Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod
Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.
Slični dokumenti
Različite definicije pojma "oglašavanje". Glavni ciljevi i zadaci oglašavanja. Uloga i mjesto oglašavanja u modernog društva. A. Maslowova teorija motivacije. Evaluacija efikasnosti upotrebe djece u oglašavanju. Upitnik za sociološko istraživanje na temu: "Djeca u oglašavanju".
seminarski rad, dodan 02.06.2012
Oglašavanje diferenciranog proizvoda, njegov značaj u privlačenju kupaca i povećanju prodaje. Klasifikacija vrsta oglašavanja: vanjsko i kompjutersko, na televiziji, u štampane publikacije, na radiju. Mjesto online oglašavanja u strukturi Rusko tržište.
seminarski rad, dodan 24.03.2012
Analiza problema društveno oglašavanje kao savremeni fenomen. Karakteristike razvoja društvenog oglašavanja u Rusiji, procjena njegovog značaja. Odraz dječjih problema u društvenom oglašavanju grada Komsomolsk-na-Amuru. Zakonodavni okvir društveno oglašavanje.
diplomski rad, dodano 22.02.2016
Organizacija konstrukcije oglašavanja kao kombinacije dva toka - riječi i slike. Analiza karakteristika upotrebe dječjih simbola u oglašavanju (i za djecu i za odrasle). Praksa korištenja simbola bajke u oglašavanju za emocionalni učinak.
test, dodano 27.12.2016
Definicija "oglašavanja". Ciljevi, zadaci, funkcije i vrste oglašavanja, njegova uloga u modernom društvu. Efikasnost upotrebe ženskog imidža u oglašavanju sa stanovišta teorije motivacije. Analiza reklamnog videa. Seksualni motivi u oglašavanju.
seminarski rad, dodan 23.01.2013
Teorijska osnova društveno oglašavanje, njegova suština, funkcije i pravila primjene. Kriteriji za odabir tema za poruke društvenog oglašavanja. Prednosti i mane osnovnih sredstava i nositelja društvenog oglašavanja. Utvrđivanje efikasnosti njihove upotrebe.
seminarski rad, dodan 23.09.2011
Suština oglašavanja i prednosti njegovog korištenja. Pravilna upotreba tehnika ruskog jezika u reklamni tekst. Specifičnosti upotrebe različitih dijelova govora u oglašavanju. Stilski principi i figurativna sredstva u oglašavanju. Primjeri zanimljivosti i grešaka.
prezentacija, dodano 17.04.2014
Vrste reklama, kreiranje reklama za parfeme u ženskim časopisima. Specifičnosti oglašavanja parfema, praksa korištenja boja. Reklamni apeli i publikacije pregledne i reklamne prirode, članci, izvještaji i recenzije koje nose direktno ili indirektno oglašavanje.
seminarski rad, dodan 01.05.2014
Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod
Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.
Slični dokumenti
Opis poslovanja DD "Wimm-Bill-Dann" za proizvodnju sokova. Postavljanje ciljeva i zadataka Reklamna kampanja, njegovu implementaciju. Glavni izvori oglašavanja. Rad sa reklamnom agencijom. Analiza aktivnosti konkurenata. Sumiranje reklamne kampanje.
praktični rad, dodato 28.03.2009
Osnovni principi i metode upravljanja promotivne aktivnosti u kompaniji DOO "Diamond Catering", mesto kompanije na tržištu ugostiteljskih usluga. Specifičnosti vođenja reklamnih aktivnosti u oblasti ugostiteljstva. Proces upravljanja oglašavanjem.
seminarski rad, dodan 22.05.2015
Oglašavanje kao predmet upravljanja u turističkim preduzećima. Potražnja stanovništva za turističkim uslugama kao socio-ekonomska kategorija. Metode upravljanja oglašavanjem. Procjena efikasnosti upravljanja reklamnim aktivnostima turističke agencije "Geo-Tour" doo.
