Hlavní problémy při tvorbě reklamy. Abstrakt: Organizace reklamní činnosti v podniku Problémy reklamy, způsoby jejich řešení

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Popis činnosti společnosti JSC "Wimm-Bill-Dann" na výrobu džusů. Stanovení cílů a záměrů reklamní kampaně, její realizace. Hlavní zdroje reklamy. Spolupráce s reklamní agenturou. Analýza aktivit konkurentů. Shrnutí reklamní kampaně.

praktické práce, přidáno 28.03.2009


Základní principy a metody řízení propagační aktivity ve společnosti LLC "Diamond Catering", místo společnosti na trhu cateringových služeb. Specifika řízení reklamní činnosti v oblasti cateringu. Proces řízení reklamy.

semestrální práce, přidáno 22.05.2015


Reklama jako předmět řízení v podnicích cestovního ruchu. Poptávka obyvatelstva po službách cestovního ruchu jako socioekonomická kategorie. Metody řízení reklamy. Hodnocení efektivity řízení reklamních aktivit cestovní kanceláře "Geo-Tour" LLC.

absolventské práce, přidáno 01.10.2013


Zvyšování efektivity fungování podniku. Posouzení potenciálních rizik a výhodných investičních příležitostí. Analýza obchodní činnost. Metody reklamní politiky. Opatření ke zlepšení řízení reklamních aktivit.

práce, přidáno 19.01.2013


Teoretický základřízení reklamní činnosti: pojem reklama, klasifikace reklamních médií, fáze vypracování reklamní kampaně. Hlavní metody implementace reklamní politiky společnosti a efektivity reklamní praxe JSC "Comitex"

práce, přidáno 04.06.2010


Charakteristika současného stavu řízení reklamy a způsoby jeho řešení. Zlepšení a organizace řízení reklamních aktivit společnosti Rotor House LLC. Kalkulace sociálně a ekonomická účinnost realizace reklamního projektu.

práce, přidáno 01.12.2014


Studium aspektů organizace reklamní činnosti podniku, podstata a druhy moderní reklama a hodnocení jeho účinnosti. Identifikace hlavních prostředků reklamy a rysů organizace procesu v podniku. Vývoj reklamního programu.

semestrální práce, přidáno 14.10.2010


práce, přidáno 24.10.2014

Neustálé změny probíhající v vnější prostředí, v socioekonomickém životě společnosti, vznik nových úspěchů ve vědě a technice ovlivňuje změny na reklamním trhu.

Poznámka 1

Na základě toho je třeba zdůraznit řadu významných trendů ve vývoji reklamy:

• vznik nových technologií v procesu tvorby a distribuce reklamy;
• zkrácení životní cyklus produkt a variabilita spotřebitelských preferencí a chutí;
• demografické změny;
• územní změny na reklamním trhu;
• používání moderní prostředky propagace v reklamních aktivitách;
• rozšíření objektů vlivu reklamy

Vědeckotechnický pokrok významně ovlivňuje vznik nových moderních prostředků distribuce reklamy, mění druhy, formu a obsah informačních materiálů. Stávající a budoucí pokroky v inženýrství a technologii umožňují vývoj netradičních kanálů pro přenos informací. Televizní, rozhlasová a především tištěná reklama se stanou minulostí a jejich místo zaujme internetová reklama. Počítačová média pro reklamu jsou již široce používána a získávají na popularitě.

Nový digitální technologie používané v reklamním procesu. Počítačová grafika a design výrazně zkracuje dobu výroby reklamního materiálu a zvyšuje jeho kvalitu. Inzerenti najdou nový vizuální, grafický, barevný a umělecká řešení při vytváření reklam. Moderní technologie přispět k rozvoji kreativní složky reklamního procesu.

Nasycení trhu zbožím a službami vede ke zrychlení životního cyklu výrobků, respektive spotřebitelské chutě spotřebitelů se budou neustále měnit. To vede k časté obměně zboží na trhu za nové nebo modernizované. Reklamní manažeři musí prozkoumat trh kvůli klesajícím prodejům a využít reklamu k propagaci nového produktu. To ukazuje na zvýšení mobility reklamy. A přesycení trhu vede ke svobodě volby pro spotřebitele.

Demografické změny mají přímý dopad na trh, poskytování různé zboží odlišný věkové kategorie spotřebitelů. Taková segmentace umožní vyvinout specifickou reklamu pro každou kategorii cílového publika. Vytváření velkých metropolitních oblastí vede k územním změnám na trzích se zbožím a službami a také ke změnám v sortimentu. V důsledku toho je třeba trh rozdělit společenské znamení a podle toho vytvářet propagační materiály pod cílové trhy(například pro městské a venkovské obyvatelstvo).

