Hlavní problémy při tvorbě reklamy. Problémy moderní reklamy. Teprve se začíná rýsovat, většina potenciálních spotřebitelů produkt ještě nevyzkoušela. Ze strany spotřebitelů existuje nedůvěra ve schopnosti produktu, protože totéž

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Různé definice pojmu "reklama". Hlavní cíle a cíle reklamy. Role a místo reklamy v moderní společnost. Teorie motivace A. Maslowa. Hodnocení efektivity využití dětí v reklamě. Dotazník pro sociologický průzkum na téma: "Děti v reklamě".

semestrální práce, přidáno 6.2.2012


Reklama na diferencovaný produkt, jeho význam při získávání zákazníků a zvyšování prodeje. Klasifikace druhů reklamy: venkovní a počítačová, v televizi, v tištěné publikace, v rádiu. Místo online reklamy ve struktuře ruský trh.

semestrální práce, přidáno 24.03.2012


Analýza problému sociální reklama jako moderní fenomén. Rysy vývoje sociální reklamy v Rusku, posouzení její důležitosti. Reflexe problémů dětí v sociální reklamě města Komsomolsk na Amuru. Legislativní rámec sociální reklama.

absolventské práce, přidáno 22.02.2016


Organizace konstrukce reklamy jako kombinace dvou proudů - slova a obrazu. Analýza rysů použití dětských symbolů v reklamě (pro děti i dospělé). Praxe používání pohádkových symbolů v reklamě pro emocionální efekt.

test, přidáno 27.12.2016


Definice „reklamy“. Cíle, cíle, funkce a druhy reklamy, její role v moderní společnosti. Efektivita využití ženské image v reklamě z pohledu teorie motivace. Reklamní video analýza. Sexuální motivy v reklamě.

semestrální práce, přidáno 23.01.2013


Teoretický základ sociální reklama, její podstata, funkce a pravidla aplikace. Kritéria pro výběr témat pro sociální reklamní sdělení. Klady a zápory dlouhodobého majetku a nositelů sociální reklamy. Stanovení účinnosti jejich použití.

semestrální práce, přidáno 23.09.2011


Podstata reklamy a výhody jejího použití. Správné používání technik ruského jazyka v reklamní text. Specifika použití různých slovních druhů v reklamě. Stylové principy a figurativní prostředky v reklamě. Příklady kuriozit a omylů.

prezentace, přidáno 17.04.2014


Odrůdy reklamy, tvorba reklam na parfémy v ženských časopisech. Specifika reklamy na parfémy, praxe používání barev. Reklamní apely a publikace přehledového a reklamního charakteru, články, zprávy a recenze s přímou nebo nepřímou reklamou.

semestrální práce, přidáno 5.1.2014

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Popis činnosti společnosti JSC "Wimm-Bill-Dann" na výrobu džusů. Stanovení cílů a cílů reklamní kampaň, její realizaci. Hlavní zdroje reklamy. Spolupráce s reklamní agenturou. Analýza aktivit konkurentů. Shrnutí reklamní kampaně.

praktické práce, přidáno 28.03.2009


Základní principy a metody řízení propagační aktivity ve společnosti LLC "Diamond Catering", místo společnosti na trhu cateringových služeb. Specifika řízení reklamní činnosti v oblasti cateringu. Proces řízení reklamy.

semestrální práce, přidáno 22.05.2015


Reklama jako předmět řízení v podnicích cestovního ruchu. Poptávka obyvatelstva po službách cestovního ruchu jako socioekonomická kategorie. Metody řízení reklamy. Hodnocení efektivity řízení reklamních aktivit cestovní kanceláře "Geo-Tour" LLC.

práce, přidáno 01.10.2013


Zvyšování efektivity fungování podniku. Posouzení potenciálních rizik a výhodných investičních příležitostí. Analýza obchodní činnost. Metody reklamní politiky. Opatření ke zlepšení řízení reklamních aktivit.

práce, přidáno 19.01.2013


Teoretické základy řízení reklamy: pojem reklama, klasifikace reklamních médií, fáze tvorby reklamní kampaně. Hlavní metody implementace reklamní politiky společnosti a efektivity reklamní praxe JSC "Comitex"

práce, přidáno 04.06.2010


Charakteristika současného stavu řízení reklamy a způsoby jeho řešení. Zlepšení a organizace řízení reklamních aktivit společnosti Rotor House LLC. Kalkulace sociálně a ekonomická účinnost realizace reklamního projektu.