rad, dodato 10.01.2013
Povećanje efikasnosti poslovanja. Procjena potencijalnih rizika i povoljnih mogućnosti ulaganja. Analiza poslovnu aktivnost. Metode politike oglašavanja. Mjere za poboljšanje upravljanja reklamnim aktivnostima.
teze, dodato 19.01.2013
Teorijske osnove upravljanja oglašavanjem: pojam oglašavanja, klasifikacija reklamnih medija, faze razvoja reklamne kampanje. Glavne metode implementacije reklamne politike kompanije i efikasnost praksa oglašavanja dd "Comitex"
teza, dodana 06.04.2010
Karakteristike trenutnog stanja upravljanja oglašavanjem i načini njegovog rješavanja. Unapređenje i organizovanje upravljanja reklamnim aktivnostima Rotor House doo. Obračun socijalno i ekonomska efikasnost implementacija reklamnog projekta.
teze, dodato 12.01.2014
Proučavanje aspekata organizacije reklamnih aktivnosti preduzeća, suštine i vrste savremeno oglašavanje i evaluaciju njegove efikasnosti. Identifikacija glavnih sredstava oglašavanja i karakteristika organizacije procesa u preduzeću. Izrada reklamnog programa.
seminarski rad, dodan 14.10.2010
rad, dodato 24.10.2014
Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod
Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.
Slični dokumenti
Ekonomski rast i zapošljavanje. Phillipsova kriva. Ekonomska uloga države u tržišnu ekonomiju: obezbjeđivanje javnih dobara potrošaču, suzbijanje nuspojava razvoja, preraspodjela prihoda, stabilizacija privrede.
test, dodano 17.06.2009
Vrste, subjekti, faktori i motivi razvoja preduzetništva u malom biznisu, njegov značaj u tržišnoj ekonomiji. Analiza strukture i specifičnosti funkcionisanja malih preduzeća u Bjelorusiji. Problemi, izgledi i načini poboljšanja efikasnosti njegovog razvoja.
seminarski rad, dodan 28.07.2010
Poslovni plan: njegova svrha, vrste, svrha, zadaci i karakteristike sastavljanja. Metodologija poslovnog planiranja, njegove glavne faze. Izrada poslovnog plana za reklamnu agenciju, u cilju ostvarivanja profita plasiranjem reklama u rutnom transportu.
seminarski rad, dodan 28.05.2014
Definicija preduzetničku aktivnost, koji su formulirali R. Contillon i J.-B. Reci. Suština preduzetništva prema F. Fonhayeku. Zapošljavanje stanovništva u malom biznisu u Republici Kazahstan, infrastruktura za podršku poslovanju.
prezentacija, dodano 27.10.2013
Najvažniji savremeni ekonomski problemi. Koncept zapošljavanja. Struktura i oblici zaposlenosti stanovništva. Načini rješavanja nezaposlenosti. Regulacija nezaposlenosti i zapošljavanja stanovništva od strane države. Društveno-ekonomska suština zapošljavanja u Ruskoj Federaciji.
seminarski rad, dodan 10.02.2014
Opšti koncept, klasifikacija, glavni oblici, uzroci i Negativne posljedice nezaposlenost. Stanje na tržištu rada u svijetu. Uloga države u smanjenju nezaposlenosti u tržišnoj ekonomiji. Regulatorni uticaj na zapošljavanje u Rusiji.
seminarski rad, dodan 06.08.2010
Pojam i sistem indikatora zaposlenosti stanovništva. Ekonomska i statistička analiza zaposlenosti stanovništva Rusije. Glavni trendovi savremeni razvoj Rusko tržište rada. Ljudski resursi i zapošljavanje. Prospektivni obračun stope nezaposlenosti.
seminarski rad, dodan 24.01.2011
Mali biznis kao objekat državna regulativa. Djelatnost mikroorganizacija u tržišnoj privredi Republike Bjelorusije. Iskustvo u inostranstvu njegov razvoj. Problemi koji koče normalan razvoj malog biznisa u zemlji, preporuke za njihovo otklanjanje.
seminarski rad, dodan 01.12.2015
Ovi problemi se neće razmatrati sa stanovišta ko dizajnira oglašavanje, oglašivača, već sa stanovišta kupaca . Problemi koji se odnose na rješavanje posebnih pitanja zahtijevaju poseban kurs. Djelatnost oglašivača je specifična, zahtijeva posebne vještine i, općenito govoreći, oglašivač je posebna specijalnost, različita od specijalnosti marketinškog stručnjaka.