Jako reklamu lze využít různé prostředky propagace, přičemž se omezí kanály přenosu informací a v reklamní kampani bude současně použito poměrně velké množství propagačních nástrojů.

Reklama má dopad na různé oblasti činnosti: umění, literaturu, kulturu, sport atd. Ovlivňuje výchovu estetických a etické normy chování ve společnosti, voj sociální vztahy mezi lidmi.

Hlavní problémy v reklamě

Poznámka 2

Kromě toho je třeba věnovat pozornost následujícím potížím v procesu vytváření a umísťování reklamních materiálů:

• rušivá reklama;
• primitivnost při tvorbě propagačních materiálů;
• problém vnímání;
• reklamní přetížení;
• klamavá reklama;
• nedokonalost legislativní rámec;
• problémy při hodnocení účinnosti reklamy

Nadměrná rušivost je nejnaléhavějším problémem moderní reklamy. Často se opakující a opakující se reklamy unavují a spotřebitelé takové reklamy začnou ignorovat. Aby bylo volání vyslyšeno, je potřeba udělat reklamu relevantní a maximálně zaměřenou na konkrétní cílovou skupinu.

Každý člověk vnímá stejné informace po svém, takže neúspěšná kombinace slov, frází, obrázků může vést k nepochopení obsahu a smyslu reklamy.

Inzerenti chtějí investovat reklama příliš mnoho informací, které někdy nemají s předmětem reklamy nic společného. Přetížená reklama přispívá ke snížení její účinnosti.

Negativní postoj k reklamě způsobuje její nepravdivost. Inzerent, který má zájem o jednorázový zisk, zapomíná na vlastní pověst a vytváří falešnou reklamu. Nenesou odpovědnost za spolehlivost reklamy, což naznačuje potřebu zlepšit právní předpisy o reklamě.

Nedokonalost legislativního rámce je významným problémem moderní reklamy, neboť v zákoně je vždy možné najít řešení a úskalí. Na základě průzkumů na reklamním trhu je nutné periodicky provádět určité úpravy legislativních zákonů o regulaci reklamní činnosti.

Morální problémy reklamy

Nezapomeňte na morální složku reklamy.

Poznámka 3

Již v roce 1937 byla zveřejněna pravidla chování pro výrobce reklamních materiálů, která se nazývala „Kodex praxe pro reklamní praxi Mezinárodní komory v Paříži“. Používají se v mnoha zemích, včetně Ruska. V tomto dokumentu jsou i přes jeho nedokonalosti prezentovány články, které formulují zásady pro tvorbu právně bezvadného, ​​slušného, ​​čestného a pravdivého reklamního sdělení.

Problémy moderní reklamy velmi úzce souvisí s problémem morálky, vlastenectví a zájmů společnosti. Mnoho inzerentů při tvorbě reklamy zapomíná nejen na to, ale také na elementární pocit úcty k lidem, uznání jejich názorů, i když se neshodují s jejich vlastními postoji.

Problém morálky, vlastenectví, zájmů společnosti atp. a reklamní záležitosti moderní podnikání spolu souvisí mnohem více, než by se na první pohled mohlo zdát. Výrobcům reklamy a moderním ruským byznysmenům, kteří si u nich reklamu objednávají, zjevně chybí nejen vlastenectví, ale i obyčejné racionální uvažování.

Spotřebitel nemůže ochránit svou psychiku před vtíravou a lživou reklamou. Emoce, které vznikají po zhlédnutí nebo přečtení reklamního sdělení, jsou tedy zkreslené. To ukazuje na pokles sociální efektivita reklamní.

