விளம்பரத்தை உருவாக்குவதில் முக்கிய சிக்கல்கள். சுருக்கம்: நிறுவனத்தில் விளம்பர நடவடிக்கைகளின் அமைப்பு விளம்பர சிக்கல்கள், அவற்றைத் தீர்ப்பதற்கான வழிகள்

அறிவுத் தளத்தில் உங்கள் நல்ல படைப்பை அனுப்புவது எளிது. கீழே உள்ள படிவத்தைப் பயன்படுத்தவும்

மாணவர்கள், பட்டதாரி மாணவர்கள், தங்கள் படிப்பிலும் வேலையிலும் அறிவுத் தளத்தைப் பயன்படுத்தும் இளம் விஞ்ஞானிகள் உங்களுக்கு மிகவும் நன்றியுள்ளவர்களாக இருப்பார்கள்.

ஒத்த ஆவணங்கள்

பழச்சாறுகள் உற்பத்திக்கான JSC "Wimm-Bill-Dann" வணிகத்தின் விளக்கம். விளம்பர பிரச்சாரத்தின் இலக்குகள் மற்றும் நோக்கங்களை அமைத்தல், அதை செயல்படுத்துதல். விளம்பரத்தின் முக்கிய ஆதாரங்கள். ஒரு விளம்பர நிறுவனத்தில் வேலை. போட்டியாளர்களின் செயல்பாடுகளின் பகுப்பாய்வு. விளம்பர பிரச்சாரத்தின் சுருக்கம்.

நடைமுறை வேலை, 03/28/2009 சேர்க்கப்பட்டது


அடிப்படைக் கொள்கைகள் மற்றும் மேலாண்மை முறைகள் விளம்பர நடவடிக்கைகள் LLC "டயமண்ட் கேட்டரிங்" நிறுவனத்தில், கேட்டரிங் சேவைகளின் சந்தையில் நிறுவனத்தின் இடம். கேட்டரிங் துறையில் விளம்பர நடவடிக்கைகளை நிர்வகிப்பதற்கான பிரத்தியேகங்கள். விளம்பர மேலாண்மை செயல்முறை.

கால தாள், 05/22/2015 சேர்க்கப்பட்டது


சுற்றுலா நிறுவனங்களில் நிர்வாகத்தின் ஒரு பொருளாக விளம்பரம். ஒரு சமூக-பொருளாதார வகையாக சுற்றுலா சேவைகளுக்கான மக்கள்தொகையின் கோரிக்கை. விளம்பர மேலாண்மை முறைகள். டிராவல் ஏஜென்சி "ஜியோ-டூர்" எல்எல்சியின் விளம்பர நடவடிக்கைகளின் நிர்வாகத்தின் செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்தல்.

பட்டதாரி வேலை, 01/10/2013 சேர்க்கப்பட்டது


வணிக செயல்பாட்டின் செயல்திறனை அதிகரித்தல். சாத்தியமான அபாயங்கள் மற்றும் சாதகமான முதலீட்டு வாய்ப்புகளின் மதிப்பீடு. பகுப்பாய்வு வணிக நடவடிக்கை. விளம்பர கொள்கை முறைகள். விளம்பர நடவடிக்கைகளின் நிர்வாகத்தை மேம்படுத்துவதற்கான நடவடிக்கைகள்.

ஆய்வறிக்கை, 01/19/2013 சேர்க்கப்பட்டது


தத்துவார்த்த அடிப்படைவிளம்பர நடவடிக்கைகளின் மேலாண்மை: விளம்பரத்தின் கருத்து, விளம்பர ஊடகங்களின் வகைப்பாடு, விளம்பர பிரச்சாரத்தை உருவாக்கும் நிலைகள். நிறுவனத்தின் விளம்பரக் கொள்கை மற்றும் செயல்திறனை செயல்படுத்துவதற்கான முக்கிய முறைகள் விளம்பர நடைமுறை JSC "காமிடெக்ஸ்"

ஆய்வறிக்கை, 04/06/2010 சேர்க்கப்பட்டது


விளம்பர நிர்வாகத்தின் தற்போதைய நிலையின் பண்புகள் மற்றும் அதைத் தீர்ப்பதற்கான வழிகள். ரோட்டார் ஹவுஸ் எல்எல்சியின் விளம்பர நடவடிக்கைகளின் நிர்வாகத்தை மேம்படுத்துதல் மற்றும் ஒழுங்கமைத்தல். சமூக மற்றும் கணக்கீடு பொருளாதார திறன்ஒரு விளம்பர திட்டத்தை செயல்படுத்துதல்.

ஆய்வறிக்கை, 01/12/2014 சேர்க்கப்பட்டது


நிறுவனத்தின் விளம்பர நடவடிக்கைகளின் அமைப்பின் அம்சங்களைப் பற்றிய ஆய்வு, சாராம்சம் மற்றும் வகைகள் நவீன விளம்பரம்மற்றும் அதன் செயல்திறன் மதிப்பீடு. விளம்பரத்தின் முக்கிய வழிமுறைகள் மற்றும் நிறுவனத்தில் செயல்முறையின் அமைப்பின் அம்சங்களை அடையாளம் காணுதல். ஒரு விளம்பரத் திட்டத்தின் வளர்ச்சி.

கால தாள், 10/14/2010 சேர்க்கப்பட்டது


ஆய்வறிக்கை, 10/24/2014 சேர்க்கப்பட்டது

தொடர்ந்து நிகழும் மாற்றங்கள் வெளிப்புற சுற்றுசூழல், சமூகத்தின் சமூக-பொருளாதார வாழ்க்கையில், அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்பத்தில் புதிய சாதனைகளின் தோற்றம் விளம்பர சந்தையில் மாற்றங்களை பாதிக்கிறது.

குறிப்பு 1

இதன் அடிப்படையில், விளம்பரத்தின் வளர்ச்சியில் பல குறிப்பிடத்தக்க போக்குகள் முன்னிலைப்படுத்தப்பட வேண்டும்:

• விளம்பரங்களை உருவாக்கி விநியோகிக்கும் செயல்பாட்டில் புதிய தொழில்நுட்பங்களின் தோற்றம்;
• சுருக்குதல் வாழ்க்கை சுழற்சிதயாரிப்பு மற்றும் நுகர்வோர் விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் சுவைகளின் மாறுபாடு;
• மக்கள்தொகை மாற்றங்கள்;
• விளம்பர சந்தையில் பிராந்திய மாற்றங்கள்;
• பயன்பாடு நவீன வழிமுறைகள்விளம்பர நடவடிக்கைகளில் பதவி உயர்வுகள்;
• விளம்பரத்தின் செல்வாக்கின் பொருள்களின் விரிவாக்கம்

அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்ப முன்னேற்றம் விளம்பர விநியோகத்தின் புதிய நவீன வழிமுறைகளின் தோற்றத்தை கணிசமாக பாதிக்கிறது, தகவல் பொருட்களின் வகைகள், வடிவம் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை மாற்றுகிறது. இன்ஜினியரிங் மற்றும் தொழில்நுட்பத்தில் தற்போதுள்ள மற்றும் எதிர்கால முன்னேற்றங்கள் தகவலை கடத்தும் பாரம்பரியமற்ற சேனல்களை உருவாக்க அனுமதிக்கின்றன. குறிப்பாக தொலைக்காட்சி, வானொலி மற்றும் அச்சு விளம்பரங்கள், இறுதியில் கடந்த காலத்தின் ஒரு விஷயமாக மாறும், மேலும் இணைய விளம்பரங்கள் அவற்றின் இடத்தைப் பிடிக்கும். விளம்பரத்திற்கான கணினி ஊடகங்கள் ஏற்கனவே பரவலாகப் பயன்படுத்தப்பட்டு பிரபலமடைந்து வருகின்றன.

