Cerințe de publicitate. Alte cerințe de publicitate Cerințe legale pentru publicitate

Articolul 5 din Legea nr. 38-FZ definește cerințele generale pentru publicitate. Acest articol conține prevederi importante privind interdicțiile și restricțiile privind publicitatea. Acest articol conține definiții ale publicității neloiale și nesigure, precum și semne prin care publicitatea poate fi recunoscută ca atare. Deci, în conformitate cu paragraful 2 al articolului 5 din Legea nr. 38-FZ, publicitatea este recunoscută ca neloială, care:

profetizează onoarea și demnitatea sau reputatia de afaceri persoane, inclusiv un concurent;

reprezintă o reclamă a unui produs, a cărui publicitate este interzisă în acest fel, în timp oferitși în acest loc, dacă se realizează sub pretextul unei reclame a unui alt produs, a cărui marcă comercială sau marcă de serviciu este identică sau similară cu gradul de deplasare cu marca comercială sau marca de serviciu a produsului, în raport cu reclamă pentru care sunt stabilite cerințele și restricțiile relevante, precum și sub pretextul unei reclame a producătorului sau vânzătorului de astfel de bunuri;

· este un act de concurență neloială în conformitate cu legile antitrust.

Nesigură, ca și până acum (înainte de intrarea în vigoare a Legii nr. 38-FZ), este recunoscută publicitatea care conține informații care nu corespund realității. Lista formelor de publicitate falsă este dată în paragraful 3 al articolului 5 din Legea nr. 38-FZ. Această listă este închisă.

De menționat că noțiunile de „publicitate falsă în cunoștință de cauză”, „publicitate lipsită de etică”, „publicitate ascunsă” utilizate în Legea nr.108-FZ expirată nu sunt folosite de noua legislație a publicității. Conceptul de „contra-publicitate”, disponibil anterior în Legea nr. 108-FZ, nu a fost inclus în lista conceptelor utilizate în Legea nr. 38-FZ, deși este folosit în articolul 38 din Legea nr. 38-FZ. .

În plus, articolul 5 din Legea nr. 38-FZ definește ce nu ar trebui să fie publicitatea și ce expresii în publicitate nu sunt permise.

Alineatul 9 al articolului 5 din Legea nr. 38-FZ reproduce aproape textual conținutul articolului 10 „Publicitatea împinsă” din Legea nr. 108-FZ „Cu privire la publicitate”, care și-a pierdut puterea. În conformitate cu paragraful 9 al articolului 5 din Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”, utilizarea și distribuția în produse de radio, televiziune, video, audio și film sau în alte produse de publicitate ascunsă, adică publicitate care oferă publicitate care nu este realizat de consumatori, este interzis impactul asupra conștiinței acestora, inclusiv un astfel de impact prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare dublă a sunetului) și în alte moduri. În plus, această restricție se aplică și fișierelor informatice informatice și programelor de prelucrare a textelor informative. Acest lucru este precizat clar în paragraful 2 al articolului 4 din Legea din 27 decembrie 1991 nr. 2124-1 „Cu privire la mass-media”.

Plasarea de reclame în manuale destinate predării copiilor în cadrul programelor de primar general și de bază educatie generala, agendele școlare, precum și în caietele școlare, nu este permisă. Acest lucru este determinat de paragraful 10 al articolului 5 din Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”.

Vă rugăm să rețineți că articolul 7 din Legea nr. 38-FZ stabilește o listă a mărfurilor a căror publicitate este interzisă:

„1) mărfuri a căror producție și (sau) vânzare este interzisă de lege Federația Rusă;

2) stupefiante, substanțe psihotrope și precursorii acestora;

3) substanțe și materiale explozive, cu excepția produselor pirotehnice;

4) organe și (sau) țesuturi umane ca obiecte de vânzare și cumpărare;

5) bunuri supuse înregistrare de stat, în lipsa unei astfel de înregistrări;

6) mărfuri supuse certificării obligatorii sau altei confirmări obligatorii a conformității cu cerințele reglementărilor tehnice, în lipsa unei astfel de certificări sau confirmării unei astfel de conformități;

7) mărfuri a căror producție și (sau) vânzare necesită obținerea de licențe sau alte autorizații speciale, în lipsa unor astfel de autorizații.

În plus, Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” ia în considerare în detaliu caracteristicile publicității pentru anumite tipuri de bunuri. Deci, de exemplu, articolul 24 din această lege stabilește cerințele pentru publicitate medicamente, echipamente medicale, produse medicale și servicii medicale. Publicitatea produselor și serviciilor medicale enumerate nu trebuie să conțină imagini lucrătorii medicali, oferind recomandări de utilizare, creează impresia nevoii de a consulta un medic.

Pentru prima dată, noua lege a publicității a introdus cerințe speciale pentru publicitatea suplimentelor alimentare și suplimentelor nutritive, alimente pentru copii (articolul 25 din Legea nr. 38-FZ). Publicitatea suplimentelor alimentare și suplimentelor alimentare nu trebuie să dea impresia că aceste produse au proprietăți medicinale, în timp ce se referă la cazuri specifice de vindecare a bolilor. În ceea ce privește publicitatea pentru produsele alimentare pentru copii, observăm că o astfel de publicitate nu ar trebui să le prezinte ca înlocuitori cu drepturi depline pentru laptele pentru femei și să conțină o declarație despre beneficiile hrănirii artificiale a copiilor.

Publicitatea pentru alcool și tutun, produse din tutun și accesorii pentru fumat de la 1 ianuarie 2007 este interzisă la televizor, precum și utilizarea mijloace tehnice distribuție teritorială stabilă ( structuri de publicitate), montate și amplasate pe acoperișuri, pereți exteriori și alte elemente structurale ale clădirilor, structurilor, structurilor sau în exteriorul acestora. Nu este permis în nicio reclamă să se demonstreze procesul de fumat sau consum de băuturi alcoolice. Reclamele pentru produse alcoolice, tutun, produse din tutun și accesorii pentru fumat nu trebuie plasate pe paginile din față și din spate ale ziarelor și revistelor și pe toate vehiculele publice. Vă rugăm să rețineți că este interzisă promovarea produselor, a căror publicitate se încadrează sub orice restricție, în special pentru produsele alcoolice, sub masca altor bunuri. Acum, așa-numitele mărci „umbrelă” sunt interzise.

Anunțurile legate de recrutare nu sunt permise. Bani persoane fizice pentru construcția de locuințe, cu excepția publicității legate de atragerea de fonduri pe baza unui acord de participare la construcția comună, publicitate pentru cooperative de locuințe și construcții de locuințe, publicitate legată de atragerea și utilizarea fondurilor prin economii de locuințe cooperative de persoane fizice pentru achiziționarea de spații de locuit (clauza 4 a articolului 28 din Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”). Publicitate legată de atragerea de fonduri de la participanții la construcții comune pentru construcții (creare) clădire de apartamenteși (sau) alte obiecte imobiliare, trebuie să conțină informații despre locul și modalitățile de obținere a documentației de proiect prevăzute de legea federală. În perioada de suspendare în conformitate cu legea federală a activităților dezvoltatorului legate de atragerea de fonduri de la participanții la construcția comună pentru construirea (crearea) unui bloc de apartamente și (sau) a altor bunuri imobiliare, o astfel de publicitate nu este permisă. În plus, în publicitatea legată de atragerea și utilizarea de către o cooperativă de economisire a locuințelor a fondurilor de la persoane fizice pentru achiziționarea de spații rezidențiale, nu este permisă garantarea momentului de achiziție sau construcție de spații rezidențiale de către o astfel de cooperativă.

Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” definește și regulile pentru publicitatea serviciilor financiare. Publicitatea serviciilor financiare trebuie să conțină numele sau numele persoanei care furnizează aceste servicii. Publicitatea pentru serviciile financiare nu ar trebui să conțină garanții sau promisiuni de performanță viitoare sau randament al investiției, inclusiv cele bazate pe performanța anterioara. Deci, dacă o reclamă pentru servicii legate de acordarea unui împrumut, utilizarea sa și rambursarea unui împrumut conține cel puțin o condiție care îi afectează costul, o astfel de reclamă trebuie să conțină toate celelalte condiții care determină costul actualîmprumut pentru împrumutat și care îl afectează (paragraful 3 al articolului 28 din Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”).

Servicii de publicitate legate de management, inclusiv managementul încrederii active, nu ar trebui să conțină informații despre garanțiile de fiabilitate și stabilitate a mărimii veniturilor posibile, precum și informații nedocumentate dacă se referă direct la gestionarea activelor.

Anunţurile pentru valori mobiliare (art. 29 din Legea nr. 38-FZ) trebuie să conţină informaţii despre persoanele obligate în temeiul valorilor mobiliare anunţate. În același timp, o astfel de publicitate nu ar trebui să includă o prognoză a creșterii valorii de piață a valorilor mobiliare.

Vă rugăm să rețineți că noua legislație privind publicitatea din 1 ianuarie 2007 interzice distribuirea de reclame prin structuri de publicitate mobile pe autoturisme.

Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” a eliminat cerința de a indica numărul licenței, precum și numele autorității care a eliberat această licență, dacă activitatea agentului de publicitate este supusă licenței. În plus, publicitatea bunurilor supuse certificării obligatorii nu mai este însoțită de eticheta „supusă certificării obligatorii”.

Noua lege a ridicat interdicția utilizării imaginilor cu minori în publicitate care nu are legătură cu bunuri pentru copii. Interdicția existentă anterior a făcut posibilă protejarea adolescenților de percepția critică a mesajelor media. Rețineți că legea interzice utilizarea imaginilor cu minori în reclamele la alcool (paragraful 6 al paragrafului 1 al articolului 21 din Legea nr. 38-FZ), tutunului (paragraful 4 al paragrafului 1 al articolului 23 din Legea nr. 38-FZ) , bere (paragraful 5 alin.1 al art. 22 din Legea nr. 38-FZ), arme (subparagraful 3 alin.6 al art.26 din Legea nr. 38-FZ).

Acum, spre deosebire de legea anterioară a publicității, a fost ridicată restricția de a întrerupe emisiunile radio cu reclame, filme de lung metraj mai des decât la fiecare 15 minute. Programele pentru copii și educaționale mai lungi de 15 minute pot fi, de asemenea, întrerupte de reclame. Nu există nicio prevedere în Legea nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” care să solicite permisiunea specifică a deținătorilor de drepturi de autor pentru a-și întrerupe emisiunile radio și lungmetrajele.

La producerea, plasarea și distribuirea de reclame, trebuie respectate cerințele legislației Federației Ruse, inclusiv cerințele legislației privind limba de stat a Federației Ruse, legislația privind drepturile de autor și drepturile conexe.

Să luăm în considerare mai detaliat cerințele speciale impuse de Legea nr. 38-FZ pentru anumite tipuri de publicitate.

În ceea ce privește publicitatea televizată, aș dori să remarc că este cel mai optim mijloc de promovare a bunurilor, lucrărilor, serviciilor datorită faptului că acoperă o audiență uriașă și are posibilitatea de a avea un impact mai mare asupra telespectatorului - potențial cumpărător.

Următorul tip de publicitate la televizor este „sponsorizarea”. Acest tip de publicitate înseamnă includerea reclamei organizației în orice program. Acest tip de publicitate este cel mai eficient, deoarece în momentul vizionării programului atenția publicului este mult mai mare decât în ​​timpul blocului de publicitate („reclamă directă”). În plus, atenția telespectatorului va depinde și de atitudinea telespectatorului față de programul în care este inclusă reclama.

Aș dori să remarc că publicitatea la televizor este cea mai scumpă modalitate de promovare a bunurilor, lucrărilor, serviciilor, care practic nu permite întreprinderilor mici și mijlocii să facă publicitate. Dar, în ciuda acestui fapt, tot mai multe companii îl folosesc. Și acest lucru duce de obicei la creștere în continuare preturile pentru serviciile prestate.

Pe lângă normele generale enumerate la articolul 5 din Legea nr. 38-FZ, legislația impune și cerințe speciale pentru publicitatea televizată. Aceste cerințe sunt enumerate în articolul 14 din legea menționată. O analiză detaliată a articolului 14 din Legea nr. 38-FZ ne permite să remarcăm următoarele:

· Programele TV sau emisiunile pot fi întrerupte de reclame numai dacă există un anunț prealabil al reclamei. Singura excepție este întreruperea difuzării prin publicitate sponsorizată;

Durata totală a reclamei distribuite în programul TV (inclusiv publicitate cum ar fi cumpărăturile TV), întreruperea programului TV cu publicitate (inclusiv sponsorizată) și combinarea publicității cu programul TV folosind metoda „linii târâtoare” sau suprapunând în alt mod pe cadru din programul TV nu poate depăși cincisprezece la sută timpul de difuzare într-o oră;

· este interzisa intreruperea pentru reclame si folosirea metodei „creeping line” in programele religioase si programele TV cu durata mai mica de 15 minute. În aceste transmisii, numai publicitatea sponsorizată poate fi folosită imediat la începutul sau înainte de încheierea acestora, cu condiția ca durata acesteia să nu fie mai mare de 30 de secunde.

Au fost impuse restricții privind întreruperea reclamelor pentru programele educaționale și pentru copii. În astfel de transmisii, publicitatea este permisă să fie distribuită imediat la începutul transmisiunii și imediat înainte de încheierea acesteia. Timpul difuzării reclamei la începutul și înainte de sfârșitul copiilor și programe educaționale depinde de durata acestuia din urmă și anume:

· Durata programelor pentru copii și educaționale este mai mică de 15 minute - timpul de publicitate este de 1 minut;

· Durata programelor pentru copii și educaționale este mai mică de 20 de minute - timpul de publicitate este de 1,5 minute;

· Durata programelor pentru copii și educaționale este mai mică de 40 de minute - timpul de publicitate este de 2,5 minute;

· Durata programelor pentru copii și educaționale este de o oră sau mai mult - timpul de publicitate este de 3 minute;

Difuzarea (înregistrarea) în direct a competițiilor sportive poate fi întreruptă pentru publicitate numai în pauzele din timpul competiției sau în timpul opririi acestora. Dacă sunt difuzate competiții sportive care nu prevăd pauză, atunci informațiile publicitare trebuie plasate în așa fel încât întreruperea publicității să nu conducă la pierderea unei părți din informațiile esențiale despre desfășurarea competiției. Durata totală a unei astfel de reclame nu trebuie să depășească 20% din timpul real de difuzare a unui eveniment sportiv.

Utilizarea publicității în programele difuzate în conformitate cu Legea federală din 13 ianuarie 1995 nr. 7-FZ „Cu privire la procedura de acoperire a activităților autorităților de stat în fonduri publice mass-media”, precum și utilizarea publicității în zilele de doliu declarate în Federația Rusă este interzisă. Legea federală „Cu privire la mass-media” N 2124-1 din 27.12.1991

În ceea ce privește Internetul, se poate observa că în prezent este mediul cu cea mai rapidă creștere. Internetul vă permite să faceți publicitate pe mii de site-uri. Dar pentru a cheltui eficient publicitate, este mai bine ca organizațiile să apeleze la firme specializate care oferă servicii de publicitate pe Internet. Firmele specializate studiază separat specificul fiecărei organizații, după care vor alege site-ul potrivit din toată varietatea de site-uri de pe Internet, unde vor desfășura o campanie de publicitate cu cea mai mare eficacitate de a influența publicul dorit.

