Ostali zahtjevi za oglašavanje. Pravni uvjeti za oglašavanje Pravni uvjeti za oglašavanje

Zahtjevi su utvrđeni Saveznim zakonom od 13. ožujka 2006. br. 38-FZ "O oglašavanju" (u daljnjem tekstu: Zakon o oglašavanju).

Zahtjevi za usluge oglašavanja

• distribuirati na bilo koji način, u bilo kojem obliku i korištenjem bilo kojeg sredstva,
• upućen neodređenom krugu osoba i
• šalje se radi skretanja pozornosti na predmet oglašavanja, stvaranja ili održavanja interesa za njega i njegove promocije na tržištu.

Zahtjev 1: Lažno oglašavanje se ne smije distribuirati

Dakle, nepošteno oglašavanje prepoznaje se kao netočna usporedba svoje usluge s uslugom određenog konkurenta (čl. 1. st. 2. čl. 5. Zakona o oglašavanju). Ne uspoređujte vlastite usluge s uslugama konkurenata prema neusporedivim kriterijima, a nepotpuna usporedba se ne može napraviti, jer je:

• lažno predstavlja oglašenu uslugu i
• ne dopušta objektivnu procjenu njegovih svojstava.

To je istaknuo Plenum Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije u stavku 3. točke 9. rezolucije od 8. listopada 2012. br. 58 „O nekim pitanjima prakse primjene arbitražnih sudova savezni zakon"O oglašavanju".

Oglašivač je svoj billboard postavio daleko od svog objekta, ali pored objekta svog konkurenta. Fraza uključena pano pobijediti proizvode oglašivača i njegovog konkurenta (odredba Savezne antimonopolske službe Sjeverozapadnog okruga od 8. kolovoza 2013. u slučaju br. A66-7255/2012).

Zahtjev 2: Lažno oglašavanje se ne smije distribuirati

Dakle, lažno oglašavanje bit će informacija o superiornosti nečije usluge u odnosu na tuđu, kada to nije istinito (čl. 1. st. 3. čl. 5. Zakona o oglašavanju). Oglašivač distribuira lažne reklame kada neutemeljen kvalitetu usluge naziva u superlativima - "br. 1", "najbolja", "najviše", "jedina", "apsolutna", "jedina", "jedina".

Oglašavanje mora zadovoljiti kriterije pouzdanosti kako bi potrošač imao pravu predodžbu o usluzi, njezinoj kvaliteti, potrošačkim svojstvima. Ako oglas nije popraćen potvrdom, tada će se smatrati nepouzdanim (članak 29. Odluke Plenuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od 8. listopada 2012. br. 58 „O nekim pitanjima u praksi primjene od strane arbitražnih sudova Saveznog zakona “O oglašavanju”).

Dakle, kvalitetu usluge možete nazvati superlativima, ali tek kada za to imate potvrdu. Na primjer, reklamirajte rezultate autoritativne studije ili službene statistike. Istovremeno, oglašivač mora biti spreman dokazati superiornost usluge sudu ili antimonopolskom tijelu.

Primjer: Vrhovni sud Ruska Federacija priznala je zakonitom odluku Federalne antimonopolske službe Rusije da oglašivača smatra odgovornim za nepouzdanu nadmoć u oglašavanju

Zahtjev 3: Zabranjeno oglašavanje ne smije se distribuirati

1) navodi na počinjenje protupravnih radnji;

2) poziva na nasilje i okrutnost;

3) slično prometni znakovi(ili na drugi način ugrožava sigurnost prometa);

4) formira negativan stav prema osobama koje ne koriste oglašene usluge;

5) sadrži:

• informacije pornografske prirode;
• stranih riječi i izraza koji mogu dovesti do iskrivljavanja značenja informacija;
• odobrenje autoriteta državna vlast ili tijela lokalna uprava;
• demonstracija pušenja i konzumiranja alkohola;
• slike medicinskih i farmaceutskih radnika, uz nekoliko iznimaka (na primjer, mogu se koristiti u reklamama za medicinske usluge);
• naznaku ljekovitih svojstava predmeta oglašavanja koji nije lijek ili medicinska usluga;
• psovke, opscene i uvredljive slike, usporedbe i izrazi (na primjer, u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, dob);
• cijena samo u stranoj valuti, bez pokazatelja u rubljima;
• kršenje zahtjeva bilo kojeg drugog zakona Ruske Federacije;
• povreda odredaba zakona o zaštiti maloljetnika u oglašavanju (čl. 6. Zakona o oglašavanju).

Osim toga, zabranjeno je objavljivati:

• oglašavanje roba i usluga koje se ne mogu reklamirati (čl. 7. Zakona o oglašavanju);
• oglašavanje u kojem nedostaju neke od bitnih informacija o usluzi;
• skriveno oglašavanje u radijskim, televizijskim, video, audio i filmskim proizvodima.

Sva ova pravila utvrđuju dio 4.-11. članka 5. i članke 6.-7. Zakona o oglašavanju.

Zahtjev 4: Poštujte specifičnosti različitih načina distribucije oglašavanja

1) u TV programima i TV emisijama (članak 14.);

2) u radijskim programima i emisijama (članak 15.);

3) u tiskanim časopisima (članak 16.);

4) za filmske i video usluge (članak 17.).

Video usluga je skup aktivnosti vezanih uz snimanje, montažu, obradu i druge radnje u vezi s video sadržajem.

Pružatelj usluge (naručitelj oglašavanja) po definiciji ne može prekršiti zahtjeve zakona koji su utvrđeni ovim člancima, budući da je distributer oglašavanja u ovom slučaju TV kanal, radio postaja, časopis itd. Paze da ne prekrše ove odredbe.

• reklamom prekidati vjerski program (3. dio, članak 15.) ili
• objaviti oglase na dan žalosti (13. dio, članak 15.).

Zahtjevi zakona moraju se poštovati kada pružatelj usluga sam distribuira svoje oglašavanje, odnosno djeluje ne samo kao oglašivač, već i kao distributer oglašavanja. Tako su Zakonom o oglašavanju utvrđeni dodatni uvjeti za oglašavanje koje se distribuira:

1) na telekomunikacijskim mrežama(čl. 18.).

Na primjer, ne možete slati SMS-ove i pisma bez pristanka primatelja.

• dokazati da je pretplatnik ili primatelj dao suglasnost;
• odmah prekinuti distribuciju reklame osobi koja mu se obratila s takvim zahtjevom.

Takva su pravila utvrđena 1. dijelom članka 18. Zakona o oglašavanju.

