Kako bi se povećala učinkovitost oglašavanja uz minimalne troškove i probili "reklamnu buku" (preobilje reklamnih nadražaja), vrijedi se okrenuti razvoju na području netradicionalnih i nestandardnih vrsta oglašavanja. Poznato je da s vremenom apsolutno svaka reklama "dosadi" i počinje smetati. A govorimo o dva aspekta odjednom: prvo, o samim idejama oglašavanja, koje se stalno moraju ažurirati, pronalazeći nova rješenja; drugo, o načinima na koje se oglašavanje distribuira. Odnosno, oglašivački mediji također postaju dosadni, a njihova učinkovitost počinje padati. Naravno, to se ne događa u jednom danu, proces može trajati godinama. Ali rezultat je uvijek isti: za isti novac na istim medijima dobivate reklamu koja ima manji učinak na potrošača.

Veliki proračuni za oglašavanje ne jamče uspješnu kampanju: kao što praksa pokazuje, učinak velikih akcija svaki put se primjetno smanjuje. Zaključak se sam nameće: danas je relativno lako napraviti kvalitetnu i zanimljivu reklamu, ali je teško pronaći zanimljiv način za njezino plasiranje.

Posljednjih godina oglašivači sve češće koriste dva pristupa rješavanju ovog problema: oglašivača se poziva da potrošača uzme „na broj“, plasirajući svoj oglas na velikom broju medija, ili da privuče pažnju kupca originalnim. ideja, često skandalozna ili nečuvena.

Štoviše, nije se dovoljno vodilo računa o samim izvornim medijima, barem u usporedbi sa zapadnim reklamnim agencijama, kojima je u posljednje vrijeme izrada oglasa na nestandardnim medijima sasvim standardno zanimanje.

Kako bismo razumjeli sve mogućnosti i širinu oglašavanja, pogledajmo neke od ovih primjera.

Netradicionalno vanjsko oglašavanje

Na primjer, otisci stopala koji vode do vrata agencije iscrtani su jarkim bojama na asfaltu. U svakom slučaju, takva staza neće proći nezamijećeno, a na ulici punoj raznih natpisa i reklama, najbolji je način da se istaknete. Jeftin i učinkovit način da privučete pozornost, jer ljudi gledaju u svoja stopala!

I kako pokazati da poznato sredstvo za čišćenje "Mr. Proper" sve čini snježnobijelim: još jednom demonstrirati bijelu košulju u udarnom terminu na svim kanalima? Možete to učiniti lakše, jeftinije i učinkovitije. Sve što je potrebno je koristiti uobičajeni pješački prijelaz, čineći jednu od njegovih traka puno bjeljom od ostalih, i prethodno na nju nanesite odgovarajući tekst.

Na klupama.

Novo i povoljno. Izravan kontakt s ljudima na stajalištima, osim toga vidljiv je iz prijevoza.

Na drveću.

Kante i kante za smeće.

Teško je odmah shvatiti što motivira oglašivača koji je odabrao "smeće" da "proširi promet". Uostalom, čini se da će takav proizvod biti povezan samo s otpadom. Nikako. Sada u gradovima ima toliko malo kanti za smeće da je potrebno pola sata, pa čak i više, da se pronađe kontejner. U takvoj situaciji, svijetla naljepnica-amblem na "njegovanoj kanti" izaziva samo pozitivne emocije.

Ograde koje stoje na najnepristupačnijim mjestima, najčešće uz pruge, jedno su od omiljenih mjesta reklamiranja stranačkih čelnika i tvrtki koje prodaju kućanske aparate. Putnici se mogu diviti ne samo prirodi ili industrijskom krajoliku, već i grafitima s logotipovima poduzeća ili imenima budućih zamjenika i predsjednika. Izdvajajući se od opće sivo-zelene pozadine, takve slike dugo ostaju u sjećanju.

Baloni, zrakoplovi, zračni brodovi.

Već popularna metoda u Rusiji, posebno tijekom svečanosti. Publika, kao opčinjena, diže pogled, promatra objekte koji se kreću nebom i neprimjetno se sjeća naziva roba, firmi itd. Kako bi pojačali učinak, neki oglašivači spuštaju, "poput mane s neba", tisuće letaka.

· Dolazak zračnog broda okuplja mnoštvo ljudi.

· Dolazak pa čak i prolazak zračnog broda mediji bilježe na vodećim stranicama.

Viđeno dugo ostaje u sjećanju i predmet je razgovora.

U toaletima.

U travnju 2002. u Moskvi je osnovana Primedia ("Prime Media"). Od samog početka svog postojanja do danas, tvrtka razvija specifičnu nišu na tržištu oglašavanja u Rusiji, i to: oglašavanje u toaletnim prostorijama smještenim u na javnim mjestima, u tuš kabinama sportskih klubova i kompleksa, kao i brendiranje ogledala u garderobama trgovačkih centara.

Do danas ciljani program tvrtke pokriva šest gradova u Rusiji: Moskvu, Sankt Peterburg, Nižnji Novgorod, Jekaterinburg, Volgograd i Smolensk. Više od 10 milijuna ljudi mjesečno prođe kroz gore navedena mjesta s postavljenim reklamnim medijima.

Tvrtka definira prednosti WC-a kao medija za oglašavanje na sljedeći način: možete jasno razlikovati svog potrošača prema spolu i socio-demografskim karakteristikama; Jasno znate kome će vaš oglas biti upućen.

Zanimljivo, još 2008. godine poznata agencija “Romir Monitoring” provela je istraživanje o stavovima ljudi prema reklamama u kino WC-ima. Kroz dubinske intervjue s ispitanicima, utvrđeno je da postavljanje reklamnih plakata u toaletima kina oni prepoznaju kao jedan od "najprikladnijih/najuspješnijih" načina reklamiranja, primjerice, proizvoda za žensku higijenu, te uzrokuje općenito povoljan reakcija. Nestandardni pristup odabiru mjesta za oglašivački medij izaziva iznenađenje i interes kod ljudi, a samim time i povećava njihovu motivaciju za odabir brenda.

Nestandardni ljudi.

Jedan od popularnih nestandardnih prijevoznika nedavno su postali sami ljudi. U inozemstvu su već više puta održane akcije, kada su na ćelavoj glavi jednog ili više građana napravljene tetovaže s imenom tvrtke. Ovaj trend stigao je i u Rusiju. U našoj zemlji, jedna od prvih koja je koristila tijela ljudi u reklamne svrhe bila je internetska publikacija Peremeny.ru. Zaposlila je šest mladih ljudi koji su na potiljku imali reklame za ovu zabavnu stranicu.

"Rezultate kampanje ocjenjujemo izvrsnim", kaže Gleb Davydov, urednik stranice. "Dečki su obavili izvrstan posao. Broj posjeta stranici dramatično je porastao. Običan ulični reklamni pano nikada neće dati takav učinak. Tim više što nas korištenje živih ljudi kao medija za oglašavanje košta puno jeftinije”. Aktivno se koriste i drugi dijelovi ljudskog tijela. U Izraelu se na taj način reklamiraju saloni za tetoviranje. Njihovi vlasnici nježna tijela svojih ljubavnika koriste kao hodajuće reklamne panoe. Djevojke stavljaju tetovaže na ramena s amblemom salona (ponekad s adresom) i idu (gotovo tijekom cijele godine) s kratkim rukavima (srećom, vrijeme dopušta). Naravno, lijepe djevojačke ruke i filigranski rad bode oči.

Živi maneken.

Svi su navikli vidjeti nepomične lutke u izlozima i hodnicima trgovina, gdje je živa osoba koja se pretvara da je lutka i mijenja položaj s vremena na vrijeme mnogo zanimljivija.

tržište danas oglašavanje prilično je prezasićen i svake sekunde reklamnim agencijama i marketingašima postaje sve teže boriti se s konkurencijom, kao i privući pozornost potencijalnog klijenta koji je razvio čvrst imunitet i nespremnost na upijanje reklamnih poruka. To dovodi do brzog smanjenja učinkovitosti utjecaja na njega.

Stoga marketinški stručnjaci moraju pokazati neviđenu kreativnost, maštovitost i implementirati ideje koje će što više privući pozornost potrošača i, sukladno tome, zadovoljiti potrebe kupaca.
Doslovno svaki dan ima novih vrste oglašavanja: bilo da se radi o skupom interaktivnom formatu na otvorenom ili o niskobudžetnom (odnosno partizanskom) u stilu flash moba. Sve ovisi o proračunu za oglašavanje kupca.
Zapravo, sve što je novo i kreativno nehotice vas tjera da zaokupite pogled i, sukladno tome, potencijalnog klijenta približite drugoj fazi: interesu za brend ili njegovu ponudu.
Ispod su neke relativno nove i nestandardne vrste oglašavanja:

Ekstender

Vanjski oglašavanje na jumbo plakatima postoji već dugi niz godina, ali ovaj se format pojavio relativno nedavno.
Ekstender je mješavina konvencionalnog billboarda s interaktivnim oglašavanjem. Drugim riječima, to su dodatni elementi reklamni dizajn, koji nadilaze polja standardnih veličina, tj. povećanje oglasnog prostora zbog dijelova koji su na njemu pričvršćeni.
Ovi elementi mogu biti različitih oblika i veličina, ravni i trodimenzionalni, uključivati ​​dodatnu rasvjetu i LED zaslone. Općenito, let fantazije nije ograničen.
Ova vrsta oglašavanja ima mnoge značajne prednosti:

• Povećanje veličine reklamne strukture;
• U Ukrajini se pojavio relativno nedavno i tek dobiva na popularnosti;
• Neobično i nestandardno;
• Definitivno privlači pažnju potencijalnih kupaca.
• Nekoliko puta povećava vrijeme gledanja reklamnih informacija;
• Neobrađeno polje za ispoljavanje mašte i kreativnosti.

Više detalja možete pronaći ovdje: http://www.2s-outdoor.com.ua/

Linija za trčanje automobila

Sigurno ste primijetili da gotovo svaki dan LED znakovi i trčanje linija. To se događa tako brzo i neočekivano da ponekad ne prepoznajete mjesta oko sebe. A još češće nađete, na primjer, pravu trgovinu koju prije niste primijetili, ali vam je bila na dlanu.
Ova vrsta oglašavanja postala je jedna od najučinkovitijih i niskobudžetnih. Sada LED trkaća linija dostupan je i najmanjem poduzetniku i vrlo brzo se isplati.
Ova reklama tek uzima maha u Ukrajini. U to se možete uvjeriti gledajući zemlje Zapada, a posebno razvijene azijske gradove, gdje gotovo svaki kvadratni metar ima LED ekran, natpis ili trkaću liniju.
Ali zašto se ograničiti na određeni krug potencijalnih kupaca, ako se takva oznaka može koristiti ispod stražnjeg stakla automobila i informirati sve sudionike u prometu.

Trčanje u autu je vrlo učinkovita reklama i moćan način komunikacije. Može ga koristiti i mali privatni poduzetnik i služba za dostavu gotovih proizvoda i taksi, primajući dodatni prihod od prodaje oglasnog prostora.
Glavne prednosti:

• Jednostavan za programiranje i pričvršćivanje;
• Omogućuje informiranje potencijalnih kupaca o ponuđenoj robi, uslugama i promocijama;
• Dozvole nisu potrebne i prometna pravila Ukrajine nisu zabranjena;
• To je najnoviji i nestandardni alat u oglašavanju.

Više informacija možete pronaći na web stranici: http://ledtablo4auto.com.ua

lasersko oglašavanje

Lasersko vanjsko oglašavanje Ovo je nekonvencionalan način privlačenja kupaca. Posebna oprema u obliku projektora i softvera za pisanje 3D grafike - minimalni zahtjevi za organiziranje ove vrste promotivne aktivnosti.
Projekcija može biti bilo koja površina: zgrada, planina ili samo nebo.

Može se koristiti i za reklame i za velike laserske zabavne emisije. Zasad vrsta vanjskog oglašavanja potrebne su dozvole.
Trošak opreme je prilično visok, iako su se sada počele pojavljivati ​​proračunske opcije.
Glavne prednosti:
U isto vrijeme, tisuće potencijalnih kupaca mogu vidjeti vaš oglas;
Učinkovita i nestandardna metoda u oglašavanju;
Brzo razdoblje povrata;
Može se koristiti za pružanje usluga oglašavanja;
Mobilnost.

Više detalja možete pronaći ovdje: http://vlt-laser.tiu.ru/

UVOD

Ventilacijski sustavi su uvijek bili i bit će traženi, jer ljudi nikada neće prestati graditi i popravljati.

Relevantnost ove studije određena je sljedećim međusobno povezanim okolnostima:

1. Području ventilacijskih sustava pridaje se malo pažnje u oglašivačkom poslu.

2. Zbog relativno male količine materijala o ovoj temi, postoji mogućnost razvijanja različitih pristupa proučavanju teme i potpuno različitih kreativnih ideja međusobno.

3. U suvremenom svijetu ovom proizvodnom području počinje se pridavati sve više pažnje.

Predmet istraživanja je poduzeće "Formik". Predmet je reklamna djelatnost tvrtke Formik.

Svrha ove studije je razviti standardna i nestandardna oglašivačka rješenja za Formik. Postizanje ovog cilja zahtijeva rješavanje niza zadataka:

1. Istraživanje tržišta ventilacijskih sustava;

3. Analiza povijesti poduzeća "Formik";

4. Analiza i procjena marketinške situacije i prodajnih tržišta;

5. Izrada standardnih i nestandardnih reklamnih rješenja za Formik.

Struktura studije određena je njezinom logikom.

Prvo poglavlje istražuje standardna i nestandardna rješenja u oglašavanju. U drugom poglavlju govori se o karakteristikama i specifičnostima oglašavanja za kategoriju proizvoda "ventilacijski sustavi". Daje se analiza tržišne situacije i karakteristike poduzeća "Formik". Treće poglavlje sadrži izradu standardnih i nestandardnih oglasnih poruka za tvrtku Formik.

Oglašavanje na tržištu ventilacijskih sustava

Standardna i nestandardna rješenja oglašavanja

Većina modernih tržišta podijeljena je na mnogo segmenata. Mnoge robe i usluge imaju usku nišu i ograničen krug potrošača, do kojih je teško i skupo doći tradicionalnim oglašavanjem. Kao da iz topa gađate vrapce. Govoreći o standardnom oglašavanju, možemo samo navesti njegove vrste. Televizijsko oglašavanje, radijsko oglašavanje, oglašavanje u tisku, vanjsko oglašavanje, tiskani proizvodi – sve što je obuhvaćeno pojmom ATL. Ove vrste oglašavanja gotovo uvijek imaju isti učinak, donose neke prednosti, ali svake godine postaju sve neučinkovitije. Stručnjaci su izračunali da svaki dan na osobu padne niz od 3500 standardnih reklamnih poruka. Ako ne uzmete u obzir 8 sati sna, tada svakih 60 minuta ljudi dobiju više od 200 reklamnih poruka. Većina informacija prolazi kroz oči, kroz svijest. Ona nije prihvaćena. I često, među "patchworkom" svakodnevnog oglašavanja, osoba se fokusira na nekoliko svijetlih plakata. Ili neobične promocije, nečuvene reklame na TV-u i radiju. Jednom riječju - na nestandardno oglašavanje. Ističe se i stoga privlači.

Ne postoji definicija prilagođenog oglašavanja. Barem prema strogoj znanstvenoj definiciji. Svaki stručnjak pod tim razumije nešto drugo. Ispada da koncept već postoji, aktivno se koristi, ali ne postoji jasna razlika između standardnog i nestandardnog oglašavanja. Jedan je oglašivač jednostavno rekao: "nestandardno oglašavanje je sve što nije u cjeniku."

Ipak, istaknute su zajedničke značajke nestandardnog oglašavanja. Ova metoda promocije uključuje neobično kreativno rješenje ili nestandardni položaj. Ili oboje zajedno. Nečuveno oglašavanje također je nestandardno.

Prednosti nestandardnog oglašavanja su učinkovitiji utjecaj na potrošače. Ističe se i privlači pažnju. Često potrošač ne doživljava nestandardno oglašavanje kao oglašavanje, pa se vjerodostojnost takvih informacija povećava.

Jedan od nedostataka nestandardnog oglašavanja je potreba pažljivog planiranja i pripreme buduće kampanje. Potrebno je detaljno razraditi scenarij i njegovu provedbu. Često je nestandardno oglašavanje povezano s rizikom. Dapače, za razliku od tradicionalnih metoda promocije, prvi se put koriste novi potezi oglašavanja. I teško je procijeniti reakciju potrošača na njih. Istodobno, nestandardno oglašavanje omogućuje vam postizanje značajnih rezultata pri radu s malim proračunima.

Uz pomoć nestandardnog oglašavanja možete doći do uske publike koja je korisna za nišni proizvod. Na primjer, bogati ljudi koji rijetko gledaju TV i čitaju tisak. Ali mogu se "uloviti" uz pomoć oglašavanja u zračnim lukama. Uostalom, bogati ljudi često lete avionima: na poslovnim putovanjima, na odmoru u inozemstvu. .

Gerilski marketing je korištenje netradicionalnih komunikacijskih kanala koji nadilaze općeprihvaćene metode:

WOM - oglašavanje putem riječi - "usmena predaja" ili glasine. Primjer viralnog oglašavanja (primjer viralnog marketinga) - viralni videi, provokativni marketing, Internet marketing. Viralni marketing je stvaranje komunikacijskog lanca potrošača s markom na Internetu, kada širenje informacija o proizvodu postaje dio potrošača. Ovo nije ništa drugo nego nova faza u razvoju "usmene predaje"; Viral Video - promotivni video s viralnim učinkom; Viral Game - igra s viralnim učinkom; Stelth SMS - slanje SMS poruka sa skrivenim oglašavanjem.

Ambush marketing je razvoj kampanje, koja rezultira povezivanjem brenda oglašivača sa značajnim događajem (sportsko prvenstvo ili koncert) kako bi dio pozitivnih asocijacija prenio na sebe, a da nije službeni sponzor (stranačko sponzorstvo) .

Akcije i performansi. Životni plasman (uvođenje robe u svakodnevni život pomoću lažnih "sretnih" kupaca - tajnog kupca - Tajni kupac) - koristi se ne samo za provjeru rada zaposlenika, već i za stvaranje umjetne potražnje. Lažni kupci hodaju ili zovu trgovine tražeći određeni artikl. Btl promocije i nastupi. U gerilskom marketingu, btl je event marketing (event marketing, event marketing, btl promocije ili gerilske promocije, promocija (promocija ili promocija) - neočekivana promocija proizvoda ili usluge). Auto performans - performans automobila na gradskim ulicama; Iluzija – vizualna varka; Brand space - jedinstveno mjesto za komunikaciju branda s potrošačem; Street action - ulični performans; Upadljivo - goli ljudi na javnim događanjima; Partizanska projekcija - partizanska video projekcija; Provocative - provokativni marketing; Wild posting - kampanja naljepnicama.

