studije je razvoj standardnih i nestandardnih reklamnih rješenja za Formik. Za postizanje ovog cilja potrebno je riješiti niz zadataka:

1. Istraživanje tržišta ventilacionih sistema;

3. Analiza istorije preduzeća "Formik";

4. Analiza i evaluacija marketinške situacije i tržišta prodaje;

5. Razvoj standardnih i nestandardnih reklamnih rješenja za Formik.

Strukturu studije određuje njena logika.

Prvo poglavlje istražuje standardna i nestandardna rješenja u oglašavanju. Drugo poglavlje govori o karakteristikama i specifičnostima oglašavanja za kategoriju proizvoda "ventilacijski sistemi". Daje se analiza stanja na tržištu i karakteristike kompanije "Formik". Treće poglavlje sadrži razvoj standardnih i nestandardnih reklamnih poruka za kompaniju Formik.

Oglašavanje na tržištu ventilacionih sistema

Standardna i nestandardna reklamna rješenja

Većina modernih tržišta podijeljena je na mnoge segmente. Mnoga dobra i usluge imaju usku nišu i ograničen krug potrošača, do kojih je teško i skupo doći tradicionalnim oglašavanjem. To je kao da gađate vrapce iz topa. Govoreći o standardnom oglašavanju, sve što možemo reći je da navedemo njegove vrste. Televizijsko oglašavanje, radio oglašavanje, oglašavanje u štampi, vanjsko oglašavanje, štampani proizvodi - sve što je uključeno u koncept ATL-a. Ove vrste oglašavanja gotovo uvijek imaju isti učinak, donose neke koristi, ali svake godine postaju sve neučinkovitije. Stručnjaci su izračunali da svakog dana na osobu padne tok od 3.500 standardnih reklamnih poruka. Ako ne uzmete u obzir 8 sati sna, onda svakih 60 minuta ljudi primaju više od 200 reklamnih poruka. Većina informacija se prenosi očima, kroz svijest. Ona nije prihvaćena. I često, među "patchwork" svakodnevnog oglašavanja, osoba se fokusira na nekoliko svijetlih postera. Ili neobične promocije, nečuvene reklame na TV i radiju. Jednom riječju - na nestandardnom oglašavanju. Ističe se i stoga privlači.

Ne postoji definicija prilagođenog oglašavanja. Barem strogu naučnu definiciju. Svaki specijalista pod ovim razumije nešto drugačije. Ispostavilo se da koncept već postoji, aktivno se koristi, ali ne postoji jasna razlika između standardnog i nestandardnog oglašavanja. Jedan oglašivač je jednostavno rekao: "nestandardno oglašavanje je sve ono što nije u cjenovniku."

Ipak, istaknute su zajedničke karakteristike nestandardnog oglašavanja. Ovaj način promocije podrazumijeva neobično kreativno rješenje ili nestandardni plasman. Ili oboje zajedno. Nečuveno oglašavanje je također nestandardno.

Prednosti nestandardnog oglašavanja su efikasniji uticaj na potrošače. Ističe se i privlači pažnju. Često potrošač nestandardno oglašavanje ne doživljava kao oglašavanje, pa se kredibilitet takvih informacija povećava.

Jedan od nedostataka nestandardnog oglašavanja je potreba pažljivog planiranja i pripreme buduće kampanje. Potrebno je detaljno razraditi scenario i njegovu implementaciju. Često je nestandardno oglašavanje povezano s rizikom. Zaista, za razliku od tradicionalnih metoda promocije, prvi put se koriste novi reklamni potezi. I teško je procijeniti reakciju potrošača na njih. Istovremeno, nestandardno oglašavanje omogućava vam postizanje značajnih rezultata kada radite s malim budžetima.

Uz pomoć nestandardnog oglašavanja možete doći do uske publike koja je korisna za nišni proizvod. Na primjer, bogati ljudi koji rijetko gledaju televiziju i čitaju štampu. Ali oni se mogu "uhvatiti" uz pomoć reklama na aerodromima. Uostalom, bogati ljudi često lete avionima: na poslovna putovanja, na odmor u inostranstvu. .

Gerilski marketing je korištenje netradicionalnih komunikacijskih kanala koji nadilaze općeprihvaćene metode:

WOM - oglašavanje od usta do usta - "od usta do usta" ili glasina. Primjer viralnog oglašavanja (primjer viralnog marketinga) - viralni video, provokativni marketing, internet marketing. Virusni marketing je stvaranje komunikacijskog lanca potrošača sa brendom na Internetu, kada širenje informacija o proizvodu postaje dio potrošača. Ovo nije ništa drugo do nova faza u razvoju „usmene predaje“; Viral Video - promotivni video sa viralnim efektom; Viral Game - igra sa virusnim efektom; Stelth SMS - slanje SMS poruka sa skrivenim reklamama.

Ambush marketing je razvoj kampanje, koja rezultira asocijacijom brenda oglašivača sa značajnim događajem (sportsko prvenstvo ili koncert) kako bi neke od pozitivnih asocijacija prenio na sebe, a da pritom nije službeni sponzor (partizansko sponzorstvo) .

Akcije i performansi. Životni plasman (uvođenje robe u običnu svakodnevicu korištenjem lažnih "sretnih" kupaca - Mystery shopper - Misteriozni kupac) - koristi se ne samo za provjeru rada zaposlenih, već i za stvaranje umjetne potražnje. Lažni kupci hodaju ili zovu prodavnice tražeći određeni artikl. Btl promocije i nastupi. U gerilskom marketingu, btl je marketing događaja (marketing događaja, marketing događaja, btl promocije ili gerilske promocije, promocija (promocija ili promocija) - neočekivana promocija proizvoda ili usluge). Auto performanse - performanse automobila na gradskim ulicama; Iluzija - vizuelna obmana; Brend prostor - jedinstveno mjesto za komunikaciju brenda sa potrošačem; Ulična akcija - ulični performans; Udarni - goli ljudi na javnim događajima; Partizanska projekcija - partizanska video projekcija; Provokativni - provokativni marketing; Wild posting - kampanja naljepnica.

Ambijentalni mediji - doslovno prevedeno kao vanjski (okružni) medij. Termin je prvi put korišten u drugoj polovini 90-ih u Velikoj Britaniji. Danas ima malo zajedničkog sa tradicionalnim medijima. Ambient Media je najbolje opisati kao nestandardni oglas koji se fokusira na plasman. Dizajniran je da iznenadi ljude, da prodre u njihov svakodnevni život. Tamo gdje tradicionalni mediji jednostavno ne mogu.

Danas, Ambient Media doživljava prilično veliku popularnost, iako je još uvijek prilično nestandardan medij, kojeg mnogi trgovci zaziru. Osnovna suština Ambient Media je da ova reklama prodire na mjesta gdje se uopće ne očekuje. To je njena glavna prednost. Uostalom, ljudi u modernom svijetu naučili su ignorirati većinu klasičnog oglašavanja. Ambijent skreće pažnju na sebe.

Prodire u atmosferu ciljana publika(reklama na podu u toaletu kluba, na ručki kolica u supermarketu, na ručki u autobusu);

Razlikuje se u nestandardnim visok stepen kreativnost i novost, zbog čega privlači pažnju;

Dobro za planiranje. Ambient Media se ne fokusira na dosezanje velike publike, već na visokokvalitetne kontakte s potencijalnim kupcima;

Ambient Media je do danas jedno od najbrže rastućih oblasti u oglašavanju. Istovremeno, analitičari napominju da je ambijent posebno popularan u Evropi. U SAD mu se, naravno, daju i ozbiljni budžeti, ali ne tako aktivno kao u Starom svijetu.

Do danas već postoji ogroman broj različitih Ambient Media alata: kolica u supermarketima, pokretne stepenice u metrou, posuđe za hranu za poneti, stalci za razglednice, cenovnike, karte, torbe, posteri, dekoracija automobila i bankomata, video ekrani, korpe za otpatke, klupe, odeća, šankovi, pod i zidovi u toaletu, pisoari, natpisi na nebu, ograde, cvećnjaci, baloni, gradske ulice. .

Poznato je da se s vremenom apsolutno svaka reklama "dosađuje" i počinje nervirati. A govorimo o dva aspekta odjednom: prvo, o samim idejama oglašavanja, koje je potrebno stalno ažurirati, pronalazeći nova rješenja; drugo, o načinima na koje se reklamiranje distribuira. Odnosno, i reklamni mediji dosade, a njihova efikasnost počinje da opada. Naravno, to se ne dešava u jednom danu, proces može potrajati godinama. Ali rezultat je uvijek isti: za isti novac na istom mediju dobijate reklamu koja ima manji učinak na potrošača.

Ovakvo smanjenje efikasnosti reklamnog materijala obično se naziva "burn-in" ili "sagorevanje reklame". Danas, da bi vaš apel bio zapažen, ponekad morate postaviti nekoliko štitova odjednom jedan za drugim sa istim podacima. A ranije je jedan štit bio dovoljan.

Međutim, samo povećanjem broja površina nećete uvijek moći dobiti visokokvalitetan rezultat. U posljednje vrijeme u svijetu i kod nas postoje brojne reklamne kampanje sa ogromnim budžetima i velikim brojem plasmana: na televiziji, u štampi, na bilbordima za vanjsko oglašavanje. A efekat je minimalan i definitivno nije vrijedan novca potrošenog na dionice. Naglašavamo da su ideje ovih kampanja češće bile dobre nego loše.

Jedan od glavnih razloga je brz rast ruskog tržišta oglašavanja posljednjih godina. Kao rezultat toga, s povećanjem broja standarda formati oglašavanja i sa sve većom konkurencijom na tradicionalnom tržištu oglašavanja, efikasnost konvencionalnog oglašavanja opada.

Posljednjih godina oglašivači češće koriste dva pristupa u rješavanju ovog problema: oglašivaču se poziva da potrošača uzme „na broj“, plasirajući njegovu reklamu na veliki broj medija, ili da privuče pažnju kupca originalom. ideja, često skandalozna ili nečuvena.

Štaviše, samim izvornim medijima nije posvećeno dovoljno pažnje, barem u poređenju sa zapadnim reklamnim agencijama, kojima je u posljednje vrijeme kreiranje reklama na nestandardnim medijima sasvim standardno zanimanje.

Sletne faze

Ponekad otkrića "leže na površini" i dovoljno je samo pažljivo pogledati oko sebe. To se dogodilo sa sletnim stazama, koji su, budući na Nevi u samom centru Sankt Peterburga, dugo ostali bez pažnje. Svi su prolazili, ne primjećujući neugledne zgrade.

Prvi put reklama se na njima pojavila prije tri godine - sletišta su našla novi život, a reklame postavljene na njima postale su ukras nasipa. Sletište je plutajući mol s kojeg polaze riječni tramvaji, koji odvode Peterburžane i goste grada na izlete duž rijeka i kanala Sankt Peterburga. Zbog svoje povoljne lokacije (uz nasip, naspram Ermitaža i Bronzanog konjanika), različiti segmenti stanovništva padaju pod uticaj reklama, a velika sletna površina omogućava vam da kreirate sliku koja se lako čita sa većine ljudi. povoljnih bodova pa čak i sa suprotne strane Neve.

Spomenici i slova na nebu

Govorimo o pješačkoj zoni koja se pojavila ne tako davno u Sankt Peterburgu - Malaya Konyushennaya ulica. Planirano je da se sva ulična potrepština ovdje učini nestandardnom - lampioni, klupe, kafe-kiosci, kante za otpatke, pa čak i otvore. Projekat će se realizovati privlačenjem sredstava od oglašivača. Najveći proizvođač iz Sankt Peterburga, ponos našeg grada, pivara Baltika, koja sanja da otvori spomenik pivu na Maloj Konjušenoj, aktivno se zainteresovala za projekat.

Baltika često postaje inovator u oglašavanju. Mnogi su Peterburžani vidjeli kako je ljeti avion letio iznad plaža Finskog zaljeva, vukući za sobom transparent. Ideja nije nova, ali je zahvaljujući maloj nijansi izgledala neobično. Činjenica je da je osnova na koju je postavljen logotip Baltike bila apsolutno prozirna i činilo se da su pojedinačna slova letjela jedno za drugim plavim nebom. .

Zbog lakoće izrade, plakat je postao najčešći medij u vanjskom oglašavanju. Međutim, rastuća popularnost vanjskog oglašavanja dovodi do brzog povećanja broja dizajna.

U ovim uvjetima, posebnu vrijednost imaju nestandardna rješenja koja mogu dramatično povećati pažnju potrošača na reklamne informacije.

Nestandardna rješenja uvijek zahtijevaju dodatne kreativne napore kreatora. Ali povrati od njih, naravno, više. Ipak, treba imati na umu da su reklamne strukture složene tehničke strukture koje ne samo da zahtijevaju poseban "inženjerski" pristup, već i nameću određena ograničenja mašti dizajnera. Da bi se realizovalo zamišljeno, potrebno je dobro poznavati mogućnosti koje pružaju različiti dizajni i jasno razumjeti konstruktivnu suštinu postojećih ograničenja. Kompetentna kombinacija kreativnog rješenja dizajnera i mogućnosti izgradnje uvijek daje snažan kreativni učinak.

Extender: prostor za maštu.

Ekstender je dodatni dio reklamnog polja koji strši izvan glavne površine. Korištenje ekstendera rješava nekoliko važnih reklamnih zadataka odjednom. Prvo se povećava ukupan oglasni prostor standardnog fiksnog formata. Drugo, nestandardna silueta strukture oštro ga razlikuje od drugih. Treće, daje dodatni prostor za kreiranje zanimljivih kreativnih rješenja.

Ekstenderi mogu biti i ravni i voluminozni. Istovremeno, vrijedi napomenuti da volumen, što je čudno, praktički ne daje prednosti.

Kada razvijate ekstender, trebate imati na umu neke tehničke suptilnosti. Na primjer, produžetak se ne može pomicati više od jednog metra od bočne ivice konstrukcije zbog blizine vozila u pokretu. Ili, na primjer, trebate uzeti u obzir opterećenje vjetrom kada pokušavate stvoriti "superextender". Naravno, sva ova pitanja su pod kontrolom inženjera i nisu direktno vezana za dizajn, ali ni na njih ne treba zaboraviti.

Općenito, ekstender ima veliki kreativni potencijal i nisu sve njegove mogućnosti otkrivene ili iskorištene. S tim u vezi, vrijedi obratiti pažnju na iskustvo stranih dizajnera koji naširoko i uspješno koriste različite oblike ekstendera u bilo kojem formatu.

Valjci: Möbius traka.

Želja da se maksimalno iskoristi oglasni prostor tjera inženjere da traže nova tehnička rješenja. Nakon PrismaVisiona, postojala je još jedna prilika za korištenje istog dizajna za izlaganje više reklamnih postera. Nova tehnologija nazvana je "valjak". Njegova je suština da se nekoliko postera kombinira u jednu traku, koja se pomiče kroz poseban mehanizam i uzastopno prikazuje sve rasporede. U Rusiji se ova tehnologija koristi u dvije vrste građevina - standardnim gradskim formatima i gradskim pločama (strukture formata 2,7 × 3,7 m). U oba slučaja plakati su iznutra osvijetljeni. Za razliku od Prismvisiona, nema opcija za promjenu slika u rolerima, plakati se skroluju jedan za drugim, prvo u jednom smjeru, a zatim u suprotnom smjeru. Kao rezultat toga, u ovom slučaju će biti teže koristiti seriju priča od nekoliko rasporeda - priča će se morati logično razvijati u oba smjera. Istovremeno se pojavljuju novi horizonti za kreativna otkrića. Na primjer, možete napraviti jedan dugački poster ili koristiti naljepnice na unutarnjoj strani zaštitnog stakla, dok će sami posteri djelovati kao zamjenjivi ukrasi.

Svjetlosni efekti: elektrifikacija cijele zemlje.

Drugi način da se skrene pažnja na reklamne informacije može biti korištenje različitih svjetlosnih efekata, kako na osnovu postojećeg osvjetljenja plakata, tako i korištenjem dodatnih svjetlosnih elemenata.

Najčešća upotreba dodatne rasvjete. To mogu biti stroboskopi, neon, duralight itd. Sve ove "sijalice", naravno, ne osvjetljavaju cijelu reklamnu površinu, već služe samo kao dodatni svjetionik za potrošače. Njihova upotreba općenito, a posebno lokacija, direktno je povezana sa sadržajem plakata i njegov je logičan nastavak. Jedna od svrha korištenja ovakvih "sijalica" je uvođenje elemenata animacije u izgled, što je samo po sebi nemoguće u tipografskoj slici.

Najjednostavnija verzija dinamike svjetla je stvaranje kontura natpisa koje vam omogućavaju da postupno osvijetlite cijelu riječ. Ova tehnika je efikasna sa dovoljno velikom veličinom slova. Postoji mnogo opcija za dodatno osvjetljenje, a možete ga instalirati na gotovo bilo koji format. Jedina stvar koju treba uzeti u obzir je: što je reklamna površina udaljenija od posmatrača, to se bolje percipira dinamika svjetla.