Prije nego što pošaljete reklamne poruke primatelju, morate se uvjeriti da je telefonski broj točan - da li pripada osobi koja je dala ovaj broj. Postoji primjer kada je sud potvrdio da je antimonopolsko tijelo zakonski kaznilo 100 tisuća rubalja. organizacija koja je slala poruke građaninu K. Činjenica je da je jedan od klijenata organizacije dao broj K. kao svoj telefon, a zaposlenici organizacije nisu provjerili pripada li telefonski broj njihovom klijentu (odluka Devetog arbitražnog suda od Žalba od 16. siječnja 2013. u predmetu broj: A40-114200/12-122-633). Sud će se voditi istom logikom u slučaju reklamne pošte;

Ne možete instalirati vanjsko oglašavanje bez dopuštenja.

Dopuštenje izdaju jedinice lokalne samouprave (9. dio članka 19. Zakona o oglašavanju). Problem regionalnih vlasti propisi koji uređuju izdavanje dozvola.

Za dozvolu morate platiti državnu pristojbu;

3) na vozilima i uz njihovu upotrebu(članak 20.).

Zakonom je posebno zabranjeno organizaciji ili poduzetniku:

• distribuirati zvučno oglašavanje korištenjem prijevoza;
• koristiti vozila isključivo ili prvenstveno kao mobilne reklamne konstrukcije;
• postavljati oglase na vozila za prijevoz opasnih tvari.

Zakon o oglašavanju ne odnosi se na političko oglašavanje, kao ni na oglase pojedinaca, uključujući u medijima koji nisu povezani s poduzetničkim aktivnostima (čl. 4, 5 Saveznog zakona od 18. srpnja 1995. "O oglašavanju")

Zahtjevi za oglašavanje pojedinih vrsta roba i usluga sadržani su iu posebnim zakonima. Da, oglašavanje lijekovi provedeno sukladno čl. 16. Zakona o oglašavanju i čl. 44. Saveznog zakona od 22. lipnja 1998. "o lijekovima" Oglašavanje pesticida i agrokemikalija provodi se u skladu s čl. 17 Saveznog zakona od 19. srpnja 1997. "O sigurnom rukovanju pesticidima i agrokemikalijama" itd.

Riječ "reklama" dolazi od latinske riječi "reclamer" ("vikati") i koristi se u značenju informacije o robi i uslugama u svrhu upozoravanja potrošača i stvaranja potražnje za tom robom i uslugama, kao i u značenje širenja informacija o nečemu (tko bilo što) u cilju stvaranja popularnosti.

Sukladno čl. 2 Saveznog zakona od 18. srpnja 1995. "O oglašavanju" oglašavanje definira se kao informacija širena u bilo kojem obliku, na bilo koji način o fizičkoj ili pravnoj osobi, robi, idejama i poduzećima (promidžbena informacija), koja je namijenjena neodređenom krugu osoba i namijenjena je stvaranju ili održavanju interesa kod tih osoba, pravne osobe, dobra, ideje i pothvate te promiču ostvarenje dobara, ideja i pothvata.

a) distribuirati u bilo kojem obliku (usmeno, pismeno, uz pomoć crteža, grafikona itd.);
b) distribuirati na bilo koji način (mediji, vozila itd.);
c) o fizičkoj ili pravnoj osobi, robi, ideji, pothvatu;
d) koji je namijenjen neodređenom krugu osoba;
e) čija je svrha stvaranje ili održavanje interesa za pojedinca, pravnu osobu, dobra, ideje, pothvate;
f) koji, kao rezultat povećanog interesa za dobra, ideje, pothvate, doprinosi njihovoj realizaciji.

1. oglašivač - osoba koja je izvor informacija o oglašavanju za proizvodnju, postavljanje, naknadnu distribuciju oglašavanja.
2. proizvođač reklama - osoba koja vrši potpuno ili djelomično smanjenje reklamnih informacija u oblik spreman za distribuciju.
3. distributer oglašavanja - osoba koja postavlja i (ili) distribuira informacije o oglašavanju davanjem i (ili) korištenjem imovine, uključujući tehnička sredstva emitiranja, televizijskog emitiranja, kao i komunikacijskih kanala, vremena emitiranja i na druge načine.

Funkcije jednog ili više sudionika promotivne aktivnosti mogu se podudarati u jednoj osobi. Uloga oglašivača, proizvođača reklama, distributera reklama može biti pravne osobe i fizičkih osoba – samostalnih poduzetnika, budući da se objave fizičkih osoba ne odnose na provedbu poduzetničke aktivnosti ne primjenjuje se učinak gore navedenog zakona.

Subjekti oglasnih odnosa su i potrošači oglašavanja, odnosno pravne ili fizičke osobe čijoj se pozornosti oglašavanje stavlja ili može skrenuti, što za posljedicu ima ili može imati za posljedicu odgovarajuće djelovanje oglašavanja na njih.

Opći i posebni uvjeti oglašavanja

1. Oglašavanje mora biti prepoznatljivo bez upotrebe tehničkih sredstava upravo kao oglašavanje u trenutku njegovog prikazivanja. Upotreba u radiju, televiziji, video, audio i filmskim proizvodima, kao i u tiskani materijal nereklamna narav svrhovitog skretanja pozornosti potrošača oglašavanja na određenu marku (model, artikal) proizvoda ili na proizvođača, izvođača, prodavatelja radi formiranja i održavanja interesa za njih bez valjane prethodne obavijesti o tome (osobito , označavanjem "kao oglašavanje") nije dopušteno.

2. Budući da je oglašavanje upućeno neodređenom krugu ljudi, na teritoriju Ruska Federacija treba ga distribuirati na ruskom. Oglašavanje na državnim jezicima republika i materinjim jezicima naroda Ruske Federacije može se distribuirati dodatno, prema nahođenju oglašivača.

8. Nije dopušteno oglašavanje koje narušava interese maloljetnika. Osim toga, sukladno normama Zakona o oglašavanju, nije dopušteno nedolično oglašavanje, odnosno oglašavanje koje krši zahtjeve za sadržaj, vrijeme, mjesto i način distribucije, a posebice nepošteno, nepouzdano, neetičko, svjesno lažno. , skriveno oglašavanje.