Ambient Media - doslovno prevedeno kao vanjski (okružujući) mediji. Izraz je prvi put korišten u drugoj polovici 90-ih u Velikoj Britaniji. Danas ima malo toga zajedničkog s tradicionalnim medijima. Ambijentalni medij najbolje se opisuje kao nestandardni oglas koji se fokusira na položaj. Osmišljen je da iznenadi ljude, da prodre u njihov svakodnevni život. Tamo gdje tradicionalni mediji jednostavno ne mogu.

Danas Ambient Media doživljava prilično veliku popularnost, iako je još uvijek prilično nestandardan medij, na koji mnogi trgovci zaziru. Glavna bit Ambient Media je da ova reklama prodire na ona mjesta gdje se uopće ne očekuje da će se vidjeti. Ovo je njezina glavna prednost. Uostalom, ljudi u modernom svijetu naučili su ignorirati većinu klasičnog oglašavanja. Ambijent privlači pozornost na sebe.

Prodire u atmosferu ciljanu publiku(reklama na podu u WC-u kluba, na ručki kolica u supermarketu, na ručki u autobusu);

Razlikuje se u nestandardnom visok stupanj kreativnost i novost, zbog čega privlači pažnju;

Dobro za planiranje. Ambient Media se ne fokusira na dosezanje velike publike, već na visokokvalitetne kontakte s potencijalnim kupcima;

Do danas su ambijentalni mediji jedno od najbrže rastućih područja oglašavanja. Istodobno, analitičari napominju da je ambijent posebno popularan u Europi. U SAD-u mu se, naravno, također daju ozbiljni proračuni, ali ne tako aktivno kao u Starom svijetu.

Do danas već postoji veliki broj različitih alata za ambijentalne medije: kolica u supermarketima, pokretne stepenice u podzemnoj željeznici, posude za hranu za ponijeti, stalci za razglednice, cjenike, karte, torbe, posteri, dekoracija automobila i bankomata, video ekrani, korpe za otpatke, klupe, odjeću, šankove, podove i zidove u WC-u, pisoare, natpise na nebu, ograde, cvjetnjake, balone, gradske ulice. .

Poznato je da s vremenom apsolutno svaka reklama "dosadi" i počinje smetati. A govorimo o dva aspekta odjednom: prvo, o samim idejama oglašavanja, koje se stalno moraju ažurirati, pronalazeći nova rješenja; drugo, o načinima na koje se oglašavanje distribuira. Odnosno, oglašivački mediji također postaju dosadni, a njihova učinkovitost počinje padati. Naravno, to se ne događa u jednom danu, proces može trajati godinama. Ali rezultat je uvijek isti: za isti novac na istim medijima dobivate reklamu koja ima manji učinak na potrošača.

Takvo smanjenje učinkovitosti reklamnog materijala obično se naziva "burn-in" ili "sagorijevanje reklame". Danas, da bi vaš apel bio primijećen, ponekad morate postaviti nekoliko štitova odjednom jedan za drugim s istim podacima. A prije je bio dovoljan jedan štit.

Međutim, samo povećanjem broja površina nećete uvijek moći dobiti kvalitetan rezultat. U posljednje vrijeme u svijetu i kod nas provode se brojne reklamne kampanje s ogromnim proračunima i velikim brojem plasmana: na televiziji, u tisku, na vanjskim oglasnim panoima. A učinak je minimalan i definitivno nije vrijedan novca potrošenog na dionice. Ističemo da su ideje ovih kampanja češće bile dobre nego loše.

Jedan od glavnih razloga je brzi rast ruskog tržišta oglašavanja posljednjih godina. Kao rezultat toga, s povećanjem broja standardnih reklamni formati a s povećanjem konkurencije na tržištu tradicionalnog oglašavanja, učinkovitost konvencionalnog oglašavanja opada.

Posljednjih godina oglašivači sve češće koriste dva pristupa rješavanju ovog problema: oglašivača se poziva da potrošača uzme „na broj“, plasirajući svoj oglas na velikom broju medija, ili da privuče pažnju kupca originalnim. ideja, često skandalozna ili nečuvena.

Štoviše, nije se dovoljno vodilo računa o samim izvornim medijima, barem u usporedbi sa zapadnim reklamnim agencijama, kojima je u posljednje vrijeme izrada oglasa na nestandardnim medijima sasvim standardno zanimanje.

Slijetanje

Ponekad otkrića "leže na površini" i dovoljno je samo pažljivo pogledati oko sebe. To se dogodilo s pristaništima, koje su, budući da su bile na Nevi u samom središtu Sankt Peterburga, dugo vremena ostale bez pažnje. Svi su se vozili, ne primjećujući neugledne zgrade.

Na njima se reklama prvi put pojavila prije tri godine - pristaništa su dobila novi život, a reklame na njima postale su ukras nasipa. Pristanište je plutajuće pristanište s kojeg polaze riječni tramvaji koji Peterburžane i goste grada vode na izlete duž rijeka i kanala Sankt Peterburga. Zbog svog povoljnog položaja (uz nasip, nasuprot Ermitaža i Brončanog konjanika), različiti segmenti stanovništva potpadaju pod utjecaj oglašavanja, a velika površina za slijetanje omogućuje vam stvaranje slike koja se lako čita iz većine povoljne točke pa čak i sa suprotne strane Neve.

Spomenici i slova na nebu

Govorimo o pješačkoj zoni koja se pojavila ne tako davno u Sankt Peterburgu - Malaya Konyushennaya Street. Planirano je da svi ulični pribor ovdje budu nestandardni - svjetiljke, klupe, kafići-kiosci, kante za smeće, pa čak i otvori. Projekt će se provoditi privlačenjem sredstava oglašivača. Za projekt se aktivno zainteresirao najveći peterburški proizvođač, ponos našeg grada, pivovara Baltika, koja sanja o otvaranju spomenika pivu na Maloj Konjušennoj.

Baltika često postaje inovator u oglašavanju. Mnogi građani Peterburga vidjeli su kako je ljeti avion letio iznad plaža Finskog zaljeva, povlačeći za sobom transparent. Ideja nije nova, ali zahvaljujući maloj nijansi izgledala je neobično. Činjenica je da je osnova na kojoj je pričvršćen logo Baltike bila apsolutno prozirna i činilo se da pojedinačna slova lete jedno za drugim preko plavog neba. .

Zbog jednostavnosti izrade, plakat je postao najčešći medij vanjskog oglašavanja. Međutim, sve veća popularnost vanjskog oglašavanja dovodi do brzog povećanja broja dizajna.

Pod tim uvjetima, nestandardna rješenja su od posebne vrijednosti, koja mogu dramatično povećati pozornost potrošača na reklamne informacije.

Nestandardna rješenja uvijek zahtijevaju dodatne kreativne napore kreatora. Ali vraća od njih, naravno, više. Ipak, treba imati na umu da su reklamne strukture složene tehničke strukture koje ne samo da zahtijevaju poseban "inženjerski" pristup, već također nameću određena ograničenja mašti dizajnera. Da bi se realiziralo zamišljeno, potrebno je dobro poznavati mogućnosti koje pružaju razni dizajni i jasno razumjeti konstruktivnu bit postojećih ograničenja. Kompetentna kombinacija kreativnog rješenja dizajnera i mogućnosti izgradnje uvijek daje snažan kreativni učinak.

Extender: prostor za maštu.

Ekstender je dodatni dio reklamnog polja koji strši izvan glavne površine. Korištenje ekstendera rješava nekoliko važnih zadataka oglašavanja odjednom. Prvo, povećava se ukupni oglasni prostor standardnog fiksnog formata. Drugo, nestandardna silueta strukture oštro ga razlikuje od drugih. Treće, daje dodatni prostor za stvaranje zanimljivih kreativnih rješenja.

Ekstenderi mogu biti i ravni i voluminozni. Istodobno, vrijedi napomenuti da volumen, čudno, praktički ne daje prednosti.

Kada razvijate ekstender, trebali biste imati na umu neke tehničke suptilnosti. Na primjer, ekstender se ne može pomaknuti više od jednog metra od bočnog ruba konstrukcije zbog blizine vozila u pokretu. Ili, na primjer, trebali biste uzeti u obzir opterećenje vjetrom kada pokušavate stvoriti "superextender". Naravno, sva ova pitanja su pod kontrolom inženjera i nisu izravno povezana s dizajnom, ali ne bismo trebali zaboraviti ni na njih.

Općenito, ekstender ima veliki kreativni potencijal, a nisu sve njegove mogućnosti otkrivene ili iskorištene. U tom smislu vrijedi obratiti pozornost na iskustvo stranih dizajnera koji široko i uspješno koriste različite oblike ekstendera u bilo kojem formatu.

Valjci: Möbiusova traka.

Želja da se maksimalno iskoristi oglasni prostor tjera inženjere da traže nova tehnička rješenja. Nakon PrismaVisiona, pojavila se još jedna prilika za korištenje istog dizajna za izlaganje više reklamnih plakata. Nova tehnologija nazvana je "valjak". Njegova je suština da se nekoliko plakata kombinira u jednu traku, koja se pomiče kroz poseban mehanizam i uzastopno demonstrira sve izglede. U Rusiji se ova tehnologija koristi u dvije vrste građevina - standardni gradski formati i gradske ploče (strukture formata 2,7 × 3,7 m). U oba slučaja plakati su interno osvijetljeni. Za razliku od prismvisiona, nema mogućnosti mijenjanja slika u valjcima, plakati se pomiču jedan za drugim, prvo u jednom, a zatim u suprotnom smjeru. Kao rezultat toga, bit će teže koristiti niz priča od nekoliko izgleda u ovom slučaju - priča će se morati logično razvijati u oba smjera. Istodobno se pojavljuju novi horizonti za kreativna otkrića. Na primjer, možete napraviti jedan dugi poster ili koristiti naljepnice s unutarnje strane zaštitnog stakla, dok će sami posteri služiti kao izmjenjivi ukrasi.

Svjetlosni efekti: elektrifikacija cijele zemlje.

Drugi način privlačenja pozornosti na reklamne informacije može biti korištenje različitih svjetlosnih efekata, kako na temelju postojeće rasvjete plakata, tako i pomoću dodatnih rasvjetnih elemenata.

Najčešća uporaba dodatne rasvjete. To mogu biti stroboskopi, neon, duralight itd. Sve ove "žarulje", naravno, ne osvjetljavaju cijelu oglasnu površinu, već služe samo kao dodatni svjetionik za potrošače. Njihova uporaba općenito, a posebno smještaj, izravno je povezana sa sadržajem plakata i njegov je logičan nastavak. Jedna od svrha korištenja ovakvih "žarulja" je uvođenje elemenata animacije u layout, što je samo po sebi nemoguće u tipografskoj slici.

Najjednostavnija verzija svjetlosne dinamike je stvaranje obrisa natpisa koji vam omogućuju postupno osvjetljavanje cijele riječi. Ova tehnika je učinkovita s dovoljno velikom veličinom slova. Postoji mnogo opcija za dodatno osvjetljenje, a možete ga instalirati na gotovo bilo koji format. Jedina stvar koju treba uzeti u obzir je: što je reklamna površina udaljenija od promatrača, to se bolje percipira svjetlosna dinamika.

Značajke postojeće rasvjete se ne koriste tako često. Najočitiji primjer su strukture s unutarnjim osvjetljenjem. Jedan od najzanimljivijih učinaka ovdje se može postići dvostranim ili višeslojnim tiskom. Na suprotnim stranama posterskog platna nanose se različite slike, te na dnevnom svjetlu vidimo samo prednju sliku, a kada se uključi unutarnja rasvjeta pojavljuje se slika otisnuta na poleđini.

Imitacija: nestandardni pristup.

Kao što već znamo, vanjsko oglašavanje vrlo je specifične prirode. Razlog tome su kako same građevine tako i urbana sredina u kojoj se nalaze. Sa stajališta kreativnosti, karakteristike medija za oglašavanje dobar su razlog za još jedan nestandardni pristup dizajnu u vanjskom oglašavanju. Korištenje ovih značajki pruža plodno tlo za implementaciju reklamnih ideja. Štoviše, kreativne koristi mogu se izvući ne samo iz samih struktura, već i iz svega što ih okružuje.

Pri razvoju imitacija vrlo je važno pronaći granicu između stvarnosti i njezine sličnosti, ne reproducirati svakodnevni život, već ga pobijediti. Samo u ovom slučaju moći će se računati na učinak oglašavanja. Na području imitacije nema gotovih rješenja ili predložaka. Ovo je kreativnost od početka do kraja. Svaki novi projekt mora krenuti od nule. Ali uz uspješno izvršenje, dobiveni učinak više nego plaća za sve napore. Nemoguće je dati bilo kakve preporuke u ovoj temi, stoga ćemo pogledati samo nekoliko primjera.

Jedna od tema oponašanja je kvaliteta samih plakata ili njihova postprodajna usluga. Na primjer, imitacija otrgnutog postera. Na prvi pogled ovakva oglasna površina je nedostatak koji bi mogao negativno utjecati na percepciju oglasne poruke, jer bi ukazivao na lošu kvalitetu usluge. Međutim, dobro izrađen dizajn omogućuje vam da sve očekivane nedostatke pretvorite u veliki plus: takva nestandardna igra s oglasnim medijem ističe poruku u odnosu na konkurenciju i ne umanjuje zasluge vlasnika dizajna. .

Još jedna tema za kreativnost je unutarnja struktura reklamne strukture. Kao dijete, sve nas je zanimalo što se nalazi unutar naše omiljene igračke. Ova zanimljivost Imitacija volumena, uništavanje ravninskog prostora na standardnom štitu ne ostavlja ljude čak ni u odrasloj dobi. S obzirom na ovaj psihološki aspekt, možete razviti vrlo nestandardni kreativac.

Jedan od emocionalno neutralnih, ali vrlo učinkovitih primjera imitacije je stvaranje umjetnog volumena. Kršeći uobičajenu percepciju zrakoplova, ova tehnika uzrokuje vizualnu nelagodu, što prirodno privlači pozornost.

Imitacija prostora u ravnini prilično je teška tehnika za implementaciju. Potrebno je ne samo prikazati trodimenzionalne objekte, potrebno je stvoriti novi prostor u dubini štita ili ispred njega. Osim toga, mora se uzeti u obzir da će ljudi na plakat gledati iz različitih kutova, a učinak dubine prostora mora biti sačuvan bez obzira na točku gledišta. .

Možete si postaviti superzadatak: informacije koje čitate moraju se naučiti na razini mišićne memorije. (Psiholozi kažu da kada osoba izvodi mišićnu radnju - propisuje, na primjer, naziv tvrtke, ispunjava ćelije skandre - informacije se također sjećaju na razini mišićne memorije.)

Također je poželjno da osoba ne samo da sama pročita informacije, već i da ih ispriča svojim prijateljima i poznanicima (sekundarna reklama).

* pjesmice, pjesme, pjesme o proizvodu, usluzi ili kupčevoj trgovini;

* upute za korištenje nečega;

* vijesti, uključujući skandalozne;

* križaljka ili skenirana riječ;

* šala;

* prognoza;

* bajke o proizvodu;

* spor, rasprava;

* odgovaranje na pitanje čitatelja;

* zahvalnost ili, naprotiv, ljutite povratne informacije kupaca ili čitatelja;

* sluh, ogovaranje;

* horoskop;

* zdravica u čast klijenta;

* stripovi, crtani filmovi;

* koristan savjet.

Križaljka

Ovaj oblik nestandardnog oglasa može se uspješno koristiti u sažetcima ("Ponedjeljak", itd.), u zabavnim novinama, skandirama i križaljkama, na primjer, "Your Sofa Newspaper". U takvim publikacijama preporučljivo je postaviti križaljke ili skandre u kojima su "skrivena" imena oglašivača, nazivi njihovih proizvoda, adrese i sl. Usput, takvu križaljku možete riješiti samo ako pažljivo pročitate cijeli oglas. Također je moguće prodati modul postavljen u zoni križaljki, što je zanimljivo za dobivanje nagrade. Među čitateljima koji su redakciji poslali točne odgovore na pitanja izvlači se nagrada iste tvrtke. Križaljka može biti u obliku robne marke tvrtke ili reklamiranog proizvoda (primjerice, boca u reklami za pivo).

Častuška

U novinama o igrama i zabavi mogu se održavati natjecanja za najbolju "chastushku - reklamu", pjesme, anegdotu o reklami itd. Uvjeti za oglašivače su isti kao što je opisano: osigurajte nagradu i platite oglasni modul koji se nalazi uz stupac pjesmica ili viceva.

U informativno-analitičkim i poslovnim novinama možete koristiti metodu objave oglasa u obliku popularne novinske rubrike. Koristan čitač može se nazvati "U poslu!" - i razgovarati u njemu o načinima rješavanja određenog problema.

Polazimo od činjenice da je 80% problema koji se javljaju u uredima, bez obzira na njihov profil, isti. To je kupnja uredskog materijala, popravak uredske opreme, zamjena kertridža itd. Nudimo najjednostavniji lanac rješenja. Kako nešto kupiti, popraviti? Na primjer, tvrtka X ponudila je takav i takav način kupnje. Njezin oglas opisuje metodu, naglašava jednostavnost rješavanja problema od strane ove tvrtke. Svrha publikacije je olakšati dobivanje informacija o tome kako riješiti nastali problem. Naravno, rubriku treba platiti, a s vremenom može postati trajna.

Odgovori na pisma čitatelja

Redakcija lista "Vaše zdravlje" prima veliki broj pisama čitatelja s pitanjima. Odgovaraju im liječnici i kozmetolozi iz redova oglašivača, uz adresu i broj telefona tvrtke. Usput, u takvim je publikacijama lako koristiti načelo "sekundarnog oglašavanja", uvlačeći ljude koji ih nisu pročitali u raspravu o reklamnim člancima.

Karakteristički članak

U novinama za žene ili za cijelu obitelj informacije i reklame mogu se kombinirati uvođenjem uvjetnog karaktera. Prije nego što rubrika postane oglašavanje i, prema tome, plaćena, sliku treba promovirati kao živuću, stvarno postojeću i djelujuću u različitim životne situacije osoba.

