Arti leksikal dalam contoh iklan. Bahasa sarana pengaruh dalam teks iklan

Kirim karya bagus Anda di basis pengetahuan sederhana. Gunakan formulir di bawah ini

Mahasiswa, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.

Dokumen serupa

Afiliasi gaya iklan. Fitur linguistik dari teks iklan. Inti dari pendekatan semiotika. Jenis tanda. Elemen non-verbal (paralinguistik) dari teks kreolisasi. Fungsi gambar. Interaksi sarana verbal dan visual.

tesis, ditambahkan 15/11/2013


fitur iklan, prinsip-prinsip umum konstruksi teks iklan. Gaya jurnalistik, fitur bahasa, genre. Fenomena positif dan negatif dalam bahasa iklan. Gaya fiksi. Permainan bahasa berdasarkan polisemi atau homonimi.

kuliah, ditambahkan 04/05/2013


Meningkatkan nilai iklan sosial dalam hidup masyarakat modern sebagai salah satu jenis komunikasi massa. Fenomena iklan sosial dan masalah yang timbul dalam proses penerjemahan. Esensi teks iklan, bahasa utama sarana ekspresi.

tesis, ditambahkan 28/04/2010


Konsep, fungsi, dan klasifikasi iklan sebagai berbagai media massa dan genre gaya bisnis resmi. Studi tentang fitur konstruksi teks iklan. Strategi untuk menyampaikan iklan kepada konsumen. Pidato ekspresif dalam iklan.

makalah, ditambahkan 21/10/2014


Dasar-dasar periklanan dan lingkungannya. Konsep, tujuan, fungsi periklanan. Jenis iklan dan struktur kegiatan periklanan. Meningkatkan efektivitas dampak iklan. Peran proses mental dalam pembentukan gambar iklan. Efektivitas periklanan.

tesis, ditambahkan 20/11/2006


Konsep dan peran iklan di pasar komoditas. Dana iklan modern dan karakteristik mereka. Peran periklanan dalam penjualan, psikologi, perencanaan dan tujuan periklanan. Proses pengembangan program periklanan. Definisi efisiensi ekonomi iklan perdagangan.

makalah, ditambahkan 11/06/2009


Aktivitas periklanan dalam sistem pemasaran. Esensi dan tujuan periklanan. Fungsi dan hasil paparan iklan. Jenis iklan. Analisis aktivitas periklanan agensi "Peak-Design". Evaluasi efektivitas iklan. Perencanaan periklanan.

tesis, ditambahkan 12/09/2006


Teks iklan: isi dan ruang lingkup konsep, fungsi. Bahasa Cina dalam linguistik komparatif. Fitur kognitif dari presentasi teks iklan Cina dan Rusia. Komponen bahasa dan visual. Analisis pragmatis iklan Cina dan Rusia.

tesis, ditambahkan 26/02/2017


Konsep periklanan. Fitur proses periklanan modern. Aktivitas periklanan dalam sistem pemasaran. Jenis iklan. Kampanye iklan. Ketergantungan efektivitas periklanan pada anggaran periklanan. Dampak iklan pada harga.

makalah, ditambahkan 03/11/2003


Karakteristik dan jenis Iklan luar ruangan. buklet, pamflet, poster dan katalog sebagai subtipe dari iklan cetak. Tujuan iklan radio. Souvenir promosi. Jenis dan Fungsi Iklan di Internet. Klasifikasi periklanan menurut bidang tindakan.

Penggunaan sarana leksikal dan permainan serbaguna pada teks untuk menciptakan sarana linguistik dalam bahasa iklan adalah fitur dari gaya bermain iklan modern. Dalam teks iklan, ambiguitas berfungsi untuk memenuhi salah satu persyaratan utama teks iklan - transfer jumlah maksimum informasi dalam sepotong kecil teks. Fenomena transformasi makna kata merupakan fenomena yang cukup umum dalam teks iklan, yang menyertai metode manipulasi linguistik dan berbagai metode pengaruh psikologis.

Teknik bahasa seperti itu mengaktifkan perhatian, membuat persepsi teks pesan iklan lebih mudah diingat, sehingga melanggar teks standar, rutinitasnya, menjadi orisinal, menarik.

Teks iklan dapat memiliki beberapa interpretasi, dan ambiguitas teks iklan dapat berupa linguistik dan ucapan. Yang menarik adalah contoh menciptakan ambiguitas dalam teks iklan dalam hal penggunaan kata-kata ambigu di dalamnya dan melalui konteks verbal. Bagaimanapun, itu adalah kehadiran simultan dari dua pemahaman yang berbeda - sebuah kata, ekspresi dari teks iklan atau teks iklan secara keseluruhan - yang menciptakan arti baru dan memberikan teks ini konten baru secara keseluruhan. Kami membagikan semua contoh pembuatan ambiguitas dalam teks iklan, mengikuti A.A. Zaliznyak untuk kelompok berikut:

1) ambiguitas bahasa

2) ambiguitas verbal yang disengaja

3) ambiguitas verbal yang tidak disengaja (Zaliznyak 2004:159).