1. oglašavanje distribuirano posebnim sredstvima - radijskim emitiranjem, televizijskim emitiranjem, u tiskanoj periodici, u filmskim i video uslugama, na vozilima i poštanske pošiljke. Dakle, značajke takvog oglašavanja uglavnom se odnose na pravila o njegovom trajanju i volumenu (članci 11, 12 Saveznog zakona "O oglašavanju"). Postavljanje reklama na vozila ograničeno je na određena mjesta (krov, bočne površine karoserije do određene crte). Oglašavanje treba biti postavljeno na površini koja ne prelazi 50 posto obojene površine dijelova tijela. Oglašavanje ne smije blokirati vanjske rasvjetne uređaje, bočne brojeve, ograničavati vidljivost s vozačevog sjedala itd.;
2. vanjsko oglašavanje, odnosno distribuirano u urbanim, ruralnim naseljima i drugim područjima u obliku plakata, postolja, svjetlosnih ploča, drugih tehničkih sredstava stabilnog teritorijalnog položaja. Širenje vanjsko oglašavanje dopušteno samo uz dopuštenje nadležnog državnog tijela ili jedinice lokalne samouprave. Za izdavanje dozvole naplaćuje se određena naknada. Distribucija vanjskog oglašavanja na bilo kojem objektu (zgrada, građevina) dopuštena je samo na temelju sporazuma s vlasnikom ili nositeljem drugog stvarnog prava na toj nekretnini;
3. oglašavanje određenih vrsta robe - alkoholnih pića, duhana i duhanskih proizvoda; lijekovi, medicinski proizvodi, medicinska oprema; oružje. Posebni zahtjevi postavljaju se za oglašavanje određenih vrsta robe s obzirom na činjenicu da njihova uporaba i uporaba mogu štetiti životu i zdravlju, imovini potrošača. Tako nije dopušteno oglašavanje alkoholnih pića, duhana i duhanskih proizvoda u televizijskim programima. Oglašavanje ovih proizvoda ne smije se izravno obraćati maloljetnicima, diskreditirati apstinenciju od alkohola ili pušenja, sadržavati informacije o njihovim pozitivnim terapijskim svojstvima itd. (odjeljak 1. članak 16. Saveznog zakona "O oglašavanju").

   Zahtjevi za oglašavanje određenih vrsta robe također su sadržani u posebnim zakonodavnim aktima (u saveznim zakonima "O lijekovima", "O droge ruka psihotropne tvari ah”, “O sigurnom rukovanju pesticidima i agrokemikalijama”, “Na tjelesna i zdravstvena kultura i sport u Ruskoj Federaciji” itd.).

4. oglašavanje određenih vrsta usluga - financijskih, osiguranja, ulaganja itd. Posebni zahtjevi u ovom slučaju objašnjavaju se privlačenjem sredstava od stanovništva u provedbi ovih vrsta aktivnosti. Prilikom izrade, postavljanja, distribucije oglasa za ove usluge nije dopušteno jamčiti iznos dividende na redovne dionice na ime, reklamirati vrijednosne papire prije upisa prospekta za njihovo izdavanje; davati bilo kakve garancije, obećanja ili pretpostavke o budućoj učinkovitosti (profitabilnosti) aktivnosti, itd.

   Formulirano u čl. 17. Zakona o oglašavanju, uvjeti su detaljizirani posebnim propisima. Tako su zahtjevi za oglašavanje na tržištu vrijednosnih papira definirani u Ch. 9 Saveznog zakona "O tržištu vrijednosnih papira".

5. oglašavanje koje zastupa javne i državne interese i usmjereno je na postizanje dobrotvornih ciljeva (društveno oglašavanje).

Pojam i vrste neprimjerenog oglašavanja

Oglašavanje u kojem je dopušteno kršenje zahtjeva za njegov sadržaj, vrijeme, mjesto, način distribucije utvrđenih zakonom je nedolično. Zakon sadrži neiscrpan popis vrsta neprimjerenog oglašavanja i njegovih znakova.

Lažno oglašavanje- radi se o oglasu koji diskreditira osobe koje ne koriste reklamiranu robu; sadrži netočne usporedbe reklamirane robe s robom drugih osoba; ocrniti čast, dostojanstvo, poslovni ugled natjecatelji; zlorabi povjerenje pojedinaca ili njihov nedostatak iskustva, znanja i sl.

nepouzdan je oglas u kojem postoje podaci koji ne odgovaraju stvarnosti u vezi s različitim karakteristikama, svojstvima, kvalitetama robe; njegova prisutnost na tržištu; mogućnosti isporuke, jamstvene obveze, vijek trajanja, datumi isteka; isključiva prava na rezultate intelektualne djelatnosti i izjednačena sredstva individualizacije pravne osobe, individualizacije proizvoda, radova ili izvršenih usluga; prava na uporabu državnih simbola (zastava, grbova, himni), kao i simbola međunarodnih organizacija; službena priznanja, primanje medalja, nagrada, diploma i drugih priznanja i dr.

Neetičko oglašavanje- ovo je oglas koji sadrži bilo kakvu informaciju kojom se krše općeprihvaćene norme čovječnosti i morala korištenjem uvredljivih riječi, usporedbi, slika u odnosu na rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, dobna skupina, rodna, jezična, vjerska, filozofska, politička i druga uvjerenja pojedinaca. Neetičko oglašavanje ocrnjuje umjetnička djela koja predstavljaju nacionalnu ili svjetsku kulturnu baštinu; državni ili vjerski simboli, nacionalna valuta.

Fizička ili pravna osoba koja je saznala za proizvodnju ili distribuciju reklama koje sadrže podatke koji omalovažavaju njegovu čast, dostojanstvo ili poslovni ugled, ima pravo podnijeti zahtjev za zaštitu povrijeđenih prava sudu, odnosno arbitražnom sudu, na način propisan zakonodavstvom Ruske Federacije, kao i ima pravo zahtijevati od oglašivača da opovrgne takav oglas na isti način na koji je distribuiran, ako oglašivač ne ispuni ovaj zahtjev na dobrovoljnoj osnovi.

Skriveni oglas- oglašavanje koje ima učinak na percepciju potrošača koji potrošač ne shvaća. Takve informacije mogu biti prisutne u programima, publikacijama koje nisu službeno reklamne. Skriveno oglašavanje može se distribuirati korištenjem posebnih video umetaka (dvostruki zvučni zapis) i na druge načine.

Zakonodavstvo predviđa sankcije i mjere odgovornosti za različite prekršaje u provedbi aktivnosti oglašavanja. Ujedno, oglašivač odgovara za povrede u pogledu sadržaja oglasnih informacija, osim ako se dokaže da je do povrede došlo bez njegove krivnje. Oglašivač je odgovoran za dizajn, izradu, pripremu reklame. Oglašivač odgovara za povrede zakona u pogledu vremena, mjesta i sredstava oglašavanja.

Prilikom utvrđivanja činjenice kršenja zakona o oglašavanju, prekršitelj je dužan, na zahtjev antimonopolskog tijela iu rokovima koje ono odredi, proizvesti protureklamu. Protureklama je opovrgavanje nedoličnog oglašavanja, distribuirano radi otklanjanja posljedica koje ono uzrokuje. Protureklamiranje se provodi na trošak prekršitelja i u pravilu istim načinom distribucije, obilježjima trajanja, prostora, mjesta i redoslijeda kao i neprimjereno oglašavanje.