Toate periodicele sunt pline cu informații publicitare - sute de reviste și ziare constau în întregime din informații publicitare. Scopul publicității în periodice este de a transmite un mesaj publicitar către consumator. Rețineți că, spre deosebire de publicitatea de televiziune și radio, care irită adesea publicul, cititorul acordă atenție unui mesaj publicitar din presă. propria voinţă iar in cazul in care un mesaj publicitar l-a interesat, atunci poate salva cu usurinta acest mesaj publicitar pentru a-l folosi ulterior, daca este cazul. De asemenea, aș dori să remarc faptul că audiența publicațiilor tipărite este destul de mare și nu există persoană care să nu folosească publicațiile tipărite ca sursă de informare.

Pe lângă cele de mai sus, publicitatea în ediție tipărită poate fi emis sub forma unui supliment special la publicație, care conține informații publicitare despre bunuri, lucrări, servicii. Această metodă de publicitate este mai costisitoare, dar vă permite să atrageți mai multă atenție cititorilor.

„Plasarea textului unei reclame în periodice tipărite care nu sunt specializate în mesaje și materiale cu caracter publicitar trebuie să fie însoțită de marca „reclamă” sau de marca „cu privire la drepturile de publicitate”. Volumul de publicitate în astfel de publicații nu trebuie să depășească patruzeci la sută din volumul unui număr de periodice tipărite. Cerința de a respecta volumul specificat nu se aplică periodicelor care sunt înregistrate ca specializate în mesaje și materiale promoționale și pe coperta și amprenta cărora conțin informații despre o astfel de specializare.

Spre deosebire de publicitatea de televiziune, costul de publicitate radio în timpul campanie publicitara mult mai jos. Acest lucru se datorează costului de producție ca cel mai mult publicitate, și cu costul plasării acestei reclame în aer.

· Întreruperea unui program radio sau difuzare pentru o reclamă trebuie să fie însoțită de un anunț preliminar al unei reclame ulterioare. Singura excepție este întreruperea difuzării radio prin publicitate sponsorizată;

· în programele radio care nu sunt înregistrate ca mass-media și sunt specializate în materiale publicitare, durata publicității nu poate fi mai mare de 20% din timpul de difuzare din timpul zilei.

· în ceea ce privește publicitatea în programele religioase și programele a căror durată este mai mică de 15 minute, legiuitorul introduce o regulă asemănătoare publicității la televiziune: este interzisă întreruperea acestor programe pentru publicitate, doar utilizarea publicității sponsorizate la început sau înainte. sfârșitul programului este permis, cu condiția ca durata acestuia să nu depășească 30 de secunde.

· În ceea ce privește utilizarea reclamelor în emisiunile radio pentru copii și educaționale, reclamele emisiunilor radio ale competițiilor sportive, se stabilesc exact aceleași reguli ca și pentru reclamele televizate. Alte emisiuni pot fi întrerupte pentru reclame de atâtea ori câte perioade de cincisprezece minute includ aceste emisiuni radio, precum și publicitate sponsorizată suplimentar imediat la începutul și imediat înainte de sfârșitul emisiunii radio, cu condiția ca durata totală a unei astfel de reclame de sponsorizare să nu nu depășește treizeci de secunde.

La fel ca și la televiziune, este complet interzisă utilizarea publicității în programele de radio difuzate în conformitate cu Legea federală din 13 ianuarie 1995 nr. 7-FZ „Cu privire la procedura de acoperire a activităților autorităților de stat în mass-media de stat” și doliu declarat în Federația Rusă.

Cerințele au fost stabilite prin Legea federală din 13 martie 2006 nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” (denumită în continuare Legea cu privire la publicitate).

Cerințe pentru serviciile de publicitate

• distribuite în orice mod, sub orice formă și folosind orice mijloace,
• adresată unui cerc nedefinit de persoane şi
• trimis pentru a atrage atenția asupra obiectului de publicitate, formarea sau menținerea interesului pentru acesta și promovarea acestuia pe piață.

Cerința 1: Publicitatea falsă nu trebuie distribuită

Deci, publicitatea neloială este recunoscută ca o comparație incorectă a serviciului cuiva cu serviciul unui anumit concurent (clauza 1, partea 2, articolul 5 din Legea publicității). Nu compara propriile servicii cu cele ale concurenților după criterii incomparabile, iar o comparație incompletă nu se poate face, deoarece este:

• denaturează serviciul promovat și
• nu permite o evaluare obiectivă a proprietăților sale.

Acest lucru a fost subliniat de Plenul Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse în paragraful 3 al clauzei 9 din rezoluția din 8 octombrie 2012 nr. 58 „Cu privire la unele aspecte ale practicii aplicării de către instanțele de arbitraj. lege federala„Despre publicitate”.

Agentul de publicitate și-a plasat panoul publicitar departe de stabilirea sa, dar lângă stabilirea concurentului său. Expresie activată panou bate produsele agentului de publicitate și ale concurentului acestuia (decretul Serviciului Federal Antimonopol al Districtului de Nord-Vest din 8 august 2013 în dosarul nr. A66-7255/2012).

Cerința 2: Publicitatea falsă nu trebuie distribuită

Așadar, publicitatea falsă va fi informație despre superioritatea serviciului propriu față de ceilalți, atunci când acest lucru nu este adevărat (clauza 1, partea 3, articolul 5 din Legea publicității). Un agent de publicitate distribuie publicitate falsă când nefondate numește calitatea serviciului la superlative - „Nr. 1”, „cel mai bun”, „mai mult”, „numai”, „absolut”, „singur”, „numai”.

Publicitatea trebuie să îndeplinească criteriile de fiabilitate astfel încât consumatorul să aibă o idee adevărată despre serviciu, calitatea acestuia, proprietățile consumatorului. Dacă anunțul nu este însoțit de confirmare, atunci va fi considerat nesigur (clauza 29 din Rezoluția Plenului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 8 octombrie 2012 nr. 58 „Cu privire la anumite probleme în practica aplicării de către instanțele de arbitraj ale Legii federale „Cu privire la publicitate””).

Prin urmare, puteți numi calitatea serviciului la superlative, dar numai atunci când aveți confirmarea acestui lucru. De exemplu, faceți publicitate rezultatelor unui studiu autorizat sau ale statisticilor oficiale. În același timp, agentul de publicitate trebuie să fie pregătit să dovedească superioritatea serviciului în fața instanței sau autorității antimonopol.

Exemplu: Curtea Supremă de Justiție Federația Rusă a recunoscut drept legală decizia Serviciului Federal Antimonopol al Rusiei de a trage la răspundere agentul de publicitate pentru superioritatea nesigură în publicitate

Cerința 3: Publicitatea interzisă nu poate fi distribuită

1) induce la comiterea de fapte ilicite;

2) solicită violență și cruzime;

3) este similar cu indicatoarele rutiere (sau pune în pericol în alt mod siguranța circulației);

4) formează o atitudine negativă faţă de persoanele care nu utilizează serviciile anunţate;

5) conține:

• informații de natură pornografică;
• cuvinte și expresii străine care pot duce la o denaturare a sensului informațiilor;
• aprobarea autorităților sau autorităților publice administrația locală;
• demonstrarea fumatului și a consumului de alcool;
• imagini ale lucrătorilor medicali și farmaceutici, cu câteva excepții (de exemplu, pot fi folosite în publicitate pentru servicii medicale);
• o indicație a proprietăților medicinale ale obiectului reclamei, care nu este un medicament sau un serviciu medical;
• înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii (de exemplu, în relație cu sex, rasă, naționalitate, profesie, vârstă);
• preț numai în valută, fără indicatori în ruble;
• încălcarea cerințelor oricăror alte legi ale Federației Ruse;
• încălcarea cerințelor legii privind protecția minorilor în publicitate (art. 6 din Legea publicității).