புதியது டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்கள்விளம்பர செயல்பாட்டில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. கணினி கிராபிக்ஸ் மற்றும் வடிவமைப்பு விளம்பரப் பொருட்களின் உற்பத்தி நேரத்தை கணிசமாகக் குறைக்கிறது மற்றும் அதன் தரத்தை அதிகரிக்கிறது. விளம்பரதாரர்கள் புதிய காட்சி, கிராஃபிக், வண்ணம் மற்றும் கலை தீர்வுகள்விளம்பரங்களை உருவாக்கும் போது. நவீன தொழில்நுட்பங்கள்விளம்பர செயல்முறையின் ஆக்கபூர்வமான கூறுகளின் வளர்ச்சிக்கு பங்களிக்கவும்.

பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுடன் சந்தையின் செறிவு முறையே தயாரிப்புகளின் வாழ்க்கைச் சுழற்சியின் முடுக்கத்திற்கு வழிவகுக்கிறது, நுகர்வோரின் நுகர்வோர் சுவைகள் தொடர்ந்து மாறும். இது புதிய அல்லது நவீனமயமாக்கப்பட்ட பொருட்களுடன் சந்தையில் பொருட்களை அடிக்கடி மாற்றுவதற்கு வழிவகுக்கிறது. விளம்பர மேலாளர்கள் விற்பனை குறைந்து வருவதற்கான சந்தையை ஆய்வு செய்து புதிய தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்த விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்த வேண்டும். இது விளம்பரத்தின் இயக்கம் அதிகரிப்பதைக் குறிக்கிறது. சந்தையின் மிகைப்படுத்தல் நுகர்வோருக்கு தேர்வு சுதந்திரத்திற்கு வழிவகுக்கிறது.

மக்கள்தொகை மாற்றம் சந்தையில் நேரடி தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது இதர பொருட்கள்வெவ்வேறு வயது வகைகள்நுகர்வோர். இத்தகைய பிரிவு இலக்கு பார்வையாளர்களின் ஒவ்வொரு வகைக்கும் குறிப்பிட்ட விளம்பரங்களை உருவாக்க அனுமதிக்கும். பெரிய பெருநகரப் பகுதிகளை உருவாக்குவது பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான சந்தைகளில் பிராந்திய மாற்றங்களுக்கும், தயாரிப்புகளின் வரம்பில் மாற்றங்களுக்கும் வழிவகுக்கிறது. இதன் விளைவாக, சந்தை பிரிக்கப்பட வேண்டும் சமூக அடையாளம்அதற்கேற்ப விளம்பரப் பொருட்களை உருவாக்கவும் இலக்கு சந்தைகள்(எடுத்துக்காட்டாக, நகர்ப்புற மற்றும் கிராமப்புற மக்களுக்கு).

பல்வேறு விளம்பர வழிமுறைகளை விளம்பரமாகப் பயன்படுத்தலாம், அதே நேரத்தில் தகவல் பரிமாற்றத்தின் சேனல்கள் குறைக்கப்படும், மேலும் விளம்பர பிரச்சாரத்தில் ஒரே நேரத்தில் அதிக எண்ணிக்கையிலான விளம்பர கருவிகள் பயன்படுத்தப்படும்.

கலை, இலக்கியம், கலாச்சாரம், விளையாட்டு போன்ற பல்வேறு துறைகளில் விளம்பரம் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. இது அழகியல் மற்றும் கல்வியை பாதிக்கிறது. நெறிமுறை தரநிலைகள்சமூகத்தில் நடத்தை, வளர்ச்சி சமூக உறவுகள்மக்கள் இடையே.

விளம்பரத்தில் முக்கிய பிரச்சனைகள்

குறிப்பு 2

கூடுதலாக, விளம்பரப் பொருட்களை உருவாக்கி வைப்பதில் பின்வரும் சிரமங்களுக்கு கவனம் செலுத்தப்பட வேண்டும்:

• ஊடுருவும் விளம்பரம்;
• விளம்பரப் பொருட்களின் உருவாக்கத்தில் பழமையானது;
• உணர்வின் பிரச்சனை;
• விளம்பர சுமை;
• தவறான விளம்பரம்;
• அபூரணம் சட்டமன்ற கட்டமைப்பு;
• விளம்பரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதில் சிக்கல்கள்

அதிகப்படியான ஊடுருவல் என்பது நவீன விளம்பரத்தின் மிக அவசரமான பிரச்சனையாகும். அடிக்கடி திரும்பத் திரும்ப மற்றும் திரும்பத் திரும்பச் செய்யப்படும் விளம்பரங்கள் சோர்வை ஏற்படுத்துகின்றன, மேலும் நுகர்வோர் அத்தகைய விளம்பரங்களைப் புறக்கணிக்கத் தொடங்குகின்றனர். அழைப்பு கேட்கப்படுவதற்கு, குறிப்பிட்ட இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு விளம்பரம் பொருத்தமானதாகவும் அதிகபட்சமாக கவனம் செலுத்தவும் அவசியம்.

ஒவ்வொரு நபரும் ஒரே தகவலை தங்கள் சொந்த வழியில் உணர்கிறார்கள், எனவே சொற்கள், சொற்றொடர்கள், படங்கள் ஆகியவற்றின் தோல்வியுற்ற கலவையானது விளம்பரத்தின் உள்ளடக்கம் மற்றும் பொருளைப் பற்றிய தவறான புரிதலுக்கு வழிவகுக்கும்.

விளம்பரதாரர்கள் முதலீடு செய்ய முற்படுகின்றனர் விளம்பரம்அதிகப்படியான தகவல், சில நேரங்களில் விளம்பரப் பொருளுடன் எந்த தொடர்பும் இல்லை. அதிக சுமை கொண்ட விளம்பரம் அதன் செயல்திறன் குறைவதற்கு பங்களிக்கிறது.

விளம்பரத்திற்கு எதிர்மறையான அணுகுமுறை அதன் உண்மையற்ற தன்மையை ஏற்படுத்துகிறது. ஒருமுறை லாபம் ஈட்டுவதில் ஆர்வமுள்ள ஒரு விளம்பரதாரர் தனது நற்பெயரை மறந்து பொய்யான விளம்பரங்களை உருவாக்குகிறார். விளம்பரத்தின் நம்பகத்தன்மைக்கு அவர்கள் பொறுப்பல்ல, இது விளம்பரம் குறித்த சட்டத்தை மேம்படுத்த வேண்டியதன் அவசியத்தைக் குறிக்கிறது.