Osobe čija su prava i interesi povrijeđeni nedoličnim oglašavanjem mogu u sudski poredak zahtijevati naknadu štete, uključujući izgubljenu dobit, naknadu nematerijalne štete, kao i javno povlačenje neprimjerenog oglašavanja. Kršenje zakona o oglašavanju od strane oglašivača, proizvođača oglašavanja i distributera oglašavanja (neprimjereno oglašavanje ili odbijanje protureklamiranja) povlači za sobom izricanje upravne novčane kazne u skladu s čl. 14.3 Zakonika o upravnim prekršajima Ruske Federacije. Postupak za razmatranje slučajeva na temelju kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju odobren je nalogom Ministarstva antimonopolske politike Ruske Federacije od 13. studenog 1995. br. 147. Kaznena odgovornost u ovom području predviđena je za provedba namjerno lažnog oglašavanja (članak 182. Kaznenog zakona Ruske Federacije), a događa se u slučaju kada je počinitelju bila očigledna lažna priroda oglašavanja, ali je bio vođen sebičnim motivom stjecanja prednosti putem lažnog oglašavanja. oglašavanje, čime je nanesena znatna šteta potrošačima.

Državna kontrola i samoregulacija u području oglašavanja

Sukladno čl. 26 Saveznog zakona "O oglašavanju", kontrolu poštivanja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju provodi Savezno antimonopolsko tijelo - Savezna antimonopolska služba Ruske Federacije, koja ima sljedeće ovlasti:

1. upozorava i suzbija činjenice neprimjerenog oglašavanja pravnih i fizičkih osoba;
2. šalje oglašivačima, proizvođačima reklama i distributerima reklama naloge da zaustave kršenje zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju, odluke o provedbi protureklamiranja;
3. poslati materijale o kršenju zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju tijelima koja su izdala dozvolu za rješavanje pitanja suspenzije ili prijevremenog poništenja dozvole za obavljanje relevantne vrste djelatnosti;
4. poslati materijale tužiteljstvu, drugim tijelima za provođenje zakona prema njihovoj nadležnosti radi rješavanja pitanja pokretanja kaznenog postupka na temelju kaznenih djela u području oglašavanja.
5. ima pravo podnijeti tužbe sudovima, arbitražnim sudovima, uključujući u interesu neodređenog kruga potrošača oglašavanja, u vezi s kršenjem zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju i oglašavanju od strane oglašivača, proizvođača oglašavanja i distributera oglašavanja. poništenje transakcija povezanih s neprikladnim oglašavanjem.
6. ima pravo sklapati ugovore s oglašivačima, proizvođačima reklama i distributerima reklama o njihovom poštivanju pravila i običaja reklamne prakse.

Zaposlenici federalnog antimonopolskog tijela (njegova teritorijalna tijela), kako bi obavljali funkcije dodijeljene ovom tijelu za praćenje usklađenosti sa zakonodavstvom Ruske Federacije o oglašavanju, imaju pravo na nesmetan pristup svim potrebne dokumente i ostali materijali oglašivača, proizvođača reklama i distributera reklama. Istodobno, podaci dobiveni na ovaj način, koji predstavljaju poslovnu tajnu, ne podliježu otkrivanju. U slučaju otkrivanja podataka koji predstavljaju poslovnu tajnu, nastali gubici podliježu naknadi saveznog antimonopolskog tijela (njegovog teritorijalnog tijela) na način propisan zakonom.

Osim državnih tijela, kontrolu u sferi proizvodnje i distribucije provode i samoregulirajuća tijela u području oglašavanja - javne organizacije(udruge), udruge i savezi pravnih osoba. Sukladno čl. 28 Saveznog zakona "O oglašavanju" imaju sljedeće ovlasti:

1. uključeni su u razvoj zahtjeva za oglašavanje, uključujući nacrte zakona i drugih regulatornih pravnih akata;
2. provesti neovisno ispitivanje oglašavanja kako bi se utvrdila njegova usklađenost sa zahtjevima zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju i poslati odgovarajuće preporuke oglašivačima, proizvođačima oglašavanja i distributerima oglašavanja;
3. uključeni su od strane saveznog antimonopolskog tijela (njegovih teritorijalnih tijela) kada vrši kontrolu usklađenosti sa zakonodavstvom Ruske Federacije o oglašavanju;
4. poslati materijale tužiteljstvu i prijaviti se federalnim izvršnim tijelima u vezi s kršenjem zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju.

Samoregulirajuća tijela u području oglašavanja također imaju pravo podnijeti tužbe u skladu s utvrđenim postupkom sudu, arbitražnom sudu u interesu potrošača oglašavanja, uključujući neodređeni krug potrošača oglašavanja, u slučaju povrede njihovih prava predviđenih prema zakonodavstvu Ruske Federacije o oglašavanju.

Kad udovoljava tužbenom zahtjevu prema neodređenom krugu potrošača oglašavanja, sud ili arbitražni sud obvezuje prekršitelja da odluku suda ili arbitražnog suda izvijesti te potrošače putem sredstava javnog priopćavanja ili na drugi način u roku koji je utvrđen njime.

Zakon o oglašavanju doživio je najznačajnije izmjene u području općih uvjeta oglašavanja. Prethodno je članak zakona, koji je sadržavao opće uvjete za oglašavanje, sadržavao niz ograničenja nametnutih oglašavanju, te niz uputa o potrebi stavljanja određenih informacija u oglašavanje. Zasebno su dani popisi znakova prema kojima oglašavanje treba prepoznati kao nepošteno, nepouzdano, neetičko, svjesno lažno ili skriveno. Pritom sve navedene vrste oglašavanja nisu bile dopuštene.

Sada se popis osnovnih zahtjeva sastoji od tri dijela:

• 1. Znakovi po kojima se oglašavanje treba prepoznati kao nepošteno.
• 2. Znakovi po kojima se oglašavanje treba prepoznati kao nepouzdano.
• 3. Ostala opća ograničenja oglašavanja.

Iz novog zakona ukidaju se zahtjevi o potrebi navođenja u oglasu broja licencije i tijela koje ju je izdalo, ako djelatnost oglašivača podliježe licenciranju, kao i naznake o obveznom certificiranju robe koja podliježe obveznom certificiranju. , nestali su. Ovi zahtjevi nisu donijeli nikakvu praktičnu korist, stoga su isključeni iz teksta novog Zakona.

Na obranu etičkim standardima treba uključiti sljedeće zabrane: oglašavanje ne smije poticati na nezakonite radnje, pozivati ​​na nasilje i okrutnost, stvarati negativan stav prema osobama koje ne koriste oglašenu robu, niti osuđivati ​​takve osobe; u oglašavanju nije dopušteno koristiti psovke, opscene i uvredljive slike, usporedbe i izraze, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, dob, jezik osobe i građanina, službene državne simbole (zastave, grbovi, himne), vjerski simboli, predmeti kulturna baština(spomenici povijesti i kulture) naroda Ruske Federacije, kao i objekti kulturne) baštine uključeni u Popis svjetske baštine.

