Introducere

Activitatea economică externă este unul dintre domenii activitate economică state, întreprinderi, firme, strâns legate de Comert extern, export și import de mărfuri, împrumuturi și investiții străine, implementare de proiecte comune cu alte țări.

Activitatea economică externă trebuie înțeleasă ca un ansamblu de metode de producție, economice, organizatorice, economice și operaționale-comerciale de implementare a relațiilor economice externe, inclusiv comerțul, asociațiile în participațiune, furnizarea de diverse tipuri de servicii și alte tipuri de cooperare internațională.

Iar relațiile economice externe sunt forme de relații economice, comerciale și alte relații economice interstatale, precum și unele relații de natură politică și științifico-tehnică la nivel interstatal în totalitatea și diversitatea lor.

Activitatea economică externă este împărțită în următoarele tipuri principale: activitate de comerț exterior; cooperarea în producție; cooperarea internațională pentru investiții; valutar şi operaţiuni financiare şi de credit. În practica rusă modernă, activitatea economică externă este implementată în principal prin activități de comerț exterior.

De la sfârșitul anilor 80. secolul XX În Rusia, a început o tranziție rapidă la relațiile de piață, atunci a început să fie implementată reforma economică externă (1986-1987), a cărei esență a fost descentralizarea comerțului exterior de stat și trecerea de la un sistem de relații economice externe interguvernamentale. la implementarea independentă a activității economice străine (FEA) la nivel micro, adică la nivelul întreprinderilor.

Astfel, a avut loc o schimbare sistemică politica economică externă Rusia, a urmărit construirea unei economii deschise și integrarea în sistemul de relații economice mondiale, precum și spre liberalizarea tuturor formelor de activitate economică externă.

Liberalizarea activității economice externe a Rusiei a coincis cu dezvoltarea rapidă a globalizării economiei mondiale, care este însoțită de o intensificare din ce în ce mai mare a relațiilor internaționale și de internaționalizarea în creștere a economiilor naționale într-un sistem de diviziune internațională a muncii.

Ambele tendințe au neutralizat barierele și obstacolele pentru intrarea întreprinderilor interne pe piețele externe și, de asemenea, au deschis calea pătrunderii investițiilor și produselor străine pe piața internă rusă. În ciuda tuturor problemelor dezvoltării interne a Rusiei în ultimii 20 de ani, activitatea economică externă a devenit un fel de „standard” pentru transformările pieței din țară.

Tendințe în dezvoltarea activităților de comerț exterior în Rusia (până în prezent)

În procesul de reformare a economiei țării, activitatea economică externă a întreprinderilor rusești a ocupat un loc important în formarea părții de venituri a bugetului de stat.

În procesul de reformare a economiei țării, activitatea economică externă a întreprinderilor și asociațiilor industriale a ocupat un loc important în formarea părții de venituri a bugetului de stat.

Starea și posibilitățile de dezvoltare a sferei activității economice străine în Rusia sunt în mare măsură determinate de producția și baza de resurse. Datorită rezervelor uriașe de materii prime naturale - gaz, petrol, fier, nichel și minereu de cupru - a fost posibil să se mențină poziții separate în producția și extracția globală a unui număr de tipuri de produse: producția de gaze naturale și petrol; pentru producerea de nichel, fier și oțel.

Aceste poziții au permis participanților ruși la activitățile de comerț exterior să rămână printre principalele țări exportatoare de petrol, gaze naturale, metale neferoase și prețioase.

Efectul pozitiv al interacțiunii economice cu piața globală se manifestă în primul rând în caracteristici suplimentare extinderea producției interne. Piața internă îngustă pur și simplu nu poate fi un consumator al tuturor produselor posibile ale întreprinderilor interne, astfel încât activitățile lor de export îi ajută să crească volumul veniturilor și profiturilor primite, să susțină activitatea de investiții și, de asemenea, să creeze noi locuri de muncă.

Veniturile din export, la rândul lor, asigură extinderea cererii de consum intern și a pieței în ansamblu, ceea ce oferă oportunități și mai mari pentru dezvoltarea producției interne.

Liberalizarea activităților de comerț exterior ale întreprinderilor rusești a ajutat la rezolvarea multor probleme și a lansat o serie de procese utile pentru economia țării: umplerea pieței interne, crearea concurenței, reabilitarea industriilor ineficiente din punct de vedere economic, începerea utilizării metodelor moderne de management și a făcut mișcarea către un economie de piata ireversibila.

Dezvoltarea activității economice externe a întreprinderilor și eliminarea barierelor în calea comerțului exterior oferă o oportunitate de a exploata în continuare avantajele economiei naționale, care vor determina natura comerțului acesteia. O țară va exporta acele bunuri în care este relativ eficientă în producție și va importa acele bunuri în care este relativ ineficientă. Astfel, economia internă își va folosi resursele mai eficient decât ar face-o într-o economie închisă.

Este de remarcat aspectele pozitive din domeniul finanțelor și al circulației banilor. Câștigurile din export, precum și cele care vin în țară investitii straineîntr-un fel sau altul, ele măresc masa monetară, ceea ce elimină pentru întreprinderile rusești gravitatea problemelor asociate cu împrumuturile lor.

Granițele sunt depășite bani împrumutațiși investiții, care sunt limitate la instituțiile financiare naționale.

Investițiile străine directe și importul de mărfuri străine permit întreprinderilor și băncilor autohtone să își mărească capitalizarea, să introducă tehnologii avansate, să efectueze reconstrucție tehnică și să îmbunătățească metodele de management.

Dar lipsa unei politici echilibrate și clare în gestionarea sferei economice externe și dezvoltarea relațiilor economice externe ale Rusiei a dat naștere multor probleme pentru economia în ansamblu.

În primul rând, principala piață de vânzare a produselor pentru majoritatea marilor companii rusești este exclusiv piața externă, unde resursele energetice (mai mult de 60% din totalul exporturilor) și metalele brute (aproximativ 20%) sunt furnizate în cantități uriașe. Adică, specializarea internațională a Rusiei ca furnizor de materii prime pe piața mondială poate fi urmărită. Acest lucru este confirmat de indicele de specializare relativă a Rusiei în RMN, definit ca gradul de conformitate a structurii de export a țării cu structura mondială, care este la nivelul de 13%.

În al doilea rând, ca urmare a deschiderii, economia rusă a devenit susceptibilă și sensibilă la schimbările pieței de pe piețele mondiale: la schimbările cererii externe, prețurile mondiale la bunuri, cursurile de schimb etc.

Din cauza acestor două probleme principale - lipsa unei diversificări adecvate a economiei interne și schimbarea bruscă a condițiilor de piață - economia rusă nu a putut evita o scădere bruscă a exporturilor ca urmare a crizei financiare și economice globale. Criza a arătat pregătirea insuficientă a structurii instituționale a economiei ruse pentru a răspunde provocărilor externe, caracterul unilateral al orientării sale spre export, precum și dependența excesivă a întreprinderilor ruse de împrumuturile pe piața financiară globală.

Chiar și în perioada de creștere economică rapidă în Rusia, care a durat aproape 10 ani, structura producției industriale care se dezvoltase în trecut cu o predominanță a industriilor extractive și a industriilor de prelucrare primară a materiilor prime a rămas practic neschimbată.

În același timp, pozițiile întreprinderilor autohtone pe piața internă s-au slăbit constant, ceea ce a fost asociat cu întărirea permanentă a monedei naționale și competitivitatea scăzută a produselor autohtone în comparație cu analogii străini.

Aceste aspecte impact negativ factor extern asupra economiei naționale ruse, ei identifică necesitatea intensificării proceselor de diversificare și modernizare a economiei ca principală sarcină strategică a statului și a afacerilor în condițiile actuale.

În ciuda faptului că cuvântul „modernizare” este folosit foarte des de elita politică rusă, principalele probleme care împiedică implementarea sa nu au fost încă rezolvate, și anume: lipsa unui mediu concurențial cu drepturi depline, prezența regionale și sectoriale. monopolism, un climat investițional scăzut, presiune birocratică asupra afacerilor.

Pentru funcționarea stabilă a activității economice externe a întreprinderilor rusești, este necesar să se asigure o reducere a ratelor inflației la un nivel acceptabil (3-5%) și să se asigure un curs de schimb stabil al monedei naționale în raport cu valutele străine, luând ținând cont de diferența dintre ratele inflației Rusiei și a principalilor săi parteneri comerciali.

Integrarea în continuare a Rusiei în economia mondială nu pare posibilă fără participarea activă a țării noastre la relațiile economice internaționale. Regulile și mecanismele de bază în comerțul internațional sunt adoptate colectiv în cadrul Organizației Mondiale a Comerțului.

Sistemul OMC este un pachet multilateral de acorduri ale căror reguli și reglementări guvernează 97% din tot comerțul mondial. A rămâne în afara OMC înseamnă a rămâne pe marginea dezvoltării globale.

Aderarea la OMC va aduce întreprinderilor ruse predictibilitate și transparență a relațiilor comerciale, va reduce discriminarea împotriva acestora și, de asemenea, le va oferi acces la soluționarea disputelor prin mecanismul OMC.

În același timp, este necesar să se țină seama de posibilele amenințări cu care se confruntă întreprinderile rusești și economia în ansamblu la aderarea la OMC. Este destul de dificil de evaluat efectele care vor avea loc în economia internă.

Aderarea Rusiei la OMC în ansamblu nu va duce la nicio schimbare negativă la scară largă. Mai precis, poate crește creșterea PIB-ului Rusiei cu un punct procentual în condiții de creștere economică sau poate reduce PIB-ul cu același punct procentual în condiții de contracție economică.

Ca urmare a potențialului inovator slab al întreprinderilor rusești, acestea sunt semnificativ în urmă în dezvoltarea exporturilor produse terminate, în principal mașini și echipamente, produse intensive în cunoștințe și inovatoare, precum și alte produse cu o pondere mare de valoare adăugată.

Pentru a îmbunătăți situația actuală în sectorul economic extern al Rusiei, este necesară nu numai schimbarea climatului investițional și a situației economice generale din țară, ci și schimbarea strategiei de export și revizuirea politicii industriale în favoarea dezvoltării prioritare a industrii și industrii competitive de înaltă tehnologie.