1. Definicija karakteristike grupe potrošača za koji je proizvod namijenjen i kojem je, shodno tome, namijenjena reklama. Odnosno, definicija karakteristika tržišnog segmenta.
2. Definicija interakcija između proizvođača i prodavca u oblasti oglašavanja. Proizvođač i prodavac imaju različite ciljeve trenutne prirode. Prodavac je zainteresovan, prije svega, da obezbijedi što veći promet sredstava. Proizvođač je zainteresiran da osigura dugoročnu popularnost ovog brenda. U skladu s tim, proizvođač nastoji pružiti objektivne informacije o proizvodu, jer će lažno oglašavanje dodatno utjecati na njegov prestiž. Prodavač je zainteresiran samo za brzu prodaju tih žigova čiji je ugovor o prodaji zaključio. Nije ga briga šta će biti s njima dalje. U slučaju pada popularnosti ovog brenda, on će kupovati druge proizvode koji su popularni. Otuda i problem odnosa. Ovi odnosi na mnogo načina zavise od toga ko i u kojim razmjerima plaća ovo oglašavanje.
3. Izbor oglašivača. Problem izbora najkvalificiranijeg i najprofesionalnijeg programera. On ne samo da mora biti sposoban da pravilno odredi parametre reklamnog medija, već i da ume da bira te parametre u vezi sa situacijom na tržištu, uzimajući u obzir karakteristike potrošača, njegovu potencijalnu reakciju na oglašavanje. S tim u vezi, na ovog trenutka najkvalifikovanije su reklamne agencije koje su se razvile u televizijskim studijima.
4. Problem definicije efektivnost oglašavanja koliko efikasno utiče na ponašanje potrošača.
1. Kada generiranje potražnje za novim ili ažuriranim proizvodom oglašavanje treba uzeti u obzir i razvijati još nešto nesvesna potreba određene grupe potencijalnih potrošača.
Govoreći o stvaranju potrebe, dotičemo se kontroverznog pitanja iz ugla marketinških stručnjaka. Postoje dvije tačke gledišta u odgovoru na pitanje: može li marketing stvoriti potrebu. Prvi je da da, može. Dakle, prije deset godina nismo imali potrebu mobilni telefoni jer ovaj artikal nije bio dostupan.
Postoji i druga tačka gledišta, a to je da su ljudske potrebe univerzalne i da postoje sve dok postoji i sama osoba. U okviru ove tačke gledišta, ne mijenjaju se potrebe, već načini zadovoljenja potrebe. A svaki određeni brend, čak i ako zadovoljava potrebu na neki novi način, samo je način. Sa ove tačke gledišta, i pojava televizora i pojava video rekordera nisu zadovoljenje novih potreba. Ovo je novi način da se zadovolji potreba za zabavom i informacijama.
2. Kada stimulacija potražnje , zavisno sa pozornice životni ciklus oglašavanje rješava probleme ekspanzija potražnje , u fazama implementacije i rasta, i održavanje potražnje u fazi zrelosti.
3. Potencijalna potražnja stimulisan oglašavanje sa povratne informacije . Kada se potrošaču pruži mogućnost da zatraži Dodatne informacije, obavijestite o svojim namjerama (navođenje broja telefona i adrese firme).
4. Slabljenje uticaja konkurentskog oglašavanja . Postiže se oglašavanjem takvih svojstava ili kvaliteta proizvoda koje konkurentski proizvod ne posjeduje ili posjeduje, ali u manjoj mjeri.