Usporedimo li mjere zaštite etičkih normi u novom i starom zakonu, lako je uočiti da su zabrane upotrebe psovki, opscenih i uvredljivih slika, usporedbi i izraza u odnosu na vjerske, filozofske, političke i dr. uvjerenja pojedinaca nestala su iz nove, samo zaštite vjerskih simbola. Ovom promjenom omogućit će se oglašivačima i proizvođačima reklama da slobodnije postupaju s predmetima određenih uvjerenja građana, pa tako i vjerskih, jer zaštita vjerskih obilježja i vjerskih uvjerenja nije isto. Ako kao primjer uzmemo poznati skandal s karikaturama, onda korištenjem skandaloznih karikatura (barem nekih) u oglašavanju oglašivač neće počiniti prekršaj, jer većina njih ne koristi vjerske simbole. U ovom slučaju riječ je o pobjedi zagovornika širenja slobode govora u odnosu na vjerska i druga uvjerenja.

Nestanak članka koji zabranjuje namjerno lažno oglašavanje u novom Zakonu objašnjava se jednostavno: svako namjerno lažno oglašavanje je nepouzdano, čiji su koncept i značajke detaljno razotkriveni i, prema tome, nije dopušteno.

Prvo, zabranu obmanjivanja potrošača o reklamiranom proizvodu Zakon u potpunosti pripisuje nevjerodostojnom oglašavanju (što je općenito logično).

Drugo, postojala je zabrana kršenja antimonopolskih zakona. U skladu s klauzulom 4. dijela 2. članka 5., oglašavanje koje je čin nepoštenog tržišnog natjecanja u skladu s antimonopolskim zakonom prepoznaje se kao nepošteno.

U skladu s dijelom 1. članka 10. Zakona RSFSR-a od 22. ožujka 1991. br. 948-1 „O konkurenciji i ograničavanju monopolskih aktivnosti na robna tržišta» Nelojalna konkurencija nije dopuštena, uključujući:

• a) širenje lažnih, netočnih ili iskrivljenih podataka koji mogu prouzročiti gubitke drugom poslovnom subjektu ili naštetiti njegovom poslovnom ugledu;
• b) dovođenje potrošača u zabludu o prirodi, načinu i mjestu proizvodnje, potrošačkim svojstvima, kakvoći i količini robe ili njezinih proizvođača;
• c) pogrešnu usporedbu robe koju nosi ili prodaje od strane gospodarskog subjekta s robom drugih gospodarskih subjekata.

Treće, po prvi put u ruskom zakonodavstvu, zabrana o korištenju takozvanih „krovnih“ brendova. Njihova uporaba je reklamiranje robe, čije je reklamiranje ovim ili onim zakonom strogo ograničeno, putem drugog proizvoda koji ima identična ili zbunjujuće slična sredstva individualizacije: naziv, logotip, oblik pakiranja ili spremnika i sl. . Potrošač u većini slučajeva, vidjevši ili čuvši takvo oglašavanje, upućuje ga ne na proizvod koji se formalno reklamira, već na onoga čije oglašavanje na ovaj način, u dano vrijeme ili na ovom mjestu je zabranjeno, te reklamirati ono što je oglašivač zapravo želio.

Korištenje "krovnih" marki najraširenije je u području reklamiranja alkoholnih proizvoda, kao proizvoda čije je reklamiranje povezano s najvećim (ne računajući tako specifične proizvode kao što su oružje, droga i sl.) brojem ograničenja. Gotovo sve tvrtke koje proizvode ili uvoze alkoholna pića pod poznatim robnim markama viđene su kako reklamiraju robu, usluge, natjecanja, nagradne igre ili druge događaje koji nose nazive slične ili identične robnim markama alkohola. Ograničenjima reklamiranja alkohola ugašeni su najmoćniji mediji i mediji oglašavanja: televizija, radio, tiskana izdanja(uz nekoliko iznimaka), mediji za vanjsko oglašavanje. Proizvođači alkohola, ne želeći da potrošač jednostavno zaboravi kako njihovi proizvodi izgledaju, prisiljeni su ići na trik i koristiti "krovne" marke. Uvidjevši sve veći broj zaobilaženja ograničenja nametnutih za reklamiranje alkohola i drugih sličnih proizvoda, zakonodavac je pokušao ozbiljno zapriječiti te pokušaje.

Sukladno stavku 3. dijela 2. članka 5. novog Zakona, nepošteno je reklamiranje proizvoda čije je oglašavanje na taj način zabranjeno, u određeno vrijeme ili na određenom mjestu, ako se provodi pod krinkom oglašavanja drugog proizvoda, žiga ili znaka usluge koji je istovjetan ili sličan žigu ili znaku usluge proizvoda, u odnosu na koji su utvrđeni zahtjevi i ograničenja oglašavanja, kao i pod krinkom oglašavanja proizvođača ili prodavač takve robe.

Koliko su takve zabrane učinkovite i, što je najvažnije, koliko su ustavne? U skladu s dijelom 1. članka 34. Ustava Ruske Federacije, svatko ima pravo slobodno koristiti svoje sposobnosti i imovinu u poduzetničke i druge svrhe koje nisu zabranjene zakonom. ekonomska aktivnost. Zabrana oglašavanja proizvoda koji nose trgovačke znakove identične ili slične onima za koje je oglašavanje ograničeno može rezultirati ograničenjem prava oglašavanja nekih proizvođača u dobroj vjeri.

Činjenica je da postoji niz robnih marki pod kojima se već dugo i sasvim legalno proizvodi “bezopasna” roba, slično robnim markama alkoholnih pića ili druge robe čije je oglašavanje ograničeno. Zabrana reklamiranja prvih stavlja njihove vlasnike u nepovoljniji položaj u odnosu na one koji imaju robne marke za slične proizvode, ali nemaju takvu sličnost. Štoviše, čini se dodatna prilika za nelojalnu konkurenciju: želeći ograničiti mogućnost oglašavanja žiga uobičajenog proizvoda, nelojalni konkurent može pokušati registrirati sličan žig, ali za klasu alkoholnih ili duhanskih proizvoda, pa čak i pustiti određena količina takve robe. Ove radnje omogućit će pokretanje zabrane oglašavanja robe čije oglašavanje nije ograničeno.

Odgovor na pitanje o suglasnosti s Ustavom stavka 3. dijela 2. članka 5. novog Zakona nije jednoznačan, jer ovaj obrazac sadrži formulaciju "izvršeno pod krinkom". Zagovornici ovog ograničenja mogu tvrditi da će zabrana biti na snazi ​​samo ako se doista reklamira drugačiji proizvod od onog koji je naznačen u samoj reklami, odnosno, proizvođači u dobroj vjeri neće trpjeti.

U ovom slučaju, antimonopolsko tijelo koje primjenjuje sankcije na sudionika tržište oglašavanja na temelju navedene norme bit će potrebno dokazati postojanje određenih okolnosti na temelju kojih se može zaključiti da je nepravična. Najprije će biti potrebno dokazati da oglašeni žig i žig čije je oglašavanje ograničeno imaju dovoljan stupanj sličnosti. Drugo, da se formalno reklamirani proizvod uopće ne proizvodi ili se proizvodi u količinama koje su neusporedive s opsegom reklamiranja. Treće, da većina potrošača reklamu formalno reklamiranog proizvoda snažno povezuje sa stvarno reklamiranim proizvodom.