práce, přidáno 01.12.2014


Studium aspektů organizace reklamní činnosti podniku, podstata a druhy moderní reklama a hodnocení jeho účinnosti. Identifikace hlavních prostředků reklamy a rysů organizace procesu v podniku. Vývoj reklamního programu.

semestrální práce, přidáno 14.10.2010


práce, přidáno 24.10.2014

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Ekonomický růst a zaměstnání. Phillipsova křivka. Ekonomická role státu v tržní hospodářství: poskytování veřejných statků spotřebiteli, boj s vedlejšími účinky rozvoje, přerozdělování příjmů, stabilizace ekonomiky.

test, přidáno 17.06.2009


Druhy, subjekty, faktory a motivy rozvoje podnikání v drobném podnikání, jeho význam v tržní ekonomice. Analýza struktury a specifik fungování malých podniků v Bělorusku. Problémy, perspektivy a způsoby, jak zlepšit efektivitu jejího rozvoje.

semestrální práce, přidáno 28.07.2010


Podnikatelský plán: jeho účel, druhy, účel, úkoly a vlastnosti sestavení. Metodika podnikatelského plánování, jeho hlavní etapy. Vypracování podnikatelského plánu pro reklamní agenturu za účelem dosažení zisku umístěním reklamy v linkové dopravě.

semestrální práce, přidáno 28.05.2014


Definice podnikatelská činnost formulované R. Contillonem a J.-B. Říci. Podstata podnikání podle F. Fonhayeka. Zaměstnávání obyvatelstva v drobném podnikání v Republice Kazachstán, infrastruktura podpory podnikání.

prezentace, přidáno 27.10.2013


Nejdůležitější moderní ekonomické problémy. Pojem zaměstnání. Struktura a formy zaměstnanosti obyvatelstva. Způsoby řešení nezaměstnanosti. Regulace nezaměstnanosti a zaměstnanosti obyvatelstva státem. Socioekonomická podstata zaměstnanosti v Ruské federaci.

semestrální práce, přidáno 2.10.2014


Obecná koncepce, klasifikace, hlavní formy, příčiny a Negativní důsledky nezaměstnanost. Situace na trhu práce ve světě. Role státu při snižování nezaměstnanosti v tržní ekonomice. Regulační dopad na zaměstnanost v Rusku.

semestrální práce, přidáno 08.06.2010


Koncepce a systém ukazatelů zaměstnanosti obyvatelstva. Ekonomická a statistická analýza zaměstnanosti obyvatelstva Ruska. Hlavní trendy moderní vývoj Ruský trh práce. Lidské zdroje a zaměstnání. Prospektivní výpočet míry nezaměstnanosti.

semestrální práce, přidáno 24.01.2011


Malý podnik jako objekt státní regulace. Činnost mikroorganizací v tržní ekonomice Běloruské republiky. Zkušenosti ze zámoří jeho vývoj. Problémy bránící normálnímu rozvoji drobného podnikání v ČR, doporučení k jejich odstranění.

semestrální práce, přidáno 12.1.2015

Tyto problémy nebudou posuzovány z hlediska toho, kdo reklamu navrhuje, inzerentů, ale z pohledu zákazníků . Problémy spojené s řešením speciálních problémů vyžadují samostatný kurz. Činnost inzerenta je specifická, vyžaduje zvláštní dovednosti a obecně řečeno je inzerent samostatnou specializací, která se liší od specializace marketéra.

1. Definice charakteristiky skupiny spotřebitelů pro které je výrobek určen, a pro které je tedy reklama určena. Tedy vymezení vlastností segmentu trhu.

2. Definice interakce mezi výrobcem a prodejcem v oblasti reklamy. Výrobce a prodejce mají různé cíle současného charakteru. Prodávající má v první řadě zájem na zajištění co nejvyššího obratu finančních prostředků. Výrobce má zájem zajistit dlouhodobou oblibu této značky. Výrobce se proto snaží poskytovat objektivní informace o produktu, protože klamavá reklama dále ovlivní jeho prestiž. Prodávající má zájem pouze na rychlém prodeji těch ochranných známek, na jejichž prodej má uzavřenou smlouvu. Je mu jedno, co s nimi bude dál. V případě poklesu oblíbenosti této značky koupí další produkty, které jsou oblíbené. Proto ten vztahový problém. Tyto vztahy v mnoha ohledech závisí na tom, kdo a v jakém poměru tuto reklamu platí.