Chiar dacă acest lucru poate duce la consecințe sociale negative, este necesar să se renunțe la vechea practică a sprijinului de stat pentru întreprinderile ineficiente și neprofitabile, care la rândul lor, din diverse motive, va oferi noi oportunități de dezvoltare pentru întreprinderile care produc produse competitive.

Pare necesar să se creeze un mecanism de stimulare a exportatorilor ruși, care să prevadă posibilitatea concentrării rapide a resurselor pentru implementarea proiectelor de anvergură în sectoarele prioritare.

În primul rând, aceștia ar trebui să fie reprezentanți ai celui mai diversificat sector - complexul de inginerie modernă, care include producția de produse de export de inginerie generală, inginerie electrică și electronică, transport feroviar și maritim, automobile și produse de fabricare a instrumentelor.

Sprijinul de stat pentru exporturi de către stat ar trebui să includă împrumuturi pentru producția de export și aprovizionarea în străinătate. În plus, împrumuturile guvernamentale ar trebui să aibă prioritate întreprinderilor de construcție de mașini, în special celor care produc produse de înaltă tehnologie.

Acest împrumut poate fi efectuat de către stat atât în ​​condiții comerciale obișnuite, cât și în condiții preferențiale. În același timp, acordarea necugetă a subvențiilor la export întreprinderilor rămâne nedorită, deoarece această politică de sprijinire a anumitor întreprinderi sau industrii va avea ca rezultat înrăutățirea raporturilor comerciale pentru întreaga economie rusă.

În plus, pentru întreprindere însăși, pe termen lung, o astfel de politică poate să nu conducă la extinderea pieței de vânzare și menținerea competitivității, ci, dimpotrivă, la o îngustare a cotei sale de piață, la pierderi financiare și de imagine.

Activitatea economică externă este activitatea statului în sfera economică în afara comerțului intern. Are multe aspecte diferite, dar toate sunt într-un fel sau altul legate de piață, de promovarea diferitelor tipuri de servicii pe ea: transport, vânzare de mărfuri. În esență, constă din multe legături interdependente.

În ultimă instanţă, activitatea economică străină are ca scop realizarea de profit ca urmare a efectuării unor tranzacţii pe piaţa internaţională.

Deoarece o componentă importantă a comerțului de succes este studiul condițiilor de piață, cererea pentru diferite tipuri de bunuri sau servicii, prezența concurenților și studiul companiilor - potențiali consumatori, o echipă imensă de manageri, economiști și marketeri se confruntă cu sarcina responsabilă. de asigurare si mentinere a functionarii intregului mecanism de mai sus.

Particularități ale activităților statului în sfera economiei externe

Activitatea economică externă a Rusiei are propriile sale caracteristici specifice. Coordonarea proceselor relevante ale relațiilor de piață constă din mai multe puncte fundamentale.

Principalele dintre ele sunt:

1) reglementarea de stat a activității economice străine prin legile mai multor țări deodată. Efectuarea de tranzacții economice străine este imposibilă fără cunoștințe Cadrul legal reglementarea cutare sau cutare activitate;

2) relațiile din sfera economiei externe sunt de piață, prin urmare activitățile ar trebui reglementate de piețe.

Relațiile comerciale nu vor funcționa dacă partenerii sunt din tari diferite nu va fi interesat de cooperarea reciprocă. Activitatea economică externă, manifestată prin orice tranzacții internaționale, este pur și simplu imposibilă fără negocieri și încheierea de tranzacții comerciale între parteneri. Acestea sunt funcții auxiliare importante, integrale ale activității economice străine;

3) o componentă la fel de importantă a oricărei tranzacții este furnizarea de transport, asigurarea întreprinderilor pentru implementarea modalului și Activitățile în afara unei țări nu sunt fezabile fără a se stabili legături între schimburile vamale, valutare și de credit, deoarece înregistrarea și decontările reciproce sunt importante pentru implementarea oricărui tip de activitate. Toate standardele stabilite și acceptate sunt introduse în protocol, înregistrate și respectate, astfel încât abilitățile și cunoștințele speciale sunt pur și simplu necesare părților interesate.

Legătura managerială în politica economică externă a statului

În țara noastră, Ministerul Comerțului este responsabil de gestionarea activităților economice externe ale statului. În ultimii ani, multe forme de activitate în Rusia au suferit schimbări majore. Functiile Ministerului Comertului:

• reglementează și coordonează relațiile de comerț exterior;
• face propuneri pentru unificarea politicii comerciale externe între țările partenere;
• asigură implementarea propunerilor și legilor adoptate.

În plus, responsabilitățile Ministerului rus de Finanțe includ:

• reglementarea problemelor de impozitare;
• stabilirea regulilor de plată internațională;
• stabilirea procedurilor pe probleme legate de finanțarea și creditarea diferitelor operațiuni din economia străină;
• efectuarea de diverse tipuri de operațiuni în străinătate;
• reprezentarea intereselor țării dumneavoastră în organizațiile internaționale monetare și de credit, precum și în băncile centrale ale altor țări. Banca Centrală a Rusiei este principalul organism autorizat care exercită controlul asupra tranzacțiilor valutare pe valută, precum și autoritatea de reglementare a relațiilor dintre acestea.

Vama este un subiect al relațiilor economice externe

Afacerile vamale sunt, de asemenea, activități economice străine. Comitetul de Stat Vamal al Federației Ruse, care dezvoltă și implementează politica fiscală în stat, este una dintre verigile indispensabile în sistemul de răspundere fiscală al țării.

În plus, structura guvernamentală controlează toate operațiunile din această industrie și reglementează activitățile economice prin diverse mijloace bazate pe cele dezvoltate în Rusia.

După trecerea procedurii de inspecție și identificare vamală, fiecare unitate de produs primește propriul cod. În plus, se realizează în cadrul legislației ruse existente. Datorită acestei proceduri, specialiștii au posibilitatea și accesul să studieze structura cifrei de afaceri din comerțul internațional.

Dezvoltarea activității economice străine constă în stabilirea de relații reciproc avantajoase de înaltă calitate. Pentru formarea lor, este importantă extinderea contactelor de afaceri între partenerii străini - exportatori și producători, pentru a le oferi asistență și asistență. În această etapă, sunt responsabile autoritățile locale din regiuni, precum și reprezentanți ai administrației și ai Camerei de Comerț și Industrie a Federației Ruse.

Astăzi, Rusia a stabilit relații de piață cu multe țări din străinătate apropiată și îndepărtată.

Avantajele și dezavantajele reformei

Reformele multiple efectuate pe o perioadă lungă de timp au contribuit la crearea unei baze unificate pe care se desfășoară activitatea economică externă. Aceasta, în primul rând, joacă un rol semnificativ în standardizarea proceselor de pe piața externă.

Deși toate reformele experimentate cu mult timp în urmă nu au dus la schimbări radicale, pe piața internațională rămân multe întrebări și probleme. Activitatea economică externă de stat a Rusiei rămâne încă nepregătită pe deplin, deoarece a fost lansată prematur. Liberalizarea grăbită a dus în cele din urmă la:

• dependența de importurile multor bunuri de consum;
• deteriorarea relațiilor de export între țări;
• prăbușirea multor piețe din țară, care a afectat producătorii interni;
• exportul armelor noastre, a unor produse științifice.

Sfera activității economice externe a Rusiei a fost supusă în mod repetat reformelor, dar în acest stadiu mecanismul de reglementare a acesteia rămâne imperfect.

Direcții principale în domeniul economiei externe

Reglementarea de stat a activității economice străine necesită un sistem eficient, ceea ce înseamnă că este solicitată adaptabilitatea fiecărui individ supus noilor tendințe moderne în managementul pieței:

• internaţionalizarea producţiei;
• dezvoltarea diviziunii internaționale a muncii;
• reconstrucția vechilor industrii și crearea de noi industrii în economie;
• reînnoirea capitalului asociat cu afluxul de fonduri într-o anumită activitate;
• dezvoltarea activităților active între corporațiile transnaționale;
• liberalizarea comerțului între țări. Este important să se reducă taxele vamale, să se anuleze restricțiile asupra mărfurilor importate și exportate și să se creeze mai multe zone economice libere.

Dacă barierele regionale sunt eliminate, iar numărul zonelor libere de schimb este format și crescut, impactul asupra relațiilor economice externe în agregat al tuturor factorilor de mai sus va fi semnificativ.

Schimbări în domeniul relaţiilor comerciale externe: tarife şi tarife

Tarifele au fost în mod repetat supuse modificărilor; au fost împărțite, stabilite separat pentru fiecare tip de produs, taxe au fost diferențiate, încurajând astfel exportul de mărfuri în străinătate sau, dimpotrivă, au reținut mărfuri dacă producția lor aducea profituri semnificative țării. Domeniul reglementării vamale va suferi modificări serioase în următorii ani. Guvernul intenționează să reducă numărul de taxe și să le atribuie numai mărfurilor mari în loturi, și nu mărfurilor mici individual.

De asemenea, este planificată unificarea tarifelor și reducerea taxelor după viitoarea aderare a Rusiei la OMC. Deja în multe țări dezvoltate, nivelul tarifelor la vamă este mediu, dar nu excesiv. Este important să se elaboreze un întreg set de măsuri pentru reglementarea netarifară a relațiilor dintre puteri, deoarece taxele nu pot fi reduse decât prin aplicarea diferitelor bariere netarifare. Activitatea economică externă internațională a unor state în această materie poate servi drept model pentru politica internă.

Schimbări în fiscalitate și antreprenoriat

În Rusia, impozitarea unor industrii profitabile rămâne încă umană. Exportatorii nu sunt interesați să investească în economia țării noastre dacă au profituri în exces din aprovizionarea cu materii prime pe piața mondială din alte țări.

Este necesar să se acorde atenție antreprenoriatului inovator și exporturilor intensive în cunoștințe. Pentru a îmbunătăți structura exporturilor din Rusia, este important să se creeze sprijin de stat pentru bunurile industriale exportate. Dacă programele regionale de export sunt reglementate, atunci concurența între companiile rusești Vor fi mai puține companii care produc produse similare.

Este posibilă creșterea eficienței relațiilor economice externe prin diversificarea piețelor de mărfuri autohtone, precum și a surselor de materii prime produse pentru export, menținând relații cu multe țări, extinzându-și constant gama.