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Ekonomický růst a zaměstnání. Phillipsova křivka. Ekonomická role státu v tržní hospodářství: poskytování veřejných statků spotřebiteli, boj s vedlejšími účinky rozvoje, přerozdělování příjmů, stabilizace ekonomiky.

test, přidáno 17.06.2009


Druhy, subjekty, faktory a motivy rozvoje podnikání v drobném podnikání, jeho význam v tržní ekonomice. Analýza struktury a specifik fungování malých podniků v Bělorusku. Problémy, perspektivy a způsoby, jak zlepšit efektivitu jejího rozvoje.

semestrální práce, přidáno 28.07.2010


Podnikatelský plán: jeho účel, druhy, účel, úkoly a vlastnosti sestavení. Metodika podnikatelského plánování, jeho hlavní etapy. Vypracování podnikatelského plánu pro reklamní agenturu za účelem dosažení zisku umístěním reklamy v linkové dopravě.

semestrální práce, přidáno 28.05.2014


Definice podnikatelská činnost formulované R. Contillonem a J.-B. Říci. Podstata podnikání podle F. Fonhayeka. Zaměstnávání obyvatelstva v drobném podnikání v Republice Kazachstán, infrastruktura podpory podnikání.

prezentace, přidáno 27.10.2013


Nejdůležitější moderní ekonomické problémy. Pojem zaměstnání. Struktura a formy zaměstnanosti obyvatelstva. Způsoby řešení nezaměstnanosti. Regulace nezaměstnanosti a zaměstnanosti obyvatelstva státem. Socioekonomická podstata zaměstnanosti v Ruské federaci.

semestrální práce, přidáno 2.10.2014


Obecná koncepce, klasifikace, hlavní formy, příčiny a Negativní důsledky nezaměstnanost. Situace na trhu práce ve světě. Role státu při snižování nezaměstnanosti v tržní ekonomice. Regulační dopad na zaměstnanost v Rusku.

semestrální práce, přidáno 08.06.2010


Koncepce a systém ukazatelů zaměstnanosti obyvatelstva. Ekonomická a statistická analýza zaměstnanosti obyvatelstva Ruska. Hlavní trendy moderní vývoj ruský trh práce. Lidské zdroje a zaměstnání. Prospektivní výpočet míry nezaměstnanosti.

semestrální práce, přidáno 24.01.2011


Malý podnik jako objekt státní regulace. Činnost mikroorganizací v tržní ekonomice Běloruské republiky. Zkušenosti ze zámoří jeho vývoj. Problémy bránící normálnímu rozvoji drobného podnikání v ČR, doporučení k jejich odstranění.

semestrální práce, přidáno 12.1.2015

Tyto problémy nebudou posuzovány z hlediska toho, kdo reklamu navrhuje, inzerentů, ale z pohledu zákazníků . Problémy spojené s řešením speciálních problémů vyžadují samostatný kurz. Činnost inzerenta je specifická, vyžaduje zvláštní dovednosti a obecně řečeno je inzerent samostatnou specializací, která se liší od specializace marketéra.

1. Definice charakteristiky skupiny spotřebitelů pro které je výrobek určen, a pro které je tedy reklama určena. Tedy vymezení vlastností segmentu trhu.

2. Definice interakce mezi výrobcem a prodejcem v oblasti reklamy. Výrobce a prodejce mají různé cíle současného charakteru. Prodávající má v první řadě zájem na zajištění co nejvyššího obratu finančních prostředků. Výrobce má zájem zajistit dlouhodobou oblibu této značky. Výrobce se proto snaží poskytovat objektivní informace o produktu, protože klamavá reklama dále ovlivní jeho prestiž. Prodávající má zájem pouze na rychlém prodeji těch ochranných známek, na jejichž prodej má uzavřenou smlouvu. Je mu jedno, co s nimi bude dál. V případě poklesu oblíbenosti této značky koupí další produkty, které jsou oblíbené. Proto ten vztahový problém. Tyto vztahy v mnoha ohledech závisí na tom, kdo a v jakém poměru tuto reklamu platí.

3. Výběr reklamního umělce. Problém výběru nejkvalifikovanějšího a nejprofesionálnějšího vývojáře. Musí umět nejen správně určit parametry reklamního média, ale také umět tyto parametry volit v souvislosti se situací na trhu s přihlédnutím k vlastnostem spotřebitele, jeho případné reakci na reklamu. V tomto ohledu na tento moment nejkvalifikovanější jsou reklamní agentury, které se rozvinuly v televizních studiích.

4. Problém definice účinnost reklamy jak účinně ovlivňuje chování spotřebitelů.

1. Kdy generování poptávky po novém nebo aktualizovaném produktu reklama by měla vzít v úvahu a rozvinout některé další nevědomá potřeba určitá skupina potenciálních spotřebitelů.

Když už jsme u vytváření potřeby, dotýkáme se kontroverzního problému z pohledu marketérů. Při odpovědi na otázku existují dva úhly pohledu: může marketing vytvořit potřebu. První je, že ano, může. Takže před deseti lety jsme to nepotřebovali mobilní telefony protože tato položka nebyla k dispozici.