3. Výběr reklamního umělce. Problém výběru nejkvalifikovanějšího a nejprofesionálnějšího vývojáře. Musí umět nejen správně určit parametry reklamního média, ale také umět tyto parametry volit v souvislosti se situací na trhu s přihlédnutím k vlastnostem spotřebitele, jeho případné reakci na reklamu. V tomto ohledu na tento moment nejkvalifikovanější jsou reklamní agentury, které se rozvinuly v televizních studiích.

4. Problém definice účinnost reklamy jak účinně ovlivňuje chování spotřebitelů.

1. Kdy generování poptávky po novém nebo aktualizovaném produktu reklama by měla vzít v úvahu a rozvinout některé další nevědomá potřeba určitá skupina potenciálních spotřebitelů.

Když už jsme u vytváření potřeby, dotýkáme se kontroverzního problému z pohledu marketérů. Při odpovědi na otázku existují dva úhly pohledu: může marketing vytvořit potřebu. První je, že ano, může. Takže před deseti lety jsme to nepotřebovali mobilní telefony protože tato položka nebyla k dispozici.

Existuje další úhel pohledu, který spočívá v tom, že lidské potřeby jsou univerzální a existují tak dlouho, dokud existuje samotný člověk. V rámci tohoto pohledu se nemění potřeby, ale způsoby uspokojování potřeby. A každá konkrétní značka, i když uspokojuje potřebu nějakým novým způsobem, je jen způsob. Z tohoto pohledu není jak nástup televizorů, tak nástup videorekordérů uspokojením nových potřeb. Jedná se o nový způsob, jak uspokojit potřebu zábavy a informací.

2. Kdy stimulace poptávky , v závislosti z jeviště životní cyklus reklama řeší problémy expanze poptávky , ve fázích implementace a růstu a udržení poptávky ve fázi zralosti.

3. Potenciální poptávka stimulované reklama s zpětná vazba . Když je spotřebiteli dána možnost požádat Dodatečné informace, informujte o svých záměrech (uvedení tel. čísla a adresy společnosti).

4. Oslabení vlivu konkurenční reklamy . Dosahuje se propagací takových vlastností nebo vlastností produktu, které konkurenční produkt nemá nebo má, ale v menší míře.

5. Výzkum reklamy. Umožňuje identifikovat míru průniku do prostředí budoucích spotřebitelů určitých reklamních sdělení a také vyhodnotit účinek těchto sdělení. Například před několika lety se v petrohradské televizi konala soutěž reklamních klipů, kdy byli diváci požádáni, aby identifikovali a poslali deset nejlepších reklamních klipů, seřadili je podle priority a navíc poskytli informace o sobě: pohlaví , věk, povolání, příjem, doba, kdy je člověk na televizní obrazovce. Samozřejmě zároveň bylo dosaženo cílů seřadit samotné propagační produkty, ale hlavní cíle byly výzkumného charakteru. Náklady na informace, které o sobě spotřebitelé uvedli, byly mnohem vyšší než náklady na televizory a ledničky, které byly předány jako cena vítězům soutěže. Ve skutečnosti tato soutěž ušetřila obrovské množství peněz potřebných ke sběru takových informací. Tyto informace mimo jiné umožňují inzerentům zdůvodnit vysoké ceny, které televize za nabízení svých služeb požaduje. Získáním těchto informací je možné určit, které segmenty a v jakém čase jsou televizní reklamou ovlivněny, a také posoudit míru tohoto dopadu. V rámci této soutěže zvítězilo video "YULEY OLEJ" - "Jak smůla pro jablko, jaké štěstí pro tebe".

6. Nepřímá reklama sleduje cíl nikoli přímou podporu prodeje, ale upoutat pozornost spotřebitelů na něco, co bude tento úkol plnit v budoucnu . Zde je příklad následující. V televizi na konci týdne probíhá vyhlášení pořadů na další týden. V rámci takového oznámení je upozorněno na konkrétní televizní pořady, ve kterých již při plném promítání bude komerční reklama. Tito. oznámení plní funkci nepřímé reklamy.

7. Vícesměrná reklama řeší řadu pomocných úkolů, jako je upozorňování spotřebitelů na záležitosti a záměry společnosti, zakládání veřejný názor, vytváří atraktivní image konkrétní technologie.

