Ažuriranje članka (01.09.2014.) zbog promjene sučelja Facebook upravitelja oglašavanja

Ovo je prvi dio od tri o Facebook oglasima, u kojima ću vas provesti kroz kako izraditi i postaviti oglas. U drugom dijelu ću vam reći kako upravljati i pratiti reklamnu kampanju, au trećem ću podijeliti tajne uspješnih oglasa (slike, tekstovi - dugi, kratki) i kampanja, značajke smanjenja troškova po kliku i faktori koji na to utječu, izbor ciljanu publiku.

Facebook oglasi se dijele na nekoliko tipova koji se shematski mogu prikazati na sljedeći način:

Izrada prve reklame

Pratite ovaj link http://www.facebook.com/advertising/ na Facebook platformu za oglašavanje. Prvi put od vas će se tražiti da autorizirate aplikaciju Facebook oglasi kako biste mogli stvarati oglase i upravljati njima. Zatim kliknite na gumb "Kreiraj oglas" u gornjem desnom kutu.

Prije nego što ćete se pojaviti korak po korak postavke oglasa (sljedeći korak će se pojaviti tek nakon dovršetka trenutnog koraka, tako da se ne možete zbuniti):

Korak 1- odaberite s popisa koji cilj želite postići: 1) reklamirajte publikaciju kako biste dobili više angažmana za nju, 2) dobili više obožavatelja za stranicu, 3) više klikova na stranicu, 4) dobili ne samo klikove, već i konverzije (ciljane akcije) na stranici, 5) na svoj Facebook ili mobilna aplikacija mogao odmah postaviti, 6) tako da vaša Facebook aplikacija više komunicira, 7) promovirati Događaj, 8) više nije relevantan. Kada prijeđete mišem preko svake od stavki, pojavljuju se savjeti. Odabrat ću "Sviđa mi se stranica" jer ću vam u ovom članku pokazati primjer izrade oglasa posebno za stranicu obožavatelja.

Korak 2- Napišem naziv svoje fan stranice i izaberem ga s padajućeg popisa.

3. korak- učitavanje slika. Mogu se puniti od 1 do 6. U tom slučaju Facebook će kreirati odgovarajući broj oglasa, koji će se razlikovati samo po slikama. Slike se mogu prenijeti s računala, odabrati među prethodno učitanim slikama ili možete koristiti besplatnu bazu slika (gumb "Traži slike"). Bilješka! Za oglase u desnom stupcu, veličine slike su 100 piksela x 72 piksela (pročitajte odjeljak o tome kako odabrati učinkovitu sliku). Za News Feed oglase, minimalne dimenzije su 600 piksela x 315 piksela (sve dok je omjer slike 1,91:1). Stoga je bolje izraditi poseban oglas za desni stupac s odgovarajućom slikom, a zatim napraviti sličan oglas samo za News Feed, također s odgovarajućom slikom. U ovom primjeru izradit ću oglase samo za desni stupac.

Korak 4- zatim idite na ostale postavke oglasa. S lijeve strane upisujem potrebne podatke. S desne strane vidim rezultat na pregledu. U blizini naslova "News Feed" kliknem Izbriši, ostavljajući tako samo oglase u desnom stupcu. Dakle, morate ispuniti sljedeća polja:

• Zaglavlje- prikazuje se na vrhu oglasa pored naziva fan stranice (broj znakova je ograničen i prikazuje se desno od vrha).
• Tekst- sve je jasno, ovo je tekst oglasa (broj znakova je ograničen i prikazuje se desno od vrha).
• promotivne vijesti Ostavljam kvačicu. Što je? Kada se novi obožavatelj pojavi na vašoj stranici obožavatelja, njegovi prijatelji mogu vidjeti reklamnu poruku u kojoj stoji da je "Vaš prijatelj Vanya Ivanov postao obožavatelj stranice" (a zatim postoji avatar prijatelja, avatar i naslovnica stranice, njezin naziv i avatare drugih prijatelja koji su se prije pridružili fanpageu i gumb "Sviđa mi se"). Takve promotivne vijesti imaju dobru stopu klikanja. Pojavljuju se u News Feedu, što je vrlo učinkovito, pa preporučujem da ih koristite cijelo vrijeme.
• Obavezno otvorite napredne opcije u nastavku ako su skrivene.
• Ciljevi širenja stranice- ovo je kartica na koju će korisnici otići nakon klika na oglas. Obavezno napravite i postavite kako ne biste izgubili konverziju.