Pismo zahvalnosti čitatelja

Kako bi svojim čitateljima dokazali da im je reklama potrebna kao zrak, objavljuju se nenametljivo napisane priče o tome kako je reklama pomogla stvarnim ljudima u rješavanju problema. Na primjer, na naslovnoj stranici novina nalazi se pismo zahvalnosti pacijenta koji je bio zadovoljan uslugama klinike - oglašivača.

Žalbeno pismo

Prekrasan primjer korištenja nezadovoljstva potrošača u reklamne svrhe pokazao je Ray Ovak. Američka kućanica Barbara Freeman poslala je ljutito pismo upravi tvrtke koja proizvodi električne baterije. Pokazalo se da Barbarin sin voli igračke robote i autiće, a baterije traju osam sati umjesto jednog sata (kako piše u uputama). - Zbog toga je - tužila se domaćica - u kući stalna tutnjava i galama. Nepotrebno je reći da je uprava tvrtke u novine plasirala "nervozno pismo". Zaista ne možete zamisliti bolju reklamu!

najava braka

"Već iskusna, ali još uvijek energična reklamna agencija želi upoznati pametnog, solidnog klijenta. Ozbiljne namjere! Agencijski hobiji: reklamne ideje (kreativne), direktna pošta i posting, uvjerljivi tekstovi, kvalitetan dizajn ... i općenito - svaka reklama koja prodaje Mi sanjamo o klijentu: s glavom na ramenima, s novcem u džepu, s povjerenjem u profesionalce.

Uz nadu u međusobno razumijevanje, poštovanje, a možda i... Agencija "Zlatni ključ" (Dizajn oglasa je primjeren: nije moglo bez srca probijenog strijelom).

Senzacija "Kraljevska droga"

Ruski znanstvenici otkrili su jednu od drevnih ruskih tajni. U XII-XIII stoljeću ovaj lijek je nazvan "kraljevskom drogom". Drevni Slaveni, uzimajući ga, pobjeđivali su u bitkama, djevojke su dugo čuvale mladost i zdravlje, au trećoj generaciji, prema drevnim kronikama, rođeni su pravi heroji. Moderna verzija drevnog lijeka, koju su obnovili ruski znanstvenici, zove se "kraljevske pilule". Provedena ispitivanja potvrdila su njihovu visoku učinkovitost.

Objava je napisana u formi sažetka s privlačnim naslovom - "Hoće li Jeljcinu dati novi hladnjak?". Govori o akciji podrške ruske vlade domaćem proizvođaču hladnjaka "Stinol". U tu svrhu, Lipetsk hladnjaci su instalirani u uredima visokih dužnosnika. Bilješka završava ovako: "... Hladnjaci su dobar dar za dužnosnike. Uz njihovu pomoć, dobro je ohladiti strasti između sastanaka, osobito na vrućini. Gledate, s hladnom glavom i zakonima bit će promišljeniji . ..".

Vijesti iz Pepsija "Jeste li znali?"

Bilo je potrebno 2000 radnih sati i 300 litara boje da se Air France Concorde ofarba u prepoznatljivu "pepsin" boju.

Više od 500 milijuna dolara bit će uloženo u kampanju za promjenu imidža Pepsija na svjetskom tržištu.

Razlike od Pepsija "Jeste li znali?"

Najveći mjehurić u teglici Pepsi snimili su prošle godine školarci u gradu Vologdi. Mjehurić je bio toliko velik da je zauzimao cijelu staklenku, tako da je bila potpuno prazna.

Misterij otisaka Bigfoota je riješen - ovo su otisci njegovih ruku. .

1. U svim barovima jednog zapadnog grada uz pepeljare su bili poslagani upaljači koji su laganim nabojem tukli svakoga tko ih je uzeo. Na upaljaču je pisalo: "Misliš da ovo boli? Zamisli rak." Gotovo posvuda, upaljač je postao predmet rasprave među posjetiteljima, prisiljavajući mnoge da razmišljaju o nemarnom odnosu prema svom zdravlju.

2. "Navlaka za one koji piju u vožnji" - tako bi se mogla nazvati društvena akcija koju je provela zapadna pivarska kompanija. Na vrh svojih pivskih boca stavila je sliku automobila. Svaki put kada otvorite bocu, slika automobila se deformira, jasno pokazujući posljedice vožnje u pijanom stanju.

3. Još jedan dobar primjer: sjena palme nacrtana na pločniku proteže se od telegrafskog stupa na kojem piše: "Ništa ne može zamijeniti drvo. Sadite ih više."

4. Svojedobno su se na američkim cestama pojavile reklame za proizvode za čišćenje Mr.Proper. Suština je bila da su neke pruge u prijelazu bile puno bjelje od okolnih. Pokraj njih je bio logo proizvoda za čišćenje. Prolaznici su obratili pažnju na ovaj potez iz jednog jednostavnog razloga - pruge s logotipom proizvoda su se svojom bojom isticale na pozadini onih oko njih. .

Riža. 1.1

5. Bosch je ponovno koristio kanalizacijske šahte u svojim oglasima. Istina, ovaj put ne govorimo o šalici kave, već o stiliziranoj slici novog modela glačala iz Boscha. Djelovalo je dovoljno impresivno i privlačilo pažnju. Ali najvažnije je da je reklama bila relevantna. Položaj i stvorena slika bili su jasno povezani s proizvodom.

Riža. 1.2 Bosch

6. Lanac kafića Starbucks svojedobno je prilično uspješno promovirao Wrigley's žvakaće gume.Jednostavno je. Starbucks šalica počeo nadopunjavati lice osobe. Ovaj oglas prvenstveno je bio namijenjen onim ljudima koji ne idu sami u Starbucks. Nasmešila je sugovornike i usputno podsjetila da ova žvakaća guma izvrsno izbjeljuje zube.

Riža. 1.3

7. IWC reklamira svoje satove u autobusu s posebnim stiliziranim ručkama. Osoba koja drži jedan od njih nađe se u situaciji da sat nosi na ruci. Izgleda smiješno, a što je najvažnije, svi koji su se držali za rukohvat sigurno su primijetili sat.

Riža. 1.4 IWC

8. Yamaha je napravila zanimljiv potez. Ručka svake košare bila je stilizirana kao motocikl, zbog čega se svaki posjetitelj osjećao kao vlasnik japanskog čudovišta na dva kotača.

9. Reklama za Rimmel Quick Dry lak za nokte. Ova kampanja održana je u Londonu, nedaleko od velikih trgovačkih centara. Sama reklamna metafora je jednostavna – Rimmel Quick Dry lak za nokte suši se vrlo brzo. Toliko brzo da su čak i situacije poput ove na fotografiji postale moguće. Općenito, ovakav stav osigurala je pažnja žena. Mnogi su zastali i pregledali strukturu. Osim toga, fotografije ovog događaja distribuirane su internetom diljem svijeta.

Riža. 1.5

10. Još jedan značajan projekt je promocija za film Quentina Tarantina Kill Bill. U smislu privlačenja pozornosti, zaobilazi dosadašnji rad nekoliko glava. Pritom se postavljaju pitanja kako su gradske vlasti uopće dopustile takvo postavljanje. Ali izgleda impresivno.

Riža. 1.6 "Kill Bill"

11. Ovo nije prvi put da Ikea oprema autobusna stajališta. Čak smo jednom pisali o slučaju kada su se u japanskoj podzemnoj željeznici pojavili automobili u kojima je sav namještaj bio iz IKEA-e. Ovaj put primjer je jednostavniji. Jednostavna autobusna stanica opremljena namještajem iz IKEA-e.

Riža. 1.7 IKEA

12. Film "Superman Returns" (koji je uspješno propao) vrlo je vješto reklamiran u dizalima.

Riža. 1.8 "Superman se vraća"

13. Duracell je napravio vrlo pametnu reklamu u Maleziji. Čak i pokretne stepenice koje stalno rade mogu ići toliko dugo jer koriste Duracell baterije.

Riža. 1.9

14. DHL Express vješto reklamira svoju uslugu dostave podzemnom željeznicom. Da bismo to učinili, pokazuje nam se ogroman promet automobila među kojima se nemoguće progurati i posebna ruta koju automobili DHL-a slobodno slijede. Zanimljiva ideja koja pokazuje da će vaš proizvod biti isporučen na vrijeme i da nigdje neće kasniti.

Riža. 1.12

Redak "nestandardna promocija" pojavljuje se u cjenicima većine ruskih reklamnih agencija već deset godina. Međutim, timovi uskih stručnjaka koji se bave samo gerilskim marketingom pojavili su se tek prije 2-3 godine. Tržište je potpuno novo, neformirano i nitko još ne može dati točne procjene njegove veličine. Čak i prema najoptimističnijim procjenama, gerilski marketing ne čini više od 1-2% prometa cijele domaće reklamne industrije.

Termin "gerilski marketing" skovao je sredinom osamdesetih godina prošlog stoljeća američki ekonomist Jay Levinson, koji se bavio problemima poboljšanja učinkovitosti malih poduzeća. Između ostalog, malim je poduzetnicima savjetovao da svoje proizvode promoviraju na jeftine, ali učinkovite načine.

U Rusiji je taj pojam malo mutirao i počeo označavati svaki neobičan način promocije, bilo da se radi o provokacijama, širenju glasina ili oslikavanju zidova grafitima s logotipom tvrtke. "Ispravnije je govoriti o alternativnom marketingu", kaže izvršni direktor R&I Group Yuniy Davydov. Intervjuirani tržišni igrači među alternativna sredstva ubrajaju nestandardni "outdoor", virusni marketing, promicanje uz sudjelovanje skrivenih agenata utjecaja. U svim slučajevima, fokus je na potrošačima koji šire vijesti o novom proizvodu ili usluzi, uglavnom sami (otud, usput, dolazi izraz "viralan" - čini se da ljudi "inficiraju" jedni druge informacijama).

Ruske više ili manje velike partizanske akcije mogu se nabrojati na prste. Tvrtka Sitronics promovirala je svoju opremu angažirajući nekoliko desetaka mladih ljudi koji su vukli kutije s logom tvrtke po ulicama Moskve, Sankt Peterburga i drugih milijunskih gradova. Akcija je podržana člankom u Komsomolskaya Pravda, čiji autori "otkrivaju" kakva se oprema pojavila na ulicama.

U ljeto 2007. restoranski holding "Rosinter Restaurants Holding" posjetiteljima svoje stranice pružio je priliku da igraju online igru ​​- uzgajati "cutletoids" i "gurmanoids". Predloženo je uključivanje prijatelja i poznanika u zajedničko hranjenje životinja, održana su natjecanja čija je životinja deblja. U procesu hranjenja korisnici su vidjeli reklame za restorane Rosinter. Autor ideje, internetska agencija Xan, tvrdi da je na stranicu privuklo 25.000 igrača. Cijeli projekt koštao je Rosinter 70 tisuća dolara.

Sljedeći radovi mogu poslužiti kao primjeri ruskog nestandardnog:

1. Naziv: Hitno zaustavljanje žeđi. Agencija: Rodnaya Rech. Oglašivač: The Coca-Cola Company. Poslovni sektor: bezalkoholna pića. Godina izdanja: 2009. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 19 Moskva međunarodni festival oglašavanje RedApple, 2009 (uži izbor) Medijski projekti (Nestandardna medijska rješenja) .

Slika 1.13.

2. Naziv: Punjač za Megafon. Agencija: M-Liner. Oglašivač: Megaphone. Poslovni sektor: Telekomunikacijske usluge. Godina izdanja: 2009. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 19. RedApple Moscow International Advertising Festival, 2009. (uži izbor) Nestandardni mediji za oglašavanje.

Riža. 1.14.

3. Naziv: Kosa se može vratiti. Agencija: BBDO Moskva. Poslovni sektor: Medicinske usluge. Godina izdanja: 2009. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 19. Moskovski međunarodni festival oglašavanja RedApple, 2009. (2. mjesto) Nestandardni mediji oglašavanja.

sl.1.15. R.T.H.

4. Ime: Mršavi. Agencija: BBDO Moskva. Poslovni sektor: Farmaceutski proizvodi. Godina izdanja: 2008. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje. Nagrade: 18. RedApple Moscow International Advertising Festival, 2008. (3. mjesto) Nestandardni mediji za oglašavanje.

Riža. 1.16

5. Naziv: Kontrole zvuka. Agencija: P.A.Sh.T.E.T Sektor poslovanja: Materijali za završnu obradu. Godina izdanja: 2008. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 18. moskovski međunarodni festival oglašavanja RedApple, 2008. (2. mjesto) Nestandardni mediji oglašavanja.

sl.1.17

6. Naziv: Gumb. Agencija: Grey Worldwide Rusija. Poslovni sektor: Farmaceutski proizvodi. Godina izdanja: 2007. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 8. Kijevski međunarodni festival oglašavanja, 2007. (3. mjesto) Alternativno oglašavanje i ambijentalni mediji (Netradicionalni mediji oglašavanja, novi mediji) .

sl.1.18.

7. Naziv: Knjižna oznaka. Agencija: Leo Burnett Moskva. Oglašivač: Procter & Gamble. Marka: Tide. Poslovni sektor: Kućanska kemikalija. Godina izdanja: 2007. Vrsta oglašavanja: Nestandardno oglašavanje.

Nagrade: 17. RedApple Moscow International Advertising Festival, 2007. (1. mjesto) Vanjsko i tiskano oglašavanje (Proizvodi za dom i ured, završni materijali)

sl.1.18. Plima

8. Muški dezodoransi Axe

Irkutsko državno tehničko sveučilište

Fakultet prava, sociologije i medija

Tečajni rad

Izvršio: student 3. godine,

gr. REC-07-2 Bityutskikh S.A.

Provjerio: izvanredni profesor Katedre " Svjetska ekonomija»

Batsyun N.V.

Irkutsk 2009

Uvod 3

Poglavlje 1. Teorijska osnova razvoj netradicionalnih medija oglašavanja u modernim uvjetima

1.1 Preduvjeti za pojavu netradicionalnih prijevoznika moderno oglašavanje 4

1.2 Vrste i primjena netradicionalnih medija suvremenog oglašavanja 9

2. Poglavlje Studija razvoja netradicionalnih medija suvremenog oglašavanja

2.1 Metodologija istraživanja 23

2.2 Rezultati studije 24

Zaključak 33

Bibliografija 35

Primjena ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­ 37

Uvod:

Hitnost problema. Trenutno je relevantna tema "Netradicionalni mediji za oglašavanje", jer je lako napraviti kvalitetno i zanimljivo oglašavanje, ali je teško pronaći zanimljiv način za njegovo plasiranje. Danas potrošači jednostavno ne percipiraju većinu oglašavanja, umorni su od banalnosti i "starosti" vrsta i distribucijskih kanala oglašavanja koje vide svaki dan. I sama ta sredstva distribucije oglašavanja već gube svoju učinkovitost na ruskom tržištu oglašavanja. Prema ovim i mnogim drugim čimbenicima, znanstvenici-stručnjaci i jednostavno kreativni ljudi razvijaju relativno nove i neobične oglašivačke tehnologije svoje vrste.

Stupanj razvoja problema. Kad ovo pišem seminarski rad Knjiga Olega Feofanova “Oglašavanje. Nove tehnologije u Rusiji”. Ova knjiga rezultat je više od trideset godina autorova rada na području oglašavanja, njegovog neposrednog sudjelovanja u praktičnim aktivnostima oglašavanja – savjetovanja raznih oglašivačkih, trgovačkih, političkih i javnih organizacija.

Također su korišteni materijali s portala za oglašavanje ambient-media.livejournal.com, posvećenog raspravljanju samo o netradicionalnim medijima za oglašavanje. Uz pomoć ove stranice uspjeli smo analizirati neke vrste netradicionalnih medija oglašavanja, te proučiti razne članke na temu percepcije novih tehnologija u oglašavanju. A uz pomoć www.marketing-guide.org/info/shablony.htm, uspjeli smo provesti istraživanje tržišta kako bismo utvrdili koje su vrste medija za oglašavanje privlačnije potrošačima.

Predmet proučavanja – moderni mediji za oglašavanje u Rusiji

Predmet proučavanja– korištenje netradicionalnih medija za oglašavanje u Rusiji

Svrha studije:

Analizirati postojeće nestandardne medije za oglašavanje na ruskom tržištu.

Zadaci:

1. Utvrdite koja je bila potreba za pojavom novih tehnologija oglašavanja.

3. Odredite koliko je učinkovita upotreba netradicionalnih medija za oglašavanje.

Hipoteza: S povećanjem broja standardnih formata oglašavanja i povećanom konkurencijom na tržištu tradicionalnog oglašavanja, učinkovitost konvencionalnog oglašavanja opada. U tom smislu pojavljuju se netradicionalni mediji oglašavanja, koji će kasnije postati tradicionalni.

Osnovni koncepti:

Oglašavanje - ovo je plaćeni, jednosmjerni i neosobni apel koji se provodi putem medija i drugih oblika komunikacije, kampanja u korist bilo kojeg proizvoda, brenda, tvrtke (nekog posla, kandidata, vlade).

Netradicionalni mediji - novi komunikacijski kanali kojima oglašavanje dopire do naše svijesti na najneočekivanijim mjestima, probijajući se kroz opću struju oglasnih poruka.

POGLAVLJE 1

Teorijske osnove razvoja netradicionalnih medija oglašavanja u suvremenim uvjetima.

1.1. Preduvjeti za nastanak netradicionalnih medija oglašavanja

Oglašavanje je od velike važnosti u našem životu. Ona u velikoj mjeri određuje našu sliku i stil života, neizbježno utječe na naše poglede, naš odnos prema sebi i svijetu oko nas. Pokazuje nam gotove oblike ponašanja u datoj situaciji. Određuje što je dobro, a što loše.

Svijet oglašivačkih tehnologija svake godine iznenađuje tempom svog razvoja. U proteklih 5 godina na tržištu oglašavanja pojavilo se mnoštvo originalnih ideja i medija za oglašavanje koji nam otvaraju nove mogućnosti za promociju roba i usluga. Također je pošteno napomenuti da se sve novosti ne ukorijenjuju uspješno na tržištu i prelaze iz kategorije "netradicionalnih", postajući općepriznati učinkoviti mediji oglašavanja.

Odabrali smo ovu temu jer smo bili zainteresirani za ovaj problem i, štoviše, za ovaj trenutak ovo pitanje je vrlo relevantno.