Caracteristici ale relațiilor economice externe recente sub URSS

Este important să reglementăm exportul și importul de capital și să schimbăm radical situația. Exportul de capital a început din Rusia către țările asiatice la începutul secolului al XX-lea. Sub URSS s-au creat societăți mixte pe acțiuni, care desfășurau în principal doar operațiuni comerciale pentru exportul de capital sub formă de împrumuturi de la stat. Mai jos sunt câteva țări Europa de Vest a adoptat această idee și a început să creeze astfel de structuri acasă.

Împrumuturile au fost în principal către Turcia, Iran, Mongolia și Afganistan. Unele țări în curs de dezvoltare au primit asistență economică din partea Uniunii Sovietice. Dar odată cu prăbușirea sa, acordarea de împrumuturi și asistență către țări străine a scăzut semnificativ. Exportul de capital a crescut, dar sub alte forme:

• contribuția investițiilor în marile întreprinderi autohtone;
• emiterea de credite pentru importul de capital privat.

Specificul investiției în economia rusă

Astăzi, țara noastră nu a dezvoltat nici măcar un concept de import de capital, nu a fost elaborat un sistem de reglementare a exportului de capital, cu excepția unor elemente minore. Exportul de capital din Rusia este controlat de legea „Cu privire la liberalizarea activităților în afara economiei pe teritoriul RSFSR”, adoptată în 1991.

Controlul asupra implementării tranzacțiilor valutare se realizează în baza Legii „Cu privire la reglementarea și controlul valutar”. Capitalul privat pentru export nu este susținut în niciun fel de stat, nu s-au luat măsuri. Tot ce se știe este un acord de protecție a investițiilor cu alte țări și evitarea dublei impuneri.

Plasarea diferitelor tipuri de investiții în străinătate nu trece în niciun fel de analiza activității economice străine. Cu toate acestea, nu există restricții privind exportul de capital în străinătate în Rusia.

Probleme de export ilegal de capital în străinătate

Au apărut mulți imigranți ilegali, trimițând capital la export prin mijloace necinstite. Sunt mult mai puține întreprinderi străine înregistrate în registrul de stat decât companiile în care sunt investite fonduri rusești. Pentru a forma interese și obiective naționale în domeniul exporturilor, Rusia trebuie să creeze un concept detaliat pentru exportul de capital privat în afara granițelor sale. Acest lucru este necesar nu numai pentru autoritățile executive, ci și pentru investitorii privați. Fundamentele politicii statului rus privind exportul de capital în străinătate trebuie să fie clar conturate și de înțeles pentru ei.

Este dificil de reglementat întregul proces de export de capital, deoarece măsurile restrictive și prohibitive nu sunt întotdeauna eficiente în viața reală. Îmbunătățirea înseamnă:

• reducerea sarcinii impozitelor;
• stabilizarea situației politice din țară;
• împiedică creșterea inflației;
• respectă cerințele legale;
• reducerea fenomenelor infracţionale în sfera economică.

Cu o astfel de schimbare a situației, climatul investițional din țară s-ar îmbunătăți și, prin urmare, se va schimba partea mai bunaîn problema importului şi exportului de capital.

Depășirea barierelor în calea importului și exportului de investiții străine este sarcina guvernului nostru. Este un climat investițional favorabil care va avea impact asupra mecanismelor de control vamal, tranzacțiilor valutare și va contribui la dezvoltarea efectivă a comerțului internațional.

Activitatea economică externă este tocmai acea sferă a vieții economice și politice a statului, pentru a consolida poziția a cărei la un nivel înalt este imposibil să se facă fără contribuții de investiții străine. Toate măsurile care vizează îmbunătățirea mediului investițional trebuie, desigur, să fie realizate împreună. Statul trebuie să acorde atenție următoarelor domenii pentru a rezolva relațiile în afara economiei țării:

• Restaurați și extindeți totul cu țările din străinătate apropiată și îndepărtată, precum și cu Uniunea Europeană.
• Accelerarea proceselor de integrare existente în țările CSI.
• Faceți relațiile economice externe mai eficiente în toate regiunile Rusiei;
• Distribuiți clar funcțiile și responsabilitățile între regiuni și centru pentru îndeplinirea obligațiilor și reglementărilor care determină activitatea economică externă. Această prevedere permite ca munca să se desfășoare într-o manieră descentralizată, fără a interfera cu procesele comerciale în desfășurare și, în același timp, menținând situația sub controlul deplin al statului.

INSTITUTUL COOPERATIV CHEBOKSARY

ORGANIZATIE AUTONOMA NON-PROFIT

ÎNVĂŢĂMÂNT PROFESIONAL SUPERIOR

UNIUNEA CENTRALĂ A FEDERATIEI RUSE

„UNIVERSITATEA RUSĂ DE COOPERARE”

Departamentul Contabilitate, Analiza si Audit

Eseu

disciplina: Contabilitatea, analiza si auditul activitatii economice straine

pe tema „Esența, formele și condițiile dezvoltării activității economice străine”

Completat de student gr. BA-82D:

Farahieva Zilia Minzeferovna

Consilier stiintific:

Eliseev Alexandru Anatolievici

Ceboksary, 2012

INTRODUCERE ………………………………………………………………………………… 3

1. ESENȚA, OBIECTIVELE ȘI OBIECTIVELE ACTIVITĂȚILOR ECONOMICE STRĂINE……………………………………………………………………………………………4

2. FORME ŞI TIPURI DE ACTIVITĂŢI ECONOMICE STRĂINE.7

3. CONDIȚII PENTRU DEZVOLTAREA ACTIVITĂȚILOR ECONOMICE STRĂINE……………………………………………………………………………………..10

CONCLUZIE……………………………………………………………………..17

LISTA DE REFERINȚE……………......18

INTRODUCERE

Relațiile economice internaționale sunt unul dintre cele mai dinamice domenii ale vieții economice. Activitatea economică externă este procesul de implementare a relațiilor economice externe, inclusiv comerțul, întreprinderile mixte, furnizarea de servicii și cooperarea. Desfasurarea activitatii economice straine cu tari straine, gasirea de oportunitati de a obtine profit pe piata mondiala este o necesitate pentru orice intreprindere care este interesata de cresterea ratelor profitului pe baza operatiunilor de comert exterior. Dezvoltarea intensivă a producției face necesară creșterea operațiunilor de schimb de comerț exterior. Dezvoltarea producției necesită prezența unor relații economice externe bine stabilite și a unei activități economice externe dezvoltate.

Studiul și generalizarea fundamentelor teoretice și metodologice pentru dezvoltarea activității economice străine pare a fi o problemă științifică și practică importantă pentru întreprinderile rusești care participă la activitatea economică străină și indică relevanța ridicată a temei de cercetare alese.

Scopul studiului este de a studia esența activității economice străine și de a determina condițiile dezvoltării favorabile a activității economice străine.

Implementarea acestui obiectiv a condus la rezolvarea următoarelor sarcini:

1) determina esența, scopurile și obiectivele activității economice străine;

2) să ia în considerare principalele forme și tipuri de activitate economică străină;

3) să ia în considerare condițiile de dezvoltare a activității economice străine.

1. Esența, scopurile și obiectivele activității economice străine

Activitatea economică externă- relațiile economice externe ale statului, întreprinderii, firmelor, strâns legate de comerțul exterior, exportul și importul de bunuri și servicii, drepturi de proprietate intelectuală, cooperare internațională, activități antreprenoriale comune și alte activități cu participarea persoanelor juridice străine pe teritoriul economic și organizarea sa în străinătate.

Activitatea economică externă se desfășoară la nivelul structurilor de producție (firme, organizații, întreprinderi, asociații) cu deplină independență în alegerea pieței externe și a unui partener străin, a gamei de produse și a articolelor de sortiment pentru o tranzacție de export-import, în stabilirea prețului. și valoarea contractului, volumul și timpul de livrare și face parte din activitățile lor de producție și comerciale atât cu parteneri interni, cât și străini.

Activitatea economică externă aparține sferei pieței, se bazează pe criteriile activității antreprenoriale și a legăturilor structurale cu producția și se distinge prin autonomie juridică, independență economică și juridică față de orice departamente și ministere din industrie.

Obiectivele principale ale activității economice externe:

modificări ale volumului exporturilor și importurilor;

Securitate resursele necesare(materii prime, energie etc.);

modificări ale raportului dintre prețurile de export și import.

Aceste obiective sunt atinse prin rezolvarea următoarelor sarcini:

1) studiul fundamentelor teoretice ale diviziunii internaționale a muncii și comerțului internațional;

2) studierea tehnicilor şi metodelor politicii comerciale internaţionale;

3) studiul metodelor internaționale de stabilire a prețurilor;

4) studiul organizării și tehnologiei operațiunilor economice străine.

Esența activității economice străine este aceea că se bazează pe principiul calculului comercial pe baza independenței economice și financiare și a autosuficienței, luând în considerare propriile capacități monetare, financiare și materiale și tehnice.

De o importanță deosebită este principiul autosuficienței valutare, care este asigurat prin câștigurile valutare din vânzările la export pe piața externă. Concentrate pe contul curent valutar, ele formează fondul valutar al participantului la comerțul exterior.

Un participant la comerțul exterior poate deschide un cont în valută străină în orice valută sau în mai multe valute simultan, așa-numitul cont multivalută și cont de conversie. Deschiderea unui cont în valută străină în mai multe tipuri vă permite să evitați conversia valutelor de la una la alta și costurile suplimentare care însoțesc procesul de tranzacții valutare. Diferențele de schimb valutar asociate conversiei valutare (în cazul conversiei) sunt debitate în contul de schimb valutar al întreprinderii.

Fondurile valutare pot fi stocate și în conturi de depozit. Depozitele în conturile de depozit acumulează dobândă pentru a crește suma fondurilor în valută și există avantaje pentru utilizarea creditului bancar și a finanțării inovatoare. Suma dobânzii acumulate este acceptată fie pe baza unui acord între banca autorizată și clientul acesteia, fie se bazează pe cursurile perioadei corespunzătoare în vigoare la data acceptării valutei străine pe piața interbancară internațională pe tip de valută.