1. Stanovení cílů:

komunikační cíle

marketingové účely

2. Rozhodnutí o sestavení rozpočtu

Vše, co si můžete dovolit:

Procento prodeje

Rovnocennost s konkurencí

Spojení končí a znamená

myšlenka na konverzi

provedení odvolání

hodnocení a výběr možností léčby

4. Rozhodnutí o prostředcích šíření informací

pokrytí, frekvence, dopad

výběr typu média pro šíření informací

komunikativní efektivita

efektivitu obchodování

Informovat veřejnost o podniku ve výstavbě, jeho vlastnostech, plánovaných produktech, době vstupu na trh;

Vytvořte si firemní identitu (nejprve vyberte hlavní barvu nebo kombinaci barev).

Plán reklamní kampaně je vypracován zhruba rok před spuštěním podniku. Za prvé, takové otázky, jako je vývoj ochranné známky, podniková identita poté asi šest měsíců před zahájením činnosti, image reklama a public relations a za 1-2 měsíce - obchodní reklama, jejíž intenzita se zvyšuje se zahájením prodejních aktivit. Poměr objemů image a obchodní inzerce v přípravě na vstup společnosti na trh ukazuje obrázek 6.1.

Pro práci je vhodné sestavit kalendářní plán reklamní kampaň, kde jsou uvedeny podrobné aktivity, podmínky a výše financování.
Důležitým a zásadním momentem je výběr interpreta reklamních akcí. Například při výběru reklamní agentury musíte mít na paměti následující kritéria:

Dostupnost vlastní materiálové základny, její technická úroveň;

Složitost prováděných nebo poskytovaných služeb;

Zájem agentury o navrhovanou práci;

Úroveň kreativity, schopnost generovat nové nápady (příklady);

Úroveň cen za služby a způsoby vzájemného vypořádání;

Podmínky provádění příkazů;

Záruky kvality provedení;

Měl by být vyvinut systém sledování postupu prací a hodnocení hotových materiálů.

nedostatek financí

přítomnost vysoké konkurence

Podívejme se na první problém. Inzerenti (velcí a střední) přistupují k postupu stanovení velikosti reklamního rozpočtu, jsou tak nezodpovědní k problému organizace efektivního vynakládání rozpočtu. Problém efektivního vynakládání reklamních prostředků nelze vyřešit bez spolehlivého plánování a postupů optimalizace nákladů. Tvůrci finanční politiky firmy jsou ochotni vést dlouhé osobní diskuse o tom, kolik firma utratí za reklamu. Po vyřešení problému vyvstává pojem „rozpočet na reklamu“ nebo „peníze, které se rozloučily“. Bohužel jsou náklady na reklamu považovány za náklady, „nezbytné náklady“, a nikoli jako investice. Právě tento významný rozdíl určuje nedostatek pozornosti k otázkám hodnocení výkonu.

Náklady jsou hlavní věcí a investice musí být řízeny. Teprve se změnou postoje k reklamě se změní i postoj k postupům hodnocení efektivity nákladů na reklamu.

Nákladová efektivnost je poměr kvantitativního vyjádření efektu k nákladům, které tento efekt vyvolaly.

V globálním smyslu je účinnost reklamy mírou dosažení cílů stanovených pro reklamu; proto na provozní úrovni bude koncept účinnosti reklamy pro každý cíl odlišný. Koncepce účinnosti reklamy na provozní úrovni a výkonnostních ukazatelů bude záviset na cílech, které jsou pro reklamu stanoveny.

Multitasking a konečná nejistota jsou objektivním zdrojem problémů a obtíží při analýze efektivity reklamních výdajů.

Zjišťování účinnosti reklamy obecně je spojeno se studiem komplexu vzájemně se ovlivňujících faktorů, problémů a problémů, které je často téměř nemožné změřit. Nemožnost přesného měření celkové účinnosti reklamy však neznamená, že by se od studií účinnosti mělo upustit.