Netradicionalni mediji (ambijentalni mediji) nedavno su postali sve popularniji među oglašivačima, a na ruskom tržištu oglašavanja značajno se povećao broj agencija koje klijentima nude postavljanje informacija o njihovim proizvodima na mobilne reklamne ploče, vrećice za umake, pekarske proizvode i čak i na licima promotora. Valja pretpostaviti da nije daleko dan kada će Mjesec biti ukrašen logom neke poznate korporacije, a pjege sa Sunca uklonjene uz pomoć popularnog deterdženta.

Poznato je da apsolutno svaka reklama s vremenom počinje živcirati publiku. A ovdje govorimo o dva aspekta odjednom: o samim idejama oglašavanja, koje je potrebno stalno ažurirati, pronalaženju novih rješenja i načinima na koje se oglašavanje distribuira. Odnosno, s vremenom, učinkovitost samih medija za oglašavanje također počinje padati, tome treba dodati stalni rast troškova tradicionalnih medija za oglašavanje zbog medijske inflacije. Osim toga, zbog svih vrsta zakonskih ograničenja, oglašivači imaju sve manje mogućnosti pozicioniranja i promoviranja određenog brenda putem tradicionalnih medija.

U posljednje vrijeme najčešće se koriste dva pristupa rješavanju ovog problema: oglašivač se poziva da potrošača uzme „na broj“, plasirajući svoju reklamu na velikom broju medija, ili da privuče pažnju kupca originalnom idejom, često skandalozno ili nečuveno. Zato danas, da bi vaša privlačnost potencijalnoj publici bila zapažena, morate osmisliti netradicionalne medije za oglašavanje.

Glavni razlog za pojavu nestandardnih medija uglavnom je iscrpljenost potencijala mainstream medija. Konkretno, korištenje BTL oglašavanja odavno je prestalo biti običan modni trik, pretvorivši se u pravi marketinški alat za ruske tvrtke. Takve vrste reklamnih medija kao što su poslovni suveniri, postavljanje logotipa na olovke i kalendare postale su sastavni dio imidža tvrtke i pokazatelj razine korporativne kulture. Prema predviđanjima RACAR-a (Udruga komunikacijskih agencija Rusije) i RAMU-a (Ruska udruga marketinških usluga), veličina BTL tržišta u 2010. bit će 1,7 milijardi dolara, au sljedećih pet godina BTL industrija će pokazati brzi rast - od 27 do 30% godišnje. I, prema analitičarima RACA, do 2011. obujam ruskog tržišta BTL oglašavanja mogao bi dosegnuti 4,5 milijardi dolara.

Tako danas reklamni medij može postati bilo što: tijelo osobe, ime djeteta, naziv naselja. Sve je ispunjeno reklamama: zidovi kuća, javni zahodi, kante za smeće. Oglasi su ispisani na asfaltu, na slobodnim stranama čekova i kreditnih kartica.

Nestandardni mediji za oglašavanje omogućuju postizanje visoke kvalitete kontakta: novi mediji su apsolutno bučni, a njihova uporaba omogućuje postizanje učinka novosti i iznenađenja za potrošača. Netradicionalno oglašavanje ima sposobnost točnog informiranja potrošača i selektivnog utjecaja na njega, dok je, primjerice, televizijska publika, zbog objektivnih čimbenika, prilično zamagljena i više je skup različitih skupina potrošača.

Pojam ambijent (u prijevodu s engleskog "okruženje") prvi put je korišten u odnosu na oglašavanje i medije u Velikoj Britaniji sredinom 90-ih godina dvadesetog stoljeća. Ova riječ počela je označavati oglašavanje koje upada u oči potrošača na najneočekivanijim mjestima: na poleđini parkirne karte, na dnu rupe za golf, na sigurnosnom pojasu u vagonu podzemne željeznice, na ručici kolica u supermarket, sa strane ladice za jaja (neke tehnologije omogućuju postavljanje poruka čak i na jajima).

Glavni nedostatak nestandardnih plasman je trajanje pripreme i zahtjevi za pažljivo proučavanje svih detalja procesa. I nikada ne možete točno izračunati učinkovitost projekta unaprijed. Ali ako je sve učinjeno mudro, onda svakako treba očekivati ​​uspjeh!

Nažalost, mnogi ruske tvrtke teško percipiraju netradicionalno oglašavanje, vjerojatno zbog prevladavajućih stereotipa. U poslovnim krugovima postoji čvrsto mišljenje da su tradicionalni mediji za oglašavanje puno učinkovitiji u promicanju robne marke. Iako, kao što pokazuje praksa, netradicionalno oglašavanje, s pravilno osmišljenom reklamnom kampanjom, pokriva ciljanu publiku mnogo brže, i, što je ne manje važno, neobičan reklamni potez ostaje u sjećanju ljudi mnogo dulje od banalne reklame na televiziji ili liniji. oglasa u novinama.

Ključna zadaća nestandardnog oglašavanja je privući pozornost potrošača na onim mjestima iu onim trenucima kada je reklamni tok tradicionalnih medija (TV, tisak, vanjsko oglašavanje) oslabljen. Stvaranje situacija neočekivanog ili prisilnog gledanja reklamnih informacija jasnije bilježi reklamnu poruku u svijesti potrošača. Na primjer: oglašavanje na zrakoplovnim kartama, u kozmetičkim salonima, u toaletima, u zrakoplovima, na klupama.

Prema agenciji Custom Line Media Group, u Rusiji se u posljednje vrijeme pojavilo dosta novih medija za oglašavanje. Trenutačno stručnjaci ove tvrtke analiziraju više od 30 različitih segmenata netradicionalne medijske industrije.

Danas tržište oglašavanja zahtijeva nova rješenja, oglašivač je aktivno zainteresiran za apsolutno sve predložene nove ideje i učinkovite načine interakcije s ciljnom publikom. Pooštravanje pravila za postavljanje televizijskog oglašavanja i neriješena situacija s vanjskim oglašavanjem pridonose pojavi tzv. netradicionalnih medija.

Korištenje nestandardnih medija često se opravdava mogućnošću korištenja malih proračuna, kao i visokom kvalitetom kontakta s potencijalnim potrošačem.

Prilagođene mogućnosti oglašavanja su "neisprobani" alati za oglašavanje s minimalnom unutarnjom medijskom bukom koje konkurenti malo ili uopće ne koriste. Riječ je o neuobičajenim mogućnostima oglašavanja, kojima tržište oglašavanja nema pristup općim informacijama ili uopće ne postoji (primjerice baza podataka o rezultatima istraživanja tržišta). Posljedica toga je upravo nedostatak standarda, zajedničkih ideja, s kojima bi bilo moguće usporediti ponude dobavljača.

Ako prilagođena prilika za oglašavanje nije kreativno promišljanje standardne, onda se nove tehnologije, mediji i platforme koriste za njezinu implementaciju, što znači da su značajna ulaganja, zajedno s neizbježnim nedostatkom stalnog toka proračuna za oglašavanje, razlog zašto za relativno visoku cijenu po tisuću kontakata. Korištenje ovakvih mogućnosti oglašavanja preporučljivo je ako postoji presjek ciljane publike oglašivača s ciljanom publikom medija, visoka komunikacijska učinkovitost medija, adekvatan izvođač i jasna strategija korištenja ovog medija općenito i unutar cjelokupnog posebno reklamna kampanja.

Superpozicija ovih uvjeta dat će oglašivaču mogućnost prenošenja svoje oglasne poruke potencijalnom potrošaču s visokom učinkovitošću i, kao rezultat toga, čak i uz niže ukupne troškove nego putem standardnih medija. Za agencije, u pravilu, korištenje nestandardnih medija karakterizira povećana profitabilnost.

Kao što pokazuje praksa, posljednjih su godina tvrtke s dovoljno "promoviranim" brendovima počele pribjegavati korištenju nestandardnog oglašavanja kako bi privukle pozornost publike.

Količina oglašavanja u tradicionalnim medijima nedavno je postala jednostavno ogromna. S vremenom, beskrajni tok oglašavanja postaje uzrok iritacije publike, a kao rezultat toga, razina učinkovitosti čak i skupih reklamnih kampanja značajno se smanjuje. I sami tradicionalni mediji postupno postaju svojevrsna reklamna podloga na koju potrošač sve slabije reagira. Privlačenje pozornosti ciljane publike moguće je samo povećanjem medijske težine, što si oglašivači s odgovarajućim proračunom za oglašavanje mogu priuštiti. Ali ni ova strategija ne može postati lijek za sve, jer svaki medijski nositelj ima svoj "strop", štoviše, nemoguće je povećavati učestalost i volumen plasmana na neodređeno vrijeme. Iz tih razloga oglašivač se počinje okretati netradicionalnim medijima za promicanje proizvoda. Iskustvo pokazuje da se najveći učinak postiže kombinacijom tradicionalnih i netradicionalnih prijevoznika. Naravno, u postotcima tradicionalni prijevoznik ipak pobjeđuje, ali valja pretpostaviti da je to pitanje vremena.

Danas stručnjaci Rusiju svrstavaju u tržište oglašavanja u nastajanju, no tradicionalni mediji oglašavanja u sadašnjem će obliku prije ili kasnije prestati postojati.

1.2. Vrste i primjena netradicionalnih medija oglašavanja

Netradicionalne vrste kanala distribucije oglašavanja su oni kanali koji se koriste samo u ograničenim slučajevima, nemaju karakter masovne uporabe. .

Oblici i vrste oglašavanja raznoliki su kao i sam život. Nositelj reklamne poruke može biti bilo što. Većina originalnih i neočekivanih medija za oglašavanje dolazi nam iz drugih zemalja. Od kutije šibica do svemirske rakete. Od World Wide Weba - Interneta do kondoma. Važno je napomenuti da je posljednjih godina oglašavanje počelo osvajati nebo. Novine su izvijestile da će prvi put reklama biti postavljena na raketu lansiranu u svemir. Švedska svemirska korporacija objavila je natječaj za reklame na svojim letjelicama Maxus. Minimalni trošak ove neobične narudžbe je milijun dolara. Reklamni znak na raketi zauzimat će površinu od 26 m2, bit će jednak visini peterokatnice i "živjeti" će vrlo kratko vrijeme - otprilike 10 sekundi od lansiranja i još 15 sekundi u svemiru, dok raketa nosač neće prestati postojati. Stvarni učinak ovog oglasa ovisit će o distribuciji fotografija.

Originalnost je uvijek privlačna. Evo, primjerice, zanimljive tehnike kojom su Proctor & Gamble popularizirali svoj šampon-regenerator Pert Plus, namijenjen uglavnom muškarcima, koji je počeo gubiti popularnost 1998. godine. Televizijska reklama pokazuje kako predstavnik tvrtke, naoružan novim šamponom i lavorom na ulici, poziva prolaznike da operu kosu i to vješto čini. Naravno, ova "pranja" nisu potpuna bez smiješne situaciješto oglašavanje čini i popularnim i učinkovitim.

Reklamna ogledala su reklamno - slikovni nositelji informacija i imaju mogućnost slide showa, puzeće linije i video oglašavanja na ugrađenom TFT monitoru. Oglašavanje u ogledalu - nove tehnologije oglašavanja u eri globalne potrošnje za ciljanu publiku uspješnih, bogatih i obrazovanih.

Tu su i reklamna ogledala, gdje je uz set slajdova plus pokretnu liniju ugrađen monitor s tekućim kristalima s digitalnim audio-video sustavom koji vam omogućuje prikazivanje prezentacijskih filmova, bilo koje druge video reklame i samo filmovi.

Slajdovi se prikazuju trenutno i naizmjenično na način da se samo jedan slajd projicira na površinu reklamnog zrcala u jednom trenutku. U ovom slučaju, značajan dio zrcalne ravnine ostaje slobodan i obavlja glavnu funkciju zrcala.

Jednostavnost izrade i zamjene slajdova omogućuje brzu promjenu strategije oglašavanja, tako da oglašavanje u ogledalu postaje fleksibilno i operativno.

U reklamnom zrcalu, zahvaljujući lepezi multimedijskih mogućnosti, grade se slike-pokreti, a zrcalna površina, umnožavajući svijet imaginarnom jedinicom, uvodi nas u tajanstveni prostor slike-vremena. Ova kombinacija omogućuje nam reći da je oglašavanje u zrcalu integriralo i konceptualiziralo u visokotehnološku reklamnu strukturu cjelokupnu povijest evolucije svijesti intelektualne, kreativne i ekonomske elite u 20. stoljeću.

Glavne prednosti reklamnih klupa su moderan i svijetao dizajn, relativno niska cijena postavljanja i apsolutna novost proizvoda. Vrijedno je napomenuti da klupe obavljaju ne samo oglašavanje, već i društvena funkcija. Namijenjeni su kako oplemenjivanju gradskog prostora tako i opremanju čekališta javnog prijevoza.

Konceptom postavljanja reklamnih klupa obuhvaćena su najfrekventnija mjesta u gradu: turističke zone, pješačke zone središnjih ulica, trgovi uz metro stanice i čekališta javnog prijevoza, parkovi itd.

Ovaj projekt je zamišljen za uspjeh, posebno usred proljetne plime vrućine, kada veliki broj stanovnika i gostiju grada ide u šetnje ulicama glavnog grada. Reklamne klupe postat će glavno odmorište građana, ali i izvrstan dodatak gradskom krajoliku. Treba napomenuti da sezonsko postavljanje reklamnih klupa nije od temeljne važnosti, jer ih iu hladnoj i toploj sezoni svakodnevno servisiraju servisni timovi i uvijek imaju njegovan, čist izgled.

MGA Interactive

Osnova MGA Interactive je projektor koji daje sliku na podu. Poseban sustav praćenja reagira na ljude koji hodaju ili stoje u području zaslona i odmah mijenja sliku koristeći brojne softverske efekte. MGA Interactive platforme nalaze se u trgovačkim i zabavnim centrima.

Ovaj oglasni medij - MGA Interactive - jedini je danas medij koji gledatelju omogućuje interaktivnu interakciju s reklamnim informacijama, postaje njihov dio i uranja u atmosferu reklamne poruke. Slijedeći značajke medija, gledatelj doživljava MGA Interactive kao zabavu, a ne kao nametljivo oglašavanje, dakle - samo pozitivne emocije prema medijskom nosaču i onome što je na njemu prikazano. Prema studiji, prosječni gledatelj koji obraća pozornost na medije MGA Interactive provede 2,6 minuta za sustavom, a za 15% to vrijeme je više od 4 minute. Ljudima se sviđa ono što su vidjeli: više od 60% ispričalo je svojim prijateljima, rođacima, kolegama o onome što su vidjeli, čime se povećala potencijalna publika sustava zbog učinka "od usta do usta".

MGA Interactive je prilično transparentan alat koji vam u početku omogućuje da dobijete maksimalne informacije o veličini i kvaliteti publike na svakoj pojedinačnoj točki postavljanja. Takve se informacije već u početku odražavaju u ciljanom programu medijske mreže ponuđene za plasman i, uzimajući u obzir pokazatelje dobivene tijekom studije, mogu oglašivaču dati prilično cjelovitu sliku.

MGA Interactive je novi oglašivački medij za našu zemlju, mreža je puštena u komercijalni rad 1. svibnja 2007., a danas je nemoguće dati konkretne činjenice koje karakteriziraju povrat oglašavanja na sustavima. Međutim, mnoge tvrtke uspješno koriste slične mreže u SAD-u, Južna Korea i druge zemlje spremno planiraju plasman u nadolazećim mjesecima, što je vanjska ocjena kvalitete rada MGA Interactive platformi kao alata za oglašavanje.

"Govorno" oglašavanje

Nove tehnologije senzornog utjecaja (dodatni utjecaj na sluh, dodir itd.) široko se koriste na Zapadu i tamo su se već dokazale. Zašto je, na primjer, onaj poznati zvuk cvrčanja Coca-Cole koja se toči u čašu napunjenu ledom pri ulasku na odjel Coca-Cole? Prepoznatljiv zvuk je jeftin, ali učinkovit način da se privuče osjećaje kupaca i poveća utjecaj poruke marke. Zvuk budi sjećanja i emocije. Poznati trik ptice budi valove sjećanja na kuću, glazbeni hit iz davnih godina na trenutak vraća uzbuđenje i tjeskobu tog vremena. America On Line (AOL) koristi glasove u svom interaktivnom programiranju koji su poznati mnogim korisnicima mreže.

Budući da to još nije uobičajeno u Rusiji, možemo biti pioniri, naime, biti originalni i osvojiti dodatne “pluseve” u očima potrošača. Na primjer, Whiscas ga već koristi, čije energične mačke mijauču na vanjskim reklamama u Moskvi. Uho reagira brže od oka. Ponovljeni testovi pokazuju da je mozak u stanju percipirati izgovorenu riječ za 140 milisekundi, a za razumijevanje tiskane riječi potrebno je 180 milisekundi. Psiholozi smatraju da razliku od 40 milisekundi mozak potroši na prevođenje vizualne slike u slušnu sliku koju mozak može percipirati.

Možete napraviti sjajan oglas samo s riječima, ali koliko smo uspješnih oglasa koji se sastoje od jedne video sekvence, bez riječi i zvukova, vidjeli. Boja ljudskog glasa daje riječima emotivnost nedostižnu nijednom slikom. Toplina ljudskog glasa često je dovoljna da se slušatelju učinkovito prenese bit reklamne poruke.

kutija za promociju

Promobox je novi, inovativni nosač koji je odmah pokazao svoju učinkovitost. Zbog svojeg položaja na rukohvatima u cijelom putničkom prostoru, omogućuje izravan kontakt publike s oglašavanjem, za razliku od uobičajenih naljepnica i plakata. Pažnja putnika prenatrpanog prijevoza neće mimoići promobox. Pogotovo kada se jedna slika postavi na sve medije u cijelom salonu.

Tetovirana lica i tijela nadaleko su poznate i, moglo bi se reći, tradicionalne slike u reklamnim kampanjama za duhanske, kozmetičke, automobilske i alkoholne marke. Ako oglašivač treba stvoriti određenu predrasudu prema ekstremizmu, marginalnosti, neovisnosti i eskapizmu, koriste se te slike, a crteži se vrlo često apliciraju ne samo na tijelo, već i na lice, oko očiju i tako dalje.

Transfer tetovaža (uključujući, naravno, oglašavanje) - lako se prenosi na tijelo vlažnom krpom - uz jednostavno čvrsto pritiskanje i vlaženje. Možda su to moja nagađanja, ali - čini se da nijedan nositelj, osim reklamne tetovaže, ne sugerira tako bliski kontakt s tijelom.