சட்டமியற்றும் கட்டமைப்பின் அபூரணமானது நவீன விளம்பரத்தின் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பிரச்சனையாகும், ஏனெனில் சட்டத்தில் தீர்வுகள் மற்றும் ஆபத்துக்களைக் கண்டறிவது எப்போதும் சாத்தியமாகும். விளம்பர சந்தையில் நடத்தப்பட்ட ஆராய்ச்சியின் அடிப்படையில் விளம்பர நடவடிக்கைகளை ஒழுங்குபடுத்துவதற்கான சட்டச் சட்டங்களுக்கு அவ்வப்போது சில திருத்தங்களைச் செய்வது அவசியம்.

விளம்பரத்தின் தார்மீக சிக்கல்கள்

விளம்பரத்தின் தார்மீக கூறு பற்றி மறந்துவிடாதீர்கள்.

குறிப்பு 3

விளம்பரப் பொருட்களின் உற்பத்தியாளர்களுக்கான நடத்தை விதிகள் 1937 ஆம் ஆண்டிலேயே வெளியிடப்பட்டன, அவை "பாரிஸில் உள்ள சர்வதேச அறையின் விளம்பரப் பயிற்சிக்கான நடைமுறைக் குறியீடு" என்று அழைக்கப்பட்டன. அவை ரஷ்யா உட்பட பல நாடுகளில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இந்த ஆவணத்தில், அதன் குறைபாடுகள் இருந்தபோதிலும், சட்டப்பூர்வமாக பாவம் செய்ய முடியாத, ஒழுக்கமான, நேர்மையான மற்றும் உண்மையுள்ள விளம்பரச் செய்தியை உருவாக்குவதற்கான கொள்கைகளை உருவாக்கும் கட்டுரைகள் வழங்கப்படுகின்றன.

நவீன விளம்பரத்தின் சிக்கல்கள் ஒழுக்கம், தேசபக்தி மற்றும் சமூகத்தின் நலன்களின் பிரச்சனையுடன் மிக நெருக்கமாக தொடர்புடையவை. விளம்பரத்தை உருவாக்கும் போது, ​​​​பல விளம்பரதாரர்கள் இதைப் பற்றி மட்டுமல்ல, மக்களுக்கு மரியாதை செலுத்தும் அடிப்படை உணர்வு, அவர்களின் கருத்துக்களை அங்கீகரிப்பது, அவர்கள் தங்கள் சொந்த நிலைகளுடன் ஒத்துப்போகவில்லை என்றாலும் கூட மறந்துவிடுகிறார்கள்.

அறநெறி, தேசபக்தி, சமூகத்தின் நலன்கள் போன்றவற்றின் பிரச்சனை. மற்றும் விளம்பர சிக்கல்கள் நவீன வணிகம்முதல் பார்வையில் தோன்றுவதை விட மிகவும் நெருக்கமாக தொடர்புடையவை. விளம்பர தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் அவர்களுக்கான விளம்பரங்களை ஆர்டர் செய்யும் நவீன ரஷ்ய வணிகர்கள் தேசபக்தியை மட்டுமல்ல, சாதாரண பகுத்தறிவு சிந்தனையையும் தெளிவாகக் கொண்டிருக்கவில்லை.

ஊடுருவும் மற்றும் தவறான விளம்பரங்களில் இருந்து நுகர்வோர் தனது ஆன்மாவை பாதுகாக்க முடியாது. எனவே, ஒரு விளம்பரச் செய்தியைப் பார்த்ததும் அல்லது படித்ததும் எழும் உணர்ச்சிகள் சிதைந்துவிடும். இது குறைவதைக் குறிக்கிறது சமூக திறன்விளம்பரம்.

அறிவுத் தளத்தில் உங்கள் நல்ல படைப்பை அனுப்புவது எளிது. கீழே உள்ள படிவத்தைப் பயன்படுத்தவும்

மாணவர்கள், பட்டதாரி மாணவர்கள், தங்கள் படிப்பிலும் வேலையிலும் அறிவுத் தளத்தைப் பயன்படுத்தும் இளம் விஞ்ஞானிகள் உங்களுக்கு மிகவும் நன்றியுள்ளவர்களாக இருப்பார்கள்.

ஒத்த ஆவணங்கள்

பொருளாதார வளர்ச்சிமற்றும் வேலைவாய்ப்பு. பிலிப்ஸ் வளைவு. மாநிலத்தின் பொருளாதார பங்கு சந்தை பொருளாதாரம்: நுகர்வோருக்கு பொதுப் பொருட்களை வழங்குதல், வளர்ச்சியின் பக்கவிளைவுகளை எதிர்த்துப் போராடுதல், வருமானத்தை மறுபகிர்வு செய்தல், பொருளாதாரத்தை நிலைப்படுத்துதல்.

சோதனை, 06/17/2009 சேர்க்கப்பட்டது


சிறு வணிகத்தில் தொழில்முனைவோர் வளர்ச்சிக்கான வகைகள், பாடங்கள், காரணிகள் மற்றும் நோக்கங்கள், சந்தைப் பொருளாதாரத்தில் அதன் முக்கியத்துவம். பெலாரஸில் சிறு வணிகங்களின் செயல்பாட்டின் கட்டமைப்பு மற்றும் பிரத்தியேகங்களின் பகுப்பாய்வு. அதன் வளர்ச்சியின் செயல்திறனை மேம்படுத்துவதற்கான சிக்கல்கள், வாய்ப்புகள் மற்றும் வழிகள்.

கால தாள், 07/28/2010 சேர்க்கப்பட்டது


வணிகத் திட்டம்: அதன் நோக்கம், வகைகள், நோக்கம், பணிகள் மற்றும் தொகுப்பின் அம்சங்கள். வணிக திட்டமிடல் முறை, அதன் முக்கிய கட்டங்கள். பாதை போக்குவரத்தில் விளம்பரங்களை வைப்பதன் மூலம் லாபம் ஈட்டுவதற்காக, ஒரு விளம்பர நிறுவனத்திற்கான வணிகத் திட்டத்தை உருவாக்குதல்.

கால தாள், 05/28/2014 சேர்க்கப்பட்டது


வரையறை தொழில் முனைவோர் செயல்பாடு, ஆர். காண்டிலன் மற்றும் ஜே.-பி ஆகியோரால் வடிவமைக்கப்பட்டது. சொல். F. Fonhayek படி தொழில் முனைவோர் சாரம். கஜகஸ்தான் குடியரசில் சிறு வணிகத்தில் மக்களுக்கு வேலைவாய்ப்பு, வணிக ஆதரவு உள்கட்டமைப்பு.

விளக்கக்காட்சி, 10/27/2013 சேர்க்கப்பட்டது


மிக முக்கியமான நவீன பொருளாதார பிரச்சினைகள். வேலைவாய்ப்பு பற்றிய கருத்து. மக்கள்தொகையின் வேலைவாய்ப்பின் கட்டமைப்பு மற்றும் வடிவங்கள். வேலையின்மையை சமாளிக்க வழிகள். வேலையில்லாத் திண்டாட்டத்தை ஒழுங்குபடுத்துதல் மற்றும் மாநிலத்தின் மக்கள்தொகையின் வேலைவாய்ப்பு. ரஷ்ய கூட்டமைப்பில் வேலைவாய்ப்பின் சமூக-பொருளாதார சாராம்சம்.