Mora se reći da su se sa sličnim zadaćama suočili zaposlenici antimonopolskih tijela i prije, kada dotični predmet nije bio u zakonodavstvu o oglašavanju. Na ovaj ili onaj način, antimonopolska tijela nastojala su zabraniti korištenje "krovnih" marki, pozivajući se na činjenicu da se drugi proizvodi zapravo reklamiraju. Stoga su, kako bi se dokazala sličnost, provedena ispitivanja; kako bi se dokazala ograničena proizvodnja "naslovne" robe, podaci dobiveni od Porezna uprava; a kako bi se dokazala povezanost sa stvarno reklamiranim proizvodom, provedena su sociološka istraživanja (ankete javno mišljenje).

Proizvođači su u određenoj mjeri naučili zaobići te prepreke: proizvodnja i reklamiranje robe pod "krovnim" markama povjereno je trećim tvrtkama, formalno neovisnim o proizvođaču stvarno reklamiranih proizvoda; roba pod ovim markama počela se zapravo proizvoditi u količinama koje ne dopuštaju donošenje nedvosmislenog zaključka o formalnosti njihovog oglašavanja; počela su se provoditi „alternativna“ istraživanja javnog mnijenja čiji su rezultati ukazivali da se potrošač ne povezuje s robom čije je reklamiranje ograničeno.

Dakle, ispada da novi zahtjev Zakona nije dodao ništa osobito novo u rješavanju problema "krovnih" marki, iako je tijekom razmatranja prijedloga zakona u Dumi posebno naglašeno da će "krovne" marke biti zabranjen. Zakonodavac je uspio samo generalizirati već ustaljenu praksu i koliko-toliko jasno formulirati cilj borbe protiv „krovnih“ marki. Međutim, istodobno je bilo i nedosljednosti: Zakon govori o zabrani reklamiranja jednog proizvoda pod krinkom drugog, ako se žig potonjeg odnosi na robu čije je reklamiranje ograničeno. Međutim, Zakonom nije predviđena situacija da oznaka proizvoda čije je oglašavanje ograničeno nije registrirana kao žig. Time se ponovno u neravnopravan položaj stavljaju proizvođači robe s registriranim i neregistriranim oznakama žiga.

Članak 5. dio 3. Zakona sadrži popis znakova lažnog oglašavanja. Neki od njih bili su prisutni u starom zakonu i prebačeni su u novi uz malu korekciju teksta. Ali mnogi su znakovi prvi put uvedeni u Zakon.

• 1. O asortimanu i kompletnosti robe, kao io mogućnosti njezine nabave na određenom mjestu ili u određenom roku;
• 2. O davanju dodatnih prava ili pogodnosti kupcu oglašenog proizvoda;
• 3. O pravilima i rokovima za održavanje poticajne lutrije, natjecanja, igre ili drugog sličnog događaja, uključujući rok za prihvaćanje prijava za sudjelovanje u istoj, broj nagrada ili dobitaka na temelju njezinih rezultata, vrijeme, mjesto i postupak za primanju istih, kao io izvoru informacija o takvom događaju;
• 4. O pravilima i uvjetima igara, oklada koje se temelje na riziku, uključujući broj nagrada ili dobitaka na temelju rezultata igara, oklada koje se temelje na riziku, uvjetima, mjestu i postupku primanja nagrada ili dobitaka na temelju rezultata rizika. igre, oklade, o njihovom priređivaču, kao io izvoru informacija o igrama, okladama koje se temelje na riziku;
• 5. o izvoru podataka koji podliježu objavljivanju u skladu sa saveznim zakonima;
• 6. O mjestu gdje se, prije sklapanja ugovora o pružanju usluga, zainteresirane strane mogu upoznati s informacijama koje se moraju dati takvim osobama u skladu sa saveznim zakonima ili drugim propisima pravni akti Ruska Federacija.

Umjesto zabrane korištenja izraza u superlativima, pa tako i korištenjem riječi "najviše", "jedino", "najbolje", "apsolutno", "jedino" i slično, ako se ne mogu dokumentirati, dolazi zabrana na lažne podatke o prednostima oglašenog proizvoda u odnosu na robu u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavatelji.

Novi Zakon uveo je prilično dugačak i, moram reći, potpun popis robe zabranjene za oglašavanje.

• 1. Opojne droge, psihotropne tvari i njihovi prekursori;
• 2. Eksplozivi i materijali, osim pirotehničkih proizvoda;
• 3. Ljudski organi i (ili) tkiva kao predmeti kupoprodaje;
• 4. Dobra koja će biti državna registracija, u nedostatku takve registracije;
• 5. Roba koja podliježe obveznom certificiranju ili drugoj obveznoj potvrdi sukladnosti sa zahtjevima tehničkih propisa, ako takva certifikacija ili potvrda takve sukladnosti ne postoji;
• 6. Roba za čiju proizvodnju i (ili) prodaju je potrebno pribaviti licence ili druge posebne dozvole, u nedostatku takvih dozvola.

Ovo su opći zahtjevi za proizvodnju i distribuciju oglašavanja u skladu s novim zakonodavstvom o oglašavanju.

ZAKLJUČAK

BIBLIOGRAFIJA

UVOD

Normalan razvoj tržišnih odnosa, konkurencije nemoguć je bez oglašavanja kao najvažnijeg načina promicanja robe, radova, usluga na tržištu. Oglašavanje je obavezno Ekonomija tržišta, kod potencijalnih primatelja i potrošača rezultata poduzetničke djelatnosti (potrošača oglašavanja) stvara predodžbu o određenim pravnim i fizičkim osobama - subjektima ove djelatnosti, o dostupnosti cjenovno prihvatljivih dobara na tržištu te potiče potražnju za njima.

Država, dajući gospodarskim subjektima slobodu poduzetničkog djelovanja, ne može se distancirati od zakonskog uređenja tržišta oglašavanja jer to može imati ozbiljne posljedice. negativne posljedice kako za tržišne odnose tako i za društvo u cjelini. Bez normalnog zakonskog uređenja oglašavanja i promidžbene djelatnosti, bez jasnog razgraničenja prava i obveza osoba koje ga provode, nemoguće je i njegovo normalno funkcioniranje. Upravo je u tome aktualnost odabrane teme.

Treba istaknuti da se u ovom radu oglašavanje razmatra upravo sa stajališta složene pravne pojave, čime se mogu odrediti njegove zadaće i značenje u pravnom reguliranju poduzetničke i drugih djelatnosti.

