Mengubah kesadaran. Presentasi dengan IZMENI SOZNANIE: uang baru, nirwana, dan kesenangan lainnya

Konferensi digital kultus IZMENI SOZNANIE telah berakhir di pantai Thailand. Tahun ini, tim pembicara dan dosen yang sangat kuat telah berkumpul, hanya spesialis terbaik dan jenius pemasaran digital sejati. Matahari, laut, dan manajer puncak utama Rusia - tentu saja, semua orang bermimpi untuk menghadiri konferensi legendaris itu. Namun jika matahari di Phuket hanyalah mimpi bagi Anda, jangan khawatir. Kami menerbitkan sebagian presentasi dari IZMENI SOZNANIE 2017 agar Anda juga dapat berubah pikiran.

Peserta mencatat bahwa konferensi tahun ini melebihi semua harapan. Acara tersebut mempertemukan lebih dari 400 pemimpin industri periklanan - direktur pemasaran perusahaan terbesar, pemimpin grup periklanan internasional terkemuka dan profesional paling berbakat di bidang digital dan media.

"Thailand adalah tujuan yang sangat sulit dan risiko kami sangat tinggi. Termasuk dari sudut pandang pembicara utama. Tapi - semua tamu peringkat tinggi kami bersiap tidak seperti sebelumnya dan kami dapat menyajikan yang terbaik program bisnis", - kata Gleb Sakhrai, Direktur Jenderal PRT.

Program kuliah yang kuat, topik terpanas, dan pesta luar biasa. Tema tahun ini adalah "Uang Baru" (redistribusi anggaran dalam realitas industri yang berubah dengan cepat). Membahas segala sesuatu yang berhubungan dengan revolusi digital, teknologi terbaru, pembelian iklan otomatis, dll.

Dengan izin dari panitia penyelenggara konferensi, Sostav menerbitkan sebagian dari presentasi dari IZMENI SOZNANIE 2017. Sebaliknya, unduh, buka, dan ubah pikiran Anda!

Monetisasi Startup Teknologi di EMEA & CIS
Sergey Arsenyev
GS Rusia & CIS
Unduh PDF 2Mb

Tren digital untuk uang baru
Andrey Chernyshov, Maria Donskikh
Jaringan Dentsu Aegis
Unduh PDF 33Mb

Tempat - produk baru untuk uang baru
Alexey Arshinov
Google
Unduh PDF 5Mb
Ekaterina Askerova, Victoria Kinash
Yandex
Unduh PDF 2Mb
Maxim Tadevosyan
RAMBLER&C
Unduh PDF 3Mb

Penggali emas

Adtech untuk satu miliar: teknologi & startup apa yang akan menghasilkan uang baru untuk kita
Igor Perevozchikov
ADV
Unduh pptx 4Mb

Dari online ke offline: jalur baru untuk FMCG
Stepan Mastryukov
Edadil
Unduh pdf 1Mb

Blogger: Dari Senja Hingga Fajar
Andrei Koval
Isobar Moskow
Unduh pdf 15Mb

Sedikit tentang gelembung, atau bagaimana proses transformasi bisnis untuk mencari uang baru
Mikhail Shklyaev
Jaringan Dentsu Aegis
Unduh PDF 7Mb

Perkawinan kenyamanan perkawinan tren & otak

TANGGAL BESAR UNTUK MAKAN MALAM atau mengapa ada lebih banyak digital di salmon Anda daripada di CRM Anda
Dmitry Fedoseev, Tatyana Lutkova
Resolusi OMD
Unduh pdf 5Mb

DMP luring
Artem Pulikov
Maxima Telecom
Unduh PDF 2Mb

Dunia yang terhubung: perjalanan kita menuju Nirvana
Ilya Gubarev, Victoria Kinash
Yandex
Unduh kunci 10Mb

Pandangan tentang uang baru dari sisi klien, agensi, dan Internet yang berpegang pada contoh ekosistem proyek
Natalia Grigoryan,
Anastasia Startseva
Bersarang
Julia Udovenko
Publikasi Media
Timofei Los
Grup Mail.ru
Unduh pptx 190Mb

Bagaimana Memuaskan Pasangan Anda dan Bersenang-senang
Polina Abdullina
RBC
Unduh pptx 235Mb