În plus, este interzisă postarea:

• publicitate pentru bunuri și servicii care nu pot fi promovate (articolul 7 din Legea publicității);
• publicitate căreia îi lipsesc unele dintre informațiile esențiale despre serviciu;
• publicitate ascunsă în produse de radio, televiziune, video, audio și film.

Toate aceste reguli au stabilit părțile 4-11 ale articolului 5 și articolele 6-7 din Legea publicității.

Cerința 4: Respectați specificul diferitelor moduri de distribuție a publicității

1) în programe TV și emisiuni TV (art. 14);

2) în programe și emisiuni radio (articolul 15);

3) în periodice tipărite (articolul 16);

4) pentru servicii de film și video (articolul 17).

Serviciul video este un set de activități legate de filmare, editare, procesare și alte acțiuni în legătură cu conținutul video.

Furnizorul de servicii (clientul de publicitate), prin definiție, nu poate încălca cerințele legii care sunt stabilite de aceste articole, deoarece distribuitorul de publicitate în acest caz este un canal TV, post de radio, revistă etc. Ei au grijă să nu încalce aceste prevederi.

• întreruperea unui program religios cu publicitate (partea 3, articolul 15) sau
• publica reclame în ziua de doliu (partea 13, articolul 15).

Cerințele legii trebuie respectate atunci când furnizorul de servicii însuși își distribuie publicitatea, adică acționează nu numai ca agent de publicitate, ci și ca distribuitor de publicitate. Astfel, Legea publicității a stabilit cerințe suplimentare pentru publicitatea care este distribuită:

1) pe rețelele de telecomunicații(Art. 18).

De exemplu, nu puteți trimite SMS-uri și scrisori fără acordul destinatarilor.

• dovediți că abonatul sau destinatarul și-a dat consimțământul;
• opri imediat distribuirea de publicitate către persoana care i s-a adresat cu o asemenea cerere.

Astfel de reguli au fost stabilite de partea 1 a articolului 18 din Legea publicității.

Înainte de a trimite mesaje publicitare destinatarului, trebuie să vă asigurați că numărul de telefon este corect - indiferent dacă aparține persoanei care a dat acest număr. Există un exemplu în care instanța a confirmat că organismul antimonopol a amendat legal 100 de mii de ruble. organizație care a trimis mesaje cetățeanului K. Cert este că unul dintre clienții organizației i-a dat numărul lui K. drept telefon, iar angajații organizației nu au verificat dacă numărul de telefon aparține clientului lor (decizia Curții a IX-a de Arbitraj din Recurs din 16 ianuarie 2013 la dosarul nr. A40-114200/12-122-633). Instanța se va ghida după aceeași logică și în cazul unui mailing publicitar;

Nu puteți instala publicitate în aer liber fără permisiune.

Permisiunea este eliberată de autoritățile locale (partea 9 a articolului 19 din Legea publicității). Emite autoritățile regionale reguli care reglementează eliberarea autorizațiilor.

Pentru permisiune trebuie să plătiți o taxă de stat;

3) pe vehicule și cu utilizarea acestora(Articolul 20).

În special, legea interzice unei organizații sau unui antreprenor:

• distribuirea de publicitate sonoră folosind transportul;
• utilizați vehiculele exclusiv sau în principal ca structuri de publicitate mobile;
• plasează reclame pe vehiculele pentru transportul mărfurilor periculoase.

Legea publicității nu se aplică publicității politice, precum și anunțurilor persoanelor fizice, inclusiv în mass-media, care nu au legătură cu activitățile antreprenoriale (clauzele 4, 5 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate”)

Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri și servicii sunt cuprinse și în legislația specială. Astfel, publicitatea medicamentelor se realizează în conformitate cu art. 16 din Legea publicității și art. 44 din Legea federală din 22 iunie 1998 „Cu privire la medicamente” Publicitatea pentru pesticide și produse agrochimice se realizează în conformitate cu art. 17 din Legea federală din 19 iulie 1997 „Cu privire la manipularea în siguranță a pesticidelor și a produselor agrochimice”, etc.

Cuvântul „reclamă” provine din cuvântul latin „reclamer” („strigă”) și este folosit în sensul informațiilor despre bunuri și servicii pentru a alerta consumatorii și a crea cerere pentru aceste bunuri și servicii, precum și în sensul diseminării informațiilor despre ceva (cine orice) pentru a crea popularitate.

În conformitate cu art. 2 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate” publicitate este definită ca informații diseminate sub orice formă, prin orice mijloc despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei și întreprinderi (informații publicitare), care sunt destinate unui cerc nedefinit de persoane și sunt concepute pentru a genera sau menține interesul față de aceste persoane; persoane juridice, bunuri, idei și eforturi și promovează realizarea de bunuri, idei și eforturi.

a) distribuite sub orice formă (oral, scris, cu ajutorul desenelor, graficelor etc.);
b) distribuit prin orice mijloace (mass-media, vehicule etc.);
c) despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei, întreprinderi;
d) care este destinat unui cerc nedeterminat de persoane;
e) al cărui scop este formarea sau menținerea unui interes pentru o persoană fizică, persoană juridică, bunuri, idei, întreprinderi;
f) care, ca urmare a interesului crescut pentru bunuri, idei, întreprinderi, contribuie la implementarea acestora.

1. advertiser - o persoană care este o sursă de informații publicitare pentru producerea, plasarea, distribuția ulterioară a reclamelor.
2. producător de publicitate - o persoană care efectuează reducerea totală sau parțială a informațiilor publicitare la o formă pregătită pentru distribuție.
3. distribuitor de publicitate - o persoană care plasează și (sau) distribuie informații publicitare prin furnizarea și (sau) utilizarea proprietății, inclusiv mijloace tehnice de radiodifuziune, difuzare de televiziune, precum și canale de comunicare, timp de antenă și în alte moduri.

Funcțiile unuia sau mai multor participanți activitati promotionale poate coincide într-o singură persoană. Rolul agenților de publicitate, producătorilor de publicitate, distribuitorilor de publicitate pot fi persoane juridice și persoane fizice - antreprenori individuali, deoarece anunțurile persoanelor fizice care nu au legătură cu implementarea activitate antreprenorială efectul Legii de mai sus nu se aplică.

Subiectul relațiilor publicitare sunt și consumatorii de publicitate, adică persoane juridice sau persoane fizice a căror atenție este sau poate fi adusă publicitatea, având ca rezultat sau poate fi impactul corespunzător al publicității asupra acestora.

Cerințe generale și speciale pentru publicitate

1. Publicitatea trebuie să fie recunoscută fără utilizarea mijloacelor tehnice exact ca publicitatea în momentul prezentării sale. Utilizare în produse de radio, televiziune, video, audio și film, precum și în imprimate natura nepublicitară de a atrage în mod intenționat atenția consumatorilor de publicitate asupra unei anumite mărci (model, articol) a unui produs sau asupra unui producător, interpret, vânzător pentru a forma și menține interesul față de aceștia fără o notificare prealabilă corespunzătoare a acestui lucru (în special , prin marcarea „ca publicitate”) nu este permisă.

2. Deoarece publicitatea se adresează unui cerc nedefinit de persoane, aceasta trebuie să fie distribuită în limba rusă pe teritoriul Federației Ruse. Publicitatea în limbile de stat ale republicilor și limbile materne ale popoarelor Federației Ruse poate fi distribuită suplimentar, la discreția agenților de publicitate.