5. Istraživanje oglašavanja. Omogućava vam da identifikujete stepen prodora određenih reklamnih poruka u okruženje budućih potrošača, kao i da procenite efekat ovih poruka. Na primjer, prije nekoliko godina je na televiziji Sankt Peterburg održano takmičenje reklamnih isječaka, kada je od gledalaca zatraženo da identifikuju i pošalju deset najboljih reklamnih isječaka, rangirajući ih po prioritetu i dodatno daju informacije o sebi: spol , godine, profesija, prihod, vrijeme kada je osoba na TV ekranu. Naravno, istovremeno su ostvareni i ciljevi rangiranja samih promotivnih proizvoda, ali su glavni ciljevi bili istraživačke prirode. Cijena informacija koje su potrošači prijavili o sebi bila je mnogo veća od cijene onih televizora i frižidera koji su dobili nagradu pobjednicima takmičenja. Zapravo, ovo takmičenje je uštedjelo ogromnu količinu novca potrebnog za prikupljanje takvih informacija. Između ostalog, takve informacije omogućavaju oglašivačima da opravdaju visoke cijene koje televizija zahtijeva za pružanje svojih usluga. Pribavljanjem ovih informacija moguće je utvrditi na koje segmente iu koje vrijeme utiče televizijsko oglašavanje, kao i procijeniti stepen tog uticaja. U okviru ovog konkursa pobedio je video "ULJE OD JULIJEVA" - "Kako jabuka nesrećna, a tebi sreća".
6. Indirektno oglašavanje ne teži cilju direktnog unapređenja prodaje, već privlačenje pažnje potrošača na nešto što će obavljati ovaj zadatak u budućnosti . Primjer ovdje je sljedeći. Na televiziji je krajem sedmice najava programa za narednu sedmicu. U sklopu takve najave skreće se pažnja na specifične televizijske programe, u kojima će već na punoj projekciji biti komercijalno oglašavanje. One. oglas ima funkciju indirektnog oglašavanja.
7. Višesmjerno oglašavanje rješava niz pomoćnih zadataka, kao što su skretanje pažnje potrošača na poslove i namjere kompanije, formiranje javno mnjenje, stvarajući atraktivnu sliku određene tehnologije.
1. Postavljanje ciljeva:
komunikacijski ciljevi
marketinške svrhe
2. Odluka o izradi budžeta
Sve što možete priuštiti:
Procenat prodaje
Paritet sa konkurencijom
Povezivanje ciljeva i sredstava
ideja konverzije
izvršenje žalbe
evaluacija i odabir opcija liječenja
4. Odluka o načinu širenja informacija
pokrivenost, učestalost, uticaj
izbor vrste medija za širenje informacija
komunikativna efikasnost
efikasnost trgovanja
Informisati javnost o preduzeću u izgradnji, njegovim karakteristikama, planiranim proizvodima, vremenu izlaska na tržište;
Razvijte korporativni identitet (prije svega odaberite glavnu boju ili kombinaciju boja).
Plan reklamne kampanje izrađuje se otprilike godinu dana prije pokretanja poduzeća. Prije svega, pitanja poput razvoja žiga, korporativni identitet, zatim otprilike šest mjeseci prije početka aktivnosti, imidž oglašavanje i odnosima s javnošću, a za 1-2 mjeseca - poslovnom oglašavanju, čiji se intenzitet povećava do početka prodajnih aktivnosti. Odnos obima imidža i poslovnog oglašavanja u pripremi za ulazak kompanije na tržište prikazan je na slici 6.1.
Preporučljivo je sastaviti se za posao kalendarski plan reklamne kampanje, gdje su navedene detaljne aktivnosti, uslovi i iznosi finansiranja.