1. Ambiguitas bahasa: Dalam hal ini, terjemahkan secara diagonal

bola ke kiri, Dima bergabung, Ivanov bergabung, dan sekarang tiba-tiba… Vadik bergabung? Kapan Anda harus bergabung? – Hingga 30 April. Nah, 10 dolar tidak berlebihan. Jeans, sambungkan sebelum 30 April dan dapatkan $10(iklan komunikasi seluler"Jeans"); Sesuatu yang istimewa di udara(sebuah iklan untuk American Airlines).

2. Ambiguitas bicara.

2.1. Ambiguitas ucapan yang disengaja: - Setiap hari saya mengirim teman - Dan saya membiakkan mereka - Saya mendapatkannya - Saya menghabiskan berjam-jam untuk meluruskan otak teman-teman saya - Dan saya memasukkan mereka sehingga mereka dikumpulkan - Dan saya memeriksa teman-teman saya dengan cara yang paling canggih - Dan saya mengetuk mereka - Dan saya menjual teman ... setiap hari. Dan itu bisnis yang bagus! - KAMI MEMBUAT TEMAN NYATA - BUKU CATATAN IRU. - Dan Anda juga dapat memesan teman Anda(iklan penjualan teknologi komputer"IRU" secara kredit); Saat aku besar nanti aku ingin menjadi kucing. Kucing yang Benar-benar Pemilih(Teks iklan untuk makanan kucing Choosy seharusnya diucapkan oleh anak anjing.)

2.2. Ambiguitas ucapan yang tidak disengaja: LEBIH DARI YANG ANDA PIKIRKAN. Kementerian Kesehatan memperingatkan: merokok berbahaya bagi kesehatan Anda(iklan rokok jawa); Layanan Perbaikan Mobil. Gratis penjemputan dan pengiriman. Coba kami sekali, Anda tidak akan pernah pergi ke mana pun lagi(iklan servis mobil), (Ilyasova 2009: 195).

Dalam kasus seperti itu, ambiguitas ucapan tidak mengacu pada satu kata, tetapi pada keseluruhan pernyataan secara keseluruhan dan tidak terletak pada makna kata yang ambigu, tetapi dalam konteks verbalnya.

Penggunaan ambiguitas frasa saat membuat teks iklan dengan bermain dengan homonim - nama produk yang diiklankan dan kata tertentu - adalah teknik periklanan manipulasi linguistik yang banyak digunakan dan berfungsi sebagai bahan subur untuk membuat permainan kata-kata.

nama yang tepat;

Antroponim: BELLA sebelumnya!(iklan produk Bella);

toponim;

Nyata: ROSTOV - Kota baru di peta "Siberia"(iklan untuk Siberia Airlines);

Bersyarat: Sekarang kami juga memiliki apartemen di SVOIE DOM! APARTEMEN DALAM ANGSURAN DAN DISKON(iklan koperasi perumahan"Rumahku");

kata benda umum;

animasi: KE MONTENEGRO DENGAN SATELIT!(iklan biro perjalanan "Sputnik");

Mati: BUKA SHELL!(iklan jaringan salon jendela logam-plastik "Fortochka").

Kata ganti: DIMANA KEBAHAGIAANNYA Saya! (jus iklan "I");

Kata seru: MUSIM DINGIN! TONGKAT POHON! PENDEKATAN TANPA BATAS UNTUK KERANJANG!(iklan kedai "Yolki-Palki").

Bermain dengan homonim dapat ditingkatkan tidak hanya dengan adanya homonim kontekstual dalam kata, tetapi juga oleh ambiguitasnya: Temukan OASIS Anda!(iklan es krim "Oasis"). Memainkan homonimi dalam teks iklan dapat diwakili oleh variasi seperti bermain pada homonimi biasa dan kontekstual; bermain di homonim dan ambiguitas. Bermain dengan homonim dalam teks iklan dapat dibangun di atas interpretasi beberapa fakta terkenal: Bahkan pirang menyukai es krim Brunette(iklan es krim “Brunette”), (Amiri 2004: 148).

Teks iklan berdasarkan permainan homonimi juga tersebar luas di iklan Amerika: Saya selalu berhenti di RITZ(iklan produk kembang gula Ritz). Dalam periklanan Amerika, ambiguitas teks iklan dapat dibuat karena kebetulan bentuk suara dari kata tersebut, dalam kasus seperti itu, homofon memiliki arti tambahan: Kota tidak pernah tidur!(mengiklankan "Citibank"), dan dapat didasarkan pada permainan homonim melalui penggunaan kata-kata yang merupakan antonim kontekstual: Siapa yang butuh Presiden? Raja The Royal Mint(sebuah iklan untuk permen King). Selain itu, ambiguitas teks iklan dapat memberikan arti kata yang tidak ditentukan dalam kamus: Armor Hot Dog Anjing-anjing yang suka digigit anak-anak(sebuah iklan untuk hot dog Armor).