8. Nu este permisă publicitatea care încalcă interesele minorilor. În plus, în conformitate cu prevederile Legii publicității, nu este permisă publicitatea necorespunzătoare, adică publicitatea care încalcă cerințele privind conținutul, ora, locul și modalitatea de difuzare a acesteia, în special neloială, nesigură, lipsită de etică, falsă cu bună știință. , publicitate ascunsa.

1. publicitate distribuită prin mijloace speciale - radiodifuziune, televiziune, în periodice tipărite, în servicii de film și video, pe vehicule și trimiteri poștale. Astfel, caracteristicile unei astfel de reclame se referă în principal la regulile privind durata și volumul acesteia (articolele 11, 12 din Legea federală „Cu privire la publicitate”). Plasarea reclamelor pe vehicule este limitată la anumite locuri (acoperiș, suprafețe laterale ale caroseriei până la o anumită linie). Publicitatea trebuie plasată pe o zonă care nu depășește 50 la sută din suprafața vopsită a părților corpului. Publicitatea nu trebuie să blocheze dispozitivele de iluminat extern, numerele laterale, să limiteze vizibilitatea de pe scaunul șoferului etc.;
2. publicitate exterioară, adică distribuită în așezările urbane, rurale și alte teritorii sub formă de afișe, standuri, panouri luminoase, alte mijloace tehnice de amplasare teritorială stabilă. Răspândirea publicitate in aer liber permis numai cu permisiunea organului competent de stat sau a guvernului local. Se percepe o taxă stabilită pentru eliberarea unui permis. Distribuirea reclamei exterioare pe orice obiect (cladire, structura) este permisa numai pe baza unui acord cu proprietarul sau titularul unui alt drept real asupra acestei proprietati;
3. publicitate pentru anumite tipuri de mărfuri - băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun; medicamente, produse medicale, echipamente medicale; arme. Pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri se impun cerințe speciale, având în vedere faptul că utilizarea și utilizarea lor poate dăuna vieții și sănătății, proprietății consumatorilor. Astfel, publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun în programele de televiziune nu este permisă. Publicitatea acestor produse nu trebuie să se adreseze în mod direct minorilor, să discrediteze abținerea de la alcool sau fumat, să conțină informații despre proprietățile lor terapeutice pozitive etc. (Secțiunea 1, articolul 16 din Legea federală „Cu privire la publicitate”).

   Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri sunt, de asemenea, cuprinse în acte legislative speciale (în legile federale „Cu privire la medicamente”, „Cu privire la droguriși substanțe psihotrope”, „Cu privire la manipularea în siguranță a pesticidelor și agrochimicelor”, „Despre cultura fizicași sportul în Federația Rusă”, etc.).

4. publicitatea anumitor tipuri de servicii – financiare, asigurări, investiționale etc. Cerințele speciale în acest caz se explică prin atragerea de fonduri de la populație în implementarea acestor tipuri de activități. La producerea, plasarea, distribuirea de reclame pentru aceste servicii, nu este permisă garantarea cuantumului dividendelor la acțiunile nominative ordinare, promovarea valorilor mobiliare înainte de înregistrarea prospectelor pentru emiterea acestora; prezentați orice fel de garanții, promisiuni sau presupuneri cu privire la eficiența (rentabilitatea) viitoare a activităților etc.

   Formulat la art. 17 din Legea publicității, cerințele sunt detaliate în reglementări speciale. Astfel, cerințele de publicitate pe piața valorilor mobiliare sunt definite în cap. 9 din Legea federală „Cu privire la piața valorilor mobiliare”.

5. publicitate reprezentând interese publice și de stat și care vizează atingerea unor scopuri caritabile (publicitate socială).

Conceptul și tipurile de publicitate neadecvată

Publicitatea în care sunt permise încălcări ale cerințelor privind conținutul, ora, locul, modalitatea de distribuire stabilite de lege, este improprie. Legea conține o listă neexhaustivă de tipuri de publicitate necorespunzătoare și semnele acesteia.

Reclamă falsă- este o reclamă care discreditează persoanele care nu folosesc bunurile anunțate; conține comparații incorecte ale bunurilor promovate cu bunurile altor persoane; discreditează onoarea, demnitatea, reputația de afaceri a concurenților; abuzează de încrederea indivizilor sau de lipsa lor de experiență, cunoștințe etc.

nesigure este o reclamă în care există informații care nu corespund realității cu privire la diverse caracteristici, proprietăți, calități ale produsului; prezența sa pe piață; opțiuni de livrare, obligații de garanție, durata de viață, date de expirare; drepturi exclusive asupra rezultatelor activității intelectuale și mijloace echivalente de individualizare a unei persoane juridice, individualizare a produselor, lucrărilor sau serviciilor efectuate; drepturi de utilizare a simbolurilor de stat (steaguri, embleme, imnuri), precum și simboluri ale organizațiilor internaționale; recunoașterea oficială, primirea de medalii, premii, diplome și alte premii etc.

Publicitate lipsită de etică- aceasta este o reclamă care conține orice fel de informații care încalcă normele general acceptate de umanitate și moralitate prin folosirea de cuvinte jignitoare, comparații, imagini în raport cu rasa, naționalitatea, profesia, categoria socială, grupă de vârstă, gen, limbă, credințe religioase, filozofice, politice și alte convingeri ale indivizilor. Publicitatea lipsită de etică denigrează operele de artă care constituie o moștenire culturală națională sau mondială; simboluri de stat sau religioase, moneda națională.

O persoană fizică sau juridică care a luat cunoștință de producerea sau distribuirea de reclame care conține informații care îi discreditează onoarea, demnitatea sau reputația în afaceri, are dreptul de a solicita protecția drepturilor încălcate la o instanță sau, respectiv, la instanță de arbitraj, în modul prescris. de legislația Federației Ruse, precum și are dreptul de a solicita agentului de publicitate să respingă o astfel de publicitate în același mod în care a fost distribuită, dacă agentul de publicitate nu respectă această cerință în mod voluntar.

Reclamă ascunsă- publicitate care are un efect asupra percepției consumatorului care nu este realizat de consumator. Astfel de informații pot fi prezente în programe, publicații care nu fac publicitate oficială. Publicitatea ascunsă poate fi distribuită prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare dublă a sunetului) și în alte moduri.

Legislația prevede sancțiuni și măsuri de răspundere pentru diferite încălcări în realizarea activităților de publicitate. Totodată, agentul de publicitate este responsabil pentru încălcările în ceea ce privește conținutul informațiilor publicitare, cu excepția cazului în care se dovedește că încălcarea s-a produs fără vina sa. Agentul de publicitate este responsabil pentru proiectarea, producerea, pregătirea reclamei. Agentul de publicitate este responsabil pentru încălcările legii în ceea ce privește timpul, locul și mijloacele de publicitate.

La stabilirea faptului de încălcare a legislației în materie de publicitate, contravenientul este obligat, la cererea organului de antimonopol și în termenele stabilite de acesta, să producă contrapublicitate. Contrapublicitatea este o infirmare a reclamei improprii, distribuita pentru a elimina consecintele cauzate de aceasta. Contrapublicitatea se realizează pe cheltuiala contravenientului și, de regulă, folosind aceleași mijloace de distribuție, caracteristici de durată, spațiu, loc și ordine ca și publicitate necorespunzătoare.