Platform pemicu Grup Mail.ru
Igor Oganesyan
Grup Mail.ru
Unduh pptx 10Mb

Uang & Tren: Panorama Internasional
Vadim Melnikov
Resolusi OMD
Maxim Tadevosyan
RAMBLER&Co
Unduh pdf 7Mb

Data Perjalanan
Sasha Pimshtein, Anton Baitsur
Aviasales
Unduh kunci 144Mb

Kocok tapi jangan campur
Mikhail Raibman
ruang lingkup media
Unduh pptx 2Mb

Uang Baru = Solusi Baru. Pengalaman pasar Asia dan program NextTECHNow
Julia Udovenko
John Ng Publicis Media
Unduh pptx 152Mb

Permainan baru untuk uang baru

Aturan baru: bagaimana peran pemain realitas adtech telah berubah
Snezhana Chernogortseva
Megafon
Unduh pptx 48Mb

Bagaimana kecerdasan buatan akan mengubah dunia di sekitar kita dan periklanan
Alexei Ametov
Lihatlah Media
Unduh pdf 8Mb

Game online
Grup Timofey LosMail.ru

VR adalah hal besar berikutnya
Ivan Stepanov
Deluxe Interaktif
Unduh pptx 190Mb

Kekaisaran V
Victor Ginzburg

Perwakilan VKontakte, Grup Mail.Ru, Aviasales, Yandex, RBC, dan perusahaan lain.

Ke favorit

Dari 24 Mei hingga 29 Mei, Thailand menjadi tuan rumah konferensi kedua belas untuk spesialis pemasaran digital, pengiklan, dan eksekutif Rusia lembaga besar Hati Nurani Izmeni.

Tahun ini, para peserta membahas "uang baru" - bagaimana distribusi anggaran berubah dalam konteks transformasi digital, ketika pemain baru muncul di panggung yang sebelumnya tidak menggunakan pemasaran Internet, atau tidak menganggapnya sebagai distribusi utama mereka. saluran.

Editor vc.ru berbicara dengan peserta konferensi dan meminta mereka mengomentari presentasi mereka.

Foto oleh Artyom Pleshakov

Alexander Kruglov direktur pengembangan di VKontakte

​Di konferensi tersebut, saya berbicara tentang kesenjangan yang semakin besar antara pemasar dan generasi muda dan menyajikan konten yang dibuat VKontakte dengan pembuat konten yang berbeda untuk audiens yang lebih muda.

Sulit untuk mengatakan untuk apa sebenarnya konferensi itu diingat, karena umumnya sulit bagi saya untuk membayangkan bagaimana menyelenggarakan acara untuk 450 orang sepuluh ribu kilometer dari Moskow.

Emin Aliyev Direktur Pelaksana Criteo Russia Agency

Pesan utama presentasi saya adalah corong tradisional pengecer tidak lagi menjual. Setiap pembeli kapan saja hanya berjarak satu klik dari pembelian.

Untuk menarik perhatian pembeli dan mengelola perilaku mereka, Anda perlu mempelajari cara bekerja dengan data dalam jumlah besar.

Ilya Gubarev Kepala Grup Produk Lanjutan, Departemen Komersial Yandex

Pasar berbicara banyak tentang pengintegrasian data online dan offline – semua orang berjuang untuk iklan omnichannel, terukur, dipersonalisasi, dan loyal.

Namun agar kita semua akhirnya menemukan diri kita di masa depan yang lebih cerah, masih belum cukup cerita praktis yang mendukung kata-kata tersebut. Yandex, Dentsu Aegis Network, Mail Ru Group, Maxima Telecom dan beberapa perusahaan lainnya adalah pemain yang benar-benar berinvestasi dalam perubahan di pasar Rusia.

kelompok kami untuk Tahun lalu melakukan lebih dari 60 percobaan. Dengan audiens "Ubah Kesadaran", kami berbagi pengalaman umum kami dan proposal kami tentang apa dan bagaimana yang dapat dilakukan sekarang sehingga "besok" datang secepat mungkin.