Ako razmotrimo što određuje uspjeh reklamne kampanje na takvim netradicionalnim medijima? Samo iz grafike. Bez obzira na želje osobe, hoće li to nalijepiti na sebe ili ne, jer ugovor je potpisan, a što će tvrtka plasirati ovisi o njoj.

Sama tetovaža često je neformalna pojava, a to je čini još privlačnijom i privlačnijim sredstvom samoizražavanja. Tetoviranje je jedan od najstarijih oblika umjetnosti svih naroda, koji datira još iz prapovijesti. Služio je ne samo kao ukras, već i kao znak plemena, klana, totema, ukazivao je na društvenu pripadnost svog vlasnika, a osim toga, bio je obdaren određenom magičnom moći. Tetovaža je bila nerazdvojni pratilac čovječanstva u svim vremenima i na svim kontinentima, kod gotovo svih naroda, u raznim kulturama i religijama. I danas ostaje nešto neobično i privlačno.

Indoor TV tehnologija

Jedna od najperspektivnijih i već dokazanih vrsta netradicionalnog oglašavanja u Rusiji i inozemstvu je video oglašavanje na prepunim mjestima. To je takozvana Indoor TV tehnologija. Stručnjaci kažu da više od 90% potencijalnih kupaca obraća pozornost na to.

Posljednjih godina ova se tehnologija oglašavanja ozbiljno poboljšala. Godine 2005. na ruskom tržištu Indoor oglašavanja pojavila se nova X3D video tehnologija, koju je razvila X3D Technologies Corporation i prvi put predstavljena javnosti 2002. godine na konferenciji visoke tehnologije u SAD-u. Od sada pozornost potrošača ne privlači ravna, već trodimenzionalna slika koja sadrži reklamne informacije. Sada slika može lako nestati s ekrana, a zatim se jednako lako vratiti, ostavljajući neizbrisiv dojam u glavama ljudi koji prolaze. A njegov glavni adut, za razliku od jednostavnih 3D tehnologija, je percepcija trodimenzionalnih slika bez upotrebe dodatnih alata, poput posebnih kaciga ili stereo naočala. Osim toga, da biste cijenili realizam, nije potrebno biti izravno na monitoru. Zahvaljujući velikom kutu gledanja i tehnologiji prostorne reprodukcije, učinak je vidljiv na udaljenosti do 100 metara, što ovu tehnologiju čini pogodnom za prezentaciju roba i usluga na prodajnom mjestu.

Do danas, zemlje poput Japana, Kine, Francuske, Njemačke, Sjedinjenih Država aktivno koriste ovu vrstu oglašavanja u velikim supermarketima, klubovima, zabavnim trgovačkim centrima. Oglašavanje je postalo rašireno u području računalne tehnologije, kao iu bankarstvu i trgovini mješovitom robom. Kod nas je prvi oglašivač zainteresiran za X3D tehnologiju bila Ruska razvojna banka, koja je u veljači 2005. ocijenila sve prednosti ove reklame.

Korištenje ove tehnologije za demonstraciju videa izvrsna je prilika za spektakularan i nezaboravan učinak na potrošača, jer je kreativnost važna u svakoj fazi oglašivačke komunikacije – od ideje do njezine vizualne provedbe.

Interaktivna tehnologija Just Touch

Još jedna inovativna i učinkovita vrsta oglašavanja je tehnologija interaktivne interakcije Just Touch, koja se pojavila u SAD-u na samom početku 21. stoljeća. Radeći na temelju sustava Touch Screen, omogućuje vam praćenje kretanja ruku potrošača i njihovo korištenje za upravljanje funkcijama izbornika koji se nalazi na posebnom zaslonu. Sustav reagira na svaki, pa i najblaži dodir. To je zbog ultraosjetljivog filma na dodir koji prekriva površinu informativne ploče. Potrošač će moći pronaći informacije koje ga zanimaju, provjeriti dostupnost robe, upoznati se s programom ustanove. Istodobno, logotip reklamirane marke stalno pada u vidno polje kupca, ali ne iritira, već se taloži u sjećanju. Ovaj sustav sposoban je svaki izlog pretvoriti u punopravni kanal prodaje, bilo da se radi o izlogu autosalona, ​​banke ili štandu proizvođača jogurta.

Proizvođači bi trebali ozbiljno razmisliti o korištenju ove tehnologije u "promociji" svojih proizvoda. Jer, prvo, potrošač će svakako cijeniti inovativni pristup proizvođača oglašavanju proizvoda. Drugo, bit će vam zahvalan za nenametljivu prezentaciju informacija i uštedu vremena. Treće, dobit ćete puno pozitivnih emocija. Nije iznenađujuće da je ova tehnologija danas sve češća u Japanu, SAD-u, Koreji, Europi i Rusiji. U SAD-u se, primjerice, nalazi na gotovo svakom trećem prodajnom ili servisnom mjestu.

Ground FX tehnologija

Ovo je ultramoderna interaktivna projekcija koju je razvio GestureTek, a koja potrošaču omogućuje ne samo gledanje reklamne priče, već i sudjelovanje u njoj.

Uz pomoć posebnih tehničkih instalacija, trodimenzionalna slika se projicira na ravnu površinu. Nemoguće je proći nezapaženo: sustav će odmah reagirati na najmanji pokret prolaznika. Na primjer, na virtualnoj vodi stvaraju se krugovi, jato ptica leprša, a virtualni gospodin ljubazno klima glavom. Koristeći ovu tehnologiju, čak je moguće postići pogodak protiv virtualnog gola!

Tehnologiju oglašavanja prvi su testirali iste 2005. godine oglašivači iz SAD-a i Portorika, na poznatim mjestima kao što su American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Također među prvima koji su koristili ovu tehnologiju bila je knjižara na Manhattanu i nekoliko velikih supermarketa u Hollywoodu, koji su pod između prozora pretvorili u virtualno morsko dno.

Danas, zbog svoje visoke učinkovitosti, ovu vrstu oglašavanja sve više koriste proizvođači i veliki trgovački centri u Europi, Americi, Rusiji i nekim zemljama ZND-a za promociju BTL-a, kao i za povećanje protoka potrošača i osiguranje češćih posjeta. Razni događaji, izložbe, sajmovi, prezentacije proizvoda - sve su to područja u kojima se Ground FX tehnologija oglašavanja aktivno koristi.

japanski tehnologija Projekcija slobodnog formata

Još jedno otkriće stručnjaka za reklamne inovacije je japanska Free Format Projection tehnologija koja može zaokupiti maštu i privući pažnju svakoga, pa čak i onih koji reklame mrze svim živcima svoje duše. Ova tehnologija stvara dojam prisutnosti likova ili predmeta u prirodnoj veličini posebnom obradom slike koja se zatim projicira na površinu. Ovdje je fantazija neograničena: virtualna djevojka isprobava odjeću točno u izlogu, ogromna boca pleše na ulazu u Centar za zabavu, ili limenka koja hoda između redova u supermarketu... Takav spektakl dugo će ostati u sjećanju potrošača, što znači da će reklamirani proizvod ili usluga imati zajamčen uspjeh.

Mnogi od vas se možda sjećaju kako su na dodjeli MTV Europe Music Awards 2005. virtualni likovi iz crtića jednog od poznatih bendova zabavljali publiku kao domaćini. Ovaj događaj može se smatrati prvim grandioznim predstavljanjem ove reklamne tehnologije.

Do danas su ga već koristili proizvođači računala i Kućanski aparati, vrhunska odjeća, uglavnom u Japanu, Sjedinjenim Državama, Kini.

Projekcija slobodnog formata u Rusiji još nije postala široko rasprostranjena zbog svoje visoke cijene, ali sasvim je moguće da će je tijekom sljedećih nekoliko godina naši oglašivači aktivno koristiti, pogotovo jer postoji trend prema inovacijama u ruskom oglašavanju.

Ovaj naziv dolazi od engleskog izraza Clean Advertising koji su strani novinari prvi upotrijebili 2006. godine.

U svibnju 2009. otvorena je prva ruska agencija specijalizirana za ekološki prihvatljivo oglašavanje.

Ova tehnologija omogućuje korištenje prirodnog urbanog okoliša, poput asfalta, kolnika, kolnika i dr., kao nestandardnog medijskog nosača. Tijekom godina, asfalt je apsorbirao uličnu prašinu i dobio neodređeno sivu boju, uz pomoć posebne tehnologije i vode, zagađena površina se čisti na pravim mjestima, a ta se područja ističu kontrastom na općoj pozadini. Rezultat je lijepa slika ili natpis. Trošak takvog projekta bit će 5-10 tisuća rubalja, ovisno o složenosti crteža, ovaj iznos uključuje izradu šablone (1-3 tisuće rubalja), dok strani analog košta oko 40 tisuća rubalja. Ponovna prijava koštat će oglašivača manji iznos, jer će šablona već biti spremna.

Crtež ostaje na površini od 2 do 8 tjedana, ovisno o lokaciji i prohodnosti ovog mjesta.

Flogos je naziv logotipa tvrtke napravljen od pjene sapuna koja se diže u zrak zahvaljujući heliju. Veličina egzotičnih medija za oglašavanje je relativno mala.

"Snježno" oglašavanje nalazi se na svim snijegom prekrivenim površinama - parkiranim automobilima, zidovima, poštanskim sandučićima. Upotreba isključivo prirodnih materijala dokazana je učinkovitost u provođenju takve reklamne tehnike.

Ovi su zadnja vijest u današnjem svijetu inovativnih tehnologija oglašavanja. Naravno, malo je vjerojatno da će inovativnost u oglašavanju u potpunosti zamijeniti tradiciju. Međutim, s obzirom na raspoloženje potrošača koji su umorni od monotonije i nedostatka oglasnog prostora, najvjerojatnije će se tradicionalnom oglašavanju morati ozbiljno napraviti mjesta. Zato što su inovativne oglašivačke tehnologije sveobuhvatnije, probavljivije i učinkovitije. Prema stručnjacima, njihova uporaba može povećati prodaju predstavljenih proizvoda za 20-45%! Proizvođači će se složiti da je to jak argument u korist inovativnog oglašavanja.

Informativno društveno oglašavanje značajna je vrsta oglašavanja u našem životu. Skreće pozornost na vrlo važne probleme društva, na socijalni programi i mogućnosti za njihovo rješavanje. Glavna stvar u ovoj reklami je prisutnost Povratne informacije. Ako se problem točno, oštro i zorno razotkrije, onda je društvena odgovornost takvog oglašavanja pružiti gledateljima mogućnost izbora kako taj problem riješiti ili na njega reagirati. Takvo oglašavanje mora biti potpisano telefonskim brojevima, web stranicom i drugim kontaktima kako bi gledatelji mogli na njega reagirati i izraziti svoj stav o opisanoj situaciji. Tako u reklami o siročadi video često završava na medvjedu ostavljenom na klupi. Takvo oglašavanje gledatelje ispunjava osjećajem krivnje i snažnom željom da posvoje dijete. Većina tih impulzivnih posvojenja završava tako da ljudi požale što su učinili jer se ne mogu nositi s posvojenim djetetom.

Prije svega, potrebno je rezervirati da se pojam "društveno oglašavanje" koristi samo u Rusiji. U cijelom svijetu odgovara pojmovima "nekomercijalnog" i "javnog" oglašavanja.

Možda najviše primjera korištenja netradicionalnog oglašavanja može se pronaći u oglašavanju na društvenim mrežama. To se objašnjava činjenicom da ljudi u načelu slabo prihvaćaju poruke društvenog oglašavanja pa im je takve informacije puno teže prenijeti.

Koliko puta se sa stranica novina, s površina reklamnih panoa i s TV ekrana pozivalo da prestanu pušiti ili ne piti za vrijeme vožnje! Ali takvi apeli više ne djeluju, oko potrošača ravnodušno klizi preko poznatih plakata, baš kao i natpis na kutiji cigareta "Pušenje šteti zdravlju" - oni to jednostavno ne primjećuju.

Netradicionalni mediji za oglašavanje mogu privući pozornost. Tako je svojedobno Njemačko međunarodno društvo za ljudska prava (Međunarodno društvo za ljudska prava) na središnjim ulicama Berlina postavilo plakate s prikazom čovjeka bačenog kamenjem. Na ovaj način društvo se htjelo potaknuti na razmišljanje o situaciji u zemljama trećeg svijeta, gdje je “kamenovanje do smrti” još uvijek zakonska kazna. Sličnu taktiku koristio je i Amnesty International, koji je na zidove zgrada postavljao slike vojnika koji ciljaju na prolaznike, a na pločnicima uz plakate naljepnice s natpisom "Porezna prijevara je jedan od 68 zločina za koje vas pogubljuju u Kini. "

Postoje mnogi drugi primjeri društvenog oglašavanja kreiranog pomoću netradicionalnih medija: borba protiv konzumacije alkohola od strane vozača u Indiji (podmetači za pivo s licima ljudi koji, zahvaljujući nevidljivoj tinti, počnu "krvariti" nakon što se na njih stavi čaša piva ), borba s pušenjem u Australiji (uvećani model cigarete montiran je na željeznu iglu koja strši u sredini polja, što stvara efekt ugašene cigarete) itd. Zajedničko svim ovim rješenjima je da ljude ne ostavljaju ravnodušnima, a samim time i tjeraju na razmišljanje.

Ako analiziramo društveno oglašavanje u cjelini, onda u Rusiji i na Zapadu, za netradicionalne odluke o njegovom stvaranju i postavljanju, mnogo manje novca nego na kreiranje i plasiranje komercijalnog oglašavanja. Najveći naručitelj društvenog oglašavanja je država ili razni fondovi i javne organizacije stoga je stvaranje vrijedne netradicionalne reklame koja će privući poglede prolaznika prilično skupo. Stoga pri kreiranju ovakvog društvenog oglašavanja treba težiti maksimalnom korištenju onih malih proračuna koji se obično izdvajaju za društveno oglašavanje.

glavni cilj netradicionalno društveno oglašavanje- stvaranje i implementacija takve poruke koja može izazvati snažan emocionalni odgovor kod ispitanika.

Pušenje duhana

Svijet je okruženje kontradikcija. Oglašavanje na društvenim mrežama trebalo bi potaknuti pušače da budu svjesni ove odredbe. Dajte izbor, ali nemojte zastrašivati ​​smrću, iako je uglavnom takvo oglašavanje izgrađeno na hrpi - "pušenje-smrt"

Mnogi ne shvaćaju koliko je donacija važna. Oglašavanje na društvenim mrežama trebalo bi većini građana prenijeti informacije o ovom pitanju. Donacija je korak ka spašavanju života. Darivanje je dobro za tijelo darivatelja. Donacija je osobni izbor svakoga tko u ovim trenucima razmišlja o sudbini potrebitih i potencijalnih pacijenata. Mnogo je pitanja o darivanju među stanovništvom, ali rješenje za zdravu osobu mora biti jedno – darivati ​​krv potrebitoj djeci i odraslima. Potrebno je promijeniti odnos ljudi prema donorstvu. Pokažite da praksa darivanja krvi postoji u svim razvijenim zemljama.

Vožnja u pijanom stanju

Vozač i automobil dva su komplementarna sustava. Ako automobil ne radi, vozač i drugi ljudi na cestama trpe. Ako nešto nije u redu s vozačem, ili je zaspao, ili je pijan, ili vozi bez pravila, vozi, pati i auto i ljudi oko njega. Automobil je nužan i potreban prijevoz, ali može poslužiti i kao uzrok smrti. Vožnja je kultura države, ali i kultura njezinog građanina. Oglašavanje bi trebalo potaknuti ljude da voze ispravno, a da ne ubijaju svoje bližnje i sebe. Takvo oglašavanje mora biti prodorno do naježenosti, ali bez krvi i užasa. S vozačem treba voditi dijalog, kao s pametnim čovjekom.

Problem pijanih vozača. Problem otkupljenih prava i nepoznavanje elementarnih prometnih pravila i sl. Što tu može društveno oglašavanje? Neke agencije poduzimaju mjere i izbacuju krvave videozapise o vožnji, sigurnosnim pojasevima, crvenim svjetlima i tako dalje. I pritom misle da ovakve jezive scene mogu nešto promijeniti. Sadržaj oglašavanja na društvenim mrežama prvi strada. A upravo netradicionalni oglašivački mediji mogu smanjiti negativan utjecaj oglašavanja na potrošača prenoseći probleme takvog sadržaja.

Borite se protiv nasilja

Nasilje je uporaba fizičke sile ili raznih vrsta utjecaja protiv pojedinca ili društvenog sloja radi nametanja vlastite volje ili uklanjanja protivnika. To su prijetnje, terorizam, iznuda, zlostavljanje djece, seksualno zlostavljanje... Najčešće u ovu kategoriju spadaju djeca i žene. Nasilje je odsustvo moći.

Zauzvrat, ljudska snaga je sposobnost kontrole vlastitih emocija, želja, ponašanja; postati bolji analizirajući svoje postupke.

Psihičko nasilje - nasilje, sastoji se u utjecaju na ljudsku psihu zastrašivanjem, prijetnjama, kako bi se slomila volja žrtve za otporom, obranom svojih prava i interesa.

Silovanje - u kaznenom pravu Ruske Federacije - zločin protiv osobe, koji se sastoji u seksualnom odnosu uz upotrebu nasilja ili uz prijetnju njegovom uporabom protiv žrtve ili drugih osoba, ili korištenjem bespomoćnog stanja žrtve.

Netradicionalni mediji nastoje građanima dočarati problem nasilja na način da se publika ne boji onoga što vidi, već razmišlja o postojećem problemu. Važno je da ovaj oglas sadrži koordinate za povratnu informaciju.

Zaštita ekologije

Netradicionalno oglašavanje i ekologija = uspješna interakcija. Ako, kako bi se pokazalo da ima malo vegetacije, nema drveća, ljudi će misliti, jer će to biti prikazano u neobičnim bojama, a ne monotonom slikom, i, drugo, grad će postati još ljepši, "konceptualniji", " promišljeniji". Ako je netradicionalno oglašavanje ispravno izvedeno, ono ukrašava i tonira okolni prostor. Puno je tradicionalnog oglašavanja, postoji zasićenost informacijama, ljudi to ne primjećuju. I nekonvencionalan kao svjež dah koji će svakako privući pažnju.

Jedna od definicija što je ekologija jest znanost o međusobnom odnosu okoliša, živih organizama i čovjeka. Važno je baviti se ekologijom, razumjeti procese, poticati ljude na čistoću, minimizirati otpad: papir, vodu, hranu itd. Djeci je od djetinjstva važno objasniti da se opušci i papirići ne mogu bacati na ulicu, da je važno čuvati grad, zrak i sebe čistim. Nekonvencionalna rješenja u ovom području mogu biti vrlo uspješna, jer su okoliš i ekologija dijelovi jedne cjeline.