Ciljanje

Korak 5- Sam biram parametre ciljane publike koja će vidjeti moj oglas, tj. Ciljam oglase. Ciljnu publiku možete odabrati pomoću sljedećih opcija:

Desni stupac ispod "brzinomjera" prikazuje trenutnu potencijalnu ciljanu publiku prema vašem ciljanju. Velikim podebljanim brojevima prikazan je preporučeni raspon ponuda po kliku ili pojavljivanjima.

Kampanja, raspored i cijena

Korak 6- ovdje postavljate proračun, raspored i cijenu za svoje oglase.

Svaki vaš oglas mora biti dio neke vrste reklamne kampanje. Stoga morate smisliti naziv za svoju prvu reklamnu kampanju ili koristiti onaj koji vam predloži Facebook. Ime možete promijeniti kasnije u bilo kojem trenutku.

Prilikom postavljanja proračun Postoje dvije opcije: "Dnevno" i "Za cijelo razdoblje valjanosti". Ako odaberete prvu opciju, tada trebate navesti maksimalni iznos (u dolarima) koji želite potrošiti na oglašavanje po danu. Kada se ovo ograničenje dosegne, oglasi će se prestati prikazivati ​​do sljedećeg dana. Ako odaberete "za cijelo razdoblje", tada morate navesti iznos koji će se potrošiti tijekom cijele reklamne kampanje.

Raspored- možete označiti kućicu "kontinuirano voditi reklamnu kampanju, počevši od ovog dana" (na primjer, moja stranica za obožavatelje stalno reklamira) ili možete postaviti vremenska ograničenja (na primjer, za reklamiranje natjecanja).

Stope i cijene

U početku Facebook automatski postavlja cijenu po kliku ili po pojavljivanju tako da ne morate brinuti o ovom problemu. Na primjer, Facebook predlaže optimizaciju pojavljivanja mojih oglasa za one korisnike za koje postoji veća vjerojatnost da će postati njegovi fanovi. U tom će slučaju cijena po pojavljivanju biti određena automatski.

Ali to mogu biti vrlo visoke stope, stoga za početnike preporučujem ručno postavljanje cijene po pojavljivanju ili po kliku. Da biste to učinili, na padajućem popisu cijena odaberite "Licitacija za pojavljivanja" ili "Licitacija za klikove". Prilikom plaćanja klikova označite kućicu "Ručno instaliraj maksimalna ponuda za klikove (CPK)."

Što odabrati ovisi o vašim ciljevima. Ako vam je cilj povećati svijest o robnoj marki, onda ima smisla odabrati plaćanje po pojavljivanju.

Ako provodite reklamnu kampanju s ciljem postizanja određene konverzije (posjeti fan stranici, web stranici, kupnje itd.), tada biste trebali odabrati "Stopa klikova", jer ćete u ovom slučaju platiti samo kada netko klikne na Vaš oglas, bez obzira na broj pojavljivanja.

Odabrat ću "Licitacija za klik", a zatim potvrdni okvir "Ručno postavljanje maksimalne licitacije za klik (CPC)".

Facebook preporučuje određeni raspon ponuda, za koji misli da će omogućiti vašem oglasu da prođe dražbu i počne se prikazivati ​​korisnicima. Ovu stopu možete uzeti u obzir ili ne. Ovo će već reći vaše iskustvo kada potrošite nekoliko reklamne kampanje.

Facebook kaže da nećete plaćati iznad navedenog raspona, ali cijena može pasti ispod tog raspona, što je dobro za nas. Kako bi cijena pala ispod preporučene ponude, vaš oglas mora imati visok CTR (Click The Rate - omjer klikova i pojavljivanja). Ali više o tome u članku. Po prvi put postavljeno Prosječna cijena po kliku iz predloženog raspona.

Sve, postavke su spremne. Pritisnite gumb "Naruči".

