Buletin Universitas Negeri Chelyabinsk. 2017. No. 10 (406). Ilmu ekonomi. Masalah. 58. S.15-25.
UDC 330.111.6 BBK U011.2
REVOLUSI DIGITAL DAN PERUBAHAN DASAR HUBUNGAN EKONOMI1
E. V. Ustyuzhanina, A. V. Sigarev, R. A. Shein
Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov, Moskow, Rusia
Meskipun sejumlah besar karya dikhususkan untuk diskusi tentang fenomena "ekonomi digital", masih belum ada pemahaman yang jelas tentang apa itu ekonomi digital sebagai sistem sosial ekonomi. Tujuan artikel ini adalah untuk mendukung hipotesis bahwa transisi ke ekonomi digital bukan perubahan lain tatanan teknologi(opsi - revolusi industri keempat), tetapi merupakan perubahan paradigma pembangunan ekonomi, yang memerlukan perubahan sifat pembagian kerja, cara entitas ekonomi berinteraksi dan dasar kekuatan ekonomi. Perubahan sifat pembagian kerja diekspresikan dalam pemisahan pusat-pusat intelektual dan organisasional dari unit-unit produksi dan jasa. Perubahan dalam mode utama interaksi antar perusahaan dimanifestasikan dalam perpindahan bertahap pasar bebas oleh jaringan nilai. Properti tidak lagi menjadi dasar utama kekuatan ekonomi, tempatnya diambil oleh posisi dalam hierarki bidang interaksi (perusahaan, pasar, atau jaringan).
Kata kunci: ekonomi digital, revolusi digital, paradigma pembangunan ekonomi, pembagian kerja, kekuatan ekonomi.
Baru-baru ini, frasa "ekonomi digital" telah menjadi salah satu yang paling banyak disebutkan baik di media maupun di berbagai forum ekonomi. Ini sebagian besar disebabkan oleh minat yang jelas pada topik ini dari V.V. Putin, yang telah berulang kali secara terbuka menyuarakan perlunya negara kita untuk bergerak ke arah yang tepat. Menurut pendapat kami, kami tidak berbicara tentang slogan lain yang modis seperti "modernisasi", "reindustrialisasi", "orientasi inovatif", yang menyatakan "arah yang benar" dari perkembangan ekonomi domestik, tetapi tentang proses yang ditentukan secara objektif yang sedang berlangsung. di depan mata kita dan mempengaruhi ekonomi hampir semua negara maju dan berkembang. Teknologi informasi dan komunikasi saat ini merambah ke hampir semua bidang kehidupan manusia, sistem siber-fisik yang mampu bertukar informasi secara otonom, inisiasi tindakan yang independen, dan kontrol operasi yang independen menjadi lebih luas. Menurut presiden Forum Ekonomi Dunia di Davos, Klaus Schwab, "sifat perubahan yang sedang berlangsung sangat mendasar sehingga sejarah dunia belum mengenal era seperti itu - masa dengan peluang besar dan potensi bahaya" .
1 Pekerjaan ini didukung oleh Lembaga Pendidikan Anggaran Negara Federal Pendidikan Tinggi Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov.
Realisasi sifat radikal dari perubahan yang akan datang telah mendorong banyak negara untuk mengembangkan "peta jalan", atau strategi negara untuk pengembangan ekonomi digital. Contohnya termasuk Ekonomi Digital (AS), Ekonomi Internet (Cina), Industri 4.0 (Jerman), Technet (Rusia). Pemerintah Federasi Rusia, bersama dengan administrasi kepresidenan, diinstruksikan untuk mengembangkan dan menyetujui program Ekonomi Digital.
Namun, hingga saat ini, sebagian besar peneliti tidak memiliki pemahaman yang jelas tentang apa itu ekonomi digital sebagai sistem sosial, apa konsekuensi sosial ekonomi dari perubahan teknologi yang semakin dalam yang terjadi di depan mata kita. Justru pertanyaan-pertanyaan inilah yang dikhususkan untuk karya ini.
Apa itu ekonomi digital?
Dari sudut pandang teknologi, ekonomi digital adalah hasil dari superposisi timbal balik dari terobosan mendasar dalam pengembangan banyak cabang aktivitas intelektual, termasuk: penciptaan sistem siber-fisik dan siber-biologis, materi yang secara fundamental baru, sarana baru. dari produksi, teknologi Informasi, rekayasa genetika, sumber energi terbarukan, dll. Transisi ke ekonomi digital ditandai dengan ledakan teknologi, di mana
dipahami sebagai kombinasi teknologi yang memungkinkan untuk menciptakan produk dan layanan baru yang, di satu sisi, menciptakan dan membentuk area aktivitas baru, dan di sisi lain, menghancurkan atau secara radikal mengubah sektor ekonomi yang ada.
Perkembangan teknis bersifat eksponensial: setiap tahun teknologi baru yang intensif sains menjadi lebih sempurna, dan perwujudan fisiknya semakin kualitatif (media penyimpanan material menjadi lebih kecil dan lebih murah, dan kapasitas serta kecepatan pemrosesan informasinya meningkat berkali-kali). Berkenaan dengan akumulasi informasi di dunia, situasinya bahkan lebih eksplosif: interval waktu yang diperlukan untuk peningkatan dua kali lipat dalam informasi terus berkurang. Perkembangan aktif teknologi informasi dan komunikasi (TIK), ditambah dengan penyebaran Internet, menyebabkan munculnya konsep baru - Big data (seperangkat pendekatan, metode, dan alat untuk menganalisis sejumlah besar data terstruktur dan tidak terstruktur) .
Perubahan revolusioner di banyak industri tradisional dan kemunculan simultan area baru dan peluang untuk pengembangan aktivitas manusia membuatnya tidak realistis untuk memprediksi masa depan secara akurat, yang tidak hanya bergantung pada tingkat perubahan teknologi radikal, kecepatan peningkatan dan penyebarannya, tetapi juga pada dukungan kelembagaan dari proses ini. Pada saat yang sama, beberapa karakteristik penting dari ekonomi digital sudah dapat diidentifikasi:
Mengubah TIK menjadi teknologi aplikasi yang luas. Teknologi aplikasi umum (GST) adalah teknologi yang memungkinkan banyak perbaikan, memiliki berbagai kasus penggunaan, dapat diterapkan di banyak sektor ekonomi dan dapat dikombinasikan dengan teknologi lain untuk meningkatkan efektivitasnya secara signifikan.
Meningkatkan dukungan informasi dari proses pengambilan keputusan melalui akses jarak jauh ke informasi secara real time dan pembuatan sistem untuk memproses data dalam jumlah besar. Ini mengubah logika organisasi proses manajemen baik di tingkat bisnis maupun di tingkat negara bagian.
Peralihan penduduk dan bisnis yang semakin aktif ke interaksi online dan layanan online.
Mengganti tenaga manusia dengan tenaga robot. Transfer bagian penting dari produksi ke format digital.
Penggantian sebagian besar peralatan mesin dengan printer 3D untuk berbagai keperluan - untuk rumah, industri, medis, konstruksi, dan penggunaan lainnya. Komputer produksi jenis barang baru, termasuk organ manusia.
Mengurangi peran ruang kantor, produksi dan ritel, penyebaran teritorial peserta dalam interaksi ekonomi, dari transaksi online hingga interaksi jarak jauh intra-perusahaan.
Mengurangi asimetri informasi dengan meningkatkan kemungkinan aksesnya dan teknologi canggih untuk pemrosesannya.
Munculnya hal-hal Internet - objek dengan built-in perangkat elektronik, bertukar informasi tentang keadaan objek dunia luar atau konsumen itu sendiri tanpa partisipasi manusia.
Munculnya produk-produk baru yang fundamental di pasar (kendaraan tak berawak, perangkat penyimpanan energi, dll.).
Kemunculan baru jenis elektronik Uang.
Tumbuhnya peran berbagi barang (konsumen tidak memperoleh barang itu sendiri, tetapi hak untuk mengakses barang dan hak untuk menggunakannya).
Memperkuat peran platform digital dalam perekonomian yang menghubungkan pemasok (penjual) dan konsumen (pembeli).
Perpindahan hidrokarbon secara bertahap oleh sumber energi terbarukan, pengembangan teknologi hemat energi.
Perwujudan gagasan "kota digital" adalah informatisasi terpadu transportasi, perumahan dan layanan komunal, dll.
Pengembangan bioteknologi inovatif dan obat-obatan yang memberikan peremajaan dan perawatan tubuh yang efektif.
Mengurangi biaya transaksi dengan mengganti perantara dengan layanan jaringan otomatis.
Implementasi konsep e-government.
Globalisasi nyata dari ikatan sosial.
Munculnya bentuk interaksi baru antara perusahaan dan pengguna akhir melalui penciptaan personal
rantai produksi tetap, kadang-kadang disebut sebagai "ekonomi atas permintaan".
Tentu saja, karakteristik yang tercantum tidak lengkap dan tidak memberikan definisi yang akurat tentang konsep "ekonomi digital". Laju perubahan sangat besar sehingga sangat sulit untuk membuat prediksi dan mencoba memprediksi dengan tepat jalur mana yang akan diambil oleh teknologi.
Contoh perubahan yang paling terkenal tahun terakhir: kamera digital kamera film dihancurkan; telepon pintar hampir menggantikan telepon genggam dengan tombol tekan; Pasar taksi telah mengalami "revolusi karet" - platform digital tidak menghancurkan layanan taksi tradisional, tetapi secara radikal mengubah arsitektur pasar, meningkatkan persaingan secara tajam.
pada saat ini banyak inovasi telah dikembangkan, distribusi massal yang seharusnya mengarah pada perubahan radikal di pasar. Namun, agar penemuan ini menjadi teknologi aplikasi luas, dibutuhkan waktu untuk mengurangi biaya produksinya dan mewujudkan efek jaringan dua arah - pada saat yang sama secara signifikan mengurangi biaya bagi produsen dan meningkatkan nilai bagi konsumen.
Nama itu penting
Transformasi hubungan sosial-ekonomi yang terkait dengan penyebaran luas teknologi informasi dan komunikasi ditafsirkan secara berbeda oleh sekolah ilmiah yang berbeda. Yang paling umum adalah pendekatan teknis dan teknologi, yang menjelaskan apa yang terjadi sebagai revolusi teknologi lainnya. Pada saat yang sama, penunjukan tahap perkembangan teknologi mungkin berbeda: tatanan teknologi baru (keenam), revolusi industri baru (keempat), industrialisasi baru, dll.
Pendekatan teknis dan teknologi didasarkan pada gagasan bahwa TIK menandai tahap berikutnya dalam pengembangan metode produksi, yang fondasinya diletakkan selama Revolusi Industri Besar. Revolusi Industri itu sendiri biasanya dimulai pada paruh kedua abad ke-18. Hitung mundur simbolis dimulai dari pembukaan pabrik tekstil Arkwright pada tahun 1771 di Cromford. Pabrik dianggap sebagai contoh pertama dari industri - menggabungkan produksi mesin dan energi air ke dalam satu sistem, yang memungkinkan untuk beralih dari produksi manual tunggal ke produksi mesin massal.
Menurut konsep perkembangan kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi yang tidak merata, masa yang dapat disebut era industri (berawal dari masa Revolusi Industri Besar dan berlanjut hingga hari ini) ditandai dengan perubahan pola teknologi yang teratur, yang didasarkan pada revolusi teknologi yang secara radikal mengubah struktur produksi sosial. Pada saat yang sama, pada dasarnya teknologi baru menjadi teknologi yang banyak digunakan tidak segera setelah kemunculannya, tetapi dengan beberapa penundaan.