Važan i presudan trenutak je izbor izvođača reklamnih događaja. Na primjer, prilikom odabira agencije za oglašavanje, morate imati na umu sljedeće kriterije:
Raspoloživost sopstvene materijalne baze, njen tehnički nivo;
Složenost izvršenih ili pruženih usluga;
Zainteresovanost agencije za predloženi posao;
Nivo kreativnosti, sposobnost generiranja novih ideja (primjeri);
Nivo cijena usluga i načini međusobnog obračuna;
Uslovi izvršenja naloga;
Garancije kvaliteta izvođenja;
Treba razviti sistem za praćenje toka rada i vrednovanje gotovih materijala.
nedostatak sredstava
prisustvo visoke konkurencije
Hajde da razmotrimo prvi problem. Oglašivači (veliki i srednji) pristupaju proceduri određivanja veličine budžeta za oglašavanje, toliko su neodgovorni prema problemu organizovanja efektivnog trošenja budžeta. Zauzvrat, problem efikasnog trošenja reklamnog novca ne može se riješiti bez pouzdanih procedura planiranja i optimizacije troškova. Kreatori finansijske politike firme spremni su na duge lične rasprave o tome koliko će firma potrošiti na oglašavanje. Nakon što se problem riješi, javlja se koncept „budžeta za oglašavanje“ ili „novca koji je rekao zbogom“. Nažalost, troškovi oglašavanja se vide kao trošak, „neophodan trošak“, a ne kao investicija. Upravo ta značajna razlika određuje nedostatak pažnje na pitanja evaluacije učinka.
Troškovi su glavna stvar koju treba učiniti, a investicijama se mora upravljati. Tek promjenom odnosa prema oglašavanju promijenit će se i odnos prema postupcima procjene efektivnosti troškova oglašavanja.
Isplativost je odnos kvantitativnog izraza efekta i troškova koji su izazvali ovaj efekat.
U globalnom smislu, efektivnost oglašavanja je stepen do kojeg su ciljevi postavljeni za oglašavanje postignuti; stoga će na operativnom nivou koncept efektivnosti oglašavanja za svaki cilj biti drugačiji. Koncept efektivnosti oglašavanja na operativnom nivou i pokazatelji učinka zavisiće od ciljeva koji se postavljaju za oglašavanje.
Multitasking i konačna neizvjesnost objektivni su izvor problema i poteškoća u analizi efektivnosti potrošnje na oglašavanje.
Utvrđivanje efektivnosti oglašavanja općenito povezano je sa proučavanjem kompleksa međusobno utječućih faktora, pitanja i problema koje je često gotovo nemoguće izmjeriti. Međutim, nemogućnost preciznog mjerenja ukupne efikasnosti oglašavanja ne znači da treba napustiti studije efektivnosti.
U praksi postoje tri glavna područja rada na analizi efikasnosti:
analiza komunikativne (informacione) efikasnosti reklamne kampanje, tj. kao brojnik razlomka uzmite broj reklamni kontakti postignuti kao rezultat bilo koje aktivnosti;
analiza finansijske ili komercijalne efikasnosti - kao odnos povećanja obima prodaje (profita, prometa) i troškova koji su za to napravljeni;
ocjenu kvaliteta reklamnog materijala, tj. procjenu koliko efikasno forma i sadržaj reklamne poruke omogućavaju ovoj poruci da obavlja svoju funkciju. Po pravilu, rad na proceni kvaliteta reklamnog materijala je deo procesa analize komunikativne efektivnosti.
Drugi problem koji postoji na tržištu usluge oglašavanja je prisustvo visoke konkurencije. Konkurencija u reklamnom poslovanju, kao iu svakom drugom, prilično je visoka. Metode suprotstavljanja drugim igračima i načini za privlačenje kupaca vrlo su raznoliki. Dakle, novajlija koji otvara reklamnu agenciju treba da shvati da njegove kolege koje su se ranije ovde nastanile neće dobrovoljno da odustanu od svojih klijenata, i da su uvek spremni da se bore za nove. Profesionalci savjetuju, ako dozvoljavaju početni kapital, početi sa proizvodne aktivnosti ili uđite na tržište sa jedinstvenim i zanimljivim projektom.