Ambiguitas teks iklan juga dapat dibuat dengan mengacu pada tradisi sastra, budaya, dan sejarah yang berbeda. Penggunaan fenomena preseden adalah salah satu teknik paling populer di kalangan pencipta teks iklan.

1) puisi dan fiksi: teks-teks alkitabiah, mitologi, cerita rakyat (Rusia cerita rakyat dan dongeng asing): Tidak ada alasan bagi seorang wanita untuk iri pada kami, jika Anda ingin barang bawaan - datanglah ke Robinzon(iklan toko tas Robinzon); Menjadi atau tidak menjadi: dari bisnis ke [dilindungi email] (iklan lembaga pendidikan);

2) unit fraseologis: idiom, peribahasa dan ucapan, stempel pidato, kata-kata mutiara: Pelanggan berada di area resepsionis Stary Melnik(iklan bir Stary Melnik); 4 kamar tidur; 3 kamar mandi … 2 FORDS(iklan untuk mobil Ford);

3) film layar lebar dan kartun: Faberlic - kecantikan adalah kekuatan yang mengerikan;

4) latar belakang pengetahuan dari bidang budaya, ilmu pengetahuan dan sejarah: karya musik, lukisan, peristiwa sejarah: Anak laki-laki dan anak perempuan!!! Apakah Anda ingin pergi ke Bulgaria yang cerah?(iklan biro perjalanan "Optima");

Jangan khawatir Jadilah pelukan Berbahagialah Jadilah pelukan(Iklan untuk popok "Huggies"). Teks-teks wacana periklanan itu sendiri mulai bertindak sebagai fenomena preseden, yang terkait dengan penyebaran lingkup pengaruh budaya periklanan: Kemana Saja Kamu? - minum bir(mengiklankan bir "Fat Man"). Replikasi dan kutipan teks iklan dapat terjadi melalui berbagai situasi pidato, cerita, penggunaan penulis kontemporer dalam karya sastra untuk memberikan teks efek komik, anekdot: Potong tiga rumah di desa dan dapatkan helm bermerek dengan logo "SS"! Dalam periklanan, teks iklan preseden dapat digunakan sebagai parodi dari produk lain (seringkali berbeda dari itu) atau anti-iklan dari produk serupa, yang dapat menyebabkan penyelidikan yudisial:

Mempromosikan produk Anda melalui teks iklan produk lain (seringkali berbeda dari itu): “TIDAK ADA BIR… ADA KERTAS”(kertas iklan untuk peralatan fotokopi) - teks iklan ini dibuat pada parodi dari iklan kerupuk "3 kerak": “TIDAK ADA BIR… TANPA Krupuk “3 KRUIT”;

Anti-iklan produk serupa, yang dapat mengarah ke penyelidikan pengadilan: “ Crouton asli tidak akan disebut kerak”(iklan produk“ Siberian Coast ”, bertujuan untuk membuat anti-iklan kerupuk“ 3 kulit ”).

Dalam periklanan Amerika, ada juga contoh munculnya parodi dari satu iklan untuk yang lain, atau lebih tepatnya salinannya. Jadi, mengiklankan produk "Benson & Hedges" - " Rokok sepanjang "100 milimeter"” mengilhami Chesterfield untuk membuat teks iklan - “ Satu milimeter konyol lebih panjang". Teks iklan yang dibuat bertindak sebagai anti-iklan tersembunyi dari produk serupa dari perusahaan pesaing, tetapi tidak ditujukan untuk meremehkan manfaatnya. Fenomena transformasi makna teks iklan cukup umum baik dalam bahasa iklan Rusia maupun Amerika.

Dengan demikian, berbagai teknik bahasa dalam iklan memiliki potensi besar karena penggunaannya sesuai dengan prinsip dasar pembuatan teks iklan: informasi maksimum - teks minimum. Teks iklan yang dibuat dengan bermain dengan ambiguitas dan homonimi, dengan mengacu pada fenomena preseden, jelas dan mudah diingat, menarik perhatian orang modern.

Kesimpulan

Media massa adalah kekuatan pengaruh yang kuat terhadap kesadaran masyarakat, sarana penyampaian informasi secara cepat ke berbagai belahan dunia, sarana paling efektif untuk mempengaruhi emosi seseorang, mampu meyakinkan penerimanya dengan cara yang sebaik mungkin.