Karakteristike postojeće rasvjete se ne koriste tako često. Najočigledniji primjer su strukture sa unutrašnjim osvjetljenjem. Jedan od najzanimljivijih efekata ovde se može postići dvostranom ili višeslojnom štampom. Na suprotne strane plakatnog platna nanose se različite slike, a pri dnevnom svjetlu vidimo samo prednju sliku, a kada je uključeno unutrašnje osvjetljenje pojavljuje se slika odštampana na poleđini.

imitacija: nestandardni pristup.

Kao što već znamo, vanjsko oglašavanje je vrlo specifične prirode. Razlog tome su kako same strukture tako i urbano okruženje u kojem se nalaze. Sa stanovišta kreativnosti, karakteristike reklamnog medija dobar su razlog za još jedan nestandardni pristup dizajnu u vanjskom oglašavanju. Upotreba ovih karakteristika pruža plodno tlo za implementaciju reklamnih ideja. Štaviše, kreativne koristi mogu se izvući ne samo iz samih struktura, već i iz svega što ih okružuje.

Prilikom razvijanja imitacije, vrlo je važno pronaći granicu između stvarnosti i sličnosti, ne da bi se reproducirao svakodnevni život, nego da bi se pobijedio. Samo u ovom slučaju moguće je računati na učinak oglašavanja. Ne postoje gotova rješenja ili šabloni u oblasti imitacije. Ovo je kreativnost od početka do kraja. Svaki novi projekat mora početi od nule. Ali uz uspješnu provedbu, rezultirajući učinak više se isplati za sve napore. Nemoguće je dati bilo kakve preporuke u ovoj temi, pa ćemo pogledati samo nekoliko primjera.

Jedna od tema imitacije je kvaliteta samih plakata ili njihova postprodajna usluga. Na primjer, imitacija otkinutog postera. Ova vrsta reklamne površine na prvi pogled predstavlja nedostatak koji bi mogao negativno uticati na percepciju reklamne poruke, jer bi ukazivao na loš kvalitet usluge. Međutim, dobro napravljen dizajn omogućava vam da sve očekivane nedostatke pretvorite u veliki plus: takva nestandardna igra s reklamnim medijem izdvaja poruku od konkurencije i ne umanjuje zasluge vlasnika dizajna. .

Druga tema za kreativnost je unutrašnja struktura reklamne strukture. Kao dijete, svi smo bili zainteresovani da saznamo šta se nalazi unutar naše omiljene igračke. Ova radoznalost Imitacija volumena, uništavanje avionskog prostora na standardnom štitu ne ostavlja ljude čak ni u odrasloj dobi. S obzirom na ovaj psihološki aspekt, možete razviti vrlo nestandardan kreativac.

Jedan od emocionalno neutralnih, ali vrlo učinkovitih primjera imitacije je stvaranje umjetnog volumena. Kršeći uobičajenu percepciju aviona, ova tehnika uzrokuje vizualnu nelagodu, što prirodno privlači pažnju.

Imitacija prostora u ravnini je prilično teška tehnika za implementaciju. Potrebno je ne samo prikazati trodimenzionalne objekte, potrebno je stvoriti novi prostor u dubini štita ili ispred njega. Osim toga, mora se uzeti u obzir da će ljudi na plakat gledati iz različitih uglova, a efekat dubine prostora mora biti sačuvan bez obzira na to iz koje tačke gledišta. .

Možete sebi postaviti super-zadatak: informacije koje čitate moraju se naučiti na nivou mišićne memorije. (Psiholozi kažu da kada osoba izvrši mišićnu radnju - propiše, na primjer, naziv kompanije, popuni ćelije skenirane riječi - informacije se također pamte na nivou mišićne memorije.)

Također je poželjno da osoba ne samo da sam pročita informacije, već i da o tome kaže svojim prijateljima i poznanicima (sekundarno oglašavanje).

* pjesmice, pjesme, pjesme o proizvodu, usluzi ili radnji kupaca;

* upute za korištenje nečega;

* vijesti, uključujući skandalozne;

* ukrštenica ili skener;

* šala;

* prognoza;

* bajke o proizvodu;

* spor, rasprava;

* odgovaranje na pitanje čitaoca;

* zahvalnost ili, naprotiv, ljuta povratna informacija od kupaca ili čitalaca;

* sluh, ogovaranje;

* horoskop;

* zdravica u čast klijenta;

* stripovi, crtani filmovi;

* korisni savjeti.

Ukrštenica

Ovaj oblik nestandardne reklame može se uspješno koristiti u sažetcima ("ponedjeljak" itd.), u zabavnim novinama, skenerima i ukrštenim riječima, na primjer, "Vaša sofa novine". U ovakvim publikacijama preporučljivo je postaviti ukrštene riječi ili skenerije u kojima se „skrivaju“ imena oglašivača, nazivi njihovih proizvoda, adrese itd. Inače, takvu križaljku možete riješiti samo kada pažljivo pročitate cijeli oglas. Moguća je i prodaja modula postavljenog u zoni križaljke koji je zanimljiv za izradu nagrade. Među čitaocima koji su redakciji poslali tačne odgovore na postavljena pitanja, izvlače se i nagrada iste kompanije. Ukrštenica može biti u obliku zaštitnog znaka kompanije ili reklamiranog proizvoda (na primjer, boca u reklami za pivo).

Chastushka

U novinama za igre i zabavu mogu se održati takmičenja za najbolju "chastushku - oglašavanje", pjesme, anegdotu o oglašavanju itd. Uslovi za oglašivače su isti kao što je opisano: dajte nagradu i platite reklamni modul postavljen pored kolone pjesmica ili viceva.

U informativno-analitičkim i poslovnim novinama možete koristiti metodu objavljivanja oglasa u obliku popularne novinske kolumne. Koristan čitač se može nazvati "U poslu!" - i govoriti u njemu o načinima rješavanja određenog problema.

Polazimo od činjenice da je 80% problema koji se javljaju u kancelarijama, bez obzira na njihov profil, isti. To je kupovina kancelarijskog materijala, popravka kancelarijske opreme, zamena kertridža itd. Nudimo najjednostavniji lanac rješenja. Kako kupiti, popraviti nešto? Na primjer, firma X je ponudila takav i takav način kupovine. Njena reklama opisuje metodu, naglašava lakoću rješavanja problema od strane ove kompanije. Svrha publikacije je olakšati dobijanje informacija o načinu rješavanja nastalog problema. Naravno, rubriku treba platiti, a vremenom se može učiniti trajnom.

Odgovori na pisma čitalaca

Redakcija lista "Vaše zdravlje" dobija veliki broj pisama čitalaca sa pitanjima. Odgovaraju im ljekari i kozmetolozi iz reda oglašivača, uz adresu i broj telefona firme. Inače, u takvim je publikacijama lako koristiti princip "sekundarnog oglašavanja", uvlačeći ljude koji ih nisu čitali u raspravu o reklamnim člancima.

Članak o liku

U novinama za žene ili za cijelu porodicu, informacije i oglašavanje mogu se kombinirati uvođenjem uslovnog karaktera. Prije nego što rubrika postane reklamna i stoga plaćena, sliku treba promovirati kao živu, stvarno postojeću i djelujući u različitim životne situacije osoba.

Pismo čitalačke zahvalnosti

Kako bi svojim čitateljima dokazali da im je reklama potrebna kao zrak, objavljuju se nenametljivo napisane priče o tome kako je oglašavanje pomoglo stvarnim ljudima da riješe probleme. Na primjer, na naslovnoj strani novina nalazi se pismo zahvalnosti od pacijenta koji je bio zadovoljan uslugama klinike - oglašivača.

Pismo žalbe

Prekrasan primjer korištenja nezadovoljstva potrošača u reklamne svrhe pokazao je Ray Ovak. Američka domaćica Barbara Freeman poslala je ljutito pismo upravi kompanije koja proizvodi električne baterije. Ispostavilo se da Barbarin sin voli igračke robote i automobile, a baterije traju osam sati umjesto jednog sata (kako piše u uputama). „Zbog toga“, požalila se domaćica, „u kući je stalna tutnjava i buka“. Nepotrebno je reći da je uprava kompanije u novine plasirala "nervozno pismo". Zaista ne možete zamisliti bolju reklamu!

najava braka

"Već iskusna, ali još uvijek energična reklamna agencija želi upoznati pametnog, solidnog klijenta. Ozbiljne namjere! Agencijski hobiji: reklamne ideje (kreativne), direktna pošta i objavljivanje, uvjerljivi tekstovi, kvalitetan dizajn...i općenito - bilo koja reklama koja prodaje Mi sanjamo o klijentu: sa glavom na ramenima, sa novcem u džepu, sa poverenjem u profesionalce.

S nadom u međusobno razumijevanje, poštovanje, a možda i... Agencija "Zlatni ključ" (Dizajn oglasa je primjeren: nije moglo bez srca probodenog strijelom).

Senzacija "Kraljevska droga"

Ruski naučnici otkrili su jednu od drevnih ruskih tajni. U XII-XIII vijeku ovaj lijek je nazvan "kraljevskim lijekom". Drevni Sloveni, uzimajući ga, pobjeđivali su u bitkama, djevojke su dugo čuvale mladost i zdravlje, a u trećoj generaciji, prema drevnim ljetopisima, rođeni su pravi heroji. Moderna verzija drevne droge, koju su obnovili ruski naučnici, naziva se "kraljevske pilule". Provedena ispitivanja su potvrdila njihovu visoku efikasnost.

Najava je napisana u obliku sažetka sa privlačnim naslovom - "Hoće li Jeljcin dobiti novi frižider?". Govori o akciji podrške ruske vlade domaćem proizvođaču frižidera "Stinol". U tu svrhu, u uredima visokih dužnosnika instalirani su hladnjaci Lipetsk. Beleška se završava ovako: "... Frižideri su dobar poklon za službenike. Uz njihovu pomoć dobro je rashlađivati ​​strasti između sastanaka, posebno na vrućini. Vidite, hladne glave i zakoni će biti promišljeniji. ...".

Vijesti iz Pepsija "Da li ste znali?"

Bilo je potrebno 2.000 radnih sati i 300 litara farbe za farbanje Air France Concordea u prepoznatljivu boju "pepsina".

Više od 500 miliona dolara biće uloženo u kampanju za promjenu imidža Pepsija na svjetskom tržištu.

Razlike od Pepsija "Da li ste znali?"

Najveći balon u tegli Pepsija prošle godine snimili su školarci u gradu Vologdi. Mjehur je bio toliko velik da je zauzeo cijelu teglu, tako da je bila potpuno prazna.

Misterija otisaka stopala Bigfoota je riješena - ovo su otisci njegovih ruku. .

1. U svim lokalima jednog zapadnog grada pored pepeljara su bili položeni upaljači, koji su blagim nabojem struje tukli sve koji su ih uzeli. Na upaljaču je pisalo: "Mislite da ovo boli? Zamislite rak." Gotovo svugdje, upaljač je postao predmet rasprave među posjetiteljima, prisiljavajući mnoge da razmišljaju o nemarnom odnosu prema svom zdravlju.

2. "Pokriće za one koji piju dok voze" - tako bi se mogla nazvati društvena akcija zapadne pivarske kompanije. Na vrh svojih pivskih flaša stavila je sliku automobila. Svaki put kada otvorite flašu, slika automobila se deformiše, jasno pokazujući posledice vožnje u pijanom stanju.

3. Još jedan dobar primjer: sjena palme nacrtana na pločniku proteže se od telegrafskog stupa na kojem piše: "Ništa ne može zamijeniti drvo. Posadite ih više."

4. Svojevremeno su se na putevima u SAD pojavile reklame za proizvode za čišćenje Mr.Proper. Suština je bila da su neke pruge u prelazu bile mnogo belje od okolnih. Pored njih je bio logo proizvoda za čišćenje. Prolaznici su obratili pažnju na ovaj potez iz jednog jednostavnog razloga - pruge sa logom proizvoda svojom su se bojom isticale na pozadini onih oko njih. .

Rice. 1.1

5. Bosch je ponovo koristio kanalizacione šahtove u svojim oglasima. Istina, ovoga puta ne govorimo o šoljici kafe, već o stilizovanoj slici novog Bosch modela gvožđa. Izgledalo je dovoljno impresivno i privuklo pažnju. Ali najvažnije je da je reklama bila relevantna. Položaj i kreirana slika bili su jasno povezani sa proizvodom.

Rice. 1.2 Bosch

6. Lanac kafića Starbucks svojevremeno je prilično uspješno promovirao Wrigley's žvakaće gume.To je jednostavno. Starbucks cup počeo da upotpunjuje lice osobe. Ova reklama prvenstveno je bio usmjeren na one ljude koji ne idu sami u Starbucks. Zabavljala je sagovornike i ležerno podsetila da ova žvakaća guma savršeno izbeljuje zube.

Rice. 1.3

7. IWC reklamira svoje satove u autobusu sa posebnim stiliziranim ručkama. Osoba koja se drži jednog od njih nalazi se u situaciji da sat nosi na ruci. Izgleda smiješno, a što je najvažnije, svi koji su se držali za rukohvat definitivno su primijetili sat.

Rice. 1.4 IWC

8. Yamaha je napravila zanimljiv potez. Drška svake korpe bila je stilizovana kao motocikl, čime se svaki posetilac osećao kao vlasnik japanskog čudovišta na dva točka.

9. Reklama za Rimmel Quick Dry lak za nokte. Ova kampanja se odvijala u Londonu, nedaleko od velikih trgovačkih centara. Sama reklamna metafora je jednostavna – Rimmel Quick Dry lak se vrlo brzo suši. Toliko brzo da su čak i situacije poput ove na fotografiji postale moguće. Generalno, ovaj stav je osiguran pažnjom žena. Mnogi su stali i pregledali strukturu. Osim toga, fotografije ovog događaja distribuirane su na internetu širom svijeta.

Rice. 1.5

10. Još jedan značajan projekat je promocija filma Kill Bill Quentina Tarantina. Po privlačenju pažnje zaobilazi prethodni rad nekoliko glava. Istovremeno se postavljaju pitanja kako su gradske vlasti uopće dozvolile takav smještaj. Ali izgleda impresivno.

Rice. 1.6 "Ubiti Billa"

11. Ovo nije prvi put da Ikea oprema autobuske stanice. Čak smo jednom pisali o slučaju kada su se u japanskoj podzemnoj željeznici pojavili automobili u kojima je sav namještaj bio iz IKEA-e. Ovaj put je primjer jednostavniji. Jednostavna autobusna stanica opremljena namještajem iz IKEA-e.

Rice. 1.7 IKEA

12. Film "Superman se vraća" (koji je uspješno propao) je vrlo pametno reklamiran u liftovima.

Rice. 1.8 "Superman se vraća"

13. Duracell je napravio vrlo pametnu reklamu u Maleziji. Čak i pokretne stepenice koje stalno rade mogu samo toliko dugo jer koriste Duracell baterije unutra.

Rice. 1.9

14. DHL Express vješto reklamira svoju uslugu dostave u podzemnoj željeznici. Da bismo to učinili, prikazan nam je ogroman promet automobila, među kojima je nemoguće proći, i posebna ruta kojom DHL automobili slobodno prate. Zanimljiva ideja koja pokazuje da će vaš proizvod biti isporučen na vrijeme i da neće nigdje kasniti.

Rice. 1.12

Linija "nestandardna promocija" se već deset godina pojavljuje u cjenovnicima većine ruskih reklamnih agencija. Međutim, timovi uskih stručnjaka koji se bave samo gerilskim marketingom pojavili su se tek prije 2-3 godine. Tržište je potpuno novo, neformirano i niko još ne može dati tačne procjene njegove veličine. Čak i prema najoptimističnijim procjenama, gerilski marketing ne čini više od 1-2% prometa cjelokupne domaće reklamne industrije.

Termin "gerilski marketing" skovao je sredinom 1980-ih američki ekonomista Jay Levinson, koji se bavio problemima poboljšanja efikasnosti malih preduzeća. Između ostalog, savjetovao je male poduzetnike da promoviraju svoje proizvode na niskobudžetne, ali učinkovite načine.

U Rusiji je taj izraz malo mutirao i počeo je da znači svaki neobičan način promocije, bilo da se radi o provokacijama, širenju glasina ili oslikavanju zidova grafitima sa logotipom kompanije. „Korektnije je govoriti o alternativnom marketingu“, kaže izvršni direktor R&I grupe Yuniy Davydov. Intervjuirani tržišni igrači među alternativna sredstva uključuju nestandardne "na otvorenom", viralni marketing, promocija uz učešće skrivenih agenata uticaja. U svim slučajevima fokus je na potrošačima koji šire vijesti o novom proizvodu ili usluzi, uglavnom sami (otuda je, inače, i pojam "virusno" - ljudi kao da se "zaraze" informacijama).