Penganut teori pola teknologi saat ini membedakan enam pola - "era industri". Yang pertama, menurut mereka, dimulai dengan revolusi industri pada tahun 1760-an dan 70-an. Ini adalah era penggunaan energi air dan mesin pertama yang menggantikan tenaga kerja manual. Cara kedua diposisikan sebagai era uap dan kereta api. Awal simbolisnya biasanya tertanggal 1829 - pengujian lokomotif uap Rocket untuk kereta api Manchester - Liverpool. Era kelistrikan, baja, dan teknik berat adalah urutan teknologi ketiga. Awal waktunya bertepatan dengan pembukaan pabrik baja Carnegie pada tahun 1875 di Pittsburgh (Pennsylvania). Awal simbolis dari tatanan teknologi keempat (era minyak dan mobil) dianggap sebagai peluncuran pada tahun 1908 produksi mobil Model-T murah (Ford) dengan mesin pembakaran internal (Daimler & Benz) - transfer dari industri otomotif ke produksi massal. Akhirnya, tatanan teknologi kelima disebut era mikroelektronika dan ilmu komputer dan permulaannya dikaitkan dengan munculnya komputer di sirkuit mikro (1971 - Intel). Belum ada konsensus tentang konten utama dan titik awal dari mode teknologi keenam. Beberapa peneliti fokus pada teknologi NBIC (Nanotechnology, Biotechnology, Information, Cognitive Science), yang lain berbicara tentang robotika dan energi baru.
Para pengembang konsep struktur teknologi percaya bahwa dalam negara lain pada saat yang sama, teknologi yang melekat pada paradigma teknologi yang berbeda dapat mendominasi. Selain itu, dimungkinkan untuk secara bersamaan menggabungkan struktur teknologi yang berbeda di berbagai bidang kegiatan di satu negara. Pada saat yang sama, negara-negara yang tertinggal dalam perkembangan teknologi memiliki peluang untuk maju ketika mengubah pola teknologi.
Agak berbeda dalam hal periodisasi, tetapi tidak jauh berbeda dalam sudut pandang
menganut aliran teknologi Jerman, yang percaya bahwa kita berbicara tentang awal revolusi industri keempat. Menurut tradisi Jerman, urutan revolusi industri yang dimulai pada paruh kedua abad ke-18 menonjol. . Menurut pendekatan ini, “revolusi industri pertama berlangsung dari tahun 1760-an hingga 1840-an. Pemicunya adalah pembangunan kereta api dan penemuan mesin uap, yang berkontribusi pada pengembangan produksi mekanis. Revolusi industri kedua, yang dimulai pada akhir abad ke-19 dan berlangsung hingga awal abad ke-20, menyebabkan munculnya produksi massal karena penyebaran listrik dan pengenalan jalur perakitan. Revolusi industri ketiga dimulai pada tahun 1960-an. Hal ini biasa disebut sebagai revolusi komputer atau digital karena dikatalisis oleh perkembangan semikonduktor, penggunaan komputer mainframe pada 1960-an, komputer pribadi pada 70-an dan 80-an, dan Internet pada 1990-an.
Menurut Klaus Schwab, revolusi industri keempat ditandai dengan penyebaran universal Internet seluler, pengurangan ukuran dan biaya alat produksi, kecerdasan buatan dan mesin pembelajaran, serta sintesis inovasi fisik, digital, dan biologis. .
Jelas, di sini, seperti dalam kasus mode teknologi terakhir dan kedua dari belakang, ada persimpangan tertentu dari teknologi dasar tahap ketiga dan keempat. Kita berbicara tentang teknologi informasi dan komunikasi yang menjadi objek studi artikel ini.
Pendekatan teknologi alternatif yang berbeda dapat disebut pendekatan struktural-sektoral. Ini adalah banyak konsep untuk akhir masyarakat industri, mulai dari masyarakat pasca-industri Bell hingga gelombang ketiga Toffler. Menurut pendekatan struktural, klasifikasi berbagai jenis masyarakat didasarkan pada kriteria seperti bidang kegiatan dengan bagian terbesar dipekerjakan. Dengan demikian, masyarakat agraris, industri dan pasca atau superindustri dibedakan, ciri khasnya adalah pengalihan sebagian besar aktivitas ke sektor jasa dan aktivitas intelektual (inovatif), transformasi pengetahuan ilmiah menjadi faktor produksi yang independen. .
1 Ini adalah terminologi yang diadopsi oleh Kementerian Perindustrian dan Perdagangan Federasi Rusia.
Hari ini sudut pandang ini secara aktif dikritik. Pendukung gagasan "masyarakat industri baru" memperhatikan fakta bahwa konsep menyangkal peran utama produksi material tidak dikonfirmasi oleh praktik. Produksi material tidak hilang di mana pun - hanya pindah ke negara lain. Selain itu, gelombang industrialisasi yang kuat terjadi di dunia Selatan dan Timur, yang menyebabkan peningkatan tajam dalam pangsa produksi industri di masing-masing wilayah dan, sebagai akibatnya, pada peningkatan bagian pekerja dan insinyur yang dipekerjakan di bidang industri murni di "pekerja total" dunia. Namun, proporsi orang yang dipekerjakan dalam satu atau beberapa jenis kegiatan, serta jenis mesin (air, uap, pembakaran internal, atau listrik) hampir tidak dapat menjadi argumen yang berbobot dalam perselisihan tentang esensi proses yang sedang berlangsung. Sebagaimana revolusi industri tidak menghilangkan sektor pertanian, tetapi hanya secara signifikan mengurangi skalanya dalam perekonomian nasional negara-negara yang memimpin industrialisasi, demikian pula gelombang baru atau revolusi ekonomi baru (jika terjadi) tidak berarti melenyapnya sektor industri, tetapi penurunan perannya dalam produksi sosial, khususnya, pengurangan pangsa nilai tambah yang diciptakan di sektor ini.
Hal lain adalah bahwa dengan sendirinya pemindahan produksi industri ke pinggiran sistem ekonomi dunia merupakan fenomena yang sangat signifikan. Tetapi jawaban atas pertanyaan itu penting: apakah perluasan wilayah dan perubahan proporsi harga yang menyertainya merupakan cara alami untuk pengembangan sistem ekonomi dunia yang ada atau manifestasi dari beberapa proses mendalam baru yang mengubah paradigma pembangunan ekonomi?
Revolusi ekonomi
Kami percaya bahwa ini bukan tentang perubahan tatanan teknologi dan/atau revolusi teknologi (industri) lainnya, yang konsekuensinya adalah pergeseran struktural utama dalam perekonomian, perubahan proporsi harga, dan munculnya pasar baru, tetapi tentang perubahan dalam paradigma pembangunan ekonomi - sebuah revolusi ekonomi yang sebanding dalam hal signifikansi dari Neolitik (transisi dari tipe manajemen yang sesuai ke tipe reproduktif) dan industri (transisi dari ekonomi yang didominasi pertanian ke produksi pabrik).
Penggunaan istilah "revolusi ekonomi" tidak berarti spasmodik
perubahan (yang dalam ketiga kasus bersifat akumulatif dari transisi bertahap dari kuantitas ke kualitas), tetapi tentang sifat radikalnya - pembentukan model baru struktur ekonomi masyarakat. Dalam pengertian ini, revolusi ekonomi berbeda secara signifikan dari revolusi politik, di mana pertama ada perubahan tajam dalam kondisi kehidupan (paradigma sosial pembangunan), dan kemudian pemulihan sebagian dari masa lalu dimulai.
Untuk memperkuat tesis tentang pembentukan paradigma baru pembangunan ekonomi, kita perlu mengeksplorasi perubahan mendasar yang terkait dengan revolusi ekonomi, yang meliputi: perubahan sifat pembagian kerja, perubahan cara entitas ekonomi berinteraksi, dan perubahan basis kekuatan ekonomi.
Mengubah sifat pembagian kerja. Perubahan paradigma pembangunan ekonomi terutama ditandai dengan perubahan sifat pembagian kerja. Dengan demikian, revolusi ekonomi (Neolitik) pertama dikaitkan dengan pembentukan area pembagian kerja yang stabil - pembagian komunitas menjadi mereka yang terus-menerus terlibat dalam kegiatan yang berani (berternak, berburu, perang), dan mereka yang terlibat dalam pekerjaan berprestise rendah dalam rumah tangga, termasuk pertanian. .
Revolusi (industri) kedua dicirikan tidak hanya oleh transisi dari kerja manual ke kerja mesin, pembentukan industri sebagai bidang produksi yang independen dan redistribusi sebagian besar kekayaan sosial yang diciptakan ke dalamnya. Bersamaan dengan itu, terjadi pemisahan besar-besaran produksi (perusahaan) dari rumah tangga. Terutama ekonomi alami, di mana ekonomi mencakup lembaga pertukaran (pasar), tetapi sebagian besar produk diproduksi untuk memenuhi kebutuhan mereka sendiri (termasuk kebutuhan akan kemewahan), memberi jalan kepada ekonomi pasar, di mana barang diproduksi terutama untuk pertukaran, dan fungsi target organisasi bisnis adalah untuk menghasilkan keuntungan.
Akhirnya, revolusi (digital) ketiga menandai pemisahan pusat organisasi dan intelektual dari unit produksi dan layanan, lokalisasi komponen individu proses produksi di berbagai belahan dunia - divisi besar lainnya (unbundling hebat).
Perubahan sifat pembagian kerja yang terjadi di depan mata kita dibedakan oleh ciri-ciri seperti:
Redistribusi sebagian besar kekayaan sosial yang diciptakan di bidang intelektual dan kegiatan organisasi(generasi dan komersialisasi ide, kontrol atas jaringan penciptaan nilai);
Memperluas skala interaksi jarak jauh, yang memungkinkan tidak hanya koordinasi dan kerja sama peserta yang tersebar secara geografis, tetapi juga kendali jarak jauh sistem robotik;
Kustomisasi dan pengembalian produksi sebagian besar barang dan jasa konsumen ke rumah tangga melalui perbaikan peralatan Rumah tangga; di masa depan, tren ini kemungkinan akan meningkat: printer 3D akan memungkinkan rumah tangga memproduksi banyak barang sendiri;
Penggantian bertahap oleh komputer dan robot spesialis di banyak profesi, termasuk yang membutuhkan kualifikasi tinggi: pendidikan, diagnosa kesehatan, operasi bedah, manajemen kompleks perangkat teknis dll.; sebagai akibatnya, peningkatan diferensiasi sifat kerja;
Pemindahan tenaga kerja manusia oleh robot karena komputerisasi dan otomatisasi sebagian besar operasi, termasuk yang terkait dengan pengambilan keputusan. Akibatnya, jika kondisi institusional pekerjaan tidak berubah, mungkin ada peningkatan pengangguran dan masalah “surplus populasi”.
Mengubah cara interaksi ekonomi - bentuk membangun hubungan antar mata pelajaran aktivitas ekonomi dan cara untuk mengkoordinasikan kegiatan mereka.
Revolusi industri, sebagaimana disebutkan di atas, disertai dengan transisi ke pasar sebagai cara utama untuk mengkoordinasikan interaksi ekonomi (antar perusahaan). K. Polanyi percaya bahwa ekonomi pra-industri mencakup institusi pertukaran pasar, tetapi tidak dikendalikan oleh pasar. Untuk menggambarkan ekonomi pra-industri, ia memperkenalkan jenis transaksi seperti transaksi timbal balik (reciprocity), redistribusi, rumah tangga dan pertukaran.
