Glavni problemi u stvaranju oglašavanja. Sažetak: Organizacija aktivnosti oglašavanja u poduzeću Problemi oglašavanja, načini njihova rješavanja

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Opis poslovanja dd "Wimm-Bill-Dann" za proizvodnju sokova. Postavljanje ciljeva i zadataka reklamne kampanje, njezina provedba. Glavni izvori oglašavanja. Rad s reklamnom agencijom. Analiza aktivnosti konkurenata. Rezimirajući reklamnu kampanju.

praktični rad, dodano 28.03.2009


Osnovni principi i metode upravljanja promotivne aktivnosti u poduzeću doo "Diamond Catering", mjesto poduzeća na tržištu ugostiteljskih usluga. Specifičnosti vođenja reklamnih aktivnosti u području ugostiteljstva. Proces upravljanja oglašavanjem.

seminarski rad, dodan 22.05.2015


Oglašavanje kao objekt upravljanja u turističkim poduzećima. Potražnja stanovništva za turističkim uslugama kao socioekonomska kategorija. Metode upravljanja oglašavanjem. Procjena učinkovitosti upravljanja reklamnim aktivnostima turističke agencije "Geo-Tour" doo.

diplomski rad, dodano 01.10.2013


Povećanje učinkovitosti poslovanja. Procjena potencijalnih rizika i povoljnih mogućnosti ulaganja. Analiza poslovne aktivnosti. Metode politike oglašavanja. Mjere za poboljšanje upravljanja promidžbenim aktivnostima.

diplomski rad, dodan 19.01.2013


Teorijska osnova upravljanje promidžbenim aktivnostima: pojam oglašavanja, klasifikacija promidžbenih medija, faze razvoja promidžbene kampanje. Glavne metode provođenja politike oglašavanja tvrtke i učinkovitosti reklamna praksa JSC "Comitex"

diplomski rad, dodan 06.04.2010


Obilježja postojećeg stanja upravljanja oglašavanjem i načini njegova rješavanja. Poboljšanje i organiziranje upravljanja reklamnim aktivnostima Rotor House doo. Obračun društveno i ekonomska učinkovitost provedba reklamnog projekta.

diplomski rad, dodan 01.12.2014


Proučavanje aspekata organizacije reklamnih aktivnosti poduzeća, suštine i vrsta moderno oglašavanje i procjena njegove učinkovitosti. Identifikacija glavnih sredstava oglašavanja i značajke organizacije procesa u poduzeću. Izrada reklamnog programa.

seminarski rad, dodan 14.10.2010


diplomski rad, dodan 24.10.2014

Stalne promjene koje se događaju u vanjsko okruženje, u socio-ekonomskom životu društva, pojava novih dostignuća u znanosti i tehnologiji utječu na promjene na tržištu oglašavanja.

Napomena 1

Na temelju toga treba istaknuti niz značajnih trendova u razvoju oglašavanja:

• pojava novih tehnologija u procesu stvaranja i distribucije reklama;
• skraćivanje životni ciklus proizvod i varijabilnost preferencija i ukusa potrošača;
• demografske promjene;
• teritorijalne promjene na tržištu oglašavanja;
• korištenje modernim sredstvima promocije u reklamnim aktivnostima;
• širenje objekata utjecaja oglašavanja

Znanstveno-tehnološki napredak značajno utječe na pojavu novih suvremenih sredstava distribucije oglašavanja, mijenja vrste, oblik i sadržaj informativnih materijala. Postojeći i budući napredak u inženjerstvu i tehnologiji dopuštaju razvoj netradicionalnih kanala za prijenos informacija. Osobito oglašavanje na televiziji, radiju i tisku postat će stvar prošlosti, a njihovo mjesto zauzet će oglašavanje na internetu. Računalni mediji za oglašavanje već se naširoko koriste i stječu popularnost.

Novi digitalna tehnologija koristi u procesu oglašavanja. Računalna grafika i dizajn značajno skraćuju vrijeme izrade reklamnog materijala i povećavaju njegovu kvalitetu. Oglašivači pronalaze nove vizualne, grafičke, boje i likovna rješenja prilikom izrade oglasa. Moderne tehnologije doprinose razvoju kreativne komponente procesa oglašavanja.