În momentul deschiderii unui cont în valută, un participant la comerțul exterior deschide două tipuri de conturi simultan: de tranzit și curent, care sunt menținute în paralel. Câștigurile valutare primite din exportul de bunuri (lucrări, servicii) sunt mai întâi creditate în contul de tranzit, iar apoi, după vânzarea obligatorie pe piața valutară internă, soldul este transferat în contul valutar curent al participantului la comerțul exterior. . Moneda primită din tranzacții pe piața valutară internă este creditată direct în contul valutar curent.

Sursele câștigurilor valutare pe piața valutară internă sunt veniturile valutare primite din vânzarea de bunuri (lucrări, servicii) prin transfer bancar sau în numerar, precum și prin cecuri și carduri de credit; valuta achizitionata la valuta si la banca; donaţii în valută etc.

Încasările în valută în numerar sub forma soldului neutilizat al valutei în numerar primite anterior de aceștia pot fi creditate în conturile curente în valută ale participanților la comerțul exterior în băncile autorizate, fără restricții.

Nu se acumulează dobândă pentru fondurile valutare deținute într-un cont de tranzit. Pe fondurile în valută stocate în conturi valutare curente, băncile acumulează și plătesc dobândă numai pentru acele valute pentru care au venituri din plasarea lor pe piața valutară internațională.

Astfel, activitatea economică străină se desfășoară la nivelul structurilor de producție (firme, organizații, întreprinderi, asociații) cu deplină independență în alegerea unei piețe externe și a unui partener străin. Activitatea economică externă se bazează pe principiul calculului comercial bazat pe independența și autosuficiența economică și financiară, luând în considerare propriile capacități monetare, financiare și materiale și tehnice.

Tipuri și forme de activități de comerț exterior.

Activitatea economică externă se referă la unul dintre domeniile de afaceri internaționale bazate pe producția de produse (efectuarea muncii și prestarea de servicii destinate piețelor externe).

În practica rusă, acest concept a început să fie utilizat în mod activ încă de la sfârșitul anilor 80 ai secolului trecut, în legătură cu începutul reformei economice (1086-1987), a cărei esență a fost descentralizarea comerțului exterior de stat și trecerea de la un sistemul de relaţii economice externe interguvernamentale la implementarea independentă a activităţii economice externe la nivelul întreprinderilor. – producători de produse de export.

Decretul Președintelui Federației Ruse din 15 noiembrie 1991 nr. 213 „Cu privire la liberalizarea activității economice străine pe teritoriul RSFSR” a stabilit că „toate întreprinderile, organizațiile și asociațiile înregistrate pe teritoriul Federației Ruse, indiferent de din forma lor de proprietate, au voie să desfășoare activitate economică străină fără înregistrare specială”. Orice persoană rusă ale cărei documente constitutive prevăd desfășurarea activităților de comerț exterior are dreptul de a importa sau exporta mărfuri în conformitate cu contractul încheiat.

Ca urmare a reformei parcurilor eoliene din Rusia, au apărut două concepte „parc eolian” și „activitate economică străină”, ultima dintre acestea a schimbat conținutul categoriei utilizate anterior de parcuri eoliene, sensul și natura sa. În același timp, activitatea economică străină și activitatea economică străină nu ar trebui considerate ca două sfere separate de funcționare și reglementare guvernamentalăîn economia rusă. Deoarece unul dintre aspectele prioritare ale activității economice externe este că strategia economică externă a întreprinderilor individuale orientate spre export, precum și ministerele și departamentele sectoriale de care aparțin, determină în mare măsură direcțiile și principiile politicii economice externe a statului.

Relațiile economice externe. – una dintre formele relațiilor interstatale în domeniul cooperării științifice, militare, tehnice, industriale, comerciale și economice și al interacțiunii monetare și financiare.

Conținutul sistemului economic eolian este îndeplinirea necondiționată, în interesul statului Rusiei, a livrărilor de export (și achizițiilor de import pentru nevoi federale) care decurg din acordurile comerciale și economice interguvernamentale bilaterale încheiate, de obicei de natură reciprocă în cadrul specializării internaționale. și cooperarea, precum și îndeplinirea obligațiilor financiare și de credit.

Planificarea volumelor și determinarea gamei de produse și servicii de export-import în cadrul implementării parcurilor eoliene se realizează de către structuri federale, i.e. la nivel guvernamental pentru poziţii importante din punct de vedere strategic prin intermediul sistemului ordin guvernamental iar pe cheltuiala bugetului de stat.

Ordinul de stat acționează în esență ca un plan directiv pentru asigurarea producției de produse de export pentru întreprinderile specializate selectate ca antreprenor. Pentru ordinul format, guvernul alocă limite de suport material și tehnic centralizat și resurse monetare și financiare.

Prin transferarea ordinului de stat către întreprinderile executante, structurile federale responsabile cu implementarea acordurilor economice străine își asumă obligația de a plăti integral la timp în termenul prevăzut.

Activitatea economică externă se referă la sfera relațiilor pieței, se bazează pe criterii activitate antreprenorială, legătură structurală cu Procese de producțieși se distinge prin autonomia juridică și economică, precum și independența juridică față de supravegherea departamentală sectorială.

Activitatea economică externă se desfășoară la nivelul întreprinderilor care asigură parțial sau integral producerea produselor de export și vânzarea acestora pe piața externă. Astfel de întreprinderi, companii, firme sunt întreprinderi orientate spre export.

Baza activității economice străine este independența completă în dezvoltarea unei strategii de export, în alegerea unui produs de export, nomenclatura acestuia și compoziția articolelor de sortiment pe baza capacităților de producție și tehnologice, precum și a pieței externe, a unui partener străin, condițiile de bază și financiare și economice ale tranzacțiilor de comerț exterior, precum și în determinarea prețului de export și a valorii contractului, timpul de livrare a produselor și metodele de transport.

Factori în dezvoltarea activității economice externe.

Comerțul exterior a început să se dezvolte rapid sub modul capitalist de producție și a atins cea mai mare dezvoltare atunci când un număr dintre cele mai mari țări ale lumii (SUA, Japonia, Germania, Franța etc.) au intrat în sistemul economic al pieței mondiale.

Cel mai semnificativ factor care a influențat dezvoltarea rapidă a comerțului exterior între țări în secolul al XIX-lea a fost dezvoltarea transportului maritim și feroviar. În secolul al XX-lea posibilitatea dezvoltării pe scară largă a comerţului exterior a crescut datorită perfecţionării constante a tuturor tipurilor de transport.

Dezvoltarea intensivă a diferitelor tipuri de producție de mașini face importantă creșterea operațiunilor de schimb valutar, deoarece sunt necesare noi tipuri de materii prime, combustibil, materiale, precum și dezvoltări științifice.

Dezvoltarea activității economice străine este influențată și de următoarele grupe de factori:

1. Factori economici. De-a lungul istoriei, a existat o dezvoltare economică inegală diverse tari pace. Fiecare țară are propria sa structură de industrii, propriul nivel de dezvoltare industrială, Agricultură, transporturi, comunicații, specializarea lor în economie.

2.Relații politice.Întărirea activității economice străine este facilitată de prezența relațiilor politice amicale între țări.

3. Dezvoltarea științifică și tehnologică a țării. Formarea activității economice străine este facilitată de schimburile între țări, cercetători, profesori și studenți; efectuarea de cercetări în comun, experimente, îndeplinirea contractelor de lucrări de proiectare, cercetare și dezvoltare.

4. Caracteristici ale amplasării geografice, condiții naturale și climatice.

5. Factori de resurse. Diferența dintre om, materii prime și resurse financiare creează şi baza relaţiilor de schimb.

După al Doilea Război Mondial, când lumea era dominată de economii închise, a existat o viziune larg răspândită că fiecare stat ar trebui să reușească în toate domeniile economiei. Această tendință a fost condusă de dorința de a asigura autosuficiența țării, precum și de concepția că atingerea unui nivel modern presupune dezvoltarea industriilor prelucrătoare, mai degrabă decât concentrarea pe acele zone în care țara a obținut cel mai mare succes. Cu toate acestea, experiența mondială a arătat că o condiție prealabilă pentru dezvoltarea de succes a devenit o integrare mai profundă a țării în economia mondială, ceea ce face posibilă obținerea de noi tehnologii și know-how, precum și creșterea rolului concurenței.

480 de ruble. | 150 UAH | 7,5 USD ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Disertație - 480 RUR, livrare 10 minute, non-stop, șapte zile pe săptămână și sărbători

Fokin Serghei Sergheevici. Dezvoltarea activității economice externe a întreprinderilor rusești în contextul globalizării: disertație... Candidat la științe economice: 08.00.14 / Fokin Sergey Sergeevich; [Locul de protecție: Kuban. stat Universitatea].- Krasnodar, 2010.- 209 p.: ill. RSL OD, 61 10-8/1250

Introducere

1 Bazele teoretice ale managementului Activitățile de comerț exterior ale întreprinderiiîn contextul globalizării 12

1.1 Esența și tendințele dezvoltării activității economice externe a entităților economice în stadiul actual de globalizare a relațiilor economice mondiale 12

1.2 Organizarea activităților de comerț exterior ale unei întreprinderi moderne: aspect strategic 34

1.3. Influența procesului de globalizare asupra dezvoltării strategiilor de piață în procesul de gestionare a activității economice externe a unei întreprinderi moderne 57

2 Aspecte organizatorice și metodologice ale dezvoltării activității economice externe a întreprinderilor și formele de pătrundere pe piețele externe 78

2.1 Principalele etape ale planificării activităților internaționale ale unei întreprinderi: abordarea de marketing 78

2.2 Componentele cheie ale mediului extern al activității economice externe a unei întreprinderi și alegerea piețelor de export 102

3 Formarea unei strategii pentru întreprinderile rusești axată pe activitatea economică străină bazată pe abordare de marketing 121

3.1 Factori și condiții pentru dezvoltarea activității economice externe a întreprinderilor rusești: caracteristicile și rolul marketingului ca funcție de management 121

3.2 Direcții principale pentru dezvoltarea unei strategii de marketing în contextul extinderii activităților întreprinderilor autohtone pe piețele externe 152

Concluzia 191

Lista literaturii folosite 197

Introducere în lucrare

Relevanța temei de cercetare. Etapa actuală de dezvoltare a pieței mondiale se caracterizează printr-o concurență ridicată, mai ales în globalizarea afacerilor. Globalizarea pare a fi integrarea sistemică a piețelor mondiale și a economiilor regionale, toate sferele activității umane, în urma căreia are loc o accelerare cresterea economica, accelerarea implementării tehnologii moderne si metode de management. Interdependența tot mai mare a economiilor naționale și intensificarea proceselor de integrare conduc la necesitatea obiectivă de a folosi o abordare globală a afacerilor. În aceste condiţii, relaţiile economice externe devin o componentă din ce în ce mai vizibilă a activităţilor economice ale întreprinderilor şi organizaţiilor. Există un interes din ce în ce mai mare pentru participarea la cooperarea economică, industrială și științifică-tehnică cu partenerii din țări străine. Sfera de activitate economică a unei întreprinderi legate de producția internațională și cooperarea științifico-tehnică, exportul și importul de produse, precum și intrarea întreprinderii pe piața externă este definită ca activitate economică externă (FEA).