Cara pasar mengkoordinasikan kegiatan ekonomi mengasumsikan bahwa interaksi pelaku ekonomi diatur oleh mekanisme harga bebas - keseimbangan penawaran dan permintaan berdasarkan persaingan penjual dan pembeli independen yang berusaha untuk
untuk memaksimalkan keuntungan mereka sendiri (dalam pengertian ini, lebih tepat menggunakan istilah "metode koordinasi harga"). Namun, bahkan dalam ekonomi tipe pasar, regulasi harga bukanlah satu-satunya cara untuk mengoordinasikan interaksi ekonomi. Hampir selalu dan di mana-mana dilengkapi dengan standardisasi (baik dalam bentuk norma formal maupun rutinitas dan tradisi), regulasi administratif (khususnya dalam bentuk transaksi redistribusi) dan kesepakatan bersama (misalnya, dalam bentuk transaksi timbal balik). .
Jika kita berbicara tentang ekonomi dari tipe pra-industri, kita juga menemukan kombinasi dari beberapa cara untuk mengoordinasikan interaksi ekonomi. Pada saat yang sama, dalam ekonomi tipe komunal, transaksi timbal balik dan mekanisme yang melekat pada kesepakatan bersama (koordinasi konsultatif) berlaku, dan dalam ekonomi tipe hierarkis, yang mencakup tidak hanya feodal, tetapi juga ekonomi terencana, transaksi redistribusi dan administrasi administrasi. metode koordinasi.
Timbul pertanyaan: jika transisi dari tipe ekonomi agraris ke industri disertai dengan transisi ke pasar sebagai cara utama untuk mengkoordinasikan interaksi ekonomi, maka cara koordinasi interaksi ekonomi apa yang dapat mengklaim sebagai yang terdepan di dunia? ekonomi digital?
Rupanya, kita berbicara tentang bentuk jaringan interaksi ekonomi, yang didasarkan pada pembentukan ikatan yang stabil antara entitas ekonomi atas dasar konstanta Pertukaran informasi dan membangun hubungan kepercayaan. Sama seperti pasar lahir di kedalaman ekonomi pra-industri, bentuk jaringan interaksi ekonomi lahir di kedalaman ekonomi industri. Menurut S. I. Parinov, kita berbicara tentang kembalinya ke bentuk pemerintahan komunal berdasarkan perluasan kemungkinan pertukaran informasi. “Masuk akal untuk mengasumsikan bahwa pasar dan bentuk-bentuk hierarkis muncul sebagai tanggapan atas ketidakmampuan bentuk pemerintahan komunal untuk menyediakan layanan yang efisien sistem pembagian kerja, ketika mulai melampaui masyarakat. Alasannya adalah keterbatasan kemampuan alat komunikasi dan sistem pertukaran informasi pada waktu itu, yang tidak memberikan tingkat pertukaran informasi yang diperlukan untuk operasi normal perekonomian masyarakat.
Dengan kata lain, perkembangan TIK memungkinkan pemecahan masalah pertukaran informasi secara langsung,
dan, akibatnya, pembentukan hubungan langsung dan hubungan kepercayaan antara berbagai orang yang sangat luas. Di depan mata kita, pasar sebagai cara universal interaksi antar perusahaan antara produsen independen secara bertahap digantikan oleh bentuk jaringan kerjasama, di mana metode koordinasi utama adalah kesepakatan bersama. Saya ingin menekankan bahwa bentuk jaringan menggantikan interaksi pasar yang dominan daripada interaksi intra-perusahaan, karena melemahnya masalah asimetri informasi memunculkan peluang tidak hanya untuk pembentukan hubungan antar-perusahaan yang stabil, tetapi juga untuk konsolidasi perusahaan. , serta memperkuat vertikal kekuasaan intra-perusahaan.
Mengubah basis kekuatan ekonomi. Biasanya, ketika menganalisis berbagai formasi sosial-ekonomi (cara produksi), peneliti fokus pada apa yang bagi mereka faktor produksi utama (objek utama kepemilikan). Menurut kepercayaan populer, di bawah feodalisme (ekonomi agraris) faktor seperti itu adalah tanah ( Sumber daya alam), di bawah kapitalisme (ekonomi industri) - alat produksi (modal), dan dalam ekonomi baru - pengetahuan (informasi)1.
Tampaknya bagi kita pendekatan ini agak menyederhanakan masalah kekuatan ekonomi, mereduksinya menjadi masalah kepemilikan. Rumusan masalah ini tampaknya dijelaskan oleh godaan untuk mempelajari institusi masa lalu dan masa depan berdasarkan analogi hari ini. Hal ini paling jelas dimanifestasikan dalam kaitannya dengan interpretasi luas dari konsep "properti". Jadi, banyak peneliti, yang menggambarkan sistem feodal, sangat mementingkan hubungan kepemilikan tanah. Sementara itu, sebagaimana dicatat oleh Veblen, “Pada Abad Pertengahan, sumber langsung dari hak, kekuasaan, dan keistimewaan adalah kekuasaan adat. Gagasan yang jelas berlaku bahwa hak seseorang atas properti ditetapkan sejauh transfer properti itu disahkan oleh penguasa, dan klaim apa pun yang tidak didasarkan pada sanksi tersurat atau tersirat seperti itu dianggap tidak berdasar. Dengan kata lain, dalam dilema "kekuasaan - properti" yang terus berulang, keuntungannya ada di
1 Berbicara secara khusus tentang teori formasi sosial-ekonomi, para pendukungnya percaya bahwa dalam masyarakat pemilik budak, orang (budak) adalah objek utama properti.
sisi kekuasaan. Selain itu, kekuasaan ini tidak hanya didasarkan pada paksaan, tetapi juga pada sistem legitimasi yang dibangun secara hierarkis, yang berasal dari Tuhan sendiri1.
Dalam situasi ini, kepemilikan tanah hanya merupakan syarat penyerta bagi kedudukan seseorang dalam hierarki sosial. Perannya dalam redistribusi adalah sekunder, karena penyitaan bagian dari produk petani budak (tergantung) terutama didasarkan pada apa yang disebut kontrak feodal - pembatasan hak dan kebebasan dengan imbalan perlindungan2. Kekuasaan tuan tanah feodal terdiri dari tiga komponen: tuan tanah (kepemilikan tanah), ekonomi (pelayanan) dan politik, termasuk kekuasaan yudisial. Oleh karena itu, khususnya, identifikasi corvée atau quitrent dengan sewa tanah hampir tidak dapat dibenarkan. Kewajiban-kewajiban yang sesuai adalah semacam penghubung antara bentuk-bentuk komunal dari perlindungan kolektif, upeti kepada si budak, dan yang terakhir, sewa. Pertanyaan lain adalah bahwa hubungan sewa mewakili arah di mana dari waktu ke waktu, sebagai transisi dari perbudakan penjahat ke pemegang hak cipta, kontrak feodal berubah.
Menggambarkan ekonomi modern, kami juga memperluas pemahaman tentang kategori "properti", mengidentifikasinya, pada kenyataannya, dengan kemungkinan membatasi hak orang lain. Dengan demikian, konsep "kekayaan intelektual" diuraikan oleh KUH Perdata Federasi Rusia (CC) sebagai "hasil yang dilindungi dari aktivitas intelektual dan sarana individualisasi yang setara" (Pasal 128 dan 1225), dan konten hak eksklusif atas obyek hak milik intelektual diartikan sebagai hak “atas pertimbangannya sendiri untuk mengizinkan atau melarang orang lain menggunakan hasil kegiatan intelektual atau cara individualisasi” (Pasal 1229).
Sementara itu, dalam perekonomian saat ini, hubungan kekuasaan jauh dari selalu didasarkan pada hubungan properti. Bahkan jika kita berbicara tentang kekuatan untuk membuang sumber daya atau kekuatan re-
1 Menurut A. Bard, J. Zoderqvist, konsep Tuhan berperan sebagai penghubung sentral dalam paradigma masyarakat abad pertengahan (konstanta keberadaan), sedangkan bagi masyarakat industri konstanta semacam itu adalah nilai kebebasan individu.
2 Perlindungan diungkapkan baik dalam kinerja tuan feodal dari fungsi "bandit menetap", dan dalam penyediaan fungsi asuransi - pada tahun-tahun gagal panen, cadangan makanan dan benih tuan feodal digunakan untuk mendukung rakyatnya.
regulasi akses ke sumber daya, termasuk elektronik (Skype, Torrent, dll.), Kita dihadapkan pada fenomena kompleks, untuk mempelajarinya perlu membedakan antara aturan operasional dan aturan pilihan kolektif, dan juga memperhitungkan kemungkinan penyebaran hak kepemilikan individu. Namun yang terpenting adalah bahwa kekuasaan untuk mengatur sumber daya, yang biasa disebut dengan power-property, jauh dari satu-satunya basis kekuatan ekonomi. Seperti yang telah kami katakan, yang tidak kalah pentingnya adalah kekuatan status, yang dapat didasarkan pada hak-hak warisan, posisi resmi, hierarki klan (keluarga), tradisi, dll.
Dasar lain dari kekuatan ekonomi adalah monopoli. Monopoli kekuasaan didasarkan pada ketidaksetaraan daya tawar para pihak karena terbatasnya ruang pilihan ... Ketentuan ini dapat dikondisikan baik dengan kontrol atas sumber daya yang unik, termasuk kekayaan intelektual, fasilitas infrastruktur (pipa, satu-satunya jalan); akses ke pasar, dll., serta tempat yang unik dalam rantai nilai tertentu”. Dengan kata lain, monopoli dapat terjadi karena kemungkinan mengatur akses ke sumber daya, termasuk yang tidak berwujud (dan dalam hal ini, analogi dengan karakteristik hak dan aturan dari hubungan properti) dan mengunci pihak lawan. dalam sistem hubungan tertentu. Ilustrasi terbaik dari jenis monopoli kedua adalah transformasi mendasar, ketika kekuatan negosiasi para pihak berubah sebagai akibat dari salah satu pihak yang berinvestasi dalam aset tertentu, dan kekuasaan dialihkan bukan kepada pemilik aset ini, tetapi kepada miliknya. rekanan.
Sumber kekuatan penting berikutnya dapat disebut paksaan ekonomi - godaan kekuasaan. Sangat bermanfaat bagi pemasok untuk bekerja sama dengan pengecer besar, karena kerjasama tersebut memungkinkan mereka untuk mewujudkan skala ekonomi dan secara drastis mengurangi biaya transaksi. Benar, Anda harus membayar untuk ini dengan menyetujui untuk mendikte persyaratan interaksi di pihak rekanan (harga, waktu pengiriman, kualitas produk, pengemasan, dll.). Pengemudi taksi dengan platform seperti Uber, pemilik ruang angkasa dengan Airbnb, atau perusahaan industri, yang merupakan pemasok komponen untuk Boeing. Dalam semua kasus yang telah kami jelaskan,
tentang ketimpangan daya tawar, tidak didasarkan pada monopoli salah satu pihak dalam transaksi, tetapi pada posisinya dalam hierarki bidang pasarnya. Dengan kata lain, jika monopoli kekuasaan didasarkan pada pembatasan ruang pilihan saat ini, maka godaan kekuasaan didasarkan pada profitabilitas kerjasama saat ini. Perusahaan satelit yang berfokus pada memaksimalkan manfaat saat ini (meminimalkan kerugian saat ini) secara sukarela menyetujui posisi dependen dalam rantai nilai, menukar kebebasan mereka tidak hanya untuk posisi bawahan saat ini, tetapi juga untuk membatasi ruang pilihan di masa depan1.
Perlu diperhatikan bahwa dalam kehidupan nyata kekuatan satu subjek atas yang lain hampir selalu didasarkan pada beberapa alasan. Namun, kita juga dapat berbicara tentang basis atau basis kekuatan ekonomi yang dominan, karakteristik masing-masing paradigma pembangunan ekonomi. Menurut pendapat kami, dalam masyarakat agraris, kekuatan ekonomi didasarkan terutama pada status (posisi dalam hierarki kelas), dalam masyarakat industri - pada properti (dalam pengertian klasiknya), dan dalam masyarakat digital - pada paksaan ekonomi (posisi dalam hierarki bidang pasar dan/atau biaya pembuatan jaringan).