HIV infekcija

HIV infekcija nije kraj života, to je mobilizacija svih izvora ljudske snage, od fizičkih do emocionalnih. Zaražena osoba nije uvijek kriva. Nemar drugih često dovodi do zaraze susjeda. U ovom slučaju, netradicionalno oglašavanje osmišljeno je da govori o takvom fenomenu, da potakne ljude da traže informacije, ako to nije predstavljeno u oglasu, o HIV-u / AIDS-u.

Ako osoba sazna za dijagnozu "HIV infekcija", tada bi se nešto u njenom životu trebalo promijeniti: kod HIV infekcije važno je osjećati se kao gospodar situacije, a ne bespomoćna žrtva. Znanje je moć, stoga je važno pokušati saznati više o razvoju HIV infekcije, značenju raznih pretraga, načinima očuvanja zdravlja, novim lijekovima i tretmanima.

Netradicionalno društveno oglašavanje trebalo bi obratiti pozornost na tako složen, važan problem čovječanstva. Neki se zaraze zbog neznanja po ovom pitanju. Ovdje su važne preventivne metode. I tek tada ćemo biti spašeni od zaraze kada mlade odgojimo na odrastao način, damo im informacije na korištenje.

Objasnite ljudima da je nemoguće izbjegavati zaraženog, budući da se to ne događa uvijek njegovom voljom, već neurednošću drugih ljudi;

Da trebate pomoći tako bliskom, prijatelju;

Važno je osigurati informacije, stranice na kojima možete pronaći odgovore na pitanja o HIV-u, prevenciji i liječenju.

Onkološke bolesti

Mladost, vožnja, noćni klubovi, prijatelji, cigarete, alkohol, sunce sastavni su dijelovi tolikih života. Ali samo netko nakon svega ovoga ostane sam s rakom ... rak mozga, rak kože, rak pluća .... na primjer. Netradicionalno oglašavanje trebalo bi nositi objašnjenja stanovništvu da postoji rak, da postoji prevencija, da postoji sretan život... život, samo uz neka ograničenja.

Netradicionalno oglašavanje na društvenim mrežama potiče ljude da brinu o svom zdravlju, razmišljaju o njemu, istražuju, sprječavaju bolesti, a ne da ih kasnije liječe. Ljudi se uvijek nadaju šansi, ali čovjek mora biti razumno biće, pa zašto su njegovi postupci vrlo često iracionalni?!

"Sfera higijene"

Higijena je posebna znanost koja proučava kako uvjeti života i rada utječu na ljudsko zdravlje. Higijena razvija mjere za poboljšanje ovih uvjeta kako bi se spriječile bolesti. A društveno oglašavanje jasno pokazuje što se propušta u prevenciji pojedinog problema.

Higijena je starogrčka božica čistoće. A da bi se postigla ravnoteža čovjeka i njegovih postupaka - potrebno je razotkriti probleme koji se previđaju, nemarom ili neznanjem. Higijena (od grčkog "hygiaino" - zdrav sam) - doktrina o zdrav načinživota i zdravih uvjeta; skup praktičnih mjera kojima se osigurava očuvanje i promicanje zdravlja.

Higijena razvija mjere usmjerene na sprječavanje bolesti i stvaranje uvjeta koji osiguravaju očuvanje zdravlja. I netradicionalno oglašavanje higijene ima potpuno iste ciljeve.

Ovisnost

Razlozi konzumacije su različiti, posljedice gotovo iste - smrt, prvo javna, pa smrt. Zadaća društvenog oglašavanja je pokazati ovaj problem vani, privući pozornost, posebice onih koji nisu zašli na put ovisnosti o drogama ili su u ranoj fazi. Odnosno, glavni zadatak, kako mi to vidimo, je prevencija ove pojave među masama. Zašto ne liječenje? Ovisnici su, nažalost, praktički neizlječivi. Složenost ovog problema: toliko je delikatan da ga je teško prenijeti bez korištenja krutog konteksta. Ovo je bolest o kojoj je važno govoriti na pravom mjestu iu pravo vrijeme. A ovo vrijeme i mjesto je svijet, svaki dan, svaka sekunda.

2. POGLAVLJE

Praktično proučavanje razvoja netradicionalnih medija suvremenog oglašavanja

2.1 Program istraživanja

Kako bi se utvrdilo hoće li netradicionalni mediji za oglašavanje zamijeniti tradicionalne, potrebno je pribaviti mišljenje potrošača oglašavanja.

Srž svake ankete je posebna tehnologija koja se temelji na upitniku. Upitnik – skup međusobno povezanih pitanja na koja ispitanik daje odgovor. Odabrali smo ovu metodu jer smo smatrali da je najpristupačnija za implementaciju. Svi primljeni podaci bit će podvrgnuti općoj obradi, au vezi s ovim problemom bit će doneseni odgovarajući zaključci.

Cilj: analizirati stav ljudi prema pojavi netradicionalnog oglašavanja na tržištu

Zadaci:

1. Odredite na kojoj su razini razvoja sada netradicionalni mediji oglašavanja.

2. Saznajte što utječe na razvoj netradicionalnih medija oglašavanja.

3. Procijeniti spremnost potrošača za nove tehnologije na tržištu oglašavanja.

Hipoteza:

Potrošače privlače nove tehnologije

Plan akcije :

1) razvoj upitnika

2) provođenje istraživanja

3) obrada rezultata

4) zaključke i zaključak o studiji

2.2 Nalazi studije

Ni za koga od nas nije tajna da potrošač nije strastven prema oglašavanju. Svaki dan gradi golemi zid ciglu po ciglu iza kojega se zauvijek može skrivati ​​od dosadnih oglašivača, tvrtki i njihovih brendova. Razbijanje ovog zida uz pomoć standardnog oglašavanja vrlo je teško i, štoviše, vrlo skupo. Danas je mnogo učinkovitije doći do potrošača drugim, nestandardnim metodama.

Nestandardno oglašavanje dobro je prije svega jer se pojavljuje na sasvim neočekivanim mjestima, iznenađuje nas, zabavlja nas i što je najvažnije, tjera nas da o njemu pričamo prijateljima i poznanicima. Potpuno besplatno. Zbog toga sve više tvrtki prebacuje lavovski dio svojih proračuna za oglašavanje na nestandardne oglašivačke komunikacije.

Iz toga slijedi da su sljedeća pitanja trenutno od najvećeg interesa za igrače na tržištu oglašavanja: koliko su učinkoviti netradicionalni medijski nositelji i koje su prednosti u odnosu na poznate medije, kakvi su izgledi za oglašivače i prodavače medija da koriste netradicionalni načini plasiranja informacija o proizvodima i uslugama.

Danas je tržište novih medija u određenoj investicijskoj fazi: inicijativne tvrtke ulažu u razvoj nestandardnih medijskih komunikacija, dok su oglašivači u fazi čekanja i zasad, više moralno nego financijski, nisu spremni uložiti svoje proračune. u novim medijima.

Tradicionalni mediji u ovom trenutku uspješno rješavaju različite probleme reklamnih kampanja – bilo da se radi o rastu prodaje ili svijesti o brendu. U tom su smislu standardni komunikacijski kanali provjeren i pouzdan alat za oglašivače. Uz povoljan razvoj tržišta nestandardnih medija, postoji mogućnost odljeva sredstava iz tradicionalnih medija u nove – a to će prije svega utjecati na proračune usmjerene na prodaju.

Tržište nestandardnih medija u Rusiji još nije dovoljno razvijeno u usporedbi sa svojim zapadnim kolegama. Stoga o konkurenciji tradicionalnim medijima još ne treba govoriti. No, unatoč svojoj mladosti, netradicionalni mediji imaju niz prednosti u odnosu na tradicionalne medije - to je prije svega ciljanje publike (mogućnost utjecaja na male i lokalne ciljne skupine), mali proračuni, kao i brz početak reklamne kampanje.

Tržište nestandardnih medija je poput pokretnih stepenica. Stepenice pokretnih stepenica su nišne mogućnosti oglašavanja kojima je suđeno da to ostanu zauvijek. S vremena na vrijeme, drugi nestandardni mediji uskoče na pokretne stepenice, probiju se po njima, a zatim siđu, postajući standardni.

Nestandardni mediji uvijek su iznenađenje, izazivaju interes i, u pravilu, trenutnu reakciju. Učinak u ovom slučaju nije dugoročan, ali dovoljno jak. Prikladnost korištenja takvih medija treba razmotriti od slučaja do slučaja, ovisno o ciljevima kampanje. Ako je potrebno pobuditi veliki interes, koji će biti dodatno potkrijepljen standardnim oglašavanjem, ili održati određeni imidž, korištenje takvih medija vrlo je učinkovito.

Analiza ankete

Upitnik: Jeste li upoznati s pojmom "netradicionalni mediji oglašavanja"

Svi ispitanici bez sumnje su 100% upoznati s konceptom "netradicionalnih medija oglašavanja".

Anketno pitanje: Mislite li da moderno oglašavanje na ruskom tržištu gubi na učinkovitosti?

Upitnik: Što po vašem mišljenju nedostaje ruskom oglašavanju?

Rusko tržište sve je više integrirano u globalno tržište oglašavanja. Njegova rastuća veličina i još uvijek visoka stopa rasta postaju sve vidljiviji u svijetu i privlačniji međunarodnim igračima. Tržište postaje konkurentno.

Odgovarajući na pitanje što još nedostaje domaćem oglašavanju, ispitanici su mišljenja podijelili na sljedeći način: zapravo, prema većini, nedostaje prije svega uvođenje novih tehnologija. Prema mišljenju ispitanika, oglašavanje u postotcima treba kreativne ljude kao i visokospecijalizirane stručnjake.

Dakle, ispitanici danas ocjenjuju učinkovitost različitih medija oglašavanja.

Ne možemo govoriti samo o nekom specifičnom načinu distribucije reklama. Danas su se obični predmeti koje budući potencijalni potrošač može vidjeti - rupčići, britvice, paketi kondoma, klupe, svlačionice za plažu, završni materijali, kutije za pizzu, mostovi, bankomati i mnogi drugi predmeti koji nas okružuju, pretvorili u reklamni medij. život.

Upitnik: Što mislite što je uzrokovalo nastanak netradicionalnih medija oglašavanja?

Napominje se da je formiranje netradicionalnih medija oglašavanja, prije svega, bilo "ignoriranje" potrošača svih vrsta tradicionalnog oglašavanja.

Potrošač je počeo izbjegavati tradicionalnu komunikaciju, gasi se i ne želi odgovarati.

Pitanje iz upitnika: Što mislite o netradicionalnim medijima oglašavanja?

Netradicionalni prijevoznici su budućnost modernog ruskog oglašavanja. Nedavno je bilo mnogo primjera oglašavanja na netradicionalnim mjestima. Reklama čeka potrošača tamo gdje se najmanje nada. Kreativnim pristupom, sasvim obični predmeti i materijali koji nas okružuju u svakodnevnom životu i na kojima se iznenada pojavi zaštitni znak mogu djelovati kao oglasni medij.

Anketno pitanje: Po Vašem mišljenju, utječu li netradicionalni mediji na razvoj tržišta oglašavanja?

Većina ispitanika smatra da netradicionalni mediji svakako utječu na razvoj tržišta oglašavanja u zemlji.

Danas je tržište novih medija u određenoj investicijskoj fazi: inicijativne tvrtke ulažu u razvoj nestandardnih medijskih komunikacija, dok su oglašivači u fazi čekanja i zasad, više moralno nego financijski, nisu spremni uložiti svoje proračune. u novim medijima.

Upitnik: Smatrate li da je oglašavanje na netradicionalnim medijima učinkovito?

Stručnjaci drugačije tretiraju nove oglašivačke medije. Jedni ih smatraju učinkovitima i potrebnima, jer oglašavanje potrošače susreće na najneočekivanijim mjestima, drugi su konzervativni u odabiru medija oglašavanja i ne prepoznaju nove medije. Ipak, posvuda se primjećuje tendencija traženja novih vrsta oglašavanja. Prije svega, to se može objasniti činjenicom da zagušenost tradicionalnih medija oglašavanja preusmjerava pozornost oglašivača prema nečem novom. Danas pojavu novih medija ne pogoduju samo oglašivači, već i tvrtke koje na prvi pogled nemaju nikakve veze s oglašivačkom industrijom.

Mnogo je nijansi povezanih s izračunom učinkovitosti korištenja određenih medija za oglašavanje.

Nedavno je u Rusiji došlo do snažnog povećanja utjecaja oglašavanja na publiku. U vezi s takvim povećanjem reklamnih poruka, njihova učinkovitost neizbježno pada, budući da se većina tih poruka ne razlikuje jedna od druge. Očito, netradicionalni pristupi sadržaju poruke i vrsti medija daju priliku za privlačenje potencijalnih kupaca i jednostavno obraćanje pozornosti na oglašavanje.

Na Zapadu se na nestandardne medije gleda kao na priliku za vođenje sjajne i jeftine kampanje. U Rusiji veliki kupci zahtijevaju nacionalnu pokrivenost od netradicionalnih medija i spremni su uložiti u njih ne više od 5-10% proračuna za oglašavanje.

U pravilu, izravno oglašavanje dugo je lišeno mogućnosti utjecaja na potrošače. Tako ponekad ulaganje samo u izravno oglašavanje ne daje željeni učinak. U pomoć priskaču netradicionalni mediji za oglašavanje, koji su skladno uvedeni u okolinu i imaju stalni, ciljani utjecaj na potencijalne kupce. Oglasni mediji mogu biti sasvim obični predmeti i materijali na koje se neočekivano stavlja zaštitni znak. U svijetu je uporaba novih medija prilično raširena. U Rusiji je još uvijek malo takvih primjera u usporedbi sa zapadnim kolegama. Većina originalnih i neočekivanih medija za oglašavanje dolazi nam iz drugih zemalja. Međutim, tradicija postavljanja reklama na obične predmete pojavila se u Rusiji još od sovjetskih vremena.

Potrošači vjeruju da je oglašavanje u netradicionalnim medijima učinkovitije nego neučinkovito. Oglašivači vole nestandardne medije zbog njihove visoke učinkovitosti - takvo oglašavanje ima sve šanse privući pozornost potrošača. Nesvjesnom gledatelju može se toliko svidjeti originalno ili smiješno rješenje da će svojim prijateljima reći za ovu reklamu.

Upitnik: Mislite li da društveno oglašavanje treba koristiti netradicionalne metode?

Nestandardni pristup oglašavanju na društvenim mrežama veliki je problem jer zahtijeva ulaganje dodatnih sredstava. Ako je postavljanje društvenog oglašavanja na standardnim medijima predviđeno zakonom, onda je situacija s nestandardnim medijima mnogo gora i ne može se bez ciljanog financiranja.

Po našem mišljenju, korištenje netradicionalnih medija u društvenom oglašavanju puno je učinkovitije od tradicionalnih medija. I sam plakat zalijepljen na zid također je, naravno, vjerojatan korak ka spoznaji važnosti problema, no nekonvencionalnost takvog oglašavanja čini ga oštrijim i prodornijim. Radnja je uzeta iz okolnog života i ugrađena u isti život. Takvo oglašavanje drugima daje jasniju predodžbu o problemu.

Glavni zaključci

Naše oglašivačko tržište je mlado, gustoća njegovog informacijskog polja je relativno mala, što nam omogućuje prilično učinkovito dovođenje reklamnih poruka do svijesti potrošača standardnim metodama. U Rusiji se netradicionalne metode oglašavanja još uvijek koriste "na rezidualnoj osnovi", to jest samo ako redovita kampanja ne iscrpi proračun za oglašavanje.

Stručnjaci u području oglašavanja tvrde da u Rusiji postoji povoljna situacija za ulazak na tržište oglašavanja s nekonvencionalnim idejama. Prvo, potrošač se toliko zasitio tradicionalnih medija da prestaje primjećivati ​​čak i kreativne užitke u samim reklamnim pozivima. Drugo, tržište ambijentalnih medija potpuno je nepopunjeno i tek je u nastajanju. Gdje su pioniri? Uostalom, kako je rekao Al Rice, važno je biti ne čak prvi na tržištu, nego prvi u sjećanju.

Prema mišljenju stručnjaka, nestandardno oglašavanje ima najveći utjecaj na potrošače u dobi od 18 do 24 godine. Ostale dobne skupine "hvataju" samo ako je kreativac stvarno briljantan. Zato se preporučuje korištenje netradicionalnih medija za oglašavanje za brzo širenje informacija o novom proizvodu ili projektu privlačenjem pozornosti publike inovatora.

Učinkovitost nestandardnih medija prilično je visoka, jer rješavaju glavni problem postojećih medija - "probijaju" zaštitu od informacija koja je prisutna u glavama mnogih moderni ljudi. Oglašavanje zbog toga privlači pozornost i bolje se pamti. Nove medije ima smisla koristiti kada je npr. potrebno skrenuti pozornost publike na samu reklamnu kampanju i time dobiti dodatni PR. Takvi su mediji učinkoviti kada je potrebno doprijeti do određene ciljane publike koju je teško „uhvatiti“ na druge načine. Također ima smisla koristiti nove medije s ograničenim proračunom, kada oglašivač nije u mogućnosti prenijeti oglasnu poruku pomoću velikog broja komunikacijskih kanala, uključujući ciljanu publiku, ali je potrebno raditi s "točkastim" kanalima - što se zove ne pucati topovima na vrapce, a koristiti snajpersku pušku.

Glavna prednost nestandardnog plasmana je veća stopa pažnje i pamtljivosti (Ad recall) među ciljnom publikom. Nažalost, učinkovitost nestandardnih plasmana nije dovoljno proučena u Rusiji, ali iskustvo naših zapadnih kolega sugerira da se pokazatelji učinkovitosti plasmana povećavaju za 15%.

S naše točke gledišta, postoje dva razloga zašto je još uvijek vrlo malo primjera korištenja netradicionalnih medija u Rusiji. Prvi je da agencije ne vladaju u potpunosti ovim alatom, a klijenti ne znaju procijeniti učinkovitost ovog medija (za mjerenje udjela učinkovitosti ambijentalnih medija u ukupnoj učinkovitosti kampanje potrebna je posebna studija koja košta više od same komunikacije).

Drugi razlog niske rasprostranjenosti netradicionalnog oglašavanja u Rusiji je nedostatak hrabrosti za preuzimanje rizika i korištenje novih medija za kampanju. Rusko medijsko tržište još uvijek je tradicionalno.