Intensificarea în continuare a concurenței pe piețele mondiale, complexitatea și diversificarea modelelor de producție atât tehnologice, cât și organizaționale, bogăția informațională și capacitatea de comunicare a activității economice străine sunt strâns legate de scopurile și metodele de utilizare a instrumentelor economice. Da, pe baza solutii de marketing se efectuează selecția domeniilor și tipurilor de activitate promițătoare ale întreprinderii, se realizează căutarea celor mai benefice metode și condiții pentru ca întreprinderea să răspundă nevoilor pieței interne și internaționale, pe baza potențialului intern existent.

Implementarea în scopuri de comerţ exteriorîn contextul globalizării, presupune un nivel strategic de management al activității, incluzând, printre altele, decizii legate de determinarea posibilității și formei de intrare pe piețele externe, alegerea segmentelor țintă, metodele de pătrundere a acestora, înțelegerea cerințelor consumatorilor din alte țări. ţări, etc. Aspectele internaționale ale marketingului sunt actualizate semnificativ din cauza internaționalizării în continuare a economiei mondiale, a expansiunii comerțului internațional și a unei mișcări mai dinamice și masive a capitalului.

pescuitul si munca. Subestimarea avantajelor și oportunităților marketing international ca o funcţie a conducerii activităţilor unei întreprinderi moderne în aspecte tactice şi strategice conduce la o eficienţă scăzută a activităţii sale economice externe.

Studiul și generalizarea fundamentelor teoretice și metodologice ale activității economice străine bazate pe marketing internațional pare a fi o problemă științifică și practică importantă pentru întreprinderile rusești care participă la activitatea economică străină și indică relevanța ridicată a temei de cercetare alese.

Gradul de dezvoltare a problemei. Lucrările cercetătorilor autohtoni și străini prezintă o analiză cuprinzătoare a problemelor dezvoltării activității economice străine la nivelul întreprinderii, factorii determinanți ai acesteia, formele și problemele reglementării de stat a activității economice străine. Printre acestea: I.T. Balabanov, O.V. Bodyagin, A.S. Bulatov, O.N. Voronkova, I.N. Gercikova, V.V. Polyakov, T.N. Popova, V.V. Pokrovskaya, M. Porter, E.P. Puzakova, B.M. Smitienko, L.E. Strovsky, R.K. Shchenin, J. Sachs, J. Stiglitz, P. Romer, I.L. Faminsky, P. Fischer et al.

În literatura economică modernă, întrebări de teorie și practică management strategic activitățile internaționale ale întreprinderii, inclusiv în cadrul abordării de marketing, precum și aspectele metodologice ale formării și implementării strategiei internaționale de marketing pentru entitățile economice - participanții la activități de comerț exterior au fost dezvoltate în lucrări științifice astfel de cercetători autohtoni ca: O. Andreeva, G.L. Bagiev, E.P. Golubkov, V. Kudenko, G.D. Krylova, P. Kubakhov, N. Moiseeva, R.B. Nozdreva, A. Panibratov, T.P. Popova, I. Semenov, V.E. Hruțki, R. Fatkhutdinov, R.K. Shchenin, precum și oameni de știință străini: J.-J. Lam-ben, B. Berman, F. Kotler, D.V. Crevens, M. Porter, A. Thompson, A. Chandler, et al.

În ciuda numeroaselor studii ale teoriei și practicii activității economice externe a întreprinderilor moderne, instrumentele și factorii care o determină în cadrul domeniilor strategice de activitate, în același timp, problemele marketingului internațional în activitatea economică externă a întreprinderilor - de la justificarea teoretică a rolului marketingului ca funcție de management în stimularea FEA înainte de a crea recomandări metodologice și practice specifice în direcția dezvoltării și implementării unei strategii de marketing pentru dezvoltarea unei întreprinderi participante la FEA. În plus, ar trebui să se țină cont de faptul că majoritatea decizii de management pentru marketing strategic

conținute în literatura străină, nu țin cont de specificul mediului de operare extern și intern al întreprinderilor rusești și, prin urmare, trebuie să fie înțelese și adaptate la practica internaționalizării afacerilor rusești.

Relevanța problemei luate în considerare, semnificația practică a studiului problemelor de planificare a activității economice străine pe baza abordării de marketing au determinat alegerea temei, a scopului și a obiectivelor cercetării disertației.

Scopul și obiectivele studiului. Scopul lucrării de disertație este de a dezvolta abordări teoreticeși recomandări practice care vizează planificarea și dezvoltarea activităților economice străine ale întreprinderilor rusești pe baza formării unei strategii de marketing în contextul globalizării.

Implementarea acestui obiectiv a condus la rezolvarea următoarelor sarcini:

explorați esența conceptului de activitate economică externă a unei întreprinderi moderne în contextul globalizării relațiilor economice mondiale;

determina componentele și etapele cheie ale procesului de planificare strategică a activității economice externe a unei întreprinderi;

să caracterizeze principalele etape de planificare a activităților internaționale ale unei întreprinderi pe baza utilizării instrumentelor economice moderne;

determina rolul și funcțiile marketingului internațional în dezvoltarea activităților de comerț exterior și creșterea competitivității unei întreprinderi moderne în contextul globalizării;

identificarea principalelor elemente și caracteristici ale planificării strategice și managementului de marketing în activitățile economice externe ale întreprinderilor rusești;

justificarea demersurilor de creștere a eficienței activității economice externe a unei întreprinderi în spațiul global pe baza dezvoltării unei strategii de marketing internațional;

propune principalele direcții pentru dezvoltarea și implementarea unei strategii internaționale de marketing pentru întreprinderile autohtone axate pe activitatea economică externă.

Obiect de studiu este activitatea economică externă a întreprinderilor rusești în contextul internaționalizării afacerilor rusești.

Subiect de cercetare este un complex de relații organizaționale și economice care se dezvoltă între entitățile economice -

participanți la activitatea economică străină în procesul de elaborare și implementare a strategiilor de piață.

Baza teoretică și metodologică a studiului. Lucrarea de disertație se bazează pe cercetarea diferitelor școli și direcții teoretice prezentate în lucrările unor oameni de știință de frunte naționali și străini în domeniul planificării activității economice externe a entităților economice, logica și etapele managementului strategic al acestui proces într-o întreprindere, abordări. la formarea unei strategii de marketing international. Fundamentarea prevederilor și concluziilor cercetării disertației a fost efectuată pe baza unei înțelegeri critice a prevederilor științifice privind teoria planificării strategice a activității economice externe a unei întreprinderi, metode de sistem-funcțională, analiză comparativă, precum și metode de abstractizare științifică, de inducție și deducție, metode economice și statistice de colectare și prelucrare a informațiilor.

Informațional-empiric baza tezei a fost alcătuită din date statistice Serviciul federal statistici de stat ale Federației Ruse, recenzii analitice ale organizațiilor ruse și străine (Expert RA, World Economic Forum, American Marketing Association), materiale periodice din SUA, Marea Britanie, Franța („Economist”, „Harvard Business Review”, etc. ), reguli autoritățile legislative și executive, rezultatele cercetărilor economiștilor ruși și străini prezentate în publicații, internet.

Ipoteza cercetării disertației constă în asumarea rolului conducător al marketingului în planificarea activităţii economice externe a unei întreprinderi pe baza formării unor avantaje competitive pe termen lung. În același timp, marketingul internațional în cadrul procesului strategic de management și planificare a activității economice externe a unei întreprinderi este considerat ca un sistem care aduce mediul intern la cerințele internaționale în conformitate cu orientările strategice pentru activitățile unei întreprinderi economice. entitate.

Prevederile tezei depuse spre sustinere.

1 . Tendințele moderne în dezvoltarea economică fac posibilă formularea unui număr de cerințe pentru organizarea activității economice externe a unei întreprinderi care se străduiește să devină un jucător competitiv în spațiul economic global: identificarea și realizarea

dezvoltarea avantajului competitiv, inclusiv în direcția căutării raportului optim preț-calitate care să se potrivească cumpărătorilor; construirea celor mai eficiente canale de vânzare; diferențierea produselor sau serviciilor, crearea unui nou produs sau serviciu; grad optim de integrare verticală; o combinație de concurență și cooperare în afaceri, care atrage un număr mare de consumatori sau furnizori. În același timp, succesul activității economice străine înseamnă nevoia întreprinderilor de a implementa activități menite să creeze valoare consumatorilor și să le ofere oportunitatea de a concura pe noi piețe (naționale și externe).

În contextul globalizării, dezvoltarea activității economice externe a entităților economice pe baza strategiilor de piață presupune evidențierea importanței instrumentelor moderne de management. Întreprinderile implicate activ în producție sau alte activități care folosesc principiile de marketing sunt capabile să extindă semnificativ gama de produse, să mărească personalul care lucrează la promovarea mărfurilor pe piețele externe și să asigure o creștere a volumelor de export. Esența marketingului internațional este înțeleasă ca un concept de management al pieței, care se bazează pe principiile organizării activităților de producție și comerciale ale unei întreprinderi - subiect al activității economice străine conform unui singur program, format ținând cont de actualul și viitorul. nevoile piețelor externe pentru a crea avantaje competitive pe termen lung.