Perangkat bahasa yang digunakan dalam media sangat beragam: dari kiasan semantik dan figur stilistika hingga sorotan grafis berdasarkan kata, frasa, kalimat atau keseluruhan teks dan fenomena preseden. Situasi linguistik ini membuktikan keragaman perangkat linguistik. Perpaduan berbagai teknik bahasa sudah menjadi hal yang lumrah untuk implementasi informasi dalam teks. Untuk meningkatkan keekspresifan teks, tidak hanya satu, tetapi beberapa teknik bahasa dapat digunakan secara bersamaan. Pada tingkat fonetik, berbagai pengulangan, baik suara maupun leksikal, paling sering digunakan: aliterasi, anafora, bermain dengan homofon, bermain dengan homograf, bermain dengan omoforion. Di antara teknik grafis, seseorang dapat memilih penyorotan font, penyorotan digital, elemen paragrafemik dan supragrafemik. Fenomena transformasi makna kata merupakan fenomena yang cukup umum dalam teks yang menyertai metode manipulasi linguistik. Sarana bahasa pada tingkat morfologi cukup langka dan merupakan salah satu jenis yang paling kompleks dan halus dalam bahasa teks media. Dalam karya ini, tingkat perbandingan kata sifat dipilih sebagai perangkat morfologis.

Penggunaan bahasa Inggris saat membuat teks iklan Rusia dan penggunaannya di bidang kegiatan yang terkait dengan periklanan (saat membuat realitas seperti papan nama, sampul buku catatan, nama surat kabar, dll.) membuktikan penguatan prinsip internasional dalam komunikasi dan mode . bahasa Inggris;

• citra, pepatah, yang mengarah pada munculnya slogan, persyaratan kecerahan, daya tarik;
• keringkasan, diseksi sintaksis, sering - adanya hubungan yang berlawanan antara komponen (A, tetapi B; A bukan B; A, tetapi B), yang memastikan kecernaan cepat di tingkat bawah sadar ( "Indesit. Kami bekerja - Anda beristirahat"; "Kvass bukan Cola, minum Nikola" - iklan kvass "Nikola");
• adanya hubungan kontekstual semacam itu yang akan mengungkapkan segi-segi yang tidak biasa dari penggunaan kata yang biasa, pelanggaran terhadap harapan komunikatif ( "Tinggal di dapur seperti bepergian. Dan saya suka bepergian ringan. Mayones `Light Baltimore`");
• dialogisme teks iklan, termasuk konstruksi imperatif dan seruan yang melibatkan berbagai bentuk banding, pertanyaan iklan, dll., Yang menciptakan efek percakapan dengan calon pembeli ( "Apakah Anda sudah menerima izin untuk aktivitas Anda?"- iklan firma hukum; "Saya ulangi untuk kesepuluh kalinya untuk semua orang: NOL persen - angsuran pertama. NOL persen untuk pinjaman. Pinjaman 10 bulan. Ada pertanyaan?"; "Saya tidak mengerti, bagaimana dengan uang?"- iklan rantai toko Eldorado);
• Sifat motivasi periklanan (ketergantungan pada pengalaman orang lain; argumentasi untuk otoritas).

Di bawah ini adalah beberapa alat bahasa yang digunakan dalam periklanan.

fasilitas bahasa	Contoh penggunaan
Pun adalah pernyataan yang didasarkan pada realisasi simultan dalam sebuah kata (frasa) makna langsung dan kiasan
Penggunaan jargon modern
	"Modelnya sempurna, harganya optimal" (mesin cuci "Permen")
Judul yang lucu, mainkan kata-kata	"Pusat pendidikan `Antarmuka`. Inggris, Prancis, Jerman".
Anaphora (pengulangan elemen yang sama di awal setiap baris paralel)	"PINTU Bergaya, Baja"
	"Estetika?.. ..Murah, terpercaya, praktis"
Ekspresi bersayap, ucapan, peribahasa, kutipan langsung atau teks yang hanya dikutip	"VEKA. Klub produsen jendela domestik.Anda mengenalinya dari profilnya " "Dan dari jendela kami, Anda dapat melihat Smolny! Dan dari milikmu?"(iklan untuk kompleks perumahan yang sedang dibangun) "Komputer bukanlah barang mewah, tetapi alat pendidikan"(iklan jaringan toko" Dunia Komputer")
Paralelisme sintaksis	"Lahir secara alami, dihitung oleh sains, dibuat oleh seorang master!"
	"Matriks. Matriks. Matriks. Banyak hanya setengah dari apa yang kami tawarkan"
Pencantuman kata-kata yang menarik perhatian kelompok konsumen yang dimaksudkan (jika itu adalah lingkaran terbatas orang)	"T-ZONE adalah solusi alami untuk keanehan kulit"
Pencantuman kata-kata yang berkonotasi positif atau membangkitkan reaksi emosional	"Sangat . KBE. Jendela baru untuk Rusia. KBE ELITE "
Penyimpangan dari ejaan normatif: mengikuti norma ejaan pra-revolusioner; penggunaan huruf kapital di awal, tengah, atau akhir nama; kombinasi dari Latin dan Cyrillic	Koran " Kommersant" MaximoM "LADAmarket - manfaat maksimal!"
Penggunaan sesekali - kata-kata baru yang tidak ada dalam sistem bahasa
Personifikasi - mentransfer sifat dan fungsi orang yang hidup ke benda mati	"Tefal menjagamu"