Ruske manje-više velike partizanske akcije mogu se izbrojati na prste. Kompanija Sitronics promovisala je svoju opremu angažovanjem nekoliko desetina mladih ljudi koji su vukli kutije sa logom kompanije po ulicama Moskve, Sankt Peterburga i drugih milionskih gradova. Akciju je podržao članak u Komsomolskoj pravdi, čiji autori "saznaju" kakva se oprema pojavila na ulicama.

U ljeto 2007. godine restoranski holding "Rosinter Restaurants Holding" je posjetiocima svog sajta dao priliku da igraju onlajn igru ​​- da uzgajaju "kotletoide" i "gurmanoide". Predloženo je uključivanje prijatelja i poznanika u zajedničko hranjenje životinja, održana su takmičenja čija je životinja deblja. U procesu hranjenja korisnici su vidjeli reklame za restorane Rosinter. Autor ideje, internet agencija Xan, tvrdi da je na sajt privučeno 25.000 igrača. Cijeli projekat koštao je Rosinter 70.000 dolara.

Sljedeći radovi mogu poslužiti kao primjeri ruskih nestandardnih:

1. Naziv: Hitno zaustavljanje žeđi. Agencija: Rodnaya Rech. Oglašivač: Kompanija Coca-Cola. Poslovni sektor: Bezalkoholna pića. Godina izlaska: 2009. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 19 Moskva međunarodni festival oglašavanje RedApple, 2009 (Uži izbor) Medijski projekti (Nestandardna medijska rješenja) .

Slika 1.13.

2. Naziv: Punjač za Megafon. Agencija: M-Liner. Oglašivač: Megafon. Poslovni sektor: Telekomunikacione usluge. Godina izlaska: 2009. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 19. RedApple Moscow International Advertising Festival, 2009. (Uži izbor) Nestandardni mediji za oglašavanje.

Rice. 1.14.

3. Naziv: Kosa se može vratiti. Agencija: BBDO Moskva. Poslovni sektor: Medicinske usluge. Godina izlaska: 2009. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 19. Moskovski međunarodni festival oglašavanja RedApple, 2009. (2. mjesto) Nestandardni mediji za oglašavanje.

Sl.1.15. R.T.H.

4. Ime: Mršav. Agencija: BBDO Moskva. Poslovni sektor: Farmaceutski proizvodi. Godina izdavanja: 2008. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje. Nagrade: 18. RedApple Moscow International Advertising Festival, 2008. (3. mjesto) Nestandardni mediji za oglašavanje.

Rice. 1.16

5. Naziv: Kontrole zvuka. Agencija: P.A.Sh.T.E.T Sektor poslovanja: Završni materijali. Godina izdanja: 2008. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 18. Moskovski međunarodni festival oglašavanja RedApple, 2008. (2. mjesto) Nestandardni mediji za oglašavanje.

Sl.1.17

6. Naziv: Dugme. Agencija: Grey Worldwide Russia. Poslovni sektor: Farmaceutski proizvodi. Godina izdanja: 2007. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 8. Kijevski međunarodni festival oglašavanja, 2007. (3. mjesto) Alternativno oglašavanje i ambijentalni mediji (Netradicionalni mediji za oglašavanje, novi mediji) .

Sl.1.18.

7. Naziv: Bookmark. Agencija: Leo Burnett Moskva. Oglašivač: Procter & Gamble. Marka: Tide. Poslovni sektor: Kućna hemija. Godina izdanja: 2007. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 17. RedApple Moscow International Advertising Festival, 2007. (1. mjesto) Vanjsko i štampano oglašavanje (Proizvodi za dom i ured, završni materijali)

Sl.1.18. Tide

8. Muški dezodoransi Ax

Irkutsk State Technical University

Fakultet prava, sociologije i medija

Rad na kursu

Završio: student 3. godine,

gr. REC-07-2 Bityutskikh S.A.

Provjereno: vanredni profesor Katedre" Svjetska ekonomija»

Batsyun N.V.

Irkutsk 2009

Uvod 3

Poglavlje 1. Teorijska osnova razvoj netradicionalnih reklamnih medija u savremenim uslovima

1.1 Preduslovi za pojavu netradicionalnih prevoznika savremeno oglašavanje 4

1.2 Vrste i primena netradicionalnih medija savremenog oglašavanja 9

Poglavlje 2 Studija razvoja netradicionalnih medija modernog oglašavanja

2.1 Metodologija istraživanja 23

2.2 Rezultati studije 24

Zaključak 33

Bibliografija 35

Aplikacija ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­ 37

Uvod:

Hitnost problema. Trenutno je relevantna tema "Netradicionalni mediji za oglašavanje", jer je lako napraviti kvalitetno i zanimljivo oglašavanje, ali je teško pronaći zanimljiv način da se to plasira. Danas potrošači jednostavno ne percipiraju većinu reklama, umorni su od banalnosti i "starosti" vrsta i kanala distribucije reklama koje svakodnevno viđaju. I sama ova sredstva distribucije reklama već gube svoju efikasnost na ruskom tržištu oglašavanja. Prema ovim i mnogim drugim faktorima, naučnici-specijalisti, a jednostavno kreativni ljudi, razvijaju relativno nove i neobične reklamne tehnologije svoje vrste.

Stepen razvijenosti problema. Kada ovo pišete seminarski rad Knjiga Olega Feofanova „Oglašavanje. Nove tehnologije u Rusiji”. Ova knjiga je rezultat više od trideset godina autorovog rada na polju oglašavanja, njegovog neposrednog učešća u praktičnim reklamnim aktivnostima – savjetovanju raznih reklamnih, komercijalnih, političkih i javnih organizacija.

Također je korišten i materijal sa reklamnog portala ambient-media.livejournal.com, posvećen diskusiji samo o netradicionalnim medijima za oglašavanje. Uz pomoć ove stranice uspjeli smo analizirati neke vrste netradicionalnih reklamnih medija, te proučiti različite članke na temu percepcije novih tehnologija u oglašavanju. Uz pomoć www.marketing-guide.org/info/shablony.htm, uspjeli smo provesti istraživanje tržišta kako bismo utvrdili koji su tipovi reklamnih medija privlačniji potrošačima.

Predmet proučavanja – modernih reklamnih medija u Rusiji

Predmet studija– korištenje netradicionalnih reklamnih medija u Rusiji

Svrha studije:

Analizirati postojeće nestandardne reklamne medije na ruskom tržištu.

Zadaci:

1. Saznajte koja je bila potreba za pojavom novih tehnologija oglašavanja.

3. Utvrdite koliko je efikasna upotreba netradicionalnih medija za oglašavanje.

hipoteza: Sa povećanjem broja standardnih formata oglašavanja i povećanom konkurencijom na tradicionalnom tržištu oglašavanja, efikasnost konvencionalnog oglašavanja opada. U tom smislu se pojavljuju netradicionalni mediji oglašavanja, koji će kasnije postati tradicionalni.

Osnovni koncepti:

Oglašavanje - ovo je plaćeni, jednosmjeran i neličan apel koji se provodi putem medija i drugih vidova komunikacije, kampanja u korist bilo kojeg proizvoda, brenda, kompanije (nekog biznisa, kandidata, vlade).

Netradicionalni mediji - novi komunikacijski kanali putem kojih oglašavanje dolazi do naše svijesti na najneočekivanijim mjestima, probijajući se kroz opći tok reklamnih poruka.

POGLAVLJE 1

Teorijske osnove razvoja netradicionalnih reklamnih medija u savremenim uslovima.

1.1. Preduvjeti za nastanak netradicionalnih reklamnih medija

Oglašavanje je od velikog značaja u našem životu. Ona u velikoj mjeri određuje našu sliku i stil života, neizbježno utiče na naše stavove, naš odnos prema sebi i svijetu oko nas. Pokazuje nam gotove oblike ponašanja u datoj situaciji. Određuje šta je dobro, a šta loše.

Svijet reklamnih tehnologija svake godine nas iznenađuje tempom svog razvoja. U proteklih 5 godina na tržištu oglašavanja pojavilo se mnogo originalnih ideja i reklamnih medija koji nam otvaraju nove mogućnosti za promociju roba i usluga. Također je pošteno primijetiti da nisu sve novitete uspješno ukorijenjene na tržištu, te prelaze iz kategorije „netradicionalnih“, postajući općepriznati učinkoviti mediji za oglašavanje.

Odabrali smo ovu temu jer nas je zanimao ovaj problem i, štaviše, za njega ovog trenutka ovo pitanje je veoma relevantno.

Netradicionalni mediji (ambijentalni mediji) u posljednje vrijeme postaju sve popularniji među oglašivačima, a na ruskom tržištu oglašavanja se značajno povećao broj agencija koje nude klijentima da informacije o svojim proizvodima postavljaju na mobilne panoe, vrećice za umak, pekarske proizvode i čak i na licima promotera. Mora se pretpostaviti da nije daleko dan kada će Mesec biti ukrašen logom neke poznate korporacije, a fleke na Suncu uklonjene uz pomoć popularnog deterdženta.

Poznato je da apsolutno svaka reklama na kraju počne nervirati publiku. I ovdje govorimo o dva aspekta odjednom: o samim idejama oglašavanja koje je potrebno stalno ažurirati, pronalaženju novih rješenja i načinima na koje se oglašavanje distribuira. Odnosno, s vremenom, učinkovitost samih reklamnih medija također počinje opadati, dodajući ovome stalni rast cijene tradicionalnih reklamnih medija zbog medijske inflacije. Osim toga, zbog svih vrsta zakonskih ograničenja, oglašivači imaju sve manje mogućnosti da pozicioniraju i promoviraju određeni brend koristeći tradicionalne medije.

U posljednje vrijeme najčešće se koriste dva pristupa rješavanju ovog problema: oglašivač se poziva da potrošača uzme „na broj“, postavljajući njegovu reklamu na veliki broj medija, ili da privuče pažnju kupca originalnom idejom, često skandalozno ili nečuveno. Zato danas, da bi vaša privlačnost potencijalnoj publici bila zapažena, morate smisliti netradicionalne medije za oglašavanje.

Glavni razlog za pojavu nestandardnih medija je uglavnom iscrpljivanje potencijala mainstream medija. Konkretno, korištenje BTL oglašavanja odavno je prestalo biti običan modni trik, pretvorivši se u pravi marketinški alat za ruske kompanije. Takve vrste reklamnih medija kao što su poslovni suveniri, postavljanje logotipa na olovke i kalendare postali su sastavni dio imidža kompanije i pokazatelj nivoa njene korporativne kulture. Prema prognozama RACAR-a (Asocijacija komunikacijskih agencija Rusije) i RAMU-a (Rusko udruženje marketinških usluga), veličina BTL tržišta u 2010. godini iznosiće 1,7 milijardi dolara, au narednih pet godina BTL industrija će pokazati brz rast - od 27 do 30% godišnje. A, prema analitičarima RACA-e, do 2011. obim ruskog tržišta BTL oglašavanja mogao bi dostići 4,5 milijardi dolara.

Tako danas sve može postati reklamni medij: tijelo osobe, ime djeteta, naziv naselja. Sve je ispunjeno reklamama: zidovi kuća, javni toaleti, kante za smeće. Reklame su ispisane na asfaltu, na besplatnim stranama čekova i kreditnih kartica.

Nestandardni mediji za oglašavanje omogućavaju postizanje visokog kvaliteta kontakta: novi mediji su apsolutno bučni, a njihova upotreba omogućava postizanje efekta novosti i iznenađenja za potrošača. Netradicionalno oglašavanje ima sposobnost preciznog informiranja potrošača i selektivnog utjecaja na njih, dok je, na primjer, publika na televiziji, zbog objektivnih faktora, prilično zamućena i predstavlja kombinaciju različitih grupa potrošača.

Termin ambijent (u prevodu sa engleskog "okruženje") prvi put je upotrebljen u vezi sa oglašavanjem i medijima u Velikoj Britaniji sredinom 90-ih godina dvadesetog veka. Ova riječ je počela značiti oglašavanje koje upada u oči potrošača na najneočekivanijim mjestima: na poleđini parkirne karte, na dnu rupe za golf, na sigurnosnom pojasu u vagonu podzemne željeznice, na ručki kolica u supermarket, sa strane poslužavnika za jaja (neke tehnologije vam omogućavaju da objavljujete poruke čak i na jajima).

Glavni nedostatak je nestandardan plasman je trajanje pripreme i zahtjevi za pažljivo proučavanje svih detalja procesa. I nikada ne možete tačno izračunati efikasnost projekta unapred. Ali ako je sve urađeno mudro, onda svakako treba očekivati ​​uspjeh!

Nažalost, mnogi ruske kompanije jedva percipiraju netradicionalno oglašavanje, vjerovatno zbog preovlađujućih stereotipa. U poslovnim krugovima postoji čvrsto mišljenje da su tradicionalni mediji za oglašavanje mnogo efikasniji u promociji brenda. Iako, kako praksa pokazuje, netradicionalno oglašavanje, uz pravilno osmišljenu reklamnu kampanju, mnogo brže pokriva ciljanu publiku, i, ne manje važno, neobičan reklamni potez ostaje u sjećanju mnogo duže od banalne reklame na TV-u ili liniji. oglasa u novinama.

Ključni zadatak nestandardnog oglašavanja je da privuče pažnju potrošača na onim mjestima iu onim trenucima kada je oglašivački tok tradicionalnih medija (TV, štampa, vanjsko oglašavanje) oslabljen. Stvaranje situacija neočekivanog ili prisilnog gledanja reklamnih informacija jasnije hvata reklamnu poruku u svijesti potrošača. Na primjer: oglašavanje na avionskim kartama, u kozmetičkim salonima, u toaletima, u avionima, na klupama.

Prema agenciji Custom Line Media Group, u posljednje vrijeme u Rusiji se pojavilo dosta novih reklamnih medija. Trenutno, stručnjaci ove kompanije analiziraju više od 30 različitih segmenata netradicionalne medijske industrije.

Danas tržište oglašavanja zahtijeva nova rješenja, oglašivač je aktivno zainteresiran za apsolutno sve predložene nove ideje i učinkovite načine interakcije s ciljnom publikom. Pooštravanje pravila postavljanja televizijskog oglašavanja i neriješena situacija sa vanjskim oglašavanjem doprinose nastanku tzv. netradicionalnih medija.

Upotreba nestandardnih medija često je opravdana mogućnošću korištenja malih budžeta, kao i visokim kvalitetom kontakta s potencijalnim potrošačem.

Prilagođene mogućnosti oglašavanja su "neigrani" reklamni alati s minimalnom internom medijskom bukom koju konkurenti malo ili ne koriste. To su neuobičajene mogućnosti oglašavanja, kojima tržište oglašavanja nema pristup općim informacijama ili uopće ne postoji (na primjer, baza podataka o rezultatima istraživanja tržišta). Posljedica toga je upravo nedostatak standarda, zajedničkih ideja, sa kojima bi se mogli uporediti prijedlozi dobavljača.

Ako prilagođena prilika za oglašavanje nije kreativno preispitivanje standardne, onda se za njeno implementiranje koriste nove tehnologije, mediji i platforme, što znači da su značajna ulaganja, uz neizbježan nedostatak stalnog toka budžeta za oglašavanje, razlog zbog relativno visoke cijene po hiljadu kontakata. Korištenje ovakvih mogućnosti oglašavanja je preporučljivo ako postoji ukrštanje ciljne publike oglašivača sa ciljnom publikom medija, visoka komunikacijska efikasnost medija, adekvatan izvođač i jasna strategija korištenja ovog medija općenito iu cjelini. reklamne kampanje, posebno.

Superpozicija ovih uslova daće oglašivaču mogućnost da svoju reklamnu poruku prenese potencijalnom potrošaču sa visokom efikasnošću i, kao rezultat, čak i sa nižim ukupnim troškovima nego putem standardnih medija. Za agencije, u pravilu, korištenje nestandardnih medija karakterizira povećana profitabilnost.

Kao što praksa pokazuje, posljednjih godina kompanije s dovoljno „promoviranim“ brendovima počele su pribjegavati korištenju nestandardnog oglašavanja kako bi privukle pažnju publike.

Količina oglašavanja na tradicionalnim medijima nedavno je postala jednostavno ogromna. S vremenom, beskrajni tok oglašavanja postaje uzrok iritacije publike, a kao rezultat toga, razina učinkovitosti čak i skupih reklamnih kampanja značajno se smanjuje. I sami tradicionalni mediji postepeno postaju svojevrsna reklamna podloga, na koju potrošač sve slabije reagira. Privlačenje pažnje ciljne publike moguće je samo povećanjem medijske težine koju mogu priuštiti oglašivači sa odgovarajućim budžetima za oglašavanje. Ali ni ova strategija ne može postati lijek za sve, jer svaki medijski nosilac ima svoj "plafon", štoviše, učestalost i obim plasmana je nemoguće povećavati u nedogled. Iz tih razloga, oglašivač počinje da se okreće netradicionalnim medijima za promociju proizvoda. Iskustvo pokazuje da se najveći efekat postiže kombinovanjem tradicionalnih i netradicionalnih nosača. Naravno, u procentima, tradicionalni prijevoznik i dalje pobjeđuje, ali mora se pretpostaviti da je to pitanje vremena.