Iako je budućnost ruskog oglašavanja nepredvidiva, mnogi vjeruju da će se oglašavanje razvijati zahvaljujući novim tehnologijama. Pod utjecajem mladih i kreativnih oglašivača oglašavanje će biti zanimljivo na kojem god se mediju plasiralo.

Ne, ne potičemo vas, naravno, da napustite tradicionalne medije za oglašavanje i obratite se agencijama za oglašavanje u potrazi za odgovarajućim stupovima. Sa širokim lansiranjem brenda na tržište cijele zemlje, teško da je moguće bez televizije. Samo će to osigurati potrebnu pokrivenost potencijalne publike. Također je teško zamisliti strategiju promocije mnogih marki bez korištenja vanjskog oglašavanja u svom uobičajenom formatu ili u obliku fotografija u sjajnim časopisima.

Ipak, nestandardni mediji sasvim su sposobni učinkovito nadopuniti reklamnu kampanju, dodajući joj vlastitu "peku" i time pobuditi povećani interes za nju.

U slučaju nestandardnih medija, uvijek ste u opasnosti. Uostalom, ako je ovo doista nestandardni pristup, onda se općenito koristi prvi put. A kako izračunati ono što nitko prije vas nije?

Međutim, treba imati na umu da netradicionalni mediji nikada neće zamijeniti tradicionalne vrste oglašavanja. Njihova uporaba u kombinaciji s drugim kanalima distribucije oglašavanja može, čak iu zasićenom oglašivačkom okruženju, skrenuti pozornost potrošača na proizvod i pojačati učinak koji oglašivač očekuje.

Zaključak

U Rusiji su se netradicionalni mediji za oglašavanje susreli još u sovjetsko doba - omoti slatkiša, poštanske marke, naljepnice za šibice, naljepnice za kolute konca, kartonski umeci u kutijama slatkiša koji se pretvaraju u igračku, vrećice za ploče itd. - sva ta sredstva promovirala su zaštitni znak ili sovjetsku vlast.

Ruski netradicionalni mediji za oglašavanje prolaze kroz fazu razvoja koju su zapadna tržišta prošla još 90-ih. No većina ruskih oglašivača i dalje je usredotočena na to da svoje robne marke upoznaju što širu publiku. A zasad samo tradicionalni mediji mogu osigurati široku pokrivenost publike. Ali oni operateri netradicionalnih medija koji su uspjeli izgraditi mrežu u glavnom gradu već imaju priliku privući proračune nacionalnih marki i razvijati se u regijama na njihov račun. Sada u Rusiji postoji oko 100 vrsta netradicionalnih prijevoznika.

Praksa pokazuje da nestandardne medije uglavnom koriste veliki kupci - kao jedan od elemenata reklamne kampanje u tradicionalnim medijima. Za nestandardne medije korisnici su spremni potrošiti oko 5% - rijetko 10% proračuna. Korištenje novih kanala distribucije oglašavanja još uvijek se doživljava kao opasan eksperiment, a to je veliki minus za našu zemlju. U Rusiji su, u usporedbi sa Zapadom, tradicionalni mediji još uvijek jeftini, pa većina klijenata preferira zajamčeni uspjeh u odnosu na još uvijek sumnjive projekte. Na Zapadu su tradicionalni mediji toliko skupi, a brendovi toliko usko ciljani da učinkovitost nestandardnog plasmana postaje uočljivija. Ali bez obzira na sve, rusko tržište oglašavanje raste i sve je više ponuda za nova nestandardna sredstva promocije. Ova su sredstva više usmjerena na ciljanu publiku, duboko prodiranje i, prema tome, učinkovit učinak. Takva sredstva promocije zanimljiva su i dobra kao dodatna potpora ili kao "highlight" reklamne kampanje.

Za sada netradicionalni mediji za oglašavanje nisu užitak za male lokalne oglašivače. Primjerice, reklama na jednoj klupi u sezoni košta 700 dolara. Da biste osigurali prisutnost u parku, potrebno vam je oko 30 klupa. Mali oglašivači mogu pokrenuti puno učinkovitiju kampanju tradicionalnih medija za novac. U Moskvi kupac može brendirati klizališta, klupe u parku, pa čak i božićna drvca. Godine 2003. Nestle je bio prvi veliki oglašivač koji je svoje oglase postavio na klupe u moskovskim parkovima. Zatim su takvu tehniku ​​oglašavanja koristili Multon (Dobry sok), Unilever (Calve). Sada se na klupama u moskovskim parkovima nalaze reklame za MTS i Moscow Potato.

I ovo nisu svi primjeri. Neki zračni prijevoznici nude korištenje trupa svog zrakoplova za oglašavanje. Na primjer, zrakoplovni prijevoznik S7 (tvrtka će također prodavati reklame na svojim zrakoplovnim kartama nakon Aeroflota). Prilikom postavljanja reklama na zrakoplovu, razdoblje najma je od jedne do tri godine - avioprijevoznik neće prefarbati zrakoplov dva puta godišnje. Cijena najma jedne površine je oko 300.000 dolara godišnje. “Zrakoplov je slikovni reklamni medij, može poslužiti kao potpora glavnoj reklamnoj kampanji velike marke kao što su banke.

Od netradicionalnih medija najatraktivniji su oni koji vam omogućuju prenošenje reklamne poruke u pravom kontekstu, u trenutku kada je potrošač najskloniji percipirati ovu kategoriju robe. Istina, gotovo svi vlasnici takvih struktura izjavljuju da je njihov nosač koji utječe na potrošača u pravo vrijeme, kada je dobro raspoložen i kada je najskloniji kupnji.

Skeptici vjeruju da možete postaviti bilo gdje, mnogo ovisi o mašti izvođača i njegovoj sposobnosti da ovaj ili onaj objekt ili mjesto pretvori u oglasni medij i proda ga.

I, konačno, nedostatak monitoringa (novih medija) kao takvih koči razvoj tržišta. “Zašto klijenti svojevoljno troše mnogo novca na oglašavanje na televiziji, radiju ili u tisku? Jer postoji sindicirani proizvod - mjerna ploča, prihvaćena kao standard. S novim tehnologijama oglašivačkih medija vrlo je teško izračunati učinkovitost i razumjeti cijene. Koristeći netradicionalne medije za oglašavanje, klijent preuzima rizik, shvaćajući da to možda neće uspjeti. Osim toga, sve nestandardne ideje usmjerene su na uski dio publike, au općoj kampanji obično nisu jedini komunikacijski kanal. Ali ipak, nestandardni mediji postižu puno veću učinkovitost od tradicionalnih.

Dok je stupanj razvoja netradicionalnih medija suvremenog oglašavanja nizak, veliki oglašivači nastoje koristiti "standardne medije na nestandardan način" (u vanjskom oglašavanju to su ekstenderi, 3D strukture, rasvjeta). Često se bave kreativnim čitanjem tradicionalnih medija, a ne nekim radikalno novim načinima oglašavanja. Još nije moguće provesti veliku kampanju, ali je moguće učinkovito riješiti probleme, posebice na regionalnim tržištima.

I na kraju, želio bih napomenuti da su netradicionalni mediji za oglašavanje nešto čak i više od samog sredstva promocije oglašavanja. Prije svega, ovo je nova faza u razvoju oglašivačke industrije, a ako počnemo koristiti netradicionalne pristupe u oglašavanju na pravi način, moći ćemo postići visoku učinkovitost, a to opet igra ulogu najvažnija uloga.

Bibliografija

1. O. Feofanov "Nove tehnologije u oglašavanju"; 2000. godine

11. www.ambient-media.livejournal.com - netradicionalni mediji za oglašavanje.

Primjena

Obrazac upitnika

UPITNIK

Poštovani ispitanici

Katedra za promidžbu i novinarstvo provodi anketu na temu „Netradicionalni mediji suvremenog oglašavanja“. Odgovorite na nekoliko pitanja, neće vam trebati puno vremena, s popisa predloženih odgovora na svako pitanje odaberite onaj koji vam najviše odgovara ili unesite svoj odgovor.

Pitanje	Mogućnosti odgovora
	□ Ne, prvi put čujem
	□ Radije da nego ne
	□ Radije ne nego da
Po vašem mišljenju, što nedostaje ruskom oglašavanju?	□ Kreativne ideje
Što mislite što je uzrokovalo nastanak netradicionalnih medija oglašavanja?
	□ Nove tehnologije
Što mislite o netradicionalnim medijima za oglašavanje?
	□ negativan. Ne vidim potrebu za njima.
Kakve asocijacije kod vas izaziva netradicionalno oglašavanje?
Po Vašem mišljenju, utječu li netradicionalni mediji na razvoj tržišta oglašavanja?	□ Da, definitivno
	□ Ne, ne vidim potrebu za njima
	□ Radije da nego ne
	□ Radije ne nego da
	□ Da, apsolutno!
	□ Ne, ne vidim potrebu za tim
	□ Ovo je kontroverzno pitanje
Tvoja okupacija	□ Student
	□ Student
	□ Radno aktivno stanovništvo
	□ Nezaposlen
Tvoje godine
	□ Preko 50
	□ Muško
	□ Žensko

Hvala na sudjelovanju!

Vaše mišljenje mi je jako važno!

Sljedeći podaci preuzeti su iz odgovora na prošlogodišnja stanja:

U procesu preklapanja oglašivačke djelatnosti podijeljena je na medijske vrste (medije) i druge. Jer u 19.st - polovica XX. stoljeća. oglašavanje je prije svega bilo potrebno za proširenje dostupne publike, a zatim se ono smatralo dominantnim (tradicionalnim). U početku je tradicionalno oglašavanje (iznad crte - iznad crte) uključivalo postavljanje poruka u pet vrsta medija: tisak, kino, radio, televizija, vanjsko oglašavanje. Sada je dodan Internet. Prethodno su, kada su se zbrajali rezultati tržišta oglašavanja, pojedine usluge pružane besplatno, a njihove procjene objavljivane su već ispod završne crte - ispod crte - ispod crte (BTL) - za razliku od iznad crte, gdje su postavljeni plaćeni podaci. medijsko oglašavanje. Sada je BTL daleko od toga da bude besplatna vrsta usluge, već zasebna profitabilna industrija na tržištu oglašavanja.

U formi BTL usluge, prema A.N. Nazaikin, uključuje: 1 unapređenje prodaje i promocija robe namijenjene krajnjem potrošaču (kreativni razvoji, izrada promotivnih materijala, promocije, nagrade); 2 poticanje distribucijske mreže u cilju razvoja distribucije, ubrzati promet i povećati prodaju; 3. oglašavanje izravnom poštom i e-poštom, katalozi, telemarketing (telefon), teleshopping, SMS i druga sredstva komunikacije namijenjena odgovoru ili izravnoj prodaji; 4 sponzorstvo; 5 brendiranje.

BTL usluge implementiraju se pomoću nestandardnih medija za oglašavanje. Prema riječima stručnjaka za oglašavanje, tradicionalni mediji u posljednje vrijeme gube na učinkovitosti.

Nedostaci tradicionalnih medija:

1. Začepljen reklamni nered– razina reklamne buke zahtijeva dodatni budžet za izdvajanje od konkurencije. Kao što je ranije navedeno, potrošač sve više nije u stanju razlikovati istu vrstu robe jednu od druge. 2. Razina povjerenja u oglašavanje se smanjila. Potrošač mora biti zainteresiran, trenutno standardno oglašavanje, ako ga potrošač identificira kao, ne percipira se. Iznimka - potrošač je sam spreman za kontakt.

3.Nedostatak medija (često umjetan) tjera oglašivača da preplati.

4. Loša sposobnost ciljanja publike(vanjsko oglašavanje, oglašavanje na TV-u).

5Postojanje velikog broja nišne publike koji su fizički i emocionalno nedostižni standardnim sredstvima.

Ruski istraživači i praktičari trenutno razlikuju oglašavanje na tradicionalno i netradicionalno.

Glavne vrste nemedijskih komunikacija su: unapređenje prodaje; direktni marketing; odnosi s javnošću; sponzorstvo; informativna prigoda; sajmovi; saloni; pokroviteljstvo.

A. Mudrov nemedijska sredstva dijeli na tri vrste , izdvajajući zasebno mjesto za netradicionalne medije za oglašavanje: oglašavanje u tisku; Oglašavanje suvenira; Izložbe, sajmovi.

Netradicionalnim vrstama uključuju zračno oglašavanje i "zračno" oglašavanje, velike makete proizvoda na napuhavanje postavljene na ulici, reklamne transparente koji lebde na nebu na visini od 250-300 m, a koji se vuku na sajlama pomoću "zrakoplova-traktora" ili helikoptera . Oglašavanje na trupovima putničkih zrakoplova. „svemirsko“ oglašavanje (primjer Pepsi Cole, astronauti pokazali limenku unutar broda), sponzorstvo sportskih natjecanja.

Oglašivači su često prisiljeni pribjeći nestandardnim rješenjima, jer nije uvijek moguće dosegnuti ciljnu publiku konvencionalnim sredstvima. Na primjer, ljude s visokim primanjima izuzetno je teško uhvatiti ispred TV ekrana. Njihov način razonode je restoran, kafić. Cilj njihovog rada je 100% pažnja na status i karijeru. Posteri u toaletima, plazma ekrani na druženjima, besplatne FreeCard razglednice, besplatni sjajni časopisi često su jedini siguran način da se dosegne ovaj segment.

Među oblicima marketinške komunikacije posebno mjesto zauzimaju Ambient Media - nestandardni mediji za oglašavanje, koji pripadaju BTL-alatima. Oni utjelovljuju svu bit netradicionalnih medija za oglašavanje. Izraz je prvi put korišten u drugoj polovici 90-ih u Velikoj Britaniji.

Ambijentalni mediji (oglašavanje u okruženju) je integracija reklamne poruke u urbani prostor. Ovo je skup mehanizama oglašavanja koji vam omogućuje da kontaktirate potrošača na nov, neočekivan, originalan i zanimljiv način za njega, prodirući u okolinu, a time i prirodan za njega. Do danas već postoji ogroman broj različitih alata za ambijentalne medije: kolica u supermarketima; pokretne stepenice u metrou; jela za van; naljepnice s cijenama, ulaznice, paketi, plakati; registracija automobila i bankomata; video ekrani; klupe; odjeća; pod i zidovi u WC-u; natpisi na nebu, baloni; gradske ulice sa svim svojim rekvizitima (poput pločnika, šahtova, lampiona) itd.

Ambijentalni mediji izdvajaju se od ostalih oglašavanja po tome što: prodire u atmosferu ciljane publike. Potrošač to često niti ne prepoznaje kao reklamu, smatrajući ono što vidi kao igru ​​u koju može i želi biti uvučen; odlikuje se nestandardnošću, visokim stupnjem kreativnosti i novosti, zbog čega privlači pažnju; dobro za planiranje. U ambijentalnim medijima fokus nije na dosezanju velike publike, već na kvalitetnim kontaktima s potencijalnim kupcima; stvara efekt "od usta do usta" - prijenos informacija od usta do usta. Želio bih vam ispričati o ogromnoj šalici kave koja se pušila koju sam upravo vidio, umjesto kanalizacijskog šahta; ne može se kopirati ili replicirati.

Ambijentalni mediji omogućuju vam sljedeće: privući pozornost potrošača na marku; povećati razinu lojalnosti; razlikovati marku od konkurentskog okruženja; namjerno utjecati na publiku; stvoriti učinak iznenađenja; osigurati visoku frekvenciju kontakta.

Prema istraživanju profesora Vanuela, ambijentalni mediji utječu na potrošača na tri načina : čini novu marku "stvarnom"; ponovno dočarava slike robnih marki uspostavljanjem asocijativne veze; pozitivno utječe na percepciju reklamnih informacija općenito. Klasifikacija oglašivača koja pokazuje njihov stav prema netradicionalnim kanalima distribucije oglašavanja i mogući motivi za odabir Ambient Media: Konzervativci Ove tvrtke ne percipiraju ništa novo. Posvećeni smo tradicionalnim medijima oglašavanja - uglavnom televiziji, radiju, vanjskom oglašavanju. Oni ne riskiraju. Za te su tvrtke brojevi i učinkovitost važni. Za njih Ambient Media još ne postoji.

gospodarstvenici Za predstavnike ove kategorije tvrtki važna komponenta je prodaja njihovog proizvoda. Oni troše puno novca na podršku oglašavanju, kako putem tradicionalnih medija tako i korištenjem BTL alata. Stoga su netradicionalni mediji za oglašavanje za njih još jedna prilika za promociju proizvoda.

Moderni "Zorro" Uvijek su spremni pomoći u teškim trenucima, ali u isto vrijeme svugdje ostavljaju svoj znak. A budući da često funkcionalne stvari djeluju kao ambijentalni mediji, koji ne samo da reklamiraju, već i dobrobit društva, korištenje netradicionalnih medija za oglašavanje omogućuje im da odmah "uhvate dvije muhe jednim udarcem".

Inovatori. Zanima ih nešto novo, pioniri su i postavljači trendova za netradicionalne medije oglašavanja.

Javni favoriti Ove tvrtke koriste nove medije za oglašavanje kako bi privukle pozornost na sebe.

Posljednjih godina diljem svijeta primjetan je trend traženja novih medija oglašavanja i aktivnog unapređenja prodaje. Stoga s pouzdanjem možemo reći o izgledima za razvoj nemedijskog oglašavanja, posebno u Rusiji. Rast broja BTL agencija neosporan je dokaz isplativosti netradicionalnih medija oglašavanja danas.

U suvremenoj komunikacijskoj praksi postoji podjela aktivnosti i tehnika promocije robe na ATL i BTL.

ATL(od engleskog above-the-line - iznad crte) - to su izravni reklamni događaji u tradicionalnim medijima. Tradicionalni mediji uključuju tiskane medije, televiziju, radio, vanjsko oglašavanje (outdoor), oglašavanje u prometu, oglašavanje na internetu, oglašavanje u kinima.

BTL- oglašavanje (Below the Line, engleski - ispod crte) - neizravno oglašavanje, usmjereno na kompleks nestandardnih vrsta marketinških komunikacija koje utječu na potrošača nestandardnim radnjama koje se razlikuju od izravnog oglašavanja.

I. Fokus na publiku: 1) reklamiranje robe široke potrošnje (B do C - engleski BusinesstoConsumers); 2) poslovno oglašavanje (V do V - engleski Business to Business) - oglašavanje opreme, usluga u području proizvodnje; 3) trgovačko oglašavanje za trgovce na veliko; 4) oglašavanje profesionalnim skupinama kako bi se profesionalci uvjerili u potrebu kupnje reklamirane opreme.