Periklanan tidak mentolerir verbositas dan pergantian sintaksis amorf yang rumit, karena sifatnya harus dinamis (ajakan bertindak). Sebagai aturan, iklan teks didominasi oleh kalimat sederhana yang membantu meningkatkan pemahaman pesan iklan dan meningkatkan ekspresi. Frase dari struktur sintaksis yang lebih kompleks harus diselingi dengan kalimat sederhana (dari 3-4 kata). Sebuah teks pendek lebih baik dirasakan oleh pembaca:

* teks lima kata diingat semua;

* dari 10 kata, sekitar empat hingga lima yang diingat;

* dari 25 kata - empat hingga delapan.

Namun terkadang dibutuhkan banyak teks iklan untuk meyakinkan. Maka sintaksis yang dinamis dan ekspresif sangat penting. Pertimbangkan opsi untuk menggunakan konstruksi sintaksis.

1. Penerimaan paket- ini adalah pembagian kalimat, di mana isi pernyataan diwujudkan bukan dalam satu, tetapi dalam dua atau lebih unit pidato intonasi-semantik, mengikuti satu demi satu setelah jeda yang memisahkan. Kalimat sederhana atau kompleks dibagi menjadi segmen independen yang lebih pendek. Berikut beberapa contohnya:

Momen Kodak. Setiap hari. Ariel. Pakaian yang terlihat mulus. Untuk waktu yang lama. Gucci. Kecanggihan Italia dan kualitas Swiss. Untuk penikmat sejati.

Batang kacang. Mengisi otak Anda! Jika mereka adalah.

2 . Desain tersegmentasi- ini adalah konstruksi seperti itu, di bagian pertama di mana suatu objek atau fenomena dipanggil untuk membangkitkan ide tentangnya (dinyatakan dalam kasus nominatif kata benda). Dalam teks berikut, objek atau fenomena menerima penunjukan kedua dalam bentuk kata ganti, lebih jarang dalam bentuk sinonim. Sebagai contoh:

Yoghurt. Apa sebenarnya yang kita ketahui tentang kegunaannya?

Flat baru. Agensi mana yang lebih baik untuk dihubungi, agar tidak salah perhitungan?

3 . Proposal nominatif digunakan untuk menekankan keunikan dan kualitas produk yang diiklankan. Sebagai contoh:

Eau d "Eden. Aroma surga.

Toko besar. Seorang legenda di dunia jeans.

4 . Konstruksi tanya-jawab dipinjam oleh iklan dari sintaksis sehari-hari dan digunakan untuk menarik perhatian konsumen periklanan ke isi pesan, untuk mendorongnya ke pemikiran independen (tidak termasuk pertanyaan yang tidak memiliki konten tertentu dan tidak pantas). Konstruksi seperti itu menciptakan kemudahan presentasi.

Dengan bantuan teknik ini, pertanyaan pembaca, seolah-olah, sudah diramalkan, penulis teks pengiklan menempatkannya di tajuk utama dan dirinya sendiri memberikan jawaban terperinci. Sebagai contoh:

Sprite: Apa yang diminum orang-orang cantik dan sangat cantik? Sama seperti orang lain.

5. Penerimaan antitesis dibangun di atas konsep yang berlawanan dan digunakan untuk meningkatkan ekspresif dan menghafal teks dengan lebih baik. Sebagai contoh:

Indesit. Kami sedang bekerja--kamu sedang beristirahat.

Antitesis dapat dicirikan sebagai koneksi dan penjajaran ide-ide yang berlawanan, yang digunakan untuk mencapai kejelasan gambar yang lebih besar atau untuk mengekspresikan perasaan dan ide dengan lebih kuat. Dalam hal penggunaan perangkat gaya ini, efeknya diperoleh dari kontras dan memperoleh suara yang lebih orisinal, dan maknanya ditentukan lebih akurat karena pemaksaan makna kebalikannya pada penjelasan ini.

6. penerimaan gradasi- ini adalah susunan kata-kata di mana masing-masing kata berikutnya mengandung makna yang meningkat (lebih jarang berkurang), yang menyebabkan peningkatan (lebih jarang melemahnya) kesan yang dihasilkan. Biasanya, gradasi digunakan ketika berbagai perbandingan aktual atau numerik diberikan dan disusun saat diperkuat.

Dengan demikian, gradasi dapat dicirikan sebagai teknik di mana konstruksi sintaksis homogen berlapis. Idenya diungkapkan melalui konstruksi ini, yang dinilai sepanjang garis naik atau turun dan masing-masing dibagi menjadi gradasi naik dan turun. Dalam periklanan, gradasi menaik terutama digunakan, di mana produk atau layanan diiklankan dalam urutan menaik.