Danas stručnjaci klasifikuju Rusiju kao tržište oglašavanja u nastajanju, ali tradicionalni oglašivački mediji u svom sadašnjem obliku će prije ili kasnije prestati da postoje.

1.2. Vrste i primjena netradicionalnih reklamnih medija

Netradicionalni tipovi kanala distribucije oglašavanja su oni kanali koji se koriste samo u ograničenim slučajevima, nemaju karakter masovne upotrebe. .

Oblici i vrste reklamiranja raznoliki su kao i sam život. Nosač reklamne poruke može biti bilo šta. Većina originalnih i neočekivanih reklamnih medija dolazi nam iz drugih zemalja. Od kutije šibica do svemirske rakete. Od World Wide Weba - Interneta do kondoma. Važno je napomenuti da je posljednjih godina oglašavanje počelo osvajati nebo. Novine su objavile da će po prvi put reklama biti postavljena na raketu lansiranu u svemir. Švedska svemirska korporacija objavila je konkurs za reklame za svoju svemirsku letjelicu Maxus. Minimalni trošak ove neobične narudžbe je 1 milion dolara. Reklamni znak na raketi zauzimat će površinu od 26 m2, po visini će biti jednak petospratnici i "živjeti" vrlo kratko - otprilike 10 sekundi lansiranja i još 15 sekundi u svemiru, dok raketa nosač neće prestati da postoji. Stvarni efekat ove reklame zavisiće od distribucije fotografija.

Originalnost je uvijek privlačna. Evo, na primjer, zanimljiva tehnika kojom je Proctor & Gamble popularizirao svoj šampon-regenerator Pert Plus, namijenjen uglavnom muškarcima i koji je počeo gubiti na popularnosti 1998. godine. Televizijska reklama prikazuje kako predstavnik kompanije, naoružan novim šamponom i umivaonikom na ulici, poziva prolaznike da operu kosu i to vješto radi. Naravno, bez ovih "pranja" nije potpuna smiješne situaciješto oglašavanje čini popularnim i efikasnim.

Reklamna ogledala su reklamno – slikovni nosioci informacija i imaju mogućnost slajd šoua, crawling linije i video oglašavanja na ugrađenom TFT monitoru. Oglašavanje u ogledalu - nove tehnologije oglašavanja u eri globalne potrošnje za ciljnu publiku uspješnih, bogatih i obrazovanih.

Tu su i reklamna ogledala, gdje je pored seta slajdova i trake za trčanje ugrađen i monitor s tekućim kristalima sa digitalnim audio-video sistemom koji vam omogućava prikazivanje prezentacijskih filmova, bilo kojeg drugog video oglašavanja i samo filmovi.

Slajdovi se prikazuju trenutno i naizmjenično na način da se samo jedan slajd istovremeno projektuje na površinu reklamnog ogledala. U ovom slučaju značajan dio ravni zrcala ostaje slobodan i obavlja glavnu funkciju ogledala.

Jednostavnost izrade i zamjene slajdova omogućava vam da brzo promijenite strategiju oglašavanja, tako da oglašavanje u ogledalu postane fleksibilno i operativno.

U reklamnom ogledalu, zahvaljujući ljubitelju multimedijalnih opcija, grade se slike-pokreti, a zrcalna površina, umnožavajući svijet zamišljenom jedinicom, uvodi nas u tajanstveni prostor slike-vremena. Ova kombinacija nam omogućava da kažemo da je oglašavanje u ogledalu integrisalo i konceptualiziralo u visokotehnološku reklamnu strukturu cjelokupnu povijest evolucije svijesti intelektualne, kreativne i ekonomske elite u 20. stoljeću.

Glavne prednosti reklamnih klupa su moderan i svijetao dizajn, prilično niska cijena postavljanja i apsolutna novost proizvoda. Vrijedi napomenuti da klupe obavljaju ne samo oglašavanje, već i društvena funkcija. Namijenjeni su kako za uređenje urbanog prostora tako i za opremanje čekaonica javnog prijevoza.

Konceptom postavljanja reklamnih klupa obuhvaćena su najprometnija mjesta u gradu: turističke zone, pješačke zone centralnih ulica, trgovi uz metro stanice i čekaonice javnog prijevoza, parkovi itd.

Ovaj projekat je osmišljen za uspjeh, posebno usred proljetne plime vrućina, kada veliki broj stanovnika i gostiju grada ide u šetnje ulicama glavnog grada. Reklamne klupe postaće glavno odmorište građana, ali i odličan dodatak gradskom pejzažu. Treba napomenuti da sezonsko postavljanje reklamnih klupa nije od suštinske važnosti, jer ih i u hladnom i u toplom godišnjem dobu svakodnevno servisiraju servisne ekipe i uvijek imaju njegovan, čist izgled.

MGA Interactive

Osnova MGA Interactive je projektor koji daje sliku podu. Poseban sistem za praćenje reaguje na ljude koji hodaju ili stoje u području ekrana i odmah menjaju sliku koristeći brojne softverske efekte. MGA Interactive platforme se nalaze u trgovačkim i zabavnim centrima.

Ovaj reklamni medij - MGA Interactive - jedini je medij danas koji omogućava gledaocu interaktivnu interakciju s reklamnim informacijama, postajući njihov dio i uranjajući se u atmosferu reklamne poruke. Slijedom karakteristika medija, MGA Interactive gledalac doživljava kao zabavu, a ne kao nametljivo oglašavanje, dakle - samo pozitivne emocije prema medijskom nosaču i onome što se na njemu prikazuje. Prema studiji, prosječan gledalac koji obrati pažnju na medij MGA Interactive provede 2,6 minuta na sistemu, a za 15% ovo vrijeme je više od 4 minute. Ljudima se sviđa ono što su vidjeli: više od 60% je ispričalo svojim prijateljima, rođacima, kolegama o onome što su vidjeli, čime je povećalo potencijalnu publiku sistema zahvaljujući efektu „od usta do usta“.

MGA Interactive je prilično transparentan alat koji vam u početku omogućava da dobijete maksimalne informacije o veličini i kvalitetu publike na svakom pojedinačnom mjestu postavljanja. Takve informacije se već u početku odražavaju u ciljanom programu medijske mreže koja se nudi za plasman i, uzimajući u obzir pokazatelje dobijene tokom studije, može dati prilično potpunu sliku za oglašivača.

MGA Interactive je novi medij oglašavanja za našu zemlju, mreža je puštena u komercijalni rad 1. maja 2007. godine i danas je nemoguće navesti konkretne činjenice koje karakterišu povrat oglašavanja na sistemima. Međutim, mnoge kompanije uspješno koriste slične mreže u SAD-u, sjeverna koreja i druge zemlje voljno planiraju plasman u narednim mjesecima, što je eksterna procjena kvaliteta rada MGA Interactive platforme kao reklamnog alata.

"Govoreće" oglašavanje

Nove tehnologije senzornog uticaja (dodatni uticaj na sluh, dodir, itd.) se široko koriste na Zapadu i tamo su se već dokazale. Zašto se, na primjer, poznati zvuk cvrčeće Coca-Cole sipa u čašu napunjenu ledom pri ulasku u odjel Coca-Cole? Prepoznatljiv zvuk je jeftin, ali efikasan način da se privuče osjećaje kupaca i poveća utjecaj poruke brenda. Zvuk budi sjećanja i emocije. Poznati trepet ptice budi talase sjećanja na kuću, muzički hit od prije mnogo godina na trenutak vraća uzbuđenje i strepnje tog vremena. America On Line (AOL) koristi glasove u svom interaktivnom programiranju koji su poznati mnogim korisnicima mreže.

Kako to još nije uobičajeno u Rusiji, možemo biti pioniri, odnosno biti originalni i osvojiti dodatne „pluseve“ u očima potrošača. Na primjer, već ga koristi Whiscas, čije energične mačke mjauču na vanjskom oglašavanju u Moskvi. Uho reaguje brže od oka. Ponovljeni testovi pokazuju da je mozak u stanju da percipira izgovorenu reč za 140 milisekundi, a da bi razumeo štampanu reč potrebno je 180 milisekundi. Psiholozi vjeruju da mozak troši razliku od 40 milisekundi na prevođenje vizualne slike u slušnu sliku koju mozak može percipirati.

Možete napraviti odličnu reklamu samo od riječi, ali koliko smo uspjeli vidjeli reklama koje se sastoje od jedne video sekvence, bez riječi i zvukova. Timbar ljudskog glasa daje riječima emocionalnost nedostižnu nijednoj slici. Toplina ljudskog glasa često je dovoljna da slušaocu efikasno prenese suštinu reklamne poruke.

promotivna kutija

Promobox je novi, inovativni nosač koji je odmah pokazao svoju efikasnost. Zbog svoje lokacije na rukohvatima po cijeloj putničkoj kabini, za razliku od uobičajenih naljepnica i postera, omogućava direktan kontakt publike sa reklamom. Pažnja putnika prenatrpanog prevoza neće proći pored promoboxa. Pogotovo kada je jedna slika postavljena na sve medije u cijelom salonu.

Tetovirana lica i tijela nadaleko su poznata i, moglo bi se reći, tradicionalne slike u reklamnim kampanjama za duhanske, kozmetičke, automobilske i alkoholne marke. Ako oglašivač treba da stvori određenu pristrasnost prema ekstremizmu, marginalnosti, nezavisnosti i eskapizmu, koriste se ove slike, a crteži se vrlo često nanose ne samo na tijelo, već i na lice, oko očiju i tako dalje.

Transfer tetovaža (uključujući, naravno, oglašavanje) - lako se prenosi na tijelo vlažnom krpom - jednostavnim čvrstim pritiskom i vlaženjem. Možda su to moje pretpostavke, ali - čini se da nijedan nosilac, osim reklamne tetovaže, ne sugerira tako blizak kontakt s tijelom.

Ako uzmemo u obzir šta određuje uspjeh reklamne kampanje na takvim netradicionalnim medijima? Samo iz grafike. Bez obzira na želje osobe, da li želi da to zalijepi na sebe ili ne, jer je ugovor potpisan, a šta će kompanija plasirati zavisi od toga.

Sama tetovaža je često neformalni fenomen, a to je čini još privlačnijom i privlačnijom sredstvom samoizražavanja. Tetoviranje je jedna od najstarijih umjetničkih formi svih naroda, koja datira još iz praistorije. Služio je ne samo kao ukras, već i kao znak plemena, klana, totema, ukazivao je na društvenu pripadnost svog vlasnika, a osim toga bio je obdaren određenom magijskom moći. Tetovaža je bila nerazdvojni pratilac čovječanstva u svim vremenima i na svim kontinentima, u gotovo svim narodima, u raznim kulturama i religijama. I danas ostaje nešto neobično i privlačno.

Indoor TV tehnologija

Jedna od najperspektivnijih i već dokazanih vrsta netradicionalnog oglašavanja u Rusiji i inostranstvu je video oglašavanje na mjestima s puno ljudi. Ovo je takozvana Indoor TV tehnologija. Stručnjaci kažu da više od 90% potencijalnih kupaca obraća pažnju na to.

Poslednjih godina ova tehnologija oglašavanja se ozbiljno unapredila. 2005. godine na ruskom tržištu oglašavanja u zatvorenom prostoru pojavila se nova X3D video tehnologija koju je razvila X3D Technologies Corporation i prvi put predstavljena javnosti 2002. godine na visokotehnološkoj konferenciji u SAD-u. Od sada pažnju potrošača ne privlači ravna, već trodimenzionalna slika koja sadrži reklamne informacije. Sada slika može lako da nestane sa ekrana, a zatim da se isto tako lako vrati, ostavljajući neizbrisiv utisak u glavama ljudi koji prolaze. A njegov glavni adut, za razliku od jednostavnih 3D tehnologija, je percepcija trodimenzionalnih slika bez upotrebe dodatnih alata, poput posebnih kaciga ili stereo naočala. Osim toga, da biste cijenili realizam, nije potrebno biti direktno na monitoru. Zahvaljujući velikom kutu gledanja i tehnologiji prostorne reprodukcije, efekat je uočljiv na udaljenosti do 100 metara, što ovu tehnologiju čini pogodnom za prezentaciju robe i usluga na prodajnom mjestu.

Do danas, zemlje poput Japana, Kine, Francuske, Njemačke, Sjedinjenih Država aktivno koriste ovu vrstu oglašavanja u velikim supermarketima, klubovima, zabavnim trgovačkim centrima. Oglašavanje je postalo široko rasprostranjeno u oblasti računarske tehnologije, kao iu bankarstvu i prehrambenoj industriji. U našoj zemlji, prvi oglašivač zainteresovan za X3D tehnologiju bila je Ruska razvojna banka, koja je u februaru 2005. godine cenila sve prednosti ove reklame.

Korištenje ove tehnologije za demonstraciju videa odlična je prilika za spektakularan i nezaboravan utjecaj na potrošača, jer je kreativnost važna u svakoj fazi reklamne komunikacije – od ideje do njene vizualne implementacije.

Just Touch interaktivna tehnologija

Još jedan inovativan i efikasan vid oglašavanja je tehnologija interaktivne interakcije Just Touch, koja se pojavila u SAD na samom početku 21. stoljeća. Radeći na bazi Touch Screen sistema, omogućava vam da pratite kretanje ruku potrošača i koristite ih za kontrolu funkcija menija koji se nalazi na posebnom displeju. Sistem reaguje na svaki, čak i na najlakši dodir. To je zbog ultra-osjetljivog filma na dodir koji prekriva površinu informativne ploče. Potrošač će moći pronaći informacije koje ga zanimaju, provjeriti dostupnost robe, upoznati se sa programom ustanove. Istovremeno, logotip reklamiranog brenda stalno pada u vidno polje kupca, ali ne iritira, već se odlaže u pamćenje. Ovaj sistem je u mogućnosti da svaku vitrinu pretvori u punopravni prodajni kanal, bilo da je to izlog auto kuće, banke ili štand proizvođača jogurta.

Proizvođači bi trebali ozbiljno razmisliti o korištenju ove tehnologije u "promociji" svog proizvoda. Jer, prvo, potrošač će sigurno cijeniti inovativni pristup proizvođača oglašavanju proizvoda. Drugo, bit će zahvalan na nenametljivom iznošenju informacija i uštedi vremena. Treće, dobit će puno pozitivnih emocija. Nije iznenađujuće da je u Japanu, SAD-u, Koreji, Evropi i Rusiji ova tehnologija danas sve češća. U SAD-u, na primjer, ima ga na gotovo svakom trećem prodajnom ili servisnom mjestu.

Ground FX tehnologija

Ovo je ultramoderna interaktivna projekcija koju je razvio GestureTek, koja omogućava potrošaču ne samo da gleda reklamnu priču, već i da u njoj učestvuje.

Uz pomoć posebnih tehničkih instalacija, trodimenzionalna slika se projektuje na ravnu površinu. Nemoguće je proći nezapaženo: sistem će odmah reagovati na najmanji pokret koji napravi prolaznik. Na primjer, na virtualnoj vodi se formiraju krugovi, jato ptica leprša, a virtuelni gospodin ljubazno klima glavom. Koristeći ovu tehnologiju, moguće je čak postići gol protiv virtuelnog gola!

Tehnologija oglašavanja je prvi put testirana iste 2005. godine od strane oglašivača iz SAD-a i Portorika, na poznatim mjestima kao što su American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Takođe među prvima koji su koristili ovu tehnologiju bila je knjižara na Menhetnu i nekoliko velikih supermarketa u Holivudu, koji su pod između izloga pretvorili u virtuelno morsko dno.

Danas, zbog svoje visoke efikasnosti, ovu vrstu oglašavanja sve više koriste proizvođači i veliki šoping centri u Evropi, Americi, Rusiji i pojedinim zemljama ZND za BTL promocije, kao i za povećanje protoka potrošača i obezbeđenje češćih poseta. Razni događaji, izložbe, sajmovi, prezentacije proizvoda - sve su to oblasti u kojima se aktivno koristi Ground FX reklamna tehnologija.

Japanski tehnologije Projekcija slobodnog formata

Još jedno otkriće stručnjaka za inovacije u oglašavanju je japanska tehnologija Free Format Projection, koja može zaokupiti maštu i privući pažnju bilo koga, čak i onih koji mrze oglašavanje svim vlaknima svoje duše. Ova tehnologija stvara osjećaj prisutnosti likova ili objekata u prirodnoj veličini kroz posebnu obradu slike, koja se potom projektuje na površinu. Ovdje je fantazija neograničena: virtuelna djevojka isprobava odjeću pravo u izlogu, ogromna flaša pleše na ulazu u Zabavni centar, ili limenka koja hoda između redova u supermarketu... Takav spektakl će dugo ostati u sjećanju potrošača, što znači da će reklamirani proizvod ili usluga biti zajamčen uspjeh.