Ostalo je još navesti način plaćanja oglašavanja. To bi mogao biti bankovna kartica, PayPal ili Facebook kupon (ali kupon mora biti povezan s jednim od prvih izvora plaćanja). Danas nema drugog načina. Stoga, ako nemate bankovnu debitnu karticu, vrijeme je da je otvorite.

Nakon izrade, oglas se šalje na odobrenje, što može potrajati od jednog sata do jednog dana (ako je prošao dan, ali oglas čeka moderiranje, tada ga izbrišite i izradite novi). Što mogu biti kršenja? Ne možete koristiti riječ "Facebook", ne možete nuditi ilegalnu robu, slika ne smije sadržavati slike zabranjene zakonom i moralom :) Ako u oglasu nema kršenja, automatski će se početi prikazivati ​​nakon moderiranja. Primit ćete e-mail od Facebooka o ovom događaju.

Završetak

Ovaj vas je članak proveo kroz stvaranje i ciljanje vašeg prvog Facebook oglasa. Sljedeći članak govori o tome kako nadzirati kampanju, kako izraditi i upravljati višestrukim oglasima i kampanjama.

Ali prije nego što potrošite barem rublju na oglašavanje, morate odlučiti o svojim ciljevima:

Ako ste zainteresirani za povećanje prometa na svojoj web stranici, odaberite cilj Promet.

Ako ste zainteresirani za privlačenje novih pretplatnika ili kupaca, upotrijebite cilj Pretvorbe.​

Bit ćete preusmjereni na prozor za uređivanje grupe oglasa. Provjerite jeste li odabrali promet web-lokacije ako ne promovirate svoju aplikaciju:

Demografsko ciljanje i ciljanje lokacije, ciljanje interesa publike i ponašanja, ciljanje poveznica na vašu poslovnu stranicu i omogućuje vam stvaranje prilagođene prilagođene publike.

Pogledajte detaljne upute za postavljanje.

Korak 3: Odaberite gdje će se vaš oglas pojaviti

Facebook će vam ponuditi 2 opcije postavljanja: automatski i prilagođeni.

PAŽNJA:

Prilikom odabira ovog cilja kao plasman mogu se odabrati sljedeći položaji: Facebook, Instagram i Audience Network.

1. Prvo, proširite vrste položaja na Facebooku (na snimci zaslona #1)

2. Zatim poništite položaje koji vam nisu potrebni (br. 2 na snimci zaslona)

Preporuka: Sva 4 oglasna mjesta imaju različite mogućnosti prikaza, pa ako želite npr. oglašavati u News Feedu iu desnom stupcu, bolje je kreirati 2 grupe oglasa.

Korak 4: Odredite svoj proračun za oglase i raspored

Dnevni proračun. Omogućuje vam da odredite koliko želite potrošiti svaki dan na određeni skup oglasa. Facebook će ravnomjerno koristiti vaš proračun tijekom dana.

Životni proračun. Vaš se proračun za oglase ravnomjerno raspoređuje tijekom trajanja vašeg skupa oglasa.

Bilješka: Vi postavljate proračun za grupu oglasa u svojoj oglasnoj kampanji.

Recimo da ste izradili 2 grupe oglasa s proračunom od 50 USD, što znači da vaš kompanija za oglašavanje potrošit ćete 100 dolara.

Kako postaviti raspored oglasa

Korak 5: Optimizirajte isporuku oglasa

Facebook neprestano poboljšava svoj proces optimizacije i odabira ponuda kako bi vam pružio veću transparentnost i kontrolu.

Također možete odabrati želite li platiti za pojavljivanja ili aktivnosti povezane s oglasima.

upute korak po korak vidi dio 6.

Korak 6. Odaberite elemente dizajna

Prije nego nastavimo važno je da razumijete sljedeće:

Prosječan korisnik vidi do 1500 objava u News Feedu!

Plus poruke, događaji i fotografije na bočnoj traci s lijeve strane.​

Kako biste privukli pozornost korisnika, vaš oglas treba istaknuti među stotinama drugih objava na Facebooku.​

Kao i 99% drugih ljudi, prvo što vidite je SLIKA!​

Slika . Zauzima više od 50% prostora. Boja teksta . Pojavljuje se iznad slike u News Feedu. Naslov . Posebno važno za oglase u desnom stupcu.