Zasićenost tržišta robom i uslugama dovodi do ubrzanja životnog ciklusa proizvoda, odnosno potrošački ukusi potrošača stalno će se mijenjati. To dovodi do česte izmjene robe na tržištu novom ili moderniziranom. Menadžeri oglašavanja moraju ispitati tržište zbog pada prodaje i koristiti oglašavanje za promicanje novog proizvoda. To ukazuje na povećanje mobilnosti oglašavanja. A prezasićenost tržišta dovodi do slobode izbora potrošača.

Demografske promjene imaju izravan utjecaj na tržište, pružajući razna roba drugačiji dobne kategorije potrošači. Takva segmentacija omogućit će razvoj specifičnog oglašavanja za svaku kategoriju ciljne publike. Stvaranje velikih gradskih područja dovodi do teritorijalnih promjena na tržištima dobara i usluga, kao i do promjena u asortimanu proizvoda. Stoga je potrebno segmentirati tržište prema društveni znak te sukladno tome izraditi promotivne materijale pod ciljna tržišta(na primjer, za urbano i ruralno stanovništvo).

Kao oglašavanje mogu se koristiti različita sredstva promocije, pri čemu će se smanjiti kanali prijenosa informacija, au reklamnoj kampanji istovremeno će se koristiti prilično velik broj promotivnih alata.

Oglašavanje utječe na različita područja djelovanja: umjetnost, književnost, kulturu, sport itd. Utječe na odgoj estetskih i etičkim standardima ponašanje u društvu, razvoj društveni odnosi između ljudi.

Glavni problemi u oglašavanju

Primjedba 2

Osim toga, treba obratiti pozornost na sljedeće poteškoće u procesu izrade i postavljanja reklamnih materijala:

• nametljivo oglašavanje;
• primitivnost u izradi promotivnih materijala;
• problem percepcije;
• preopterećenost oglašavanjem;
• lažno oglašavanje;
• nesavršenost zakonodavni okvir;
• problemi u ocjeni učinkovitosti oglašavanja

Pretjerana nametljivost najhitniji je problem suvremenog oglašavanja. Često reklame koje se ponavljaju i ponavljaju zamaraju, a potrošači takve reklame počinju ignorirati. Kako bi se poziv čuo, potrebno je oglašavanje učiniti relevantnim i maksimalno fokusiranim na određenu ciljanu publiku.

Svatko istu informaciju percipira na svoj način, pa neuspješna kombinacija riječi, fraza, slika može dovesti do nerazumijevanja sadržaja i značenja oglašavanja.

Oglašivači žele ulagati u oglas previše informacija, koje ponekad nemaju nikakve veze s predmetom oglašavanja. Preopterećeno oglašavanje pridonosi smanjenju njegove učinkovitosti.

Negativan stav prema oglašavanju uzrokuje njegovu neistinitost. Oglašivač koji je zainteresiran za jednokratnu zaradu zaboravlja na vlastitu reputaciju i kreira lažnu reklamu. Ne odgovaraju za vjerodostojnost oglašavanja, što ukazuje na potrebu poboljšanja zakonodavstva o oglašavanju.

Nesavršenost zakonodavnog okvira značajan je problem suvremenog oglašavanja, budući da je u zakonu uvijek moguće pronaći zaobilazna rješenja i zamke. Potrebno je povremeno vršiti određene izmjene i dopune zakonskih akata o reguliranju djelatnosti oglašavanja na temelju istraživanja provedenog na tržištu oglašavanja.

Moralni problemi oglašavanja

Ne zaboravite na moralnu komponentu oglašavanja.

Napomena 3

Još 1937. godine objavljena su pravila ponašanja proizvođača reklamnog materijala, koja su nazvana „Kodeks reklamne prakse Međunarodne komore u Parizu“. Koriste se u mnogim zemljama, uključujući Rusiju. U ovom dokumentu, usprkos njegovoj nedovršenosti, iznose se članci koji formuliraju načela za kreiranje pravno besprijekorne, pristojne, poštene i istinite oglasne poruke.