Teško je precijeniti ulogu konkurencije u reklamnom poslovanju. Uostalom, baš kao rivalstvo između proizvođača bilo koje druge robe i usluge, konkurencija između reklamnih agencija doprinosi poboljšanju ponuđenih proizvoda, pomaže u održavanju pristupačne cijene na tržištu i garancija je kontinuiranog razvoja.
Usluge reklamne agenciječak i firme sa jakim sopstvenim reklamne službe. Agencije zapošljavaju kreativne i tehničke profesionalce koji su često sposobni da rade reklamne karakteristike bolji i efikasniji od stalno zaposlenih u kompaniji. Osim toga, agencije donose vanjsku perspektivu na probleme s kojima se firma suočava, kao i bogato i raznoliko iskustvo u radu sa različitim klijentima iu različitim situacijama. Usluge agencija plaćaju se kroz provizije koje dobijaju od reklamnih medija, pa su za firme jeftine. A pošto firma može da raskine ugovor u bilo kom trenutku, agencije imaju snažan podsticaj da rade efikasno.
Problem visoke konkurencije povezan je sa trećim problemom - kvalitetom obuke stručnjaka za oglašavanje. Danas je reklamna industrija bukvalno u potrazi za kadrovima, a poslodavcima nisu potrebni samo visokokvalifikovani radnici, već i mladi stručnjaci bez radnog iskustva. Što je sa segmentom Account managera u agencijama sa punim uslugama, što sa segmentom medija i kreativaca ili specijalistima strateško planiranje- tržište profesionalaca je "providno" gotovo po imenu. Svaka informacija da će ovaj ili onaj specijalista promijeniti posao odmah se distribuira. U 2007. godini, trenutna situacija izazvala je nagli porast plata u reklamnom biznisu. U pokušaju da zadrže vrijedne kadrove i zaposle najbolje stručnjake, kompanije su prinuđene da konstantno povećavaju plate i formiraju profitabilnije kompenzacijske pakete od svojih konkurenata.
Prema agenciji Shtaty.RU i portalu MediaJOBS.RU, u 2007. godini rast plata stručnjaka u različitim kategorijama stručnjaka za oglašavanje kretao se od 14 do 33%. Dakle, plaće generala ili izvršni direktor kreće se od 5.000 do 20.000 dolara mjesečno. Plata top menadžmenta je 4500-9000 dolara. Viši menadžeri primaju 2500-4000 dolara mjesečno. Srednja veza je od $1200 do $2700. I konačno, mlađi kadar dobija 800-1200 dolara.
Glavni razlog današnjeg nedostatka kadrova je upravo nedostatak dovoljno kompetentnih stručnjaka. dio kadrovski problem reklamno poslovanje - uska specijalizacija kompetencija, specifičnost znanja i vještina. Profesionalci u oglašavanju ne samo da se „ne rađaju“, već i ne postaju izvan oglašivačkog biznisa.
Savremeni sistem obuke stručnjaka za oglašavanje ne ide u korak s obimom i stalno rastućim zahtjevima tržišta oglašavanja, pa su za sada samo poslodavci u mogućnosti riješiti problem školovanja kvalifikovanog osoblja. Istovremeno, ulaganja u obrazovanje mogu biti dva tipa:
direktnu finansijsku podršku obrazovne strukture, uz obavezne uslove od strane kompanija o traženom skupu predmeta i nivou nastavnih disciplina, ili
organizacija obuke u okviru kompanije, kao opcija - ciljano usmeravanje zaposlenih na obuku vezanu za usavršavanje.
Samo ljubavnici će preživeti
Karakteristike oglašavanja namijenjenog djeci
retuširanje starih fotografija u photoshopu retuširanje starih fotografija
Šta je NPO: dekodiranje, definisanje ciljeva, vrste aktivnosti Da li neprofitna organizacija ima pravo
Gleb Nikitin, prvi zamenik