Existuje další úhel pohledu, který spočívá v tom, že lidské potřeby jsou univerzální a existují tak dlouho, dokud existuje samotný člověk. V rámci tohoto pohledu se nemění potřeby, ale způsoby uspokojování potřeby. A každá konkrétní značka, i když uspokojuje potřebu nějakým novým způsobem, je jen způsob. Z tohoto pohledu není jak nástup televizorů, tak nástup videorekordérů uspokojením nových potřeb. Jedná se o nový způsob, jak uspokojit potřebu zábavy a informací.

2. Kdy stimulace poptávky , v závislosti z fáze životního cyklu reklama řeší problémy expanze poptávky , ve fázích implementace a růstu a udržení poptávky ve fázi zralosti.

3. Potenciální poptávka stimulované reklama s zpětná vazba . Když je spotřebiteli dána možnost požádat Dodatečné informace, informujte o svých záměrech (uvedení tel. čísla a adresy společnosti).

4. Oslabení vlivu konkurenční reklamy . Dosahuje se propagací takových vlastností nebo vlastností produktu, které konkurenční produkt nemá nebo má, ale v menší míře.

5. Výzkum reklamy. Umožňuje identifikovat míru průniku do prostředí budoucích spotřebitelů určitých reklamních sdělení a také vyhodnotit účinek těchto sdělení. Před několika lety se například v petrohradské televizi konala soutěž reklamních klipů, kdy byli diváci požádáni, aby identifikovali a poslali deset nejlepších reklamních klipů, seřadili je podle priority a navíc poskytli informace o sobě: pohlaví , věk, povolání, příjem, doba, kdy je člověk na televizní obrazovce. Samozřejmě zároveň bylo dosaženo cílů pořadí samotných reklamních produktů, ale hlavní cíle byly výzkumného charakteru. Náklady na informace, které o sobě spotřebitelé uvedli, byly mnohem vyšší než náklady na televizory a ledničky, které byly předány jako cena vítězům soutěže. Ve skutečnosti tato soutěž ušetřila obrovské množství peněz potřebných ke sběru takových informací. Tyto informace mimo jiné umožňují inzerentům zdůvodnit vysoké ceny, které televize požaduje za nabízení svých služeb. Získáním těchto informací je možné určit, které segmenty a v jakém čase jsou televizní reklamou ovlivněny, a také posoudit míru tohoto dopadu. V rámci této soutěže zvítězilo video "YULEY OLEJ" - "Jak smůla pro jablko, jaké štěstí pro tebe".

6. Nepřímá reklama sleduje cíl nikoli přímou podporu prodeje, ale upoutat pozornost spotřebitelů na něco, co bude tento úkol plnit v budoucnu . Zde je příklad následující. V televizi na konci týdne probíhá vyhlášení pořadů na další týden. V rámci takového oznámení je upozorňováno na konkrétní televizní pořady, ve kterých již při plné show bude komerční reklama. Tito. oznámení plní funkci nepřímé reklamy.

7. Vícesměrná reklama řeší řadu pomocných úkolů, jako je upozorňování spotřebitelů na záležitosti a záměry společnosti, zakládání veřejný názor, vytváří atraktivní image konkrétní technologie.

1. Stanovení cílů:

komunikační cíle

marketingové účely

2. Rozhodnutí o sestavení rozpočtu

Vše, co si můžete dovolit:

Procento prodeje

Rovnocennost s konkurencí

Spojení končí a znamená

myšlenka na konverzi

provedení odvolání

hodnocení a výběr možností léčby

4. Rozhodnutí o prostředcích šíření informací

pokrytí, frekvence, dopad

výběr typu média pro šíření informací

komunikativní efektivita

efektivitu obchodování

Informovat veřejnost o podniku ve výstavbě, jeho vlastnostech, plánovaných produktech, době vstupu na trh;

Vytvořte si firemní identitu (nejprve vyberte hlavní barvu nebo kombinaci barev).

Plán reklamní kampaně je vypracován zhruba rok před spuštěním podniku. Za prvé, takové otázky, jako je vývoj ochranné známky, podniková identita poté asi šest měsíců před zahájením činnosti, image reklama a public relations a za 1-2 měsíce - obchodní reklama, jejíž intenzita se zvyšuje se zahájením prodejních aktivit. Poměr objemů image a obchodní inzerce v přípravě na vstup společnosti na trh ukazuje obrázek 6.1.