V praxi existují tři hlavní oblasti práce na analýze účinnosti:

analýza komunikační (informační) efektivity reklamní kampaně, tzn. jako čitatel zlomku považujte číslo reklamní kontakty dosažené jako výsledek jakýchkoli činností;

analýza finanční nebo obchodní efektivnosti - jako poměr nárůstu objemu prodeje (zisk, obrat) k nákladům, které na to byly vynaloženy;

posouzení kvality reklamního materiálu, tzn. posouzení, jak efektivně forma a obsah reklamního sdělení umožňuje tomuto sdělení plnit svou funkci. Práce na hodnocení kvality reklamních materiálů je zpravidla součástí procesu analýzy efektivnosti komunikace.

Druhý problém, který na trhu existuje reklamní služby je přítomnost vysoké konkurence. Konkurence v reklamním byznysu, stejně jako v každém jiném, je poměrně vysoká. Metody čelit ostatním hráčům a způsoby, jak přilákat zákazníky, jsou velmi rozmanité. Nováček otevírající reklamní agenturu by tedy měl pochopit, že jeho kolegové, kteří se zde usadili dříve, se svých klientů dobrovolně nevzdají a jsou vždy připraveni bojovat o nové. Profesionálové radí, pokud to dovolí počáteční kapitál, začít s výrobní činnosti nebo vstoupit na trh s unikátním a zajímavým projektem.

Je těžké přeceňovat roli konkurence v reklamním byznysu. Koneckonců, stejně jako rivalita mezi výrobci jakéhokoli jiného zboží a služeb, i konkurence mezi reklamními agenturami přispívá ke zlepšení nabízených produktů, pomáhá udržovat přijatelné ceny na trhu a je zárukou neustálého vývoje.

Služby reklamní agentury i firmy se silnými vlastními reklamní oddělení. Agentury zaměstnávají kreativní a technické profesionály, kteří jsou často schopni vystupovat reklamní funkce lepší a efektivnější než zaměstnanci společnosti na plný úvazek. Agentury navíc přinášejí vnější pohled na problémy, kterým firma čelí, a také bohaté a rozmanité zkušenosti z práce s různými klienty a v různých situacích. Agenturní služby jsou placeny z provizí, které dostávají z reklamních médií, takže jsou pro firmy levné. A protože firma může smlouvu kdykoli ukončit, agentury mají silnou motivaci pracovat efektivně.

Problém vysoké konkurence souvisí s problémem třetím – kvalitou přípravy reklamních specialistů. V reklamní branži je dnes doslova hon na personál a zaměstnavatelé potřebují nejen vysoce kvalifikované zaměstnance, ale i mladé odborníky bez praxe. Co segment Account managerů v fullservisových agenturách, co segment médií a kreativ nebo specialisté strategické plánování- trh profesionálů je "průhledný" téměř podle názvu. Jakákoli informace o tom, že ten či onen specialista změní práci, je distribuována okamžitě. Současná situace vyvolala v roce 2007 prudký nárůst platů v reklamním byznysu. Ve snaze udržet si cenné zaměstnance a najmout ty nejlepší specialisty jsou společnosti nuceny neustále zvyšovat platy a vytvářet výhodnější kompenzační balíčky než jejich konkurenti.

Podle agentury Shtaty.RU a portálu MediaJOBS.RU se v roce 2007 růst mezd specialistů v různých kategoriích reklamních specialistů pohyboval od 14 do 33 %. Takže mzdy generálního resp výkonný ředitel se pohybuje od 5 000 do 20 000 $ měsíčně. Plat nejvyššího vedení je 4500-9000 $. Vyšší manažeři dostávají 2500–4000 $ měsíčně. Střední článek je od 1200 do 2700 USD. A konečně, mladší zaměstnanci dostanou 800-1200 $.

Hlavním důvodem nedostatku personálu je dnes právě nedostatek dostatečně kompetentních specialistů. Část personální problém reklamní podnikání - úzká specializace kompetencí, specifičnost znalostí a dovedností. Profesionálové v reklamě se nejen „nerodí“, ale také se nestávají mimo reklamní byznys.

Moderní systém vzdělávání reklamních specialistů nedrží krok s objemy a neustále rostoucími požadavky reklamního trhu, a proto problém se školením kvalifikovaného personálu dokážou řešit zatím jen samotní zaměstnavatelé. Investice do vzdělání přitom mohou být dvojího druhu:

přímou finanční podporu vzdělávací struktury, s povinnými podmínkami ze strany firem na požadovaný soubor předmětů a úroveň učebních oborů, popř

organizace školení v rámci společnosti, volitelně - cílené nasměrování zaměstnanců na školení související s nadstavbovým vzděláváním.