1 Ada analogi langsung di sini dengan karyawan bebas yang secara sukarela setuju untuk menukar kebebasan ekonominya dengan imbalan upah yang dijamin.
Kesimpulan
Analisis kami menunjukkan keniscayaan transformasi digital produksi sosial dan, sebagai hasilnya, perubahan mendasar dalam hubungan sosial-ekonomi. Ini bukan hanya tentang revolusi industri atau teknologi lainnya (perubahan dalam tatanan teknologi), tetapi tentang perubahan paradigma pembangunan ekonomi, sebanding pentingnya dengan revolusi Neolitik dan industri.
Perubahan paradigma pembangunan ekonomi paling jelas dimanifestasikan dalam tiga bidang: perubahan sifat pembagian kerja, perubahan cara utama interaksi antara entitas ekonomi, dan perubahan basis kekuatan ekonomi. Perubahan sifat pembagian kerja diekspresikan terutama dalam pemisahan pusat-pusat intelektual dan organisasional dari unit-unit produksi dan jasa. Secara bertahap, bagian yang meningkat dari kekayaan sosial yang diciptakan akan bergerak ke bidang inovasi. Pasar bebas sebagai mode utama interaksi antar perusahaan kemungkinan akan digantikan oleh jaringan nilai yang relatif stabil, baik dari segi komposisi peserta maupun struktur internal. Akhirnya, properti dalam pengertian klasiknya akan berhenti menjadi basis utama kekuatan ekonomi. Tempatnya akan diambil oleh posisi dalam hierarki bidang interaksi (perusahaan, pasar, jaringan), yang memungkinkan untuk menetapkan aturan untuk interaksi dan distribusi nilai tambah.
Bibliografi
1. Schwab, K. Revolusi industri keempat / K. Schwab. - M. : Eksmo, 2016.
2. Analisis Perbandingan Kebijakan Penetapan Harga di Pasar Barang Jaringan / S. Evsukov, A. Sigarev, E. Ustyuzhanina, E. Zaytseva // J. Internet Banking and Commerce. - 2016.
3. Lvov, D. S. Aspek teoretis dan terapan dari pengelolaan kemajuan ilmiah dan teknis / D. S. Lvov, S. Yu. Glazyev // Ekonomi dan Matematika. metode. - 1986. - No. 5. - S. 793-804.
4. Perez, K. Revolusi teknologi dan modal finansial: Dinamika gelembung dan periode kemakmuran / K. Perez. - M. : Delo, 2011.
5. Dementiev, V. E. Variabilitas gelombang panjang pembangunan ekonomi / V. E. Dementiev // Masalah teori dan praktik upr. - 2016. - No. 6. - S. 41-46.
6. Glazyev, S. Yu Teori pembangunan teknis dan ekonomi jangka panjang / S. Yu. Glazyev. - M. : VlaDar, 1993.
7. Zapariy, V. V. Sejarah sains dan teknologi / V. V. Zapariy, S. A. Nefedov. - Yekaterinburg: Penerbitan UMTs UPI, 2003.
8. Bell, D. Masyarakat Pasca Industri yang Akan Datang / D. Bell. - M.: Akademi, 1999.
9. Tofler, E. Gelombang ketiga / E. Tofler. - M. : AST, 1980.
10. Bodrunov, S.D. Datang. Masyarakat industri baru: reboot / S. D. Bodrunov. - M.: Budaya. revolusi, 2016.
11. Wallerstein, I. Analisis sistem dunia dan situasi di dunia modern/ I. Wallerstein. - Sankt Peterburg. : Universitas. buku, 2001.
12. Veblen, T. The Theory of the Leisure Class / T. Veblen. - M. : Kemajuan, 1984.
13. Sombart, W. Borjuis. Etudes tentang sejarah perkembangan spiritual manusia ekonomi modern / V. Sombart. - M. : Iris-Press, 2004.
14. Baldwin, R. Perdagangan dan industrialisasi setelah globalisasi "s 2 unbundling: bagaimana membangun dan bergabung dengan rantai pasokan berbeda dan mengapa itu penting / R. Baldwin // Kertas kerja 17716, Seri Kertas Kerja NBER. - 2011.
15. Polanyi, K. Ekonomi Primitif, Kuno dan Modern: Esai Karl Polanyi / K. Polanyi ; ed. oleh G. Dalton. - N.Y., 1968.
16. Parinov, S. I. Untuk teori ekonomi jaringan / S. I. Parinov. - Novosibirsk: IEOPP SO RAN, 2002.
17. Dementiev, V. E., Evsyukov, S. G., Ustyuzhanina, E. V. Bentuk hibrida organisasi bisnis: untuk pertanyaan tentang analisis interaksi antar perusahaan, Ros. majalah pengelolaan. - 2017. - V. 15, No. 1. - S. 89-122.
18. Ostrom, E. Mengelola jenderal. Evolusi institusi aktivitas kolektif / E. Ostrom. - M. : IRISEN: Pemikiran, 2010.
19. Kapelyushnikov, R. I. Teori hak milik (metodologi, konsep dasar, berbagai masalah) / R. I. Kapelyushnikov. - M. : INFRA-M, 1991.
20. Dementiev V. E. Masalah kekuasaan dari sudut pandang pendekatan institusional / V. E. Dementiev, E. V. Ustyuzhanina // Zhurn. kelembagaan. riset. - 2016. - V. 8, No. 3. - S. 91-101.
21. Williamson, O. Institusi ekonomi kapitalisme. Perusahaan, pasar, kontrak "relasional" / O. Williamson. - Sankt Peterburg. : Lenizdat, 1996.
22. Fligstin, N. Arsitektur Pasar: Sosiologi Ekonomi Masyarakat Kapitalis Abad 21 / N. Fligstin. - M.: Rumah penerbitan. rumah Agung sekolah Ekonomi, 2013.
23. Bard, A. No. Shkratia. Elit penguasa baru dan kehidupan setelah kapitalisme / A. Bard, J. Zoderk-vist. - Sankt Peterburg. : Stockholm. sekolah ekonomi di St. Petersburg, 2004.
24. Polanyi, M. Dimensi Diam-diam / M. Polanyi. - Kota Taman; New York: Hari Ganda, 1966.
25. Sekolah ilmiah sebagai unit struktural kegiatan ilmiah / E. V. Ustyuzhanina, S. G. Evsyukov, A. G. Petrov, R. V. Kazankin, M. V. Dmitrieva. - M. : CEMI RAN, 2012.
26. Olson, M. Logika tindakan kolektif. Barang publik dan teori kelompok / M. Olson. - M.: Dana ekonomi. inisiatif, 1995.
Elena Vladimirovna Ustyuzhanina - Doktor Ekonomi, Associate Professor, Kepala Departemen Teori Ekonomi, Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov. Moskow, Rusia. [dilindungi email]
Alexander Viktorovich Sigarev - Kandidat Ilmu Ekonomi, Associate Professor, Departemen Teori Ekonomi, Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov. Moskow, Rusia. [dilindungi email] mail.ru
Ruslan Alexandrovich Shein - Mahasiswa Pascasarjana, Departemen Teori Ekonomi, Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov. Moskow, Rusia. [dilindungi email]
E. B. ycmm^aHUHa, A.B.C^apeB, P.A. Noem
Buletin Universitas Negeri Chelyabinsk.
2017. Tidak. 10 (406). Ilmu Ekonomi. No. 58.Hal. 15-25.
REVOLUSI DIGITAL DAN PERUBAHAN DASAR HUBUNGAN EKONOMI1
Kamu. V Ustyuzhanina
Universitas Ekonomi Rusia Plekhanov, Moskow, Rusia. [dilindungi email]
Universitas Ekonomi Rusia Plekhanov, Moskow, Rusia. [dilindungi email] en
Universitas Ekonomi Rusia Plekhanov, Moskow, Rusia. [dilindungi email]
Meskipun sejumlah besar karya ilmiah didedikasikan untuk ekonomi digital, sebagian besar peneliti masih gagal untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang apa itu sebenarnya sebagai sistem sosial-ekonomi. Artikel ini bertujuan untuk menjelaskan bahwa transisi ke ekonomi digital membawa transformasi paradigma pembangunan ekonomi, bukan sekadar revolusi teknologi. Transformasi ini ditandai dengan perubahan pembagian kerja, perubahan interaksi antar pelaku ekonomi dan perubahan pondasi kekuatan ekonomi. Pusat intelektual dan organisasi dipisahkan dari unit produksi dan layanan. Pasar bebas digantikan oleh jaringan nilai. Properti tidak lagi menjadi dasar kekuatan ekonomi - posisi dalam hierarki bidang interaksi muncul ke permukaan.
Kata kunci: ekonomi digital, revolusi digital, paradigma pembangunan ekonomi, pembagian kerja, kekuatan ekonomi.
1. Shvab K. Chetvertayapromyshlennaya revolyutsiya. Moskow, Eksmo Publ., 2016. (Dalam bahasa Rusia).
2. Evsukov S., Sigarev A., Ustyuzhanina E., Zaytseva E. Analisis Perbandingan Kebijakan Penetapan Harga di Pasar Barang Jaringan. Jurnal Perbankan dan Perdagangan Internet, 2016.
3. L"vov D.S., Glaz"yev S.Yu. Teoreticheskiye i prikladnye aspekty upravleniya NTP. Ekonomika i matematicheskiye metody, 1986, no. 5, hal. 793-804. (Dalam bahasa Rusia.).
4. Peres K. Tekhnologicheskiye revolyutsii i finansovyy kapital: Dinamika puzyrey dan periodovprotsvetaniya. Moskow, Delo Publ., 2011. (Dalam bahasa Rusia).
5. Demensia "yev V.Ye. Izmenchivost" dlinnykh voln ekonomicheskogo razvitiya. Teori masalah ipraktiki upravleniya, 2016, no. 6, hal. 41-46. (Dalam bahasa Rusia.).
6. Glaz "yev S. Yu. Teoriya dolgosrochnogo tekhniko-ekonomicheskogo razvitiya. Moscow, VlaDar Publ., 1993. (Dalam Russ.).
7. Zapariy V.V., Nefedov S.A. Istoriya nauki dan tekhniki. Yekaterinburg, 2003. (Dalam bahasa Rusia).
8. Bell D. Gryadushcheyepostindustrial "noye obshchestvo. Moscow, Akademiya Publ., 1999. (Dalam Russ.).
9. Tofler E. Tret "ya volna. Moscow, AST Publ., 1980. (Dalam bahasa Rusia).
10. Bodrunov S.D. Gryadushcheye. Industri Novoye "noye obshchestvo: perezagruzka. Moscow, Kul" turnaya revolyutsiya Publ., 2016. (Dalam bahasa Rusia).
11. Vallerstayn I. Analiz mirovykh sistem i situatsiya v sovremennom mire. St. Petersburg, 2001. (Dalam bahasa Rusia).
12. Veblen T. Teoriyaprazdnogo classa. Moskow, Kemajuan Publik., 1984. (Dalam Rusia).
1 Artikel ini didukung oleh Plekhanov Russian University of Economics.
13. Zombart V. Burzha. Etyudypo istorii dukhovnogo razvitiya sovremennogo ekonomicheskogo cheloveka. Moskow, Ayris-Press Publ., 2004. (Dalam bahasa Rusia).
14. Baldwin R. Perdagangan dan industrialisasi setelah globalisasi "s 2 unbundling: bagaimana membangun dan bergabung dengan rantai pasokan berbeda dan mengapa itu penting. Kertas kerja 17716, Seri Kertas Kerja NBER, 2011.