Pro práci je vhodné sestavit kalendářní plán reklamní kampaň, kde jsou uvedeny podrobné aktivity, podmínky a výše financování.
Důležitým a zásadním momentem je výběr interpreta reklamních akcí. Například při výběru reklamní agentury musíte mít na paměti následující kritéria:

Dostupnost vlastní materiálové základny, její technická úroveň;

Složitost prováděných nebo poskytovaných služeb;

Zájem agentury o navrhovanou práci;

Úroveň kreativity, schopnost generovat nové nápady (příklady);

Úroveň cen za služby a způsoby vzájemného vypořádání;

Podmínky provádění příkazů;

Záruky kvality provedení;

Měl by být vyvinut systém sledování postupu prací a hodnocení hotových materiálů.

Reklama, překračování obvyklých hranic formy pracovní činnostčlověka, dnes není jen podnikáním, ale mnohem širším a komplexnějším společenským fenoménem, ​​který ovlivňuje mnoho, ne-li všechny, sféry společnosti:

• výroba (jako marketingový nástroj pro výrobní zboží);
• sociální (plní funkci komunikativní, spojuje zájmy různých skupin společnosti);
• morální a právní (civilizovaná reklama slouží jako nástroj k prosazování etických a právní předpisy v obchodě a hospodářské činnosti);
• kulturní a vzdělávací.

Faktorem, který měl na reklamu doslova rozhodující vliv, lze zase nazvat přechod společnosti z technologické do informační fáze vývoje. V podstatě přední země Západu již vstoupily nová éra- globální informační procesy. A reklama jako její odraz v této souvislosti nabývala a nadále tvoří nové, specifické rysy.

Mezi pojmy, které určují roli tohoto všezahrnujícího faktoru v řízení reklamního byznysu, patří následující:

• 1. Mimořádně vysoká tempa růstu ekonomiky a výroby v zemích světa. Na tomto pozadí se konkurence výrobců zintenzivňuje a potíže s uváděním produktů na trh narůstají. Roste množství a rozšiřuje se sortiment, zdokonalují se technologické a technické postupy výroby zboží. Výsledkem je, že se na trhu vytváří obraz jejich určité uniformity: velké a malé firmy v takových podmínkách jsou ve svých schopnostech sladěny. A aby přežili, musí se uchýlit ke speciálním doplňkovým metodám marketingu svých produktů, zejména k rozsáhlému nebo cílenému využívání reklamy.
• 2. V moderní výroba jedná se o soubor marketingových prvků zaměřených na propagaci a prodej zboží na trhu. Tento systém se skládá z pěti prvků: již zmíněných – public relations, samotná reklama, podpora prodeje, přímý marketing a také související materiály a akce. Reklama je tedy nezbytnou součástí procesu plánování výroby, vývoje a uvolňování, uvádění zboží na trh. A řízení reklamy působí jako nedílná součást celkové a marketingové strategie organizace.
• 3. punc moderní reklama je její všestrannost. Hovoříme o celém systému specifických funkcí, které se v průběhu posledních desetiletí formovaly v procesu vývoje reklamy, která zpočátku plnila dvě funkce v komoditní produkci:
  • ekonomické, stimulace poptávky, rozvoj a zrychlení procesu prodeje zboží:
  • informace, informování spotřebitelů o dostupnosti zboží, výrobci, hlavních charakteristikách, vlastnostech spotřebitele atd.

Na současné fázi reklama plní komunikační funkci: spojuje čtyři účastníky marketingového procesu do informačního a produkčního komplexu - samotnou organizaci (inzerenta), reklamní médium a spotřebitel. S jejich pomocí dochází k vzájemné výměně informací, která je podstatou reklamy. A jsou zmíněny i jeho specifické funkce, obecné funkceřízení - kontrola a koordinace - v systému reklamní činnosti společnosti.

Studie účinnosti reklamní kampaně jako celku i v jednotlivých fázích umožňuje vedení společnosti identifikovat její úspěšné a neúspěšné vazby a v případě potřeby přijmout nápravná opatření. Reklamní strategie velká společnost může být organizována tak, aby potenciální spotřebitelé byli připraveni koupit její produkty. Toho je dosaženo vývojem celý systém techniky řízení reklamy - změnit spotřebitelskou poptávku ve prospěch zboží konkrétní výrobní organizace.