Problemi suvremenog oglašavanja vrlo su usko povezani s problemom morala, patriotizma i interesa društva. Prilikom kreiranja oglašavanja mnogi oglašivači zaboravljaju ne samo na to, već i na elementarni osjećaj poštovanja prema ljudima, prepoznavanje njihovih mišljenja, čak i ako se ne podudaraju s njihovim vlastitim stavovima.

Problem morala, patriotizma, interesa društva itd. i pitanja oglašavanja moderno poslovanje su mnogo bliži nego što se na prvi pogled čini. Proizvođačima reklama i suvremenim ruskim poslovnim ljudima koji od njih naručuju reklame očito nedostaje ne samo domoljublje, nego i obično racionalno razmišljanje.

Potrošač ne može zaštititi svoju psihu od nametljivog i lažnog oglašavanja. Stoga su emocije koje se javljaju nakon gledanja ili čitanja reklamne poruke iskrivljene. Ovo ukazuje na smanjenje društvena učinkovitost oglašavanje.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Ekonomski rast i zapošljavanje. Phillipsova krivulja. Ekonomska uloga države u Ekonomija tržišta: opskrba potrošača javnim dobrima, borba protiv nuspojava razvoja, preraspodjela dohotka, stabilizacija gospodarstva.

test, dodan 17.06.2009


Vrste, subjekti, čimbenici i motivi razvoja poduzetništva u malom gospodarstvu, njegov značaj u tržišnom gospodarstvu. Analiza strukture i specifičnosti funkcioniranja malih poduzeća u Bjelorusiji. Problemi, izgledi i načini poboljšanja učinkovitosti njegovog razvoja.

seminarski rad, dodan 28.07.2010


Poslovni plan: njegova svrha, vrste, svrha, zadaci i značajke sastavljanja. Metodologija poslovnog planiranja, njegove glavne faze. Izrada poslovnog plana za reklamnu agenciju, radi ostvarivanja profita postavljanjem reklama u rutnom prijevozu.

seminarski rad, dodan 28.05.2014


Definicija poduzetničke aktivnosti, formulirali R. Contillon i J.-B. Reći. Bit poduzetništva prema F. Fonhayeku. Zapošljavanje stanovništva u malom poduzetništvu u Republici Kazahstan, infrastruktura za poslovnu podršku.

prezentacija, dodano 27.10.2013


Najvažniji suvremeni ekonomski problemi. Pojam zaposlenja. Struktura i oblici zaposlenosti stanovništva. Načini rješavanja problema nezaposlenosti. Reguliranje nezaposlenosti i zaposlenosti stanovništva od strane države. Socioekonomska suština zapošljavanja u Ruskoj Federaciji.

seminarski rad, dodan 10.02.2014


Opći koncept, klasifikacija, glavni oblici, uzroci i Negativne posljedice nezaposlenost. Stanje na tržištu rada u svijetu. Uloga države u smanjenju nezaposlenosti u tržišnom gospodarstvu. Regulatorni utjecaj na zapošljavanje u Rusiji.

seminarski rad, dodan 06.08.2010


Pojam i sustav pokazatelja zaposlenosti stanovništva. Ekonomska i statistička analiza zaposlenosti stanovništva Rusije. Glavni trendovi modernog razvoja rusko tržište rad. Ljudski resursi i zapošljavanje. Prospektivni izračun stope nezaposlenosti.

seminarski rad, dodan 24.01.2011


Malo poduzeće kao objekt državno uređenje. Djelatnosti mikroorganizacija u tržišnom gospodarstvu Republike Bjelorusije. Inozemno iskustvo njegov razvoj. Problemi koji ometaju normalan razvoj malog gospodarstva u zemlji, preporuke za njihovo otklanjanje.

seminarski rad, dodan 01.12.2015

Te probleme nećemo razmatrati sa stajališta tko osmišljava oglašavanje, oglašivači, nego sa stajališta kupaca . Problemi vezani uz rješavanje posebnih pitanja zahtijevaju poseban kolegij. Djelatnost oglašivača je specifična, zahtijeva posebne vještine, a općenito govoreći, oglašivač je posebna specijalnost, različita od specijalnosti marketingaša.

1. Definicija karakteristike skupine potrošača kojima je proizvod namijenjen, a prema tome i reklama. Odnosno, definicija obilježja tržišnog segmenta.