Persoanele ale căror drepturi și interese sunt încălcate ca urmare a unei reclame necorespunzătoare pot, în ordin judiciar solicită despăgubiri, inclusiv profituri pierdute, despăgubiri pentru prejudiciul moral, precum și o retragere publică a publicității necorespunzătoare. Încălcarea de către agentul de publicitate, producătorul de publicitate și distribuitorul de publicitate a legislației în materie de publicitate (reclamă necorespunzătoare sau refuzul de a contrareclamă) atrage după sine aplicarea unei amenzi administrative în conformitate cu art. 14.3 din Codul contravențiilor administrative al Federației Ruse. Procedura de examinare a cazurilor pe motive de încălcare a legislației Federației Ruse în materie de publicitate a fost aprobată prin ordinul Ministerului Politicii Antimonopol al Federației Ruse din 13 noiembrie 1995 nr. 147. Răspunderea penală în acest domeniu este prevăzută pentru implementarea publicității cu bună știință falsă (articolul 182 din Codul penal al Federației Ruse) și apare în cazul în care natura falsă a reclamei era evidentă pentru făptuitor, dar acesta a fost ghidat de motivul egoist de a obține avantaje prin fals. publicitate, care a cauzat prejudicii semnificative consumatorilor.

Controlul de stat și autoreglementarea în domeniul publicității

În conformitate cu art. 26 din Legea federală „Cu privire la publicitate”, controlul asupra conformității cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate este efectuat de către Organismul Federal Antimonopol - Serviciul Federal Antimonopol al Federației Ruse, care este înzestrat cu următoarele competențe:

1. avertizează și suprimă faptele de publicitate necorespunzătoare admise de persoane juridice și persoane fizice;
2. trimite agenților de publicitate, producătorilor de publicitate și distribuitorilor de publicitate ordine de oprire a încălcărilor legislației Federației Ruse cu privire la publicitate, decizii privind implementarea contrapublicității;
3. trimite materiale privind încălcările legislației Federației Ruse privind publicitatea către autoritățile care au emis licența pentru a rezolva problema suspendării sau anulării anticipate a licenței pentru a desfășura tipul relevant de activitate;
4. trimite materiale la parchet, la alte organe de drept în funcție de competența lor pentru soluționarea problemei pornirii unui dosar penal pe motiv de infracțiuni în domeniul publicității.
5. are dreptul de a depune plângeri în instanțele judecătorești, curțile de arbitraj, inclusiv în interesul unui cerc nedefinit de consumatori de publicitate, în legătură cu încălcarea de către agenții de publicitate, producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate a legislației Federației Ruse privind publicitatea și privind invalidarea tranzacţiilor legate de publicitate necorespunzătoare.
6. are dreptul de a încheia acorduri cu agenții de publicitate, producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate cu privire la respectarea acestora cu regulile și obiceiurile practicii publicitare.

Angajații organismului federal antimonopol (organismele sale teritoriale), pentru a îndeplini funcțiile atribuite acestui organism de monitorizare a conformității cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate, au dreptul la acces nestingherit la toate documente necesareși alte materiale ale agenților de publicitate, producătorilor de publicitate și distribuitorilor de publicitate. Totodata, informatiile obtinute in acest mod, constituind secret comercial, nu fac obiectul dezvaluirii. În cazul dezvăluirii unor informații care constituie un secret comercial, pierderile suferite vor fi supuse despăgubirii de către organismul federal antimonopol (organul său teritorial) în modul prevăzut de lege.

Pe lângă organele de stat, controlul în sfera producției și distribuției este efectuat de organe de autoreglementare în domeniul publicității - organizatii publice(asociații), asociații și uniuni de persoane juridice. În conformitate cu art. 28 din Legea federală „Cu privire la publicitate” au următoarele atribuții:

1. sunt implicați în elaborarea cerințelor pentru publicitate, inclusiv proiecte de legi și alte acte legislative de reglementare;
2. efectuează o examinare independentă a publicității pentru a stabili conformitatea acesteia cu cerințele legislației Federației Ruse privind publicitatea și trimite recomandări adecvate agenților de publicitate, producătorilor de publicitate și distribuitorilor de publicitate;
3. sunt implicați de organismul federal antimonopol (organismele sale teritoriale) atunci când exercită controlul asupra conformității cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate;
4. trimite materiale la parchet și aplică autorităților executive federale în legătură cu încălcarea legislației Federației Ruse privind publicitatea.

Organismele de autoreglementare din domeniul publicității au, de asemenea, dreptul de a depune reclamații în conformitate cu procedura stabilită la o instanță, o instanță de arbitraj în interesul consumatorilor de publicitate, inclusiv un cerc nedeterminat de consumatori de publicitate, în cazul încălcării drepturilor acestora. prevăzute de legislația Federației Ruse privind publicitatea.

La satisfacerea unei pretenții împotriva unui cerc nedeterminat de consumatori de publicitate, instanța sau instanța de arbitraj obligă contravenientul să aducă la cunoștința acestor consumatori decizia instanței sau a instanței de arbitraj prin intermediul mass-media sau în alt mod în termenul stabilit. prin ea.

Pe lângă obligațiile de conștiinciozitate și fiabilitate, publicitatea trebuie să respecte și alte cerințe ale Legii federale „Cu privire la publicitate”, în caz contrar, va fi recunoscută ca neadecvată.

1. O serie de cerințe sunt asociate cu critica, care uneori este supusă unor informații publicitare referitoare la demonstrarea unor obiceiuri proaste, comportament imoral și alte fenomene negative.

De asemenea, legea la alin. 4 p. 4 art. 5 interzice formarea unei atitudini negative față de persoanele care nu folosesc bunurile promovate sau condamnarea acestor persoane în publicitate. Această prevedere poate fi numită o derivată a art. 6 din Legea federală „Cu privire la publicitate” din 1995, care interzicea discreditarea persoanelor și entitati legale care nu folosesc produsul promovat.

Reacțiile negative ale populației la demonstrarea obiceiurilor proaste în publicitate sunt concretizate în paragrafe. 4 p. 4 art. 5 Legea federală „Cu privire la publicitate”: interzis demonstrarea proceselor de fumat și consum de produse alcoolice, precum și bere și băuturi realizate pe baza acesteia.

Această prevedere se corelează cu normele speciale ale Legii federale „Cu privire la publicitate” - art. 21-23.

Se mai poate observa aici că legiuitorul previne imixtiunea în relațiile publicitare autoritățile publice și administrațiile locale sau ale acestora oficiali, nepermițând aprobarea publicitară din partea lor a obiectului promovat (clauza 2 clauza 5)

Această interdicție este absolut corectă, deoarece susține un anumit statut al structurilor de stat și municipale, totuși numeroase practica arbitrajului indică o încălcare frecventă a acestei reguli.

În acest sens, putem da un exemplu de reclama JSCB „Absolut Bank”, care indica faptul că această bancă se număra printre cele 28 institutii de credit primind sprijin din partea Ministerului de Finanțe. Reclama pentru cvasul Pershin conținea o indicație că acest cvas a primit o diplomă de la Ministerul Agricultură la cea de-a 15-a expoziție „Prodexpo-2008” în nominalizarea „Marele Premiu pentru cel mai bun cvas al Rusiei”. Mențiunea diplomei a fost interpretată de FAS ca o indicație a aprobării acestei băuturi de către Ministerul Agriculturii al Federației Ruse.

Totodată, trebuie menționat că în ambele cazuri informația a fost de încredere, a fost indicația sprijinului autorității de stat care a fost contravenient.