Glavni zakonodavni akt koji regulira odnose koji nastaju u procesu proizvodnje, postavljanja i distribucije oglašavanja je Savezni zakon od 13. ožujka 2006. "O oglašavanju" br. 38-FZ (s izmjenama i dopunama 28. srpnja 2012. s izmjenama koje su ušle u na snazi ​​1. siječnja 2013.) (u daljnjem tekstu - Zakon o oglašavanju). Ovaj Savezni zakon primjenjuje se na odnose u području oglašavanja, bez obzira na mjesto njegove proizvodnje, ako se distribucija oglašavanja obavlja na teritoriju Ruske Federacije.

Ciljevi ovog Saveznog zakona su razvoj tržišta za robu, radove i usluge na temelju načela poštenog tržišnog natjecanja, osiguravanje jedinstva gospodarskog prostora u Ruskoj Federaciji, ostvarivanje prava potrošača na pošteno i pouzdano oglašavanje, stvaranje povoljni uvjeti za proizvodnju i distribuciju društveno oglašavanje, sprječavanje kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju, kao i suzbijanje činjenica neprimjerenog oglašavanja.

Zakonodavstvo Ruske Federacije o oglašavanju sastoji se od ovog saveznog zakona. Odnosi koji nastaju u procesu proizvodnje, postavljanja i distribucije oglašavanja mogu se regulirati i drugim saveznim zakonima donesenim u skladu s ovim Saveznim zakonom, regulatornim pravnim aktima predsjednika Ruske Federacije, regulatornim pravnim aktima Vlade Ruske Federacije. .

Oglašivač je, na zahtjev oglašivača, dužan pružiti dokumentirane informacije o usklađenosti oglasa sa zahtjevima ovog Saveznog zakona, uključujući informacije o dostupnosti licence, obveznoj ovjeri i državnoj registraciji.

Samoregulatorna organizacija u području oglašavanja je udruga oglašivača, proizvođača reklama, distributera reklama i drugih osoba stvorena u obliku udruge, sindikata ili neprofitnog partnerstva radi zastupanja i zaštite interesa svojih članova, razviti zahtjeve za poštivanje etičkih standarda u oglašavanju i osigurati nadzor nad njihovom provedbom.

Oglašavanje je jedna od vrsta informacija, stoga nije slučajno da se u važećem Zakonu o oglašavanju pojmovi "oglašavanje" i "informacija o oglašavanju" koriste kao sinonimi. U isto vrijeme, oglašavanje se razlikuje od ostalih vrsta informacija nizom značajki koje moraju biti prisutne u agregatu.

Oglašavanje - informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kojem obliku i korištenjem bilo kojeg sredstva, upućena je neodređenom krugu osoba, a ima za cilj privući pozornost na predmet oglašavanja, izazvati ili održati interes za njega i promovirati ga na tržištu. (Članak 3. Saveznog zakona "O oglašavanju")

Prema ovoj zakonskoj definiciji, oglašavanje se može distribuirati usmeno ili pismeno, korištenjem slika, grafika i sl. Kao sredstvo širenja reklamnih informacija koriste se sredstva masovne distribucije, vozila, sredstva stacionarnog teritorijalnog postavljanja (štandovi, rasvjetne ploče) itd. i doprinosi njihovoj provedbi.

) ovisno o vrsti proizvoda koji se reklamira, razlikuju oglašavanje alkoholnih pića, duhana i duhanskih proizvoda, lijekova i medicinskog materijala, opojnih droga i psihotropnih tvari, pesticida i agrokemikalija i drugih vrsta robe;

H) ovisno o načinu distribucije oglašavanja, može se govoriti o oglašavanju u radijskim i televizijskim programima, periodici, u filmskim i video uslugama, na vozilima, poštanskim pošiljkama. Ova skupina također uključuje vanjsko oglašavanje koje se distribuira u gradskim i ruralnim naseljima, na drugim područjima uz pomoć plakata, stalaka, svjetlosnih ploča i drugih tehničkih sredstava;

) ovisno o ciljevima kojima je oglašavanje usmjereno, razlikuju se:

političko oglašavanje - informacije koje šire sudionici izbornog procesa o kandidatima za mjesto predsjednika Ruske Federacije, za zamjenike itd. radi formiranja javnog mnijenja i postizanja željenog rezultata glasovanja;

) Ovisno o subjektima kojima se reklamna informacija upućuje, posebno se može govoriti o reklami upućenoj maloljetnicima.

Gornja klasifikacija ima teorijski i praktični značaj. Zakonodavstvo o oglašavanju sadrži posebne zahtjeve za oglašavanje razne vrste, i norme usmjerene na zaštitu interesa subjekata (na primjer, maloljetnika).

Prije svega, neposredni sudionici reklamnih aktivnosti moraju se pripisati subjektima reklamnih odnosa. Prema funkcijama koje obavljaju, razlikuju se sljedeći subjekti oglašivačke djelatnosti: oglašivač, proizvođač reklama, distributer reklame. Oglašivač - proizvođač ili prodavač robe ili druga osoba koja je odredila predmet oglašavanja i (ili) sadržaj oglašavanja.

Odnosi koji nastaju među subjektima u proizvodnji, postavljanju i distribuciji oglasa uređuju se Zakonom o oglašavanju i ugovorom. Funkcije jednog ili više sudionika u reklamnim aktivnostima mogu se podudarati u jednoj osobi. Međutim, čini se da je svrsishodnost takve slučajnosti u uvjetima oštre konkurencije u oglašivačkom poslu vrlo upitna.

Oglašivač, proizvođač reklame i distributer reklame dužni su materijale ili njihove preslike koji sadrže reklamu pohraniti u roku od jedne godine od dana zadnje distribucije reklame. Ovi subjekti dužni su tijelima izvršne vlasti kojima je povjeren nadzor nad poštivanjem propisa o oglašavanju dostavljati podatke potrebne za izvršavanje ovlasti utvrđenih Zakonom o oglašavanju.

Oglašivač i oglašivač imaju pravo zahtijevati, a oglašivač je u tom slučaju dužan dostaviti dokumentirane dokaze o vjerodostojnosti oglasnih informacija; licenca ili njezina kopija, ako djelatnost oglašivača podliježe licenciranju.

Oglašivač je dužan pravodobno obavijestiti oglašivača da usklađenost sa zahtjevima potonjeg može dovesti do kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju. Ako oglašivač ne promijeni svoj zahtjev za oglašavanjem, proizvođač oglašavanja ima pravo raskinuti ugovor i zahtijevati potpunu naknadu gubitaka, osim ako ugovorom nije drugačije određeno. Pravne i fizičke osobe mogu nastupati kao oglašivači, proizvođači i distributeri reklama - individualni poduzetnici, budući da se navedeni Zakon o oglašavanju ne odnosi na oglase fizičkih osoba koji nisu vezani uz obavljanje poduzetničke djelatnosti. Subjekti koji proizvode, postavljaju ili distribuiraju oglase na području Ruske Federacije mogu biti i strane pravne osobe; strani državljani, osobe bez državljanstva registrirani kao samostalni poduzetnici.