7. Daya tarik retoris - daya tarik yang digarisbawahi kepada seseorang untuk meningkatkan ekspresi. Daya tarik tidak hanya menghidupkan teks, tetapi juga membantu menjalin kontak dengan konsumen. Sebagai contoh:

Milano. Gourmet, kami akan mengejutkan Anda!

8. Kalimat seru memainkan peran sinyal - menunjukkan pentingnya informasi iklan dan memberikan ekspresi khusus pada pernyataan itu.

Penggunaan kalimat seruan, serta seruan ekspresif, berkontribusi pada penciptaan suasana hati emosional yang diperlukan, mempersiapkan lawan bicara untuk tindakan tersebut. Sebagai contoh:

Bagaimana cara belajar? bahasa asing di rumah? Bergabunglah dengan ESHKO!

KANON--pilihan terbaik untuk kantor Anda!

Ucapan langsung - digunakan untuk meramaikan teks iklan:

* pernyataan atas nama perwakilan dari audiens target:

L "Oreal. Lagi pula, aku pantas mendapatkannya!

* pernyataan atas nama kerabat konsumen:

Jus "Yasli-sedih". Ibu tahu apa yang saya senangi!

struktur percakapan:

Tertawa... Air mata... Bisakah maskaramu bertahan? Gigih--setidaknya tertawa, gigih--bahkan menangis.

11. Kalimat tidak lengkap- ini adalah kalimat dengan struktur tata bahasa yang tidak lengkap atau komposisi yang tidak lengkap - satu atau lebih anggota kalimat yang signifikan tidak ada. Paling sering, tidak ada predikat kata kerja, yang mudah dipulihkan dari konteks atau situasi, misalnya: Tetrapack. Menjaga yang terbaik.

Teks iklan harus menarik. Untuk sebagian besar, itu tergantung pada orisinalitas judul, slogan, ORT, frase gema. Asosiasi menciptakan citra iklan di benak konsumen. Citra iklan adalah penemuan oleh konsumen dari setiap aspek baru dari produk yang diiklankan. Oleh karena itu, sarana kiasan - jalan - memainkan peran penting dalam menciptakan asosiasi.

Piala - Ini adalah pergantian ucapan di mana kata atau ekspresi digunakan dalam arti kiasan. Trope ini didasarkan pada perbandingan dua konsep yang bagi kita tampaknya dekat dalam beberapa hal. Penggunaan kiasan membuat bahasa iklan lebih orisinal dan karenanya lebih efektif.

Tropes adalah metafora, metonim, sinekdoke, hiperbola, litotes, julukan, perbandingan, personifikasi, alegori dan beberapa pergantian ucapan lainnya. Semua jenis kiasan digunakan dalam tajuk berita dan teks iklan, tetapi frekuensi penggunaan masing-masing jenis berbeda-beda.

1. Julukan adalah kata-kata yang mendefinisikan suatu objek atau perangkat, menekankan di dalamnya beberapa sifat atau kualitas karakteristik. Paling efektif dalam periklanan.

Penggunaan julukan berkontribusi pada penciptaan citra produk - definisi barang dan jasa harus membangkitkan asosiasi, ide tertentu.

Milka. Cokelat yang luar biasa lembut.

Ada peralatan built-in yang elegan. Dibuktikan oleh Zanussi.

Akhirnya, warna cerah akan tetap di bibir Anda untuk waktu yang lama. merah berair-- efek tahan lama dari bibir basah. Warna yang menggugah selera, segar dan berkilau. Kenikmatan nyata: rasa manis raspberry yang meleleh, tekstur yang melembapkan dan lembut. Untuk bibir bercahaya dan memikat.

Sensu: Fantasi Maret. Mereka terbangun oleh aroma magis "Sensu"-- "kipas". Kombinasi lembut dari nada hijau indah yang dikelilingi oleh nuansa bunga yang hangat tidak dapat memiliki nama lain, karena diciptakan oleh desainer Jepang Ki-sado sebagai perwujudan feminitas yang canggih.

Dalam daya tarik iklan, Anda harus mencoba untuk menghindari julukan berbunga-bunga yang tidak tepat seperti: "serangan suvenir yang luar biasa", "kesenangan yang tak terlukiskan", dll. Julukan harus menarik. Semakin tidak biasa julukan itu, semakin baik akan diingat, misalnya:

Harga lembut-- kualitas halus(salon bulu "Michelle").

Julukan disusun menurut pola standar tertentu. Salah satunya adalah pemilihan julukan secara kontras. Antonim memungkinkan Anda untuk menekankan kualitas positif produk - "Kegembiraan kecil dari pencucian besar." Efek kuat diberikan oleh julukan dalam bentuk triad, memberikan penilaian tripartit objek: gagasan tentang penampilan, nilai utilitarian, signifikansi sosial: "mobil klasik, nyaman, bergengsi". Opsi tiga serangkai:

Mengarungi. Tinggi. Kompak. Luas.