Gestionarea activității economice externe a unei întreprinderi în contextul globalizării presupune analiza, cercetarea și identificarea piețelor internaționale, elaborarea și implementarea strategiilor de poziționare a produselor care vizează satisfacerea nevoilor consumatorilor de pe piețele țintă. Setul de decizii strategice în activitățile unei întreprinderi - un subiect al activităților de comerț exterior include, printre altele, soluția unui număr de probleme: alegerea sferei de activitate a întreprinderii, căutarea de noi linii directoare și perspective. pentru dezvoltarea inițiativelor întreprinderii, pregătirea acesteia pentru schimbările care apar în mediul internațional. Aceste aspecte sunt de obicei luate în considerare în cadrul unei abordări de marketing pentru gestionarea activității economice externe a unei întreprinderi. În același timp, sarcina principală a marketingului ca funcție de management este de a găsi cele mai profitabile modalități și condiții pentru ca întreprinderea să satisfacă nevoile pieței, pe baza cerințelor existente.

potenţialul intern, precum şi formularea direcţiilor de dezvoltare a acestuia din urmă în conformitate cu schimbările proiectate în mediul extern.

Dezvoltarea relaţiilor economice mondiale în etapa actuală actualizează necesitatea formării unui sistem de strategii de funcţionare a entităţilor economice într-un mediu extrem de competitiv. Procesul generalizat de luare a deciziilor strategice privind alegerea pieţelor internaţionale pentru întreprinderile care planifică activităţi de comerţ exterior cuprinde o serie de etape succesive: analiza factorilor externi (globali) de mediu; dezvoltarea unui sistem de criterii și, pe baza acestora, identificarea piețelor potențiale pentru activitatea economică externă a companiei, precum și construirea unui model de intrare pe piețele țintă (piața); formarea unei strategii de marketing international. În același timp, sarcina de a alege o piață țintă devine mult mai complicată atunci când vine vorba de exportul intensiv și regulat de produse.

Globalizarea economiei și internaționalizarea afacerilor presupun utilizarea tot mai răspândită a telecomunicațiilor, informației și suportului informatic. În contextul dezvoltării tehnologiei informației, procedurile virtuale reprezintă un instrument eficient pentru implementarea strategiilor de piață ale unei entități economice pe piața externă, ținând cont de specificul procesului modern de management. Astfel de proceduri de management necesită nu numai disponibilitatea tehnologiei și echipamentelor speciale, ci și organizarea relațiilor dintre subiecții activității economice străine la diferite niveluri pe termen scurt, mediu și termen lung. La construirea modelelor electronice de organizare a afacerilor pe Internet (Intranet), este necesar să se țină cont de calitatea suportului informațional care deservește activitățile de producție și economice ale întreprinderii atât la nivel național, cât și internațional.

La baza strategiilor de piață ale unei întreprinderi - participant la activități de comerț exterior, care vizează satisfacția clienților și obținerea de beneficii, este abordarea conceptuală a formării avantajelor competitive pe termen lung ale unei entități economice, datorită combinației optime de preț și calitatea produsului produs, capacitatea întreprinderii însăși de a percepe în mod adecvat procesele de schimbare (semnale externe de mediu) care se deschid Are oportunități ample de a ocupa noi „nișe” (segmente, zone, direcții) în internațional (lume) piețe pentru bunuri, lucrări și servicii. Strategia de marketing a unei întreprinderi - un subiect al activităților de comerț exterior

implică o secvență de acțiuni și proceduri, inclusiv stabilirea obiectivelor țintă pentru activitățile de marketing ale întreprinderii; identificarea pieței (piețe) țintă și analiza cuprinzătoare a acesteia; identificarea posibilelor alternative de intrare pe piața externă etc. Această strategie a unei entități de comerț exterior nu vizează realizarea de oportunități de export aleatorii, ci munca planificată sistematic pentru studierea piețelor externe și selectarea celor mai profitabile.

Noutatea științifică a rezultatelor cercetăriiîn general, constă în dezvoltarea direcțiilor promițătoare pentru dezvoltarea activității economice externe a întreprinderilor autohtone pe baza utilizării strategiilor moderne de piață și constă în următoarele:

Dezvăluit funcția tastei Activitatea economică externă la nivel micro, partea de conținut
care este un set de instrumente care asigură armonizarea
interacţiune diviziuni structuraleîntreprindere, care constă în realitate
formarea avantajelor competitive ale întreprinderii pe piețele produselor, asigurând
participarea sa activă la sistemul de relații economice mondiale bazat pe utilizare
competențe cheie și vă permite să creați un consumator excepțional
valoarea fizică a produselor întreprinderii, precum și creșterea eficacității acesteia
functionarea ca subiect al comertului international;

Abordarea autorului asupra procesului de planificare strategică a activității economice externe a unei întreprinderi a fost elaborată pe baza identificării factorilor interni (determinați de mediul intern), naționali (determinarea activităților companiei în țara de origine) și de mediu ai spațiul economic global (determinarea condițiilor de activitate a întreprinderii pe piața (piețele) unei alte țări, precum și cea legată de circulația bunurilor și serviciilor între țări), inclusiv luarea deciziilor strategice privind fezabilitatea unei întreprinderi. intrarea pe piețele externe, formând viziunea și obiectivele activității economice externe a întreprinderii, analizând capacitățile acesteia în conformitate cu nevoile pieței țintă străine, generând alternative strategice și cea mai optimă soluție;

S-a determinat relația dintre principalele elemente ale sistemului internațional de mar
menținerea unei întreprinderi - subiect al activităților de comerț exterior, prin evidențierea aspectelor strategice (timp
dezvoltarea strategiei de marketing internațional, monitorizarea mediului extern,
justificarea principalelor avantaje competitive ale întreprinderii și ale produselor sale,

selectarea și analiza piețelor externe) și nivel tactic (clarificarea detaliilor obiectivelor strategice ale pieței, elaborarea planurilor de gestionare a componentelor complexului de marketing, alocarea resurselor pe domenii funcționale, întocmirea graficelor etc.), precum și funcțiile și schema structurală a unității care efectuează cercetări de marketing, formând mediul informațional al activităților de comerț exterior;

Este fundamentată necesitatea utilizării procedurilor virtuale în sistem
managementul strategic al activității economice externe a unei întreprinderi moderne, a cărei aplicare
legate direct de primirea și prelucrarea unei cantități semnificative de informații despre
tendințe în dezvoltarea economiilor mondiale și naționale, desfășurate la nivel internațional
cercetare de marketing, condițiile pieței externe și interne
piețe și care vizează creșterea veniturilor prin identificarea clienților care sunt predispuși la
achiziționarea de noi (anumite) bunuri sau servicii prin Internet, ceea ce va duce la
pentru a crește eficiența vânzărilor în contextul operațiunii la nivel internațional
nivel nominal;

Sunt evidențiate problemele de bază și limitările obiective ale abordării strategice în planificarea și organizarea activității economice externe a întreprinderilor autohtone în contextul unui mediu economic global în schimbare, inclusiv dezvoltarea unei strategii bazate pe analiza resurselor și capacităților interne fără a lua în considerare luați în considerare dinamica schimbării lor în viitor, lipsa unei abordări integrate a planificării strategice a activității economice străine (utilizați elemente individuale ale strategiei de marketing), integrarea planurilor independente pentru dezvoltarea activității economice externe a entităților economice, precum și ca relația lor cu planurile statului; lipsa resurselor alocate studiului dezvoltării marketingului; imperfecțiunea cadrului legislativ;

Este dată clasificarea autorului a strategiilor internaționale de marketing în sistem.
tema managementului strategic al activității economice străine, a cărei diferență fundamentală față de cea existentă
este de a fundamenta necesitatea de a identifica niveluri și de a determina
secvența de luare a deciziilor strategice de către întreprindere, linii directoare
băi pe activități de comerț exterior, și permițând, într-un mediu extrem de competitiv, să crească
eficienta promovarii marfurilor pe piata internationala bazata pe dezvoltare
competențele cheie ale unei entități economice.

Semnificația teoretică și practică a lucrării. Semnificația teoretică a studiului este determinată de relevanța sarcinilor stabilite și de conformitatea acestora cu nevoile de extindere a activității economice externe a întreprinderilor rusești. O serie de prevederi ale disertației pot servi ca bază teoretică pentru cercetări ulterioare a problemelor de planificare strategică a activității economice externe a întreprinderilor din punctul de vedere al abordării de marketing și al factorilor mediului de marketing internațional.

Prevederile cercetării disertației pot oferi asistență practică în dezvoltarea abordărilor bazate științific în procesul de implementare a strategiilor de management pentru a crește eficiența activităților comerciale ale întreprinderilor rusești pe piețele externe. Rezultatele studiului pot fi incluse în subiect disciplinele academice: „Fundamentele activității economice externe a unei companii (întreprinderi)”, „Conducerea activității economice externe a unei întreprinderi”, „ Economia mondială", "Management strategic activitati de marketingîntreprinderi”, cursuri speciale dedicate problemelor managementului strategic al activității economice externe a unei întreprinderi.

Aprobarea rezultatelor cercetării. Principalele rezultate ale cercetării disertației au fost prezentate la conferințe științifice și practice internaționale, ruse, regionale și interuniversitare la Krasnodar, Volgograd, Soci, Moscova, Cherkessk. Abordările teoretice și metodologice formulate în lucrare sunt utilizate de Departamentul de Economie Mondială al KubSU în procesul de predare a disciplinelor academice „Activitatea economică externă a unei întreprinderi”, „Relații economice internaționale”, „Marketing internațional”.

Anumite prevederi și concluzii ale disertației au fost folosite în activitati practiceîntreprinderea OJSC „Uspensky Sugar Plant”.

Principalele prevederi ale lucrării se reflectă în 9 lucrări tipărite, cu un volum total de 2,7 p., inclusiv lucrări ale autorului - 1,85 p.

Structura și domeniul de activitate sunt determinate de logica studiului și dezvăluie în mod consecvent scopurile și obiectivele desemnate ale studiului. Teza constă dintr-o introducere, trei capitole, inclusiv 7 paragrafe, o concluzie, o listă de referințe (198 de titluri). Lucrarea este însoțită de 21 de tabele și 27 de desene.