Sva 3 elementa uvelike utječu na učinkovitost vaših oglasa.

Odaberite sliku ili video

Facebook vas odmah pita da odaberete hoće li ovaj oglas biti s 1 slikom/videom ili više njih (format) i slideshowom:

Možete izraditi do 6 oglasa učitavanjem više slika odjednom.​

Odaberite jednu od 3 opcije za učitavanje slika.

Facebook nudi 3 opcije za učitavanje slika:

Prenesi sliku s računala. Odaberite iz biblioteke. Odaberite između slika koje su već povezane s vašim računom. Koristite slike iz besplatna zbirka Shutterstock.

Zbirka besplatnih Shutterstock slika.

PAŽNJA: Slika ne može sadržavati više od 20% teksta. Puno teksta.

Facebook je ukinuo pravilo od 20%, ali što više teksta u oglasu, to bolje više novca plaćate za oglašavanje.

Facebook oglašavanje

Facebook stekao ogromnu popularnost u svim zemljama. To je najpoznatija društvena mreža na svijetu s više od 800 milijuna korisnika. Broj sudionika koji govore ruski stalno raste.

Čemu služi oglašavanje?

Facebook oglašavanje izvrstan je alat za mnoge marketinške svrhe. Na primjer, pomaže u širenju informacija o marki, provedbi opsežnih reklamnih kampanja. Facebook oglašavanje također potiče ljude da aktivno kupuju bilo koji proizvod, postajući zainteresirani za brend. To su glavni zadaci, ali uz njih postoji niz sporednih.

Trošak oglašavanja

Prihvaća se plaćanje za:

• Dojmovi
• klikovi

Ako radije plaćate za klikove, tada će vaša sredstva biti uložena u posjete vašem resursu ili Facebook stranici. Plaćanje za dojmove prilično je riskantno. Naravno, tisuće ljudi će vidjeti oglas, ali neće svi otići na vašu stranicu, a vaš će novac biti bačen uzalud.

No, medalja ima dvije strane pa je u nekim slučajevima odluka o plaćanju dojmova opravdana. Ova je opcija prikladna za vlasnike onih tvrtki koje se ne suočavaju sa zadatkom prodaje stranice, ali postoji potreba da se osigura da ljudi počnu prepoznavati marku. Ako su Facebook oglasi pravilno postavljeni, tada ljudi registrirani na stranici mogu čak postati obožavatelji vašeg kafića ili trgovine.

Cijena jednog prijelaza određena je postavkama ciljanje i vrsta oglašavanja. Ako ima malo potencijalnih kupaca, tada će cijena po kliku biti mala. Osim toga, trošak se postupno smanjuje kako vaš oglas postaje izloženiji. Sada razumijete zašto trebate napraviti svijetle i originalne oglase: broj klikova će se povećati, a njihov trošak će se smanjiti.

Ako želite znati u brojkama koliko košta oglašavanje na Facebooku, onda je najniža cijena jednog klika trećina rublje. Minimalni trošak po tisuću pojavljivanja je obično 3 dolara(oko 90 rubalja).

Oglašavanje na Facebooku možete platiti na bezbroj načina, sada ćemo ih pogledati detaljnije. Ako se pitate kako platiti oglašavanje na Facebooku, onda znajte da se to može učiniti na sljedeći način:

• Plastičnom karticom MasterCard.
• Plastičnom karticom Visa.
• Plastičnom karticom American Express.
• Plastičnom karticom Otkriti.
• Plastičnom karticom JCB.
• Kreditna kartica.
• sustav PayPal(nije dostupno svugdje).
• Yandex novac.
• Mobitel.
• Ako vam nijedan od gore navedenih načina ne odgovara, dodatne mogućnosti plaćanja možete vidjeti klikom na odgovarajuću poveznicu.

Kako dodati oglase na Facebook

Sada znate što je Facebook oglašavanje i kako ga platiti.

Sljedeći video će vam pokazati kako pokrenuti Facebook oglase.