TV LCD Toshiba. Cerah. Langka. Rumah.

Hitam paling hitam baru dari Great Lash. Lebih hitam dari hitam.

Shamtu. Volume yang memusingkan!

2. Perbandingan- perbandingan dua fenomena untuk menjelaskan salah satunya dengan bantuan yang lain. Perbandingan biasanya merupakan langkah pertama dalam menyusun kiasan. Dalam beberapa kasus, perbandingan digunakan untuk menjelaskan yang tidak diketahui dengan sesuatu yang diketahui. Namun dalam periklanan, perbandingan lebih banyak digunakan untuk mencapai suara aslinya.

warna persil. Warnanya lebih cerah dari musim panas.

Swarovski. Murni seperti cinta.

Dengan bantuan perbandingan karakteristik positif objek analogi ditransfer ke produk: Domodedovo Airlines. Di langit, seperti di rumah!

Rumus "lebih dari ..." telah digunakan secara aktif dalam periklanan - ini memungkinkan tidak hanya untuk menyatakan bahwa produk tersebut adalah yang terbaik dalam kategori produknya, tetapi secara umum untuk membawanya di luar kategori produk - sebagai hasilnya, itu dimulai dianggap sebagai "produk super", misalnya: Menghilang. Lebih dari pemutih.

Opel. Lebih dari sebuah kendaraan.

3. hiperbola -- ekspresi figuratif yang mengandung berlebihan kualitas tertentu dari suatu objek atau fenomena. Hiperbola menciptakan citra iklan yang lebih jelas. Mereka beralih ke hiperbola, mencoba menekankan sifat khusus objek, eksklusivitasnya.

Permen karet "Stimorol". Rasa ada di ujung.

Sepatu Adidas. Kontrol atas elemen.

4. Personifikasi - pemindahan sifat manusia ke benda mati dan konsep abstrak. Objek iklan menerima objektivitas yang nyata dan, seolah-olah, termasuk dalam lingkup kehidupan kita.

Saat menggunakan gambar, suatu produk dapat diidentifikasi dengan makhluk hidup, hewan, atau orang, dapat bergerak, mengeluarkan suara, atau berbicara secara sewenang-wenang. Misalnya, roda bertabur Bridgestone berubah menjadi cheetah yang kuat; Dalam iklan Nescafe Gold, vas bunga berubah menjadi tubuh wanita, dan tubuh menjadi kaleng kopi.

uap. pakaian Dengan karakter.

geox. Sepatu yang bernafas.

5. Metafora -- kata atau ekspresi yang digunakan dalam arti kiasan berdasarkan kesamaan dalam beberapa hal dari dua objek atau fenomena. Pada saat yang sama, kesamaan di antara mereka didasarkan pada berbagai fitur.

Nestle untuk pria. Kelembutan dalam ikatan tipis.

"Motilium"-- motor untuk perut Anda.

Suatu hari para dewa marah dan membagi satu utuh menjadi dua bagian-- untuk pria dan wanita,-- dan sekarang mereka menjelajahi dunia untuk mencari satu sama lain. Gai Mattiolo menciptakan parfum pasangan baru That's Amore! Tato dengan harapan separuh bisa bertemu. Nada eau de toilette feminin dan maskulin tak terkendali berusaha satu sama lain dan bercampur dengan hasrat yang tak tertahankan untuk tidak pernah berpisah lagi. Oranye dan jeruk keprok membuat yang menarik duo jeruk, jahe dan basil bergabung menjadi komposisi pedas, sage maskulin merangkul vanilla sensual.-- hanya sebagian dari hati, menjadi jelas ketika keduanya disatukan. Sama dengan wewangian.-- mereka terdengar lebih keras ketika mereka bersama dan meneriakkan cinta mereka tanpa ragu-ragu.

Fungsi metafora:

sebuah) adalah bahan untuk menggambarkan pikiran utama, ide. Kekhususan ingatan manusia adalah bahwa ide dalam bentuk metafora diingat lebih cepat daripada dalam presentasi rasional yang kering;

b) berfungsi sebagai petunjuk untuk solusi (plot dapat mengarah pada pemikiran yang benar) atau insentif untuk bertindak;

di) menghasilkan ide-ide baru dan meningkatkan motivasi intrinsik. Mempengaruhi secara tidak langsung, sebagian besar "melewati kesadaran", metafora mengurangi kekritisan konsumen dalam kaitannya dengan periklanan: sulit untuk menolak pemikiran atau asosiasi sendiri.

tokoh pidato

figur pidato -- itu adalah penyimpangan dari mode presentasi netral untuk tujuan dampak emosional dan estetika.

Pertimbangkan figur pidato yang paling sering digunakan dalam teks iklan.