Esența și tendințele în dezvoltarea activității economice externe a entităților economice în stadiul actual de globalizare a relațiilor economice mondiale

O serie de lucrări ale unor autori străini și autohtoni sunt dedicate problemei globalizării relațiilor economice mondiale. Un exemplu este cercetarea lui V. Medvedev, V. Obolensky, David Dollar, Art Kline și mulți alții. Aceștia analizează diverse aspecte și modele ale globalizării, tendințele de dezvoltare a piețelor mondiale, activitățile companiilor și ale altor entități economice din economia mondială în curs de globalizare. În ciuda cantității uriașe de cercetări în acest domeniu, opiniile despre globalizare în comunitatea mondială sunt foarte ambigue și uneori complet opuse. În jurnalism, există o tendință spre absolutizare și o interpretare nejustificată extinsă a globalizării, includerea în acest concept a aproape tuturor schimbărilor în societate modernă. Trebuie să presupunem că principalele impulsuri ale globalizării provin din economie. Fără a ține cont de componenta economică, argumentul principal se pierde, confirmând caracterul obiectiv al globalizării ca proces inevitabil și progresiv în nucleul său. O serie de cercetători consideră globalizarea ca pe o amenințare serioasă la adresa sistemului economic mondial, în timp ce alții o văd ca pe un mijloc de dezvoltare și prosperitate ulterioară1. Absolut toată lumea este de acord cu un singur lucru: este necesar să se studieze acest proces, să identifice oportunități și beneficii, manifestarea pozitivă și consecințe negative apărute în procesul globalizării.

Semnele caracteristice ale globalizării se manifestă în deschiderea economică în creștere a țărilor, liberalizarea regimurilor comerciale naționale și a fluxurilor financiare, formarea unei piețe financiare globale și a unei rețele informaționale la nivel mondial. Există diferite interpretări ale conceptului de globalizare în literatura științifică, dar nu există o interpretare general acceptată a acestui concept. În general, globalizarea economiei se manifestă în procese precum: interconexiunea și interdependența tot mai mare a relațiilor economice internaționale moderne, creșterea amplorii acestora; convenționalitatea granițelor dintre intranațional și internațional relaţiile economice; includerea activă a aproape tuturor țărilor în sistemul global de relații internaționale.

În definiția lui Utkin A.I. „globalizarea este fuzionarea economiilor naționale într-un sistem unic, global, bazat pe noua „ușurință” a mișcării capitalurilor, deschiderea lumii, revoluția tehnologică, angajamentul țărilor industriale dezvoltate de a liberaliza circulația mărfurilor și capital, pe baza apropierii comunicațiilor, revoluției științifice planetare, mișcărilor sociale interetnice, noi tipuri de transport, implementarea tehnologiilor de telecomunicații, educația internațională2.” A. Volodin și G. Shirokov înțeleg globalizarea ca „transformarea treptată a spațiului mondial într-o singură zonă în care capitalul, bunurile și serviciile se mișcă liber, unde ideile se răspândesc liber și purtătorii lor se mișcă, stimulând dezvoltarea instituțiilor moderne și lustruind mecanismele interacțiunii lor.”

Spre deosebire de definițiile de mai sus, alți autori consideră că, pe lângă interdependența piețelor și scara crescândă a circulației bunurilor, capitalului și serviciilor, globalizarea constă și în dezvoltarea afacerilor internaționale, unificarea metodelor de management și răspândirea de aceleaşi niveluri de trai4. Celebrul om de știință rus V.P. Obolensky interpretează globalizarea prin interdependența țărilor și creșterea volumului și diversității relațiilor economice mondiale.

Mulți cercetători ajung la concluzia că globalizarea se dezvoltă în trei direcții: comerțul internațional cu bunuri, servicii și proprietate intelectuală; tranzacții financiare internaționale (valută, credit, valori mobiliare și derivate); circulația internațională a factorilor de producție (capital, muncă, tehnologie).

În contextul globalizării, activitatea economică externă (FEA) capătă o importanță deosebită în dezvoltarea socio-economică pe termen lung a țării, a regiunilor sale și a întreprinderilor individuale. Prin implementarea diferitelor forme de activitate economică externă are loc integrarea economiei naționale și globale, permițând schimbul de bunuri și factori de producție într-o manieră bilaterală și reciproc avantajoasă.

Astfel, țările, regiunile și întreprinderile individuale, care se integrează în economia mondială, sunt implicate și ele în procesul de globalizare și experimentează impactul acestuia prin diverse forme de activitate economică externă.

Organizarea activităților de comerț exterior ale unei întreprinderi moderne: aspect strategic

Etapa actuală de dezvoltare a pieței mondiale este caracterizată de o dinamică sporită, instabilitate și, mai ales, globalizarea afacerilor. Condițiile de dezvoltare a sferei economice a societății sunt caracterizate de o intensificare în continuare a concurenței pe piețele mondiale, modele de producție din ce în ce mai complexe și diversificate atât tehnologic, cât și organizatoric, saturație extremă a informației și comunicare. În aceste condiţii, relaţiile economice externe devin o componentă din ce în ce mai vizibilă a activităţilor economice ale întreprinderilor şi organizaţiilor. Există un interes din ce în ce mai mare pentru participarea la cooperarea economică, industrială, științifică și tehnică cu parteneri din țări străine. Majoritatea întreprinderilor naționale ar prefera să lucreze pe o piață internă destul de mare, deoarece în acest caz a face afaceri ar fi mai ușor și mai sigur. Cu toate acestea, influența unui număr de factori împinge întreprinderile să intre pe piața internațională. Printre astfel de factori sunt identificaţi în mod tradiţional: 1) concurenţa pe piaţa internă. Companiile globale care oferă produse de înaltă calitate sau mai ieftine pot intra și pe piața internă; 2) anumite piețe externe pot oferi oportunități pentru venituri mai mari; 3) necesitatea extinderii pieţei pentru a realiza economii de scară; 4) reducerea dependenței de o singură piață și, prin urmare, reducerea riscurilor asociate activității principale. 5) nevoia de a căuta noi piețe de vânzare a produselor. Astfel, activitatea economică străină permite întreprinderilor să-și consolideze sistem financiar, creșterea profitabilității și rentabilității activităților de afaceri; primesc valută convertibilă pentru vânzarea produselor lor pe piețele internaționale, ceea ce este necesar atât pentru achiziționarea de noi tehnologii și componente, cât și de materii prime pentru producția de export; consolidarea pe piețele internaționale; ne îmbunătățim constant producția proprie și tehnologia comerțului exterior, participând la concurența de pe piețele mondiale. Activitatea economică externă, ca orice altă activitate de producție și economică, este un ansamblu de anumite funcții îndeplinite de întreprinderi și organizații în procesul de desfășurare a operațiunilor de comerț exterior. În mod obișnuit, următoarele funcții sunt identificate ca principale, complexe: - producție sau funcții de producție și economice asociate cu alegerea strategiei de export și a tehnologiei pentru procesul de creare și vânzare a produselor de export; - organizatorice si economice, legate de organizarea activitatilor de comert exterior si sprijin economic implementarea acestuia; - funcții operaționale și comerciale legate de implementarea operațională a operațiunilor comerciale specifice31. Funcțiile enumerate sunt interconectate și interdependente. Atenția insuficientă acordată unuia dintre ele duce inevitabil la o scădere a eficienței activității economice externe în ansamblu. Mai mult, aceste funcții formează un sistem în care fiecare dintre funcțiile enumerate are o importanță egală în implementarea activității economice externe a întreprinderii. Deci, de exemplu, acordarea de preferințe procese tehnologice crearea de produse competitive (o condiție cu adevărat importantă pentru activitatea economică străină) și pierderea din vedere funcțiile organizatorice, economice și operaționale-comerciale pentru implementarea acesteia, există o amenințare destul de obiectivă nu numai de a nu intra pe piața mondială, ci și de a fi stors afară. de către întreprinderi străine pe piețele interne. Practica de dezvoltare a întreprinderilor autohtone din ultimele decenii demonstrează clar cum încercările de a rezolva sarcini izolate de management în dezvoltarea activității economice străine duc la ineficacitatea tuturor activităților economice externe ale entităților economice. Atunci când ia decizia de a intra pe o piață străină, o întreprindere se confruntă inevitabil cu o serie de riscuri: înțelegerea greșită a preferințelor consumatorilor străini, oferirea de produse necompetitive, neatractive; cultura de afaceri străină; necunoașterea regulilor de reglementare a afacerilor în străinătate; lipsa managerilor cu experiență internațională; amenințarea cu exproprierea proprietății firmelor străine (modificări ale legislației comerciale, devalorizare a monedei). Prezența avantajelor competitive în interiorul țării și riscurile mari ale activităților internaționale întârzie intrarea întreprinderii pe piețele externe. Cu toate acestea, nevoia de a găsi noi piețe pentru a-și vinde produsele, precum și un exportator autohton, un importator străin sau un guvern străin, poate împinge o întreprindere să exporte produse sau să dezvolte alte forme de comerț exterior. În acest caz, rolul principal al activității economice străine la nivel micro se vede în „dezvoltarea legăturilor” între întreprinderea națională și piețele internaționale. Totodata, este evident ca intrucat concurenta este un element necesar al fundamentelor functionarii oricarei entitati economice, atat la nivel national cat si international, activitatea economica straina reprezinta o continuare a acestei functionari intr-o forma aparte. Întreprinderile produc un număr limitat de tipuri de produse, confruntându-se cu problema resurselor limitate. În plus, întreprinderile diferă semnificativ unele de altele în ceea ce privește capacitățile lor de producție.