Mnogi od vas se možda sećaju kako su na dodeli MTV evropskih muzičkih nagrada 2005. virtuelni crtani likovi iz jednog od poznatih bendova zabavljali publiku kao domaćini. Ovaj događaj se može smatrati prvom grandioznom prezentacijom ove reklamne tehnologije.

Do danas su ga već koristili proizvođači računara i kućanskih aparata, vrhunska odjeća, uglavnom u Japanu, Sjedinjenim Državama, Kini.

U Rusiji projekcija slobodnog formata još nije postala rasprostranjena zbog svoje visoke cijene, ali je sasvim moguće da će je u sljedećih nekoliko godina naši oglašivači aktivno koristiti, pogotovo jer postoji trend inovacija u ruskom oglašavanju.

Ovaj naziv dolazi od engleskog izraza Clean Advertising, koji su strani novinari prvi upotrebili 2006. godine.

U maju 2009. godine otvorena je prva ruska agencija specijalizirana za ekološki prihvatljivo oglašavanje.

Ova tehnologija omogućava korištenje prirodnog urbanog okruženja, poput asfalta, pločnika, pločnika i dr., kao nestandardnog medijskog nosača. Asfalt je godinama upio uličnu prašinu i dobio neodređeno sivu boju, uz pomoć posebne tehnologije i vode, kontaminirana površina se čisti na pravim mjestima, te se ove površine izdvajaju u kontrastu na opštoj pozadini. Rezultat je prekrasna slika ili natpis. Cijena takvog projekta iznosit će 5-10 tisuća rubalja, ovisno o složenosti crteža, ovaj iznos uključuje izradu šablona (1-3 tisuće rubalja), dok strani analog košta oko 40 tisuća rubalja. Ponovna prijava koštat će oglašivača manji iznos, jer će šablona već biti spremna.

Crtež ostaje na površini od 2 do 8 nedelja, u zavisnosti od lokacije i prohodnosti ovog mesta.

Flogosi su nazivi logotipa kompanije od pjene sapuna koja se uzdiže u zrak zahvaljujući heliju. Veličina egzotičnih reklamnih medija je relativno mala.

"Sniježna" reklama se nalazi na svim zasnježenim površinama - parkiranim automobilima, zidovima, poštanskim sandučićima. Upotreba samo prirodnih materijala je dokazana efikasnost u izvođenju takve reklamne tehnike.

Ovo su zadnja vijest u svijetu inovativnih reklamnih tehnologija danas. Naravno, malo je vjerovatno da će inovacije u oglašavanju u potpunosti zamijeniti tradiciju. Međutim, s obzirom na raspoloženje potrošača koji su umorni od monotonije i nedostatka reklamnog prostora, najvjerovatnije će tradicionalno oglašavanje morati ozbiljno da napravi mjesta. Zato što su inovativne tehnologije oglašavanja impresivnije, probavljive i učinkovitije. Prema mišljenju stručnjaka, njihova upotreba može povećati prodaju predstavljenih proizvoda za 20-45%! Proizvođači će se složiti da je ovo jak argument u korist inovativnog oglašavanja.

Informativno društveno oglašavanje je značajna vrsta oglašavanja u našem životu. Skreće pažnju na veoma važne probleme društva, na socijalni programi i mogućnosti za njihovo rješavanje. Glavna stvar u ovoj reklami je prisustvo povratne informacije. Ako je problem tačno, oštro i živopisno otkriven, onda je društvena odgovornost ovakvog oglašavanja da se gledaocima pruži mogućnost da izaberu kako će riješiti ovaj problem ili reagirati na njega. Takvo oglašavanje mora biti potpisano brojevima telefona, web stranicama i drugim kontaktima kako bi gledaoci mogli reagirati na njega i izraziti svoj stav prema opisanoj situaciji. Tako se u reklami o djeci bez roditelja video često završava na medvjedu ostavljenom na klupi. Takvo oglašavanje ispunjava gledaoce osjećajem krivnje i snažnom željom za usvajanjem djeteta. Većina ovih impulsivnih usvajanja završi tako što ljudi požale zbog onoga što su učinili jer ne mogu podnijeti usvojeno dijete.

Prije svega, potrebno je napraviti rezervu da se izraz "društveno oglašavanje" koristi samo u Rusiji. U cijelom svijetu odgovara konceptima "nekomercijalnog" i "javnog" oglašavanja.

Možda se najviše primjera korištenja netradicionalnog oglašavanja može pronaći u društvenom oglašavanju. To se objašnjava činjenicom da su ljudi, u principu, slabo prijemčivi za poruke društvenog oglašavanja, pa im je mnogo teže prenijeti takve informacije.

Koliko je puta sa stranica novina, površina bilborda i sa TV ekrana pozivalo ljude da ostave pušenje ili ne piju dok voze! Ali takvi apeli više ne rade, oko potrošača ravnodušno klizi preko poznatih plakata, baš kao i natpis na kutiji cigareta "Pušenje šteti zdravlju" - oni to jednostavno ne primjećuju.

Netradicionalni mediji za oglašavanje mogu privući pažnju. Tako je svojevremeno njemačko međunarodno društvo za ljudska prava (International Society for Human Rights) postavilo plakate na kojima je prikazan čovjek bačen kamenjem na centralne ulice Berlina. Na ovaj način društvo je htjelo da navede ljude na razmišljanje o situaciji u zemljama trećeg svijeta, gdje je "kamenovanje do smrti" još uvijek zakonska kazna. Sličnu taktiku koristio je i Amnesty International, koji je na zidove zgrada postavio slike vojnika koji ciljaju na prolaznike i naljepnice na trotoarima pored postera na kojima je pisalo „Poreska prevara je jedan od 68 zločina zbog kojih vas pogube u Kini. "

Postoje mnogi drugi primjeri društvenog oglašavanja kreiranog korištenjem netradicionalnih medija: borba protiv konzumacije alkohola od strane vozača u Indiji (podmetači piva s licima ljudi koji, zahvaljujući nevidljivoj tinti, počinju "krvariti" nakon što se na njih stavi čaša piva ), borba sa pušenjem u Australiji (uvećani model cigarete montiran je na željeznu iglu koja viri na sredini polja, čime se stvara efekat ugašene cigarete) itd. Zajedničko u svim ovim rješenjima je da ljude ne ostavljaju ravnodušnim, a samim tim i tjeraju na razmišljanje.

Ako analiziramo društveno oglašavanje u cjelini, onda u Rusiji i na Zapadu, za netradicionalne odluke o njegovom stvaranju i plasiranju, mnogo manje novca nego na kreiranje i plasiranje komercijalnog oglašavanja. Najveći kupac društvenog oglašavanja je država ili razni fondovi i javne organizacije stoga je kreiranje vrijedne netradicionalne reklame koja će privući poglede prolaznika prilično skupo. Stoga, pri kreiranju ovakvog društvenog oglašavanja treba težiti maksimalnom korištenju onih malih budžeta koji se obično izdvajaju za socijalno oglašavanje.

glavni cilj netradicionalno društveno oglašavanje- kreiranje i implementacija takve poruke koja može izazvati snažan emocionalni odgovor ispitanika.

Pušenje duhana

Svijet je okruženje kontradikcija. Društveno oglašavanje treba da podstakne pušače da budu svjesni ove odredbe. Dajte izbor, ali nemojte zastrašivati ​​smrću, iako je prije svega takvo oglašavanje izgrađeno na gomili - "pušenje-smrt"

Mnogi ne shvataju koliko je donacija važna. Društveno oglašavanje treba da prenese većini građana informacije o ovom pitanju. Donacija je korak ka spašavanju života. Donacija je dobra za tijelo donatora. Donacija je lični izbor za svakoga ko razmišlja o sudbini ljudi kojima je potrebna u ovim trenucima io potencijalnim pacijentima. Postoji dosta pitanja o darivanju među stanovništvom, ali rješenje za zdravu osobu treba biti jedno - davanje krvi potrebitoj djeci i odraslima. Potrebno je promijeniti odnos ljudi prema donacijama. Pokazati da praksa davanja krvi postoji u svim razvijenim zemljama.

Vožnja u pijanom stanju

Vozač i automobil su dva komplementarna sistema. Ako automobil pokvari, stradaju vozač i drugi ljudi na cesti. Ako nešto nije u redu sa vozačem, ili je zaspao, ili je pijan, ili vozi bez pravila, vozi, pate i auto i ljudi oko njega. Automobil je neophodan i neophodan prevoz, ali može poslužiti i kao uzrok smrti. Vožnja je kultura države i kultura njenog pojedinca. Oglašavanje treba da podstakne ljude da voze ispravno, bez ubijanja svojih komšija i sebe. Takva reklama bi trebala biti prodorna do guše, ali bez krvi i užasa. Sa vozačem treba voditi dijalog, kao sa pametnom osobom.

Problem pijanih vozača. Problem otkupljenih prava i nepoznavanje elementarnih saobraćajnih pravila itd. Šta društveno oglašavanje može učiniti ovdje? Neke agencije poduzimaju akciju i puštaju krvave video zapise o vožnji, sigurnosnim pojasevima, crvenim svjetlima i tako dalje. I u isto vrijeme misle da takve užasne scene mogu nešto promijeniti. Sadržaj društvenog oglašavanja prvi trpi. A upravo netradicionalni mediji oglašavanja mogu smanjiti negativan utjecaj oglašavanja na potrošača prenoseći probleme takvog sadržaja.

Borba protiv nasilja

Nasilje je upotreba fizičke sile ili raznih vrsta uticaja na pojedinca ili društvenu klasu kako bi se nametnula nečija volja ili eliminisali protivnici. To su prijetnje, terorizam, iznuda, zlostavljanje djece, seksualno zlostavljanje... Najčešće u ovu kategoriju spadaju djeca i žene. Nasilje je odsustvo moći.

Zauzvrat, ljudska snaga je sposobnost da kontrolišemo svoje emocije, želje, ponašanje; da postanu bolji analizirajući svoje postupke.

Mentalno nasilje – nasilje, sastoji se od uticaja na ljudsku psihu zastrašivanjem, prijetnjama, kako bi se slomila volja žrtve za otpor, za odbranu svojih prava i interesa.

Silovanje - u krivičnom pravu Ruske Federacije - zločin protiv osobe, koji se sastoji u seksualnom odnosu uz upotrebu nasilja ili uz prijetnju njegovom upotrebom prema žrtvi ili drugim osobama, ili korištenjem bespomoćnog stanja žrtve.

Netradicionalni mediji pokušavaju da prenesu problem nasilja građanima na način da se publika ne plaši onoga što vidi, već da razmišlja o postojećem problemu. Važno je da ovaj oglas sadrži koordinate za povratne informacije.

Zaštita ekologije

Netradicionalno oglašavanje i ekologija = uspješna interakcija. Ako, da pokažu da ima malo vegetacije, nema drveća, ljudi će pomisliti, kako će to biti prikazano u neobičnim bojama, a ne monotonom slikom, i, drugo, grad će postati još ljepši, „konceptualniji“,“ promišljeniji". Ako je netradicionalno oglašavanje pravilno izvedeno, ono ukrašava i tonizira okolni prostor. Ima puno tradicionalnog oglašavanja, postoji zasićenost informacijama, ljudi to ne primjećuju. I nekonvencionalan kao svjež dah koji će svakako privući pažnju.

Jedna od definicija šta je ekologija je nauka o međusobnom odnosu životne sredine, živih organizama i ljudi. Važno je baviti se ekologijom, razumjeti procese, poticati ljude da budu čisti, minimizirati otpad: papir, vodu, hranu itd. Važno je djeci od djetinjstva objasniti da se opušci i papiri ne mogu bacati na ulicu, da je važno održavati grad, zrak i sebe čistima. Nekonvencionalna rješenja u ovoj oblasti mogu biti vrlo uspješna, jer su okoliš i ekologija dijelovi jedne cjeline.

HIV infekcija

HIV infekcija nije kraj života, to je mobilizacija svih izvora ljudske snage, od fizičke do emocionalne. Zaražena osoba nije uvijek kriva. Nemar drugih često dovodi do zaraze bližnjeg. U ovom slučaju, netradicionalno oglašavanje je dizajnirano da govori o takvom fenomenu, da potakne ljude da traže informacije, ako to nije predstavljeno u reklami, o HIV / AIDS-u.

Ako osoba sazna za dijagnozu "HIV infekcija", onda bi se nešto u njegovom životu trebalo promijeniti: kod HIV infekcije važno je osjećati se kao gospodar situacije, a ne kao bespomoćna žrtva. Znanje je moć, stoga je važno pokušati saznati više o razvoju HIV infekcije, značenju raznih testova, načinima održavanja zdravlja, novim lijekovima i tretmanima.

Netradicionalno društveno oglašavanje treba obratiti pažnju na tako složen, važan problem čovječanstva. Neki se zaraze iz neznanja u ovoj stvari. Ovdje su važne preventivne metode. I tek tada ćemo se spasiti od zaraze kada mlade ljude obrazujemo na odrasli način, dajemo im informacije na korištenje.

Objasnite ljudima da je nemoguće kloniti se zaraženog, jer se to ne dešava uvijek njegovom voljom, već neurednošću drugih ljudi;

Da trebaš pomoći tako bliskom prijatelju;

Važno je pružiti informacije, stranice na kojima možete pronaći odgovore na pitanja o HIV-u, prevenciji i liječenju.

Onkološke bolesti

Mladost, vožnja, noćni klubovi, prijatelji, cigarete, alkohol, sunce su komponente mnogih života. Ali samo neko posle svega ovoga ostane sam sa rakom... rakom mozga, rakom kože, rakom pluća....na primer. Netradicionalno oglašavanje treba da nosi objašnjenja stanovništvu da postoji rak, da postoji prevencija, da postoji srećan život... život, samo uz neka ograničenja.

Netradicionalno društveno oglašavanje potiče ljude da vode računa o svom zdravlju, razmišljaju o njemu, istražuju, preveniraju bolesti, a ne kasnije ih liječe. Ljudi se uvijek nadaju šansi, ali čovjek mora biti racionalno biće, pa zašto su njegovi postupci vrlo često iracionalni?!

"Sfera higijene"

Higijena je posebna nauka koja proučava kako uslovi života i rada utiču na zdravlje ljudi. Higijena razvija mjere za poboljšanje ovih stanja u cilju prevencije bolesti. A društveno oglašavanje jasno pokazuje šta se propušta u prevenciji određenog problema.

Higijena je starogrčka boginja čistoće. A da bi se postigao balans čovjeka i njegovih postupaka – potrebno je razotkriti probleme koji se zanemaruju, nemarom ili neznanjem. Higijena (od grčkog "hygiaino" - zdrav sam) - doktrina zdrav načinživotni i zdravi uslovi; skup praktičnih mjera koje osiguravaju očuvanje i unapređenje zdravlja.

Higijena razvija mjere usmjerene na prevenciju bolesti i stvaranje uslova koji osiguravaju očuvanje zdravlja. I netradicionalno oglašavanje higijene ima potpuno iste ciljeve.

Ovisnost

Razlozi za konzumaciju su različiti, posledice su skoro iste - smrt, prvo javna, pa smrt. Zadatak društvenog oglašavanja je da ovaj problem prikaže napolju, da privuče pažnju, posebno onih koji nisu stupili na put narkomanije ili su u ranoj fazi. Odnosno, glavni zadatak, kako ga vidimo, je prevencija ove pojave među masama. Zašto ne liječiti? Ovisnici su, nažalost, praktično neizlječivi. Složenost ovog problema: toliko je delikatan da ga je teško prenijeti bez korištenja krutog konteksta. Ovo je bolest o kojoj je važno govoriti na pravom mjestu iu pravo vrijeme. A ovo vrijeme i mjesto je svijet, svaki dan, svaku sekundu.

POGLAVLJE 2

Praktična studija razvoja netradicionalnih medija modernog oglašavanja

2.1 Program istraživanja

Da bi se utvrdilo da li će netradicionalni mediji za oglašavanje zamijeniti tradicionalne, potrebno je dobiti mišljenje potrošača oglašavanja.

U središtu svake ankete je posebna tehnologija zasnovana na upitniku. Upitnik - skup međusobno povezanih pitanja na koja ispitanik daje odgovor. Ovu metodu smo odabrali jer smatramo da je najpristupačnija za implementaciju. Svi primljeni podaci će biti podvrgnuti opštoj obradi, a po ovom problemu će se donijeti odgovarajući zaključci.