Zakon o oglašavanju imenuje još jednog subjekta ove sfere odnosa, čija je uloga najčešće pasivna. Riječ je o potrošačima oglašavanja, odnosno pravnim ili fizičkim osobama čijoj se pozornosti skreće ili može skrenuti pozornost reklama koja za posljedicu ima ili može imati za posljedicu odgovarajući učinak oglašavanja na njih. Pasivno ponašanje ovih subjekata može prijeći u aktivno ako su im prava povrijeđena širenjem neprimjerenog oglašavanja. Osobe čija su prava i interesi povrijeđeni u takvim slučajevima mogu se obratiti sudu s odgovarajućim zahtjevima.

distribuiraju uz pomoć posebnih sredstava - radio i televizijsko emitiranje, u periodici, u filmskim i video uslugama, na vozilima i poštanskim pošiljkama;

distribuirano u urbanim, ruralnim naseljima i drugim područjima, tj. vanjsko oglašavanje;

određene vrste robe - alkoholna pića, duhan i duhanski proizvodi; lijekovi, medicinski proizvodi, medicinska oprema; oružje;

određene vrste usluga - financijske, osiguravajuće, investicijske itd.;

zastupanje javnih i državnih interesa i usmjereno na postizanje dobrotvornih ciljeva (društveno oglašavanje).

Oglašavanje treba biti prepoznatljivo potrošaču koji nema posebnih znanja, bez uporabe tehničkih sredstava, upravo kao oglas u trenutku prikazivanja, bez obzira na oblik i sredstvo kojim se koristi, tj. potrošaču bi trebalo biti očito da je informacija koja mu se nudi reklama. Taj se cilj posebice postiže Zakonom o oglašavanju uvedenim pravilom da se u radijskim, televizijskim, video, audio i filmskim proizvodima, tiskanim proizvodima nepromidžbene naravi svrhovito skretanje pozornosti potrošača na određenu robnu marku (model, artikal) robe ili o proizvođaču, izvođaču ili prodavatelju u svrhu stvaranja i održavanja interesa za iste dopušteno je samo uz odgovarajuću prethodnu obavijest o tome, posebice označavanjem "u reklamne svrhe".

Budući da je oglašavanje upućeno neodređenom krugu ljudi, mora se distribuirati na ruskom jeziku na području Ruske Federacije. Oglašavanje na državnim jezicima republika i materinjim jezicima naroda Ruske Federacije može se distribuirati dodatno, prema nahođenju oglašivača. Iznimno je predviđeno da se ova odredba ne odnosi na radijsko emitiranje, televizijsko emitiranje i tiskane publikacije koje se izvode isključivo na državnim jezicima republika, materinjim jezicima naroda Ruske Federacije i strani jezici, kao i registrirane robne marke (uslužne oznake).

Oglašavanje ne smije biti opasno, odnosno ne smije poticati nasilje, agresiju, paniku, poticati na opasne radnje koje mogu naštetiti zdravlju pojedinca ili ugroziti njegovu sigurnost.

Posebna pravila u cilju zaštite maloljetnika sadržana su u čl. 20. Zakona o oglašavanju. Posebno u izradi, postavljanju i distribuciji reklama u svrhu zaštite maloljetnika od zlouporabe njihove lakovjernosti i nedostatka iskustva nije dopušteno: diskreditiranje autoriteta roditelja i odgajatelja, narušavanje povjerenja maloljetnika u njih; sugerirati izravno maloljetnicima kako bi uvjerili roditelje ili druge osobe na kupnju reklamirane robe i sl.

Tako nije dopušteno reklamiranje alkoholnih pića, duhana i duhanskih proizvoda u televizijskim programima (od 1. siječnja 1996. prema članku 33. Zakona o oglašavanju). Oglašavanje ovih proizvoda ne smije se izravno obraćati maloljetnicima, diskreditirati apstinenciju od alkohola ili pušenja, sadržavati podatke o njihovim pozitivnim terapijskim svojstvima i sl. (st. 1. čl. 16. Zakona o oglašavanju).

Osobito oglašavanje piva i pića na bazi piva, distribuirano na bilo koji način, ne smije:

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Pojam oglašavanja sa stajališta složene pravne pojave. Vrste subjekata reklamnih odnosa. Posebna pravila za zaštitu maloljetnika. Suština lažnog oglašavanja. Državno uređenje reklamne aktivnosti.

test, dodan 18.01.2015


Pravna regulativa reklamne aktivnosti. Pojam subjekata reklamnih odnosa. Zahtjevi za oglašavanje. Pojam i vrste neprimjerenog oglašavanja. Državna regulacija djelatnosti oglašavanja. Odgovornost za neprimjereno oglašavanje.

sažetak, dodan 17.01.2008


Obilježja institucije oglašavanja u ruskom zakonodavstvu. Posebni zahtjevi za određene vrste oglašavanje. Različitosti i izvori pravnog reguliranja neprimjerenog oglašavanja u Rusiji. Mjere odgovornosti za kršenje zakona o oglašavanju

seminarski rad, dodan 27.05.2015


Utvrđivanje glavnih vrsta ugovornih obveza sklopljenih u području oglašavanja u Ruskoj Federaciji. Uloga intelektualnih prava u reklamni ugovori i njihovu zaštitu. Pojam neprimjerenog oglašavanja. Zahtjevi za sadržaj i načine distribucije reklama.

seminarski rad, dodan 05.11.2013


Glavne vrste oglašavanja Ekološke slike u oglašavanju roba i usluga. Subjekti ekoloških pravnih odnosa. Norme ekološko pravo utječu na mogućnost postavljanja vanjskog oglašavanja. Zahtjevi zaštite okoliša kao skup ograničenja.

diplomski rad, dodan 25.09.2010


Djelokrug zakona o oglašavanju. Pojmovi koji se koriste u zakonu. Pojam oglašavanja i načini njegove distribucije. Pojednostavljenje pojma "neprimjerenog oglašavanja". Predmet i objekt promidžbene djelatnosti: sponzorsko i sponzorsko oglašavanje. Opći zahtjevi na oglašavanje.

sažetak, dodan 02.10.2010


Zakonodavna pravni zahtjevi oglašavanju, zaštiti djece od informacija štetnih za njihovo zdravlje i razvoj; odgovornost oglašivača. Pravila za postavljanje vanjskog oglašavanja. Postupak izdavanja dozvola za postavljanje reklamnih konstrukcija.

test, dodan 27.11.2014


Pojam i bit oglašavanja, njegova uloga u trgovačkim robno-tržišnim odnosima. Pravna regulativa djelatnosti oglašavanja; opći i posebni zahtjevi oglašavanja. Neprikladno oglašavanje; odgovornost oglašivača za kršenje zakona.

test, dodan 24.05.2013