15. Polanyi K., Dalton G. (ed.). Ekonomi Primitif, Kuno dan Modern: Esai Karl Polanyi. NY, 1968.
16. Parinov S.I. K theorii setevoy ekonomiki. Novosibirsk, 2002. (Dalam bahasa Rusia).
17. Dement "yev V.Ye., Yevsyukov S.G., Ustyuzhanina Ye.V. Gibridnye fory organizatsii biznesa: k vo-prosu ob analize mezhfirmennykh vzaimodeystviy. Rossiyskiy zhurnal menedzhmenta, 2017, vol. 15, no. 122. (Dalam bahasa Rusia).
18. Ostrom E. Upravlyaya obshchim. Evolyutsiya institutov kollektivnoy deyatel "nosti. Moscow, IRISEN Publ., Mysl" Publ., 2010. (Dalam bahasa Rusia).
19. Kapelyushnikov R.I. Teoriya prav sobstvennosti (metodologiya, osnovnye ponyatiya, masalah krug) . Moskow, INFRA-M Publ., 1991. (Dalam bahasa Rusia).
20. Demensia "yev V.Ye., Ustyuzhanina Ye.V. Problema vlasti s tochki zreniya institutsional" nogo pod-khoda. Jurnal Studi Kelembagaan, 2016, vol. 8, tidak. 3, hal. 91-101. (Dalam bahasa Rusia.).
21. Uil "yamson O. Ekonomicheskiye instituty kapitalizma. Firmy, rynki, "otnoshencheskaya" kontraktatsiya. St. Petersburg, Lenizdat Publ., 1996. (Dalam Russ.).
22. Fligstin N. Arkhitektura rynkov: ekonomicheskaya sotsiologiya kapitalisticheskikh abad obshchestvXXI. Moskow, 2013. (Dalam bahasa Rusia).
23. Bard A., Zoderkvist Ya. Netokratiya. Novayapravyashchaya elita i zhizn "setelah kapitalizma. St. Petersburg, 2004. (Dalam bahasa Rusia).
24. Polanyi M. Dimensi Diam-diam. Garden City, New York, Doubleday, 1966.
25. Ustyuzhanina Ye.V., Yevsyukov S.G., Petrov A.G., Kazankin R.V., Dmitrieva M.V. Nauchnaya shkola kak strukturnaya yedinitsa nauchnoy deyatel "nosti. Moscow, 2012. (Dalam bahasa Rusia.).
26. Olson M. Logika kollektivnyhh deystviy. Obshchestvennye blaga i teoriya grupp. Moskow, 1995. (Dalam bahasa Rusia).
Pendidikan: Moskow Universitas Negeri mereka. M.V. Lomonosov, Fakultas Ekonomi (sarjana, master, studi pascasarjana).
Pada tahun 2014, ia mempertahankan disertasinya untuk gelar Kandidat Ilmu Ekonomi dengan topik “Strategi penetapan harga perusahaan dalam konteks perdagangan elektronik.”
Kegiatan mengajar
- ekonomi mikro
- ekonomi makro
- Ekonomi Mikro (Tingkat Lanjut)
- ekonomi makro ( tingkat Lanjut)
- Ekonomi
Pengalaman kerja umum
10 tahun
Pengalaman kerja di spesialisasi
10 tahun
Pelatihan lanjutan / pelatihan ulang profesional
2019:
Fitur pendidikan inklusif.
- Bekerja di lingkungan pendidikan elektronik (menggunakan DOT). Lembaga Pendidikan Anggaran Negara Federal Pendidikan Tinggi Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov".
- Keselamatan dan Kesehatan Kerja. Lembaga Pendidikan Anggaran Negara Federal Pendidikan Tinggi Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov".
2018:
- Fitur kompetisi penelitian dan pekerjaan desain anak sekolah. Lembaga Pendidikan Anggaran Negara Federal Pendidikan Tinggi Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov".
2017:
Penggunaan teknologi pendidikan modern dalam pengajaran disiplin ilmu ekonomi. Lembaga Pendidikan Anggaran Negara Federal Pendidikan Tinggi Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov".
2016:
Sekolah Musim Panas Yayasan Yegor Gaidar dan Sekolah Tinggi Ekonomi dalam Ekonomi Makro.
Ekonomi institusional: pengembangan, pengajaran, praktik. Lembaga Pendidikan Anggaran Negara Federal Pendidikan Tinggi Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov".
Pelatihan linguistik staf ilmiah dan pedagogis dari yang lebih tinggi lembaga pendidikan: kompetensi akademik menyelenggarakan kuliah dan seminar di bahasa Inggris. Lembaga Pendidikan Anggaran Negara Federal Pendidikan Tinggi Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov".
Makroekonomi, makroekonomi dan simulasi numerik(tingkat menengah dan lanjutan), NRU "Sekolah Tinggi Ekonomi".
2015:
Pernyataan di neraca hasil aktivitas intelektual.
Penciptaan usaha kecil dan menengah yang inovatif, pusat transfer teknologi sesuai dengan 217-FZ, termasuk. komersialisasi dan promosi hasil kegiatan intelektual di pasar.
Komersialisasi hasil kegiatan intelektual dan pengelolaan kekayaan intelektual.
tahun 2012:
Teknologi manajemen kekayaan intelektual di universitas, inovasi dalam lingkungan pendidikan, masalah komersialisasi perkembangan ilmiah,
Penciptaan usaha kecil dan menengah yang inovatif, pusat transfer teknologi.
Penelitian ilmiah
Minat penelitian: e-commerce, Internet, penetapan harga, inovasi, pemasaran inovatif, pemasaran Internet.
Partisipasi dalam konferensi:
- Konferensi ilmiah internasionalBacaan Lomonosov - 2019 " hubungan ekonomi dalam konteks transformasi digital"
Konferensi Ilmiah dan Praktis Internasional IX "Ekonomi Modern: Konsep dan Model Pembangunan Inovatif", Universitas Ekonomi Rusia. G.V. Plekhanov, Februari 2018
- Konferensi ilmiah internasional
Bacaan Lomonosov - 2016 "Ekonomi dan pengembangan sekolah ilmiah universitas (pada kesempatan peringatan 75 tahun Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Moskow dinamai M.V. Lomonosov)"Simposium Seluruh Rusia Ketujuh Belas " Perencanaan strategis dan pengembangan usaha” (April 2016, CEMI RAS).
VIII Konferensi Ilmiah dan Praktis Internasional "Ekonomi Modern: Konsep dan Model Pembangunan Inovatif" (Februari 2016, Universitas Ekonomi Rusia Plekhanov).
Konferensi Ilmiah dan Praktis Internasional II "Ekonomi dan Manajemen: Masalah, Tren, Prospek Pembangunan" (Cheboksary, Februari 2016).
VII Konferensi ilmiah dan praktis internasional "Arah aktual penelitian ilmiah: dari teori ke praktik" (Cheboksary, Februari 2016).
Konferensi Ilmiah dan Praktis Seluruh-Rusia "Sistem Cerdas dalam Konfrontasi Informasi" (Desember 2015, Universitas Ekonomi Rusia Plekhanov).
P diskusi panel “Prospek untuk transformasi global sistem keuangan dengan pembentukan zona mata uang, khususnya, zona Cina dan Asia Tenggara dengan yuan dan zona Eurasia dengan rubel” (Desember 2015, President Hotel).
II Antar Fakultas Konferensi ilmiah-praktis ultet para ilmuwan muda: "Prospek untuk pengembangan bisnis elektronik dan perdagangan elektronik"(25 November 2015, Universitas Negeri Lomonosov Moskow).
Konferensi Ilmiah Internasional Ketujuh "Pengembangan Inovatif Ekonomi Rusia: Kerjasama Interdisipliner" (April 2014, Universitas Negeri Lomonosov Moskow).
Konferensi Ilmiah Internasional Keenam "Pengembangan Inovatif Ekonomi Rusia: Keragaman Regional" (April 2013, Universitas Negeri Lomonosov Moskow).
Konferensi Ilmiah dan Praktis Internasional XXV dan XXVII "Bacaan Plekhanov" (Februari 2011, Februari 2013, Universitas Ekonomi Rusia Plekhanov).
Konferensi Ilmiah dan Praktis "Analisis Terapan Masalah Pembangunan Ekonomi Dunia Pasca-Krisis" (November 2011, MGIMO).
Konferensi ilmiah internasional ketiga "Pengembangan inovatif ekonomi Rusia: peran universitas" (April 2010, Universitas Negeri Lomonosov Moskow).
informasi tambahan
Hibah dari Yayasan Yegor Gaidar di bawah program Sekolah Tinggi Ekonomi "Makroekonomi" (27/06/2016 - 30/09/2016).
peserta hibah RFBR
17-06-00080 A "Analisis komparatif strategi penetapan harga di pasar barang jaringan berdasarkan pemodelan ekonomi dan matematika" (2017 - 2019)Peserta hibah RFBR No. 16-36-00163mol_a "Pengembangan teori daya saing berkelanjutan suatu perusahaan dalam konteks pergeseran teknologi" (2016 - 2017)
peserta hibah RFBR
No. 18-10-00216 A “Identifikasi pola dinamika jaringan dalam rangka membentuk portofolio strategi partisipasi yang efektif perusahaan Rusia dalam jaringan global dan regional penciptaan nilai dalam konteks revolusi digital" (2018 - 2020)Kontak
480 gosok. | 150 UAH | $7,5 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Tesis - 480 rubel, pengiriman 10 menit 24 jam sehari, tujuh hari seminggu dan hari libur
Sigarev Alexander Viktorovich. Strategi penetapan harga perusahaan dalam konteks perdagangan elektronik: disertasi... kandidat ilmu ekonomi: 08.00.01 / Sigarev Alexander Viktorovich; [Tempat pertahanan: Universitas Negeri Moskow. M.V. Lomonosov].- Moskow, 2014.- 157 hal.
pengantar
BAB 1. Tempat dan peran e-commerce dalam ekonomi modern . 15
1.1. Konsep dan jenis e-commerce 15
1.2. Signifikansi pengembangan e-commerce bagi perekonomian negara 27
1.3. Toko online sebagai subjek utama perdagangan elektronik 34
1.4. Dinamika perkembangan pasar e-commerce 44
BAB 2 Transformasi harga di bawah pengaruh pengembangan e-commerce . 55
2.1. Dasar-dasar penetapan harga 55
2.2. Strategi penetapan harga perusahaan dan kemungkinan penerapannya dalam konteks e-commerce 66
2.3. Model teoritis menggambarkan fitur perusahaan harga dalam konteks pengembangan perdagangan elektronik. 83
BAGIAN 3 Strategi penetapan harga perusahaan di pasar barang informasi dalam konteks perdagangan elektronik 103
3.1. Pengaruh fitur manfaat informasi pada pilihan strategi penetapan harga perusahaan di pasar e-commerce 103
3.2. Kekhususan penerapan kebijakan diskriminasi harga dalam pelaksanaan manfaat informasi melalui perdagangan elektronik 114
3.3. Aplikasi seluler sebagai saluran elektronik untuk mewujudkan manfaat ekonomi. 124
3.4. Pemodelan proses penetapan harga barang informasi berdasarkan karakteristik pilihan konsumen dalam konteks perdagangan elektronik. 133
Kesimpulan 141
Daftar literatur yang digunakan
Pentingnya pengembangan e-commerce bagi perekonomian negara
Landasan teoretis dari penelitian ini adalah karya perwakilan dari berbagai sekolah ekonomi dalam kaitannya dengan masalah harga, nilai, nilai, penetapan harga. Kekhasan perdagangan elektronik dan dampaknya pada transformasi ide-ide tradisional tentang proses ekonomi terungkap dalam karya-karya peneliti Rusia dan asing. Karya-karya ilmuwan seperti K. Shapiro, H. Varian, E. Brynjolfsson, Michael D. Smith, J. Hugh, M.S. Rahman, A.A. Dick, Jeffrey R. Brown, O. Goolsby, E. Greenwald, J. Kephart, J. Stigler, J. Bakos, M.R. Bay, J. Morgan, P. Scholten, Z. Tan, A. Montgomery, M.D. Smith, D. Ulf, N. Vulkan, I.A. Sagitarius, O.N. Antipin, yang mempertimbangkan berbagai aspek penetapan harga dalam konteks perkembangan perdagangan elektronik dan ekonomi informasi.