În primul rând, în ceea ce privește o limbă străină, paragraful 11 ​​al art. 5 din Legea „Cu privire la publicitate” îl limitează, protejând respectarea cerințelor legislației Federației Ruse privind limba de stat. Legea federală din 1 iunie 2005 nr. 53-FZ „Cu privire la limba de stat a Federației Ruse” 18 stabilește că limba de stat a Federației Ruse este supusă utilizării obligatorii în numele organizațiilor de toate formele de proprietate, precum și ca și în publicitate (alineatele 2, 10, partea 1, art. 3). În cazul utilizării unei limbi străine în aceste domenii, textele pe limbă străină trebuie să fie furnizate în mod identic în limba rusă (Partea 2, Articolul 3). Aceste cerințe nu se aplică denumirilor comerciale și mărcilor înregistrate (Partea 3, Articolul 3).

În virtutea acestui articol, instanța a considerat că este legală tragerea la răspundere administrativă, deoarece distribuitorul de publicitate al Întreprinderii Unitare Federale de Stat Yuzhno-Sakhalinsk a plasat o reclamă pentru restaurantul Taj Mahal LLC, făcută pe Limba engleză, fără traducere în rusă.

Astfel, din lege rezultă că nu este permisă folosirea doar a acelor cuvinte și expresii străine care pot duce la „denaturarea sensului informației”. În conformitate cu aceasta, dacă cuvintele și expresiile străine nu distorsionează sensul, atunci ele sunt acceptabile în publicitatea rusă. Cu toate acestea, nu este clar cum se poate determina dacă sensul informațiilor publicate este denaturat. Legiuitorul trimite soluționarea acestor probleme la aprecierea organului de drept - consiliile de experți ale FAS.

În al doilea rând, în legătură cu tot vocabularul publicitar, prevede Legea federală „Cu privire la publicitate”. interzicerea folosirii înjurăturii, imaginilor, comparațiilor și expresiilor obscene și jignitoare, care se pot baza pe diferențe naționale, profesionale, sociale, de vârstă, religioase și de altă natură;. (Secțiunea 6, articolul 5)

Clasificarea publicității ca încălcare a acestei cerințe este un proces destul de complicat. Acest lucru se datorează faptului că unii agenți de publicitate acoperă publicitatea cu cuvinte și expresii consoane sau folosesc imagini care în mod clar nu încalcă această interdicție, dar rezonează în societate. Mai mult decât atât, agenții de publicitate folosesc adesea limbaje vernaculare pentru tineret, cum ar fi: „nu încetini”, „uimește”, ceea ce este permis în acest articol, dar adesea expresiile depășesc ceea ce este permis, dar acest cadru nu este, în mod natural, definit de lege. Ca urmare, la calificarea acestor încălcări, FAS a fost pus într-o poziție dificilă.

3. Pentru a evita efectele dăunătoare ale reclamei nu oamenilor ignoranți, paragrafele. 4 p. 5 art. 5 din legea în cauză instituie interdicția privind utilizarea imaginilor lucrătorilor medicali și farmaceutici, cu excepția unei astfel de utilizări în publicitate pentru servicii medicale, produse de igienă personală, în publicitate, ai căror consumatori sunt exclusiv lucrători medicali și farmaceutici, în reclamele distribuite la locațiile medicale și farmaceutice. expoziții farmaceutice, seminarii, conferințe și alte evenimente similare, în reclame plasate în publicații tipărite destinate lucrătorilor medicali și farmaceutici. Această interdicție este în conformitate cu art. 24 din Legea „Cu privire la publicitate”, care definește regulile de publicitate pentru medicamente, echipamente medicale, dispozitive medicale și servicii medicale, inclusiv metode de tratament, și Legea federală „Cu privire la circulația medicamentelor”.

Această interdicție a fost introdusă pe motiv că publicitatea cu „oameni în haine albe” a devenit foarte populară în rândul agentului de publicitate, atrăgând astfel consumatorii în mod fraudulos către produse care nu au proprietăți medicinale și, în același timp, slăbind credibilitatea medicamentelor reale.

pp. 6, interzicând indicații ale proprietăților medicinale, de ex. un impact pozitiv asupra evoluției bolii, obiectul reclamei, cu excepția unei astfel de indicații în publicitatea pentru medicamente, servicii medicale, inclusiv metode de tratament, dispozitive medicale și echipamente medicale, urmărește și limitarea capacității agentului de publicitate de a influența sănătatea oamenilor cu diverse medicamente care nu au deloc proprietăți medicinale.

În practică, această interdicție este foarte des încălcată, de exemplu, într-o reclamă pentru gel-cremă Endocrinol, s-a indicat că are un efect terapeutic și influență pozitivă pe cursul bolii tiroidiene. Deși, conform concluziei sanitare și epidemiologice, cremă-gel specificată este un mijloc de parfumerie și în scopuri cosmetice.

4. Pentru a proteja viața și sănătatea cetățenilor, publicitate nu este permis să semene indicatoare rutiere sau pune în pericol în alt mod siguranța drumurilor, feroviare, apei, transport aerian (clauza 3, partea 4, articolul 5). În conformitate cu aceasta, cerințele speciale pentru publicitatea exterioară continuă această regulă și stabilesc că distribuirea publicității pe un semn trafic, nu este permis suportul acestuia sau orice alt dispozitiv destinat controlului traficului. (paragraful 3 al articolului 19)

Trebuie subliniat că legislația entităților constitutive ale Federației Ruse prezintă și propriile cerințe privind publicitatea în aer liber. Decretul Guvernului Moscovei din 21 noiembrie 2006 Nr. 908-PP (modificat la 10 august 2010) „Cu privire la procedura de instalare și exploatare a obiectelor publicitare și informaționale exterioare în orașul Moscova și Regulamentul pentru pregătirea documentele Comitetului pentru Publicitate, Informare și Design al Orașului Moscova către solicitanți în „one windows” 23 stabilește că: obiectele de publicitate și informație în aer liber sunt instalate ținând cont de proiectele de management al traficului și de amplasarea mijloacelor tehnice de management al traficului .

Instalarea și exploatarea obiectelor publicitare și informaționale exterioare nu este permisă pe un semn de circulație, suportul acestuia sau orice alt dispozitiv destinat reglementării traficului; peste carosabilul de drumuri si strazi.

La efectuarea lucrărilor de instalare și întreținere a obiectelor publicitare și informaționale exterioare trebuie respectate cerințele pentru asigurarea siguranței rutiere în locurile de muncă.

• 5. Stabilit în lege și cerința în raport cu indicatorii de cost. pentru că în conformitate cu (articolul 75 din Constituția Federației Ruse și articolul 27 din Legea federală „Cu privire la Banca Centrală a Federației Ruse (Banca Rusiei) 24”, unitatea monetară din Rusia este rubla, apoi în conformitate cu această prevedere și protecția monedei naționale, clauza 7.1 din Legea federală „Cu privire la publicitate” indică faptul că indicatorii de cost în publicitate trebuie indicați în ruble și, dacă este necesar, în valută străină.
• 6. Clauza 9 din art. 5 conține o definiție a publicității ascunse (sublimate) și interzice distribuirea acesteia. Percepția sublimală este percepția la nivel subconștient.

Nu este permisă utilizarea în produse de radio, televiziune, video, audio și film sau în alte produse și distribuirea de publicitate ascunsă, i.e. publicitate care are un efect asupra conștiinței consumatorilor care nu este realizat, inclusiv un astfel de efect prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare dublă a sunetului) și în alte moduri.

Această prevedere este în conformitate cu alin. 2 linguri. 4 din Legea Federației Ruse „Cu privire la mass-media”, care interzice utilizarea în televiziune, videoclipuri, programe de film, documentare și lungmetraje și alte inserții ascunse care afectează subconștientul oamenilor și (sau) au influenta negativa asupra sănătății lor. De asemenea, Convenția Europeană privind Televiziunea Transfrontalieră nu permite publicitatea care afectează subconștientul unei persoane.