II. Doseg publike: 1) međunarodno oglašavanje usmjereno na strana tržišta; 2) nacionalno oglašavanje ograničeno na domaće potrošačko tržište; 3) regionalno oglašavanje usmjereno na određeno područje, regiju; 4) oglašavanje lokalnog značaja, namijenjeno potrošačima koji žive u određenom gradu ili regiji.

III. Distribucijski kanal: 1) tiskano oglašavanje (reklamni i komercijalni leci, katalozi, brošure, brošure, brošure, posjetnice i dr.); 2) oglašavanje u novinama i časopisima; 3) radijsko oglašavanje; 4) TV oglašavanje; 5) filmsko oglašavanje; 6) vanjsko oglašavanje (napisi, natpisi, panoi); 7) oglašavanje u prometu; 8) oglašavanje izravnom poštom (engl. Direct mail); 9) izložbe; 10) oglašavanje na internetu; 11) posebne vrste oglašavanja (oglašavanje putem pošte, oglašavanje u trgovini, financijsko oglašavanje);

IV. Posebna namjena: 1) oglašavanje robe ili usluga, poboljšanje prodaje, komercijalno oglašavanje; 2) FMCG oglašavanje - reklamiranje robe široke potrošnje i trajne robe - industrijske robe: ideje za oglašavanje; 3) nekomercijalno oglašavanje koje nema za cilj stjecanje dobiti, primjerice: oglašavanje dobrotvornih zaklada, vjerskih i političkih organizacija; 4) reklamna akcija, tj. oglašavanje koje potiče klijenta na određeni čin putem posebnih kupona koji daju pravo na popust pri kupnji robe.

ATL komunikacije. ATL troškovi uključuju sve troškove povezane s oglašavanjem u medijima. Kontakt s medijima vezan uz ATL podrazumijeva izdvajanje određenog iznosa sredstava u skladu s cijenama koje postoje na tržištu informacija.

Vrste: TV oglašavanje - jedna od najspektakularnijih vrsta oglašavanja. Prednost televizijskog oglašavanja određena je nizom kvaliteta svojstvenih ovom mediju. TV reklamni žanrovi : 1) izravno oglašavanje na TV-u - postavljanje reklamnog videa u posebno predviđen oglasni blok. 2) sponzorstvo - TV oglašavanje integrirano u program u obliku reklamnih screensavera, postavljanja logotipa i sl. 3) žalbu u ime društva. 4.preporuke stručnjaka, stručnjaka, poznatih osoba. 5. Intervju s kupcem, 6. Demonstracija, 7. Izravna usporedba proizvoda. 8. Dramatizacija. 9. Glazbeni oglasi. 10 animacija.

Prilikom mjerenja publike televizija obično koristi sljedeće pokazatelje: 1.broj aktivnih obitelji, 2.koeficijent evaluacije (rating) programa, 3.udio u gledanosti, 4.procijenjena gledanost, 5.sastav publike.

televizor- idealan kanal za širenje informacija širokom krugu kupaca, omogućujući vam korištenje najizražajnijih sredstava i pokazivanje "lice" proizvoda. Vrlo operativan prikaz gdje se pojavljuje slika. - reklame, reklame najave, oglasi TV reportaže, screensaveri itd.

Prednosti:- velike mogućnosti prijenosa reklamnih informacija (pokret, tekst, slika, zvuk), - velika pokrivenost potrošačke publike, - snažan psihološki utjecaj. Mane: - visoki troškovi izrade i postavljanja video spota, - malo vremena za prijenos reklamne poruke, - emocionalna zasićenost koja dovodi do najbolji učinak utjecaj, -negativan stav gledatelja prema prekidu programa

Problem povezan sa slabom diferencijacijom televizijske publike rješava se uz pomoć redovitih panel studije publika. Prve panel studije temeljile su se na tehnici prisjećanja dan poslije razvijenoj na Zapadu 60-ih godina. Koristi se pri provođenju ankete metodom osobnih (licem u lice) intervjua ili metodom telefonskog anketiranja CATI - Computer Assisted Telephone Interview. Ispitanik se treba prisjetiti koje je programe od jučerašnjeg dana gledao više od polovine. Glavni nedostatak ove tehnike je privlačnost ljudskom pamćenju, koje je, kao što znate, nesavršeno.

Istraživanje dnevnika– ispunjavanje posebnih dnevnika koji sadrže popis TV kanala i raščlanjenost na 15-minutne intervale, koje ispitanik popunjava kroz određeno kontinuirano vremensko razdoblje - obično jedan ili dva puna tjedna.

Posljednjih godina svijet je počeo davati prednost hardverskoj metodi prikupljanja informacija o TV publici. Elektronički uređaj za snimanje, poznat kao people-meter (doslovno "osobomjer"), spojen na TV, može bilježiti koji se kanal gleda i koliko dugo, a također omogućuje gledateljima da unesu svoje demografske karakteristike, procijene kvalitetu prijenosa - za to na daljinskom upravljaču postoje posebni gumbi. Stoga izrada People-meter panela uz strogo pridržavanje tehnologije jamči visokokvalitetne podatke o publici.

Radio oglašavanje ima sljedeće Prednosti prije ostalih medija: 1) prodor; 2) učinkovitost; 3) selektivnost; 4) pratnja; 5) interaktivnost; 6) učestalost; 7) profitabilnost; 8) nenametljivost; 9) osobna žalba.

Mane: - nema vizuala, - nestalna publika (slušatelji radija često prelaze na drugi kanal), - teško je analizirati učinak oglašavanja

Vrijeme emitiranjaudarni termin, jutro u podne i večer; Trajanje zvuka: trebala bi biti odgovarajuća količina riječi – ni previše ni premalo. 10 sekundi za 25 riječi, 20 za 45, 30 za 65, 60 za 125; trajanje spota ne smije biti duže od 60-70 sekundi, inače ga osoba neće poslušati do kraja. Isplativije je reklamirati, recimo, ženske tajice odmah nakon melodične, "lijepe" skladbe popularnog izvođača, a oglase na stranicama - nakon objave vijesti. Ne postoje stroga pravila u pogledu strukture oglasa.

Značajke Spot radija: Obično radijski oglasi sadrže uvod ili element koji privlači pozornost, glavni dio o prednostima proizvoda ili usluge i energičnu završnicu. Uvod može biti u obliku buke, izjave, pitanja, obećanja koje vas tjera da najavu poslušate do kraja. Glazbeni oglasi izdvaja oglašivačeve proizvode među svim sličnim, ugodan je za uho i lako pamtljiv. Obraćanje spikera teško je reproducirati, ali reklamne pjesme - jingle - pjevaju mnogi. Humor- ovo je univerzalni način da se pobudi povjerenje u slušatelja; Ali svi trikovi i trikovi kojima se oglašivač koristi moraju zadovoljiti osnovni zahtjevi radijskog oglašavanja: jednostavnost i jasnoća izlaganja, pouzdanost, sposobnost pobuđivanja interesa i uspostavljanja kontakta, različitost.

Internet oglašavanje - trenutno najbrže rastuća vrsta izravnog oglašavanja. Publika oglašavanja na Internetu eksponencijalno raste kvantitativno i kvalitativno. Internet pruža brojne mogućnosti oglašavanja koje nisu dostupne niti jednom drugom modernom obliku oglašavanja. Današnji stupanj razvoja interneta i oglašavanja na internetu omogućuje kreiranje prezentacije ili reklame bilo kojeg proizvoda ili usluge na razini nedostižnoj za bilo koji drugi medij i oglašavanje.

Banner oglašavanje Jedan od najpopularnijih načina online oglašavanja. Ime je dobio po reklamnom mediju koji se u ovom slučaju koristi - bannerima. Dokazala se kao sredstvo za povećanje prometa na web stranici, kao i moćan alat za stvaranje/poboljšanje imidža tvrtke – proizvoda – usluga itd.

Banneri nove generacije (Reach media banneri) Tipičan primjer takvih medija za oglašavanje su flash i java banneri. Omogućuju mnogo učinkovitiji utjecaj na korisnika. U svom arsenalu imaju učinkovitu animaciju (ne samo rastersku, već i vektorsku, koja omogućuje smanjenje veličine datoteke), zvučna, interaktivna sredstva interakcije s korisnikom izravno na web stranici izdavača (pretplata na vijesti, upitnik, sve do formiranja zapovjed).

Prednosti: 1. Specifični sastav ciljne publike. (prema geografskom području, vrsti korisnika, vremenu korištenja, učestalosti prikazivanja oglasa, prikazivanja bannera u određenom nizu, personaliziranim kontaktima s različitim tipovima korisnika. 2. Ciljanje. Vremensko ograničenje prikaza, selektivno. 3. Možete graditi čitave sekvence prikazivanje bannera (sekvencija), davanje određenog zapleta kampanji ili ograničavanje broja pojavljivanja jednog bannera svakom korisniku 4. Provođenje reklamnih kampanja s uskom ciljanom publikom (b2b) 5. Visoka citiranost u offline okruženju 6. Internet okruženje za učinkovita i cjelovita prezentacija objekta oglašavanja (tekst, grafika, animacija, audio, video, interaktivni moduli (dvosmjerna komunikacija)) 7. Visoka učinkovitost upravljanja RC-om 8. Provođenje brze, jasne, dubinske analize RC-a 8. Niži trošak kontakta u usporedbi s drugim medijima.

Mane: 1. Relativno niska pokrivenost ciljne publike. 2. Vrlo je lako postaviti bilo koju informaciju na Internet, čak i ako nije pouzdana ili štetna za proizvod ili osobu. Manje povjerenja.

Reklamni članci, oglasi ili moduli postavljeni u novinama (Nazaikin). glavna značajka tisak - u svojoj jasnoj segmentaciji. dostojanstvo O: 1. Čitatelji imaju više vremena da shvate sadržaj oglasa nego u slučaju radijskih ili TV oglasa. Možete se vratiti na propušteni oglas, možete ga izrezati, spremiti adresu i telefonski broj oglašivača.2. Učinkovitost oglašavanja, oglas će se pojaviti u izdanju 1-3 dana nakon podnošenja 3. Mogućnost postavljanja značajne količine informacija, uključujući kartu ili plan koji pokazuje kako doći do tvrtke, adrese drugih trgovina, kao i uvjeti prodaje 4. Relativno niski troškovi za jedan kontakt 5. Velika publika: značajna naklada omogućuje prenošenje reklamne poruke većem broju čitatelja 6. Lokalne novine imaju mogućnost lokalnog pokrivanja određene regije, što je pogodno za distribucija oglašavanja na određenom tržištu. 7.novine se odlikuju stalnošću publike. Mnogi se pretplaćuju ili kupuju iste novine desetljećima. 8. Višestruko korištenje izvornog izgleda.

Mane: 1. Iako novine dopuštaju oglašivaču da bude geografski selektivan, one ne razlikuju socioekonomske skupine. 2. Iste novine mogu čitati ljudi potpuno različitih osobina i interesa. Osim toga, većina novina ne pokriva mlade. 3. Relativno kratkog vijeka same novine. 4. Reklamna poruka obično se postavlja u novinama na određenim stranicama ili u blokovima. Pritom se svaki od njih natječe sa susjednim za pozornost čitatelja. 5. Novine gube u odnosu na časopise u kvaliteti papira i tiska. Stoga slika proizvoda u novinskom oglašavanju izgleda manje privlačno nego u časopisima.

Oglašavanje u časopisima . Klasifikacija: zemljopis distribucije (sveruski, urbani), učestalost objavljivanja (tjedni, mjesečni), tiraž, način distribucije (pretplata, maloprodaja, besplatni i složeni), format i volumen (A4, A8), teme (poslovne i socio- politički, ženski i obiteljski, o djeci i zdravlju, o modi, TV vodiči, omladinski, muški, automobilski, računalni, putno-turistički, edukativni i zabavni, specijalizirani).

Prednosti 1. Sposobnost jasnog identificiranja kategorija stanovništva prema demografskim, profesionalnim ili drugim karakteristikama i prenošenja informacija o njima. Ovo je najselektivniji medij, jer. specijalizirani časopisi postoje za gotovo sve slojeve i zajednice stanovništva. 2. Smjer časopisa unaprijed određuje čitateljstvo i omogućuje oglašivačima provođenje ciljane reklamne kampanje. 3. Trajanje postojanja zasebnog broja. 4. Mogućnost postavljanja reklamnih materijala veće složenosti, dizajniranih za razinu inteligencije čitatelja specijaliziranih časopisa. 5. Brojna publika sekundarnih čitatelja. 6. Visoka kvaliteta reprodukcije. 7. Sposobnost prijenosa velike količine informacija (recite detaljno o svom položaju i proizvodu koji se prodaje).

Mane 1. Trajanje pojavljivanja oglasa, od trenutka predaje oglasa u časopis do trenutka objave, može proći dosta vremena. 2. Nemoguće brzo napraviti promjene. 3. Nemoguće je povećati intenzitet primanja oglasnih poruka e niya. 4. Oglasi velikog formata. Trošak je vrlo visok. 5. Visoki troškovi izrade promotivnih materijala za objavu u časopisima (uprizorenje dijapozitiva u boji).

vanjsko oglašavanje - cf-va r-we, dizajniran uglavnom za vizualnu percepciju, slika r-ra na posjećenim mjestima. vanjsko oglašavanje(ne medij) - kanal za širenje informacija koje se pronađu. u neposrednoj blizini prirodnog staništa potrošača, uključujući aktivno korištenje uličnog prostora. (Maslov "Marketing"). Oglašavanje alkoholnih pića, duhana, duhanskih proizvoda koje se distribuira vanjskim oglašavanjem ne smije se: distribuirati u dječjim, obrazovnim, medicinskim, sportskim, kulturnim organizacijama, kao ni bliže od 100 metara od njih. Distribucija reklame za duhan, tab. proizvodi u svim slučajevima moraju biti popraćeni upozorenjem o opasnostima pušenja. upozorenje mora zauzimati najmanje 5% ukupnog oglasnog prostora. Vanjsko oglašavanje ne bi trebalo biti slično prometni znakovi i pokazivača, pogoršavaju njihovu vidljivost, kao i smanjuju sigurnost prometa. (Zakon Ruske Federacije "O oglašavanju" čl. 14, čl. 16 str. 1.)

karakteristika značajka vanjsko oglašavanje je da ono, poput televizije, ima višemilijunsku publiku i to pojednostavljuje rješavanje zadataka koji su mu dodijeljeni - masovni kontakt s potrošačima oglašavanja. Istodobno, vanjsko oglašavanje karakterizira nepostojanje određene ciljane publike korisnika i nemogućnost praćenja njihove reakcije na oglašavanje odmah. Za vanjsko oglašavanje izuzetno su važni parametri kao što su "gledište" i "kut gledanja". Pri odabiru mjesta za štit moraju se uzeti u obzir gledišta. Najboljim mjestom smatra se mjesto s maksimalnim brojem vidikovaca. Kut gledanja osobe koja sjedi za volanom i pješaka su različiti (kut gledanja se ovdje shvaća u fizičkom smislu). Također će se razlikovati i kut gledanja pješaka koji hoda u masi i jednog pješaka. Kut gledanja vozača i suvozača također će biti različit zbog razlike u njihovom položaju u automobilu. Za percepciju informacija objavljenih na pločama, najpovoljnijima treba smatrati mjesta gdje je brzina automobila niža od uobičajene - na mjestima ograničenja brzine, prije prijelaza, semafora, postova prometne policije. Vanjsko oglašavanje pokriva oko 70% stanovništva. Oglašavanje u transportu - reklamiranje na pločama javnog prijevoza - crtanje slike na pločama javnog gradskog prijevoza - autobusi, trolejbusi, taksiji na fiksnim linijama, tramvaji, električni vlakovi, zrakoplovi (pokret slike). Prednosti: takvo oglašavanje privlači više pozornosti od reklamnog panoa, jer se postavlja na pokretni objekt, u vidnom polju i putnika i vozača. Stajališta javnog prijevoza mogu se koristiti i u reklamne svrhe. minusi: zakonska ograničenja, jedna strana vozila može se koristiti za reklamiranje samo jednog proizvoda, visoka cijena, mnogo "praznih" kontakata.

Oglašavanje u kinima (Evstafiev) pokriva većinu ciljne publike, tako da ga gledaju svi koji su u kino dvorani. Osim toga, u kinu mnogo pažljivije gledaju reklame nego na TV-u, gdje ima više distrakcija. Za razliku od TV reklama, kino reklame ne prekidaju radnju filma i stoga ne izazivaju iritaciju. Osim toga, čak ni najveći filmofili ne idu u kino svaki dan, što znači da im reklame ne mogu dosaditi. Reklame ne bi smjele sadržavati nepotrebne informacije - gledatelji koji se dođu odmoriti neće u mraku zapisivati ​​adrese i telefonske brojeve, stoga je lijepa slikovna reklama najprikladnija.

ATL je danas najpopularniji i najskuplji oblik oglašavanja. Ponovljenim ponavljanjem, ATL oglašavanje ima pozitivan učinak na masovnu publiku i povećava profitabilnost poduzeća koja reklamiraju proizvod putem izravnog oglašavanja. Poruke poput ATL-a mogu se nazvati "iskrenim", budući da je riječ o jasnoj reklami koja potencijalne kupce upoznaje s prednostima različite robe i usluge. Stvara motivaciju kod ljudi za kupnju određenog proizvoda, ali istovremeno ima minimalan učinak na podsvjesnoj razini.

1. Letak - list malog formata koji na jednoj ili obje strane sadrži oglasnu poruku. Ovo je jedan od prvih tiskanih oglasnih medija u povijesti oglašavanja, koji je prije pojave tiska postojao u rukopisnom obliku.

2. Knjižica je nekoliko puta presavijeni list papira koji sadrži reklamnu poruku i ilustracije. U usporedbi s letkom, knjižica sadrži više informacija i atraktivnijeg je izgleda.

3. Prospekt - publikacija na više stranica, čiji su listovi uvezani, s detaljnim podacima o poduzeću, njegovoj povijesti i zaposlenicima. Prospekti se u pravilu koriste za prestižno oglašavanje.

4. Katalog - publikacija na više stranica koja sadrži popis roba ili usluga poduzeća, ilustracije, kao i cijene. Širenje kataloga ove vrste dogodilo se krajem 19. stoljeća, a povezano je s izumom izravne pošte.

7. Broadsite - list velikog formata koji sadrži reklamne informacije, koji se savija i šalje poštom bez omotnice.