2. Definicija interakcija između proizvođača i prodavača u području oglašavanja. Proizvođač i prodavač imaju različite ciljeve trenutne prirode. Prodavatelj je zainteresiran, prije svega, za osiguranje najvećeg prometa sredstava. Proizvođač je zainteresiran osigurati dugoročnu popularnost ove marke. Sukladno tome, proizvođač nastoji pružiti objektivne informacije o proizvodu, jer će lažno oglašavanje dodatno utjecati na njegov prestiž. Prodavatelju je u interesu samo brza prodaja onih robnih marki čiji je kupoprodajni ugovor sklopio. Nije ga briga što će biti s njima sljedeće. U slučaju pada popularnosti ovog brenda kupovat će druge proizvode koji su popularni. Otuda i problem odnosa. Ti odnosi umnogome ovise o tome tko iu kojem omjeru plaća to oglašavanje.

3. Izbor reklamnog izvođača. Problem izbora najkvalificiranijeg i najvještijeg programera. On ne samo da mora biti u stanju pravilno odrediti parametre medija za oglašavanje, već i biti u mogućnosti odabrati te parametre u vezi sa situacijom na tržištu, uzimajući u obzir karakteristike potrošača, njegovu potencijalnu reakciju na oglašavanje. S tim u vezi, na ovaj trenutak najkvalificiranije su reklamne agencije koje su se razvile u televizijskim studijima.

4. Problem definicije učinkovitost oglašavanja koliko učinkovito utječe na ponašanje potrošača.

1. Kada stvaranje potražnje za novim ili ažuriranim proizvodom oglašavanje treba uzeti u obzir i razviti još neke nesvjesna potreba određena skupina potencijalnih potrošača.

Govoreći o stvaranju potrebe, dotičemo se kontroverznog pitanja sa stajališta marketinških stručnjaka. Postoje dva gledišta u odgovoru na pitanje: može li marketing stvoriti potrebu. Prvi je da da, može. Dakle, prije deset godina nismo imali potrebe za Mobiteli jer ovaj artikl nije bio dostupan.

Postoji i drugo gledište, a to je da su ljudske potrebe univerzalne i da postoje sve dok postoji i sam čovjek. U okviru ovog gledišta ne mijenjaju se potrebe, već načini zadovoljenja potreba. A svaki određeni brend, čak i ako zadovoljava potrebu na neki novi način, samo je način. S ove točke gledišta, i pojava TV-a i pojava videorekordera nisu zadovoljenje novih potreba. Ovo je novi način da se zadovolji potreba za zabavom i informacijama.

2. Kada stimulacija potražnje , ovisno iz faze životnog ciklusa oglašavanje rješava probleme ekspanzija potražnje , u fazama implementacije i rasta, i održavanje potražnje u fazi zrelosti.

3. Potencijalna potražnja stimuliran oglašavanje sa Povratne informacije . Kada se potrošaču pruži mogućnost zahtjeva Dodatne informacije, obavijestite o svojim namjerama (naznaka broja telefona i adrese tvrtke).

4. Slabljenje utjecaja konkurentskog oglašavanja . Ostvaruje se oglašavanjem takvih svojstava ili kvaliteta proizvoda koje konkurentski proizvod ne posjeduje ili posjeduje, ali u manjoj mjeri.

5. Istraživanje oglašavanja. Omogućuje vam prepoznavanje stupnja prodora u okolinu budućih potrošača određenih reklamnih poruka, kao i procjenu učinka tih poruka. Na primjer, prije nekoliko godina na televiziji iz Sankt Peterburga održano je natjecanje reklamnih isječaka, kada su gledatelji trebali identificirati i poslati deset najboljih reklamnih isječaka, rangirajući ih po prioritetu, te dodatno dati podatke o sebi: spol , dob, profesija, prihod, vrijeme kada je osoba na TV ekranu. Naravno, pritom su postignuti i ciljevi rangiranja samih reklamnih proizvoda, no glavni su ciljevi bili oni istraživačke prirode. Cijena informacija koje su potrošači javili o sebi bila je znatno viša od cijene onih televizora i hladnjaka koji su dobili kao nagradu pobjednici natječaja. Zapravo, ovo je natjecanje uštedjelo ogroman novac potreban za prikupljanje takvih informacija. Takve informacije, između ostalog, omogućuju oglašivačima da opravdaju visoke cijene koje televizija zahtijeva za pružanje svojih usluga. Dobivanjem ovih podataka moguće je utvrditi na koje segmente iu koje vrijeme utječe televizijsko oglašavanje, kao i procijeniti stupanj tog utjecaja. U okviru ovog natječaja pobijedio je spot "ULJE JULEJA" - "Kamo sreće jabuci, kamo sreće".