Kako se oglašavati besplatno

Kada se prijavite na svoj račun, prvo što vam se pojavi pred očima je feed vijesti.

Vremenska Crta

News Feed vam omogućuje praćenje vijesti vaših prijatelja kao i zanimljivih ažuriranja stranica. Kako biste otvorili vremensku traku, morate kliknuti svoje ime na vrhu stranice.

Sada morate ići na

Morate pronaći video koji želite objaviti.

Sada se trebate vratiti na Facebook i zalijepiti link u prozor gdje piše "O čemu razmišljaš?"

“Facebook nije zaživio kod nas u Rusiji!” Mnogi kažu i nastavljaju koristiti društvenu mrežu Vkontakte. Ali kako je naša praksa pokazala, zaživjelo je.

Samo Facebook ima drugačiju ciljanu publiku. I uobičajeno je nazivati ​​je zrelijom i uspješnijom (bez uvrede).

Stoga, ako vas zanimaju direktori i vrhunski menadžeri, onda je oglašavanje na Facebooku upravo ono što je liječnik naredio. Ovaj članak - detaljne upute kako postaviti oglase na facebooku.

U dobru i u zlu

Postoji vrlo strog sigurnosni sustav i provjera svake akcije. Stoga se morate radovati samo plaćenim i službenim načinima oglašavanja. Evo primjera takvog oglasa:

Ovo je samo jedan primjer kako izgleda ciljano facebook oglašavanje. Mnogo je više mjesta i formata smještaja.

I lako ih je pronaći traženjem riječi "Oglašavanje" očima, svaki blok za monetizaciju označen je takvom riječju.

Stoga i sama svakim danom sve više počinjem koristiti ovaj portal.

Na Facebooku se prilagođavamo isključivo zasebnom sloju ljudi: direktorima, top menadžerima, političarima (najpopularnije vrste ljudi).

Ovaj zaključak nije konačan, već se temelji na našoj praksi. Naime, nekako smo privukli ljude s Facebooka mlađe od 25 godina na naš marketinški webinar.

Tijekom cijelog webinara bilo je moguće ostavljati komentare putem VK i FB (Facebook's short name).

Kakvo je bilo naše iznenađenje kada smo vidjeli da svi okupljeni ljudi s Facebooka ostavljaju komentare preko svojih društvenih stranica. mreže.

Ovo iskustvo nam je još jednom pokazalo da dva voditelja VK i FB imaju gotovo 100% preklapanje mlade publike. Što se više ne može reći o odraslijoj drugoj vrsti ljudi.

VEĆ NAS JE VIŠE OD 29.000 ljudi.
UPALITI

Dobro zamišljeno?!

Dospjeli ste na ovaj članak. Pa ipak, siguran sam da ste u nedoumici: "Trebam li ovo?".

To je normalna misao koja je i mene posjetila kad sam planirao započeti. I došao sam do zaključka da gotovo sve tvrtke trebaju!

Iako ću za brojne drugove, neka tako bude, reći da oglašavanje na facebooku nije prikladno za svakoga.

Facebook je prije svega sredstvo za komunikaciju (što je i logično, ipak je to društvena mreža), što znači da posjetitelji najmanje razmišljaju o kupnji dok se po njoj kreću. I to se mora uzeti u obzir.

Ako imate proizvod koji ne zahtijeva sazrijevanje (pripremu), onda je ovo savršena platforma za vas.

Ako je za kupnju vašeg proizvoda potrebna priprema, odnosno osoba ne treba odmah, već u konkretnom slučaju, onda biste trebali razmisliti nekoliko puta. A za konačnu odluku pogledajte ovaj video:

Postavljanje CILJANOG OGLAŠAVANJA

U REDU. Recimo da ste se uvjerili da život nije lijep bez Facebook promocije i spremni ste detaljno istražiti ovaj način promocije.

U tom slučaju, jako sam sretan zbog vas - uvijek je lijepo kada postoji još jedna osoba koja je zainteresirana za marketing, a ne za uobičajeno vparivanie.

Tome služi naš blog. U budućnosti ćemo detaljno opisati sve faze promocije, kako se oglašavati na facebooku.