கால தாள், 02/10/2014 சேர்க்கப்பட்டது


பொதுவான கருத்து, வகைப்பாடு, முக்கிய வடிவங்கள், காரணங்கள் மற்றும் எதிர்மறையான விளைவுகள்வேலையின்மை. உலகில் தொழிலாளர் சந்தையில் நிலைமை. சந்தைப் பொருளாதாரத்தில் வேலையின்மையைக் குறைப்பதில் அரசின் பங்கு. ரஷ்யாவில் வேலைவாய்ப்பில் ஒழுங்குமுறை தாக்கம்.

கால தாள், 08/06/2010 சேர்க்கப்பட்டது


மக்கள்தொகையின் வேலைவாய்ப்பு குறிகாட்டிகளின் கருத்து மற்றும் அமைப்பு. ரஷ்யாவின் மக்கள்தொகையின் வேலைவாய்ப்பின் பொருளாதார மற்றும் புள்ளிவிவர பகுப்பாய்வு. முக்கிய போக்குகள் நவீன வளர்ச்சி ரஷ்ய சந்தைதொழிலாளர். மனித வளம்மற்றும் வேலைவாய்ப்பு. வேலையின்மை விகிதத்தின் வருங்கால கணக்கீடு.

கால தாள், 01/24/2011 சேர்க்கப்பட்டது


ஒரு பொருளாக சிறு வணிகம் மாநில ஒழுங்குமுறை. பெலாரஸ் குடியரசின் சந்தைப் பொருளாதாரத்தில் நுண்ணுயிர் அமைப்புகளின் செயல்பாடுகள். வெளிநாட்டு அனுபவம்அதன் வளர்ச்சி. நாட்டில் சிறு வணிகத்தின் இயல்பான வளர்ச்சியைத் தடுக்கும் சிக்கல்கள், அவற்றை நீக்குவதற்கான பரிந்துரைகள்.

கால தாள், 12/01/2015 சேர்க்கப்பட்டது

விளம்பரம், விளம்பரதாரர்களை யார் வடிவமைக்கிறார்கள் என்ற கண்ணோட்டத்தில் இந்த சிக்கல்கள் கருதப்படாது, ஆனால் வாடிக்கையாளர்களின் பார்வையில் இருந்து . சிறப்பு சிக்கல்களின் தீர்வு தொடர்பான சிக்கல்களுக்கு ஒரு தனி பாடநெறி தேவைப்படுகிறது. ஒரு விளம்பரதாரரின் செயல்பாடு குறிப்பிட்டது, சிறப்புத் திறன்கள் தேவை மற்றும் பொதுவாகச் சொன்னால், விளம்பரதாரர் என்பது ஒரு தனி சிறப்பு, இது ஒரு சந்தைப்படுத்துபவரின் சிறப்புத் தன்மையிலிருந்து வேறுபட்டது.

1. வரையறை ஒரு நுகர்வோர் குழுவின் பண்புகள் எந்த தயாரிப்பு நோக்கம், மற்றும் அதற்கேற்ப, விளம்பரம் நோக்கம். அதாவது, சந்தைப் பிரிவின் அம்சங்களின் வரையறை.

2. வரையறை உற்பத்தியாளர் மற்றும் விற்பனையாளர் இடையே தொடர்பு விளம்பரத் துறையில். உற்பத்தியாளருக்கும் விற்பனையாளருக்கும் தற்போதைய இயற்கையின் வெவ்வேறு இலக்குகள் உள்ளன. விற்பனையாளர் ஆர்வமாக உள்ளார், முதலில், நிதிகளின் அதிக வருவாயை உறுதி செய்வதில். இந்த பிராண்டின் நீண்டகால பிரபலத்தை உறுதி செய்வதில் உற்பத்தியாளர் ஆர்வமாக உள்ளார். அதன்படி, உற்பத்தியாளர் தயாரிப்பு பற்றிய புறநிலை தகவலை வழங்க முயற்சி செய்கிறார், ஏனெனில் தவறான விளம்பரம் அதன் மதிப்பை மேலும் பாதிக்கும். விற்பனையாளர் அந்த வர்த்தக முத்திரைகளை விரைவாக விற்பனை செய்வதில் மட்டுமே ஆர்வமாக உள்ளார், அவர் முடித்த விற்பனைக்கான ஒப்பந்தம். அவர்களுக்கு அடுத்து என்ன நடந்தாலும் அவருக்கு கவலையில்லை. இந்த பிராண்டின் பிரபலத்தில் வீழ்ச்சி ஏற்பட்டால், அவர் பிரபலமான பிற பொருட்களை வாங்குவார். அதனால் உறவு பிரச்சனை. பல வழிகளில், இந்த உறவுகள் இந்த விளம்பரத்திற்கு யார் மற்றும் எந்த விகிதத்தில் செலுத்துகிறார்கள் என்பதைப் பொறுத்தது.

3. விளம்பர கலைஞர் தேர்வு.மிகவும் தகுதியான மற்றும் தொழில்முறை டெவலப்பரைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் சிக்கல். அவர் விளம்பர ஊடகத்தின் அளவுருக்களை சரியாக தீர்மானிக்க முடியாது, ஆனால் சந்தையில் நிலைமை தொடர்பாக இந்த அளவுருக்களை தேர்வு செய்ய முடியும், நுகர்வோரின் பண்புகள், விளம்பரத்திற்கான அவரது சாத்தியமான எதிர்வினை ஆகியவற்றை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும். இது சம்பந்தமாக, அன்று இந்த நேரத்தில்தொலைக்காட்சி ஸ்டுடியோக்களில் உருவாக்கப்பட்ட விளம்பர ஏஜென்சிகள் மிகவும் தகுதியானவை.

4. வரையறையின் சிக்கல் விளம்பர செயல்திறன் நுகர்வோர் நடத்தையை எவ்வளவு திறம்பட பாதிக்கிறது.

1. எப்போது புதிய அல்லது புதுப்பிக்கப்பட்ட தயாரிப்புக்கான தேவையை உருவாக்குகிறது விளம்பரங்களை கணக்கில் எடுத்து மேலும் சிலவற்றை உருவாக்க வேண்டும் உணர்வற்ற தேவை சாத்தியமான நுகர்வோரின் குறிப்பிட்ட குழு.

ஒரு தேவையை உருவாக்குவது பற்றி பேசுகையில், சந்தைப்படுத்துபவர்களின் பார்வையில் ஒரு சர்ச்சைக்குரிய சிக்கலை நாங்கள் தொடுகிறோம். கேள்விக்கு பதிலளிப்பதில் இரண்டு கண்ணோட்டங்கள் உள்ளன: சந்தைப்படுத்தல் ஒரு தேவையை உருவாக்க முடியும். முதலாவது ஆம், அது முடியும். ஆக, பத்து வருடங்களுக்கு முன் நமக்கு அந்தத் தேவை இல்லை கையடக்க தொலைபேசிகள்ஏனெனில் இந்த பொருள் கிடைக்கவில்லை.