6. Neizravno oglašavanje ne slijedi cilj izravne promocije prodaje, već privlačenje pozornosti potrošača na nešto što će obavljati tu zadaću u budućnosti . Primjer ovdje je sljedeći. Na televiziji krajem tjedna ide najava programa za sljedeći tjedan. U sklopu takve najave skreće se pozornost na određene televizijske programe u kojima će, već uz punu emisiju, postojati komercijalna reklama. Oni. najava vrši funkciju neizravnog oglašavanja.

7. Višesmjerno oglašavanje rješava niz pomoćnih zadataka, kao što su skretanje pozornosti potrošača na poslove i namjere tvrtke, formiranje javno mišljenje, stvarajući privlačnu sliku određene tehnologije.

1. Postavljanje ciljeva:

komunikacijske ciljeve

marketinške svrhe

2. Odluka o izradi proračuna

Sve što si možete priuštiti:

Postotak prodaje

Paritet s konkurencijom

Povezivanje ciljeva i sredstava

ideja pretvorbe

izvršenje žalbe

evaluacija i izbor mogućnosti liječenja

4. Odluka o načinu davanja informacija

pokrivenost, učestalost, učinak

izbor vrste medija za širenje informacija

komunikativna učinkovitost

učinkovitost trgovanja

Informirati javnost o poduzeću u izgradnji, njegovim značajkama, planiranim proizvodima, vremenu ulaska na tržište;

Razvijte korporativni identitet (prije svega odaberite glavnu boju ili kombinaciju boja).

Plan reklamne kampanje razvija se otprilike godinu dana prije pokretanja poduzeća. Prije svega, pitanja poput razvoja žiga, korporativni identitet, zatim oko šest mjeseci prije početka aktivnosti, slikovno oglašavanje i odnosi s javnošću, a za 1-2 mjeseca - poslovno oglašavanje, čiji se intenzitet povećava do početka prodajnih aktivnosti. Omjer volumena imidža i poslovnog oglašavanja u pripremi za ulazak tvrtke na tržište prikazan je na slici 6.1.

Preporučljivo je izraditi za rad kalendarski plan reklamna kampanja, gdje su detaljno navedene aktivnosti, rokovi i iznosi financiranja.
Važan i ključan trenutak je izbor izvođača reklamnih događaja. Na primjer, pri odabiru agencije za oglašavanje morate imati na umu sljedeće kriterije:

Dostupnost vlastite materijalne baze, njegova tehnička razina;

Složenost izvršenih ili pruženih usluga;

Zainteresiranost agencije za predloženi posao;

Razina kreativnosti, sposobnost generiranja novih ideja (primjeri);

Visinu cijena usluga i metode međusobnih obračuna;

Uvjeti izvršenja naloga;

Jamstvo kvalitete izvedbe;

Treba razviti sustav za praćenje napredovanja radova i ocjenjivanje gotovih materijala.

Oglašavanje, prekoračenje uobičajenih granica forme radna aktivnostčovjeka, danas nije samo posao, već mnogo širi i složeniji društveni fenomen koji zahvaća mnoge, ako ne i sve sfere društva:

• proizvodnja (kao marketinški alat za proizvodnu robu);
• društveni (obavlja komunikativnu funkciju, ujedinjujući interese različitih skupina društva);
• moralno i pravno (civilizirano oglašavanje služi kao alat za promicanje etičkih i zakonske regulative u trgovačkoj i gospodarskoj djelatnosti);
• kulturno-prosvjetni.

S druge strane, čimbenik koji je doslovno presudno utjecao na oglašavanje može se nazvati prijelazom društva iz tehnološkog u informacijski stupanj razvoja. U biti su vodeće zemlje Zapada već ušle nova era- globalno informacijski procesi. A oglašavanje, kao njegov odraz, s tim u vezi je dobilo i dalje oblikuje nova, specifična obilježja.