Victoria Kinash Kepala Penjualan Industri, Departemen Komersial Yandex

Tahun ini, saya menganggap permintaan dari klien, yang ditujukan ke agensi dan tempat, mendekati permohonan. Kami sangat diminta untuk menyampaikan informasi tentang hal-hal baru, apakah itu produk atau teknologi, beserta skenario penerapan alat-alat tersebut ke dalam strategi bisnis.

Dan, tentu saja, secara tradisional, semua pelaku pasar berbicara tentang kurangnya personel yang memenuhi syarat yang memiliki pengetahuan tentang teknologi digital dan pemahaman tentang bagaimana dan pada tahap apa daftar alat yang terus berkembang ini dapat dipraktikkan.

Ekaterina Askerova kepala departemen untuk bekerja dengan agensi periklanan departemen komersial "Yandex"

Peserta Perubahan Kesadaran akhirnya berbicara bukan dari posisi mereka - platform, klien, agensi, teknologi - tetapi secara umum tentang perubahan lanskap pasar, konsumsi media dan, sehubungan dengan ini, perubahan fokus tugas bisnis.

Sangat menyenangkan mendengar bahwa agensi akhirnya menyadari peran mereka sebagai konsultan bisnis, profesional yang memahami berbagai tugas klien dan mampu merancang solusi untuk mereka.

Situs di sini bertindak sebagai pemasok teknologi dan produk untuk bisnis. Dan pencapaian hasil yang efektif mulai bergantung pada keberhasilan integrasi semua pelaku pasar.

Timofei Los Kepala Layanan Pelanggan di Grup Mail.Ru

Pertama-tama, kami menetapkan tugas untuk menyampaikan pentingnya tren saat ini dan bekerja dengannya. Idealnya, keahlian di bidang ini harus ditingkatkan tidak hanya oleh situs dan platform teknologi, tetapi juga oleh pelaku pasar lainnya - agensi dan, tentu saja, klien. Kami telah mencoba mencerminkan tren pasar terpenting dalam beberapa presentasi; Saya akan membuat daftar empat tren yang ingin saya fokuskan.

1) Bekerja dengan data besar. Kami perlu beralih dari model abstrak dan membuat algoritme yang benar-benar berfungsi yang memungkinkan kami mengoptimalkan anggaran dan memecahkan masalah pelanggan tertentu.

2) Konversi data dari online ke offline dan sebaliknya. Tren ini terkait erat dengan yang sebelumnya, tetapi ada baiknya membicarakannya secara terpisah: o2o benar-benar alat baru, pendekatan baru, dan cakrawala baru yang sebelumnya tidak terlihat. Untuk pasar, alat semacam itu, pertama, merupakan cara tambahan untuk melacak kualitas kampanye periklanan, dan kedua, kemampuan untuk membuat mekanisme non-sepele yang menghubungkan ruang digital dan dunia nyata. Sejauh ini, hanya langkah pertama yang telah diambil, tetapi kami yakin bahwa dalam waktu dekat, inventaris semacam itu akan menjadi bagian integral dari setiap kampanye iklan yang terkait dengan bisnis offline.

3) Cybersport dan permainan. Karena Mail.Ru Group adalah perusahaan game, kami berbagi berita dan pencapaian di industri ini. Ini adalah segmen hiburan yang paling cepat berkembang - semua orang, atau hampir semua orang, bermain game sekarang. Pemasaran harus menghilangkan citra stereotip industri ini sebagai industri marjinal - dan berintegrasi sekencang mungkin ke dunia game (beberapa mitra kami telah melakukan ini).

4) Konten digital. Dalam realitas modern, itu harus pergi ke tingkat baru, untuk bersaing berdasarkan kualitas dan ide-ide yang diinvestasikan di dalamnya. Produk yang kami dan pemain lain sekarang tawarkan ke pasar sepenuhnya konsisten dengan paradigma ini. Selanjutnya hanya akan lebih curam dan lebih menarik.

Uang baru:

Olahraga dunia maya:

Igor Oganesyan manajer produk di Grup Mail.Ru

Ide utama dari presentasi ini adalah untuk menunjukkan bahwa dunia online dan offline lebih dekat satu sama lain daripada yang terlihat. Insiden populasi seluruh negara dapat ditentukan dengan melacak perubahan perilaku pengguna proyek kami dari berbagai wilayah.