Cilj: analizirati stav ljudi prema pojavi netradicionalnog oglašavanja na tržištu

Zadaci:

1. Odredite na kojem su nivou razvoja netradicionalni mediji za oglašavanje sada.

2. Saznajte šta utiče na razvoj netradicionalnih reklamnih medija.

3. Procijeniti spremnost potrošača za nove tehnologije na tržištu oglašavanja.

hipoteza:

Potrošače privlače nove tehnologije

Akcioni plan :

1) izrada upitnika

2) sprovođenje istraživanja

3) obradu rezultata

4) zaključci i zaključak o studiji

2.2 Nalazi studije

Ni za koga od nas nije tajna da potrošač nije strastven za oglašavanje. Svakog dana gradi ogroman zid ciglu po ciglu iza kojeg se može zauvijek skrivati ​​od dosadnih oglašivača, kompanija i njihovih brendova. Razbiti ovaj zid uz pomoć standardnog oglašavanja je vrlo teško i, osim toga, vrlo skupo. Danas je mnogo efikasnije doći do potrošača drugim, nestandardnim metodama.

Nestandardno oglašavanje je dobro prije svega jer se pojavljuje na potpuno neočekivanim mjestima, iznenađuje nas, zabavlja i što je najvažnije, tjera nas da o tome ispričamo prijateljima i poznanicima. Potpuno besplatno. Zbog toga sve više kompanija prebacuje lavovski dio svojih reklamnih budžeta na nestandardne reklamne komunikacije.

Iz toga proizilazi da su sljedeća pitanja od najvećeg interesa za igrače tržišta oglašavanja u ovom trenutku: koliko su efikasni netradicionalni medijski nosioci i koje prednosti imaju u odnosu na poznate medije, kakve su izglede za oglašivače i prodavce medija da koriste netradicionalni načini plasiranja informacija o proizvodima i uslugama.

Danas je tržište novih medija u određenoj fazi ulaganja: inicijativne kompanije ulažu u razvoj nestandardnih medijskih komunikacija, dok su oglašivači u fazi čekanja i do sada, više moralno nego finansijski, nisu spremni da ulažu svoje budžete. u novim medijima.

Tradicionalni mediji trenutno uspješno rješavaju različite probleme reklamnih kampanja – bilo da je riječ o rastu prodaje ili svijesti o brendu. U tom smislu, standardni kanali komunikacije su dokazano i pouzdano sredstvo za oglašivače. Uz povoljan razvoj tržišta nestandardnih medija, postoji mogućnost odliva sredstava iz tradicionalnih medija u nove - a to će se, prije svega, odraziti na budžete usmjerene na prodaju.

Tržište nestandardnih medija u Rusiji još nije dovoljno razvijeno u poređenju sa zapadnim kolegama. Dakle, o konkurenciji sa tradicionalnim medijima još ne treba govoriti. Međutim, i pored svoje mladosti, netradicionalni mediji imaju niz prednosti u odnosu na tradicionalne medije - to je prvenstveno ciljanje publike (mogućnost uticaja na male i lokalne ciljne grupe), mali budžeti, kao i brz start reklamne kampanje.

Nestandardno medijsko tržište je poput pokretnih stepenica. Stepenice pokretnih stepenica su nišne mogućnosti oglašavanja koje će tako ostati zauvijek. S vremena na vrijeme, drugi nestandardni mediji skaču na pokretne stepenice, probijaju se po njima, a zatim se spuštaju, postajući standardni.

Nestandardni mediji su uvijek iznenađenje, što izaziva zanimanje i, po pravilu, trenutnu reakciju. Efekat u ovom slučaju nije dugoročan, ali dovoljno jak. Prikladnost korištenja takvih medija treba razmotriti od slučaja do slučaja, ovisno o ciljevima kampanje. Ukoliko je potrebno pobuditi veliko interesovanje, koje će dodatno potkrepiti standardnim oglašavanjem, ili zadržati određeni imidž, upotreba ovakvih medija je veoma efikasna.

Analiza ankete

Upitnik: Da li ste upoznati sa konceptom "netradicionalnih reklamnih medija"

Svi ispitanici su bez sumnje 100% upoznati sa konceptom "netradicionalnih reklamnih medija".

Pitanje ankete: Mislite li da moderno oglašavanje na ruskom tržištu gubi na efikasnosti?

Upitnik: Šta po vašem mišljenju nedostaje ruskom oglašavanju?

Rusko tržište je sve više integrisano sa globalnim tržištem oglašavanja. Njegova rastuća veličina i još uvijek visoka stopa rasta postaju sve vidljiviji u svijetu i privlačni međunarodnim igračima. Tržište postaje konkurentno.

Odgovarajući na pitanje šta još nedostaje domaćem oglašavanju, ispitanici su se podijelili na sljedeći način: zapravo, prema mišljenju većine, nedostaje, prije svega, uvođenje novih tehnologija. Prema mišljenju ispitanika, za oglašavanje su potrebni kreativni ljudi u procentima, kao i visoko specijalizirani stručnjaci.

Tako ispitanici danas ocjenjuju efikasnost različitih oglašivačkih medija.

Ne možemo govoriti samo o nekom specifičnom načinu distribucije reklama. Danas su se obični artikli koje budući potencijalni potrošač može vidjeti - maramice, britve, paketi kondoma, klupe, svlačionice na plaži, završni materijali, kutije za pizzu, mostovi, bankomati i mnogi drugi predmeti koji nas okružuju pretvorili u reklamni medij. život.

Upitnik: Šta je po vašem mišljenju izazvalo formiranje netradicionalnih reklamnih medija?

Napominje se da je formiranje netradicionalnih medija oglašavanja, prije svega, bilo „ignorisanje“ svih vrsta tradicionalnog oglašavanja od strane potrošača.

Potrošač je počeo izbjegavati tradicionalne komunikacije, isključuje se i ne želi odgovoriti.

Pitanje upitnika: Šta mislite o netradicionalnim medijima za oglašavanje?

Netradicionalni prevoznici su budućnost modernog ruskog oglašavanja. U posljednje vrijeme bilo je mnogo primjera oglašavanja na netradicionalnim mjestima. Oglašavanje čeka potrošača tamo gdje ga najmanje očekuje. Uz kreativan pristup, sasvim obični predmeti i materijali koji nas okružuju u svakodnevnom životu i na kojima se iznenada pojavljuje zaštitni znak mogu djelovati kao reklamni medij.

Pitanje ankete: Da li po Vašem mišljenju netradicionalni mediji utiču na razvoj tržišta oglašavanja?

Većina ispitanika je utvrdila da netradicionalni mediji svakako utiču na razvoj tržišta oglašavanja u zemlji.

Danas je tržište novih medija u određenoj fazi ulaganja: inicijativne kompanije ulažu u razvoj nestandardnih medijskih komunikacija, dok su oglašivači u fazi čekanja i do sada, više moralno nego finansijski, nisu spremni da ulažu svoje budžete. u novim medijima.

Upitnik: Smatrate li da je oglašavanje na netradicionalnim medijima efikasno?

Stručnjaci drugačije tretiraju nove reklamne medije. Jedni ih smatraju efikasnim i potrebnim, jer oglašavanje susreće potrošače na najneočekivanijim mjestima, drugi su konzervativni u odabiru reklamnih medija i ne prepoznaju nove medije. Ipak, svuda se uočava tendencija traženja novih vrsta oglašavanja. Prije svega, to se može objasniti činjenicom da zagušenost tradicionalnih reklamnih medija pomjera pažnju oglašivača ka nečemu novom. Danas pojavu novih medija ne olakšavaju samo oglašivači, već i kompanije koje na prvi pogled nemaju veze sa reklamnom industrijom.

Mnogo je nijansi povezanih s izračunom učinkovitosti korištenja određenih reklamnih medija.

Nedavno je u Rusiji došlo do snažnog povećanja uticaja oglašavanja na publiku. U vezi s takvim porastom reklamnih poruka, njihova djelotvornost neminovno opada, jer se većina ovih poruka ne razlikuje jedna od druge. Očigledno, netradicionalni pristupi sadržaju poruke i vrsti medija daju priliku da se privuku potencijalni kupci i jednostavno se obrati pažnja na oglašavanje.

Na Zapadu se nestandardni mediji vide kao prilika za vođenje svijetle i jeftine kampanje. U Rusiji veliki kupci zahtijevaju nacionalnu pokrivenost od netradicionalnih medija i spremni su u njih uložiti ne više od 5-10% budžeta za oglašavanje.

U pravilu, direktno oglašavanje je lišeno mogućnosti da utječe na potrošače dugo vremena. Dakle, ponekad ulaganje samo u direktno oglašavanje ne daje željeni efekat. U pomoć priskaču netradicionalni mediji za oglašavanje, koji se harmonično uvode u okruženje i imaju stalan, ciljani uticaj na potencijalne kupce. Mediji za oglašavanje mogu biti sasvim obični predmeti i materijali na koje se neočekivano postavlja zaštitni znak. U svijetu je upotreba novih medija prilično raširena. U Rusiji je još uvijek malo takvih primjera u poređenju sa zapadnim kolegama. Većina originalnih i neočekivanih reklamnih medija dolazi nam iz drugih zemalja. Međutim, tradicija postavljanja reklama na obične predmete pojavila se u Rusiji još od sovjetskih vremena.

Potrošači vjeruju da je oglašavanje u netradicionalnim medijima djelotvornije nego nedjelotvorno. Oglašivači vole nestandardne medije zbog njihove visoke efikasnosti - takvo oglašavanje ima sve šanse privući pažnju potrošača. Nesvesnom gledaocu može se toliko svidjeti originalno ili smiješno rješenje da će o ovoj reklami ispričati svojim prijateljima.

Upitnik: Mislite li da društveno oglašavanje treba koristiti netradicionalne metode?

Nestandardni pristup u društvenom oglašavanju je veliki problem, jer zahtijeva ulaganje dodatnih sredstava. Ako je postavljanje društvenog oglašavanja na standardne medije predviđeno zakonom, onda je situacija sa nestandardnim medijima mnogo gora, a bez ciljanog finansiranja se ne može.

Po našem mišljenju, upotreba netradicionalnih medija u društvenom oglašavanju je mnogo efikasnija od tradicionalnih medija. Samo poster zalijepljen na zid je, naravno, vjerojatan korak ka tome da ljudi shvate važnost problema, ali nekonvencionalnost takvog oglašavanja čini ga oštrijim i prodornijim. Zaplet je preuzet iz okolnog života i ugrađen u ovaj život. Takvo oglašavanje drugima daje jasniju predstavu o problemu.

Glavni zaključci

Naše tržište oglašavanja je mlado, gustina njegovog informacionog polja je relativno mala, što nam omogućava da standardnim metodama prilično efikasno dovedemo reklamne poruke do svijesti potrošača. U Rusiji se netradicionalne metode oglašavanja i dalje koriste "na rezidualnoj osnovi", odnosno samo ako redovna kampanja ne iscrpljuje budžet za oglašavanje.

Stručnjaci iz oblasti oglašavanja tvrde da u Rusiji postoji povoljna situacija za ulazak na tržište oglašavanja s nekonvencionalnim idejama. Prvo, potrošač se toliko zasitio tradicionalnih medija da prestaje da primjećuje čak ni kreativne užitke u samim reklamnim pozivima. Drugo, ambijentalno medijsko tržište je potpuno nezauzeto i tek nastaje. Gdje su pioniri? Uostalom, kako je rekao Al Rice, važno je ne biti čak ni prvi na tržištu, već prvi u sjećanju.

Prema mišljenju stručnjaka, nestandardno oglašavanje najviše utiče na potrošače od 18 do 24 godine. Ostale starosne grupe "hvataju" samo ako je kreativac zaista briljantan. Zato se netradicionalni mediji za oglašavanje preporučuje da se koriste za brzo širenje informacija o novom proizvodu ili projektu privlačenjem pažnje publike inovatora.

Efikasnost nestandardnih medija je prilično visoka, jer rješavaju glavni problem postojećih medija - „probijaju“ zaštitu od informacija koje su prisutne u glavama mnogih. savremeni ljudi. Oglašavanje zbog toga privlači pažnju i bolje se pamti. Nove medije ima smisla koristiti kada je, na primjer, potrebno skrenuti pažnju publike na samu reklamnu kampanju i tako dobiti dodatni PR. Takvi mediji su efikasni kada je potrebno doći do određene ciljne publike koju je teško „uhvatiti“ na druge načine. Također ima smisla koristiti nove medije s ograničenim budžetom, kada oglašivač nije u mogućnosti prenijeti reklamnu poruku koristeći veliki broj komunikacijskih kanala, uključujući i ciljnu publiku, ali je potrebno raditi sa "point" kanalima - što se zove ne pucati iz topova na vrapce, a koristiti snajpersku pušku.

Glavna prednost nestandardnog plasmana je veća stopa pažnje i pamtljivosti (Pamćenje oglasa) među ciljnom publikom. Nažalost, efikasnost nestandardnih plasmana nije dovoljno proučena u Rusiji, ali iskustvo naših zapadnih kolega govori da se pokazatelji efikasnosti plasmana povećavaju za 15%.

S naše tačke gledišta, postoje dva razloga zašto je još uvijek vrlo malo primjera upotrebe netradicionalnih medija u Rusiji. Prvi je da agencije ne vladaju u potpunosti ovim alatom, a klijenti ne znaju kako da procijene efikasnost ovog medija (da bi se izmjerio udio efektivnosti ambijentalnog medija u ukupnoj efikasnosti kampanje, potrebna je posebna studija koja košta više od same komunikacije).

Drugi razlog za nisku rasprostranjenost netradicionalnog oglašavanja u Rusiji je nedostatak hrabrosti za preuzimanje rizika i korištenje novih medija za kampanju. Rusko medijsko tržište je i dalje tradicionalno.

Iako je budućnost ruskog oglašavanja nepredvidiva, mnogi vjeruju da će oglašavanje evoluirati zahvaljujući novim tehnologijama. Pod uticajem mladih i kreativnih oglašivača, oglašavanje će biti zanimljivo bez obzira na koji medij se plasira.

Ne, ne pozivamo vas, naravno, da napustite tradicionalne reklamne medije i obratite se reklamnim agencijama u potrazi za odgovarajućim stupovima. Uz široko lansiranje brenda na tržište cijele zemlje, teško da je moguće bez televizije. Samo će to omogućiti potrebnu pokrivenost potencijalne publike. Također je teško zamisliti strategiju promocije mnogih brendova bez korištenja vanjskog oglašavanja u svom uobičajenom formatu, ili u obliku fotografija u sjajnim časopisima.

Ipak, nestandardni mediji su prilično sposobni da efektivno dopune reklamnu kampanju, dodajući joj sopstvenu "zest" i time pobuđuju povećano interesovanje za nju.

U slučaju nestandardnih medija, uvijek ste u opasnosti. Uostalom, ako je ovo zaista nestandardan pristup, onda se općenito prvi put koristi. I kako izračunati ono što niko prije tebe nije uradio?

Međutim, treba imati na umu da netradicionalni mediji nikada neće zamijeniti tradicionalne vrste oglašavanja. Njihovo korištenje u kombinaciji s drugim kanalima distribucije oglašavanja može, čak iu zasićenom reklamnom okruženju, skrenuti pažnju potrošača na proizvod i povećati učinak koji oglašivač očekuje.

Zaključak

U Rusiji su se netradicionalni mediji za oglašavanje susreli još u sovjetsko vrijeme - omoti slatkiša, poštanske marke, etikete za šibice, etikete za kalemove konca, kartonski umetci u kutijama za slatkiše koji se pretvaraju u igračku, vrećice za ploče itd. - sva ova sredstva promovirala su zaštitni znak ili sovjetsku vlast.

Ruski netradicionalni mediji za oglašavanje prolaze kroz fazu razvoja kroz koju su zapadna tržišta prošla 90-ih godina. Ali većina ruskih oglašivača i dalje je fokusirana na to da svoje brendove učini poznatim najširoj mogućoj publici. I za sada samo tradicionalni mediji mogu pružiti široku pokrivenost publike. Ali oni operateri netradicionalnih medija koji su uspjeli izgraditi mrežu u glavnom gradu već imaju priliku da privuku budžete nacionalnih brendova i o svom trošku razvijaju se u regijama. Sada u Rusiji postoji oko 100 vrsta netradicionalnih prevoznika.

Praksa pokazuje da nestandardne medije uglavnom koriste veliki kupci – kao jedan od elemenata reklamne kampanje u tradicionalnim medijima. Za nestandardne medije, kupci su spremni potrošiti oko 5% - rijetko 10% budžeta. Upotreba novih kanala distribucije oglašavanja i dalje se doživljava kao opasan eksperiment, a to je veliki minus za našu zemlju. U Rusiji su, u poređenju sa Zapadom, tradicionalni mediji još uvijek jeftini, pa većina klijenata preferira zagarantovani uspjeh u odnosu na još uvijek sumnjive projekte. Na Zapadu su tradicionalni mediji toliko skupi, a brendovi su toliko usko ciljani da je efektivnost nestandardnog plasmana sve uočljivija. ali bez obzira na sve, Rusko tržište oglašavanje raste i sve je više ponuda za nova nestandardna sredstva promocije. Ova sredstva su više usmjerena na pogađanje ciljne publike, duboku penetraciju, a samim tim i efikasan učinak. Takva sredstva promocije su zanimljiva i dobra kao dodatna podrška, ili kao "vrhunac" reklamne kampanje.