Među pojmovima koji određuju ulogu ovog sveobuhvatnog čimbenika u upravljanju oglašivačkim poslom su sljedeći:

• 1. Iznimno visoke stope rasta gospodarstva i proizvodnje u zemljama svijeta. U tom kontekstu, konkurencija proizvođača se zaoštrava, a poteškoće u plasmanu proizvoda na tržište su sve veće. Raste količina i proširuje se asortiman, unapređuju se tehnološki i tehnički procesi proizvodnje robe. Kao rezultat toga, na tržištu se stvara slika njihove određene ujednačenosti: velike i male tvrtke u takvim su uvjetima usklađene u svojim mogućnostima. A da bi preživjeli, moraju pribjeći posebnim, dodatnim metodama marketinga svojih proizvoda, posebice širokom ili ciljanom korištenju oglašavanja.
• 2. Ulaz moderna proizvodnja to je skup marketinških elemenata usmjerenih na promociju i prodaju robe na tržištu. Ovaj sustav sastoji se od pet elemenata: već spomenutih – odnosa s javnošću, samog oglašavanja, unapređenja prodaje, direktnog marketinga, kao i povezanih materijala i događaja. Stoga je oglašavanje bitan dio procesa planiranja proizvodnje, razvoja i izlaska, plasmana robe na tržište. A upravljanje oglašavanjem djeluje kao sastavni dio cjelokupne marketinške strategije organizacije.
• 3. obilježje moderno oglašavanje je njegova svestranost. Riječ je o cijelom sustavu specifičnih funkcija koje su se formirale tijekom proteklih desetljeća u procesu razvoja oglašavanja, a koje je u početku obavljalo dvije funkcije u robnoj proizvodnji:
  • ekonomičan, poticanje potražnje, razvoj i ubrzanje procesa prodaje robe:
  • informacije, informiranje potrošača o dostupnosti robe, proizvođaču, glavnim karakteristikama, potrošačkim svojstvima itd.

na sadašnja faza oglašavanje ima komunikacijsku funkciju: spaja četiri sudionika marketinškog procesa u informacijsko-proizvodni sklop - samu organizaciju (oglašivača), oglasni medij i potrošača. Uz njihovu pomoć dolazi do međusobne razmjene informacija, što je i bit oglašavanja. Spominju se i njegove posebne funkcije, opće funkcije upravljanje – kontrola i koordinacija – u sustavu reklamnih aktivnosti poduzeća.

Studija učinkovitosti reklamne kampanje u cjelini iu pojedinim fazama omogućuje menadžmentu tvrtke da identificira njezine uspješne i neuspješne veze i po potrebi poduzme korektivne radnje. Strategija oglašavanja velika tvrtka može se organizirati na takav način da potencijalni potrošači budu spremni kupiti njegove proizvode. To se postiže razvojem cijeli sustav tehnike upravljanja oglašavanjem - promijeniti potražnju potrošača u korist robe određene proizvodne organizacije.

Oglašavanje može imati iznimno snažan utjecaj na potrošača u različitim situacijama. Ako je potražnja za proizvodima nezadovoljavajuća, ona je povećava. Oglašavanje stabilizira fluktuirajuću potražnju djelujući u sustavu sinkromarketinga. Pretvara potencijalnu potražnju u stvarnu, pridonoseći razvoju marketinga. Optimalna potražnja može se podržati oglašavanjem na dostignutoj razini fiksnim marketinškim tehnikama. Naposljetku, ono što razlikuje moderno oglašavanje je to što je u stanju obavljati suprotne funkcije: uz pomoć oglašavanja možete smanjiti pretjeranu potražnju (demarketing) i povećati potražnju (stimulirajući marketing).

glavne nacionalne i međunarodne korporacije koristiti u svojim marketinške kampanje sve istaknute značajke multilateralne i mobilne funkcije oglašavanja - upravljanja potražnjom. Sustav ciljeva ove funkcije može uključivati ​​i učinkovitu prodaju robe u jednom, posebno odabranom i perspektivnom segmentu tržišta. Ova strana funkcije upravljanja u oglašivačkom menadžmentu zapadnih zemalja naziva se targetiranje (od engleskog target - cilj, cilj) i označava korištenje oglašavanja za dobivanje određenog ciljnog rezultata.