Mini savjet. Da biste postigli maksimalan učinak, preporučujem čitanje i odmah provođenje radnji čitanja.

Faza 0. Strategija

Tako je - nulta faza, ne prva. Uostalom, prije nego što pokrenete oglašavanje na facebooku morate napraviti strategiju promocije.

Možda bi "direktna" prodaja bila najbolja ili bi možda bilo učinkovitije privući ljude na resurs ili kao pretplatnike na vašu stranicu.

Ove mogućnosti nisu jedine, jer postoji veliki izbor strategija, od kojih je svaka određena zadacima koji su vam potrebni.

Na primjer, posljednji put smo upotrijebili složenu vezu za povećanje angažmana, naime:

1. Snimili smo tri;
2. Pokazao naš prvi video;
3. Za one koji su prvi video gledali 25% ili više, prikazali smo drugi video;
4. Za one koji su drugi video gledali 25% ili više, prikazali smo treći video;
5. Za one koji su treći video pogledali 25% ili više, prikazali smo oglase sa stranicom pretplate.

Stoga u naš tok puštamo samo lojalne kupce. Čak i ako je trošak pretplatnika bio prevelik, oni su odmah došli i kupili, jer su nam već vjerovali.

Ovo je složena shema koja ima mnogo zamki. Pokazao sam kako biste shvatili.

Usput, predlažem da pogledate moj relevantni video o ovom pitanju, koji će vam reći o dvije globalne strategije promocije na društvenim mrežama:

Korak 1: Napravite račun

Možda će ovo biti otkriće za vas, ali postavljanje oglašavanja u jednom osobni račun Facebooka vam odmah omogućuje i prilagodbu.

Štoviše, razlike su minimalne (dva ili tri boda), drugim riječima, ako shvatite kako postaviti oglašavanje na Facebooku, smatrajte da ste to shvatili i na Instagramu.

Ako još uvijek ne znate što je meta, pročitajte naš pregledni članak.

Za početak morate registrirati Facebook račun ako ga nemate.

Stvorena stranica postat će administrator računa za oglašavanje. Osim toga, morat ćete stvoriti javnost ili grupu, jer je dodavanje oglasa moguće samo u ime grupe - nećete moći pokretati oglase s osobne stranice.

Važno. Sljedeće informacije i snimke zaslona sučelja točne su u vrijeme izrade ovog priručnika.

Molimo Vas da nas u slučaju nepodudarnosti obavijestite u komentarima kako bismo brzo sve ispravili.

Korak 2: Izradite oglasni račun

Ovdje je poanta sljedeća. Račun registriran za organizaciju razlikuje se od onog koji je stvoren za pojedinca.

U budućnosti će vam ove razlike uvelike pomoći. Samo ga implementirajte bez ulaska u suptilnosti.

Radnje registracije računa provode se na stranici business.facebook.com.

Za to je potrebno otići na gornji link, kliknuti na "Create an account" i registrirati se u par koraka.

poslovna.facebook stranica

Poslovni upravitelj je upravljačka ploča na koju povezujete različite račune za oglašavanje, a oni se pak mogu registrirati za pojedince i organizacije.

Nakon što je registracija uspješna, kliknemo na stavku "Podešavanje tvrtke" (gornji desni kut stranice) i idemo u srce vašeg automata za novac.

Osnivanje tvrtke

A za sljedeći korak moramo registrirati račun za oglašavanje u poslovnom upravitelju.

Registracija računa

Savjet. U izborniku valuta odaberite "rubalje" - u ovom slučaju neće biti gubitaka zbog konverzije.

Osim toga, najmanji dnevni iznos bit će jednak 60 rubalja (odabirom dolara dobivate minimalnu plaću već u iznosu od 5 dolara).

Ako u budućnosti planirate postaviti ciljano oglašavanje na Instagramu, tada iu ovom poslovnom upravitelju trebate povezati svoj Instagram račun.

Da biste to učinili, u skočnom izborniku (s lijeve strane) kliknite na stavku "Instagram računi", nakon čega u samo dva klika trebate preuzeti prava na račun. Naknadno će se u njezino ime prikazivati ​​oglasi.