மற்றொரு பார்வை உள்ளது, அதாவது மனித தேவைகள் உலகளாவியவை, மேலும் அந்த நபர் இருக்கும் வரை அவை இருக்கும். இந்தக் கண்ணோட்டத்தின் கட்டமைப்பிற்குள், மாறுவது தேவைகள் அல்ல, ஆனால் தேவையை பூர்த்தி செய்யும் வழிகள். எந்த ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட், ஏதேனும் ஒரு புதிய வழியில் தேவையை பூர்த்தி செய்தாலும், அது ஒரு வழி. இந்தக் கண்ணோட்டத்தில், டிவியின் வருகை மற்றும் வீடியோ ரெக்கார்டர்களின் வருகை இரண்டும் புதிய தேவைகளின் திருப்தி அல்ல. பொழுதுபோக்கு மற்றும் தகவல் தேவையை பூர்த்தி செய்ய இது ஒரு புதிய வழி.

2. எப்போது தேவை தூண்டுதல் , பொறுத்து வாழ்க்கை சுழற்சி கட்டத்திலிருந்து விளம்பரம் பிரச்சனைகளை தீர்க்கிறது கோரிக்கை விரிவாக்கம் , செயல்படுத்தல் மற்றும் வளர்ச்சியின் கட்டங்களில், மற்றும் தேவையை பராமரிக்கிறது முதிர்ச்சியின் கட்டத்தில்.

3. சாத்தியமான தேவை தூண்டப்பட்டது உடன் விளம்பரம் பின்னூட்டம் . நுகர்வோர் கோருவதற்கு வாய்ப்பு வழங்கப்படும் போது கூடுதல் தகவல், உங்கள் நோக்கங்களைப் பற்றி தெரிவிக்கவும் (நிறுவனத்தின் தொலைபேசி எண் மற்றும் முகவரியின் அறிகுறி).

4. போட்டியிடும் விளம்பரத்தின் தாக்கத்தை பலவீனப்படுத்துகிறது . ஒரு போட்டித் தயாரிப்பு வைத்திருக்காத, அல்லது வைத்திருக்கும், ஆனால் குறைந்த அளவிற்கு ஒரு பொருளின் பண்புகள் அல்லது குணங்களை விளம்பரப்படுத்துவதன் மூலம் இது அடையப்படுகிறது.

5. ஆராய்ச்சி விளம்பரம். சில விளம்பர செய்திகளின் எதிர்கால நுகர்வோரின் சூழலில் ஊடுருவலின் அளவை அடையாளம் காணவும், அத்துடன் இந்த செய்திகளின் விளைவை மதிப்பீடு செய்யவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. உதாரணமாக, சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க் தொலைக்காட்சியில் விளம்பரக் கிளிப்களின் போட்டி நடத்தப்பட்டது, பார்வையாளர்கள் முதல் பத்து விளம்பரக் கிளிப்களை அடையாளம் கண்டு அனுப்புமாறு கேட்டுக்கொள்ளப்பட்டனர், முன்னுரிமை வரிசையில் அவற்றைத் தரவரிசைப்படுத்தி, மேலும் தங்களைப் பற்றிய தகவல்களை வழங்கவும்: பாலினம் , வயது, தொழில், வருமானம், ஒருவர் டிவி திரையில் இருக்கும் நேரம். நிச்சயமாக, அதே நேரத்தில், விளம்பர தயாரிப்புகளை தரவரிசைப்படுத்துவதற்கான இலக்குகள் அடையப்பட்டன, ஆனால் முக்கிய இலக்குகள் ஆராய்ச்சி இயல்புடையவை. போட்டியின் வெற்றியாளர்களுக்கு பரிசாக வழங்கப்பட்ட தொலைக்காட்சிகள் மற்றும் குளிர்சாதன பெட்டிகளின் விலையை விட நுகர்வோர் தங்களைப் பற்றி தெரிவிக்கும் தகவல்களின் விலை கணிசமாக அதிகமாக இருந்தது. உண்மையில், இந்த போட்டி அத்தகைய தகவல்களை சேகரிக்க தேவையான ஒரு பெரிய தொகையை சேமிக்கிறது. மற்றவற்றுடன், அத்தகைய தகவல் விளம்பரதாரர்கள் தொலைக்காட்சி தனது சேவைகளை வழங்குவதற்கு தேவைப்படும் அதிக விலைகளை நியாயப்படுத்த அனுமதிக்கிறது. இந்தத் தகவலைப் பெறுவதன் மூலம், தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தால் எந்தப் பிரிவுகள் மற்றும் எந்த நேரத்தில் பாதிக்கப்படுகின்றன என்பதைத் தீர்மானிக்க முடியும், அத்துடன் இந்த தாக்கத்தின் அளவை மதிப்பிடவும். இந்த போட்டியின் கட்டமைப்பிற்குள், "OIL OF YULEY" வீடியோ - "ஒரு ஆப்பிளுக்கு எவ்வளவு துரதிர்ஷ்டவசமானது, உங்களுக்கு எவ்வளவு அதிர்ஷ்டம்" என்ற வீடியோ வென்றது.

6. மறைமுக விளம்பரம் நேரடி விற்பனை ஊக்குவிப்பு இலக்கை அல்ல, ஆனால் எதிர்காலத்தில் இந்தப் பணியைச் செய்யக்கூடிய ஒன்றுக்கு நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்ப்பது . இங்கே ஒரு உதாரணம் பின்வருமாறு. வார இறுதியில் தொலைக்காட்சியில் அடுத்த வார நிகழ்ச்சிகள் பற்றிய அறிவிப்பு வரும். அத்தகைய அறிவிப்பின் ஒரு பகுதியாக, குறிப்பிட்ட தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளுக்கு கவனம் செலுத்தப்படுகிறது, இதில் ஏற்கனவே முழு திரையிடலில், வணிக விளம்பரம் இருக்கும். அந்த. இந்த அறிவிப்பு மறைமுக விளம்பரத்தின் செயல்பாட்டை செய்கிறது.

7. பலதரப்பு விளம்பரம் நிறுவனத்தின் விவகாரங்கள் மற்றும் நோக்கங்களுக்கு நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்ப்பது, உருவாக்கம் போன்ற பல துணைப் பணிகளைத் தீர்க்கிறது. பொது கருத்து, ஒரு குறிப்பிட்ட தொழில்நுட்பத்தின் கவர்ச்சிகரமான படத்தை உருவாக்குதல்.