Za sada, netradicionalni mediji za oglašavanje nisu užitak malim lokalnim oglašivačima. Na primjer, oglašavanje na jednoj klupi za sezonu košta 700 dolara. Da biste osigurali prisustvo u parku, potrebno vam je oko 30 klupa. Mali oglašivači mogu voditi mnogo efikasniju kampanju tradicionalnih medija za novac. U Moskvi kupac može brendirati klizališta, klupe u parku, pa čak i božićna drvca. Godine 2003. Nestle je bio prvi veliki oglašivač koji je postavio svoje oglase na klupe u moskovskim parkovima. Zatim su takvu tehniku ​​reklamiranja koristili Multon (Dobry juice), Unilever (Calve). Sada se na klupama u moskovskim parkovima nalaze reklame za MTS i Moskovski krompir.

I ovo nisu svi primjeri. Neke aviokompanije nude korištenje karoserije svojih aviona za oglašavanje. Na primjer, aviokompanija S7 (kompanija će također prodavati reklame na svojim avio kartama nakon Aeroflota). Prilikom postavljanja reklama na avion, rok zakupa je od jedne do tri godine - avio kompanija neće prefarbati avion dva puta godišnje. Cijena zakupa jedne površine je oko 300.000 dolara godišnje. „Avion je imidž reklamni medij, može se koristiti kao podrška za glavnu reklamnu kampanju veliki brendovi kao što su banke.

Najatraktivniji od netradicionalnih medija su oni koji vam omogućavaju da reklamnu poruku prenesete u pravom kontekstu, u trenutku kada je potrošač najskloniji da percipira ovu kategoriju robe. Istina, gotovo svi vlasnici takvih struktura izjavljuju da je njihov nositelj taj koji utječe na potrošača u pravo vrijeme, kada je dobro raspoložen i najskloniji je kupovini.

Skeptici vjeruju da možete postaviti bilo gdje, mnogo ovisi o mašti izvođača radova i njegovoj sposobnosti da ovaj ili onaj objekt ili mjesto pretvori u reklamni medij i proda ga.

I, konačno, nedostatak praćenja (novi mediji) kao takav koči razvoj tržišta. „Zašto klijenti voljno troše mnogo novca na oglašavanje na televiziji, radiju ili u štampi? Zato što postoji sindicirani proizvod - mjerni panel, prihvaćen kao standard. Sa novim tehnologijama medija za oglašavanje, veoma je teško izračunati efektivnost i razumjeti cijene. Koristeći netradicionalne medije za oglašavanje, klijent preuzima rizik, shvaćajući da to možda neće uspjeti. Osim toga, sve nestandardne ideje su usmjerene na uski dio publike, a u općoj kampanji obično nisu jedini kanal komunikacije. Ali ipak, nestandardni mediji postižu mnogo veću efikasnost od tradicionalnih.

Dok je nivo razvijenosti netradicionalnih medija modernog oglašavanja nizak, veliki oglašivači pokušavaju koristiti „standardne medije na nestandardan način“ (u vanjskom oglašavanju to su ekstenderi, 3D strukture, rasvjeta). Često se bave kreativnim čitanjem tradicionalnih medija, a ne nekim radikalno novim sredstvima oglašavanja. Još nije moguće sprovesti veliku kampanju, ali je moguće efikasno rješavati probleme, posebno na regionalnim tržištima.

I kao zaključak, želio bih napomenuti da su netradicionalni oglašivački mediji nešto čak i više od pukog sredstva reklamne promocije. Prije svega, ovo je nova faza u razvoju oglašivačke industrije, a ako počnemo koristiti netradicionalne pristupe u oglašavanju na pravi način, moći ćemo postići visoku efikasnost, a to zauzvrat igra ulogu najvažniju ulogu.

Bibliografija

1. O. Feofanov "Nove tehnologije u oglašavanju"; 2000

11. www.ambient-media.livejournal.com - netradicionalni medij za oglašavanje.

Aplikacija

Obrazac upitnika

UPITNIK

Poštovani ispitanici

Katedra za oglašavanje i novinarstvo provodi anketu na temu „Netradicionalni mediji modernog oglašavanja“. Odgovorite na nekoliko pitanja, neće vam trebati puno vremena, sa liste predloženih odgovora na svako pitanje odaberite onaj koji vam najviše odgovara ili unesite svoj odgovor.

Pitanje	Opcije odgovora
	□ Ne, ovo je prvi put da čujem
	□ Radije da nego ne
	□ Radije ne nego da
Po vašem mišljenju, šta nedostaje ruskom oglašavanju?	□ Kreativne ideje
Šta je po vašem mišljenju izazvalo formiranje netradicionalnih reklamnih medija?
	□ Nove tehnologije
Šta mislite o netradicionalnim medijima za oglašavanje?
	□ negativan. Ne vidim potrebu za njima.
Koje asocijacije kod vas izaziva netradicionalno oglašavanje?
Da li po Vašem mišljenju netradicionalni mediji utiču na razvoj tržišta oglašavanja?	□ Da, definitivno
	□ Ne, ne vidim potrebu za njima
	□ Radije da nego ne
	□ Radije ne nego da
	□ Da, apsolutno!
	□ Ne, ne vidim potrebu za ovim
	□ Ovo je kontroverzno pitanje
Vaše zanimanje	□ Student
	□ Student
	□ Radno stanovništvo
	□ Nezaposlen
Tvoje godine
	□ Preko 50
	□ Muško
	□ Žensko

Hvala na učešću!

Vaše mišljenje mi je veoma važno!

Sljedeće informacije su preuzete iz odgovora na prošlogodišnja stanja:

U procesu savijanja oglašivačkog poslovanja podijeljeno je na vrste medija (medije) i druge. Jer u 19. veku - polovina XX veka. reklamiranje je bilo potrebno, prije svega, da proširi dostupnu publiku, tada se ono smatralo dominantnim (tradicionalnim). U početku je tradicionalno oglašavanje (iznad crte - iznad crte) uključivalo postavljanje poruka u pet vrsta medija: štampa, kino, radio, televizija, vanjsko oglašavanje. Sada je dodat internet. Ranije, kada su se sumirali rezultati tržišta oglašavanja, određene usluge su pružane besplatno, a njihove procjene su objavljivane već pod završnom crtom - ispod crte - ispod crte (BTL) - za razliku od iznad crte, gdje su postavljeni plaćeni podaci. medijsko oglašavanje. Sada je BTL daleko od toga da bude besplatna vrsta usluge, već zasebna profitabilna industrija na tržištu oglašavanja.

U formi BTL usluge, prema A.N. Nazaikin, uključuje: 1 unapređenje prodaje i promocija robe namijenjene krajnjem potrošaču (kreativni razvoj, izrada promotivnih materijala, promocije, nagrade); 2 stimulacija distributivne mreže u cilju razvoja distribucije, ubrzati promet i povećati prodaju; 3. direktna pošta i oglašavanje putem e-pošte, katalozi, telemarketing (telefon), telešoping, SMS i druga sredstva komunikacije dizajnirana za odgovor ili direktnu prodaju; 4 sponzorstvo; 5 brendiranje.

BTL usluge se implementiraju korištenjem nestandardnih medija za oglašavanje. Prema mišljenju stručnjaka za oglašavanje, tradicionalni mediji u posljednje vrijeme gube svoju efikasnost.

Nedostaci tradicionalnih medija:

1. Začepljen reklamni nered– nivo reklamne buke zahteva dodatni budžet kako bi se izdvojio od konkurencije. Kao što je ranije navedeno, potrošač je sve više nesposoban da razlikuje istu vrstu robe jednu od druge. 2. Nivo povjerenja u oglašavanje je smanjen. Potrošač mora biti zainteresiran, trenutno standardno oglašavanje, ako ga potrošač identificira, ne percipira. Izuzetak - sam potrošač je spreman za kontakt.

3.Nedostatak medija (često veštački) prisiljava oglašivača da preplati.

4. Loša sposobnost ciljanja publike(vanjsko oglašavanje, oglašavanje na TV-u).

5Postojanje velikog broja nišne publike koji su fizički i emocionalno nedostižni standardnim sredstvima.

Ruski istraživači i praktičari trenutno razlikuju oglašavanje na tradicionalno i netradicionalno.

Glavne vrste nemedijske komunikacije su: unapređenje prodaje; direktni marketing; javni odnosi; sponzorstvo; informativna prilika; sajmovi; saloni; pokroviteljstvo.

A. Mudrov nemedijska sredstva dijeli na tri tipa , izdvajajući posebno mjesto netradicionalnim medijima oglašavanja: Štampano oglašavanje; Oglašavanje suvenira; Izložbe, sajmovi.

Na netradicionalne tipove uključuju oglašavanje u zraku i reklamiranje iz zraka, velike modele proizvoda na naduvavanje postavljene na ulici, reklamne transparente koji lebde nebom na visini od 250-300 m, a koji se na kablovima vuku "avio-traktorom" ili helikopterom . Oglašavanje na trupu putničkih aviona. "svemirsko" oglašavanje (primjer Pepsi Cole, astronauti su pokazali konzervu unutar broda), sponzorstvo sportskih takmičenja.

Često su oglašivači primorani tražiti nestandardna rješenja, jer nije uvijek moguće doći do ciljane publike na konvencionalne načine. Na primjer, izuzetno je teško uhvatiti ljude s visokim primanjima ispred TV ekrana. Njihov način razonode je restoran, kafić. Cilj njihovog rada je 100% pažnja statusu i karijeri. Posteri u toaletima, plazma ekrani na sastancima, besplatne razglednice sa FreeCard-om, besplatni sjajni časopisi često su jedini siguran način da se dođe do ovog segmenta.

Među formama marketinške komunikacije posebno mjesto zauzimaju Ambient Media - nestandardni mediji za oglašavanje, koji spadaju u BTL-alate. Oni oličavaju čitavu suštinu netradicionalnih reklamnih medija. Termin je prvi put korišten u drugoj polovini 90-ih u Velikoj Britaniji.

Ambijentalni mediji (oglašavanje u okruženju) je integracija reklamne poruke u urbani prostor. Ovo je skup reklamnih mehanizama koji vam omogućava da kontaktirate potrošača na nov, neočekivan, originalan i zanimljiv način za njega, prodirući u okolinu, a samim tim i prirodan za njega. Do danas već postoji ogroman broj različitih ambijentalnih medijskih alata: Kolica u supermarketima; pokretne stepenice u metrou; jela za ponijeti; Cenovnici, karte, paketi, posteri; registracija automobila i bankomata; video ekrani; klupe; odjeća; pod i zidovi u toaletu; natpisi na nebu, baloni; gradske ulice sa svim njihovim potrepštinama (poput trotoara, šahtova, fenjera) itd.

Ambijentalni mediji izdvajaju se od ostalih reklama po tome: prodire u atmosferu ciljne publike. Potrošač to često čak ni ne prepoznaje kao reklamu, smatrajući ono što on vidi kao igru ​​u kojoj može i želi biti uvučen; odlikuje se nestandardnim, visokim stepenom kreativnosti i novosti, zbog čega privlači pažnju; dobro za planiranje. U ambijentalnim medijima fokus nije na dolasku do velike publike, već na kvalitetnim kontaktima s potencijalnim kupcima; stvara efekat "od usta do usta" - prenosa informacija od usta do usta. Želeo bih da vam ispričam o ogromnoj šoljici kafe koja se diže u pari koju sam upravo video, umesto kanalizacionog šahta; ne može se kopirati ili replicirati.

Ambijentalni mediji vam omogućavaju: skrenuti pažnju potrošača na brend; povećati nivo lojalnosti; razlikovati brend od konkurentskog okruženja; ciljano uticati na publiku; stvoriti efekat iznenađenja; pružaju visoku frekvenciju kontakta.

Prema istraživanju profesora Vanuela, ambijentalni mediji utiču na potrošača na tri načina : čini novi brend "stvarnim", ponovo dočarava slike brendova uspostavljanjem asocijativne veze; pozitivno utiče na percepciju reklamnih informacija uopšte. Klasifikacija oglašivača koja pokazuje njihov odnos prema netradicionalnim kanalima distribucije oglašavanja i mogući motivi za odabir Ambient Media: Konzervativci Ove kompanije ne vide ništa novo. Posvećeni smo tradicionalnim medijima oglašavanja - uglavnom televiziji, radiju, vanjskom oglašavanju. Oni ne rizikuju. Za ove kompanije su bitni brojevi i efikasnost. Za njih Ambient Media još ne postoji.

biznismena Za predstavnike ove kategorije kompanija važna komponenta je prodaja njihovog proizvoda. Oni troše mnogo novca na reklamnu podršku, kako putem tradicionalnih medija tako i koristeći BTL alate. Stoga su netradicionalni mediji za oglašavanje za njih još jedna prilika za promociju svog proizvoda.

Moderni "Zorro" Uvijek su spremni pomoći u teškim trenucima, ali u isto vrijeme svuda ostavljaju svoj znak. A kako često funkcionalne stvari djeluju kao ambijentalni mediji, koji ne samo da reklamiraju, već i koriste društvu, korištenje netradicionalnih reklamnih medija omogućava im da odmah „uhvate dvije muve jednim udarcem“.

Inovatori. Zanima ih nešto novo, pioniri su i trendseteri netradicionalnih medija oglašavanja.

Javni favoriti Ove kompanije koriste nove reklamne medije kako bi privukle pažnju na sebe.

Posljednjih godina u cijelom svijetu se uočava trend traženja novih reklamnih medija i aktivnog unapređenja prodaje. Dakle, možemo sa sigurnošću reći o izgledima za razvoj nemedijskog oglašavanja, posebno u Rusiji. Rast broja BTL agencija neosporan je dokaz profitabilnosti netradicionalnih reklamnih medija danas.

U savremenoj komunikacijskoj praksi postoji podjela aktivnosti i tehnika za promociju robe na ATL i BTL.

ATL(od engleskog iznad linije - iznad linije) - ovo su direktni reklamni događaji u tradicionalnim medijima. Tradicionalni mediji uključuju štampane medije, televiziju, radio, oglašavanje na otvorenom (na otvorenom), oglašavanje u transportu, oglašavanje na internetu, oglašavanje u bioskopima.

BTL-oglašavanje (ispod crte, engleski - ispod crte) - indirektno oglašavanje, fokusirano na kompleks nestandardnih vrsta marketinških komunikacija koje utiču na potrošača nestandardnim radnjama koje se razlikuju od direktnog oglašavanja.

I. Fokus na publiku: 1) oglašavanje robe široke potrošnje (B do C - engleski BusinesstoConsumers); 2) poslovno oglašavanje (V do V - engleski Business to Business) - oglašavanje opreme, usluga u oblasti proizvodnje; 3) reklamiranje trgovine na veliko; 4) oglašavanje profesionalnim grupama u cilju uvjeravanja profesionalaca u potrebu kupovine reklamirane opreme.

II. Doseg publike: 1) međunarodno oglašavanje usmjereno na inostrano tržište; 2) nacionalno oglašavanje ograničeno na domaće potrošačko tržište; 3) regionalno oglašavanje usmereno na određeno područje, region; 4) oglašavanje lokalnog značaja, namenjeno potrošačima koji žive u datom gradu ili regionu.

III. Kanal distribucije: 1) štampano oglašavanje (reklamni i komercijalni leci, katalozi, brošure, knjižice, brošure, vizit karte i dr.); 2) oglašavanje u novinama i časopisima; 3) radio oglašavanje; 4) TV oglašavanje; 5) filmsko oglašavanje; 6) vanjsko oglašavanje (znakovi, znakovi, bilbordi); 7) oglašavanje u transportu; 8) direktno oglašavanje putem pošte (engleski Direct mail); 9) izložbe; 10) oglašavanje na Internetu; 11) posebne vrste oglašavanja (oglašavanje putem pošte, oglašavanje u prodavnicama, finansijsko oglašavanje);

IV. Posebna namjena: 1) oglašavanje robe ili usluga, unapređenje prodaje, komercijalno oglašavanje; 2) FMCG oglašavanje - oglašavanje brze robe široke potrošnje i trajne robe - industrijska roba: reklamne ideje; 3) nekomercijalno oglašavanje koje nema za cilj sticanje dobiti, na primer: oglašavanje dobrotvornih fondacija, verskih i političkih organizacija; 4) reklamno-akcija, tj. oglašavanje koje podstiče klijenta na izvršenje određenog čina putem posebnih kupona koji daju pravo na popust pri kupovini robe.