Principalele etape ale planificării activităților internaționale ale unei întreprinderi: abordarea de marketing

Întreprinderile care dezvoltă domenii de activitate economică străină urmăresc o serie de scopuri, determinate atât de mediul intern al întreprinderii, cât și de strategia de dezvoltare a acesteia pe piețele externe. Cele mai generale obiective, independente de specificul activităților întreprinderii, includ următoarele: creșterea vânzărilor și producției; căutarea unor condiții competitive mai favorabile; extinderea ciclului de viață al mărfurilor; diversificarea afacerilor pentru a proteja împotriva concurenței. După cum subliniază pe bună dreptate Crevens D., funcția de marketing este atât de fundamentală încât nu poate fi considerată în afara contextului întregii activități economice a întreprinderii (adică ca o funcție separată precum producția sau managementul personalului)1. Desigur, implementarea acestei funcții presupune implementarea anumitor acțiuni și se caracterizează printr-o anumită focalizare, dar este decisivă în raport cu scopul întreprinderii. Fezabilitatea existenței unei întreprinderi poate fi evaluată prin rezultatele muncii sale, adică. din punctul de vedere al consumatorului. În conformitate cu stadiul modern de dezvoltare a marketingului, întreprinderile se străduiesc nu doar să satisfacă nevoile actuale ale consumatorilor, ci să prezică nevoile viitoare și să găsească modalități de a le satisface. Potrivit lui J.-J. Lambin, conceptul de marketing este „o traducere a principiului priorității cumpărătorului care stă la baza economiei de piață în limbajul operațional al instrumentelor și metodelor de management”. Astfel, conceptul de marketing permite companiilor să producă ceea ce își doresc consumatorii, combinând satisfacția clienților cu profitul. Considerarea marketingului internațional ca o funcție a gestionării activității economice externe a unei întreprinderi, în opinia noastră, ar trebui să se bazeze pe prezentarea acesteia ca sistem. În cadrul acestei lucrări, sistemul de marketing internațional va fi înțeles ca un subsistem al managementului întreprinderii - subiect al activității economice străine, care aduce procesele mediului intern în conformitate cu planurile țintă sau programele de acțiune ale întreprinderii în relație. către mediul extern. Mai mult, mediul extern al unei astfel de întreprinderi este determinat atât de condițiile naționale de funcționare a acesteia, cât și de condițiile piețelor externe cu care activitățile sale sunt legate direct sau indirect; reglementarea de către sistemul internaţional de marketing se realizează pe baza unei analize a reacţiilor mediului intern şi extern. Principalele elemente ale sistemului de marketing internațional sunt următoarele: 1) un set de decizii strategice legate de mediul extern al întreprinderii - participant la activitatea economică străină, dezvoltarea unei strategii de marketing internațional; 2) zona Managementul operational Activitatea economică externă a unei întreprinderi bazată pe o abordare de marketing; 3) cercetare de marketing, evaluare și selecție a piețelor externe; 4) structura și funcțiile serviciului de marketing al întreprinderii. Să ne uităm la elementele prezentate mai detaliat. În același timp, pe baza scopurilor și obiectivelor stabilite ale cercetării disertației, vom acorda o atenție primordială primului element al sistemului de marketing internațional. 1. Funcția de marketing presupune efectuarea de analize, elaborarea unei strategii de marketing și implementarea următoarelor activități de marketing: 1) un studiu cuprinzător al piețelor de interes pentru companie, identificarea piețelor țintă; 2) stabilirea de obiective tactice, dezvoltarea și implementarea strategiilor de poziționare a produselor care vizează satisfacerea nevoilor consumatorilor de pe piețele țintă identificate anterior, precum și gestionarea acestor strategii. Eficacitatea impactului componentei economice străine asupra ratei de creștere a unei întreprinderi necesită utilizarea unei abordări strategice care să prevadă caracterul proactiv al influențelor de reglementare, anticiparea și prevenirea evoluțiilor nefavorabile ale situației. În acest caz, rolul principal este dat dezvoltării și implementării unei strategii internaționale de marketing în scopul stimulării activității economice externe a unei entități economice. Această strategie este menită să devină unul dintre cele mai importante mijloace de a crea surse interne acumulare. Sarcina sa este de a menține astfel de relații între întreprindere și mediul său care să îi permită să-și atingă obiectivele și să îndeplinească capabilitățile interne și cerințele externe. Trebuie remarcat faptul că conceptul de strategie de marketing este adesea identificat cu strategia de piață. Autorul cercetării disertației aderă la punctul de vedere conform căruia strategia de piață este o componentă organică a filozofiei marketingului strategic. În general, sistemul de strategii de marketing este mult mai larg decât cele de piață, întrucât pe lângă strategiile de piață care vizează atingerea obiectivelor de piață, include, cel puțin, strategii despre natura activității și asigurarea rezultatelor economice ale acesteia. În primul caz, vorbim despre asigurarea imaginii întreprinderii, a acesteia responsabilitate socială către societate, în al doilea - asigurarea nivelului necesar de venit pentru a garanta funcționarea întreprinderii pe o bază profitabilă. În condiţiile moderne, problemele de prioritate între obiectivele pieţei şi rezultate economice este decis în favoarea obiectivelor pieței și, în consecință, a strategiilor de piață în sistemul de marketing. Capacitatea de a obține și de a menține avantajul competitiv depinde în mare măsură de eficacitatea strategiei de marketing a unei întreprinderi, care este condusă de concentrarea strategiei pe crearea de valoare excepțională pentru clienți, capacitatea acesteia de a îmbunătăți competențele de bază ale întreprinderii, sensibilitatea la nevoile pieței în schimbare, concentrarea asupra dezvoltării. produse noi și recunoașterea naturii globale a concurenței economice. Potrivit Crevence D., în acest caz vorbim de o strategie de orientare spre piață. Un semn al orientării spre piață a strategiei de marketing a unei întreprinderi este concentrarea acesteia asupra nevoilor de piață ale culturii corporative și proceselor interne ale companiei. Principala caracteristică a unei astfel de strategii este recunoașterea faptului că avantajul competitiv al unei întreprinderi se bazează pe dorința acesteia de a crea valoare excepțională pentru clienți.

Factori și condiții pentru dezvoltarea activității economice externe a întreprinderilor rusești: caracteristicile și rolul marketingului ca funcție de management

Activitatea economică externă a afacerilor rusești în străinătate este un factor important în creșterea potențialului economic al țării prin extinderea exporturilor, transferul veniturilor din străinătate și includerea întreprinderilor rusești în lanțurile valorice globale. Domeniile cheie pentru dezvoltarea activității economice externe a întreprinderilor autohtone în etapa actuală sunt: ​​- creșterea dimensiunii și îmbunătățirea structurii sectoriale a prezenței economice externe a Rusiei pe piețele externe, cu o pondere tot mai mare a companiilor din sectorul de producție și servicii; - prevenirea concurenţei contraproductive pe pieţele externe între companiile rusești producerea de produse similare, încheierea de acorduri strategice între acestea privind implementarea în comun a proiectelor de expansiune internațională; - formarea de asociații strategice ale întreprinderilor rusești și străine pentru activități comune pe piețele externe cu scopul de a dezvolta, produce și comercializa produse competitive. Planificarea strategică a strategiei de activitate economică externă a unei întreprinderi presupune analiza factorilor atât din mediul intern cât și din cel extern al funcționării unei entități economice. În acest sens, vom analiza indicatorii macroeconomici cheie care au un impact direct asupra activităților întreprinderilor rusești. În prezent, dezvoltarea activității economice străine în Rusia urmează în general în conformitate cu tendințele globalizării. Potrivit unui număr de experți interni și străini, economia rusă modernă este o economie deschisă. Și dacă la începutul anilor 90. problema dezvoltării activității economice străine a fost creșterea gradului de deschidere a economiei, integrarea acesteia în economia mondială, acum accentul se mută pe „aspectul calitativ” al unei astfel de integrări, deoarece o economie deschisă depinde în mare măsură de schimbările din străinătate. piețele, procesele globale care au loc în ele și este forțat să echilibreze constant între respectarea intereselor cuiva și nevoia obiectivă de a urma tendințele globale de dezvoltare. În general, integrarea economiei ruse în Mediul extern determinată de echilibrul tendințelor și factorilor multidirecționali. Pe de o parte, dimensiunea enormă a țării, dezvoltarea neuniformă a regiunilor sale, o serie de probleme nerezolvate și blocaje în sistemul economic rusesc încetinesc procesul de integrare efectivă a țării în economia mondială149. Pe de altă parte, dezvoltarea activității economice străine și formele sale individuale au permis multor întreprinderi exportatoare autohtone să supraviețuiască în perioadele de reforme ale pieței și, în general, să stabilească oferta și cererea pe piața internă prin dezvoltarea operațiunilor de import. Efectul participării țării la schimbul internațional de bunuri, servicii, capital și forță de muncă joacă un rol foarte important în dezvoltarea economiei interne. De exemplu, exportul de bunuri asigură, conform diferitelor estimări, de la /3 la /3 din creșterea PIB-ului Rusiei. Aproximativ 11-14% din valoarea adăugată produsă în Rusia este absorbită pe piețele externe. În ultimii ani, investițiile străine directe au oferit Rusiei mai mult de 16% din toate investițiile de capital în active fixe. Aproape jumătate din resursele de retail sunt generate prin importuri. Dintre diferitele forme de activitate economică externă pentru economia rusă, cele mai importante și decisive sunt comerțul exterior și mișcarea internațională de capital. În prezent, aproximativ 40% din PIB-ul țării este generat prin operațiuni de export. Pentru multe sectoare ale economiei naționale, comerțul exterior este principala formă de activitate economică externă. În același timp, pe măsură ce rubla se întărește și cererea efectivă crește pe fondul competitivității scăzute a producătorilor autohtoni concentrați pe acoperirea cererii interne, începând cu anul 2002, sa înregistrat o accelerare a creșterii importurilor, în primul rând a mijloacelor de producție și a consumatorului. bunuri. Urmând tendința globală generală, cifra de afaceri din comerțul exterior a Rusiei în ultimii ani a crescut semnificativ mai rapid decât PIB-ul și producția industrială. Dacă coeficientul de avans al comerţului exterior în creşterea PIB-ului mondial pentru 1995-2007. a fost de 1,5 ori, apoi în Rusia - de 2,6 ori. Exporturile rusești au crescut în această perioadă de aproape 4,5 ori, importurile de 4,3 ori, iar ponderea țării în comerțul mondial de la 1,5 la 2,6%. Aceste tendințe ale dinamicii exporturilor și importurilor au continuat în general și în 2008. În același timp, criza financiară și scăderea prețurilor la principalele materii prime mărfuri de export Rusia - petrol, aceste tendințe au fost oarecum corectate. Conform statisticilor vamale din 2008 cifra de afaceri din comertul exterior Rusia s-a ridicat la 735,0 miliarde de dolari. SUA și comparativ cu 2007 a crescut cu 33,2%, inclusiv cu țările non-CSI - 628,5 miliarde dolari (o creștere de 34,0%), cu țările CSI - 106,5 miliarde dolari.