• 4. Oglašavanje u sadašnjoj fazi ima mnogo različitih oblika. Posljednja dva-tri desetljeća razvoja dovela su do stvaranja njegove posebne varijante - reklame, koja oblikuje imidž robne marke proizvoda. Štoviše, očit je rezultat njegove široke primjene - razvoj konkurencije robe u konkurenciju imidža robnih marki raznih proizvodne firme. Neki zapadni stručnjaci na području oglašivačkog menadžmenta trenutačno stanje oglašivačkog poslovanja definiraju kao eru brendova.
• 5. Možda je ova tvrdnja točna, ali razvoj društva, proizvodnje i oglašavanja odvija se tako velikom brzinom da se može dovesti u pitanje dugovječnost takve “epohe”. U posljednje vrijeme postoji trend povećanja uloge maloprodaja u procesu proizvodnje i marketinga. Snaga se dobiva trgovinske organizacije- velike robne kuće, koje sve više diktiraju svoje uvjete proizvođačima, do toga koju robu iu kojoj količini tvrtka treba proizvoditi.

mreža moćnih neovisne organizacije(trgovine) je već pokrila cijeli svijet, a rade pod svojim zaštitni znakovi, koji tako često depersonaliziraju marke proizvoda. U zapadnom poslovanju, na primjer, nadaleko su poznate taktične trgovačke tvrtke kao što su Marx & Spencer (Engleska) i Bauer (Njemačka). Do određene depersonalizacije robnih marki dolazi i kao rezultat sve većeg obujma, asortimana robe koja se više ne može razlikovati u potrošačkim kvalitetama zbog ograničenog raspona njihovog mogućeg skupa. Potrošač u takvoj situaciji prestaje pridavati važnost određenoj marki.

6. Istraživači se slažu da značajke suvremenog oglašavanja uključuju široku ekspanziju djelatnosti za to specijaliziranih agencija. Posljednji obavljaju, u pravilu, cjelovit skup radnji ili operacija za organiziranje i provođenje reklamne kampanje proizvodne firme. Djelatnost takvih agencija odlikuje se visokom profesionalnošću i kvalitetom izvršenih narudžbi za razne vrste promotivnih materijala.

• 7. Karakteristična značajka oglašavanja u posljednja dva ili tri desetljeća je njegova transformacija u zasebnu granu gospodarstva zemlje - oglašivački posao. Ona se toliko snažno i brzo razvija da je po tempu i kvalitativnim promjenama daleko ispred mnogih područja proizvodnog i gospodarskog života društva.
• 8. Postojeće tržište konkurencije između reklamnih agencija uvjetuje još jednu specifičnost suvremenog oglašavanja: sve veći diktat oglašivača. Agencije za oglašavanje prisiljeni raditi u uvjetima koje oglašivači neprestano pooštravaju. I oni u biti "oduzimaju" dio profita reklamne tvrtke, prisiljavajući ih na dodatne popuste ili plaćanja više novca za oglašavanje.
• 9. Osobitost suvremenog oglašivačkog poslovanja je široka istraživačke aktivnosti u svim svojim područjima, čime se u razvijenim zemljama bave stotine organizacija. Stručnjaci predviđaju da će znanstveni i tehnološki napredak u trećem tisućljeću radikalno utjecati na sredstva distribucije reklama i, sukladno tome, na njihove vrste, oblike, dizajn itd. Očekuju se velike promjene u upravljanju oglašavanjem i poslovanju zbog sadašnjih i još budućih napredaka u području elektronike. Mnogi istraživači vjeruju da će se pojaviti novi, netradicionalni kanali distribucije oglašavanja. Najvjerojatnije će televizija, radio i tisak ustupiti mjesto računalnim metodama prijenosa oglašavanja. To su računalni prijemi izravne pošte (prijenos poruka faksom), kabelska televizija s ogromnim brojem kanala i internet. Svi oni već su ušli u poslovni život pa i u život stanovništva razvijenih zemalja Zapada.