Kami menyelidiki masalah dan membuktikan kebenaran pendekatan kami dengan memvalidasi model yang kami kembangkan pada data negara bagian institusi penelitian(Influenza Research Institute), serta data penjualan obat Quintiles IMS.

Platform pemicu memungkinkan Anda menampilkan pesan iklan dengan aktualisasi masalah yang maksimal bagi pengguna, yang artinya dapat memengaruhi niat untuk membeli produk secara signifikan.

Perlu dicatat betapa sulitnya menyelenggarakan acara sebesar ini. Penting untuk menyiapkan bagian yang menarik dan bermanfaat bersama dengan pembicara dan moderator. Penting untuk menarik perhatian banyak orang dan pada saat yang sama menciptakan suasana yang senyaman mungkin untuk memperoleh pengetahuan dan berkomunikasi tentang topik bisnis. Bagi saya penyelenggara berhasil dengan sempurna, dan selalu ada sesuatu yang berkesan dan penting di setiap momen.

Polina Abdullina Kepala Departemen Proyek Khusus, RBC

Saya berbicara di bagian "Perkawinan kenyamanan: perkawinan tren dan otak". Berbicara tentang bagaimana menggunakan peluang media lintas platform untuk membuatnya menguntungkan; proyek apa yang harus dilakukan untuk mendapatkan banyak dukungan di jejaring sosial RBC.

Audiens kami adalah orang-orang nyata yang tidak hanya membaca berita, mereka juga aktif beralih ke cerita gaya hidup, sebagai bagian dari proyek khusus mereka bermain game dan mengikuti tes, mereka tertarik dengan materi tentang gaya, kesehatan, olahraga, dan keluarga.

Penyelenggara "Change Consciousness" berhasil menciptakan suasana yang luar biasa di mana diskusi bisnis klien, tempat dan agensi, di satu sisi, dan komunikasi informal di luar konferensi, di sisi lain, berpadu secara harmonis. Sulit membayangkan di acara lain apa Anda bisa duduk di meja yang sama dengan perwakilan dari semua segmen media dan periklanan, menonton ombak dan mendiskusikan masalah mendesak pasar digital "tanpa ikatan".

Alexei Ametov salah satu pendiri Look At Me dan Setka

Acara tersebut, seperti semua acara sebelumnya, dikenang oleh perpaduan gila antara konferensi dan kamp perintis.

Saya berbicara tentang apa itu kecerdasan buatan. Poin utama dari pidato saya adalah bahwa AI semakin banyak digunakan di berbagai bidang, termasuk industri periklanan.

Dari yang menarik: konsep jaringan saraf ditemukan pada tahun 1943, dan pada tahun 1958 mereka membuat prototipe pertama, tetapi kemudian mereka kecewa dengan konsep tersebut. Dan baru pada pertengahan 2000-an mereka kembali ke sana, lalu dimulai.

Dia juga berbicara tentang bagaimana kami di Look At Me dan Setka berencana menggunakan solusi yang dibangun menggunakan jaringan saraf. Secara umum, saya memiliki program pendidikan, tidak ada yang rumit.

Bagi kami sekarang dua prioritas adalah prioritas: desain dan definisi topik dan acara berita. Itulah yang sedang kami kerjakan. Tugas dalam kasus pertama adalah membuatnya semudah mungkin untuk membuat postingan yang indah dan menarik untuk web dan seluler.

Dalam kasus kedua, untuk memudahkan pemimpin redaksi atau editor berita untuk memilih berita dan mencari topik. Ini akan memungkinkan Anda membuat materi lebih cepat dan lebih baik.

Sasha Pimstein Wakil Presiden Urusan Komersial, Aviasales

​[Aviasales CTO] Anton Baitsur dan saya berbicara tentang kemampuan Data Perjalanan, cara kami bekerja dengannya, dan cara tidak jelas apa yang dapat kami tawarkan kepada mitra kami untuk menggunakan data ini.

Misalnya, 30 klik sebelum membeli tiket, kami tahu Anda terbang ke Barcelona, ​​​​wawasan ini dapat dijual dengan aman ke Nivea Sun bersyarat. Dan kami juga dapat memberi tahu Anda dengan tepat berapa harga tiket Tahun Baru Anda ke Thailand, yang Anda beli di bulan November.