1. இலக்குகளை அமைத்தல்:

தொடர்பு இலக்குகள்

சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்கள்

2. பட்ஜெட்டை உருவாக்க முடிவு

நீங்கள் வாங்கக்கூடிய அனைத்தும்:

விற்பனை சதவீதம்

போட்டியுடன் சமநிலை

இணைப்பு முடிவடைகிறது மற்றும் பொருள்

மாற்ற யோசனை

மேல்முறையீட்டை நிறைவேற்றுதல்

சிகிச்சை விருப்பங்களின் மதிப்பீடு மற்றும் தேர்வு

4. தகவல்களைப் பரப்புவதற்கான வழிமுறைகள் பற்றிய முடிவு

கவரேஜ், அதிர்வெண், தாக்கம்

தகவல் பரவல் ஊடக வகையின் தேர்வு

தகவல்தொடர்பு செயல்திறன்

வர்த்தக திறன்

கட்டுமானத்தில் உள்ள நிறுவனம், அதன் அம்சங்கள், திட்டமிடப்பட்ட தயாரிப்புகள், சந்தையில் நுழைவதற்கான நேரம் ஆகியவற்றைப் பற்றி பொதுமக்களுக்கு தெரிவிக்கவும்;

கார்ப்பரேட் அடையாளத்தை வளர்த்துக் கொள்ளுங்கள் (முதலில், முக்கிய வண்ணம் அல்லது வண்ணங்களின் கலவையைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்).

நிறுவனம் தொடங்குவதற்கு ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு ஒரு விளம்பர பிரச்சார திட்டம் உருவாக்கப்பட்டது. முதலாவதாக, வர்த்தக முத்திரையின் வளர்ச்சி போன்ற சிக்கல்கள், நிறுவன அடையாளம், பின்னர் செயல்பாடு தொடங்குவதற்கு சுமார் ஆறு மாதங்களுக்கு முன்பு, பட விளம்பரம்மற்றும் பொது உறவுகள், மற்றும் 1-2 மாதங்களில் - வணிக விளம்பரம், இதன் தீவிரம் விற்பனை நடவடிக்கைகள் தொடங்கும் நேரத்தில் அதிகரித்து வருகிறது. நிறுவனம் சந்தையில் நுழைவதற்கான தயாரிப்பு மற்றும் வணிக விளம்பரங்களின் தொகுதிகளின் விகிதம் படம் 6.1 இல் காட்டப்பட்டுள்ளது.

வேலைக்காக வரைவது நல்லது காலண்டர் திட்டம்விளம்பரப் பிரச்சாரம், இதில் விரிவான நடவடிக்கைகள், விதிமுறைகள் மற்றும் நிதியின் அளவு ஆகியவை குறிப்பிடப்படுகின்றன.
ஒரு முக்கியமான மற்றும் முக்கியமான தருணம் விளம்பர நிகழ்வுகளின் நடிகரின் தேர்வு. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு விளம்பர நிறுவனத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, ​​​​பின்வரும் அளவுகோல்களை நீங்கள் மனதில் கொள்ள வேண்டும்:

சொந்த பொருள் தளத்தின் கிடைக்கும் தன்மை, அதன் தொழில்நுட்ப நிலை;

நிகழ்த்தப்பட்ட அல்லது வழங்கப்பட்ட சேவைகளின் சிக்கலானது;

முன்மொழியப்பட்ட வேலையில் ஏஜென்சியின் ஆர்வம்;

படைப்பாற்றல் நிலை, புதிய யோசனைகளை உருவாக்கும் திறன் (உதாரணங்கள்);

சேவைகளுக்கான விலைகளின் நிலை மற்றும் பரஸ்பர தீர்வுகளின் முறைகள்;

உத்தரவுகளை நிறைவேற்றுவதற்கான விதிமுறைகள்;

மரணதண்டனை தர உத்தரவாதம்;

வேலையின் முன்னேற்றத்தை கண்காணிப்பதற்கும் முடித்த பொருட்களை மதிப்பிடுவதற்கும் ஒரு அமைப்பு உருவாக்கப்பட வேண்டும்.

விளம்பரம், படிவத்தின் வழக்கமான எல்லைகளைத் தாண்டியது தொழிலாளர் செயல்பாடுஒரு நபரின், இன்று ஒரு வணிகம் மட்டுமல்ல, சமூகத்தின் பல துறைகளை பாதிக்கிறது என்றால், அது மிகவும் பரந்த மற்றும் மிகவும் சிக்கலான சமூக நிகழ்வு ஆகும்:

• உற்பத்தி (உற்பத்தி பொருட்களுக்கான சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக);
• சமூக (ஒரு தகவல்தொடர்பு செயல்பாட்டைச் செய்கிறது, சமூகத்தின் பல்வேறு குழுக்களின் நலன்களை ஒன்றிணைக்கிறது);
• தார்மீக மற்றும் சட்டரீதியான (நாகரிக விளம்பரம் நெறிமுறைகளை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு கருவியாக செயல்படுகிறது சட்ட விதிமுறைகள்வர்த்தகம் மற்றும் பொருளாதார நடவடிக்கைகளில்);
• கலாச்சார மற்றும் கல்வி.

இதையொட்டி, விளம்பரத்தில் ஒரு தீர்க்கமான செல்வாக்கைக் கொண்டிருந்த காரணியை தொழில்நுட்பத்திலிருந்து தகவல் வளர்ச்சியின் நிலைக்கு சமூகத்தின் மாற்றம் என்று அழைக்கலாம். சாராம்சத்தில், மேற்குலகின் முன்னணி நாடுகள் ஏற்கனவே நுழைந்துள்ளன புதிய சகாப்தம்- உலகளாவிய தகவல் செயல்முறைகள். விளம்பரம், அதன் பிரதிபலிப்பாக, இந்த தொடர்பில் புதிய, குறிப்பிட்ட அம்சங்களைப் பெற்று தொடர்ந்து உருவாக்குகிறது.

விளம்பர வணிகத்தின் நிர்வாகத்தில் இந்த அனைத்தையும் உள்ளடக்கிய காரணியின் பங்கை தீர்மானிக்கும் கருத்துக்களில் பின்வருபவை:

• 1. உலக நாடுகளில் பொருளாதாரம் மற்றும் உற்பத்தியின் விதிவிலக்கான உயர் வளர்ச்சி விகிதம். இந்த பின்னணியில், உற்பத்தியாளர்களின் போட்டி தீவிரமடைந்து வருகிறது, மேலும் தயாரிப்புகளை சந்தைப்படுத்துவதில் சிரமங்கள் அதிகரித்து வருகின்றன. அளவு வளர்ந்து வருகிறது மற்றும் வகைப்படுத்தல் விரிவடைகிறது, பொருட்களின் உற்பத்திக்கான தொழில்நுட்ப மற்றும் தொழில்நுட்ப செயல்முறைகள் மேம்படுத்தப்படுகின்றன. இதன் விளைவாக, அவர்களின் குறிப்பிட்ட சீரான தன்மையின் படம் சந்தையில் உருவாக்கப்படுகிறது: இத்தகைய நிலைமைகளில் பெரிய மற்றும் சிறிய நிறுவனங்கள் தங்கள் திறன்களில் சீரமைக்கப்படுகின்றன. மேலும் உயிர்வாழ்வதற்கு, அவர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை சந்தைப்படுத்துவதற்கான சிறப்பு, கூடுதல் முறைகளை நாட வேண்டும், குறிப்பாக விளம்பரத்தின் பரவலான அல்லது இலக்கு பயன்பாட்டிற்கு.
• 2. இல் நவீன உற்பத்திஇது சந்தையில் பொருட்களை மேம்படுத்துதல் மற்றும் விற்பனை செய்வதில் கவனம் செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தல் கூறுகளின் தொகுப்பாகும். இந்த அமைப்பு ஐந்து கூறுகளைக் கொண்டுள்ளது: ஏற்கனவே குறிப்பிட்டுள்ள - பொது உறவுகள், விளம்பரம், விற்பனை மேம்பாடு, நேரடி சந்தைப்படுத்தல், அத்துடன் தொடர்புடைய பொருட்கள் மற்றும் நிகழ்வுகள். எனவே, விளம்பரம் என்பது உற்பத்தி, மேம்பாடு மற்றும் வெளியீடு, சந்தையில் பொருட்களை சந்தைப்படுத்துதல் ஆகியவற்றைத் திட்டமிடும் செயல்பாட்டின் இன்றியமையாத பகுதியாகும். மேலும் நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்தியின் ஒருங்கிணைந்த பகுதியாக விளம்பர மேலாண்மை செயல்படுகிறது.
• 3. முத்திரைநவீன விளம்பரம் அதன் பல்துறை. விளம்பரத்தை உருவாக்கும் செயல்பாட்டில் கடந்த தசாப்தங்களாக உருவாக்கப்பட்ட குறிப்பிட்ட செயல்பாடுகளின் முழு அமைப்பைப் பற்றி நாங்கள் பேசுகிறோம், இது ஆரம்பத்தில் பொருட்களின் உற்பத்தியில் இரண்டு செயல்பாடுகளைச் செய்தது:
  • பொருளாதார, தேவையைத் தூண்டுதல், பொருட்களை விற்பனை செய்யும் செயல்முறையை மேம்படுத்துதல் மற்றும் விரைவுபடுத்துதல்:
  • தகவல், பொருட்களின் கிடைக்கும் தன்மை, உற்பத்தியாளர், முக்கிய பண்புகள், நுகர்வோர் பண்புகள் போன்றவற்றைப் பற்றி நுகர்வோருக்கு தெரிவிக்கிறது.

அதன் மேல் தற்போதைய நிலைவிளம்பரம் ஒரு தகவல்தொடர்பு செயல்பாட்டை செய்கிறது: இது சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டில் நான்கு பங்கேற்பாளர்களை ஒரு தகவல் மற்றும் உற்பத்தி வளாகமாக இணைக்கிறது - நிறுவனமே (விளம்பரதாரர்), விளம்பர ஊடகம்மற்றும் நுகர்வோர். அவர்களின் உதவியுடன், பரஸ்பர தகவல் பரிமாற்றம் உள்ளது, இது விளம்பரத்தின் சாரம். மேலும் அதன் குறிப்பிட்ட செயல்பாடுகளும் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளன, பொது செயல்பாடுகள்மேலாண்மை - கட்டுப்பாடு மற்றும் ஒருங்கிணைப்பு - நிறுவனத்தின் விளம்பர நடவடிக்கைகளின் அமைப்பில்.

ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் செயல்திறன் பற்றிய ஆய்வு மற்றும் தனிப்பட்ட நிலைகளில் அதன் வெற்றிகரமான மற்றும் தோல்வியுற்ற இணைப்புகளை அடையாளம் காணவும், தேவைப்பட்டால் சரியான நடவடிக்கைகளை எடுக்கவும் நிறுவனத்தின் நிர்வாகத்தை அனுமதிக்கிறது. விளம்பர உத்தி பெரிய நிறுவனம்சாத்தியமான நுகர்வோர் அதன் தயாரிப்புகளை வாங்கத் தயாராக இருக்கும் வகையில் ஒழுங்கமைக்க முடியும். இது வளர்ச்சியின் மூலம் அடையப்படுகிறது முழு அமைப்புவிளம்பர மேலாண்மை நுட்பங்கள் - ஒரு குறிப்பிட்ட உற்பத்தி நிறுவனத்தின் பொருட்களுக்கு ஆதரவாக நுகர்வோர் தேவையை மாற்றுதல்.

வெவ்வேறு சூழ்நிலைகளில் நுகர்வோர் மீது விளம்பரம் மிகவும் வலுவான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். தயாரிப்புகளுக்கான தேவை திருப்திகரமாக இல்லாவிட்டால், அது அதிகரிக்கிறது. சின்க்ரோமார்க்கெட்டிங் அமைப்பில் செயல்படுவதன் மூலம் ஏற்ற இறக்கமான தேவையை விளம்பரம் உறுதிப்படுத்துகிறது. இது சாத்தியமான தேவையை உண்மையானதாக மாற்றுகிறது, சந்தைப்படுத்தல் வளர்ச்சிக்கு பங்களிக்கிறது. நிலையான சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்கள் மூலம் அடையப்பட்ட அளவில் விளம்பரப்படுத்துவதன் மூலம் உகந்த தேவையை ஆதரிக்க முடியும். இறுதியாக, நவீன விளம்பரத்தை வேறுபடுத்துவது என்னவென்றால், அது எதிர் செயல்பாடுகளைச் செய்ய முடியும்: விளம்பரத்தின் உதவியுடன், நீங்கள் அதிகப்படியான தேவையை (டிமார்க்கெட்டிங்) குறைக்கலாம் மற்றும் தேவையை அதிகரிக்கலாம் (ஊக்க சந்தைப்படுத்தல்).

முக்கிய தேசிய மற்றும் சர்வதேச நிறுவனங்கள்அவற்றில் பயன்படுத்தவும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள்விளம்பரத்தின் பலதரப்பு மற்றும் மொபைல் செயல்பாட்டின் அனைத்து குறிப்பிடத்தக்க அம்சங்கள் - தேவை மேலாண்மை. இந்த செயல்பாட்டின் இலக்குகளின் அமைப்பானது, சிறப்பாக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட மற்றும் நம்பிக்கைக்குரிய சந்தைப் பிரிவில் பொருட்களை திறம்பட விற்பனை செய்வதையும் உள்ளடக்கியது. மேற்கத்திய நாடுகளின் விளம்பர நிர்வாகத்தில் நிர்வாகச் செயல்பாட்டின் இந்தப் பக்கமானது இலக்கு (ஆங்கில இலக்கு - இலக்கு, இலக்கு) என்று அழைக்கப்படுகிறது மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட இலக்கு முடிவைப் பெற விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்துவதைக் குறிக்கிறது.