1. Angka menggunakan pertanyaan.

* keraguan -- serangkaian pertanyaan kepada lawan bicara imajiner, berfungsi untuk mengajukan masalah dan membenarkan bentuk penalaran:

Pada Apakah Anda keluar dari tangan? Apakah Anda sudah merasa lelah di pagi hari? Tidak ada yang membawa Anda sukacita? Kompleks obat "Bentapol" akan membantu Anda-- penghilang stres.

* Perwujudan -- Penulis mengajukan pertanyaan dan menjawabnya sendiri:

Apakah Anda pikir saya baru saja mengecat rambut saya? Tidak, saya sudah mencucinya berkali-kali! Shauma sampo untuk rambut diwarnai.

* Diskusi -- sebuah pertanyaan diajukan untuk mendiskusikan dan memandu pilihan konsumen:

Mengapa Natalya Ivanovna membeli Peri?

* Pertanyaan retoris -- penegasan atau penolakan ekspresif, ketika sebuah pertanyaan diajukan bukan untuk mendapatkan jawaban, tetapi untuk menarik perhatian pembaca. Jika pertanyaan retoris ada di akhir teks, itu menjadi pertanyaan terbuka:

Apa yang bisa lebih baik daripada liburan di pantai Laut Hitam? Apakah layak untuk berkeliling kota untuk mencari apa yang Anda butuhkan, jika di mall"Omsk" adalah segalanya?

2. Bentuk untuk menjaga kontak dengan pembaca.

* Komunikasi -- transfer imajiner masalah ke pertimbangan pendengar (pembaca):

Lihat sendiri: untuk mendapatkan pinjaman, Anda hanya perlu menyetor 10% total biaya mobil.

* orang tua -- pernyataan independen, intonasi, dan disorot secara grafis yang disisipkan ke dalam teks utama dan memiliki makna pesan tambahan, penjelasan, atau penilaian penulis:

Toko perhiasan Topaz memiliki segalanya: anting-anting, liontin, rantai, gelang, dan (yah, wanita mana yang bisa menolak Anda!) cincin kawin dengan berlian.

* Seruan retoris:

Berapa banyak waktu yang dapat Anda hemat dengan membeli mesin cuci kami!

* Bawaan -- indikasi dalam teks tertulis tentang tidak terucapkan bagian dari pemikiran dengan bantuan elipsis.

Default memungkinkan Anda untuk membuat pernyataan yang menarik, beberapa intrik yang membuat teks iklan lebih menarik.

Teknik default bekerja dengan baik ketika bagian dari pernyataan yang diketahui konsumen dihilangkan atau varian yang berbeda dari kata atau frase yang hilang dimungkinkan. Sebagai contoh:

Kebebasan ... Ini dia, nilai utama pria, yang terkadang siap dipertahankan oleh seks yang lebih kuat dengan cara apa pun. Jangan berdebat dengan kekasih Anda. Lebih baik berikan dia wewangian pria Kenzoair dari Kenzo-- ringan, lapang, ultra-modern. Biarkan pria Anda merasa sebebas angin dengan tetap... di samping Anda, tentu saja!

3. Angka menggunakan pengulangan.

* Pengulangan kata (bagian dari kata) atau ekspresi (pengulangan leksikal) memberikan emosi bicara, dinamisme, figuratif.

"Orang kidal"-- ini yang paling Murah, layanan dengan kualitas terbaik, pilihan bahan bangunan terbesar.

Pengulangan juga berfungsi untuk menciptakan teknik artistik dalam teks iklan.

Vichy. Kesehatan untuk kulit. Kesehatan untuk hidup.

Asya. Pemutih lembut-- putih bersinar!

Ada trik khusus:

Anafora - awal kalimat yang sama. Sebagai contoh:

Peugeot: Dibuat untuk bersenang-senang. Dibuat untukmu.

Epifora- akhiran frasa yang sama. Sebagai contoh:

Apakah Anda ingin merasa baik?- Artodisk. Apakah Anda ingin kehilangan 20 tahun?- Artodisk. Apakah Anda ingin menikmati hidup seperti di masa muda Anda?- Artodisk.

* Paralelisme sintaksis -- konstruksi sintaksis yang sama dari sebuah frase, misalnya:

Mesin cuci "Samsung": Manajemen lebih mudah-- hasilnya lebih baik.

4. Aplikasi - penggunaan ekspresi terkenal (unit frasa, peribahasa, ucapan, stempel ucapan, ekspresi bersayap).

Segala sesuatu dalam diri seseorang harus sempurna: dan jiwa, dan pakaian, dan pikiran di kepala, di mana-- topi eksklusif dari salon "Lady".

Teks iklan membawa berbagai macam kiasan, kiasan, sarana bicara ekspresif, tetapi harus digunakan dengan terampil dan jelas. Mengejar orisinalitas dan ekspresi teks, kita tidak boleh lupa bahwa teks harus mudah diingat dan dipahami oleh berbagai lapisan masyarakat. Kita tidak boleh lupa bahwa tujuan utama periklanan adalah bersifat dinamis (call to action).