U budućnosti će ovaj panel postati glavno mjesto za pokretanje i upravljanje promocijom. Stoga vam preporučujem da ovu stranicu dodate u favorite svog preglednika.

Ad Manager

Uz Ads manager postoji sličan modul - s tom razlikom što ima više funkcionalnosti i služi za upravljanje više računa.

Njegovo ime je Power Editor, nalazi se na: facebook.com/ads/manage/powereditor. Ali za sada, ostavimo to na miru, Ads manager je također prikladan za naše potrebe.

urednik snage

Faza 3. Svrha

Konačno, nastavljamo izravno s postavljanjem cilja na Facebooku.

U Ads manageru jednim dodirom prsta kliknemo na stavku “Create ad” nakon čega se pred nama pojavi popis ciljeva s kojima sve tek počinje.

Cilj

Drugim riječima, u ovoj fazi kažemo Facebooku za što se treba optimizirati.

Opet. Odnosno, Facebook sam uči i razumije kome, kada i gdje je bolje prikazati oglase kako bi izvršio zadatak. Moglo bi se reći umjetna inteligencija.

Postoje tri osnovne strategije, koje uključuju određene taktike (primjenjuju se ovisno o ciljevima). Razmotrimo detaljnije.

Vrste strategija:

1. Priznanje. Strategija je usmjerena na to da vaš proizvod bude prepoznatljiv. Drugim riječima, nanesite maksimalnu pokrivenost
2. . Aplikacije - poznatija riječ svima, koja mnogima zvuči kao "prospekt".
3. Pretvorba. To znači postavljanje za određenu radnju, sve do kupnje.

Mogao bih ovdje opisati svaku taktiku, ali ne vidim smisla trpati gradivo teorijskim dijelom.

Za detaljne informacije o cilju, samo trebate pomaknuti kursor preko upitnika.

Informacije o strategijama

I nemojte se bojati ako odaberete krivo, u bilo kojem trenutku se možete vratiti korak unatrag ili sve ponoviti.

Faza 4. Postavljanje kampanje

Nakon definiranja cilja i naziva kampanje (ja sam je nazvao “Prijave na stranicu”) pojavit će se prozor s detaljnim postavkama.

Odmah se stječe dojam da se ne radi o prozoru, već o upravljačkoj ploči za nuklearni reaktor. Zapravo, ako bolje pogledate, sve nije tako teško.

Bilješka. Na primjer, definiran je cilj "Konverzija" - to je cilj koji je najatraktivniji s poslovne točke gledišta. Uostalom, obraćenje je naša aplikacija.

Konfiguracija pretvorbe

Facebook zna kako utvrditi prisutnost ciljane radnje (ovo je konverzija) - za koju treba naznačiti na kojoj se stranici radnja smatra izvršenom kada odete na koju stranicu.

A da biste stvorili pretvorbu, trebate odabrati stavku "Site" i kliknuti redak "Definiraj novu prilagođenu pretvorbu".

Konfiguracija pretvorbe

I ne zaboravite postaviti generirani kod na sve stranice web stranice u tijelu oznake BODY.

Poseban dodatak pregledniku Facebook Pixel Helper (službeni) pomoći će nam utvrditi jesmo li sve napravili kako treba.

Format

Postoji mnogo različitih formata za implementaciju vaših Facebook oglasa, a sigurno i kada ih koristite društvene mreže već ste ih vidjeli - video zapisi, dijaprojekcije, samo slike. Analogno tome, moramo odabrati i vrstu prikaza.

Format

Jedna slika. Najčešće korišten način dostave. Normalna statična slika.

Jedan video. Video daje najveći povrat. Samo važna nijansa, ako su vaša ciljana publika uredski radnici, onda ovo nije najbolji izbor, jer je za njih “opasno” uključiti zvuk tijekom rada. Titlovi vas mogu spasiti.

Prikaz slajdova. Dovoljno je uploadati slike (do 10 kom), a Facebook će ih pretvoriti u automatski skrolajući slideshow u trajanju do 50 sekundi.

Platno. Alternativa opciji "Slideshow", samo ovdje se ne koriste samo fotografije, već i videozapisi.

Detaljne primjere implementacije možete vidjeti na službenim Facebook uputama.