Dalam pekerjaan, prioritas diberikan pada pendekatan ekonomi mikro - analisis strategi penetapan harga dan kemungkinan penggunaannya didasarkan pada studi peluang baru bagi perusahaan (khususnya, dalam bentuk pengurangan biaya), serta karakteristiknya. pilihan konsumen dalam konteks perdagangan elektronik.
Untuk mencapai tujuan yang ditetapkan dan melaksanakan tujuan penelitian, metode ilmiah umum kognisi digunakan, seperti observasi, analisis, sintesis, induksi, deduksi, sistematisasi, pemodelan.
Informasi dan kerangka kerja legislatif karya adalah bahan statistik, informasi dan studi analitis, artikel ilmiah dan publikasi ekonom Rusia dan asing, ulasan tematik asosiasi Rusia dan perusahaan Internet (RAEK, RATEK, AKIT, NAUET, InSales, dll.), hukum federal RF, serta penelitian sosiologis dan lainnya.
Kebaruan ilmiah. Sebagai hasil dari pekerjaan yang dilakukan, hasil berikut tercapai:
1. Definisi "perdagangan elektronik" telah diklarifikasi, yang diusulkan berarti aktivitas ekonomi di bidang jual beli barang berwujud dan tidak berwujud, yang dilakukan melalui penggunaan internet.
2. Klasifikasi manfaat ekonomi yang diwujudkan dalam kondisi perdagangan elektronik menjadi informasi dan materi diusulkan. Dalam struktur barang informasi dibedakan barang informasi murni, yang diproduksi, didistribusikan dan dikonsumsi dalam bentuk digital, dan barang informasi tidak murni, yang dapat disajikan baik dalam bentuk digital maupun pada media nyata.
3. Berdasarkan klasifikasi manfaat ekonomi yang diusulkan, fitur spesifik dari dua jenis perdagangan elektronik terungkap, yang memungkinkan kita untuk mempertimbangkan perdagangan elektronik baik sebagai pasar atau sebagai salah satu saluran distribusi produk. Jenis pertama mencakup perdagangan elektronik sebagai bentuk penerapan serangkaian hubungan untuk pertukaran produk kegiatan ekonomi antara pembeli dan penjual di pasar barang informasi murni, yang terkait dengannya Internet merupakan kondisi yang diperlukan untuk produksi, distribusi, dan konsumsi. Perdagangan elektronik jenis kedua, terkait dengan layanan penjualan dan pembelian barang informasi yang tidak murni dan aliran bahan produk, merupakan salah satu cara untuk mempromosikan dan menjual barang, bersaing dengan perdagangan tradisional.
4. Berdasarkan konsep yang disempurnakan dari strategi penetapan harga, yang didefinisikan sebagai algoritma untuk menetapkan harga oleh perusahaan untuk produknya, tergantung pada kondisi pasar saat ini dan berkontribusi pada pencapaian tujuan perusahaan, pada dasarnya peluang baru diidentifikasi bahwa perdagangan Internet terbuka untuk menggunakan strategi penetapan harga yang berbeda, yang terdiri dari penyederhanaan proses pengumpulan informasi tentang pembeli dan analisis preferensi konsumen, yang pada gilirannya memungkinkan perusahaan untuk menyesuaikan sebagian besar surplus konsumen.
5. Sebagai hasil dari analisis data empiris, terbukti bahwa karena persaingan yang kuat antara toko online di pasar barang homogen, perdagangan elektronik memberikan harga yang lebih rendah harga rata-rata dibandingkan dengan saluran distribusi tradisional. Namun, penyebaran harga yang ditawarkan oleh toko online signifikan karena adanya perbedaan signifikan dalam layanan yang menyertai penjualan dan pembelian barang homogen.
6. Berdasarkan analisis perilaku pembeli buku melalui Internet menggunakan shopbot (program yang memungkinkan Anda untuk langsung menyortir alternatif yang diusulkan menurut kriteria tertentu, paling sering berdasarkan harga), aturan pengoptimalan dirumuskan kebijakan harga Toko online: karena rendahnya (mendekati nol) biaya pencarian dan perbandingan penawaran harga, harga yang dikenakan tidak boleh terlalu tinggi sehingga produk perangkat lunak kehadiran penawaran toko diidentifikasi di antara yang paling menguntungkan, tetapi tidak terlalu rendah sehingga, dalam kondisi asimetri informasi tentang kualitas, klien potensial menolak untuk membeli.
7. Menggunakan pasar pemesanan hotel sebagai contoh, penguatan persaingan konsumen antara subjeknya di tiga tingkat ditunjukkan, dicapai melalui kehadiran saluran penjualan elektronik (situs Internet, aplikasi seluler) dan mengarah pada pengurangan biaya transaksi dan harga yang ditawarkan.
8. Sebuah model untuk menetapkan harga barang informasi dari sudut pandang menilai nilainya bagi konsumen diusulkan, menegaskan kesimpulan bahwa kebijakan penetapan harga perusahaan dibentuk bukan atas dasar biaya produksi, tetapi dari sudut pandang nilai barang bagi konsumen Terbukti bahwa pembeli akan memperoleh informasi barang jika total nilai manfaat yang diharapkan (dengan mempertimbangkan risiko dan faktor positif lainnya), dinyatakan dalam satuan biaya, tidak akan lebih rendah dari penilaian yang diharapkan dari jumlah faktor negatif dan biaya.
Signifikansi teoretis dari karya tersebut. Signifikansi teoritis dari hasil penelitian ini adalah untuk mendukung transformasi strategi penetapan harga perusahaan dalam konteks pengembangan perdagangan elektronik. Sebagai hasil dari mempelajari prinsip-prinsip pembentukannya, peluang baru untuk pemodelan teoretis dari proses penetapan harga di dunia maya telah diidentifikasi, termasuk ketika menerapkan strategi penetapan harga yang berbeda, serta dalam kasus penjualan barang jaringan. Model yang diusulkan untuk menetapkan harga barang informasi berdasarkan karakteristik pilihan konsumen dalam konteks perdagangan elektronik menarik untuk pengembangan lebih lanjut dan studi dari ide-ide yang diajukan.
Dinamika perkembangan pasar e-commerce
Selain kriteria kualitatif untuk mengklasifikasikan strategi penetapan harga, ada kriteria lain. Gerard J. Tallis, tergantung pada keragaman pelanggan, daya saing perusahaan, atau set belanjaan, mengidentifikasi beberapa kelompok utama strategi penetapan harga perusahaan:81 1. Penetapan harga yang dibedakan; 2. Harga yang kompetitif; 3. Berbagai macam harga. Kedua belas strategi ditunjukkan pada Tabel 3, yang secara singkat menggambarkan esensi mereka dan memberikan interpretasi penulis tentang relevansi penerapan dalam kondisi perdagangan elektronik. Penggunaan strategi penetapan harga yang berbeda ditentukan oleh heterogenitas permintaan dan diwujudkan dalam penawaran harga yang berbeda untuk produk yang sama. Strategi penetapan harga ini meliputi: - strategi penetapan harga diskon di pasar "sekunder". Arti dari strategi penetapan harga ini adalah membentuk harga produk berdasarkan biaya penuh dan pengurangan. Di "pasar utama", perusahaan akan membebankan harga yang lebih tinggi berdasarkan biaya penuh, 81 J.J. Tellis, P.N. Golder, Kehendak dan Visi. SPb.: Sekolah Ekonomi Stockholm di St. Petersburg, 2005. termasuk biaya tetap. Pada saat yang sama, jika memungkinkan untuk meningkatkan produksi, perusahaan dapat memasuki “pasar sekunder” dengan permintaan yang kurang efektif (berdagang di wilayah lain, menargetkan strata sosial lain dari populasi, dll) dan menetapkan harga yang lebih rendah berdasarkan pengurangan biaya, karena pengembalian biaya konstan akan disediakan oleh "pasar utama". Penerapan strategi penetapan harga ini dalam e-commerce dimungkinkan karena kaburnya batas antara negara dan wilayah. Misalnya, toko online yang beroperasi di Moskow dapat menutup biaya tetap karena tingginya harga produk yang dijual (karena harga yang lebih tinggi gaji rata-rata Moskow lebih pelarut), dan mengirimkan ke daerah dengan harga lebih rendah; - strategi harga diskon berkala. Ini didasarkan pada karakteristik permintaan dan perubahannya selama periode waktu tertentu. Produk yang sama dapat dijual dengan harga berbeda pada waktu yang berbeda: maskapai penerbangan sering mengadakan penjualan selama musim "rendah", hal yang sama berlaku untuk rumah mode; bioskop untuk pemutaran pagi dan sore menunjuk lebih dari Murah daripada untuk pesta, dll. Perubahan harga ini dapat diprediksi dan diketahui pembeli.
Strategi serupa digunakan layanan elektronik , menyediakan akses ke database hukum. Perusahaan Consultant Plus menyediakan akses ke dokumen undang-undang federal dengan basis berbayar selama jam kerja dan mendorong perusahaan untuk membeli akses berbayar untuk karyawan mereka. Di lain waktu, akses ke dokumen lebih bebas; - strategi penetapan harga "diskon acak" (menjual dengan harga variabel). Inti dari strategi ini bermuara pada adanya biaya bagi pembeli yang terkait dengan pencarian produk (berdasarkan pada mereka, pembeli yang terinformasi dibedakan, yaitu mereka yang bersedia menghabiskan waktu mencari harga yang lebih baik, dan yang tidak berpengetahuan. ). Konsumen tahu bahwa ada kisaran harga di pasar, tetapi tidak semua orang siap untuk mempelajari pasar secara mendetail, karena beberapa dari mereka lebih menghargai waktu mereka daripada potensi keuntungan. Dalam hal ini, perusahaan mungkin secara berkala menurunkan harga, menciptakan ilusi pembelian yang menguntungkan bagi konsumen. Dengan demikian, konsumen yang kurang informasi akan menganggap pembeliannya menguntungkan (sekali membeli produk dengan harga terjangkau, mereka akan berpikir bahwa pembelian itu menguntungkan lagi, karena mereka tidak membandingkan harga). Konsumen yang diinformasikan, pada gilirannya, akan memantau harga dan menunggu diskon berikutnya. Penggunaan strategi penetapan harga ini di pasar elektronik sangat penting karena penetapan harga yang dinamis. Label harga elektronik tidak perlu ditulis ulang dan perubahan apa pun dapat direncanakan sebelumnya oleh "robot". Harga dapat berubah baik secara acak dan tergantung pada parameter yang ditentukan. Misalnya, ketika membeli tiket pesawat, konsumen menggunakan situs mesin pencari yang mengumpulkan informasi dengan penawaran harga dari berbagai perantara, memilih opsi termurah. Dengan demikian, konsumen memiliki kesan bahwa adalah mungkin untuk membeli tiket pesawat dengan harga terendah dari perantara ini dan lain kali dia akan mengunjungi situs ini secara langsung. Namun, ketika Anda langsung masuk ke situs tersebut, harga penawarannya akan lebih tinggi daripada saat Anda mengikuti tautan dari situs mesin pencari; - strategi segmentasi pasar. Jika penjual memiliki kemungkinan pembagian permintaan yang jelas ke dalam kelompok yang berbeda (usia, profesional, dll.) dan bahkan pembeli individu, dan kemungkinan menjual kembali barang minimal (ini terutama berlaku untuk layanan), perusahaan dapat melakukan segmentasi pasar. atau personalisasi penjualan. Inti dari strategi ini adalah bahwa di segmen pasar yang berbeda atau untuk pembeli yang berbeda, harga yang berbeda akan ditetapkan untuk produk, meskipun biaya produksinya akan sama. Entitas e-niaga sering menggunakan strategi ini saat menentukan harga produk mereka. Contohnya adalah biaya untuk akses ke database elektronik yang berisi berbagai informasi (usulan untuk pembelian / penjualan real estat, resume pelamar, dll.).