ATL komunikacije. ATL troškovi uključuju sve troškove vezane za oglašavanje u medijima. Kontakt sa medijima u vezi sa ATL-om podrazumeva izdvajanje određenog iznosa sredstava u skladu sa cenama koje postoje na tržištu informacija.

Vrste: TV oglašavanje - jedna od najspektakularnijih vrsta oglašavanja. Prednost televizijskog oglašavanja određena je nizom kvaliteta svojstvenih ovom mediju. Žanrovi TV oglašavanja : 1) direktno oglašavanje na TV-u - postavljanje reklamnog videa u posebno predviđen oglasni blok. 2) sponzorstvo - TV oglašavanje integrisano u program u vidu reklamnih skrinsejvera, postavljanja logotipa i sl. 3) žalba u ime društva. 4.preporuke specijalista, stručnjaka, poznatih ličnosti. 5. Intervju s kupcem, 6. Demonstracija, 7. Direktno poređenje proizvoda. 8. Dramatizacija. 9. Muzičke reklame. 10 animacija.

Prilikom mjerenja publike televizija obično koristi sljedeće indikatore: 1.broj aktivnih porodica, 2.koeficijent evaluacije (rejting) programa, 3.udio publike, 4.procijenjena gledanost, 5.sastav publike.

TV- idealan kanal za širenje informacija širokom krugu kupaca, koji vam omogućava da koristite najizrazitija sredstva i pokažete "lice" proizvoda. Vrlo operativan prikaz gdje se slika pojavljuje. - reklame, reklame najave, reklame TV izvještaji, skrinsejveri itd.

Prednosti:- ogromne mogućnosti za prenošenje reklamnih informacija (pokret, tekst, slika, zvuk), - velika pokrivenost potrošačke publike, - snažan psihološki uticaj. Nedostaci: - visoka cijena izrade i postavljanja video spota, - malo vremena za prenošenje reklamne poruke, - emocionalno zasićena, što dovodi do najbolji efekat uticaj, -negativan stav gledalaca prema prekidu programa

Problem vezan uz slabu diferencijaciju televizijske publike rješava se uz pomoć redovne panel studije publika. Prve panel studije bile su zasnovane na tehnici ponovnog opoziva koja je razvijena na Zapadu 60-ih godina. Koristi se prilikom sprovođenja ankete metodom ličnih (licem u lice) intervjua ili metodom telefonskog anketiranja CATI - Computer Assisted Telephone Interview. Ispitanik treba da zapamti koje je jučerašnje programe gledao više od polovine. Glavni nedostatak ove tehnike je privlačnost ljudskom pamćenju, koje je, kao što znate, nesavršeno.

Diary Research– popunjavanje posebnih dnevnika koji sadrže listu TV kanala i raščlambu na 15-minutne intervale, koje ispitanik popunjava u određenom neprekidnom vremenskom periodu – obično jednu ili dvije pune sedmice.

Posljednjih godina svijet je počeo da daje prednost hardverskom načinu prikupljanja informacija o TV publici. Elektronski uređaj za snimanje, poznat kao merač ljudi (doslovno "person-metar"), povezan sa TV-om, može snimiti koji kanal se gleda i koliko dugo, a takođe omogućava gledaocima da unesu svoje demografske karakteristike, procene kvalitet prijenosa - za to na daljinskom upravljaču postoje posebna dugmad. Stoga, stvaranje panela za mjerenje ljudi sa striktnim pridržavanjem tehnologije jamči visokokvalitetne podatke o publici.

Radio oglašavanje ima sljedeće Prednosti pred drugim medijima: 1) prodor; 2) efikasnost; 3) selektivnost; 4) pratnja; 5) interaktivnost; 6) frekvencija; 7) profitabilnost; 8) nenametljivost; 9) lična žalba.

Nedostaci: - nema vizuala, - nestalna publika (slušatelji radija često prelaze na drugi kanal), - teško je analizirati učinak oglašavanja

Vrijeme emitiranjaudarno vrijeme, ujutro u podne i uveče; Trajanje zvuka: trebalo bi da postoji odgovarajuća količina riječi – ne previše ni premalo. 10 sekundi za 25 riječi, 20 za 45, 30 za 65, 60 za 125; trajanje spota ne bi trebalo da prelazi 60-70 sekundi, inače ga osoba neće poslušati do kraja. Isplativije je reklamirati, recimo, ženske tajice odmah nakon melodične, "lijepe" kompozicije popularnog izvođača, a pejdžer oglase - nakon objave vijesti. Ne postoje stroga pravila u vezi sa strukturom reklame.

Funkcije spot radija: Obično, radio oglasi sadrže uvod ili element koji privlači pažnju, glavni dio o prednostima proizvoda ili usluge i energično finale. Uvod može biti u obliku efekta buke, izjave, pitanja, obećanja koje vas tjera da odslušate najavu do kraja. Muzičke reklame izdvaja proizvode oglašivača među svim sličnim, ugodan je za uho i lako pamtljiv. Obraćanje spikera je teško reprodukovati, ali reklamne pesme - džingl - pevaju mnogi. Humor- ovo je univerzalan način da se kod slušaoca probudi povjerenje; Ali svi trikovi i trikovi koje koristi oglašivač moraju zadovoljiti osnovni zahtjevi radio oglašavanja: jednostavnost i jasnoća prezentacije, pouzdanost, sposobnost izazivanja interesovanja i uspostavljanja kontakta, različitost.

Internet oglašavanje - trenutno najbrže rastuća vrsta direktnog oglašavanja. Publika oglašavanja na Internetu raste eksponencijalno kvantitativno i kvalitativno. Internet pruža mnoge mogućnosti za oglašavanje koje nisu dostupne ni jednom drugom modernom obliku oglašavanja. Danas, nivo razvoja interneta i internet oglašavanja omogućava kreiranje prezentacije ili reklame bilo kojeg proizvoda ili usluge na nivou nedostižnom za bilo koji drugi medij i oglašavanje.

Banner Advertising Jedan od najpopularnijih načina za online oglašavanje. Ime je dobio po reklamnom mediju koji se koristi u ovom slučaju - banerima. Pokazao se kao sredstvo za povećanje prometa na web stranici, kao i kao moćan alat za kreiranje/poboljšanje imidža kompanije – proizvoda – usluga itd.

Nova generacija banera (Reach medijski baneri) Tipičan primjer takvih reklamnih medija su flash i java baneri. Oni omogućavaju mnogo efikasniji uticaj na korisnika. U svom arsenalu imaju efektivnu animaciju (ne samo rastersku, već i vektorsku, koja omogućava minimiziranje veličine datoteke), zvuk, interaktivna sredstva interakcije sa korisnikom direktno na web stranici izdavača (pretplata na vijesti, upitnik, do formiranja nalog).

Prednosti: 1. Specifičan sastav ciljne publike. (prema geografskom položaju, tipu korisnika, vremenu korišćenja, učestalosti prikazivanja oglasa, prikazivanju banera u određenom nizu, personalizovanim kontaktima sa različitim tipovima korisnika. 2. Ciljanje. Vremensko ograničenje prikaza, selektivno. 3. Možete graditi čitave sekvence prikaz banera (sekvence), davanje kampanji određenog zapleta, ili ograničavanje broja impresija jednog banera na svakog korisnika 4. Vođenje reklamnih kampanja sa uskom ciljnom publikom (b2b) 5. Visoka citiranost u oflajn okruženju 6. Internet okruženje za efektivna i potpuna prezentacija reklamnog objekta (tekst, grafika, animacija, audio, video, interaktivni moduli (dvosmjerna komunikacija)) 7. Visoka efikasnost upravljanja RC 8. Sprovođenje brze, jasne, dubinske analize RC-a 8. Niža cijena kontakta u odnosu na druge medije.

Nedostaci: 1. Relativno niska pokrivenost ciljne publike. 2. Vrlo je lako postaviti bilo koju informaciju na Internet, čak i ako nije pouzdana ili štetna za proizvod ili osobu. Manje povjerenja.

Reklamni članci, oglasi ili moduli postavljeni u novinama (Nazaikin). glavna karakteristikaštampa - u svojoj jasnoj segmentaciji. dostojanstvo O: 1. Čitaoci imaju više vremena da shvate sadržaj oglasa nego u slučaju radio ili TV reklama. Možete se vratiti na propuštenu reklamu, možete je izrezati, sačuvati adresu i broj telefona oglašivača.2. Efikasnost reklamnog plasmana, oglas će se pojaviti u broju 1-3 dana nakon predaje 3. Mogućnost postavljanja značajne količine informacija, uključujući mapu ili plan koji pokazuje kako doći do firme, adrese drugih prodavnica, kao i uslovi prodaje 4. Relativno niski troškovi za jedan kontakt 5. Velika publika: značajan tiraž vam omogućava da prenesete reklamnu poruku većem broju čitalaca 6. Lokalne novine imaju mogućnost da lokalno pokriju određeni region, što je pogodno za distribucija reklama na određenom tržištu. 7.novine se odlikuju postojanošću publike. Mnogi ljudi se pretplaćuju ili kupuju iste novine decenijama. 8. Višestruka upotreba originalnog izgleda.

Nedostaci: 1. Iako novine dozvoljavaju oglašivaču da bude geografski selektivan, one ne prave razliku između socioekonomskih grupa. 2. Iste novine mogu čitati ljudi potpuno različitih karakteristika i interesovanja. Osim toga, većina novina ne pokriva mlade ljude. 3. Relativno kratak život same novine. 4. Reklamna poruka se obično postavlja u novinama na određenim stranicama ili u blokovima. Istovremeno, svaki od njih se takmiči sa susjednim za pažnju čitatelja. 5. Novine gube od časopisa u kvalitetu papira i štampe. Stoga imidž proizvoda u oglašavanju u novinama izgleda manje atraktivno nego u časopisima.

Oglašavanje u časopisima . Klasifikacija: geografija distribucije (sve-ruska, urbana), učestalost objavljivanja (tjedno, mjesečno), tiraž, način distribucije (pretplata, maloprodaja, besplatna i složena), format i obim (A4, A8), teme (poslovne i društveno- politički, ženski i porodični, o djeci i zdravlju, o modi, TV vodiči, omladinski, muški, automobilski, kompjuterski, putnički i turistički, obrazovni i zabavni, specijalizirani).

Prednosti 1. Sposobnost da se jasno identifikuju kategorije stanovništva prema demografskim, profesionalnim ili drugim karakteristikama i prenesu im informacije. Ovo je najselektivniji medij, jer. specijalizovani časopisi postoje za gotovo sve slojeve i zajednice stanovništva. 2. Smjer časopisa predodređuje čitalačku publiku i omogućava oglašivačima da sprovode ciljanu reklamnu kampanju. 3. Trajanje postojanja zasebnog broja. 4. Mogućnost postavljanja reklamnih materijala veće složenosti, dizajniranih za nivo inteligencije čitalaca specijalizovanih časopisa. 5. Brojna publika sekundarnih čitalaca. 6. Visoka kvaliteta reprodukcije. 7. Mogućnost prijenosa velike količine informacija (detaljno recite o svojoj poziciji i proizvodu koji se prodaje).

Nedostaci 1. Trajanje pojavljivanja reklame, od trenutka kada je oglas dostavljen u časopis do trenutka objavljivanja, može proći dosta vremena. 2. Nemoguće je brzo izvršiti promjene. 3. Nemoguće je povećati intenzitet prijema reklamnih poruka e niya. 4. Reklame velikog formata. Trošak je veoma visok. 5. Visoki troškovi izrade promotivnih materijala za objavljivanje u časopisima (uprizorenje slajdova u boji).

vanjsko oglašavanje - cf-va r-we, dizajnirana uglavnom za vizuelnu percepciju, sliku r-ra na posjećenim mjestima. vanjsko oglašavanje(ne medij) - kanal za širenje informacija koje su pronađene. u neposrednoj blizini prirodnog stanovanja potrošača, što uključuje aktivno korištenje uličnog prostora. (Maslov "Marketing"). Oglašavanje alkoholnih pića, duvana, duvanskih proizvoda koji se distribuiraju spoljnim oglašavanjem ne bi trebalo: da se distribuira u dečijim, obrazovnim, medicinskim, sportskim, kulturnim organizacijama, kao ni bliže od 100 metara od njih. Distribucija oglašavanja duhana, tab. proizvodi u svim slučajevima moraju biti popraćeni upozorenjem o opasnostima pušenja. upozorenje mora zauzimati najmanje 5% ukupnog oglasnog prostora. Vanjsko oglašavanje ne bi trebalo biti slično putokazi i pokazivače, pogoršavaju njihovu vidljivost, kao i smanjuju sigurnost saobraćaja. (Zakon Ruske Federacije "O oglašavanju" čl. 14, čl. 16, str. 1.)

karakteristika karakteristika vanjsko oglašavanje je da ono, kao i televizija, ima višemilionsku publiku i to pojednostavljuje rješavanje postavljenih zadataka – masovni kontakt sa potrošačima reklama. Istovremeno, vanjsko oglašavanje karakterizira nedostatak određene ciljne publike korisnika i nemogućnost da se odmah prati njihova reakcija na oglašavanje. Za vanjsko oglašavanje izuzetno su važni parametri kao što su "točka gledišta" i "ugao gledanja". Pri odabiru lokacije za štit se moraju uzeti u obzir gledišta. Najboljim mjestom se smatra mjesto sa maksimalnim brojem vidikovaca. Ugao gledanja osobe koja sjedi za volanom i pješaka se razlikuje (ugao gledanja ovdje se podrazumijeva u fizičkom smislu). Ugao gledanja pješaka koji hoda u gomili i jednog pješaka također će biti različit. Ugao gledanja vozača i suvozača takođe će biti drugačiji zbog razlike u njihovoj lokaciji u automobilu. Za percepciju informacija objavljenih na tablama, najpovoljnijim treba smatrati mjesta na kojima je brzina automobila niža od uobičajene - na mjestima ograničenja brzine, prije prelaza, semafora, postaja saobraćajne policije. Oglašavanje na otvorenom pokriva oko 70% stanovništva. Oglašavanje u transportu - oglašavanje na tablama javnog prevoza - crtanje slike na tablama kopnenog javnog prevoza - autobusa, trolejbusa, taksi vozila, tramvaja, električnih vozova, aviona (pomeranje slike). Prednosti: ovakva reklama privlači više pažnje od bilborda, jer se postavlja na pokretni objekat, a nalazi se u vidnom polju i putnika i vozača. Stajališta javnog prevoza se takođe mogu koristiti u reklamne svrhe. Minusi: zakonska ograničenja, jedna strana vozila može se koristiti za reklamiranje samo jednog proizvoda, visoka cijena, mnogo "praznih" kontakata.

Oglašavanje u bioskopima (Evstafiev) pokriva većinu ciljne publike, tako da ga gledaju svi koji su u bioskopskoj sali. Osim toga, u bioskopu reklame gledaju mnogo pažljivije nego na TV-u, gdje ima više ometanja. Za razliku od TV reklama, kino reklame ne prekidaju radnju filma i stoga ne izazivaju iritaciju. Osim toga, čak ni najveći filmofili ne idu u bioskop svaki dan, što znači da im reklame ne mogu dosaditi. Reklame ne bi smjele sadržavati nepotrebne informacije - gledaoci koji dolaze na odmor neće zapisivati ​​adrese i brojeve telefona u mraku, pa je lijepa slikovna reklama najprikladnija.

ATL je danas najpopularniji i najskuplji oblik oglašavanja. Uzastopnim ponavljanjem, ATL oglašavanje ima pozitivan učinak na masovnu publiku i povećava profitabilnost poduzeća koja reklamiraju proizvod putem direktnog oglašavanja. Poruke poput ATL-a mogu se nazvati "iskrenim", jer je to jasna reklama koja potencijalne kupce upoznaje sa zaslugama različite robe i usluge. Stvara motivaciju kod ljudi da kupe određeni proizvod, ali u isto vrijeme ima minimalan učinak na podsvjesnom nivou.

1. Letak - list malog formata koji sadrži reklamnu poruku na jednoj ili obje strane. Ovo je jedan od prvih štampanih reklamnih medija u istoriji oglašavanja, koji je prije pojave štampe postojao u rukopisnom obliku.

2. Knjižica je nekoliko puta presavijen list papira koji sadrži reklamnu poruku i ilustracije. U poređenju sa letakom, knjižica sadrži više informacija i atraktivnijeg je izgleda.

3. Prospekt - publikacija na više stranica, čiji su listovi ukoričeni, koja sadrži detaljne podatke o kompaniji, njenoj istoriji i zaposlenima. Prospekti se po pravilu koriste za prestižno oglašavanje.

4. Katalog - publikacija na više stranica koja sadrži listu roba ili usluga kompanije, ilustracije, kao i cijene. Širenje kataloga ovog tipa dogodilo se krajem 19. stoljeća, a vezano je za pronalazak direktne pošte.

7. Broadsite - list velikog formata koji sadrži reklamne informacije, koji se presavija i šalje poštom bez koverte.