Semnul principal al reclamei ascunse este percepția inconștientă de către o persoană Informații suplimentare, care poate fi exprimat perfect căi diferite. Articolul nu conține o listă exhaustivă a acestor metode, în urma căreia se poate concluziona că toate posibilitățile de influență subconștientă sunt aplicabile aici.

Așa-numitul cadru al 25-lea poate fi atribuit publicității ascunse. Cadrul 25 este inserat în orice lucrare audiovizuală. pentru că de obicei, în cinema, cadrele se schimbă cu o viteză de 24 pe secundă, apoi cel de-al 25-lea cadru rămâne invizibil și este perceput la un nivel irațional, ceea ce permite advertiserului să plaseze în el alte reclame, în mare parte interzise.

De asemenea, este inclus și popularul tehnologie de marketing Plasamentul de produse („plasarea produsului”) este o tehnică publicitară, care constă în faptul că recuzita în filme, programe de televiziune, jocuri pe calculator, videoclipurile muzicale sau cărțile au un adevărat corespondent comercial. De obicei, produsul promovat în sine sau logo-ul acestuia este afișat sau este menționată calitatea sa bună.

De asemenea, este posibil să plasați reclame ascunse în ediția tipărită. De exemplu, prin evidențierea unei părți a textului într-un font special, care formează un mesaj independent.

Convenția ONU cu privire la Drepturile Copilului stabilește că copilul, din cauza imaturității sale fizice și psihice, are nevoie de protecție și îngrijire specială, inclusiv protecția legală corespunzătoare. În acest sens, Legea federală „Cu privire la publicitate” conține norme care protejează interesele minorilor.

Potrivit paragrafului 10 al art. 5 din Legea federală, publicitatea nu este permisă în manualele destinate predării copiilor în programele de învățământ general primar și general de bază, jurnalele școlare și caietele școlare.

De asemenea, este interzisă încurajarea minorilor să convingă părinții sau alte persoane să achiziționeze produsul promovat, precum și să creeze o idee denaturată a disponibilității produsului pentru familie.

Există o interdicție a publicității, care dă minorilor impresia că deținerea produsului reclamat îi pune într-o poziție preferabilă față de semenii lor, și formează un complex de inferioritate pentru cei care nu dețin acest produs (clauza 4.5, articolul 6).

Un exemplu sunt expresii precum „fiți mai bine cu noi”, „veți crește mai repede”, etc.

P. 6 Art. 6 interzice prezentarea minorilor în situații periculoase, ceea ce protejează psihicul acestui grup de populație și, de asemenea, previne cazurile în care minorii, din cauza neconștientizării lor, încearcă ei înșiși să dea viață acestor situații.

Este interzisă subestimarea nivelului de abilități necesare utilizării produsului promovat în rândul minorilor din grupa de vârstă căreia îi este destinat acest produs (clauza 7, articolul 6). Pentru a îndeplini această cerință, este necesar ca eticheta produsului sau prospectul să indice cărei grupe de vârstă este destinat acest sau acel produs.

Formarea unui complex de inferioritate la minori asociat cu atractivitatea externă a acestora este, de asemenea, interzisă prin lege (clauza 8, articolul 6). Cu toate acestea, încălcarea acestei interdicții se găsește adesea în reclamele pentru produse cosmetice.

Protecția drepturilor minorilor în publicitate se regăsește și în alte prevederi ale legii în cauză: art. 21 interzice publicitatea produselor alcoolice să se adreseze și să utilizeze imagini ale minorilor, prevederi similare au norme pentru publicitatea produselor din bere (articolul 22), tutunului (articolul 23), medicamentelor (articolul 24) etc.

Astfel, putem concluziona că normele care protejează drepturile minorilor pătrund în întreaga Lege federală „Cu privire la publicitate”, totuși, în practică, întâlnim adesea încălcări ale acestor interdicții, ceea ce afectează negativ dezvoltarea persoanelor sub vârsta majoratului.

Stabilind diferite cerințe pentru publicitate, legiuitorul prevede că cerințele legislației Federației Ruse, inclusiv cerințele legislației civile, legislația privind limba de stat a Federației Ruse, trebuie respectate în producerea, plasarea și distribuția publicității. (Clauza 11, articolul 5 din Legea federală „Cu privire la publicitate”).

După ce au reglementat cerințele generale, legiuitorul a întocmit sfera publicității admisibile. În același timp, există și anumite tipuri de bunuri, a căror publicitate nu este permisă în principiu. Printre acestea se numără bunuri, a căror producție și vânzare sunt interzise în Federația Rusă; narcotic și substanțe psihotrope; explozivi, cu excepția pirotehnicii; organe și țesuturi umane ca obiect de vânzare; bunurile supuse înregistrării de stat, certificării obligatorii sau licenței, în cazul lipsei acestora. Această listă este stabilită la art. 7 FZ „Despre publicitate”.

Astfel, varietatea existentă de cerințe pentru publicitate arată că aceste raporturi juridice, în dezvoltare activă, creează constant noi temeiuri pentru restrângerea acțiunilor advertiserului și distribuitorului de publicitate în diverse domenii ale publicității.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Conceptul de publicitate din punctul de vedere al unui fenomen juridic complex. Tipuri de subiecte ale relaţiilor publicitare. Reguli speciale pentru protecția minorilor. Esența publicității false. Reglementarea statului activitati de publicitate.

test, adaugat 18.01.2015


Reglementare legală activitati de publicitate. Conceptul de subiecte ale relaţiilor publicitare. Cerințe de publicitate. Conceptul și tipurile de publicitate neadecvată. Reglementarea de stat a activităților de publicitate. Răspunderea pentru publicitate necorespunzătoare.

rezumat, adăugat 17.01.2008


Caracteristicile instituției de publicitate în legislația rusă. Cerințe speciale pentru anumite tipuri publicitate. Soiuri și surse de reglementare legală a publicității necorespunzătoare în Rusia. Măsuri de răspundere pentru încălcarea legislației în materie de publicitate

lucrare de termen, adăugată 27.05.2015


Determinarea principalelor tipuri de obligații contractuale încheiate în domeniul publicității în Federația Rusă. Rolul drepturilor intelectuale în contracte de publicitateși protecția acestora. Conceptul de publicitate inadecvată. Cerințe pentru conținutul și metodele de distribuție publicitară.

lucrare de termen, adăugată 11.05.2013


Principalele tipuri de publicitate Imagini ecologice în publicitatea de bunuri și servicii. Subiecte ale raporturilor juridice de mediu. Norme dreptul mediului afectând posibilitatea plasării reclamelor exterioare. Cerințele de mediu ca un set de restricții.

teză, adăugată 25.09.2010


Domeniul de aplicare al legii publicității. Concepte folosite în drept. Conceptul de publicitate și modalitățile de distribuție a acesteia. Simplificarea conceptului de „reclamă inadecvată”. Subiectul si obiectul activitatii de publicitate: publicitate de sponsor si sponsorizare. Cerințe generale la publicitate.

rezumat, adăugat 02.10.2010


Cerințe legislative și legale pentru publicitate, protecția copiilor împotriva informațiilor dăunătoare sănătății și dezvoltării lor; responsabilitatea agentului de publicitate. Reguli pentru plasarea reclamelor exterioare. Procedura de eliberare a autorizațiilor de instalare a structurilor publicitare.

test, adaugat 27.11.2014


Conceptul și esența reclamei, rolul acesteia în relațiile comerciale mărfuri-piață. Reglementarea legală a activităților de publicitate; cerințe generale și specifice de publicitate. publicitate neadecvată; responsabilitatea agentului de publicitate pentru încălcarea legii.

test, adaugat 24.05.2013