Tergantung pada kategori pembeli (badan hukum atau individu), harganya akan bervariasi. Juga, harga akan berbeda tergantung pada periode waktu akses akan dibeli (dengan langganan bulanan 30.000 rubel, harga langganan harian bisa 5.000 rubel, yang mendorong konsumen untuk membeli akses untuk periode yang lebih lama, yang akan dilakukan oleh perusahaan yang karyawannya membutuhkan akses harian ke database tersebut). Kelompok lain dari strategi penetapan harga, strategi penetapan harga kompetitif, didasarkan pada daya saing perusahaan. Kelompok ini meliputi: - strategi penetapan harga untuk penetrasi pasar. Biasanya digunakan dalam penjualan barang konsumsi dan terdiri dari penetapan awal harga yang relatif rendah untuk produk manufaktur. Sebagai aturan, strategi ini digunakan dalam kasus peluncuran produk baru di pasar atau untuk memperkuat kehadiran perusahaan. Kemungkinan kerugian (atau kehilangan keuntungan) akibat penetapan harga rendah dikompensasikan dengan penurunan biaya rata-rata karena perluasan produksi. Di pasar elektronik, perusahaan juga mengatur reli harga serupa untuk memenangkan konsumen. Efek pengurangan biaya rata-rata dalam hal penjualan barang digital paling menonjol - biaya penjualan salinan elektronik tambahan produk minimal, dan nilai biaya rata-rata, di mana yang tetap berlaku, akan berkurang; - strategi harga menurut "kurva belajar". Strategi ini didasarkan pada "pengalaman" yang diperoleh dari produsen, yang dinyatakan dalam biaya produksi yang lebih rendah dengan tingkat pengembangan produksi yang lebih besar. Strategi ini biasanya diterapkan pada barang-barang tahan lama yang tidak penting di mana perusahaan bersaing dalam harga untuk menang jangka panjang. Pada saat yang sama, sifat kemungkinan penurunan harga dalam hal ini terletak pada tingkat perkembangan produksi. Dalam hal ini, konsumen yang melakukan pembelian pada awal siklus bisnis memperoleh penghematan eksternal relatif terhadap konsumen berikutnya karena mereka membeli produk dengan harga yang lebih rendah daripada yang bersedia mereka bayar untuk itu; - strategi sinyal harga. Inti dari strategi terletak pada psikologi sebagian konsumen yang menganggap harga tinggi sebagai sinyal kualitas tinggi. Dalam hal ini, stereotip dipicu bahwa hal yang baik tidak bisa murah (atau apa yang mahal tidak bisa buruk). Dengan demikian, perusahaan menaikkan harga dengan harapan pembeli yang tidak berpengalaman dan baru yang kurang informasi dan memiliki sedikit gagasan tentang pergerakan pasar. Seperti disebutkan di bab pertama, ketika membeli barang melalui Internet, konsumen mungkin ragu bahwa dia akan tertipu (mereka tidak akan mengirimkan pembelian yang dibayar, mereka tidak akan membawa barangnya). kualitas baik, palsu, dll). Dengan adanya hal tersebut, sebagian konsumen akan takut untuk membeli barang di toko online dengan harga termurah dan overpay, sekaligus merasa lebih percaya diri; - strategi geografis harga. Nama strategi berbicara untuk dirinya sendiri - perusahaan menetapkan harga yang berbeda di pasar geografis yang berbeda. Harga bervariasi tergantung pada jarak antara penjual dan pembeli, serta karena tingkat persaingan yang berbeda di pasar yang berbeda. Pertanyaan tentang relevansi strategi penetapan harga ini dalam konteks perkembangan perdagangan elektronik adalah ambigu. Di satu sisi, batas antara pasar geografis menjadi kabur (terutama saat menjual barang dalam bentuk elektronik), dan di sisi lain teknologi modern, seperti yang disebutkan di bab pertama, izinkan toko online untuk menetapkan harga tergantung pada lokasi konsumen.
Strategi penetapan harga perusahaan dan kemungkinan penerapannya dalam konteks e-commerce
Penggunaan diskriminasi harga tingkat pertama dalam e-commerce dipelajari oleh D. Ulf dan N. Vulkan.105 Dalam makalah mereka, penulis menggambarkan dua efek yang terkait dengan penggunaan strategi semacam itu. Efek pertama, yang disebut efek ekstraksi surplus yang ditingkatkan, terkait dengan keinginan tradisional perusahaan untuk menjual produk dengan harga individual dalam konteks memfasilitasi pengumpulan informasi tentang konsumen. Penulis menyebut efek kedua sebagai "efek persaingan yang intensif", esensinya terletak pada kenyataan bahwa untuk menjual salinan tambahan barang, perlu menarik minat konsumen untuk menurunkan harga, yang pada akhirnya akan mengarah pada harga. pengurangan ke tingkat biaya marjinal (analogi dengan model Bertrand).
Para penulis sampai pada kesimpulan bahwa tergantung pada tingkat perbedaan dalam preferensi konsumen, salah satu efeknya berlaku di atas yang lain, yang pada akhirnya mengarah pada kebutuhan perusahaan untuk menggunakan strategi penetapan harga yang berbeda.
Jika preferensi konsumen serupa, maka "efek persaingan yang meningkat" berlaku. Dalam hal ini, terjadi penurunan harga jual barang secara bertahap, laba perusahaan menurun. Situasi ini memiliki efek positif pada kesejahteraan konsumen, karena mereka memiliki kesempatan untuk membeli produk yang berbeda dengan harga yang lebih rendah.
Jika preferensi konsumen berbeda secara signifikan, maka "peningkatan keinginan untuk efek surplus konsumen yang sesuai" menjadi lebih penting, dan perusahaan dapat meningkatkan keuntungan mereka dengan menjual produk dengan harga tinggi kepada konsumen dengan kemauan untuk membayar yang tinggi. Dalam hal ini, perusahaan perlu membandingkan peningkatan keuntungan dari penjualan produk dengan harga tinggi kepada pelanggan setia dengan penurunan yang terkait dengan hilangnya pangsa pasar, yang terdiri dari individu yang kurang kaya. Dalam hal potensi menang, menggunakan strategi diskriminasi harga tingkat pertama masuk akal. Namun, seperti dicatat oleh D. Ulf dan N. Vulkan, dalam banyak kasus perusahaan menolak diskriminasi harga tingkat pertama.
Selain peluang yang lebih besar untuk strategi diskriminasi harga tingkat pertama, dengan perkembangan Internet, perusahaan memiliki peluang untuk kustomisasi massal. Dalam hal ini, perusahaan dapat menawarkan konsumen banyak pilihan yang berbeda untuk barang yang diproduksi dengan biaya marjinal yang sama untuk lebih memuaskan kebutuhannya dan, karenanya, mendapat manfaat dari diferensiasi tersebut. Kekhasan realisasi manfaat informasi dalam konteks pengembangan perdagangan elektronik dan kemungkinan luas untuk mempelajari preferensi konsumen memungkinkan penyesuaian dengan biaya marjinal tetap yang rendah. Misalnya news feed dapat dibentuk dan diupdate sesuai dengan minat pengguna, serta kumpulan file musik dapat disusun sesuai dengan seleranya. Semua ini sangat menyederhanakan pencarian informasi yang diperlukan, mengurangi biaya waktu konsumen, meningkatkan kesediaannya untuk membayar layanan semacam itu.
Kemungkinan penggunaan simultan dari diskriminasi harga tingkat pertama dan kustomisasi massal dalam konteks pengembangan e-commerce dipelajari oleh D. Ulf dan N. Vulkan, yang telah disebutkan di atas.106
Dengan memodelkan duopoli, penulis menyimpulkan bahwa perusahaan yang menerapkan kebijakan diskriminasi harga tingkat pertama akan diuntungkan jika secara bersamaan mulai menerapkan strategi untuk kustomisasi massal produknya, terlepas dari tindakan pesaing. Memang, dalam hal ini, perusahaan akan menjual produk individual dengan harga individual, yang harus mengarah pada alokasi surplus konsumen semaksimal mungkin.
Namun, para peneliti menyimpulkan bahwa jika konsumen bergantung pada merek dagang rendah, maka prospek untuk meningkatkan keuntungan melalui penggunaan diskriminasi harga tingkat pertama dan kustomisasi massal berkurang. Dalam situasi ini, masuk akal bagi perusahaan untuk berhenti menggunakan strategi ini sama sekali, namun, bagaimanapun, hasil ekuilibrium adalah untuk terus menggunakannya dan mengurangi keuntungan.
Penetapan harga individual dan penerapan diskriminasi harga yang sempurna tidak selalu memungkinkan. Pada saat yang sama, masih mungkin untuk menggunakan diskriminasi harga tingkat kedua dan ketiga, strategi pemilihan sendiri dan penjualan barang dalam set.
Poin utama penggunaan strategi seleksi mandiri adalah bahwa penjual barang informasi tidak secara langsung menetapkan harga yang berbeda untuk konsumen yang berbeda, tetapi, memiliki gagasan tentang kelompok konsumen yang ada di pasar, merilis versi produk yang berbeda, memberikan konsumen kesempatan untuk membuat pilihan mereka sendiri tergantung pada kepekaan mereka terhadap harga. Penggunaan strategi ini mengacu pada diskriminasi harga tingkat kedua, ketika produsen mengetahui adanya beberapa kelompok konsumen dengan kemauan membayar yang berbeda, tetapi tidak dapat membedakannya.
Kekhususan penerapan kebijakan diskriminasi harga dalam pelaksanaan manfaat informasi melalui perdagangan elektronik
Pandangan umum tentang persaingan di Internet sangat kontroversial. Sejumlah peneliti yang mengevaluasi saluran penjualan Internet berpendapat bahwa karakteristik Internet akan mengarah ke pasar kompetisi sempurna di mana "lokasi" penjual tidak menjadi masalah, pembeli akan sepenuhnya menyadari harga dan penawaran, dan semua penjual tidak akan memperoleh keuntungan ekonomi nol. Pada saat yang sama, ada pendapat bahwa Internet tidak dapat menjadi saluran penjualan yang sepenuhnya efektif.
Kajian data empiris menunjukkan bahwa harga yang ditetapkan di dunia maya untuk barang-barang homogen memang lebih rendah dibandingkan dengan perdagangan tradisional, namun penyebarannya tetap cukup signifikan. Penggunaan shopbot memberi konsumen kesempatan untuk memilih penawaran harga minimum, tetapi dalam banyak kasus hal ini tidak terjadi. Fakta ini dapat dijelaskan dengan kekhawatiran konsumen terhadap kualitas barang yang dibeli, adanya sistem untuk mengevaluasi kualitas toko online, serta ketersediaan layanan dan layanan terkait (seperti pengiriman, layanan garansi, dll. .). Dalam hal ini, terlepas dari kenyataan bahwa produk yang ditawarkan penjual yang berbeda, sama (homogen), layanan untuk penjualannya dibedakan (setiap penjual memiliki peringkatnya sendiri di antara konsumen dan menawarkan opsi tambahan yang berbeda).