Reklama může mít extrémně silný dopad na spotřebitele v různých situacích. Pokud je poptávka po produktech neuspokojivá, zvyšuje ji. Reklama stabilizuje kolísající poptávku působením v systému synchromarketingu. Proměňuje potenciální poptávku ve skutečnou a přispívá k rozvoji marketingu. Optimální poptávku lze podpořit reklamou na dosažené úrovni fixními marketingovými technikami. A konečně, co odlišuje moderní reklamu, je to, že je schopna plnit opačné funkce: pomocí reklamy můžete snížit nadměrnou poptávku (demarketing) a zvýšit poptávku (motivační marketing).

hlavní národní a mezinárodní korporace použití v jejich marketingové kampaně všechny charakteristické rysy mnohostranné a mobilní funkce reklamy - řízení poptávky. Systém cílů této funkce může zahrnovat i efektivní prodej zboží v jednom, speciálně vybraném a perspektivním segmentu trhu. Tato stránka manažerské funkce v reklamním managementu západních zemí se nazývá targeting (z anglického target - target, goal) a znamená využití reklamy k získání konkrétního cílového výsledku.

• 4. Reklama má v současné fázi mnoho různých podob. Poslední dvě nebo tři desetiletí vývoje vedla k vytvoření jeho speciální odrůdy – reklamy, která tvoří image značky produktu. Navíc je zřejmý výsledek jeho širokého uplatnění – vývoj konkurence zboží v konkurenci image značek různých výrobních firem. Někteří západní odborníci v oblasti řízení reklamy definují současný stav reklamního byznysu jako éru značek.
• 5. Toto tvrzení je možná pravdivé, ale vývoj společnosti, produkce a reklamy probíhá tak rychlým tempem, že lze pochybovat o životnosti takové „epochy“. V poslední době se objevuje trend ke zvýšení role maloobchodní ve výrobním a marketingovém procesu. Síla nabývá obchodní organizace- velké obchodní domy, které stále více diktují své podmínky výrobcům, až jaké zboží a v jakém množství má firma vyrábět.

síť mocných nezávislých organizací(obchody) již pokryl celý svět a fungují pod svým ochranné známky, které tak často odosobňují značky produktů. V západním byznysu jsou například široce známé firmy obchodující s taktem jako Marx & Spencer (Anglie) a Bauer (Německo). K určité depersonalizaci značek dochází i v důsledku rostoucího objemu, sortimentu zboží, které se již nemůže lišit spotřebitelskými kvalitami z důvodu omezeného sortimentu jejich možného souboru. Spotřebitel v takové situaci přestává přikládat důležitost konkrétní značce.

6. Výzkumníci se shodují, že k rysům moderní reklamy patří široké rozšíření činnosti agentur, které se na to specializují. Ty provádějí zpravidla kompletní soubor akcí nebo operací pro organizaci a vedení reklamní kampaně výrobních firem. Činnost těchto agentur se vyznačuje vysokou profesionalitou a kvalitou realizovaných zakázek na různé druhy propagačních materiálů.

• 7. Charakteristickým rysem reklamy v posledních dvou až třech desetiletích je její přeměna v samostatné odvětví ekonomiky země - reklamní byznys. Rozvíjí se tak mohutně a rychle, že co do tempa a kvalitativních změn je daleko před mnoha sférami produkčního a ekonomického života společnosti.
• 8. Stávající trh konkurence mezi reklamními agenturami určuje ještě jedno specifikum moderní reklamy: rostoucí diktát inzerenta. Reklamní agentury nuceni pracovat v podmínkách, které inzerenti neustále zpřísňují. A v podstatě si „berou“ část zisku z reklamní společnosti, což je nutí k dalším slevám nebo placení více peněz pro reklamu.
• 9. Charakteristickým rysem moderního reklamního byznysu je široká výzkumné činnosti ve všech svých oborech, kterým se ve vyspělých zemích zabývají stovky organizací. Odborníci předpokládají, že vědeckotechnický pokrok ve třetím tisíciletí radikálně ovlivní způsob distribuce reklamy, a tedy i její typy, formy, design atd. Vzhledem k současným a ještě budoucím pokrokům v oblasti elektroniky se očekávají velké změny v řízení reklamy a podnikání. Mnoho výzkumníků věří, že se objeví nové, netradiční reklamní distribuční kanály. S největší pravděpodobností televize, rozhlas a tisk ustoupí počítačovým metodám přenosu reklamy. Jedná se o počítačový příjem direct mailu (přenos zpráv faxem), kabelovou televizi s velkým množstvím kanálů a internet. Ti všichni již vstoupili do podnikatelského života a dokonce i do života obyvatel vyspělých zemí Západu.