• 4. தற்போதைய நிலையில் விளம்பரம் பல்வேறு வடிவங்களைக் கொண்டுள்ளது. கடந்த இரண்டு அல்லது மூன்று தசாப்த கால வளர்ச்சி அதன் சிறப்பு வகைகளை உருவாக்க வழிவகுத்தது - விளம்பரம், இது தயாரிப்பின் பிராண்ட் படத்தை உருவாக்குகிறது. மேலும், அதன் பரந்த பயன்பாட்டின் முடிவு வெளிப்படையானது - பொருட்களின் போட்டியை பல்வேறு பிராண்ட் படங்களின் போட்டியாக உருவாக்குதல் உற்பத்தி நிறுவனங்கள். விளம்பர மேலாண்மை துறையில் சில மேற்கத்திய நிபுணர்கள் விளம்பர வணிகத்தின் தற்போதைய நிலையை பிராண்டுகளின் சகாப்தமாக வரையறுக்கின்றனர்.
• 5. ஒருவேளை இந்த அறிக்கை உண்மையாக இருக்கலாம், ஆனால் சமுதாயத்தின் வளர்ச்சி, உற்பத்தி மற்றும் விளம்பரம் போன்ற ஒரு "சகாப்தத்தின்" நீண்ட ஆயுளைக் கேள்விக்குள்ளாக்கக்கூடிய வேகமான வேகத்தில் நடைபெறுகிறது. சமீபகாலமாக, பாத்திரத்தை அதிகரிப்பதற்கான போக்கு உள்ளது சில்லறை விற்பனைஉற்பத்தி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டில். வலிமை கூடுகிறது வர்த்தக நிறுவனங்கள்- பெரிய டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்கள், உற்பத்தியாளர்களுக்கு அவற்றின் நிபந்தனைகளை அதிகளவில் ஆணையிடுகின்றன, எந்த பொருட்கள் மற்றும் எந்த அளவு நிறுவனம் உற்பத்தி செய்ய வேண்டும்.

சக்திவாய்ந்த நெட்வொர்க் சுயாதீன அமைப்புகள்(கடைகள்) ஏற்கனவே உலகம் முழுவதையும் உள்ளடக்கியுள்ளது, மேலும் அவை தங்கள் சொந்தத்தின் கீழ் வேலை செய்கின்றன வர்த்தக முத்திரைகள், இது பெரும்பாலும் தயாரிப்பு பிராண்டுகளை தனிப்பயனாக்குகிறது. மேற்கத்திய வணிகத்தில், எடுத்துக்காட்டாக, மார்க்ஸ் & ஸ்பென்சர் (இங்கிலாந்து) மற்றும் பாயர் (ஜெர்மனி) போன்ற தந்திர வர்த்தக நிறுவனங்கள் பரவலாக அறியப்படுகின்றன. பிராண்டுகளின் ஒரு குறிப்பிட்ட தனிப்பயனாக்கம், வளர்ந்து வரும் அளவின் விளைவாகவும் நிகழ்கிறது, அவற்றின் சாத்தியமான தொகுப்பின் வரையறுக்கப்பட்ட வரம்பு காரணமாக நுகர்வோர் குணங்களில் இனி வேறுபட முடியாது. அத்தகைய சூழ்நிலையில் நுகர்வோர் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டிற்கு முக்கியத்துவம் கொடுப்பதை நிறுத்துகிறார்.

6. நவீன விளம்பரத்தின் அம்சங்கள் இதில் நிபுணத்துவம் பெற்ற ஏஜென்சிகளின் செயல்பாடுகளின் பரந்த விரிவாக்கத்தை உள்ளடக்கியதாக ஆராய்ச்சியாளர்கள் ஒப்புக்கொள்கிறார்கள். அவர்கள் பிந்தையதை, ஒரு விதியாக, ஒழுங்கமைப்பதற்கும் நடத்துவதற்கும் ஒரு முழுமையான செயல்கள் அல்லது செயல்பாடுகளை மேற்கொள்கின்றனர் விளம்பர பிரச்சாரங்கள்உற்பத்தி நிறுவனங்கள். இத்தகைய நிறுவனங்களின் செயல்பாடுகள் உயர் தொழில்முறை மற்றும் பல்வேறு வகையான விளம்பரப் பொருட்களுக்கான செயல்படுத்தப்பட்ட ஆர்டர்களின் தரம் ஆகியவற்றால் வேறுபடுகின்றன.

• 7. கடந்த இரண்டு அல்லது மூன்று தசாப்தங்களில் விளம்பரத்தின் ஒரு சிறப்பியல்பு அம்சம் நாட்டின் பொருளாதாரத்தின் ஒரு தனிப் பிரிவாக - விளம்பர வணிகமாக மாறியுள்ளது. இது மிகவும் சக்திவாய்ந்ததாகவும் வேகமாகவும் வளர்ந்து வருகிறது, வேகம் மற்றும் தரமான மாற்றங்களின் அடிப்படையில், சமூகத்தின் உற்பத்தி மற்றும் பொருளாதார வாழ்க்கையின் பல துறைகளை விட இது மிகவும் முன்னால் உள்ளது.
• 8. விளம்பர முகவர்களிடையே இருக்கும் போட்டியின் சந்தை நவீன விளம்பரத்தின் மேலும் ஒரு குறிப்பிட்ட தன்மையை தீர்மானிக்கிறது: விளம்பரதாரரின் வளர்ந்து வரும் கட்டளை. விளம்பர முகவர்விளம்பரதாரர்கள் தொடர்ந்து இறுக்கமாக இருக்கும் நிலையில் வேலை செய்ய வேண்டிய கட்டாயம். அவர்கள் அடிப்படையில் இலாபத்தின் ஒரு பகுதியை "எடுத்துச் செல்கிறார்கள்" விளம்பர நிறுவனங்கள், கூடுதல் தள்ளுபடிகள் அல்லது பணம் செலுத்த அவர்களை கட்டாயப்படுத்துகிறது அதிக பணம்விளம்பரத்திற்காக.
• 9. நவீன விளம்பர வணிகத்தின் ஒரு தனித்துவமான அம்சம் பரந்ததாகும் ஆராய்ச்சி நடவடிக்கைகள்வளர்ந்த நாடுகளில் நூற்றுக்கணக்கான நிறுவனங்கள் ஈடுபட்டுள்ள அதன் அனைத்து துறைகளிலும். மூன்றாம் மில்லினியத்தில் அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்ப முன்னேற்றம் விளம்பர விநியோகத்தின் வழிமுறைகளை தீவிரமாக பாதிக்கும் என்று நிபுணர்கள் கணித்துள்ளனர், அதன்படி, அதன் வகைகள், வடிவங்கள், வடிவமைப்பு போன்றவை. எலக்ட்ரானிக்ஸ் துறையில் தற்போதைய மற்றும் இன்னும் கூடுதலான எதிர்கால முன்னேற்றங்கள் காரணமாக விளம்பர மேலாண்மை மற்றும் வணிகத்தில் பெரிய மாற்றங்கள் எதிர்பார்க்கப்படுகின்றன. புதிய, பாரம்பரியமற்ற விளம்பர விநியோக சேனல்கள் உருவாகும் என்று பல ஆராய்ச்சியாளர்கள் நம்புகின்றனர். பெரும்பாலும், தொலைக்காட்சி, வானொலி மற்றும் அச்சு ஆகியவை விளம்பர பரிமாற்றத்தின் கணினி முறைகளுக்கு வழிவகுக்கும். இவை நேரடி அஞ்சல் (தொலைநகல் மூலம் செய்திகளை அனுப்புதல்), அதிக எண்ணிக்கையிலான சேனல்கள் மற்றும் இணையத்துடன் கூடிய கேபிள் தொலைக்காட்சியின் கணினி வரவேற்புகள். அவர்கள் அனைவரும் ஏற்கனவே வணிக வாழ்க்கையிலும் மேற்கின் வளர்ந்த நாடுகளின் மக்களின் வாழ்க்கையிலும் கூட நுழைந்துள்ளனர்.