Analisis terhadap perilaku pembeli saat membeli buku di Internet menggunakan shopbot memungkinkan untuk memberikan rekomendasi kepada toko online mengenai harga yang akan ditetapkan. Akibat konsumen lebih memilih berbelanja online dengan harga murah tanpa menghabiskan banyak waktu untuk meneliti dan membandingkan penawaran harga, harga yang dikenakan harus cukup rendah untuk memastikan bahwa penawaran toko berada di posisi teratas yang paling menguntungkan, tetapi tidak terlalu rendah. untuk menakut-nakuti klien potensial.
Perkembangan e-commerce tidak hanya menyederhanakan proses pembelian barang fisik, tetapi juga secara fundamental membuka peluang baru bagi pembeli dan penjual konten digital.
Pembentukan masyarakat informasi global, di mana pengetahuan dan informasi menjadi sumber utama pertumbuhan, disertai dengan pembentukan ekonomi informasi. Saat mempertimbangkan masalah penetapan harga di pasar informasi, fitur spesifik barang informasi dan perbedaannya dari barang tradisional disorot.
Pertumbuhan jumlah toko online yang menjual barang informasi menyebabkan perubahan bentuk standar kurva biaya rata-rata dan marginal, yang membuat tidak mungkin untuk menggunakan model persaingan sempurna neoklasik, yang menurutnya harga ditetapkan pada tingkat dari biaya marjinal. Menerapkan pemodelan teoretis seperti itu dalam praktik berarti menetapkan harga mendekati nol dan menghancurkan perusahaan. Dalam kondisi seperti itu, penetapan harga harus dibangun bukan dari sudut penilaian biaya produksi, tetapi dari sudut penilaian nilai barang bagi konsumen. Agar berhasil dalam persaingan, produsen barang informasi berusaha meningkatkan nilainya bagi konsumen. Dalam konteks mengurangi asimetri informasi, pencapaian tujuan ini dimungkinkan dengan memberikan karakteristik khusus pada produk Anda, menggunakan potensi Internet sebagai sumber diferensiasi. Keinginan perusahaan untuk mencapai tujuan tersebut mengarah pada pembentukan pasar persaingan tidak sempurna.
Dengan demikian, salah satu ciri utama penetapan harga dalam ekonomi informasi adalah bahwa harga terbentuk bukan di bidang produksi, tetapi di bidang penjualan barang informasi di pasar persaingan tidak sempurna. Sebagai aturan, perubahan harga barang informasi memiliki batasan karena adanya hambatan monopoli, serta adanya tindakan hukum yang mengatur perlindungan hak cipta dan kekayaan intelektual. Oleh karena itu, harga barang informasi tidak hanya cenderung pada nilai biaya marjinal produksinya, tetapi, dalam kasus distribusi terkontrol (penjualan kata sandi, lisensi, dll.), memungkinkan produsen untuk mengekstrak kelebihan monopoli. keuntungan.
Perkembangan perdagangan elektronik sangat menyederhanakan penggunaan metode diskriminasi harga oleh penjual barang informasi. Internet memungkinkan penjual untuk mendapatkan lebih banyak informasi tentang konsumen daripada penjualan tradisional barang dan jasa. Ketika pembeli dan penjual berkomunikasi melalui World Wide Web, yang terakhir memiliki kesempatan untuk lebih teliti mempelajari kliennya dan menawarkan harga individu, karena interaksi ini tidak terlihat oleh pengguna lain dan mirip dengan situasi di pakaian biasa. pasar, ketika tidak ada label harga pada barang tersebut, dan penjual menyebut harga, berdasarkan ide subjektif mereka tentang solvabilitas rekanan.
Sebagai contoh peluang baru yang terbuka sebagai akibat dari perkembangan perdagangan elektronik, diberikan contoh toko online untuk aplikasi seluler. Toko aplikasi. App Store adalah toko aplikasi, yang merupakan salah satu bagian dari supermarket online iTunes Store dan memungkinkan Anda untuk membeli atau mengunduh berbagai aplikasi secara gratis secara gratis. ponsel iPhone, tablet iPad, atau produk Apple lainnya. App Store adalah platform besar tempat pengembang dapat meng-host aplikasi mereka dengan membagikan 30% dari hasilnya, dan pengguna dapat mengunduhnya. Strategi penetapan harga App Store jelas dan sederhana - memberi perusahaan cara untuk menghasilkan uang dengan imbalan sebagian pendapatan yang dihasilkan oleh pengguna yang membeli produk Apple dan menginstal aplikasi yang diperlukan di dalamnya.
Perusahaan pengembang aplikasi, pada gilirannya, menggunakan metode monetisasi yang berbeda. Aplikasi yang dikembangkan seharusnya tidak hanya menarik bagi pengguna, pengguna harus bersedia mengeluarkan uang untuk itu.
Sebagai akibat dari meluasnya penggunaan saluran distribusi elektronik (situs Internet, aplikasi seluler), persaingan untuk konsumen meningkat di tiga tingkat, yang mengarah pada penurunan biaya transaksi dan harga yang ditawarkan. Hubungan ini ditunjukkan pada contoh pasar pemesanan hotel.
Perolehan informasi yang baik dalam toko elektronik memiliki dampak positif dan negatif bagi konsumen. Sebagai hasil dari pemodelan perilaku konsumen, yang memperhitungkan faktor-faktor yang berkontribusi pada peningkatan dan penurunan nilai barang informasi yang diperoleh, harga optimal ditentukan.
Pembeli akan memperoleh barang informasi jika jumlah nilai barang yang diharapkan (dengan mempertimbangkan risiko dan faktor positif lainnya), yang dinyatakan dalam unit biaya, melebihi (atau sama) jumlah taksiran faktor dan biaya negatif. Berdasarkan kondisi tersebut, penjual dalam lingkungan e-commerce harus menetapkan harga barang informasi.
Dengan demikian, fitur e-commerce membuka peluang luas untuk penggunaan berbagai strategi penetapan harga, serta untuk studi ilmiah mereka. Tingkat pertumbuhan yang tinggi dan manfaat e-commerce menunjukkan peluang yang signifikan untuk mengurangi biaya dan meningkatkan daya saing usaha kecil. Menggunakan kemungkinan e-commerce memungkinkan Anda untuk menyelesaikan tugas pemasaran dan manajemen yang dihadapi perusahaan tradisional jauh lebih cepat dan dengan biaya lebih rendah.
Proses memperkenalkan bisnis ke Internet mirip dengan memasuki pasar baru - ada aturan dan undang-undang di sini. Seringkali, pengetahuan tentang pasar offline di Internet kehilangan nilainya, dan dengan mempertimbangkan ciri-ciri yang dikaitkan dengan jaringan melalui media dan kebijakan promosi Internet tidak cukup untuk bisnis yang sukses. Studi terperinci tentang fitur-fitur lingkungan Internet membantu membangun strategi yang tepat untuk memasuki pasar, strategi yang berhasil untuk bersaing dan menetapkan harga, memungkinkan Anda untuk memperhitungkan situasi yang berkembang pesat dan meresponsnya dengan cepat. Hanya dalam kasus ini, perusahaan akan dapat memanfaatkan keuntungan nyata dari bisnis online dan berhasil mengembangkannya selama bertahun-tahun.
Untuk mempersempit hasil pencarian, Anda dapat menyaring kueri dengan menentukan bidang yang akan dicari. Daftar bidang disajikan di atas. Sebagai contoh:
Anda dapat mencari di beberapa bidang secara bersamaan:
operator logika
Operator defaultnya adalah DAN.
Operator DAN berarti bahwa dokumen harus cocok dengan semua elemen dalam grup:
pengembangan penelitian
Operator ATAU berarti dokumen harus cocok dengan salah satu nilai dalam grup:
belajar ATAU perkembangan
Operator BUKAN tidak termasuk dokumen yang mengandung elemen ini:
belajar BUKAN perkembangan
Jenis pencarian
Saat menulis kueri, Anda dapat menentukan cara pencarian frasa. Empat metode yang didukung: pencarian berdasarkan morfologi, tanpa morfologi, pencarian awalan, pencarian frase.
Secara default, pencarian didasarkan pada morfologi.
Untuk mencari tanpa morfologi, cukup meletakkan tanda "dolar" di depan kata-kata dalam frasa:
$ belajar $ perkembangan
Untuk mencari awalan, Anda perlu memberi tanda bintang setelah kueri:
belajar *
Untuk mencari frasa, Anda perlu menyertakan kueri dalam tanda kutip ganda:
" penelitian dan Pengembangan "
Cari berdasarkan sinonim
Untuk memasukkan sinonim kata dalam hasil pencarian, beri tanda pagar " #
" sebelum kata atau sebelum ekspresi dalam tanda kurung.
Ketika diterapkan pada satu kata, hingga tiga sinonim akan ditemukan untuk itu.
Ketika diterapkan pada ekspresi tanda kurung, sinonim akan ditambahkan ke setiap kata jika ditemukan.
Tidak kompatibel dengan pencarian tanpa morfologi, awalan, atau frasa.
# belajar
pengelompokan
Tanda kurung digunakan untuk mengelompokkan frasa pencarian. Ini memungkinkan Anda untuk mengontrol logika boolean dari permintaan.
Misalnya, Anda perlu mengajukan permintaan: temukan dokumen yang penulisnya adalah Ivanov atau Petrov, dan judulnya berisi kata-kata penelitian atau pengembangan:
Perkiraan pencarian kata
Untuk perkiraan pencarian kamu harus memasang tilde" ~ " di akhir kata dalam sebuah frasa. Misalnya:
brom ~
Pencarian akan menemukan kata-kata seperti "bromin", "rum", "prom", dll.
Anda juga dapat menentukan jumlah maksimum kemungkinan pengeditan: 0, 1 atau 2. Misalnya:
brom ~1
Standarnya adalah 2 suntingan.
Kriteria kedekatan
Untuk mencari berdasarkan kedekatan, Anda perlu memberi tanda tilde " ~ " di akhir frasa. Misalnya, untuk menemukan dokumen dengan kata penelitian dan pengembangan dalam 2 kata, gunakan kueri berikut:
" pengembangan penelitian "~2
Relevansi ekspresi
Untuk mengubah relevansi ekspresi individual dalam pencarian, gunakan tanda " ^
" di akhir ekspresi, dan kemudian menunjukkan tingkat relevansi ekspresi ini dalam kaitannya dengan yang lain.
Semakin tinggi levelnya, semakin relevan ekspresi yang diberikan.
Misalnya, dalam ungkapan ini, kata "penelitian" empat kali lebih relevan daripada kata "pengembangan":
belajar ^4 perkembangan
Secara default, levelnya adalah 1. Nilai yang valid adalah bilangan real positif.
Cari dalam interval
Untuk menentukan interval di mana nilai beberapa bidang seharusnya, Anda harus menentukan nilai batas dalam tanda kurung, dipisahkan oleh operator KE.
Semacam leksikografis akan dilakukan.
Kueri semacam itu akan mengembalikan hasil dengan penulis mulai dari Ivanov dan diakhiri dengan Petrov, tetapi Ivanov dan Petrov tidak akan disertakan dalam hasil.
Untuk memasukkan nilai dalam interval, gunakan tanda kurung siku. Gunakan kurung kurawal untuk menghindari nilai.
Hanya kekasih yang akan bertahan
Fitur iklan yang ditujukan untuk anak-anak
retouch foto lama di photoshop retouch foto lama
Apa itu NPO: decoding, definisi tujuan, jenis kegiatan Apakah organisasi nirlaba memiliki hak?
Deputi Pertama Gleb Nikitin