Selain itu, kami menyentuh audiens baru. Data baru sangat penting bagi kami dalam konteks uang baru, yang berarti kami terus-menerus perlu mencari titik kontak baru dengan audiens baru dan cara baru untuk berbicara dengan mereka.

Semua orang tahu akses ke audiens lama, tetapi akses ke audiens baru adalah di mana tidak ada yang mencarinya: dalam serial, pertarungan campuran, saluran pemimpin redaksi Sports.ru Yuri Dud, misalnya. Artinya, audiens baru dan praktik komunikasi baru memberi kita kumpulan data baru dan, pada akhirnya, uang baru.

Julia Udovenko Direktur Konsultasi Bisnis di Publicis Media Russia

Salah satu gagasan utama yang ingin saya sampaikan, dan ternyata dalam banyak hal selaras dengan pembicara lain, adalah kemitraan dan membangun ekosistem terbuka.

Dan dalam berbagai jenis kolaborasi, apakah itu raksasa seperti Grup Surat atau perusahaan rintisan teknologi yang baru memulai, peluang baru itu ada.

Bersama dengan Nestle dan Mail.Ru Group, kami menunjukkan contoh kemitraan kami dan dampak proyek semacam itu terhadap penjualan, dan bersama rekan saya John dari Publicis Media Singapore, kami menunjukkan bagaimana kami bekerja dengan solusi teknologi di pasar Asia dan tren apa kami melihat.

Tahun ini, tema AdTech dan MarTech telah disentuh oleh banyak kalangan agensi, penerbit, dan klien, dan, mungkin, menggantikan tema programmatic "bintang" tahun lalu.

Saya pikir tahun depan kita akan melihat lebih banyak solusi dan kasus terapan ke arah ini. Saya pribadi sangat ingat bagian di mana perwakilan klien berbicara tentang masalah mereka dan apa yang mereka harapkan dari agensi - sangat berguna untuk mendengarnya.

Nah, pidato Alexander Kruglov dari VKontakte - Saya tidak bisa tidak mencatat fakta bahwa yang terbesar jaringan sosial mulai memproduksi konten video, ini adalah peristiwa penting. Dia menunjukkan episode percontohan yang menarik - Saya menantikan penerapannya.

Kemitraan merek:

Solusi teknologi:

Dmitry Fedoseev Direktur Eksekutif Resolusi OMD Rusia

Poin utama pidato kami dengan [kepala segmen seluler Resolusi OMD Rusia] Tatyana Lutkova adalah bahwa data telah lama berhasil digunakan di mana-mana, dan digunakan di area paling tidak terduga dalam hidup kami.

Selain itu, orang dapat mengumpulkan data yang tidak pernah mereka pikirkan sebelumnya, jauh melampaui online. Namun sejumlah besar perusahaan di pasar pada prinsipnya masih hampir menggunakan data, sampai-sampai mereka bahkan tidak meletakkan kode sistem analitik di situs, saya tidak berbicara tentang kode DSP yang memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye iklan jauh lebih baik. Dan itu menyedihkan, saya ingin mengubahnya.

Vitaly Bykov pendiri dan CEO agensi kreatif Red Keds

​Di dunia gemuk dan murni, kita lupa bahwa ada perusahaan dan tim kreatif. Dalam tim ini, orang bukan fungsi, pangsa bakat, pengetahuan sering kali berlaku dalam tim kreatif dan inovatif kualitas profesional dan pengalaman.

Bersama dengan Roman Tyshkovsky, kami memutuskan untuk memberi tahu Anda cara mengelola inovasi dan kreativitas. Bagaimana mengelola orang luar biasa berbeda dari kepemimpinan tradisional. Bagaimana bekerja dengan milenial. Kami membuat laporan ini berdasarkan kisah nyata, jadi presentasi itu sendiri kurang berharga daripada pidatonya.

Igor Perevozchikov direktur dari pengembangan digital ADV

Ini adalah topik presentasi ADV di Izmeni Soznanie - teknologi dan perusahaan baru yang akan diminati di pasar selama 3-5 tahun ke depan.

Pada tahun 2011, hanya ada 150 logo di peta pasar adtech AS. Pada Mei 2017, sudah ada 5.000. Kami menganalisis di mana dana ventura berinvestasi dan solusi apa yang dibeli oleh para pemain kunci.

Dalam jangka waktu tiga tahun, kita akan melihat bagaimana fokus bergeser dari distribusi konten ke pembuatannya. Konten "baru" akan memenuhi kemungkinan distribusi yang terfragmentasi. Data akan menjadi sumber tidak hanya untuk penargetan, tetapi juga untuk memahami wawasan audiens, dan semua solusi akan diarahkan ke platform seluler.

Di Izmeni Soznanie, selama bertahun-tahun, tingkat peserta yang tinggi secara konsisten dan laporan mereka sangat mengejutkan. Salah satu dari sedikit konferensi, jika bukan satu-satunya, yang hanya menjadi lebih baik seiring berjalannya waktu, dan tidak “memudar”.

Ekaterina Kostyleva direktur pengembangan baru ADV

Dengan 5.000 perusahaan adtech di pasar, masuk akal untuk berasumsi bahwa pengiklan besar dihadapkan pada masalah one-stop-shop. Melayani kebutuhan Unilever atau P&G secara global dengan teknologi yang berbeda tidaklah realistis, itulah sebabnya raksasa seperti Oracle atau Adobe melakukan M&A secara agresif untuk mengembangkan Cloud Pemasaran mereka. Mereka membeli perusahaan rintisan untuk membangun ekosistem dan menjadi pesaing serius biro iklan.

Tugasnya adalah menyesuaikan teknologi dan platform asing untuk pasar Rusia membutuhkan biaya yang besar dan terlihat sulit dalam kenyataan saat ini. Pada saat yang sama, permintaan akan solusi platform terintegrasi untuk pemasaran telah terbentuk, dan kami akan berinvestasi dalam pengembangan solusi dan teknologi platform kami sendiri.

Tahun ini saya menyukai formatnya: laporan singkat dan panel diskusi jauh lebih dinamis dan dianggap lebih baik. Nah, meskipun penerbangannya panjang, lingkungan "Asia" dan pemandangan yang berubah total selaras dengan persepsi tentang segala sesuatu yang baru.

Menurut Anda, pada tahun berapa digital menjadi bagian wajib dari industri periklanan?

Pada tahun 2008. Sebenarnya, dalam krisis terakhir. Saya mengingatnya dengan baik, karena pada tahun 2009 kami membawa delegasi Klien ke konferensi IZMENI SOZNANIE di Istanbul untuk pertama kalinya.

Bersama dengan perusahaan lain, mereka mengintegrasikan layar video dengan salam khusus ke dalam Panduan Digital tahunan.

Dari peserta IZMENI SOZNANIE mereka mendengar bahwa mereka pergi ke sana dengan pemahaman bahwa dalam 3 hari mereka dapat menyelesaikan semua kontrak periklanan selama setahun sebelumnya. Secara umum, bagaimana Anda memotivasi pengiklan (Klien) untuk menjadi anggota IS?

Tentang kontrak - Saya pikir ini adalah pernyataan yang keras. Kami sendiri selalu lebih rendah hati dalam pernyataan kami. Karena jumlah kontrak bergantung pada kualitas produk, yang untuk alasan yang jelas kami tidak dapat bertanggung jawab. Jika produknya c***o, atau sangat baru sehingga pasar belum sempat mengapresiasinya, maka IZMENI SOZNANIE kemungkinan tidak akan membantu menjualnya secara signifikan. Inilah sebagian mengapa kami berusaha untuk membentuk kumpulan situs dan agensi yang berpartisipasi dalam IS dari perusahaan terkenal.

Sedangkan bagi pengiklan, insentif utama bagi mereka cukup kompleks. Sesuatu seperti "berpartisipasi dalam acara paling keren di industri media". "Acara paling keren" adalah konsep yang kompleks: termasuk konten bisnis yang keren dan kreatif, orang-orang utama di pasar dan kesadaran akan diri sendiri sebagai salah satunya, petualangan dan penemuan, pesta keren dan, tentu saja, apa yang kami sebut BEBERAPA AJAIB.

Menemukan salah ketik? Pilih teks dan tekan Ctrl + Enter